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出價策略絕對是影響行銷推廣成效的重要因素，究竟Google Ads的自動出價、手動出價和智慧出價有什麼區別？常用的8種出價策略有什麼特點和適用時機?應該如何選擇？本文將會為你詳細解解答。 Google Ads 出價策略 是什麼？ 我們都知道Google 關鍵字廣告的遊戲規則是與不同的廣告主進行競價，當我們設定關鍵字廣告活動的時候，我們需要告訴Google你願意為這個廣告展示最高支付多收錢，這就叫做出價（Bid）。 Google Ads現在基本上有2大類的出價策略： 手動出價策略 手動出價策略（Manuel Bidding），即是自己設定每次願意支付的單次點擊成本（CPC）。這種出價策略是完全由你自己掌握，你可以根據廣告的數據指標表現來自行設定及調整。 手動出價策略有手動單次點擊出價（Manual CPC）。 自動出價策略 自動差價策略（Automated bidding），指的是Google會根據一些規則來自動調整出價的金額，而這些規則可以是基於點擊或轉換。不過由於是Google自動調整，因此我們可以掌握的指標數據或是掌控程度就不及手動策出價方式。 自動出價策略包括以下8種： 成本效益管理系統（Enhanced CPC） 盡量爭取點擊（Max Click） 盡量爭取轉換 （Max Conversion） 盡量爭取轉換價值（Max Converstion Value） 目標單次轉換出價（Target CPA） 目標投資報酬率（Target ROAS） 目標曝光比重（Target Impression Share） 目標千次曝光出價（Viewable CPM） 單次可是出價（Cost Per View） 智慧出價策略 智慧出價（Smart Bidding），是自動出價的一種，特點是採用更多的AI功能最佳化轉換目標，在每次參與競價的過程中發生作用。而它考慮的廣告目標 主要是在轉換或是轉換價值上，所以以下的出價策略是屬於智慧出價： 成本效益管理系統（Enhanced CPC）、盡量爭取轉換 （Max Conversion）、盡量爭取轉換價值（Max Converstion Value）、目標單次轉換出價（Target CPA）。 智慧出價的原理是Google會參考消費者過去的網路瀏覽記錄、裝置、地區、時段等轉換的信號，如發現消費者轉換信號強的時候會自動提高競爭過程中的出價，從而提升廣告評級，提升廣告的展示排名。 常用的8種 出價方式 盡量爭取點擊（Max Click） 盡量爭取點擊指的是在預算範圍內盡可能地爭取最多的點擊次數，可以為網站帶來流量。 這是關鍵字廣告剛開始的時候最常用的出價策略。 當剛開始使用 Google Ads，或不清楚應該對某個關鍵字或刊登位置設定多少出價時，建議可以選擇Max Click。 另外因為行銷的過程大致是曝光→點擊→轉換的過程，因此當廣告帳戶還未有累積足夠的轉換數據時，我們比較難選擇用智慧出價策略。 而Max Click就可以協助我們為廣告活動累積足夠的轉換數據，為日後選擇智慧差價策略提供數據基礎。 最高單次點擊出價 Google Ads還允許我們為Max Click設定 出價上限，不過當我們還未有實際數據供參考的時候，我們比較難拿捏這個數字，建議是系統跑了一段時間有實際的CPC可供參考的時候再設定。 盡量爭取轉換 （Max Conversion） 盡量爭取轉換是指 系統自動 設定出價，並利用您的廣告預算 為廣告活動爭取最多轉換次數。這類型是比較適合每次轉換的價值都相約的活動，如服務業。 所以使用的前提是我們必須要先定義什麼是你要的轉換以及帳戶有足夠的轉換數據。 雖然現在Google ads已經取消了帳戶需要有過去30天至少30組轉換的數據的條件，但為了提升推廣成效，建議是待帳戶過去30天有穩定的至少30組轉換才使用效果比較好。 由於這個出價策略是屬於智慧出價，機器學習和AI為主，所以基本上那個我們是無法對出價進行調整的。 目標單次轉換出價（Target CPA） 目標單次轉換出價 指的是你為每次的轉換設定一個轉換費用，而系統會根據這個數字的出價盡量為你爭取轉換。 Target CPA是搭配Max Conversion一起使用，當系統有提供實際的CPA的時候，你便可參考實際CPA來設定Target CPA了。 盡量爭取轉換價值（Max Converstion Value） 盡量爭取轉換價值指的是在預算范圍內系統會為你自動爭取最高的廣告活動中轉換價值。這類型比較適合每個轉換都有各自的價值，如零售業或電商，每個產品都有專屬的價格。 所以使用的前提是我們必須要先定義每個轉換動作的價值以及帳戶中有足夠的轉換收據。 與盡量爭取轉換一樣，雖然Google取消了限制，但還是建議過去30 天內有穩定的至少30組轉換才使用效果較好。由於是智慧出價所以我們可以掌控的程度不大。 目標投資報酬率（Target ROAS） 目標廣告投資報酬率指Google會判斷消費者是否能產生高價值的轉換，如是則會提升出價，反之則會降低出價。 Target ROAS是搭配Max Conversion Value一起使用，當系統有提供實際的ROAS的時候，你便可參考實際ROAS來設定Target ROAS了。 目標曝光比重（Target Impression Share） 目標曝光比重指的是在預算方位內盡量爭取廣告曝光，不管廣告是否有產生點擊或轉換。 如果企業預算充足，希望在最多的關鍵字搜尋下都能展示廣告提升曝光率的話，可以採用這種。 這個策略有頂端廣告（ Google 搜尋結果頁的上方4個廣告版位）、絕對頂端（第1個廣告版位）或不限位置的3種選項設定。 手動單次點擊出價（Manual CPC） 這是Google唯一的手動出價策略，也是最容易理解的。 Manual CPC可以對每個關鍵字設定出價。 掌控程度最高，但需要較多的時間、精力去研究、分析和調整。不過如剛開始使用關鍵字廣告，對於每個關鍵字的實際CPC還未有概念時，會比較難設定，建議可以使用其他出價策略後有實際的CPC數據參考時再考慮使用。 成本效益管理系統（Enhanced CPC） Enhanced CPC與手動單次點擊出價非常相似，不過它可以讓Google ads的演算法來調整每個關鍵字的出價。 Enhanced CPC基本上是與Manual CPC搭配使用的，目標是提升轉換數據的。 如何選擇適合的出價策略提升廣告成效？ 在選擇之前，我們務必要注意： 每當我們調整 Google Ads的出價策略時，Google Ads都有可能進入重新學習的週期，這意味這在這段期間廣告表現可能變得不穩定。 所以我們每次調整出價策略時需要提供足夠的時間讓系統學習，如果頻繁地更改出價策略，會導致系統一直處於學習階段中。 先以點擊為開始 搜尋廣告開始時建議以盡量爭取點擊開始，亦要設定轉換追蹤，這樣廣告活動帶來流量及這些流量帶來的轉換時，系統才能進一步累積數據，知道哪些客戶是您想要的。 後以轉換為目標 當帳戶有穩定的轉換數據後，我們就可以使用以轉換或轉換價值為目標的策略。建議開始時並不要設定Target CPA或Target Roas，當系統有轉換數據指標參考時再考慮設定。 時刻關注後台數據 如果我們設定了Target ROAS 或 Target CPA提供限制給系統時，則需要時刻關注後台的曝光、點擊和轉換數據。以為這些目標的設定是會參考實際的數據，而實際的數據是時刻在變化的，當目標設定與實際數據相差太遠時會導致廣告發佈出去或是流量品質太差的情況出現。 想了解更多關於出價策略的使用技巧，不妨可以觀看以下影片。 總結 Google Ads出價策略博大精深，但掌握了適合自己的出價方式後絕對是能夠快速倍化廣告成效的關鍵。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

GDN是最常用的Google 廣告之一，應該什麼時候使用？如何使用？設 定時有什麼需要注意的？本文將會為你一一整理 行銷 界必備神隊友角色GDN入門指南。 什麼是 GDN ？ Google 多媒體廣告 Google多媒體廣告也常稱為GDN， Google Display Network ，指的是在Google 多媒體聯播網及YouTube、 Gmail 所投放的廣告。 GDN是以主動接觸向目標對象展示廣告的廣告類型，由於它的觸及方位非常的廣，所以它也是 Google Ads 中最重用的廣告類型之一。 Google 多媒體廣告聯播網 Google多媒體廣告聯播網現在已經 有超過3,500 萬個網站和應用程式組成，基本上可以觸及超過90%以上的網路用戶。 例如我們經常看到的媒體風傳媒、痞客邦或者是香港的明報、HK01這些也是屬於多媒體廣告聯播網夥伴。 GDN 廣告格式 GDN這個廣告類型主打的是廣告形式的多樣式，不局限於文字，這樣可以更加吸引注意力。 圖像廣告 這是GDN最常用的格式，可以分為動態或靜態圖片呈現。相 對於 文字來說，圖片更容易吸睛客戶的注意力，留下印象。 影片廣告 相對於圖像，影片則更加生動。這個形式可以在YouTube、網站或是手機應用程式中播放。 文字廣告 GDN也有純文字的展示形式，不過需要之一的是由於是主動展示廣告的關係，而且文字形式比較單一，在廣告文案的設計撒好難過則需要更加花心思，不放可以考慮加入優惠資訊、聯繫資訊等貼近消費者需求。 GDN 廣告 的優勢 最多曝光不同位置觸及消費者 GDN的特點是觸及率廣，這樣可以讓廣告盡可能地曝光從而提升命中率，而且GDN可以觸及的範圍除了網站、應用程式，還有YouTube和Gmail，這些都是人們常用的工具，好處是商家的推廣便可不局限於Google的搜尋了。 單次點擊成本最低 GDN有2種的出價方式分別是以單次點擊收費（CPC）或是千次曝光(（CPM）收費。 我們以CPC這種出價方式為例，當消費者看到廣告點擊才收費，根據WordStream關於GDN單次點擊成本的統計顯示，CPC約為關鍵字廣告的1/4-1/3價錢，基本上是所有8種廣告活動中最便宜的。 可鎖定目標對象 GDN與關鍵字廣告最大的區別是以目標對象作為目標，而這個目標對象可以包括是： Google自己內部的數據資料，如客層、人生大事等 你自己的資料：曾將到訪過你網站的客戶、你自己提供的客戶名單 曾經搜尋過某些關鍵字的使用者、、對某些主題感興趣的使用者 甚至是透過上述的目標對象作為基準，觸及於這些興趣、特征相似的人：您的類似區隔 這樣的優勢是可以讓你的鎖定的方位更加精準，集中廣告預算。 無孔不入直到達成目標 承接上一個優勢，GDN就可以在不同的位置、不同的時間、重複地在目標客群放送廣告，不斷提升和鼓勵他們行動，直至完成轉換。 其他廣告類型的神助攻 根據WordStream的研究發現,有27%的消費者看完GDN的廣告後會在google上進行搜尋，而當匯總進行搜尋並完成購買（轉換）的比例更提升了59%。 搭配關鍵字廣告或購物廣告，在消費者搜尋時再出現，可以大大地提升廣告成效。 GDN 2大適用時機 開發新客戶 GDN的特點以目標對象作為定位，並主動向受眾展示廣告，我們便可以利用Google的強大資料分析功能，根據潛在客戶的興趣、生活方式和在網路上的行為來鎖定具有類似或相同特質的廣告受眾。 好處是商家只要提供他們目標客戶的特質、興趣和愛好等給Google參考，便可以讓Google為他們找到更多潛在客戶。 另外一個特點就是GDN的曝光成本非常便宜，基本上是所有廣告類型中最便宜的種，我們就可以利用GDN來推廣新品牌、新產品，透過多次、不同時間、地墊展示廣告讓消費者腦海中留下印象。 再行銷 再行銷Remarketing應該是 GDN廣告 經常被使用的主要功能。這個採用的其實是著名的「Rule of 7」行銷策略。 關鍵是向已經或曾經觸及過的客戶再次展示廣告，鼓勵他們 進一步 行動。 我們可以提供已經訪問過您的網站、瀏覽過您的產品頁面但尚未購買的用戶名單，針對他們持續展示個性化廣告。這些用戶對您的品牌已經有一定的認知，再行銷能夠提醒他們重新考慮購買，從而提高轉換率。 多媒體廣告的種類 回應式多媒體廣告 回應式多媒體廣告（Responsive Display Ads）指的是提供的素材會自動因應不同的廣告空間來調整廣告大小外觀和格式，系統也會從中找到最適合的組合，這樣我們在投放廣告時則更加輕鬆了。 原理是與回應式搜尋廣告一樣，而且除特別設定外，一般系統會默認所設定廣告是GDN 回應式多媒體廣告 。 我們最多可以提供： 15張圖片 5個標誌LOGO 5段影片 5個廣告標題 5個說明 1個長標題 1個公司名稱 靜態圖像廣告 這個概念回應式廣告相對的，即是我們需要自行準備符合尺寸的素材，素材是不會隨著廣告版位調整大小的。需要花費比較多的時間去了解和製作多媒體廣告圖片尺寸，但在掌控程度上則是非常的高。 如何製作Google多媒體廣告？ 準備吸睛的廣告素材 確保高品質的視覺元素 由於 GDN 廣告 是視覺系為主的廣告，投放 GDN之前準備高品質的素材資源對廣告成效影響十分大。素材資源應該包括高解析度的圖片或影片等視覺元素，確保其能在不同的設備和屏幕大小上顯示清晰且吸引眼球。 選擇與品牌調性一致的色彩和設計風格，讓廣告具備統一的品牌形象也是關鍵。 簡潔且具吸引力的文字 多媒體廣告的文案應簡潔明了，強調廣告的核心信息，如產品特點、優惠折扣等。標題和CTA（行動呼籲）要具備吸引力，促使目標受眾進一步了解您的產品或服務。 針對不同目標受眾進行素材測試 製作多個版本的廣告素材，針對不同的目標受眾進行測試，找到最能引起受眾共鳴的廣告組合。這樣的測試可以提升廣告的轉換率。 建立GDN 多媒體廣告 1.新增廣告活動 2.選擇廣告目標 如果希望可以看到現在Google ads提供的所有廣告類型，可以選擇「不依據任何目標建立廣告活動」。 3.選擇廣告活動類型 選擇多媒體廣告。 4.設定到達頁及廣告名稱 到達頁可以先不填寫，到後面的廣告素材的部分再提供亦可。而廣告名稱則建議是以能夠一目了然廣告的目標原則來命名，如【GDN-xx產品-新開發】。 5.設定廣告活動：地區、語言、起始時間等 我們可以在這個步驟選擇廣告投放的區域，國家、地區甚至指定半徑範圍內亦可。語言與廣告文案保持統一便可。 6.廣告目標對象設定 這個步驟是GDN比較重點的設定環節，因為是讓我們可以給系統一個比較大的限制。而我們提供的目標對象區隔資料是很大程度地給Google提供了投放對象的數據，這點建議可以重點研究。 需要注意的是，這個功能不建議設定得太過窄，限制條件建議適中，因為很可能會導致廣告的曝光量很少。 7.提供廣告文案 素材 可以把事前準備好的文案、圖片、影片素材在這裡設定。 8.出價及預算 出價和預算在設定步驟的位置可能會經常變動，但基本上應用的原理都是不變的。而盡量正確點擊及轉換都是最常用的出價策略。 預算是輸入日預算，最後結算是按照「日預算x30.4天」的月預算的。 9.發佈。 最後檢查廣告設定是否有出現紅字提示及修改的地方，便可以發佈了。 詳細的GDN廣告活動設定，歡迎點擊影響影片教學。 總結 GDN廣告的作用更傾向於神隊友的角色，不妨好好利用來助攻，提升轉換率吧! 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

為什麼說Google購物廣告是電商 行銷 必備工具？購物廣告會顯示在什麼地方？有哪些種類?要如何設定及放送廣告？本文將會你為解析介紹協助購物廣告發掘更多商機。 Google購物廣告是什麼? 購物廣告即是Google Shoping Ads，是Google廣告8大類型其中之一。 購物廣告是當消費者在搜尋欄輸入於產品相關的內容時，觸發的廣告類型，特點是透過視覺化的方式呈現產品的圖片、名稱、價格、店家名稱、描述等資訊。 所以購物廣告也是專門為電商而設立的廣告類型。 購物廣告顯示的位置 購物廣告會出現在Google搜尋結果頁的右側或是上方。右側最多會顯示9種商品，上方則是以左右捲動輪播版位為主，最多可以顯示25種商品。 由於樣式會帶有產品圖片的資訊卡為主，會與以文字為主的關鍵字廣告有明顯的區別。 除了上述主要顯示的地方外，如果在設定時有勾選Google 多媒體聯播網的選項，則會出現在 Google 搜尋夥伴網站 、Google 多媒體聯播網、 YouTube 或是Gmail上。 購物廣告核心： Google Merchant Center 購物廣告的應用原理與 Google 關鍵字廣告 類型，透過消費者輸入的搜尋字詞出發廣告。 不過購物廣告觸發廣告的並非關鍵字，而是您現在的產品資料，即是Merchant Center。 Google Merchant Center （GMC）是Google提供給商家把產品資料上傳並提供給Google系統的工具。 在Merchant Center裡面我們只需要正確地產品的資訊上傳，系統才能透過消費者的搜尋與GMC上面的產品資訊聯繫起來，並向適合的消費者展示廣告。 更準確地理解即是，購物廣告是透過GMC的產品資訊，尤其產品標題及描述作為觸發廣告的基礎。 購物廣告 vs 關鍵字廣告 購物廣告與關鍵字廣告的原理很相似，都是以文字為基礎來出發廣告。區別在於關鍵字廣告是以關鍵字與搜尋用戶的搜尋字詞比對來出發廣告，而購物廣告則是以GMC中的產品標題、說明與搜尋字詞的相關性觸發廣告。 Shopping Campaign使用對象是電商為主，但並不意味著電商只有購物廣告這個選擇。相反更多的時候，電商會同時 使用 兩者來提升廣告成效。 電商必用Google Shopping Ads的理由 更顯眼、更吸引的位置 我們都知道購物廣告顯示的位置，就是顯示在SERP最顯眼的上方或右側，而且區別於關鍵字廣告及其他網頁搜尋結果，它是以產品圖片的形式展示，這樣當消費者以相關內容搜尋時，就能第一眼被廣告吸引注意力。 透過GMC管理更輕鬆 購物廣告以GMC的產品屬性文字來替代關鍵字，同時亦會與消費者使用的字詞進行配對，提升廣告顯示的相關性。我們只需要直接在 Google Ads中瀏覽產品庫存清單，就可以為廣告出價，亦可以已建立對應的產品群組，透過GMC就可以一站式管理。 協助篩選客戶，按點擊收費 購物廣告會展示產品的價格，好處是客戶可以提前評估價格時候適合再點擊。因此當消費者點擊廣告的時候，某程度上已經接受了產品的價格，因而在完成購買的速度或是 轉換 率也會提升。 另外購物廣告也是按點擊收費（PPC）,這就意味著我們可以更好地控制預算。 與關鍵字廣告絕佳搭配 很多情況下，Google搜尋結果會同時顯示關鍵字廣告（文字廣告）與購物廣告的結果。如果我們同時投放兩種廣告類型，我們就有可能同時在SERP中出現了2次，進一步提升能見度，從而提升曝光度和點擊率。就如上圖手機殼的搜尋結果，可以看到文字廣告及右側的購物廣告同時出現。 購物廣告的種類 現時購物廣告可以分為標準型購物廣告活動及最高成效廣告活動。 簡單理解就是，因為最高成效（PMax）是以AI機器學習自動選擇廣告活動類型，而購物廣告就是其中一種 廣告格式 。只是選擇PMax更多是以Google系統自動判斷及放送，我們可以控制的地方不多。 標準型購物廣告 如果希望全權控制購物廣告的所有設定，包括出價、素材、目標對象等等，就可以選擇標準購物廣告這個類型。現時Google提供的主要有2種選擇： 店面商品目錄廣告 店面商品目錄廣告  （本地庫存廣 Local Inventory Ads）對於有店面的本地商家來說是一個很好的功能，因為消費者點擊廣告後，系統自動跳到本地店面頁面，而這個頁面可以是Google為您帶代管的商店網頁或者您的設定的到達頁。消費者就可以直接在店面產看店內的商品目錄、營業時間或是前往店面的路線。 而台灣、香港也是可以使用這個功能的地區之一。 如果是有實體店面的商家，只要在設定廣告的時候勾選「店面產品」就可以使用這個功能了。 產品購物廣告 如果沒有實體店面的店家，只是提供網路販售的方式的話，就可以不勾選「店面產品」這個功能。 那麼當消費者點擊廣告的時候，會直接跳到產品的頁面，這是最多人適用的方式也會是我們最常見的方式。 如何製作 購物廣告活動 我們這次會以標準型購物廣告的設定為例子。 建立 Google Merchant Center 帳戶 只要我們有Google Ads帳戶，我們便可透過同一個電郵登入Google Merchan Center。 註冊GMC後我們需要把Google Ads 帳戶 串接 到GMC，這樣我們就可以在GMC上傳產品的目錄 投放 Google 購物 廣告。 1.我們可以前往Google Ads 中的工具 2.選擇「資料管理工具」 3.點選「熱銷產品」 4.選擇「Google Merchant Center」 進入GMC後，我們可以點選： 5.「商品 (Products)」 6.新增產品目錄到GMC 7.按照提示填寫產品目錄 需要注意的是：Google需要2-5個工作天去審核所上傳的上商品，待通過審核後先可正式投放廣告。 建立 Google 購物廣告 當我們完成了GMC後，建立購物廣告的步驟跟其他廣告類型幾乎是一樣的。 1.新增廣告活動 2.目標可以選擇時銷售 3.然後選擇購物廣告 4.完成購物廣告的設定便可。 總結 購物廣告是電商快速提升業績的好工具，亦建議可以搭配不同的廣告類型進行使用，如結合關鍵字廣告增加曝光度，搭配GDN進行再行銷，這些都是可以提升業績的策略。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

原來Google Ads的再行銷功能不止GDN或是影片廣告，關鍵字廣告也有！如何使用？怎麼建立再行銷名單？本文將會為你提供最詳盡的指南。 Google Ads再行銷 什麼是再行銷？ 再行銷（ Remarketing / Retargeting）指在用戶流覽網站但未完成轉換動作，透過在其他網站上投放相關廣告來吸引他們回到網站並完成轉換的行銷方式。 如訪客曾經瀏覽服飾購物網站，但只是把產品放在購物車未完成支付就離開，我們便可向這位客戶投放廣告進一步鼓勵她回到網站並完成支付程序的方式。 Google Ads有再行銷功能的廣告類型 Google Ads有再行銷的廣告類型比較常用的有GDN（多 媒體廣告聯播網）及影片廣告。 不過其實關鍵字廣告也是有再行銷的工能的，那就是搜尋廣告再行銷名單。 什麼是搜尋廣告再行銷名單？ RLSA的定義 RLSA即使Remarketing List for Seach Ads，中文是搜尋廣告再行銷名單，指的是 Google Ads 可提供蒐集舊訪客名單，並可針對這份名單的客戶投放量身打造的出價、廣告文案、landing page的關鍵字廣告。 當這批客戶再次在Google搜尋您所指定的關鍵字時，Google就會向他們放送專屬的廣告，藉此來提升轉換。 使用RLSA的好處是你可以有針對性地對已經認識您的產品或品牌的客戶，向他們提供特定的廣告或優惠，提升購買的機會。 使用RLSA的時機 要使用搜尋廣告再行銷名單，顧名思義就需要有再行銷名單。所以這些再行銷名單可以來自： 曾經到訪過網站的人（網站舊訪客） 這可以是進入網站只是瀏覽並沒有採取任何轉換動作的人 或者是在購買中中途中途放棄的人。 現有的客戶 已經購買了你的產品 或是已經是你的會員的人 只要你掌握了再行銷名單，理論上就可以為這批名單的客戶量身訂造關鍵字廣告，鼓勵完成交易甚至追加交易。 使用搜尋廣告再行銷名單的技巧 提高出價 當我們掌握這份可以再行銷的名單時，我們希望的就是我們為他們訂製的廣告可以有效地在他們搜尋時展示，或是盡可能地排名在廣告的最高位。 這個時候我們就不放可以針對這批客戶提高廣告的出價，從而提升最終的廣告評級，提升在他們面前展示的機會。 專屬文案及登陸頁 這是運用RLSA最重要的地方，跟其他再行銷的原理是一致的，因為這批客戶已經是對你的品牌或是產品有印象，這個時候它可能需要一個刺激，如專屬的優惠、折扣，他們就很可能會採取行動。 所以我們不妨可以為他們設計專屬的廣告文案以及Landing Page，鼓勵和讓他們有親切感，覺得這是為他們專屬而設的優惠，從而提升轉換。 已光顧的可以也可再行銷 其實除了未完成購買的客戶可以再行銷，向已經是你的客戶再行銷也是提升轉換和業績的一種。針對這些客戶，不妨可以設計專屬的文案如老客戶再次購買享8折，獨家升級方案等等的方式。 新客戶與現有客戶要分開 承繼上一個論點，建議需要把現有客戶名單以及新客戶名單分開處理，因為這樣在設定調整出價、製作廣告時才更有針對性。 製作RLSA廣告 建立再行銷名單 要建立再行銷名單，我們就需要把在Google Ads提供的程式碼（再行銷代碼）加入網站，這可以通過 Google Tag Manager (GTM) 來進行設置，這樣能夠更加方便地管理和追蹤轉換事件。 又或者可以使用GA4（Google Analytics）來定義客戶加入再行銷名單的條件，不過這個需要注意以下條件名單才能使用： 必須過去30天至少 又1,000 個 Cookie（訪客或使用者） 這份名單最長的有效期是 540 天。 設定 RLSA 廣告 建立目標對象 1.進入Google ads後台，選擇「工具」， 2.「共用資料庫」下來菜單， 3.選擇「目標對象管理工具」， 4.選擇「您的資料區隔」，即是以前的再行銷， 5.按「+」新增 6.選擇適合的類型寄建立目標對像   7.勾選剛上傳的再行銷名單 8.按新增至「廣告活動」或「廣告群組」 9.選擇適合的「廣告活動」 10.選擇指定目標對象設定即可。 這個時候我們便可以為這批再行銷名單進行文案、landing page及出價等設定，亦需要記得定期追蹤成效。 總結 Google Ads的關鍵字廣告其實還是有再行銷的功能，不妨多多研究及利用提升轉換率！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

