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【IG限時動態新功能:特效框】10招玩轉IG限時動態,教你轉身成為IG達人

IG限時動態是現在最多人喜歡使用的功能之一,究竟什麼是IG限時動態?怎樣才能通過IG限動吸引更多流量?IG Stories有什麼必玩的工具推薦?可以匿名查看和下載限動嗎?可以用來推廣品牌嗎?本文將會為你一一解開。 IG 限時動態是甚麼? Instagram限時動態即是IG Story,所發佈的內容限時24小時公開,具備即時性的特性,同時提供多個功具讓用戶與觀看者互動,你可以IG Story中可以分享相片和影片,24小時期限到之後會從個人檔案、動態消及信息中刪除。 IG...

2023開網店一條龍流程指南,選擇網店平台及宣傳方式小貼士

摘要:隨著網購興起,越來越多人開始考慮以網店創業賺取額外的收入,相比實體店,網店創業對於有創業夢想的人來說是門檻較低的選擇,不用承擔實體店高昂的租金和經營成本,同時不受時間和地點的限制。開網店實際需甚麼準備和計劃?下文將為你提供香港開網店一條龍流程指南,教你如何開始自己的網店創業夢。 開網店創業的好處 疫情前網店創業可能對很多創業者而言是高風險的決定,相比網購消費者還是更習慣到實體店消費,因此網店市場受到,而且當時開設網店平台的技術要求門檻高,沒有基本的編程知識難以開設網店平台。...

創業必學商業模式圖九宮格,助你全面掌握企業的商業模式藍圖

不知道創業要怎麼做、企業營運遇到瓶頸、公司發展過時等,你需要的是優化及把你的商業策略清晰具現化。商業模式九宮格可以為企業提供清晰的視覺化的規劃,幫助理解及規劃企業的價值主張、顧客群體、收入來源以及關鍵合作夥伴等業務計劃。以下將為你提供商業模式圖的概念以及如何有效地應用商業模式九宮格促進業務增長和成功。 商業模式圖是什麼? 商業模式圖(Business Model Canvas,簡稱BMC)又稱商業模式九宮格,亞歷山大.奧斯瓦爾德(Alexander Osterwalder)與和教授伊夫.比紐赫(Yves...

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PEST分析教學
5 月 10 2024
數位行銷

PEST 分析怎麼寫? 一文教你 PEST環境分析 4 步驟 附PEST分析範例(台積電、NIKE、Apple)

在制定商業戰略和決策時,PEST分析是一個常用的分析評估工具,這個分析工具能夠評估一個企業所面臨的外部環境因素。但PEST是什麼?該怎麼寫呢?這篇文章會教你4個步驟使用這個分析工具外,還會透過台積電、NIKE、Apple PEST分析範例讓你一次搞懂! PEST 分析是什麼? PEST分析(PEST  Analysis ) 是哈佛大學教授法蘭西斯.阿吉拉在1967 年的《Scanning the Business Environment》書中所提出的一種用來分析外部環境市場的分析工具,又稱作總體環境分析或大環境分析,是企業用來掌握快速變化的市場,並制定出應對的策略時所使用的分析模型。 PEST是代表政治(Political)、經濟(Economical)、社會(Social)、科技(Technological),由這 四種 因素的字母字首所組成。 PEST外部環境分析的4大要素 政治 (Political) 包含法規限制、稅率政策、法律、國家政策及外交關係等,政治因素是對公司及企業的影響相當大,像是Netflix就因為政治因素,所以目前沒有在中國、俄羅斯、北韓等國家進行服務。 經濟 (Economics) 包含匯率、消費水準、物價、通貨膨脹、經濟成長率、景氣及股價等,這些因素會影響企業的成本、需求、利潤等,與企業的營運決策有直接的關係。 社會 (Social) 包含文化、人口、男女比、年齡、習俗、宗教、教育及生活型 態 等與「人」有關聯的因素,像是麥當勞會根據各國的文化及宗教去調整菜單,因此印度的麥當勞是沒有販售牛的產品。 科技 (Technology) 網路、線上支付普及率、網路安全、技術發展、專利等與你的企業有關的科技因素,像是中國的手機支付(微信、支付寶等)已相當普及,想要進入中國市場,就一定要布局電子支付。 PEST 分析的優缺點? 優點 全面性:PEST分析針對外部環境進行全面的評估,幫助企業更好地了解其所處的環境,把握機遇,應對挑戰。 方便制定中長期 策略 :因為PEST分析可以從宏觀的角度去看整個市場,所以能夠更長遠的去分析與規劃策略 。 提前避開危險:透過PEST分析後,可以更加瞭解自己企業在市場上有哪些機會與威脅,有助於企業在擬定策略時,提前避開危機。 透過 PEST分析工具評估政治、經濟、社會、科技層面,能夠很好的宏觀整個市場,並提前制定相對應的策略來減少外部因素帶來的影響。 缺點 收集資料較花時間:PEST分析的4大要素所涵蓋的範圍都很廣,所以資料收集起來也會相對花上不少時間。 分類過度簡化:PEST分析於將外部環境因素過度簡化在這4個主要要素上,忽略了這些因素之間的相互作用和複雜性。   PEST 分析怎麼用? PEST分析 4 步驟 了解完PEST分析 模型的4大因素及優缺點後,還是不知道該如何開始嗎?別擔心,跟著以下這四個步驟一步步進行吧! 第一步:確認要分析的對象 在進行 pest 分析時,首先要先確認你要分析的是企業?部門?還是單一產品?一定要先搞清楚你要分析的方向後,才能繼續下一步喔 第二步:收集資料 第二步再依據政治 (Political)、經濟 (Economical)、社會 (Social)、科技 (Technological)這四項指標去蒐集相關資料,在蒐集的時候要注意不能帶有主觀的想法,不管好壞的內容都要記錄下來。 第三步:分類PEST 4 大要素 將整理蒐集到的資料按照PEST的四大要素進行分類,而且要注意是用客觀的角度將是事實的內容分類到4大要素。 第四步:分析並制定策略 把整理好的4大因素分析,並制定行銷策略,因為PEST分析是從大方向去看整個市場,所以制定出來的策略基本上不會走偏太多。 PEST分析範例 : 台積電  PEST 分析 政治 (Political) 台積電作為一家全球領先的晶圓代工廠,業務便會受到國際貿易政策的影響。像是中美貿易戰中,美國為了打造去中國化的供應鏈,限制了中國晶片及高科技產業的發展,前總統川普也致力拉攏台積電到美國設廠。 經濟 (Economics) 台積電的業績受全球經濟景氣的影響,特別是對於半導體需求的變化,經濟增長和衰退會直接影響到客戶的需求量和產品銷售。但在疫情期間對全球的經濟造成很大影響的情況之下,反而因為居家遠距的需求增加,讓半導體產業的需求保持穩定,台積電也因此不受疫情影響。 社會 (Social) 台積電在日本及美國皆有設廠,也傳出台灣與美國的員工之間衝突不斷,各國員工之間的文化差異勢必是台積電在國外設廠時會需要面臨的一大問題。 科技 (Technology) 半導體產業是一個高度技術密集的行業,技術發展和創新是台積電的核心競爭力。在今年(2024)的北美技術論壇上,台積電發表了結合領先的奈米片電晶體及創新的背面電軌解決方案的技術,顯示台積電在技術創新上仍保有持續領先的趨勢。 PEST分析範例 : NIKE  PEST 分析 政治 (Political) NIKE是一家全球性企業,因此政府間的貿易政策和關稅對其業務至關重要。貿易協議的變化、關稅調整等都可能會影響NIKE的成本和利潤。 2019年時,美國總統川普就宣布要對中國輸美的商品加徵關稅,這讓當時依賴中國生產的NIKE大受影響,所以後來包含NIKE在內的多家運動廠商聯合起來發聯署信,希望能夠取消這項政策。 經濟 (Economics) 經濟增長和收入水平對NIKE的銷售額有重大影響。在經濟不景氣時,消費者可能會減少對於高端運動服裝和鞋類的消費。 NIKE在中國有相當大的市場,但是COVID-19造成影響,讓消費者減少外出,中國的多家門市也在疫情期間一一倒閉,使得NIKE在中國市場的營收在疫情期間有了明顯的減少。 社會 (Social) 隨著社會對於企業的可持續性和社會責任的要求日益增加,NIKE作為知名運動品牌也非常關注這個議題,所以計畫要在2025年達成主要材料的50%使用環保材料,以及廢棄物 100% 免於垃圾掩埋。 科技 (Technology) 隨著科技的發展,NIKE也針對產品不斷的進行技術上的突破與創新,像是它們開發了NIKE REACT技術,讓鞋子的泡棉更加柔軟,更加彈性且緩震。 PEST分析範例 : Apple  PEST 分析 政治 (Political) 蘋果作為一家跨國企業,必須應對各國政府的稅收政策變化。例如:歐盟和美國等政府對於企業避稅的打擊行動,可能會影響到蘋果的營利模式。 蘋果的供應鏈遍布全球,所以貿易政策上有調整、貿易戰爭或貿易協議的變化等,都可能對蘋果的產品價格和成本產生影響。 經濟 (Economics) 蘋果的產品定位較高端,所以消費者的收入水平就會對產品的需求造成很大的影響之外,蘋果作為全球市場銷售的產品,匯率的波動也可能對其國際業務產生影響,導致收入波動或成本增加。 社會 (Social) 社會對於企業的環境責任和可持續發展的要求日益增加,而蘋果也致力於環境保護,推出再生能源和低碳的設計之外,也所有停止產品線使用皮革,改使用全纖維包裝之外,也持續增加產品的再生物料比例。 科技 (Technology) 作為科技行業的領導者,蘋果也不斷在創新以保持競爭優勢。對於新技術的發展,如人工智慧、擴增實境等,都是蘋果發展的項目。 PEST 分析的延伸:SLEPT分析、SPENT分析、STEEPLE分析 PEST分析有許多延伸的應用,像是SLEPT分析、SPENT分析及 STEEPLE 分析,這些都是在PEST分析的4大要素的基礎之上,再新增其他的分析要素,如: SLEPT分析:在PEST的基礎上加了法律(Legal) SPENT分析:在PEST的基礎上加了自然(Natural) STEEPLE分析:在PEST的基礎上加了法律(Legal)、環境(Environmental )及道德(Ethical) 其他分析工具:五力分析、SWOT分析 除了PEST分析方法之外,企業間還有許多分析工具如SWOT分析 與 五力分析。 五力分析:是由麥可·波特(Michael Porter)提出的分析工具,所以也叫做波特五力分析。是用來評估產業的競爭力。它將產業的競爭分為五個關鍵力量,這些力量包括:市場現有競爭者、購買者的議價能力、供應商的議價能力、新進入者的威脅 及 替代品的威脅。 SWOT:用於評估組織或個人的優勢、劣勢、機會和威脅。SWOT代表了Strengths(優勢)、Weaknesses(劣勢)、Opportunities(機會)和Threats(威脅)四個方面。 PEST分析跟五力分析是評估整個市場,而SWOT分析是評估公司或產品。 總結 針對不同的目的及對象挑選適合的分析工具是相當重要的,PEST分析作為宏觀整個市場走向的工具,有助於一定規模的企業在制定策略時,了解外部因素對企業的影響。大家在制定策略時,除了 swot 分析 及五力分析外,不妨也試著透過PEST這項工具來制定出相對應的策略吧! 延伸閱讀: 【2024最新】SEO是什麼?SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
UTM是什麼
5 月 07 2024
SEO排名優化

UTM是什麼? GA 必備 使用UTM 流量追蹤教學: UTM 參數、設定、分析

為什麼行銷人員都說要使用UTM?GA UTM又應該如何追蹤? 有多少種常用的UTM參數?如何設定UTM和有什麼推薦的UTM產生器?本文將會為你一一解答。 UTM是什麼?追蹤流量數據神器 數位行銷的好處是可以分析流量的來源了解成效然後有目標地進行優化。而業界都極力推薦UTM。究竟UTM是什麼呢? UTM是Urchin Tracking Module的縮寫,是指可以自行設定的放在原本的網址 後面的一段參數,作用是透過這段參數來追蹤分析使用者的行為。 問題來了,從 Google Analytics 不是已經可以看出流量的來源了嗎?為什麼還是UTM呢? 為什麼 要使用UTM? 舉個例子如果同時舉辦了一場講座、發佈了貼文以及透過Line@同邀請客戶,為了知道這些活動成效,你需要來清楚流量是從哪個管道而來的。 GA雖然可以對流量來源進行分類,但是當 想知道 流量細緻到平台的某個貼文、廣告的某個關鍵字、或是某一則廣告、哪一封電郵等等這些問題,單靠GA就沒有辦法呈現出完整的資料了。 因為沒有設定UTM的情況下,在GA後台看所有 Facebook 貼文的流量只能從Facebook.com/refferals看到這個渠道來源的總流量,如果要分別查看每一則貼文的流量是無法做到的。 而使用UTM就可以彌補GA的缺陷,做到把流量精準地歸類。因為它可以告訴你: 流量從哪裡來? 流量為何來? 流量如何來? 即是你可以通過設定UTM來精準地知道每一則貼文的流量,更有目的性的進行優化。 透過設定UTM我們可以做到: 更精準、更細緻的數據來源及流量的轉換數,鎖定受眾 了解不同曝光渠道的功效以及協助制定調整方向,預算集中 A/B Test的應用,具體數據告訴你哪個方案更佳 經常 會用到 UTM 的情況 社群媒體FB \ IG 等流量追蹤 這是最常用到的情景,可以 透過 utm 來追蹤社群貼文的成效,分析流量是來自那篇貼文、粉絲是透過那篇貼文而新增的,這樣你就可以了解粉絲跟喜歡哪類的內容、風格或主題。 EDM、Line、App大量發佈的流量追蹤 我們可以透過EDM行銷、 Line @還有自己的App的推播功能發送訊息給會員或用戶,我們就可以透過加入 帶有 UTM 參數的網址分析哪一則訊息或是哪一封電郵的點閱率更好。 線上合作推廣的流量追蹤 我們很多時候可能會跟不同的網紅、KOL或是部落客合作進行線上推廣,要比較哪一位的推過效果更佳亦可以設定對應的URL UTM來達到。 線下推廣流量追蹤 如果要追蹤例如講座、燈箱廣告、傳單等線下實體活動的成效,就可以考慮透過QR Code的方式實現:把UTM參數加入網址,然後把網址生成QR Code並加入對應的活動中讓客戶掃描。這樣就可以透過UTM網址參數的方式來追蹤線下活動的流量。 來自Backlink的流量追蹤 我們為網頁或文章建立Backlink除了提升權重外以希望可以帶來流量。分析了解使用者更喜歡從哪個平台而來,哪個平台連結而來的流量品質更好,我們才能更好地分配精力提升成效。 認識6個UTM參數 根據上述的常用情況,我們不難發現有某幾個的UTM參數是必須掌握的: Website URL 埋設UTM的網址:輸入完整網址。 如:https://geniushub.cc/how-to-choose-seo-company/ UTM_Sourece:活動來源 識別流量來源:可以了解使用者是來自Google、Facebook、IG、YouTube、Webstie等渠道。通常可以再這個位置加入「品牌字」。 如utm_source=facebook 或 utm_source=instagram 作用:流量來自哪個平台、或是哪些反向連結。 UTM Medium:活動媒介 識別來源的媒介:可以理解為使用者是通過什麼方式點擊連結的,例如是廣告ads?貼文post?電郵Email?部落格blog、CPC 等等。 如utm_medium=email 或 utm_medium=ads等等。 作用:了解是使用什麼行銷的方式、工具。 UTM Campaign:活動名稱 區分廣告活動的名稱:這個參數可以區分產品、服務、推廣對象、節慶活動等。 如utm_campaign=pruduct_01 作用:當你有很多產品、服務或是有不同的KOL網紅幫您推廣時,可以透過這個來作為識別。 UTM Term:關鍵字 識別PPC關鍵字廣告具體關鍵字流量:針對關鍵字廣告,了解該關鍵字廣告的流量。 如關鍵字是「SEO」utm_term=SEO 作用:了解關鍵字的成效,不過由於這在Google ads的報表也能看出,所以這並非必要設定。 UTM Content:活動內容 來源媒介的額多個不同內容: 即是在同一個網址埋設不同的內容,這可以是按鈕Button、banner等等。 如utm_content=button1 作用:A/B Test,如電郵的CTA按鈕位置哪個好。 還有以下的常見UTM組合: 行銷方式 活動來源 活動媒介 IG主頁 instagram home IG限動 instagram story IG廣告 instagram ads FB貼文 facebook post FB廣告 facebook ads FB社團貼文 facebook community EDM email subscription Line群發訊息 line message Line圖文選單 line memu   UTM設定 如何產生 UTM :免費 產生器 了解完參數的定義後我們就可以通過Google URL Builder來生成UTM了。這是Google analytics官方推出的免費產生器。 Google URL Builder 網址 使用非常簡單,只需要按照上述介紹的參數及順序填入便可。填寫好後便會有一個區塊,可以找到所產出的網址。   建議不要勾選關於在部分網址設置活動參數這個(Set Campaign parameters in the fragment portion of the URL)選項,因為有可能會導致追蹤失效。 UTM網址 製作完成後,我們獲得了一條很長很長的URL,其實我們可以從這條URL上獲得相關的資訊。 假設我們有一篇文章萬智匯的文章在Shopline的電商教室上刊登。點擊【 2024年社群小編必備,FB貼文尺寸攻略,社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了】就會進入萬智匯這篇文章的網頁。我們希望通過這個UTM參數來獲得來自Shopline這個平台的流量。 我們就可以才URL上,獲得這樣的資訊: utm_source=web: 曝光的方式是來自網站 utm_medium=article :行銷的工具或方式是文章 utm_campaign=shopline_blog:這項活動名稱是shopline電商教室 utm_content=fb size :文章主題是關於FB尺寸 這麼長的URL其實使用起來不方便,這個時候就可以使用下面的【SHORTNE LINK】的按鈕縮短網址。 UTM符號 認識了參數的定義就可以解讀URL的意思,但是中間 包含 了一些「?」「&」指的是什麼呢? 「?」它位於URL的結尾,即是告訴GA問號後的就是UTM的參數了。 「&」位於每個參數之間,其實是用於區隔參數的左右。 使用 UTM 的6 個技巧 UTM設定其實都不難,但是在設定上還是有些細節我們需要主要IDE,這樣才能提供正確的流量分析哦!不妨可以把握以下5個UTM製作技巧: 請盡量使用英文 UTM參數可以自行定義及命名,但是並不建議以中文填寫,因為中文會讓參數變為無法識別的亂碼。 請使用小寫英文 在GA中參數的英文大小寫不同,會視為不同的內容。例如Instagram和instagram在GA眼中是不同的來源,也不要使用縮寫IG。因為來源不同,流量就會被劃分,最後的數據分析就會有偏差。因此建議盡量統一使用英文小寫。 請不要出現空格或是特殊符號 正如URL中出現空格會造成網址無效一樣,UTM產生器的網址頁不要存在空格。可以使用Underscore底線「_」來作為單子之間的區隔。需要指的是,在UTM中,「?」「&」這些 符號在 UTM 都是有獨特含義的,請不要隨時添加特殊的符號以免導致UTM失效。 請一切從簡 關於來源及媒介名稱的命名,建議一切從簡,因為當活動、連結、合作對象越來越多時候,複雜冗長的命名只會讓事情別的更加複雜,遵循從簡、清晰,一眼就能識別出參數的含義是最好的。 請定期檢查 GA上面有些時候可能會出現一些奇怪的統計參數,有些時候出現錯誤總是難免的。所以我們需要定期檢查以免這些數據帶來混淆。 請務必注意這種情況 請注意使用者把網址加入「我的最愛」(瀏覽器的書籤)這種情況。因為如果使用者從帶有UTM參數的網址進入網站,並把他們添加書籤的話,下次再經由書籤進入的話,這次的流量還是會計算入原UTM參數所設置的來源/媒介呈現。 所以記得要特別留意這種情況,因為這有可能會造成流量的偏差。很多是出現在廣告活動已經結束,但是還能看到來自這裡的流量。 UTM該如何應用 在 GA 上? UTM設定好後,只要使用者透過這個連結進入網站,數據便會開始收集並顯示在GA的報表上。 一般來說,搜尋引擎Google、Yahoo、Bing、或是社群媒體FB及IG等都會直接顯示在GA的報表上。 而訪客如果從Line、書籤、App或是PDF中的連結到達網站的,GA上會以None的值呈現,透過 utm 的設定就可以解決這個問題,這就是為何有了GA還要結合UTM的原因。但我們應該如何查看及分析呢? 在 GA UTM流量數據 該如何找到? 進入GA4的後台,點擊【報表】的欄位; 選擇【獲客】中的【流量開發】; 然後看到報表後按【+】新增; 選擇新增【流量來源】中的【工作階段廣告活動】。 我們這個時候便可以根據不同的廣告活動來觀察數據如網站流量、、工作階段、跳出率、平均工作階段、停留時間這些重要指標了。 總結 在數位時代制定行銷策略更多的是基於數據資料,我們可以透過設定UTM掌握更多的數據,調整和優化廣告活動。不妨多花點心思去研究一下吧! 延伸閱讀: 【2024最新】SEO是什麼?SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
SEO關鍵字研究策略大公開
5 月 06 2024
SEO排名優化

SEO關鍵字研究策略大公開:2大步驟新手也能輕鬆完成關鍵字排名優化

關鍵字研究是SEO最重要的部分,因為它決定著SEO的成敗。但應該如何才能找出適合的關鍵字?有哪些可以判斷這些關鍵字是否適合?如何制定SEO關鍵字策略?這篇文章將會為你一一解開。 關鍵字是什麼?為什麼關鍵字行銷這麼重要? SEO關鍵字與關鍵字廣告的一樣嗎? 關鍵字Keyword,指的是在Google搜尋欄中輸入的一組字或詞,而Google會去理解和判斷哪些網頁中包含這個關鍵字,並找出相應的網頁呈現在搜尋用戶面前。 理論上SEO關鍵字與Google ads的關鍵字是一樣的,區別在於前者應用在自然搜尋結果的網頁,後者應用在廣告。 搜尋用戶透過關鍵字找到你網站,不但可以帶來曝光,排名越前點擊率越高,為網站所帶來的流量就越可觀,這就是為何大家都要做SEO關鍵字排名優化的原因。 為什麼要進行SEO關鍵字研究? 一個網頁的流量是透過各個關鍵字流量的總和預估的,所以是否意意味著把越多的關鍵字加入網頁內就越好呢? 這就未必了,因為並非所有的關鍵字流量和成效都是值得這樣做的,而且我們選擇的關鍵字應該是: 可以為網站帶來流量 可以提升網站的轉換率的 這就是SEO關鍵字研究的意義,而遵循上述兩個原則,挑選適合的有SEO價值的關鍵字、確定關鍵字的優化順序、針對不同的行銷目標如流量或是轉換來選擇關鍵字,這就是SEO的關鍵字策略。 一般的關鍵字研究步驟,均是先收集關鍵字研究清單,然後按照關鍵字策略選擇適合的關鍵字開始。 認識核心關鍵字與長尾關鍵字 SEO的領域關鍵字通常會按照搜尋量分為核心關鍵字和長尾關鍵字。 核心關鍵字:指的是搜尋量大、流量大、所包含的層面較廣的字或詞組。行內也俗稱大字、熱門字。 核心關鍵字競爭程度一般都很高,要透過它讓網站排名到第一頁難度都較高。 長尾關鍵字:這是由核心關鍵字延伸而來,多數是在核心關鍵字前或後增加字詞或短語,如「SEO公司」的長尾「台北 SEO公司 推薦」。可能就是因為搜尋量少、組合較多,所包含的資訊也相對較多,因此搜尋 意圖 更清晰。 長尾關鍵字競爭程度都較低,可以透過長尾關鍵字開始,而且亦可以提升網頁的轉換率,所以也是 SEO 優化的關鍵字入門選項。 如何尋找關鍵字? 要選擇關鍵字就有先收集關鍵字的研究清單,可以通過不同的方式先獲得大量的關鍵字Idea。 分析競爭對手關鍵字 SEO的領域 競爭對手 絕對是好幫手,請記住你的競爭對手是指 搜尋結果頁 排名前十的網頁。 競爭對手能夠有高排名就表示他們的已經進行了關鍵字研究分析,我們就可以先模仿他們的關鍵字策略去進行。 所以第一步就是先確定你的競爭對手,最簡單的方法就是把你的品牌核心關鍵字輸入Google搜尋欄,觀察TOP 10 的網頁分別是哪些,就能找到您的競爭對手了。 如果要快速掌握競爭對手所有排在第一頁的關鍵字,建議就可以使用Ahrefs分析工具的Site Explorer,就可以快速收集到競爭對手的關鍵字名單。 Google關鍵字 搜尋建議 Google搜尋引擎本身也是一個很好提供關鍵字Idea的地方。最簡單的方法就是把關鍵字輸入在Google的搜尋欄,系統就會自動彈出相關的關鍵字建議,而這些建議也是大多數搜尋用戶會使用的關鍵字。 除此之外,在搜尋結果頁的「相關搜尋」及「相關問題People also ask」也是提供關鍵字Idea的重要來源。 自己網站的關鍵字分析 對於一些已經有不錯流量的網站來說,希望透過關鍵字研究來提升網站的轉換率,分析自己網站的關鍵字就是最佳的方法了。 我們可以透過Google Analytics分析訪客的是透過什麼的關鍵字進來,哪些發生了轉換,你就可以把有發生轉換的關鍵字收集起來。 另外我們亦可透過Google Search Console 看到你的網頁是透過哪些關鍵字帶來了多少點擊,就可以把有流量的關鍵字先收集起來。 選擇SEO關鍵字 當我們透過上述3種常用方式收集了相關關鍵字清單後,我們就可以盡心進行關鍵字的數據分析,選擇出適合的關鍵字。而一般來說,我們都會透過以下的數據指標來作為選擇的判斷標準: 搜尋量(Search Volume) 平均每月搜尋量Search Volume是SEO關鍵字最常用的指標。我們可以透過Google Ads的關鍵字規劃工具免費獲得,它主要有以下的作用: 預估關鍵字所帶來的曝光 例如「汽車美容」月搜尋量是40,500,則代表每個月有40,500次搜尋發生在這個關鍵字上。假設這個關鍵字在SERP排名第一位的話,則是代表這組關鍵字為這個網頁帶來了至少40,500次的曝光。我們可以優先選擇有搜尋量的關鍵字,這樣才能在搜尋結果頁帶來訪問量和曝光。 但需要注意的是,搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少,它僅是一個【比較值】,幫助你分析、比較不同的關鍵字議題,哪些關鍵字有較多人搜尋。 因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同,衍生出來的同義字可能是非常多的。而Google已經可以智能到分析同義字詞之間的關係,準確地判斷出搜尋用戶的搜尋需求。因此一般而言,曝光量可能會比搜尋量高。所以選擇SEO關鍵字時我們亦會嘗試在月搜尋量低於500的就是這個原因了。 了解使用者的搜尋習慣 雖然Google可以分析搜尋用戶輸入的同義字詞提供搜尋結果,當在實際情況上,產品的不同名稱或叫法在關鍵字的月搜尋量會相差甚大。例如「二手車」74,000與「2手車」2,400的搜尋量相差甚遠。 當遇到名單中有相同意思的關鍵字時,不妨優先選擇搜尋量高的關鍵字。 需要分析行業狀態 搜尋量是一個變化的數值,高中低搜尋量各行業並不相同。我們建議選擇搜尋量較高的關鍵字,但對於搜尋量的高中低標準,每個行業並不一樣。如「汽車美容」40,500算高相對於「嬰兒汽座」1,600算高,但相對於「中古車」74,000這個有不算高。 所以每個行業的市場規模不同,並不是多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字的說法,必須要根據你的產業規模、市場規模而定。 分析月搜尋量這個指標時,需要根據你的行業,選擇有一定搜尋量的關鍵字。 搜尋趨勢 這個也可以從Google keyword Planner可以獲得數據是搜尋趨勢,而搜尋趨勢確實也是需要關注的重點。因為有些關鍵字可能因為某些因素如跟換了說法、政治、移民、產品更新換代等原因而搜尋量不斷下降。 如「學結他」這個關鍵字在香港的搜尋量中就呈明顯下架趨勢,變得暑假後變得非常之後,這就可能與這個服務的時間性有關,甚至是因為今年香港大量移民導致需求變少,這個時候我們就要考慮這個字是否還有SEO價值。 關鍵字難度 SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)也叫關鍵字競爭度,是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。 如何判斷關鍵字難度? 使用SEO付費工具可最直接知道關鍵字難度。如果希望通過免費的工具的話就可以使用由MOZ 所開發的 SEO MozBar外掛工具。主要是參考外掛顯示的2個指標來判斷:DA及PA。 (Domain Authority即網域/網站權重,用於衡量一個網站在網路上的權威度及影響力。 分數越高代表Google對你越信任,這個分數會通過反向連結的數量、關鍵字數量等進行綜合打分(在Ahrefs當中,類似的指標是DR)。簡單判斷則可以參考SERP第一頁的DA分數字在25分以下的比例。如果25分以下的網頁居多,則表示這個關鍵字難度較低可以嘗試。 PA):即是頁面權重,用於衡量一個頁面在網路上的權威度及影響力,代表Google對你這個頁面的信任程度(在Ahrefs當中,類似的指標是UR)。而現時在後面的那個數字,就是這個頁面有多少條Backlinks。 我們建議從低難度的關鍵字開始,因為這樣網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的第一頁。 CPC單次點擊成本 這是另外一個我們可以從Keyword Planner上關注數據。CPC即是單次點擊成本代表著這個關鍵字在廣告中的競爭情況。 雖然廣告的競爭程度與SEO競爭程度沒有太大關聯,但它是一個利用來預測現在和未來競爭情況的很好信號。 KD不高,但CPC高,代表競爭對手可能在SEO上的排名一般,它更傾向於用關鍵字廣告來達成曝光的目標,日後的競爭情況可能也會較高,可以考慮比你的競爭對手提前佈局這個字。 KD不高,CPC也不高,即是比較少競爭對手care這個字。 搜尋意圖 當SEO關鍵字研究清單經歷了搜尋量和難度的篩選後,可以優先用於優化的關鍵字範圍縮小網路。這個時候我們就可以把關鍵字按照搜尋意圖進行分類,這一點在RankBrain演算後更新後就非常重要了。 相同搜尋意圖的關鍵字可以分配到同一組,而一個網頁的內容應該只包含一種搜尋意圖。 購買型/):搜尋用戶希望做出購買的行為,他們只是在看哪個地方比較適合購買,常使用的字眼包括:【價格、收費、優惠、折扣、特賣、特價等】、【產品名字】。 商業型(Commercial Intent搜尋用戶正在考慮購買,但還未做出最後的決定。常使用的字眼包括:【用戶評價、比較、推薦】、【地點+產品】。 ):搜尋用戶正在尋找資訊,常使用的字眼包括:【問題、定義、什麼是、怎樣】。 ):搜尋用戶知道他們去哪裡購買或是要做什麼,只是需要google佢導航他們而已,常使用的字眼包括:【登入、地點、店家名字、登錄頁面】。 除了通過關鍵字包含的字眼區分搜尋意圖外,亦可通過Google的搜尋結果的方式來分析,不同的搜尋意圖的關鍵字應該對應優化不同的網頁內容,可以參考3C分析法。 關鍵字工具推薦 免費 SEO 關鍵字工具 Google Ads關鍵字規劃工具 如上述的SEO關鍵字各項指標,我們可以透過Google Keyword Planner獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。不過需要注意的是如果沒有曾經投放廣告的經歷,平均月搜尋量只會顯示區間,不會顯示具體數據。 谷歌搜尋控制台 Google Search Console是自然搜尋結果排名的最好工具,同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站,我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析,為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲 監控 、網頁 索引、反向連結等等的作用。 谷歌趨勢 也是Google 官方推出的免費工具,可以提供關鍵字搜尋熱度及搜尋趨勢變化,系統以0-100分來表示關鍵字的熱門程度。我們可以針對特定的地區、時間、類型及不同的搜尋網頁類型來調整。建議把收集的關鍵字名單在利用Google Ads 關鍵字規劃工具 來獲得數據。 付費關鍵字分析工具推薦 阿雷夫斯 Ahrefs是一個綜合的SEO工具,所提供的競爭對手分析、關鍵字數據都十分有參加價值。但它並沒有提供試用版,雖然可以透過Ahrefs Free Tools了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據,但資料則比較有限。而且在中文領域數據也比較準確和齊全,是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。 超級建議 Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具,有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能,如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話,就可以參加付費功能才能解鎖了。 塞姆拉什 SEMrush有提供7天的使用,也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全,建議使用再選擇。 如何利用SEO 關鍵字排名優化 根據關鍵字進行撰寫文章 把關鍵字進行分類然後協助SEO文章是最常用的做法,但需要注意的是關鍵字的搜尋意圖要與文章類型相匹配,通過設計SEO文章架構把關鍵字放在文章的Header中。 關鍵字放入Meta Tag中 Meta Tag包括 Meta Title與 Meta description 。 根據John Mueller在2016及2021均表示在網頁的Title鍵入關鍵字可以讓Google更好理解內容,但前提是以簡潔、清晰且局描述性為原則,並非關鍵字隨意堆砌。 而 meta description 是 SEO 中輔助Google或搜尋用戶理解,並非SEO直接影響的因素,只要合理地提及到關鍵字也可。 結合PPC提升曝光 關鍵字廣告與SEO是雙生子,關鍵字廣告可付費帶來曝光,雖然付費流量和自然流量是獨立計算,但網站的整體流量增加了,也會見解提升自然流量。 因為當人們在廣告中看多你的網站是,腦海中便可能留下印象,也會提升日後透過搜尋引擎查詢相關資訊的機會,從而也有可能提升SEO的流量。 如果想更好理解本文的內容,可以觀看以下教學影片! 總結 選擇SEO關鍵字,就是通過各個指標帥選不適合的,安排關鍵字優化的先後順序。SEO關鍵字並不是覺得這個容易做就先做,而要有策略,有佈局地選擇,由難度低開始,不然最後有可能花了很大力氣,最後排名還是上不去! 不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
台中SEO公司如何選
5 月 02 2024
SEO排名優化

【台中SEO公司】2024最新推薦:SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略

SEO 是什麼? 經常聽到數位行銷要做SEO,究竟SEO是什麼? SEO即是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization ),即是透過提升網站在搜尋引擎的排名的過程。 SEO與關鍵字廣告的最大的區別是有長期穩定的自然流量,而且流量的品質一般比較有保證,也不會因為廣告費用停了效果就沒有了。不過就需要大概3-6個月時間才會起效。 SEO公司在做什麼? SEO公司則是提供SEO網站優化服務的供應商。 選擇SEO公司的好處是可以利用它們專業知識,有針對性及策略地優化網站,而且也會隨時關注著演算法的更新即時調整。 尤其對於新架設的網站來說,SEO公司可以協網站順利被 Google 收錄索引,這樣網站才有可能出現在搜尋結果頁上。只要這個步驟完成了,才能進行後續的透過: 提供優質內容(如SEO文章撰寫); 改善網站內部各種元素(On-Page SEO)提升使用者體驗; 建立Backlink提高網站權重; Local SEO增加本地曝光度等措施提升網站排名。 所以SEO公司做的並非只是寫寫文章、幫忙投稿賺取Backlink,還有更多的是優化網站結構讓Google更好理解網站內容。 台中企業建議選擇台中SEO公司服務嗎? 我們的知道SEO其實涉及很多方面如Local SEO。所謂的Local SEO多數指的是優化Google我的商家(GMB),讓用戶在搜尋本地商家的時候可以優先看到企業的資訊。在地企業選擇台中SEO的SEO公司優勢就在於他們比其他地區的SEO公司更了解當地的細微需求,而且在溝通上也比較簡單便利。 台中網路行銷 服務項 目 SEO搜尋引擎優化服務 台中有不少的網路行銷公司,每家提供的 服務 各不形同也各有自己的操作方法,而 SEO 優化服務只要可以分為: 網站健檢 這是最簡本的服務之一,因為要改善了網站的架構才能提升Google爬蟲的效率,包括網頁被收錄/索引情況、是否有404網頁、圖片、載入速度等。 萬智匯則有自己開發的免費SEO分析報告工具,只需要簡單填寫表單,便可立即獲得網站健檢報告。 網站架構優化 這點並非所有SEO公司都有提供的服務,也是影響著SEO成敗的關鍵步驟。因為只有協助企業改善了網站機構,Google才能更快更有效率地發現你網頁。如果SEO公司只是單純提供SEO文章內容的話,就如同把文章寫在自己的日記中,根本沒有人看得到。 關鍵字策略 這是SEO公司提供的核心服務之一,指的就是透過選擇適合的關鍵字來提升網站的流量和排名,策略應該是因應企業所處不同的階段有針對性地選擇關鍵字。 如所處行業競爭程度高,可以考慮從長尾關鍵字入手,如網站較新則不妨考慮以流量字搭配業務字的方式來綜合提升流量優化,如已有不錯流量希望提升轉換的則可以考慮以業務字為主。 關鍵字排名 關鍵字排名則是執行關鍵字策略的步驟,市面上比較多的形式是提供SEO文章及及協助建立反向連結,利用軟體監測關鍵字的排名情況。 SEO顧問諮詢 這種服務屬於SEO顧問型,與上述的服務並不相同,更多數是獨立的服務,類似像陪跑或教練的形式提供協助,而操作的是企業本身,這種則比較適合內部有行銷團隊只是需要專業意見的企業。 除了上述的SEO主要服務外,不少的行銷公司是提供整合式的行銷服務,而多數會有以下3種: 網頁設計服務 網頁設計的公司有很多,但懂得SEO的網頁公司則不多。而在眾多 網站設計 公司中,達文西Da-Vinci則是少數具備SEO能力的公司。如果本身有需要架設新網站並一開始希望網站已經符合SEO架構的,選擇Da-Vinci是不錯的選擇。 關鍵字廣告服務 Google Ads的關鍵字廣告與SEO是一對雙生子,兩者互相促進。如果希望結合短期和長期的行銷策略,選擇有提供關鍵字廣告投放服務的公司是一個不錯的選擇。萬智匯主打的是搜尋引擎行銷,以關鍵字廣告在短期內提升轉換率獲得收入,結合SEO提升網站流量及流量品質。 台中SEO公司如何選? 小心SEO公司的甜言蜜語 保證排名第一頁,無效退費 這是很多SEO公司的宣傳標題,按績效收費,無效退費。這真的能做到嗎?如果是SEO公司真的有那麼大的把握嗎? 其實只要選擇一些難度不高,容易的字這個並不難,只是這些字對你企業來說真的有用嗎?畢竟SEO公司不會選擇一些他們沒有把握的字來砸自己的招牌。 排名上去了才收費 這聽上去很吸引,畢竟這樣對於企業來說沒有什麼損失,試試何妨? 其實這跟保證第一頁一樣的,選擇簡單的字就好了,是否相關並非他們關注的點。而且有些公司會透過購買大量的反向連結來提升排名,這就是傳說中的黑帽SEO做法,這可是會招來Google的懲罰,你的整個網站可能不會再出現搜尋結果中,得不償失! 選幾組排上幾組按績效收費 這是時間上絕大多數SEO公司的做法:選擇「核心關鍵字+長尾關鍵字」,排上去多少組就收多少的錢。雖然說這些做法並沒有問題,但就要看這些公司的操作手法了,因為其實早在他們跟你提案的時候就會安排一些容易排名、競爭度低的長文關鍵字在名單中。 要綜合提升流量和流量的品質,當然建議流量字和業務字都結合,而且我們也知道流量是由各個關鍵字的預估流量綜和而來,你網站的內容根本就不可能只是包括就那麼幾組關鍵字。選關鍵字的組數只是遊戲規則,提高有品質流量才是目的,兩者不要搞混了。所以這就是為什麼關鍵字確實上去了,可是業績、轉換還是沒上去。 這樣選:清晰企業的階段 選擇時需要結合自己的階段,因為企業的每個階段需求並不一樣: 有假設網站需求:可以選擇有SEO能力的網頁設計公司; 有內部行銷團隊和時間預算的企業:可以考慮選擇SEO顧問型; 希望提升整體業績:選擇有關鍵字廣告等Google Ads投放服務的SEO公司,可以考慮有Google合作夥伴(Google Partner) 這樣選:整合方案為佳 SEO不可能但從某幾組關鍵字或是提供部落客文章就能做,所以網站的架構優化以及本地SEO的優化也不能忽視。在評估SEO公司提供的方案時,選擇會協助提供網站架構元素優化如提升載入速度、Meta Tag、圖片、網站收錄索引等服務,協助提升本地企業在Google我的商家排名這些綜合型的方案更好。因為你需要的是整體增長的自然流量, 而非僅僅是某幾個關鍵字的流量。整合方案包括: 網站架構優化(外部連結、內部連結、Meta、載入速度、網頁收錄情況等) 關鍵字策略制定(流量字+業務字) SEO文章撰寫 建立Backlink Local SEO 這樣選:白帽SEO是基本,黑帽SEO絕對不能選 SEO存在白帽、灰帽和黑帽的說法,白帽SEO是完全按照Google指引操作,所以這是最基本的要求。灰帽雖然是有點灰色地帶,但並不排除演算法的更新會受到影響,慎選。黑帽SEO是絕對不能選的,因為最終只會讓自己的網站被Google黑名單,前功盡棄。 這樣選:參考成功案例 要怎麼判斷SEO公司操作的手法和成效,最簡單的方法是就是SEO公司自己。例如最簡單的「SEO公司」這個關鍵字有進入到Google前十的,因為SEO公司競爭程度非常大,如果能進入簽署就代表這家公司擊敗了競爭對手,功力應該是不錯的,至少它的操作手法肯定不是黑帽SEO。除此之外就可以參考它的成功案例以及是否有5星 好評等等。 這樣選:有效的溝通 溝通也是需要關注的點,畢竟讓客戶了解自身的情況也是同樣重要。最好當然是客戶與SEO共同成長,所以好的SEO會教授和說明基本原理和每個指標的判斷方法。但如果遇到某些公司不願意透露所建立的反向連結時候就需要小心了,因為這就有可能黑帽操作。 另外之前雙方了解清楚服務內容和合約條款,以免造成日後糾紛。 這樣選:合理的報酬 不論選擇顧問型、關鍵字組數付費方案還是整合型,合理的報酬才是關鍵。遇到「保證」「免費」「退費」「 排名 上去才收費」的時候就需要小心了。 台中SEO行銷公司收費行情 台中SEO行銷公司的收費行情其實有可以參考的,合理的報酬我們就不妨可以參考以下: 顧問型 正如上文提及的顧問服務角色更多的是教練身份,主要是協助企業找出問題以及提出解決問題的方法或建議,但實際執行 SEO 還是企業自身,因此需要其有一定的SEO知識。 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主,當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費,這種收費的方式的浮動可能會很大,與他們的名氣有關。而主要的SEO顧問多數集中在台北,台中則相對較少。 顧問型收費方式可以按專案、年費、月費計算,價格行情大約是2萬台幣-12萬台幣,但其實這個費用並不比代操型便宜。 代操型 這種也成為SEO 排名執行型,即是顧問+ SEO執行的模式。 基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費,有些公司以「核心關鍵字+長尾關鍵字」組數如TOP10比例是否,有些則是以「核心關鍵字」為主,提升網頁整體流量及流量品質為主。台中一般價格行程在2.5萬-10萬台幣左右,視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費,在選擇前需要了解清楚。 代操型收費方式:專案、月費、年費、績效按比例收費。 台中SEO優化公司推薦:萬智匯行銷 多個產業行業經驗 萬智匯協助多個產業進行SEO服務,涉及的行業包括:房地產仲介業、辦公室租賃業、移民行業、商業資訊服務行業、電信產品業及行銷課程教育行業(超簡單行銷頻道YouTube SEO優化)等,了解不同行業在不同階段的行銷需要,秉承著企業網站架構優化與優質內容的提供同樣重要的理念,成功協助他們在業界脫穎而出。 以提升網站有品質的流量為優先 萬智匯了解企業需要的是整體業績、轉換率的提升,提供的是流量字與業務字為核心的關鍵字方案,協助企業 提升自然流量以及轉換率。我們專注於的是業務字為企業吸引更多 潛在客戶,我們也更關注流量字來為企業吸引更多有潛力受眾,我們不會跟你錙銖必較多少組長尾關鍵字,我們做的是把所有適合的、相關的長尾都適當地加入在網站內容中,提升網站整體的品質。 Google Ads 關鍵字廣告+SEO全方位方案 萬智匯明白企業需要穩定流量的SEO方案,亦需要快速產生轉換的Google Ads,我們知道你需要的是看到成效、看到業績的行銷方式。 與客戶共同成長 萬智匯的理念之一是與客戶共同成長,我們確信客戶的成長也是我們更行銷經驗和口碑的累積。我們樂意分享、樂意手把手地教你,我們更明白生意就是這樣才能做大。 選擇萬智匯整合行銷,提升網站的流量,提升流量的品質,提升企業的業績! 總結 不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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SEO排名優化

