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什麼是Google我的商家？應該如何註冊、如何管理及經營？要知道經營好GMB能讓你提升本地SEO排名，從而提升銷售量！本文將會為你一一解答並提供8大優化Local SEO建議！ 什麼是Google我的商家？ Google我的商家（GMB） Google我的商家Google my business，比較準確的名稱應該是Google商家檔案（Google Business Profile），是Google提供的免費服務。 它在市面上有很做種叫法，：Google商店、Google商家、Google店家、在地商家、我的商店、我的店家等，其實都是指GMB。無論哪種叫法，都是希望透過免費的商家檔案宣傳店面或是服務範圍，在Google搜尋和Google地圖中開發更多的新客戶。 你不能缺少GMB 你可以在GMB中新增企業的圖片、地址、服務、產品、貼文、營業時間、聯繫方式等所有與你業務相關或是與你潛在客戶感興趣的資訊，這些資訊可以同時被Google搜尋引擎、Google Maps或是其他Google的服務找到和顯示。 基本上GMB適合所有規模的企業，讓潛在客戶更容易找到你，企業資訊更準確地傳達給消費者，更能夠提供即時互動的功能，提升你線上的競爭力。 根據Databox一項關於本地商家應該花多少時間在各平台上的統計，第一位是企業的官網，而第二位就是Google我的商家資料。 如果你要好好經營本地生意，不論你是零售業還是服務業，實體店家還是線上店家，我都絕對建議你要盡快建立Google我的商家！ GMB功能介紹 GMB有提供12項使用的功能： 1. 編輯商家檔案 在此可以編輯你的商家資訊，例如商家名稱、業務類別、說明、電話號碼甚至是網站網址都可以編輯上去，而撰寫得越詳細，對於搜尋引擎上的曝光也越有幫助。 2. 閱讀評論 Google Map上任何顧客都可以在您的商家撰寫評論，您也能從中獲取一些客戶的回饋與反應，進而讓您的店家可以修正調整，同時店家也可以與顧客互動，進而培養忠實顧客。 3. 訊息 客戶可以在google上傳送訊息給你，並可於google查看新的訊息回覆。(不過目前觀察這個功能在台灣較少人使用，通常大企業會直接導入官網做聯繫)。 4. 新增相片 新增相片功能可以設置您想顯示給顧客的封面照片，不妨可以秀出內部環節相片，可以增加客戶的信任度。另外也建議提供你的LOGO，這樣就可以在您張貼照片或回覆評論時，讓客戶知道您是店家的身分。 5. 成效 Google提供數據紀錄功能，能夠記錄商家互動次數、來電、訊息、預定、路線、網站點擊，我們就可以根據這些數據有策略地進行優化了。 6. 刊登廣告 GMB可以連動Google Ads的智慧型廣告進行廣告投放，操作起來就更加簡便了。 7. 編輯產品 可以在編輯產品的欄位上，放上你的產品圖片並描述你的產品內容、價格CTA等。 8. 編輯服務 可以把提供的服務內容放在這裡，如服務列表、價格或是CTA等。 9. 預訂 客戶可以直接透過線上預定網頁的自訂連結向您預定。這個功能不止用於餐廳，美容美髮、服務業等等都很實用。 10. 問與答 我們可以在問與答的內容，新增一些顧客經常會詢問或遇到的問題，讓顧客在前往您的店家前，先了解一些顧客想要了解的事項，節省更多溝通的成本。 11. 新增最新動態 我們可以以貼文的方式去新增我們的最新動態，包括你想傳遞的訊息、優惠內容、最新活動等，並且可以附加圖片、新增描述以及建立CTA按鈕，讓顧客能夠更直覺方便的聯繫到商家。 12. 請求評論 Google也有提供連結，讓客戶能直接到你的商家進行評論，評論其實對於經營客戶信任度來講是十分重要也不可或缺的一部分，高評價、高討論度，對您的商家有非常大的幫助，據統計有40%的顧客會在光顧您的店家後留下評論，而僅只有少數的人會光顧2星以下的店，所以真的要好好經營自己的評論以及星數，讓顧客達到好的印象喔！ 為什麼GMB對於本地SEO那麼重要？ 排名更高帶來更多的曝光 當搜尋用戶通過關鍵字搜尋產品或服務時，首先看到的是Google關鍵字廣告，接著就是3則本地的Google我的商家資訊，接下來才是自然搜尋結果。所以帶來的曝光不亞於關鍵字廣告，重點是GMB是免費！ 透過對GMB的元素進行優化，您就有更高的機會出現掛在前三個本地搜尋結果、Google地圖中，為您的帶來更多的曝光和潛在客戶。 五星評價有助於提升排名 您可以透過GMB的評論功能，更快速地回應有關產品和服務的評論和問題，處理負面或正面的回饋，亦有一種說法一個五星評價的宣傳效果比廣告強10倍。Google把評論的數量及星數視為品牌聲譽的指標，如果一個品牌擁有許多正面的評論，Google系統會認為這個品牌值得信任，並且會優先在搜尋結果中顯示該品牌的網站。 助你的品牌建立業界權威 承接上一點，正面評論可以提升顯示排名，而累積的這些好評也可以讓品牌在客戶心中地位越來越高。回想一下你的經驗，你也多數會選擇評價好的商家購買，你普遍會認為一個4.7星評價的企業是一個可行的品牌。 帶來有質量的流量和銷量 根據Xpand Digital一項統計（Local searches result in purchases 28% of the time）本地搜尋中有28%的搜尋結果會轉化為購買行為，通常搜尋您企業所提供的產品或服務時，都是最有可能點擊進入您的網站，進一步了解您的企業。如果您的網站有有效的首頁和吸引人的CTA，他們也更有可能達成目標，所以透過GMB所帶來的是有質量的流量。 觸及更多有潛力的受眾 GMB的最新動態功能可以吸引及讓更多有潛力的受眾進行互動，當然你可以通過廣告進行，但還是那一句，GMB是免費的。 既然GMB帶來的好處這麼多，成為Google商家申請容易嗎？ 如何申請Google我的商家? 要成為GMB只需要3個步驟，如果你本身就有Goolge帳戶就更簡單了，另外若是以公司企業為商家檔案的擁有者也能夠自由新增或移除管理員權限。 第一步：建立賬戶 建立並登入你的帳號後，點擊官網連結：Google my Business(我的商家)。選擇「立即管理」就能開始建立。Google也很貼心地提供企業解決方案以及相關資源可以去做學習、查詢。 建議:最好使用你企業域名（Domain）的Gmail賬戶。 第二步：建立檔案 你需要仔細檢查書否已經有形同名稱或位置的商家存在。如您發現在同一個地點已經有舊的商家檔案存在，你就需要向舊的商家管理員聯繫要求更改了。如果沒有同名或相同位置的狀況，便可繼續下面的步驟。 第三步：商家名字 這個需要注意的是，避免造成混淆，請注意您的商家名字最好是與您的招牌名字相符。 第四步：選擇行業類型 Google提供超過4000個行業選擇，這個步驟應該是不難的。不過建議可以盡量提供詳細的資料，因為資料越多，Local SEO的效果會更好。 第五步：增加商家地址 雖然這個是一個非必填項目，但絕對建議一定要提供。因為對於Local SEO來說，地理位置是考量的因素。當然如果你有網站、社群媒體賬號可以提供，當然也是最好的。 第六步：聯絡方式 這裡需要填寫電話、網站等資訊，雖然是非必填的但建議盡量提供。 第七步：驗證商家身份 開通商家前的最後步驟！Google為了確認您是商家的擁有者，會需要做最後一步的安全驗證。 目前標準驗證的方法有五種：電話或簡訊、電子郵件、錄影、即時視訊通話及郵件（明信片）。而目前台灣地區大多數店家還是使用「明信片驗證」，因為GOOGLE必須確認商家為您所有，所以會需要寄送到實際正確地址，才能在GOOGLE全權管理代表這個商家。收到驗證信後，就可以把上面的代碼輸入上去進行驗證。 另外亦有即時驗證，但這個只適用於特定的商家。如果營業據點超過10個或以上的商家，則可以大量驗證。 Google通常需要最多7個工作天審查驗證資料。當驗證步驟完成後，你就會發現在Google Map上回出現你的Google商家標籤。 Google如何確定商家的排名 自從演算法新增了地理位置的元素，Local SEO就變得越來越重要。Google本地搜尋結果主要是以關聯性、距離和名氣為依據。演算法可能會做出以下判斷：相較於距離近的商家，距離遠的商家更能提供貼近使用者需求的服務，因此在本地搜尋結果中能獲得較高的排名。 關聯性（Relevance） 指的是商家檔案上的資料與搜尋用戶的關鍵字的吻合程度。這點可以結合關鍵字研究及分析用戶的搜尋意圖入手。當然盡量完善GMB的資料也是一個很好的做法。 距離（Distance） 指的是搜尋字詞中提到的地點與每筆搜尋結果之間的距離。如果搜尋用戶沒有指明地點，Google則會根據搜尋用戶的所處的位置來計算舉例。 名氣（Prominence） 指的是商家的名氣。Google會在網路上把所有掌握到的資訊，例如連結、文章、目錄、Google評論數、評分綜合作為名氣的評估依據。為何5星評價那麼重要？因為正面的評論越多且評分越高，商家的本地排名就會越前面。你在網路搜尋結果中的排名也會有影響，因此搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法能夠派上用場。（商家無法透過要求或付費的方式，提升自己的 Google 本地排名）。 如何管理GMB？ 遇到Google My Business (GMB) 帳戶的任何問題可能會讓人感到壓力重重，這是完全可以理解的。畢竟，大家都不希望自己辛苦經營的一切突然消失不見。通常最常見的問題包括： Google或是Google地圖上找不到我的GMB? 這有可能是： 商家未通過驗證 在驗證商家檔案之前，Google 不會顯示你提供的商家資訊。 商家會顯示在 Google 地圖中，但不一定會出現在搜尋結果內。 商家的資訊在搜尋結果的排名位置是不斷變化的，這就需要進行Local SEO的原因。 最近新增或修改過商家資訊。 Goolge搜尋結果是以演算法來排序，會考量許多不同的因素。當你修改商家資訊後，搜尋結果可能會隨之改變，而修改內容最多可能需要 3 天才會顯示。如果依據名稱搜尋你的商家，應該還是可以在 Google 地圖上找到。 商家資訊不符合規範。 如資訊出現非預期的變更，商家資訊從 Google 中移除。 我的GMB被停權了？ 這個時候可能是Google懷疑你當地的業務違反他們的指南，所以就會將你暫停。這有可能是: 企業名稱不正確 同一家企業有多個列表 刊登了禁止的內容 在嘗試恢復被暫停的帳戶之前，請試著找出引發問題的原因。仔細研讀官方的Google My Business指南，看看可能的原因在哪裡。請記住，Google不會告訴您具體原因，所以在尋找原因時要非常仔細。找出問題後，您可以通過對您的資料進行必要的更改來嘗試解決問題。 一旦您刪除了不正確的信息並刪除了問題內容，您可以請求Google再次審核您的帳戶。 恢復帳戶的過程可能非常耗時，所以請特別小心，盡量避免違反規則。 Google建議我修改這裡？ 有些時候Google會編輯你的檔案信息（或向您提出修改建議（suggest an edit）），然後您會收到通知。 例如Google可能會收到有人說您的企業已關閉，Google會在檔案中找到任何矛盾的信息，這個時候你會收到通知，提示你Google認為有需要進行修改某些功能或設定，當然你可以選擇應用這些更改或保留原始信息。避免Google編輯的最佳方法是確保您檔案中的所有信息都是最新且正確的。 如何刪除Google我的商家？ 如果商家不再經營或再管理，可以把商家標示為「永久停業」，並移除商家檔案內容與管理員。不過這種方式還是會繼續顯示在Google的平台，只是無法再透過Google搜尋或是地圖直接管理。 需要注意的是，一旦刪除內容和管理員是無法回復的，而且所有內容包括貼文、相片、影片以及透過GMB建立的網站，也會被永久移除。如果你只是希望暫停營業， 可以選擇將商家設定為「暫停營業」。上述操作步驟請查看Google商家檔案說明。 如何經營GMB 經營GMB其實就是做好Local SEO。以下是SEO領域8個優化GMB的建議： 完善你的商家檔案 正如上文的描述，盡可能地提供關於你的資訊，不只是名稱、地址和聯繫方式，就如Databox的調查顯示，網址、行業分類、營業時間、logo、服務內容、甚至圖片等等都是可以提升排名的資訊。 確保商家檔案的資訊正確及實時 這是最基本的，試想一下當你在GMB上找到餐廳但最後發現營業時間是錯誤的，體驗感當然會非常差。另外，如果遇上假期或是特別休假，建議也需要實時修改營業時間。 善用特色/屬性功能 Google會把不同的屬性進行分類整理成搜尋專區。例如商家是有經營外送、外帶，就可以把這些設置為屬性，這樣消費者就可以通過搜尋這些資訊的時候更容易發現你。 增加相片和貼文資訊 提供相片，例如是內部環境、菜單等等都可以吸引消費者。亦可以把最新的優惠資訊、產品服務內容等等以貼文的形式公佈，你甚至可以把它當做社交媒體一樣經營，與大眾分享。根據Google自己內部的資料，定期更新資訊的瀏覽量比沒有更新的高出500%。 管理客戶進行評價 Google會議評論數目及評分作為名氣的依據，所以不妨可以提供提供優勢的服務體驗、簡化評論流程以及提供優惠獎勵活動的方式鼓勵客戶留下評論。 負評是危也是機 並非所有負評都是絕症，偶有客人的體驗不佳或因店家出錯造成負評時，及時採取應對措施非常重要，潛在消費者對於店家積極解決事件大多抱有正面感覺，反而能為商店的形象加分。 即時回應及態度積極誠懇是最佳的做法，虛假或攻擊性的負評，可以聯繫Google支援團隊報告問題及檢舉負評，請求作出人工審核及刪除評論如果。但切忌「買水軍」洗評論。 結合Goolge Ads推廣 如果要提高GMB的排名，也可以結合投放Google地圖廣告。系統會優先讓商家的資訊顯示在最顯眼的位置，而且用戶點擊商家資訊就可以直接導航到商家位置。 通常區域內競爭激烈，同類型商家眾多以及新開的商家或是希望通過廣告提升排名的都可以嘗試用這種方法。 定期分析數據評估改善 善用在商家檔案管理工具的深入分析資料，追蹤你商家受到現有和潛在客戶歡迎的程度。 客戶找到您商家資訊的方式 會顯示有多少客戶找到你的商家，以及他們是透過何種方式找到商家，包括直接搜尋、探索式搜尋、品牌搜尋及總搜尋量。 客戶運用何種 Google 產品找到您的商家 透過 Google 搜尋或 Google 地圖找到您的商家 客戶動作 會顯示客戶在 Google 上找到您商家資訊的後續行為，如造訪網站、查詢路線、致電商家。 通話 會顯示客戶透過商家資訊致電給您商家的時間和頻率，可以選擇依「星期幾」或「時段」查看客戶來電趨勢。這項資訊可讓您瞭解客戶最常來電的時間。 總結 Google我的商家的註冊並不難，但要有效地經營GMB提升本地SEO的排名，就需要多花點心思和研究。但我可以向你保證所帶來的效果絕對會讓你感到滿意！想了解更多關於搜尋引擎行銷資訊，可以參考以下延伸閱讀。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO自己做還是選擇SEO公司？什麼是SEO公司？提供什麼服務、什麼收費價格才是合理？選擇時又有什麼需要注意？本文將會為你一一解開，並附上2023年最新的SEO公司推薦！ SEO是什麼? 關於SEO？ SEO是 "Search Engine Optimization "的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。當人們在搜索特定資訊時，他們通常會使用搜尋引擎來尋找他們所要的東西。如果您的網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上排名靠前，您就會收到更多來自潛在客戶的流量。 一定要做SEO嗎？ SEO是行銷方式的一種，但一定要做嗎？建議你一定要做，因為它涉及整個行銷的環節，包括曝光、點擊與轉換： 增加曝光 SEO是提高你的業務在搜尋引擎中的可見度的有效方法，特別是在Google上。Google的市場佔有率已經超過90%，當搜尋用戶通過關鍵字搜尋時，您的網站出現在SERP第一頁時，就為之一次曝光。增加曝光不僅僅是一次性的事情，而是持續積累的過程。當您的網站在搜索結果中出現越多次，被越多人點擊，就意味著您的品牌和業務在互聯網上的曝光度在不斷擴大：達到提高品牌知名度與擴大目標受眾的作用。 增加點擊 根據Backlinko一項研究調查所得，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢，第二及第三位分別為15.8%及11%，去到第二頁則只有0.78%。因此企業在宣傳時都會想方設法地提高排名增加點擊率。只有點擊進入網站，才會有後續轉換的可能。而這種通過自然搜尋而獲得地流量，則成為自然搜尋流量。 增加轉換 相對於付費廣告所帶來的點擊，搜尋用戶會更傾向相信自然搜尋的結果，尤其是排名在前幾位的網站，因此通過自然搜尋點擊進入網站的流量會相對更加有質量。這就意味著搜尋用戶進入網站後更有機會轉換。 所以總結來說，SEO可以提高網站的流量，提升流量的質量。 除此之外，SEO與付費廣告不同即使停止了付費，效果也是持續的，而且時間越長效果越明顯，被業界稱之為「免費的廣告」。 SEO優化包含哪些關鍵環節？ SEO是一個過程，當中有5大環節緊緊相扣相互作用。而這些環節最總的目的都是讓Google可以順利爬取及理解你網站的，當搜尋用戶通過關鍵字搜尋時可以準確地顯示在用戶面前以解決他們的需求。 關鍵字研究 關鍵字是搜尋用戶連結你網站的唯一途徑。所以這一步是所有環節中最重要的，你需要先定義網站、產品/服務或是品牌的核心關鍵字 ，根據搜尋意圖將其分類優化對應的網站頁面。這個環節可以分為收集關鍵字研究清單，然後選擇適合的關鍵字。 內容創作 Content is King，SEO領域的確沒有錯。SEO的內容可以指部落格文章、影片、產品頁、podcast等等，每一種的優化方式都不盡相同。而部落格文章（SEO文章）則是最多人選擇的一種，可以根據上一個關鍵字研究的環節，把關鍵字適當加入文章中。 站內優化 站內優化On-Page SEO，是優化站內的所有元素，包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連接、圖片、外部連接等等。優化這些元素的目的是降低Google爬取資料和理解內容的成本，這樣Google才會更喜歡你的網站。同時亦可以提高搜尋用戶的搜尋體驗，例如通過優化網址、標題、Meta描述可以讓用戶閱讀網頁的時候更加清晰易懂，在不同裝置的顯示上更加舒適。通過建立內部連結可以讓Google更加容易明白網頁之間關係，而外部連結就能然google知道資源的來源或出處，提升你網站在Google眼中的可信性。 站外優化 站外優化Off-Page SEO以建立反向連結（Backlink）為主，當越多網站引用您的網頁時，Google會認為你在業界越有權威以及專業度。另外如果你的網站在社群媒體引發了討論，亦會帶來一定的流量與知名度。這些可以通過投稿、轉發社群等方式進行。 評估與改善 除了上述之外，如本地SEO、技術性SEO亦是相當重要的環節。