如果網站經常更新，要經常修改文案很麻煩？那麼你就可以使用動態搜尋廣告！要怎麼使用？如何設定？本文將會為你詳設介紹Google 關鍵字廣告進階版技巧DSA。 動態搜尋廣告是什麼？ 動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads, DSA）是Google Ads關鍵字廣告一種，它與傳統的關鍵字廣告（回應式搜尋廣告）有所不同。 根據 Google Ads說明 中心的定義，動態搜尋廣告會根據你網站的內容自動生成廣告目標，並自動更新廣告標題和最終到達網址（Landing Page）。 簡單來說， Google 動態搜尋廣告 會根據用戶的搜尋字詞自動匹配你網站的內容，並且自動更新廣告文案，包括廣告標題和Landing Page。這樣可以讓你的廣告更加符合搜尋用戶的需求，最大化地提升產品的曝光率和廣告效果。 使用動態搜尋廣告有什麼好處呢？ 省時省力 如果你的網站內容很多，如電商有個產品頁面，要為每個頁面設定關鍵字、 出價 及文案相當的麻煩。使用動態搜尋廣告就可以自動生成廣告標題和選擇對應的到達網頁，節省大量的手動設定及管理工作，節省時間和精力。 自動更新 如果你的網站需要經常更新，當網頁內容與廣告設定更新進度不一致的時候就可能會影響廣告成效。而DSA會自動調整廣告內容，確保廣告與最新的網站信息保持一致，這意味著你不必手動更新廣告。 提升流量 DSA可以識別和捕捉未您尚未或沒有設定的Google關鍵字，即使這些詞可能是你沒有考慮到的關鍵字，當搜尋用戶使用相關搜索字詞時，DSA就可以向這些搜尋用戶發送廣告，從而帶來更多流量，另一方面亦彌補了關鍵字廣告無法涵蓋所有字詞的缺點。 提升轉換 如果客戶的搜尋字詞和您的產品或服務相關時，Google ads會依據您網站中最相關的網頁，並自動將用戶引導至最相關的頁面，這就是為何DSA能夠提高廣告的精確度，從而提升轉換率的最大原因。 什麼情況適合使用動態搜尋廣告 既然動態搜尋廣告有這麼多優點，是否所有情況都適合呢？ 推薦使用動態搜尋廣告的情況 電商網站 如果你的網站有大量的頁面、豐富的內容，且更新頻率較高，例如電商網站，DSA確實是最佳的使用情況之一。動態搜尋廣告可以自動抓取和更新廣告內容，這樣你可以確保最新的產品和促銷信息在搜尋結果中被顯示。 需要注意的是，網站結構必須清晰，包括完整且明確的關鍵字和標籤（如meta標籤、H1標籤等），這樣Google的系統才能更好地理解網站內容，從而提高DSA的成效。 促銷活動 無論是電商還是服務業，如果你經常舉辦促銷活動，使用DSA可以更靈活地匹配用戶的搜索需求。DSA能夠即時更新廣告內容，就能夠輕鬆確保促銷活動迅速與相關搜索匹配，從而提高廣告的曝光率和轉換率。 不建議使用態搜尋廣告的情況 我們其實也能看出動態搜尋廣告的特點是由Google系統會 幫您去匹配，但前提是Google對你的網站內容理解是正確的。所以如果遇到以下的情況DSA就不一定適用了： 網站內容不夠清晰或結構複雜 如果网站結構複雜或內容不够清晰，DSA 可能會抓取錯誤的頁面或生成不相關的廣告。 需要嚴格控制關鍵字和廣告文案 如果你需要對每個關鍵字和廣告文案進行嚴格控制，DSA 可能不適合，因為它的自動化特性意味著你無法完全控制生成的內容。 敏感產品或法律限制 如果你的產品或服務涉及敏感內容或受到嚴格的法律監管，你可能需要仔細控制廣告展示的方式和內容，這時 DSA 可能會帶來風險。 轉換路徑需要精細設計 如果您的行業或是客戶的轉換路徑需要精確設計，例如特定的Landing Page設計來滿足某一特定用戶群的需求，DSA可能會導致流量分散，反而會降低轉化效果。 動態搜尋廣告設定教學 如果您的行業及網站適合使用DSA，在設定之前，可以參考以下建議做好準備的工作： 前期準備 改善網站，讓Google 更好地理解力網站的內容 廣告文案請按照目標對象的需求角度出發撰寫 DSA也會觸及其他行動裝置的消費者，所以網站也需要顧及不同使用裝置的展示及使用方便性 確保您的網站是易於Google存取 廣告活動的語言需要以單一語言為準，如果您的網站有多種語言就建議使用不同的廣告活動。 以下是建立DSA的步驟，詳情建議可以參考Google Ads說明中心。由於DSA是無法單獨設定的，所以要使用DSA就需要先設定搜尋廣告活動或是直接在現有的廣告活動上進行設定。 新增廣告活動 登入 Google ads 帳戶，選擇「廣告活動」，「廣告活動」。 然後點選「製作不具目標的廣告活動」 下面有提供廣告類型的菜單選項，「搜尋廣告」，出價設定及後面的步驟與關鍵字廣告設定步驟是一致的。 設定點選「其他設定」，進入「動態搜尋廣告」設定介面 1.如果已經有廣告活動，我們便可點選其中一個廣告活動。 2.廣告活動進行修改，點選「修改」的符號。 3.進入設定的頁面 4.選擇下方的「其他設定」 5.下拉菜單，出現「動態搜尋廣告設定」 6.點選「動態搜尋廣告設定」便可輸入王網站域名以及語言。 建立動態廣告群組 由於DSA的設定是要讓Google可以自動抓取網頁的資訊，要提告Google抓取網頁的準確率，就可以考慮獨立建立動態群組進行投放的動作。 8.這個時候可以為廣告新增廣告群組 9.切換為「動態」 10.為廣告群組進行命名 11.建立指定特定網頁的規則，最後按儲存繼續 製作動態搜尋廣告內容 12.出現製作DSA的介面，分別設定最終到達網址、標題、顯示網址及說明等便可，我們在預覽的地方查看廣告顯示的效果。 總結 如果你的網站情況適合使用動態搜尋廣告，也不訪可以試試Google關鍵字廣告這個進階版功能哦！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google 關鍵字是什麼？ Google關鍵字 與 搜尋字詞 在認識關鍵字之前，我們必須要要搞懂一個概念。很多人以為在Google搜尋欄中輸入的字或詞成為關鍵字，其實並不然。 消費者在Google搜尋欄中輸入的字或詞稱為搜尋字詞Search Term。 而讓Google 判斷讓誰看到廣告、以及在什麼時機、位置展示廣告，以及用來描述產產品的或服務的字眼，那個才叫做關鍵字（Keyword）。 很多情況下，搜尋字詞與關鍵字是並不一樣的，這個時候是透過關鍵字比對類型功能來消費者輸入的搜尋字詞和關鍵字進行比對來控制廣告的消費者面前展示。 只是我們都習慣把消費者在搜尋欄中輸入的字詞成為關鍵字。 Google 關鍵字 的長度、順序、空格 很多新手都會誤以為關鍵字是一個字或詞，其實只要在搜尋欄中輸入的都是屬於關鍵字，即是它像一個完整的句子。 另外關鍵字的字詞、表述順序不同，在Google搜尋引擎中是屬於不同的關鍵字，如「公司清潔」與「清潔公司」，以及「2手車」與「二手車」就是很明顯的2組不同的關鍵字。 至於關鍵字中存在空格，這是一個大家都很好奇的問題，雖然在google ads說明中心並沒有任何官方說明，但理論上他們是不同的。 我們可以從關鍵字規劃工具的搜尋量中看到，Google即使會把他們歸為同一個搜尋量，但這裡也顯示出他們是包括兩個不同關鍵字的搜尋量。 與 SEO 關鍵字的區別 我們都知道SERP有自然搜尋結果和付費結果，他們基本上都是透過關鍵字來觸發。他們其實是同一個概念，兩者雖然都與搜索引擎有關，但是在應用上以及選字上並不一樣。 SEO關鍵字是用來提升網站在搜索引擎自然搜索結果中的排名，選擇上更多會分析搜尋用戶背後的搜尋意圖來識別這個字適合用於優化什麼頁面。 而Google關鍵字則是用來投放付費廣告，增加網站的即時曝光率，在選擇上更傾向於選擇有購買型或是商業型意圖的關鍵字。 Google 關鍵字搜尋量怎麼看？ 關鍵字搜尋量（Search Volumn） 不論是Google ads還是SEO，我們進行關鍵字研究時都會看一個指標：關鍵字搜尋量（Search Volumn）。 關鍵字搜尋量是指某一特定關鍵字在一定時間內被用戶在搜索引擎（如Google）中搜索的次數。我們就可以透過這個指標來了解人們： 對哪些話題、主題感興趣 哪些是他們習慣使用的字詞 哪些話題、產品、服務、事件等的市場趨勢，如突然變得熱門等。 Google 關鍵字規劃工具 Google Keyword Planner是最實用及最常使用的工具，它是Google 官方推出的免費工具。 關鍵字規劃工具每天都會根據最近 7 到 10 天的資料更新預測資料，並依照季節性因素進行調整，因此系統提供的預測結果會考慮該期間內市場變動造成的所有影響。 它可以提供每月搜尋用戶在 Google 搜尋 引擎中的搜尋量以及過去1年的搜尋趨勢，亦會提供一些列的關鍵字廣告投放指標數據如每個關鍵字的平均點擊成本、競爭程度等。 重點是我們只需要註冊Google Ads 帳戶便可使用，只是如果未曾有廣告投放的關鍵字會以數字區間顯示搜尋量。在Google ads行銷實務中，Google關鍵字規劃工具絕對是必不可少的分析工具。 Google Trends 搜尋趨勢 另外一種常用的免費 工具 是 Google 搜尋趨勢。透過 Google Trends 可以了解到在一段時間內的搜尋變化趨勢，這工具幫助內容創作者及行銷人發掘更多消費正常用、慣用及熱門 搜尋的 關鍵字，不過缺點是沒有提供搜尋量，建議需要單配關鍵字規劃工具使用。 Ahrefs 關鍵字研究工具 除了上述Google提供的免費工具外，第三方付費 SEO 工具如Ahrefs也有提供關於關鍵字研究的功能，雖然更多是集中在SEO 操作上，但好處是我們可以同步查看SEO層面與 Google ads 層面的數據，可以讓我們更好地分析這個關鍵字的搜尋意圖。 同時我們亦可透過ahrefs來查詢競爭對手現在正在針對哪些關鍵字進行廣告投放。 Google關鍵字搜尋量代表什麼？ 我們就以Google關鍵字規劃工具的關鍵字搜尋量為例，而且以下幾個概念是我們必選先搞清楚的： 搜尋量是一個預估值 搜尋量是一個預估值，廣告的點擊率受到廣告排名、廣告質量和其他因素的影響。即使廣告排名在第一位，據Wordstream 2024年Google ads點擊率約為6.42%。 關鍵字的搜尋量只能作為參考，用來評估哪個關鍵字比較熱門且有搜尋熱度。 由於點擊率的限制，最終的廣告點擊量一定會少於關鍵字的搜尋量。 Google關鍵字搜尋量的高與低 搜尋量較高 搜尋量較高通常表示許多用戶對這個關鍵字感興趣。 使用這些高搜尋量的關鍵字來投放廣告可能會帶來不錯的流量。 不過搜尋量高的關鍵字往往也伴隨著激烈的競爭。所以除了考慮搜尋量之外，我們還需要參考另一個指標——「競爭程度」。如果競爭程度較高，意味著有許多廣告主都針對這個關鍵字進行投放，這通常會導致更高的點擊成本（CPC）。 在選擇高搜尋量的關鍵字時，需要綜合考慮流量潛力與成本效益了。 搜尋量較低 搜尋量較低的關鍵字可能表示對相關產品或服務的需求相對較少。 但這並不一定是負面的：低搜尋量也可能意味著這些關鍵字的競爭較小，特別是在涉及長尾關鍵字（Long-tail Keywords）時。長尾關鍵字通常更具體，包含的資訊更詳細或明確，儘管搜尋量較低，但其轉換率往往較高，因為使用這些關鍵字的用戶通常具有更強的購買意圖或需求。 選擇適當的長尾關鍵字，在Google Ads中可能具有較高的轉換率。 避免搜尋量的「盲區」 搜尋量是一個數字，但我們切忌被這個數字的高低而陷入一個盲區。 特別需要注意的是，不同行業的搜尋量差異很大，因此難以直接比較。在一些行業中，較低的搜尋量可能已經足夠帶來可觀的效果，而在另一些行業中，則需要更高的搜尋量來達到同樣的效果。 沒有數據並不代表沒有搜尋量 有些時候我們會發現在Google關鍵字規劃工具中有些關鍵字是沒有數據，或是直接顯示「改用其他關鍵字」，這就有可能是關鍵字設計一些敏感性字詞以及跟健康有關的字詞則會有可能被無法顯示。 這個時候我們不妨可以參考其它工具如使用 google trends或是ahrefs就可以彌補這方面的問題了。 Google 關鍵字怎麼挑才適合投放廣告？ 對於剛開始投放Google廣告的人 來說，選擇適合的關鍵字並不簡單。不妨可以參考以下建議： 善用篩選功能 有些時候我們會獲得上千個關鍵字提案，要從中選擇適合的關鍵字並不容易，這時建議使用篩選功能: 例如視乎自己的行業如選擇搜尋量在100或50以上的，先排除搜尋較低的; 又如可以參考其他廣告主也有投放在關鍵字，選擇競爭程度高或中的，這樣就可以把名單範圍縮小。 綜合評估廣告費用 我們的廣告預算也會影響著我們可以選擇的關鍵字。我們就需要參考「首頁頂端出價」高價與低價範圍，透過組成的價格區間來預估這個關鍵字平均點擊的費用。 如果關鍵字的CPC過高，我們預算有限的情況下，可能就建議選擇其他的關鍵字作為優先，待日後預算充足後再選擇原來的關鍵字了。 選擇購買型或商業型意圖 搜尋意圖會直接影響到消費者看到廣告後的動作，而購買型和商業型更趨向於消費者旅程末端，更符合付費廣告的動機，建議可以優先選擇這兩個類型的關鍵字可以提升點擊率及轉換率。 總結 選擇Google關鍵字廣告的關鍵字只要多花點時間去研究並不難，但要提升廣告成效重點在於持續追蹤這些關鍵字的成效、表現，適時刪減、增加。不妨多花點時間去研究吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

什麼是 Google 搜尋聯播網？為什麼投放關鍵字廣告前一定要先了解？與 多媒體廣告聯播網 有什麼區別?本文為你整理Google 搜尋聯播網的4個基本知識。 Google 搜尋聯播網 Google 聯播網 Google Ads所有的廣告類型主要投放在Google 聯播網中。 Google 聯播網值得是廣告可能顯示的位置。當中包括 Google 搜尋聯報網以及多媒體廣告聯播網。 Google 搜尋聯播網 而Google 搜尋聯播網則是關鍵字廣告主要顯示的地方，它是由多個搜尋相關網站所組成，主要可以分為Google自家網頁或Google以外的網頁。 Google 搜尋引擎網站 （Google自家） 我們經常用到的Google搜尋引擎外，其實其他Google 搜尋網站如Google 地圖、Google 購物和Google 圖片會顯示廣告。 Google 搜尋夥伴（Google 外的） Google 搜尋夥伴指的是與 Google 合作放送廣告及免費產品資訊的網站，簡單理解是Google網站以外的網站會顯示廣告。 如我們常用的YouTube是其中一個，外國表流行的 Aks、dogpile等，但其餘的名單Google並沒有公開這份名單。 多媒體廣告 聯播網 另外一個 Google ads 投放的位置， 多媒體廣告聯播網（Google Display Network），即是GDN廣告，指的是GDN廣告能夠顯示的地方。這些地方包括：YouTube、Blogger、Gmail及300多萬個Google夥伴網站。 關鍵字廣告顯示的位置 既然我們連結了Google搜尋聯播網是關鍵字廣告主要顯示的地方，我們就需要了解一下關鍵字廣告會顯示在什麼位置？ 搜尋結果的上方或下方 在Google的搜尋結果頁（SERP）中，關鍵字廣告基本上會以上面四則及下面3則的形式顯示，其中SERP下方的位置不一定會顯示廣告。 現在Google已經取消了無限捲動功能，改用結果頁形式顯示搜尋結果。 其他搜尋網站的旁邊、上方或下方 廣告也會在Google 購物分頁、Google 圖片、Google 地圖和 Google 地圖應用程式中顯示，位置則會在搜尋結果旁邊、上方或下方。 搜尋聯播網上的廣告類型 關鍵字廣告 關鍵字廣告以文字為主，所以也是搜尋聯播網佔比重最大的類型，當中以回應式搜尋廣告的使用比例最多。 這些廣告在搜尋結果網頁上會與「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會附帶「Google 提供的廣告」標籤。 除此之外，關鍵字廣告中的一個分類來電專用廣告（Call-only Campaign）也會顯示在手機裝置上的SERP中。 購物廣告 購物廣告也是一大類，以展示產品為主。 這些廣告在搜尋結果網頁上會標示為「贊助」或隨著「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會顯示「Google 提供的廣告」標籤。 影片廣告 這類可能遇到的比較少，但其實搜尋聯播網夥伴可刊登圖像和影片廣告。 搜尋廣告設定 在投放關鍵字 廣告活動 時，Google 搜尋夥伴這個選項是預設的。 如果本身企業並沒有必向Google以外的網站展示廣告，就可以把這個選項取消，因為可以把廣告預算集中在Google搜尋引擎上。 總結 要提升關鍵字廣告的推廣效能當然要了解你的廣告可能會顯示在什麼位置，而這些基本知識也會影響著廣告活動的設定及廣告費用。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  

Google 排除關鍵字是什麼？在投放Google關鍵字廣告的時候，你肯定遇過這樣的經歷，當在搜尋欄中輸入負面的搜尋字詞時，如「黑店」居然出現了自己投放的廣告。 有或者廣告在投放了一段時間，卻發現有很多無關的關鍵字浪費了廣告的預算。 這些情況應該怎麼解決？ 排除關鍵字 排除關鍵字即是 Negative Keywords 是指能夠避免特定的字詞或詞組觸發廣告，也稱作排除比對，作用是能夠避免非目標客戶點擊廣告，造成廣告費用的浪費。 舉例來說，如果您希望消費者在搜尋包含黑店的搜尋字詞中避免出現您的廣告，你就可以透過把「黑店」設為排除關鍵字來實現了。 這種方式能夠讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字，提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。 為什麼要使用排除關鍵字 降低不必要的廣告花費 當搜尋關鍵字與廣告主題無關、或是競爭對手的品牌甚至是負面信息的時候，可以透過排除關鍵字排除這些關鍵字，防止廣告浪費在不必要的點擊和展示上，減少不必要的廣告花費。 優化廣告的點擊率及轉換率 透過排除與廣告主題不相關的搜尋關鍵字，可以將廣告投放到潛在客戶真正感興趣的內容上，增加廣告的曝光度和點擊率，從而亦提高廣告的轉換率。而Google ads後台會提供觸發廣告的搜尋字詞列表，我們便可以把這些不希望觸發廣告的字詞排除。當我們使用的關鍵字於搜尋用戶越相關，品質分數也會越高。 提高廣告的投資回報率 我們可以觀察哪些關鍵字的成效較好，哪些成效不佳，我們就可以透過把成效不佳的關鍵字設定為排除關鍵字，把預算集中在表現好的關鍵字上，藉此提高廣告的投資回報率。 排除關鍵字的比對類型 使用排除關鍵字最常用的就是關鍵字廣告，有三種類型選擇：廣泛比對、詞組比對或完全比對排除關鍵字。 需要注意的是，排除關鍵字的3種比對類型與關鍵字比對類型運作方式並不一樣，而且每種比對類型的排除範圍各不一樣，要小心謹慎以免廣告無法曝光。 排除關鍵字比對類型：透過關鍵字字眼表述來區別； 一般關鍵字比對類型：透過搜尋意圖來區別。 排除廣泛比對 這是關鍵字的預設類型，需要謹慎考慮的類型。 排除廣泛比對的運作方式是只要搜尋內容包含所有排除關鍵字詞，即使字詞順序不同，廣告均不會顯示。但如果包含部分字詞的話，廣告是會被觸發的。 這裡需要特別注意的，與廣告投放的廣泛對比不同，這裡並不會把近似的變體字或擴展字詞、同義詞排除。 舉例：假設經營冷氣機清洗服務，希望排除DIY的客戶，如果把 DIY工具 設定為廣泛比對排除關鍵字。 以下用戶搜尋的字詞就 可能不會 帶出廣告： DIY工具 （包含的字眼相同） 工具 DIY （包含的字眼相同） 冷氣清洗 DIY工具 （包含的字眼相同） 以下用戶的搜尋的字詞就 可能會 帶出廣告： DIY 工具 冷氣清洗 DIY 排除詞組比對 排除詞組對比是指只要搜尋包含完全相符且順序相同的關鍵字詞，廣告就不會被觸發。 不論搜尋者輸入多長的字詞，只要符合涵蓋了所有關鍵字字詞及順序相同的情況下，就不會被觸發。 舉例：同一個例子，如果把 DIY工具 設定為詞組比對排除關鍵字。 以下用戶搜尋字詞就 可能不會 帶出廣告： DIY工具 （字眼相同、順序相同） 冷氣清洗 DIY工具（包含的字眼相同、順序相同） 以下用戶的搜尋字詞就 可能會 帶出廣告： DIY 工具 冷氣清洗 工具 DIY 排除完全比對 這個是相對最容易理解的，只需要搜尋內容只包含完全相符且順序相同的關鍵字，即完全一樣的才不會觸發廣告。 只有搜尋免費日文課程才不會出現廣告，因此這種方式並沒有把試聽或體驗的潛在客戶排除在外，是這種方式是三種中最為謹慎，缺點是無法進行大範圍排除的。 建議在初期使用，手動逐個添加完全比對，熟悉客戶的搜尋習慣詞句後，再使用另外兩種進行大範圍排除。 舉例：同一個例子，如果把 DIY工具 設定為完全比對排除關鍵字。 以下用戶搜尋字詞就 可能不會 帶出廣告： DIY工具 （字眼相同、順序相同） 除上述組合不好帶出廣告，其他都會帶出廣告。 如何找到排除關鍵字？ 關鍵字研究 我們在進行關鍵字研究的時候，可以按照搜尋意圖先把不適合的關鍵字歸為一類，可以按照以下的主題分類： 競爭對手品牌名字等 資訊型：「什麼是xxx」、「xxx是什麼」「如何xxx」「指引」「指南」「DIY」「教學」等 負面詞彙：「陷阱」、「黑店」、「免費」等 搜尋字詞報表 由於搜尋習慣和行為模式的變化，定期檢查是相當有必要的。例如定期檢視是否需要新增排除關鍵字或是某些關鍵字不再適合被排除等。 使用Google ads中的搜尋字詞報表，就能得知您的廣告是使用者通過什麼搜尋內容而被觸發的，我們就可以把不適合、表現差的、不想關的關鍵字加入排除關鍵字清單中。 如何設定排除關鍵字？ 帳戶層級排除關鍵字清單 「工具」選擇「共用資料庫」，選擇「排除關鍵字清單」 按「+新增」排除關鍵字清單 命名這份清單並貼上排除關鍵字清單 修改清單中的排除比對類型 選擇套用的廣告活動或廣告群組 廣告活動新增排除關鍵字 「廣告活動」點選「洞察與報表」，選擇「搜尋字詞」 勾選不適合的關鍵字 設為排除關鍵字 總結 排除關鍵字是集中廣告預算，提升成效的Google Ads優化策略之一，不過使用時務必謹慎選擇排除比對類型，以免廣告限制太多無法成功發佈出去。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

如何註冊Google Ads帳戶？Google Ads 註冊 的時候有什麼需要注意的？Google 廣告 首頁介面如何看？後台經常改版怎麼辦？4大Google廣告機構是什麼？本文將會為你整理好最全面的Google ads 平台使用指南。 如何註冊 申請 Google Ads帳戶？ 要進行Google廣告投放或是使用 Google Ads 內置的關鍵字規劃工具，我們都需要有一個Google Ads帳戶。而且Google ads帳戶是完全免費的，我們只需要有 Gmail 的帳戶就輕鬆註冊直接使用。 建立Google Ads帳號 登入 Google Ads 的網址是：https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/。 我們亦可以透過Google帳戶右上角的「Google 應用程式」下拉式 菜單選擇Google Ads即可進入。 如果我們之前並沒有建立過Google廣告帳戶，我們點擊「立即開始」便可。 填寫商家基本資訊 通常這裡會彈出讓我們直接「建立第一個廣告活動」。 根據上面的提示只需要提供，就能直接建立廣告： 商家資訊 設定廣告 設定預算 在這裡需要填寫自己的商家名稱以及初步選擇廣告點擊後連結的地方。這裡建議可以先選擇「您的網站」這個選項，網址這裡是選填，可以不用提供。 直接選擇「下一步」。 接下來這些步驟，我都建議大家先略過，以為我們這次是先註冊帳戶而非直接建立廣告。所以這些關於「連結帳戶」、「選擇這個廣告活動的目標」等步驟可以選擇先「略過」。 切換至專家模式 在「選擇這個廣告活動的目標」下面，我們會發現「只設定帳戶」的選項。 這個就是俗稱的「專家模式」，這個專家模式的位置會經常變動，名字也會經常變化如「切換成專家模式」、「直接建立賬戶（不建立廣告活動）」等等，指的就是先建立帳戶，待進入Google Ads廣告後台再設定廣告的意思。 確定帳戶設定 這個步驟需要設定帳單的地區、時區及幣別，而這一步需要非常的小心謹慎，因為一旦確認後便無法變更。 建議選擇的時候可以以自己的所在地為選擇，尤其區時的選擇，會直接影響到日後廣告投放的時間選擇。 確認帳戶及付款方式設定 最後確認帳戶所填寫的資料無誤以提供個人或公司付款資訊。 帳戶類型這個設定是永久設定無法更改的，Google系統會透過這個設定驗證稅務及身份資訊，只有2種選擇：機構或個人。 如果帳戶類型是以公司，這個時候可以輸入統一編號。 主要聯絡人是指接收每筆付款資料電子郵件的人，如果Google 付款有任何相關問題，Google會聯絡這裡指定的人，這你只需要輸入聯繫人姓名、電話及電子郵件地址即可。 最後確認 勾選 《Google Ads的條款及細則》便可提交帳戶申請。 Google Ads帳戶就可以申請完成，完成後就可以馬上使用了。 認識Google Ads帳號的4大層級架構 Google為了提升用戶體驗經常都會對後台界面進行改版，而2023年也推出了新版UI，舊版UI則會在2024年8月30日停用。 如果擔心界面難用，其實只要了解Google Ads帳戶結構的設計邏輯就可以了： 廣告帳戶 層級 廣告帳戶層級（Account Level）是Google ads最高的層級，每個帳戶都有一個專屬的電子郵件地址、密碼和帳單資訊。我們只需要點選右上方的頭像便可以進行 不同帳戶之間切換。 如果您有 一 個 Google 帳戶和多 個 Google Ads 帳戶，只要將所有的 Google Ads 帳戶連結至該 Google 帳戶的電子郵件地址，就能省下重複 登入 及登出不同 Google Ads 帳戶的麻煩 如果你在不同的地區投放廣告，支付的貨幣不同，建議可以分開不同的廣告帳戶層架就能更好地處理廣告費用帳單及會計的問題了。 廣告活動 層級 廣告活動層級（Campaign Level）主要是決定廣告顯示位置的各項設定。 建議可以以預算作為份廣告活動層級的原則，這樣可以避免廣告活動或產品等之間互相蠶食預算。 廣告群組 層級 廣告群組層級（Ad Group Level），裡面會包含同一類的廣告及關鍵字。 關鍵字廣告建議可以受眾或是關鍵字主題/搜尋意圖作為分群組的依據。 廣告 層級 廣告層級（Ad）主要就是廣告文案及到達頁（Landing Page）。 使用者 功能介面 新版UI其實在使用者的使用邏輯上更為注重 使用者 體驗。基本上我們可以在5大功能列中找到相應的欄位再進入對應的 頁面。 如果還是找不到您想要的功能，不妨善用Google Ads後台的搜尋欄功能！ 如果想更好地了解Google ads帳戶結構，可以觀看以下影片教學哦！ 常見問題 如何刪除Google Ads帳號？ 在Google ads 帳戶中點選「管理員」圖示 按「賬戶設定」，選擇「帳戶設定」，找到「帳戶狀態」，展開帳戶狀態詳細資料。 最後按 [取消我的帳戶]，便可刪除Google Ads帳號。 Google廣告帳戶取消後裡面的餘額怎麼辦？ 如果廣告帳戶裡面還有餘額，取消帳戶後戶Google會在4-12週內把餘額退還。 總結 現在先註冊一個Google Ads帳戶來熟悉一下吧，認識介面設置邏輯，就無懼改版了！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