反向連結backlink是什麼?4大建立反向連接方式教學提升SEO排名

你知道seo反向連結backlink是什麼嗎?網站的反向連結能夠提升 seo 排名因素的重要角色喔!這篇文章除了會讓你搞懂為什麼 反向連結 backlinks對seo來說影響這麼大之外,還會告訴你什麼是nofollow、錨點文字、網站 權重,以及建立反向連結的方法! 反向連結(Backlink)是什麼?先來認識這3中Link 簡單來說反向連結(backlink)就是「在別人的網站上能夠連結到你的網站的連結」,是影響SEO排名重要因素之一。在進行 seo 優化 也時常聽到建立連結( link building )很重要,但你知道嗎?Link其實不是只有 backlinks 一種喔,一起來看看連結有哪幾種類吧! 內部連結(Internal Link) 內部連結(Internal link)是在同一個網站內部的不同網頁之間建立的超連結。舉例來說,我們網站有一篇SEO軟體推薦名單的文章,當用戶點擊這個超連結時,他們會被導向另一個我的網站的頁面,而這時設置的超連結(藍字底線)就是這篇文章的內部連結,一般來說,內部連結應用的理論應該包括主題群集。 內部連接可以讓整個網站結構更清晰,爬蟲亦可透過內部連結發現新的網站,提升被索引的速度。 外部連結(External Link) 外部連結(external link)也叫做站外連結(Outbound link),是指從我的網站導向外部網站的連結。舉例來說,我的文章引用了維基百科的資料,所以我就建立超連結來導向維基百科,這時設置的超連結就是外部連結!這個連結會被視為對你網站內容的支持和參考,透過提供權威人士的連結,來增加自身網站內容的可信性。 外部連結可以作為你所提供資料的來源,讓文章更有說服力和權威性。不過再多的外部連結是並不會提升SEO的排名。 反向連結(Backlink) 反向連結(backlink)跟外部連結是相對的概念,也就是其他網站上放了我的網站的連結,對那個網站來說,他設置的連結是外部連結,但是對我的網站來說,反而是我們的反向連結。 Backlink會被視為SEO排名的關鍵要素。 反向連結(Backlink)為什麼對 seo 排名非常重要? seo優化的核心三面向為網站結構、網站內容及網站權威性,反向連結針對的是網站權威性,反向連結越多,你的網站的權重也會越高。 簡單來說如果你的網站被許多人引用,Google就會認為你的網站內容是受到肯定和推薦的,排名也會跟著受到影響。 PageRank 演算法 說到SEO排名就不得不提到PageRank演算法,PageRank演算法是根據「反向連結」的數量及質量來決定網站好壞及權威性的演算法。以前可以透過觀看 PageRank 分數來進行優化,但是因為有許多網站濫用google的這個演算法,透過偷塞連結的方式來提高自己網站排名,為了解決這個問題,Google 在2016 年官宣布不再公開 PageRank 分數,但目前的搜尋引擎基本上還是以PageRank演算法為主要依據。 反向連結屬性/類型有哪些? 反向連結有兩種,分別是「dofollow」跟「nofollow」,是為了讓搜尋引擎在爬蟲時,判斷是否可以傳遞網站權重的語法。 Dofollow 反向連結 代表可以傳遞權重。一般來說,如果超連結沒有特別設定,都會預設是dofollow,所以其實dofollow不是一個語法,它只是用來表式連結允許傳遞權重。 Nofollow 反向連結 代表不可以傳遞權重。以前有許多人透過在權重高的網站洗連結的方式想提高自家網站的權重,所以Google為了解決這個問題便制定出「nofollow」,只要HTML 連結的語法中有 nofollow 連結,權重就不會被傳遞出去。 通常使用nofollow的情況主要有4種:網頁的留言區評論、付費連結、使用者自製內容(UGC)、品質較低的網站或網頁。 什麼是好的反向連結? 反向連結越多越好,但也不是只要多就有用,建立連結時是需要考慮以下 5 大因素: 網站權重 簡單來說,網站權重就是搜尋引擎判斷你的網站品質的依據,網站權重 越高 ,Google就會認為你的網站品質越好越重要。所以你的反向連結建立時,是在網站權重高的網站跟在網站權重低的網站是差別的,如果你的反向連結是建立在權重高的網站上,Google也會認為你的網站是更加備受認可的。 錨點文字Anchor Text 也叫做錨文本,也就是設置超連結的文字,一般是以藍字底線的形式顯示,Google會透過錨點文字來判斷 這個連結的內容。雖然backlink通常是由別人建立,所以很難去控制別人怎麼設定錨點文字,但這樣反而是好事,因為如果你在每個頁面都用同樣的錨點文字來建立backlink,反而會被Google判斷是操控演算法而遭到處罰! 連結與網站內容 的關聯性 反向連結的網頁與自己網頁的關聯性也是非常重要的,舉例來說,如果我的網頁都是跟數位行銷有關的內容,但是反向連結卻都是來自健身運動的網站,由於兩個是毫不相干的內容,除了權重很難傳遞之外,Google還可能會認為你有不當行為的嫌疑喔!建議錨文本的字要跟內容有關聯的,而且是自然的,可讀性高的,才是好的錨文本喔! 要建立高品質的反向連結,需要找跟自家網站內容相關性高的網站外,最好還是跟你的網頁同行業或領域中有一定的影響力和聲譽的網站為佳。 連結的位置 連結放置的位置也會影響反向連結的品質,一般來說,網頁 頁面 會分成通常內容、側邊欄位跟footer,好的反向連結應該放在內容中>側邊>footer。 你希望連結的網站 假如我在一篇文章中設置了錨點文字是「生酮飲食的好處」的超連結,結果卻導向販售健康食品的網頁,因為反向連結跟導向的網站內容沒有直接的關聯性,可能會導致用戶體驗降低。以上述的舉例來說,如果希望反向連結可以導向我們的首頁或是商品頁,可以先將「生酮飲食的好處」的超連結導向生酮飲食的好處的文章,再在這篇文章建立內部連結,導向販售商品的頁面即可! 4大建立反向連結的方法 看完上述瞭解了什麼是好的反向連結後,你一定很好奇到底要怎麼做才能建立反向連結吧!接下來就介紹4個link building的方法。 自己建立連結(Add Links) 第一個方法最簡單,那就是自己建立反向連結!你可以在以下地方建立:社交媒體的簡介 商家檔案 黃頁、網站清單 論壇、社群等等 只要在這些地方註冊帳號,附上連結即可,是不是超級簡單呢!雖然這個做法對於提升權重的效果有限,但也是最基礎,最應該去做好的方法。 向別人要連結( Asking for Links ) 簡單來說就是到一些網站投稿(Guest Post),以行銷領域來說,像是Shopline的電商教室及未來商務 都是很不錯的網站,不過要讓這些有權威性的網站接受你的文章並且上架有一定的難度,所以除了這些網站以外,也可以到痞客邦、方格子及Blogger等不用編輯審核的部落格投稿喔! 賺連結(Earnig Links) 也就是人家邀請你或主動引用你的內容,就像我們很常會引用維基百科跟Datareportal的資料。會想讓人想主動引用你的內容,通常是:提供了你公司的專有數據 你提供了實驗結果 你有獨特的想法或是觀點 行業調研結果 大新聞等 或是能夠讓人覺得很有用,很有價值的內容。 買連結(Buying Links) 就如字面上所說的,直接花錢買連結!這方法雖然有用,但你一定也會懷疑,這是個好方法嗎?會不會有什麼風險呢?沒錯!這個方法是有可能會被演算法懲罰 的,那到底有哪些行為是有風險的呢?一起來看看吧。 用錯方法建立連結(Link Building),小心被 google 搜尋引擎懲罰! Google在2012年發佈的一個演算法叫做「企鵝演算法」,簡單來說,這個google演算法是為了打擊使用不正當手段取得SEO排名的人,也就是所謂的黑帽SEO。 黑帽SEO是什麼?哪些行為要避免? 黑帽 SEO指的是使用各種違反搜索引擎規範和策略來提高網站排名等刻意操作的行為,且所產出的內容通常都是對使用者來說沒有價值的。一般常見的 黑帽 seo 行為像是: 用不自然的方式插入關聯性低的連結 在連結中過度使用關鍵字作為錨點文字 偷塞連結並且隱藏起來大量購買可以提升排名的連結 在站外的留言板強制置入連結 連結到內容農場(為了製造大量連結,內容無價值的網站)除了這些之外,還有不少行為也是黑帽SEO,被Google抓到可是有可能會被懲罰的!但只要記住,Google非常看重用戶的體驗,所以你只要做的是對使用者來說有意義的行為,使用正確的方法進行SEO,就不用擔心被懲罰了囉! 遇到惡意、劣質反向連結該怎麼辦? 首先要確認是「你的網站留言板遭到強制置入連結的留言」還是「有毫無 相關性的惡意連結連到你的網站」。如果是網站遭到惡意留言洗連結的話,只要在網頁設置 nofollow 連結,就可以讓洗留言的人沒辦法傳遞到權重。 那如果是有惡意連結連到你的網站的話,則可以到Google Search Console,建立需要禁止的連結清單後提交清單即可。不過要注意這個方法只支援「網址資源類型」的網站喔! 查 反向連結(backlinks) 的4大好用工具 Google Search Console Google Search Console(簡稱GSC)是Google提供的免費工具,也是最基本的查反向連結的工具。只要點選左方選單的「連結」,就能看到自己網站外部連結的「熱門連結網頁」、「最常連結的網站」及「最常見的連結文字」。 Ahrefs Ahrefs也是企業常用的SEO工具,它能夠提供多種功能及數據,是提升SEO的好工具。Ahrefs free tool 除了可以看自己網站的反向連結,還可以查競爭對手網站的喔!不過免費的只能看到部分,想看完整就需要付費了。 ahrefs 最便宜的方案是99/月。 SemRush SEMrush 也是一個廣泛使用的 SEO 工具,它提供了多種功能和數據,用於優化網站的搜索引擎排名和競爭力。SEMrush 可以檢查你的網站外部連結的品質和數量,並跟踪你和競爭對手的連結獲取情況。雖然可以使用免費的帳號,但功能跟使用次數上也會有限制喔!SemRush的價錢也不便宜,最便宜的方案是每月108美元,有提供7天免費使用版本,可以先使用再考慮是否決定購買! Moz MOZ 是一家知名的 SEO工具和資源提供商,他們的產品和平台可幫助網站管理者和行銷人員優化網站,提升在搜索引擎中的排名,並增加網站的可見性和流量。PA(Page Authority)和 DA(Domain Authority)是 MOZ 提出的兩個指標,用於評估網頁和網域的權威性和排名潛力。Moz有提供免費的插件Moz Bar,可以提供網站的PA及DA數據,藉此可以評估在網站連結上面的表現,從而有針對性的進行Link building的優化。 想更好更深入地了解反向連結嗎?可以觀看以下影片哦: 總結 SEO的反向連結可以增加網站的權威性和信任度,帶來自然流量,增加在搜索引擎中的可見性,所以反向連結對於提高網站的 搜尋結果 排名可是相當重要的!操作 seo是需要時間與耐心不斷去優化的,大家也不仿使用文章中的方法來佈局反向連結,提升 seo 成效,從眾多競爭對手中脫穎而出吧! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
文案怎麼寫
4 月 29 2024
數位行銷

文案怎麼寫?IG、SEO及關鍵字廣告文案撰寫技巧教學

文案是什麼? 「Ubereat (應該)都點得到」這一句電視廣告,有點幽默帶有梗,又能讓大眾知道它的神通廣大,讓人印象深刻。對,這就是文案的威力。 文案英文為 Copywriting ,指的是帶有宣傳目的的文字語句,這可以是簡單的幾個字、幾句話甚至一篇文章,並希望透過這些文字語句來改變受眾的想法或行為。 文案與寫作有什麼區別? 寫作文很厲害是否就代表能寫出很好的文案呢? 文案的重點是在於讓受眾看得懂,而寫作更多的是抒發和表達自己的想法。準確來說,文案更著重於宣傳的目的,所以它必須具有以下3個特點: 從受眾的角度出發 易讀性,避免用複雜難懂的詞彙 傳達訊息 如果寫出來的文案文采即使再好,受眾看不懂或接收不到你要傳達的信息,這就等於是失敗的文案。 文案必備要素 要撰寫文案就需要知道文案由什麼組成,雖然文案可以分為很多類型而且長度篇幅各不形同,但基本上都具備以下三個要素: 標題 這是受眾看到的第一部分,通常是決定你文案的成敗的關鍵。因為標題會決定著你的受眾是否點擊或者繼續閱讀下去。 內容 文案的內容是你傳達資訊的重點,需要注意的是易讀性非常重要,分行、分點可以幫助受眾快速掌握你要傳達的資訊、而且語句的順暢、用他們習慣的語言表述也是需要注意的。 行動呼籲(CTA) 文案以宣傳為目的,標題及內容都是鋪墊,CTA才是最終的關鍵。清晰明確的CTA才能讓讀者知道你希望他們盡行什麼行動,而且CTA按鈕擺放的位置也會影響轉換率,例如電商促銷會把CTA放在前面的直至達到導購的作用,而SEO文章如不希望讓人感覺太 商業目的,就多數會放在中間或結尾的部分。 文案可以分為什麼類型? 銷售文案 這類型的文案是希望透過文字來喚起對商品或服務的需求。不妨可以從產品的獨特賣點或是客戶的痛點需求出發,這樣比較容易引起消費者的共鳴。 廣告文案 簡短有記憶點,朗朗上口或者是幽默有共鳴有梗,都是成功廣告文案的關鍵。目的是讓企業的品牌通過這些特點加深在腦海中的印象。所以廣告文案撰寫的時候更多是在如何把品牌的價值與客戶關係通過slogan連結起來。 社群媒體文案 社群媒體文案最需要主要的是社群平台的特點。如FB、IG、YouTube等的用戶就明顯不同。 FB受眾可能年紀稍微年長一些,閱讀習慣以文字為主,圖片為輔,文案不妨可以考慮使用內容、長篇分點的資訊,建立口碑為行銷目的。 IG受眾則更為年輕,閱讀習慣則是以圖片為主,文字為輔,文案則更多以有記憶點、主題性或是增加活動的目的,藉此宣傳品牌形象。 YouTube則是個年齡層都有,以影片為主,文字為輔,文案建議以簡短、扼要以及提高觀眾觀看影片的目的。 產品文案 產品文案更多地是希望提升產品的銷售率,所以把產品標題、描述、功能、規格、摘要及常見問題都寫清楚就是關鍵。當然這些可以把熱門的關鍵字加入文案中或是串聯熱門話題都是常用的做法。 活動文案 活動文案是希望通知邀請及希望增加參加人士,所以活動主題、時間、報名方式、注意事項等都是必須要的。而更具不同的平台,使用Hashtag的功能都可以增加效果哦。 SEO 文案 SEO文案最大的目的是吸引自然流量,與上述文案類型最大的區別是給受眾看也給Google搜尋引擎看。而處理上會比上述稍微複雜和花時間一點,因為需要進行關鍵字研究、設計文章架構、建立連結等步驟。 成為文案寫手必須掌握的文案技巧 既然知道了文案分為多少類而且每個類型的目的和作用後,要成為文案寫手, 寫出 成功的文案,就可以參考以下文案技巧了: 文案撰寫技巧1:8/2法則 8/2法則指的是應該分配80%的時間來研究受眾,20%的時間來撰寫。 Copywriting的目的是在於宣傳,而非文字創作。 了解消費者需求是對打造好文案最重要的一環,了解目標受眾如年齡、性別、教育程度、職業、收入水平、生活習慣等,描繪出他們的Persona,以便瞭解他們的需求和喜好,通過了解這些信息,就能更加精確地瞭解人心及消費者的需求和期望獲得甚麼,增加文案精確性。 文案撰寫技巧2:了解你的產品 除了花大部分時間來了解受眾,產品的特點也是關鍵。了解產品或服務的特點才能透過文案架構的鋪排與文字撰寫出好文案。UPS(Unique Selling Point)即是你的產品區別與其他品牌的關鍵,UPS可以是產品特點、用途、產品的最新動向、競爭產品的強項與劣勢、市場需求等數據分析,不妨可以參考SWOT分析法去列出產品的UPS。以便更好地掌握產品在目標市場的定位,能有效地推廣產品,吸引更多的消費者。 只要明確了受眾、產品特點,才能選擇適合的文案類型,打造層層推薦的文案效果。 文案撰寫技巧3:善用寫作技巧 當上述的都確定後,接下來就可以運用一些技巧來提升效果: 口語化方式更容易來及距離,切忌使用難懂的文字 觀眾互動的一對一口吻,「 我 」與「 你 」就像聊天一樣 分點條例,讓受眾馬上能把握重點 標題中加入數字能提升注意力 加入客戶見證能夠提升說服力 IG社群文案怎麼寫? IG是以視覺為主的社交平台,可以提升企業的品牌形象。要寫好IG社群文案就需要知道IG的是則那樣顯示的。 了解IG文案架構 IG出了有包含標題、貼文內容和CTA之外,還有一個要素我們是需要特別注意及運用的,那個就是Hashtags。Hashtags是可以讓貼文在IG上持續曝光不可缺少的工嫩。因為「#」可以讓粉絲搜尋是,透過「#」找到相關的主題。 另外由於IG是以圖為主字為輔,因此文案通常都會被壓縮到2行的長度,需要點擊【更多】或是【...】才會展開看到完整的文案。 我們不妨可以針對上述的IG貼文架構來總結一下4個技巧: IG文案請把握開頭前兩行標題 由於文字內容會被壓縮成2行之內,所以我們需要在這兩行文字中抓住受眾的目光,引發他的好奇心點擊【更多】。 通常可以把第一作為主標題,第二行做副標題。另外把反問和引用數字的技巧,是能夠增加粉絲好奇心的有效方法。 例如:「萬名媽咪選擇S26加速寶寶統合學習力」,又如「想要在網路開店卻不知道怎麼做? cyberbiz網路開店平台首選,超過35,000間企業...」 IG貼文內容更多在於分享而非推銷 你在處理的是貼文而非IG廣告,所以我們不妨可以以分享的角度來傳達資訊,避免商業化和推銷可以減少粉絲的反感。雖然IG貼文中內容不沒有太多字數限制,但為了增加易讀性,可以考慮這樣做: 簡潔的方式引入主題:如Q&A來呈現常見問題,直接列出痛點; 條例式呈現內容:文中重點精華要點+說明; 生活化的語氣:口語化、可愛、搞笑、有質感的語氣更適合拉近IG用戶的距離;讓受眾會心一笑是最好的效果。 CAT大膽地鼓勵你的粉絲行動 所有的文案都是有目的性的,IG貼文也不例外。要提升轉換,你就要直接把你希望的寫錯來。例如: 導購:「點擊IG了解更多」,直接導到銷售頁。 互動:「評論、點讚、分享(Like、comment & share)」 漲粉:「hashtag你的朋友吧」,讓更多粉絲的朋友知道你的賬號。 善用Hashtags來讓粉絲找到你 Hashtags絕對是IG常用的功能,可以利用hashtags功能來把貼文主題分類。即是貼文已經發佈了很長時間,但只要粉絲透過hashtags功能,你的貼文便有再次曝光的機會。 關鍵字廣告文案怎麼寫? 關鍵字廣告文案提升點閱率 PPC關鍵字廣告的文案也是很多人希望提升的第一點,因為廣告文案會直接影響到受眾的點擊率,從而影響轉換率。 關鍵字廣告採用的是回應式搜尋廣告,即是提供多組文案給Google,有AI及機器學習讓系統自動找出最佳組合。關鍵字廣告幾乎是以文字組成,在有限的字數內更需要精準地傳達及呼籲行動,標題30個半型字元,描述是90個半型字元。要通在有限的文字內容中傳達信息及提升點閱率,這點並不容易,不過也可參考以下的方式: 關鍵字加入在文案內增加關聯性 要提升廣告關聯性的最佳方法就是把適合的關鍵字加入文案內,這樣不但可以讓搜尋用戶透過標題了解到這個網站是與自己搜尋的相關,這個做法亦可提升品質分數,廣告顯示得更前的位置。 痛點、需求寫在文案上 與其浪費文字去描述產品的特征,大小,顏色,功效,倒不如針對客戶的希望急切接觸的問題的方向描述,讓消費者看到後馬上產生共鳴的效果來得更快。 加入價格、促銷等資訊 如果本身商品正在進行促銷活動,就可以把折扣優惠、免運、買一送一、限時優惠等字眼直接放在文案內,這些都是可以馬上吸引眼球的方式。甚至可以把有競爭力的價格寫在標題上,不但可以透過價格過濾客戶,還可以藉此來吸引更多客戶。 善用隱藏功能 關鍵字廣告的標題和說明都有一些隱藏的功能如DKI(關鍵字插入功能)、倒數計時工能。 SEO 文案怎麼寫? SEO目的是帶來自然流量 在下筆撰寫SEO文案的是時候,我們需要搞清楚SEO的目的就是帶來更多的自然流量。所以除了要滿足受眾的需求之外,符合搜尋引擎的需求要同樣重要。 SEO文案更多我們理解為SEO文章,基本上是遵循 SEO 操作方法: 關鍵字研究 內容創作 優化圖片、Meta tag、URL、內部連接等 建立Backlink SEO文案所包含的元素並不止在標題、內容及CTA,需要更有策略地去撰寫。也不妨可以參考以下的技巧: 1.下筆前更要確定關鍵字 文筆對於SEO文案來說是其次,因為要寫得並非文學作品,而是人和搜尋引擎偶讀看得懂的文字。聯繫人、Google與文章的就是關鍵字,所以更應該透過數據分析獲得你這篇文章的主要關鍵字,這樣才能讓Google拍蟲讀的到,看得懂,日後你的受眾搜尋時才能有機會看得到。 2.你的內容應該是受眾所需的 其實這點指的就是搜尋意圖,確定你的內容是他們希望知道的,並不是答非所問。這個你不妨可以把他們的需求、問題都放在文章的開頭,讓他們知道這篇文章是為了服務他們的。這樣可以他們才會繼續閱讀下去,增加停留時間。 3.利用工具來找到Content Gap Content Gap指的是與競爭者之間的內容差異,好處是你可以透過這個差異來提升自己文章的排名,避免直接競爭而增加難度。除了你直接觀察競爭對手的文章外,也可以透過Ahrefs的content gap來直接獲得數據。 4.標題下功夫才可以增加點閱率 提升點閱率最好的方法當然是從標題開始,標題不妨可以加入數字、年份、指南、懶人包、清單等等這些詞彙,都是可以增加點閱率。 而且標題也是需要不斷進行優化,或是測試來對比哪些標題效果更好。如果你沒有這方面的靈感,不妨可以參考一些報章雜誌、新聞稿等等,他們在吸睛的標題上面是可以學習的對象。 5.涵蓋周邊主題來增加內容的豐富性 內容的豐富性也是關鍵,例如我們可以通過Google搜尋欄的提議來發掘現在大家都會搜尋什麼字,或是從【相關問題People also ask】這個欄位來看看搜尋用戶常問的問題,加入文章內容中來增加豐富性。 6.分點條例並不夠,版面設計多元化 SEO文章通常字數也不會少,因此但是分點條列式還是難免會讓人讀起來有點疲倦。為部落格設定一些模板工具,不但可以把你要強調的重點亦另外這一種形式標示,還可以讓整篇文章看上去更生動、活潑。 就如這模板,這樣是不是看上去版面更生動?亦能強調重點? 另外偶爾使用一些耳熟能詳的金句也是可以增加共鳴或是趣味性。例如說動漫金句也是增加趣味性的選擇。 文案外包資訊 文案外包哪裡找?有接案平台推薦嗎? 如果企業沒有時間去研究如何撰寫文案,外包也是一個選擇。而且市面上也有很多 copywriter 可以提供文案服務。大多數的企業會通過以下的平台來選中外包的服務: Pro360達人網 Facebook群組或Facebook社團 104人力銀行打工探吉 Tasker出任務 這是都是比較知名的結案平台。不過如果SEO內容優化方面,可能就需要尋找專業的SEO公司比較好,因為他們有更多的工具讓SEO文章更符合人和搜尋引擎的需求。當然價格會比選擇copywriter貴。 文案外包行情? 一般來說,SEO文章會比其他類型的文案來得貴,如果以1500字以內價格大概在1500-10000台幣左右。 而社群貼文也會因為不同的類型如廣告、日常等而收費不同,而且通常會包含素材的製作,也會因不同的平台,圖片素材的多寡而不同,價格在每篇500-10000之間。 根據104官網的價格,可以參考以下這個圖表 文案外包項目 價格 SEO文章 1,500-10,000 FB\IG 貼文 500-10,000 各類企劃書 5,000-30,000/件 雜誌訪談 1-3/字 文案撰寫常見問題 撰寫文案有什麼輔助工具?chatGPT好嗎? chatGPT絕對是一個好工具,但建議是它可以提供給您靈感,切忌直接使用。因為它的資料正確性存在不確定性。 但如果你麼有靈感,你就可以讓chatGPT提供給你例如幽默、有趣、可愛風格的文案靈感,或是你可以把你自己撰寫的提供給它去為你修改,也是不錯的做法。 寫文案沒有靈感怎麼辦? 靈感其實源自生活,源自溝通,源自身邊的一切。這就是為什麼那麼多作家都喜歡跟人聊天、旅行,聽別人的故事,這些都是靈感的來源。其實無需可以去選擇文縐縐、華麗的字詞,就算是日常的說話,只要情景對了,感覺就來了。 不要為自己去設定限制,靈感就在你的周圍。 總結 文案絕對不只是 文字傳達,更多的是透過安排、鋪層,展現和塑造出品牌的意境達到增加受眾 認同感,提升宣傳的作用,透過這份的文案撰寫教學,希望可以讓你掌握各類文案的訣竅。 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
EDM是什麼
4 月 26 2024
數位行銷

EDM是什麼?EDM行銷3步曲提升客戶忠誠度(附兩大EDM進階級使用技巧)

EDM是什麼? EDM 是電子郵件行銷嗎? EDM是“Electronic Direct Mail”的 縮寫,即是電子郵件行銷,外國會稱為 Email marketing電郵行銷。簡單理解就是一種使用電子郵件來向目標客戶發送推銷信息的網路行銷策略。 EDM的操作邏輯主要是透過向曾經填寫表單或是會員制度等方式所留下的電郵發送消息,達到通知、促銷、銷售、邀請、維持客戶關係或是再行銷等目的。我們經常見到的「電子報」或是「訂閱電子報」就是這個意思。 通知:通過電子郵件向客戶宣傳服務或產品資訊,這樣不但可以提升品牌額知名度,並且可以燃給客戶加深對品牌的印象。 顧客關係經營(CRM):透過向客戶提供有關其特定產品或服務的信息,建立和維護客戶關係。 銷售/促銷:通過向客戶推銷產品或服務,促進在線銷售,增加電子商務的營收。另外也可以透過發送調查問卷或回購優惠增加回購率。 活動邀請:通過向客戶發送活動邀請,吸引客戶參加。提升實體活動的參與率。 EDM 行銷的好處 ? 成本效益高:EDM 比起其他行銷渠道的成本要低得多,而且可以向大量的潛在客戶進行廣泛的宣傳。EDM 甚至比傳統的行銷方式更為節省成本,企業無需花費去印製宣傳單張亦無需僱傭人力去派發,因此在成本效益方面取得不錯的表現。 可定制性:EDM行銷最為突出的一個優勢是可以根據不同客戶的特性進行郵件內容的定制設計,分析用戶行為提供相對應的行銷內容,以提供轉換率。 可追蹤性:EDM 可以方便地跟蹤客戶的反饋和行為,以便更好地了解他們的需求和喜好,亦可通過內嵌追蹤代碼,追蹤客戶的互動,以此改進下次的活動。 互動性:EDM可以讓客戶通過回復電子郵件或連接到網站進行互動,以增加客戶與關係。 易於操作:EDM 的技術逐漸成熟,而且市面上亦有推出不少可以進行電郵行銷自動化的工具,操作簡單,可以獨立進行數位行銷. EDM現在還有用嗎? 其實電子郵件的這項 行銷工具已經超過了40年,現在不斷有新的行銷方式出現,而且使用過程中多數的電郵都被視為垃圾郵件,導致開信率很低,很多人都認為 EDM 行銷效果早已不似預期並已經過時。 所以EDM已經沒用了嗎? 過去的某段時間可能是,但現在的EDM已經完全不一樣了。Google和Yahoo在2024年2月會執行新的電子郵件寄送規則,重點是: 寄件者身份驗證(在 DNS 中設定 SPF、DKIM 和 DMARC 等記錄) 垃圾郵件率控制(在10%以下) 簡化取消訂閱流程(一鍵取消訂閱) 這樣看上去似乎是對EDM行銷更為不利,但某程度上來說,只要我們完成了寄件者身份驗證,符合新的寄送規則,EDM成效可能比以往更好。因為不符合規定的早就去不了目標客戶的收件閘。 2024 新規定下 EDM行銷怎麼做? 既然Google和YAHOO都明確列出了規定,身份驗證這些都是技術性的問題,可以解決。那麼重點就在於如何避免成為垃圾郵件及降低客戶取消訂閱的比列了。我們不妨可以參考以下建議: 確定你的行銷對象 即使你手頭上已經有大批客戶的電郵,要提高成效當然是有針對性地放送投放對的資訊給對對象。我們不妨把目標對象分為: 新客戶 新客戶使用EDM的效果對於新客戶來說有限,更建議搭配其他的行銷方式如FB、IG、Line@、YouTube等這類可以吸引有相關興趣的潛在客戶來讓他們更了解公司的產品或服務,提供關注度。又或者是透過搜尋引擎行銷 Google Ads如GDN、YouTube 廣告投放更能獲得新客戶或收集客戶名單。 老客戶 而對於老客戶來說,EDM的效果就十分明顯了,因為這是再行銷、增加客戶黏著度的最好工具。相較於FB、IG、Line@來說,email對於人們的時間敏感度不高,不會讓客戶覺得推播的資訊擾人,而且Email在重要的事件或是活動上也比較正式,可信程度較高。我們不妨可以把老客戶分為: 有互動但未購買的 潛在客戶 ; 經常互動、購買的常客; 曾經購買或是很久沒購買的客戶。 選擇適合的時機配合精心設計的電郵內容 針對特定 客群,這樣才是在新規則下提升EDM行銷的有效方式。 在適當的時機使用 時機1:實體活動、促銷、購物車中尚未支付 利用Email發送諸如實體活動邀請、新產品推出的介紹、促銷活動信息或是針對放在購物車但並未進行支付的產品/服務發送專屬的優惠折扣,藉此來提醒或是喚起客戶進一步消費的慾望。 適合流失或很久沒有互動的客戶。 時機2:確認信、推薦碼、訂單或收據發票 其實這類也是屬於EDM行銷的適用時機,電郵相較於其他方式更為正式,而這些例如是註冊完成後收到的確認信以及購買過程中的狀態通知,也是與客戶互動的重要方式。 適用於客戶的回訪、儲存的內容。 時機3:歡迎信、初次使用教學、首購禮金等 通常客戶註冊所留下的聯繫方式,寄送歡迎信一般都會有不錯的開心率。所以我們不妨可以把握這種類別的客戶,有針對新的發送首次購買、首次服務的優惠或是資訊,這樣都可以提升客戶的信任感以及增加購買的機會。 時機4:重大節日(生日、會員日) 會員生日是一個提升轉化率的最好時機,而事實上很多企業會在會員生日發送生日專屬優惠。這樣做不但可以提升業績,而且客戶也會因為生日的祝福而提升品牌的黏著度,也是培養忠實客戶的絕佳方式。 同樣道理亦可以應用在各大節日如聖誕節、母親節、父親節、春節等等。 時機5:新產品、新服務、新活動的推出 當有心的產品或服務推出時並結合這些優惠折扣,以電郵形式通知客戶,一般來說在增加購買的機會上都有不錯的效果,也會讓客戶感到你對他的關心。 時機6:調查問卷 這種也是很常用的方式之一,例如你可以透過電郵讓客戶提供對商品的反饋或評論,改進服務提高滿意度,亦可提供再次購買的優惠。 EDM 行銷操作3步曲 第1步:名單蒐集 EDM行銷需要通過電郵接觸客戶,所以你手頭上現要有電郵名單。這些可以通過以下的方式獲得: 網站註冊(訂閱) 這是最常看到的模式,網站上的訂閱表單就是透過提供一些客戶希望你過去的資訊如懶人包、教學指引、優惠券等讓客戶填寫表單獲得他們的電郵地址。 社群媒體 透過社交媒體與客戶互動,在互動過程中例如提供懶人包、優惠券等方式鼓勵客戶訂閱或提供電郵地址。 贈送免費項目 提供免費的產品或服務如試用,需要客戶輸入他們的電子郵件地址。 回購優惠 不論客戶是在線上或是線下購買,不妨可以透過加入會員或是提供再次消費優惠券等方式讓已經購買的客戶提供電郵地址,這樣不但可以增加會員數量亦可掌握了會員名單。 填寫表格 這種通常在實體活動中,在活動或營業地址設置表格的填寫環節,通過調查問卷或填寫表格的形式獲得客戶資料。 切記不能使用購買名單的方式來獲得電郵地址,因為這樣會增加當做垃圾郵件的風險。 第2步:電郵設計及寄送 要提升客戶點擊率及轉換率,要需要客製化的 信件內容 來提高。 在電郵行銷中,郵件標題是影響開信率的關鍵因素之一。標題需要吸引收件者的注意,並清楚地表示內容的主題,以增加開信率。信件主旨內容最主要就是點擊信件中連結的關鍵。 因此在制定內容的時候,也可以參考以下的建議: 吸引人的標題 標題是客戶首先看到的內容,簡短明確,使用吸引人的關鍵字和語句,在標題中加入自己的優勢,或是用一些試探性語句,這些都能夠吸引客戶開啟電郵。例如: 採用時間壓迫法:「獨家優惠:今天限時體驗」; 痛點法+方案:「您的[這裡可以填寫需求],在這裡得到解決」; 問題引起好奇:「EDM如何提升點閱率?」;直接了當:「全館8折」「299起」 這些都是不錯的標題。 內容要有吸引力及有趣 電郵內容要有吸引力,如圖片、圖表等;能夠引起客戶的興趣,激發他們的採取下一步行動. 語言要清晰 電郵內容需要使用清晰易懂的語言,讓客戶能輕鬆理解。 適當使用銷售手法 可以適當使用銷售手法,如優惠券、促銷活動等。但要注意不要過分,以免影響客戶的閱讀體驗。 Call to Action(CTA) 這點十分重要, CTA可以幫助提高用戶的點擊率,幫助達到行銷目的,例如銷售產品,可以引導用戶到指定網站等等。 Landing Page 這一點可能是很多人都會忽略的地方,其實電郵並非追蹤轉換的地方,而是把客戶引流到Landing Page。而Landing Page是否與電郵內容保持一致就非常重要了。 A/B 測試 網路的世界有時候會跟我們想象的並不一樣,最科學的方法是通過A/B測試去不斷改善和提高EDM設計,了解您的目標受眾最喜歡什麼,並改善您的電子郵件訊息。A/B test是通過將不同的元素,如主題、標題、內容、CTA等,分別應用在不同的電郵組合中,然後進行測試,比較不同組合的開信率和點擊率,以找出最佳的組合,以提高電郵行銷的效率。 第3步:數據追蹤 發送電郵其實並不難,而優化EDM行銷流程,提升追蹤的轉換率才是最難的地方。所以我們就需要進行數據的追蹤並分析,適時調整。所以我們就需要讀懂當中的指標及其意思,以下是常用到的專業術語: 開信率Open Rate 開信率( 開啟率 )是指收件人開啟電子郵件的比率,即收件人總數除以開啟電子郵件的收件人數的比率。開信率可以幫助了解訊息的吸引力和有效性。需要注意的是每個行業的平均開信率會有不同,大概是15%-25%較為合理。 透過電郵系統或第三方工具追蹤電郵開信率,可以檢視收件人是否對你的電郵感興趣,這個可以作為電郵標題修改的參考指標。 點擊率Click Through Rate 點擊率是指收件人對電子郵件中連結的點擊次數除以收件人總數的比率。點擊率可以幫助了解訊息的吸引力和有效性。不同行業的平均點擊率亦有差別,但普遍大概約為2.5%。 追蹤收件人對電郵中超連結的點擊率,以檢視他們對你的內容感到有興趣的程度。 取消訂閱Unsubscribe 取消訂閱是指收件人選擇不再接收來自某個發件人或組織的電子郵件。取消訂閱是一個重要的行銷指標,因為它可以幫助企業了解訊息的有效性和客戶對訊息的反應。 追蹤收件人是否取消訂閱,以檢視他們對你的內容的滿意程度。 垃圾郵件junk mail或email spam 垃圾電郵是濫發電子訊息中最常見的一種,指的就是「不請自來,未經用戶許可就塞入信箱的電子郵件」,使用電郵行銷時應該需要注意避免電郵被誤判為垃圾郵件。 轉換率Conversion 雖然並非所有的電郵都是導購的作用,但是既然我們有CTA的話,就代表我們是希望引導客戶到網站或是進行某些行動。而轉換率是等於轉換數/發信數。 追蹤收件人是否從電郵中進行轉換,如購買產品或登記服務等,可以檢視成果。 退信Bounced 指的是電郵無法發送到目的地的電郵系統而被退回。通常可以分為永久性退信(多數是無效的Email地址)及暫時性退信(多數是信箱爆滿了)。 電子報行銷進階版 EDM設計有技巧 選擇響應式設計 現在我們都會使用不同裝置來打開電郵,所以我們亦需要考慮內容在不同裝置上的成效效果。選擇響應式設計便能夠自動適應不同的裝置,如果無法選擇這種方式,建議寬度為600像素,總長度不要超過1200比較好。 排版要夠清晰 LOGO、標題、內容、CTA、連結、取消訂閱按鈕是重要的元素,而Logo也是能突顯公司品牌的關鍵。 而取消訂閱按鈕也是不能忽略,因為取消定訂閱與客戶檢舉或判為垃圾郵件的後果相比,似乎取消定於更為對企業更為友善。 適量的圖片/影片 比起全部文字的電郵,有適量的圖片和影片總是能夠更吸引人。 如何才能避免被誤判為垃圾郵件? 垃圾郵件是EDM行銷中需要積極預防的問題,最基本的原則就是遵循Goolge和Yahoo的規則,另外亦不妨可以參考以下的建議: 選擇信譽良好的EDM平台 電子報發送廠商其實也有影響,選擇良好現率信譽的廠商可以增加寄送收件夾的機會。 明確提供訂閱選項 向訂閱者提供一個簡單的方法退訂或訂閱,以避免被誤判為垃圾郵件。 清晰的寄件者資訊 寄件者的資訊(名稱、公司、電子郵件等)應該清晰明確,以防止被誤判為垃圾郵件。另外使用自己的公司域名而非無法正確伴讀的免費電郵如Google、Yahoo或Hotmail等也是可以避免的方法。 適當的郵件頭訊息 郵件頭訊息(主題、摘要等)應該清晰簡明,且不包含任何虛假的或不實的訊息,以避免被誤判為垃圾郵件。 使用正確的標頭 郵件應該使用正確的標頭(例如:「重要:」),以避免被誤判為垃圾郵件。 確保郵件內容清晰 郵件內容應該清晰簡明,且不包含任何大量的文字或圖像,以避免被誤判為垃圾郵件。另外也盡量不要使用短網址,因為容易被視為垃圾郵件的判讀因素之一。 EDM 平台推薦 現在進行EDM 行銷已經輕鬆很多,因為市面上有很多不錯的EDM軟體,不但提供各類精美的模板,輕鬆製作 響應式 電子郵件,追蹤分析成效工具,並結合了多項AI的功能提升效果。 電子豹 台灣本土EDM工具,有提供免費試用的版本,中文介面更符合本地習慣。主打No-code拖放式編輯器,即是0基礎也能製作出精美的電子報。現在已經能與GA整合,數據追蹤分析更容易了,行銷的電子報或是系統自動觸發的通知信都是它的強項。 Malichimp 全球EDM始祖品牌,亦有免費使用的方案提供,海量模板及簡單易用是它的特點,不過功能也很多,如果要摸透還是需要一點時間。 Benchamrk 知名品牌,主打的是多款精緻模板能在15分鐘內完成電郵行銷。雖然是外國公司,但勝在支援多種語言,中文介面使用也順暢,軟體有提供免費使用的方案。 Mailerlite 適合初學者使用,對於新手來說比較容易上手,而且有24小時客服,本身有提供30天的免費使用。 Instantly AI 與上述品牌比較,Instantly AI雖然在台灣使用的人數不多,但勝在無限制的郵件賬號和郵件熱身,大大降低被誤判為垃圾郵件的機會。 總結 EDM行銷是一種經濟實惠且高效的數位行銷手段,對於促進銷售和提高品牌知名度有很重要的作用。馬上掌握上述技巧,徹底征服你的客戶吧! 【2024最新】SEO是什麼?SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
ig reels
4 月 22 2024
社群媒體

