Google Ads 品質分數是什麼？6招提升關鍵字廣告評級及降低點擊費用的方法

Google 關鍵字是什麼？ Google關鍵字 與 搜尋字詞 在認識關鍵字之前，我們必須要要搞懂一個概念。很多人以為在Google搜尋欄中輸入的字或詞成為關鍵字，其實並不然。 消費者在Google搜尋欄中輸入的字或詞稱為搜尋字詞Search Term。 而讓Google 判斷讓誰看到廣告、以及在什麼時機、位置展示廣告，以及用來描述產產品的或服務的字眼，那個才叫做關鍵字（Keyword）。 很多情況下，搜尋字詞與關鍵字是並不一樣的，這個時候是透過關鍵字比對類型功能來消費者輸入的搜尋字詞和關鍵字進行比對來控制廣告的消費者面前展示。 只是我們都習慣把消費者在搜尋欄中輸入的字詞成為關鍵字。 Google 關鍵字 的長度、順序、空格 很多新手都會誤以為關鍵字是一個字或詞，其實只要在搜尋欄中輸入的都是屬於關鍵字，即是它像一個完整的句子。 另外關鍵字的字詞、表述順序不同，在Google搜尋引擎中是屬於不同的關鍵字，如「公司清潔」與「清潔公司」，以及「2手車」與「二手車」就是很明顯的2組不同的關鍵字。 至於關鍵字中存在空格，這是一個大家都很好奇的問題，雖然在google ads說明中心並沒有任何官方說明，但理論上他們是不同的。 我們可以從關鍵字規劃工具的搜尋量中看到，Google即使會把他們歸為同一個搜尋量，但這裡也顯示出他們是包括兩個不同關鍵字的搜尋量。 與 SEO 關鍵字的區別 我們都知道SERP有自然搜尋結果和付費結果，他們基本上都是透過關鍵字來觸發。他們其實是同一個概念，兩者雖然都與搜索引擎有關，但是在應用上以及選字上並不一樣。 SEO關鍵字是用來提升網站在搜索引擎自然搜索結果中的排名，選擇上更多會分析搜尋用戶背後的搜尋意圖來識別這個字適合用於優化什麼頁面。 而Google關鍵字則是用來投放付費廣告，增加網站的即時曝光率，在選擇上更傾向於選擇有購買型或是商業型意圖的關鍵字。 Google 關鍵字搜尋量怎麼看？ 關鍵字搜尋量（Search Volumn） 不論是Google ads還是SEO，我們進行關鍵字研究時都會看一個指標：關鍵字搜尋量（Search Volumn）。 關鍵字搜尋量是指某一特定關鍵字在一定時間內被用戶在搜索引擎（如Google）中搜索的次數。我們就可以透過這個指標來了解人們： 對哪些話題、主題感興趣 哪些是他們習慣使用的字詞 哪些話題、產品、服務、事件等的市場趨勢，如突然變得熱門等。 Google 關鍵字規劃工具 Google Keyword Planner是最實用及最常使用的工具，它是Google 官方推出的免費工具。 關鍵字規劃工具每天都會根據最近 7 到 10 天的資料更新預測資料，並依照季節性因素進行調整，因此系統提供的預測結果會考慮該期間內市場變動造成的所有影響。 它可以提供每月搜尋用戶在 Google 搜尋 引擎中的搜尋量以及過去1年的搜尋趨勢，亦會提供一些列的關鍵字廣告投放指標數據如每個關鍵字的平均點擊成本、競爭程度等。 重點是我們只需要註冊Google Ads 帳戶便可使用，只是如果未曾有廣告投放的關鍵字會以數字區間顯示搜尋量。在Google ads行銷實務中，Google關鍵字規劃工具絕對是必不可少的分析工具。 Google Trends 搜尋趨勢 另外一種常用的免費 工具 是 Google 搜尋趨勢。透過 Google Trends 可以了解到在一段時間內的搜尋變化趨勢，這工具幫助內容創作者及行銷人發掘更多消費正常用、慣用及熱門 搜尋的 關鍵字，不過缺點是沒有提供搜尋量，建議需要單配關鍵字規劃工具使用。 Ahrefs 關鍵字研究工具 除了上述Google提供的免費工具外，第三方付費 SEO 工具如Ahrefs也有提供關於關鍵字研究的功能，雖然更多是集中在SEO 操作上，但好處是我們可以同步查看SEO層面與 Google ads 層面的數據，可以讓我們更好地分析這個關鍵字的搜尋意圖。 同時我們亦可透過ahrefs來查詢競爭對手現在正在針對哪些關鍵字進行廣告投放。 Google關鍵字搜尋量代表什麼？ 我們就以Google關鍵字規劃工具的關鍵字搜尋量為例，而且以下幾個概念是我們必選先搞清楚的： 搜尋量是一個預估值 搜尋量是一個預估值，廣告的點擊率受到廣告排名、廣告質量和其他因素的影響。即使廣告排名在第一位，據Wordstream 2024年Google ads點擊率約為6.42%。 關鍵字的搜尋量只能作為參考，用來評估哪個關鍵字比較熱門且有搜尋熱度。 由於點擊率的限制，最終的廣告點擊量一定會少於關鍵字的搜尋量。 Google關鍵字搜尋量的高與低 搜尋量較高 搜尋量較高通常表示許多用戶對這個關鍵字感興趣。 使用這些高搜尋量的關鍵字來投放廣告可能會帶來不錯的流量。 不過搜尋量高的關鍵字往往也伴隨著激烈的競爭。所以除了考慮搜尋量之外，我們還需要參考另一個指標——「競爭程度」。如果競爭程度較高，意味著有許多廣告主都針對這個關鍵字進行投放，這通常會導致更高的點擊成本（CPC）。 在選擇高搜尋量的關鍵字時，需要綜合考慮流量潛力與成本效益了。 搜尋量較低 搜尋量較低的關鍵字可能表示對相關產品或服務的需求相對較少。 但這並不一定是負面的：低搜尋量也可能意味著這些關鍵字的競爭較小，特別是在涉及長尾關鍵字（Long-tail Keywords）時。長尾關鍵字通常更具體，包含的資訊更詳細或明確，儘管搜尋量較低，但其轉換率往往較高，因為使用這些關鍵字的用戶通常具有更強的購買意圖或需求。 選擇適當的長尾關鍵字，在Google Ads中可能具有較高的轉換率。 避免搜尋量的「盲區」 搜尋量是一個數字，但我們切忌被這個數字的高低而陷入一個盲區。 特別需要注意的是，不同行業的搜尋量差異很大，因此難以直接比較。在一些行業中，較低的搜尋量可能已經足夠帶來可觀的效果，而在另一些行業中，則需要更高的搜尋量來達到同樣的效果。 沒有數據並不代表沒有搜尋量 有些時候我們會發現在Google關鍵字規劃工具中有些關鍵字是沒有數據，或是直接顯示「改用其他關鍵字」，這就有可能是關鍵字設計一些敏感性字詞以及跟健康有關的字詞則會有可能被無法顯示。 這個時候我們不妨可以參考其它工具如使用 google trends或是ahrefs就可以彌補這方面的問題了。 Google 關鍵字怎麼挑才適合投放廣告？ 對於剛開始投放Google廣告的人 來說，選擇適合的關鍵字並不簡單。不妨可以參考以下建議： 善用篩選功能 有些時候我們會獲得上千個關鍵字提案，要從中選擇適合的關鍵字並不容易，這時建議使用篩選功能: 例如視乎自己的行業如選擇搜尋量在100或50以上的，先排除搜尋較低的; 又如可以參考其他廣告主也有投放在關鍵字，選擇競爭程度高或中的，這樣就可以把名單範圍縮小。 綜合評估廣告費用 我們的廣告預算也會影響著我們可以選擇的關鍵字。我們就需要參考「首頁頂端出價」高價與低價範圍，透過組成的價格區間來預估這個關鍵字平均點擊的費用。 如果關鍵字的CPC過高，我們預算有限的情況下，可能就建議選擇其他的關鍵字作為優先，待日後預算充足後再選擇原來的關鍵字了。 選擇購買型或商業型意圖 搜尋意圖會直接影響到消費者看到廣告後的動作，而購買型和商業型更趨向於消費者旅程末端，更符合付費廣告的動機，建議可以優先選擇這兩個類型的關鍵字可以提升點擊率及轉換率。 總結 選擇Google關鍵字廣告的關鍵字只要多花點時間去研究並不難，但要提升廣告成效重點在於持續追蹤這些關鍵字的成效、表現，適時刪減、增加。不妨多花點時間去研究吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