提高Google廣告的命中率是大家最希望的，其實Google ads出了關鍵字外，還有目標對象可以達到這個效果。究竟什麼事目標對象？有哪些種類選擇？什麼廣告類型可以使用？如何使用？本文將會詳細為你解答。 Google Ads除了關鍵字還有目標對象 Google Ads大家可能都人認為關鍵字是這個 廣告 平台作為定位的唯一選擇。 但 Google 廣告 發展到今天經有8大廣告類型，而關鍵字只是其中一種目標設定，相反現在越來越多的廣告活動會以目標對象、地區、甚至行動裝置作為定位去鎖定客戶，提高命中率。 什麼是Google Ads目標對象？ 目標對象（Target Audience，TA）也稱為目標受眾，指的是我們可以透過搜尋用戶的背景、興趣和習慣、它們目前積極研究的事物或是他們曾與你的廣告、網站或是App等互動，日後有可能再回訪的人。 簡單理解就是Google會把搜尋用戶根據他們在網路上的行為進行分類並貼上標籤，然後按照不同的標準進行分類，在投放Google廣告的時候就可以利用Google這些數據有針對性的對這些分類好的客戶進行廣告投放，提升廣告的命中率。這也是把廣告預算集中提升成效的最佳方法。 舉個例子，小A經常瀏覽寵物用品的網站，Google就會根據這些行為把小A貼上「飼主」「寵物愛好者」的標籤。廣告主要投放貓糧廣告時便可選擇有「飼主」「寵物愛好者」這類的受眾作為目標對象。 哪些廣告類型以指定目標對象作為定位？ 以指定目標對象作為定位這個策略在Google Ads中已經十分常用。當中有以下幾類是常用的廣告活動： 關鍵字廣告 購物廣告 多媒體廣告（GDN） 影片廣告 需求開發 當中以GDN及影片廣告更是有目標對象作為主要的定位。 而最高成效廣告（Pmax）則是使用目標對象信號（Audience Signals）作為定位，與這個並不相同。 目標對象區隔（Google`s Audience Segments） 目標對象區隔 可以簡單理解為Google把它自己內部的數據預先包裝， Google Ads 預先 按照他們的身份、興趣、習慣、經常關注的內容、或者是曾經與你互動等進行了分類，這樣我們在投放廣告的時候，就可以選擇Google預先分類好的受眾進行投放。 詳細客層（Detailed Demographics） 詳細客層是指Google會根據受眾的基本資料如： 年齡 性別 家長狀態 家庭收入等 作為特征把他們細分，讓廣告主可以透過這些特征來觸及他們，更加準確地定位。 舉例：經營女性醫美診所，服務對象只限女性的話，便可以投顧國使用指定客層排除男性使用者，避免向他們放送廣告。 興趣相似目標對象區隔（Affinity Segments） Affinity Segments指的是根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣作為定位分類，觸及他們。 一般來說，這個的分類定位比較穩定，使用這個功能比較適合處於意識階段的推廣，例如是打響品牌知名度。 舉例：經營露營裝備，將興趣相似目標對象區隔 (例如「戶外活動迷」) 與常見的露營關鍵字進行配對，就能觸及熱愛露營的消費者。 人生大事（Life Event） 人生大事指的是正對消費者正在經歷重要的人生大事轉變，例如說畢業、結婚、搬家等的的人進行分類定位，我們可以針對這些人投放廣告。 潛在目標消費者（In-market Segements） 潛在目標消費者是指那些準備購買特定產品或服務的人，Google會更具他們現在或最近的購物意願或行為作為分類定位。 一般來說這個功能是接觸那些將要發生轉換的客群，如准買家。我們可以透過這個功能找出正在收集特定商品資訊、或是正在積極考慮購買同類產品的消費者。 您的資料區隔（再行銷）(Your Data Segments) 您的資料即是以前的「再行銷」。這個是需要在網站內加入Google的追蹤碼，又或者是提供客戶的資料給給Google，讓Google 的系統來協助觸及這些曾經與商家網站等活動過的使用者。 這個方式最常用於GDN、影片廣告、Pmax、搜尋廣告再行銷名單（RLSA）等再行銷功能上的廣告活動。 網站訪客（再行銷）（Website remarketing） 這是指使用者曾經與您的網站有進行商家互動的名單。 應用程式訪客（再行銷）（App remarketing） 這是指使用者曾經與您的應用程式有進行互動的名單。 YouTube訪客（再行銷）（YouTube remarketing） 這是指使用者曾經與您的 YouTube 頻道有進行互動的名單。 目標顧客比對（Customer Match） 目標顧客比對指的是根據你現有客戶的資料（如電郵、電話等），可以把這些之阿裡提供給google，透過廣告再次觸及這批客戶。 類似區隔（Similar Segments） 類似區隔有很多名字，如Lookalikes 或是 Similar Audiences，其實都一樣的意思，指的是根據你提供再行銷的名單（常稱為種子Seed名單），Google會為你找出與您提供的名單客戶有類的行為特征的客群，這很適用於開發。客戶。 舉例:假設你有提供了一份曾經到您醫美診所消費的客戶名單給google，而這些客戶的共同特征是上班族、小資、對美白有興趣的，那麼Google就會根據這些再為您尋找有類似特征的客戶。 自訂 區隔 （Custom Segments） 自訂區隔可讓您輸入相關關鍵字、網址和應用程式，藉此觸及理想的目標對象。這裡其實就是讓您自己來定位Google內部的數據資料。它有3種選擇： 自訂興趣相似目標對象 可以輸入關鍵字或詞組的形式表示目標對象的興趣，系統就會根據使用者的行為或活動例如他們使用的應用程式或在線上瀏覽/搜尋的內容類型進行分類，然後系統就可以像這些關鍵字感興趣或是產生購買意願的使用真展示廣告。 我們可以輸入的內容包括是 關鍵字Search Term-based：興趣或行為 網站Website-based：造訪類似所提供網站的使用者 應用程式App-based：使用類似所提供的應用程式的使用者 自訂意願目標對象在2019年已經於自訂興趣相似目標對象合併為自訂目標對象。GDN、YouTube及DG可以使用這個項目功能。 其他區隔（Other Segments） 合併區隔 Combined Segments 合併區隔可讓您合併各種不同屬性 (例如細分客層和興趣) 的目標對象，塑造目標客群代表的「人物角色」，從而觸及合適的目標對象。 最佳化指定目標 Optimized Targeting 最佳化指定目標會尋找廣告活動中手動選取的目標對象區隔以外的客群，藉此找出您可能錯過的目標對象區隔，改善廣告活動成效。這個比價哦適用於GDN、影片及DG廣告。 目標對象擴展 Audience Expansion 目標對象擴展，目標是「產品與品牌考慮度」或「品牌認知和觸及」，目標對象擴展功能會找出更多與您指定目標對象相似的 新使用者，擴大廣告活動的觸及範圍。 如果想了解如何透過指定目標優化Google廣告推廣成效，可以你參考以下影片哦！ 總結 目標對象區隔對於Google Ads優化來說至關重要，因為我們可以提升轉換率高的目標受眾，降低或刪除轉換率低的對象預算。不過在理解上並不容易，Google Ads 說明中心並沒有完整的分，希望這篇文章可以幫助大家更好地理解。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告優化經常會聽到品質分數，究竟品質分數是什麼？為什麼那麼重要？這個分數是你如何計算的？如何提升品質分數？本文將會為你整理和解答。 品質分數是什麼？ 有投放Google Ads經驗的人來說，都知道品質分數非常重要，因為它可以左右廣告投放的效果。 品質分數，英文是Quality Score，是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。 分數是以1到 10 分表示，而每個關鍵字都有屬於自己的品質分數。 如何解讀品質分數的高低？ 品質分數的高低是與其他 廣告主 進行對比，讓你知道你與競爭對手之間的差距。 由於競爭對手時刻在變化，所以品質分數是一項浮動的指標。 品質分數越高，這表示你的廣告相對於其他競爭對手來說廣告內容更好，與消費者的搜尋更加密切。因此要提升品質分數的基本思路就是你的廣告要比其他競爭對手更好，提升消費者在這個搜尋過程中的 使用者體驗，我們就可以從以下3大組成要素出發。 3大 影響品質分數 要素 預期 點閱率 預期點閱率即是Expected Clickthrough rate（CTR），廣告放送時獲得點擊的機率。 公式是預期點閱率=點擊次數÷ 曝光次數。 Google會根據你與其他廣告競爭對手之間的歷史表現，預計這則廣告被點擊的可能性有多大。影響預期點閱率的原因主要有： 廣告文案內容，標題是否吸引消費者點擊廣告 出價 廣告實際的點擊率 廣告關聯性 廣告關聯係即是Ad Relevance，廣告與消費者搜尋背後的意圖之間相關程度。 即是用戶搜尋字詞與您的廣告的關聯性，這裡更多的是搜尋意圖的關聯性。 而影響廣告關聯性的主要有： 所選擇的關鍵字與消費者的搜尋字詞 搜尋意圖是否相匹配 到達網頁體驗 到達網頁體驗即是Landing Page Experience，點擊廣告後進入的頁面就是「到達網頁（Landing Page）」，這可以是商品頁、官網首頁等等。 影響到達網頁體驗的要素包括： 網頁載入速度及 載入時間 網頁的內容是否與廣告相關 使用者的體驗 網頁的跳出率 系統會把上述三個組成要素分為：高於平均、普通（平均值）、低於平均三個指標。 品質分數如何計算？ 品質分數最高為10分，那麼這個分數中上述三個組成要素的不同指標各佔多少分呢？我們可以參考INSTAPAGE文章中的這個表格： 評級 預期點閱率 關聯性 到達網頁體驗 高於平均 3.5 2 3.5 平均值 1.75 1 1.75 低於平均 0 0 0 品質分數的計算公式=1+預期訂閱率分數+關聯性分數+到達網頁體驗分數 所以當我們知道品質分數是如何計算，我們就可以根據這些指標有方向地進行優化。 如何查看品質分數？ 品質分數一般會連同3個組成指標一起查看。 1.進入Google Ads的廣告活動 2.選擇「目標對像、關鍵字和內容」 3.選擇「搜尋關鍵字」報表； 4.點選右上方的「欄」 5.下拉菜單進行自訂 6.新增「品質分數」及「到達網頁體驗」「預期點閱率」「廣告關聯性」指標即可。 7.最後按「套用」即可。 品質分數決定廣告績效？ 影響廣告評級 我們都知道 ，廣告是否被顯示以及廣告排名順序是有廣告評級而決定的。廣告評級除了受搜尋用戶當下時空背景、競爭程度等影響外，最主要是由以下公式決定： 廣告評級=出價 x 品質分數 所以品質分數是直接影響排名，提升品質分數是可以提升廣告的排名。 影響單次點擊成本 Google廣告遊戲規則是競價，是點擊才收取費用，而實際支付的單次點擊費用其實並不等於你的出價，它是採用「次高價得競價」模式。 您的單次點擊成本=（排名在您下方的廣告等級÷您的品質分數）+0.01。 由這條公式我們就可以知道當品質分數越高，最後實際所支付的單次點擊成本就越低，節省廣告費用。 提升 關鍵字廣告 品質分數 的方法 我們可以透過查看品質分數以及3個組成指標來提升品質分數，我們就可以把握以下的原則： 提升廣告關聯性重點在關鍵字上 改善點閱率重點在文案上 提高到達網頁體驗重點在Landing Page上 以關鍵字主題分廣告群組 關鍵字選擇也會影響到實際的點擊率和預期點擊率，所以進行關鍵字研究十分重要。 現在Google更多以消費者的搜尋意圖出發，而我們在進行關鍵字研究的時候可以把相同搜尋意圖及主題的關鍵字作為廣告群組的依據，這樣我們便可以針對廣告群組更好地提供關聯性最高的文案及到達頁。 加入消費者最常使用的搜尋字詞 由於消費者的搜尋習慣、使用字眼經常都變化，我們就可以透過Google Ads的搜尋字詞報表發掘消費者常用的字詞，並加入關鍵中，這樣就可以提升消費者的搜尋用字與我們關鍵字的關聯係性了。 針對每個關鍵字群組製作專屬的文案 搜尋廣告的文案是影響廣告點擊率的關鍵，從 產品服務的特點、消費者的痛點出發，吸睛、生動、行動呼籲（CTA）明確的關鍵字廣告文案是基本，但在撰寫文案是更應該是針對同一主題的關鍵字分開撰寫，把該主題的關鍵字加入在文案中，這樣廣告的關聯性才會更強。 增加素材資源 素材資源即是廣告額外資訊，可以有更多版位顯示廣告的內容，提供更多的資訊，從而點擊率。我們可以盡可能地為廣告設定更多的素材資源，這樣也是能夠提升廣告的預期點擊率。 使用廣告文案隱藏功能DKI 在 關鍵字 廣告的文案標題、說明欄位中，隱藏關鍵字插入功能（Dynamic Keyword Insertion），我們可以採用這項功能，當消費者使用的搜尋字詞出發了關鍵字後，廣告文案就會自動套入這個關鍵字，進一步提升消費者與廣告的關聯性。 針對每個廣告群組提供專屬的Landing Page 廣告到達的網頁內容包括標題、說明、價格、服務方案、CTA是需要與廣告保持一致性的，這樣消費者進入網站後才會認為自己是到了對的地方，這樣才能提升廣告的轉換率。而在實務上，很多有經驗的廣告投手會專門為關鍵字提供專屬的Landing Page，進一步提高關鍵字與廣告的關聯性。 另外網頁的載入速度、邏輯順序、版面設計甚至CTA按鈕的位置都是會影響使用者的體驗，這些與SEO的概念是一致的，是不容忽視的改善到達網頁體驗的主要事項。 想更好地理解品質分數嗎？可以觀看以下影片輔助理解哦！ 品質分數常見問題 品質分數高低與廣告績效掛鉤嗎？ 品質分數的高低確實會影響廣告的整體績效，因為它直接關聯到廣告的展示次數、點擊成本（CPC）以及廣告排名。品質分數較高，通常代表廣告在競價時更具競爭力，進而帶來更好的曝光和點擊效果。 不過有些時候我們也需要把競爭程度納入考慮，舉例來說，但某些競爭程度較低的關鍵字，即是沒有那麼多競爭者的時候，我們很輕易就能取得 品質分數高 分，但由於這個關鍵字本來搜尋的量也不高，即使排名最前，點擊量也業有限，廣告績效也有限。 品質分數與最佳化分數有什麼區別？ 它們兩者是完全不同的。 品質分數是用來評估單個關鍵字或廣告的品質，影響的是特定關鍵字的廣告效能。 而最佳化分數則是對整體帳戶的廣告運營情況進行的評估，提供了改善整體廣告表現的建議。 其他 Google ads 廣告類型也有品質分數嗎？ 品質分數主要適用於搜尋廣告，其他Google Ads廣告類型，如GDN、影片廣告，則不會顯示品質分數。然而這些廣告類型也有其他衡量指標，例如互動率、觀看率等，用來評估廣告的表現。 多少分才算是好的品質分數？ 多然分數越高越好，不過並不是把所有元素都優化了就能取得高分，。一般情況下是取決於所選擇的關鍵字，如果關鍵字是特定的自己產品或服務，建議取得8-9分為佳；如果是屬於商業型或購買型的關鍵字，盡力取得7-8分；如果是資訊型的關鍵字，努力提升在6-7分已經很不錯；如果是競品字，能夠4-5分已經很好了。 總結 品質分數是提升關鍵字廣告成效的關鍵，也是Google Ads優化技巧中最常用的評估指標。不妨多花點心思和時間去研究，從預期點閱率、關聯性及到達網頁體驗出發吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告是如何運作的？不同的廣告類型原理也一樣嗎？關鍵字廣告每次顯示當中會經歷什麼步驟？這篇文章將會為你詳細講解Google關鍵字廣告的運作原理，掌握了才能更好的設定廣告、制定 廣告預算 及提升成效。 Google ads運作原理 Google Ads是現時最有效的行銷方式，因為它每分鐘會處理380萬筆搜尋，而別不論何時何地網路上大約都有40-50億人在Google上處於活躍狀態。 要進行Google廣告投放以及提升 廣告成效，有以下幾點是必須要知道的。 Google Ads是一個廣告平台 Google廣告是一個有多種廣告類型可以使用的廣告平台，有文字、圖片、影片或App你都可以可以選擇。現時 Google 廣告 共有8種廣告類型包括： 關鍵字廣告 （搜尋廣告） 購物廣告 多媒體廣告 GDN 影片廣告 應用程式廣告 最高成效 需求開發 智慧型 Google廣告可以針對關鍵字、受眾、地區等出價 其實Google Ads除了可以針對關鍵字進行出價之外，還有目標受眾（Audience）、客層（Demographic）、地區（Location）甚至裝置（Device）作為出價對象。 Google廣告的遊戲規則基礎是競價 競價（Auction）是Google Ads運作原理的基本核心。 每次廣告的展示都是競價的結果，您的出價將與其他廣告主的出價進行競爭，爭取可以展示廣告的機會以及廣告展示位置。 Google廣告點擊才收費 Google Ads 的其中一個優點是您只需要在有人點擊廣告時支付 廣告費用（或根據你的出價策略支付其他形式的費用，如曝光、觀看次數等），所以大家都習慣稱它為PPC（Pay-Per-Click）。這種按效果付費的模式確保了你的廣告支出與實際效果掛鉤。 Google 廣告實際 CPC 不一定等於出價 最終廣告的點擊成本其實不一定等於你的出價，因為Google採用的是Google的「次高價得競價」模式。 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以有可能最終的點擊成本是會低於你的出價或高於你的出價，這就取決於品質分數了。 Google 關鍵字廣告運作原理 基本上每次的關鍵字廣告的展示，都會經歷以下的6個步驟： 對關鍵字進行出價 投放廣告時，確定好關鍵字後我們就要為關鍵字出價，設定一個最高能支付的金額，這個就叫做Max CPC Bid最高每次點擊出價。這個時候Google就會把所有的對於這組關鍵字出價的廣告主組成廣告主池（Advertiser Pool）。 搜尋用戶在Google搜尋 當有搜尋用戶在google搜尋欄中輸入的「查詢」內容成為搜尋字詞。 請記得搜尋用戶輸入的並非關鍵字而是搜尋字詞，即使他們字眼可能是一樣，但角色並非一樣。 有些時候搜尋字詞會與關鍵字完全匹配，而有時候可只是意思相關，這就引出了下一步。 Google進行配對 這個時候Google就會掃描我們前面提到的廣告主池，查看是否有廣告主正在對Google認為與該查詢相關的關鍵字進行出價，這個步驟稱之為Keyword Matching。 因為並非所有關鍵字都會有被出價，所以我們投放關鍵字廣告活動時會為關鍵字選擇適合的比對類型（廣泛比對、詞組比對、完全比對）。 競價開始:決定廣告顯示位置 這就進入Google廣告的最重要的部分：競價。 Google會把所有用戶搜尋字詞相關的關鍵字以及對這個關鍵字有出價的廣告主集合起來，進行一場競價來決定哪些廣告能夠顯示。 不過與用戶搜尋字眼相關的廣告可能有成千上萬個，但能在SERP上顯示的就只有寥寥的頂部三個，底部四個，這是時候就需要進行廣告評級排名了。 Google決定廣告評級排名的規則 廣告評價Ad Rank是用來決定廣告是否符合展示的最低門檻以及廣告展示的位置。廣告評級的影響因素有很多，如時空背景、競爭程度等，但一般來說公式大致如下： 廣告評級=品質分數x最高每次點擊出價 所以我們不能看出其實並非出價越高，廣告評級就越高，而品質分數也是佔很的組成部分。 品質分數 「品質分數」是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。分數以1至10分標示，影響品質分數的主要指標有以下三個： 預期點閱率：主要受 廣告文案 影響，系統也會根據行業的點擊率進行預估； 廣告關聯性：可以透過在文案中加入關鍵字提升； 到達網頁體驗：可以改善Landing Page來提升。 廣告點擊時收取費用 廣告成功展示，但並非一定會收取費用。只有在搜尋用戶點擊這則廣告時，我們才需要支付費用。 這個時候就回到上文提及的「次高價得競價」模式來確定這次廣告的點擊費用了。 如果希望透過影片更好地掌握Google ads的運作原理，可以觀看以下教學哦！ 總結 了解了Google廣告的運作原理我們才能更好地進行關鍵字研究、選擇出價策略、製作廣告內容以及規劃廣告預算。不妨多花點心思去研究一下吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

我們經常在聽到CPC、CTR 、CPA、ROI、ROAS，究竟他們是什麼？入門Google ads時有什麼名詞我們必需要掌握的？如何讀懂每個Google廣告報表的指標？這篇文章將會為你整理Google廣告投放、出價策略選擇以及成效追蹤必需要要掌握的名詞解析。 為什麼要懂這些 Google Ads 行銷術語？ 網路 行銷 已經成為商家不可或缺的宣傳手段，而Google Ads是現時眾多行銷方式中轉換率最高的方式。 不過在 投放廣告 時，Google Ads設定的步驟已經有一堆的Google廣告專有名詞要掌握，如果我們無法正確理解當中的意思會影響我們的選擇，從而影響推廣效果。另外行銷活動要如何評估？我們就需要讀懂Google廣告報表上的各個指標定義才有利用這些指標對廣告進行優化。 由於Google Ads說明及Google Ads設定系統基本上是以英文為主，其他語言是由Google翻譯而來。對於新手來說翻譯上可能會對設定或指標上造成一定程度的誤解，建議可以繁體中文結合英文一起去理解。 以下是最常見的Google廣告術語整理： Google 廣告投放 類必懂術語 PPC：Pey Per Click 其實PPC是Pay Pey Click的 縮寫，是以點擊收費的意思。由於Google廣告多數以點擊為收費，尤其是關鍵字廣告，所以現在PPC多數是指關鍵字廣告。另外經常伴隨著PPC出現的是 SEO ，即是 Search Engine Optimization 搜尋引擎 最佳化。 Target Audience 目標受眾 目標受眾也會稱為目標對象，是指根據使用者的身分、興趣、習慣、主動研究的內容，以及與企業互動的方式觸及他們。目標對象區隔可協助包括是網站的訪客、應用程式使用者或影片的觀眾，提升廣告活動成效。精確定位目標受眾可以提高廣告的效果，因為廣告內容可以更具針對性和相關性。 Demographic 客層 客層是指根據特定潛在客戶可能的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵來觸及他們。例如你是經營一家專門為女性而設的健身中心，便可使用指定客層功能排除男性用戶。 Landing Page 廣告到達頁 廣告到達頁是指用戶點擊廣告後被引導到的網頁。 Ad Split Testing A/B測試 A/B測試是一種實驗方法，用來比較兩個版本的廣告、網頁或行銷活動，以確定哪一個更有效。通過同時向隨機分配的受眾展示兩個版本，可以測試不同的元素（如標題、圖片、文案、按鈕設計等）對轉換率、點擊率等關鍵指標的影響。 CTA 行動呼籲 CTA是指透過文字、圖片等明確引導消費者執行的下一個行動。 Keyword Match Types 關鍵字比對類型 關鍵字比對類型是指在搜尋廣告中設定關鍵字的不同比對方式，決定哪些搜尋查詢會觸發廣告展示。現時主要有以下3種比對類型： Board Match 廣泛比對 只要消費者的搜尋字詞與關鍵字意思相關，就有可能帶出廣告。 Phrase Match 詞組比對 如果搜尋字詞包含關鍵字的含義，就可能會觸發廣告。 Exact Match 完全比對 含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。 Google Ads出價策略術語 CPC 每次點擊出價 CPC即是Cost Per Click，中文也會稱為單次點擊出價，表示是按廣告的每一次點擊付費，即是每次廣告被點擊Google所收取的費用。主要有以下2種選擇： Max Clicks 盡量爭取點擊 自動出價策略，目標是提升點擊次數，最簡單的出價方式。系統會根據日預算來自動出價，在預算範圍正確最多的點擊。 Manual CPC  手動每次點擊出價 可針對每個廣告群組、關鍵字及刊登位置進行不同出價。 Target Impression Share 目標曝光比重 自動出價策略，系統自動出價，目標是讓廣告顯示在網頁最上方、網頁頂部或Google搜尋結果頁上的任何位置，這個只適用於關鍵字廣告。 CPM 千次曝光出價 CPM 即是Cost Per Thousand Impression，指廣告曝光1000次時需要支付的費用，主要應用在YouTube廣告及GDN，也成為千次曝光成本。 tCPM 目標千次曝光出價 tCPM完整的名稱是Target Cost Per Thousand Impression，是自動出價策略，系統自動出價，目標是盡可能地提高廣告活動的不重複觸及率。 vCPM可見千次曝光出價 vCPM完整名字是Cost-per-thousand Viewable Impressions，屬於手動出價策略，目標是提升知名度，不一定要有點擊或流量。根據廣告在Google 多媒體廣告聯播網上顯示的頻率出價，並設定願意為可見廣告（不論用戶是否有點擊）支付最高的金額。 CPV  每次觀看成本 CPV即是Cost Per View，這是應用在影片廣告活動類型中的出價方式，也稱為單次收視出價，主要依據影片觀看次數及其他影片互動。 智慧出價策略（Smart Bidding Strategy） Target CPA 目標單次操作出價 自動出價策略，指定的單次操作出價幫您爭取轉換。 Target ROAS 目標廣告投資報酬率 自動出價策略，系統根據指定的廣告投資報酬率協助您提高轉換價值。 Max Conversion 盡量爭取轉換 自動出價策略，預算範圍內盡量為您爭取最多的轉換。 Max Conversion Value 盡量爭取轉換價值 自動出價策略，預算範圍內盡量為您爭取最多的轉換價值。 Enhanced Cost per click,ECPC 成本效益管理系統 自動調整手動出價來盡量爭取轉換，搭配Manual CPC使用。 CPS 每次銷售出價 CPS即是Cost Per Sales，主要是應用在購物廣告類型上，指的是消費者透過點擊廣告完成交易所需要支付的費用。 CPI每次安裝成本 CPI 即是Cost Per Install，主要是應該用在Google ads的應用程式廣告類型當中，指的是每次安裝應用程式所需要支付的成本。只要使用者按下廣告中的「安裝」按鈕時就需要支付。 Google廣告成效追蹤類術語 Click 點擊 點擊是指當有人按下您的廣告，系統就會記錄為一次點擊。 需要注意的是就算消費者無法進入網站（如網站暫時無法使用），系統還是會計算，所以有些時候網頁的流量與廣告的點擊次數會有落差。 這個指標可以反映廣告是否吸引及廣告與消費者的搜尋需求的關聯性，如標題、說明或是其他廣告素材，通常會搭配點閱率一起評估。 Impression 曝光次數 曝光指的是廣告顯示的頻率，每次廣告顯示在Google或Google聯播網上都會計算一次曝光。這個指標在成效中可以反映有多少目標受眾看到這個廣告，通常會受到關鍵字比對類型、目標受眾、地區等設定因素影響。 CTR 點擊率/點閱率 CTR即是Click Through Rate，中文為點閱率或點擊率。 點閱率的公式=點擊次數/曝光次數，即是消費者看到你的廣告後實際點擊的頻率。Google Ads中每個廣告、每個關鍵字、每個產品資訊系統都會提供各自的 CTR 。 這個指標可以放映廣告與消費者需求的關聯程度。 以關鍵字廣告為例，CTR越高代表這個關鍵字選擇得越精準。2023年美國搜尋廣告的平均點閱率為6%，如果CRT低於這個數字就需要排查一下是否所選擇的關鍵字不夠精準了。 另外CRT也會影響關鍵字的的預期點閱率，從而會影響廣告排名。 Avg.CPC 平均單次點擊成本 Avg.CPC即是Averege Cost-per-click，它有很多個不同的叫法如單次點擊成本、每次點擊成本 或平均單次點擊出價，其實都是同一個意思。 Avg.CPC是我們經常會參考的指標，Avg.CPC指的是每次廣告點擊所需要支付的費用。 Avg.CPC= 廣告總成本 / 點擊次數 。 在成效報表中，這個指標可以反映我們獲得一個消費者進入網站的成本。 CVR 轉換率 CVR即是 Conversion Rate。 轉換率指的是廣告活動中，消費者到實際執行預期行動，或是達成預期目標的用戶比例。這些轉換即是我們預期的目標，可以是購買、訂閱、下載、註冊等。 CVR = 轉換次數/同時間週期內帶來轉換的廣告點擊總數 這個指標是衡量數位行銷成效的重要參考之一，CVR越高代表有更多的訪客達成預期目標，廣告的產生的收益就更高。 CPA  平均單次轉換成本 CPA即是Average Cost Per Action，CPA這個在不同的網站甚至在Google ads系統和說明中，中文的翻譯都有很多版本如單次轉換出價、單次操作出價、單次轉換費用、每次完成行動成本等，它們指的都是同一個意思。 CPA指的是客戶完成特定的轉換動作所花費的總費用，這個轉換可以是購買、註冊、訂閱等。 CPA=廣告總費用 / 轉換次數。 舉個例子如一則關鍵字廣告總費用是1000台幣，當中有10個客戶完成了購買轉換動作，則CPA為1000÷10=100台幣。 我們參考的主要是實際的CPA與目標的CPA進行比較: 實際 CPA＜目標CPA，即表示廣告的成效不錯； 實際 CPA＞目標CPA，即表示廣告需要調整策略，可以從提升轉換率CVR方面入手。 ROAS廣告投資報酬率 ROAS即是Return on Ad Spending，中文譯作為廣告投資報酬率。ROAS指的是這則廣告帶來的投放成效。 ROAS = 廣告帶來的實際 營收 / 廣告成本。 在Google ads的應用中，主要是用來衡量同一件產品的單次廣告的投放的成效，但不同商品的ROAS數值是無法直接比較的，因為高單價商品的 ROAS 數值通常會較高。這意味著ROAS的比較應該是在同一商品或相似商品的廣告活動中進行，而不是跨商品類別的比較。這樣才能更準確地評估廣告效益。 這個指標主要是幫助識別哪些廣告組合或是目標受眾可以帶來更高的效益，從而有效地分配預算。如果要在Google ads查看這項數據，可以在欄位「轉換價值/費用」。 ROI投資報酬率 ROI 即是Return on Investment，指的是透過廣告可以獲得的利潤。 ROI =（廣告收益-總成本）/成本。 這個指標主要是衡量廣告所帶來的實際轉換效益，可以讓企業評估廣告策略： ROI ＞1，表示收益超過成本，廣告帶來有盈利 ROI ＜1，表示收益低於成本，出現虧算，這個廣告帶來負回報 Conversion Value 轉換價值 轉換價值是指我們可以為每個轉換動作設定一個價值，我們就可以更直觀地了解這個廣告活動可以為企業帶來的總業務價值。 Ad Rank 廣告評級 廣告評級會用來決定廣告是否符合顯示資格，以及如果顯示的話，廣告在網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。 Quality Score 品質分數 「品質分數」是一項由0-10分標示的診斷工具，可瞭解自己與其他廣告客戶之間的廣告品質差異情形。 總結 Google Ads中每個名詞都有具體的含義，我們需要了解其意思才能協助我們做出判斷和正確的決定。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google搜尋 廣告關鍵字比對類型怎麼用？改版後有什麼變化？每種比對類型有什麼使用時機？為什麼已經沒有了廣泛比對修飾符這個選項？本文將會為提供最全面的使用Google比對類型的行銷資訊。 關鍵字比對類型是什麼？ Google關鍵字廣告的精髓-比對類型 在設定關鍵字廣告的時候我們都需要設定關鍵字 比對類型，但究竟什麼是關鍵字比對類型呢？ 由於我們無法預測消費者使用什麼搜尋 字詞 來搜尋，所以我們就需要透過比對類型表示關鍵字與消費者搜尋查詢的相符程度，才能讓廣告參與競價。 就如冰山一角一樣，我們只能最浮在水面上的關鍵字進行出價，但還有很多搜尋字詞我們是無法發現以及無法進行出價的，而比對類型就解決這個問題而設的。現在搜尋廣告的關鍵字比對類型有3種分別是完全比對、詞組比對及廣泛比對。 影響搜尋廣告的曝光 由於每種比對類型都會決定消費者哪些搜尋字詞可以觸發指定關鍵字的廣告，例如廣泛比對可以讓更多的搜尋字詞觸發廣告，因此廣告的曝光率肯定會高，相反完全比對只能讓少數符合條件的搜尋自促觸發廣告，所以曝光率就低很多。 一般而言，廣告曝光次數：廣泛比對＞詞組比對＞完全比對。 節省廣告預算 由於Google關鍵字廣告費用是點擊才收費的，廣泛比對的曝光最多，所以點擊次數也可能較多，所以廣告費用一般也會較高，完全比對因為曝光次數有限，導致點擊次數也有限，費用也會較低。 一般而言，搜尋廣告費用：廣泛比對＞詞組比對＞完全比對。 新版關鍵字比對類型：搜尋意圖 關鍵字比對類型在2021年7月進行了改版，刪除了廣泛比對修飾符。除此之外最重大的改變是： 關鍵字比對類型已經不再根據關鍵字的表述字眼來比對搜尋字詞，而是根據消費者的搜尋意圖進行比對。 以搜尋意圖作為比對，那麼改版後的廣泛比對、詞組比對及完全比對是什麼意思呢？ 廣泛比對（Board Match） 廣泛比對是最為寬鬆的這一種類型，只要消費者的搜尋字詞與關鍵字意思相關，就有可能帶出廣告。需要注意的是，這可以是關鍵字的相似的變體、衍生變體、同義字、錯別字，只要是意思關聯的，而這些搜尋字詞中並不一定需要包含關鍵字在內。 例如廣泛比對關鍵字是家具店，那麼家俱店、家具佈置或是米色皮沙發組，甚至ikea、特力屋都可能會帶出廣告。 廣泛比對方式的設定是：無需特點符號。 發掘更多關鍵字 使用廣泛比對可以讓我們發掘更多的關鍵字，因為人的搜尋習慣時刻在改變，會使用不同的搜尋字詞去搜尋，根據統計每天都會有成千上萬的新增關鍵字。我們就可以透過廣泛比對來發掘更多現在人們習慣用來搜尋的關鍵字，增加曝光機會。 廣泛比對比以前更精準 以前的廣泛比對給大家的影響都是浪費預算，吸引了一大堆沒有用的流量，很多時候都不建議一開始就使用廣泛比對。 但現在已經不同了，因為廣泛比對會把以下幾點納入考量： 消費者最近的搜尋活動 你廣告的到達頁的內容 你廣告群組中的其他關鍵字，更好地理解這個關鍵字的意圖 這意味著系統會更好地分析你廣告的詳細內容與消費者過去的經歷來提升兩者的意圖匹配性。 使用廣泛比對的時機 有充足預算並希望提升品牌曝光時； 每個廣告群組設定1-2個為廣泛比對來獲得更多的新的關鍵字； 當關鍵字是較為具體、意圖清晰時，如長尾關鍵字。 詞組比對（Phrase Match） 詞組比對是如果搜尋字詞包含關鍵字的含義，就可能會觸發廣告。使用這種方式能只讓包含您的產品/服務字詞或意思的搜尋查詢才觸發廣告，但相對觸及量會比廣泛對比少。需要注意的是，字詞中並不一定會包含你設定的關鍵字。 例如詞組比對關鍵字是家具店，那麼平價家具店、客廳家具優惠、哪家店是尋找臥室衣櫃的好地方 這些字詞都有可能觸發廣告。 詞組比對方式的設定是：“關鍵字”。 使用詞組比對的時機 當預算有限時選擇詞組比對提高精準度； 剛開始投放搜尋廣告時設為詞組比對較為保險。 完全比對（Exact Match） 完全比對為 含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。這種是能夠讓您完全控制哪些客群能夠看到您的廣告,但觸及的搜尋者是三者中最少的。 例如完全比對關鍵字是家具店，那麼家具店、家具用品店 這些字詞都有可能觸發廣告。 完全比對方式的設定是：[關鍵字]。（如果要進行批量增加關鍵字比對類型的符號可以透過這個Merge Word網站輔助。） 完全比對的使用時機 由於這個種類會限制廣告的報告，因此就需要觀察和研究消費者會以哪些字詞進行搜尋。 選擇搜尋量較高的關鍵字，避免廣告無法曝光； 觀察消費者的搜尋習慣、使用字詞後選擇； 在搜尋字詞報表中把有潛力的關鍵字新增為完全比對。 如果想更好地了解上述3種比對類型可以觀看以下影片哦： 排除關鍵字（Negative Keyword） 排除關鍵字與上述三種不同，使用這個是為了避免特定的字詞或詞組觸發廣告，也稱作排除比對。 例如以家具店為例，你不希望消費者搜尋Ikea的時候出現你的廣告，你就可以透過設定IKEA為排除關鍵字，避免消費者在搜尋其他品牌是出現廣告。 使用排除關鍵字的時機 希望避免其他品牌的搜尋時出現廣告，如ikea； 希望避免負面詞彙搜尋時出現廣告，如黑店； 希望避免沒有售賣的商品/服務搜尋時出現廣告； 希望排除效果差的關鍵字。 排除關鍵字是避免非 潛在客戶 點擊廣告，提高感興趣的消費者看到您的廣告。不過使用排除關鍵字時務必要注意，排除關鍵字也有比對類型而且與廣泛、詞組、完全比對的使用方法不一樣，設置是務必謹慎。 關於排除關鍵字的完整定義可以到google官網查看。 廣泛比對修飾符已被刪除 廣泛比對修飾符已經在2021年7月停用了，這個功能被納入了新版的詞組比對中。不過即使現在還有很多教學指南、文章中仍然沒有更新，所以在閱讀時務必要注意。 搜尋字詞的前後順序不同有些時候是會造成語意的改變的，但使用廣泛比對修飾符仍然也有可能觸發廣告，如 Google ads 說明所列舉的例子： 改版詞組比對後，就可以減少或避免這種情況出現，更加精準及符合消費者的搜尋意圖了。 總結 善用關鍵字比對類型可以提升廣告的觸及率及推廣成效，但使用後務必時刻留意所觸發廣告的關鍵字適時作出調整。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告文案怎麼寫？關鍵字廣告文案由什麼組成？有什麼技巧可以提升廣告點閱率和轉換率?本文將會為你整理10條實用撰寫文案技巧。 Google廣告文案 什麼是好的文案 我們都知道 Google Ads 中基本上所有的廣告類型都離不開文字，要在珍貴有限的廣告版位中脫穎而出獲得消費者的點擊，文案就是關鍵。 好的廣告文案就是能夠簡單明了傳達商品的資訊，吸引消費者眼光，明確地呼籲消費者盡行下一步行動，同時能提升推廣成效又能節省廣告費用。 但真的能撰寫出這樣好的文案嗎？我們這次就以Google ads 關鍵字廣告為例。 回應式搜尋廣告 關鍵字廣告是以文字為基礎的廣告類型，採用的是回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads），即是我們只需要提供多個廣告標題及說明，系統就會自動為我們進行組合並找出效果最佳的文案組合。 關鍵字文字廣告組成 路徑 廣告最頂端的部分會顯示網址，而路徑是可以更明確地告知消費者它將要到達的地方。 廣告標題 廣告標題是整個文字廣告最吸睛的地方，以藍色的字體顯示，消費者點擊後會進入廣告到達頁（Landing Page）。Google會顯示2-3組標題，需要注意的是每個 欄位是字數限制的，最多 30 個半型字元，廣告主最多可以提供15個 標題。 廣告說明 說明是標題下面的黑色文字，如果搜尋字詞與關鍵字匹配，在說明中會以紅色展示。作用是補充說明資訊、特點或價值，鼓勵消 費者點擊。Google會顯示2個，每組最多90個半型字元，廣告主 最多可以提供4個。 素材資源（廣告額外資訊） 這部分是會顯示在廣告標題說明的下方或旁邊，種類很多現時共有14種，圖片、網站連結、摘要、地址等。由於這屬於額外的廣告資訊，因此版面更大，視覺上更吸引，但素材資源並非每次都顯示。 寫好Google關鍵字廣告文案的重要性 增加點擊率 Google的廣告收費方式為用戶點擊後才會收取費用，因此Google會根據演算法評估你的文案的的品質推算出預期點擊率，因此文案是提升點擊率的關鍵之一。 提高品質分數 關鍵字廣告是以 競價 為遊戲規則的行銷方式，要提升廣告顯示的位置獲得更多的曝光就可以從出價及品質分數入手，而廣告文案會影響著預期點擊率及相關性進而影響著品質分數。相關性更多是指廣告與搜尋用戶的需求相符，所以透過關鍵字研究並不適當的關鍵字加入文案中可以提升相關性，增加點擊廣告的機會。 節省關鍵字廣告費用 承接上一個觀點，關鍵字廣告費用計算方式： 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以當品質分數越高，廣告實際的成本就越低，節省廣告預算。 關鍵字廣告文案撰寫10個實用技巧 既然關鍵字廣告內容文案與廣告效果密切相關，那麼我們怎麼才能撰寫出高效的文案呢？不妨參考一下技巧： 確定目標受眾 在撰寫廣告文案之前，首先必須確定目標受眾、客群是誰，這意味著需要了解您的產品或服務對哪些人有吸引力，他們的性別、年齡、興趣和價值觀是什麼。這些資訊能幫助您撰寫針對性更強的數位行銷廣告文案，以精準打動目標受眾的痛點。 好的廣告文案不僅僅是介紹產品或服務的功能和特點，更重要的是能夠解決消費者的問題。簡單理解就是你的廣告文案是符合消費者搜尋意圖的，這樣能夠讓消費者對您的廣告產生共鳴，並增加他們進一步了解的動機。 在撰寫廣告文案前我們不妨先思考以下問題： 1.這個產品或服務能解決什麼問題？ 2.消費者會因為使用我們的產品或服務而獲得什麼好處？ 3.我們的產品或服務有什麼獨特之處，讓它與眾不同？ 4.消費者可以從我們的產品或服務中獲得怎樣的價值？ 透過回答這些問題，可以於廣告文案中加入相關文字內容吸引他們點擊網頁。 關鍵字研究並加入文案內增加關聯性 進行關鍵字研究探索最重要的找出與品牌的產品或服務相關的熱門搜索字詞，通過找到符合搜索者意圖的相關關鍵字和詞彙。找到具有高搜索量和適度競爭的關鍵字，將這些關鍵字優化到廣告標題及描述中，當用戶搜尋關鍵字時便能與你的廣告匹配成功。 最常用的免費工具包括是Google Ads的關鍵字規劃工具、Google Search Console及Google trends，他們都能提供很多關鍵字靈感及數據支持。 我們可以透過把關鍵字按照搜尋意圖建立不同的廣告群組，並這些關鍵字時我們就可以把這些關鍵字加入廣告標題及說明內，增加關聯性。 情緒觸發 情緒觸發是由emotional trigger翻譯而來，是網路行銷及文案撰寫的一個常用技巧，即是透過一些可以喚起消費者共鳴的語句來激起情感反應及產生興趣、引起消費者主動點擊。這可以是金句、疑問句、倒數、名額有限等形式。 痛點、需求直接寫在文案上 與其浪費文字去描述產品的特征，大小，顏色，功效，倒不如針對客戶的希望急切接觸的問題的方向描述，讓消費者看到後馬上產生共鳴的效果來得更快。 加入價格、促銷甚至價格等資訊 如果本身商品正在進行促銷活動，就可以把折扣優惠、免運、買一送一、限時優惠等字眼直接放在文案內，這些都是可以馬上吸引眼球的方式。甚至可以把有競爭力的價格寫在標題上，不但可以透過價格過濾客戶，還可以藉此來吸引更多客戶提升轉換率。 明確的CTA 行動呼籲（Call to Action）是廣告的重點，因為它指清晰的告訴消費者你希望下一步進行哪些活動。 使用具體的行動詞彙 在呼籲行動中使用具體、動態的行動詞彙，例如「購買」、「訂閱」、「立即申請」、「訂購」、「參加」等，以清楚指示讀者應該做什麼。 營造緊迫感 在呼籲行動中使用詞彙或片語，強調行動的迫切性，例如「現在就行動」、「今天限時優惠」、「庫存有限，抢购完即止」。這樣能夠激發讀者的行動慾望，使他們感到有必要立即行動。 提供明確的價值主張 價格與呼籲行動相結合，清楚地傳達從行動中受眾可獲得產品的價值和好處。例如，「立即註冊，享受免費30天試用期」、「立刻下載，獲得專屬折扣」。這能夠強調他們行動的價值，讓他們更有動力採取行動。 使用引導語： 呼籲行動中使用引導語，例如「點擊連結」、「填寫表格」、「致電我們」，幫助讀者明確了解如何執行所需的行動。這樣可以提供指導，降低門檻，讓讀者更容易跟隨指示採取行動。 善用回應式搜尋廣告的特點 既然AI及機器學習是Google現時主推的功能，我們就更應該善用回應式搜尋廣告的特點，把 15 則標題及4則說明寫好寫滿，系統會自動為你組合及最佳化。 盡可能提供素材資源 素材資源不但能為廣告提供更多關於產品和服務的內容，廣告的篇幅也相對比較長，讓廣告被點擊的機會提高。不妨可以盡量為廣告更多的素材資源，提升品質分數來增加素材資源顯示的機會。 標題和說明中的隱藏功能 關鍵字廣告的標題和說明都有一些隱藏的功能如DKI（關鍵字插入功能）、倒數計時工能。 如果想更好地理解本文的內容，可以點擊觀看以下影片教學哦！ 總結 不妨嘗試一下上述10條撰寫文案技巧，提升廣告的推廣成效吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