IG Reels要怎麼玩?6大私傳絕招讓你輕鬆當IG Reels達人

IG Reels是什麼?為什麼大家都愛玩?Reels有功能?有哪些使用技巧可以讓我利用Reels吸引更多流量?品牌有應該如何藉助Reels來宣傳?這篇文章私傳你6大技巧讓你成為IG Reels達人。 IG Reels是甚麼? Instagram Reels是IG在2020年8月推出的短影音功能。區別與IG原有的功能,Reels集合了音訊和視訊編輯功能,這與 YouTube的Shorts及TikTok十分類似。時間快轉到 2022 年,這項新興影片功能目前佔Instagram用戶活動的20% ,Reels 已經成為IG成長最快的功能。 Instagram Reels 是採用全螢幕垂直視頻,如果您直接在IG應用程式中錄製,最長可達 90 秒。它們配備了許多獨特的編輯工具和廣泛的音軌庫(包括從流行歌曲到其他用戶病毒式內容片段的所有內容)。除了聲音之外,Reels 還可以包含多個影片剪輯、濾鏡、字幕、互動式背景、貼紙等。 Reels 與 IG Story(限時動態)並不相同,它們不會在 24 小時後消失。一旦您發布了 Reel,它就會在 Instagram 上顯示,直到您將其刪除為止。 目前,Reels 受到Instagram 演算法的青睞,與貼文相比Instagram 更傾向推薦Reels給其他用戶,這對流量加成公司宣傳、社群行銷人員及KOL來說意義重大,意味內容更容易爆紅及傳播給更多人,所以亦有越來越多的品牌也使用Reels來推廣,我們在文章的最後亦會為大家介紹。 IG Reels會在什麼地方顯示? IG Reels的出現讓內容發布多了一個選擇,用戶可以主動在「Reels功能」(下圖的連續短片按鈕)中觀看連續短片,亦可以在「IG探索功能」(下圖的搜尋按鈕)中看到更多Reels的推薦。如果是用戶自己發佈的Reels則可在個人檔案的中的連續短片欄位中看到。 不論是已訂閱或追蹤你的人都可以看到你發布的內容,這樣的好處是你能夠觸及更多的用戶,為你的帳戶帶來更多的流量。 另外最驚喜的是IG Reels會出現在「Facebook推薦」中,在公開發布IG Reels後,系統會根據Instagram 連續短片的內容,在Facebook中推薦給與該內容相關的任何用戶。兩個平台的讚好及心情均會同步,觀看數亦是兩個平台共同計算的,這樣一來,你的觸及就不僅僅是IG本身,還有Facebook的用戶。 為什麼大家都喜歡用Reels? 瞬間抓住注意力 Reels的最大優勢是可以抓緊用戶的注意,單純的圖片已無法滿足用戶對視覺的需求,大多用戶不會在同一圖片中停留太多時間,而以短影音方式能以聲音及畫面抓住觀看者的注意力。2016年微軟加拿大團隊的一項報告指出,人類的注意力僅剩下8.25秒。而短影音方式則能把用戶注意力從一秒滑過圖片的快速瀏變為在影片間停留數秒,創作者則需要在8秒內抓住用戶眼球。 觸及更多新客戶 我們都知道Reels不但會在IG的功能板塊到可以被IG用戶看到,也能夠在被FB的用戶看到。相對於單一的平台,Reels可以觸及更多的新用戶,讓短片可以在短時間內傳播得更快更廣。另外根據Meta公布的演算法,Reels獨特的以演算方式更偏向猜測用戶喜歡甚麼內容,而後只傳播客戶曾互動的帳號,對於個人希望提高粉絲數或是品牌希望獲得更多流量來說都是一個絕佳的工具。 快速簡單拍攝 Reels提供大量素材讓你把影片拍攝的難度降低,只需要使用內建的工具便能操作濾鏡、剪輯、加入特效、加入音效等,更有模版可以套用。Reels內建的功能操作相當簡單,即使不適用其他專業的APP也能製作出效果一流的影片,大大降低了拍攝的門檻。即使是新手亦能快速發布影片,令Instagram Reels 得到快速成長及受到創作者歡迎,成為社群媒體經營的趨勢。 IG Reels 11大功能介紹(2024年更新) Instagram Reels 影片長度不限即使低於15秒的影片能上傳,不論是提前錄好或在內建錄影功能中拍攝都可以。隨著ig更新reels拍攝介面不斷在改善優化,現時進入內建錄影介面中會看到11個功能: ·音訊 可使用Instagram的音樂庫、自己上傳音樂或是錄音的方式當背景音樂,在音樂庫上IG有大量選擇讓創作者可自由使用,如選擇了匯入原創音樂等同可以讓別人使用你的音樂。 ·特效 和Instagram Story的特效相同的功能,濾鏡及特效可疊加亦能透過探索別人創作的特效,但要注意部分特效現在無法套用在Reels當中。 ·綠幕(Green Screen) 對背景不滿意或需要突出拍攝物,可以選擇綠幕功能套用照片或影片作為背景,不需要真的專業拍攝用綠幕也能拍攝出更專業的影片。 ·輪到你了 輪到你了本身是IG限時動態的熱門主題活動,參與活動後你的影片會加入輪到你了的貼圖,用戶可以點擊活動看到別人在同主題的內容,像「蓋樓文」一樣能獲得更多曝光量。 ·長度 IG Reels長度可設定為15 秒、30 秒、60 秒、90 秒,在設定時間結束後會自動暫停拍攝,暫停後亦能更改影片的長短,像分割影片或添加新的片段。 ·速度 可以調整影片的快慢速度,有0.3、0.5、1、2、3、4倍速可供選擇,利用慢動作或快動作錄影能為影片提供更多特色 ·版面 提供網網版面選擇,讓你把分開錄製不同素材組合一起,讓你的影片元素及內容可更豐富。 ·計時器 如需要轉場或更精準細分影片時間,可利用計時器選擇要錄製多長時間進行拍攝,同時提可倒數 3 秒或 10 秒,如沒有人協助拍攝這個功能相當實用。 ·前後雙拍 開啟相機後手機前後鏡頭會同時錄影,這種拍攝方式是時下較流行的,前後鏡後的次序、位置及大小都能調整讓你的影片有更多可玩性。 ·姿勢控制 一個人拍攝或是定點拍攝是最不方便的就是需要不斷按暫停,而姿勢控制則是讓你以動作方式以舉手控制開始錄影或是停止錄影。 ·對齊(Align) 提拍攝影片時如沒有腳架或需要物品能與上個片段連戲,那麼可以利用對齊功能,先拍攝或選擇影片,影片的淡化影像就會出現在畫面中,讓你按著畫面對齊物品及角度。 Reels與其他平台比較 IG Reels vs Youtube Shorts 短影音的浪潮席捲各個社交平台,IG有Reels,而YouTube也有Shorts。它們兩者都很相似,都是知名平台的推出的短影音功能。不過根據KOL Radar的調查發現,兩者的人們主題排名並不一樣,它們根據了兩大平台的KOL數量來做出比較發現: IG Reels排名在前五的KOL數量主題為: IG Reels排名在前五的KOL數量主題為: Youtube Shorts排名在前五的KOL數量主題為: 1.美食 2.穿搭 3.保養 4.運動 5.旅遊 1.美食 2.穿搭 3.教學 4.遊戲 5.3C 也許你會問同一個影片內容可以發布在不同平台嗎? 如果你是希望經營IG並期望通過Reels來提升粉絲及流量的話,我並不建議你這樣做。因為兩個平台偏好的內容不同,IG Reels多數以輕鬆的話題為主,而Shorts則是以資訊性話題為主,所以更建議就不同平台的短影音主題偏好更有策略地佈局。 我們可以以知名知識型KOL 志祺七七為參考,他在IG Reels與Youtube Shorts均有發布內容,但兩者的內容不盡相同,活用兩個平台的特色展示出不同的面貌,在IG Reels中是以小知識、遊戲、動畫、新聞等更有趣味及人性化的內容為主,而在Youtube Shorts中則是保持知識型頻道的內容。 IG Reels vs TikTok 說到短影音的平台便不得不提TikTok,TikTok全球用户量超過16億人次,TikTok平台是以短影音為主,在影片格式、音樂庫、編輯工具都相似的情況下,IG Reels 與 TikTok有甚麼不同呢? IG Reels與TikTok最大的分別是風格與用戶分布,這決定了你的影片應該吸引到誰連同與你能不能在平台上有亮眼成績。 根據statista在2023年的數據,TikTok 傾向於年輕群體,25% 的用戶年齡 在 10 歲至 19 歲之間用戶其中很大一部分用戶是 Z 世代。而Instagram 的用戶則集中在千禧世代中,用戶中有 31.2%的年齡在25-34歲之間。 TikTok影片由Z世代主導,風格較為熱鬧與隨性,以展示個人特色及帶來有趣味為主;IG Reels的風格則偏向成熟穩重,較注重設計美學更顯得精緻。 6大絕招玩轉Reels 絕招一:IG Reels音樂 Instagram Reels可以使用自己喜歡的音樂,Instagram音樂庫擁有豐富的音樂量,不論是KPOP、歐美新歌等都能使用,你亦可以使用自身的原創音樂。由於IG Reels音樂庫的公開使用音頻讓時下熱門的challenge能快速興起。 IG Reels音樂添加教學 在IG Reels音樂庫中搜尋歌曲; 使用「滑動滾軸」選擇你需要的歌曲段落; 點選「音樂」圖示,音樂、配音、音效和相機音訊聲量。 IG Reels 音樂版權問題 使用Instagram提供的音樂庫的音樂是經過授權的,使用者無需擔心版權問題。但需要注意地區性限制問題。另外Instagram音樂庫只供Instagram內使用,如果下載Reels影片後是不會有Instagram音樂庫的音樂。 如創作者上傳自己的音樂和錄音那麼亦會同時與其他用戶可以使用這些內容,如你不打算公開自己的音樂,那麼建議使用背景音樂方式錄製在影片原音內。 絕招二:IG Reels字幕 IG Reels字幕分為自動及手動方式,當然自動轉譯影片音訊字幕是最方便的,但目前這功能只有英語系國家能使用。台灣地區自動字幕無法使用,因此需要手動加入文字到Reels,具體加入字幕流程如下: 1.上傳影片後,點擊文字圖標; 編輯文字及文字特效; 透過影片滑動滾軸調整影片時間軸與文字的放置時間及位置。 絕招三:IG Reels範本 IG Reels 連續短片創作操作簡單,但如果希望獲得更多創作靈感的話,可使用Instagram推出的範本功能,只要一鍵使用Reels範本功能,就能更快速製作出專業的影片,具體操作如下: 點擊使用範本的 Reels 下方的 try remix 或 拍攝選項中的範本; 就範本的規範上傳影片及剪輯,替代範本的片段 發布Reels 絕招四:IG Reels尺寸 Reels的尺寸以9:16的直式畫面為主,直接用手機來拍攝是最方便的。不過也有一些需要注意的地方:如果Reels是在動態消息上顯示的話,長闊比例則會更變為4:5,建議Reels的重要畫面需要集中在畫面正中央,讓你的影片不會受到比例轉換的影響。 IGReels最佳尺寸建議:1080 x 1920 px,9:16 長寬比。 絕招五:下載Reels IG Reels具備內建影片下載功能,但只適用於應用程式中使用,同時需要創作者允許影片下載,才可使用內建的 IG 影片下載功能。 另外要注意是只有影片是以原音方式上傳方能完整下載,如果連續短片本身是使用 IG 音樂庫的音樂的話,因為版權關係內嵌 IG 音樂的影片則會連同原音刪除所有音訊。 如何開啟或關閉 IG Reels 短影片下載權限 身為創作者是可以自由決定要開啟或關閉 IG Reels 影片下載功能的: 計劃一次設定全部IG Reels 連續短片下載功能,可以在 Instagram 設定裡調整下載權限設定,在「設定和隱私」中的「分享和混搭」選擇權限。 發佈短影片前可以在「進階設定」選項中選擇「允許用戶下載你的連續短片」設定 IG Reels 下載權限。 發佈短影片後則要點進 Reels 影片,然後點選右下角的「⋯」,設定「關閉下載功能」或是「開啟下載功能」。 絕招六:隱藏IG Reels讚數 IG Reels點讚數與貼文同樣可以被隱藏的,但必須使用電腦或手機網頁版ig,點選 Reels右上角的「···」,選擇「隱藏按讚數」的選項,但要注意目前觀看人數是沒辦法隱藏的。 如何利用IG Reels提升流量(新手必看)? 不論是個人還是品牌,Reesl都是你提升流量的好工具。那麼我們應該如何利用IG Reels為我們的IG賬戶帶來流量呢?我們都知道,Reels的連續影片會出現在Reels、IG探索功能及Facebook推薦中,而這兩個功能是吸引更多還未成為我們粉絲的用戶關注的途徑。所以我們要提升流量就要提升在這個功能的推送頻率。那麼我們當然要先了解IG的演算法。 Reels及探索功能的演算法 Reels和探索的內容主要由用戶未關注的帳戶內容組成,用戶可以再這裡發現很多新的內容。而Instagram會根據用戶喜歡、評論或過去所保存過的貼文等訊號,以確定他對哪個主題感興趣,然後向他們推送內容。這個就是Reesl與探索的演算法。 以下的信號是影響在探索顯示內容中的排名: 貼文的受歡迎程度:點讚、評論、分享、是否保存以及觀眾對這些用戶的反應速度都是信號 用戶之前層發生互動但為關注:這類的用戶IG會優先派給他們。 用戶感興趣的主題及內容:IG會根據他們過往的記錄及操作行為來分析 以下的信號是影響在Reels顯示內容中的排名: 用戶過去層參與Reels的互動:例如他們曾對Reels點讚、評論等。 Reels影片的分辨率和流行度、所使用的音訊:這些都是排名的信號之一 創作者自身的時候受歡迎程度 提升流量的6招 了解了IG的演算法後,我們就可以總結出,要提升Reel連續影片在各個功能板塊的流量,你可以嘗試以下3招: 內容還是王道 連續短片雖然短,但內容始終是決定你的主題是否有人感興趣的關鍵。不過你要把握的點是,主要在短時間內吸睛和傳達訊息,當然最基本的是有質量的內容和影片的分辨率要夠清晰之外,你可以使用一些小技巧,例如Quote Reel(即是主畫面是一段文字,背景是影片);又如背景影片最好就不要超過7秒,這個是很多歐美KOL的經驗分享。 另外,請務必把其他平台的LOGO去掉,例如你的短片有Tiktok的LOGO,請務必把這些其他平台的LOGO去掉,否則你可能會遭到IG的懲罰,限流或是被秘密屏蔽(Shadow Banning)。 使用最夯的音訊 影片除了分辨率還需要留意音質,不少人都會使用配音訊。原來這也是會影響流量的關鍵。我們不妨使用現在最夯的音訊(Trending Audio),應可以符合現在要算法的要求帶來流量。 蹭熱度 有些時候我們不難看到一些推薦的Reels是結合了很多熱門影片剪輯成一個短影音。這樣是現在比較流行的做法,「蹭這些影片的熱度」,截取熱門影片的,整合在自己的原創內容中,可以讓你觸及更多用戶,包括熱門影片及本身你可能觸及的用戶。演算法也有可能為主動推薦你的Reels。 文字及擺放的位置 在Reels上的文字也是一個技巧,因為並非所有人都會開啟聲音來滑IG,所以製作精準而吸引的文字是十分必要了。記得文字的顏色對比度、長度以及拜訪的位置也是很講究技巧的,最重要的是保持易讀性的同時也不會干擾到影片的重點。 影片比例除了9:16還要關注 4:5 IG Reels雖然是採用直式9:16比例,但是我們還需要注意的是,如果在賬號的主介面,IG REELS會以4:5的比例來呈現。所以在設計的時候也需要考慮到主介面的顯示模式,以免重要的資訊被裁剪讓觀眾錯過了。就如下圖所示,李準基IG,REELS與貼文都顯示在主介面中,均以4:5的比例呈現。 不要忘記CTA 根據演算法,點讚、評論、分享、是否保存都有可能影響REELS被推送的機會。即使是短影音中適當地加入CTA,讓觀眾點讚、評論、分享都十分重要,對於新手來說主要邀請您的觀眾進行互動或是追蹤,都可以為你帶來更多的關注度和流量。 超實用IG Reels App推薦 要製作出出色的Reels影片,當然少不了App的幫手。而市面上也有很多App透過手機直接編輯製作並可以直接串聯IG Reels上傳。以下是人氣最高的五款IG Reels App推薦: 威力導演App 威力導演除了製作 影片出色之外,在短影音方面也表現強勁。主打提供電影級的動畫、特效、素材,要影片更吸進,選它肯定沒錯。自動去背、AI影片動漫化、AI藝術、AI影片塑臉塑身工具等AI應用,剪輯起來更加得心應手。 Promeo Promeo主打的是模板超多,提供2萬款一鍵套用的客製化範本,沒有靈感、沒有技術甚至只想快速生成與別不同的Reels,Promeo是一個不錯的選擇。 InShot InShot則主打操作簡單,容易上手,而且美編修圖功能也不能忽視。 Vivid Glam 與其他相比,Vivid Glam更著重在臉部美化、重塑身形的部分,要成為網美網紅,這款App當然少不了。 Funimate Funimate則主打客製化動畫效果,文字和濾鏡也是很出色的部分。 總結 短影音是現在行銷的關鍵趨勢,跟上潮流把握未飽和的市場吃盡趨勢紅利是極佳的行銷策略,拍攝影片已擺脫過去精緻高成本的做法,有個人風格、有創意、有特色才是短影音的核心,勇於嘗試不斷優化及持續經營是爆紅的不二法門。 如果你希望利用社交平台推廣你的生意,IG絕對是不能缺少的平台。如果想了解更多關於IG經營的方法或最細的功能介紹,不妨參考以下: 延伸閱讀:2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024 Instagram 圖片尺寸懶人包,小編必備社群知識 2024年小編必備!FB貼文尺寸攻略,社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了! 9招玩轉IG限時動態,教你由IG菜鳥變達人 《絕世網紅》你看了嗎?探討IG經營起步秘技:從0開始經營你的IG粉專帳號 Instagram,IG為品牌提供額外收入的四大關鍵功能 除了社交媒體宣傳外,搜尋引擎行銷也一種高效的行銷手法。 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
影片編輯軟體推薦
4 月 17 2024
社群媒體

20+款影片剪輯軟體推薦:免費、無浮水印、付費剪片軟體必備清單

影片剪輯軟體 YouTube的流行,讓你我也能輕鬆成為影片中的主角,而TicTok、Reels及Shorts三大短影音平台讓我們也更希望隨時隨地製作影片與大家分享。影片剪輯軟體現在已經設計得越來越人性化、操作簡單化,AI功能也讓不懂剪輯的人也能製作出出色的影片。 7大要點挑選編輯影音剪輯軟體 市面上有很多 款免費 影片剪輯軟體,但應該怎們選擇才適合自己?它們在功能、操作介面、剪輯影片類型等上都有很多的不同,選擇時我們不妨可以參考以下的原則: 使用簡單 影音剪輯軟體的簡易度對初學者而言比功能多少更重要,新手選擇一個簡單易用的工具可能比用專業的影音剪輯軟體更為適合。對新手而言複雜的功能在學習上有一定的難度,因此選擇一個易於上手和 使用 的影音剪輯軟體,這樣可以快速學習和操作軟體,不需要太多的時間投入。 輸出格式支援 確保所選的工具可以導出符合不同平台的影片格式,例如常見的MP4格式。 媒體檔案導出速度 選擇一個具有快速導出功能的工具,這樣可以節省操作時間,讓影片更快地上傳影音平台。 預算 有些影音編輯工具是免費或試用的,而其他一些可能需要支付一次性費用或定期訂閱。 平台支援 確保所選擇的工具支援電腦作系統,部分的影音剪輯軟體可能只支援特定的操作系統,如Windows、Mac,當然亦有線上編輯影片工具可以作為考慮之一,但線上影片剪輯軟體大多軟體功能較少。 音訊編輯 若您需要在影音剪輯中加入進行音樂剪輯、音效調整或語音錄製,請確保選擇的工具提供相應的音訊編輯功能。 可視化效果 考慮一些具有豐富視覺效果的工具,例如轉場特效、濾鏡和3D效果等,以增強影片觀賞性。 根據這些因素,可以評估不同的影音剪輯工具,並根據你的需求和技術水平來做出最佳的選擇,新手亦可以先選擇體驗有試用期的工具,讓你在實際使用中評估工具的適用性,以確保其符合你的需求。 剪片軟體推薦名單 我們根據了上述的選擇要點整理了市面上人氣最高的超過20+款免費及無水印的影片剪輯軟體名單,也按照使用者的經驗和程度進行了分類。在選擇之前不妨可以先比較、先試用的方式。 新手必備1:威力導演(CyberLink PowerDirector) 軟體介紹 威力導演是台灣的知名的剪片軟體,主打的是可以全方位滿足影片製作的要求,而且對於新手來說,使用界面設計友善,即使是0基礎也能輕鬆掌握設計出不錯作品。 現在軟體也有結合AI功能,提供更多的AI工具,不論是新手、專業人員、YouTuber都能順利找到自己的剪片節奏,打造個人風格。 推薦原因: 超強AI及自動化工具,提升製作效率 威力導演提供多項AI輔助工具,已經無需再像以前花費大量時間上字幕、移除背景、選擇濾鏡、特效,這些都能輕鬆利用AI工具一鍵搞定。常用的AI工具包括: AI語音轉文字 AI背景移除 套用高人氣特效 當然AI的技術也越來越成熟,如AI動畫生成功能,只需要上傳真人影片素材就能自動生成意境滿滿的動畫;自動馬賽克功能可以指定單人或多人套用馬賽克及追蹤;AI變聲器有提供上百種變身特效。 海量圖片、音樂、影片素材,發揮無限創意 多媒體素材是影片必備的材料,免版稅、海量是威力導演的最大特色,這樣就不會再擔心缺靈感了,有提供超過100萬款 iStock by Getty Images的圖片、影片、音樂素材庫 ,而且可以動態貼圖還可以直接加入在影片中,提升創意度。 具影片編輯所需工具,一個就能搞定全部 威力導演的操作介面十分友善,尤其對於中文領域的新手來說是不能錯過的軟體。不論你剪輯的影片是用於Reels、YouTube、YouTube Short還是TikTok等等,16:9到手機版,都有提供多種模式和比例。 除此之外剪輯、合併、多軌剪輯、速度控制、調色、遮罩混合模式、文字、拼貼等等這些基本功能都齊全,一款軟體便能解決全部。 設備及費用 支援平台: Windows 、Mac 可按免費下載 App 版:支援IOS及Andrioid app下載 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:基礎版終身免費,也可以選擇進階方案30天試用 浮水印:免費版的影片會有浮水印 價格方案:每年NT$1,980或每月NT$580,有多種價格方案,亦有旗艦版可買斷 新手必備2:Canva 軟體介紹 Canva想必大家都不陌生,它是一款多功能的線上編輯和設計工具,但更多人熟悉它的是圖片設計方面。但其實Canva也是能編輯影片的,只是它的有影片模式比較類似簡報式,即是如把影片上傳後透過增加文字、素材或是畫筆直接在影片上塗鴉的方式來呈現效果。 不過如果要到為影片加上字幕、 影片調色、速度等,Canva可能就未必適用,另外也不支援動態影片特效。 推薦原因 超級簡單,只要你會做簡報的都能掌握。海量的素材及範本可供參考與使用。 設備及費用 支援平台:線上工具Canva 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:永久免費使用,超過25萬個範本可使用 浮水印:無浮水印 價格方案:14.99美元/月/人 新手必備3:iMovie 軟體介紹 iMovie是所有蘋果Mac產品中電腦、平板及手機中的配備影音剪輯軟體或應用程式。 推薦原因 初學者透過手機就能輕鬆操作 iMovie影音剪輯軟體更是對初學者相當友好的影音剪輯軟體,除了基本的影片編輯功能,還可以添加字幕、濾鏡等特效,剪輯影片時亦可套用主題模板能。 4K無浮水印Apple裝置隨時分享 iMovie更支持4K影音剪輯,及無浮水印的特色,如你是「果粉」正在使用蘋果產品,那麼可以先嘗試使用iMovie進行影音剪輯。但要注意 iMovie 的素材有效需要從其他的素材網站獲得。 另外蘋果產品的優勢是文件可以互通存儲,影片放在AirDrop或是iCloud上都能通用。 設備及費用 支援平台:Mac、IOS行動裝置 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 浮水印:無浮水印 新手必備4:VideoPad Video Editor 軟體介紹 VideoPad是一款可付費或免費影音剪輯軟體且無浮水印,屬於基本電腦版影片剪輯的入門軟體,但這軟體的免費版只供個人使用不可商用的,雖然這是免費影片編輯軟體,但基本的影片編輯功能一樣不少亦可加入字幕等簡易功能。但VideoPad Video Editor的進階功能不足,如對影片編輯工具效果要求較高則不建議使用VideoPad Video Editor。 推薦原因 影片直接匯出到 YouTube等社群媒體平台,而且能在軟體中添加標題、標籤及描述等。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac、行動裝置 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:有免費版本永久使用,但免費版本不能商業用途。 浮水印:無浮水印 新手必備5:Window Video Editor 軟體介紹 這個其實與Canva的影片編輯功能有點類似,也是直接把影片、圖片素材添加一些特效就能做出影片。如果本身是Windows10 以上的用戶是可以直接使用的。 推薦原因 超級簡單,只要你會做簡報的都能掌握;無浮水印,Win10內置功能免費。 設備及費用 支援平台:Windows 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:Windows10內建 浮水印:無浮水印 新手必備6:VSDC 軟體介紹 這款工具與Canva、Window Video Editor類同,在製作專業的簡報上效果很好,而且所提供的功能上也能製作出不錯的、有趣的影片。如濾鏡、遮罩的選項以及DVD燒錄器功能都不錯。 推薦原因 超級簡單,只要你會做簡報的都能掌握。 設備及費用 支援平台:Windows 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:有免費版本,需下載安裝 浮水印:無浮水印 新手必備7:IceCream Video Editor 軟體介紹 怕電腦不夠好跑不動影音剪輯軟體的話就不同錯過IceCream Video Editor,IceCream Video Editor是一款入門級的影片編輯軟體,即使是效能不高的筆記型電腦亦能使用。 雖然是入門級的影音剪輯軟體,除了基本的影片編輯功能,亦有特效、濾鏡、加入字幕、轉場和後製等功能提供,可以快速編輯影片。 推薦原因 10分鐘以內影片無水印 且Icecream Video Editor是一款免費工具,但要注意的是Icecream Video Editor只支持10分鐘以內的影片無浮水印,超過5分鐘的影片不想有浮水印就要購入 PRO方案。 多款影片格式支援 影片格式可以支援:MP4, AVI, WEBM, MOV, JPG, PNG, GIF, MP3, WAV等。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac,下載網站 語言支援:英文 免費試用版:免費版本永久使用 價格方案:每年USD$29.95,買斷價為USD$49.95 浮水印:10分鐘內無浮水印 易上手名單8:Pinnacle Studio 軟體介紹 如果新手希望掌握基礎後可以往更高階挑戰,Pinnacle Studio就是一款涵蓋了初階、中階及高階的剪輯工具。不過現時可以提供的AI工具則比較少。 推薦原因 完整功能滿足不同階段需求;有提供豐富模板及免費音樂、音效。 設備及費用 支援平台:Windows,下載網站 語言支援:英文 免費試用版:免費版本15天免費使用 浮水印:有 價格方案:1,315台幣/月 易上手名單9:Openshot 軟體介紹 OpenShot 是一款 適合新手使用的影音剪輯軟體工具,OpenShot的功能傾向精簡,使用者介面簡單易懂。如果有多個影片素材要處理,預覽視窗的功能就可以讓你在同一個畫面上完成。 OpenShot為免費的影音剪輯軟體工具,且亦沒有進階方案所有功能都可直接使用,但有不少人的反饋偶爾軟體會出現Bug造成剪片時不順暢的問題。 推薦原因 無水印、無限圖層及免費;軟體所佔空間較少不會佔據很多的電腦資源。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac下載網站 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 浮水印:無浮水印 易上手名單10:Movavi Video Editor 軟體介紹 Movavi Video Editor的這款影片剪輯軟體的特色是易上手,同時有多種編輯功能,包括基本的剪接、合併、濾鏡、轉場和子母畫面等,亦可以AI去背、AI 降噪、上字卡等。 但要注意Movavi Video Editor不支援直接匯入及匯出 SRT 檔案格式,因此無法處理大量字幕需求。 推薦原因 針對影音平台,提供直接分享至 TikTok及為Youtube提供特色素材。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac 下載網站 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:7天試用,30天退款 價格方案:每年NT$ 1,280,買斷NT$ 1,590 浮水印:試用版有浮水印 極簡裝備首選11:VideoSOLO Video Cutter 軟體介紹 如果電腦或是擔心作業系統相容性的問題,不妨可以選擇VideoSolo Video Cutter,這款軟體的特點是系統規格需求低。 推薦原因 設備要求低,無需擔心作業系統相容性問題。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac 下載網站 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:7天試用,30天退款 價格方案:每年NT$ 1,280,買斷NT$ 1,590 浮水印:無浮水印 Adobe入門系列12:Adobe Premiere Elements 軟體介紹 如果希望使用Adobe系列的,不妨可以考慮從Adobe Premiere Elements入手,有提供三種模式:快速、引導式編輯及專業編輯模式。另外軟體可以結合臉部辨識技術,在影片中可以自動標記人物,管理更加輕鬆。不過如果希望使用更多進階功能就需要選擇Premiere Pro,而且輸出影片的時間也會較長。 推薦原因 操作界面簡單,最適合剪輯家庭影片。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:30天試用 價格方案:買斷NT$ 3,000 浮水印:試用版有浮水印 Adobe進階系列13:Adobe Premiere Pro 軟體介紹 Adobe Premiere Pro相信是不少專業人士使用的影音剪輯軟體,Premiere Pro最大的優點是專業度,不僅可以滿足初學者,亦能滿足專業創作者的需求,不論你是要剪輯家庭影片作為紀錄、上傳到社群平台的短影音、音樂影片、甚至電影質量的專業影片。 推薦原因 AI剪輯功能滿足專業需求 Premiere Pro這款影音剪輯軟體的優點是界面清晰,有豐富的AI剪輯功能技術節省你的編輯時間,如剪切及自動語音辨識功能,自動上字幕等,素材庫亦有大量授權影片素材及模版,加速你的影片編輯時間。 超多的教學影片,自學沒難度 因用戶眾多相對的教學影片亦較多,新手可以透過教學影片自學亦及排錯難度更低,但要注意的是Premiere Pro功能強大且多,初學者熟悉所有功能的時間相對更長,沒有長期使用需求的話可能學習成本較高,所以初學者不妨可以先從Premiere Elements入手。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac、行動裝置下載網站 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:7/30天試用,14天退款 價格方案:每月NT$ 672,有多種價格方案 浮水印:試用版有浮水印 挑戰中高階14:Lightworks 軟體介紹 如果上述的入門、新手 影片剪輯軟體 都無法滿足現在需求,不妨就可以考慮Lightworks、因為它提供了完整的編輯工鞥,而且功能的位置是可以根據自己習慣和喜好調整,可以滿足各種影因的製作,但前提就是需要一定的經驗和技術。 推薦原因 完整編輯功能,滿足製作各類影片需求,自動功能佈局滿足個人習慣和喜好。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac、linux,下載網站 語言支援:英文 免費試用版:永久免費使用 價格方案:每月5.49美金及PRO 13.20美元 浮水印:無浮水印 老手必備15:Shotcut 軟體介紹 如果希望支援多軌道音樂與影片素材的編輯,具備更多中階的功能如混合模式、色調修正、聲音過濾工具以及關鍵畫格等,可以考慮Shotcut,而且對於硬體設備的要求也相對較低。 推薦原因 開源免費影片剪輯軟體,定期更新;支援各種不同的影片檔案格式。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac、linux,下載網站 語言支援:英文 免費試用版:永久免費使用 浮水印:無浮水印 專業人士首選16: Davinci Resolve 軟體介紹 專業人士推薦的剪影片工具 Davinci Resolve ,如果需要製作電影等級的影片選擇它就對了。不過操作界面不同於其他的直覺操作介面為主,需要花比較長的時間才能掌握每個按鈕的功能與差異。另外需要的電腦配置也較高,所以多為專業領域如調音師、剪輯師、影響特效製作師所使用。 推薦原因 電影級別的製作工具,提供專業的非線性剪輯,也能搭配AI的遮罩工具,也支援合併多個影片、聲音及影像校正功能。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac,下載網站 語言支援:具備中文 免費試用版:永久免費使用 價格方案:每年約8,850台幣 浮水印:免費版有浮水印 超多範本社群必備17:Promeo 軟體介紹 如果是社群小編有定期製作和設計影片,Promeo就是不錯的選擇。主打方便有直覺的剪片流程,輕鬆簡單就能完成段影片。 推薦原因 適合製作社交媒體平台的影片:海量模板一鍵套用,輕鬆滿足高質量社交貼文的影片需求,免費版有提供上百萬款來自Meta聲音資料庫及Getty Images的免稅圖片、音樂素材。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac App 推薦:支援IOS及Andriod 語言支援:具備中文 免費試用版:永久免費使用,但付費版才能無限量使用素材庫 價格方案:79台幣/月 浮水印:無浮水印 動畫必備18:Blender 軟體介紹 不少人認識Blender是以3D繪畫工具開始,但其實Blender除了動態圖像設計及動畫外還可以作為 影片編輯器 ,因為它的定位是3D設計工具因此在工具中有能做到豐富的特效的功能。 但亦因Blender是進階的3D專業工具,令Blender的上手難度較高,對新手較不友善。 推薦原因 支援多樣的影片特效 開源免費編輯軟體,有大量的3D及動畫、合成工具。也有提供如物理模擬工具、3D繪畫工具、洋蔥皮功能及動態追蹤等動態特效。 專業特效以免費的價格獲得 在影片編輯上提供多達32個軌道及音訊混合等功能,而且最重要的是Blender還是免費工具且無浮水印。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac,下載網站 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 浮水印:無浮水印 動態攝影首選19:VideoProc-Vlogger 軟體介紹 如果需要剪輯動態鏡頭,如Gopro檔案,VideoProc-Vlogger是不錯的選擇。提供20個速度預設值,提升模擬鏡頭運鏡的效果逼真程度,也有影像穩定功能及縮時攝影功能。 推薦原因 動態鏡頭首選,電腦系統及配置要求不高。 設備及費用 支援平台:Windows、Mac,下載網站 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 浮水印:無浮水印 單軌剪輯首選20:AVS Video Editor 軟體介紹 如果剪輯的是一個影片及音訊軌道,要選擇簡單的工具,AVS Video Editor是可以考慮的工具之一。因為已經包含基本的剪輯功能,也能支援多種影片的格式。 推薦原因 使用簡單滿足基本需求。 設備及費用 支援平台:Windows,下載網站 語言支援:英文 免費試用版:免費版 價格方案:49美元/年 浮水印:無浮水印 視覺最佳21:Hitfilm Express 軟體介紹 如果影片主打的是視覺特效,可以考慮Hitfilm Express,它是現在最大的免費視覺特效工具之一,主要的功能再約剪輯和合成特效。不過對於初學者而言,需要比較長時間才能掌握操作介面。 推薦原因 專業且免費的工具;可以更具自己的習慣來自訂介面,影片還可以直接上傳到YouTube。 設備及費用 支援平台:Windows 語言支援:英文 免費試用版:免費版 浮水印:無浮水印 製作電影級首選22:Final Cut Pro X 軟體介紹 iMovie是蘋果的免費影音剪輯軟體市場鎖定為個人及初學者,而針對進階及專業人士則推出了Final Cut Pro X,Final Cut Pro X的上手難度較高但對專業人士或需要進階影音剪輯功能人士,這款軟體必定能滿足你的需求。 推薦原因 Final Cut Pro X的剪輯影片功能可說是電影級的,4K畫質影片、自動同步64個不同角度鏡位,與Angle Viewer配合同時檢視16個鏡頭及製作360度影片等都能辦到。如果需要上傳到社群媒體,Final Cut Pro X Smart Conform功能更可就不同社群平台自動偵測畫面和裁剪畫面。 設備及費用 支援平台:Mac 語言支援:英文 免費版:90天免費試用 價格方案:NT$9,900買斷 製作影片的注意事項 定位與目標受眾 製作影片前需要對定位與目標受眾是非常重要的,這有助於確保你的影片能夠有效傳達訊息並引起觀眾的興趣,先從定義你的目標受眾是誰,包括年齡、性別、興趣、職業等,延伸至確定影片的風格、內容、視覺風格和設計元素。 洞察目標受眾能將幫助設計出與受眾共鳴的內容,確保你的影片能夠引起他們的興趣並留住他們的注意力,一個針對特定觀眾製作的影片,往往比一個適用於所有人的影片更具有影響力。 影片長度 觀眾的注意力有限及各平台亦有愛好的影片長度,因此影片的長度在剪輯時非常重要。目前在社交媒體如Instagram、TikTok約10-60秒的短影音更容易受到歡迎,而在YouTube則是30秒內及10分鐘以上的影片傳播力更佳。 在規劃影片時亦要考慮到上傳觀眾及平台的偏好,才能獲得最佳的成效。 影片質量 無論影片長度是多少如何,品質都要控制的,不清晰、音質不佳、色差嚴重的影片不論影片長短都大分影響觀感的。即使沒有出色的剪輯技巧或特效,亦需要盡量保持釋出高解析度的影片、影片有足夠的光源、色彩真實性、聲音清晰等,讓觀眾的觀看感更佳。 總結 隨著數位時代的不斷演進,影音行銷已成為品牌成功的關鍵策略之一,因此學習如何剪輯影片是拓展影音行銷的關鍵,選擇適合的影音編輯工具需要仔細的考慮和比較,充分了解你的需求、剪輯技能、是否需要進階功能和預算,以上亦提供了超過20種不同上手難度的影片編輯工具,相信可以有助於你選擇入手哪一款影片編輯工具。 延伸閱讀: YouTube創作者必看!YouTube SEO:利用YouTube關鍵字提升觀看數的3大關鍵 【2024最新】SEO是什麼?SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
SEO教學
4 月 15 2024
SEO排名優化

【2024最新】SEO是什麼?SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定

 SEO是什麼? 「搜尋引擎優化」的基本概念 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫,即是「搜尋引擎優化」,有些時候中文也會譯作「搜尋引擎最佳化」,它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解,就是透過優化各種元素,讓網站可以排名到搜尋結果頁第一頁的過程,這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。 因此SEO是數位行銷的重要策略之一,不論是B2B、B2C,服務業還是電商,只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊,就適合進行SEO。 根據Similarweb的統計,2024年最常用的搜尋引擎依Google(90.68%)、Bing(3.23%)、Yahoo(3.17%)、Naver(0.48%)以及DuckDuckGo(0.35%)。而我們大多數說的SEO主要是以提升在Google的排名為主。 先了解 SERP 的組成 在進行SEO 教學之前,我們現需要了解Google的搜尋結果頁( Search Engine Result Page,SERP)的組成部分。 一般來說搜尋結果由兩大部分組成,分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過付費,透過 關鍵字 的設定,以廣告的形式顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中,一般是最上方、最下方及最右邊。 而接在下面的就是自然搜尋結果,這些都是可以透過 SEO 優化 的方式來提升顯示的排名位置的。而這些顯示的結果並不只是 網站 ,還有可能是商家地圖、影片等等。 SEM 與 SEO 的區別? 我們也會經常聽到SEM,究竟SEM是什麼?跟SEO有什麼關係嗎? SEM 即搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)是一種數位行銷策略,透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭,因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。而SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費,所以稱為PPC(Pay-Per-Click)。 不過在業界上很多人會把關鍵字廣告成為SEM,所以現在SEM等同於PPC了。 只做SEO或是關鍵字廣告可以嗎? 很多人都會有疑問SEO和關鍵字廣告哪個效果比較好?我可以只做SEO或是只做PPC嗎?我們不煩先來看看它們的比較: SEO PPC(關鍵字廣告) 行銷目標 長期 短期 起效時間 較慢,約3-6個月才見到成效 快,廣告預算投入便能馬上看到成效 效果持續度 持續有效而且隨著時間發酵效果越好 廣告停了,效果就停了 可控性 低,主要受Google演算法影響,而我們多數無法知道排名規則 高,預算、文案、關鍵字設定等均由我們自己控制 所需資源 SEO顧問( SEO 專家)、網站工程師、SEO文章寫手 廣告投手、廣告預算 主要成本 人力及時間成本 廣告預算成本,但關鍵字每次點擊成本有不斷上漲的趨勢 由上述表格可見,SEO與PPC其實各有特點,而且存在這彼此互補的關係,平衡行銷支出,在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 為什麼 SEO 行銷 對企業那麼重要? 除了上述能夠與關鍵字廣告互補,平行行銷支出的作用外,SEO行銷還有一下重要的原因: Google搜尋引擎更理解你的網站內容 網站設計精美但沒有人知道,這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你,必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在,而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後,才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。只有當Goolge理解你的網站的內容之後,才會有機會展示在搜尋用戶的面前。 提升網站在 搜尋結果 的 排名 大家之所以都為SEO趨之若鶩,最主要的原因是: 排名越高點擊率越高。 第一,根據研究調查,約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料,不但可以帶來流量,消費者的信心度也會大增。 第二,根據Backlinko的統計,Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%,從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高,點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量,大家都會使出渾身解數提升網站的排名。而隨著曝光的增加,企業亦可透過這個過程建立品牌的知名度。 帶來長期有效的曝光及有質量的流量 SEO不僅可以帶來流量,而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站,而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關,所帶來的流量都比較有潛力,當然轉換率也因此會提高。 長期的「免費的廣告」 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零,相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好,而且一般來說只要沒有違反Google相關規定,網頁是多數不會在短期內被Gooogle下架的,所以可以視為長期的「免費的廣告」。 另外相對於廣告,人們更喜歡不被推銷的感覺,如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要(點擊率42.9%),效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 改善網站的品質 Google注重搜尋用戶的體驗,某程度上是推動者企業不斷進行網站優化,例如提升網站速度、易讀性、安全性、行動裝置友善及品質內容等方面,這不但有提升網站排名的效果,亦是同步在調整網站的品質,品質好了,轉換率也不會差。 搜尋引擎的運作方式 SEO的好處顯而易見,既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名,我們就需要先搞懂搜尋引擎的運作原理。 認識Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理,Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術,而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新,但基本上主要是通過以下三個步驟來完成:爬取( 抓取 )、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站,將網站納入等候隊伍,未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用 Google 搜尋 時,Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 搜尋引擎演算法對SEO的影響 自然排名是通過Google演算法,在SERP自動排列結果,而排名並非有付費廣告產生,而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響,因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化,及時調整策略,讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後。 相反,我們更應該關注演算法變動的重點與方向,提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。 而這麼多年來,Google有經歷了一下幾次的核心演算法大更新,有些名字你是肯定聽過的,我們也為你總結了: 演算法 更新內容 影響 熊貓演算法 2011年推出的「Panda 熊貓演算法」,主要是打擊哪些亂塞關鍵字、資訊價值低、語意不清的網站。這次的演算法是被譽為內容品質的守門員。 這次演算法中那些以標題吸睛但內容不符的內容農場就退出了SEO世界。   企鵝演算法 2012年推出的「Penguin 企鵝演算法」,主要是審核網站與反向連結的關係,如是否存在相關和實用性,主要是打擊以黑帽手法操作的到處亂貼外部連結方式。這次的演算法是被譽為黑帽連結糾察隊。 刻意植入與網站無關聯的、有欺騙行為的連結等類似的黑帽SEO手法被禁止 蜂鳥演算法 2013 年「Hummingbird 蜂鳥演算法」這是一次變革的里程碑,主要更能精準地判斷用戶的搜尋用圖並把這些應用在搜尋引擎中。打擊的對象是以關鍵字堆砌卻忽略了語意、易讀性的網站。 搜尋意圖開始大行其道,優質內容是王道。 Rankbrain AI 2015年推出了兩個關於AI的演算法分別是「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」。AI 已經應用在自主學習、理解上下文含義、判讀口語搜尋的功能。 網站更應從使用者角度出發,提供有幫助的內容以及提升網站體驗。 使用者體驗 2021你推出的Page Experience更多的是強調網頁在行動裝置的體驗來順應現在上網以行動裝置為主的變化。 除了電腦版外,提升網站在行動裝置的兼容性越來越重要。 SpamBrain 2022年的演算法更新更多集中在內容是否優質、有價值,Google利用「自動化偵測垃圾內容」及人工審查,打擊那些違法Google政策的網站在SERP的排名,甚至被取消索引。 提供實用、有價值內容變得越來越重要 除此之外,2024年3月的演算法更是加大了對垃圾內容、低質無用內容的懲罰,在使用AI生成內容的時候務必要注意了。 我們不能看到Google每一次演算法的更新,主要是希望提升搜尋用戶的體驗。雖然Goolge並沒有明確列出排名的規則,但是我們從提升用戶的搜尋及上網體驗,理論上SEO的方向就對了。而Google也有你提供了一下關於網站內容的指引:YMYL及EEAT。 什麼是Your Money Your Life ( YMYL )? 所有為YMYL(Your Money Your Life)是Google設立的一個機制,放置錯誤的資訊危害他人的生命(LIFE)及財產(Money)安全。即是說Google會針對設計到健康知識、理財金融知識的主題的網站資訊嚴格檢視。 簡單理解就是如果你網站的主題是關於金融財務、醫療資訊、新聞媒體、法律或是一些重大議題(如Covid-19)的話,Google會比其他主題更嚴格、更專業的標準來排序。 什麼是EETA? 而EEAT就是針對上述主題審核的4大標準:Expertise(專業性)、Experience(經驗)、Authoritativeness(權威性)及Trustworthiness(可行性)。而現在要應對演算法不斷更新,讓網站的內容保持EEAT原則,則是最佳的做法了。 什麼是搜尋意圖? 我們從2015年Rank Brain演算法可以看出用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖,指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖,可以從用戶輸入的字詞用於區分,可分為資料意圖(Informational Intent)、商業意圖(Commercial Intent)、購買意圖(Transactional Intent)及導航意圖(Nabigational Intent)。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高,如搜尋廣告中的關鍵字比對類型,已經是按照搜尋意圖進行分類,又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 SEO操作手法 了解完搜尋引擎的原理以及SEO應該遵循的法則,我們也來了解一下現在市面上存在這一些SEO的操作手法。 白帽 SEO 白帽指的是遵循Google 官方指南,從考量使用者體驗及需求出發,以正當的手法進行SEO優化操作。例如積極提升網站內容、SEO-friendly網站結構、行動裝置兼容等,都是 白帽 SEO 的做法。 黑帽 SEO 黑帽則是不遵循搜尋引擎規範,採取作弊的方式試圖在短時間內操控網站快速提升排名的做法。如購買反向連結、堆砌關鍵字、抄襲等,這是都是違反了Google的規範,Google亦早已說明黑帽SEO會被視為垃圾內容,最壞的情況是直接被Google下架,不會再出現在搜尋結果內。 灰帽SEO 灰帽是介乎於白帽與黑帽之間,遊走在灰色地帶,目的也是希望快速提升排名。常見的做法是植入關鍵字、改寫其他網站的文章作為內容、交還反向連結等等。雖然並未違規,但還是不太建議。 SEO 怎麼做?掌握SEO 自學6步曲 SEO 操作難嗎?應該是並不簡單,畢竟SEO本身有很多複雜的地方以及演算法經常在變化,增加了SEO自學的難度。 我們除了可以自行研究Google 官方說明中心的規範外,也有不少關於SEO教學的課程和影片,這些都可以協助我們理解和操作SEO。 SEO是一個講求數據的領域,你掌握的數據越多,SEO才會做得越好。所以SEO軟體及工具必不可少。 如果要開始自學和操作SEO,不妨可以遵循以下5部曲,結合工具逐個擊破。 SEO優化如何做,我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道,要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現,爬蟲無法無止境地爬取所有網站(「檢索預算Crawl Budget」),而SEO其中一個功能就是優化網站的結構,讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們就可以參考這個介紹制定SEO的步驟,如果把SEO視作為一個廣告活動,它的6部曲: SEO優化6部曲:關鍵字研究→產出/優化內容→On-Page SEO→Off-Page SEO→Local SEO,而技術SEO則是貫穿在這個環節中。 1.關鍵字研究 關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞,是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環,因為並非所有的關鍵字都適合用於優化,如果選擇不適合的關鍵字,有可能投入了大量的精力和時間,SEO的排名都不見起色。 關鍵字策略是SEO最為核心的步驟,也是影響著SEO是否有效果的步驟。 利用關鍵字分析工具先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單,再從清單中選擇適合的關鍵字開始,選擇關鍵字時可以關注以下重點: 1)Google已經收錄的; 2)有一定月搜尋量的:因為有搜尋量才會帶來流量; 3)關鍵字難度低的; 4)根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是,不少新手會從熱門的關鍵字入手,認為它可以帶來不錯的流量,但卻忽視了這個關鍵字的難度。 建議在熱門關鍵字難度太高的時候,我們可以選擇長尾關鍵字入手。確定主題關鍵字後,便可利用分析工具提供更多的長尾關鍵字鍵入候選名單。雖然長尾關鍵字的搜尋量小,但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面,搜尋量也是相當可觀的。 當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP,熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 SEO關鍵字研究當中,必推的3款關鍵字規劃工具包括: Google ads keyword planner(關鍵字規劃工具) Google Trends Ahrefs或SEMrush、Ubersuggest等付費工具 這是一款免費而且實用的工具,因為可以知道哪些關鍵字Google 已經收錄亦能提供實時搜尋量的指標資訊,配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。不過使用免費工具的時候關於關鍵字難度這些資訊就無法獲得了。 所以一般情況下都會結合一些付費工具如Ahrefs及Semrush等獲得關鍵字難度、更多關鍵字提案、潛在流量等其他資訊。 2.內容創作 常說Content is King,SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是,SEO Content(內容)絕對並非只是部落格文章,它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容,但不論何種,在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字,通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 Ahrefs的3C分析法 這是Ahrefs推薦分析搜尋意圖的方法:3C(Content Type、Content Format、Content Angle),透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主,這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品,這反映出購買性意圖,這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主,這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息,例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的,而不是立即購買,這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內,因為一般來說它的邊幅較長,包含的關鍵字通常較多,相對容易提升網站排名,所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃,可以把握這個原則: 一個主題=一個主要關鍵字; 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫,一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」,可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題,按H1-H4去設置文章架構,不但可以方便搜尋用戶閱讀,更重要地是方便Google爬取和理解,從而提升網站的排名。 內容創作 SEO 軟體推薦 常用的內容創作軟體有包括 chatGPT(免費) SurferSEO(付費) Neuron(付費) 這些軟體都可以透過分析競爭對手的網站內容提供給多撰寫內容的方向和靈感,對於 創作出有價值和使用來說非常有幫助 。 不過需要注意的事,現在Google的演算法正在打擊以AI大量生成的無用、垃圾內容,不論是人寫的,機器寫的,還是人機合一寫的,保證內容有價值、提供搜尋用戶使用內容的原則非常重要,使用AI輔助工具時務必要注意了! 3.網站內部 SEO (On-Page SEO) 當網頁有了內容,我們便可以進行站內SEO。 網站內部SEO,亦稱作On-Page SEO,是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址,經過優化後的網址,可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟,可以參考以下原則: 1)保持簡潔清晰 2)具描述性 3)適當加入關鍵字 4)不要使用重複字眼 5)盡量使用小寫英文 6)符號請使用-(Hyphen連字符) 這個步驟需要注意的事,如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink,建議不要隨便修改,因為會導致Google認為這是一個新的網頁,之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改,請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法,可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化包括清晰的Hearder 標籤 ,可以讓網站架構更容易別Google理解;還有就是 Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題,這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面(SERP)上顯示的標題文字。 Meta Description(元描述)是用來提供網頁的簡要描述,簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外,亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議: 1)言簡意賅 2)適當加入關鍵字 3)每個網頁應有專屬的 4)注意長度以免被不同裝置顯示截段 5)吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣,通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片Image 圖片是網頁多媒體元素之一,不但可以快速吸引用戶的眼球,更可以提升搜尋體驗。不過圖片SEO卻是大多數人戶忽略的地方。 Google暫時未能理解圖片的內容,但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。 透過設置圖片的ALT(替代文字)便可以讓搜尋引擎更好地理解圖片的意思。Alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示,優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。隨著Google演算法的更新,圖片SEO在未來將會越來越重要。Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎,市佔率20.45%,大幅拋離其他搜尋引擎如Bing、Yahoo等等,所以如果處理好圖片SEO的替代文字部分,也就等同於你同時佈局了Google圖片搜尋引擎。 在進行圖片SEO優化的時候,替代文字就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容,可以適當加入關鍵字,但切忌堆砌關鍵字。 連結LINK Google的爬蟲是由其中一個網頁開始,然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結,這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說,網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容,讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結(Internal Link)、外部連結(External Link)以及反向連結(Backlink)。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中,所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 Internal Link內部連結 內部連結是網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構,幫助用戶導航,並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性,因此當用戶瀏覽您的網站時,他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗,並提高頁面的點擊率。 External Link外部連結 外部連結是網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度,因為它們顯示您參考了可信的來源。同時外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題,並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是,內部和外部連結都應該是有價值的並且自然,不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的,有助於用戶和搜索引擎,而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 4.網站外部 SEO (Off-Page SEO) 網站外部SEO(Off-Page SEO)是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動,旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。 這些活動通常涵蓋了建立高質量的反向連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Backlink反向連結 反向連結與外部連結是一個相對的概念。即是某個網站把我的文章連結放到了它的網站中,有可能是它引用了我的數據或是資訊。其他網站引用,反映了我的網站提供了權威性。 可以把Backlink簡單理解為其他網站對你的背書,或是投票, 當你得到的背書越多,Google會認為你的網站內容越重要,會參考這些反向連結作為一個排名的因素。反向連結的數據也會反映在網站權重(Domain Authority)以及網頁權重(Page Authority)的指標上。 通常建立反向連接誒的方式主要有自己在社交媒體上建立檔案時放置的連結、投稿(Guest Post)等方式。 社群經營 社群經營其實就是我們平常所說的Social Media Marketing,網頁在FB、IG、Youtube等社群平台上的討論熱度雖然並沒有直接提升網站的排名,但確實是能達到 增加網站的流量的效果,對於SEO來說也是有不錯的效果。 5.技術SEO (Technical SEO) 技術SEO對於沒有網站基礎知識的人來說,並不容易,但確實貫穿著整個SEO的環節。 Technical SEO(技術性搜尋引擎優化)是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略,旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地爬取、索引。這點尤其對於新架設的網站來說實在太重要,如果網站沒有被Google索引,就不用再談後面的提示提升排名了。常用的SEO優化項目有以下: 提交SiteMap 結構化資料(Schema Markup) 內部連結 轉址(301、404) Canonical URL txt 麵包屑導覽 Https網站安全性等等 另外一方面關注的是改善網站的技術結構,以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容,從而提升用戶體驗。如: 提升網站載入速度 行動裝置友善(RWD響應式網頁設計) 6.本地SEO (Local SEO) 如果你本身是經營本地生意,Local SEO(本地搜尋引擎優化)就很有必要了。Local SEO是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略,主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到,並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置,比自然搜尋更高,位置更為明顯,因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家,不妨可以從完善商家檔案入手,盡可能地提升評論數及5星評價,亦要學會如何處理可能出現的負評。 SEO常見問題 學習 SEO 的過程中,遇到問題是正常的,而且我們也有有心理準備,SEO需要時間,你無法希望它馬上就起效。我們也為大家總結了一下的常見的問題: SEO優化需要多久才會有效果? 這是很多人都會問的問題,不過其實連Google自己也沒有標準答案。 一般來說,要提升 SEO 排名的效果至少需要3-6月。而且對於新網站來說,初期Google爬取和收錄的速度都比較慢,所以時間會更長一些。 有必備 SEO 工具 口袋名單推薦嗎? 有,綜合工具Ahrefs在中文領域來說表現出色,Google Ads的Keyword planner是必用的關鍵分析工具,SEO META in 1 Click、Mozbar是比裝外掛,GA4搭配UTM參數和Google search console是必備數據分析神器。 詳情可以參考:SEO軟體推薦名單:7大功能超過30款 Google SEO 工具 推薦(附免費工具) 如要自學的話有SEO的官方或是第三方參考資料嗎? 參考Google的當然是最準確的,以下是Google官方提供的資料: Google:搜尋引擎最佳化初學者指南 Google 搜尋中心:搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 Google 搜尋中心:搜尋引擎最佳化(SEO)進階指南 Google搜尋中心:網誌 (這裡會經常分享一些關於演算法的具體指引,很值得關注) SEO 也有不少第三方的教學推薦,如果你英文不錯的話,可以參考 Ahrefs Blog Search Engine Land Search Engine Journal SEMrush Blog 如果你希望中文的教學或是影片可以參考: 萬智匯 超簡單行銷 (用最簡單通俗的語言教你操作SEO,要看看第一集感覺如何的話,可以點擊下面的影片哦) SEO自己做可以嗎?需要掌握什麼的能力? 當然是可以的,其實只要按照上述提及的SEO操作6步曲慢慢去研究和學習,只是時間的投入以及技術的學習上要花比較大的精力。當然如果你掌握了以下的技術,SEO就絕對沒有問題: SEO 專家:熟悉Google演算法及SEO的原理 網站優化師:熟悉網站前台程式碼、導覽列動線以及技術SEO的優化項目 網頁工程師:熟悉網頁設計及前後端工程技術 文案寫手:熟悉SEO文章的架構、寫法 找專業的 SEO 公司會比較輕鬆嗎? 如果企業並沒有掌握上述技術的人員,找 專業 SEO 公司確實會比較輕鬆,而且成本會真的比較低,因為你無需在組建團隊以及不用額外預算購買SEO軟體。 不過需要注意的是在選擇前記得要多比較,了解收費、合作的流程。 詳情點擊:SEO 公司找哪家?2024台灣 10家 SEO 公司推薦,服務、內容、收費比較一文看清 【台中SEO公司】2024最新推薦:SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略 電商網站也需要做SEO嗎? SEO指的是提升搜尋結果的排名,當然電商網站也是很有必要透過SEO提升排名的,而電商更多是集中優化產品頁,商品的核心關鍵字適當地放在產品頁以及優化On-Page SEO等元素。 有多少種類型的SEO? 根據Ahrefs的統計共有67種SEO類型,其實凡是要提升顯示排名結果的,我們都可以稱之為SEO。例如要提升YouTube影片排名的有YouTube SEO,提升APP排名的有App store SEO。 所有搜尋引擎都需要做SEO嗎?為什麼只討論 Google SEO ? 其實每個搜尋引擎都有自己的一套演算法,所以理論上也會有分Bing SEO,Yahoo SEO,Baidu SEO,NAVER SEO,不過他們的演算法都大同小異。另外有Google的市佔率是絕對的優勢達9成以上,所以我們多數都是以Google為主,做好了Google SEO,對於提升在其他搜尋引擎的排名也是有幫助的。 如何檢測我網站的SEO成效? 工具是不能少的,免費的可以使用GA4、GSC,付費的可以選擇Ahrefs、SEMrush等等。當中關鍵的指標可以是:關鍵字排名、自然流量、平均點閱率等等這些。 詳情可以參考SEO優化怎樣評估成效?你必須掌握的7個最重要的SEO KPI指標 總結 SEO是漫長的過程,沒有辦法再數周內馬上提升效果,但如果方法找對了,待它發酵完成了,效果會超乎你的想象。SEO不容易,但多花點時間、借助分析工具,其實是可以做到的。Google Ads 與SEO是一對雙生子,綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
3 月 27 2024
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GA4 是什麼?Google Analytics 4基本功能、介面報表全攻略