由於Google的演算法經常在更新，因此我們亦需要及時地調整應對Google演算法的更新。 這就是SEO優化技術的關鍵環節，問題來了，我可以自己做SEO嗎？ SEO自己做？ SEO當然可以自己做，因為Google早就把自己搜尋引擎的運作原來公開，我們只需要花時間去研究理論上就可以自己進行SEO。不過，自己在開始之前，不妨先問問一下幾個問題： 1.上文介紹的5大環節你內容你都看懂了嗎？ 上述的環節已經是按照比較好理解的方式表述，如果你對當中的專業名詞尚有不理解的地方，則建議你可以多在這方面研究提升SEO的基本知識。 2.你有足夠的時間與精力去研究嗎？ SEO並非一成不變，因為人們搜尋習慣在變，Google演算法也在變。正如以往的E-A-T原則已經變為E-E-A-T原則，這意味著你需要花費這比較大量的時間與精力與Google的演算法保持著一致的步伐才不會被淘汰。另外SEO亦有大量的指標需要你去參考、讀懂後面的意思才能做出正確的抉擇。最重要的是SEO是一個長期的過程，至少需要3-6個月才能起效，而這個過程中都需要不斷觀察、調整、改善，持之以恆才會有效果。 3.你的行業SEO競爭程度是否激烈？ 如果你的行業SEO競爭程度低，或是你的競爭對手還未有SEO的意識，這是你前線他們進入SEO領域的好時機。但是如果你的行業本身SEO競爭程度已經很激烈，就代表你可能需要通過其他的SEO策略，例如選擇長尾關鍵字這些方式才能有可能提升排名。 4.你是否有設定足夠的預算去處理SEO？ SEO是一個有越多數據就能做得越好的領域，當中付費工具是不能省的，因為這樣可以節省很多研究時間。如Ahrefs起碼要用到標準方案199美元/月、Surferseo 89美元/月，還有Canva、Yoast SEO等等這些SEO軟體，一個月的價格加起來並不少。你還要把處理SEO人員的薪資、管理成本、培訓成本加上。 假設上述4條問題，你的回答都是YES的話，你是絕對可以自己進行SEO的。當如果回答過程當中，你存在一點猶豫或是出現NO的答案，建議你就可以把這篇文章完整看完再仔細考慮是外包出去還是自己做。我們先來了解一下什麼是SEO公司。 SEO公司是什麼？ SEO公司即是提供SEO網站優化服務的供應商，不過市面上有很做種的叫法諸如SEO行銷公司、SEO廣告公司、SEO顧問公司、SEO優化公司、SEO網頁設計公司、整合行銷公司等等，雖然字眼上差不多，不過在服務內容上可能會有所區別，不過提供的SEO服務主要集中在以下方面： 網站健檢 SEO公司會對客戶的網站進行詳細的分析和健檢，確定哪些方面需要優化和改進，以達到更好的搜索引擎排名。不少SEO公司會有自家的健檢系統，如萬智匯有提供自家的健檢系統，為你的網站打分並提供健檢建議。通常這些都是免費的，除此之外SEO公司亦會利用第三方的SEO軟體例如Ahrefs、SEMrush這些來提供分析報告。 網站架構優化 有些SEO公司會根據報告為客戶修改網站內部的架構，但這些需要客戶授權後台，因此多數情況下是由SEO公司提供修改建議由客戶直接在後台修改。亦有一些SEO公司可以提供網站架構修改的服務。 關鍵字策略 SEO公司一般會為客戶進行關鍵字研究，先會研究你的行業SEO競爭程度，然後確定哪些關鍵字是目標受眾常用的，並制定相應的策略，使網站在這些關鍵字上獲得更高的曝光度。選擇適當的關鍵字不但可以提升網站的排名，而且選對關鍵字亦可以提升網站的流量。當然這個時候亦需要小心不專業的SEO公司亂選關鍵字，例如一些是搜尋量小的，與業務豪無關係的，這樣即使這些關鍵字提升了你網站的排名，但亦可能無法為你的網站帶來有優質的流量。 通常這項服務是與關鍵字排名服務一起的，很少情況會單一提供服務。 關鍵字排名服務 這是現在市面上絕大多數SEO公司提供的服務方式。意思是你選擇一定組數的關鍵字，SEO公司會致力提高網站在搜索引擎中的這些關鍵字排名，使其在相關搜索中出現在較高的位置。通常會透過SEO文章以及協助建立Backlink兩大途徑提供服務。即是假設你是經營孕婦用品的，選擇了「孕婦用品 推薦」這組關鍵字，SEO公司就可能會為你撰寫關於如何選擇孕婦用品的文章以及為這篇文章建立Backlink的方式，最後當搜尋用戶搜尋「孕婦用品 推薦」時，盡可能地提升你的網站在這組關鍵字的搜尋結構頁排名顯示。 整合行銷 SEO是需要較長時間才能顯示效果，所以一般來說SEO並不會作為單一的行銷方式。而最常用的就是搭配Google Ads，即是涵蓋了搜尋引擎行銷（SEM）中的付費廣告及免費廣告的部分。這些綜合型的行銷公司可以為客戶設計在不同時期的策略搭配，這樣做的好處時，初期通過Google Ads引入流量提升轉換，帶來業績，待SEO發酵起效後兩者便可相輔相成，加大推廣成效。 SEO顧問服務 提供SEO顧問服務，它會提供優化和改進的建議，或是回答你在操作過程中遇到的問題，但通常不會為客戶直接操作SEO。通常這類服務會區別與上述5種，比較建議是自有團隊包括工程師、文案寫手、UIUX設計師的企業選用。 在選擇SEO公司的時候，記得要看清楚所提供的服務是其中一種或是多種幾種，哪種方案最為適合自己的情況。 SEO收費 根據上面SEO公司服務內容，我們可以知道SEO可以分為顧問型以及代操型兩大類。 SEO顧問型 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主，當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費，這種收費的方式的浮動可能會很大，與他們的名氣有關。SEO價格有可能從幾千到到幾十萬不等。建議事先可以充分調查及評估自己是否適合顧問型，因為所有環節都需要自己操作，需要基本一定的SEO知識。 收費方式：專案、月費、年費、小時 SEO代操型 這類比較正式的名字應該是排名執行型，基本上服務是涵蓋上文介紹的1-5種，不過不同公司亦會有服務內容的差別。基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費。通常台北SEO公司會比台中SEO公司稍貴，台北一般價格行程在30,000-100,000左右，視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費，在選擇前需要了解清楚。 收費方式：專案、月費、年費、績效 SEO文章 還有一種收費類型也是很常見的，就算是把每個服務內容在細緻拆開。SEO文章就最常看到單獨的報價，SEO文章的報價幅度可能會很大，市場並沒有公定價。一般來說可以按照字數來做一個區分： 800~1,200字，費用從1,000~3,000台幣不等； 1,500~5,000字，費用從3,000~6,000台幣不等； 5,000~15,000字，費用基本上10,000台幣起跳。 選擇這種方式的時候也需要謹慎考慮，畢竟SEO是一個綜合的過程，橫跨5大環節，只是提供SEO文章，即是代表你自己處理其他SEO的環節。 如何選擇SEO優化公司？ 當確定需要進行SEO並決定交由SEO公司處理時，你可以遵循以下的步驟建議去選擇： 確定SEO公司類型 顧問型：適合自身需要基本SEO基礎知識或是自有專業團隊。 代操型：適合SEO新手、中小型企業，如果沒有足夠時間及精力、資源或專業知識建議可以選擇這種。 SEO文章：適合自身需要基本SEO基礎知識、有足夠時間及精力去研究其他SEO指標 參考SEO公司過去的操作手法 SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明，每家公司都累計了不同的經驗，操作手法和流程都各有不同，並沒有對錯之言。雖然手法不一，但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名，但一經發現會被Google懲罰得不償失。 參考SEO公司操作案例、客戶評價 參考過往的操作案例，可以了解SEO公司在哪些行業比較熟悉。畢竟每個行業的SEO競爭程度不一樣，如服務業或是零售業之間就可能存在區別。不妨多參考它們的過往服務過的客戶行業。 另外SEO服務並非短時間的合作，短則6個月，長則可能達數年，因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價，如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴，以及是否能夠滿足您的需求。 了解服務內容及收費 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣，在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術，並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計（網站結構）的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合，另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局，在廣告投放與SEO方面雙管齊下，提升最終的效果。因此在選擇的時候，不妨多花點時間去詢問服務內容。 確保溝通順暢 溝通順暢也是考慮因素，例如有些公司每次溝通都用一些專業術語，客戶完全聽不明白，雙方不在同一溝通水平之下，這樣可能會造成彼此期望的落差以及制定策略的偏差。有一些不錯的SEO公司會為客戶提供基礎的培訓，讓客戶與網站共同成長。 定期報告及分析現況 雖然委託SEO公司操作，但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告，而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理，讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結，這個時候就需要小心是否黑帽操作，以免遭到Google的懲罰。 SEO公司推薦 公司名稱 推薦原因 萬智匯整合行銷 台中SEO公司 以整合行銷為主，搜尋引擎行銷專家，提供Google Ads廣告投放以及SEO服務。 達文西數位科技 台中SEO公司  提供專注排名的網頁設計服務。 Welly 台北SEO公司 提供SEO關鍵字排名優化服務。 集客數位行銷公司 台北SEO公司 精準掌握行銷佈局，行銷預算完美發揮。 將能數位行銷 台北SEO公司 數位轉型賦能者，以搜尋幫助企業成功。 Awoo 台北SEO公司 AI超級銷售，智能電商解決方案。 零一行銷 台北SEO公司  從零到一協助定位策略。 總結 SEO是一個漫長的過程，在選擇SEO公司之前不妨可以多比較多研究，選擇適合自己的最為重要。如果想自學更多關於SEO的知識，也不妨可以參考以下延伸閱讀。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO並非一件容易的事，當掌握了方法、技術，利用工具有步驟地去完成，提升網站排名並不難。本文整理了SEO必學的內容，一步一步地教你如何提升SEO。 什麼是SEO？6大基礎你要知 SEO的定義 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁（SERP）第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 SEO的好處 讓搜尋引擎以及大眾知道網站的存在 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。 排名越高點擊率越高 之所以大家都為SEO趨之若鶩，這裡有兩大數據可以看出： 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。 帶來流量以及有潛力的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，因此所帶來的流量都比較有潛力。 無需支付廣告費 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，可以視為「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 認識搜尋引擎 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先了解搜尋引擎的原作原理。 搜尋引擎的種類 根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。雖然它們的運作原理基本上相同，但各有不同的特色，例如NAVER是韓國最主要的搜尋引擎，企業不妨可根據自己的目標市場來針對不同的搜尋引擎盡行佈局。 而我們這裡所指的是以提升在Google的排名為主。 搜尋結果頁結構 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過Google ads,如搜尋廣告或購物廣告，通過關鍵字的設定，從而顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。廣告的排名除了會受廣告的出價所影響之外，亦會受廣告的品質所影響。 自然排名則是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用Google搜尋時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 SEO與PPC、SEM的關係 SEM即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。 SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 SEO與PPC有著密不可分的關係，兩者相輔相成，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 Google演算法對SEO的影響 網站在SERP現時的順序基本是由Google的演算法決定，而Google每年都會有1-2次重大的更新以及約500次細微的調整，每次演算法的變動都可能會造成網站排名的大洗牌。 當中最為出名的是2013年蜂鳥演算法針對打擊刻意填充關鍵字網站的更新，是SEO領域中重要的里程碑，而其後的演算法則是往使用者體驗、搜尋意圖以及地理位置等方面發展。 Google演算法與SEO息息相關，決定著網站的排名，所以在制定SEO策略的時候需要與Google演算法更新保持一致，如2023年9月14日關於實用內容以及AI Content的更新則有顛覆了傳統SEO的做法。 搜尋意圖 2015年Rank Brain演算法出台，用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 了解了SEO的基礎要素後，我們便可以著手處理SEO優化。 的排名。 SEO怎麼做？7大步驟易上手 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們不妨可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的步驟應該如下圖。 關鍵字研究 SEO的關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字開始。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 Google ads中的Keyword Planner是不錯的免費工具，因為可以知道哪些關鍵字Google *已經收納亦有提供有搜尋量等資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。如果希望節省精力和時間，Ahrefs及Semrush等付費工具便能輕鬆掌握關鍵字各個SEO要素。 (*感謝網友Jack指正錯字) 內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 3C分析法 3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 站內SEO 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 站內SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化主要集中在Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。圖片除了要清晰漂亮之外，在我們看不到的地方仍然有很多需要優化的地方。 圖片的名稱是很多人忽略的地方，雖然Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。另外當我們的滑鼠移動到圖片上時也會顯示圖片的麼名稱，你應該不希望當用戶滑鼠移動到圖片時只顯示一些好無意義或是雜亂的文字，如01.jpg或是%6&7.png。 圖片的ALT即替代文字亦可以發揮協助搜尋引擎理解的作用，alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。 所以在優化的時候，就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結 Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 內部連結是在您的網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 外部連結是您的網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時，外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 站外SEO Off-page SEO（頁面外部優化）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。這些活動通常涵蓋了建立高質量的外部連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Local SEO Local SEO（本地搜尋引擎優化）是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略。其主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 技術性SEO Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地索引、爬行和解釋。它關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容。關於這部分，為網站建立Sitemap或許是一個不錯方法，雖然即使沒有sitemap google的爬蟲還是能爬取網站信息，但Sitemap可以加快這個動作。 其他 SEO工具？ SEO是一個講求資訊的過程，資訊越多，優化能夠做得越好。除了免費工具外，有時候付費工具也是必要的，例如我們不但需要了解自己的情況，競爭對手的情況也需要學習和了解。當然這個競爭對手指的是Google SERP上排名的其他網站。這些SEO工具可以讓你快速獲得自己與競爭對手的數據，優化更有方向。 付費SEO工具推薦：Ahrefs、Surfer 付費設計工具推薦：Canva、Figma（免費版其實也很好用） 找SEO公司? 處理SEO，可以企業自己操作亦可外包給專業的SEO公司。SEO雖然是免費的廣告，但需要投入較多的時間與精力，企業在選擇自己操作是外包的時候，需要把人力成本和機會成本也考慮進去。而SEO工具中，付費工具的月費也不菲，有些時候選用SEO公司服務，可能成本會更低。2023年SEO公司的服務內容、費用以及注意事項，企業在選擇時亦可根據這些要素考慮清楚。如果企業在台中，亦不妨考慮的台中本地的SEO公司，這樣在溝通的時候就更方便了。 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，讓它醞釀完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads *與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀：《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