回應式搜尋廣告可以提升點擊率和轉換率嗎？設定時有什麼注意?如何撰寫RSA的技巧？怎樣才能透過RSA提升廣告成效？最全回應式搜尋廣告 行銷 指南 就在這裡。 什麼是回應式搜尋廣告？ Responsive Search Ads（RSA） 回應式搜尋廣告Responsive Search Ads（RSA）是現時Google Ads關鍵字廣告的展示的形式，指的是Google會根據使用者的搜尋字詞自動生成多個標題和描述，靈活調整廣告內容，預測最有可能獲得最佳成效的素材組合，在使用者查詢的期間即時最佳化廣告內容，讓使用者能看到更多文字及更切合需求的訊息，自動進行測試和優化，從而提供更好的廣告效果進而有效收穫 潛在客戶 。 簡單理解就是：我們只需要提供多組關於產品或服務的標題和說明、CTA、優惠活動等廣告文案，Google透過AI機器學習，每次向用戶展示不同的廣告組合，最終找出效果最好的廣告文案組合。 我們在搜尋時會發現，每次的搜尋結果中，同一個廣告商每次顯示的廣告標題和說明都不一樣，這就是RSA的功能。好處是廣告主可以在文案提供更多訊息，如可以突出品牌、產品、服務的獨特及價值主張，客戶的痛點，鼓勵用戶採取行動，並最大限度地提高廣告點擊率和轉換率。 延展型文字廣告已成過去 在過去Google是以2024方式讓用戶投放廣告，即是我們只能為廣告設定一組文案，這組文案就會直接顯示在搜尋結果上，這就是延展型文字廣告（Expanded Text Ads）。 不過 2022 年 6 月 30 日起Google將無法再建立或編輯延展型文字廣告，所有2022年6月30日後所設定的均默認為回應式搜尋廣告。 回應式搜尋廣告的結構 回應式搜尋廣告可自動組合內容，不過我們還是依然要提供不同的廣告文案讓系統學習，把不同的廣告內容提供給受眾進行測試。我們先來了解一下關鍵字廣告的結構。 網址（URL）及路徑 廣告最頂端的部分會顯示網址，而這個網址就是廣告到達網址（Landing Page）的URL，當潛在客戶看到廣告點擊後就會進入這個網頁。 在網址後面我們可以設定路徑，作用是可為到達頁面補充具體相關的資訊。當消費者看到後就可以透過路徑上面的字大概了解到他們將會進入的網頁是關於什麼內容的。 路徑有兩個欄位可以填寫，每個欄位最多15個半型字元。 使用技巧1：不妨可以在這裡使用產品分類、折扣優化或具有吸引力的內容來讓提升點擊率。 標題（Headline） 這是廣告最顯眼的部分，也是一條超連結，消費者點擊這裡就可以進入網站。 每次廣告會顯示最多3組標題，會以這樣的模式組合：廣告標題 1 | 廣告標題 2 | 廣告標題 3，每組標題的字數是最多30個半型字元，我們最多可以提供 15 組。而RSA最大的特點就是每次廣告顯示的標題組合都可能不一樣，這裡是由Google自動生成組合。 標題的內容可以從產品/服務、供貨情況、免運或付款條件、品牌、CTA等方面入手，最重要的是標題應該具有吸引力且與網站內容相關。需要注意的是標題中不能包含「！」。 使用技巧2：標題是吸引消費者眼球的地方，除了可以把關鍵字加入標題增加關聯性外，亦可加入情緒觸發（Emotional Trigger）來讓消費者產生共鳴增加點擊率。另外把具有競爭性的產品價格寫在文案上也是效果不錯的方法。 描述/說明（Discription） 說明是在標題下面的那段文字，會以黑色字體顯示，是廣告的主要組成部分。它的作用是商品資訊、產品或服務的特點和價值，讓消費者進一步了解網站鼓勵點擊進去。 每次廣告會顯示最多2組說明，會以這樣的模式組合：廣告說明 1 | 廣告說明 2 ，每組標題的字數是最多90個半型字元，我們最多可以提供 4 組，至少2組。與標題一樣RSA會自動生成說明組合。 使用技巧3:簡明扼要以及加入清晰的CTA，建議加入關鍵字，因為關鍵字會以紅色的字體顯示，讓消費者清晰知道廣告與它的需求相關。 素材資源（Asset） 素材資源指的是除了上述的標題和說明外，還可能出現在下面或旁邊的廣告內容其他資訊。特點是種類有很多種包括圖片、地址、電話、摘要等等，不過並非每次廣告都會顯示。由於廣告內容多了，在視覺上會更加吸引搜尋用戶點擊。 使用技巧4：素材資源雖然無法控制是否顯示，不過我們可以把素材資源的資訊都補充，增加顯示的機會提升點擊率。 圖釘固定功能 如果希望廣告會顯示指定的標題或說明，Google Ads還是可以進行設定的。我們可以透過圖釘功能，固定指定的標題及說明在特定位置。例如讓標題固定在位置2的顯示位置，那麼Google就會自動組合位置1及位置3的廣告標題。 使用技巧5：一般情況建議是讓系統學習找出最佳組合。如果有經過測試後發現某些標題或說明點擊率高，推廣成效較佳，這時候就可以使用圖釘功能了。 回應式搜尋廣告最佳化文案效能 機器學習成效更佳 Google可以根據消費者所在的地點、經常造訪的位置或是感興趣的地方以及Google 使用的信號、消費者的需求特點等因素調整廣告標題和說明組合，這樣系統將素材內容組合成相關廣告時就有更多選擇。 另外多組的標題和說明可以讓廣告參加更多搜尋字詞查詢內容的競價，提升整體廣告群組和廣告活動的成效。 提升廣告效率 我們無需要在手動進行測試哪些廣告內容效果更好， Google Ads 會測試各種中組合，自動搭配找出最佳，節省時間。 靈活調整 每個搜尋用戶的搜尋裝置可能不一樣，而RSA可以自動靈活調整配合裝置寬度，更有彈性，可以保證廣告能夠以最大的空間顯示訊息。 如何製作回應式搜尋廣告 基本上我們首次進行關鍵字廣告設定時，系統會默認是回應式 搜尋廣告 。我們只需要在文案填寫的部分輸入多條標題及說明便可。 如果是另外新增回應式搜尋廣告，則可以參考以下步驟: 廣告與素材資源 我們可以進入【廣告】→【廣告活動】→【廣告】，然後按+新增，選擇新增回應式搜尋廣告即可。 新增回應式搜尋廣告的廣告群組 這個步驟我們可以選擇適用的廣告活動及廣告群組進行新增廣告。 完整填寫廣告素材欄位 這個是時候我們就會進入廣告文案的設定欄位，我們就可以按照順序把網址、路徑、標題、說明、商家檔案等資料填上。 使用技巧6：回應式搜尋廣告最多提供15組標題及4組說明，建議全部都寫好寫滿，由系統自動為你找出最佳組合。 提升廣告優異度 廣告優異度有分為5個標註，「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」到「極佳」，廣告優異度越高，廣告越有機會發揮最高成效。根據統計將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後，轉換次數平均增加了 12%。 我們可以透過廣告優異度的提升來提升，如把15個標題及4個說明都寫滿，把賣點、痛點加入文案中，取消固定功能或標題中加入關鍵字。 使用技巧7：前提透過關鍵字規劃工具盡行研究，把曝光及流量較高的關鍵字加入。 儲存 最後按儲存便可完成。 想更好地了解回應式搜尋廣告嗎？設定教學可以觀看以下影片哦！ 常見問題 與GDN的回應式廣告一樣嗎? Google ads的回應式廣告指的是 可根據 廣告空間自動調廣告大小、外觀和格式，因此同一個廣告在某個刊登位置可能會採用小型文字廣告的格式放送，但在其他刊登位置則以大型圖像廣告呈現。 而GDN也有回 應式 廣告，成為回應式多媒體廣告。 總結 了解了Google 回應式搜尋廣告後，我們便可以研究一下關鍵字廣告文案，兩者結合就能更好地提升廣告效果了。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

這篇文章你會學到什麼是Gooole Ads？它有什麼特點與其他行銷方式有什麼區別？如何才只能透過Google ads精準投放？8種廣告格式的介紹以及新手應該如何使用和搭配這8種廣告類型。 Google Ads是什麼？ Google Adwords升級為Google Ads Google Ads 廣告，我們常稱為Google 廣告 又或者是 谷歌廣告，是至今轉換率最高的數位廣告。不過有很多人也會稱它為 Google Adwords。 2018年Google Adwords已經改名為Google Ads，這並非只有名字更新而已，Google對這個廣告平台進行了革命性的改革，包括提供更多的廣告類型、功能以及加入更多的AI元素。 只是習慣稱它為Google adwords而已，如果你在網路上看到的是Awords教學，不用擔心，他們是一樣的。 Google 廣告 帶來的是付費流量 Google廣告就是透過購買流量到你的網站，這是跟自然流量沒有關係的。而且Google多數會以點擊收費，所以也有一個熟悉的名字PPC（Pay-Per-Clck）。 Google廣告成效比 SEO 快多了 說到付費流量應該很多人會與SEO（Search Engine Optimization）進行比較，SEO則是另個一種行銷方式，主要是透過優化網站各種元素來提升網站的自然流量。雖然自然流量是免費，但是SEO至少需要3-6個月才起效，相比Google Ads預算投入了就能快速增加曝光和點擊甚至轉換。 絕大多數的企業會選擇先以Google廣告為先，再結合SEO提升行銷效果。 Google 廣告完全由你控制 投放Google廣告最大的優點是你可以完全控制，企業可以全部自己進行設定及操作，無需要透過中間機構。廣告內容如廣告文案、廣告費用，顯示在哪些目標客群面前，甚至自己決定透過什麼關鍵字來觸發廣告，每次觸發廣告的成本都有主控權。 這 對於 中小企 來說 絕對是最重要的原因，即是小預算還是能與龍頭企業PK。 競價是Google廣告的遊戲規則 Google廣告最大的特點是競價為基礎，即是為可以觸發你的廣告的關鍵字出價。而Google 關鍵字規劃 工具系統會提供提供每個關鍵字的平均點擊成本（ CPC ），我們就可以透過這些數據來決定出價，而這個出價也會決定我們是否能顯示在SERP的首位。 而這些CPC主要是由行業、相關關鍵字的搜尋量以及不同的Google廣告類型決定。以下是Wordstream關於美國2023年不同行業平均點擊成本統計。 簡單理解，Google Ads就是向那些尋找你所提供的產品/服務的搜尋用戶展示廣告。 Google 廣告 策略入門需知 成功的 Goolge 廣告 策略 雖然我們可以全權控制Google廣告，但沒有策略地進行多半也是在浪費預算。要精準投放 Google 廣告 就把握三個【對的】： 在對的人面前展示廣告 在對的地方展示廣告 在對的時機展示廣告 所以根據我們的經驗，要做到上述三個【對的】，就可以從以下這些方面去研究和著手。 目標客群/受眾（Target Audience） 定義出你行業、你的產品/服務的目標客群。 關鍵字研究（Keyword Research） 進行關鍵字研究，這樣才能選擇出哪些關鍵字是你需要出價的。 Google廣告活動類型（Types of Google Ads） 每種廣告類型不用的展示位置，在行銷漏斗中都有不同的作用，我們就選擇適合的廣告類型進行投放。 高品質廣告文案（High Quality Ad Copy） 廣告文案會影響廣告的點擊率，文案也是需要精心設計。 出價策略（Bidding Strategy） Google設定的是日預算，出價策略是整個廣告成功的關鍵，因為它會影響廣告是否可以達成你設定的目標。 衡量指標（Measure Metrics） 要評估廣告成效，了解和明白各項指標的意義如 廣告曝光 率、點閱率（CRT）、品質分數、ROAS（廣告投資報酬率）等非常重要，透過追蹤這些指標的表現才能有方向地調整優化。 這些都不用擔心，我們接下來的章節都會為大家一一說明。不過我們現在先來了解一下最基本的Google 8種廣告類型。 Google Ads 8種 廣告類型 關鍵字廣告（Search Campaign） Google 關鍵字廣告 也稱為 搜尋廣告 。 它只會顯示在一個地方就是Google搜尋結果頁（SERPS），以文字為基礎的廣告類型，所以提供吸睛的廣告標題及說明是相當重要的。 Google每天處理3.5億筆搜尋，所以透過關鍵字廣告把你的品牌或產品顯示在每次的搜尋結果，可以為你帶來相對可觀的網站流量。 來電廣告（Call-only Ad） 來電廣告是關鍵字廣告的其中一種，只會顯示在手機裝置上，搜尋用戶可以直接透過廣告上的電話按鈕直接撥打給企業。 購物廣告（Shopping Campaign） 購物廣告是轉為電商而設的類型，主要是圖片為基礎的廣告類型，會顯示產品圖片、標題、價錢、商家名字及評價等，產品的列表會顯示在SERP的頂部有右邊顯眼位置。 多媒體廣告（ Google Display Network ） Google多媒體 廣告我們更習慣成為 GDN ，主要是在Google超過300萬個合作夥伴網站或App中顯示，也會在Google自己的管道Youtube和gmail顯示。 GDN可以自行提供符合要求的圖片尺寸素材或是採用回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告指的是我們只需要提供素材，Google 會自動調整和適用不用的廣告格式及版位以取得最佳的效果。 影片廣告（Video Campaign） 廣告主要在YouTube投放，所以也會成為YouTube廣告。主要是根據觀眾平常收看的影片或頻道作為依據來有針對性地投放。現時Youtube廣告有提供6種不同的廣告影片格式，更多是應用在建立消費者的品牌意識，增加產品在腦海中印象： 串場廣告（Bumper） 最常見、效果及觸及率最好的一種，最長為6秒，在影片播放前、後或期間播放。 動態內廣告（In-feed） 位於YouTube首頁推薦內容或是相關Youtube影片旁邊或是搜尋的位置放送的廣告，沒有長度限制。 可略過的串流內廣告（Skipable in-stream） 最長30秒，播放5秒後可以選擇略過的廣告，影片播放前、後或期間播放。 不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream） 最長30秒，觀眾不可略過，影片播放前、後或期間播放。 串流外廣告Oustream 廣告並不在Youtube上播放，而是在Google影片合作夥伴網站或應用程式中放送，播放超過2秒才收費。 刊頭廣告Masthead 位於Youtube首頁推薦內容頂部以靜音模式播放，最長為30秒，但需要提前向Google業務代表預訂。 應用程式廣告（APP Campaign） APP廣告主要是在其他App上投放廣告，讓更多有類似性質的目標客戶下載應用程式，使用於已經上架Google Play或App Store的應用程式。 最高成效廣告（Performance Max） 簡稱為Pmax，是Google 2021年推出主打AI機器學習的廣告類型，集合上述所有廣告類型的特點、格式、管道，只要提供廣告素材及明確的轉換目標，由Google為你全權選擇廣告類型、製作廣告內容、在適當的時機展示廣告，目的就是為你正確更多的轉換。 需求開發（Demand Gen） 需求開發廣告是2022年由探索廣告升級而來也是主打AI機器學習，主要在Google自家產品中投放，除了探索、Gmail及YouTube外，更主要的是在YouTube Shorts上投放，作用是誘導消費者的潛在需求。 智慧型廣告（Smart Campaign） 智慧型廣告主要是為本地商家而設，也是AI機器學的其中一種應用，有Google選擇廣告顯示類型及格式，較為常見的是Google Map。如企業以提升店訪及來電為目標，可以考慮這種廣告類型。 Google Ads廣告投放教學 Google Ads的各種廣告類型都有各自的特點，應該如何選擇才最適合？應該以哪一種廣告開始？選用多少個廣告格式才適合？ 這個問題應該是很多入門Google廣告人士都會問到的。以下是一種結合行銷樓多不錯的Google Ads應用策略模式，可以多多參考： 不論是電商或服務業，我們可以先從行銷漏斗底部開始。使用關鍵字廣告或是購物廣告找到更多客戶，獲得更多的轉換數據。 當有客戶進入網站但未完成轉換（購買或訂閱、下載電子報指定轉換動作）時，我們可以透過GDN或影片廣告來實現再行銷，除此之外搜尋廣告再行銷名單（RLSA）也可有再行銷功能。 當我們知道掌握會產生轉換的目標客群數據時，我們就可以透過GDN、影片廣告根據這些轉換客戶成交的特質去找到更多更多類似的客戶。 當我們有足夠的轉換數據及預算時，我們就可以考慮使用Pmax來提升 轉換率 。 最後當上述廣告類型都打好打滿還有廣告預算時，我們不訪可以考慮使用DG來讓消費者產生對品牌或產品的慾望，發掘更多客戶。 立即觀看以下關於Google廣告8大類型的介紹幫助理解吧！ 總結 現在就註冊Google Ads帳戶來試一下它的威力吧。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告費用是怎麼計算的？應該如何去抓Google關鍵字廣告的預算？Google廣告預算由什麼因素影響？有可以提升成效又降低預算的技巧嗎？我們會根據實際操作的經驗，為你分享Google Ads廣告預算說明，助您開啟使用谷歌廣告的大門。 Google廣告費用計費原理 點擊收費（PPC） Google Ads現時有8種廣告類型，而大多數的廣告類型是點擊才收取廣告費用，這種就是Pay Per Click 的收費模式，而Google廣告也因此被稱為PPC廣告。 我們可以透過儲值一定的金額在Google ads 帳戶中，只有點擊廣告才會扣款。好處是每次的點擊都意味著有一位潛在客戶可能會進入網站，企業就可以更好地控制廣告成效了。 每日預算（Daily Budget） 在Google Ads的設定中，我們需要為每個廣告活動設定廣告的每日預算（Daily Budget），而這個每日預算會是用來作為Google每天廣告投放量的參考指標。 不過由於每天的搜尋量和流量都不同，而Google 廣告每天實際花費的金額並不一定會等於每日預算，而是在預算上下浮動。 超量放送（Overdelivery） Google ads每天實際花費的金額可能低於平均日預算，這可能是因為搜尋量較低，導致廣告預算並沒有用盡。 有些時候系統可能會發現某些日子搜尋量較高，更加進擊地爭取曝光及點擊來提升成效，導致實際金額高於平均日預算，這種現象就稱之為超量放送。 不過單日的廣告活動支出是不會超過平均每日預算的2倍的。 Google廣告收費方式：月總預算 Google Ads超量放送怎麼辦？會超過導致預算暴增嗎？ 不用擔心，雖然設定的是日預算，但是Google廣告收費方式是以月計算的。而每月的收費的計算是 日預算x30.4=每月總預算 所以即使Google Ads有出現超量放送的情況，最終每月Google廣告費用是不會超過每月總預算。 Google廣告活動收費舉例 如關鍵字廣告設定每日預算為500台幣，那麼這個廣告活動每月的總預算則是500台幣x30.4天=15,200台幣。 如系統發現週一至週五的效果好，則可能會出現在超量放送的狀況，而超量放送的金額是不會超過500台幣x2即是1, 000元 金額，而且每月的金額是不會超過15,200的總預算。 會影響Google廣告收費的因素 廣告類型 8種廣告類型中，基本上關鍵字廣告、購物廣告、多媒體聯播網（GDN，Google Display Network）均是主要以點擊為收費的。而YouTube廣告則多是以千次觀看次數來收費。 廣告品質 另外影響Google ads費用的指標就是廣告品質。 Google Ads是一個以競價 為基礎的遊戲，以關鍵字廣告為例，廣告排名是由出價及品質分數所決定。品質分數由1-10分組成，品質分數越高，取得的廣告排名也越高，而且也會影響最終實際支付的每次點擊成本CPC。 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以品質分數越高就越能節省 廣告費用。 要提升品質分數就可以透過廣告預期點閱率（提升 文案）、廣告關聯性（關鍵字）及到達網頁體驗（Landing Page）三方面入手。 出價策略 出價策略也會影響費用，Google ads現時有提供以下幾種的出價策略（常用的自動出價策略）： 盡量爭取點擊：在預算範圍來盡量提升點擊次數 盡量爭取轉換：在預算範圍來盡量提升轉換次數 盡量爭取轉換價值：在預算範圍來盡量提升轉換價值 目標廣告投資報酬率：根據ROIS來提高轉價值 目標單次操作出價：根據CPA來提升轉換 行業類別 這個在Google關鍵字廣告 中的影響較大，因為關鍵字主要是看關鍵字出價的費用。通常商品單價越高，關鍵字的CPC就會越高。因為每個商家都會盡量正確這些關鍵字素帶來的流量或轉換，自然導致整個行業的關鍵字出價水漲船高，最後廣告費用額越高。 舉例來說，關鍵字「美國移民」出價就在32-108台幣之間，而「居家清潔」則在14-45台幣之間，行業別不同關鍵字價格也不同。 競爭對手狀況 Google廣告版位總是有限的，參加競價的人越多，也會讓最終的廣告成本越高。 Google 關鍵字廣告費用怎麼抓？廣告預算這樣抓 這個問題是最多剛開始投放關鍵字廣告的人常問的問題，對於一些沒有投放經驗的人來說可能不知道應該怎麼做。以下是我們經驗的分享： 透過關鍵字 CPC 預估 要抓廣告預算，當然需了解目標關鍵字的費用。透過Google Keyword Planner我們便可以獲得這個關鍵字最低及最高的首頁出價區間，即是這個關鍵字 點擊費用 的區間。一個正常的廣告平均每日至少有20次點擊，最簡單的方式就是按照下面的公式預估： 關鍵字平均點擊成本X20=每日預算，建議每日預算最好在此之上。 如「居家清潔」這個關鍵字平均點擊成本是(14+35)/2=29.5台幣，那麼每天的預算最好在29.5x20=590台幣以上較佳，那麼每月的關鍵字廣告預算則約為590x30.4=17,936台幣。 善用Google關鍵字規劃工具的預測功能 其實Google ads自己有提供很多使用工具，而Google關鍵字規劃工具內置的預測功能就可以提供最實時、最新的預算規劃參考。 這項工具會根據最近7-10天的資料更新預測資料，並依照季節性因素進行調整，基本上這裡的數據會比較實時和準確。系統可以更根據我們的選擇的出價策略來提供不同策略下的預測： 曝光次數 點擊次數 費用 點擊率 平均單次點擊出價 而且我們也可以隨時調整費用來查看預測的廣告成效，我們便可以通過這個來預估關鍵字廣告的費用。 提高廣告成效又能節省廣告費用技巧 很多時候廣告預算總是有限，但如何才能在有限的預算內盡可能地提升廣告成效呢？這個時候就需要把Google 廣告預算集中在最有效的區域上，而且這些可以在Google後台就能設定。 關鍵字比對類型 關鍵字比對類型有三種：廣泛比對、詞組比對及完全比對。而廣泛比對應該衍生的關鍵字很多，也是會增加廣告成本。這個時候我們可以透過搜尋字詞把告轉換率的關鍵字設為完全或詞組比對，把成效不佳或不適合的設為排除關鍵字，把預算集中在表現好的關鍵字上。 目標受眾 當我們投放廣告有一段時間後，系統會顯示不同受眾、客層的比例。這個時候我們就有可以通過這些數據了解哪些目標受眾的轉換率較高，我們便可以適當地提升轉換率較高的受眾，降低轉換率較低的受眾，藉此來提升廣告預算的成效。 廣告投放 時間 廣告設定時是可以選擇投放的時間的，不妨可以把廣告時 間集中在營業時間上，如週一至週五9:00-18:00。 廣告投放 地區 如果行業本身是有服務或銷售地域性的話，可以透過設定投放的地區來集中預算。地區的選擇可以是國家、市、區或是某個地點的指定半徑範圍內。 想更好地了解如何透過Google ads投放技巧來實現小預算大效果嗎？歡迎觀看以下的影片： Google 廣告 費用常見問題 Google 買關鍵字多少錢？ 這個要視乎所選擇的關鍵字 每次點擊成本。建議使用 Google ads 的關鍵字規劃工具查看實時的關鍵字數據。 可以停止超量放送嗎？ 我們是無法停用這項功能的，我們也無法為每日的支出設定上限，不過每月實際支付的廣告支出不會超過月預算。 Google廣告投放會有發票嗎？ 這是 Google Ads說明 中心的回復：如果採用手動付款設定，或每次收到附上應付繳稅金額的月結單 (如果有信用額度)，Google 會在每次付款時寄發統一發票。不過有個例外的情況，就是如果採用的付款方式是信用卡 (無論是採用自動或手動付款設定)，Google並不會徵收加值稅費用，所以 Google 就不會開立統一發票。 企業每月Google廣告費用大概是多少？ 這個數字其實要視乎企業的規模及行銷計劃，並沒有一個固定的數字。不過根據Wordstream的統計，2023年美國搜尋廣告平均單次點擊成本（Average Cost Per Click ）由最便宜的1.55美金（房地產、藝術娛樂）到最高的9.21美金（律師服務）。 而在台灣小企業大概每月會投放2萬台幣-5萬台幣的Google廣告費用，中小企約在10萬台幣以上。 總結 Google廣告是現在轉換率最高的行銷方式，但易學難精，我們需要花更多的時間和心思去了解它們的原理、技巧，這樣才能透過Google ads來提升我們的網站流量及銷售業績。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：品牌成功是所有企業都追求的目標，而Google評論已成為實現此目標的重要工具，透過Google評論品牌可以與消費者建立積極的互動，建立品牌的口碑和形象，同時也可以增加消費者對產品或服務的信任和忠誠度，提高品牌的轉換率和銷售量。因此Google評論對品牌成功的重要性不容忽視。下文告訴你Google評論對品牌成功的影響和重要性，要怎麼從顧客手中取得五星評論、面對負面評論的最優處理方式。 Google商家平台 在現代人日常生活中Google商家平台(Google my Business)的使用頻率與重要性越來越明顯，由於網路找部落客文章很多都有廣告嫌疑，因此不少人不敢信任那些業配文章，久而久之慢慢從找一家飲料店、服飾店甚至旅遊規劃，都會習慣了先在Google上進行搜索店家的線上評論。點解Google我的商家了解更多設置技巧。 在使用Google商家平台時多數人者最關心的是品牌、產品或服務等評價資料，Google商家頁面中所有店家資訊，都將成為決定是否消費的重要決定因素。試想一下，如果預定的餐廳出現沒有建立Google店家平台、評論數少、星星數低於3顆、有不少負評，你還會去光顧嗎?相信不少人都會選擇改為預約Google商家評論中評價更好的的店家。 行業內會有一種誇張的說法：一個Google五星好評效果比廣告推廣強10倍。因為Google商家評論在實際中影響消費者的購買決策，另外，Google商家評論亦是口碑行銷重要的一環。點擊口碑行銷了解更多。 Google評論對店家的影響 Google評論對店家的影響可分為單次及長期的影響，單次與長期的影響是相輔相乘的正循環，以下是Google評論能為店家提供的優勢。 提高轉換率 大部分人在消費前都會在網路尋找其他人對商品或服務的實際使用經驗和評價，評價可以影響當下的消費決策，相較品牌方的自我宣傳，民眾更容易認為其他使用者的評論內容更具參考價值，亦即如果看到預約餐廳時，如商家評論的五星評價多且評價內容正面的話，會增加馬上消費或預約餐廳的機會。 高評價品牌及商品對消費者而言會更有信心去購買這個品牌的商品或服務，增加品牌的轉換率。反之，若一個品牌的評價不佳，會因此失去對這個品牌的信心，從而降低品牌的轉換率。 每一名消費者同時也是評論者，都是為店面增加網路分數及建立品牌聲量的潛在力量，店家應重視每一位客人的體驗，以實際的體驗影響下一個客戶。 為品牌形象增加可信度 品牌可信度需要由商家努力及過去消費者的體驗累積而成。如果品牌能夠提供優質的產品和服務，並且獲得消費者的好評將有助於提高品牌的可信度及口碑。 品牌可信度的建立，店家可於商家頁面中提供店家聯絡資訊及商品資訊等完整信息，如商品名稱、類型、圖片、描述、價格等，這些信息可以更好地了解品牌，加上過去的商家評論內容、評價星數等，都在為潛在消費者心中描述出大概的品牌形象。 品牌可信性在消費者心中是購買行為的推進器，對品牌具足夠的信任度能加深購買慾，日後更有可能成為該品牌的忠實消費者，並持續購買、使用或推薦該品牌。 提升排名 你有注意過自己店家在Google 地圖的排名順序嗎？ 根據 Moz.com 網站的研究分析，Google 地圖上排名在前三名的商家點擊率會高出其他排名的商家，排名越靠前的商家的點擊率也會隨之增加。 影響Google Map排名有因素如商家資訊的完整度和準確性、評論數量、評級星數、地點位置和距離、關鍵字及點擊率。 Google把評論的數量及星數視為品牌聲譽的指標，如果一個品牌擁有許多正面的評論，Google系統會認為這個品牌值得信任，並且會優先在搜尋結果中顯示該品牌的網站。相反，如果一個品牌擁有大量負面的評論，那麼Google可能會認為這個品牌不值得信任，從而降低其在搜尋結果中的排名。 因此評論多且正面會讓店家排品上升，從而增加點撃率，點撃率上升且對消費者有參考則會讓店家保持高排名甚至持續往上提升。 獲得正面Google評論的方法 對消費者而言留下Google評論其實是蠻麻煩的事情，在客人角度，留下Google評論對他們並沒有明顯的利益，需要登錄及留下評語或圖片對他們會有繁瑣或感到不方便，由於Google評論會留下部份個人資訊，可能會導致客人不願意留下評論。 如何讓客人留下Google評論需要商家提供更好的客戶體驗和激勵客人留下評論的方式，如： 提供優秀的體驗 讓客人滿意是鼓勵他們留下評論的最佳方法，如果客人感到獲得了優質的產品和服務，會認為店家值得五星評論而主動留下好評。 簡化評論流程 找到店家的Google評論網頁再留言聽起來不困難，尤其現時使用手機是多麼方使的事，但對客人而言每多一個步驟都是讓他們放棄留下評論的因素，因此簡化流程對是讓評論增加的簡單方式，如在各處提供Google商家的二維碼，提供一些對評語的提示和建議，讓客人可以就甚麼主題撰寫評價。 提供優惠獎勵活動 使用者不願意留下評論的原因大多都是沒有好處且麻煩，那麼提供一些獎勵成為客人留下評論的誘因是絕佳的方式，坊間常見通過留下五星評論後能獲得折扣券或贈品等方式以累積商家評論。 如何應對負面Google評論 網路負評的影響可能比你想像中大，根據BrightLocal的報告，約86％的消費者在購買之前會閱讀商家的評論，而且約57％的消費者只會考慮評分高於4星的商店，說明如果你的店家分數低於4分，就會有一半的人不考慮到你的店面消費。 並非所有負評都是絕症，偶有客人的體驗不佳或因店家出錯造成負評時，及時採取應對措施非常重要，潛在消費者對於店家積極解決事件大多抱有正面感覺，反而能為商店的形象加分。 及時回應 對於部分的網路負評首先需要及時回應，可先確認該負面評論中所說的情況是否屬實及發生原因，並在了解負評事件後保持禮貌和專業表達對客戶不滿的理解，及提供解決問題的建議和方案，另外如果當下事已經解決了問題，亦可在評論中提及。 負評危機的解決方式 但如果事件進展到不可控制的情況，內容被灌滿負評的話，可以關掉評論功能或用刪除及檢舉留言嗎? Google商家中的評論對Google而言評論是實際的意見，是幫助消費者在網路作出購物決策的重點工具，因此無法關閉評論功能。 另外商家亦無法直接刪除留言，但如果是虛假或攻擊性的負評，可以聯繫Google支援團隊報告問題及檢舉負評，請求作出人工審核及刪除評論。但檢舉的內容中Google只能對垃圾內容、偏激內容、造假的文字內容；與實際地點、商家無關的留言；含暴力、色情等不雅字眼的留言作出刪除。 可以「買水軍」洗評論嗎? 如果以「買水軍」的方式把負面評價洗回來是十分不建議的做法，Google會根據演算法、發送的IP地點及IP位置等檢測是否水軍，如果利用假帳戶和虛假的評論來提高評分，及被Google發現參與此類行為，帳戶及店家可能會被檢舉及被Google凍結或永久刪除。 另外「買水軍」的行為除了不符合公平競爭的精神及建立健康的市場環境，「買水軍」的行為並不能贏得信任和忠誠度的重點是，提供優質的產品和服務、積極回應評論等正當方式才是建立品牌價值最佳方式。 總結 Google評論對品牌成功至關重要，因為消費者會參考評論來決定是否購買產品或服務，而Google評論在搜索引擎中的重要性更是不言而喻。線上口碑將越來越重要，因此品牌需要不斷地關注和管理線上評論，以確保品牌形象的積極性和可信度。透過良好的Google評論管理，品牌可以建立良好的口碑，提高可信度，增加銷售機會，並吸引更多潛在客戶。 如果您的品牌還沒有建立Google店家評論，那麼現在就是開始的好時機！讓你的品牌贏得更多的消費者信任和支持，以收集正面的評論、提高客戶滿意度、進行關鍵字優化等策略，讓你的品牌在Google上脫穎而出。如果你需要更多幫助或想了解更多有關Google評論的資訊，請立即填寫以下表單訂閱電子報，或與我們專業的行銷顧問聯繫，萬智匯將會為您提供最高效的整合行銷方案。