要做好Google Ads你需要工具輔助，除了Google關鍵字規劃工具，還有超過40+款實用的Google ads工具推薦，本文就為你整理2025年可以助你提升廣告成效的工具名單。 Google Ads工具 vs SEO工具 數位行銷肯定離不開數據，尤其是做搜尋引擎行銷，各類數據的提供、分析以及洞察當中的機會就十分必要。市面上的SEO工具通常聚焦於自然搜尋數據，而Google Ads的工具則應該更多關注於廣告活動的即時性和效能優化。 Google Tools 重點 數據的即時性 Google Ads的最大優勢之一是其能夠快速見效，而Google ads tools更應該是聚焦在提供的數據是最新、最實時的，幫助我們快速判斷廣告活動是否有效。 受眾定位 Google Ads提供精確的受眾定位功能，我們可以根據地理位置、年齡、性別、興趣等多種參數來設定目標受眾。而Google廣告工具最好是能夠可以提供受眾的行為分析來讓我們優化廣告活動，進一步優化受眾定位，提升廣告轉化率。 廣告類型 Google Ads擁有多達8種廣告類型，每種廣告都需要匹配適合的素材（如文案、圖片或影片）及高效的著陸頁（Landing Page）。因此挑選相關工具時，應重點考慮它們是否能有效分析廣告素材的表現並提供針對性的優化建議 SEO工具的重點 長期性 SEO的核心是提升自然搜尋排名，而且是一個相對較長的週期。所以SEO工具更應該關注在週期性的變化、趨勢以及對比不同時期的數據分析，這樣才能協助我們分析策略的成效。 競爭對手 分析競爭對手是SEO最好的方法， 所以SEO工具應該是能夠提供競爭對手的數據分析、洞察，我們才有方向縮短彼此的距離。 技術性 SEO更強調網站的技術是否利於SEO，所以各類檢查工具包括網站速度、結構、內部連結、可索引性、標籤設置等都是聚焦的重點。 關鍵字研究工具 推薦名單 搜尋廣告是Google Ads的重點，而關鍵字則是搜尋廣告的靈魂，我們需要進行關鍵字研究才能找出適合的關鍵字用於投放，提升廣告的精准度。 Google關鍵字規劃工具 （Google keyword planner） 價格：免費（Google Ads內置 免費工具，只需要有 Google Ads帳戶 ） 基本功能： 提供 關鍵字 的平均每月搜尋量和競爭程度； 建議 出價 範圍，可以讓我們預測廣告預算； 提供相關關鍵字提案，尋找新的關鍵字，幫助挖掘長尾關鍵字。 優勢： Google keyword planner 是Google Ads 提供 免費的關鍵字工具，可以讓我們收集關鍵字清單，而且直接整合於Google Ads中方便廣告投放，亦可依據地理位置和語言篩選關鍵字，特別適合本地行銷。系統提供詳細的數據分析，包括每個關鍵字的轉換數據，可以更有效地優化廣告活動。 Google trends 價格：免費 基本功能: 顯示特定關鍵字的搜尋趨勢和熱度變化； 比較多個關鍵字的搜尋趨勢。 優勢: Google Trends 可以幫助我們了解季節性趨勢，以及人們的興趣習慣等，可以提升我們要關注哪些關鍵字的好工具。另外可視化數據展示，易於理解和分析。 Google suggest 價格：免費 基本功能： 當用戶在Google搜尋框中輸入字詞時，自動顯示相關建議。 優勢： Google Suggest其實是Google搜尋引擎的一項功能，提供即時的熱門搜尋建議，幫助我們了解當前流行的搜索趨勢，又是是可用於發掘潛在的長尾關鍵字用於廣告投放，提升精准度。 Answer the Pubilc 價格：免費（有限制次數），付費版79美元/月可獲得更多功 基本功能： 根據輸入的關鍵字生成相關問題、短語和預設詞組。 優勢： Answer the Public 現在已經被Neil Patel收購，可以讓我們知道消費者在我們行業領域最常問到的問題以及提供相關的關鍵字，我們就可以提升我們關鍵字廣告的成效了。另外提供視覺化圖表，使數據分析更加直觀。 Semrush 價格：付費（提供7天試用版），119.95美元/月起 基本功能： 關鍵字研究、競爭對手分析、SEO審核等多功能平台。 優勢： SemRush是SEO常用的工具，但亦可以用於 Google ads 上。可以分析你競爭對手正在使用哪個關鍵字進行廣告、廣告文案、廣告歷史數據等，提升我們超越競爭對手的能力。 Ahrefs 價格：付費（提供試用版），99美元/月起 基本功能： 關鍵字研究、反向連結分析及內容探索工具。 優勢： Ahrefs是SEO常用工具，對於Google ads而言它可以提供每個關鍵字的詳細數據，包括競爭情況、CPC等，亦可以分析競爭對手現在所投放的關鍵字是哪些，幫會我們評估關鍵字是否值得投放廣告。 Ubersuggest 價格：免費（有限制），付費版可獲得更多功能，12美元/月起。 基本功能： 提供關鍵字建議、搜尋量、SEO難度等數據。 優勢： Ubersuggest是常用SEO工具之一，界面友好，適合初學者使用，且能快速獲關機子取所需數據，幫會我們評估關鍵字是否值得投資。 Spyfu 價格：付費（提供試用版），16美元/月起。 基本功能： 分析競爭對手的關鍵字策略及廣告投放情況，不過暫時華語地區並不支援。 優勢： Spyfu能夠深入了解競爭對手的成功關鍵字及其廣告支出，幫助企業調整自身策略，提升我們超越競爭對手的能力。 Keyword Concatenation Tool from Primal 價格：免費 基本功能： 將多個關鍵字組合生成新的長尾關鍵字。 優勢： Keyword Concatenation Tool from Primal幫助用戶快速生成大量潛在關鍵字，適合進行大規模關鍵字研究。 數據分析及報告工具推薦名單 數據分析可以幫助我們了解廣告的成效以及優化的防方向，而數據分析及報告工具就可以讓我們輕鬆多角度地發掘數據作用。以下這幾款實用工具就不能錯過： Whatagraph 價格：從$199/月起 基本功能： 自動生成報告，整合多個數據來源（包括Google 廣告），提供可視化的數據展示。 優勢： Whatagraph簡單易用的界面，適合不具技術背景的用戶。支持多種數據來源，便於跨平台分析。 Google Analytics 價格：免費 基本功能： 跟蹤網站流量、用戶行為及轉化率。 整合Google Ads數據，分析廣告效果。 優勢： Google Analytics是Google 提供的免費工具，提供深入的用戶行為分析，幫助優化廣告策略，與其他Google工具無縫整合，提高數據一致性，可以細緻到最終某個廣告活動的效果、轉化率等。 Google Sheets 價格：免費 基本功能： 用戶可以自定義報告模板，手動或自動導入數據。 支持公式計算和數據篩選。 優勢： Google Sheets靈活性高，適合各種報告需求；易於與團隊共享和協作。 Google Data Studio 價格：免費 基本功能： 提供可視化報告和儀表板，支持多種數據來源。 拖放式報告生成器，方便用戶自定義報告格式。 優勢： Google Data Studio與Google Ads及其他Google服務的原生整合，支持實時數據更新，便於即時監控廣告效果。 