在SEO領域中掌握數據越多，提升優化效能效果就越好！而使用SEO軟體就能夠提供更多的更詳盡的數據，幫助網站擁有更好的搜尋引擎排名和流量。通過了解使用者搜尋習慣、競爭對手策略、關鍵字研究和優化網站內容，以提高網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中的排名。本文將會重點介紹最常用的SEO工具以及如何利用這些工具進行SEO優化。 甚麽是 SEO？為什麼要進行SEO優化？ SEO為搜尋引擎優化是通過改進網站的內容、結構、技術等方式，提高網站在搜索引擎的自然排名中的位置，從而增加網站的流量和曝光度，簡單而言就是讓你的網站在搜索引擎中更容易被找到，排名越前的網站能吸引更多的潛在客戶點撃，有助提升知名度及換轉率。 SEO的優化簡單而言是讓為讀者提供所需的內容，同時讓Google讀懂且喜歡你的網站，兩者加成下能讓你的網站在不用花任何廣告費下獲得自然流量。 對企業而言SEO最重要的優點是，SEO是一種長期、持續且穩定的投資，不需要以付費的方式單次購買流量。 市面上亦不少SEO軟體，但收費都不算便宜，究竟應該如何選擇才比較好呢？ SEO工具類型 網站的SEO優化包括了各面向的項目，因需要符合搜尋用戶與Google演算法及系統的需求，因此優化的工作需要使用種工具互相配合。 而SEO優化需要基於「SEO-friendly」，「SEO-friendly」是指網站的設計和內容上都符合搜尋引擎優化，以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名和可見性。 SEO可以分為對網站內容元素及外部兩個層面進行優化，當中涉及的重要環節包括關鍵字分析、內容創作、On-Page SEO以及Off-Page SEO，而每個SEO軟體都有各自的特點、方法以及適用情況。不少SEO公司會使用幾種或以上的SEO工具進行數據分析。以下是最常用的工具介紹： SEO軟體之關鍵字分析 關鍵字是搜尋用戶與你的網站中間的連結，因此關鍵字分析是SEO最重要的步驟。你要選擇的關鍵字最基本的條件是已經被Google收錄，然後就可以根據關鍵字的平均月搜尋量、關鍵字難度、搜尋意圖及相關性等進行分析，選擇適合的關鍵字優化對應的網頁。 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads中的關鍵字廣告是最常用的廣告類型，而Google Ads當中的關鍵字規劃工具SEO關鍵字研究最好的免費工具。它不但提供了Google所收錄的關鍵字，更提供了關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度及每次點擊費用（CPC）等指標，有助我們發掘更多有潛力的關鍵字用於網頁的優化。 優點：完全免費，基本上所有數據為最新最實時 缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價：★★★☆☆ Google Trends Google Trends是一款由Google 所提供瞭解全球或特定地區的熱門搜尋詞彙趨勢免費的工具，因數據是基於Google搜索引擎的數據，所以可以反映出不同地區人們對不同主題、事件、產品或服務的關注度和熱度變化，亦可作為目標關鍵字的分析工具。 作為關鍵字工具Google Trends功能可視作關鍵字版本的匯率走勢，除了看到即時的熱門關鍵字，亦可作為分析工具使用找到關鍵字趨勢，這工具最具特色功能是可以查看不同地區、國家及時間的搜索量和趨勢，這有助分析目標關鍵字過去在各地的趨勢。 對行銷人員而言，這SEO工具能有效掌握市場趨勢，了解產品與服務的關鍵字週期，這工具有利進行更精確及靈活的SEO優化，及有助找到目標關鍵字的效率。 優點：完全免費，提供關鍵字趨勢，協助提前佈局 缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價：★★★☆☆ Ahrefs Ahrefs是現在熱門的SEO分析工具，它基本上可以提供所有SEO領域需要的分析數據。當中關鍵字建議功能可以提供不同平台的關鍵字數據，當中包括Google、Youtube、Bing、Yahoo等，另外Ahrefs在中文領域的應用也非常出色，如果你的企業以中英文為主，建議選擇Ahrefs可能更為適合。 我們可以通過關鍵字建議Keyword Explorer功能，找到關鍵字的月搜尋量、關鍵字難度、CPC以及在SEPR上的變化指標，讓我們更容易地找到有潛力的關鍵字進行優化。除此之外，以提供相關搜尋（Related Terms）功能協助發掘更多縱向、橫向的關鍵字，透過這些關鍵字可以增加網頁的內容的深度及廣度。 除了關鍵字分析的功能之外，Ahrefs在競爭對手分析、網站分析、排名追蹤等功能也十分出色，善用這些分析工具可以讓我們有針對性的優化，提升排名。而Ahrefs自己亦有教學部落格及影片，對於SEO新手來說絕對是一個不容錯過的學堂。 Ahrefs的價格較高，最便宜的方案是99美元/月，但這個方案功能有限，而且Ahrefs是以點數制，每月只有500點很快就用完。如企業比較建議選擇標準方案會較好。 雖然Ahrefs沒有提供試用版，不過它亦有提供有限度的免費工具Ahrefs free tool，就可以獲得關鍵字建議、關鍵字難度、首頁檢查器、反向連結檢測器等資訊。 優點：SEO各項數據完整、中英文領域出色、提供學習資源 缺點：價格稍貴，沒有提供試用版本 評價：★★★★★ SEMrush 與Ahrefs一樣，SEMrush是另外一個可以提供SEO所需要數據的SEO軟體。不過需要注意的是，如果你企業以中文領域為主，則不太建議選擇SEMrush，因為SEMrush在英文的領域最為出色，但對於爬取中文網站的資料則相對較弱。這樣可能會導致資料不夠準確。 當中的Keyword Research功能可以提供關鍵字的難度、流量、搜尋意圖、趨勢、CPC等指標，亦有助我們發掘更多的關鍵字清單及選擇適合的關鍵字。雖然月費即使打折後也需要108.33美月/元，但是對於小型企業來說，這個方案可以提供5個項目以及500個關鍵字追蹤及各類分析報告，功能相對較為齊全，這個方案已經足夠應付日常工作。另外SEMrush亦有提供試用版本，企業在選擇之前不妨可以先試用在確定購買。 優點：SEO各項數據完整、英文領域出色、有提供試用版本 缺點：價格稍貴，中文領域較為遜色 評價：★★★★☆ 除上述介紹的SEO軟體外，全球知名SEO教父Neil Patel的 Ubersuggest亦是不錯的選擇，而且提供每天最多3組的試用版，對於中文領域的資料也是相對詳盡，也是熱門的關鍵字分析工具。而Keyword Tool的強項主要集中在跨搜尋引擎。 SEO軟體之內容創作/優化 關鍵字研究後就需要進行內容創作，但內容創作絕非簡單一篇文章即可，SEO文章的創作上更會注重內容的實用性、可讀性，因此在文章的結構、規劃上都會有所不同，以下的輔助工具可以讓你在處理內容創作上更加得心應手。 Surferseo Surfer為一款強大的文案撰寫工具及目標關鍵字規劃工具軟體，進行更深入的關鍵字分析及分析競爭對手關鍵字。 除了關鍵字分析工具之外，軟體還提供內容創作（Content Editor）、域名規劃（Domian Planner）、SERP分析（SERP Analyzer）、競爭對手分析（Audit）的功能，我們可以更輕易地從競爭對手中獲得更多關鍵字提議，系統亦會提出文章結構規劃及內容的建議，讓我們更好地把適合的關鍵字加入文章中，並會更具我們選定的競爭對手來作為參考指標，評估我們這篇文章的分數，提升文章的競爭力。 現在Surfer亦有提供Ai內容創作的功能，不過在中文領域的應用還稍微遜色於英文領域。在使用時務必注意文章的可讀性及核實內容的正確性。Surfer每個月最便宜的方案是89美元，提供最多15篇SEO文章以及無限的關鍵字研究功能。 優點：介面操作簡單，指導創作有競爭力的SEO文章上 缺點：Ai創作文章功能有待完善 評價：★★★☆☆ Yoast SEO Yoast SEO是一款WordPress SEO的工具外掛，更被稱為WordPress SEO 必備的工具，Yoast SEO 是提供文案與設定的SEO優化工具， Yoast SEO 的特色功能在於系統可輕鬆調整符合現時SEO的需求。 Yoast SEO簡單易用，核心功能是分析這篇文章的內容，建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。其功能包括多關鍵字優化、內部連結建議、分析文章的關鍵字頻率、圖片屬性以及文章的Meta Tag等設定。另外一方面，Yoast SEO可以自動生成sitemap網站地圖，將你網站的所有的頁面列入其中，這樣Google就能夠更加清晰地了解結構和內容了。對於提升On-Page SEO來說，是一個很實用的外掛。除此之外，它亦有提供評分機制，讓你更直觀的知道網頁可以優化的空間。基本上免費版本的功能已經足夠中小企業，如果希望選擇Premium版本，每年亦只需要付款99美元，價格相當親民。 優點：Wordpress外掛，介面操作簡單，免費版本功能已經基本足夠 缺點：評分機制設計亦英文為主，對於中文來說可能會失准。付費版只能用於單一網站。 評價：★★★★☆ 如果企業本身需要管理多個網站，則建議可以選擇功能相似的RankMath，雖然高級版價格比Yoast稍貴，但因為Rank Math的高級套餐支援無限個網站，這種情況會更為划算。 SEO軟體之網站架構優化 SEO 網站體質檢測工具因是針對Google 爬蟲的優化方式，因優化的項目會以網站頁面技術設定、網站結構、速度等網頁設定與程式語言為主。 Google PageSpeed Insights（PSI） Google PageSpeed Insights 是 Google 提供免費的SEO工具，用於評估網站的頁面速度和用戶體驗，系統會基於不同準則為系統評分，並提供優化網站的建議。 這項工具操作簡單，只需要簡單輸入你需要檢查的網址，便可獲得分數。它可以分析網站的整體速度，為移動設備和桌面設備的網站載入時間的評分，也可以為每個網頁提供單獨的速度評分。同時亦可以提供特定的優化建議和技術指數，例如分析按鈕、視覺及圖像的可讀性，指出程式語言上可優化之處。 優點：完全免費，測試結果包含分數、性能問題清單及改善建議 缺點：無法載入外部JavaScript或CSS檔案的測試結果 評價：★★★★☆ 除了PSI外，GTmetrix、WebPageTest以及Lighthouse也是用於測試網站速度的工具。基本上都可以提供分析報告及測試及選擇不同的測試伺服器位置，但GTmetrix、WebPageTest有部分功能需要付費才能使用，而Lighthouse界面相對有點難操作需要花時間熟悉。 建議新手選擇PSI較為容易上手。 MozBar MozBar是世界知名SEO軟體公司MOZ提供的免費外掛，只要簡單地安裝在Chrome上以及註冊賬號便可使用。我們無需輸入網址，只要打開你希望獲得信息的網頁，按右上角的Moz Bar按鈕，便可以快速提供關於網站結構如Meta Title 及Meta Discription以及網頁速度等資料。另外它亦可以提供網站權重（DA）以及網頁權重（PA），對於分析自己SEO成效已經評估競爭對手的SEO程度很有幫助。 優點：免費，快速提供資訊 缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價：★★★☆☆ SEO META in 1 CLCIK SEO META in 1 CLCIK也是一款很受歡迎的Chrome外掛，與Moz Bar一樣無需輸入網址就可以讓我們快速了解網站的結構狀況。只選簡單按下外掛的按鈕，便可以獲得網頁的Headers、Images、Links等狀況。 優點：免費，快速提供資訊 缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價：★★★☆☆ SEO軟體之排名分析 評估SEO成效及效率，利用流量分析工具可以長期追蹤不同頁面的結果，再根據數據作出對網站的調整，如檢測網站一段時間後數據沒有變化則需要檢討內容與設定，每一篇內容都可作為日後改進的數據，讓你更了解網頁的走勢與優缺點。除了Ahrefs、 SEMrush這些功能比較全面的SEO軟體外，還有以下這些也是不錯的選擇： Google Analytics Google Analytics 是由 Google 提供的免費網站分析工具，即是我們經常提及的GA。它是SEO軟體中必須要學會的工具，Google Analytics可以說是匯聚了網站各項數據的百科全書，如訪客人數、地理位置、訪問頁面、停留時間以及他們在網站上採取的行動，例如點擊連結或進行購買等。在分析時主要觀察以下的指標： 網站流量追蹤，追蹤網站的訪客數量、流量來源、訪問頁面和停留時間等指標。值得一提的是，這項功能可以獲得各種流量的數據，包括付費和自然。 訪客分析，分析訪客的地理位置、設備、瀏覽器、操作系統等屬性，以及他們在網站上的行為。 轉換追蹤，追蹤網站上的轉換事件，如註冊、下載、購買等，以及轉換事件的價值和轉換率。 整合其他 Google 產品：與 Google Search Console、Google Tag Manager 等產品整合，提高網站的分析和優化能力；與 Google AdWords 結合使用追蹤網站上的廣告活動，優化廣告效果。 Google Analytics能為網站描繪出使用者的輪廓打網站打造得更符合使用者的偏好，協助優化網站介面及流程。 優點：免費，強大的SEO分析軟體 缺點：使用上需要花點時間學習 評價：★★★★★ Google Search Console Google Search Console（GSC）亦是由 Google 提供免費的SEO工具，由於工具是由 Google 提供因此可以幫助了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。使用 Google Search Console能獲得各項數據分析，亦可檢測網站是否有任何技術問題以優化在 Google 搜尋結果中的排名。在SEO 成效分析中，是Google官方對於你網站的最真實資料，包括網站排名、曝光及點擊以及： 檢查網址索引：每次更新網站時，爬蟲不一定知道你更新了，就像是餐廳新增了一個菜品，客人不一定知道菜品有更新，因此需要透過檢查網址確認爬蟲得知網站更新。 提交 Sitemap：通過提交網站地圖使Google能完整收錄網站，更了解網站結構和內容。 監測網站數據：搜尋爬蟲在爬你網站時，爬取的狀況是否有異常。 網站健康報告：檢查網站是否有技術問題，例如網站鏈接錯誤、頁面錯誤，如網站技術層面出錯將影響到SEO排名。 在實務中，GSC用於優化網站的搜尋引擎表現，而GA則應用在分析訪客行為和流量。兩者應該是相輔相成，互相配合使用。 優點：免費，強大的SEO優化工具 缺點：使用上需要花點時間學習 評價：★★★★★ 除了上述介紹的分析供工具外，也有不少其他的分析工具如可以收集更多使用者行為數據的Microsoft Clarity，錄製使用者操作行為的Hotjar，分析競爭對手網站的SimilarWeb都是值得推薦的SEO軟體。 總結 SEO工具眾多且沒有一個完美的工具可以為你解決所有問題，最重要的SEO會不斷改變指標因此需要操作者持續學習，學習SEO優化與解讀並不簡單，解讀方式與工具使用都需要時間的累積。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