什麼是GA4?Google Analytics 4 必備SEO分析工具 GA4 是什麼? GA4是 Google Analytics 4的簡稱,是 Google 推出 的免費網站分析工具,主要是用於分追蹤和分析網站以及應用程式的訪客行為與互動。 相對於其他SEO工具如 Google Search Console ,GA4更強調事件、跨裝置設備的追蹤、分析及預測的功能。我們便可以透過了解訪客的行為,以提升搜尋用戶的搜尋體驗出發,從而提升SEO的成效。 Google 通用 Analytics 已經在2023 年 6月30日停止服務,取而代之的就是 新版 GA4 。而GA4則主要集中一下四大功能:報表、探索、廣告及設定。 基本功能介紹:報表 這是GA4最核心的介面,你可以在這裡看到各種數據。而且GA4之所以厲害的地方在於,你可以透過自定義報表選擇不同的維度、指標或是各種數據視覺化方式,在不同角度、不同方式監控指標和了解趨勢。 獲客 獲客(Acquisition)主要是讓我們了解使用者是如何發現我們的網站或是應用程式的。 參與 參與(Engagement)主要是讓我們了解使用在網站或是應用程中的互動。例如我們想了解網站中哪個網頁最多人瀏覽,我們就可以查看「網頁和畫面」這個報表。 又如我們希望了解使用者什麼時候做了什麼動作,了解比較詳盡的參與度,我們就可以透過事件來追蹤每一項使用者與網站之間的互動了。 例如使用者什麼時候觀看影片?什時候查看了會員帳戶等等。 營利 營利(Monetization)則是讓我們了解使用者如何與商品互動,營利除了商品的銷售的數據外,也可以是展示廣告、訂閱的收益或是促銷活動是否有成功吸引新使用者的數據,藉此來改善營利策略或者是評估結賬過程中是否還有可以改善的步驟。 不過需要注意的是需要先設定建議的線上銷售事件及加入參數,報表才會顯示線上銷售事件。 回訪率 回訪率(Retention)主要是讓我們了解網站或應用程式留住使用者的成效,如招攬到新使用者,在網站上的停留互動的平均時間,以及前42天內每天回訪的使用者所佔的百分比。我們可以應用在使用者在初次到訪後產生的額外收益。 客層 客層(Demographic)則是為我們提供了使用者的主要特征:語言、興趣、所在位置、年齡及性別。 科技 科技(Tech)則是為我們提供使用者使用什麼裝置、平台等資訊,可以詳細到路藍旗、螢幕解析度、應用程式版本或是作業系統。 基本功能介紹:探索 探索功能是新版Ga最有意思的地方,因為它可以讓我們更深入的發掘數據當中的啟示。 我們可以 透過 自定資料、比較方式來選擇不同指標之間的對比、顯示,簡單理解就是報表能夠根據你自己來客製化,設計出符合你特定用途,用來監測或觀察特定訪客行為的報表。用戶可以根據自己的需求和目標,設計出適合的報表來進行數據分析和洞察。 GA4出神入化的地方在於有上百個指標,當中可以組合出上萬中報表來觀察數據,基本上你想了解的都可以從這裡去設計。 基本功能介紹:廣告 廣告功能主要是分析所有不同廣告平台的流量所帶來的轉換成效。我們可以比較不同廣告平台之間的數據,來進一步優化廣告投放的策略。如果有你投放 google ads 及Facebook廣告,你便可把這兩個廣告的數據進行對比,甚至Google Ads的不同廣告活動數據也能詳盡顯示,我們就可以藉此來調整不同平台、廣告活動的策略和預算。 歸因分析(Attribution) GA4有提供3種歸因分析模型,把轉換功勞歸功於不同的廣告和點擊,以及使用者在完成轉換的路徑中發生的其他因素。這3中的歸因模型包括: 以數據為準歸因:根據每個轉換事件的資料分配轉換功勞。 付費和自然最終點擊:忽略直接流量,並將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個管道 。 Google付費管道追蹤點擊:將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個 Google Ads 管道 「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式自 2023 年 11 月起停用。 基本功能介紹:設定 設定功能主要就是我們可以自訂內容,包括事件、轉換、目標對象、自訂定義等。 GA4 VS 通用版 GA 的 差異 GA4 與 GA3 標準通用 Analytics (分析),即是舊版GA (簡稱為通用版GA3)已經停用了,它們究竟有什麼差別了?我們來分析對比一下: GA GA4 應用情景 主要以追蹤網頁為主,透過網頁瀏覽和工作階段進行網站數據分析 整合網站與應用程式的數據資料,在設計上使用更靈活的模組,方便不同工具及渠道的串接,拓展性更強。 追蹤碼格式 使用以UA-為開頭的追蹤ID,結尾顯示資源的流水編號 使用以G-為開頭的追蹤ID,沒有流水編號。 資料保存時間 預設為 14 個月。 預設為2個月,最多14個月,如果需要更長或永久保存,就需要透過串接BigQuery把資料永久保存在Google 雲端。 互動追蹤單位 採用「跳出率」為核心指標,也結合參考網站停留時間、每頁工作階段數來衡量特定網頁對使用者的吸引力和是否有良好印象。 改用「互動」指標包括使用者查看頁面、觸發特定事件等用戶行為,以及「參與率」指標包括這項互動在所有訪問中所佔的比例。 數據報表基礎 主要專注在工作階段 以使用者為單位進行分析,透過「Google 信號」、「使用者ID」、「裝置ID」數據綜合而成,使用者的行為輪廓戶會更清晰。而且還能讓你觀察到使用者在你的網站及應用程式上不同管道的數據,分析用戶完整數據就更便利了。 自訂指標及維度 免費版提供20項的自訂指標及維度,無法刪除只能進行替換。 免費版提供50項的自訂指標及維度,維度由事件替換,指標由使用者屬性。 工作階段及轉換數值計算 當使用者在網站上閒置超過30分鐘,網站凌晨12點結束或是廣告活動來源變更,才會視為新的工作階段。 而一個工作階段只算一次轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單,轉換還是只計算1次。 簡化工作階段的條件為只要使用者禁止超過30分鐘就會視為新的工作階段。只要有符合條件就算一次的轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單,轉換則會計算為3次。 事件設定 追蹤事件需要透過埋設 程式碼或是藉助GTM(Google Tag Manager)來設定。 有提供預設網站及應用程式的自動收集簡易追蹤事件選擇,追蹤事件設定更為簡單,如自己額外設定也可。 漏斗分析及IP匿名功能 預設為關閉,需手動開啟。 預設為開啟,且無法手動關閉。 GA4 相對於 通用 Analytics 的優勢 整合更多平台資料,使用者輪廓更清晰 更注重訪客的 互動行為 情況 報告及分析工能更全面,能預測 未來 7 天內 潛在目標 預設事件追蹤更簡單 報表自訂靈活更能洞查數據 有 新版 GA4,舊版 GA 如何處理? 根據Analytics(分析)說明中心2024年2月的公佈:自 2023 年 7 月 1 日起,標準通用 Analytics (分析) 資源已停止處理新資料,且自 2024 年 7 月 1 日起,所有客戶都將無法再存取通用 Analytics (分析) 使用者介面和 API。 建議在2024年7月1日前匯出先前處理好 的資料 。 安裝 GA4 教學 如果你的網站已經安裝過舊版通用GA,你無需再重新安裝GA4,只需要直接升級為GA4便可:直接選擇GA左下角的管理功能,選擇「Google Analytics(分析)4 設定輔助程式」便可無痛建立網站的GA4版本。 但如果網站是第一次安裝的話,如果你已經有Gmail 帳號 則無需重新 註冊 ,便可直接進入Google Analytics。 你只需要就可以參考以下的步驟: 1.進入GA介面選擇【管理】 進入GA4的介面,我們可以選擇左下角的【管理】。 2.建立新資源 按「+建立」的符號,選擇資源。 3.填寫資訊欄位 我們需要提供系統關於網站的名稱、商家詳細資料、業務目標等資訊,按照實際情況填寫即可。 4.設定串流平台 在這裡可以選則設定不同的串流平台,新增APP,有提供android 及 IOS的選擇。與舊版GA有很大區別。 5.輸入網址及建立串流名稱 輸入網址及建立串流的名稱。另外建議可以選擇加強型評估,因為系統會自動評估網站上的互動和內容,勾選的話就可以免去日後再去設定某些事件了。 6.獲得評估ID並加入網站/或取得GA4追蹤碼 我們可以透過 GTM 進行設置,只需要簡單的複製評估ID便無需進行手動埋碼。 如果要取得GA4的追蹤碼,可以先進入GA4的後台設定,選擇資料串流。然後點選網站,選擇 代碼 操作設定操作說明,打開全域網站代碼後便可得到GA的追蹤碼。需要手動嵌入到網站的<Head>與<Head>之間。 7.GTM後台新增GA代碼 這個時候我們就可以進入Google Tag Manager進行新增代碼。 8.GTM中選擇GA4的設定 代碼類型可以選擇Google Analytics(分析)之Google Analytics 4 設定。 9.輸入評估ID及資料保存 我們只需要把步驟6所獲得的評估ID貼在「評估ID」的欄位便可。 10.觸發條件選擇【ALL PAGES】 接著我們就要新增觸發條件,而觸發條件則選擇All Pages網頁瀏覽。 11.儲存及提交 最後只要儲存及提交,GA4就已經安裝完成了。不過資料並非是安裝後馬上就能獲得,一般來說需要等候48小時。 使用 GA4 攻略:10大必懂事件來源/媒介 GA4事件來源及媒介功能,可以了解用戶的流量來源和互動的渠道,好處是可以明確知道最有價值的用戶是來自哪些渠道、哪些來源,我們便可以透過追蹤他們的點擊、互動和轉換數據來調整廣告、SEO策略或是社交媒體行銷策略。而這10大必懂的事件來源/媒介包括: 直接流量(Direcet) 指使用者透過已儲存的連結或輸入網址URL到達網站/應用程式。簡單來說訪客已經明確知道了你的品牌或是網站,這其實有反映到品牌的知名度以及用戶的對你網站的忠誠度。 自然搜尋流量(Organic Search) 指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式。我們可以在這裡看到更詳盡的數據例如是來自哪個搜尋引擎Google、Bing、Yahoo等等,這個數據可以反應SEO的成效。 付費搜尋流量(Paid Search) 指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式。這個數據可以讓我們監測點擊率、成本及轉換率,提供對廣告優化的方向。 電子郵件流量(Email) 指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式,這個數據可以了解電郵行銷的效果,提供優化的方向和數據支持。 聯盟流量(Affiliates) 使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式。這個數據可以用於評估合作夥伴的效果。 推薦流量(Refferal) 使用者透過其他網站的連結進入網站/應用程式。這個數據可以用來分析哪些網站正在推薦您的內容,評估您建立Backlink的質量。 影片流量(Video) 使用者透過觀看影片內容後進入網站/應用程式,這個數據可以評估 影片的吸引力以及了解你的觀眾喜好。 多媒體廣告流量(Display) 指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式。這個數據可以評估GDN的效果,提升素材及優化廣告策略。 自然搜尋社交媒體流量(Oraganic Social) 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。這個可以用來提升社交媒體發佈貼文素材的質量和吸引力,以及分析哪些主題或類型的貼文可以帶來更多的你來那個與互動,從而調整社交媒體的策略。 付費搜尋社交媒體流量(Paid Social) 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式。這個可以協助評估廣告成效及廣告目標受眾的 設定 調整。 不過如果希望獲得精準到如流量來源於哪個貼文、哪個電郵、哪個投稿平台等等,就需要結合UTM參數使用了。 使用 GA4 攻略:追蹤事件必知要點 要知道你的訪客進入網站或是應用程式後進行了哪些動作,掌握事件就非常有必要。如點擊特定的按鈕、購買、送出表單、下載檔案這些,都可以通過設定為事件Event來實現追蹤的功能。 自動收集事件 指的是 設定 GA4 後系統預設會收集的事件。常用自動收集事件的有以下這些包括: 點擊 click 檔案下載 file_download 網頁瀏覽 page_ view 網頁捲動scroll 站內 搜尋view_search_results 影片播放video_start 影片播放進度video_progress 影片結束video_complete 加強型評估事件 指的是我們在設定的步驟時,如果勾選了加強型評估事件,系統除了評估標準瀏覽量之外,也會自動評估網站上的互動和內容。所以我們一般建議在設置時也勾選。 建議事件 指自行導入的事件,當中包含預先定義的名稱和參數。導入這類事件後,就能使用現有和日後推出的報表功能。GA4會根據你網站或應用程式的類型來提供建議時間,這有可能是訂閱、觀看影片、下載、註冊等等。 自訂事件 當然GA4是允許我們自定事件的,不過前提是沒有任何其他事件符合要求的情況下,才建立自訂事件,而且需要結合自訂報表和探索使用,分析才有意義。 事件的組成 要自訂追蹤事件,就需要了解事件由什麼組成: 事件=事件名稱+參數 參數可以分為預設或是自訂參數。自訂參數可以是文字或是數字,而預設參數主要以以下幾種為主: language page_location page_referrer page_title screen_resolution 如果你想更好的篩選和辨識用戶,你還可以透過使用者屬性來設定標籤。 事件設定的限制 雖然GA4靈活度很高,但在事件設定上還是有一定需要注意的地方: 事件名稱:每個資源最多自訂500個事件名稱,40個字元內。 事件參數:每個事件最多25個參數,每個參數名稱40個字元內,而參數值則是100字元內。 新增事件 教學 步驟1:GA4介面,左下角選擇「管理」,然後「資料顯示」中的「事件」,「建立事件」。 步驟2:建立事件需要輸入事件名字及設定相符的條件,只有事件符合所有設定的條件時,自訂事件才能被建立。 總結 GA4是網站分析的絕佳工具,我們不妨多花點時間去學習系統的操作,收集數據洞查先機,不斷優化你的行銷策略吧! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
關鍵字規劃工具推薦
3 月 25 2024
Google體系行銷

Google關鍵字規劃工具是什麼?免費關鍵字分析工具推薦(含Google關鍵字規劃工具2大方式教學)

關鍵字研究工具是什麼? 關鍵字規劃工具 關鍵字規劃工具就是透過一系列免費或付費的工具對關鍵字進行分析研究,分析搜尋用戶背後的搜尋意圖,找出正確的關鍵字。 不論是SEO還是Google 關鍵字廣告,找出適合的關鍵字都是至關重要的步驟。 關鍵字規劃工具為什麼那麼重要? 讓你知道關鍵字的搜尋量 不論應該用在 SEO 優化 還是Google ads投放上,關鍵字搜尋量都是一個重要的參考指標。因為它會影響我們接下來制定的策略。 在處理SEO分析關鍵字的時候我們多數會選擇有一定搜尋量的關鍵字,理由是有搜尋量的關鍵字才能為你的網站帶來曝光與流量。 不過需要注意的是,每個行業的搜尋量多寡並沒有標準,這需要結合行業甚至地區的情況來分析。 舉個例子以汽車美容每月搜尋量49,500,嬰兒汽座720來說,他們的關鍵字搜 尋量很懸殊,【嬰兒汽座】的720相對於【汽車美容】是很低的搜尋量,但是對【嬰兒汽座】來說,每月720的搜尋量已經算很不錯哦了。 又例如【中古車】和【二手車】,兩個的意思很雷同,但是我們由搜尋量可以發想,【中古車】是74,000,【二手車】是1,900的搜尋量。如果選擇關鍵字時,我們多數會選擇【中古車】 所以我們就可以透過這些工具來輕鬆獲得關鍵字的搜尋量、競爭程度等資訊,成為我們選擇正確關鍵字的參考因素之一。 讓你知道你的目標客戶是用什麼字詞來搜尋 人們的搜尋習慣不多在變化,當然搜尋的字眼也會發生變化。很簡單的例子就是寵物小機靈已經更名為寶可夢。如果我們無辦法及時發現搜尋字眼已經變化了,我們就可能會流失這些關鍵字的流量。 透過工具我們就可以分析出不同角度、用辭的搜尋量,來選擇出最貼近搜尋用戶真實用意的搜 字詞。只有搜尋意圖對了,SEO的方向才會對。 讓你有更多的關鍵字IDEA 除了原有關鍵字之外,SEO工具都可以為你提供與這個關鍵字相關或是意思相近的提案。這對於 SEO 行銷來說也是相當重要,因為不可能搜尋用戶只用一種關鍵字搜尋 字詞進行搜尋,他們包含著成千上萬的變化,而這些工具就可以為我們收集這些數據,提供給我們參考。 關鍵字規劃工具其實就是讓我們可以盡可能地收集關鍵字清單,提供關鍵字的數據讓我們參考,再從中選擇正確的關鍵字。這是搜尋引擎行銷的必要步驟,做好了基本上等於成功了一半。 關鍵字分析工具推薦 在 SEO 工具 中有很多是專門提供關鍵字研究步驟的,而當中最多人使用的有以下幾種: Ubersuggest Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具,有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能,如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話,就可以參加付費功能才能解鎖了。 Ahrefs Ahrefs並沒有提供試用版,但 Ahrefs Free Tools就可以讓你了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據。而且在中文領域數據也比較準確和齊全,是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。 SEMrush SEMrush有提供7天的使用,也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全,建議使用再選擇。 Keyword Tool Keyword Tool的特點是不同平台的關鍵字研究,除 Google 搜尋引擎 外,如BIng、Yahoo、YouTube、Ig等平台的關鍵字數據都可以透過 keyword tool獲得,不過免費版只能看到提議的關鍵字,要查看數據就需要付費版才能看到。 Google關鍵字規劃工具 要做好Google 關鍵字的研究,怎麼可能會沒有 Google 官方 推出的工具呢! 而Google關鍵字規劃工具就是利用Google的各類工具收集關鍵字及其各類指標。而最常用的一款就是Google Ads關鍵字規劃工具。 Google關鍵字規劃工具獲得 免費關鍵字 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads Keyword Planner對於有投放Google廣告經驗來說的人士,這項工具絕對不會陌生。除了可以應用在關鍵字廣告上,其實這項工具亦可以應用在SEO上。我們可以透過這項工具獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。 Google Trends Google Trends也是Google 官方推出的免費工具,可以提供關鍵字搜尋熱度及搜尋趨勢變化,系統以0-100分來表示關鍵字的熱門程度。我們可以針對特定的地區、時間、類型及不同的搜尋網頁類型來調整。Google trends 這項工具可以讓我們收集到一些熱門搜尋及相關主題哪些字詞最為熱門的關鍵字。 Google Search Console Google Search Console是追蹤自然搜尋結果排名的好工具,同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。因為我們可以透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站,我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析,為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲監測、反向連結等等的作用。 需要注意如要使用GSC,網站必須要通過GSC的驗證方可使用。 Google 關鍵字建議 我們平常使用的 Google 搜尋 欄就是一項很實用的工具,而且操作是最簡單的:只需要把關鍵字輸入在搜尋欄位中,Google就會自動跳出關於這個字的其他搜尋建議。 不過這個工具沒有提供關鍵字的數據,建議是可以單配Google Ads keyword planner的【取得搜尋量和預測】這項功能使用,這樣就可以補充關鍵字的數據了。 Google關鍵字規劃工具教學 使用Google Ads內建的 關鍵字規劃工具 十分簡單,只需要有Google Ads的賬戶便可免費使用。我們只需要進入Google Ads的操作界面,選擇【工具及設定】,下拉選單點擊【關鍵字規劃工具】便可。基本上這個操作步驟是與關鍵字廣告投放前的關鍵字研究步驟是一樣的。 注意:如果是首次使用Google ads帳戶,建議在建立帳戶的時候請直接選擇【切換至專家模式】,詳情可以查看關鍵字廣告投放設定。 進入關鍵字規劃工具 進入Google Ads界面後,我們可選擇左邊工具欄的【工具】,【規劃】的下拉菜單便有【關鍵字規劃工具】這個選擇。 這邊會提供2個找到關鍵字詳細資訊的方法分別是: 尋找新的關鍵字 取得搜尋量和預測 尋找新的關鍵字 一般來說我們要發掘更多的關鍵字建議或是收集關鍵字清單,多數會選擇【尋找新的關鍵字】這個功能,因為它可提供更多搜尋用戶在搜尋相關主題的時候所輸入的字詞 。 這裡就可以透過我們輸入關鍵字來取得更多的關鍵字提案。 當然如果我們手頭上已經有關鍵字的清單,我們希望了解這些關鍵字最新的搜尋量等資訊的話,選擇【取得搜尋量和預測】就可以了,就如我們上文提及的透過Google建議清單獲得關鍵字便可結合這個工具使用。 從關鍵字開始 第一步:我們需要在欄位中輸入我們希望的關鍵字。 例如可以把你相關的產品或服務輸入,讓系統為你提供更多的相關關鍵字的搜尋量及數據。這裡每次最多可以輸入10個關鍵字。下方會有語言及地區的選擇,地區系統會自動根據賬戶所設定的地點為預設地點,因此如果您希望投放的地區是香港,你則可以通過選擇地點切換為香港,從而了解這個關鍵字在香港地區的數據資料。 你亦可選擇在這裡輸入你的網站,系統會過濾你網站上的資訊,從而為你提供最相關的關鍵字清單。但需要注意的是,系統會自動刪除與你所提供的網站不相關的字詞。 如果希望從系統中獲得更多關鍵字的靈感,或是搜尋用戶經常會使用的字詞,則不建議選擇以輸入網站的方式了。 第二步:關鍵字提案 當您輸入了關鍵字,系統會為您提供相關的關鍵字提案。這些提案包括與您輸入的關鍵字相關的其他潛在關鍵字。系統會顯示出這些關鍵字的平均每月搜尋量、競爭程度、搜尋趨勢等。如果希望查看更多關於關鍵字的資訊,亦可點擊右上方的【欄】,即可在表格中新增關於更多關鍵字的資訊了。 【平均每月搜尋量】是指每個關鍵字每個月在Google上平均被搜索的次數,這個指標可以幫助評估關鍵字的受歡迎程度。 如果曾經使用Google ads平台進行投放廣告,在欄位【平均每月搜尋量】會以具體的數字顯示。我們可以點擊搜尋量的圖表來查看這個關鍵字制定時期的搜尋量變化。 如這個廣告賬戶未曾進行任何廣告的投放,系統則會以區間來顯示搜尋量,如0-10,100-1000,1000-1萬的。 第三步:善用篩選器 我們可以使用篩選器來進一步縮小的關鍵字清單。可以設置不同的篩選條件,如搜尋量範圍、競爭度、建議出價等。這有助於確定哪些關鍵字最適合您的廣告或內容策略。 第四步:關鍵字企劃書 關鍵字企劃書是您最終選定的關鍵字列表。只需要把適合的關鍵字打鉤,即可把這些關鍵字儲存為關鍵字企劃書。您可以將這個清單下載為CSV文件,以便將其用於您的 SEO 關鍵字 分析或搜尋廣告活動。這個清單應該包括每個關鍵字的平均每月搜尋量、競爭度和建議出價等信息,這些信息有助於您制定相應的行銷策略。 從網站開始 不論在Google Ads還是SEO操作中,競爭對手都是一個很好的參考工具。如果希望分析競爭對手的關鍵字,系統亦可以提供這項功能。 選擇【從網站開始】便可通過輸入競爭對手網站,系統就會更具網站內容分析有哪些關鍵字並為你產生關鍵字提案。系統提供2大選項,可以從整個所輸入的網站中提取關鍵字,亦可只是選擇僅從這個網頁提取關鍵字。 最後按下【取得結果】便可,其餘步驟則與從關鍵字開始的做法一樣。 如果想利用關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單,可以參考以下影片: 如果想利用Google Ads Keyword Planner進行關鍵字廣告研究,可以參考以下影片: 總結 不論是關鍵字廣告還是SEO,關鍵字研究都是最重要的環節。不妨多利用各類關鍵字規劃工具,來找出適合的關鍵字吧! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
SEO軟體推薦名單
3 月 20 2024
SEO排名優化

SEO軟體推薦名單:7大功能超過30款 Google SEO 工具 推薦(附免費工具)

SEO是一個以數據主導的領域,要獲得足夠的數據才能有方向地優化。而選擇SEO工具就能節省收集數據的時間以及獲得核心的指導方向。SEO可以分為7個環節,每個環節又有什麼SEO軟體推薦呢?本文將會為你解答。 SEO軟體 工具有哪些?如何選? 為什麼要使用 SEO 軟體? 你知道現在人們都習慣用什麼關鍵字進行搜尋嗎?你知道你的競爭對手流量主要是來自哪些關鍵字嗎? 如果你也在思考這個問題就說明你SEO找對了方向,而且SEO工具是完全可以協助你解決上述的問題。 在SEO的領域掌握越多的數據,對於提升網站排名約有幫助。 SEO工具就像是把所有的大數據進行分類分析,讓後按照你需要的打包好提供給你,這樣我們才能更有方向地知道應該從那個地方開始著手進行優化。 SEO工具的類別 SEO軟體有很多類別,有些是針對某個SEO階段而設的,有些則是針對特定搜尋引擎而設如Gooogle SEO工具,有些則是針對某些平台而設的如 Wordpress SEO工具。 在使用SEO 軟體之前我們就需要了解SEO的操作流程,簡答概括SEO可以分為5大步驟: 關鍵字研究 內容創作 On-page SEO Off-page SEO Technical SEO SEO工具以可以按照上述的步驟把SEO工具分為以下7個類別: SEO工具類型 功能 推薦原因 所屬步驟 綜合型SEO工具 功能基本上涵蓋了整個SEO環節,如網站健檢、關鍵字研究、分析競爭對手、連結建立等等。 如要長期經營SEO,選擇綜合型SEO工具就為適合。 全階段 關鍵字研究工具 了解關鍵字的搜尋量、趨勢變化、競爭程度等,協助網站提供的內容符合搜尋意圖 關鍵字階段是SEO最重要的階段,關鍵字的選擇會影響到日後SEO的成敗,因此這類工具絕對不能少。 關鍵字研究 內容創作工具 不論是產品頁、部落格或是其他,都需要對內容進行優化。這樣才能讓更多的關鍵字進入SERP產生更多的曝光。 如果網站以部落格為主,內容創作工具可以協助產生符合搜尋意圖的文章。 內容創作 網站SEO檢測工具 「SEO-friendly」是指網站的設計和內容上都符合搜尋引擎優化,以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名和可見性。獲得這方面的數據都可以提升排名。 要提升網站載入速度、讓網站結構更符合搜尋引擎等等,這些工具不能少。 On-Page SEO Technical SEO 網站分析工具 了解自己、競爭對手的網站流量、排名情況,藉此縮短彼此之間的差距可提升排名,另外了解訪客在網站上的行為也可以提升轉換。 以數據展示SEO成效及調整SEO策略 On-Page SEO 連結分析工具 建立適合的外部連結可提升網站權重、網頁權重;優化內部連結可以讓搜尋引擎更好理解網站內容。 監控反向連結的數量、品質 Off-Page SEO WordPress外掛 設定SEO文章如Mete TAG以及部分技術性的SEO項目 提升WordPress SEO的設定速度和準確性 On-Page SEO 選擇SEO工具的要點 擇一即可 SEO軟體的選擇並不在數量,而是在「適合」。所以理論上同一類型的工具,選擇其中一種就足夠了。還有一個原因是,不同工具之間由於檢測方法不一樣,數據也會不一樣,選擇多個工具有時候會影響策略的判斷。 使用地區、語言也要注意 不少工具是有外國的SEO公司開發提供,所以在華語地區有時候某些工具會受到局限。例如他們爬取華語網站的速度可能不夠英文網站頻繁導致數據出現落後的情況影響判斷結果。建議可以先使用是否適合行業、語言及地區再進行購買。 數值僅供參考 由於工具間數值會存在偏差,所以我們有些時候需要學會取捨。如在 關鍵字 的搜尋量上,Google Keyword Planner就可能跟Ahrefs的出現差別。我們不妨參考數據以其中一套工具為主,避免不同數據參考不同工具,造成混亂。 SEO綜合型工具 Ahrefs Ahrefs是現在熱門的SEO分析工具,它基本上可以提供所有SEO領域需要的分析數據。當中關鍵字建議功能可以提供不同平台的關鍵字數據,當中包括Google、Youtube、Bing、Yahoo等,另外Ahrefs在中文領域的應用也非常出色,如果你的企業以中英文為主,建議選擇Ahrefs可能更為適合。 我們可以通過關鍵字建議Keyword Explorer功能,找到關鍵字的月搜尋量、關鍵字難度、CPC以及在SEPR上的變化指標,讓我們更容易地找到有潛力的關鍵字進行優化。除此之外它提供相關搜尋(Related Terms)功能協助發掘更多縱向、橫向的關鍵字,透過這些關鍵字可以增加網頁的內容的深度及廣度。 除了關鍵字分析的功能之外,Ahrefs在競爭對手分析、網站分析、排名追蹤等功能也十分出色,善用這些分析工具如Content Gap可以讓我們有針對性的優化,減少與競爭對手之間的差異,提升排名。 而在Techical SEO上,Ahrefs的Site Audit網站健檢功能可以了解失效連結、網站速度、孤島頁面、轉址及Meta設置等。 Ahrefs自己亦有教學部落格及影片,除了會教學如何使用Ahrefs的各項功能之外,也會提供SEO有用的資訊,對於SEO新手來說絕對是一個不容錯過的學堂。 Ahrefs的價格較高,最便宜的方案是108美元/月,但這個方案功能有限,而且Ahrefs是以點數制,每月只有500點很快就用完。如企業比較建議選擇標準方案會較好。 雖然Ahrefs沒有提供試用版,不過它亦有提供有限度的免費工具Ahrefs free tool,就可以獲得關鍵字建議、關鍵字難度、首頁檢查器、反向連結檢測器等資訊。雖然獲得的資訊有限,但不妨可以先使用再購買付費方案。 免費工具/外掛/試用版:Ahrefs free tool 優點:SEO各項數據完整、中英文領域出色、提供學習資源 缺點:價格稍貴,沒有提供試用版本 評價:★★★★★ SEMrush 與Ahrefs一樣,SEMrush是另外一個可以提供SEO所需要數據的SEO軟體。不過需要注意的是,如果你企業以中文領域為主,則不太建議選擇SEMrush,因為SEMrush在英文的領域最為出色,但對於爬取中文網站的資料則相對較弱。這樣可能會導致資料不夠準確。 當中的Keyword Research功能可以提供關鍵字的難度、流量、搜尋意圖、趨勢、CPC等指標,亦有助我們發掘更多的關鍵字清單及選擇適合的關鍵字。雖然月費即使打折後也需要108.33美月/元,但是對於小型企業來說,這個方案可以提供5個項目以及500個關鍵字追蹤及各類分析報告,功能相對較為齊全,這個方案已經足夠應付日常工作。另外SEMrush亦有提供試用版本,企業在選擇之前不妨可以先試用在確定購買。 免費工具/外掛/試用版:提供7天免費試用SEMrush 優點:SEO各項數據完整、英文領域出色、有提供試用版本 缺點:價格稍貴,中文領域較為遜色 評價:★★★★☆ Ubersuggest 全球知名SEO教父Neil Patel的 Ubersuggest亦是不錯的選擇,而且提供每天最多3組的試用版,對於中文領域的資料也是相對詳盡,也是熱門的關鍵字分析工具。 相較於Ahrefs來說,Ubersuggest的關鍵字研究功能多了SEO與PPC點擊比例及搜尋者的年齡分佈,這樣更有助於釐清搜尋意圖及搜尋趨勢 。 價格最便宜的是12美金/月,企業是20-40美金/月。 不過在Site Aduit上,項目就相對Ahrefs較少。 免費工具/外掛/試用版:每天3組關鍵字 優點:SEO各項數據完整、中文領域資料詳盡,價格親民 缺點:Site Aduit上項目較少 評價:★★★★☆ Moz Moz是老牌的SEO分析工具,有很多的指標例如DR(Domain Rating)及PR(Page Rating)就是由Moz所創的。而相對於上述同類工具來說,Link Research連結分析就最為出色,可以分析backlink的來源及質量。包括DR、PR、錨文字及垃圾連結分數(Spam score)。 另外Moz亦有推出免費外掛MozBar只要簡單地安裝在Chrome上以及註冊賬號便可使用。我們無需輸入網址,只要打開你希望獲得信息的網頁,按右上角的Moz Bar按鈕,便可以快速提供關於網站結構如Meta Title 及Meta Discription以及網頁速度等資料。另外它亦可以提供網站權重(DA)以及網頁權重(PA),對於分析自己SEO成效已經評估競爭對手的SEO程度很有幫助。 免費工具/外掛/試用版:MozBar 優點:SEO各項數據完整 缺點:中文資料較少且不夠精準(資料滯後) 評價:★★★☆☆ 關鍵字研究分析工具 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads中的關鍵字廣告是最常用的廣告類型,而Google Ads當中的關鍵字規劃工具SEO關鍵字研究最好的 Google 官方 免費工具。它不但提供了Google所收錄的關鍵字,更提供了關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度及每次點擊費用(CPC)等指標,有助我們發掘更多有潛力的關鍵字用於網頁的優化。 不過如果沒有使用Google ads投放廣告的話,關鍵字的平均月搜尋量是以區間表示的,如100-1000,如果曾有廣告投放經歷的話,則會顯示具體的搜尋量。 雖然工具並沒有關鍵字難度的 功能,但免費且Google官方數據,因此這項工具必不可少,以可以搭配其他工具參考使用。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:完全免費,基本上所有數據為最新最實時 缺點:需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價:★★★★★ Google Trends Google Trends是一款由Google 所提供瞭解全球或特定地區的熱門搜尋詞彙趨勢免費的工具,因數據是基於Google搜索引擎的數據,所以可以反映出不同地區人們對不同主題、事件、產品或服務的關注度和熱度變化,亦可作為目標關鍵字的分析工具。 作為關鍵字工具Google Trends 功能可視作關鍵字版本的匯率走勢,除了看到即時的熱門關鍵字,亦可作為分析工具使用找到關鍵字趨勢,這工具最具特色功能是可以查看不同地區、國家及時間的搜索量和趨勢,這有助分析目標關鍵字過去在各地的趨勢。 對行銷人員而言,這SEO工具能有效掌握市場趨勢,了解產品與服務的關鍵字週期,這工具有利進行更精確及靈活的SEO優化,及有助找到目標關鍵字的效率。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:完全免費,提供關鍵字趨勢,協助提前佈局 缺點:需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價:★★★★☆ Keyword Tool 這是關鍵字研究方面的專門工具,Keyword Tool的特點在於跨搜尋引擎的關鍵字研究,如Yahoo、bing、YouTube、IG、X、Amazon等等。這些比較適合需要經營不同平台的人士,例如你是一位YouTuber,你希望了解某個主題在YouTube上的熱度和搜尋量,選用Keyword Tool就適合了。 Keyword Tool有提供免費使用版本,可以輸入一個關鍵字來查看特定平台的相關關鍵字情況,但如果要查看數據如搜尋量的話則需要付費。 免費工具/外掛/試用版:Keyword Tool 優點:跨搜尋引擎、不同平台的關鍵字資訊 缺點:需付費才能看到關鍵字數據,對於Google SEO的效用一般,適合多管道行銷公司 評價:★★☆☆☆ 關鍵字研究更建議Google keyword planner搭配綜合型工具如Ahrefs,參考效果更好。 SEO內容創作/優化 關鍵字研究後就需要進行內容創作,但內容創作絕非簡單一篇文章即可,SEO文章的創作上更會注重內容的實用性、可讀性,因此在文章的結構、規劃上都會有所不同,以下的輔助工具可以讓你在處理內容創作上更加得心應手。 Surferseo Surfer為一款強大的文案撰寫工具及目標關鍵字規劃工具軟體,進行更深入的關鍵字分析及分析競爭對手關鍵字。 除了關鍵字分析工具之外,軟體還提供內容創作(Content Editor)、域名規劃(Domian Planner)、SERP分析(SERP Analyzer)、競爭對手分析(Audit)的功能,我們可以更輕易地從競爭對手中獲得更多關鍵字提議,系統亦會提出文章結構規劃及內容的建議,讓我們更好地把適合的關鍵字加入文章中,並會更具我們選定的競爭對手來作為參考指標,評估我們這篇文章的分數,提升文章的競爭力。 現在Surfer亦有提供Ai內容創作的功能,不過在中文領域的應用還稍微遜色於英文領域。在使用時務必注意文章的可讀性及核實內容的正確性。Surfer每個月最便宜的方案是89美元,提供最多15篇SEO文章以及無限的關鍵字研究功能。 免費工具/外掛/試用版:無 優點:介面操作簡單,指導創作有競爭力的SEO文章上 缺點:Ai創作文章功能有待完善 評價:★★★☆☆ Neuron Write Neuro Write與SurferSEO功能十分類同,而且在網路上的評價Neuro比SurferSeo更高,SEO分數更為精準。不過缺點是Neuron的使用界面並沒有SurferSEO清晰簡單,對於新手來說需要一段時間才能掌握。現在也有聽過ai撰寫功能,並且可以根據不同的語氣撰寫內容,但使用後中文的ai撰寫功能還是有改善空間。 Neuron收費是每月23美金。 免費工具/外掛/試用版:無 優點:SEO文章分數更準確,價格更親民 缺點:操作界面比較複雜 評價:★★★☆☆ chatGPT chatGPT的推出是內容創作者的福音,自從2023年9月Google核心演算法的更新放寬AI內容生成工具的態度後,AI內容生成工具如雨後春筍冒出。他們大多數是應用OPEN AI的技術,不過chatGPT的好處是即使是免費版,對於內容生成來說已經很足夠。 不過使用chatGPT需要注意的是所提供的內容需要再次核實、查證,切勿完封不動的Copy,亦建議文章的內容需要加入個人觀點及從用戶的角度出發,因為Google現在的演算法正在打擊AI大量生成的垃圾內容。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:免費、無字數限制、隨時隨地 缺點:內容無法確保真實、Google在打擊垃圾內容 評價:★★★☆☆ Jasper.ai 付費的AI內容生成工具,產出英文內容十分優質,並且可以選擇不同的語氣來撰寫文章,但中文來說效果一般。而且也是利用Open AI的技術,如果中文的話更建議選擇chatGPT。有提供7天免費使用,最便宜是39美金/月。 免費工具/外掛/試用版:有7天免費使用Jasper.ai 優點:英文內容優質 缺點:中文與chatGPT作用類同,但它要付費 評價:★★☆☆☆ Perplexity.Ai 如果覺得免費版chatGPT無法上網擔心資料太舊,不妨可以考慮Perplexity.AI。它也有提供免費版本,而且與chatGPT最大的不同是,它的資料是實時的以及會表明資料的來源。除此之外也會提供關於這個主題其他人都常問的問題。對於提供SEO文章協作靈感來說,這比chatGPT和Jasper.AI優勝。不夠也需要注意即使有提供資料來源,引用時也務必確定資料正確性,因為系統的解讀有時候會存在錯誤。免費版其實也很夠用,而付費版每月則需要20美元。 免費版:https://www.perplexity.ai/ 優點:資料實時並提供來源 缺點:資料還是存在錯誤 評價:★★★★☆ SEO網站架構/檢測工具 Google PageSpeed Insights(PSI) Google PageSpeed Insights 是 Google 提供免費的SEO工具,用於評估網站的頁面速度和用戶體驗,系統會基於不同準則為系統評分,並提供優化網站的建議。 這項工具操作簡單,只需要簡單輸入你需要檢查的網址,便可獲得分數。它可以分析網站的整體速度,為移動設備和桌面設備的網站載入時間的評分,也可以為每個網頁提供單獨的速度評分。同時亦可以提供特定的優化建議和技術指數,例如分析按鈕、視覺及圖像的可讀性,指出程式語言上可優化之處。 而影響網頁載入速度的三個指標:網頁載入效能(LCP)、互動性(INP)及視覺穩定性(CLS)。 免費工具/外掛/試用版:Google PageSpeed Insights 優點:完全免費,測試結果包含分數、性能問題清單及改善建議 缺點:無法載入外部JavaScript或CSS檔案的測試結果 評價:★★★★☆ SEO META in 1 CLCIK SEO META in 1 CLCIK也是一款很受歡迎的Chrome外掛,與Moz Bar一樣無需輸入網址就可以讓我們快速了解網站的結構狀況。只選簡單按下外掛的按鈕,便可以獲得網頁的Headers、Images、Links等狀況。 免費工具/外掛/試用版:SEO META in 1 CLCIK 優點:免費,快速提供資訊 缺點:需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價:★★★☆☆ Chrom Lighthouse 這款也是Google官方推出的外掛應用在網頁的基本SEO檢測,推薦的原因是可以讓你快速了解網頁是否符合SEO的規範,這裡的網頁包括未公開的測試網頁,所以在網頁開發、改版時的最好工具。 免費工具/外掛/試用版:Chrome Lighthouse 優點:免費,快速提供資訊,開發及改版階段也能使用 缺點:不過檢測的元素不算多,比較入門 評價:★★★☆☆ Google複合式搜尋結果測試 這個主要是應用在結構化資料標記(Schema markup)上,也是Google推出的免費工具。主要是檢查網頁中的結構化資料標記是否能被google偵測及顯示複合式搜尋結果。Schema markup設定後,就有可能出現在搜尋結果上,而且可以根據內容的性質呈現對應的效果。 可以把網頁直接貼在檢測欄位或是把代碼貼到檢測欄位,也可以選擇是電腦或行動裝置的顯示結果。 免費工具/外掛/試用版:Google複合式搜尋結果測試 優點:免費,檢查結構化資料標記的偵測及複合式結果。 評價:★★★☆☆ 行動裝置形容性測試工具 根據Digital 2024 Taiwan的調查顯示,使用行動裝置上網的比例高於電腦。所以網頁是否行動裝置瀏覽,也會會影響SEO的成效。 這也是Google推出的免費工具,檢查網頁是否適合手機版瀏覽。 免費工具/外掛/試用版:行動裝置形容性測試工具 優點:免費,快速檢查網頁是否適合行動裝置。 評價:★★★☆☆ WebPage Test 網站載入速度是用戶體驗的影響因素,WebPage Test可以用於檢查網站的速度,而影響網站的速度,而且它能夠提供更詳盡、更完整的報告,以及每個物件載入時間、順序以及回應結果,可以讓你有方向地進行優化。對於開發者來說這項免費的Google測試工具幾乎一站包辦所有功能,相當實用。 免費工具/外掛/試用版:WebPage Test 優點:免費,功能詳盡,相當實用。 評價:★★★☆☆ GTmetrix 提供網站的健檢建議包括網站速度及架構,評分及提供可能原因及改善建議。與WebPage Test相似,多數會利用在SEO的競品網站進行比較,而且註冊會員後,分數如下降也會及時通知。也有付費方案,每月只需4.25美元。 免費工具/外掛/試用版:GTmetrix 優點:免費,通知功能。 評價:★★★☆☆ Screaming Frog 這是一套需要安裝的SEO網站分析工具,輸入希望分析的網站後便會派去網站內容進行分析。在分析自己網站與競爭對手的網站有相當大的用處,例如可以 透過 Screaming Frog 檢測 到Meta Tag的文案分析、網站中的連結是否存在失效的情況、網頁的圖片或是影音檔案太大導致載入速度慢都可以再這裡獲得相應的資訊。 免費工具/外掛/試用版:Screaming Frog(免費版本是爬取上限是500個網址) 優點:有免費版本,提供比較完善的報告 評價:★★★☆☆ Geniushub免費健檢報告 Geniushub有提供免費的SEO健檢報告,只需要填寫表單,把希望檢測的網址輸入,便可獲得一份長達18頁的SEO報告,報告會從網頁內容優化、連結、可用性及效能4大方面進行評分,分數由A+到F-等級標記。 免費工具/外掛/試用版:免費SEO報告 優點:免費,資料詳盡,參考度高 評價:★★★★★ SEO網站分析工具 Google Search Console Google Search Console(GSC)是SEO必備工具之一,亦是由 Google 提供免費的SEO工具,由於工具是由 Google 提供因此可以幫助了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。使用 Google Search Console能獲得各項數據分析,亦可檢測網站是否有任何技術問題以優化在 Google 搜尋結果中的排名。在SEO 成效分析中是Google官方對於你網站的最真實資料,包括網站排名、曝光及點擊以及: 搜尋結果 提供網站的曝光、點擊、點閱率及排名數據,可以根據URL或是不同的關鍵字查詢數據。 檢查網址索引 每次更新網站時,爬蟲不一定知道你更新了,就像是餐廳新增了一個菜品,客人不一定知道菜品有更新,因此需要透過檢查網址確認爬蟲得知網站更新。 提交 Sitemap 通過提交網站地圖使Google能完整收錄網站,更了解網站結構和內容。 監測網站數據 搜尋爬蟲在爬你網站時,爬取的狀況是否有異常。 網站健康報告 檢查網站是否有技術問題,例如網站鏈接錯誤、頁面錯誤,如網站技術層面出錯將影響到SEO排名。 連結 可以查看網站的外部連結、內部連結及反向連結資訊。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:免費,強大的SEO優化工具 缺點:使用上需要花點時間學習 評價:★★★★★ Google Analytics Google Analytics 是由 Google 提供的免費網站分析工具,即是我們經常提及的GA。它是SEO軟體中必須要學會的工具,Google Analytics可以說是匯聚了網站各項數據的百科全書,如訪客人數、地理位置、訪問頁面、停留時間以及他們在網站上採取的行動,例如點擊連結或進行購買等。在分析時主要觀察以下的指標: 網站流量追蹤 追蹤網站的訪客數量、流量來源、訪問頁面和停留時間等指標。值得一提的是,這項功能可以獲得各種流量的數據,包括付費和自然。 訪客分析 分析訪客的地理位置、設備、瀏覽器、操作系統等屬性,以及他們在網站上的行為。 轉換追蹤 追蹤網站上的轉換事件,如註冊、下載、購買等,以及轉換事件的價值和轉換率。 整合其他 Google 產品 與 Google Search Console、Google Tag Manager 等產品整合,提高網站的分析和優化能力;與 Google AdWords 結合使用追蹤網站上的廣告活動,優化廣告效果。 Google Analytics能為網站描繪出使用者的輪廓打網站打造得更符合使用者的偏好,協助優化網站介面及流程。 簡單理解GA就是收集了所有的數據,你可以透過不同的指標組合自定義來分析數據,並以此作為調整優化的策略指導。GA4搭配UTM參數亦可更細緻、精準地分析數據來源! 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:免費,強大的SEO分析軟體 缺點:使用上需要花點時間學習 評價:★★★★★ 在實務中,GSC用於優化網站的搜尋引擎表現,而GA則應用在分析訪客行為和流量。雖然GA的流量統計不止是搜尋引擎,但提升了搜尋用戶的體驗亦是提升SEO的做法,所以兩者應該是相輔相成,互相配合使用。 SimilarWeb SimilarWeb是第三方推出的分析網站流量來源和類型的工具。GA只能夠獲得自己的流量數據,但SimilarWeb就可以分析競爭對手的網站,這樣就能了解他們的流量規模、分佈,地理位置以及訪客的行為模式。有了競爭對手的流量資訊就可以更好地制定策略了。價格是由125美元/月起,而它也有推出外掛版。 免費工具/外掛/試用版:有7天的免費使用,similarweb外掛 優點:可以分析自己也可以分析競爭對手 缺點:價格比較高 評價:★★★☆☆ Microsoft Clarity 如果認為Similarweb價格比較貴,Microsoft Clarity則是佛心的選擇。因為它是完全免費,不限流量而且重點是可以多人協作,無論是個人或是企業來說都是非常好的 分析工具 。 功能包括分析網站行為,而且是可以使用者行為錄製,還能透過熱點圖、點擊分析來觀察訪客的操作行為,對於提升UX體驗來說相當使用。 免費工具/外掛/試用版:Microsoft Clarity 優點:免費、不限流量、多人協作、熒幕錄製等 評價:★★★★★ Hotjar 如果想進一步了解使用者回饋、問卷調查等輔助了解訪客需求和偏好的功能,你還可以選擇Hotjar。Hotjar有提供每天最多35個sessions的永久免費版本,亦可以32美金/月購買升級版本, 免費工具/外掛/試用版:Hotjar 優點:比Microsoft Clarity多了使用者回饋及問卷調查功能。 評價:★★★★☆ WordPress 必備SEO 外掛 Yoast SEO Yoast SEO是一款WordPress SEO的工具外掛,更被稱為WordPress SEO 必備的工具,Yoast SEO 是提供文案與設定的SEO優化工具, Yoast SEO 的特色功能在於系統可輕鬆調整符合現時SEO的需求。 Yoast SEO簡單易用,核心功能是分析這篇文章的內容,建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。其功能包括多關鍵字優化、內部連結建議、分析文章的關鍵字頻率、圖片屬性以及文章的Meta Tag等設定。另外一方面,Yoast SEO可以自動生成sitemap網站地圖,將你網站的所有的頁面列入其中,這樣Google就能夠更加清晰地了解結構和內容了。對於提升On-Page SEO來說,是一個很實用的外掛。除此之外,它亦有提供評分機制,讓你更直觀的知道網頁可以優化的空間。基本上免費版本的功能已經足夠中小企業,如果希望選擇Premium版本,每年亦只需要付款99美元,價格相當親民。 免費工具/外掛/試用版: 優點:Wordpress外掛,介面操作簡單,免費版本功能已經基本足夠 缺點:評分機制設計亦英文為主,對於中文來說可能會失准。付費版只能用於單一網站。 評價:★★★★☆ RankMath RankMath也是最多人選用的Wordpress seo 外掛之一,功能與Yoast SEO是差不都的,簡介容易操作。例如要設定的META TAG、重定位錯誤及失效連接誒、為頁面添加Caninical Tag避免重複內容問題等等,這些都能輕鬆上手。如果是agency的話可以考慮使用付費版49.99美金/月,這樣就可以不限管理網站的數量了。 免費工具/外掛/試用版:RANKMATH 優點:介面操作簡單,免費版本功能已經基本足夠 缺點:評分機制設計亦英文為主,對於中文來說可能會失准。 評價:★★★★☆ 如果企業本身需要管理多個網站,則建議可以選擇功能相似的RankMath,雖然高級版價格比Yoast稍貴,但因為Rank Math的高級套餐支援無限個網站,這種情況會更為划算。 All in one SEO 這是wordpress的老牌SEO外掛,中文界面容易上手,對於新手來說是相當的友善。不過要使用比較完整的功能就需要使用付費版了。 免費工具/外掛/試用版:All in one SEO 優點:介面操作簡單,中文界面容易上手 缺點:免費功能較少 評價:★★☆☆☆ Squirrly SEO 相較於上述三款Wordpress外掛工具,Squirrly SEO可能使用的人不算多,之所以要向大家介紹的原因是,使用它來協助提升SEO的效果確實出眾,尤其對於部落格文章而言,效果更明顯。因為只要按著它建議的修改,就能很快看到效果,而且最終重要的是還有刪除重複的內容。不過它確實是不算便宜20.99美元/月。 免費工具/外掛/試用版:無 優點:提升SEO文章效果出眾 缺點:免費功能較少 評價:★★☆☆☆ 反向連結追蹤工具 Majestic 它是市面上比較老牌的反向連接監測工具,提供最為全面的連結分析及研究報告。但對新手來說則需要時間掌握以及理解當中的數據,反而比較適合SEO顧問公司使用。最低價格為49.99美金/每月。 免費工具/外掛/試用:Majestic 優點:backlink數據最多 缺點:不太適合新手或一般企業使用 評價:★★☆☆☆ BuzzStream 提供比較完整的連接追蹤報告及管理工具,較為適合透過大量與媒體投稿方式建立高質量的企業使用。價格是每月24美金,暫無免費試用版。 免費工具/外掛/試用:無 優點:連接管理工具 缺點:價格高,而且比較適合特定需求的行業 評價:★★☆☆☆ Nofollow Simple Nofollow Simple的功能就如它的名字一樣好理解,就是可以方便你管理自己網站的Nofollow連結,也可以看到其他網站的連接屬性。比較適合一些在努力增加Backlink數量的網站。不過現在Google演算法的變化,外部連結也不建議全設為Nofollow了。 免費工具/外掛/試用版:Nofollw外掛 優點:檢查連結屬性 缺點:演算法更新也不建議全設為Nofollow 評價:★★☆☆☆ 總結 SEO工具眾多且沒有一個完美的工具可以為你解決所有問題,最重要的SEO會不斷改變指標因此需要操作者持續學習,學習SEO優化與解讀並不簡單,解讀方式與工具使用都需要時間的累積。 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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PPC關鍵字廣告是什麼?2024最完整的 Google Ads 關鍵字廣告設定教學