Google ads有不少廣告類型選擇，而搜尋廣告和購物廣告是不少電商的最佳選擇。它們兩者都是行銷漏斗的最底層轉化階段，屬於被動式銷售，由客戶主動找到你。那麼電商應該如何選擇最適合的廣類型呢？本文將會重點介紹2024年電商最適合的Google ads廣告類型及設置技巧。 購物廣告 關於購物廣告 購物廣告Shopping Ads，是Google ads常用的廣告類型之一。它屬於行銷漏斗的最底層，即是轉化階段，由客戶通過關鍵字搜尋，顯示在搜尋結果頁最上方或是最右方，以商品的圖片、價格、產品描述及購買連結等方式呈現。由於是由客戶主動找到，所以亦屬於被動式銷售。不少電商會選擇購物廣告進行商品的推廣行銷手法。 簡單理解，購物廣告就是把產品的圖片及價錢完美的地展示在潛在客戶面前。 購物廣告的優點 高可見性 高可見性是購物廣告最大的特點，首先它處在搜尋結果頁最顯眼的地方。最上方，如果購物廣告與搜尋廣告同時出現，購物廣告的位置會比搜尋廣告更高，位置更為顯眼。而有些時候則會出現在最右邊，以最醒目的位置出現。 而且一般來說，購物廣告的整體大小一般會比搜尋廣告更大，因此在搜尋結果頁中最能吸引用戶的注意力，以提升點擊率。 圖像焦點 購物廣告能夠顯示產品的圖片，在以文字為主的搜尋結果頁中，圖片能夠在最短時間吸引用戶的注意力，而這個特點被稱為圖像焦點。 設定標籤 除此之外，購物廣告允許廣告主設定標籤，用於產品的促銷活動，例如可以通過設定特價、免運等等的標籤，吸引用戶點擊。而在台灣，根據《Digital 2023 Taiwan》關於台灣人網路使用習慣的調查發現，有接近60.1%的台灣人因為產品的免運而激發其購買的慾望。 提前篩選買家 購物廣告會顯示產品的價格，因此如果用戶認為價格太高，點擊的機會就會比較少；相反如果認為價格適合，點擊的機會就會比較高。所以基本上經由購物廣告進入網頁的用戶一般是已經接受了產品的價格為前提。另外由於購物廣告是點擊才需要付費，因此一般來說廣告的轉化率CVR也是比較高的。 購物廣告的缺點 雖然購物廣告因為顯示價格可以為我們提前篩選買家，但亦正是展示產品的價錢最容易引起競爭對手的銷價競爭。這對於小型企業或電商來說，很容易會被捲入價格戰場（A Bidding War），從而導致利潤下降，被大企業或大型電商壓縮了利潤的空間。 購物廣告VS搜尋廣告 搜尋廣告亦是關鍵字廣告，指的是用戶通過關鍵字進行搜尋，顯示在手續結果頁上方及下方的，以文字為主的廣告。在行銷漏斗中亦是屬於轉化階段，也是由客戶主動尋找的被動式銷售。 選擇搜尋廣告適合嗎？ 不少人認為，電商選擇購物廣告是最適合的方法，原因是能夠完整地展示產品的圖片及價格，而這個特點搜尋廣告是無法做到的。但真的是這樣嗎？ 我們在平常搜尋的時候，不能發現不少商家在投放購物廣告的同時，亦會同時投放搜尋廣告。但其實搜尋廣告可以做到的，比購物廣告更多，而在實際當中，搜尋廣告在電商中的應用效果往往比更好。 第一支及由頭到尾的廣告 利用Google ads進行行銷，搜尋廣告通常是第一種投放的廣告，亦是由開頭到結尾都會被應用的廣告。原因很簡單，因為它是眾多廣告當中收集的數據最多的。 數據對於Google ads來說十分重要，因為這樣可以協助Google去為廣告主選擇適合的客戶，另外AI及機器學習亦需要充足的數據去餵養才能發揮功效。 所以當搜尋廣告在推廣的同時，所收集的數據就能為我們日後選擇更多智慧化功能提供基礎，如最高成效廣告。 可以選擇不顯示價格 購物廣告產品價格是一把雙刃劍，容易讓競爭對手了解自己的產品銷售價格。對於搜尋廣告，一般是不會顯示產品的價格，除非使用廣告額外資訊（已更名為「素材資源」）中的價格功能。這樣可以減少銷價競爭的情況。 顯示更多的資訊 搜尋廣告通常一般只有文字，但其顯示的內容及資訊會比購物廣告多很多。廣告主可以提供標題、說明以及增加各類的廣告額外資訊提供更多的產品特點或是促銷活動信息，相對與購物廣告的的標題字數限制（短廣告25個半型字元，長廣告90個半型字元）來說，資訊量方面搜尋廣告完勝。 另外首選廣告亦可利用各類廣告額外資訊去增加廣告整體的位置版面，甚至亦可通過圖片額外資訊，讓廣告也會展示圖片吸引注意力。 搜尋廣告的特殊用法 善用標題的倒數功能 搜尋廣告在標題的設置中隱藏著神奇的功能：倒數。只需要在數據的標題的時候，輸入大括號{ }，然後在下拉式選單中選取「倒數計時」，便可觸發標題中的倒數參數功能COUNTDOWN。廣告主可以在廣告文字中加入倒數計時功能，讓潛在客戶得知優惠或特別活動。例如廣告的標題是「把握機會！優惠倒數 3 {COUNTDOWN(2023-xx-xx 00:00:00,3)} 天」，就可以設定為「把握機會！優惠倒數 3 天」，當然我們在這設定時並不需要直接列出公式，只要填寫下拉的選項就可以了。除此之外，根據回應式搜尋廣告的特點，系統會自動組合最佳的文案，但如果希望含有倒數功能的標題固定在指定的顯示位置，只需要選擇標題旁邊的圖釘按鈕並可把標題固定。 善用促銷素材資源 搜尋廣告除了廣告主要資訊（標題及說明）外，亦有多達11素材資源可供選擇。而當中的宣傳素材資源以及價格素材資源，亦可做到像購物廣告的效果。 以宣傳素材資源為例，系統自帶有多個預設的宣傳活動供選擇，例如夏季促銷，母親節，父親節等宣傳活動。 另外價格素材資源，亦可在廣告的下方顯示產品的價格。 在使用素材資源時，不妨把握以下兩個原則： 商品的獨特優勢；商品的賣點。 最佳搭配方法 適合購物廣告的商品 價格 為了避免競爭對手銷價競爭，可以盡量避開對手在銷價或太類似的商品。 銷量 如要在利潤與銷量中選擇，建議可以選擇銷量高的，即使利潤少一點，也沒有關係。因為銷量高的產品，轉化率也較高，系統可以從中獲得更多轉化數據，利於日後的優化。 高品牌價值或辨識度 如果產品有較高的品牌價值或辨識度，即是價格比對手高，客戶亦可能因為品牌而選擇購買。 適合搜尋廣告的商品 搜尋廣告亦可選擇同時投放，而產品可以放在利潤較高的產品，可以通過把產品的獨特優勢及賣點，讓客戶選擇購買。 適合最高成效的商品 最高成效廣告（Performance Max）是一款以轉換為目標主打Google AI及機器學習的廣告類型。如果使用Pmax，則可以從上述兩款廣告類型中過去30天至少有30組轉換的產品為佳。 想更好地理解本文內容，請觀看以下影片！ 總結 行銷策略是講求不同的方式、廣告類型、渠道等的綜合應用，電商在制定行銷策略時，不妨可以綜合佈局，購物廣告和搜尋廣告都是最好的廣告推廣類型。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

我們經常在聽到CPC、CTR 、CPA、ROI、ROAS，究竟他們是什麼？入門Google ads時有什麼名詞我們必需要掌握的？如何讀懂每個Google廣告報表的指標？這篇文章將會為你整理Google廣告投放、出價策略選擇以及成效追蹤必需要要掌握的名詞解析。 為什麼要懂這些 Google Ads 行銷術語？ 網路 行銷 已經成為商家不可或缺的宣傳手段，而Google Ads是現時眾多行銷方式中轉換率最高的方式。 不過在 投放廣告 時，Google Ads設定的步驟已經有一堆的Google廣告專有名詞要掌握，如果我們無法正確理解當中的意思會影響我們的選擇，從而影響推廣效果。另外行銷活動要如何評估？我們就需要讀懂Google廣告報表上的各個指標定義才有利用這些指標對廣告進行優化。 由於Google Ads說明及Google Ads設定系統基本上是以英文為主，其他語言是由Google翻譯而來。對於新手來說翻譯上可能會對設定或指標上造成一定程度的誤解，建議可以繁體中文結合英文一起去理解。 以下是最常見的Google廣告術語整理： Google 廣告投放 類必懂術語 PPC：Pey Per Click 其實PPC是Pay Pey Click的 縮寫，是以點擊收費的意思。由於Google廣告多數以點擊為收費，尤其是關鍵字廣告，所以現在PPC多數是指關鍵字廣告。另外經常伴隨著PPC出現的是 SEO ，即是 Search Engine Optimization 搜尋引擎 最佳化。 Target Audience 目標受眾 目標受眾也會稱為目標對象，是指根據使用者的身分、興趣、習慣、主動研究的內容，以及與企業互動的方式觸及他們。目標對象區隔可協助包括是網站的訪客、應用程式使用者或影片的觀眾，提升廣告活動成效。精確定位目標受眾可以提高廣告的效果，因為廣告內容可以更具針對性和相關性。 Demographic 客層 客層是指根據特定潛在客戶可能的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵來觸及他們。例如你是經營一家專門為女性而設的健身中心，便可使用指定客層功能排除男性用戶。 Landing Page 廣告到達頁 廣告到達頁是指用戶點擊廣告後被引導到的網頁。 Ad Split Testing A/B測試 A/B測試是一種實驗方法，用來比較兩個版本的廣告、網頁或行銷活動，以確定哪一個更有效。通過同時向隨機分配的受眾展示兩個版本，可以測試不同的元素（如標題、圖片、文案、按鈕設計等）對轉換率、點擊率等關鍵指標的影響。 CTA 行動呼籲 CTA是指透過文字、圖片等明確引導消費者執行的下一個行動。 Keyword Match Types 關鍵字比對類型 關鍵字比對類型是指在搜尋廣告中設定關鍵字的不同比對方式，決定哪些搜尋查詢會觸發廣告展示。現時主要有以下3種比對類型： Board Match 廣泛比對 只要消費者的搜尋字詞與關鍵字意思相關，就有可能帶出廣告。 Phrase Match 詞組比對 如果搜尋字詞包含關鍵字的含義，就可能會觸發廣告。 Exact Match 完全比對 含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。 Google Ads出價策略術語 CPC 每次點擊出價 CPC即是Cost Per Click，中文也會稱為單次點擊出價，表示是按廣告的每一次點擊付費，即是每次廣告被點擊Google所收取的費用。主要有以下2種選擇： Max Clicks 盡量爭取點擊 自動出價策略，目標是提升點擊次數，最簡單的出價方式。系統會根據日預算來自動出價，在預算範圍正確最多的點擊。 Manual CPC  手動每次點擊出價 可針對每個廣告群組、關鍵字及刊登位置進行不同出價。 Target Impression Share 目標曝光比重 自動出價策略，系統自動出價，目標是讓廣告顯示在網頁最上方、網頁頂部或Google搜尋結果頁上的任何位置，這個只適用於關鍵字廣告。 CPM 千次曝光出價 CPM 即是Cost Per Thousand Impression，指廣告曝光1000次時需要支付的費用，主要應用在YouTube廣告及GDN，也成為千次曝光成本。 tCPM 目標千次曝光出價 tCPM完整的名稱是Target Cost Per Thousand Impression，是自動出價策略，系統自動出價，目標是盡可能地提高廣告活動的不重複觸及率。 vCPM可見千次曝光出價 vCPM完整名字是Cost-per-thousand Viewable Impressions，屬於手動出價策略，目標是提升知名度，不一定要有點擊或流量。根據廣告在Google 多媒體廣告聯播網上顯示的頻率出價，並設定願意為可見廣告（不論用戶是否有點擊）支付最高的金額。 CPV  每次觀看成本 CPV即是Cost Per View，這是應用在影片廣告活動類型中的出價方式，也稱為單次收視出價，主要依據影片觀看次數及其他影片互動。 智慧出價策略（Smart Bidding Strategy） Target CPA 目標單次操作出價 自動出價策略，指定的單次操作出價幫您爭取轉換。 Target ROAS 目標廣告投資報酬率 自動出價策略，系統根據指定的廣告投資報酬率協助您提高轉換價值。 Max Conversion 盡量爭取轉換 自動出價策略，預算範圍內盡量為您爭取最多的轉換。 Max Conversion Value 盡量爭取轉換價值 自動出價策略，預算範圍內盡量為您爭取最多的轉換價值。 Enhanced Cost per click,ECPC 成本效益管理系統 自動調整手動出價來盡量爭取轉換，搭配Manual CPC使用。 CPS 每次銷售出價 CPS即是Cost Per Sales，主要是應用在購物廣告類型上，指的是消費者透過點擊廣告完成交易所需要支付的費用。 CPI每次安裝成本 CPI 即是Cost Per Install，主要是應該用在Google ads的應用程式廣告類型當中，指的是每次安裝應用程式所需要支付的成本。只要使用者按下廣告中的「安裝」按鈕時就需要支付。 Google廣告成效追蹤類術語 Click 點擊 點擊是指當有人按下您的廣告，系統就會記錄為一次點擊。 需要注意的是就算消費者無法進入網站（如網站暫時無法使用），系統還是會計算，所以有些時候網頁的流量與廣告的點擊次數會有落差。 這個指標可以反映廣告是否吸引及廣告與消費者的搜尋需求的關聯性，如標題、說明或是其他廣告素材，通常會搭配點閱率一起評估。 Impression 曝光次數 曝光指的是廣告顯示的頻率，每次廣告顯示在Google或Google聯播網上都會計算一次曝光。這個指標在成效中可以反映有多少目標受眾看到這個廣告，通常會受到關鍵字比對類型、目標受眾、地區等設定因素影響。 CTR 點擊率/點閱率 CTR即是Click Through Rate，中文為點閱率或點擊率。 點閱率的公式=點擊次數/曝光次數，即是消費者看到你的廣告後實際點擊的頻率。Google Ads中每個廣告、每個關鍵字、每個產品資訊系統都會提供各自的 CTR 。 這個指標可以放映廣告與消費者需求的關聯程度。 以關鍵字廣告為例，CTR越高代表這個關鍵字選擇得越精準。2023年美國搜尋廣告的平均點閱率為6%，如果CRT低於這個數字就需要排查一下是否所選擇的關鍵字不夠精準了。 另外CRT也會影響關鍵字的的預期點閱率，從而會影響廣告排名。 Avg.CPC 平均單次點擊成本 Avg.CPC即是Averege Cost-per-click，它有很多個不同的叫法如單次點擊成本、每次點擊成本 或平均單次點擊出價，其實都是同一個意思。 Avg.CPC是我們經常會參考的指標，Avg.CPC指的是每次廣告點擊所需要支付的費用。 Avg.CPC= 廣告總成本 / 點擊次數 。 在成效報表中，這個指標可以反映我們獲得一個消費者進入網站的成本。 CVR 轉換率 CVR即是 Conversion Rate。 轉換率指的是廣告活動中，消費者到實際執行預期行動，或是達成預期目標的用戶比例。這些轉換即是我們預期的目標，可以是購買、訂閱、下載、註冊等。 CVR = 轉換次數/同時間週期內帶來轉換的廣告點擊總數 這個指標是衡量數位行銷成效的重要參考之一，CVR越高代表有更多的訪客達成預期目標，廣告的產生的收益就更高。 CPA  平均單次轉換成本 CPA即是Average Cost Per Action，CPA這個在不同的網站甚至在Google ads系統和說明中，中文的翻譯都有很多版本如單次轉換出價、單次操作出價、單次轉換費用、每次完成行動成本等，它們指的都是同一個意思。 CPA指的是客戶完成特定的轉換動作所花費的總費用，這個轉換可以是購買、註冊、訂閱等。 CPA=廣告總費用 / 轉換次數。 舉個例子如一則關鍵字廣告總費用是1000台幣，當中有10個客戶完成了購買轉換動作，則CPA為1000÷10=100台幣。 我們參考的主要是實際的CPA與目標的CPA進行比較: 實際 CPA＜目標CPA，即表示廣告的成效不錯； 實際 CPA＞目標CPA，即表示廣告需要調整策略，可以從提升轉換率CVR方面入手。 ROAS廣告投資報酬率 ROAS即是Return on Ad Spending，中文譯作為廣告投資報酬率。ROAS指的是這則廣告帶來的投放成效。 ROAS = 廣告帶來的實際 營收 / 廣告成本。 在Google ads的應用中，主要是用來衡量同一件產品的單次廣告的投放的成效，但不同商品的ROAS數值是無法直接比較的，因為高單價商品的 ROAS 數值通常會較高。這意味著ROAS的比較應該是在同一商品或相似商品的廣告活動中進行，而不是跨商品類別的比較。這樣才能更準確地評估廣告效益。 這個指標主要是幫助識別哪些廣告組合或是目標受眾可以帶來更高的效益，從而有效地分配預算。如果要在Google ads查看這項數據，可以在欄位「轉換價值/費用」。 ROI投資報酬率 ROI 即是Return on Investment，指的是透過廣告可以獲得的利潤。 ROI =（廣告收益-總成本）/成本。 這個指標主要是衡量廣告所帶來的實際轉換效益，可以讓企業評估廣告策略： ROI ＞1，表示收益超過成本，廣告帶來有盈利 ROI ＜1，表示收益低於成本，出現虧算，這個廣告帶來負回報 Conversion Value 轉換價值 轉換價值是指我們可以為每個轉換動作設定一個價值，我們就可以更直觀地了解這個廣告活動可以為企業帶來的總業務價值。 Ad Rank 廣告評級 廣告評級會用來決定廣告是否符合顯示資格，以及如果顯示的話，廣告在網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。 Quality Score 品質分數 「品質分數」是一項由0-10分標示的診斷工具，可瞭解自己與其他廣告客戶之間的廣告品質差異情形。 總結 Google Ads中每個名詞都有具體的含義，我們需要了解其意思才能協助我們做出判斷和正確的決定。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：搜尋廣告的每次點擊成本越來越高，要提升廣告點擊率大家都各出奇招。而DKI關鍵字插入功能則被譽為搜尋廣告的黃金策略。本文將會重點介紹2023年最實用的Google ads技巧，通過設定關鍵字插入功能Dynamic keyword insertion提升點擊率。 什麼是關鍵字插入功能？ 關鍵字插入功能 關鍵字插入功能並非Google ads新推出的功能，早在2011年已經推出。 關鍵字插入功能，即Dynamic Keyword Insertion，簡稱DKI。可以讓廣告主能夠自動將用戶的搜索關鍵字插入廣告文本中，從而增加廣告的相關性和個性化程度。使用這項功能，可以更好地吸引潛在客戶，提高廣告的點擊率和轉換率。 自推出以來，關鍵字插入功能已成為許多廣告主在其Google Ads廣告中提高效果的重要工具之一。點擊關鍵字插入功能到官網了解更多！ 關鍵字插入功能 DKI可以應用在搜尋廣告的標題、說明及顯示路徑的欄位。使用方法也十分簡單，只需要在標題中加入關鍵字插入程式碼{keyword：預設文字}就可以了。Google ads會嘗試將這個程式碼替換成廣告群組中的任何一個關鍵字。如果不行，例如用戶搜尋的關鍵字太長，就會使用預設文字代替。 舉例說明 假設手機殼品牌Case要推廣其一款迪士尼公主系列手機殼，並試用關鍵字插入功能藉此希望提升廣告的點擊率。品牌Case把符合迪士尼公主系列的手機殼關鍵字設定了廣告群組，若不符合替換條件的就會顯示預設文字：迪士尼公主手機殼。 當廣告設定並投放後，搜尋用戶A希望購買白雪公主手機殼，因此她在Google輸入了關鍵字白雪公主手機殼進行搜尋。 因為白雪公主手機殼在品牌Case設定的關鍵字群組中，因此這個時候她可能會看到的品牌C的廣告標題會是： Case白雪公主手機殼-解放你的童真。 若搜尋用戶A這次希望購買白雪公主手機殼，透明及防摔，因此她在Google輸入了關鍵字白雪公主手機殼 透明 防摔進行搜尋，但白雪公主手機殼 透明 防摔的字數長度過長，系統無法替換，這可能會看到廣告的標題為： Case迪士尼公主手機殼-解放你的童真。 這個就是關鍵字插入功能的應用例子。 關鍵字插入功能有什麼好處？ 增加點擊率 從上面的例子中，可以看到假若搜尋廣告的文案與搜尋用戶輸入的關鍵字詞匹配度越高，甚至一樣時，會增加廣告的點擊率，主要是從以下三個方面： 增加廣告關聯性 廣告關聯性是指廣告與使用者搜尋背後的意圖之間的相關程度，這個原理很簡單，當搜尋結果與輸入的字詞相關程度越高，也表示其廣告關聯性越高，搜尋用戶也更有意願點擊關聯性高的廣告。即是廣告排名並非在第一位，也有可能因為符合搜尋意圖而選擇點擊。 提升品質分數 廣告關聯性提高，一方面會提升品質分數，從而提升廣告評級而提升顯示的排名，因而點擊率也會提升。另一方面，當品質分數提高，最後實際的單次點擊成本亦會因此而下降，同時達到節省廣告預算的效果。如欲了解品質分數可降低單次點擊成本的原理，可以點擊品質分數了解更多。 加粗字體 Google會把被設置改功能的關鍵字加粗，因而廣告會因此變得更加明顯，從而提升了點擊率。 提升三大重要指標 DKI之所以被譽為黃金策略，因為它在以下三大指標中的表現相當出色，分別是點擊、點擊率及轉換率。根據Wordstream曾經做過的一項研究，在使用DKI一段時間後，暫停20天，然後再重啟的比對實驗中： 停用DKI20天的數據： 很明顯地看到，點擊率下降了48.33%； 點擊次數下降了，所以點閱率CTR也跟著下降，37.18% 轉化率也下降了，原因很簡單，因為點擊少了，進入的網站流量肯定也少了，轉換的次數也肯定隨之而少。 重啟DKI的數據：重啟DKI，因為搜尋結果就是用戶所搜尋的字詞或相近的字詞，所以點擊跟著增加，其他指標也跟著上升！ 節省管理時間 除了在提升廣告點擊率方面出色之外，關鍵字插入功能可以讓廣告主以一個廣告針對好幾組關鍵字，雖然設定的時候多了這個步驟，但可以減少管理廣告的數量。 如何設定關鍵字插入功能？ 事前準備 首先有條理地將關鍵字分入廣告群組，每個廣告素材主題各一個廣告群組，然後使用動態關鍵字插入功能，將關鍵字嵌入相關的廣告素材。 以品牌C公主系列手機殼為列，可以先把公主系列手機殼的相關關鍵字組成廣告群組，如"灰姑娘手機殼"、"花木蘭手機殼"、"茉莉公主手機殼" 、"愛麗兒手機殼"、"迪士尼公主手機殼"、"小比目魚手機殼"、"木須龍手機殼"、"阿拉手機殼"、"白雪公主手機殼"、"Disney Princess手機殼"設置為一個關鍵字廣告群組。 使用關鍵字插入功能需要注意的地方 不建議使用廣泛比對 關鍵字插入功能是提高廣告的關聯性，因此選擇廣告比對，可能會導致出現的結果組合太多，這樣可能會出現兩種無法掌控的情況： 出現的結果與廣告並沒有關聯性，例如迪士尼公主手機殼廣泛比對，可能會出現迪士尼公主玩偶，這樣顯然最後的廣告文案是 Case白雪公主玩偶-解放你的童真，很顯然，這與手機殼的關聯性並不高。 另外一種則是很可能造成廣告文案的語句不通順或者文法錯誤。點擊了解關鍵字的比對類型。 需要檢查廣告文案 由於每組關鍵字都有可能被替代出現在廣告文案上，所以在設定之前務必檢查每組關鍵字在文案中的語法、句子結構等是否符合一般的表述規律，以免造成尷尬的情況出現。尤其以英文廣告文案，這方面更需要注意，以下是一個經典的例子：Couches與Couch（沙發）。 因為Great Prices on Couches與Great Prices on Couch的含義遠遠大不同，即是後者可能認為是幽默的方式而點擊進去，但這也可能屬於一些無效流量。 即使中文出現上述的情況比較少，但使用時人需要謹慎。 注意文案的總長度 不論是標題的30個半型字元或是說明的90個半型字元，使用這項功能時亦需要注意文案的長度，因為當長度不夠時，就無法進行替換，只能用預算文字處理，達不到DKI的效果。 設定步驟 第一步：分類關鍵字群組，進入關鍵字與廣告的設定環節，並更改廣告群組名字 第二步：輸入廣告群組的關鍵字，建議不要使用廣泛比對 第三步：在標題中，輸入{}，下拉選擇【關鍵字插入】 第四步：輸入預設文字，套用即可。 第五步：完成完整的文案，如希望DKI的標題固定現在在指定的位置，可以點選【圖釘】按鈕固定。 總結 要提升廣告的點擊率，不妨試試用Dynamic Keyword Insertion關鍵字插入功能。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 想了解更多關於Google ads的技巧或Google ads投放服務，可以填寫以下表單訂閱我們的電子書或與萬智匯的行銷顧問聯繫。