優化Meta Tag也是快速提升SEO成效的元素，當中包括Meta Title、Meta Description。本文將會重點介紹如何才能設計出好的Meta Title與Meta Description，助你更快地提升SEO成效。 什麼是Meta Tag？ Html Meta Tag的定義 Meta Tag（元標籤） 是HTML文件中的特殊標記，所以也會被成為Html Meta tag。一般會出現在Html語法中的<head>與</head>,用於提供有關網頁內容的元數據（metadata）。 簡單理解，Meta Tag是給搜尋引擎看得語法，它並不會直接顯示在網頁上，但對於搜索引擎和瀏覽器等工具來說非常重要。 Meta Tag與SEO 由於 Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，因此在 SEO 中發揮著極為重要的作用。Meta Tag 位於網頁的部分，它是搜尋引擎認識網頁的第一步。因此，標題（Title）的設定甚至比網頁本身的文字內容更為重要。Meta Tag 的優化屬於 On-page SEO（網頁內部優化）的一部分。通過優化 Meta Tag 的設定，可以讓 Google 更容易爬取和理解網頁的內容。不同種類的 Meta Tag 有其對應的最佳優化方式，這有助於提高網站在搜尋引擎中的可見性和排名。 我們也可以看看Google自己的說法： 常見的Meta Tag類型 Meta Tag的種類有很多種，最常用的則是Meta Title、Meta Description以及Meta Keywords。 雖然這些都是給Google看的語法，但其實我們在日常搜尋中亦會經常看到，實際上我們也會根據這些信息去判斷這個網頁是否符合我們的搜尋需求。 需要特別說明的是，過去 Meta Keywords 曾被廣泛用於提升 SEO 的方法。然而，由於 Meta Keywords 的設定相對簡單，只需直接在 HTML 程式碼中列出關鍵字，因此許多網站曾大量填入不相關的 Meta Keywords 以提高排名。但後來 Google 宣布不再將 Meta Keywords 作為排名的參考依據。此外，使用 Meta Keywords 也使競爭對手能夠輕鬆查看您的網站關鍵字。因此，建議謹慎使用 Meta Keywords。 所以在SEO領域，Meta tag優化就主要集中在Meta Title、Meta Description。 什麼是Meta Title？ 定義 Meta Title即是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。Meta Title 是網頁內容的簡短總結，提供有關網頁主題的重要信息，吸引用戶點擊連結來訪問網頁，所以它亦是提升網頁點擊率的影響因素。 Meta Title如何寫才吸引？ 要再一瞬間吸引搜尋用戶點擊，不妨可以參考以下的原則來撰寫標題： 精簡且有吸引力，避免說那個重複或公式化文字 Meta Title 應該簡明扼要，同時具有吸引力。它應該能夠在短短的幾個字中傳達網頁的核心內容，吸引用戶的注意力。使用有力的詞彙、關鍵字和簡潔的語言。例如不要將首頁標題稱為「首頁」，或將特定使用者的個人資料網頁標題稱為「個人資料」。 適當放入關鍵字 將重要的關鍵字包含在 Meta Title 中，這有助於提高網頁在相關搜尋中的排名。但不要過度填充關鍵字，以至於標題變得不自然。另外可以把關鍵字放置在前端，避免長度被系統截斷無法顯示關鍵字。 每一個網頁都應該有專屬的標題 每個網頁的 Meta Title 應該是唯一的，反映該頁面的特定內容。不要在不同網頁的 Meta Title 中使用相同的文案。 長度在60個字符內 雖然Meta Title 並沒有長度限制，但系統會配合搜尋裝置的寬度，如果標題過長會被截短，無法完整顯示。建議長度應該在 50 到 60 個字符之間，大約是25個中文字，以確保它在 SERP 上以清晰且完整的形式顯示。 每個網頁的 Meta Title 應該是唯一的，反映該頁面的特定內容。不要在不同網頁的 Meta Title 中使用相同的文案。 吸睛但不要誘導點擊 因為停留時間（Dwell Time）是搜尋用戶的體現，如果標題吸睛但內容不相符，用戶便會馬上跳出，停留時間就會很短，系統可能會認為提供了不好的搜尋體驗，從而影響排名。另外Google也發出官方聲明，如標題過於冗長、關鍵字氾濫或是未能反映網頁內容的話，標題有可能會被搜尋引擎修改。 可嘗試加入品牌名稱 如果適用可以在 Meta Title 中包含品牌名稱，尤其是對於公司網站來說，這有助於提高品牌知名度。 可與H1不一樣 如果沒有特別設定，一般來說H1系統會默認為Meta Title。但其實H1與Meta Title是可以設定不一樣的。 什麼是Meta description？ 定義 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。這個描述通常在搜尋引擎結果頁面（SERP）中顯示，以提供用戶有關網頁內容的概括信息。Meta Description 旨在吸引用戶點擊連結，字數可以比標題多，建議可以補充內容，提升點擊率。 Meta description怎麼寫？ Meta Description的撰寫Title相似： 言簡意賅加上CTA Meta Description最好能夠在幾個句子中說明網頁的主題和內容，讓用戶想要了解更多。在 Meta Description 中可以包含呼籲行動例如“立即閱讀”、“獲取更多信息”等，以鼓勵用戶點擊連結。 關鍵字放置在內 關鍵字請務必放置在Meta Description，因為這有助於搜尋用戶判斷網頁的內容是否跟搜尋需求相關，而且關鍵字會以不同的紅色顯示，可提醒搜尋用戶點擊。但不要濫用、硬塞，這樣反而會引起語言上的不通順影響點擊率，甚至會被搜尋引擎修改。 專屬的Meta Description 每個網頁的 Meta Description 應該是獨一無二的，反映該頁面的特定內容。不要複製 長度在160個字符內 Meta Description 的理想長度約為 150 到 160 個字符。這樣可以確保在 SERP 上以清晰和完整的形式呈現，同時不被截斷。粘貼相同的描述到不同的網頁上。 投其所好 Meta Description允許更多的文字，不妨分析目標客戶的喜好或習慣，針對他們的特點提供對應的Meta Description內容，提升點擊率。 Meta Description非必填 Meta Description其實並非一定要寫，如果沒有提供搜尋引擎會自動摘取網頁內容。當然經過精心設計的Meta Description能夠有效提升點擊率，建議盡量附上。 如何優化Meta tag 外掛SEO META IN 1 CLICK 利用外掛SEO META IN 1 CLICK可以查看指定網站的Meta Tag以及Header Tag的設定。在外掛chrome安裝這個外掛後便會在右上角出現S的符號按鈕，點擊之後，便可一目了然看到網頁的Title、Description、URL、圖片等站內SEO所需元素的設定。我們便可以根據上面的數據對每個站內SEO元素進行優化設置。 如何修改Meta Tag 如果使用Wordpress修改Meta Tag設定，就需要先安裝外掛協助，例如Yoast SEO、Rank Math都是一些不錯的外掛。 以Rank Math為你，只需要下拉到rank math外掛這裡，選擇【general】，這裡就會預覽在搜尋結果頁的樣式。然後點選【Edit Snippet】，就可以進行對Title、網頁的路徑以及Meta描述的設置了。 總結 Meta Tag的優化設定都是能夠讓搜尋引擎更好地理解你的網站，當中Title和Description更能夠創達網頁主題及內容，達到提升點擊率的作用。不妨好好對這些地方進行優化，提升網站的排名及點擊率吧！ 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

URL優化是On-page SEO重要的一環，清晰簡潔附描述性、適當加入關鍵字的網址不但能提高搜尋引擎的理解，更能讓搜尋用戶能從URL中預估網頁內容。本文將會重點介紹網址優化的4大原則以及分析URL使用中文及其他符號可能產生的問題。 什麼是On-page SEO? On-Page Seo即是站內SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。它的目標是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 站內SEO的元素 On-page SEO主要是網站優化，當中可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL是什麼？ URL即是Uniform Resource Locator，即是網址的意思，即是要訪問特定網站時，所瀏覽器的地址欄中輸入的文字，或是點擊連結時出現的文字。 URL的結構 URL的結構一般有三個部分組成，分別是通訊協定（https）、域名（Domain）及子目錄（Path）。 通訊協定有HTTP 、HTTPS、 FTP等，是指訪問資源的規則和約定，告訴瀏覽器或其他客戶端應該如何連接到伺服器以獲取所需資源。根據調查顯示有93%的網站使用HTTPS基於它更為安全。如使用http或是其他通訊協定，有可能會影響網站的排名。 域名是用於標識特定網路資源的位置，替代IP地址，從而方便用戶更容易理解及記憶。 子目錄則是資源在伺服器上的具體位置，用於只是伺服器在域名下的按個目錄中尋找資源。 URL與SEO的關係 經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。對於SEO網址優化中，優化的地方主要是集中在子目錄。正如圖片中的範例，第一個能夠從網址上了解到這個網頁應該是一個部落格文章，而且主題應該是關於On-page SEO這個主題的；相反，在第二個網址不但無法預測到網頁的主題，而且長串的文字符號讓人會擔心網站是否安全。 所以URL優化，可以提升搜尋用戶的體驗感，從而也是提升網站排名的元素之一。 網址優化 把關鍵字加入網址中是一種常用的做法，因為對於用戶和Google來說很容易就能辨析網頁的主題，亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與搜尋用戶的搜尋字詞是否有關聯性。通常在進行URL優化的時候，可以遵循以下幾個原則： 保持簡潔清晰 簡潔的URL易於理解，不僅對搜尋引擎友好，還對用戶友好。避免過長或複雜的URL，優先選擇簡明扼要的網址結構。 最好有描述性 網址應該能夠清晰地描述網頁的內容或主題。描述性URL可以讓訪問者和搜尋引擎快速了解該頁面的內容，提供更好的用戶體驗。 網址中可包含關鍵字 關鍵字包含在網址中是一種良好的做法，特別是當這些關鍵字與網頁的內容相關時。這有助於提高該網頁在相應搜索結果中的排名，因為搜尋引擎會將網址中的關鍵字視為一個重要的參考。 不要使用重複的字 避免在URL中重複使用相同的字詞，這可能會導致混淆，並降低網址的清晰度。每個網址應該是唯一的，以便準確地識別特定的網頁。需要注意的是，多數使用重複的字的情況是子目錄與域名重複的狀況。 假設健康食品公司的網址是https://www.healthylife.com,其中有一篇關於綠茶對健康好處的部落格文章，如果URL設定為：https://www.healthylife.com/green-tea-benefits-for-heathylife，當中healthylife就會出現兩次，出現了重複則字眼。建議子目錄可以改為green-tea-benefits會更為清晰簡潔。 另外這個例子當中，綠茶好處（green tea benefits）是文章主題的關鍵字，對於要查找綠茶好處的搜尋用戶來說，這樣的網址他們即使不用點擊進入網頁，也能判斷這個網頁是否符合他們的搜尋要求，可以大大提升搜尋體驗的感覺。 滿足上述4個原則外，關於URL的優化亦有一些存在爭議的建議： URL可以用中文嗎？ 我們經常可以在Google的SERP上看到有中文字的網址，對於URL是否能用中文會存在兩種說法： 中文URL可以提供更好的用戶體驗，特別是對于中文母語的用戶。當用戶看到具有中文字符的URL時，他們更容易理解網頁的內容。 但另外一派則建議google目前在網址還是無法很有效的判讀中文網址，在轉發、分享或是貼到其他社群平台時，會變成一串長長的亂碼（如圖）。對網站整齊度、觀感上都有影響，若想把網址改短還需要做轉網址短網址。如果網站還希望提升在其他搜尋引擎如Bing、Yahoo甚至是韓國的NAVER來說，英文的網址在其他搜尋引擎的兼容性上會相對較好。 所以建議URL還是選擇以英文為主，盡量使用小寫在兼容性上面能夠發揮更大的優勢。 URL中的符號？ URL中不能包含空格，如果要作為不同單詞間的連接符號，建議使用-（Hyphen，連字符）。 因為這個符號基本上是最多的平台都能判讀的符號，可以減少網址出現狀況的問題。 亦有不少人會使用_下劃線或是+加號，由於有些瀏覽器或服務器可能會不正確解析下劃線，而加號在傳遞過程中可能會被解析為空格，這些都可能會引起不必要狀況，則不建議使用。 修改URL 網址的優化相對於其他SEO步驟來說比較簡單，容易操作，但當中亦有不少事項需要注意。我們在對URL優化時，需要分清楚以下兩種情況： 網頁未發佈或未有排名時 如果您的網頁還未發佈或者是已經發佈了，但沒有什麼排名也沒有什麼Backlink的情況下，如果你是使用Wordpress的話，修改URL十分簡單： 進入Wordpress的後台，網址點擊編輯，寫上已經優化好的路徑替代文字，然後按網頁發佈或更新就可以了。 網頁已經發佈並有不錯排名時 如果網頁已經發佈了一段時間，累積了不少流量，在搜尋結果頁中有不錯的排名或是被其他網頁引用（即是已經有不少Backlink）的情況下，網址一旦被修改，Google都會認為這是一個新的網頁，之前建立的排名和Backlink就會化為烏有。修改網址改變網站的既有架構，Google需要重新爬取理解，會造成排名的大幅波動，即使這次可能需要幾周時間能重回正規，但也是有點得不償失，所以在修改之前務必要先考慮清楚： 假設網址只是存在一些小問題，如符號、使用中文或是有重複字眼、沒有關鍵字這些問題，建議可以先不修改，新的網頁按照這個方式優化就好了。 但如果您還是堅持要修改的話，也考慮301轉址這種做法。 301轉址 所謂的301轉址，即是301 redirect，301重新導向。 即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。 轉址其實就是「從一個網址跳轉到另一個網址的過程」，這個應用其實一點也不陌生，例如短網址、縮網址應用的就是這個原理。 如果在Wordpress上進行301轉址，可以安裝Redirection、Simple 301 Redirects這兩個常用的外掛協助。 總結 URL優化難度並不高，但需要主要修改URL會造成排名的動蕩。不妨新的網頁先進行URL的規劃設計再使用。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO文章的對象不僅是搜尋用戶還有是搜尋引擎，要寫出好的SEO文章當中涉及了關鍵字、標題、架構設計等各種SEO技術元素，把握這些才能達到提升網站排名的效果！本文將會重點介紹SEO部落格文章的定義、內容架構、文案技巧以及SEO文章價格行情。 SEO內容優化 內容行銷 說到內容很多人會聯想起內容行銷（Content Marketing），指的是通過不斷產生及製作相關度高的內容吸引、接觸潛在客戶，在潛移默化的過程中改變客戶的行為。 Content is king這一句是SEO領域中經常聽到的說法，內容行銷的一種指導策略，SEO則是通過優化內容，提升在搜尋引擎中的曝光，加速內容行銷的效能。 內容優化 內容優化指的是專門為在搜尋引擎中排名而設計的內容，這可以是現在的內容或是新創作的內容。SEO內容的類型有很多，最常見的是部落格文章，而產品頁、目錄頁、影片、Landing Page甚至Podcast等等其實都是屬於內容的類型。 由於市面上絕大部分的SEO公司都以部落格文章的內容為主，所以很多人都會誤認為SEO內容就是部落格文章。 關鍵字研究這個步驟，就是為了研究關鍵字的搜尋意圖從而對相對應的內容類型進行優化。 SEO文章是什麼？ SEO的目的是提升網站在搜尋引擎的排名，而提升搜尋引擎排名的關鍵是網站的內容可以解決搜尋用戶的需求以及提供良好的搜尋體驗。 SEO文章的定義是相對於普通文章，普通文章指的提供給普羅大宗看的，例如新聞、社群的貼文、小說等保羅萬有的形式。 而SEO文章，則是除了給普羅大宗看之外，它亦是給搜尋引擎Google看的，當中有更多的SEO元素例如關鍵字使用、結構和格式、長度、內部連結、外部連結等技術在內，目標是讓搜尋引擎更請以爬取及理解信息，提升排名。 關鍵字搜尋意圖與SEO文章相匹配 既然SEO文章的對象是人與搜尋引擎，那麼把人與搜尋引擎相連接的就是關鍵字。因此文章的內容能夠解決用戶的需求，就必需要符合用戶的搜尋意圖。不同搜尋意圖所對應的關鍵字應該對應優化不同的內容類型。 搜尋用戶通過瀏覽部落格文章了解產品或服務的資訊，還屬於了解熟悉的階段，並不會馬上進行購買，所以在搜尋意圖上，絕大多數的部落格文章應該是屬於商業型或是資訊型搜尋意圖為主。 要想快速確定所選擇的關鍵字的搜尋意圖是否適合用於優化部落格文章，只需要把該關鍵字在Google中進行搜尋，然後觀察SERP的結果是否以部落格文章的內容類型為主，即可確定這個關鍵字是否適合用於優化部落格文章。 關鍵字流量與SEO文章 一般來說，SEO分析工具是採用網頁關鍵字每月的估計流量的總和來預測網頁的月流量的。簡單理解可以為：網頁的總流量=關鍵字A的流量+關鍵字B的流量+.......。亦是這個原因，大家都會採用部落格文章作為SEO的主要類型，因為部落格文章篇幅一般較多，包含的關鍵字也就越多，帶來的總的流量也越多。 透過關鍵字研究，把適合的關鍵字加入文章內，從而提升整個網頁的流量。但應該如何把這些有潛力的適合的關鍵字加入文章中？這個時候我們就需要為網站進行架構規劃。 想更好地理解本文，可以觀看以下影片： SEO文章架構規劃？ Google的智能足以判斷語意，硬塞關鍵字只會降低可讀性，影響排名。因此我們可以利用規劃文章的架構的方式更有效地進行關鍵字的使用。 主要關鍵字 主要關鍵字 （The Primary Keyword），即是這篇部落格文章的主題的關鍵字。一篇文章應該只包含一個主題關鍵字。因為過多的主題關鍵字會讓搜尋用戶感到模糊，而Google是一個語法、錯別字修改大師，基本上所輸入的關鍵字詞，前後順序換一下，表述方式換一下，錯字也好，Google都能猜對你想要的，所以對於主要關鍵字來說一個就足夠，其他同義詞、相近的可以歸入次要關鍵字中。 另外，Ahrefs的分析亦提到：文章中的其他關鍵字會因為排名在SERP第一頁所帶來的流量的關係，讓文章內的其他關鍵字同時獲得了曝光，也會因此提升了文章內其他關鍵字的排名。 所以與其要為所有關鍵字進行優化，不如集中優化主要關鍵字帶動所有的關鍵字流量！ 次要關鍵字 次要關鍵字（The Secondary Keyword），是與您在網頁中定位的主要關鍵字密切相關的任何關鍵字。它可以是： 同義詞 用戶在搜索時他們可能使用不同的詞匯或短語來查找相關內容，這樣可以提高被搜尋的機會。 長尾關鍵字 長尾流量通常具有較低的搜索量，但往往有更高的關聯性和較低的競爭。通過把長尾關鍵字作為文章的次要關鍵字（副主題），我們可以捕獲這些長尾關鍵字的流量，從而增加整體的文章流量。 子主題 主要關鍵字可能無法涵蓋所有相關的信息。次要關鍵字可以用來提供更多細節、深入內容或相關主題，從而使文章更全面。如上圖所示，維基百科在SEO內容架構設計方面是一個很好的例子，《壞媽媽》的維基百科介紹頁以搜尋用戶的話題作為子主題分類。 文章架構規劃 SEO文章的架構規劃，就可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字 SEO文章的架構包括標題（Meta Title）、前言（Meta Ddisrciption）、關鍵字（Keyword）、內文（Content）、圖片（Image）及CTA（Call to Action）。 標題可以分為H1-H6，這樣的架構不但方便Google爬取和理解，以方便搜尋用戶閱讀。