Google Ads關鍵字廣告被譽為應該是第一支並且是從頭到尾都投放的Google Ads廣告類型。但Google Ads經常都在改版,有些時候真的對設定會無所適從。本文Google Ads教學,將會以2024年最新Google Ads的版本為大家拆解關鍵字廣告投放設定的每個步驟! PPC關鍵字廣告是什麼? 定義 關鍵字廣告(Search Campaign搜尋廣告)又稱SEM或PPC廣告,意思是使用Google搜尋內容時,優先展示搜尋結果。是Google眾多廣告中最常用的一種廣告形式。它通過將廣告與特定的搜尋關鍵字或詞組相關聯,使廣告在用戶搜索這些關鍵字時顯示在搜索引擎結果頁面上 與 SEO 有什麼區別? SEO是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),是透過優化網站架構、提供有價值的內容提升網站在搜尋引擎中排名的方式。雖然與關鍵字廣告均同屬於搜尋引擎,都屬於關鍵字行銷,但最大的區別是SEO無需付費,而且隨著時間效果越好。不過由於SEO起效時間長,所以關鍵字廣告與SEO多數搭配使用。 為什麼是被譽為最強的廣告活動? 關鍵字廣告的特性是由客戶主動搜尋,在行銷漏斗屬於轉換的階段,一般來說它的轉換率是最高的廣告類型。另外由於它收集的數據最多,可以為其他Google廣告類型提供數據來源,所以它是做多人使用以及效果最好的 Google Ads 廣告類型。 關鍵字廣告的事情準備工作 關鍵字廣告要成功,關鍵並不只是設定的步驟,更多的是前期對廣告活動制定策略,包括將廣告活動分為不同的廣告群組、對關鍵字進行研究以及撰寫文案等。另外要熟知在設定過程中的專有名詞才能更好地理解設定步驟。 關鍵字廣告常用專有名詞解析 CPC:Cost Per Click,每次點擊成本,即是每次搜尋用戶點擊你的廣告,你所支付給Google的費用。 CTR:Click-Through Rate,點擊率,廣告點擊次數/廣告曝光次數,而影響點擊率的多數是廣告的文案。 CVR:Conversion Rate,轉換率,廣告轉換次數/廣告點擊次數。 品質分數:每一個關鍵字都會有品質分數,主要是讓你了解與其他廣告主的廣告品質差異,分數由1-10分組成,主要受預期點閱率、廣告相關性與到達網頁體驗影響。 競價:Google 關鍵字廣告是採用競價的方式,我們會為每個關鍵字設定最高單次點擊成本。 廣告賬戶結構 Google Ads的廣告賬戶結構可以分為4層,分別是廣告帳號,廣告活動,廣告群組以及廣告。廣告活動的層級可以根據你的主題(產品或服務、促銷活動)、目標(點擊、轉化、流量)或是廣告類型來劃分。 在關鍵字廣告活動中,花費不同的廣告群組非常重要,因為不但可以控制預算,亦可以針對不同的關鍵字設計對因的廣告文案及Landing Page。每個廣告群組只包含一個主題關鍵字,而每個廣告群組都應該有對應的廣告文案,這樣用戶點擊後就才會進入最相關的網頁,從而增加廣告的關聯性,提升品質分數。 因此在設定關鍵字廣告之前,不妨可以根據上述的建議先制定廣告賬戶結構,這樣才能為日後的優化以及各類商品廣告佈局奠定基礎。 要提升關鍵字廣告的成效,劃分不用的廣告群組不但可以更好的利用數據優化,而且可以更有針對性地向目標群組展示最適合的廣告到達頁,提升轉換率。 關鍵字研究 透過 Google ads自帶的免費工具——關鍵字規劃工具,不但可以獲得關鍵字每月的搜尋量,亦可以讓你了解這些關鍵字的出價區間,更好地控制廣告支出。不過需要注意的是,如果沒有使用Google ads賬戶投放廣告,系統只會顯示這個關鍵字的搜尋量區間,而不會顯示實際的月搜尋量。我們可以透過Keyword Planner列出關鍵字清單並理解關鍵字的搜尋意圖 找到最適合的關鍵字。 當選擇出適當的關鍵字後,並可以利用關鍵字的比對類型類控制可以觸發廣告的範圍,而現在的比對類型有完全比對、詞組比對及廣泛比對這三組。 建議開始時,可以考慮以完全比對或是詞組比對開始,而廣泛比對則可以考慮安排1-2組來讓系統提供更多的搜尋字詞選擇。 廣告文案 關鍵字廣告是文字的遊戲,因此廣告文案是遊戲的關鍵,而且文案內容還會影響廣告的預期點擊率,所以我們需要多花點心思在廣告文案的設計上提升消費者點擊廣告的機會。不妨可以把產品或服務的特點、客戶需求或痛點以及CTA寫在文案上,同時建議包含關鍵字,這樣可以提升點擊率。 除此之外亦可考慮增加素材資源來提升預期點擊率。 關鍵字廣告投放指南 第一步:新增廣告活動 進入Google Ads後台,有兩個地方可以進入新增廣告,如左邊的【+建立】以及在總覽下方的【+新增廣告活動】。 第二步:行銷目標的設定 進入選擇目標的頁面,我們最常用的包括【銷售】及【待開發客戶】。一般而言,如果我們是電商的話,可以選擇【銷售】作為行銷目標,如果是服務業的話,則比較多會選擇【待開發客戶】。 亦可以選擇【不依據任何目標建立廣告活動】,當選擇這個行銷目標的時候,則會顯示Google Ads現在所有的廣告類型選擇。 不過對於新賬戶或是第一個廣告,還是建議選擇下【銷售】或是【待開發客戶】,因為這樣可以讓google知道你關注的重點是銷售還是開發客戶,這樣Google就可以利用更多Google自己內部的數據(Index data),當中包括你的行業以及你競爭對手的數據。然後選擇搜尋這個廣告活動類型。 第三步:選擇轉換動作追蹤及命名 如果之前有設置了轉換動作的話,這裡可以選擇設置轉換動作的追蹤;如果還未有設置的話,可以部分就可以略過了。 另外關於命名也是有技巧,因為如果日後你的廣告活動多了,清晰的命名可以讓你一目了然廣告的商品。建議廣告活動的名可以按照以下的規律:產品/服務-類型-1。 第四步:出價 如果我們第一次投放關鍵字廣告,沒有任何數據的話,建議可以先選擇【點擊】。以往【轉換】、【轉換價值】都需要至少過去30天有30組轉換才能選擇,但現在已經取消了這項條件。 如果你有賬戶過往廣告的數據,也比較建議過去至少有30組以上的轉換才選擇【轉換】、【轉換價值】比較好,因為這樣系統才能有足夠的數據去分析哪些才是最後可能發生轉換的潛在客戶。 而選擇【轉換】,比較建議先不會勾選目標單操作出價(Target CPA),因為可以先讓系統收集一下最原始的數據,日後優化再進行這步的設定。選擇【轉換目標】的Target ROAS亦然。 第五步:廣告設定 這裡建議不選Google搜尋聯播網夥伴以及GDN。 因為google搜尋聯播網夥伴是google以外的網站,google無法控制的,所以理論上在google上就足夠了。 另外GDN 是屬於主動出擊把產品/服務展示給你的潛在客戶看,理論上與被動式行銷的搜尋廣告是兩種不同的類型,應該是把GDN以及關鍵字廣告按照2個廣告活動進行設置比較好。 地區的設定 地區可以選擇國家、地區、城市、甚至某個地點的半徑。這個在設定的時候,可以考慮到行業的性質,假設你的服務範圍並不受地理位置所限制,就不填建議選擇某地點的半徑範圍。另外電商或餐飲業,如果設置半徑範圍,也需要把送貨的地點考慮在內,以免排除了送貨的範圍造成降低了推廣效果。 語言的設定 根據使用者的語言設定和網站語言,原則是基本上與文案的語言保持一致即可。由於Google並不會為你的廣告文案進行翻譯,所以建議如果你的文案是另外一種語言,則設定為另外一組廣告群組比較適合。 目標對象區隔 目標對象代表一群 Google 推估興趣、意圖和客層皆符合特定條件的使用者,也就是您放送廣告的對象。系統可能會使用來自目標對象來源的資料,改善您目標對象廣告活動的出價和指定目標。 建議選擇觀察項目,因為不會縮小廣告活動的觸及範圍,但是可以根據這些選擇的區隔做出優化出價。 開始與結束日期 由於Google會對所設定的廣告進行審核,所以在選擇開始日期的時候,則需要預留3天左右的時間。例如廣告需要在9月9日發佈,我們則需要提前大概3天的時間即是9月6日進行設定,以免廣告審核期間有需要修改的地方造成廣告發佈的延誤。 另外結束日期也不建議在這裡設定,因為關鍵字廣告是眾多廣告類型中收集的數據最多的,建議可以一直運作,如需停用直接暫停廣告即可。 第六步:關鍵字與廣告 廣告群組建議按照這次產品/服務的主題關鍵字作為命名,方便辨識。 另外可以把關鍵字研究的結果貼在【輸入關鍵字】的欄位中。需要注意這裡針對關鍵字的比多類型,需要使用不同的符號設定。 第七步:文案 系統可以提供最多15組文案標題及4組的廣告說明。關鍵字廣告是回應式搜尋廣告,建議盡量把標題和廣告說明的填滿,交由機器學習與AI為你組合出最佳的廣告文案搭配。 第八步:素材資源 這裡可以選擇添加素材資源,亦可暫時不選用這個功能。當然建議如有素材,可選用,因為這樣可以提升廣告的預期點閱率,從而提升品質分數,廣告的排名有機會因此提高。 第九步:預算 在預算中我們需要輸入每日的廣告預算。而Google的廣告預算是按照月來計算,公式是每日預算x30.4天。 需要注意的是,並非我們的設定每日預算Google就會根據這個數字去花費,每天的預算有可能高於或是低於這個數字,例如設定的每日預算是800台幣,預算則有可能是400台幣,或是有可能是1200台幣,這個上下浮動的現象稱之為超量放送。 但最終每個月的預算是不會超過月總預算的。 Google Ads會根據我們所的設定提供預算的建議給我們,我們亦可自訂預算。 第十步:檢視及發佈 最後Google Ads會提供我們所設定的總覽供我們檢視,如有設定錯誤的地方,則會以紅色顯示,需要修正了才能進行發佈。 最後點擊【發佈】便可完成整個關鍵字廣告的設定。 如果想更好的理解本文的內容,可以觀看以下影片哦! 關鍵字廣告費用預估 「廣告預算怎麼抓?」是做多新手遇到的問題,尤其第一次操作 Google 廣告都會遇到這個問題。每個搜尋關鍵字的出價區間都不一樣,不過還是有一定的經驗可以參考的。 一般來說專業的關鍵字廣告公司都會建議: 按照每個正常的廣告每天最少有10-20個點擊,那麼你就可以考慮把廣告費用預算設定在廣告出價區間的平均值x20,建議在這個價格之上在不斷觀察調整會比較好。 假設關鍵字A的首頁頂端出價低價範圍是8,首頁頂端出價高價範圍是16,那麼我們就可以按照每天至少(16+8)÷2 x 20=240日預算來抓,每月的就是240x30.4=7296的費用。 如何提升廣告成效 要提升關鍵字廣告成效我們可以把握以下幾點: 需要提供足夠的時間讓廣告進行學習,大概需要7天的時間; 廣告投放後我們需要密切關注指標數據:曝光、點擊及轉換率; 轉換及轉換價值建議有至少30組轉換數據才使用,而Target CPA或是Target Roas設定的時機要把握好,否則可能影響廣告成效; 盡力提升品質分數,這樣不但可以提升廣告排名亦能減低單次點擊成本; 關鍵字廣告的成功在於不斷持續優化,不妨多花點心思在廣告投放後的階段吧! 總結 要不斷提升關鍵字廣告的成效,就需要對廣告進行持續的優化以應變人們不斷改變的搜尋習慣。現在就開始嘗試你的關鍵字廣告吧! 延伸閱讀: 2024 Google 廣告教學:關鍵字廣告投放設定步驟全拆解(新手入門篇) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?可以填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
Google核心演算法更新2024
3 月 15 2024
SEO排名優化

Google演算法2024年3月又更新了,這次不是獎勵而是懲罰

Google演算法每年都會更新,因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。2024年3月Google演算法又來了一次大更新,而且重點是懲罰:取消索引!這意味著你的網頁不會再出現在Google搜尋結果中,馬上過來了解一下! Google的核心更新 Google演算法 Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新,而這種改動Google稱之為「核心更新」(core updates)。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正,而細微的調整每年亦有高達500次左右。 所謂的演算法,即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果,對於網站而言,即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。 Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 Google運作原理 要做好SEO提升網站排名,當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始,在Google上是沒有任何記錄和資料的,所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料,這個步驟稱之為爬取(Crwaling)。然後Google就會為你的網站建立索引,用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站,這就是索引(Index)。 最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名(Ranking),決定排名Google會考量相關因素及信號,不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的: 提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨,這一點也是SEO的宗旨。 SEO與演算法 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響,因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化,及時調整策略,讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後,相反,我們更應該關注演算法變動的重點與方向,提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性,因此在優化網站內容的時候,就可以往這個方向著手。 2024年3月的更新 這次的演算法可謂是“地鳴”級別的,引擎了整個業界的震蕩! 根據知名網站Niche site Metircs的一篇調查結果顯示,他們分析了49,345個網站,有大概837個網站(佔1.7%)在2024年3月演算法更新後被取消了索引,這意味著共有2億的自然流量沒有了,約44萬美金的廣告收入因此消失了。 而更重點的是,Niche Site Metrics也有跟Originality.ai聯合分析了這800多個網站被取消索引的原因。分析結果顯示: 100%受影響的網站是AI生成的內容 50%受影響的網站中有90%-100%的貼文是有AI生成的 所以不難看出,這次演算法更新的重點是AI生成內容。 更新重點 演算法在2024年3月5日公佈,這次調整的演算法涉及兩個方面,而且時效長達2個月時間,分別是: 改善有用內容的排名 垃圾內容政策的調整 而Google blog中有詳細提及對上述兩個演算法更新的細節,而根據我們的解讀,這次的更新重點是落在Google對網頁的索引步驟: 即使你的網易已被索引(Index),也有可能被取消索引(De-Index)。與2023年9月的演算法更新比較,這次不是在於是否獲得獎勵,而是在懲罰。 我們這邊也跟大家詳細解讀一下: 重點一:降低低質量、非原創內容在搜尋結果出現的機會 原文是Reducing low-quality,unoriginal results,而我們可以看到這個段落的重點落在:對於那些沒有幫助、搜尋體驗差的以及專門為搜尋引擎並非人們而創作的內容,Google都會主力打擊,這些的搜尋結果預計會減少40%。 重點二:打擊規模化生成內容的濫用 Scaled content abuse指的是大家那些為了提升搜尋引擎排名而大規模地生產的內容,更重要的是後面這句:不論是AI生成的還是人類生成的還是人機合一的。 這裡所指的應該是最近有大量的網頁是通過AI自動生成工具,極速生成文章,而文章的質量是低下的例如不符合搜尋意圖、內容重複無實際價值的、易讀性差的,目的是為了藉著大量的關鍵字、文字來提升網頁的排名。而Google也有列舉出一個例子,就是那些專門用來設計回答熱搜問題的網頁,對搜尋用戶沒有提供什麼實際價值的,也是這次打擊的對象之一。 重點三:打擊濫用網站聲譽 Site reputaion abuse,這種方式比較多是指寄生蟲SEO,所指的是有些人為了提升自己網頁的排名,可能會在一些高權重的網站中提供內容,最常見的可能是評論,評論中放有連結。而這種透過在高權重的網站建立backlink的方式來提升自己的網頁排名。如果這些放置的內容是毫無價值、非原創的,就有可能或連累這些高權重網站被Google視為垃圾內容或低質內容的網站。 所以如果是你網頁的主人,你就有必要檢查一下你的網站是存在這這些無價值的第三方內容,以及在2024年5月5日前去改善這些問題,最簡單的方式就移除它們。 重點四:打擊過期域名的濫用 Expired domian abuse。透過購買Domain的方式,把這個網站重新經營起來,原有domain的權重、backlink都能繼續沿用,則是SEO上存在著爭議的手法。而這次也被Google納入打擊的操作之一,原因是這樣做會誤導搜尋用戶認為這個網站還是舊的原來的網站,甚至存在安全性問題,也會影響搜尋體驗。 如何應對演算法更新? 這次的演算法預計會造成網頁排名的動蕩,但如果你本身是提供優質有價值以及原創內容的話,理論上可以不需要太擔心。不過我們也可以遵循以下的原則去應對: 評估現有內容的質量,確保符合Google對原創性及價值更新後的要求; 提供更多原創內容,避免被Google標記為低質或是垃圾內容網站; 檢視網站是否存在第三方提供的低質、無價值內容,移除它們以及提升第三方內容在網站建立內容及連結的門檻。 記住提供有價值的、原創的文章,從搜尋意圖出發符合EEAT原則才是最佳的做法! 2023年9月的更新 Google會把更新的信息公佈在網站上,而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。 Google有一個實用內容系統,主要是用於判斷和識別網站內容的質量,旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名,減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日,Google對於排名(Ranking)部分就做出了關於實用內容系統(Helpful Content)的公佈:Released the September 2023Helpful content update. 自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後,內容的製作難度及成本大幅降低,從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪,Google並不反對AI工具的協助,相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素,例如「精選摘要(Featured Snippet)」或是「其他人也問了以下問題(People Also Ask)」。 而這次的更新,更為強調的是有用的內容,而且是針對使用者優先的內容。 更新的重點 當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響,Google做出了這樣的總結:If you're producing helpful content, then you don't need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.(請注意,這句原話只有在英文版本下才有,在中文版本中沒有)。 這句話大致的意思是說,如果你現在製作的內容是實用的,基本上你可以不用理會這次的更新,而事實上,這次的更新對於你的網站更為有利,因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。 我們為大家分析了背後所指的兩大方面: 什麼是實用(有用)的內容 AI生成內容的指引 有用的內容 Google系統可以判別哪些是有用的內容(Helpful Content),並會把這個作為排名的信號之一。換句話說,如果你網站只是提供大量不實用內容的話,這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。 因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供,所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。 建議一:提供實用的內容 因應Google演算法變化SEO策略,第一步應該是提供實用的內容,以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主,而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致,如果你本身提供的內容是實用有價值的,對於這次的變化,無需要做任何的修改,亦可從這次的變化中有可能提升排名。 建議二:移除不實用的內容 這個建議是Google搜尋中心建議的做法,因為不實用的內容會拖累這個網站的排名,移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新,以再次強調了一個重點,Google是重質不重量!假如你有一個內容質量有保證,可以解決搜尋用戶需求的網頁,比起你有100個內容差不多,低價值、低附加值的,以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強! 而這次更新,也意味著那些以量取勝,利用AI短時間內生成大量內容的網站來說,這一招可能不再起效,甚至因為這次的變化而導致排名驟降。 建議三:保持網站內容的新鮮度 人們的搜尋習慣每天在變化,內容也是一樣,不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。 而保持內容新鮮度的做法,可以是修改你原有的部落格文章,記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期,或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期,因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。 你可以針對過往的部落格文章進行修改:更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法,甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等,都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。 建議四:結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度 以往Google採用E-A-T(Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性)的信號來判斷內容的排名,而現在已經更新為E-E-A-T,增加了Experience經驗。所以內容上,不妨可以結合個人的經驗或是你的專業,讓你的部落格文章具有個人見解,這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。 判斷信號的變化,另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法,這一點在SEO策略上以需要注意! AI 產出內容 這個是現在最多人關注的重點,得益於AI,SEO的門檻降低。 Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧,因為Google在2023年2月曾說:「長久以來,Google 一直深信 AI 具有足夠潛力,能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候,Google也是回答:「如果對您來說,AI 有助於製作實用且原創的內容,那麼就值得考慮採用。」 不過這一次,態度就明朗很多了,在說說明的第一句,Google是這樣寫到的: Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results. 當中的For People是重點,因為在更新之前,Google是強調是Written by People(真人寫的),for People,而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出,Google還未更新中文版的說明。 建議五:使用AI工具沒有問題,但不用直接複製 這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好,E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候,請務必檢視所產出的內容,保證AI工具產出的文章是正確的這是基本,你可以加入你的個人見解、個人經驗,在你專業的角度去解析。 而這次對AI工具態度的更新,以意味著AI大量生成未經核實,或是不符合EEAT原則的文章,不但排名不會提升,甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。 所以善用AI工具為你創作實用內容,但務必不要直接複製貼上! 想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: 總結 內容是SEO重要的部分,要應對不斷變化的Google演算法,提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?可以填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
提升廣告轉換率的landing page 5個技巧
3 月 12 2024
數位行銷

Landing Page 是什麼? 掌握提高轉換率的5大登錄頁製作技巧

我們投放Google Ads的時候會經常提及Landing Page,傳聞這可以提升廣告的轉換率,真的有那麼神奇嗎?Landing page就是一頁式網站嗎?要怎麼才能製作出一個神隊友角色的Landing page?本文將會為你一一解開。 什麼是Landing Page? Landing Page的定義 Landing Page 中文 譯作一頁式網站或是登錄頁面,它指的是任何一個網頁,無論訪客是透過哪個流量管道進入,只要他們進入特定頁面並達成你所設定的目標,這個就會稱作Landing Page。 舉個例子我們投放Google Ads的時候,就需要輸入Landing Page,而這個頁面就是客戶透過點擊廣告到達的地方,而我們就希望客戶可以在這個頁面發生轉換。 由於Landing page是潛在客戶與企業之間的第一個接觸點,應用的是行銷漏斗的原理,透過有吸引力的設計、引入注目的內容及清晰的結構引導瀏覽者採取企業期望的行動,以便有效地把瀏覽者轉化為有效客戶。 所以盡可能提高轉換率是Landing Page的最終目標。 Landing Page的種類 Landing Page可以按照不同的行業分為兩大類: Lead Generation Landing Page(潛在客戶) 顧名思義這種登錄頁面最終的目的是透過表單的 設計 ,收集潛在客戶的資訊,也是業界俗稱的Lead Gen」。基於這個目的,所以這類大多數比較適用於服務業,例如我們經常看到不少的網頁有提供了專業的知識,然後會引導用戶填寫表單或註冊會員以獲取小冊子、指南或懶人包的這種方式,就屬於這一類別。就如上圖的Hubspot的例子,就是鼓勵客戶使用。 這種Landing Page採用的原理其實是Inbound marketing,透過 提供知識性內容來換取潛在客戶的聯繫方式如 email ,再透過其他行銷方式如電郵行銷來完成銷售。 Click-through Landing Page(點選式) 這種類型則著重於CTA(行動呼籲)的導購按鈕的視覺設計,透過在Landing Page上各類視覺的設計元素,包括圖片、影音、使用者心得、限時優惠等等元素,來層層升入地刺激用戶產生購買的慾望,最後達到「立即銷售」的目標。就如Iphone 15 pro的例子,鼓勵客戶馬上購買。 這類的點選式的登錄頁面適合電商或是購物平台使用 。 由上面的兩類Landing Page我們可以總結出,不論是何種類型,他們都有一個共同點:專注一個目標,要不是Lead Gen,要不是完成銷售。這樣做可以提升網頁的專注度,減少被其他額外資訊大干擾導致客戶分心降低轉換率。 每個Landing page都應該以單一目標為導向,並以此目標量身定做。 Landing Page 與 一頁式網站 、網站及FB專頁的比較 Landing page同是作為一個網站,經常會被與一頁式網站(One page website)、官方網站(Website)與粉絲專頁(Facebook page)進行比較。要更好地進行網路行銷,了解它們三者之間的差別很重要。   登陸頁面 一頁式網站 網站 Facebook專頁 英文名字 Landing Page One Page Website Website Facebook Page 性質 頁面 網站 網站 社交平台 特色 引導客戶採取行動 良好的可讀性 提供最全面的資訊 以互動為主 目的 提升轉換率 以視覺化展示風格 長期經營品牌形象 增加與粉絲之間的互動性及黏著度 外觀設計 精簡為主 由一個主頁組成的簡易版網站 具完善的功能及素材 調整的空間在圖像、專頁封面 功能設計 單一目標:按鈕及表單 基本的網站功能 最為完整功能 社交功能 製作難度 低 低 高 低 使用週期 針對廣告活動推廣週期、季節性或一次性 長期使用 長期使用 長期使用 應用 Google Ads及其他廣告 素材不多的形象網站 官方網站、部落格等 Facebook廣告推廣 行銷數據 收集訪客數據,數據可以利用在其他地方 收集訪客數據,數據可以利用在其他地方 收集訪客數據,數據可以利用在其他地方 所收集的數據只能應用在Meta的平台 製造成本 Landing page製作費用一般較低,大概10,000台幣~30,000台幣左右 一頁式製作費用一般較低,大概10,000台幣~30,000台幣左右 Website則需要似乎頁數及功能,由30,000台幣到數位萬甚至上百萬台幣也有可能 無需費用,註冊即可 Landing Page的適用情況 Landing Page的目的是提高轉換率,所以一般情況之下只會包含一個目標,以免資訊太多讓客戶分心,而多數適用Landing Page的情況就有這些: 活動報名:如課程試讀、講座、展會等活動的報名; 促銷活動:商品促銷、訂購、預購或免費領取; 試用申請:這是電商最常使用的方式之一,商品優惠、試用甚至預定購買; 電郵行銷活動:如提供促銷、優惠券、講座活動的電郵,附上提供詳情的到達頁; 資料下載:調查報告、懶人包、說明書、優惠券等的下載; 訂閱:訂閱電子書、頻道、會員註冊等; 搭配付費廣告:如Google Ads、Facebook等付費廣告就是最常用的情況。 Landing page 設計5大要素及技巧 我們以Google Ads廣告的Landing Page為例,Landing Page的特色是當客戶點擊廣告時到達的頁面,而我們希望可以提升在這個頁面的轉換率,我們設計的時候就可以從標題、 cta 、結構、Social Proof及購買/填寫表單的流程5個地方來提升轉化率。 標題(Headline) 標題是客戶看到的第一個地方,所以它基本上是Landing Page最為重要的元素。而標題設計的重點則是需要在短時間內吸引用戶的眼球,所以簡潔、快速進入主題,不囉嗦是最為基本。 但如果要提升廣告的轉換率,這樣並不足夠。我們要做到的就是讓客戶產生“噢,我來對地方了,這個就是我要找的東西”這樣的感覺。 所以我們不妨可以把廣告的文案與Landing page的標題保持高度的相關性。 另外標題所描述的角度,亦建議站在客戶的角度出發去描述,例如他們的痛點、需求、所找的產品、提供解決 方案,這樣也是可以提升轉換率的做法。 CTA(Call to action) Landing Page的目標非常明確,所以你就需要明確而且清晰的行動呼籲。而CTA除了清晰地告知客戶它下一步需要進行的動作外,按鈕的設計是否明顯、按鈕的位置是否符合邏輯順序也是相當的重要。通常一個好的CTA設計,它往往會遵循以下的原則: CTA按鈕外掛設計突出,例如按鈕的顏色與網頁的顏色對比度高,外觀更為突出,吸引客戶眼球。 CTA按鈕的位置是符合閱讀的順序,邏輯是層層深入,在適當實際出現,達到神來一筆的感覺。 CTA的文案除了清晰指引下一步動作外,亦可以通過創意來增加客戶的好奇心,提升點擊的機會。 如果希望提升廣告的成效,亦不妨可以把廣告文案的CTA與Landing Page上的CTA相結合。 結構 Landing Page雖然設計較為精簡,但其所包含的多媒體元素並不算少,例如最基本的文字、圖片、表單、影片這些,都是常用的元素。 遵循一個主要目標的原則,Landing Page的結構應該是簡潔而清晰,用戶容易閱讀為佳。 文字內容上,不煩以分點的形式列舉,切忌大版面的內容導致用戶不容易閱讀或是無法找到想要的資料,目光被其他元素吸引 導致分心,這樣會大大降低轉換率。如果真的有太多的資訊內容,建議可以以【進一步了解】或是【閱讀更多】的方式。 圖片的選擇,除了在視覺上符合整體的色調外,關於產品和服務團隊的圖片也十分重要,因為這些都是影響客戶信任度的要素。建議盡量不要採用圖庫圖,尤其有水印的圖庫圖更不能使用,而附上產品清晰的圖片或是團隊的照片,這樣可以更有說服力和增加客戶的轉換率。 影片是一個可以讓用戶在網頁提升 停留時間 的素材,相 對於 枯燥的文字,影片更能在短時間內吸引眼球。 文字與背景顏色的對比度要鮮明,這樣可以降低用戶閱讀的難度。深色的背景顏色一般需要搭配淺色的字體,但深色的背景顏色轉換率會較淺色的背景顏色搭配深色的字體轉化率低。 Social Proof(社會證明) Social Proof指的是第三方證明或是使用者的評級推薦等內容,這些的作用是提升品牌的信任度。 People buy by emotion and they justify with logic. -- Zig Ziglar 這是著名的Zig Ziglar曾說的一句話,是指我們很多時候購買是處於感性,但很多時候我們更希望有理性的證明可以去證明我們這個購買動作的正確的。而我們就可以透過提供例如: 產品的榮獲國家認證推薦 某專業人士的推薦 知名大型企業都採用作為成功案例 真實用戶的評價 Google五星評價 這些都是都是作為Social Proof的最佳素材,讓消費者 在立即購買、註冊會員或是使用時有更多理由。上圖是Monday.com的Landing Page中,以全球知名企業用戶、用戶真實使用體驗及用戶評價作為Socail Proof,提高客戶對品牌的信心。 購買/填寫 表單 流程 這是透過 Landing Page 最終希望達成的目標,但確實很多人會忽略的地方。我們不難發想,不少電商網站的頁面標題、CTA、Socail Proof的做的無懈可擊,但是在購物流程上卻出現了致命的問題:支付流程並不簡單。例如我們需要先註冊會員才能支付,註冊會員需要填寫一大堆資料,甚至有些還需要通過驗證碼才能註冊會員,而這些看上去在企業主的角度可能合理和有必要,但卻是加大了消費者支付難度及支付時間,這些都是導致顧客中途放棄的重要原因。 我們需要保證購買支付流程或是表單填寫流程的簡單性,這樣才能保證在最後這個階段不會因為這個原因放棄購買。 你亦不妨可以參考您的競爭對手的支付流程/填寫表單,如果你比它複雜的話,請簡化,這樣才能避免客戶因這個因素而流失。 Landing page範例 Mac Pro 蘋果的Landing page可以堪稱典範,一貫蘋果對美學上白色留白空間的堅持作風,配合層層深入的產品介紹,讓瀏覽者在認識產品的過程中被吸引。而蘋果公司很清楚他們銷售產品的對象並非普通人,而是從事創意設計的專業人士,如攝影師、製片或電影圖像設計人士等,通過傳統美學與專業性技術相結合的landing page設計,更好地與他們的目標客群溝通,滿足他們對美學及技術的需求。最後在頁面的底部以特別小眾的CTA按鈕作為結束,提示訪問者進一步探索從而提高對產品的慾望。  Dropbox Dropbox的landing page以簡單明了的設計,開門見山地說明Dropbox能為客戶解決的問題,行動按鈕更是出現在產品頁的顯眼位置,提示訪客免費試用提高轉換;再來才是產品的具體介紹等,以最快最方便的方式解決訪客需要儲存、共享、協助的需求。無需過多的渲染或介紹,明白客戶所需,Less is more。 想更好地理解本文的內容嗎?可以點擊以下的影片哦! 常見問題 Landing Page也要做 SEO 嗎? Landing Page理論上也可以做seo,不過由於網頁結構比較單一,而且文字內容也比較有限,所以亦導致了關鍵字也受到一定的限制。另外由於內容相對比較少,用戶的停留時間也會比完整的網站短一些,所以SEO的分數一般不太高。 要提升Landing Page的SEO可以考慮從長尾關鍵字入手,原因是長尾關鍵字競爭程度較低而且Landing Page本身有特定目標的CTA,這樣長尾關鍵字會相對更容易放入網頁內而不顯得突兀。 除此之外也可以考慮從網頁載入時間來提升SEO,載入速度慢會增加跳出率,導致轉換率也會降低。為了確保載入速度,透過壓縮圖片檔案大小的方式是最佳的選擇,但亦記得要保證圖片的質量。 製作 Landing Page 推薦的平台有哪些? 市面上有很多的製作工具和 Landing Page的製作 平台,而且操作也相當的簡單,以下是幾款常用的推薦: WordPress :有提供Landing Page的設計模板及製作功能,是最為常用的平台之一。 Leadpages:比較適合預算有限的小型商家,對新手來說也是相當的友善。主打的是新手也能輕鬆製作Landing Page,有多達200多個設計模板,當中不少是手機響應式(Mobile-responsive)。 Unbounce:這個平台比較適合高階使用者,因為它可以結合更多AI的輔助功能。 有官網了還需要Landing Page嗎? 如果要提升廣告的轉換率,建議可以更具廣告量身訂造Landing Page強化轉換率。市面上不少大型品牌進行宣傳時,即使有完善的官網也會搭配Landing page提升成效。 總結 如果你希望提升Google ads的廣告轉換率,不妨可以按照上述5個製作技巧去設計你的Landing Page。 2024最新Google Ads教學,關鍵字廣告投放設定步驟全拆解(新手入門篇) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告!希望製作高轉換率的Landing Page嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們除了提供Google Ads和SEO服務外,亦有提供Landing Page的製作服務,從各個方面為您提升轉換!
什麼是電商?10大電商平台推薦
3 月 08 2024
數位行銷