Reporting Ninja 價格：$20美元/月 基本功能： 自動生成報告，支持多個廣告平台（如Google Ads、Facebook Ads等）。 提供可定制的報告模板。 優勢： Reporting Ninja簡化報告流程，大幅節省時間；支持多種數據來源，便於綜合分析。 Swydo 價格：$39美元/月（10個數據來源） 基本功能： 整合多個廣告平台的數據，自動生成報告。 提供可視化分析工具。 優勢： Swydo自動化報告生成，節省人力資源。支持多個平台的數據整合，適合代理商使用。 AdStage 價格：企業級定價（需聯繫銷售） 基本功能： 集中管理和分析Google Ads、Microsoft Advertising等廣告活動。 提供自動化報告和儀表板功能。 優勢： AdStage專為PPC活動設計的一體化平台，提高效率。支持多渠道廣告管理，適合大型企業使用。 Supermetrics 價格：從$39美元/月起 基本功能： 自動將數據從多個來源（如Google Ads、Facebook等）拉取到一個報告中。 優勢： Supermetrics節省時間，自動化報告過程，提高工作效率。強大的數據連接能力，支持多種BI工具和電子表格。 廣告活動優化工具推薦名單 廣告活動需要不斷優化才能提升成效，而優化的重點是要獲得必要的數據以及可以批量修改提升效率。 Google Ads Editor 價格：免費 基本功能： 離線編輯和管理Google Ads帳戶。 批量編輯廣告、關鍵字和出價策略。 優勢： Google Ads Editor允許用戶在無網絡連接的情況下進行編輯，並在上線時同步變更。提供批量處理功能，節省時間和精力。 Google Ads Scripts 價格：免費 基本功能： 使用JavaScript編寫自動化腳本來管理和優化廣告活動。 可用於自動調整出價、生成報告等。 優勢： Google Ads Scripts 基本上是您可以編寫或修改的程式碼片段，以幫助您完成調整出價、建立報告等任務高度靈活，能夠根據特定需求自定義自動化流程。節省人力資源，提高廣告管理效率。 Google Ads Preview Tool 價格：免費 基本功能： 預覽廣告在Google搜尋結果中的顯示方式。 檢查關鍵字的廣告展示情況而不影響實際流量。 優勢： Google Ads Preview Tool幫助用戶確保廣告格式和內容正確，提升點擊率，減少因重複點擊而產生的成本。 Adzooma 價格：免費（提供付費升級選項） 基本功能： 提供一個平台來管理和優化多個廣告帳戶（如Google Ads、Facebook Ads）。 自動化報告生成和性能分析。 優勢： Adzooma簡單易用的界面，適合初學者和專業人士，提供建議以改善廣告表現，幫助用戶做出數據驅動的決策。 PPC Protect 價格：499美元/月 基本功能： 防止無效點擊和欺詐行為，保護廣告預算。 提供實時監控和報告功能。 優勢： PPC Protect 增加廣告投資回報率（ROI），減少不必要的支出，提供詳細的數據分析，幫助識別潛在問題。 Cheq 價格：需聯繫銷售以獲取報價 基本功能： 提供防止無效點擊的解決方案，專注於保護PPC預算。 實時數據監控與分析。 優勢： Cheq 功能與PPC Protect類同，強大的防欺詐技術，能有效減少虛假流量，幫助企業節省成本並提高廣告效果。 ClickGUARD 價格：從56美元/月起 基本功能： 自動檢測並阻止無效點擊，保護廣告預算。 提供詳細的報告和數據分析工具。 優勢： ClickGUARD 有助於提高PPC活動的效益，減少浪費開支。簡單易用的界面，方便用戶操作。 Madgicx 價格：244美元/月 基本功能： 提供AI驅動的廣告優化工具，支持多個平台（如Google Ads、Facebook）。 實時數據分析和視覺化報告。 優勢： Madgicx 利用AI技術提供深度洞察，幫助做出更明智的決策，支持跨平台管理，提高整體行銷效率，適合電商使用。 Opteo 價格：從99美元/月起 基本功能： 自動化Google Ads帳戶管理與優化建議。 提供性能報告和改進建議。 優勢： Opteo簡化日常任務，提高工作效率。易於使用的界面，非常適合小型企業。 Adbeat 價格：249美元/月 基本功能： 分析競爭對手的廣告策略及其表現。 提供詳細的市場趨勢數據和見解。 優勢： Adbeat 幫助企業了解市場競爭情況，包括文案、廣廣告到達頁、甚至出價策略，深入分析競爭對手的成功案例，有助於制定有效的行銷計劃。 CallRail 價格：從45美元/月起 基本功能： 提供電話追蹤服務，以評估廣告效果及轉化率。 整合通話錄音和分析工具，以改善客戶服務質量。 優勢： CallRail 能夠準確追蹤來自各種渠道（包括PPC）的電話轉化率，提高行銷效果評估準確性，幫助企業了解客戶需求並改善服務。 Optmyzr 價格：從49美元/月起 基本功能： 提供多種自動化工具來優化Google Ads活動，包括關鍵字管理和出價策略調整。 實時數據分析與報告生成工具。 優勢： Optmyzr 增強了Google Ads帳戶的管理效率，適合專業行銷人員使用。支持多種自定義選項，以滿足不同企業需求。 Acquisio 價格：需聯繫銷售以獲取報價 基本功能： 自動化PPC管理平台，支持多個廣告渠道（如Google Ads、Facebook等）。 提供預算分配、出價策略及性能分析工具。 優勢： Acquisio 專為代理商設計，能夠同時管理多個客戶帳戶，提高工作效率。數據驅動的決策支持，有助於提升整體行銷效果。 廣告到達頁工具推薦名單 要提升廣告的轉換率，除了廣告本身的設定外，廣告到達頁也是關鍵。 Unbounce 價格：從90美元/月起 基本功能： 提供拖放式編輯器，方便用戶創建和自定義高轉換率的登陸頁。 支持A/B測試、動態文本替換和分析工具。 優勢： Unbounce 是業界知名的landing page廠商，擁有200多個專業模板，適合各類行業使用。提供強大的整合選項，支持與多種行銷工具（如MailChimp、Salesforce等）連接。 ClickFunnels 價格：從127美元/月起 基本功能： 提供完整的銷售漏斗構建工具，包括登陸頁、訂單頁和感謝頁等。 支持A/B測試和會員區域功能。 優勢： ClickFunnels一體化解決方案，適合需要多階段銷售流程的企業，包含內建購物車和聯盟管理系統，方便在線銷售。而眾多線上課程銷售的Landing Page也是使用這款工具。 LeadPages 價格：從37美元/月起 基本功能： 提供簡單易用的登陸頁創建工具，支持A/B測試和彈出窗口。 整合多種行銷服務，如電子郵件行銷平台。 優勢： LeadPages 適合小型企業和初創公司使用，快速上手且成本效益高。提供多種模板選擇，drag & drop（拖放式）可以輕鬆創建專業登陸頁。 Instapage 價格：從199美元/月起 基本功能： 提供高效的登陸頁編輯工具，支持A/B測試和熱圖分析。 擁有500多個可自定義模板，並支持與各種行銷工具的整合。 優勢： Instapage 簡單易學的界面，非常適合初學者使用，強大的團隊協作功能，使得多個成員能夠共同參與項目。  