關鍵字就可以按照以下的安排： H1:標題應該要插入主要關鍵字，這樣可以讓Google和搜尋用戶知道您的文章的主題 H2-H4:可以把次要關鍵字加入，可以考慮長尾關鍵字、同義詞或子主題。 需要注意的是，一般使用H1-H4已經足夠，如果發想文章已經用到H5或H6，就需要檢視文章是否太複雜，可以考慮分開兩篇文章。 SEO文章怎麼寫? 搜尋習慣改變讓用戶希望更快地獲取想要的信息，因此SEO文案撰寫不妨可以參考以下三大原則： 分點說明 文章結構的目的是讓Google看得明白，而分點說明就是增加可讀性，讓搜尋用戶能夠在短時間內找到答案。與其長篇大論，不如分點說明增加文章的可讀性，提升用戶滿意度。 多使用多媒體元素 部落格文章並非論文、新聞報道，體驗感也是影響排名的要素。多點使用多媒體元素在文章中，例如影片、圖片、GIF甚至是梗圖Meme圖，也是不錯的選擇，你可以嘗試打破傳統，不要墨守成規，讓文章更加生動有趣，幫助理解，亦是提升體驗感的做法。 說「人話」 不難發現排名在Google SERP第一頁的部落格文章都有一個共同點，就是他們的表述都是簡單易懂的。假設你瀏覽的網站都是以行業術語來表達，閱讀理解起來十分困難，你第一個反應就是返回搜尋結果頁，去瀏覽別的網站。因此建議可以用我們日常對話的語言去撰寫，降低閱讀的難度 委託SEO公司或自己處理？ SEO文章是整個SEO環節中比較花費時間和精力的，如果考慮委託SEO公司處理，文章的價格又落在什麼範圍呢？ SEO文章報價 SEO文章的報價幅度可能會很大，市場並沒有公定價。一般來說可以按照字數來做一個區分： 800~1,200字，費用從1,000~3,000台幣不等； 1,500~5,000字，費用從3,000~6,000台幣不等； 5,000~15,000字，費用基本上10,000台幣起跳。 除了按字數收費外，亦有不少SEO公司是所以關鍵字的組數來收費或是按月來收費，在選擇是需要多了解哪種形式適合自己的情況。 不過現在chatGPT以及其他AI輔助工具的普及，讓文章的難度及成本降低。 公司剛成立資金稍微緊張的時候，亦可考慮自己作為SEO文章寫手。 SEO文章寫手 要成為SEO 文章寫手，需要對SEO有基本的概念，因為SEO並不只是文章而已，而是一個完整的、長期的過程，可以考慮從以下這些方面入手： 1.關鍵字研究 可利用Google Ads內置的關鍵字規劃工具，找出有潛力的關鍵字及長尾關鍵字。並利用Google搜尋結果頁來協助判斷關鍵字的搜尋意圖。 2.內容創作 進行架構的設計規劃，主要關鍵字和次要關鍵字加入標題中；或是利用這個方法優化現有的文章。 3.On-Page SEO 標題、前言、URL、圖片及連結都是可以優化的地方。 總結 SEO文章的對象是人和搜尋引擎，事前進行規劃是提升部落格文章排名的重點。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google演算法每年都會更新，因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。本文將會介紹2023年9月14日最新的演算法變動，協助你總結出5條建議去調整你的SEO策略。 Google的核心更新 Google演算法 Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新，而這種改動Google稱之為「核心更新」（core updates）。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正，而細微的調整每年亦有高達500次左右。 所謂的演算法，即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果，對於網站而言，即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。 Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法，開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站，其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 Google運作原理 要做好SEO提升網站排名，當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始，在Google上是沒有任何記錄和資料的，所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料，這個步驟稱之為爬取（Crwaling）。然後Google就會為你的網站建立索引，用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站，這就是索引（Index）。 最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名（Ranking），決定排名Google會考量相關因素及信號，不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的：提供優質有價值的內容，從使用者的搜尋意圖出發，讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨，這一點也是SEO的宗旨。 SEO與演算法 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響，因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化，及時調整策略，讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後，相反，我們更應該關注演算法變動的重點與方向，提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性，因此在優化網站內容的時候，就可以往這個方向著手。 2023年9月的更新 Google會把更新的信息公佈在網站上，而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。 Google有一個實用內容系統，主要是用於判斷和識別網站內容的質量，旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名，減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日，Google對於排名（Ranking）部分就做出了關於實用內容系統（Helpful Content）的公佈：Released the September 2023Helpful content update. 自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後，內容的製作難度及成本大幅降低，從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪，Google並不反對AI工具的協助，相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素，例如「精選摘要（Featured Snippet）」或是「其他人也問了以下問題（People Also Ask）」。 而這次的更新，更為強調的是有用的內容，而且是針對使用者優先的內容。 更新的重點 當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響，Google做出了這樣的總結：If you're producing helpful content, then you don't need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.（請注意，這句原話只有在英文版本下才有，在中文版本中沒有）。 這句話大致的意思是說，如果你現在製作的內容是實用的，基本上你可以不用理會這次的更新，而事實上，這次的更新對於你的網站更為有利，因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。 我們為大家分析了背後所指的兩大方面： 什麼是實用（有用）的內容 AI生成內容的指引 有用的內容 Google系統可以判別哪些是有用的內容（Helpful Content），並會把這個作為排名的信號之一。換句話說，如果你網站只是提供大量不實用內容的話，這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。 因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供，所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。 建議一:提供實用的內容 因應Google演算法變化SEO策略，第一步應該是提供實用的內容，以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主，而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致，如果你本身提供的內容是實用有價值的，對於這次的變化，無需要做任何的修改，亦可從這次的變化中有可能提升排名。 建議二：移除不實用的內容 這個建議是Google搜尋中心建議的做法，因為不實用的內容會拖累這個網站的排名，移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新，以再次強調了一個重點，Google是重質不重量！假如你有一個內容質量有保證，可以解決搜尋用戶需求的網頁，比起你有100個內容差不多，低價值、低附加值的，以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強！ 而這次更新，也意味著那些以量取勝，利用AI短時間內生成大量內容的網站來說，這一招可能不再起效，甚至因為這次的變化而導致排名驟降。 建議三：保持網站內容的新鮮度 人們的搜尋習慣每天在變化，內容也是一樣，不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。 而保持內容新鮮度的做法，可以是修改你原有的部落格文章，記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期，或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期，因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。 你可以針對過往的部落格文章進行修改：更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法，甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等，都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。 建議四：結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度 以往Google採用E-A-T（Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性）的信號來判斷內容的排名，而現在已經更新為E-E-A-T，增加了Experience經驗。所以內容上，不妨可以結合個人的經驗或是你的專業，讓你的部落格文章具有個人見解，這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。 判斷信號的變化，另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法，這一點在SEO策略上以需要注意！ AI 產出內容 這個是現在最多人關注的重點，得益於AI，SEO的門檻降低。 Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧，因為Google在2023年2月曾說：「長久以來，Google 一直深信 AI 具有足夠潛力，能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候，Google也是回答：「如果對您來說，AI 有助於製作實用且原創的內容，那麼就值得考慮採用。」 不過這一次，態度就明朗很多了，在說說明的第一句，Google是這樣寫到的： Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results. 當中的For People是重點，因為在更新之前，Google是強調是Written by People（真人寫的），for People，而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出，Google還未更新中文版的說明。 建議五：使用AI工具沒有問題，但不用直接複製 這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好，E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候，請務必檢視所產出的內容，保證AI工具產出的文章是正確的這是基本，你可以加入你的個人見解、個人經驗，在你專業的角度去解析。 而這次對AI工具態度的更新，以意味著AI大量生成未經核實，或是不符合EEAT原則的文章，不但排名不會提升，甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。 所以善用AI工具為你創作實用內容，但務必不要直接複製貼上！ 想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片： 總結 內容是SEO重要的部分，要應對不斷變化的Google演算法，提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO的成效應該如何判斷？你可以從7個重要的KPI指標去了解，當中除了關鍵字排名之外，自然流量、曝光、點擊等等都是可以協助你判斷成效的指標。本文將會重點介紹評估SEO成效的7個指標以及當中所代表的意義，要提升SEO排名不容錯過！ 什麼是KPI KPI（Key Performance Indicator，關鍵績效指標）是用來衡量組織、項目或個人工作績效的關鍵指標或評估標準。KPI通常用於評估目標是否達成，並提供了可量化的數據來評估績效。KPI可以根據不同的目標和領域而有所不同，並且通常與特定的業務目標或戰略計劃相關聯。 什麼是SEO KPI SEO不像Google Ads或Facebook等廣告平台，後台會提供各類相關的廣告指標，可以讓你充分了解廣告的成效以便進行修改、優化。而在眾多數位行銷策略中，seo優化是一個長時間的過程，當中更需要了解在執行過程的成效，隨時調整。因此我們就需要了解SEO的KPI指標，它指的是用來評估和衡量搜索引擎優化工作績效的指標。這些指標通常用來衡量網站的可見性、流量、排名、轉換率和其他與SEO相關的關鍵成效。 掌握SEO KPI的重要性 SEO是為了提升網站在Google的排名，而提升搜尋用戶的搜尋體驗以及Google爬取資料的體驗則是其核心。掌握SEO的KPI才能讓我們在SEO過程中不偏離： 競爭對手 競爭對手在SEO領域中扮演著很重要的角色，而這個競爭對手是指在搜索引擎結果頁（SERP）中的其他網站。因為競爭對手的表現可能會影響您的排名和流量。透過追蹤關鍵字排名、有機流量和轉換率等KPI，您可以了解競爭對手的策略和表現。 搜尋習慣變化 人們的搜尋習慣每時每刻都在變化，Google的演算法也隨之在變，所以SEO中並沒有不變的萬能秘笈。例如隨著移動設備的普及語言搜尋的應用越來越多，了解移動流量的增長和移動用戶的行為對於調整網站和內容非常重要。所以我們需要設定不同領域的指標，讓我們能及時了解搜尋用戶以及搜尋引擎的變化，適時調整策略。 網站架構 站內SEO（On-page SEO）的重點是針對網站的內部所有元素進行優化。而搜索引擎是否能順利爬行和索引網站是網站能夠排名的前提。例如網站的載入速度、網頁結構等技術性指標都可以提供關於搜尋引擎方面的資訊。另外網站架構和速度也直接影響用戶體驗，這在KPI中得到體現，例如跳出率和平均停留時間。 SEO KPI與網站KPI的區別 網站KPI指標是用來評估整個網站或網站業務績效的度量標準，網站KPI的範圍會廣，關注網站流量的整體表現，不僅僅關注搜索引擎的表現，還包括其他用戶行為和業務目標，例如廣告的付費流量等。而SEO KPI則更多關注在自然流量上。 SEO的KPI種類 不同的目標設定會對應不同的KPI指標，而常用的SEO KPI指標包括關鍵字排名、自然流量、轉換率、網站索引等。 網站索引 網站要被排名之前，首先要不Google爬蟲及建立索引。網站索引指的是被搜尋引擎中收錄和存儲你的網站的頁面數量。如果你的網站沒有被搜尋引擎建立索引即代表你的網站根本沒有機會展示在搜尋用戶面前。擁有更多的網站頁面被索引通常意味著更多的機會被搜索引擎顯示給用戶，提高了可見性。 要查詢網站是否被索引了，可以善用「Site:+域名」的語法在Google搜尋欄中進行,在搜尋結果中便可以看到被Google索引的頁面列表。 另外也可以通過查詢Google Search Console中的索引查看索引狀態。 如果最後查詢的數量跟你網頁的數量相差甚遠，這可能就是網站SEO技術的問題，導致爬蟲無法順利爬取。 曝光數 網站被索引了才有可能曝光，但我們需要了解的是指您的網站在Google的自然搜索結果中出現的次數，而不是付費廣告的曝光次數。所以這個曝光數是來自與Google search console，區別於Google Ads。這些曝光數反映了您的網站在Google搜索中的可見性，它能告訴您有多少次搜索結果中包含了指向您網站的鏈接，但不一定意味著搜索用戶已經點擊了這些鏈接，是否點擊則需要查看點擊率。 曝光數越高，流量被引流到你的網站可能性就越高。如果曝光數太低，有可能代表你在這個關鍵字的優化上還尚有很大的空間。 點擊率 點擊率（CTR）是指在SERP中，特定關鍵字或詞組的自然搜索結果被點擊的次數相對於它們的曝光數的比例。簡單來說，自然點擊率衡量了在不付費進行廣告宣傳的情況下，您的網站在搜索結果中被點擊的機會有多高。 這個概念的理解是很重要的。與自然搜索結果相關的點擊通常是免費的，這意味著如果您的網站在SERP中排名靠前，有更多的人有可能點擊到您的鏈接，而不需要付費廣告費用。