新手電商秘笈2024:電商平台推薦、如何選、如何行銷一文看清

得益於數位技術的迅速發展和互聯網的普及,電子商務在全球范圍內蓬勃發展。究竟電商是什麼,就是網店的意思嗎?如何利用電商創業、選擇電商平台以及電商入門行銷術?本文將會為一一介紹! 電商是什麼? 電子商務 電商,即是電子商務(Eletronic-Commerce)的簡稱,是指透過互聯網進行商品和服務買賣及交易的商業活動。我們往往會認為電商即是網店,但其實電商還包括很多類別如網上支付、網上拍賣、數位產品的銷售如SAAS、網上預訂預約等等這些都是屬於電子商務的範疇。 電商類型 電商的類型有很多種,可以分為:B2B(企業對企業)、B2C(企業對消費者)這兩種比較常見。而以下這些類型可能比較陌生,但的確存在於我們的生活中: C2C(消費者對消費者),如我們可以在蝦皮販賣自己的二手商品; C2B(消費者對企業),如Canva可以創作者提供大量的設計素材、模板,Canva通過購買他們的創意及版權共付費會員使用。 C2A(消費者對政府機構),這種就比較常見是政府向私人專家等購買的技術諮詢服務,如網路安全顧問服務等。 B2A(企業對政府機構),如政府向Google購買的雲端服務等。 不過我們經常討論的則主要集中在B2B與B2C的類型。另外電商讓消費者和企業、企業與企業能夠在線上進行交易,節省了需要實體接觸的環節,因此越來越多企業甚至是個人都希望投入電商的領域中。 電商創業 電商有著傳統經營模式無法比擬的優勢包括: 更廣闊的市場 不再受地域的限制,輕易地接觸到世界各地的消費者。 更低的前期成本 可以省去昂貴地段的店鋪或辦公室租金,讓資金可以用在更好的地方。 24/7全天候運作 網路世界可以讓你全天營業,這樣意味著你可以照顧到不同時區的客戶。 更精準的行銷方式 電商最大的優勢是可以利用數位行銷去有針對性、有目標地開發和接觸潛在客戶,節省廣告成本之餘亦可通過收集數據不斷優化提升推廣效能。 電商的優勢不止於此,更能夠降低交易成本、靈活度亦比以往靈活不少,利用電商創業是大趨勢。雖然如此,但亦有以下方面需要我們注意的: 市場競爭激烈 電商發展已經有幾十年時間,各行各業大多數都在電商領域中佈局,如果通過電商創業就需要有心理準備市場可能比實體經營更為激烈。當然通過適合的行銷手法可以提升競爭力,我們會在稍後與大家分享。 與客戶有距離感 跳過了實際接觸的環節節省了時間與成本,但卻無法真實感受客戶的情緒,降低了彼此的信任度和黏著度。不過這些還是可以透過數位工具及方式,例如可以收集網站訪客的行為等分析他們的喜好並制定個性化的方案讓來縮短彼此的距離。 技術性要求更高 電商需要敵營的技術知識,包括網站設計、支付處理、在線安全等等,這些都需要專業的知識,即是僱傭相關技術人員,這些專業人員的薪金也一般較高。不過市面上有不少電商平台,不但能提供網站架設、交易支付安全等功能,某程度上可以減輕了初創企業這方面的壓力。 電商平台 電商平台指的是在網路上提供電商商務服務的軟體或是網站。 平台類型 如要以電商平台進行創業,選擇平台的類型就十分重要,因為他們提供的功能並不一樣。它們會應用不同供應商提供以下多種或全部分服務,包括在線目錄、購物車、支付系統、訂單管理、用戶按管理、CRM系統、安全性、搜尋與分類、評價及社交媒體整合的服務。 注重品牌特色-自架網站 如果企業有充足的資金以及技術團隊,並且希望可以通過網站強調品牌特色,則可以選擇自己進行架設網站。這種方式可以讓企業有全權的經營包括設計、開發、管理、數據分析等,當然這個就需要滿足人力管理及資金的成本。最常見的自己架設網站的平台如Wordpress與Wix。 技術難度:★★★★☆ 靈活度:★★★★★ 行銷自由度:★★★★★ 注重CP值-託管型電商 如果初期暫無資金和人力去支持架設專屬網站,不妨可以考慮現在最夯的類型:託管型電商平台。好處是這些平台供應商已經能提供完善的功能及界面設計選擇,亦會協助維護及更新,可大大節省技術人員及管理的精力。。雖然不像自架網站全權掌握所有,但平台還是可以有不少的元素、功能及模板選擇,讓企業創作出品牌特色。常見的則有SHOPLINE、91APP、Shoptify、Cyberiz、WACA等等。 技術難度:★★☆☆☆ 靈活度:★★★☆☆ 行銷自由度:★★★★★ 注重流量-購物商城 區別與上述兩種類型,購物商城的靈活度是最低的,但最大的特點是可以借用購物商城的名品和流量分享,對於快速提升品牌知名度以及提升流量有很大的幫助。另外這些購物商城一般都有專屬的行銷團隊進行推廣,因此企業可以參與的程度並不高。常見的購物商城有MOMO、Pchome、Shopee、樂天市場、東森購物、Pinkoi等等。 一般而言,不少企業會同時經營購物商城及品牌官網。 技術難度:★☆☆☆☆ 靈活度:★☆☆☆☆ 行銷自由度:★☆☆☆☆ 台灣電商平台與跨境電商平台 跨境電商平台,其實就是讓企業可以再不同國家之間進行商品或服務的交易。相對於台灣電商平台會多了關稅、物流配送及入境檢驗等步驟。如果生意涉及全世界,不妨可以參考各個跨境平台的屬性進行選擇。 歐美市場為主 Amazon、Walmart、Ebay幾乎涉及各個行業;Esty則是以設計為主。 亞洲市場為主 淘寶、京東幾乎涉及各個行業;樂天(Rakuten)主打女性、日常用品;Pinkoi注重設計。近期大規模宣傳來自韓國酷彭(Coupang)也不容忽視。而Cyberbiz及Pinkoi以開始提供跨境服務。 如何選擇電商平台 不論是本土或是跨境平台,在選擇時,不妨可以從以下方面考慮: 1.如果希望建立品牌官網,請問人力及資金上是否能應付自架網站? 2.產品或服務主要的銷售地方是本土還是海外為主?你的主要銷售地點是?產品或服務的銷售定位是? 3.電商平台的費用是多少?是否還涉及抽成? 4.平台的進入要求是如何?以現時的狀態是否能夠通過審核? 5.你是否需要平台提供倉儲和物流服務? 6.平台是否有提供支付系統?客戶支付的流程是否方便快捷安全? 7.你是否需要其他額外的服務?如POS系統、CRM系統、部落格、對網站做出修改、社群連結等? 8.是否希望可以自行修改程式,如CSS或是HTML? 9.制定行銷策略的自由度,如SEO、Google Ads及社群宣傳等? 10.是否有試用期? 2024電商平台推薦 對於電商平台的選擇,多數會以託管型為主,因為它介乎於自架與商城之間,自由度、技術要求及靈活度都相對適中。 1.Shopify 加拿大的廠商,是現時歐美的主要電商平台,向超過100個國家提供服務,是眾多電商平台中成長速度最快的。如果希望經營跨境電商或是直運業務(Dropshipping)可以優先考慮Shopify,因為它的金流和物流串接更國際化,但需要收交易手續費0.5%-2%。不過需要注意的是它的整體設計理念是以歐美的消費市場為主,所以在結賬的流程會與台灣本地的平台不一樣。 平台提供的功能也非常完善,涵蓋了開店、銷售、市場、管理的部分,操作上以相對簡單。 適合對象:跨境電商、經營直運業務 行銷策略整合:提供部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費(選擇年繳有25%優惠):提供3個類型選擇,價錢分別為19美元→49美元→299美元。 抽成:0.5-2% 試用期:3天 案例:犀牛盾 網站:Shopify 2.Shopline 來自香港有超過25萬個品牌使用,操作簡單易用,以亞洲市場為主,因此更為適合台灣企業選擇。功能完善齊全,介面設計亦簡單直觀,對於新手來說比較友善。金流上與綠界第三方支付、LINE Pay、Paypal合作,物流上與黑貓宅急便、新竹物流等合作,相當在地化,適合以本地市場為主。對於行銷策略整合方面亦做得相當充足,能夠聯動社群如IG、FB、Line,以提供部落格功能提升SEO。平台本身提供電商教室,分享電商經營的心得與方法,萬智匯在其中亦設有專欄。 適合對象:以本地及亞洲為目標的企業,新手 行銷策略整合:提供部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 年費:提供4個類型選擇,價錢分別為35,000台幣→60,000台幣→65,000台幣→94,000台幣。 抽成:0.5-1% 試用期:14天 案例:淡果香、SNATCH STORE、BONNY & READ ACCESSORY等 網站:Shopline 3.Cyberbiz Cyberbiz是台灣本土廠商,號稱業界唯一開放全自訂外觀官網平台,以一頁式為主,這個可以減少訪客的跳出率,但半型選擇相對較少。特色是開放CSS程式增加功能、智慧倉儲及網紅行銷分潤系統,Cyberbiz Now快速到貨是其新的特色服務,出貨點半徑 5 公里內,最快30分鐘送達,滿足「即時下單,即時享受」消費需求。金流方面與LINE PAY、街口支付、綠界綠界第三方支付、Paypal結合,物流則以不同的方案提供不同的服務。 適合對象:以本地為主,新手 行銷策略整合:提供部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費(選擇年繳有10%優惠):提供4個類型選擇,2,250台幣→3,920台幣→5,400台幣→企業專屬版 抽成:企業專屬版會抽成3%-5% 試用期:30天 案例:FILA、義美食品安心購 網站:Cyberbiz 4.91APP 台灣本地廠商,2021年5月上市因此有大量的資金可以用於功能開發。MOM整合得非常出色。用家中大品牌的佔比不少,有專屬的購物APP。金流有LINE Pay、街口支付、Google Pay、Apple Pay及悠遊卡。91APP如其名字一樣,如果企業希望打造品牌專屬的APP,建議可以選擇91APP,但另外一方面,費用方面就可能不太適合中小型企業。 適合對象:以本地為主,整合OMO,其他進行數位轉型的企業,打造專屬購物APP 行銷策略整合:部分開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 費用:專人聯絡報價 抽成:3%-5.5% 試用期:14天 案例:The North Face、Makeup Forever、Timberland 網站:91APP 5.WACA 台灣廠商,功能強大及多元化,最大的特點是全方案不抽成也不綁約,而且價格相當親民,但缺點是操作上需要有一定的技術和經驗要求。 適合對象:本地為主,初期資金有限的企業或創業人士 行銷策略整合:開放SEO功能,企業版以上才有部落格;社群媒體整合;Google Ads 月費:提供4種方案,輕量版599台幣;專業版2099台幣;企業版4099台幣;尊爵版8099台幣。 抽成:無 試用期:30天 案例:養樂多、BHK’s 無瑕机力 網站:WACA 6.meetShop 台灣廠商,最大的特點是任何方案基本上功能都全部開放,而且具有天眼功能可以追蹤訪客在網站上的行為,如看過哪些圖片、文字、點擊的連結、停留時間等等。這個基本上是做多人選擇meetShop的原因,最近還新推出了湊湊團功能。meetShop的方案以方案以營業額區分,因此建議是營業額較高的企業。 適合對象:適合營業額較高的企業 行銷策略整合:開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:銀神燈2500台幣;金神燈6,000台幣;鑽石12,000台幣 抽成:1.5%-0% 試用期:14 案例:德國小甘菊、W Hotel、 CROCODIEL 網站:meetShop 7.Easystore 來自馬來西亞,所以設計理念基本上亦東南亞為主,最大特色是可以與台灣本地購物平台如蝦皮(台灣及馬來西亞)以及東南亞最大的電商Lazada串接,較為適合以東南亞市場為主的企業。 適合對象:以東南亞市場為主 行銷策略整合:標準本以上有部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:標準本1,299台幣;商務版2,599台幣;成長版4,999台幣 抽成:無 試用期:14 案例:LESIS、格外農品 網站:Easyshop 8.QDM 台灣廠商,最大特色是價格便宜,亦有網紅導購分紅系統,如果希望嘗試踏入電商領域,不妨可以考慮這個。 適合對象:本地為主,新手,資金預算有限人士 行銷策略整合:開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:3種方案由0-5000台幣 抽成:3種方案由5%-0% 試用期:無 案例:千山淨水、chochoco 網站:QDI 9.SHOPSTORE 台灣廠商,基本上電商的功能都齊全。提供0元月租方案,但如果要串接Google Analysic以及Facebook Pixel升級付費版。特點是價格便宜,適合希望進入電商的新手。 適合對象:本地為主,新手,資金預算有限人士 行銷策略整合:小資開店版以上有部落格,開放SEO功能;社群媒體整合;Google Ads 月費:新手開店0台幣,小資開店390台幣,旗艦計劃3,999台幣。 抽成:5%-0% 試用期:30 案例:LESIS、格外農品 網站:SHOPSTORE 10.showmore 台灣的廠商,雖然比較新,但有點是以往是以數據分析起家,擅長數據整合為官網導流。區別於上述平台的以主播電商方式為主,對於在蝦皮、Momo、Pchome等購物網站商家希望建立自由品牌官網比較適合,因為可以串接這些購物平台。 適合對象:直播主、斜桿族、創業青年 行銷策略整合:社群媒體整合;Google Ads 年費:分為5款,由12,800台幣→25,800台幣→39,800台幣→59,800台幣→99,800台幣 抽成:無 試用期:30 案例:寶島咖啡、CRAZY BEAR、老神在在 網站:showmore 電子商務的行銷 電子商務與實體及傳統方式相比,是透過互聯網進行,因此數位行銷在電商領域上發揮的效能更高。由於電商的數位平台特性,所獲得的數據量龐大,可選擇的數位行銷工具更多,因此繪製品牌數位行銷規劃時需要更全面的工具,而行銷漏斗的概念應用於電子商務行銷時,可以幫助企業更好地理解整個購買流程、尋找目標族群和引導潛在族群下一步的購買行為,電子商務可以透過數位行銷漏斗整合最佳數位行銷活動規劃。 以上述介紹的10個電商平台為例,在行銷功能上都涵蓋了3大領域包括Google廣告、SEO以及社群行銷。我們不妨可以結合行銷漏斗的三大層面去設計及分配3大行銷領域的策略。 注意及興趣階段 這個階段的行銷目標是吸引潛在客戶的注意力,提高品牌知名度。提升曝光是這個階段的重點: Google Ads:多媒體廣告(GDN)、影片廣告(Youtube) SEO:提升內容的部分,SEO文章,文章以資訊型及商業型搜尋意圖為主,如是什麼、為什麼這類字眼。 社群媒體:Facebook、IG等以曝光為主的廣告類型 思考階段 Google Ads:多媒體廣告(再行銷的功能)、最高成效廣告(Pmax) SEO:提升內容的部分,SEO文章,文章以商業型搜尋意圖為主,如比較、用戶評價等這類字眼 社群媒體:Facebook、IG則可以再行銷的功能為主 轉換階段 Google Ads:關鍵字廣告、購物廣告、最高成效廣告(Pmax) SEO:提升內容的部分如產品頁,SEO文章則可以以案例故事,使用指南這類為主,提升用戶體驗 社群媒體:Facebook、IG則可以再行銷的功能為主 總結 電商是個人創業、企業數位轉型以及增加知名度的有效途徑,希望這篇文章可以讓準備進入電商領域的你提供更多有用的資訊! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!  
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社群媒體

短影音行銷佈局:3大短影音平台Reels、Shorts及TikTok比較

短影音行銷是2024的大趨勢,什麼是短影音?如何選擇短影音平台?TikTok、Reels、Shorts有什麼區別?短影音製作才能讓品牌脫穎而出?本文將為你一一整理。 短影音行銷已經成為趨勢 什麼是短影音 短影音(Short Video)是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影片。短影音兼具影像和聲音的特點,可以透過手機、平板電腦等移動裝置方便地觀看,並且因為其短小精悍的特點,能夠更快地吸引注意力、傳達訊息和獲得互動。 短影音的崛起 短影音的起源可以追溯到2005年YouTube剛成立的時期。YouTube提供了一個平台,讓人們可以在網上分享和觀看影音內容。隨著YouTube的成功和智能手機的普及,人們的專注力變得越來越短,經歷了文字到圖片,再到影音等模式的變化,短影音開始在Z世代流行。2017年TokTok 面世後,短影音風潮開始席捲全球,其後也不斷推出了各類影音社群平台,讓短影音成了現在人們最為關注的內容模式。 短影音成大趨勢的原因 根據《Digital 2024 Taiwan》的調查顯示台灣YouTube用戶有1920萬人佔了總人口的80.2%,成為所有社交媒體使用人數最多的平台。這個數據告訴我們,影音已逐漸超越了文字、圖片的地位,而影音行銷亦將會是未來的行銷趨勢。相較於長影音來說,短影音的優勢在於: 內容更短 在網絡內容爆炸的年代人們的注意力早就只剩下了8.25秒。就是因為短影音內容形式更精煉、節奏快、更偏向於娛樂模式的特點,讓人們可以利他們破碎的時間去吸收更多資訊。對比長影音可能出現冗長、緩慢進入主題的情況,短影音似乎更符合現代人的習慣。 傳播度更高 短影音是以直式影片為設計,更適合手機用戶,在分享、點讚、評論上更容易操作,加大了內容的傳播度。另外由於製作成本及難度大大降低,製作者發揮的空間更多,只要貼近熱門話題或是能夠滿足觀眾需求的影片,我們都更樂意分享。這兩個因素亦加大了短影音的傳播速度,現時短影音已經成為病毒式行銷的主要內容形式。 透過演算法獲得更多流量 不少社交平台都在推廣旗下的短影音功能,因此它們的演算法可能更偏向於短影音內容的流量。企業不妨可以把握這個演算法的紅利,利用演算法觸及更多的客戶及流量。 影音趨勢浪潮已不可擋,如果你還未開始佈局短影音建議你馬上開始;如果你已經在進行短影音行銷,建議你提升短影音行銷的預算。 短影音平台 現時已經有不少專門以短影音為主的社群平台,而TikTok、Instagram Reels及YouTube Shorts則是最夯的三大短影音品台,除此之外還有Line Voom,中國大陸的小紅書、微視、快手等等,都是現在以影音內容為主的社群媒體。 不過在平台用戶、年齡族群、話題等元素上平台各有 特色,企業在選擇佈局短影音行銷時有應該如何選擇呢? Instagram Reels Instagram Reels 是Instagram於2020年8月推出的短影音功能,主打讓用戶可以拍攝、編輯、分享15秒的直立式影片。Reels 可以拍攝和編輯長度最多為 90秒的短影片,可以選擇不同的音樂、特效和濾鏡來增強影片的吸引力,結合多種創意工具,例如定格動畫、時間倒轉、速度變化等,可以讓用戶製作出更加生動有趣的短影片。 強大的社交性 同屬於Meta的大本營,社交性是Reels最大的特點。得益於每個用戶Meta用戶都可以貫穿不同的社交平台,Reels 可以透過多種的方式接觸大量的Meta用戶: Reele會先在Reels的功能板塊,輕鬆觸及用戶自己的粉絲; Reels會出現在IG的探索功能中,演算法會透過分析其他用戶的瀏覽記錄、興趣及愛好,向他們推薦Reels的影片增加曝光; Reels亦會出現在Facebook的推薦功能中,實現跨平台的流量。 後面的兩種出現途徑,能夠吸引更多還未成為粉絲的用戶關注。觀看數指數級成長,讓Reels在推出一年後,轉貼分享的次數已經高達20億次。 Reels更偏向潮流文化主題 根據 KOL Radar利用AI進行分析關於2022年台灣百大影響力網紅數據洞察報告書顯示,IG Reels的熱門主題以美食、穿搭為主,其次是保養、運動及旅遊主題。這與IG的用戶相對年輕有關,因此短影音內容的風格會比較輕鬆、多元化。 如果以往以IG影片廣告的形式宣傳,美食、穿搭、保養、運動及旅遊的領域比較適合。 YouTube Shorts YouTube Shorts 是 YouTube 推出的短影片平台,它與 TikTok 和 Instagram Reels 類似,允許用戶拍攝、編輯和分享長度在 60 秒以內的短影片。 用戶量巨大且覆蓋年齡層最廣 相比於其他短影片平台,YouTube Shorts 的優勢在於它已經擁有了龐大的用戶和內容基礎。YouTube 擁有數十億的用戶和海量的影片內容,使用 YouTube Shorts,用戶可以更輕鬆地與這些用戶和內容互動和分享。 得益於YouTube用戶相當於80%的台灣人口,YouTube Short的用戶年齡層覆蓋面亦相當之廣。遮掩過對於品牌推廣 的好處是,你幾乎可以利用YouTube Shorts來接觸所以你想要找到的人,廣告觸及率當然更高。 YouTube Shorts 也有著更加完善的版權保護機制,能夠幫助創作者保護自己的作品不被侵權和盜用。目前已加入 YouTube 合作夥伴計畫的 Shorts 創作者,都能透過 Shorts 動態中穿插在影片間的廣告賺取收益。點擊YouTube Creators了解更多官方資料。 Shorts更偏向於知識型主題 KOL Radar也有針對YouTube Shorts的熱門主題進行了研究,排頭兩位的仍然是美食和穿搭,不過之後的排名就有比較大的卻別,分別是教學、遊戲及3C。Youtube的觀眾更傾向於從此平台吸收資訊性的知識。除此之外,產品的開箱、評價、用戶心得或使用指南也是比其他平台效果更為出色。 如果是服務業或是資訊性的行業,不妨可以使用Shorts。另外如果希望提升產品的推廣程度,可以加入開箱、使用指南或心得分享的內容。 TiKTok TikTok本身是短影音文化中的領軍人物,而且它與上述另外兩個平台想必,它更專注於短影音。而在台灣TikTok的活躍用戶數已經有565萬,亦有上升的趨勢。 超強潛力的Z世代 TiKTok是年輕人聚集的平台,根據Wistia 2023的調出數據顯示,TikTok的用戶主要在18-24歲之間,即是我們所說的Z世代。雖然目前Z世代的購買力及消費力可能不及其他世代,但卻是潛力最大的族群。而且他們自小就是在網路世界出生及長大,對於新產品、科技及網路消費等形式接受度更高,不少潮流品牌早已佈局TikTok,Z世代的潛力是絕對不能忽視。 TikTok的導購能力不容忽視 說到平台的特色,TikTok可能更適合電商。雖然坊間有種說法是TikTok的用戶腦波特別弱,這起源於TikTok自己的官方調查有92%的用戶因為平台的推播而產生消費行動;有72%是由TikTok創作者推薦而採取行動。所以對於電商來說,這種超強的導購力絕對是不容忽略的因素。 如知名電商SHEIN亦在TikTok上創造了#Sheinhaul「SHEIN開箱文」累積77一次的觀看數,超越了#Zarahaul 「Zara開箱文」的43億次。 不妨多加利用TikTok強大的導購力來提升產品的銷量,如果你的目標客群是Z世代,你現在就絕對要開始佈局TikTok了。 短影音行銷6大實用技巧 選擇適合的短影音平台和目標受眾 不同的短影音平台有不同的用戶群體和特點,因此需要根據自己的產品、服務和行銷目的來選擇適合的平台。例如如果你的目標受眾主要是年輕人,那麼短影音平台像是TikTok、Instagram Reels會比較適合,如果您的目標受眾是商務人士,可能YouTube Shorts比較適合;又如TikTok和Instagram Reels都是以音樂和短片為主要特色,而YouTube Shorts更注重教育性的短片。 在選擇平台時,可以查看其用戶群體的年齡、性別、地理位置和興趣等資料,並確定哪些平台更符合你的目標受眾。如您的目標受眾地區是中國大陸的,選擇小紅書、快手則比較適合。 打造有品質的視覺效果和聲音效果 選擇合適的拍攝裝備如合適的相機、麥克風和燈光設備能夠幫助你拍攝高質量的影片。這可以增強影片的視覺和聲音效果,而聲音效果不但可以增強影片的情感和氛圍也是能直接影響觀眾的感受,盡可能地提高廣告素材的音質效果十分重要。現在市面上已經有很多免費或付費的影音編輯工具,使用和操作的非常的簡單。 另外保持內容簡潔明瞭,短影音的時間通常在15秒至1分鐘之間,不要有過多的內容,這可以幫助受眾更容易理解影片的主要信息。而適當地增加視覺效果可以讓影片更加有趣生動,但切記過多使用以免分散注意力。 開門見山快速進入主題 要在15~60秒之內吸引眼球,就需要有精心的佈局,營造出一種強烈的情感共鳴,讓觀眾對你的內容產生強烈的興趣和好奇心,進而促使他們繼續觀看你的短影音行銷內容。不妨可以參考以下的方式來吸引觀眾: 引用引人入勝的事實或統計數據,吸引觀眾的注意力; 使用簡短有力的文字或口號來引起觀眾的興趣; 利用影像、音樂、特效等元素創造強烈的感官體驗,吸引觀眾的眼球; 直接問觀眾一個挑戰性的問題,激發他們的好奇心和求知欲。 使用互動元素增加參與度和互動率 適當地在內容中加入互動元素,能夠吸引觀眾更長時間地留意和參與你的短影音內容。亦可參考以下這些常用的做法: 在短影音中提出問題或問卷,鼓勵觀眾在評論或討論中參與。例如可以在影片中提出一個問題,要求觀眾在評論中回答並分享他們的想法。 透過使用短影音平台提供的投票功能,觀眾可以參與投票,選擇自己喜歡的選項。例如你可以在影片中展示兩種產品,然後請觀眾在投票中選擇自己喜歡的產品。 鼓勵觀眾在評論區中留下反饋和回應,這有助於建立與觀眾之間的互動,並且有助於改進未來的短影音內容。例如在影片中提出一個問題,鼓勵觀眾在評論區中留下他們的想法和觀點。 可以設置一些Lead Magnet如懶人包、電子書等讓觀眾觀看完進行下載。 考慮使用UGC和KOL等合作方式 與UGC進行合作 User Generated Content指的是由消費者自行產生的內容。可以利用消費者自行創作的內容來推廣品牌和產品,例如邀請消費者拍攝與品牌相關的短片或照片,或者邀請消費者參與品牌相關的活動。這樣不僅可以提高消費者參與度和互動性,也可以讓消費者更加投入品牌,產生共鳴和忠誠度。 與KOL進行合作 則可以借助其在特定領域的影響力和粉絲基礎,將品牌和產品推向更廣泛的受眾。KOL可以在自己的短影音內容中介紹品牌和產品,或者參與品牌相關的活動和合作,這樣可以提高品牌的知名度和信譽度,吸引更多潛在客戶。但需要注意的是,選擇合適的KOL是很重要的,需要考慮其在特定領域的影響力、粉絲基礎、風格是否與品牌相符等因素,以達到最佳效果。 短影音與其他行銷手段的結合方式和效果 短影音與其他行銷手段的結合可以創造更多的機會和價值,提高品牌的曝光率和認知度,增強消費者對品牌的認可度和忠誠度。例如將短影音嵌入社交媒體廣告的貼文中,可以吸引更多的目標受眾,提高廣告的轉換率和點擊率。在活動中使用短影音,可以增強活動的現場氛圍,吸引更多的參與者,並提高活動的曝光率和參與度。將短影音添加到網站上,可以提高網站的排名和曝光率,吸引更多的流量。 總結 短影音趨勢席捲全球,勢不可擋,年輕消費者最愛的影音形式,你掌握了嗎? 2024最新Google Ads教學,關鍵字廣告投放設定步驟全拆解(新手入門篇) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
2 月 26 2024
數位行銷

解讀《Digital 2024 Hong Kong》8大啟示制定必勝營銷策略

Marketer每年最期待的報告,當然是Datareportal推出的《Digital 2024》系列。因為對於Marketer來說,充分了解消費者網絡行為、趨勢、互聯網用戶的使用習慣,才可以制定出命中率告的新營銷策略。 講到《Digital 2024》,是每一年的2月份由We are social和KEPIOS都會聯合推出全球及各個地區的網絡使用者習慣報告,而今年的《Digital 2024 HongKong》已經在2024年2月21日出版啦!所以如果想更好地了解你的客群網絡消費習慣,你就絕對不能錯過這份報告了。 《Digital 2024 Hong Kong》 報告是以全英文為主,今次的報告共有130頁,結合了知名數據公司如GWI、SEMrush、Statista等機構的數據及洞查報告,針對全香港的互聯網使用者的概況包括人數、年齡段、活躍人數等進行分析,另外還會統計了各個搜尋引擎、社交媒體平台、網購行為等等做出了具體的數據統計。 這些數據對於Marketer來說相當有參考價值。 互聯網用戶人數上升中 根據報告顯示全港2024年共有717萬互聯網用戶,站了總人口的95.6%,這個比例在全球來說是相當的高,比臨近的台灣高出了接近5%。而這個數字預計不斷上升中,這些都是得益於網絡以及上網裝置的普及,我們先可以隨時隨地不受限制地上網。 啟示1:數碼佈局與數碼營銷不能遲 不論任何行業、任何形式的生意都離開網絡。你我都習慣上網搜尋,這意味著如果你在網絡上沒有站一席位的話,你就可能屬於一個隱形的狀態。 要在網絡世界進行佈局,其實有很多的方法。其實你也不一定需要官網,現在有很多免費的工具都可以讓你達到這個效果,例如: 你可以在Facebook上建立Page 建立IG 建立Google My Business 這些都是可以增加你在網絡上曝光而且免費的方法。 當然如果你已經有官方網站,你可以運用的營銷手段和工具就更多了。報告有針對2023年全香港企業推廣預算作出了統計調查,當中數位行銷的費用比上年增加了9%,佔了企業所有推廣預算的67%。 如果你還未開始進行數位行銷,請你現在就開始! 如果你已經有了官網,請你也盡可能提升數位行銷的預算! 香港人上網的時間越來越多 相信現在很多人都手機不離手,因為我們都喜歡上網。根據2023年的報告統計,香港人每年花在網上的時間為6小時19分鐘,當中有3小時17分鐘是花在行動裝置例如是手機或是平板上的,佔了51.8%。 另外報告中也有對行動裝置進行了深入的分析,其中95.1%是使用智能手機。 啟示2:請盡可能行動裝置的體驗感 只要手機在手,我們都會忍不住上網,而事實上我們使用手機上網更多於電腦。所以你的網站如果還只是針對電腦版設計的話,你就有機會輸掉了手機用戶的上網體驗感。 不論是官網或是使用其他平台發佈廣告,今年請你務必注意行動裝置的顯示效果,例如網頁的圖片盡量採用直式圖片方便手機閱讀;網站的設計更加利於手機裝置使用,這些都可以提升用戶體驗感的方法。 除了提升手機用戶的搜尋體驗外,亦不妨多花時間研究您的目標客戶使用裝置上網的習慣。因為現在的Google廣告已經可以針對上網裝置進行設定,例如你可以針對蘋果手機或是Android手機用戶發送,從而提升廣告的推廣效果。 香港人上網多數在搵資料 每天扣除睡覺、吃飯的時間,其餘的時間幾乎都在網上,究竟我們上網會多數做D咩? 答案就是有61.4%的時間是用來上網搵資料。 不僅是因為現在資訊越來越多,我們變得越來越好學,還有是現在搜尋引擎真的接近萬能!回憶一下你訂餐廳的時候會做什麼,Google一下;你突然好奇某個明星的八卦時,你會Google一下;明天天氣如何,Google一下。。。。。。 Yes,我們都愛Google一下! Google是依舊是稱霸搜尋引擎 報告指出在全球八大搜尋引擎中,Google 2023年以90.8%絕對優勢領先於第二位的Yahoo(4.4%),而2022年年尾chatGPT的推出,似乎並沒有讓Bing在2023年的市場佔有率提升多少,還只是處在2.9%的水平。 啟示3:搜尋引擎營銷是最強的營銷方法 既然Google是眾神之首,要好好宣傳你的產品肯定是少不了Google,即是搜尋引擎營銷Search Engine Marketing,Google 廣告(Google Ads)與SEO。 Google Ads的關鍵字廣告仍然是重點,因為大家都習慣什麼都去Google搜尋一下,所以關鍵字廣告總是能在眾多的廣告類型中突圍而出。 不過隨著商家都用關鍵字廣告,關鍵字的CPC則水漲船高,建議你不妨可以結合SEO一起進行。原因是不但可以平衡一下費用越來越高的Google ads,SEO亦會隨著時間的增加效果更好。而2024年的行銷方式仍然會是以Google Ads搭配SEO為主。 SEO效果持久但需要3-6個月時間才能起效,建議把Google廣告設定為初期及短期的營銷策略,等SEO起效後才考慮是否要減省Google廣告預算。 值得注意的是隨著Google Ads新推出的廣類型,例如Pmax和Demand Gen等智慧型廣告,融入更多AI及機器學習的技術,2024年自動化和AI仍然是大趨勢。 搜尋的方式更多元 搜尋早已經不再局限於文字,語音搜尋相比同期也有上升了來帶17%。除此之外經由圖片搜尋進入網站的比例亦不容忽視有22.3%。 啟示4:長尾關鍵字及圖片的SEO要做好 不論是用siri還是google語音助手,我們都不難發現我們輸入的指令有一個共同點,就是比我們輸入的關鍵字更為詳細、具體。這個特點很值得Marketer留意,因為正正符合了長尾關鍵字的特點,關鍵字研究是SEO最重要的部分,所以為什麼我們經常聽到長尾關鍵字更是最具潛力的一環就是這個原因了。 圖片線上搜尋的威力也不容忽視,圖片搜尋是繼Google及YouTube搜尋後搜尋量第三大的線上搜尋引擎。所以佈局圖片搜尋引擎的SEO亦是同樣重要。 圖片SEO的處理方法非常簡單,設置圖片的替代文字便可,是較為輕鬆的SEO方式。 香港人最愛這個網站 與上一年的報告一樣港人2023年最愛的網站頭三位分別為:Youtube、Google及Facebook。而Youtube共有1.49億次瀏覽,這是一個驚人的數字。 這不僅在於數字的巨大,而是Youtube這個網站本身的性質。Youtube是一個影音平台,這意味著人們的習慣已經從文字到圖片,圖片到影片的轉變。 啟示5:影音營銷逐漸成為王道 Youtube的崛起,代表住我們的習慣已經改變。如果你還只是著重在文字與圖片的素材,可能2024年就會發現推廣效果越來越差。 根據調查報告的顯示,YouTube的用戶已經高達646萬人,廣告的觸及率有90.1%。所以Google的Video Campaign應該是2024年最優潛力的廣告類型,原因是YouTube廣告觸及率遠高於其他社交平台,Google不但可以根據他們瀏覽的影片及Channel來更好地劃分目標客群,廣告變得更為精準,而且影片廣告的成本相對於關鍵字廣告更低,這對於商家來說是一件利好的事。 不過要利用影片廣告吸引眼球和點擊,就需要提升廣告的質量,不論是劇本、拍攝工具、剪輯技術等都是一個挑戰。 除了影片廣告之外,以影音的形式提供內容也是2024的關鍵。 相對於文字和圖片,影片可以傳播的內容更多,更為豐富及容易理解,用戶體驗更佳。還有一個重要的原因是,YouTube影片的搜尋結果同樣會出現在Google的搜尋結果中,搜尋結果更為明顯。 2024年建議你馬上制定影片營銷策略,影片內容及影片廣告同樣重要。 啟示6:短影音是王中之王 隨著TikTok風靡全球,Youtube的shorts與IG的Reels也陸續加入戰況。它們都有一個特點,就是影片都很短,大約在15s-90s之間,這就是短影音。2023年戰況激烈,2024年絕對是短影音對決的白熱化階段。 商家宣傳就要好好把握如何利用短影音了,根據數據的分析統計,Youtube的Shorts比較適合資訊性話題;IG Reels則以輕鬆話題為主;而TikTok則是以更年輕的世代為主。不妨可以根據不同平台的特性,製作符合其風格的影片來提升傳播力和效果吧。 你還在用Facebook嗎? 報告指出有86.2%的香港人是社交媒體的活躍用戶,每天大約有1小時候51分鐘的時間會用在社交媒體上。而最受歡迎的社交媒體不是Facebook,而是Whatsapp。分別是Whatsapp(77.6%)、Facebook(76.9%)、Instagram(62.9%)、Wechat(54.8%)以及Facebook Massenger(46%)。 撇除了溝通類的社交平台,Facebook的使用人口年齡老化嚴重,估計未來可能有更多的年輕人會選擇IG甚至是Tiktok。 Facebook的用戶數量有大幅的下降趨勢,相比之下廣告觸及率遠低於YouTube。 雖然如此,但現在Facebook廣告還是數位營銷必備的廣告平台。我們來看一組關於Facebook貼文的點擊率數據,貼文的平均點擊率下降至0.05%。 圖片Post文:0.09% 影片Post文:0.03% 連結Post文:0.03% 純文字Post文:0.02% 如果採用Facebook作為推廣的工具時,就需要注意選擇圖片貼文效果可能會會比影音、連結的好,而文字貼文是當中點擊率最低的。 啟示7:請佈局多個社交媒體平台 Facebook用戶年紀老化某程度來說,並非全是壞事。FB、IG、Tiktok用戶年齡特征明顯,對於推廣來說,更可以有針對性的進行。我們根據報告的數據,為大家整理了不同社交平台的人數及觸及率狀況。 平台 用戶人數 廣告觸及率 女性用戶觸及率 男性用戶觸及率 YouTube 646萬 90.1% 54.7% 45.3% Facebook 450萬 62.8% 55.2% 44.8% Instagram 370萬 51.6% 60% 40% Linkedin 320萬 44.7% 50% 50% Messenger 195萬 27.2% 59.7% 40.3% Snapchat 30.7萬 4.3% 53.1% 44.7% 由上面的表格不難看出,廣告觸及率都有明顯的差異,而且報告亦有針對不同的性別用戶觸及率做出統計。 2024年你絕對不能只局限於一個平台,更建議你多平台進行佈局,這樣在針對不同年齡層進行推廣時才更加有效。 不過佈局多個社交平台會需要更多的時間與精力,每個平台的廣告素材都建議根據平台的特色而調整,這才是2024社群行銷的面最大的挑戰。 品牌原來是這樣被發現的 營銷策略講求的是各類營銷工具的靈活搭配,在對的時間,對的地方,對的人面前。《Digital 2024 Hong Kong》有對品牌被發現的方式進行了調查,作為Marketer的你是絕對不能錯過這組數據: 根據報告顯示,以下這6種方式是排名在靠前的: 搜尋引擎:35.3% 親友口碑:30.6% 電視廣告:27.7% 社群廣告:26.5% 品牌網站:25.1% 產品比較網站:23.3% 啟示8:品牌宣傳是需要綜合運用營銷工具 品牌被發現的排名前6的途徑均有各自對應的營銷工具。例如SEO就可以應用在搜尋引擎上,或是可以透過撰寫產品比較的SEO文章來應用在產品比較網站的這個途徑上,又如關鍵字廣告和購物廣告就能把握搜尋引擎結果目光的有效方式,再如GDN、Video廣告以及Meta廣告在再行銷方面,在社群廣告中起到不錯的成效。 我們再來看看另外一組數據,就是關於消費者在購買前會接觸到營銷比列: 約有50.2%消費者在購物前會上網進行搜索 在過去 30 天內41.5%網路用戶會瀏覽品牌的官方網站 在過去 30 天內10.9% 用戶至少點擊了一次網站廣告 在過去 30 天內14.2%用戶會至少點擊一次社交媒體貼文 在過去 30 天內19.1%用戶會使用品牌Apps或下載Apps 2024年你需要做的是話更多的時間和心思研究如何透過多管道、多形式的方式提升品牌印象,再行銷鼓勵消費者進行行動。 如果想了解完整的報告內容,可以到《Digital 2024:Hong Kong》閱讀,如果希望了解台灣消費者趨勢,亦可到《Digital 2024 Taiwan》了解。 總結 2024年面臨著AI、經濟大環境的挑戰,但我們還是能透過這些數據去協助我們制定更好的營銷策略! 延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
2 月 23 2024
數位行銷