ThriveThemes 價格：從99美元/月起（需訂閱Thrive Suite） 基本功能： 提供一系列WordPress插件，包括登陸頁面、A/B測試等功能。 拖放式編輯器，允許用戶使用各種模板和小部件創建自定義頁面。 優勢： ThriveThemes 專為WordPress設計，適合喜愛使用該平台的用戶。 提供強大的分析工具，以跟蹤訪問者行為並優化轉換率。 廣告文案工具推薦名單 ChatGPT 價格：免費（提供付費版ChatGPT Plus，$20/月） 基本功能： 使用自然語言處理生成高質量的文本內容，包括廣告文案、商品描述等。 可根據用戶的提示和需求進行調整和優化。 優勢： ChatGPT能夠生成多種風格和語氣的內容，適應不同品牌需求,支持多語言生成，靈活性高。 Google Ads Description Generator 價格：免費 基本功能： 自動生成Google Ads廣告描述，根據關鍵字和業務類型提供建議。 優勢： Inkforall's Google Ads description generator 專為Google Ads設計，能夠直接滿足廣告需求。簡單易用，適合初學者快速上手。 CopyAI 價格：從49美元/月起 基本功能： 提供多種文案生成模板，包括廣告文案、社交媒體貼文等。 支持多種語言和內容格式。 優勢： CopyAI 界面友好，易於使用，適合各類型用戶。能夠快速生成創意內容，節省時間。 Jasper 價格：從$49/月起 基本功能： 提供強大的AI寫作工具，可以生成長篇和短篇內容，包括廣告文案、部落格文章等。 支持SEO優化和抄襲檢查功能。 優勢： Jasper 高度自定義化，能夠根據用戶需求生成特定內容。強大的社群支持和資源，幫助用戶提升寫作能力。  Rytr 價格：從$9/月起 基本功能： 提供多種寫作模板，適合生成短篇內容、行銷文案和社交媒體貼文。 支持多種語言和風格選擇。 優勢： Rytr成本效益高，非常適合小型企業或個人使用，操作簡單，適合初學者快速上手。 CopySmith 價格：從$19/月起 基本功能： 提供多種文案生成工具，包括廣告文案、產品描述和社交媒體內容。 支持團隊協作和內容管理功能。 優勢： CopySmith 更專注於地阿斯那會給你，能夠快速生成高品質的文案內容。提供無限的內容生成和管理選項，非常適合需要大量產出的企業。 總結 世界上沒並有任何一種Google廣告 工具可以保證你的成功，也沒有任何一款工具可以神器地立即提升你的轉換率，更沒有任何一款 關鍵字規劃工具 會直接告訴你哪個關鍵字效果更好。重點是如何有策略地使用上述提供的工具去分析、發掘。 不妨好好選擇這些 Google ads 工具來提升你的廣告效益。 《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告費用是怎麼計算的？應該如何去抓Google關鍵字廣告的預算？Google廣告預算由什麼因素影響？有可以提升成效又降低預算的技巧嗎？我們會根據實際操作的經驗，為你分享Google Ads廣告預算說明，助您開啟使用谷歌廣告的大門。 Google廣告費用計費原理 點擊收費（PPC） Google Ads現時有8種廣告類型，而大多數的廣告類型是點擊才收取廣告費用，這種就是Pay Per Click 的收費模式，而Google廣告也因此被稱為PPC廣告。 我們可以透過儲值一定的金額在Google ads 帳戶中，只有點擊廣告才會扣款。好處是每次的點擊都意味著有一位潛在客戶可能會進入網站，企業就可以更好地控制廣告成效了。 每日預算（Daily Budget） 在Google Ads的設定中，我們需要為每個廣告活動設定廣告的每日預算（Daily Budget），而這個每日預算會是用來作為Google每天廣告投放量的參考指標。 不過由於每天的搜尋量和流量都不同，而Google 廣告每天實際花費的金額並不一定會等於每日預算，而是在預算上下浮動。 超量放送（Overdelivery） Google ads每天實際花費的金額可能低於平均日預算，這可能是因為搜尋量較低，導致廣告預算並沒有用盡。 有些時候系統可能會發現某些日子搜尋量較高，更加進擊地爭取曝光及點擊來提升成效，導致實際金額高於平均日預算，這種現象就稱之為超量放送。 不過單日的廣告活動支出是不會超過平均每日預算的2倍的。 Google廣告收費方式：月總預算 Google Ads超量放送怎麼辦？會超過導致預算暴增嗎？ 不用擔心，雖然設定的是日預算，但是Google廣告收費方式是以月計算的。而每月的收費的計算是 日預算x30.4=每月總預算 所以即使Google Ads有出現超量放送的情況，最終每月Google廣告費用是不會超過每月總預算。 Google廣告活動收費舉例 如關鍵字廣告設定每日預算為500台幣，那麼這個廣告活動每月的總預算則是500台幣x30.4天=15,200台幣。 如系統發現週一至週五的效果好，則可能會出現在超量放送的狀況，而超量放送的金額是不會超過500台幣x2即是1, 000元 金額，而且每月的金額是不會超過15,200的總預算。 會影響Google廣告收費的因素 廣告類型 8種廣告類型中，基本上關鍵字廣告、購物廣告、多媒體聯播網（GDN，Google Display Network）均是主要以點擊為收費的。而YouTube廣告則多是以千次觀看次數來收費。 廣告品質 另外影響Google ads費用的指標就是廣告品質。 Google Ads是一個以競價 為基礎的遊戲，以關鍵字廣告為例，廣告排名是由出價及品質分數所決定。品質分數由1-10分組成，品質分數越高，取得的廣告排名也越高，而且也會影響最終實際支付的每次點擊成本CPC。 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以品質分數越高就越能節省 廣告費用。 要提升品質分數就可以透過廣告預期點閱率（提升 文案）、廣告關聯性（關鍵字）及到達網頁體驗（Landing Page）三方面入手。 出價策略 出價策略也會影響費用，Google ads現時有提供以下幾種的出價策略（常用的自動出價策略）： 盡量爭取點擊：在預算範圍來盡量提升點擊次數 盡量爭取轉換：在預算範圍來盡量提升轉換次數 盡量爭取轉換價值：在預算範圍來盡量提升轉換價值 目標廣告投資報酬率：根據ROIS來提高轉價值 目標單次操作出價：根據CPA來提升轉換 行業類別 這個在Google關鍵字廣告 中的影響較大，因為關鍵字主要是看關鍵字出價的費用。通常商品單價越高，關鍵字的CPC就會越高。因為每個商家都會盡量正確這些關鍵字素帶來的流量或轉換，自然導致整個行業的關鍵字出價水漲船高，最後廣告費用額越高。 舉例來說，關鍵字「美國移民」出價就在32-108台幣之間，而「居家清潔」則在14-45台幣之間，行業別不同關鍵字價格也不同。 競爭對手狀況 Google廣告版位總是有限的，參加競價的人越多，也會讓最終的廣告成本越高。 Google 關鍵字廣告費用怎麼抓？廣告預算這樣抓 這個問題是最多剛開始投放關鍵字廣告的人常問的問題，對於一些沒有投放經驗的人來說可能不知道應該怎麼做。以下是我們經驗的分享： 透過關鍵字 CPC 預估 要抓廣告預算，當然需了解目標關鍵字的費用。透過Google Keyword Planner我們便可以獲得這個關鍵字最低及最高的首頁出價區間，即是這個關鍵字 點擊費用 的區間。