因此自然點擊率是一個重要的指標，用於評估您的網站在特定關鍵字或詞組上的性能。 高自然點擊率通常表明您的網站在搜索結果中引人注目並吸引人們的點擊。低自然點擊率可能表明您的頁面在搜索結果中出現，但未能引起用戶的注意或興趣。通過優化頁面內容、元標籤和描述等因素，您可以提高自然點擊率，從而增加有機流量和用戶參與。 關鍵字排名 每個能進入SEPR第一頁的關鍵字都可以為網站帶來潛在流量，所以無論是seo公司、seo課程或是任何涉及seo介紹的都會把關鍵字排名作為重要的參考KPI來衡量績效。不過並非所有的網站都適合用關鍵字排名來評估SEO績效，例如如果本身網站的關鍵字的數量很多，我們就可能確定哪些關鍵字是流量來源。另外如果以關鍵字排名作為指標，以會因為目標關鍵字而忽略了其他不俗流量的延伸關鍵字，一個網站更應該在目標關鍵字與其他次要關鍵字同時進行佈局，盡可能地獲取這些關鍵字的流量。 如果要獲得關鍵字排名，建議使用付費工具如Ahrefs或是SEMrush比較好。 自然流量 自然流量最正確的名字應該是自然搜尋流量（Organic Search Traffic），是指來自搜索引擎的免費流量，這種流量源於搜索用戶在搜索引擎中輸入關鍵字或詞組，然後通過SERP中搜索結果訪問您的網站。這區別與付費廣告的付費流量，可以通過Google Analytics查詢到這項指標。 如果網站的關鍵字佈局有很多，如SEO的策略主要是從撰寫部落格文章為主的，因為從關鍵字排名無法看出流量來源，就比較建議選擇自然流量作為評估的指標。原因是自然流量這個指標是綜合了目標關鍵字及各類次要關鍵字（包括長尾或是延伸關鍵字）等的流量，比價能夠反應SEO的整體成效。 互動 搜尋用戶進入網站之後的動作，是否有互動也是可以用於判斷是否能夠提供良好體驗的參考指標。例如GA4當中的互動工作階段、參與度、平均參與時間，都是一些很好提供判斷搜尋用戶在網站上行為的指標。 互動工作階段 互動工作階段是用戶在網站上的一個訪問，其中他們參與了特定的活動。GA4通常會將特定事件（例如點擊、頁面查看、影片播放等）歸類為互動。較多的互動工作階段可能表示用戶對網站內容感興趣，並執行多個操作。這有助於評估網站的吸引力和用戶互動。 參與度 參與度是用戶參與互動工作階段的比例。它通常以百分比表示，計算公式為（互動工作階段數 / 總訪問數）× 100。參與度指標可提供更深入的信息，指出訪問者中有多少人真正參與了網站的互動。較高的參與度通常表示更多的用戶參與，而較低的參與度可能需要優化網站內容和導航。 平均參與時間 平均參與時間是用戶在網站上的平均互動時間。它代表用戶在網站上花費的平均時間，以秒為單位。較長的平均參與時間可能表示用戶在網站上花了更多時間，並可能更深入地探索內容。較短的平均參與時間可能意味著用戶未花太多時間，可能需要改進內容或用戶體驗。 轉換率 不論是投放廣告或是SEO最終的目的都是希望能夠提升轉換率，因為這樣才能帶來收益。轉換為與行銷漏斗的最末端，相對於上述的KPI指標，轉換率涉及的因素可能更多，例如是CTA設計是否明顯，產品的說明或是服務的流程是否足夠清晰，甚至是優惠活動這些都會影響到轉換率。不同的商業模式、不同的行業，在轉換的指標上都有不同的關注點，例如電子商務可能更關注「放入購物車」、「購物」這些動作，而B2B則可能更關注與「填寫表單」、「預約」等動作。 我們可以善用GA的功能，設定轉換事件，了解各類轉換路徑在SEO 中所佔的功勞比例。 總結 SEO是一個過程，KPI應該在整個過程中提供給我們改善及提升的參考。影響Google排名的因素不斷在變化，我們更應該綜合看待各類指標的參考作用。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO關鍵字研究從收集關鍵字清單開始，但清單中的關鍵字那麼多，應該從何開始?本文將會教你從月搜尋量、關鍵字難度、搜尋意圖及關聯性4大指標選擇適合的關鍵字開始，確定優化順序，提升SEO效果！ SEO關鍵字研究 關鍵字研究是整個SEO過程中的開始，做好了關鍵字研究才能從中選擇適合的關鍵字優化每個網頁的排名。 收集關鍵字研究清單 在SEO關鍵字研究這個步驟中，第一步應該是先收集關鍵字清單，市面上有不少提供SEO各類指標的工具，善加利用可以節省不少的時間與精力。 例如Ahrefs在華語領域中比較強，但沒有提供免費試用；而Semrush則有提供免費7天試用，建議可以通過使用檢查是否適合自己的領域行業；Ubersuggest則無需註冊即可試用每天最多3組關鍵字。 而Google Ads內置的關鍵字規劃工具則是最強大的免費收集關鍵字清單工具，系統所提供的關鍵字均是被Google所收錄的關鍵字。與付費工具相比要評估關鍵字難度，就需要借助其他的輔助工具，我們將會在下文介紹；而使用付費工具，則可以馬上獲得所有關鍵字的在SEO中的指標。 選擇適合的關鍵字開始 收集好的關鍵字研究清單中，並非所有的關鍵字都適用用於SEO，我們需要把清單中的關鍵字進行挑選。SEO優化是一項資源密集型工作，對每個關鍵字創建和優化內容需要時間和精力。在資源有限的情況下試圖優化過多的關鍵字，可能會分散資源，導致每個頁面的質量下降。所以我們便需要選擇適合的關鍵字開始。 一般選擇關鍵字，會針對以下4個指標進行選擇： 月搜尋量 平均每月搜尋量Search Volume是SEO關鍵字最常用的指標。它主要有以下的作用： 預估關鍵字所帶來的曝光 例如「汽車美容」月搜尋量是40,500，則代表每個月有40,500次搜尋發生在這個關鍵字上。假設這個關鍵字在SERP（搜尋結果頁）排名第一位的話，則是代表這組關鍵字為這個網頁帶來了至少40,500次的曝光。我們可以優先選擇有搜尋量的關鍵字，這樣才能在搜尋結果頁帶來訪問量和曝光。 但需要注意的是，搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少，它僅是一個【比較值】，幫助你分析、比較不同的關鍵字議題，哪些關鍵字有較多人搜尋。 因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同，衍生出來的同義字可能是非常多的。而Google已經可以智能到分析同義字詞之間的關係，準確地判斷出搜尋用戶的搜尋需求。因此一般而言，曝光量可能會比搜尋量高。 所以選擇SEO關鍵字時我們亦會嘗試在月搜尋量低於500的就是這個原因了。 評估搜尋用戶的搜尋習慣 雖然Google可以分析搜尋用戶輸入的同義字詞提供搜尋結果，當在實際情況上，產品的不同名稱或叫法在關鍵字的月搜尋量會相差甚大。例如「二手車」74,000與「2手車」2,400的搜尋量相差甚遠。當遇到名單中有相同意思的關鍵字時，不妨優先選擇搜尋量高的關鍵字。 需要分析行業狀態 搜尋量是一個變化的數值，高中低搜尋量各行業並不相同。我們建議選擇搜尋量較高的關鍵字，但對於搜尋量的高中低標準，每個行業並不一樣。如「汽車美容」40,500算高相對於「嬰兒汽座」1,600算高，但相對於「中古車」74,000這個有不算高。 所以每個行業的市場規模不同，並不是多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字的說法，必須要根據你的產業規模、市場規模而定。 所以分析月搜尋量這個指標時，需要根據你的行業，選擇有一定搜尋量的關鍵字。 關鍵字難度 不少SEO的新手都可能會犯的錯誤是選擇搜尋量高的大字進行入手，因為大字競爭程度大，所以SEO關鍵字難度也很高。 什麼是關鍵字難度？ SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)，也被叫做 SEO 難度或關鍵字競爭難度，是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。核心關鍵字難度一般都會較高，而長尾關鍵字因為種類多，流量低，一般來說難度也會較低。我們建議從低難度的關鍵字開始，因為這樣網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的第一頁。 如何判斷關鍵字難度？ 如前文所說使用SEO付費工具，便可最直接知道關鍵字難度。但如果希望通過免費的工具的話就可以使用MozBar這個外掛工具。它是由知名SEO公司MOZ提供的一個安裝在Chrome上的外掛，可以顯示每個網站的DA及PA的指標。 DA（Domain Authority）即網域/網站權重，用於衡量一個網站在網路上的權威度及影響力。 分數越高，代表Google對你越信任，這個分數會通過backlink的數量、關鍵字數量等進行綜合打分（在Ahrefs當中，類似的指標是DR）。 PA（Page Authority）即是頁面權重，用於衡量一個頁面在網路上的權威度及影響力，代表Google對你這個頁面的信任程度（在Ahrefs當中，類似的指標是UR）。而現時在後面的那個數字，就是這個頁面有多少條Backlinks。 利用DA與PA分數協助判讀 在Google中以你目標的關鍵字進行搜尋，分析SERP的網站的DA與PA兩個指標。如果排名在第一頁的網站有分數有不少DA與PA低於20分以下，即是代表你要超越這些網站爬升到第一頁難度不算太高。但如果發現基本上大部分的網站上述兩個指標的分數都在30分以上甚至更高，這意味著通過優化這個關鍵字來提升排名難度不少，建議選擇另外一個關鍵字，或者從這個關鍵字的長尾出發。 在英文領域的SEO競爭是全球，而且SEO比中文領域發展得也較早，競爭比中文領域大很多。因此建議PA、DA的分數在25分以下比較容易攻破。 搜尋意圖 根據搜尋意圖分類 當SEO關鍵字研究清單經歷了搜尋量和難度的篩選後，可以優先用於優化的關鍵字範圍縮小網路。這個時候我們就可以把關鍵字按照搜尋意圖進行分類。相同搜尋意圖的關鍵字可以分配到同一組，而一個網頁的內容應該只包含一種搜尋意圖： 購買型/交易型（Transactional Intent）：搜尋用戶希望做出購買的行為，他們只是在看哪個地方比較適合購買，常使用的字眼包括：【價格、收費、優惠、折扣、特賣、特價等】、【產品名字】。 商業型（Commercial Intent）：搜尋用戶正在考慮購買，但還未做出最後的決定。 常使用的字眼包括：【用戶評價、比較、推薦】、【地點+產品】。 資訊型（Informational Intent）：搜尋用戶正在尋找資訊，常使用的字眼包括：【問題、定義、什麼是、怎樣】。 導航型（Navigational Intent）搜尋用戶知道他們去哪裡購買或是要做什麼，只是需要google佢導航他們而已，常使用的字眼包括：【登入、地點、店家名字、登錄頁面】。 除了通過關鍵字包含的字眼區分搜尋意圖外，亦可通過Google的搜尋結果的方式來分析，不同的搜尋意圖的關鍵字應該對應優化不同的網頁內容。這點將會在內容創作的部分進行詳細介紹。 確定關鍵字優化的順序 當我們把關鍵字根據不同的搜尋意圖進行分組後，我們就可以優先選擇購買型/交易型的關鍵字進行入手。因為這類關鍵字基本上在行銷漏斗的最末端了，所以轉化率也會相對比較高。 當購買型意圖的關鍵字完成優化後，便可按照這個順序進行其他關鍵字的優化：購買型→商業型→資訊性。基本上導航型已經直接指向商家，可以不太需要優化。另外一個原因，導航型有涉及競爭對手品牌的服務，亦可以先暫時排除。 關聯性 最後一步是關鍵字與業務的直接關聯性。如果關鍵字與業務的關聯性很高，即是它能引流更多有潛力的流量，但如果業務沒有直接關聯性，則可以安排在最後才去完成。如「汽車美容」最關聯的應該是汽車美容服務，而汽車美容工具，理論上並非主要的業務，則可以待汽車美容服務相關的關鍵字完成後再進行。 如果想更好理解本文的內容，可以觀看以下教學影片！ 總結 選擇SEO關鍵字，就是通過各個指標帥選不適合的，安排關鍵字優化的先後順序。SEO關鍵字並不是覺得這個容易做就先做，而要有策略，有佈局地選擇，由難度低開始，不然最後有可能花了很大力氣，最後排名還是上不去！ 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告! 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

很多SEO新手常犯的錯誤是從熱門關鍵字入手，一年下來卻沒有什麼效果。其實SEO最重要步驟是SEO關鍵字研究，這個步驟正確了後面才能事半功倍！本文將會介紹如何進行關鍵字研究，收集有效的關鍵字清單。 SEO流程 如果把SEO按照一個廣告活動處理，它的正確流程應該是從關鍵字研究開始，然後就可以圍繞著關鍵字進行內容創作，其後是On-Page SEO的部分，可以理解為對現有內容及頁面所有元素的優化，當網站的內容都優化好後邊可以進行Off-page SEO的部分。除此之外，亦有一些進階的SEO設定，例如本地SEO及技術性SEO等。 這個過程中需要不斷評估及改善才是一個完整的SEO過程。 SEO關鍵字 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 什麼是SEO的關鍵字？ SEO的關鍵字與關鍵字廣告的關鍵字定義是一樣的，只是我們選擇的關鍵字類型和用途會有所不同，它是指我們在Google搜尋欄中輸入的一組或多組字詞。 以汽車美容為例，搜尋用戶可能會在搜尋欄輸入「汽車美容」、「汽車美容 推薦」、「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」，很多人會認為「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」更像是句子，並不像關鍵字，但其實上述所有在搜尋欄輸入的都屬於關鍵字。 SEO關鍵字是指利用有潛力的關鍵字提升網頁在SERP中的排名優化。 搜尋意圖 在SEO的領域，搜尋意圖很重要，因為這樣決定了我們應該針對不同類型的搜尋意圖提供對應的內容。搜尋內容可以分為資料意圖、商業意圖、購買意圖及導航意圖。 如上述的例子，輸入「汽車美容」的，可能只是想了解一下這些服務包含什麼，有什麼好處，購買的意欲並不明確，它是屬於資料意圖。 「汽車美容 推薦」，它的購買意欲會更強一些，但是考慮階段，屬於商業意圖。 「汽車美容 台中 推薦 價格」，很明顯用戶已經希望尋找的是台中的汽車美容，了解市場價格，購買的可能性更高，屬於購買意圖。同理，「家樂福 汽車美容 台中價格」以品牌名+產品的形式，用戶基本上已經鎖定了服務商。 之所以要確定搜尋意圖的另外一種重要原因是，通常一個網頁內容只包含一個搜尋意圖，才不會讓用戶混淆，這有助於提供更清晰和有針對性的內容，使訪問者能夠更容易找到他們正在尋找的信息，提高用戶體驗，並增加網站的可用性。如果一個網頁嘗試涵蓋多種搜尋意圖，可能會導致內容混亂，並使用戶感到困惑，最終可能會離開網站。 關鍵字類型 關鍵字的分類有很多種方式，而針對搜尋量的分類在SEO中是最常用的。通常可以分為核心、肥肚及長尾。 核心關鍵字 核心關鍵字也別成為大字、熱門字，月搜尋量一般在1萬以上，就如同例子中的【汽車美容】。不過在SEO領域中，確定是搜尋意圖不明確，從而無法保證所導入的流量質量，轉化率不一定好；另外大字通常競爭非常大，新網頁要選擇大字進入搜尋結果頁（SERP）第一頁，難度非常之高。由於人們的搜尋習慣改變，在搜尋意圖不明確的情況之下容易會造成排名的動蕩。所以對於新網頁或新手來說，並不建議選擇核心關鍵字。 肥肚關鍵字 肥肚的月搜尋量約在100-1萬之間，會再具體一點，如例子中的【汽車美容 推薦】，雖然比核心關鍵字的意圖更為明顯，但亦商家必爭之地，對於新網頁來說，這個字並不容易攻破。 長尾關鍵字 長尾月搜尋量在100以下，但相對地具體和詳細，組合多且難以預計，而且所有的長尾關鍵字加起來佔所有關鍵字搜尋量的70%。好處是競爭程度低，雖然每個長尾的流量不多，但把適合的長尾關鍵字組合起來的流量也是十分可觀，而且通過長尾關鍵字點擊進入網站的，流量亦是相對精確。所以建議新手或是新建立的網站選擇從長尾關鍵字開始是常用的做法。 長尾爬升的過程 SEO是提升Google對你的信任，換言之，Google你認為你的網站權威性、可信性越高，它可能就會讓你的排名越高。 長尾關鍵字由於競爭少，所以輸入這些長尾關鍵字時，Google就很容易顯示你的網站。當這些長尾關鍵字進入首頁的數量越來越多時，代表Google認為你的可信性和權威性慢慢開始建立，然後就慢慢嘗試讓一些搜尋量較高的關鍵字會出現你的網站。 當搜尋量較高的關鍵字出現你的網站出次數較多時，肥肚關鍵字的排名隨著點擊而靠前，而當這些關鍵字排名在首頁的數量慢慢增加，Google對你的網站的可信性權威性增加，再嘗試讓一些搜尋量高的關鍵字，如大字的搜尋會出現你的網站。 大字的搜尋出現你的網站，排名隨著點擊而靠前，最後成功提升SEO。 關鍵字研究工具介紹 SEO領域中，掌握的數據資料越多，SEO才能做得更好。現在有很多SEO工具都可以提供多項詳細的數據。 Keyword Planner 關鍵字規劃工具是Google Ads內置的功能，好處是它不但可以提供Google已經收錄的關鍵字及他們的數據，而且是免費的。 而我們這次需要參考的指標是關鍵字的月搜尋量。如果已經有使用Google Ads進行廣告投放，系統會顯示該關鍵字詳細的月搜尋量，如並未層投放廣告，則會顯示搜尋量的區間。 月搜尋量可以為我們提供這個關鍵字可以帶來的流量，如果關鍵字流量太低，即是說即使這個關鍵字排名在第一頁，也不會帶來太多的流量。所以我們一般會選擇流量在500或以上的關鍵字納入在名單中。 在Keyword Planner的應用中，需要說明的是競爭程度。競爭程度這個指標，是關鍵字在投放 Google 廣告時的競爭難度，並不相等於關鍵字的 SEO 競爭難度，所以這個指標對於SEO領域來說參考程度是有限的。 不過通常一個關鍵字屬於 Google Ads 競爭非常激烈，說明這個給這個關鍵字長期購買Google廣告費用會是非常昂貴的，所以也可以考慮用 SEO 策略去提升你網站在這個關鍵字的 Google 自然搜尋排名。 Surfer Surfer是一個很好的工具，在SEO關鍵字研究及文章內容創作方面的都可以提供很多的幫助。Surfer本市需要收費，但亦有提供一個功能不錯的外掛。我們只需要在Chrome上安裝這個外掛，在Google搜尋欄中輸入關鍵字，外掛便會提供關鍵字建議以及這個關鍵字在你指定地區的搜尋量以及關鍵字廣告的CPC。 Ahrefs Ahrefs是一個很強大的SEO分析工具，對於華語領域來說，數據會比較齊全。不過它並沒有提供免費使用版本，最便宜的方案（Lite）需要99美元/月。當中的Keyword Exploar 除了可以提供Google上的關鍵字資訊外，亦可提供Youtube、Yahoo、Amazon等平台。但如果希望可以獲得更加多有用的數據，需要到標準方案（Standard）199美元/月功能才比較齊全。 Semrush Semrush與Ahrefs一樣都是最多人選用的SEO分析工具，而且可以提供7天的免費版本。關鍵字研究的功能與Ahrefs相似。但缺點是在華語領域，例如中文關鍵字方面稍微較弱。