超強解讀《Digital 2024:Taiwan》台灣消費者趨勢脈動報告!9大致勝行銷建議

《Digital 2024:Taiwan》2024/02/23出爐 行銷人每年最期待的報告,當然是Datareportal推出的《Digital 202x》系列。因為對於行銷人來說,充分了解台灣消費者網路行為、趨勢、網路使用習慣,才能更好地制定策略。 每一年的2月份,We are social和KEPIOS都會聯合推出全球及各個地區的網路使用者習慣報告,所以想更好地把握目標客戶的行為和習慣,你就絕對不能錯過這份報告了。 報告是以全英文為主,長達132頁左右,主要是結合了知名數據公司如GWI、SEMrush、Statista等機構的數據及洞查報告,針對全台灣的網路使用者的概況包括人數、年齡段、活躍人數等進行分析,另外還會統計了各個搜尋引擎、社交媒體平台、網購行為等等做出了具體的數據統計。 這些數據對於行銷人而言相當有參考價值。 《Digital 2024 Taiwan》已經在2024年2月23日出版了,這次就由萬智匯小編為你搶先解讀! 網路使用人數上升中 根據報告顯示,台灣2023年共有2171萬網路使用者,站了總人口的90.7%。而這個數字亦不斷上升中,這都得益於網路以及上網裝置的普及,讓我們可以隨時隨地不受限制地上網。 啟示1:數位佈局與數位行銷不能遲 不論任何行業、任何形式的生意都離開網路。人們的習慣更趨向於上網搜尋,這意味著如果你在網路上沒有站一席位的話,你就可能屬於一個透明的狀態。 要在網路世界進行佈局,其實有很多的方法。你並不需要一定有官網,現在有很多免費的工具都可以讓你達到這個效果。 你可以在Facebook上建立專頁 建立IG 建立Google My Business 這些都是可以增加你在網路上曝光而且免費的方法。 當然如果你已經有官方網站,你可以運用的行銷手段和方式就更多了。報告有針對2023年全台灣企業推廣預算作出了統計調查,當中數位行銷的費用比上年增加了9.7%,佔了企業所有推廣預算的65%。 如果你還未開始進行數位行銷,請你現在就開始! 如果你已經有了官網,請你也盡可能提升數位行銷的預算! 在網路上花的時間越來越多 相信現在很多人都手機不離手,因為我們都喜歡上網。根據2023年的報告統計,台灣人每天花在網上的時間為7小時13分鐘,當中有4小時05分鐘是花在行動裝置上的,佔了56.6%。 另外,報告中也有對行動裝置進行了深入的分析,其中98.8%是使用智能手機。 啟示2:請盡可能提升行動裝置的體驗感 手機在手我們都會忍不住上網,而且手機也已經變為我們主要的上網工具。所以你的網站如果還只是針對電腦版而設計的話,你就有機會輸掉了手機用戶的上網體驗感。 不論是官網或是使用其他平台發佈廣告,請注意行動裝置的顯示效果,例如網頁的圖片盡量採用直式圖片方便手機閱讀;網站的設計更加利於手機裝置使用,這些都可以提升用戶體驗感的方法。 除了提升手機用戶的搜尋體驗外,亦不妨可以多花時間研究您的目標客戶使用裝置上網的習慣。如Google廣告現在已經可以針對上網裝置進行設定,從而提升廣告的推廣效果。 我們都花大部分的時間來尋找資料 每天扣除睡覺、吃飯的時間,其餘的時間幾乎都在網上,究竟我們都在網上做些什麼呢? 答案就是由61.1%的時間是用來找尋資料。 不僅是因為現在資訊越來越多,我們變得越來越好學,還有是現在搜尋引擎真的接近萬能了。回憶一下,你訂餐廳的時候會做什麼,Google一下;你突然好奇某個明星的八卦時,你會Google一下;明天天氣如何,Google一下。。。。。。 是的,我們都愛用Google! Google是依舊是搜尋引擎之首 報告指出在全球八大搜尋引擎中,Google 2023年以92.2%絕對優勢領先於第二位的Yahoo(5.5%),而2022年年尾chatGPT的推出,似乎並沒有讓Bing在2023年的市場佔有率提升多少,還只是處在2.4%的水平。 啟示3:搜尋引擎行銷是最強的行銷方法 既然Google是之首,要好好推廣產品肯定是少不了在Google上做行銷。搜尋引擎行銷即是SEM,包括Google 廣告(Google Ads)和SEO。 Google Ads的關鍵字廣告仍然是重點,因為大家都習慣什麼都去Google搜尋一下,所以關鍵字廣告總是能在眾多的廣告類型中突圍而出。 不過隨著商家都用關鍵字廣告,關鍵字的CPC則水漲船高,不妨可以配合著SEO一起進行。不但可以一部分減輕廣告成本,亦會隨著時間的增加效果更好。而2024年的行銷方式仍然會是以Google Ads搭配SEO為主。 值得注意的是隨著Google Ads新推出的廣類型,例如Pmax和Demand Gen等智慧型廣告,融入更多AI及機器學習的技術,2024年自動化和AI仍然是大趨勢。 SEO效果持久但需要較長的時間才能起效,建議把Google廣告定為初期及短期的行銷策略,待SEO起效後才考慮是否要減省Google廣告預算。 搜尋的方式更多元 搜尋早已經不再局限於文字,語音搜尋相比同期數據相約為15.6%。除此之外經由圖片搜尋進入網站的比例亦不容忽視有31.7%。 啟示4:長尾關鍵字及圖片的SEO要做好 不論是採用siri還是google語音助手,我們都不難發現我們輸入的指令有一個共同點,就是比我們輸入的關鍵字更為詳細、具體。這個就與長尾關鍵字的特點吻合了,關鍵字研究是SEO最重要的部分,這也是因為為何長尾關鍵字更是最具潛力的一環的原因。 圖片線上搜尋的威力也不容忽視,圖片搜尋是繼Google及YouTube搜尋後搜尋量第三大的線上搜尋引擎,所以佈局圖片搜尋引擎的SEO亦是同樣重要。 圖片SEO的處理方法非常簡單,設置圖片的替代文字便可,是較為輕鬆的SEO方式。 台灣人最愛這個網站 根據2023年的報告顯示,台灣人最喜歡的網站頭三位分別為:Google、Youtube及Facebook。而Youtube共有4.18億次,這是一個驚人的數字。 這不僅在於數字的巨大,而是Youtube這個網站本身的性質。Youtube是一個影音平台,這意味著人們的習慣已經從文字到圖片,圖片到影片的轉變。 啟示5:影音行銷已為王 Youtube的崛起,代表人們的習慣已經慢慢改變。如果商家還只是著重在文字與圖片形式的廣告,可能2024年就會發現推廣效果越來越差。 根據調查報告的顯示,YouTube的用戶已經高達1920萬人,廣告的觸及率有88.5%,這個觸及率遠高於其他社群平台,所以Google的Video廣告應該是2024年最優潛力的廣告類型,原因是隨著使用Youtube的用戶越來越多,Google不但可以根據他們瀏覽的影片及頻道來更好地劃分目標客群,廣告變得更為精準,而且影片廣告的成本相對於搜尋廣告更低,這對於商家來說是一件利好的事。 不過要利用影片廣告吸引眼球和點擊,就需要提升廣告的質量,不論是劇本、拍攝工具、剪輯技術等都是一個挑戰。 除了影片廣告之外,以影音的形式提供內容也是2024的關鍵。相對於文字和圖片,影片可以傳播的內容更多,更為豐富及容易理解,用戶體驗更佳。還有一個重要的原因是,YouTube影片的搜尋結果同樣會出現在Google的搜尋結果中,搜尋結果更為明顯,而我們亦可透過YouTube SEO的方式處理。 2024年建議你馬上進行影片行銷策略,影片內容及影片廣告同樣重要。 啟示6:短影音是王中之王 隨著TikTok風靡全球,YouTube的shorts與IG的Reels也陸續加入戰況。它們都有一個特點,就是影片都很短,大約在15s-90s之間,這就是短影音。2023年戰況激烈,2024年絕對是短影音對決的白熱化階段。 商家宣傳就要好好把握如何利用短影音了,上述提及的短影音的主題都有一定的區別,根據數據的分析統計,Youtube的Shorts比較適合資訊性話題;IG Reels則以輕鬆話題為主;而TikTok則是以更年輕的世代為主。不妨可以根據不同平台的特性,製作符合其風格的影片來提升傳播力和效果吧。 你還在用Facebook嗎? 報告指出有1920萬的台灣人口是社交媒體的活躍用戶,每天有話2小時6分鐘的時間在社交媒體上。而最受歡迎的社交媒體不是Facebook,而是Line。分別是LINE(48.1%)、IG(16.6%)、Facebook(14.3%)以及Tiktok(4.3%)。 LINE依舊蟬聯了第一位,透過LINE行銷的策略亦需關注。早前有預測facebook的使用人口年齡老化嚴重,估計有更多的年輕人會選擇IG甚至是Tiktok。 的確根據報告的調查顯示,Facebook的用戶數量有大幅的下降趨勢,而且廣告觸及率遠低於YouTube。我們來看一組關於Facebook貼文的點擊率數據,貼文的平均點擊率下降至0.06%。 圖文貼文:0.12% 影片貼文:0.05% 文字貼文:0.04% 連結貼文:0.03% 如果採用Facebook作為推廣的工具時,就需要注意選擇貼文類型的選擇,圖片的貼文的效果最好,隨之為影片及文字,而連結貼文的點擊率是最低的。 啟示7:請佈局多個社交媒體平台 Facebook用戶年紀老化某程度來說,並非全是壞事。FB、IG、Tiktok用戶年齡特征明顯,對於推廣來說,更可以有針對性的進行。我們根據報告的數據,為大家整理了不同社交平台的人數及觸及率狀況。 社群平台 用戶人數 廣告觸及率 女性用戶觸及率 男性用戶觸及率 YouTube 1920萬 88.5% 50.6% 49.4% Facebook 1695萬 78.1% 50% 50% Instagram 1135萬 52.3% 56.5% 43.5% Linkedin 330萬 15.2% 47.9% 52.1% Messenger 1045萬 48.1% 51.2% 48.8% TikTok 565萬 26% 45.7% 54.3% 由上面的表格之一看出,2024年你絕對不能只僅限一個平台,更建議你多平台進行佈局,這樣在針對不同年齡層進行推廣時才更加有效。 不過佈局多個社交平台會需要更多的時間與精力,而且每個平台的廣告素材都建議根據平台的特色而調整,這才是2024社群行銷的面最大的挑戰。 品牌原來是這樣被發現的 行銷策略講求的是各類行銷工具的靈活運用,在對的時間,對的地方,對的人面前。《Digital 2024 Taiwan》有對品牌的被發現的方式進行了調查,我們只有了解消費者是如何發現品牌才能有針對性地制定行銷策略: 搜尋引擎:42.1% 親友口碑:36.2% 網站廣告:29.6% 電視廣告:28.7% 社群廣告:27.3% 手機應用程式廣告:27.2% 啟示8:品牌的宣傳是綜合運用行銷技巧 品牌被發現的排名前6的途徑,其實均對應這適用的行銷方式。搜尋引擎我們可以考慮佈局SEO以及購物廣告、搜尋廣告的方式提升曝光度;網站廣告則可以考慮GDN圖片視覺為主的方式或是Pmax智慧化的廣告類型;社群廣告當然是使用Meta廣告提升品牌及再行銷效果;而手機應用程式則有對應的Google 應用程式廣告可以使用。 我們也不妨再結合報告中關於消費者在購買前會接觸到行銷方式比列: 約有53.8%消費者在購物前會上網進行搜索 在過去 30 天內44.1%網路用戶會瀏覽品牌的官方網站 在過去 30 天內13.9% 用戶至少點擊了一次網站廣告 在過去 30 天內13.3%用戶會至少點擊一次社交媒體貼文 在過去 30 天內14.4%的用戶會下載或使用品牌的應用程式 2024年不妨好好就研究如何綜合運用各種行銷工具與方式,透過多管道、多形式的方式提升品牌印象,再行銷鼓勵消費者進行行動。 台灣人愛網購更愛免運 你上年有多少錢花在網購上?當然這是台灣電商蓬勃發展的原因。報告之處2023年有59%的人每週會進行網購,而且報告還之處最大的誘因是【免運】二字。根據報告的數據MOMO是2023年最厲害的購物平台,而Nike是緊接其後,蝦皮則排名第三。 啟示9:電商更應善用促銷元素結合多個行銷工具 既然了解我們網購的誘因,那麼我們就可以針對這些誘因結合各類的行銷工具進行推廣。Google Ads的廣告類型中就有很多是適合電商結合這些促銷元素的: 購物廣告 關鍵字廣告結合促銷素材資源 GDN及Pmax 當然除了Google的廣告外,社交媒體也少不得: LINE 官方帳號行銷 Facebook Ads、IG Ads等 Facebook Messenger 這些都是電商有效的推廣方式,不妨可以統計一下您客戶的網購誘因,多種行銷工具提升轉換率吧! 2024你可能還想知道的數據 以上就是《Digital 2024 Taiwan》的重點和其實,如果如果想閱讀完整版的《Digital 2024:Taiwan》,請點擊連結! Datareportal除了對各地區進行分析外,亦有一份長達561頁的報告《Digital 2024》的報告,這次我們也為你總結了當中值得參考的數據: TikTok FYP標籤觀看次數達55兆:顯示了TikTok在全球社交媒體平台中的強大影響力,總觀看時間高達170萬年。 Snapchat月活躍用戶達7.5億:日活躍用戶數超過4億,而微博用戶數超過6億,反映社交媒體平台的持續成長。 中國的微博用戶數也超過了6億 :逆情下微博用戶數持續成長。 LinkedIn會員數超過10億:年增長率近14%,約八分之一的用戶是過去一年內註冊,顯示其在專業網絡領域的擴展。 Instagram成為最受歡迎的社交平台:超過WhatsApp,根據GW研究在全球親和力排名首位,改變了過去的市場認知。 Instagram與TikTok的競爭加劇:報告中亦提到了這兩個平台間的激烈競爭,以及電視觀眾數的下降,提供了LinkedIn、Snapchat和微博的新里程碑以及全球數位廣告支出的洞察。 全球社交媒體用戶超過50億:Kaio's分析顯示,過去一年增長了2.66億,達到2024年初的50.4億。 全球網絡用戶減少看電視時間:Kaio's分析指出,全球網絡用戶減少了每日觀看電視的時間,這顯示出流媒體和其他數位平台正在逐漸取代傳統電視的位置。 TikTok廣告觀眾規模迅速增長:TikTok的全球廣告觀眾数量正在迅速增長,逼近Instagram,表明TikTok在廣告市場的潛力和影響力。 全球數位廣告佔所有廣告支出70%::2023年全球總廣告支出超過1兆美元,其中近7200億美元用於數位廣告。 同場加映:Google 廣告預測趨勢-2024 同場加映:SEO預測趨勢-2024  延伸閱讀: 2024年最強SEO趨勢預測!10條實用SEO策略建議迎接AI年代 總結 2024年是數位行銷再次大成長的一年,未來數位廣告必然是每家企業推廣最佳方法! 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 如你正在找有經驗的數位行銷公司的話,請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!我們絕對有信心可以把你現有的行銷積效帶到新的境界!
Google廣告教學
2 月 02 2024
Google體系行銷

2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧)

什麼是Google 廣告? Google Ads 是什麼? Google Ads,我們常稱為Google 廣告,在2018年前它是叫作Google adwords。 因為以前的廣告類型並不多,主要是以關鍵字廣告為主。現時Google廣告已經進化為多種類型的跨平台廣告投放系統,除了主要的Google搜尋引擎外,亦有Youtube、Google Map等Google合作夥伴,我們只需要透過Google廣告便可進行多個平台的廣告活動投放及管理。 另外Google廣告多數是以點擊才收費( pay -per-click)的模式,所以它亦有一個熟悉的名字PPC。 與SEO、SEM 行銷有什麼關係? 不少剛入門行銷的人都會經常聽到SEO和SEM,Google廣告與它們之間有什麼關係呢? SEM即是Search Engine Marketing搜尋引擎行銷的意思,指的就是利用搜尋引擎進行行銷的手法,而這裡的搜尋引擎主要是以Google為主,這包括付費和非付費的方式。所以理論上SEM它是包括付費方式Google Ads的部分廣告類型(多數指關鍵字廣告)以及非付費方式SEO兩種方式。 後來人們更習慣把Google廣告稱為SEM。 SEO指的是Search Engine Optimization搜尋引擎優化,透過網站結構優化、提供實用內容等方式提升網站在搜尋引擎排名的方式,與Google廣告最大的區別是SEO無需付費。 為什麼建議企業投放Google 廣告? 短時間內快速提升曝光 Google是全球最大的搜尋引擎,根據Similarweb搜尋引擎市佔率的統計,Google以90.68% 遠高於 第二位的Bing,而且每天有Google處理35億次查詢。透過Google廣告上宣傳便可以馬上獲得大量的曝光機會,而且Google廣告點擊才收費,即是用戶沒有點擊,他們仍然可以看到的品牌或產品,從而提升品牌的知名度。 精準鎖定你的目標受眾 Google內部掌握了大量的數據,Google廣告亦可以運用這些Google Indexed Data去更精準地鎖定目標客戶,例如可以根據受眾的興趣、愛好、位置、語言、使用裝置,甚至曾經搜尋過的字詞、一天中的特定時間這些特征去投放廣告。這樣企業就可以更好地利用廣告預算提升推廣成效。 完全掌控廣告預算 這對於中小企來說絕對是最重要的原因,點擊才付費的模式,如關鍵字廣告,你可以透過關鍵字的選擇到廣告文案都會影響用戶是否點擊,即是小預算還是能與龍頭企業PK。另外企業亦可以利用這個特點是追蹤廣告的成效進行優化,進而提升廣告成效。 佔據搜尋結果頁最顯眼位置 要提升網站到搜尋結果頁SERP第一位可以透過SEO的做法,但亦可以透過Google廣告。而且Google廣告的版位一般都在頂端或右邊的最顯眼的位置,即是你的競爭對手透過SEO的方式排名在第一位,你使用廣告的話,你顯示的位置仍然會比它告,比它顯眼。 Google 廣告類型 Google 廣告帳戶結構 在了解Google的廣類型前,我們需要了解一下Google的廣告帳戶結構。 Google Ads可以分為4個層級包括帳戶層級、廣告活動層級、廣告群組層級以及廣告層級。而在廣告活動層級就可以選擇不同的廣告活動類型,現在Google有提供主要的8款廣告活動類型選擇。 Google關鍵字廣告(搜尋廣告) 關鍵字廣告(Search Campaign)亦稱為搜尋廣告,是Google Ads中最常用的一種。它是根據搜尋用戶在Google中輸入的關鍵字、詞組或詞語,以及地理位置、時空等條件,來顯示相關廣告內容。這種廣告模式的特點是,廣告主只有在用戶點擊廣告並訪問其網站時,才需要支付費用。 在眾多廣告類型中,搜尋廣告能夠收集最多的數據,所收集的數據能夠用於其他廣告活動的數據基礎,亦因此被譽為第一支以及是從頭到尾的廣告活動。 關鍵字廣告通常會顯示在搜尋結果頁的最上及最下的部分,有【廣告】的標誌,一般為上面4則,下面3則的模式,因為不同排名的位置都會影響點擊率,排名第一的有2.1%,第二則有1.4%,因此廣告主都會爭取更高的廣告排名從而提升廣告的點擊率。 關鍵字廣告的重點在關鍵字的選擇,建議可以使用Google Ads免費的關鍵字規劃工具選擇關鍵字,這樣就可以提升品牌或產品在消費者面前曝光的精準度,從而提升轉換率。 關鍵字廣告顯示有兩種模式分別是: 回應式搜尋廣告 回應式搜尋廣告即是你提供廣告素材,由Google透過機器學習和AI為你找出最佳的廣告文案最佳搭配。搜尋用戶每次搜尋看到的廣告標題及說明可能都不會相同,但好處是可以節省測試文案的時間,提升效率。 動態搜尋廣告 動態搜尋廣告即是Google會根據你網站中的資訊作為廣告的內容,好處只要你網站有更新產品或服務資訊,Google也可以馬上透光廣告曝光,這樣甚至關鍵字的選擇也可以省去。 Google購物廣告 購物廣告(Shopping Campaign)是電商或是實體店家最常用的類型之一,與關鍵字廣告類同,當消費者搜尋中輸入關鍵字如「跑鞋」時,出現在SERP最上方或右方的就是購物廣告,它的位置甚至比關鍵字廣告更高。它會以產品圖片、名字、價格的形式出現,消費者便可以馬上透過這些信息了解產品,點擊便可進入電商網站購物。 使用購物廣告的時候需要注意由於顯示價格,亦會容易引起競爭對手的削價競爭,所以選擇產品時就需要注意了。 透過合理搭配購物廣告和關鍵字廣告,可以大大提升產品的銷售業績。 Google多媒體廣告(GDN) Google Display Network Campaign即是Google多媒體廣告聯播網,我們多數會簡稱為GDN。GDN是透過圖片、動圖、影片、文字展示,在超300多萬個網站、應用程式和Google自己的管道(Youtube、Gmail)接觸到目標客戶。 GDN有兩大使用時機:產品或品牌剛推出時,增加曝光可以加深在消費者的印象,提升其他廣告類型如關鍵字廣告的成效。亦可應用在再行銷向進入網站但未完成付款程序的客戶再次曝光,鼓勵進一步 行動。 GDN亦有回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告兩種形式。除了特別設定外,一般都是採用回應式多媒體廣告,這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。而靜態圖像自行準備符合尺寸的素材。 Youtube廣告(影片廣告) 根據最新Digital 2024的研究指出,Youtube廣告顯示可以觸及的台灣用戶高達2020萬人。這個數字高於其他社交平台如IG、FB等。使用Youtube廣告可以獲得大量的曝光,而且每千次曝光的成本相當便宜,是增架曝光率的好工具。 現在主要有6款的影片廣告版位可以設定: 串場廣告(Bumper) 最常為6秒,主要是在影片開播前、結束後或是播送期間放送的,觀眾是無法略過廣告的,這時最受歡迎而且觸及率效果也是最好的一種。 動態內廣告(In-feed) 主要是在Youtube首頁推薦內容、相關Youtube影片旁以及Youtube搜尋的位置放送的廣告,它並沒有長度的限制。 可略過的串流內廣告(Skipable in-stream) 主要是在影片開始前,結束後或是播放期間投放,正如名字一樣,觀眾是可以略過廣告的,不過是廣告播放5秒後才能略過,雖然沒有長度限制,但建議是少於 3分鐘。因為可以略過,所以是當影片觀看達30秒或是有跟影片活動才需付費。 不可略過的串流內廣告(Non-skipable in-stream) 最常為30秒,在影片開始前、結束後或是播放期間放送,觀眾是服務略過。 串流外廣告Oustream 這是唯一一種不在YouTube上播放的廣告,主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放送,且是播放時間超過2秒才需要付費。 刊頭廣告Masthead 如果希望在短時間內觸及大量的目標客戶 ,例如說你要推廣促銷活動,這個方式就最為適合。因為它主要是在Youtube首頁推薦內容的頂部,以靜音的模式播放,最常為30秒。不過這種方式只開放與Google業務代表進行預訂才能使用,所以多數是大型企業會使用。 影片廣告與GDN的應用原來很相似,可以應用在產品或品牌的曝光以及再行銷,隨著使用YouTube的人數越來越多,影片廣告是未來的大趨勢。 App 廣告(應用程式廣告) 這個廣告類型主要是針對特定的廠商APP廠商。只要你有在APP Store或Google play上架應用程式,透過廣告可以讓更多人下載。 最高成效廣告 最高成效廣告(Performance Max)亦稱Pmax,這是Google 2021年才推出的廣告類型,屬利用機器學習和AI技術來自動組合素材、搭配不同的廣告類型、在最佳的位置顯示的廣告。你只需要提供你要達到的轉換目標,提供素材,所有的都交由Google來為你完成。 Pmax是現時Google Ads種最為厲害的廣告活動,如果希望獲得更多的轉換,選擇Pmax就最適合,不過Pmax更多的是應用智能及自動化,所以我們可以控制的地方並不多。 智慧型廣告 Smart Campaign與Pmax比較類似,亦是利用了利用機器學習和AI技術來自動為企業找到更多點擊的廣告類型。智慧型廣告是本地商家及實體零售商的不錯選擇,不過需要注意的是需要與Google我的商家結合使用。同樣由於是Google系統自動進行,因此我們對智慧型廣告控制的地方也是不多。 需求開發廣告 需求開發Demand Gen Campaign,是2023年8月由原來的探索廣告進化而來。而Demand Gen比較類似Facebook或是IG廣告,以視覺為主,所以提供的素材是關鍵,而在視覺系素材如圖片、影片中,Demand Gen強調的更多數影片素材。 如何選擇適合的 Google 廣告活動類型? Google Ads現在有8種廣告類型,每種都有各自的特點和適用情況,應該選擇哪一種呢? 我們不妨把企業的情況結合行銷漏斗來分析各種廣告活動類型的搭配,請記住行銷策略講求的是不同工具、不同技術的結合,而Google廣告策略亦是一樣。你不妨可以把握以下建議: 不妨把關鍵字廣告作為你的第一支廣告來收集更多的數據; 如果你是電商,不妨可以結合關鍵字廣告和購物廣告提升業績; 當品牌是全新的,產品新推出的時候,人們對你還沒有任何印象,你可以通過GDN或是影片廣告來讓他們對你建立印象,同時結合關鍵字廣告使用 GDN及影片廣告進行再行銷可以提升轉換 當帳戶有足夠轉換數據時使用Pmax效果最好 Google廣告投放設定教學 既然關鍵字廣告是第一支也是從頭到尾的廣告活動類型,我們現在就從註冊Google廣告帳戶開始教大家進行廣告設定。 建立 Google Ads 帳戶 首先我們可以進入Google Ads的網站,讓後按【立即開始】。在這裡會彈出一個對話框讓我們直接開始建立第一個廣告活動,不過需要的是,如果選擇這裡開始,我們就無法廣告的設定和掌控程度就會非常小。 所以我們建議選擇【略過廣告活動建立步驟】,即是我們平常所說的切換成【專家模式】,我們就能完全掌控我們的廣告活動帳戶設定了。 新增廣告活動 進入Google廣告的界面,有兩個地方可以進行新增廣告活動:包括左邊的【+建立】(圖示1)以及總覽頁面下方的【+新增廣告活動】(圖示2)。點擊這兩個位置都可以新增廣告活動。 選擇廣告的活動目標 我們可以根據我們推廣的目標來選擇,如果希望可以看到Google Ads的所有廣告類型,則可以選擇【不依據任何目標建立廣告活動選項】。 一般來說,服務業多數會以【待開發客戶】為目標,而電商則多數會以【銷售】為目標。 選擇廣告類型 在這裡我們可以看到所有的廣告類型,我們選擇【搜尋廣告】即可。 選擇出價類型 Google有提供4大類別的出價策略供我們選擇,分別是: 點擊 即是盡量爭取點擊,系統會在你設定預算內爭取最多的點擊。建議首次使用關鍵字廣告選擇【點擊】為出價策略較好。 轉換 即是盡量爭取轉換,系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的轉換,但前提是需要在系統中設定轉換事件及追蹤,這樣系統才會知道哪些是你希望達成的目標事件,這種出價策略一般來說比較適合服務業,建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。 轉換價值 即是盡量爭取轉換價值,系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的價值,所以你需要為每個轉換動作指定一個價值,比較適合每個轉換事件價值並不一樣的情況,如電商,也是建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。 曝光 即是目標曝光比重,主要用於提升品牌的知名度或曝光度,但在關鍵字廣告中比較少使用這種出價策略。 廣告活動設定 進入廣告活動設定,首先我們需要設定搜尋及多媒體廣告聯邦網。 這裡建議不勾選【搜尋聯播網】,原因是搜尋聯播網,理論上我們在Google搜尋引擎上已經足夠,很少情況會用到其他的搜尋聯播網。 亦不建議勾選【多媒體廣告聯播網】,即是GDN,因為GDN這類型應該更多是主動出擊的廣告類型,按照另外一個廣告活動去發送比較合理。 地區:大至國家細至指定地點的半徑範圍內都可以通過在這裡設定。 語言:建議是保持與廣告文案一致。 目標對象區隔:如果是第一次投放,可以暫不選擇這裡。 廣泛比對關鍵字:建議先選擇關閉。 更多設定:這裡可以設定廣告的投放日期及時間等。 關鍵字及比對類型 來到關鍵字和廣告的 頁面,這裡可以設定廣告群組以及輸入我們需要的關鍵字。 需要注意的是建議在設定之前可以利用關鍵字規劃工具找出適合的關鍵字及確定廣告的關鍵字的比對類型。而比對類型現在主要有3种,以「日語課程」這個關鍵字為例: 廣泛比對 指的是與您關鍵字相關的搜尋就可能帶出廣告,相關是指意思相關。這是Google預算的比對類型,無需添加任何符號。如「日文課程」、「英語課程」都可能會帶出廣告。 詞組比對 指的是包含你關鍵字意思的搜尋都可能帶出廣告,會使用“”作為符號識別("日語課程")。如「免費日語課程」「日文課程試聽」都可能會帶出廣告。 完全比對 指的是與你關鍵字意思相同的搜尋會帶出廣告,會使用[]作為符號([日語課程])。需要注意的是並非關鍵字的字眼一樣,而是意思一樣。如「日文課程」「日語課程」都可能會帶出廣告。 設定廣告文案 Google可提供最多15組標題及4組說明供我們填寫,最少需要提供4組標題2組說明,建議可以善用回應式搜尋廣告的特性把它們的寫好寫滿。而我們亦可以在右方的預覽為主去看到廣告在電腦及行動裝置上的顯示效果。 設定素材資源 素材資源以往叫作廣告額外資訊,在這裡是選填的項目。現時Google有提供約11種素材資源選擇,如果這暫不填寫,日後亦可到素材資源的欄位新增。比較常用的素材資源是網站連結、摘要等素材資源。 預算 這裡需要我們輸入平均每日預算,請注意,雖然我們這裡設定的是日預算,但Google是按照月預算來執行,而每月預算總額是等於日預算x30.4天,而Google亦會根據廣告的表現去調整每日的預算,所以會出現預算有時候高有時候低的情況,這種現象叫做超量放送。但不會超過你設定的每月預算總額。 預覽及發佈 最後查看廣告設定的資料,按【發佈】就設定完成了。 Google 廣告優化技巧 Google 廣告的運作原理 Google 廣告效果好,就需要不斷盡行優化廣告。以關鍵字廣告為例,廣告的排名越高點擊率及效果也會越好,我們就可以透過優化來提升廣告的排名。不過優化前我們了解Google 廣告的運作原理,才能針對性的優化: 廣告的排名是受廣告評級(Ad Rank)所決定,影響廣告評級的因素有很多,包括廣告出價、廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等,而通常我們會以這個公式作為粗略的估算: 廣告評級=出價x品質分數。 所以可以看出來,並非是出價高排廣告排名就越高! 品質分數 品質分數是一項對每個關鍵字的診斷工具,可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形,分數會以1至10分表示。有以下三個組成的方面: 預期點閱率:系統會透過文案及出價來預測,可嘗試增加素材資源來提升。 廣告關聯性:搜尋用戶的 字詞與廣告的關聯性,更多的是指搜尋意圖的關聯性,可以考慮從廣告群組分組入手。 到達網頁體驗:搜尋用戶點擊廣告後進入網頁的體驗,當中影響的因素可以是到達頁的載入速度、關聯性及網頁設計,而網頁設計方面亦可考慮提升UX與UI,從而提升用戶的到達體驗 品質分數除了會影響廣告的評級外,也會影響廣告的每次點擊成本。 每次點擊成本CPC 基本上Google Ads的關鍵字、GDN、購物、App廣告等都是按照點擊收費,但是你知道其實實際上的CPC並不一定等於你的出價,而是由品質分數決定的嗎?同樣以關鍵字廣告為例: 實際的每次點擊成本=(排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數)+0.01 所以你品質分數越高你的實際CPC就越低,最厲害可以去到6折左右。 優化基本上會從品質分數兩方面入手。 實用優化技巧1:關鍵字插入功能 關鍵字插入功能(Dynamic Keyword Insertion),亦稱動態關鍵字。這項功能可以讓廣告主能夠自動將用戶的搜索關鍵字插入廣告文案中,從而增加廣告關聯性和個性化程度,這樣可以有助於提升品質分數。根據知名網站Wordstream做過的統計,採用這項功能能有效提升點擊、點擊率和轉換率。不過在使用時需要密切注意文案語法是否通順及是否會引起歧義。 實用優化技巧2:排除關鍵字 Google已經把搜尋意圖應用在關鍵字的比對類型當中,因此我們並沒有辦法完全控制哪些關鍵字能夠觸發廣告。為了減少預算浪費在其他不必要的關鍵字上,我們就可以通過排除關鍵字(Negative Keywords)來完成。意思是把你不希望觸發廣告的關鍵字排除,讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字,提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。 實用優化技巧3:最佳化分數 最佳化分數(Optimizationg Score),由0%-100%表示,100%代表賬戶能夠全面發揮效益,代表了Google Ads的所有功能是否被全面發揮及利用,分數亦會提出相應的改善建議,但需要注意的是,分數並沒有涉及廣告成效的指標。因此在採納時,務必要詳細分析建議及採用的預期後果,尤其涉及預算和出價的時,建議可以先參考品質分數以及廣告曝光等相關指標,如品質分數尚有優化空間,建議先提高品質分數;如品質分數已經不錯,則可以從提升出價入手。 Google 廣告常見問題 常用的輔助Google Ads工具有哪些推薦? Google亦有推出免費的工具如Google Analytics、Google Tag Manager等都是必備的行銷軟體。 Google Analytics可以協助分析訪客進入網站後的數據,包括數據的來源是付費還是自然等等,亦可透過設定追蹤來分析他們在網站的行為來改善推廣效果。 而Google Tag Manager就可以協助管理Google Ads各類轉換動作的追蹤埋碼及設定。 什麼是Google ads認證?Google ads認證怎麼考? Google Ads認證是Google為廣告客戶提供的認證計劃,通過這項認證可以證明你具備Google Ads的專業知識技能,主要分為初級認證及進階認證。 只要你有Gmail帳戶不論是否註冊Google Ads賬戶都可以去考試。現在共有11種認證,我們在考試之前需要先到Skillshop好學堂參加課程的學習才能參加Google Ads評量。考試時間為75分鐘,中途無法暫停,大約是40-50條選擇題,正確率為80%才算通過,如果不通過需要1天後再參加,不過並沒有限制參加次數。 Google Ads認證有效期為1年,過期了就需要重考。取得認證好處是可以證明您已經取得專業資格,如果是公司取得Google合作夥伴的資格,亦更有說服力。 萬智匯Geniushub亦取得Google 合作夥伴資格。 除了Google Ads還有必要做SEO嗎? Google Ads的特點是起效快,但是隨著使用的人數越來越多,CPC也隨著上升。而SEO是自然搜尋結果,相對於付費廣告,人們更傾向於自然搜尋結果,而另外一方面SEO可以平衡CPC上升的成本,企業應該建立一個完整的行銷策略,兩者應該結合使用,提高投資報酬率。 總結 Google ads的學問博大精深,隨著人們的搜尋習慣改變,不斷持續優化各類廣告活動,才能讓推廣效果不斷成長。數位行銷策略講求不同時期、不同階段、不同情景對各類行銷工具、平台、方法之間的搭配,而SEO與Google Ads的共同應用,讓能網站的流量持續增長,兩者相輔相成。 延伸閱讀:《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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SEO 公司找哪家?2024台灣 10家 SEO 公司推薦,服務、內容、收費比較一文看清

SEO自己做還是選擇SEO公司?什麼是SEO公司?提供什麼服務、什麼收費價格才是合理?選擇時又有什麼需要注意?本文將會為你一一解開,並附上2024年最新的SEO公司推薦! SEO 公司在做什麼? SEO(搜尋引擎 優化) SEO是 “Search Engine Optimization "的縮寫,即是「搜尋引擎優化」,它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。而現在市面上所說的絕大多數是針對 Google 上的優化。 SEO 行銷具有長期及穩定的自然流量,而且流量的品質都很有保證的特點,另外亦不會像廣告一樣費用停了效果就沒有了,相反隨著時間的發酵效果也隨之上升。但缺點是需要花大量的時間和精力去經營,需要3-6個月才起效。 SEO 公司在做什麼? SEO公司即是提供SEO網站優化服務的供應商。 不過市面上有很做種的叫法諸如SEO行銷公司、SEO廣告公司、SEO顧問公司、SEO優化公司、SEO網頁設計公司、整合行銷公司等等,雖然字眼上差不多,不過在服務內容上也會有所區別,但基本上主要是集中在網站技術優化、關鍵字分析、網站數據分析、內容行銷等SEO 層面的優化服務。 不過需要注意的是,Google會經常更新 演算法,SEO 公司理論上要及時更新以及符合最新演算法的要求不斷調整策略從而保持 網站流量。 10 家 SEO 服務公司推薦 10 大SEO 排名公司 所在地、特色及成功案例 SEO 推薦名單 所在地 特色 成功案例 萬智匯(Geniuhub) 台中 SEO 公司 香港 SEO 公司 • 搜尋引擎行銷專家 • Google廣告 • SEO 服務 • 網頁設計 • 整合行銷 朗峰移民 朗峰商務 尊尚企金 超簡單行銷 菲樓達人 零一行銷 台北 SEO 公司 • 從零到一協助定位行銷策略 Jella線上韓語 Qmomo內衣 集客數位行銷 台北 SEO 公司 • Inbound Marketing • 綜合性數位行銷 菲律賓遊學中心 Welly SEO 台北 SEO 公司 • SEO服務商 法律010 Dr.Williams Awoo阿物科技 台北 SEO 公司 • 結合AI及MarTech行銷科技,行銷自動化方案 WEGO遊學 將能數位行銷 台北 SEO 公司 • 用搜尋幫助也成功 濃濃本家 達文西數位科技 台中 SEO 公司 • 專注排名的網頁設計公司 達米肉鋪 戰國策集團 台北 SEO 公司 • 多種網路行銷服務,最出名是口碑行銷,規模大,當中亦有SEO服務 特力屋 中國信託 鯊克Shark Tech 台北 SEO 公司 • 軟體起家的SEO公司 • 有自主開發的SharkEC SEO系統 才天企業 Mr.HARRIS 台北 SEO 公司 • 以課程、企業內部培訓及 SEO 顧問 服務為主 • 有自主開發的SharkEC SEO系統 燒賣研究所 SEO 公司服務項目對比表格 SEO 公司 網頁設計 網站健檢 網站架構優化 關鍵字排名 內容撰寫 反向連結 數據監測報告 Google廣告投放 萬智匯(Geniuhub) ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 零一行銷 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ 集客數位行銷 ◯ ✗ ◯ ◯ - - ◯ ◯ Welly SEO ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ Awoo阿物科技 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 將能數位行銷 ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ✗ ◯ ◯ 達文西數位科技 ◯ ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 戰國策 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ◯ ✗ 鯊克Shark Tech ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ◯ ✗ Mr.HARRIS ✗ ✗ ◯ - - ✗ ◯ ✗ 10大 SEO公司推薦 萬智匯 是一間以搜尋引擎行銷為主要服務公司,主打協助中小企業以負擔得起的價格提供各類Google廣告(關鍵字廣告)及SEO服務,亦有提供網站設計服務。強調中小企應該以Google廣告快速提升流量和業績,以SEO服務提升流量的質量和平衡廣告的行銷成本,最終達到雙贏的整合行銷策略。 零一行銷 主要以AI科技行銷自動化,透過內容行銷提升品牌競爭力,強調的是品牌SEO策略。 集客數位行銷 以Inbound Marketing為主要策略,執行SEO方案的是子品牌Ranking,結合MerTech科技,有自己專屬的分析工具。 Welly SEO 以SEO服務為主,主要是以部落格文章的方式的SEO 服務。文章上架6個月後績效收費。 Awoo阿物科技 比較老牌的SEO公司,主打AI和MarTech創新的SEO 服務。 將能數位行銷 也是比較老牌的SEO公司,提供的服務比較多元化,除了SEO外亦有廣告投放、網站建置等。 達文西數位科技 台中的SEO公司,以網頁設計、網路服務為主,是少數能夠把網站設計結合SEO服務提供的公司。 戰國策 台灣大型的行銷公司,以品牌行銷為主,提供多元化的行銷服務,當中最出名的是其口碑行銷。 SharkTech 是台灣少數以「軟體起家」的SEO公司,提供全方位的SEO優化服務。 Harris先生 主要以顧問或是培訓的形式提供SEO服務,在SEO業界也是知名的KOL。 SEO 優化公司 能為我帶來的好處? 企業在不同階段行銷策略中的重點各不相同,而SEO雖然效果沒有廣告起效那麼快,但它的作用卻是貫穿了行銷漏斗的各個階段,理應是融合在企業的各個時期。行銷不外乎三步曲:曝光、點擊與轉換,我們一下就結合這三個功效來為大家介紹 SEO 優化 為企業不同階段所帶來的效益:   順利索引 初創企業新建立網站,內容要順利被Google演算法爬取、索引並不容易,更不容說排名及曝光了。所以在這個階段,對於 有預算的企業或品牌 來說更需要SEO 公司服務的協助。 而這個階段主要是透過一些列的技術 優化網站,如網站架構設計包括各類Header Tag及Meta Tag等建議、網站速度優化、排除重複頁面、錯誤頁面等工作,都是屬於這個範疇。通過優化好這些要素,才能讓Google順利索引並在將來獲得曝光的機會。這個會比較適合企業或品牌建立的初期。 增加曝光 當網站順利被Google收錄後便要優化 網站內容 ,這些內容除了我們熟悉的部落格文章外,產品頁、服務頁這些其實都是應該優化的重點。SEO 公司主要透過關鍵字策略,優化對應的內容。依照企業目標客戶常用的搜尋關鍵字撰寫內容,提升網頁的排名,讓目標客戶在搜尋結果頁中看到企業的網站,從而提升品牌及產品的曝光度。 增加點擊 當企業的網站有了曝光的基礎且檢索數量穩定後,SEO 公司會透過關鍵字研究分析,創作新的內容或是優化現有內容,建立外部連結、反向連結等綜合提升關鍵字排名,也會調整網頁標題及說明來提升點擊率。讓網站曝光率提升的同時點擊率也隨著上升,這個階段更適合於成長期及穩定期的企業。 增加轉換 轉換是追蹤的目的,只有曝光和點擊,沒有轉換都是徒勞。當網站有了一定的點擊率後,SEO 公司 可以透過分析工具例如Google Analytic來分析用戶進入網站的情況,透過這些數據可以優化網站預算,如用戶體驗提供UI/UX設計建議、CTA等,或是結合其他行銷自動化工具進一步提升轉換率。另外SEO 公司可以此階段提供更多轉換類型的關鍵字優化,藉此吸引更多轉換階段的客戶點擊到訪,進一步提升轉換率。 SEO 是一種涉及企業整個生命週期的長期的行銷工具,而且相對於付費廣告來說,有搜尋用戶主動搜尋所來的自然流量精準度更高! 既然SEO 公司為企業帶來上述4個層面的效益,那麼究竟SEO 提供什麼樣服務呢? SEO 行銷公司 提供的服務 網站健檢 要知道網站有哪些地方要優化,當然需要進行網站的健康檢查。基本上 SEO 公司會 都採用付費線上數據分析工具如Ahrefs、SEMrush這些來輔助亦會檢視網頁原始代碼。另外亦有不少 SEO 排名公司 有自加開發檢查工具。這些報告一般會包括網址結構狀況、是否存在404網頁、圖片是否過大降低載入速度等的綜合評分。 如萬智匯則有自己開發的免費SEO分析報告工具,只需要簡單填寫表單,便可立即獲得網站健檢報告。 網站架構優化 除了透過第三方工具外,SEO 公司通常需要向企業取得Google Search Console以及Google Analytic的權限掌握更為準確的數據,著手處理提升網站架構,包括網站的安全性Https、網站載入速度、行動裝置的用戶體驗、圖片替代文字及最佳使用格式等工作。 關鍵字策略 多數企業找SEO 公司都是為了提升關鍵字的排名,SEO 關鍵字策略當然是重點,更是整個SEO環節的成敗關鍵。策略應該是因應企業的階段、行業性質、目標、轉換需求而不同,例如所處的行業競爭程度高,且網站較新要攻破並不容易,則可以考慮從長尾關鍵字或是發現及興趣階段的關鍵字開始。又如網站已經有不錯的流量基礎,則應該選擇以轉換階段的關鍵字開始。 如萬智匯的客戶朗峰移民,在客戶已經有不錯的流量基礎下,選擇以【投資移民】【專業移民】等重要的關鍵字在文章上架短短數周內邊提升到SEPR的第一頁。 在選擇 SEO 公司時請務必要小心,因為有些黑心的SEO公司會選擇難度低但搜尋量也低的關鍵字,即是攻破了這些關鍵字進入第一頁,但本身搜尋量不高,因此也不會帶來什麼流量。 關鍵字排名服務 關鍵字策略及關鍵字排名基本上是連載一起的服務。而關鍵字排名服務大多數的模式是提供內容行銷(多數是SEO文章)以及反向連結(Backlink)的建立。不過需要主要的是,與SEO 公司合作前務必確認SEO文章是由企業自己提供由SEO 公司潤稿還是有SEO公司直接撰寫。 由於Google演算法不斷在更新,優質的SEO 公司應該根據最新的演算法協助企業調整修改,避免受演算法的更新造成流量爆跌的情況。 SEO 顧問服務 與上述的服務性質並不相同,SEO 顧問服務更多是屬於教練Coach的形式。選擇這種服務需要注意的是操作 SEO的基本上是企業自己,多數顧問服務是不包括實際執行的層面。如果企業有inhouse的團隊的話,不妨可以考慮這個類型的服務。 SEO 排名 價格怎樣才算合理? SEO 公司類型及 收費方式 要了解SEO的 收費方式 及價格行行情是合理,就需要先了解 SEO公司類型。一般來說可以分為: 顧問型 正如上文提及的顧問服務角色更多的是教練身份,主要是協助企業找出問題以及提出解決問題的方法或建議,但實際執行 SEO 還是企業自身,因此需要其有一定的SEO知識。 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主,當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費,這種收費的方式的浮動可能會很大,與他們的名氣有關。 顧問型收費方式可以按專案、年費、月費計算,價格行情大約是2萬台幣-12萬台幣,但其實這個費用並不比代操型便宜。 代操型 這種也成為SEO 排名執行型,即是顧問+ seo 執行的模式。 基本上服務是涵蓋上文介紹的1-5種,不過不同公司亦會有服務內容的差別。基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費。通常台北SEO公司會比台中SEO公司稍貴,台北一般價格行程在3萬-10萬台幣左右,視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費,在選擇前需要了解清楚。 代操型收費方式:專案、月費、年費、績效按比例收費。 SEO服務價格的多少才是合理? SEO 服務競爭十分激烈,市場行情區間也十分大,但究竟什麼樣的服務價格才是合理的?其實這個並沒有標準答案,畢竟每家公司都標榜自己是行業第一,服務最全。但我們不妨把自己做SEO所需人力及工具成本列出來評估一下,你需要以下的人員: SEO文案寫手:3.5萬台幣以上,或可以選擇外包SEO文章800-5,000字1k-6k台幣之間 SEO 專案經理: 4萬台幣以上 網站工程師 : 4萬台幣以上 付費工具 Ahrefs:最便宜99美元以上 Yoast SEO/RankMath:99美元/年 SurferSeo(選擇):89美元/月 上述是簡單費用的預估還不含管理成本及溝通成本,我就當您以4萬台幣的價格請了一位全能的人才處理,但不少優質的SEO 公司 2.5萬-5萬台幣之間已經可以協助處理一定組數的關鍵字排名,效益隨時比自己執行更為明顯。 在衡量SEO 服務價格是否合理時不妨可以參考上述的方式估算。 SEO 優化排名是否有陷阱 坊間不少SEO 公司的宣傳是保證關鍵字排名,這真的能做到嗎? SEO 是有方法可循的行銷工具,保證關鍵字排名確實是有可能做到的。但前提在選擇 SEO 公司之前需要先確定以下一個方面: 選擇的關鍵字是否與業務相關? 選擇的關鍵字的難度低並沒有問題,但是否關鍵字每月的搜尋量也並不高? 是否以 黑帽 SEO 或是 灰帽 SEO 的方式操作? 取巧確實很快看到成效,第一點流量上去了,但很可能更多的並非你希望的流量;第二點即是爬升了第一頁,但也不會帶來多少流量;第三點更嚴重,可能最導致網站被Google懲罰甚下架。 萬智匯經歷了企業由小做大的發展,明白排名重要,但有質量的流量更為重要。我們從客戶的角度出發,堅守 白帽 SEO的手法,即使工作量再大,但這是我們對客戶的承諾! SEO 公司怎麼 選?找 SEO 公司的8要點 確定 SEO 公司類型 顧問型:適合自身需要基本SEO基礎知識或是自有專業團隊。 代操型:適合SEO新手、中小型企業,如果沒有足夠時間及精力、資源或專業知識建議可以選擇這種。 調查 SEO 公司操作手法:符合 白帽 SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明,每家公司都累計了不同的經驗,操作手法和流程都各有不同,並沒有對錯之言。 雖然手法不一,但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名,但一經發現會被Google懲罰得不償失。請確保符合 SEO 白帽手法。 參考 SEO 公司成功案例、客戶評價 參考過往的操作案例,可以了解SEO公司在哪些行業比較熟悉。畢竟每個行業的SEO競爭程度不一樣,如服務業或是零售業之間就可能存在區別。不妨多參考它們的過往服務過的客戶行業。 另外SEO服務並非短時間的合作,短則6個月,長則可能達數年,因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價,如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴,以及是否能夠滿足您的需求。 了解 SEO公司服務內容及收費 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣,在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術,並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計(網站結構)的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合,另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局,在廣告投放與SEO方面雙管齊下,提升最終的效果。因此在選擇的時候,不妨多花點時間去詢問服務內容。 確保能與 SEO 公司溝通順暢 溝通順暢也是考慮因素,例如有些公司每次溝通都用一些專業術語,客戶完全聽不明白,雙方不在同一溝通水平之下,這樣可能會造成彼此期望的落差以及制定策略的偏差。有一些不錯的SEO公司會為客戶提供基礎的培訓,讓客戶與網站共同成長。 定期報告及現狀分析 雖然委託SEO公司操作,但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告,而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理,讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結,這個時候就需要小心是否黑帽操作,以免遭到Google的懲罰。 SEO 專案 結案後續安排 除了服務期內的內容,簽約錢亦需要提前了解合作結束後的安排。如網站、Google Analytic、Google Search Console這些涉及大量企業資料的分析工具,亦需要在簽約前確定權限歸屬的清洗註明,以免發生日後的糾紛。 檢視 SEO 服務合約的內容 SEO 服務合約基本上會包含網站架構服務、關鍵字策略及排名服務的內容細則,如果是以績效收費的亦需要了解是以什麼的日期為績效計算日期等,除了上述列出的注意事項外,例如企業資料的保密、網站營運的責任以及中途終止合約的安排等等,這些亦要在簽署之前好好了解清楚。 SEO優化 常見問題 一定要找SEO公司嗎?SEO自己做可嗎? SEO當然可以自己處理,前提是有足夠的SEO知識、時間以及精力。 如果你有無限的精力和時間的話,不妨可以參考Googel公開的搜尋品質評估說明。這裡有提供了168頁的PDF指南來說明如何優化網站,而 市面上的 SEO 公司也是參考這份指南的。 當然也可以瀏覽我們的2024 SEO操作指南,也能獲得基本的SEO資訊。 SEO 服務有什麼KPI指標可以參考及衡量? 要了解SEO 公司的操作成效,有些指標你是需要學會怎麼看的,包括: 關鍵字排名 不論是選擇是如何收費方式包括以績效計費的方式,關鍵字排名就是SEO 公司的成績表。因為關鍵字的排名會綜合影響到你在Google上的排名結果,關鍵字排名月前,當然網頁的流量不會差,有了流量才會有可能發生轉換。 關鍵字的曝光 關鍵字的曝光也是參考SEO KPI 的指標,但請注意:曝光不等於流量。高曝光可能代表這個關鍵字的搜尋量比較大,所以你被更多的搜尋用戶看到,有可能只是他們很快地在搜尋結果也劃一下,沒有點擊進去也不能代表什麼。 關鍵字的點擊與點閱率 只有搜尋用戶點擊進去了網站,才能我們真正目的的開始。點擊也是我恩重點關注的KPI,而點閱率就正好告訴你究竟有多少人看到之後進入網站。 網頁的曝光及點擊 我們要明白我們最終希望的是整個網站的流量提升,而不僅僅是某個關鍵字或是某個網頁,因為這樣才能讓企業在其他的分頁產生更多的轉換。 SEO 成效應該多久檢視一次? SEO並不是一個快速的過程,至少需要3-6個才能看到成效。當中還會收到Google演算法更新、競爭程度等因素影響。不過還是建議可以以月作為成效檢視的單位,SEO 公司每月想向您提供成效分析數據。 要做SEO還是投放關鍵字廣告? SEO 與關鍵字廣廣告是相輔相成的。在企業建立初期根本無法等待3-6個月時間待SEO起效,以關鍵字廣告獲得轉換才能讓你企業賺取利潤生存下去。而隨著關鍵字廣告CPC的成本越來越高,佈局 SEO 行銷才能讓企業的廣告平均成本降下來。 所以行內都一種比喻:關鍵字廣告就如西藥起效快,而SEO就如中藥起效慢但效果好。 總結 不論你是找SEO 公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
結構化資料標記(Schema markup)教學
1 月 26 2024
SEO排名優化