一個正常的廣告平均每日至少有20次點擊，最簡單的方式就是按照下面的公式預估： 關鍵字平均點擊成本X20=每日預算，建議每日預算最好在此之上。 如「居家清潔」這個關鍵字平均點擊成本是(14+35)/2=29.5台幣，那麼每天的預算最好在29.5x20=590台幣以上較佳，那麼每月的關鍵字廣告預算則約為590x30.4=17,936台幣。 善用Google關鍵字規劃工具的預測功能 其實Google ads自己有提供很多使用工具，而Google關鍵字規劃工具內置的預測功能就可以提供最實時、最新的預算規劃參考。 這項工具會根據最近7-10天的資料更新預測資料，並依照季節性因素進行調整，基本上這裡的數據會比較實時和準確。系統可以更根據我們的選擇的出價策略來提供不同策略下的預測： 曝光次數 點擊次數 費用 點擊率 平均單次點擊出價 而且我們也可以隨時調整費用來查看預測的廣告成效，我們便可以通過這個來預估關鍵字廣告的費用。 提高廣告成效又能節省廣告費用技巧 很多時候廣告預算總是有限，但如何才能在有限的預算內盡可能地提升廣告成效呢？這個時候就需要把Google 廣告預算集中在最有效的區域上，而且這些可以在Google後台就能設定。 關鍵字比對類型 關鍵字比對類型有三種：廣泛比對、詞組比對及完全比對。而廣泛比對應該衍生的關鍵字很多，也是會增加廣告成本。這個時候我們可以透過搜尋字詞把告轉換率的關鍵字設為完全或詞組比對，把成效不佳或不適合的設為排除關鍵字，把預算集中在表現好的關鍵字上。 目標受眾 當我們投放廣告有一段時間後，系統會顯示不同受眾、客層的比例。這個時候我們就有可以通過這些數據了解哪些目標受眾的轉換率較高，我們便可以適當地提升轉換率較高的受眾，降低轉換率較低的受眾，藉此來提升廣告預算的成效。 廣告投放 時間 廣告設定時是可以選擇投放的時間的，不妨可以把廣告時 間集中在營業時間上，如週一至週五9:00-18:00。 廣告投放 地區 如果行業本身是有服務或銷售地域性的話，可以透過設定投放的地區來集中預算。地區的選擇可以是國家、市、區或是某個地點的指定半徑範圍內。 想更好地了解如何透過Google ads投放技巧來實現小預算大效果嗎？歡迎觀看以下的影片： Google 廣告 費用常見問題 Google 買關鍵字多少錢？ 這個要視乎所選擇的關鍵字 每次點擊成本。建議使用 Google ads 的關鍵字規劃工具查看實時的關鍵字數據。 可以停止超量放送嗎？ 我們是無法停用這項功能的，我們也無法為每日的支出設定上限，不過每月實際支付的廣告支出不會超過月預算。 Google廣告投放會有發票嗎？ 這是 Google Ads說明 中心的回復：如果採用手動付款設定，或每次收到附上應付繳稅金額的月結單 (如果有信用額度)，Google 會在每次付款時寄發統一發票。不過有個例外的情況，就是如果採用的付款方式是信用卡 (無論是採用自動或手動付款設定)，Google並不會徵收加值稅費用，所以 Google 就不會開立統一發票。 企業每月Google廣告費用大概是多少？ 這個數字其實要視乎企業的規模及行銷計劃，並沒有一個固定的數字。不過根據Wordstream的統計，2023年美國搜尋廣告平均單次點擊成本（Average Cost Per Click ）由最便宜的1.55美金（房地產、藝術娛樂）到最高的9.21美金（律師服務）。 而在台灣小企業大概每月會投放2萬台幣-5萬台幣的Google廣告費用，中小企約在10萬台幣以上。 總結 Google廣告是現在轉換率最高的行銷方式，但易學難精，我們需要花更多的時間和心思去了解它們的原理、技巧，這樣才能透過Google ads來提升我們的網站流量及銷售業績。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2025 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2025年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

需求開發廣告 Demand Gen是 Google ads 最新廣告類型，應該怎麼使用？它會在什麼地方投放廣告？使用時有什麼需要注意的？如何設定？本文將會為你整理最全面的DG介紹。 Google需求開發廣告（Demand Gen Campaign）是什麼？ 探索廣告（ Google Discovery ads）升級而來 需求開發廣告即是Demand Gen Campaign的中文譯音，是Google Ads 2022年下半年推出的廣告類型，不過它並非是新推出的，而是由原來的探索廣告（Discovery Campaign）升級更面而來。 所以現在您在Google上搜尋到的關於探索廣告的官方說名都會直接跳到需求開發廣告的介紹頁面。 而DG最大的特點是加入了更多Google 的 AI應用。 由系統打造更高的視覺效果、向受眾投放更相關高級吸引的視覺廣告素材、產品動態饋給、以由AI輔助 出價 達到最佳化。 Demand Gen在哪裡放送廣告？ DG與探索廣告一樣，基本上都是在Google自己旗下的產品進行投放，包括YouTube、探索、Gmail。而DG升級的地方是更多的比例在YouTube的Shorts上。 探索 Discover 探索的功能在華人圈並不重用，所以即使是以前的探索廣告使用的比例也不高。探索Discover是位於手機版Chrome瀏覽器搜尋欄下方的功能，所以如果是Iphone用戶並非使用Chrome的話，就不會出現。 YouTube Shorts YouTube Shorts是DG最大的特色也是最多播放比例的地方。根據Google現時的統計Shorts平均每日觀看次數超過500億次，好處是可以最大化地接觸受眾。 而且YouTube的影響力及評價也高於其他社群媒體平台，更容易提升在消費者心中的印象和可信性。 除了Shorts外，也會出現喜在YouTube in-feed及in-stream上。 Gmail Gmail也是一個不容忽視的渠道，不過DG只能投放在手機版的Gmail上。 需求開發與 Google 其他廣告的區別 DG VS GDN 很多人會發現DG與GDN很相似，大家都是以目標對象作為Target的廣告類型，而且也有新開發客戶功能。不過它們還是有很多的區別的： 廣告投放地方 新開發客戶 再行銷 Google AI 技術 Demand Gen 探索、YouTube、Gmail 有 無 高 Google Display Network 多媒體廣告聯播網 有 有 低 DG VS Pmax DG和PMax都是現在Google推出主打AI機器學習的廣告類型，不過PMax更強調的是以轉換為主，而DG則更多是開發需求。所以在使用 時也需要注意他們的行銷目標並不一樣。 需求開發廣告適合時機有哪些？ 既然DG與GDN、PMax都有不少的區別，那麼應該什麼時候才使用 Demand Gen 呢？我們不妨就先從行銷漏斗的概念輔助理解： DG行銷的行銷漏斗 我們現在都知道DG廣告出現的地方，所以我們不難看出它其實是出於行銷漏斗的最頂層的階段即是「吸引/意識」的階段。所以在這種情況下，消費者看到廣告後最有可能發生的情形是： 它很可能根本不認識你的品牌、產品或服務，所以他們也根本不知道用什麼搜尋字詞在Google上搜尋。 