建議在使用之前，還是選擇試用的方式來看看您的行業的關鍵字，是否在SEMrush中的數據情況。不過記得，免費7天使用需要先填寫信用卡資料，使用結束後會自動收取月費，如果試用期結束後不想繼續使用，就需要記得申請取消訂閱及申請退款了。 Ubersuggest Ubersuggest是有全球SEO最厲害的NEIL Patel所創立。好處是在於它的免費版本無需先註冊或付費便可使用，只是每天最多可以查詢3組關鍵字。 除了上述的工具外，如Google搜尋引擎的下拉選單及頁面最底下的搜尋欄位亦可以提供不少最常被搜尋的關鍵字字串供參考。另外Google Trend、Google Search Console、Yoast及Keyword Tool都是不錯的工具。 如何收集關鍵字研究清單 這次我們會為大家演示如何利用Google Ads中的關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單。 當我們登入Google Ads廣告賬戶後， 第一，選擇【工具與設定】→【關鍵字規劃工具】→【尋找新的關鍵字】 第二，我們可以選擇【以關鍵字開始】或【以網站開始】。 如果選擇【以關鍵字開始】，在欄位中輸入關鍵字，例如「汽車美容」，語言選擇是繁體中文及台灣地區，然後【取得結果】。 第三，系統會就你輸入的關鍵字提供Google所收錄的關鍵字提案。我們重點可以查看平均每月搜尋量。可以選擇利用篩選器，選擇【平均每月搜尋量】大於500的把關鍵字清單的名單縮小。然後便可下載關鍵字表格。 第四，我們亦可選擇從【以網站開始】，可以善用你的競爭對手網站。我們在Google中輸入關鍵字「汽車美容」獲得結果，然後選擇搜尋結果頁第一頁的網站，把網址複製，然後貼到輸入網址的欄位中，可以選擇選擇【謹使用這個網頁】，【取得結果】，便可獲得競爭對手網頁中的關鍵字提案。 可以觀看以下的影片協助您更好地理解本文的內容哦！ 總結 收集了關鍵字研究清單後，我們便可根據關鍵字的搜尋量、操作難度、搜尋意圖等因素分析，選擇可以先用於優化的關鍵字。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Content是SEO的靈魂，但Content絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片等。本文將會介紹SEO公司不會請以告訴你的2大SEO內容優化原則以及應用方法。 SEO是一個讓Google信任你網站的過程，這個過程一點也不容易。一般來說SEO的流程是關鍵字研究→內容創作→On-page SEO→Off-page SEO，然後在這個過程中不斷評估優化及改善。而當中內容就是一個最重要的過程，關鍵字研究是為了找出關鍵字優化網站的內容。要全面了解SEO內容，就需要先了解一個指標停留時間。 停留時間（Dwell Time） 停留時間是在SEO領域中經常提及的名字，Dwell Time其實是GA（Google Analytics）中的一個指標。它是指使用者在點擊了搜尋結果之後，進到網頁內瀏覽、並且回到搜尋結果頁（SERP）的時間。雖然Google從來沒有說過Dwell Time是網站排名的因素之一，但不少知名的SEO分析工具如Moz就對停留時間的長度做出了統計。停留時間長度是評估內容優劣的其中一項指標。 從上述的統計圖可以看出，用戶提留的時間（Time in Site）越長的網站，越容易排名靠前。 大約停留時間在300秒的網站，越容易排在Google的top 10即第一頁。 當用戶的停留時間越長，有可能代表著這個網站給用戶體驗良好，Google是一家盈利的公司，要保證收入來源，就必須讓它的搜尋用戶擁有好的搜尋體驗。 停留時間與內容 回憶一下我們平常搜尋的習慣，當我們輸入我們的需求後，我們會瀏覽搜尋結果頁，選擇認為適合的網站點擊進去，如果發現網站的內容很符合我們的需求，我們就會發比較多的時間去閱讀，但如果發現內容不相關或者不是我們想要的，我們就會馬上返回到搜尋結果頁。 所以要提升搜尋用戶的停留時間，網站所提供的內容是否能解決到用戶的需求、內容是否優質在SEO過程中就十分重要了。 SEO Content SEO Content，即是SEO內容，在Ahrefs的定義是指專門為在搜索引擎中排名而設計的內容。這可以是一篇部落格文章、產品頁或Landing page、互動工具或其他形式的內容。 關於這個定義有兩個重點： SEO Content所指的並不只是部落格文章 坊間不少SEO公司都會宣傳創作或是優化內容就是創作/優化文章，但其實對於產品頁、目錄頁甚至官網首頁，對於網站內容的優化都是相當重要的。 SEO Content的對象是人和Google SEO內容除了是提供給搜尋用戶解答問題之外， 亦是專門為搜尋引擎而設。所以它的對象是人以及Google。因此內容的結構是否方便搜尋引擎爬取及讀取也是重點。不過多數的SEO流派會把這部分歸納在On-page SEO上。 SEO Content與關鍵字研究 SEO的流程中內容創作是緊接著關鍵字研究的步驟，適當地把正確的關鍵字安排在內容當中，可以提升內容在SEPR的排名。因為Google並沒有公佈網頁排名的詳細規則，所以在SEO的領域上流傳著很多迷思： 迷思一：過渡填充關鍵字 很多新手在進行SEO的時候，很容易會把關鍵字研究結果的關鍵字填充在整篇文當中。在以前，這是一種很普遍的做法，認為關鍵字越多，網站就可以排名越靠前。 現在的google已經可以聰明到可以猜出你的意思，它已經能夠識別相關字詞之間的關係。 我們日常生活中，即是你輸入的語句、字詞錯誤了，Google還是能夠識別你希望找的資料。 麻木地填充關鍵字，而忽略了語句的通順、內容的實用性以可讀性，內容糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插，這樣知會造成搜尋用戶馬上跳出的你網頁，帶來不好的搜尋體驗。最後這樣做反而會影響你的網站排名。 迷思二：同一個關鍵字使用的越多越好 以前的確很多SEO都是這樣操作的，但還是回歸到內容的可讀性與質量，重複使用關鍵字體驗感不佳，排名當然也不可能靠前。 迷思三：內容的長度越多越好 每個關鍵字都會為網頁帶來潛在曝光和流量，所以提供的內容越多越長裡面的所包含的關鍵字理論上就越多，因此網頁也得益於這些關鍵字所帶來的流量。以下是Ahrfs關於內容長度與排名前十的頁面關鍵字字數之間的關係統計，圖表看來的確是內容字數較多，所含的關鍵字越多，排名越容易靠前。所以這個也說明了為什麼坊間的SEO公司大多數提供SEO文章撰寫的服務，因為文章一般比較長，所包含的關鍵字也越多，容易讓網站排名提升。 一般來說按照經驗，字數在1500+以上，會比較容易獲得Google的信賴，但前提是字數較長的文章通常具有較多的內容，相對地也會較完整和全面。如果一味追求字數，內容重複堆疊冗長，只會降低可讀性。 SEO內容優化 SEO內容的優化即是讓內容符合搜尋用戶的需求，提升他們的體驗感。當中可以是創作新的內容或是通過上述原則優化現有的內容。可以把握以下兩大原則： 網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖 要讓網站的符合搜尋用戶的搜尋意圖，唯一的途徑就是對搜尋用戶所輸入的關鍵字研究下手。在選擇適合的關鍵字開始SEO的部分，其中一個方式就是按照搜尋意圖這個指標。說到能夠精準分析用戶的搜尋意圖，肯定非Google莫屬，我們及可以利用Google搜尋結果第一頁的結果分析。而這個分析方法就是3C（Content Type、Content Format、Content Angel）。 內容類型Content Type 內容的類型可以分為部落格文章、影片、Podcast、產品介紹頁、產品類別頁、Landing Page等。 內容格式Content Format 通常在部落格文章或是Landing Page的類型當中，會有特別的格式。在部落格文章中，常看到的格式包括：使用指南、教學、清單、評價、比較、用戶分享等等。而在Landing Page當中，就多數以線上工具、線上計算器為主。 內容角度Content Angel 這個多數是指內容可以提供的獨特賣點，這個賣點足以讓它排名在第一頁。常看到的例子包括年份2023，從時間最新的角度出發；附清單，從用戶的需求出發；入門、初學者等字眼，從用戶的分類出發，這些都是常用的內容角度。 3C分析法 你可以透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況。 如果SERP以電商和購物網站為主，這表明根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖。因此這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如果SERP以部落格文章為主，根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買。因此這個關鍵字更適合優化部落格文章的內容。 每個產業的關鍵字的搜尋意圖都會有所不同，大家不妨可以通過利用Google 搜尋結果來分析，該關鍵字對應該選用什麼樣的內容類型、格式及角度才能最符合搜尋用戶的搜尋意圖了。 內容持續產出 除此之外內容的新鮮度亦很重要，因為這是告訴Google你的網站一直很重視內容的質量。你會提供最新最實用的資訊給搜尋用戶。 要保持你的內容足夠新鮮，你有兩種做法： 1.不斷產出新的內容，至少1個月一篇新的內容 2.你可以選擇修改您過往的內容，例如： 1）增/減某些句子 2）增加/修改/更換圖片 3）修改標題 4）新增影片 5）根據最新的消息或資訊等對內容進行修改 總結 SEO Content並不止於文章，它還可以是產品頁、影片等，盡可能提升網站內容的質量，符合搜尋用戶的需求是提升排名的關鍵字。不妨可以通過Google的SERP來確定關鍵字的搜尋意圖，然後再對優化對應的內容。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分，幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前，就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程！本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。 搜尋引擎 搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語，來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。 搜尋引擎的搜尋結果 要了解搜尋引擎排名，就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例，付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位，而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估，在搜尋結果頁面（SERP）自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。 而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。 搜尋引擎排名的運作原理 每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術，但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素，來排列和呈現搜索結果。 搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟：網絡爬蟲、索引建立和排名演算法，而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素，不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則，因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。 爬取網頁內容 搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」（Crawling）的軟體程序，理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁，並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中，以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例，Googlebot會從一個網頁開始，然後通過連結跟蹤其他網頁，將整個網絡中的網頁收集起來。 建立索引 為了實現高效的搜尋速度，搜尋引擎會建立一個巨大的索引（Index）。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄，以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息，以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。 演算法排序 當用戶提交搜索查詢時，搜尋引擎會使用特定的演算法，對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素，例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性，以確定搜索結果的排名。 不同搜尋引擎網站的佈局策略 不同的排名結果 由於各大搜尋引擎的演算法各有不同，因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時，網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同，某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位，但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。 儘管Google的市佔率有絕對的優勢，但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色，企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候，亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。 Google Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名，同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊，因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。 Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統，該系統考慮了多種因素，如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。 Bing Bing是由微軟推出的搜尋引擎，是世界第二大搜索引擎，另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統，為使用者提供更方便的服務。 Bing的特色是可提供多媒體搜索，使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊，另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合，如為Windows使用者，有操作上更為方便。 Yahoo 雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎，在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩，並提供了無名小站及知識＋等系統。 現時的Yahoo已沒有當年的高人氣，但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等，另外台灣亦能與奇摩知識＋及奇摩拍賣整合，使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。 百度 百度是中國最大的搜尋引擎，百度在中國提供廣泛的功能及應用程式，可以把百度形容為中國的Google，日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西，那麼中國就是會說「百度一下」代替。 如果未來你計劃發展中國的業務範圍，那麼百度便是你需要推動SEO平台，但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。 DuckDuckGo DuckDuckGo成立於2008年，主打的是保護使用者隱私，不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎，但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。 DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合，亦開放多種搜尋指令，如把「\」字符放在搜尋字詞前，可以直接轉到第一個搜索結果。 Naver Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一，僅次三星及現代汽車，Naver搜尋引擎提供多種便利功能，如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等，連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。 Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少，而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫，因此兩者的搜尋結果差異較大。 另外注意Naver是實名制的網站，如需要使用各項功能，或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。 總結 搜尋引擎也在不斷演變，數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖，讓網站內容品質有所提升，亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法，了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略，萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊，助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。