摘要：數碼世界每時每刻都在進化，因應變化去更改廣告管道及設定已經不足以追上消費者行為和習慣的轉變速度，要提升廣告推廣成效就要運用自動化技術和機器學習。Google Ads推出的最新廣告類型最高成效，就能通過人工智能自動為你設定並提供最優的推廣效果組合方案。本文將會介紹最高成效廣告的定義、原理、重要性，並提供4大要點讓你極速提升廣告效果。 認識最高成效廣告 最高成效廣告的誕生 最高成效廣告（Performance Max）是Google Ads於2021年6月推出，為了應對數碼廣告市場日趨複雜的環境和消費者的行為轉變的最新廣告活動類型。 在過去Marketer需透過設定多種不同的廣告類型，並針對不同的廣告平台進行廣告投放，以達到最佳成效。而現在消費者的購物習慣和使用裝置的方式日益多元，要保持最佳的廣告成效，則需要更加精確和更及時的廣告投放活動。有見及此Google Ads推出了Performance Max，利用人工智慧和機器學習技術洞查消費者的購買觸發點，自動地透過多種廣告格式和平台，將廣告投放至最具潛力的受眾手中，並提高廣告的曝光率、點擊率、轉換率和銷售額。 官方定義 根據Google ads對於此活動的說明，官方是這樣定義的：「最高成效廣告活動是一種新的目標導向廣告活動類型，可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，找到更多轉換客戶」。點擊關於最高成效廣告到Google官網了解。 要更好地運用最高成效廣告活動，就需要先了解什麼是Google 管道與廣告空間以及Google Ads的廣告設定。 Google Ads管道與廣告空間 Google Ads管道指透過 Google Ads 平台進行廣告投放的渠道，當中包括Google搜尋、Google應用程式、多媒體廣告聯播網(GDN）、YouTube、Google商家檔案（GMB）、Gmail和Google地圖。而Google Ads廣告空間是指廣告在各中可能顯示的位置。有經驗的Marketer通常會根據不同的營銷目標以及預算綜合在各Google ads管道進行佈局。 Google Ads廣告的設定 廣告的設定同樣是廣告活動成效的關鍵，當中包括廣告目標、廣告素材資源、目標對象設定等。Marketer可以通過根據每次營銷的目標進行上述的設定，並通過優化調整找出最佳的廣告組合，例如最優的廣告素材組合，最優的投放時間段以及合適的目標客戶設定。 最高成效廣告的應用原理 以往Marketer需要根據不同的營銷目標、受眾等在不同的管道進行廣告設置及進行投放，由於每個管道均有自己的特色、相關設定及素材要求，因此要在高速運轉的數碼世界盡可能地因為變化每時每刻改變個管道的廣告投放並不容易。而Performance Max就是應用這個契機而推出的廣告活動，那麼它究竟是如何做到的呢？ 對於B2C的零售業來說，產品的曝光十分重要，而根據Rule of Seven，在客戶決策前需要接收7次產品的信息才能順利轉化為成交客戶。Performance max就是透過機器學習和自動化設定就能讓產品服務的信息在適合的時間、適合的途徑在客戶面前顯示，促使轉化。 合適的管道 多媒體廣告聯播網（GDN）：搶先在消費者搜尋產品服務之前，在消費者喜愛的網誌、應用程式或數百萬個合作夥伴網站、影片或應用程式曝光產品或服務，讓消費者留下印象。 Google搜尋：當消費者在Google上搜尋產品時，廣告活動就會向他們顯示相關的產品資訊。 Google地圖及Google商家檔案：當消費者在附近搜尋或瀏覽與類似的商家時，廣告亦會對感興趣的消費者顯示商店/產品。 Youtube、Google應用程式中探索、Gmail：當消費者使用相關的服務時，廣告活動會把產品或服務向消費者顯示，鼓勵他們進行下一步行動。 現在有了Performance Max，Marketer無需再手動再上述管道進行廣告投放及設定，系統會根據消費者行為決策流程分析，由喚起消費者興趣，加深印象，到主動搜尋，考慮及鼓勵行動各環節有序地顯示廣告。當中應用了行銷漏斗及再行銷的理論，從每個環節入手，機器學習和自動化代替了人手對每個環節、管道的設定，從而把握了最佳的時機提升轉化率。點擊行銷漏斗Marketing funnel了解更多！ 合適的設定 最高成效廣告活動結合Google自動化技術，通過搭配不同的廣告素材、投放時間、廣告版位、目標受眾等，執行智慧出價、預算最佳化，找出成效最高的廣告組合，以提升轉化率。 最高成效廣告的優點 充分提高轉換率 當消費者搜尋或瀏覽內容時，廣告並不受內容的形式如影音、文字、圖片等限制，可以隨時隨地出現在Google所有的廣告空間及格式中，接觸更多的新消費者，並通過不斷地曝光提升對消費者的印象，鼓勵其進行下一步行動，最大限度地提升轉換率。 提高網站流量及銷售量 最高成效廣告是透過智能優化廣告投放方式，讓廣告能夠更精準地展示給潛在客戶，提高廣告的曝光率，從而增加客流量和銷售量。 例如透過定向廣告投放給與客戶相似的人群、對產品有潛在興趣的人群等，從而增加廣告被潛在客戶看到的機會。又如能夠根據每次廣告展示的實際效果，自動調整出價策略，將更多的預算投放在能夠產生較高回報的關鍵詞和廣告位置上，提高廣告的點擊率和轉換率。最高成效廣告能夠自動測試不同的廣告創意，找到最優的廣告效果，提高廣告的點擊率和轉換率。 取得深入分析結果和趨勢資料 最高成效廣告可以透過 Google Ads 平台提供的多種分析工具來取得深入分析結果和趨勢資料，例如使用 Google Ads 的漏斗報告，深入分析使用者從廣告點擊到最終轉換的流程，找出關鍵環節，並進一步改善廣告內容和網站體驗，以提升轉換率和收益率。同時還可以利用 Google Analytics 網站分析工具，分析流量來源、訪客行為、訪問時長、回流率等數據，進一步優化廣告目標和使用者體驗，提升廣告效果。透過這些工具可以獲得更詳盡的廣告效果資訊，進一步瞭解廣告活動的效益和使用者的行為特徵，以及不斷優化廣告設定以達到更好的成效。 最高成效廣告的4大應用建議 Performance max的好處顯而易見，跨平台的特點節省了Marketer的精力與時間，而未來亦將會取代智慧購物廣告及區域廣告。那麼最高成效廣告適合所有的營銷目標以及在使用的時候有什麼需要注意的地方呢？ 建議一：適合的廣告營銷目標 進入Google ads的頁面，首先需要選擇適合的廣告目標，如果廣告目標是「提升轉換」、「待開發客戶」或「親臨當地門市與促銷」，系統是能夠提供「最高成效」這個廣告活動類型選項。一般來說，對於零售業，尤其B2C而言，不論是網店或是門市，都可以選擇最高成效廣告互動。因為它能夠根據使用者的行為、設備、時間等多種因素進行優化，以達到最佳的廣告效果。 然而如果某個行業或情況缺乏足夠的數據量，例如新興的行業、較小的市場或受限制的地區等，可能無法提供足夠的數據支持最高成效廣告的運作，此時效果可能不如預期。此外，有些行業或情況可能與消費者的購買習慣或需求不太相關，這樣也會影響最高成效廣告的效果。因此如果是以下行業在使用時就可能需要注意了： 高單價產品或服務：如地產、豪車等高單價產品或服務，由於消費者購買的決策過程較長，因此簡單的廣告不夠說明特點，推銷的效果比較欠佳。此外，此類產品或服務的銷售總數較低，不利於收集足夠的數據，也難以實現智能優化。這個是否不妨可以提供更多數據資料給系統，如再行銷名單。 新產品或服務：新產品或服務的推廣需要花費更長的時間，為消費者提供更多的信息和證據，以便建立品牌信任和意識。在這種情況下，品牌應該投資於建立品牌知名度和影響力，而不是僅僅關注轉換率。 沒有明確目標受眾的產品或服務：如果品牌沒有針對明確的目標受眾進行定位，最高成效廣告的智能優化就無法正確識別最優的客戶群體，將無法提高廣告效果。建議可以先進行市場調研和定位。 需要品牌形象維護而非直接銷售的行業：某些行業（如公共事業、非營利組織等）可能更關注品牌形象和公眾認知，而不是直接銷售。在這種情況下，品牌可能需要使用品牌建立、品牌故事等方式來推廣，而不是最高成效廣告。 建議二：足夠的學習時間和數據 由於 Google Ads Performance Max是採用機器學習的方式，因而充足的數據以及學習時間對於最高成效廣告這個類型是相當有必要的。如果要提升最高成效廣告活動的效果，先使用Google Ads的其他廣告類型收集到一些基本數據，例如關鍵字的表現，廣告素材的效果以及目標對象信號如自訂區隔或是再行銷名單這些都是很好的數據，這些數據可以更好地優化廣告，以達到更好的效果。因為Performance Max的自動投放決策是基於過去的數據和信號進行的，所以這些數據可以作為Performance Max進行更好的投放決策的參考。 所以在使用Performance Max之前，最好先收集到一些基本的數據和素材，並讓機器有足夠的時間去學習，是提升最高成效廣告成效的最佳策略。亦因此，應用在再行銷的策略上的效果往往更好。點擊再行銷Remarketing了解更多！ 建議三：有足夠的預算及廣告創意 最高成效廣告活動需要有充足的廣告預算，因為Performance Max需要一定的預算才能進行優化，如果預算過小，它可能無法發揮最大的效果，影響最終的廣告轉換效果。 另外，廣告創意也是影響的重要因素之一，儘管Performance Max可以自動優化廣告投放方式，但如果廣告創意不夠吸引人，也是無法達到預期的效果。系統可以提供最多5部影片以及15張圖片，這樣可以提高在不同的行動裝置以及版位上的顯示效果，從而提升消費者的體驗提高轉換。 建議四：有明確的轉換目標 廣告活動Performance Max的轉換效果在Google Ads中的表現最為突出，前提是本身廣告能夠提供追蹤轉換，即是如果無法確定廣告是否產生了實際的銷售或轉換，那麼使用performance max可能不是最佳選擇。例如轉換目標為【購買】、【填寫表單】、【下載應用程式】、【來電】及【預約】等等，有了明確的轉換目標才能讓機器學習廣告最終要達成的目標以及確定哪些受眾轉換機會更大並為此提供最佳搭配。但如果轉換為目標為【網頁瀏覽】，即是點擊進入網站也被設定為一次轉換的話，系統就可能不太明白廣告最終要達成的效果，無法預期的成效。 總結 有明確轉換目標要秒速提升廣告效果嗎？答案就是Performance Max，更聚焦、更有效率地提升廣告效果。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 希望了解更多如何建立最高成效廣告的應用及設定嗎？請立即填寫以下表單訂閱萬智匯電子報或與我們的營銷顧問聯繫！

什麼是 Google 搜尋聯播網？為什麼投放關鍵字廣告前一定要先了解？與 多媒體廣告聯播網 有什麼區別?本文為你整理Google 搜尋聯播網的4個基本知識。 Google 搜尋聯播網 Google 聯播網 Google Ads所有的廣告類型主要投放在Google 聯播網中。 Google 聯播網值得是廣告可能顯示的位置。當中包括 Google 搜尋聯報網以及多媒體廣告聯播網。 Google 搜尋聯播網 而Google 搜尋聯播網則是關鍵字廣告主要顯示的地方，它是由多個搜尋相關網站所組成，主要可以分為Google自家網頁或Google以外的網頁。 Google 搜尋引擎網站 （Google自家） 我們經常用到的Google搜尋引擎外，其實其他Google 搜尋網站如Google 地圖、Google 購物和Google 圖片會顯示廣告。 Google 搜尋夥伴（Google 外的） Google 搜尋夥伴指的是與 Google 合作放送廣告及免費產品資訊的網站，簡單理解是Google網站以外的網站會顯示廣告。 如我們常用的YouTube是其中一個，外國表流行的 Aks、dogpile等，但其餘的名單Google並沒有公開這份名單。 多媒體廣告 聯播網 另外一個 Google ads 投放的位置， 多媒體廣告聯播網（Google Display Network），即是GDN廣告，指的是GDN廣告能夠顯示的地方。這些地方包括：YouTube、Blogger、Gmail及300多萬個Google夥伴網站。 關鍵字廣告顯示的位置 既然我們連結了Google搜尋聯播網是關鍵字廣告主要顯示的地方，我們就需要了解一下關鍵字廣告會顯示在什麼位置？ 搜尋結果的上方或下方 在Google的搜尋結果頁（SERP）中，關鍵字廣告基本上會以上面四則及下面3則的形式顯示，其中SERP下方的位置不一定會顯示廣告。 現在Google已經取消了無限捲動功能，改用結果頁形式顯示搜尋結果。 其他搜尋網站的旁邊、上方或下方 廣告也會在Google 購物分頁、Google 圖片、Google 地圖和 Google 地圖應用程式中顯示，位置則會在搜尋結果旁邊、上方或下方。 搜尋聯播網上的廣告類型 關鍵字廣告 關鍵字廣告以文字為主，所以也是搜尋聯播網佔比重最大的類型，當中以回應式搜尋廣告的使用比例最多。 這些廣告在搜尋結果網頁上會與「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會附帶「Google 提供的廣告」標籤。 除此之外，關鍵字廣告中的一個分類來電專用廣告（Call-only Campaign）也會顯示在手機裝置上的SERP中。 購物廣告 購物廣告也是一大類，以展示產品為主。 這些廣告在搜尋結果網頁上會標示為「贊助」或隨著「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會顯示「Google 提供的廣告」標籤。 影片廣告 這類可能遇到的比較少，但其實搜尋聯播網夥伴可刊登圖像和影片廣告。 搜尋廣告設定 在投放關鍵字 廣告活動 時，Google 搜尋夥伴這個選項是預設的。 如果本身企業並沒有必向Google以外的網站展示廣告，就可以把這個選項取消，因為可以把廣告預算集中在Google搜尋引擎上。 總結 要提升關鍵字廣告的推廣效能當然要了解你的廣告可能會顯示在什麼位置，而這些基本知識也會影響著廣告活動的設定及廣告費用。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  

關鍵字研究工具是什麼？ 關鍵字規劃工具 關鍵字規劃工具就是透過一系列免費或付費的工具對關鍵字進行分析研究，分析搜尋用戶背後的搜尋意圖，找出正確的關鍵字。 不論是SEO還是Google 關鍵字廣告，找出適合的關鍵字都是至關重要的步驟。 關鍵字規劃工具為什麼那麼重要？ 讓你知道關鍵字的搜尋量 不論應該用在 SEO 優化 還是Google ads投放上，關鍵字搜尋量都是一個重要的參考指標。因為它會影響我們接下來制定的策略。 在處理SEO分析關鍵字的時候我們多數會選擇有一定搜尋量的關鍵字，理由是有搜尋量的關鍵字才能為你的網站帶來曝光與流量。 不過需要注意的是，每個行業的搜尋量多寡並沒有標準，這需要結合行業甚至地區的情況來分析。 舉個例子以汽車美容每月搜尋量49,500，嬰兒汽座720來說，他們的關鍵字搜 尋量很懸殊，【嬰兒汽座】的720相對於【汽車美容】是很低的搜尋量，但是對【嬰兒汽座】來說，每月720的搜尋量已經算很不錯哦了。 又例如【中古車】和【二手車】，兩個的意思很雷同，但是我們由搜尋量可以發想，【中古車】是74,000,【二手車】是1,900的搜尋量。如果選擇關鍵字時，我們多數會選擇【中古車】 所以我們就可以透過這些工具來輕鬆獲得關鍵字的搜尋量、競爭程度等資訊，成為我們選擇正確關鍵字的參考因素之一。 讓你知道你的目標客戶是用什麼字詞來搜尋 人們的搜尋習慣不多在變化，當然搜尋的字眼也會發生變化。很簡單的例子就是寵物小機靈已經更名為寶可夢。如果我們無辦法及時發現搜尋字眼已經變化了，我們就可能會流失這些關鍵字的流量。 透過工具我們就可以分析出不同角度、用辭的搜尋量，來選擇出最貼近搜尋用戶真實用意的搜 字詞。只有搜尋意圖對了，SEO的方向才會對。 讓你有更多的關鍵字IDEA 除了原有關鍵字之外，SEO工具都可以為你提供與這個關鍵字相關或是意思相近的提案。這對於 SEO 行銷來說也是相當重要，因為不可能搜尋用戶只用一種關鍵字搜尋 字詞進行搜尋，他們包含著成千上萬的變化，而這些工具就可以為我們收集這些數據，提供給我們參考。 關鍵字規劃工具其實就是讓我們可以盡可能地收集關鍵字清單，提供關鍵字的數據讓我們參考，再從中選擇正確的關鍵字。這是搜尋引擎行銷的必要步驟，做好了基本上等於成功了一半。 關鍵字分析工具推薦 在 SEO 工具 中有很多是專門提供關鍵字研究步驟的，而當中最多人使用的有以下幾種： Ubersuggest Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具，有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能，如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話，就可以參加付費功能才能解鎖了。 Ahrefs Ahrefs並沒有提供試用版，但 Ahrefs Free Tools就可以讓你了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據。而且在中文領域數據也比較準確和齊全，是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。 SEMrush SEMrush有提供7天的使用，也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全，建議使用再選擇。 Keyword Tool Keyword Tool的特點是不同平台的關鍵字研究，除 Google 搜尋引擎 外，如BIng、Yahoo、YouTube、Ig等平台的關鍵字數據都可以透過 keyword tool獲得，不過免費版只能看到提議的關鍵字，要查看數據就需要付費版才能看到。 Google關鍵字規劃工具 要做好Google 關鍵字的研究，怎麼可能會沒有 Google 官方 推出的工具呢！ 而Google關鍵字規劃工具就是利用Google的各類工具收集關鍵字及其各類指標。而最常用的一款就是Google Ads關鍵字規劃工具。 Google關鍵字規劃工具獲得 免費關鍵字 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads Keyword Planner對於有投放Google廣告經驗來說的人士，這項工具絕對不會陌生。除了可以應用在關鍵字廣告上，其實這項工具亦可以應用在SEO上。我們可以透過這項工具獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。 Google Trends Google Trends也是Google 官方推出的免費工具，可以提供關鍵字搜尋熱度及搜尋趨勢變化，系統以0-100分來表示關鍵字的熱門程度。我們可以針對特定的地區、時間、類型及不同的搜尋網頁類型來調整。Google trends 這項工具可以讓我們收集到一些熱門搜尋及相關主題哪些字詞最為熱門的關鍵字。 Google Search Console Google Search Console是追蹤自然搜尋結果排名的好工具，同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。因為我們可以透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站，我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析，為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲監測、反向連結等等的作用。 需要注意如要使用GSC，網站必須要通過GSC的驗證方可使用。 Google 關鍵字建議 我們平常使用的 Google 搜尋 欄就是一項很實用的工具，而且操作是最簡單的：只需要把關鍵字輸入在搜尋欄位中，Google就會自動跳出關於這個字的其他搜尋建議。 不過這個工具沒有提供關鍵字的數據，建議是可以單配Google Ads keyword planner的【取得搜尋量和預測】這項功能使用，這樣就可以補充關鍵字的數據了。 Google關鍵字規劃工具教學 使用Google Ads內建的 關鍵字規劃工具 十分簡單，只需要有Google Ads的賬戶便可免費使用。我們只需要進入Google Ads的操作界面，選擇【工具及設定】，下拉選單點擊【關鍵字規劃工具】便可。基本上這個操作步驟是與關鍵字廣告投放前的關鍵字研究步驟是一樣的。 注意：如果是首次使用Google ads帳戶，建議在建立帳戶的時候請直接選擇【切換至專家模式】，詳情可以查看關鍵字廣告投放設定。 進入關鍵字規劃工具 進入Google Ads界面後，我們可選擇左邊工具欄的【工具】，【規劃】的下拉菜單便有【關鍵字規劃工具】這個選擇。 這邊會提供2個找到關鍵字詳細資訊的方法分別是： 尋找新的關鍵字 取得搜尋量和預測 尋找新的關鍵字 一般來說我們要發掘更多的關鍵字建議或是收集關鍵字清單，多數會選擇【尋找新的關鍵字】這個功能，因為它可提供更多搜尋用戶在搜尋相關主題的時候所輸入的字詞 。 這裡就可以透過我們輸入關鍵字來取得更多的關鍵字提案。 當然如果我們手頭上已經有關鍵字的清單，我們希望了解這些關鍵字最新的搜尋量等資訊的話，選擇【取得搜尋量和預測】就可以了，就如我們上文提及的透過Google建議清單獲得關鍵字便可結合這個工具使用。 從關鍵字開始 第一步：我們需要在欄位中輸入我們希望的關鍵字。 例如可以把你相關的產品或服務輸入，讓系統為你提供更多的相關關鍵字的搜尋量及數據。這裡每次最多可以輸入10個關鍵字。下方會有語言及地區的選擇，地區系統會自動根據賬戶所設定的地點為預設地點，因此如果您希望投放的地區是香港，你則可以通過選擇地點切換為香港，從而了解這個關鍵字在香港地區的數據資料。 你亦可選擇在這裡輸入你的網站，系統會過濾你網站上的資訊，從而為你提供最相關的關鍵字清單。但需要注意的是，系統會自動刪除與你所提供的網站不相關的字詞。 如果希望從系統中獲得更多關鍵字的靈感，或是搜尋用戶經常會使用的字詞，則不建議選擇以輸入網站的方式了。 第二步：關鍵字提案 當您輸入了關鍵字，系統會為您提供相關的關鍵字提案。這些提案包括與您輸入的關鍵字相關的其他潛在關鍵字。系統會顯示出這些關鍵字的平均每月搜尋量、競爭程度、搜尋趨勢等。如果希望查看更多關於關鍵字的資訊，亦可點擊右上方的【欄】，即可在表格中新增關於更多關鍵字的資訊了。 【平均每月搜尋量】是指每個關鍵字每個月在Google上平均被搜索的次數，這個指標可以幫助評估關鍵字的受歡迎程度。 如果曾經使用Google ads平台進行投放廣告，在欄位【平均每月搜尋量】會以具體的數字顯示。我們可以點擊搜尋量的圖表來查看這個關鍵字制定時期的搜尋量變化。 如這個廣告賬戶未曾進行任何廣告的投放，系統則會以區間來顯示搜尋量，如0-10,100-1000,1000-1萬的。 第三步：善用篩選器 我們可以使用篩選器來進一步縮小的關鍵字清單。可以設置不同的篩選條件，如搜尋量範圍、競爭度、建議出價等。這有助於確定哪些關鍵字最適合您的廣告或內容策略。 第四步：關鍵字企劃書 關鍵字企劃書是您最終選定的關鍵字列表。只需要把適合的關鍵字打鉤，即可把這些關鍵字儲存為關鍵字企劃書。您可以將這個清單下載為CSV文件，以便將其用於您的 SEO 關鍵字 分析或搜尋廣告活動。這個清單應該包括每個關鍵字的平均每月搜尋量、競爭度和建議出價等信息，這些信息有助於您制定相應的行銷策略。 從網站開始 不論在Google Ads還是SEO操作中，競爭對手都是一個很好的參考工具。如果希望分析競爭對手的關鍵字，系統亦可以提供這項功能。 選擇【從網站開始】便可通過輸入競爭對手網站，系統就會更具網站內容分析有哪些關鍵字並為你產生關鍵字提案。系統提供2大選項，可以從整個所輸入的網站中提取關鍵字，亦可只是選擇僅從這個網頁提取關鍵字。 最後按下【取得結果】便可，其餘步驟則與從關鍵字開始的做法一樣。 如果想利用關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單，可以參考以下影片： 如果想利用Google Ads Keyword Planner進行關鍵字廣告研究，可以參考以下影片： 總結 不論是關鍵字廣告還是SEO，關鍵字研究都是最重要的環節。不妨多利用各類關鍵字規劃工具，來找出適合的關鍵字吧！ 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

要提升搜尋廣告的點擊率可以通過增加廣告額外資訊來進行，廣告額外資訊共有19種，當中11種是手動額外資訊，廣告額外資訊已經更名為素材資源。本文將會重點介紹額外資訊能夠提升廣告點擊率的原理以及重點介紹常用的6種素材資源類型。 廣告額外資訊的定義 廣告額外資訊，即是Ads Extensions，指的是在Google上看到的廣告通常都會顯示許多不同的資訊，例如有些會顯示產品的價格，而有些是出現網站連結或是電話，簡單理解，就是伴隨著關鍵字廣告出現的資訊。 不過需要注意的是，額外資訊已於2022年9月15日更名為素材資源，Google ads extensions→assets。所以如果你希望詳細了解這項功能，在Google ads說明上就需要選擇【素材資源】，或是參考本文的介紹。 在Google的定義中，素材資源是指構成廣告的內容片段，可以為廣告添加實用的商家資訊，提高商家對使用者的吸引力。素材資源包含廣告標題、說明、網站中特定部分的連結、通話按鈕和位置資訊等，共同組合出最終向使用者呈現的廣告格式。簡單理解，素材資源就是你的搜尋廣告可以顯示的元素，都會稱作為素材資源。 提升點擊率的原理 素材資源與廣告評級的關係 廣告評級除了受出價及品質分數影響之外，隨廣告標題和說明一起顯示的素材資源，也是影響廣告評級的一項要素。對於Google搜尋廣告而言，展示素材資源並不會收取額外的費用，而每次在搜尋結果網頁展示廣告的空間都是有限的，因此並非每個顯示的廣告都能有機會展示素材資源。因此廣告活動中要獲得展示素材資源，就必須要努力提升廣告評級。點擊廣告評級了解更多！ 另外素材資源中，包含的信息內容相對較多，較為詳細，因此可以為搜尋用戶帶來更好的搜尋體驗。在廣告中加入素材資源，Google會根據你過往廣告活動以及競爭對手的表現，來評估預期點閱率，因此為搜尋廣告加入素材資源，可以提升品質分數，從而提升廣告評級，不但提升了廣告排名，以有機會在廣告活動中展示素材資源的部分。 素材資源的展示效果 要增加廣告點閱率，比較的是一起展示的廣告的競爭對手。而素材資源的種類有很多種，但在視覺上，有展示素材資源的廣告篇幅會更長，或更有特色，因此會相對比較容易吸引搜尋用戶的注意，從而提升點擊率。 素材資源的種類 Google Ads 共有 19 種可用的素材資源，當中 8 種是動態的，另外 11 種是手動設置的。 網站連結素材資源 網站連結素材資源（Sitelink assets），即是以往的網站連結額外資訊。這是眾多素材資源中最為常用的一種，可顯示其他連結，將搜尋用戶直接帶往網站上的特定網頁，每次最多可以顯示4個網站連結，這是眾多素材資源中讓搜尋廣告整體的篇幅最長的，佔據的空間最多，因此吸睛度也最高！根據Google的數據調查顯示，使用sitelink assets，點擊率可以提升20%。網站連結素材資源通常會被視為【迷你廣告】，可以增加網站的總流量。 網站連結素材資源中，允許為每個連結增加說明，這樣可以為搜尋用戶提供更詳盡的信息，增加點擊的機會。這個類型允許最多設置20組網站連結，廣告最多會顯示4組，網站連結的標題說明最多是25個半型字元，而且調查發現，簡潔明瞭的網站連結標題是效果是最好的，而網站的說明最多是35個半型字元。 圖片素材資源 圖片素材資源（Image assets），如果你的產品或服務以視覺吸引客戶的話，加入圖片可以讓你在競爭對手中脫穎而出。因為在眾多顯示在Google搜尋頁結果的廣告中，如果只有你的廣告能顯示圖片的話，更容易吸引搜尋用戶的注意。而Google的調查顯示，使用這個類型的素材資源，可以增加大約10%的點擊率。 不過使用圖片素材資源是有要求的，需要至少有1個月以上的搜尋廣告歷史，才可以使用，另外至少需要提供3張不重複的圖片，請務必提供正方形和橫向圖片，並將最重要的內容放在圖片中央。 摘要素材資源 摘要素材資源（Callout Assets），亦是最常用的類型之一，以往稱之為摘要額外資訊或摘要資訊。除了已經在廣告和網站連結中提及的資訊，您還想突顯產品和服務的某些特定資訊。例如是免運、全天候服務或是保證最低價等等，都是一些不錯的選擇。 最多是25個半型字元，可以選擇你最希望突出的產品或服務特色。最多可以提供20組摘要，每次廣告可以顯示2-4組。 來電素材資源及地點素材資源 來電（Call Assets）及地點（Location Assets）這兩大類型，是實體店家最常用的素材資源之一。以往會被稱作地點額外資訊及來電額外資訊，因為對於行動裝置用戶來說，這兩個素材資源能夠快速地讓手機用戶直接聯繫到店家或是開啟導航。 電話素材資源可方便使用者快速與您聯絡。桌機使用者能查看您的電話號碼，而行動裝置使用者只要輕觸來電按鈕，就能直接致電商家。此外，他們也可以點按廣告前往您的網站。對於企業來說，提供聯繫電話可以增加可信性和信心度，同時亦能增加與客戶溝通的機會。 而有實體營業地點的企業來說，提供地點是增加他們到門市拜訪的機會，搜尋用戶只要點擊地址，就能輕鬆開啟Google Map進行導航。 宣傳素材資源 宣傳素材資源（Promotion Assets）亦稱促銷額外資訊，功能與購物廣告的促銷活動類同。宣傳素材資源很適合用來突顯特賣和特價優惠資訊，無需佔用廣告標題和說明的字元限制。當搜尋廣告的標題及說明字數不夠，你亦想突出促銷資訊時，可以考慮選擇這個功能。Google ads內有提供實用的場合和日期組合供選擇，優惠亦可以折扣一定金額或百分比來顯示等方式。而宣傳素材資源會顯示在廣告下方，並用粗體標示，容易吸引潛在客戶的目光。 上述6種素材資源是現時最常用，除此之外，亦有以下另外5種素材資源，分別是： 網站簡潔素材資源 即是網站簡介額外資訊，這個比較適合在搜尋用戶點擊進入網站之前，讓他們對產品或者服務有大概的了解。不過需要注意的是，網站簡介的內容建議是資訊內容，而非宣傳的內容。 待開發客戶表單素材資源 這個的目的是希望搜尋用戶填寫待開發客戶表但，因此建議在廣告中要提供充足的資訊，因為這樣才能吸引用戶在造訪你的網站前填寫表單。 價格素材資源 即價格額外資訊，這個功能與購物廣告有點類似，即是會先顯示產品價格。優點是可以讓客戶在點擊廣告之前先了解價格，提升廣告獲得的點擊品質。 應用程式素材資源 這個是比較適合推廣應用程式的下載，亦稱應用程式額外資訊，通過在文字廣告中加入連結，直接到達Google play 或App store下載您的應用程式。通常這個會與品牌或是一般的關鍵字搭配使用。 賣家評分 加入您的企業在網路上已經獲得不錯的口碑，例如我的商家（Google My Business），可以考慮使用這樣功能。如若評分低於3.5星時，系統不會顯示在搜尋廣告中。 素材資源的設定 除了在一開始設置搜尋廣告時可以一併增加素材資源外，亦可以在Google ads左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選下拉式選單中的「素材資源」。 點擊後會出現所以素材資源的表格。 按一下加號按鈕，然後便會出現各類素材資源的選項。不過現時Google ads正在對部分界面進行更新，而圖片和地點素材資源則會在2023年稍晚時間完成升級，但這項異動並不會影響廣告或素材資源的成效。 想更好地理解本文內容，請觀看以下影片。 總結 素材資源在廣告行銷中扮演著重要的角色，透過提供更多相關的資訊和增強廣告體驗，能夠吸引使用者的注意力並增加廣告的點擊率和轉化率。這些額外資源可以包括產品圖片、價格、促銷優惠、網站連結和電話號碼等，使廣告更具吸引力和互動性，亦有助於提升廣告的評級和競爭優勢，讓廣告在眾多競爭對手中脫穎而出。經過適當的規劃和優化，素材資源可以成為吸引目標受眾的關鍵因素，帶來更多的業務機會和回報。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