所以要理解DG的作用，我們就不妨可以從它名字的字面意思理解： Demand Generation，誘導需求 當你要開發新客戶，推出的品牌，希望廣告可以為你誘導、引起客戶的需求時，你就可以利用DG來進行。 使用Denamd Gen廣告活動的注意事項 足夠的目標對象供系統學習 DG是一個以目標對象作為Target的廣告類型，針對這類型的廣告活動，提供足夠的目標對象數據讓Google學習是關鍵。 我們可以提供種子名單給Google讓它可以根據這些目標對象名單去找出具有相似特征的消費者和客群，這就是Google的類似區隔（Lookalike Segment）。這些種子名單可以包括現有顧客名單、過去曾經到訪網站的用戶、 YouTube 頻道 上層互動的客戶等。 我們從上面的target特點可以看出，需求開發廣告並不是建議一開始就使用的廣告，而是待廣告帳戶有足夠的數據包括轉換、目標對象數據後，才能發揮最大的效果。 高品質的廣告素材 DG廣告現在投放比例最大的渠道是YouTube Shorts。而YouTube Short是一個極具視覺性及娛樂性的媒體。如果廣告的品質太差或是與用戶正在觀看的影片品質差距太大的話，容易會造成用戶的反感增加跳出率。 我們不難發現有些出色的廣告影片，觀看完也沒有發現這是廣告，這類廣告我們並不會覺得突兀或反感。 使用在DG上的素材資源除了滿足基本的尺寸要求外，不論是影片或是圖片建議都需要保持比較高的品質，這才能引起未曾聽過您品牌或是產品服務的消費者注意，產生需求。 廣告預算 與其他廣告類型相對，DG所處的行銷漏斗階段更位於上層的位置，並非能夠直接帶來轉換或業績。如 關鍵字 及購物廣告累積轉換數據及目標對象，GDN、YouTube廣告用戶開發新客戶及再行銷，Pmax提升轉換率。 所以更建議其他廣告類型都使用後還有充足預算，才使用DG。而預算也建議在總Google ads廣告預算的5%-10%作為測試。 需求開發即將取代 Google 影片行動廣告 根據Google ads說明中心的最新消息，2025年3月影片行動廣告活動將會在Google ads中移除，所以我們屆時就無法再發起Video action Campaign，而在2025年第二季，所有的影片行動廣告活動也會全部升級為需求開發。 如是設定Demand Gen需求開發廣告？ 建立廣告活動 1.進入Google Ads後台，選擇「+新增廣告活動」； 2.廣告活動目標可以選擇「品牌知名度和考慮度」； 3.選擇「需求開發」廣告活動； 4.命名廣告活動； 5.根據廣告活動目標選擇：轉換、點擊或轉換價值； 6.設定預算，通常系統會建議一個比較誇張的預算數字，但我們可以暫時不用理會系統的建議，先以5%-10%的總預算測試； 7.其餘的廣告設定與其他廣告類型是差不多的，需要說明的是「裝置」； 8.「電視熒幕」由於比較少直接操作，所以不妨可以不勾選，集中預算在其它裝置上； 9.進入廣告設定的部分，建立廣告群組及上傳素材便可。 想更好地了解如何使用DG及廣告設定步驟，可以觀看以下影片哦！ 總結 需求開發廣告將會取代了影片廣告，不妨現在就開始多花點時間和心思研究吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

我們經常在聽到CPC、CTR 、CPA、ROI、ROAS，究竟他們是什麼？入門Google ads時有什麼名詞我們必需要掌握的？如何讀懂每個Google廣告報表的指標？這篇文章將會為你整理Google廣告投放、出價策略選擇以及成效追蹤必需要要掌握的名詞解析。 為什麼要懂這些 Google Ads 行銷術語？ 網路 行銷 已經成為商家不可或缺的宣傳手段，而Google Ads是現時眾多行銷方式中轉換率最高的方式。 不過在 投放廣告 時，Google Ads設定的步驟已經有一堆的Google廣告專有名詞要掌握，如果我們無法正確理解當中的意思會影響我們的選擇，從而影響推廣效果。另外行銷活動要如何評估？我們就需要讀懂Google廣告報表上的各個指標定義才有利用這些指標對廣告進行優化。 由於Google Ads說明及Google Ads設定系統基本上是以英文為主，其他語言是由Google翻譯而來。對於新手來說翻譯上可能會對設定或指標上造成一定程度的誤解，建議可以繁體中文結合英文一起去理解。 以下是最常見的Google廣告術語整理： Google 廣告投放 類必懂術語 PPC：Pey Per Click 其實PPC是Pay Pey Click的 縮寫，是以點擊收費的意思。由於Google廣告多數以點擊為收費，尤其是關鍵字廣告，所以現在PPC多數是指關鍵字廣告。另外經常伴隨著PPC出現的是 SEO ，即是 Search Engine Optimization 搜尋引擎 最佳化。 Target Audience 目標受眾 目標受眾也會稱為目標對象，是指根據使用者的身分、興趣、習慣、主動研究的內容，以及與企業互動的方式觸及他們。目標對象區隔可協助包括是網站的訪客、應用程式使用者或影片的觀眾，提升廣告活動成效。精確定位目標受眾可以提高廣告的效果，因為廣告內容可以更具針對性和相關性。 Demographic 客層 客層是指根據特定潛在客戶可能的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵來觸及他們。例如你是經營一家專門為女性而設的健身中心，便可使用指定客層功能排除男性用戶。 Landing Page 廣告到達頁 廣告到達頁是指用戶點擊廣告後被引導到的網頁。 Ad Split Testing A/B測試 A/B測試是一種實驗方法，用來比較兩個版本的廣告、網頁或行銷活動，以確定哪一個更有效。通過同時向隨機分配的受眾展示兩個版本，可以測試不同的元素（如標題、圖片、文案、按鈕設計等）對轉換率、點擊率等關鍵指標的影響。 CTA 行動呼籲 CTA是指透過文字、圖片等明確引導消費者執行的下一個行動。 Keyword Match Types 關鍵字比對類型 關鍵字比對類型是指在搜尋廣告中設定關鍵字的不同比對方式，決定哪些搜尋查詢會觸發廣告展示。現時主要有以下3種比對類型： Board Match 廣泛比對 只要消費者的搜尋字詞與關鍵字意思相關，就有可能帶出廣告。 Phrase Match 詞組比對 如果搜尋字詞包含關鍵字的含義，就可能會觸發廣告。 Exact Match 完全比對 含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。 Google Ads出價策略術語 CPC 每次點擊出價 CPC即是Cost Per Click，中文也會稱為單次點擊出價，表示是按廣告的每一次點擊付費，即是每次廣告被點擊Google所收取的費用。主要有以下2種選擇： Max Clicks 盡量爭取點擊 自動出價策略，目標是提升點擊次數，最簡單的出價方式。系統會根據日預算來自動出價，在預算範圍正確最多的點擊。 Manual CPC  手動每次點擊出價 可針對每個廣告群組、關鍵字及刊登位置進行不同出價。 Target Impression Share 目標曝光比重 自動出價策略，系統自動出價，目標是讓廣告顯示在網頁最上方、網頁頂部或Google搜尋結果頁上的任何位置，這個只適用於關鍵字廣告。 