摘要：架設網站時也許會聽過Sitemap， 學習seo時亦會看過相關字眼，甚至聽說過Sitemap有助優化seo排名，那麼到底Sitemap是什麼？有甚麼作用呢？為什麼seo優化中會提及Sitemap？下文帶你了解Sitemap是什麼及Sitemap與如何制作Sitemap。 Sitemap是什麼? Sitemap從文字直譯便是網站地圖，可以想像成它是書或文章目錄或公司的組織架構圖，Sitemap是為搜尋引擎提供導航網站的工具，讓搜尋引擎爬蟲提以供你網站資料快速理解你的網站架構。我們可以先從了解你的網頁是如何被Google發現開始，才能完整了解Sitemap網站地圖的作用。 Google 如何發現網站頁面？ 首先我們需要了解搜尋引擎的運作原來，以Google為例，Google會通過其網路爬蟲程序「Googlebot」爬蟲檢索網站，它是一個自動化的軟體，負責在網絡上尋找和收集網站頁面；並將其納入等候的隊伍以及為所收集到的信息建立索引即是Index，把這些收錄的網站加入資料庫。當使用者使用Goolge搜尋時，Google會根據使用者輸入的關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並排名顯示，而這個排名會以使用者的體檢來決定。 而Google爬蟲會以一個個連結開始，然後通過網站內部連結進一步探索從而發現新的頁面。 可以想像每當你新增頁面時，網絡爬蟲程序需要重新通過一個個網頁再找到你新的頁面，當中需要花費更多時間，亦有機會爬蟲沒有發現該網頁或沒分析出該頁的重要性，令網頁成為搜尋引擎遺漏索引的孤兒頁面。 Sitemap的作用 了解了Google發現網站頁面的過程便很好明白Sitemap網站地圖的作用，Sitemap網站地圖就像是給Google爬蟲一個網站的引導，直接讓它知道網頁與網頁間的層級關係，亦是主動告訴Google爬蟲網站有新增新的內容，要把新內容新增至搜尋引擎。這樣可以令Google爬蟲快速知道網站布局，可更快速進行爬取作業。 網站地圖對seo的幫助 Sitemap網站地圖對seo排名有幫助的說法不全是正確的，提交Sitemap無法直接提升seo排名表現的。Sitemap的在seo的作用是讓你的網頁內容被Google收錄，令網頁更快進入seo排名的戰爭當中。即是沒有提交Sitemap，Google也能爬取你的網站，只是時間會相對比較長。若網站是剛建立沒有任何反向連結的情況下，提交Sitemap可以讓google找到你的網站，這點對於新的網站來說相當重要。點解SEO了解更多！ 另外一方面，加速被收錄網站內容對於如果內容是緊貼時事或時下趨勢的網頁，對這類內容而言第一波流量十分關鍵，提交網站地圖能為網頁加速被Google收錄的速度。 如果你的網站已經有製作了Sitemap，它大概會長成這樣： site.com/sitemap.xml site.com/sitemap_index.xml 即：https://geniushub.cc/performance_max/sitemap_index.xml 如果你的網站還沒有建立Sitemap，你就可以選擇創建網站地圖了。 如何生成Sitemap? 了解Sitemap網站地圖的重要後，接下來便是一步步認識如何製作網站地圖。 Sitemap的種類 網站地圖是給Google爬蟲看的引導，也需要使用Google爬蟲能看懂的語言，Sitemap網站地圖可以使用文字txt、XML、其他（RSS,mRSS和Atom 1.0）這3種格式，常用的是XML格式，XML電腦系統之間傳遞和存儲資訊，並且易於閱讀和解釋。 文字Txt 最基本的網站地圖格式，以純文字形式列出網站上的URL。儘管這種格式簡單，但對於小型網站或特定用途的網站地圖仍然是有效的。 XML XML（可擴展標記語言）是一種結構化的標記語言，特別適合用於數據的交換和儲存。大多數網站使用的主要網站地圖格式即為XML。XML格式的網站地圖具有層次結構，可包含更多的信息，例如每個URL的優先級、更改頻率和上次修改時間等。XML是最常用的一種，通常會利用工具生成。 其他 RSS,mRSS和Atom 1.0，這三類通常會針對特定網站功能所使用的語言，RSS網站地圖通常包含網站的最新內容和更新信息；mRSS網站地圖可以幫助搜索引擎更好地索引圖片或影片內容；Atom是另一種用於發布和訂閱內容的XML格式，與PSS比較類似。不過，Google只接受RSS 2.0和Atom1.0的動態消息，所以使用時務必要注意。 製作Sitemap 網站後台或平台自建網站地圖 如你是使用WordPress、Wix架構網站，或一些電子商務平台，它們具備自動生成網站地圖的功能。 WordPress： WordPress 可以通過插件如 "Yoast SEO" 或 "All in One SEO Pack"的功能，可自動生成 XML Sitemap功能。 Shopify：Shopify內置了自動生成網站地圖的功能，網站管理員可以在後台找到這個功能，並對地圖的生成和更新進行設定。 Wix： Wix它也提供了自動生成網站地圖的功能，用戶可以在 Wix 的後台中找到地圖的相關選項，以及其他 SEO 工具。 利用網站地圖產生器 亦可使用其他Sitemap工具生成網站地圖，線上有多種網站地圖產生器或XML產生器，例如： XML-Sitemaps.com 只需要URL便可以生成網站地圖，不需要申請帳號，在選項設置中可以設定網站資訊及頁面最後修改日期，讓爬蟲只抓取更新頁面，但要注意網址上限為500個的限制，如網站多於500個頁面則需要付費。 網址：https://www.xml-sitemaps.com/ Sitemap Writer Pro Sitemap Writer Pro是更為專業的網站地圖製作軟件，買斷費用為24.99美元，Sitemap Writer Pro提供多種站點地圖模式如Google 新聞、Google 圖片、Google 代碼搜索，導出提交sitemap給各搜尋引擎需要的網站地圖檔案格式，等多種進階功能，如果是大型網站或需要更多Sitemap功能的話可考慮選擇Sitemap Writer Pro。 網址：http://www.sitemapwriter.com/ 提交sitemap方式 製作完Sitemap網站地圖後以後，需要提交給搜尋引擎，各搜尋引擎的提交方式不同，提交sitemap給Google可透過Google Search Console。 Sitemap提交給google步驟 1.確實網站已與Google Search Console連結及已經有管理權限； 2.把Sitemap的sitemap.xml檔案上傳到網站後台或空間； 3.進入Google Search Console後選擇Sitemap，並提交你的sitemap.xml檔案。 如提交Sitemap時出現: Sitemap發生錯誤：可利用google search console的錯誤訊息清單，修正Sitemap再提交給google。 Sitemap無法擷取：指sitemap.xml檔案出現錯誤，不能擷取完成所有sitemap.xml檔案，需要利用網址檢查工具修正Sitemap。 優化Sitemap Sitemap狀態可從google search console的網頁中觀看，提交Sitemap給google search console後亦應定時檢查所有網頁的狀態，避免有被排除的網頁或網站出現錯誤，令網站無法被搜尋引擎收錄。 Sitemap製作注意事項 網站規模 Sitemap檔案有容量及網址限制，每個Sitemap容量上限為50MB或最多也只能包含50,000個網址，如果超過了就需要把網站地圖檔案切分，再透過Sitemap整合為目錄方式上傳。 需要這麼多 Sitemap容量跟網頁量主要是電商、討論區、新聞報導等頁面數較多的比較容易超過上限。 總結 提交Sitemap網站地圖對加快網站被搜尋引擎抓取，減少手動提交網站地圖的次數，讓你的網站頁面能加快進入seo的競爭中。Sitemap對於網站架構優化不佳的網站更有明顯快速讓爬蟲了解網站的效果，降低網站頁面被孤立的情況。如需要深入了解Sitemap的使用方式，或seo排名優化協助，萬智匯擁有豐富的seo優化經驗及專業的技術顧問，能為你建構合適且健康的網站及seo規畫。

摘要：搜尋引擎需要用seo優化排名，其實YouTube也能透過seo提升影片的排名。可以把YouTube視作一個影片搜尋引擎平台，為了讓自己的影片在數百萬個影片中吸引觀看者關注，如何確保你的內容脫穎而出？答案就在於戰略性的YouTube SEO關鍵字的規劃。 YouTube Seo YouTube與Google搜尋引擎 Google 在 2006 年以 16.5 億美元的價格收購了 YouTube，並將其納入了自己的業務生態系統。隨後，Youtube便成為了全球最受歡迎的網站第二位，而第一位就是Google.com。而在《Digital 2023 Taiwan》調查報告中，Youtube更是台灣人最愛社交媒體榜首，擁有最多用戶數。 上面這些數據意味著什麼？既然Youtube同屬Google同一個體系，即是說Youtube上的資訊可以從Google通過搜尋同時獲得。如意圖所示，當在Google中輸入關鍵字時，在搜尋結果頁中除了出現網站資訊外同時亦出現了相關Youtube影片的資訊。這意味著，影片不但能夠從Youtube這個平台獲得流量，更能從搜尋引擎中獲得流量。這樣講有助於提升影片的曝光及觀看次數。 這是各位影片創作者夢寐以求的流量，那麼應該如何讓影片出現在搜尋結果頁當中呢？答案就在Youtube的SEO。 Youtube SEO 所謂的YouTube SEO 是指在 YouTube 平台上進行搜索引擎優化（SEO），以優化影片內容在 YouTube 搜索結果以及Google SERP（搜尋結果頁）中的排名，從而增加視頻的曝光率和觀眾數。與傳統的網站 SEO 類似，YouTube SEO 旨在提高影片在搜索中的可見性，吸引更多的觀眾和訂閱者。 Youtube Seo的重要性 通過YouTube Seo可以獲得以下的好處： 更多觀看次數：影片會出現在熱門搜索結果或推薦影片中，更多人將有機會點擊並觀看你創作的影片，提升的影片觀看次數。 更多轉化機會： 更多的觀看次數意味著更多的分享、參與和互動。此外，隨著觀眾的增加，訂閱者數量和收入也可能會隨之增加，能為你的內容帶來了更多的轉化機會。 高成本效益： 相較於網站的SEO，YouTube SEO 的投入成本相對較低，不像網站的SEO需要創作大量的內容以及進行一些列的站外與站內SEO，只需要在關鍵字、標題、說明、字母等環節進行優化，便可看到明顯的效果。而當觀看數及訂閱人數增加，傳播力更指數級成長。 提高競爭優勢： 在YouTube及外部搜尋引擎的搜索結果前排，能使你的內容優先於其他YouTuber被看到，將有助於在專屬領域中鞏固地位，吸引更多的觀眾和訂閱者。 YouTube Seo優化方式 進行網站SEO優化時會從網站架構、外部連結及內容與關鍵字規劃等進行數據分析及優化，相似的是YouTube Seo亦需要進行內容與關鍵字規劃。最正宗的SEO做法應該是在拍攝之前，就要進行內容主題的上的佈局。但如果影片已經製作好了，還有什麼方法可以對其進行SEO提升曝光和觀看量呢？ 我們可以考慮從YouTube On-page SEO的方式。由於YouTube是發布影片的平台，相對文字較少，根據Sprout Social的說法，現時的爬蟲暫時無法觀看影片的內容，因此它們依靠隨附的文本數據來理解影片內容。而這些文本數據就可以是頻道中的影片、標題、描述、瀏覽量、評論數和點贊數、觀看時間、播放列表和元數據等。 從上面的的優化元素可以看出，Youtube SEO的難度相對會比網站的SEO低，但需要注意的是，提供有價值的內容，保證內容的質量始終是SEO的重要環節。另外由於中文地區的YouTuber及網紅較少，相對頻道及影片的競爭較低，因此為頻道影片進行seo排名優化的成效會相對明顯，亦是小頻道能快速吸粉的方式。 針對爬蟲所爬取的文本數據進行優化，最直接的途徑就是通過針對特定關鍵字優化內容增加視頻在YouTube搜尋頁面出現的可能性。 關鍵字規劃 可以回想過去你YouTube尋找影片時，搜尋結果頁面出現的影片都會與關鍵字有相關，因此要令影片關鍵字與目標觀眾聯繫在一起的話，必須把你的YouTube影片與關鍵字直接聯繫，甚至為YouTube頻道內容設定主要的關鍵字，有效的關鍵字規劃能確保你正在與潛在觀眾使用相同的語言，增加內容被找到的機會。 關鍵字研究 與網站SEO的關鍵字研究步驟相似，透過關鍵字研究工具，如 Google Keyword Planner、Semrush、Ahrefs 甚至YouTube的搜索建議等，找到關鍵字搜尋量高但低競爭度的關鍵字，並將其整合到您的影片元素中。 但要注意目前還沒有專門針對 YouTube 的關鍵字規劃工具，因此在Google Keyword Planner等關鍵字工具中進行YouTube關鍵字數據分析時，需要注意那並不是YouTube準確的數據，但相對的，數據能反映搜索引擎的結果，可協助同時提升兩者的seo。 YouTube 的搜索欄還會在用戶鍵入時建議相關查詢，因此當需要進行關鍵字規劃時可以關鍵字研究工具與YouTube 的搜索欄互相配合使用。 Youtube工作室的研究功能亦可以為關鍵字提供靈感與啟示，會顯示過去 28 天內與特定搜尋字詞相關的熱門搜尋內容。除了自己頻道觀眾的搜尋內容外，這項資訊也會將一般 YouTube 觀眾納入考量，不過這還處於實驗版功能，主要是來自美國觀眾的分析資料。 確定關鍵字的難度 YouTube的SEO關鍵字也有關鍵字難度的說法，如要收入可以選擇難度較低的關鍵字入手，這樣有助於快速提升排名。可以善加利用Google的搜尋結果數量來協助判斷關鍵字的難度。一般來說，如果關鍵字的搜尋量太大，代表這個關鍵字要提升排名的並不容易。可以利用這個搜尋語法：希望搜尋的關鍵字+site：網域名稱.*，就可以看到這組關鍵字在特定網域中相同的搜尋結果的數量。 例如希望了解數位行銷，在Youtube中相關主題的數量，可以google中輸入「數位行銷 site：youtube.*」，獲得了76,200項結果，我們再嘗試輸入「數位行銷教學 site：youtube.*」則可獲得12,100項結果，相對而言，如果本身是經營數位行銷教學的頻道的，選擇「數位行銷教學 」作為關鍵字，SEO的難度就相對第一點了。 長尾關鍵字 相信對曾進行搜尋引擎seo的話對長尾關鍵字有一定的認識，長尾關鍵字是關鍵字搜尋量較低，但競爭度亦相對較低的關鍵字，這有助於在特定主題上提高你的影片被找到的機會。類似上述所舉的例子，如果關鍵字本身熱度很高，則可以考慮使用這個關鍵字的長尾關鍵字。 YouTube 搜索欄 在YouTube 搜索欄還會在用戶鍵入時建議相關查詢，因此在影片中使用各種關鍵字將有助於更頻繁地找到視頻。此外亦可通過查看競爭對手的影片觀看次數，如果有追隨者較少的YouTube頻道流量很大，則表明該關鍵字很受歡迎，你可以使用相關的關鍵字作為你的影片目標。 關鍵字設定方式 已經獲得你的目標關鍵字後，你就可以把關鍵字添加到你的影片中。 標題、描述和標籤 在YouTube標題、描述和標籤都需要加入目標關鍵字，且使用長尾關鍵字及適量的同義詞或相關術語組合，但需要避免過度使用關鍵字。 標題：把主要關鍵字主放於影片標題的開頭或靠前位置，有助於讓人一目了然地知道你影片的主要內容。另外建議標題盡可能短一些，行動裝置的YouTube分頁中能看到的標題字數有限，過長的標題會令讀者無法理解標題。 描述： 在描述中詳細介紹你影片的內容，確保首兩行文字包含主要關鍵字及重要資料，例如頻道的外部網站、部落格、產品相關的網站等。清晰的描述能夠幫助搜索引擎更好地理解你的內容。 YouTube 影片描述的限制為 1,000 個字元，但YouTube 僅顯示前兩行或三行文本，其後的內容需要讀者點撃顯示更多，因此重要的內容應放於首二、三行中。 標籤： 將第一個標籤設為目標關鍵字，然後按重要性對其餘標籤進行排序，使用與你影片相關的關鍵字作為標籤，這樣可以有助於將影片與相關的搜索結果相關聯。 標籤使用訣竅：如你的影片是水彩畫的教學影片，則可以把你的影片內容細分作為其他關鍵字及標籤，例如水彩筆挑選、控水教學，水彩調色等。 cc字幕和隱藏式字幕 你認為字幕會影響觀看數嗎? Verizon Media調查發現，YouTube影片中有字幕時當中80% 的使用者更有可能觀看整個視頻，而中文地區看電視或電影時亦會搭配中文字幕，另外YouTube爬蟲亦可利用字幕了解影片內容，因此字幕不止在使用者眼中是加分項，對YouTube影片的seo亦相當重要。 你亦需要在字幕中加入關鍵字內容，再透過自行上傳字幕文件或通過 YouTube 語音識別技術自動添加字幕，兩種方式添加字幕，但建議手動創建會更為準確。 添加影片章節 YouTube 影片章節功能除了讓使用者了解影片內容，亦是讓 YouTube爬蟲了解影片每一章節開始和結束位置的方式，讓 YouTube 能夠更好地理解你的影片內容。 添加影片章節功能除了可在 YouTube 活用，影片章節說明亦可於Google 中出現，添加影片章節的描述並提及影片的關鍵字，YouTube及Google 將能引導觀眾在影片中直接找到答案。 縮略圖 片頭的縮略圖(縮圖)作為你影片的封面能影響觀眾會不會點撃你的影片，一個吸引的縮略圖對觀眾而言是對影片及頻道的第一印象，你可以在縮略圖中加入影片標題及關鍵字、你的頻道名稱或logo及影片重點截圖等，讓觀眾了解影片大概內容及引起興趣。 在片尾縮略圖則可添加嵌入式內容，引導觀眾前往其他內容或網站。 縮略圖規格： 像素： 1280×720（最小寬度為 640 ） 格式：以 JPG、GIF 或 PNG 大小：影片小於 2MB，播客小於 10MB。 結論 在競爭激烈的YouTube領域，關鍵字規劃是成功的基石，通過對關鍵字的研究及利用以上這些youtube seo技巧能夠幫助你優化YouTube 影片，提高其在搜索結果中的可見性和點擊率。通過選擇適當的關鍵字、添加字幕、優化標題、描述和標籤，以及設計縮略圖等方式，將能夠更有效地吸引觀眾並展示你的內容。對經營YouTube頻道有其他疑問或對影片設定需要協助，都可以跟萬智匯團隊聯絡，為你提供更多YouTube行銷資訊。