如果網站經常更新，要經常修改文案很麻煩？那麼你就可以使用動態搜尋廣告！要怎麼使用？如何設定？本文將會為你詳設介紹Google 關鍵字廣告進階版技巧DSA。 動態搜尋廣告是什麼？ 動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads, DSA）是Google Ads關鍵字廣告一種，它與傳統的關鍵字廣告（回應式搜尋廣告）有所不同。 根據 Google Ads說明 中心的定義，動態搜尋廣告會根據你網站的內容自動生成廣告目標，並自動更新廣告標題和最終到達網址（Landing Page）。 簡單來說， Google 動態搜尋廣告 會根據用戶的搜尋字詞自動匹配你網站的內容，並且自動更新廣告文案，包括廣告標題和Landing Page。這樣可以讓你的廣告更加符合搜尋用戶的需求，最大化地提升產品的曝光率和廣告效果。 使用動態搜尋廣告有什麼好處呢？ 省時省力 如果你的網站內容很多，如電商有個產品頁面，要為每個頁面設定關鍵字、 出價 及文案相當的麻煩。使用動態搜尋廣告就可以自動生成廣告標題和選擇對應的到達網頁，節省大量的手動設定及管理工作，節省時間和精力。 自動更新 如果你的網站需要經常更新，當網頁內容與廣告設定更新進度不一致的時候就可能會影響廣告成效。而DSA會自動調整廣告內容，確保廣告與最新的網站信息保持一致，這意味著你不必手動更新廣告。 提升流量 DSA可以識別和捕捉未您尚未或沒有設定的Google關鍵字，即使這些詞可能是你沒有考慮到的關鍵字，當搜尋用戶使用相關搜索字詞時，DSA就可以向這些搜尋用戶發送廣告，從而帶來更多流量，另一方面亦彌補了關鍵字廣告無法涵蓋所有字詞的缺點。 提升轉換 如果客戶的搜尋字詞和您的產品或服務相關時，Google ads會依據您網站中最相關的網頁，並自動將用戶引導至最相關的頁面，這就是為何DSA能夠提高廣告的精確度，從而提升轉換率的最大原因。 什麼情況適合使用動態搜尋廣告 既然動態搜尋廣告有這麼多優點，是否所有情況都適合呢？ 推薦使用動態搜尋廣告的情況 電商網站 如果你的網站有大量的頁面、豐富的內容，且更新頻率較高，例如電商網站，DSA確實是最佳的使用情況之一。動態搜尋廣告可以自動抓取和更新廣告內容，這樣你可以確保最新的產品和促銷信息在搜尋結果中被顯示。 需要注意的是，網站結構必須清晰，包括完整且明確的關鍵字和標籤（如meta標籤、H1標籤等），這樣Google的系統才能更好地理解網站內容，從而提高DSA的成效。 促銷活動 無論是電商還是服務業，如果你經常舉辦促銷活動，使用DSA可以更靈活地匹配用戶的搜索需求。DSA能夠即時更新廣告內容，就能夠輕鬆確保促銷活動迅速與相關搜索匹配，從而提高廣告的曝光率和轉換率。 不建議使用態搜尋廣告的情況 我們其實也能看出動態搜尋廣告的特點是由Google系統會 幫您去匹配，但前提是Google對你的網站內容理解是正確的。所以如果遇到以下的情況DSA就不一定適用了： 網站內容不夠清晰或結構複雜 如果网站結構複雜或內容不够清晰，DSA 可能會抓取錯誤的頁面或生成不相關的廣告。 需要嚴格控制關鍵字和廣告文案 如果你需要對每個關鍵字和廣告文案進行嚴格控制，DSA 可能不適合，因為它的自動化特性意味著你無法完全控制生成的內容。 敏感產品或法律限制 如果你的產品或服務涉及敏感內容或受到嚴格的法律監管，你可能需要仔細控制廣告展示的方式和內容，這時 DSA 可能會帶來風險。 轉換路徑需要精細設計 如果您的行業或是客戶的轉換路徑需要精確設計，例如特定的Landing Page設計來滿足某一特定用戶群的需求，DSA可能會導致流量分散，反而會降低轉化效果。 動態搜尋廣告設定教學 如果您的行業及網站適合使用DSA，在設定之前，可以參考以下建議做好準備的工作： 前期準備 改善網站，讓Google 更好地理解力網站的內容 廣告文案請按照目標對象的需求角度出發撰寫 DSA也會觸及其他行動裝置的消費者，所以網站也需要顧及不同使用裝置的展示及使用方便性 確保您的網站是易於Google存取 廣告活動的語言需要以單一語言為準，如果您的網站有多種語言就建議使用不同的廣告活動。 以下是建立DSA的步驟，詳情建議可以參考Google Ads說明中心。由於DSA是無法單獨設定的，所以要使用DSA就需要先設定搜尋廣告活動或是直接在現有的廣告活動上進行設定。 新增廣告活動 登入 Google ads 帳戶，選擇「廣告活動」，「廣告活動」。 然後點選「製作不具目標的廣告活動」 下面有提供廣告類型的菜單選項，「搜尋廣告」，出價設定及後面的步驟與關鍵字廣告設定步驟是一致的。 設定點選「其他設定」，進入「動態搜尋廣告」設定介面 1.如果已經有廣告活動，我們便可點選其中一個廣告活動。 2.廣告活動進行修改，點選「修改」的符號。 3.進入設定的頁面 4.選擇下方的「其他設定」 5.下拉菜單，出現「動態搜尋廣告設定」 6.點選「動態搜尋廣告設定」便可輸入王網站域名以及語言。 建立動態廣告群組 由於DSA的設定是要讓Google可以自動抓取網頁的資訊，要提告Google抓取網頁的準確率，就可以考慮獨立建立動態群組進行投放的動作。 8.這個時候可以為廣告新增廣告群組 9.切換為「動態」 10.為廣告群組進行命名 11.建立指定特定網頁的規則，最後按儲存繼續 製作動態搜尋廣告內容 12.出現製作DSA的介面，分別設定最終到達網址、標題、顯示網址及說明等便可，我們在預覽的地方查看廣告顯示的效果。 總結 如果你的網站情況適合使用動態搜尋廣告，也不訪可以試試Google關鍵字廣告這個進階版功能哦！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

如何註冊Google Ads帳戶？Google Ads 註冊 的時候有什麼需要注意的？Google 廣告 首頁介面如何看？後台經常改版怎麼辦？4大Google廣告機構是什麼？本文將會為你整理好最全面的Google ads 平台使用指南。 如何註冊 申請 Google Ads帳戶？ 要進行Google廣告投放或是使用 Google Ads 內置的關鍵字規劃工具，我們都需要有一個Google Ads帳戶。而且Google ads帳戶是完全免費的，我們只需要有 Gmail 的帳戶就輕鬆註冊直接使用。 建立Google Ads帳號 登入 Google Ads 的網址是：https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/。 我們亦可以透過Google帳戶右上角的「Google 應用程式」下拉式 菜單選擇Google Ads即可進入。 如果我們之前並沒有建立過Google廣告帳戶，我們點擊「立即開始」便可。 填寫商家基本資訊 通常這裡會彈出讓我們直接「建立第一個廣告活動」。 根據上面的提示只需要提供，就能直接建立廣告： 商家資訊 設定廣告 設定預算 在這裡需要填寫自己的商家名稱以及初步選擇廣告點擊後連結的地方。這裡建議可以先選擇「您的網站」這個選項，網址這裡是選填，可以不用提供。 直接選擇「下一步」。 接下來這些步驟，我都建議大家先略過，以為我們這次是先註冊帳戶而非直接建立廣告。所以這些關於「連結帳戶」、「選擇這個廣告活動的目標」等步驟可以選擇先「略過」。 切換至專家模式 在「選擇這個廣告活動的目標」下面，我們會發現「只設定帳戶」的選項。 這個就是俗稱的「專家模式」，這個專家模式的位置會經常變動，名字也會經常變化如「切換成專家模式」、「直接建立賬戶（不建立廣告活動）」等等，指的就是先建立帳戶，待進入Google Ads廣告後台再設定廣告的意思。 確定帳戶設定 這個步驟需要設定帳單的地區、時區及幣別，而這一步需要非常的小心謹慎，因為一旦確認後便無法變更。 建議選擇的時候可以以自己的所在地為選擇，尤其區時的選擇，會直接影響到日後廣告投放的時間選擇。 確認帳戶及付款方式設定 最後確認帳戶所填寫的資料無誤以提供個人或公司付款資訊。 帳戶類型這個設定是永久設定無法更改的，Google系統會透過這個設定驗證稅務及身份資訊，只有2種選擇：機構或個人。 如果帳戶類型是以公司，這個時候可以輸入統一編號。 主要聯絡人是指接收每筆付款資料電子郵件的人，如果Google 付款有任何相關問題，Google會聯絡這裡指定的人，這你只需要輸入聯繫人姓名、電話及電子郵件地址即可。 最後確認 勾選 《Google Ads的條款及細則》便可提交帳戶申請。 Google Ads帳戶就可以申請完成，完成後就可以馬上使用了。 認識Google Ads帳號的4大層級架構 Google為了提升用戶體驗經常都會對後台界面進行改版，而2023年也推出了新版UI，舊版UI則會在2024年8月30日停用。 如果擔心界面難用，其實只要了解Google Ads帳戶結構的設計邏輯就可以了： 廣告帳戶 層級 廣告帳戶層級（Account Level）是Google ads最高的層級，每個帳戶都有一個專屬的電子郵件地址、密碼和帳單資訊。我們只需要點選右上方的頭像便可以進行 不同帳戶之間切換。 如果您有 一 個 Google 帳戶和多 個 Google Ads 帳戶，只要將所有的 Google Ads 帳戶連結至該 Google 帳戶的電子郵件地址，就能省下重複 登入 及登出不同 Google Ads 帳戶的麻煩 如果你在不同的地區投放廣告，支付的貨幣不同，建議可以分開不同的廣告帳戶層架就能更好地處理廣告費用帳單及會計的問題了。 廣告活動 層級 廣告活動層級（Campaign Level）主要是決定廣告顯示位置的各項設定。 建議可以以預算作為份廣告活動層級的原則，這樣可以避免廣告活動或產品等之間互相蠶食預算。 廣告群組 層級 廣告群組層級（Ad Group Level），裡面會包含同一類的廣告及關鍵字。 關鍵字廣告建議可以受眾或是關鍵字主題/搜尋意圖作為分群組的依據。 廣告 層級 廣告層級（Ad）主要就是廣告文案及到達頁（Landing Page）。 使用者 功能介面 新版UI其實在使用者的使用邏輯上更為注重 使用者 體驗。基本上我們可以在5大功能列中找到相應的欄位再進入對應的 頁面。 如果還是找不到您想要的功能，不妨善用Google Ads後台的搜尋欄功能！ 如果想更好地了解Google ads帳戶結構，可以觀看以下影片教學哦！ 常見問題 如何刪除Google Ads帳號？ 在Google ads 帳戶中點選「管理員」圖示 按「賬戶設定」，選擇「帳戶設定」，找到「帳戶狀態」，展開帳戶狀態詳細資料。 最後按 [取消我的帳戶]，便可刪除Google Ads帳號。 Google廣告帳戶取消後裡面的餘額怎麼辦？ 如果廣告帳戶裡面還有餘額，取消帳戶後戶Google會在4-12週內把餘額退還。 總結 現在先註冊一個Google Ads帳戶來熟悉一下吧，認識介面設置邏輯，就無懼改版了！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google廣告文案怎麼寫？關鍵字廣告文案由什麼組成？有什麼技巧可以提升廣告點閱率和轉換率?本文將會為你整理10條實用撰寫文案技巧。 Google廣告文案 什麼是好的文案 我們都知道 Google Ads 中基本上所有的廣告類型都離不開文字，要在珍貴有限的廣告版位中脫穎而出獲得消費者的點擊，文案就是關鍵。 好的廣告文案就是能夠簡單明了傳達商品的資訊，吸引消費者眼光，明確地呼籲消費者盡行下一步行動，同時能提升推廣成效又能節省廣告費用。 但真的能撰寫出這樣好的文案嗎？我們這次就以Google ads 關鍵字廣告為例。 回應式搜尋廣告 關鍵字廣告是以文字為基礎的廣告類型，採用的是回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads），即是我們只需要提供多個廣告標題及說明，系統就會自動為我們進行組合並找出效果最佳的文案組合。 關鍵字文字廣告組成 路徑 廣告最頂端的部分會顯示網址，而路徑是可以更明確地告知消費者它將要到達的地方。 廣告標題 廣告標題是整個文字廣告最吸睛的地方，以藍色的字體顯示，消費者點擊後會進入廣告到達頁（Landing Page）。Google會顯示2-3組標題，需要注意的是每個 欄位是字數限制的，最多 30 個半型字元，廣告主最多可以提供15個 標題。 廣告說明 說明是標題下面的黑色文字，如果搜尋字詞與關鍵字匹配，在說明中會以紅色展示。作用是補充說明資訊、特點或價值，鼓勵消 費者點擊。Google會顯示2個，每組最多90個半型字元，廣告主 最多可以提供4個。 素材資源（廣告額外資訊） 這部分是會顯示在廣告標題說明的下方或旁邊，種類很多現時共有14種，圖片、網站連結、摘要、地址等。由於這屬於額外的廣告資訊，因此版面更大，視覺上更吸引，但素材資源並非每次都顯示。 寫好Google關鍵字廣告文案的重要性 增加點擊率 Google的廣告收費方式為用戶點擊後才會收取費用，因此Google會根據演算法評估你的文案的的品質推算出預期點擊率，因此文案是提升點擊率的關鍵之一。 提高品質分數 關鍵字廣告是以 競價 為遊戲規則的行銷方式，要提升廣告顯示的位置獲得更多的曝光就可以從出價及品質分數入手，而廣告文案會影響著預期點擊率及相關性進而影響著品質分數。相關性更多是指廣告與搜尋用戶的需求相符，所以透過關鍵字研究並不適當的關鍵字加入文案中可以提升相關性，增加點擊廣告的機會。 節省關鍵字廣告費用 承接上一個觀點，關鍵字廣告費用計算方式： 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以當品質分數越高，廣告實際的成本就越低，節省廣告預算。 關鍵字廣告文案撰寫10個實用技巧 既然關鍵字廣告內容文案與廣告效果密切相關，那麼我們怎麼才能撰寫出高效的文案呢？不妨參考一下技巧： 確定目標受眾 在撰寫廣告文案之前，首先必須確定目標受眾、客群是誰，這意味著需要了解您的產品或服務對哪些人有吸引力，他們的性別、年齡、興趣和價值觀是什麼。這些資訊能幫助您撰寫針對性更強的數位行銷廣告文案，以精準打動目標受眾的痛點。 好的廣告文案不僅僅是介紹產品或服務的功能和特點，更重要的是能夠解決消費者的問題。簡單理解就是你的廣告文案是符合消費者搜尋意圖的，這樣能夠讓消費者對您的廣告產生共鳴，並增加他們進一步了解的動機。 在撰寫廣告文案前我們不妨先思考以下問題： 1.這個產品或服務能解決什麼問題？ 2.消費者會因為使用我們的產品或服務而獲得什麼好處？ 3.我們的產品或服務有什麼獨特之處，讓它與眾不同？ 4.消費者可以從我們的產品或服務中獲得怎樣的價值？ 透過回答這些問題，可以於廣告文案中加入相關文字內容吸引他們點擊網頁。 關鍵字研究並加入文案內增加關聯性 進行關鍵字研究探索最重要的找出與品牌的產品或服務相關的熱門搜索字詞，通過找到符合搜索者意圖的相關關鍵字和詞彙。找到具有高搜索量和適度競爭的關鍵字，將這些關鍵字優化到廣告標題及描述中，當用戶搜尋關鍵字時便能與你的廣告匹配成功。 最常用的免費工具包括是Google Ads的關鍵字規劃工具、Google Search Console及Google trends，他們都能提供很多關鍵字靈感及數據支持。 我們可以透過把關鍵字按照搜尋意圖建立不同的廣告群組，並這些關鍵字時我們就可以把這些關鍵字加入廣告標題及說明內，增加關聯性。 情緒觸發 情緒觸發是由emotional trigger翻譯而來，是網路行銷及文案撰寫的一個常用技巧，即是透過一些可以喚起消費者共鳴的語句來激起情感反應及產生興趣、引起消費者主動點擊。這可以是金句、疑問句、倒數、名額有限等形式。 痛點、需求直接寫在文案上 與其浪費文字去描述產品的特征，大小，顏色，功效，倒不如針對客戶的希望急切接觸的問題的方向描述，讓消費者看到後馬上產生共鳴的效果來得更快。 加入價格、促銷甚至價格等資訊 如果本身商品正在進行促銷活動，就可以把折扣優惠、免運、買一送一、限時優惠等字眼直接放在文案內，這些都是可以馬上吸引眼球的方式。甚至可以把有競爭力的價格寫在標題上，不但可以透過價格過濾客戶，還可以藉此來吸引更多客戶提升轉換率。 明確的CTA 行動呼籲（Call to Action）是廣告的重點，因為它指清晰的告訴消費者你希望下一步進行哪些活動。 使用具體的行動詞彙 在呼籲行動中使用具體、動態的行動詞彙，例如「購買」、「訂閱」、「立即申請」、「訂購」、「參加」等，以清楚指示讀者應該做什麼。 營造緊迫感 在呼籲行動中使用詞彙或片語，強調行動的迫切性，例如「現在就行動」、「今天限時優惠」、「庫存有限，抢购完即止」。這樣能夠激發讀者的行動慾望，使他們感到有必要立即行動。 提供明確的價值主張 價格與呼籲行動相結合，清楚地傳達從行動中受眾可獲得產品的價值和好處。例如，「立即註冊，享受免費30天試用期」、「立刻下載，獲得專屬折扣」。這能夠強調他們行動的價值，讓他們更有動力採取行動。 使用引導語： 呼籲行動中使用引導語，例如「點擊連結」、「填寫表格」、「致電我們」，幫助讀者明確了解如何執行所需的行動。這樣可以提供指導，降低門檻，讓讀者更容易跟隨指示採取行動。 善用回應式搜尋廣告的特點 既然AI及機器學習是Google現時主推的功能，我們就更應該善用回應式搜尋廣告的特點，把 15 則標題及4則說明寫好寫滿，系統會自動為你組合及最佳化。 盡可能提供素材資源 素材資源不但能為廣告提供更多關於產品和服務的內容，廣告的篇幅也相對比較長，讓廣告被點擊的機會提高。不妨可以盡量為廣告更多的素材資源，提升品質分數來增加素材資源顯示的機會。 標題和說明中的隱藏功能 關鍵字廣告的標題和說明都有一些隱藏的功能如DKI（關鍵字插入功能）、倒數計時工能。 如果想更好地理解本文的內容，可以點擊觀看以下影片教學哦！ 總結 不妨嘗試一下上述10條撰寫文案技巧，提升廣告的推廣成效吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

這篇文章你會學到什麼是Gooole Ads？它有什麼特點與其他行銷方式有什麼區別？如何才只能透過Google ads精準投放？8種廣告格式的介紹以及新手應該如何使用和搭配這8種廣告類型。 Google Ads是什麼？ Google Adwords升級為Google Ads Google Ads 廣告，我們常稱為Google 廣告 又或者是 谷歌廣告，是至今轉換率最高的數位廣告。不過有很多人也會稱它為 Google Adwords。 2018年Google Adwords已經改名為Google Ads，這並非只有名字更新而已，Google對這個廣告平台進行了革命性的改革，包括提供更多的廣告類型、功能以及加入更多的AI元素。 只是習慣稱它為Google adwords而已，如果你在網路上看到的是Awords教學，不用擔心，他們是一樣的。 Google 廣告 帶來的是付費流量 Google廣告就是透過購買流量到你的網站，這是跟自然流量沒有關係的。而且Google多數會以點擊收費，所以也有一個熟悉的名字PPC（Pay-Per-Clck）。 Google廣告成效比 SEO 快多了 說到付費流量應該很多人會與SEO（Search Engine Optimization）進行比較，SEO則是另個一種行銷方式，主要是透過優化網站各種元素來提升網站的自然流量。雖然自然流量是免費，但是SEO至少需要3-6個月才起效，相比Google Ads預算投入了就能快速增加曝光和點擊甚至轉換。 絕大多數的企業會選擇先以Google廣告為先，再結合SEO提升行銷效果。 Google 廣告完全由你控制 投放Google廣告最大的優點是你可以完全控制，企業可以全部自己進行設定及操作，無需要透過中間機構。廣告內容如廣告文案、廣告費用，顯示在哪些目標客群面前，甚至自己決定透過什麼關鍵字來觸發廣告，每次觸發廣告的成本都有主控權。 這 對於 中小企 來說 絕對是最重要的原因，即是小預算還是能與龍頭企業PK。 競價是Google廣告的遊戲規則 Google廣告最大的特點是競價為基礎，即是為可以觸發你的廣告的關鍵字出價。而Google 關鍵字規劃 工具系統會提供提供每個關鍵字的平均點擊成本（ CPC ），我們就可以透過這些數據來決定出價，而這個出價也會決定我們是否能顯示在SERP的首位。 而這些CPC主要是由行業、相關關鍵字的搜尋量以及不同的Google廣告類型決定。以下是Wordstream關於美國2023年不同行業平均點擊成本統計。 簡單理解，Google Ads就是向那些尋找你所提供的產品/服務的搜尋用戶展示廣告。 Google 廣告 策略入門需知 成功的 Goolge 廣告 策略 雖然我們可以全權控制Google廣告，但沒有策略地進行多半也是在浪費預算。要精準投放 Google 廣告 就把握三個【對的】： 在對的人面前展示廣告 在對的地方展示廣告 在對的時機展示廣告 所以根據我們的經驗，要做到上述三個【對的】，就可以從以下這些方面去研究和著手。 目標客群/受眾（Target Audience） 定義出你行業、你的產品/服務的目標客群。 關鍵字研究（Keyword Research） 進行關鍵字研究，這樣才能選擇出哪些關鍵字是你需要出價的。 Google廣告活動類型（Types of Google Ads） 每種廣告類型不用的展示位置，在行銷漏斗中都有不同的作用，我們就選擇適合的廣告類型進行投放。 高品質廣告文案（High Quality Ad Copy） 廣告文案會影響廣告的點擊率，文案也是需要精心設計。 出價策略（Bidding Strategy） Google設定的是日預算，出價策略是整個廣告成功的關鍵，因為它會影響廣告是否可以達成你設定的目標。 衡量指標（Measure Metrics） 要評估廣告成效，了解和明白各項指標的意義如 廣告曝光 率、點閱率（CRT）、品質分數、ROAS（廣告投資報酬率）等非常重要，透過追蹤這些指標的表現才能有方向地調整優化。 這些都不用擔心，我們接下來的章節都會為大家一一說明。不過我們現在先來了解一下最基本的Google 8種廣告類型。 Google Ads 8種 廣告類型 關鍵字廣告（Search Campaign） Google 關鍵字廣告 也稱為 搜尋廣告 。 它只會顯示在一個地方就是Google搜尋結果頁（SERPS），以文字為基礎的廣告類型，所以提供吸睛的廣告標題及說明是相當重要的。 Google每天處理3.5億筆搜尋，所以透過關鍵字廣告把你的品牌或產品顯示在每次的搜尋結果，可以為你帶來相對可觀的網站流量。 來電廣告（Call-only Ad） 來電廣告是關鍵字廣告的其中一種，只會顯示在手機裝置上，搜尋用戶可以直接透過廣告上的電話按鈕直接撥打給企業。 購物廣告（Shopping Campaign） 購物廣告是轉為電商而設的類型，主要是圖片為基礎的廣告類型，會顯示產品圖片、標題、價錢、商家名字及評價等，產品的列表會顯示在SERP的頂部有右邊顯眼位置。 多媒體廣告（ Google Display Network ） Google多媒體 廣告我們更習慣成為 GDN ，主要是在Google超過300萬個合作夥伴網站或App中顯示，也會在Google自己的管道Youtube和gmail顯示。 GDN可以自行提供符合要求的圖片尺寸素材或是採用回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告指的是我們只需要提供素材，Google 會自動調整和適用不用的廣告格式及版位以取得最佳的效果。 影片廣告（Video Campaign） 廣告主要在YouTube投放，所以也會成為YouTube廣告。主要是根據觀眾平常收看的影片或頻道作為依據來有針對性地投放。現時Youtube廣告有提供6種不同的廣告影片格式，更多是應用在建立消費者的品牌意識，增加產品在腦海中印象： 串場廣告（Bumper） 最常見、效果及觸及率最好的一種，最長為6秒，在影片播放前、後或期間播放。 動態內廣告（In-feed） 位於YouTube首頁推薦內容或是相關Youtube影片旁邊或是搜尋的位置放送的廣告，沒有長度限制。 可略過的串流內廣告（Skipable in-stream） 最長30秒，播放5秒後可以選擇略過的廣告，影片播放前、後或期間播放。 不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream） 最長30秒，觀眾不可略過，影片播放前、後或期間播放。 串流外廣告Oustream 廣告並不在Youtube上播放，而是在Google影片合作夥伴網站或應用程式中放送，播放超過2秒才收費。 刊頭廣告Masthead 位於Youtube首頁推薦內容頂部以靜音模式播放，最長為30秒，但需要提前向Google業務代表預訂。 應用程式廣告（APP Campaign） APP廣告主要是在其他App上投放廣告，讓更多有類似性質的目標客戶下載應用程式，使用於已經上架Google Play或App Store的應用程式。 最高成效廣告（Performance Max） 簡稱為Pmax，是Google 2021年推出主打AI機器學習的廣告類型，集合上述所有廣告類型的特點、格式、管道，只要提供廣告素材及明確的轉換目標，由Google為你全權選擇廣告類型、製作廣告內容、在適當的時機展示廣告，目的就是為你正確更多的轉換。 需求開發（Demand Gen） 需求開發廣告是2022年由探索廣告升級而來也是主打AI機器學習，主要在Google自家產品中投放，除了探索、Gmail及YouTube外，更主要的是在YouTube Shorts上投放，作用是誘導消費者的潛在需求。 智慧型廣告（Smart Campaign） 智慧型廣告主要是為本地商家而設，也是AI機器學的其中一種應用，有Google選擇廣告顯示類型及格式，較為常見的是Google Map。如企業以提升店訪及來電為目標，可以考慮這種廣告類型。 Google Ads廣告投放教學 Google Ads的各種廣告類型都有各自的特點，應該如何選擇才最適合？應該以哪一種廣告開始？選用多少個廣告格式才適合？ 這個問題應該是很多入門Google廣告人士都會問到的。以下是一種結合行銷樓多不錯的Google Ads應用策略模式，可以多多參考： 不論是電商或服務業，我們可以先從行銷漏斗底部開始。使用關鍵字廣告或是購物廣告找到更多客戶，獲得更多的轉換數據。 當有客戶進入網站但未完成轉換（購買或訂閱、下載電子報指定轉換動作）時，我們可以透過GDN或影片廣告來實現再行銷，除此之外搜尋廣告再行銷名單（RLSA）也可有再行銷功能。 當我們知道掌握會產生轉換的目標客群數據時，我們就可以透過GDN、影片廣告根據這些轉換客戶成交的特質去找到更多更多類似的客戶。 當我們有足夠的轉換數據及預算時，我們就可以考慮使用Pmax來提升 轉換率 。 最後當上述廣告類型都打好打滿還有廣告預算時，我們不訪可以考慮使用DG來讓消費者產生對品牌或產品的慾望，發掘更多客戶。 立即觀看以下關於Google廣告8大類型的介紹幫助理解吧！ 總結 現在就註冊Google Ads帳戶來試一下它的威力吧。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