CPM 千次曝光出價 CPM 即是Cost Per Thousand Impression，指廣告曝光1000次時需要支付的費用，主要應用在YouTube廣告及GDN，也成為千次曝光成本。 tCPM 目標千次曝光出價 tCPM完整的名稱是Target Cost Per Thousand Impression，是自動出價策略，系統自動出價，目標是盡可能地提高廣告活動的不重複觸及率。 vCPM可見千次曝光出價 vCPM完整名字是Cost-per-thousand Viewable Impressions，屬於手動出價策略，目標是提升知名度，不一定要有點擊或流量。根據廣告在Google 多媒體廣告聯播網上顯示的頻率出價，並設定願意為可見廣告（不論用戶是否有點擊）支付最高的金額。 CPV  每次觀看成本 CPV即是Cost Per View，這是應用在影片廣告活動類型中的出價方式，也稱為單次收視出價，主要依據影片觀看次數及其他影片互動。 智慧出價策略（Smart Bidding Strategy） 智慧出價策略有以下幾種: Target CPA 目標單次操作出價 自動出價策略，指定的單次操作出價幫您爭取轉換。 Target ROAS 目標廣告投資報酬率 自動出價策略，系統根據指定的廣告投資報酬率協助您提高轉換價值。 Max Conversion 盡量爭取轉換 自動出價策略，預算範圍內盡量為您爭取最多的轉換。 Max Conversion Value 盡量爭取轉換價值 自動出價策略，預算範圍內盡量為您爭取最多的轉換價值。 Enhanced Cost per click,ECPC 成本效益管理系統 自動調整手動出價來盡量爭取轉換，搭配Manual CPC使用。 CPS 每次銷售出價 CPS即是Cost Per Sales，主要是應用在購物廣告類型上，指的是消費者透過點擊廣告完成交易所需要支付的費用。 CPI每次安裝成本 CPI 即是Cost Per Install，主要是應該用在Google ads的應用程式廣告類型當中，指的是每次安裝應用程式所需要支付的成本。只要使用者按下廣告中的「安裝」按鈕時就需要支付。 Google廣告成效追蹤類術語 Click 點擊 點擊是指當有人按下您的廣告，系統就會記錄為一次點擊。 需要注意的是就算消費者無法進入網站（如網站暫時無法使用），系統還是會計算，所以有些時候網頁的流量與廣告的點擊次數會有落差。 這個指標可以反映廣告是否吸引及廣告與消費者的搜尋需求的關聯性，如標題、說明或是其他廣告素材，通常會搭配點閱率一起評估。 Impression 曝光次數 曝光指的是廣告顯示的頻率，每次廣告顯示在Google或Google聯播網上都會計算一次曝光。這個指標在成效中可以反映有多少目標受眾看到這個廣告，通常會受到關鍵字比對類型、目標受眾、地區等設定因素影響。 CTR 點擊率/點閱率 CTR即是Click Through Rate，中文為點閱率或點擊率。 點閱率的公式=點擊次數/曝光次數，即是消費者看到你的廣告後實際點擊的頻率。Google Ads中每個廣告、每個關鍵字、每個產品資訊系統都會提供各自的 CTR 。 這個指標可以放映廣告與消費者需求的關聯程度。 以關鍵字廣告為例，CTR越高代表這個關鍵字選擇得越精準。2023年美國搜尋廣告的平均點閱率為6%，如果CRT低於這個數字就需要排查一下是否所選擇的關鍵字不夠精準了。 另外CRT也會影響關鍵字的的預期點閱率，從而會影響廣告排名。 Avg.CPC 平均單次點擊成本 Avg.CPC即是Averege Cost-per-click，它有很多個不同的叫法如單次點擊成本、每次點擊成本 或平均單次點擊出價，其實都是同一個意思。 Avg.CPC是我們經常會參考的指標，Avg.CPC指的是每次廣告點擊所需要支付的費用。 Avg.CPC= 廣告總成本 / 點擊次數 。 在成效報表中，這個指標可以反映我們獲得一個消費者進入網站的成本。 CVR 轉換率 CVR即是 Conversion Rate。 轉換率指的是廣告活動中，消費者到實際執行預期行動，或是達成預期目標的用戶比例。這些轉換即是我們預期的目標，可以是購買、訂閱、下載、註冊等。 CVR = 轉換次數/同時間週期內帶來轉換的廣告點擊總數 這個指標是衡量數位行銷成效的重要參考之一，CVR越高代表有更多的訪客達成預期目標，廣告的產生的收益就更高。 CPA  平均單次轉換成本 CPA即是Average Cost Per Action，CPA這個在不同的網站甚至在Google ads系統和說明中，中文的翻譯都有很多版本如單次轉換出價、單次操作出價、單次轉換費用、每次完成行動成本等，它們指的都是同一個意思。 CPA指的是客戶完成特定的轉換動作所花費的總費用，這個轉換可以是購買、註冊、訂閱等。 CPA=廣告總費用 / 轉換次數。 舉個例子如一則關鍵字廣告總費用是1000台幣，當中有10個客戶完成了購買轉換動作，則CPA為1000÷10=100台幣。 我們參考的主要是實際的CPA與目標的CPA進行比較: 實際 CPA＜目標CPA，即表示廣告的成效不錯； 實際 CPA＞目標CPA，即表示廣告需要調整策略，可以從提升轉換率CVR方面入手。 ROAS廣告投資報酬率 ROAS即是Return on Ad Spending，中文譯作為廣告投資報酬率。ROAS指的是這則廣告帶來的投放成效。 ROAS = 廣告帶來的實際 營收 / 廣告成本。 在Google ads的應用中，主要是用來衡量同一件產品的單次廣告的投放的成效，但不同商品的ROAS數值是無法直接比較的，因為高單價商品的 ROAS 數值通常會較高。這意味著ROAS的比較應該是在同一商品或相似商品的廣告活動中進行，而不是跨商品類別的比較。這樣才能更準確地評估廣告效益。 這個指標主要是幫助識別哪些廣告組合或是目標受眾可以帶來更高的效益，從而有效地分配預算。如果要在Google ads查看這項數據，可以在欄位「轉換價值/費用」。 ROI投資報酬率 ROI 即是Return on Investment，指的是透過廣告可以獲得的利潤。 ROI =（廣告收益-總成本）/成本。 這個指標主要是衡量廣告所帶來的實際轉換效益，可以讓企業評估廣告策略： ROI ＞1，表示收益超過成本，廣告帶來有盈利 ROI ＜1，表示收益低於成本，出現虧算，這個廣告帶來負回報 Conversion Value 轉換價值 轉換價值是指我們可以為每個轉換動作設定一個價值，我們就可以更直觀地了解這個廣告活動可以為企業帶來的總業務價值。 Ad Rank 廣告評級 廣告評級會用來決定廣告是否符合顯示資格，以及如果顯示的話，廣告在網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。 Quality Score 品質分數 「品質分數」是一項由0-10分標示的診斷工具，可瞭解自己與其他廣告客戶之間的廣告品質差異情形。 想進一步了解這些Google Ads指標的應該如何判讀嗎？歡迎觀看以下影片教學哦！ 總結 Google Ads中每個名詞都有具體的含義，我們需要了解其意思才能協助我們做出判斷和正確的決定。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

回應式搜尋廣告可以提升點擊率和轉換率嗎？設定時有什麼注意?如何撰寫RSA的技巧？怎樣才能透過RSA提升廣告成效？最全回應式搜尋廣告 行銷 指南 就在這裡。 什麼是回應式搜尋廣告？ Responsive Search Ads（RSA） 回應式搜尋廣告Responsive Search Ads（RSA）是現時Google Ads關鍵字廣告的展示的形式，指的是Google會根據使用者的搜尋字詞自動生成多個標題和描述，靈活調整廣告內容，預測最有可能獲得最佳成效的素材組合，在使用者查詢的期間即時最佳化廣告內容，讓使用者能看到更多文字及更切合需求的訊息，自動進行測試和優化，從而提供更好的廣告效果進而有效收穫 潛在客戶 。 簡單理解就是：我們只需要提供多組關於產品或服務的標題和說明、CTA、優惠活動等廣告文案，Google透過AI機器學習，每次向用戶展示不同的廣告組合，最終找出效果最好的廣告文案組合。 我們在搜尋時會發現，每次的搜尋結果中，同一個廣告商每次顯示的廣告標題和說明都不一樣，這就是RSA的功能。好處是廣告主可以在文案提供更多訊息，如可以突出品牌、產品、服務的獨特及價值主張，客戶的痛點，鼓勵用戶採取行動，並最大限度地提高廣告點擊率和轉換率。 延展型文字廣告已成過去 在過去Google是以2024方式讓用戶投放廣告，即是我們只能為廣告設定一組文案，這組文案就會直接顯示在搜尋結果上，這就是延展型文字廣告（Expanded Text Ads）。 不過 2022 年 6 月 30 日起Google將無法再建立或編輯延展型文字廣告，所有2022年6月30日後所設定的均默認為回應式搜尋廣告。 回應式搜尋廣告的結構 回應式搜尋廣告可自動組合內容，不過我們還是依然要提供不同的廣告文案讓系統學習，把不同的廣告內容提供給受眾進行測試。我們先來了解一下關鍵字廣告的結構。 網址（URL）及路徑 廣告最頂端的部分會顯示網址，而這個網址就是廣告到達網址（Landing Page）的URL，當潛在客戶看到廣告點擊後就會進入這個網頁。 在網址後面我們可以設定路徑，作用是可為到達頁面補充具體相關的資訊。當消費者看到後就可以透過路徑上面的字大概了解到他們將會進入的網頁是關於什麼內容的。 路徑有兩個欄位可以填寫，每個欄位最多15個半型字元。 使用技巧1：不妨可以在這裡使用產品分類、折扣優化或具有吸引力的內容來讓提升點擊率。 標題（Headline） 這是廣告最顯眼的部分，也是一條超連結，消費者點擊這裡就可以進入網站。 每次廣告會顯示最多3組標題，會以這樣的模式組合：廣告標題 1 | 廣告標題 2 | 廣告標題 3，每組標題的字數是最多30個半型字元，我們最多可以提供 15 組。而RSA最大的特點就是每次廣告顯示的標題組合都可能不一樣，這裡是由Google自動生成組合。 標題的內容可以從產品/服務、供貨情況、免運或付款條件、品牌、CTA等方面入手，最重要的是標題應該具有吸引力且與網站內容相關。需要注意的是標題中不能包含「！」。 使用技巧2：標題是吸引消費者眼球的地方，除了可以把關鍵字加入標題增加關聯性外，亦可加入情緒觸發（Emotional Trigger）來讓消費者產生共鳴增加點擊率。另外把具有競爭性的產品價格寫在文案上也是效果不錯的方法。 描述/說明（Discription） 說明是在標題下面的那段文字，會以黑色字體顯示，是廣告的主要組成部分。它的作用是商品資訊、產品或服務的特點和價值，讓消費者進一步了解網站鼓勵點擊進去。 每次廣告會顯示最多2組說明，會以這樣的模式組合：廣告說明 1 | 廣告說明 2 ，每組標題的字數是最多90個半型字元，我們最多可以提供 4 組，至少2組。與標題一樣RSA會自動生成說明組合。 使用技巧3:簡明扼要以及加入清晰的CTA，建議加入關鍵字，因為關鍵字會以紅色的字體顯示，讓消費者清晰知道廣告與它的需求相關。 素材資源（Asset） 素材資源指的是除了上述的標題和說明外，還可能出現在下面或旁邊的廣告內容其他資訊。特點是種類有很多種包括圖片、地址、電話、摘要等等，不過並非每次廣告都會顯示。由於廣告內容多了，在視覺上會更加吸引搜尋用戶點擊。 使用技巧4：素材資源雖然無法控制是否顯示，不過我們可以把素材資源的資訊都補充，增加顯示的機會提升點擊率。 圖釘固定功能 如果希望廣告會顯示指定的標題或說明，Google Ads還是可以進行設定的。我們可以透過圖釘功能，固定指定的標題及說明在特定位置。例如讓標題固定在位置2的顯示位置，那麼Google就會自動組合位置1及位置3的廣告標題。 使用技巧5：一般情況建議是讓系統學習找出最佳組合。如果有經過測試後發現某些標題或說明點擊率高，推廣成效較佳，這時候就可以使用圖釘功能了。 回應式搜尋廣告最佳化文案效能 機器學習成效更佳 Google可以根據消費者所在的地點、經常造訪的位置或是感興趣的地方以及Google 使用的信號、消費者的需求特點等因素調整廣告標題和說明組合，這樣系統將素材內容組合成相關廣告時就有更多選擇。 另外多組的標題和說明可以讓廣告參加更多搜尋字詞查詢內容的競價，提升整體廣告群組和廣告活動的成效。 提升廣告效率 我們無需要在手動進行測試哪些廣告內容效果更好， Google Ads 會測試各種中組合，自動搭配找出最佳，節省時間。 靈活調整 每個搜尋用戶的搜尋裝置可能不一樣，而RSA可以自動靈活調整配合裝置寬度，更有彈性，可以保證廣告能夠以最大的空間顯示訊息。 如何製作回應式搜尋廣告 基本上我們首次進行關鍵字廣告設定時，系統會默認是回應式 搜尋廣告 。我們只需要在文案填寫的部分輸入多條標題及說明便可。 如果是另外新增回應式搜尋廣告，則可以參考以下步驟: 廣告與素材資源 我們可以進入【廣告】→【廣告活動】→【廣告】，然後按+新增，選擇新增回應式搜尋廣告即可。 新增回應式搜尋廣告的廣告群組 這個步驟我們可以選擇適用的廣告活動及廣告群組進行新增廣告。 完整填寫廣告素材欄位 這個是時候我們就會進入廣告文案的設定欄位，我們就可以按照順序把網址、路徑、標題、說明、商家檔案等資料填上。 使用技巧6：回應式搜尋廣告最多提供15組標題及4組說明，建議全部都寫好寫滿，由系統自動為你找出最佳組合。 提升廣告優異度 廣告優異度有分為5個標註，「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」到「極佳」，廣告優異度越高，廣告越有機會發揮最高成效。根據統計將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後，轉換次數平均增加了 12%。 我們可以透過廣告優異度的提升來提升，如把15個標題及4個說明都寫滿，把賣點、痛點加入文案中，取消固定功能或標題中加入關鍵字。 使用技巧7：前提透過關鍵字規劃工具盡行研究，把曝光及流量較高的關鍵字加入。 儲存 最後按儲存便可完成。 想更好地了解回應式搜尋廣告嗎？設定教學可以觀看以下影片哦！ 常見問題 與GDN的回應式廣告一樣嗎? Google ads的回應式廣告指的是 可根據 廣告空間自動調廣告大小、外觀和格式，因此同一個廣告在某個刊登位置可能會採用小型文字廣告的格式放送，但在其他刊登位置則以大型圖像廣告呈現。 而GDN也有回 應式 廣告，成為回應式多媒體廣告。 總結 了解了Google 回應式搜尋廣告後，我們便可以研究一下關鍵字廣告文案，兩者結合就能更好地提升廣告效果了。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！