GTM是什麼？為什麼行銷人都要掌握Google Tag Manager這個代碼管理工具？應該如何安裝GTM？如何通過GTM設定Google ads的轉換追蹤？超詳細的步驟，讓你輕鬆上手！ GTM是什麼？ 設定追蹤碼 不論你使用Google Ads還是SEO，最終的目的都是希望客戶可以在你的網站上面發生轉換。而設定轉換追蹤就可以透過追蹤轉換數據來不斷調整和優化行銷策略。 通常追蹤碼會有兩組分別是： Google 代碼（Global Site Tag），網站最基本的代碼。 事件代碼（Event Snippet），即是你自己定義的轉換動作，只要安裝了這個事件代碼，Google才會知道你所設定的轉換動作究竟是什麼。 你應該已經試過設定追蹤碼，感覺難度還可以接受，跟著步驟做就好了！ 不過隨著行銷及分析工具越來越多，你可能就會陸續發現以下的問題: 埋設的程序不簡單，每次埋設都要看著教學影片做，速度太慢了； 工具越多，埋設的追蹤碼越多，已經搞不清楚每個追蹤碼的來源以及用途； 因為埋設了太多的追蹤碼，導致網站的載入速度越來越慢，影響用戶體驗； 數據太多，但是根本不知道數據應該怎麼看，有什麼意義，無法在同一的後台檢視； 你可能遇到還不止這些，求助工程師，但也不知道從何說起...... 究竟有沒有一些工具可以統一管理這些追蹤碼？一個平台可以統一修改、增減、檢視，重點是無需每次都要看著教學影片來埋設追蹤碼？ Google Tag Manager GTM（Google Tag Manager），即是Google代碼管理工具，它是一套由Google推出而且免費的代碼管理系統，設定及部署Google的產品及第三方的代碼。 複雜的埋設追蹤碼程序只需要盡行一次，把GTM埋設在你的網站上面，你就可以透過GTM統一管理和整合網站上的追蹤碼，包括最常用的Google Ads、GA4、FB Pixel；而且你只要在GTM上簡單地選擇你希望的追蹤事件例如點擊、提交表單、加入購物車，都無需額外再埋設事件代碼了；你還可以透過GTM統一檢視追蹤數據。 GTM的優勢 簡化代碼管理 這是GTM最大的優勢，如果你沒有使用GTM，你每次使用新的第三方工具，你都需要到網站後台埋設追蹤碼，每個追蹤的事件亦需要埋設時間代碼。先不說埋碼是否複雜，但至少聽上去每次這個詞已經感到恐懼。 透過GTM你只需要進行一次的埋碼便可解決所有追蹤碼設定，集中在GTM平台進行管理，即是沒有工程師的協助也能容易完成。 提升網站速度 網站的載入速度是影響搜尋用戶體驗的重要因素。當網站的後台埋設了大量的追蹤碼時，就會增加了網頁讀取的時間從而減慢了網站的載入速度。而GTM的集中管理就無需把代碼寫入Html中，不論你有多少個追蹤碼都不會影響載入速度。 減少埋碼的錯誤機率 我們都知道要檢查追蹤碼是否安裝成功需要等網站發佈後才能確認。而GTM則有提供預覽功能，我們就可以在網頁發佈前提前偵錯，及時修改。如果日後有發現新的錯誤，還是以選擇還原最初的版本。 GTM的運作原理 要理解GTM的運作原理，我們就需要理解以下這些組成要素： 帳戶（Account） 是GTM中最高的層級，一個帳戶可以管理多個容器。一般來說，一家公司通常只需要一個帳戶就足夠了，而一個帳戶之下可以根據管理的網站數量來設定相對應的容器數量。這樣就可以同時追蹤這些網站的行銷成效。 容器（Container） 容器就是用來放置代碼的地方。可以把容器比喻成一個盒子，你可以把這個網站所有需要管理的代碼、觸發條件都放在這個盒子裡面，透過 GTM 管理這個容器。這樣就可以方便地添加、更新或刪除各種追蹤碼，而不必每次都修改網站的原始碼。 代碼（Tag） 「代碼」是指由分析、行銷和支援供應商提供的程式碼片段。簡單理解，就是用來記錄訪客在網站上的特定行為，而最常見的其中一個用途就是把這些信息回傳到第三方工具，用來分析行銷活動的成效。 通常代碼會有幾種類型：交易、事件、社交、計時、裝飾表單、裝飾連結及網頁瀏覽。 觸發條件（Trigger） 即是需要定義代碼被觸發的規則，可以把觸發條件理解成導火線，當訪客發生了指定的動作後，便會觸發條件，這個時候就會告訴系統什麼情況下開始收集資料並回傳給第三方分析工具。 這些觸發條件可以根據追蹤的目標類型分為：網頁瀏覽、點擊、表單提交、網頁捲動、網頁影片（如Youtube）或是自定義的觸發事件。 而觸發條件是由以下三個組件組成，要更好地理解，我們就假設我們這次追蹤的事件是： 表單提交。 變數（Variable） ● 這個是由我們自己定義觸發條件執行的規則，即是告訴代碼在這個時候開始收集數據並回傳。通常會分為內建變數（Bulit-in Variables），就系統預設的觸發方式；另外就是自訂變數（User-defines Variables），即是可以根據我們自己的需求特別定義。通常選擇內建變數已經就已經能夠滿足大部分的追蹤需求。 ● 在表單提交的情境中，可能使用的變數是表單提交的頁面 URL 或特定的表單元素。 運算符號（Operateor） ● 這是定義變數與值之間的關係，可以讓系統判斷觸發條件是True或是False。常見的包括等於（equals）、包含（contains）及未包含（does`t contains）。 ● 在表單提交的例子中，可能使用的運算符號是等於或包含。 值（Value） ● 定義變數的內容，如出現特定的數字、指定的網頁，就會觸發代碼收集數據。 ● 在表單提交的情境下，可能的值是特定的表單提交頁面的 URL 或表單元素的識別符。 舉例來說，如果您希望當用戶在購物車頁面的 URL 包含 "Contact-form" 這個關鍵字時觸發條件，可以這樣設定： 變數：{{form ID}} 運算符號：等於（Equals） 值：Contact-form 這樣當網站的表單 ID 等於 "contact-form" 時，觸發條件就會滿足，代碼就會被觸發。 如果想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片： GTM教學（上）：GTM安裝 了解GTM的運作原理後，我們馬上來安裝和使用GTM吧。基本上會分為兩大步驟：安裝GTM以及使用GTM追蹤事件。 1.帳戶設定 我們可以登入代碼管理工具，然後建立帳戶。（你只需要有Gmail帳戶便可直接進入。） 2.容器設定 在容器中我們需要輸入我們的網站，並選擇正確的類型。按建立之後便會進入條款的頁面，記得要勾選下面的同意。 3.GTM安裝到網頁中 GTM只需要進行一次埋碼便可。視窗會跳出程式碼，需要分別貼到網站的<head>及<body>的部分。如果你的網站是使用Wordpress，不妨可以安裝外掛HFCM（Header footer code manager）協助。如果想了解wordpress如何安裝外掛，可以參考這個影片教學。 4.確認安裝 要檢查GTM的程式碼是否已經設定完成，我們就可以安裝外掛Google Tag Assistant來檢查在網站上是否已經安裝完成。 GTM教學（下）：GTM事件追蹤 - Google Ads 在進行追蹤事件的時候，我們需要先弄清我們希望追蹤事件的邏輯。以Google Ads追蹤網站訪客提交表單為例，我們在設定之前及需要分析清楚整個事件的發生順序才能有效設置。 5.追蹤事件的邏輯順序分析 以提交表單為例，當訪客在網頁上填寫表單並提交後，通常就會到達Thank You Page（感謝頁）。這個時候我們就可以把訪客瀏覽感謝頁作為觸發條件，這樣系統就會收集數據並回傳。清晰了事件後我們便可以進行後續步驟的設定了。 6.新增代碼 我們可以直接在GTM界面選擇「代碼」的功能開始。進入代碼的功能，會有兩個需要我們設定包括是代碼設定及觸發條件。我們按照順序來設定即可。 關於命名方面，建議可以按照時間及平台的方式來命名，這樣可以方便日後從名字就能清楚知道轉換追蹤的類型及來源。 7.選在代碼類型 新增代碼後，我們便需要選擇代碼類型。這次我們是以希望追蹤Google Ads廣告投放後提交表單的效果。我們在選擇代碼類型就選擇「Google Ads」，然後「Google Ads轉換追蹤」。 8.設定轉換ID及標籤 當我們第一次設定的時候，先需要建立轉換連接器代碼。我們選擇「建立」然後進行清晰命名如Google Ads Linker，然後按「儲存」便可。 我們在Google Ads設定轉換追蹤的代碼設定的部分，我們就可以選擇「使用Google代碼管理工具」，找到相對應的「轉換ID」「轉換標籤」分別填寫到對應的地方。而下面的填寫選項主要是與Google Ads設定的轉換追蹤是一樣的。 9.新增觸發條件 完成了代碼設定就可以進入觸發條件的設定。所以我們就可以把訪客填寫表單完成後到達的頁面Thank you page的瀏覽作為觸發條件。 進入新增觸發條件，進行命名為「Thank you page viewed」，然後選擇觸發條件類型「網頁瀏覽。 觸發條件的設定，選擇「部分的網頁瀏覽」，當中需要設定變數、條件及值。我們就可以選擇是當網址包含Thank you的字，便可觸發條件。 10.預覽 當代碼和觸發條件都設定完成後，我們便可以看到我們剛剛所設定的在GTM界面中顯示，這個時候我們就可以通過右上方的預覽來測試代碼是否成功安裝。 11.提交 測試後我們需要按「提交」，上述步驟所設定的代碼才算是完成。 總結 任何廣告都需要不斷追蹤數據，利用數據分析來不斷優化。而GTM就可以簡化代碼的繁瑣步驟，不妨多使用GTM這個工具，提升廣告的效果吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google 廣告有多少種廣告類型？每種廣告類型的使用情況是什麼？如何使用才最好？本文會詳細介紹Google廣告最新的8大廣告類型以及可以讓你更好了解Google廣告投放的知識和技巧。 Google廣告 8大類型 現時Google廣告有8種廣告類型，每一種都有自己的適用情況。而最多人使用的就是關鍵字廣告。 Google關鍵字廣告（搜尋廣告） 關鍵字廣告(Search Campaign)亦稱為搜尋廣告，是Google Ads中最常用的一種。它是根據搜尋用戶在Google中輸入的關鍵字、詞組或詞語，以及地理位置、時空等條件，來顯示相關廣告內容。這種廣告模式的特點是，廣告主只有在用戶點擊廣告並訪問其網站時，才需要支付費用。 在眾多廣告類型中，搜尋廣告能夠收集最多的數據，所收集的數據能夠用於其他廣告活動的數據基礎，亦因此被譽為第一支以及是從頭到尾的廣告活動。 關鍵字廣告通常會顯示在搜尋結果頁的最上及最下的部分，有【廣告】的標誌，一般為上面4則，下面3則的模式，因為不同排名的位置都會影響點擊率，排名第一的有2.1%，第二則有1.4%，因此廣告主都會爭取更高的廣告排名從而提升廣告的點擊率。 關鍵字廣告的重點在關鍵字的選擇，建議可以使用Google Ads免費的關鍵字規劃工具選擇關鍵字，這樣就可以提升品牌或產品在消費者面前曝光的精準度，從而提升轉換率。 關鍵字廣告顯示有兩種模式分別是： 回應式搜尋廣告 回應式搜尋廣告即是你提供廣告素材,由Google透過機器學習和AI為你找出最佳的廣告文案最佳搭配。搜尋用戶每次搜尋看到的廣告標題及說明可能都不會相同，但好處是可以節省測試文案的時間，提升效率。 動態搜尋廣告 動態搜尋廣告即是Google會根據你網站中的資訊作為廣告的內容，好處只要你網站有更新產品或服務資訊，Google也可以馬上透光廣告曝光，這樣甚至關鍵字的選擇也可以省去。 Google購物廣告 購物廣告（Shopping Campaign）是電商或是實體店家最常用的類型之一，與關鍵字廣告類同，當消費者搜尋中輸入關鍵字如「跑鞋」時，出現在SERP最上方或右方的就是購物廣告，它的位置甚至比關鍵字廣告更高。它會以產品圖片、名字、價格的形式出現，消費者便可以馬上透過這些信息了解產品，點擊便可進入電商網站購物。 使用購物廣告的時候需要注意由於顯示價格，亦會容易引起競爭對手的削價競爭，所以選擇產品時就需要注意了。 透過合理搭配購物廣告和關鍵字廣告，可以大大提升產品的銷售業績。 Google多媒體廣告（GDN） Google Display Network Campaign即是Google多媒體廣告聯播網，我們多數會簡稱為GDN。GDN是透過圖片、動圖、影片、文字展示，在超300多萬個網站、應用程式和Google自己的管道（Youtube、Gmail）接觸到目標客戶。 GDN有兩大使用時機：產品或品牌剛推出時，增加曝光可以加深在消費者的印象，提升其他廣告類型如關鍵字廣告的成效。亦可應用在再行銷向進入網站但未完成付款程序的客戶再次曝光，鼓勵進一步 行動。 GDN亦有回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告兩種形式。除了特別設定外，一般都是採用回應式多媒體廣告，這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。而靜態圖像自行準備符合尺寸的素材。 Youtube廣告（影片廣告） 根據最新Digital 2024的研究指出，Youtube廣告顯示可以觸及的台灣用戶高達2020萬人。這個數字高於其他社交平台如IG、FB等。使用Youtube廣告可以獲得大量的曝光，而且每千次曝光的成本相當便宜，是增架曝光率的好工具。 現在主要有6款的影片廣告版位可以設定： 串場廣告（Bumper） 最常為6秒，主要是在影片開播前、結束後或是播送期間放送的，觀眾是無法略過廣告的，這時最受歡迎而且觸及率效果也是最好的一種。 動態內廣告（In-feed） 主要是在Youtube首頁推薦內容、相關Youtube影片旁以及Youtube搜尋的位置放送的廣告，它並沒有長度的限制。 可略過的串流內廣告（Skipable in-stream） 主要是在影片開始前，結束後或是播放期間投放，正如名字一樣，觀眾是可以略過廣告的，不過是廣告播放5秒後才能略過，雖然沒有長度限制，但建議是少於 3分鐘。因為可以略過，所以是當影片觀看達30秒或是有跟影片活動才需付費。 不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream） 最常為30秒，在影片開始前、結束後或是播放期間放送，觀眾是服務略過。 串流外廣告Oustream 這是唯一一種不在YouTube上播放的廣告，主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放送，且是播放時間超過2秒才需要付費。 刊頭廣告Masthead 如果希望在短時間內觸及大量的目標客戶 ，例如說你要推廣促銷活動，這個方式就最為適合。因為它主要是在Youtube首頁推薦內容的頂部，以靜音的模式播放，最常為30秒。不過這種方式只開放與Google業務代表進行預訂才能使用，所以多數是大型企業會使用。 影片廣告與GDN的應用原來很相似，可以應用在產品或品牌的曝光以及再行銷，隨著使用YouTube的人數越來越多，影片廣告是未來的大趨勢。 App 廣告（應用程式廣告） 應用程式廣告（App Campaign）類型主要是針對特定的廠商APP廠商。只要你有在APP Store或Google play上架應用程式，透過廣告可以讓更多人下載。 最高成效廣告 最高成效廣告(Performance Max)亦稱Pmax，這是Google 2021年才推出的廣告類型，屬利用機器學習和AI技術來自動組合素材、搭配不同的廣告類型、在最佳的位置顯示的廣告。你只需要提供你要達到的轉換目標，提供素材，所有的都交由Google來為你完成。 Pmax是現時Google Ads種最為厲害的廣告活動，如果希望獲得更多的轉換，選擇Pmax就最適合，不過Pmax更多的是應用智能及自動化，所以我們可以控制的地方並不多。Pmax雖然現在已經取消了需要過去30天有30組轉換數據才能使用的條件，但是為了讓Google更好地知道你要的轉換是什麼，還是待有30組轉換後才使用較好。 智慧型廣告 Smart Campaign與Pmax比較類似，亦是利用了利用機器學習和AI技術來自動為企業找到更多點擊的廣告類型。智慧型廣告是本地商家及實體零售商的不錯選擇，不過需要注意的是需要與Google我的商家結合使用。 智慧型廣告在使用上，對於一些希望以小預算嘗試Google 投放廣告的企業來說，是一個不錯的開始選項，尤其對於那些是希望獲得來電或到訪店面的商家，只需要簡單設定，甚至連官網都不需要就可以投放。同樣由於是Google系統自動進行，因此我們對智慧型廣告控制的地方也是不多。 需求開發廣告 需求開發Demand Gen Campaign，是2023年8月由原來的探索廣告進化而來。而Demand Gen比較類似Facebook或是IG廣告，以視覺為主，所以提供的素材是關鍵，而在視覺系素材如圖片、影片中，Demand Gen強調的更多數影片素材，而在DG廣告投放的管道除了原來的探索、Gmail外，現在最多的地方是YouTube Shorts。 在使用上更多是激發或是誘導消費者的需求，建議在其他廣告活動都使用了還有額外預算之下使用較好。 如何選擇適合的 Google 廣告活動類型？ Google Ads現在有8種廣告類型，每種都有各自的特點和適用情況，應該選擇哪一種呢？ 我們不妨把企業的情況結合行銷漏斗來分析各種廣告活動類型的搭配，請記住行銷策略講求的是不同工具、不同技術的結合，而Google廣告策略亦是一樣。你不妨可以把握以下建議： 不妨把關鍵字廣告作為你的第一支廣告來收集更多的數據； 如果你是電商，不妨可以結合關鍵字廣告和購物廣告提升業績； 當品牌是全新的，產品新推出的時候，人們對你還沒有任何印象，你可以通過GDN或是影片廣告來讓他們對你建立印象，同時結合關鍵字廣告使用 GDN及影片廣告進行再行銷可以提升轉換 當帳戶有足夠轉換數據時使用Pmax效果最好 當你上述的廣告類型都已經做好了，預算還充足的情況之下，你可以選擇DG來誘導更多客戶的需求。 如果要更好地掌握Google廣告的投放技巧，就需要更深入地了解Google 廣告了。 什麼是Google 廣告？ Google Ads 是什麼？ Google Ads，我們常稱為Google 廣告 又或者是 谷歌廣告，在2018年前它是叫作Google Adwords。 因為以前的廣告類型並不多，主要是以關鍵字廣告為主。現時Google廣告已經進化為多種類型的跨平台廣告投放系統，除了主要的Google搜尋引擎外，亦有Youtube、Google Map等Google合作夥伴，我們只需要透過Google廣告便可進行多個平台的廣告活動投放及管理。 另外Google廣告多數是以點擊才收費（ pay -per-click）的模式，所以它亦有一個熟悉的名字PPC。 與SEO、SEM 行銷有什麼關係？ 不少剛入門行銷的人都會經常聽到SEO和SEM，Google廣告與它們之間有什麼關係呢？ SEM即是Search Engine Marketing搜尋引擎行銷的意思，指的就是利用搜尋引擎進行行銷的手法，而這裡的搜尋引擎主要是以Google為主，這包括付費和非付費的方式。所以理論上SEM它是包括付費方式Google Ads的部分廣告類型（多數指關鍵字廣告）以及非付費方式SEO兩種方式。 後來人們更習慣把Google廣告稱為SEM。 SEO指的是Search Engine Optimization搜尋引擎優化，透過網站結構優化、提供實用內容等方式提升網站在搜尋引擎排名的方式，與Google廣告最大的區別是SEO無需付費。 Google Ads有用嗎？為什麼建議企業投放Google 廣告？ 短時間內快速提升曝光 Google是全球最大的搜尋引擎，根據Similarweb搜尋引擎市佔率的統計，Google以90.68% 遠高於 第二位的Bing，而且每天有Google處理35億次查詢。透過Google廣告上宣傳便可以馬上獲得大量的曝光機會，而且Google廣告點擊才收費，即是用戶沒有點擊，他們仍然可以看到的品牌或產品，從而提升品牌的知名度。 精準鎖定你的目標受眾 Google內部掌握了大量的數據，Google廣告亦可以運用這些Google Indexed Data去更精準地鎖定目標客戶，例如可以根據受眾的興趣、愛好、位置、語言、使用裝置，甚至曾經搜尋過的字詞、一天中的特定時間這些特征去投放廣告。這樣企業就可以更好地利用廣告預算提升推廣成效。 完全掌控廣告預算 這對於中小企來說絕對是最重要的原因，點擊才付費的模式，如關鍵字廣告，你可以透過關鍵字的選擇到廣告文案都會影響用戶是否點擊，即是小預算還是能與龍頭企業PK。另外企業亦可以利用這個特點是追蹤廣告的成效進行優化，進而提升廣告成效。 佔據搜尋結果頁最顯眼位置 要提升網站到搜尋結果頁SERP第一位可以透過SEO的做法，但亦可以透過Google廣告。而且Google廣告的版位一般都在頂端或右邊的最顯眼的位置，即是你的競爭對手透過SEO的方式排名在第一位，你使用廣告的話，你顯示的位置仍然會比它告，比它顯眼。 Google Ads 廣告帳戶結構 在Google廣告的投放中，廣告帳戶結構也是一個重點的概念。 Google Ads可以分為4個層級包括帳戶層級、廣告活動層級、廣告群組層級以及廣告層級。 當中廣告活動層級是控制預算的層級，而廣告群組則是可以提升廣告關聯性的重要層級。 Google 廣告投放設定教學 既然關鍵字廣告是第一支也是從頭到尾的廣告活動類型，我們現在就從註冊Google廣告帳戶開始教大家進行廣告設定。 建立 Google Ads 帳戶 首先我們可以進入Google Ads的網站，讓後按【立即開始】。在這裡會彈出一個對話框讓我們直接開始建立第一個廣告活動，不過需要的是，如果選擇這裡開始，我們就無法廣告的設定和掌控程度就會非常小。 所以我們建議選擇【略過廣告活動建立步驟】，即是我們平常所說的切換成【專家模式】，我們就能完全掌控我們的廣告活動帳戶設定了。 新增廣告活動 進入Google廣告的界面，有兩個地方可以進行新增廣告活動：包括左邊的【+建立】（圖示1）以及總覽頁面下方的【+新增廣告活動】（圖示2）。點擊這兩個位置都可以新增廣告活動。 選擇廣告的活動目標 我們可以根據我們推廣的目標來選擇，如果希望可以看到Google Ads的所有廣告類型，則可以選擇【不依據任何目標建立廣告活動選項】。 一般來說，服務業多數會以【待開發客戶】為目標，而電商則多數會以【銷售】為目標。 選擇廣告類型 在這裡我們可以看到所有的廣告類型，我們選擇【搜尋廣告】即可。 選擇出價類型 Google有提供4大類別的出價策略供我們選擇，分別是： 點擊 即是盡量爭取點擊，系統會在你設定預算內爭取最多的點擊。建議首次使用關鍵字廣告選擇【點擊】為出價策略較好。 轉換 即是盡量爭取轉換，系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的轉換，但前提是需要在系統中設定轉換事件及追蹤，這樣系統才會知道哪些是你希望達成的目標事件，這種出價策略一般來說比較適合服務業，建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。 轉換價值 即是盡量爭取轉換價值，系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的價值，所以你需要為每個轉換動作指定一個價值，比較適合每個轉換事件價值並不一樣的情況，如電商，也是建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。 曝光 即是目標曝光比重，主要用於提升品牌的知名度或曝光度，但在關鍵字廣告中比較少使用這種出價策略。 廣告活動設定 進入廣告活動設定，首先我們需要設定搜尋及多媒體廣告聯邦網。 這裡建議不勾選【搜尋聯播網】，原因是搜尋聯播網，理論上我們在Google搜尋引擎上已經足夠，很少情況會用到其他的搜尋聯播網。 亦不建議勾選【多媒體廣告聯播網】，即是GDN，因為GDN這類型應該更多是主動出擊的廣告類型，按照另外一個廣告活動去發送比較合理。 地區：大至國家細至指定地點的半徑範圍內都可以通過在這裡設定。 語言：建議是保持與廣告文案一致。 目標對象區隔：如果是第一次投放，可以暫不選擇這裡。 廣泛比對關鍵字：建議先選擇關閉。 更多設定：這裡可以設定廣告的投放日期及時間等。 關鍵字及比對類型 來到關鍵字和廣告的 頁面，這裡可以設定廣告群組以及輸入我們需要的關鍵字。 需要注意的是建議在設定之前可以利用關鍵字規劃工具找出適合的關鍵字及確定廣告的關鍵字的比對類型。而比對類型現在主要有3种，以「日語課程」這個關鍵字為例： 廣泛比對 指的是與您關鍵字相關的搜尋就可能帶出廣告，相關是指意思相關。這是Google預算的比對類型，無需添加任何符號。如「日文課程」、「英語課程」都可能會帶出廣告。 詞組比對 指的是包含你關鍵字意思的搜尋都可能帶出廣告，會使用“”作為符號識別（"日語課程"）。如「免費日語課程」「日文課程試聽」都可能會帶出廣告。 完全比對 指的是與你關鍵字意思相同的搜尋會帶出廣告，會使用[]作為符號（[日語課程]）。需要注意的是並非關鍵字的字眼一樣，而是意思一樣。如「日文課程」「日語課程」都可能會帶出廣告。 設定廣告文案 Google可提供最多15組標題及4組說明供我們填寫，最少需要提供4組標題2組說明，建議可以善用回應式搜尋廣告的特性把它們的寫好寫滿。而我們亦可以在右方的預覽為主去看到廣告在電腦及行動裝置上的顯示效果。 設定素材資源 素材資源以往叫作廣告額外資訊，在這裡是選填的項目。現時Google有提供約11種素材資源選擇，如果這暫不填寫，日後亦可到素材資源的欄位新增。比較常用的素材資源是網站連結、摘要等素材資源。 預算 這裡需要我們輸入平均每日預算，請注意，雖然我們這裡設定的是日預算，但Google是按照月預算來執行，而每月預算總額是等於日預算x30.4天，而Google亦會根據廣告的表現去調整每日的預算，所以會出現預算有時候高有時候低的情況，這種現象叫做超量放送。但不會超過你設定的每月預算總額。 預覽及發佈 最後查看廣告設定的資料，按【發佈】就設定完成了。 Google 廣告優化技巧 Google 廣告的運作原理 Google 廣告效果好，就需要不斷盡行優化廣告。以關鍵字廣告為例，廣告的排名越高點擊率及效果也會越好，我們就可以透過優化來提升廣告的排名。不過優化前我們了解Google 廣告的運作原理，才能針對性的優化： 廣告的排名是受廣告評級（Ad Rank）所決定，影響廣告評級的因素有很多，包括廣告出價、廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等，而通常我們會以這個公式作為粗略的估算： 廣告評級=出價x品質分數。 所以可以看出來，並非是出價高排廣告排名就越高！ 品質分數 品質分數是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形，分數會以1至10分表示。有以下三個組成的方面： 預期點閱率：系統會透過文案及出價來預測，可嘗試增加素材資源來提升。 廣告關聯性：搜尋用戶的 字詞與廣告的關聯性，更多的是指搜尋意圖的關聯性，可以考慮從廣告群組分組入手。 到達網頁體驗：搜尋用戶點擊廣告後進入網頁的體驗，當中影響的因素可以是到達頁的載入速度、關聯性及網頁設計，而網頁設計方面亦可考慮提升UX與UI，從而提升用戶的到達體驗 品質分數除了會影響廣告的評級外，也會影響廣告的每次點擊成本。 每次點擊成本CPC 基本上Google Ads的關鍵字、GDN、購物、App廣告等都是按照點擊收費，但是你知道其實實際上的CPC並不一定等於你的出價，而是由品質分數決定的嗎？同樣以關鍵字廣告為例： 實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01 所以你品質分數越高你的實際CPC就越低，最厲害可以去到6折左右。 優化基本上會從品質分數兩方面入手。 實用優化技巧1：關鍵字插入功能 關鍵字插入功能（Dynamic Keyword Insertion），亦稱動態關鍵字。這項功能可以讓廣告主能夠自動將用戶的搜索關鍵字插入廣告文案中，從而增加廣告關聯性和個性化程度，這樣可以有助於提升品質分數。根據知名網站Wordstream做過的統計，採用這項功能能有效提升點擊、點擊率和轉換率。不過在使用時需要密切注意文案語法是否通順及是否會引起歧義。 實用優化技巧2：排除關鍵字 Google已經把搜尋意圖應用在關鍵字的比對類型當中，因此我們並沒有辦法完全控制哪些關鍵字能夠觸發廣告。為了減少預算浪費在其他不必要的關鍵字上，我們就可以通過排除關鍵字（Negative Keywords）來完成。意思是把你不希望觸發廣告的關鍵字排除，讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字，提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。 實用優化技巧3：最佳化分數 最佳化分數（Optimizationg Score），由0%-100%表示，100%代表賬戶能夠全面發揮效益，代表了Google Ads的所有功能是否被全面發揮及利用，分數亦會提出相應的改善建議，但需要注意的是，分數並沒有涉及廣告成效的指標。因此在採納時，務必要詳細分析建議及採用的預期後果，尤其涉及預算和出價的時，建議可以先參考品質分數以及廣告曝光等相關指標，如品質分數尚有優化空間，建議先提高品質分數；如品質分數已經不錯，則可以從提升出價入手。 Google 廣告常見問題 常用的輔助Google Ads工具有哪些推薦？ Google亦有推出免費的工具如Google Analytics、Google Tag Manager等都是必備的行銷軟體。 Google Analytics可以協助分析訪客進入網站後的數據，包括數據的來源是付費還是自然等等，亦可透過設定追蹤來分析他們在網站的行為來改善推廣效果。 而Google Tag Manager就可以協助管理Google Ads各類轉換動作的追蹤埋碼及設定。 什麼是Google ads認證？Google ads認證怎麼考？ Google Ads認證是Google為廣告客戶提供的認證計劃，通過這項認證可以證明你具備Google Ads的專業知識技能，主要分為初級認證及進階認證。 只要你有Gmail帳戶不論是否註冊Google Ads賬戶都可以去考試。現在共有11種認證，我們在考試之前需要先到Skillshop好學堂參加課程的學習才能參加Google Ads評量。考試時間為75分鐘，中途無法暫停，大約是40-50條選擇題，正確率為80%才算通過，如果不通過需要1天後再參加，不過並沒有限制參加次數。 Google Ads認證有效期為1年，過期了就需要重考。取得認證好處是可以證明您已經取得專業資格，如果是公司取得Google合作夥伴的資格，亦更有說服力。 萬智匯Geniushub亦取得Google 合作夥伴資格。 Google 廣告費用應該如何抓（Google關鍵字費用 為例）？ 很多人在除此投放Google ads的時候都對Google廣告費用Google廣告費用怎麼抓？2024最全Google Ads 關鍵字廣告費用說明很模糊，不知道應該如何抓廣告預算。亦Google關鍵字廣告費用為例，雖然 Google廣告後台 有提供每個 Google關鍵字費用的數據，如最高出價範圍和最低出價範圍，但每天的預算應該抓多少才比較好？ 一般來說，一個正常的關鍵字廣告每天至少是有10-20次的點擊（要視乎行業），所以我們就可以按照以下的方式抓預算： 廣告出價區間的平均值 x 20 次點擊=每天的關鍵字廣告預算。以這個數字為基礎開始，然後觀察廣告活動的效果。 如關鍵字A的首頁頂端出價低價範圍是10，首頁頂端出價高價範圍是20，那麼我們就可以按照每天至少（10+20）÷2 x 20=300日預算來抓，每月的就是300×30.4=9,120的費用。 Google Ads 可以自學嗎？有學習資源提供嗎？ Google Ads當然可以自學，而以下是不錯的Google ads學習資源整理： Google Ads說明 中心 Wordstream Blog 超簡單行銷 （YoutTube 頻道：國語） 萬智匯部落格-Google Ads教學 除了Google Ads還有必要做SEO嗎？ Google Ads的特點是起效快，但是隨著使用的人數越來越多，CPC也隨著上升。而SEO是自然搜尋結果，相對於付費廣告，人們更傾向於自然搜尋結果，而另外一方面SEO可以平衡CPC上升的成本，企業應該建立一個完整的行銷策略，兩者應該結合使用，提高投資報酬率。 總結 Google ads的學問博大精深，隨著人們的搜尋習慣改變，不斷持續優化各類廣告活動，才能讓推廣效果不斷成長。數位行銷策略講求不同時期、不同階段、不同情景對各類行銷工具、平台、方法之間的搭配，而SEO與Google Ads的共同應用，讓能網站的流量持續增長，兩者相輔相成。 延伸閱讀：《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 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Google廣告費用是怎麼計算的？應該如何去抓Google關鍵字廣告的預算？Google廣告預算由什麼因素影響？有可以提升成效又降低預算的技巧嗎？我們會根據實際操作的經驗，為你分享Google Ads廣告預算說明，助您開啟使用谷歌廣告的大門。 Google廣告費用計費原理 點擊收費（PPC） Google Ads現時有8種廣告類型，而大多數的廣告類型是點擊才收取廣告費用，這種就是Pay Per Click 的收費模式，而Google廣告也因此被稱為PPC廣告。 我們可以透過儲值一定的金額在Google ads 帳戶中，只有點擊廣告才會扣款。好處是每次的點擊都意味著有一位潛在客戶可能會進入網站，企業就可以更好地控制廣告成效了。 每日預算（Daily Budget） 在Google Ads的設定中，我們需要為每個廣告活動設定廣告的每日預算（Daily Budget），而這個每日預算會是用來作為Google每天廣告投放量的參考指標。 不過由於每天的搜尋量和流量都不同，而Google 廣告每天實際花費的金額並不一定會等於每日預算，而是在預算上下浮動。 超量放送（Overdelivery） Google ads每天實際花費的金額可能低於平均日預算，這可能是因為搜尋量較低，導致廣告預算並沒有用盡。 有些時候系統可能會發現某些日子搜尋量較高，更加進擊地爭取曝光及點擊來提升成效，導致實際金額高於平均日預算，這種現象就稱之為超量放送。 不過單日的廣告活動支出是不會超過平均每日預算的2倍的。 Google廣告收費方式：月總預算 Google Ads超量放送怎麼辦？會超過導致預算暴增嗎？ 不用擔心，雖然設定的是日預算，但是Google廣告收費方式是以月計算的。而每月的收費的計算是 日預算x30.4=每月總預算 所以即使Google Ads有出現超量放送的情況，最終每月Google廣告費用是不會超過每月總預算。 Google廣告活動收費舉例 如關鍵字廣告設定每日預算為500台幣，那麼這個廣告活動每月的總預算則是500台幣x30.4天=15,200台幣。 如系統發現週一至週五的效果好，則可能會出現在超量放送的狀況，而超量放送的金額是不會超過500台幣x2即是1, 000元 