什麼是結構化資料標記?提升25%點閱率的SEO技巧分享:Schema教學

SEO的基本程序都做好了,但是流量還是很緩慢的成長中,請問還有更好地提升網站流量的SEO方法嗎?常聽到SEO達人的分享的Schema Markup是什麼?真的可以提升關鍵字排名嗎? Yes,這是真的,Schema Markup可以提升曝光和點擊率,也間接地提升了關鍵字排名。 什麼是結構化資料? Schema Markup是什麼? Schema Markup其實是一段可以幫助搜尋引擎更好地理解網頁內容的代碼。Google可以通過Schema markup在搜尋結構中展示更多的訊息,所以這樣可以提升網頁的點擊率。 正如圖片所見的,Schema Markup與其網頁生的文字並不一樣,所謂的Schema,中文是網頁,香港譯為架構的意思,它是這一種標準化結構資料,所以google無需對它進行改動,因此Google會在搜尋結果上顯示它。 而這種除了網頁信息外還要更多的資訊顯示的結構,稱之為複合式搜尋結果。 結構化資料又是什麼? 結構化資料即是Strucured Data,指的是按照標準化的方式呈現網站內容資訊的資料結構形式。簡單理解就是大家按照這種約定的方式去標記資料,而這種方式目的是讓搜尋引擎更容易理解的。 其實Schema Markup與結構化資料標記是同一樣事情,只是習慣的關係,大家都會說Schema或是Schema Markup。 Schema.Org 之所以要知制定結構化資料,原因是因為網站的內容又多又複雜,分別花時間去理解每個網站,搜尋引擎需要花費很多時間和成本。因此四大搜尋引擎巨頭:Google、Bing、Yandex以及Yahoo就共同制定了「結構化資料標記」的規則,即是Schema.org.這樣大家就可以按照這個規則把網站的內容以結構化資料標記的方式去註解網站的內容,從而提升了搜尋引擎爬取及理解網站內容的成本了。 為什麼要使用結構化資料? 網頁內容更容易被搜尋引擎理解 結構化資料是一種按照四大搜尋引擎巨頭所共同制定的標準格式標記網頁內容的方式,所以搜尋引擎就更容易理解網頁上的資訊。而且透過Schema,可以快速地告訴Google內容是哪種內容的類型,或是這是屬於內容的何種元素,這樣搜尋引擎就更好地理解上文下理。 提升網頁的點閱率 當搜尋引擎理解你的網頁內容並能有效地顯示結構化資料時,它有可能在搜尋結果中顯示更豐富的資訊,如評價、價格、詳細描述等。例如FAQ可以讓篇幅先得更大更搶眼,產品的分數評級也容易在SERP中突圍而出,這樣的額外資訊吸引用戶點擊,提升了你的網頁在搜尋結果中的吸引力,進而增加點閱率。 Google的數據顯示,如果使用Schema可以讓網頁提升25%的點閱率。 提升SEO成效 上述的兩大原因我們都能看出,Schema應該是可以提升SEO的成效,確實Google也曾正式聲明過結構化資料是搜尋排名信號之一。節省搜尋引擎理解網頁內容的成本,搶佔更多的SERP版位、抓住搜尋用戶的目光,更多的點擊,這些在SEO層面都是利好的因素。 結構化資料的類型 Schema markup可以應用在多種不同的內容類型,在schema markup.org中就有高達803種的。不過對於google來說就只有其中32,在Google的搜尋中心有詳細說明。不過google也有表示未來將會應用更多。所以我們如果想提升在Google上的SEO效果,就可以把握以下幾種了: 文章(Article) 這個經常會用在以文章類型為主的內容上,例如是部落格、新聞這些。透過這項功能可以標記文章的標題、作者、日以及圖片這些資訊,當然搜尋引擎就更容易理解的網頁的內容了。而且這些被標記的資訊還有可能在搜尋結果中顯示,這樣就可以大大提升了文章被點擊的機會。 產品(Product) 產品也是最為常用的一種,而使用產品這個類型,就可以為產品的名稱、敘述、價錢以及評分這些資訊進行編輯,而且我們在日常中如果看到有評分的部分往往會更為關注。如果要希望你的產品可以在競爭對手中吸引眼球,使用這項功能就最適合不過了。 常見問答(FAQ) 再來就是FAQ常見問題,如果你的網頁中是有包含FAQ環節的,你就可以標記問題與答案,這樣也是可以提升複合式搜尋結果的出現機會。這樣一來,不但你網頁的呈現的資訊多了,而且由於是FAQ的形式,所以所佔的版位及空間更大,這樣被點擊的機會當然就會大大的增加。 不過根據2023年9月14日Google的更新,將會淘汰這種模式在電腦裝置上的顯示,只會保留知名的權威性政府和健康網站顯示FAQ。 雖然我們普通的網站不適用這種顯示的模式,但始終Schema markup最重要的本質是讓搜尋引擎更好理解你的內容這個是不會變的,所以我還是會建議你可以使用這項功能。 導航標記(BreadcrumbList) 如果有投放過Google廣告的你肯定會熟悉這個位置,就是路徑。而這裡的導航標記就如同關鍵字廣告所設定的路徑一樣,它還要一個更多人知道的名字「麵包屑」。 透過導航標記可以顯示這個網頁在整個網站中的位置。這有兩大好處,是搜尋用戶能夠清楚了解點擊這個後自己將會到達網站中的哪個頁面,對於搜尋引擎來說,則會更加清楚網站的架構,提升檢索的效率。 當地商家(Local Business) 使用當地商家類型標記,Google就有可能會在搜尋結果或是地圖上顯示醒目的Google知識版面,顯示商家的詳細資料,包括營業時間、評分、路線等等,還可以加入預約或是訂購的操作選項。舉個例子,搜尋用戶搜尋「台中最好的餐廳」,系統就有可能會以輪轉介面的方式呈現與商家有關的資訊。如果希望做好Local SEO的商家來說就最好使用這項功能了。 網站連結搜尋框(Sitelink Search Box) 這個很類似搜尋廣告的網站連結素材資源(Sitelink asset),使用這個功能的話可以讓搜尋用戶在搜尋你品牌時候看到關於你更多重要的頁面連結。 除此之外,因為顯示的內容多了,站的版面也大了,也能夠起到提升點擊率的效果。 如何建立結構化資料Schema Markup? 選擇適當的Schema類型 在開始建立之前我們需要搞清楚一個重點,其實網站都需要基礎的Schema的,只是有些網站如果添加了某些Schema效果會更好,例如SEO的領域上。 如果不太清楚你的網站的最基本Schema,不妨可以參考以下的建議: 電商網站:產品、麵包屑、檔案頁標記 部落格:文章、麵包屑、檔案頁標記 食品網站:食譜標記 招聘網站:徵人啟事標記 當然如果要提升SEO成效,你也不妨可以分析你的網站還有哪些可以新增的Schema類型可以加入,從而達到提升點擊率的作用。 建立結構化資料標記 WordPress的兩個實用外掛 如果你是使用WordPress類似的CMS平台去架設網站的話,建立Schema其實是非常簡單的,只要簡單安裝外掛以及跟著指示去做就好了。 如WordPress絕大多數人都會使用Yoast SEO或是RankMath這兩款外掛,這次我們會以RankMath為例。 步驟1:我們只需要安裝了RankMath之後,選擇【Schema】的功能。 步驟2:選擇Schema Templates。RankMath有提供18種模板供我們選擇。我們亦可以自訂Schema,只要符合語法便可。 步驟3:按【Use】的按鈕便可套用模板。只要根據模板的內容填寫,最後按【Save for this Post】即可。 如果想了解更多關於透過RankMath設置Schema的教學,不妨可以觀看以下的影片。 結構化資料協助工具 除了上述利用外掛之外或是你的網站不支類似上述外掛,我也強烈推薦您使用Google提供的結構化資料標記協助工具。 因為就算你沒有編程、代碼的任何基礎,只要跟著Google這項工具的指示也能輕鬆完成。 我們只需要簡單通過: 步驟1:選擇資料類型 步驟2:輸入網址或是HTML,按【開始標記】 步驟3:進入【標記資料】的欄位,以反白方式選取文字或圖片即可開始標記資料。 步驟4:建議可以根據右方顯示的記錄欄位的內容盡量把當中的都標記上。 步驟5:按【建立HTML】 把指令碼區塊新增至 HTML 的標頭部分(亦可選擇輸出格式為JSON-LD或是Microdata) 利用Schema語法 如果你懂的Schema的語法,你亦可以自行去設定。但如果你對程式碼及語法不熟悉的話,還是建議選擇之前介紹的方法。 Google支援的Schema格式語法有JSON-ND、Microdata(微資料)以及RDFa。它們彼此的特點各不相同,我們這邊會簡單為你整理: JSON-ND:Google官方建議使用,也是RankMath及結構化資料標記工具所使用的的。優點是程式碼位於<head>區塊中,不會影響讀者的可視內容,易於編寫及修改,也不用擔心會改動到網頁現有的內容。 Microdata及RDFa:這兩種會相對較為複雜,程式碼是增加在網頁HTML的內容中,所以修改時需要注意是否有影響到網頁的內容。 結構化資料測試工具 當Schema都設定好好,我們就需要進行檢查與測試的步驟。 如果你本身對於代碼不是太熟悉擔心設定有錯誤的時候,不妨可以使用Google官方提供的複合式搜尋結果測試,只需要直接把網址或者是代碼複製在欄位中,便可以看到結構化資料能產生哪些複合式搜尋結果。 這個工具可以提供Google不同的檢查工具,如智慧型手機還是桌機的搜尋結果,亦可分別針對不同的裝置做出預覽的功能。 除了Google官方的工具外,Schema.org亦有類似相同的功能。 不過需要注意的是提供的檢查的網址是需要公開的網站。當然我們也可以善用這項工具看看你的競爭對手是在使用什麼樣的結構化資料標記。 常見問題 是否設定了結構化資料標記就一定會顯示? 這個答案跟關鍵字廣告的素材資源一樣:不一定! 不過既然這是有助於搜尋引擎更好地理解,所以設定結構化資料標記還是很有必要的。只能說設定了就有顯示的機會,但沒有設定就肯定沒有顯示的機會。因為Google也會考慮搜尋用戶的綜合情況,例如搜尋意圖、地理位置、裝置等因素。 網頁是否設置越多結構化資料標記越好? 當然不是! 根據Google搜尋中心的說明指南,不同的內容應該對應有不同的schema markup。如果只是為了搶佔搜尋結果頁的顯示版位,設定一些與網站內容根本毫不相關的Schema,最壞的情況可能會導致被Google認定你的網頁是垃圾內用,導致排名降低。 舉個例子,假設你是關於行銷的部落格,你設置了食譜的結構化資料標記,希望搜尋結果展示的位置更大,更吸引眼球,被Google偵測了只會得不償失。 如果使用了不相關的結構化資料比較會有生麼後果? Google致力提升搜尋用戶體驗,所以SEO的宗旨也是。如果網站採用了多個不相關的Schema,只會讓網站資訊更為混亂,無法為搜尋用戶提供正確的資訊,從而降低搜尋體驗。除了Google偵測錯誤影響排名外,搜尋用戶的體驗也會降低。 設置的結構化資料都沒有顯示,那我還有必要設定嗎? 雖然並非所有設定的結構化資料標記都會顯示,例如FQA及How-to也隨著演算法的更新,可能不再適用與普通網站。但我們回到Schema的原意,就是讓Google更好地理解網站內容,著另一方面也是提升SEO的效果。另外,Google日後也是可能啟用更多的結構化資料標記的,不妨可按照Schema.org的標準來設定吧。 總結 既然結構化資料標記可以提升SEO效能也可以提升點閱率,你不妨現在就開始試用一下吧! 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
1 月 17 2024
社群媒體

2024 Instagram 圖片尺寸懶人包,小編必備社群知識

經營Instagram最關注的是能不能吸引到觀眾的注意,吸引觀眾的基礎的就是圖片跟影片的品質,小編們遇到素材不符合Instagram貼文的尺寸也會很煩惱。雖然Facebook跟Instagram貼文可以同步發布,但其實他們圖片的最佳尺寸都各有不同,本文就為你整理了2024年最新Instagram圖片尺寸懶人包! Instagram行銷基礎 經營社群平台的行銷人相信都會認同在社群媒體中圖片、文案與廣告缺一不可,而在Instagram的經營中圖片及影片素材更是重中之重。Instagram是著重於視覺的社群平台,相對於其他社群媒體如Facebook,IG視覺色彩上更為豐富,亦深受年前人的喜愛。因此要在Instagram上進行行銷策略的佈局,圖片、影片、文案及廣告等都更需要在視覺上吸引眼球。 精心準備的素材不能在Instagram上完整展示,不但沒有辦法達成預期的成效,也白白浪費的準備的素材,沒有觀眾會對一張模糊的圖片感興趣。要利用IG進行有效的行銷推廣,先了解IG圖片、影片的素材規格,才能在製作素材及推廣效果上事半功倍。 IG大頭貼尺寸 IG頭貼圖片最佳尺寸建議:1080 x 1080 px,1:1 長寬比。 官方建議最低像素為110 X 110,這亦是大頭貼縮放為圓形後的像素大小,建議你提供的圖片像素為1080 x 1080。 雖然你上傳的照片是正方形的,但IG大頭貼的顯示是圓型的,超出圓形的圖像會被裁切掉,因此在大設計上建議集中於圓形的中央或把整體頭像縮小。 IG貼文尺寸 Instagram照片尺寸官方提供了下列選擇: 正方形:1080 x 1080px,長寬比1:1 直式長方形:1080 x 1350px,長寬比4:5 橫式長方形:1080 x 606px,長寬比16:9 IG 貼文尺寸最佳選擇為:1080 x 1080px,長寬比1:1。 在設計圖片的時候,亦需要考慮圖片在各行動裝置上的顯示效果。雖然Instagram貼文有三種可使用尺寸,但Instagram的顯示方式都是方形1:1的尺寸,如果你使用的照片尺寸直式長方形或橫式長方形,在主頁顯示時會以裁切分頁方式或遮擋部分內容,因此建議把IG 照片尺寸調整為1:1。 IG貼文限制 文字上限:最多2200字 圖片格式支援:JPG、PNG Hashtag上限:最多30個 圖片上限:10張圖片,雖然IG貼文圖片可上傳多張,但亦要注意過多照片時觀看者會否持續往下滑。 IG影片尺寸 Instagram影片尺寸官方提供了下列選擇: 正方形:1080 x 1080px,長寬比1:1 直式長方形1080 x 1350px,長寬比4:5 橫式長方形1080 x 606px,長寬比16:9 影片尺寸自由選擇但建議影片重點放於長寬比1:1內,避免重要內容被遮擋。 ig影片封面照片,建議大小為 420 x 654 像素(或長闊比例為 1:1.55)。 影片長度短於 15 分鐘的影片貼文都會以連續短片形式分享,但要需要注意如IG短於 90 秒的連續短片皆可以在 Instagram 受到推薦,並獲得更多觀看次數。影片右上角有影片時間,右上角的內容會被遮擋,重要的資訊則要避免放於影片的右角。 IG限時動態尺寸 限時動態可上傳照片或60秒以內的影片,IG限時動態尺寸與FB限時動態貼文相同,長寬比只有 9:16 的選擇。 IG限時動態尺寸建議為:1080 x 1920 px,9:16 長寬比。 在貼文中如照片或影片的尺寸不符,需要裁切素材,而發怖限時動態時照片或影片尺寸不符,亦會為限時動態填補影片的相近底色,也可以選擇縮放照片大小。 IG Reels尺寸 Reels 連續短片是2022年推出的短影音功能,可以發布5秒、30秒、60秒或90秒長度的影片。 IG Reels尺寸建議:1080 x 1920 px, 長寬比。 Reels的尺寸有比較多需要注意之處,雖然影片的長寬比是9:16,但當Reels在主畫面顯然時長闊比例則會更變為4:5,建議Reels的重要畫面需要集中在畫面正中央,讓你的影片不會受到比例轉換的影響。 另外Reels的下方會顯示帳號及Reels文字,而右方會有愛心、留言及分享等按鈕,要避免在影片下方右方放置重要資訊或CTA(行動呼籲)。 IG廣告尺寸 Instagram付費廣告也是商家用於宣傳的重要環節。IG有提供限時動態、動態消息、「探索」頁面、Reels 或商店的版位可供選擇。 不過不同的類型對於素材的尺寸、檔案的類型以及檔案的上限都有詳細的規定。 在製作前亦需要了解清楚所投放類型的規格,才能讓保證推廣的效果。 IG剪輯工具推薦 遇到圖片或影片尺寸不符合IG貼文的要求時,除了可以使用IG內置的縮放功能,另外亦可剪輯工具對ig照片尺寸調整,一次性修改各種需要的ig 貼文照片尺寸,以下是推薦使用的剪輯工具: Canva 收費:免費、多種付費方案 適用裝置:電腦版及手機應用程式 Canva是有豐富功能的平面設計平台,一般的圖片編輯,包括調整大小、裁剪、添加濾鏡、文本和圖形等功能齊全。 用戶可以在一個平台上完成整個設計過程,創建社交媒體帖子、海報、名片、簡歷、簡報等各種平面設計項目,從模板庫中選擇適合的模板進行編輯。 而使用Canva最大的優勢是它提供了三種IG範本:IG貼文、IG限時動態以及IG Reels的最佳尺寸範本,您根本無需再查詢最佳尺寸,直接套用範本便可以設計出漂亮的圖片和影片,值得推薦! Canva的免費版其實就能滿足基本的需要,如需要使用進階的素材或模版求,亦可以升級至付費方案。 Lightroom 收費:免費版和付費版 適用裝置:電腦版和手機應用程式 Lightroom是由Adobe開發的一個強大的圖片編輯軟體,它主要用於後期處理和編輯照片,並提供了豐富的功能,適用於專業攝影師和一般用戶,使用Lightroom所呈現效果社群小編絕對夠用。Lightroom提供了以下功能: 圖片編輯:調整尺寸、曝光、對比度、色調、銳化等。 同步和分享:使用Adobe Creative Cloud訂閱,可以在不同設備之間同步照片,並輕鬆分享照片到社交媒體或網絡平台。 自定義預設:用戶可以創建自己的編輯預設,以節省時間並實現一致的風格。 iMovie 收費:免費 適用裝置:iOS iMovie是Apple專為iOS設備開發的一個影音編輯軟體,用戶能夠輕鬆創建和編輯影片,以下是一些iMovie的主要特點: 視頻剪輯:剪輯、組合和重新排列 轉場和效果:軟體提供多種轉場和特效,提升視頻的質量和吸引力 聲音編輯:支援音效和音樂的添加,以及音量和音頻效果的調整。 IG排版工具 當你擁有最佳尺寸的照片後,則可以為instagram進行排版,instagram排版可以說是比較獨特的行銷技巧,由於instagram用戶主頁一次可以看到九格以上的貼文,因此對版面進行排版能達到不同的視覺效果。 排版預覽工具-Planoly 因 IG 沒有預覽的功能,所以有些 IG 經營者為了讓色調與排版維持統一性,會使用排版預覽的 APP,才不會貼文發布出去之後才發現色調跟其他貼文無法搭配。 收費:免費版和付費版 適用裝置:手機應用程式及網頁版 Planoly是一個專為Instagram用戶設計的社交媒體管理工具,能幫助用戶規劃ig 貼文的整體排版,以確保圖片排列和風格一致,付費版更可幫你以設計好的排版自動發文,省去了手動發佈的麻煩。 圖片分割工具-9Cut 收費:免費 適用裝置:手機應用程式 9Cut是一個用於在Instagram上創建切割圖片和照片拼貼的應用程式。它的主要功能是將一張圖片切割成多個部分,然後在Instagram上以一個整體圖片的方式發佈,以滿足不同的創意需求。 總結 把握Instagram社群貼文的尺寸,上傳高品質的圖片才能讓瞬間吸引眼球!希望可以透過合適的照片及影片再加以排版,提升你Instagram的分享及互動率。 延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!  
行銷軟體推薦
1 月 12 2024
數位行銷

8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得)

行銷軟體有這麼多種,怎樣才能選擇適合自己的?如何利用這些行銷工具去達成不懂的行銷目標?本文將會為按照用途歸納成8大類超過80款行銷工具名單並附上使用心得,初學者亦能輕鬆掌握。2024年行銷軟體口袋名單不容錯過! 數位行銷軟體 要選擇好的數位行銷軟體,就需要了解何謂數位行銷。數位行銷是指利用各種在線工具於數位平台上進行市場推廣,諸如Google、Facebook、IG、電郵和網站等皆屬於數位平台。 什麼是數位行銷軟體? 數位行銷軟體可以幫助我們在各種數位平台上進行行銷活動。例如我們常常使用Google Ads來投放廣告,使用Ahrefs 來分析關鍵字,使用Canva 編輯圖片,以及使用Figma 製作網站等等。這些工具都是屬於行銷軟體,可以幫助我們有效地推廣產品和服務。 傳統行銷工具與數位行銷工具的區別 科技在發展,人們的習慣也在改變。以往企業都會習慣用電視廣告、戶外看板、電台廣播、傳單這些方式進行宣傳,那是因為當年網路仍然不普及,我們只有依賴這些方式來進行宣傳。 這些方式至今仍然是有不少企業在使用,當然他們也會存在不錯的推廣效果的。只是由於是單方面、發規模地向外界傳播訊息,無法定向地投放給明確的客戶群體,所以一般而已他們的成本以及效果都會大打折扣。 得益於科技的發展,網路及智能手機的普及,我們就能根據網路上瀏覽的行為、搜尋的行為、興趣與愛好等元素,把客戶分為不同的群體,再有針對性地像他們投放廣告。所以我們不難總結出數位行銷工具的特點:更精準地鎖定目標客群,費用成本更低,而且可以收集各位廣告回饋數據不斷提升效能。 當然傳統工具也是有其獨特的作用的,好的行銷策略並不可選擇其一,放棄其他。而是通過整合各類的方法、工具、技術來提升最終的推廣效果。不妨多加研究你行業的客戶特點,綜合利用各種工具吧。 為甚麼使用行銷軟體? 提升效率 這個「效率」不僅是指行銷效率,還有是工作效率。例如現在的行銷軟體絕大多數已經可以串聯各個平台,你無需再手動分別到各個平台進行重複性的設置。又如chatGPT的出現大大提升了文案及文章的產出速度與質量。 提升精準度 所有人在網路的行為都可以被記錄,而不少分析工具都可以在投放廣告的時候提供具有相同特性的客戶作為投放目標,當然在客戶的命中率上也是大幅提升。 提升競爭力 現在的工具既然能夠收集所有人的行為數據,當然也能收集你競爭對手的數據。尤其以SEO為例,你的競爭者是排名在SERP的其他人,通過SEO分析工具就能提供你跟競爭對手之間存在的差距,從而為你提供優化的方向,縮短差距甚至超越對手。 提生成效 行銷的最終目的就是為了轉換完成銷售。哪些地方可以提升曝光、如何提升流量、如何爭取最多的轉換,就是使用這些工具的目的。 如何選擇適合的行銷軟體? 市面上有上千種行銷軟體,每種都標榜自己是行業最強,功能最全的,但應該如何選擇才能適合自己?你不妨可以把握以下的原則: 明確自己的需求 這一點是最基本的,行銷工具有很多種種類,但並非所有的企業都會用所有的行銷平台。所以第一步應該是先列出你現在使用的數位平台及方式,在對應選擇工具。 例如你是主要以SEO吸引自然流量為主,你就更應該在SEO工具及網站分析工具入手;又如你現在要進行社群媒體的經營,這個時候再加購社群媒體的工具也不遲。 列出合理的預算 行銷軟體價收費各不相同,我們當然要根據自己的預算來評估。例如初期預算有限,不妨可以考慮免費的版本試用,或者選擇基礎的版本應付需求。當然金額越高,提供的功能也是相對越多的,不妨可以根據需求選擇適合的版本,有需要日後再升級也是一種辦法。 評估易用性和功能性 這一點很重要,即是工具功能再強大,但不會用也是浪費。雖然現在很多廠商不斷在提升注重User Experience,但建議如果軟體有試用版,可以通過試用版來測試易用性和功能性再作決定。 尋求供應商的培訓與技術支援 理論上軟體會根據技術的發展而不斷升級,在選擇時不妨可以參考供應商是否也會在你購買的版本上提供最新功能使用,或是是否有提供相應的培訓或是知識的分享。例如Ahrefs就有在它的部落格中提供SEO的技術資訊,讓使用者可以跟著軟體的升級一同成長。 行銷工具名單推薦 行銷工具的分類 行銷工具其實可以按照不同的數位平台、行銷對象以及功能的性能分類的。而且不少行銷工具本身是該平台自己研發的,例如Google的Google ads、Google search Concole等,也有提供免費的服務。我們以下就會按照這些標準來為大家介紹行銷人必備的行銷軟體口袋名單: SEO工具:流量密碼的關鍵 SEO(Search Engine optimization)就是提升你網站在搜尋結果頁的自然排名,根據統計排名在第一位的點擊率高達27.6%。而且SEO是有方法可循的,前提是你獲得足夠的數據讓你參考哪裡需要優化。所以以下這些工具你是絕對不能錯過的21款: 延伸閱讀:2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 綜合型(全方位類) Ahrefs Ahrefs是一款綜合的SEO工具,如果你是以華語為主的話更推薦你選擇這款,因為它的爬蟲在中文來說比其他SEO工具厲害,從關鍵字分析、競爭對手分析、網站分析及排名追蹤方面提供的數據都很充足。而且還有教學部落格和影片,對於新手來說掌握十分有幫助。雖然沒有試用版,但有提供Ahrefs free tool也可以獲得不錯的數據建議。 付費:最便宜方案99美元/月。 推薦指數:★★★★★ SEMrush SEMrush也是一款SEO人必備工具之一,與Ahrefs十分相似。不過如果你的業務是以英文為主的話,SEMrush是世界最多神人級SEO專家推薦的工具。但如果你業務是以中文為主的話,就建議先試用才選擇購買,因為它在中文領域爬取的資料比較有限。 付費:最便宜方案108.33美元/月,有試用版。 推薦指數:★★★★☆ 關鍵字分析 Google Ads關鍵字規劃工具 只要你有GMAIL賬戶你就可以使用Google Ads中的關鍵字規劃工具,不論是Google ads還是 seo 優化,這都一項絕佳的工具。而且是免費的,提供的關鍵字資訊也是最實時、最權威的。如果應用在SEO的領域,由於系統無法提供關鍵字難度、搜尋意圖這些資訊,就比較介意結合其他付費工具一齊使用。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Google Trends 要查詢關鍵字的變化趨勢、熱度,當然也要使用Google提供的免費工具Google Trends。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Ubersuggest Ubersuggest是由知名SEO專家Nail Patel開發,最厲害的是關鍵字研究功能。在中文領域的資料也是比較齊全,而且有提供每天最多3組關鍵字的免費使用方案,不妨可以先使用再考慮是否購買。 付費:12美元/月 推薦指數:★★★★☆ Keyword Tool 這是一款專門用於關鍵字研究的工具,而且可以涵蓋多個搜尋引擎如Bing、Yahoo以及多個平台如Youtube、Amazon及TikTok等。對於一些需要跨平台行銷的公司來說,這是比較適合的工具,在中文領域的支援也不錯。不過如果需要完整的SEO功能,就需要搭配其他工具了。 付費:69美元/月 推薦指數:★★★☆☆ Wordstream Wordstream是一間知名的行銷公司,相信經常使用搜尋引擎行銷(SEM)的行銷人對它的部落格文章肯定不會陌生。WordStream Free Keyword Tool 有提供幫助使用者找到有價值關鍵字,包括會提供搜尋量、競爭程度、分類、比對類型等等。 付費:免費 推薦指數:★★★☆☆ 內容創作/優化 Surferseo SurferSEO對於要創作文章的行銷人員來說是一個不錯的工具。除了軟體本身會提供關鍵字建議、網站分析外,其內容創作的功能會把競爭對手使用的關鍵字都會列出給你,提升你可以適當地把這些關鍵字加入文章內,也會提供文章的分數供你參考。 付費:最便宜的方案是89美元/月 推薦指數:★★★☆☆ Neuron Write Neuron的功能與SurferSEO十分相似,而且在網路上的評價Neuron會SurferSEO的SEO分數準確程度更高。不過Neuron的界面使用難度則沒有SurferSEO好,上手需要一點時間。 付費:23美元/月 推薦指數:★★★★☆ Copy.ai 上述的SurferSEO以及Neuron Whrite亦有推出AI寫作功能,可見AI是大趨勢,而Copy.ai就已經連名字都突顯出來了。這款工具它不但是寫作的工具,可以以AI驅動寫作助手,生成高質量的文案與內容,而且還有即時修訂與優化的功能。 付費:36美元/月 推薦指數:★★★☆☆ chatGPT chatGPT的推出是內容創作者的福音,自從2023年9月Google核心演算法的更新放寬AI內容生成工具的態度後,AI內容生成工具如雨後春筍冒出。他們大多數是應用OPEN AI的技術,不過chatGPT的好處是即使是免費版,對於內容生成來說已經很足夠。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ 網站架構優化 MozBar MozBar是一款MOZ推出的免費外掛,安裝容易,能夠提供網站權重、網頁權重及速度。對於快速了解網站的架構優化情況十分方便,建議大家安裝。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ SEO META in 1 Click SEO META in 1 Click也是一款免費的外掛,主要應用在On-Page SEO上,只要安裝便可了解網站的架構包括Meta Tag和Header Tag,建議大家安裝。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Alt Text Tester Alt Text Tester也是一款免費的外掛,主要應用在圖片SEO上,安裝後便可查看圖片是否有設定替代文字及替代文字的內容,超讚的一款外掛。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Google Page Speed Insights 網頁的載入速度也是影響搜尋體驗的因素,PSI可以提供網站在移動設備及桌面設備的載入時間及評分。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ All in One SEO 這是wordpress的老牌SEO外掛,中文界面容易上手,對於新手來說是相當的友善。不過缺點是免費版本功能比較少,如果真的出於預算的考慮,免費版比較建議考慮下面介紹的Yoast及RankMath。 付費:49.6美元/年 推薦指數:★★★☆☆ Yoast SEO 這是WordPress最多人使用外掛之一,Yoast SEO簡單易用,核心功能是分析這篇文章的內容,建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。 付費:99美元/年 推薦指數:★★★★☆ RankMath 第二款最多Wordpress使用的SEO外掛非RankMath莫屬,與Yoast SEO功能相似。如果企業本身需要管理多個網站,則建議可以選擇功能相似的RankMath,雖然高級版價格比Yoast稍貴,但因為Rank Math的高級套餐(45.75每月/月)支援無限個網站,這種情況會更為划算 付費:5.75美元/月。 推薦指數:★★★★☆ Squirrly SEO 相較於上述三款Wordpress外掛工具,Squirrly SEO可能使用的人不算多,之所以要向大家介紹的原因是,使用它來協助提升SEO的效果確實出眾,尤其對於部落格文章而言,效果更明顯。因為只要按著它建議的修改,就能很快看到效果,而且最終重要的是還有刪除重複的內容。不過它確實是不算便宜。 付費:20.99美元/月 推薦指數:★★★☆☆ Google結構化標記協助工具 熟悉SEO的人士肯定對結構化資料標記(Schema markup)不陌生,如果網站無法安裝Yoast及RankMath外掛,就可以使用結構化資料標記協助工具來協助標記。這項工具是Google官方推出的,使用界面也非常簡單,無需懂得程式代碼也能順利完成。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Google複合式搜尋結果測試 與上面的工具一樣是可以配套使用,Google官方提供的複合式搜尋結果測試,只需要直接把網址或者是代碼複製在欄位中,便可以看到結構化資料能產生哪些複合式搜尋結果。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ 排名分析 Google Analystic Google Analysitc是Google提供的免費工具可以讓我們知道網站的流量分佈,包括自然流量、付費流量等等。另外它被譽為匯聚了網站各項數據的百科全書,所以要分析訪客的行為以改善網站的類似效能,就必須要好好掌握這項工具了。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Google Search Console Google Search Console亦是Google提供的免費工具,主要是提供在自然搜尋結果排名中的表現。這是SEO人絕對要掌握的工具,因為它從網站是否非索引、排名等等都會提供報告。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Similarweb 在分析競爭對手方面,Similarweb比較強,優勢是可以協助我們了解產業中其他網站的流量規模、來源分佈以及協助描繪出競爭對手網站的訪客行為模式。Similarweb提供的資料也比較精準,支援中文界面,如果是採用分析競爭對手為主要SEO策略的企業比較適合。 付費:125美元/月 推薦指數:★★★☆☆ 反向連結 Moz Open Site Explorer Moz是全球知名的SEO公司之一,除了有提供MozBar外掛外,它亦有提供類似ahrefs綜合型的功能。在反向連結Open Site Explorer的功能,尋多參考指標最初都是由Moz開發的。不過Moz也是主要集中在英語地區,華語則相對比較弱。有提供每月10個網站的免費使用,不妨可以先使用再考慮購買。 付費:79美元/月 推薦指數:★★★☆☆ 網站分析工具:知己知彼 如果能了解訪客到達網站後的行為,通過這些數據分析我們應該可以發掘他們的需求從而可以提升轉換率,有這樣的工具嗎?當然有,現在不少工具可以提供訪客在網頁上的行為,包括停留時間、跳出率等等,甚至你可以設定你希望追蹤的事件來分析。這些工具包括以下6款: Google Analytics GA除了在SEO的應用外,分析訪客到達網站後的行為都是超強的工具。例如對電商而言,客戶是否有把商品放入購物車,添加到喜愛清單等等的事件追蹤,都能夠從GA上看到。了解了自己網站的性能後,才能真的做到知己知彼,百戰不殆。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Adobe Analytices 這是Adobe推出的一項跨平台、跨裝置分析工具。對於一些需要處理多個平台或裝置,希望獲得有針對性的數據的企業來說,這是一項很不錯的工具,但它是需要收費的,而且在官網並沒有報價,需要與專人聯絡再進行報價,另外在網路上的教學資源也比較少,比較適合有一定經驗的行銷人。 付費:需與專人取得報價 推薦指數:★★★☆☆ Google Mobile-Friendly Test 這是Google的免費工具,用於提供移動設備適合性測試。隨著移動設備的普及,網站是否適合各類的移動設備的顯示也十分重要,這屬於用戶體驗的一環。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Google Tag Manager GTM是google提供的免費代碼管理工具。要提升轉換率就要在網站設定轉換追蹤,分析訪客行為。GTM可以統一管理各個平台的代碼,如Google Ads、GA、FB Pixel等等,不僅可以放置代碼出現混亂及影響網站載入速度,亦可以提供預覽功能,絕對是行銷人必備的工具。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Mixpanel Mixpanel在2023年5月有推出新的 Marketing Analytics分析功能,能夠讓行銷人員更加全面地來哦接訪客到轉換的過程中在網站發生的行為。對於希望要提升訪客進入網站後的轉換率的企業來說,這項工具值得投資,而且有提供免費版本。 付費:20美元/月 推薦指數:★★★☆☆ 社群行銷工具:讓你知道什麼最夯 社群行銷講求互動 social,要互動當你就要知道人們現在喜歡討論的話題。而市面上有不少的行銷工具可以為你盤點出現在最熱門的話題,最常用的搜尋字眼。有了話題,你就可以安排製作貼文與粉絲間保持互動,當然就離不開貼文發佈的管理工具。社群小編的口袋名單6款: Talkwalker 如果社群小編欠缺靈感或希望獲得更多人們話題的資訊,不妨可以使用Talkwalker,因為它可以協助社群小編知道最熱門的主題,也會提供圖片和分析數據讓你參考。 付費:需與專人取得報價 推薦指數:★★★★★ MeetEdgar 貼文的排程、發佈、使用,這些都可以利用MeetEdgar來統一管理節省時間,提升效率。 付費:24.91美元/月 推薦指數:★★★★☆ Buffer 對於以社交平台行銷的企業來說,Buffer可以提供各個平台的數據分析如點擊率、互動率等等數據,有助於提升推廣成效,有提供最多3個平台數據免費使用版本。 付費:6美元/月 推薦指數:★★★★☆ Fanpage Karma 跨社交平台的管理的最佳工具,可以同時管理FB、 IG 、YouTube、Twitter等社交平台。 付費:69美元/月 推薦指數:★★★★☆ Chatisfy 這是一款聊天機器人,可以提供facebook messenger和IG的服務,簡單易用,是AI行銷工具的不錯選擇。 付費:2199台幣/月 推薦指數:★★★☆☆ Line 在台灣進行行銷絕對少不了LINE,因為全台灣有90%以上的人會使用,而且LINE官方帳號可以做到很好的行銷效果,如優惠券、促銷訊息、會員等功能,絕對是企業提升與客戶互動的好工具。LINE官方帳號本身是免費的,亦可以提供升級獲得更多的功能。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Manychat 新興的AI工具之一,不僅是聊天機器人,除了能夠智慧對話設計,亦可以支援及整合多個平台,例如可以同事整合Facebook Messenger、Whatsapp等,如果你正在使用多個平台與客戶進行溝通,使用Manychat就可以大幅提升你IDE效率了。除此之外亦可以整合自動化行銷流程、分析報告及客戶資料管理的能工功能。不過對於初學者來說確實需要一點時間去掌握。 付費:15美元/月 推薦指數:★★★☆☆ EDM電郵行銷工具:B2B超強神器 電子郵件行銷 已經不是新鮮事,就通過電郵、電子報等方式自動發送 給客戶,與客戶保持聯繫之間慢慢提升彼此之間的信任從而提升轉換的可能。舊時代的EDM很容易會被伺服器當做垃圾郵件而降低成功率,但新時代的電郵行銷軟體供應商已經能夠好好地處理被視作垃圾郵件的問題,在B2B行業的應用成功率也被大幅提高。B2B達人推薦7款名單: Mailchimp Mailchimp可以說是EDM的始祖品牌工具之一,海量的模板以及簡單的使用界面讓很多B2B的企業愛不釋手。不過因為功能實在太多了,還是需要點時間才能上手。 付費:19.66美元/月 推薦指數:★★★★☆ Benchmark EDM的知名工具,主打是多款精緻模板,最快15分鐘便可完成電郵行銷,支援多種語言,中文界面也很流暢。 付費:312台幣/月 推薦指數:★★★★☆ 電子豹 台灣本土EDM工具品牌,使用時中文界面當然更加符合本地習慣。行銷的電子報或是系統自動觸發的通知信都是它的強項。 付費:425台幣/500封 推薦指數:★★★★☆ ConverKit 美國的EDM工具公司,如果希望利用EDM收集鐵粉,這項工具就不能錯過。 付費:9美月/月 推薦指數:★★☆☆☆ Instantly AI 雖然使用的人數並沒有上述的品牌多,但Instantly優勝的地方在無限制的郵件帳號和郵件熱身,這樣就可以大大降低被當做垃圾郵件的機會,提升郵件的開信率。 付費:30美元/月 推薦指數:★★★★☆ Campaign Monitor 這個與Benchmark比較類同,一款簡潔易用的EDM工具。 付費:11美元/月 推薦指數:★★☆☆☆ GetResponse 這款EDM工具比較適合於剛剛進行數位行銷的中小企。 付費:15.6美元/月 推薦指數:★★☆☆☆ MailerLite 這款工具最適合初學者,因為它的設計界面很人性化,對於新手來說是比較容易上手。而且有24小時的客服可以諮詢,對於初學者來說是最大的福音。有提供30天的免費試用版,不妨可以先使用看看。 付費:24美元/月 推薦指數:★★★★☆ Brevo(舊稱Sendinblue) 又一款價格親民的EDM工具,基本上已經可以滿足你絕大部分的Email行銷需求。而且他的免費版所提供的工具也是相當的完整,每天可以寄送300封電郵。最大的特點是付費方案很有彈性,你可以選擇按2萬封電郵為單位購買,或是每月25美元的收費。 付費:25美元/月或按照電郵數量 推薦指數:★★★★☆ 內容行銷工具:內容還是王道 內容行銷(Content Marketing)的重點在於內容,但內容其實有很多的表現形式並不局限於文章。如何利用內容來吸引目標客戶,就需要好好佈局,這包括內容的表現形式,是部落格、產品頁、登錄頁甚至是影片等,其次就是內容的主題是否有討論熱度,再來就是如何利用工具來協助生成內容。以下這些工具你就不能錯過了: 發掘熱門主題 BuzzSumo 可以協助你找到特定主題共享做多的內容,以及這些內容來源表現情況。 推薦指數:★★★☆☆ Reddit 線上論壇,是發掘問題及想法的靈感來源地。 推薦指數:★★★☆☆ Quora 知名的提問平台,可以協助你研究文章的撰寫的內容與角度。 推薦指數:★★★☆☆ 內容管理系統 wordpress 知名部落格軟體和內容管理系統,如果企業有部落格網站需要,Wordpress是首選,而且網路資源及外僱豐富,擴展性能十分強大。 推薦指數:★★★★★ Wix 另外一個很多人選用的網站建立平台,Wix簡單易用提供800種以上的網站模板可以使用,這是它最大的特點。 推薦指數:★★★★☆ Shopline 來自新加坡的購物網站平台,最多電商選擇的平台之一。操作簡單易用,以亞洲市場為主,因此更為適合台灣企業選擇。 推薦指數:★★★★☆ Shopify 來自加拿大的購物網站平台,如果希望經營跨境電商或是直運業務(Dropshipping)可以優先考慮Shopify。 推薦指數:★★★★☆ 部落格平台 方格子 台灣知名部落格之一,可以讓創作者自由創作,亦可通過付費擴大你文章的曝光度。 推薦指數:★★★★★ 痞客邦 台灣老牌部落格之一,後台編輯界面容易操作,台灣最多博主選擇的地方。 推薦指數:★★★★★ Medium 全球知名網路文章發佈平台。 推薦指數:★★★★☆☆ Blogger Google自己旗下的部落格平台,也是全球使用人數最多的平台。 推薦指數:★★★★☆ SHE.COM 主要以香港及亞洲為主,主打女性主題的平台。 推薦指數:★★★☆☆ 內容撰寫工具 Google Document 最佳的線上創作工具,結合雲端、多人協作、實時、文檔編輯功能,重點是你有Gmail就可以使用。 推薦指數:★★★★★ chatGPT AI生成內容,提升效率、質量。但需要檢查內容是否正確才使用。 推薦指數:★★★★★ Jasper.ai 付費的AI內容生成工具,產出英文內容十分優質,但中文來說效果一般。而且也是利用Open AI的技術,如果中文的話更建議選擇chatGPT。 推薦指數:★★☆☆☆ 行銷自動化工具:效率加速器 行銷自動化(Marketing Automation)是大趨勢,行銷手法、工具那麼多,就要利用工具把這些跨平台的都整合起來提升效率。自動化就是要提升整合行銷中的效率,減少人為的出錯。這些工具比較多見於CRM系統,而以下這些 自動化行銷工具也是不錯的選擇: Hubspot 全球Inbound Marketing理論創始及應用最佳的自動化工具品牌。能夠結合多個範疇包括CRM、SEO、內容行銷等等,如果有預算的企業不妨可以選用Hubspot。不過需要注意的是,台灣地區的代理商是Hububble。 付費:50美元/月 推薦指數:★★★★☆ Salesforce 如果以CRM的性能上,Salesforce應該是全球最好,因為可以提供各種不同層面的需求服務,比較多大型企業會選用,但中小企的話可能無法完全利用其優勢。台灣的代理商是DTC。 付費:25美元/月/位 推薦指數:★★★☆☆ Monday.com Monday.com是操作界面簡單,統一整合工作平台的CRM系統。即是預算不高的中小企來說也可以盡情使用,而且有提供中文界面。 付費:925美元/月/位(不過最少購買3位) 推薦指數:★★★★☆ 數位廣告工具:主動出擊搶佔流量 企業要提升曝光度 及知名度,主動出擊就需要廣告投放。相對於其他行銷方式而言,這是在短時間內能夠快速起效的方式。以下這些廣告工具你肯定不會陌生: Google Ads 絕大多數企業都會使用的廣告平台,也是現時最為有效的選擇。Google廣告有提供關鍵字廣告、影片廣告、多媒體廣告、Pmax、Demand Gen、購物廣告等8大廣告類型。主動型和被動型的廣告均有涵蓋,企業短時間內提升業績的強大工具。 推薦指數:★★★★★ 延伸閱讀:2024 Google Ads教學之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 Meta Ads Meta Ads包括Facebook廣告及IG廣告,以主動型展示的廣告為主,主動出擊提升受眾的接觸率。希望在短時間內容提升品牌知名度及曝光度,使用Meta Ads就是最好的選擇。 推薦指數:★★★★★ 延伸閱讀:2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 LinkedIn Ads B2B的最佳社群平台廣告,LinkedIN的用戶主要集中在專業人士及企業主,對於目標客群是這些的企業來說,LinkedIN廣告絕對是提升B2B業績的利器。 推薦指數:★★★★★ Twitter Ads 如果你的客群主要集中在Twitter,使用twitter ads就是最好的工具了。不過在台灣地區則比較少人用。 推薦指數:★★☆☆☆ Tiktok Ads 紅遍全球的TikTok短影音平台,用戶的平均年齡較為年輕,甚至比IG的用戶更為年輕,如果是針對年輕族群的企業不妨可以考慮使用,不過需要注意的我們需要透過代理商投放廣告。 推薦指數:★★☆☆☆ 實用編輯工具:如同神隊友般存在 有效的行銷方式肯定離不開素材,隨著AI年代的來臨,已經經歷了文字、圖片到現在影片的年代。要提升素材的質量以下這些工具推薦,絕對可以秒速提升的速度和效率: 超級神隊友類 Canva Canva絕對是行銷人必備的工具之一,它不但是容易版的Photoshop之外,還提供多種海量的各類素材、海量的模板,包括facebook、Ig貼文,甚至各類的PPT、海報、影片等模板都有。即是你設計的能力有限,套用模板各各類素材都可以設計出讓人眼前一亮的作品。 付費:9.99美元/月 推薦指數:★★★★★ 網站設計類 Figma 對於網站設計師來說最愛不釋手的Figma,簡單易操作,多人協作的絕佳操作界面設計工具。 付費:12美元/月 推薦指數:★★★★★ 圖片類 Pinterest 作為社群小編或是設計人,肯定都會會自動啊Pinterest這個平台,因為它是大家的靈感來源,匯集了全球視覺設計作品,馬上填補你當下靈感的缺乏。重點是免費的,你亦可以把你的作品上傳與大家分享。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Pexels 靈感的來源不會嫌少,這是另外一個免費的視覺系平台,你可以在這個平台通過關鍵字下載圖片,而且絕大多數是免費的,可以自由使用。 付費:免費 推薦指數:★★★★★ Flaticon 免費Icon的來源地,海量個免費Icon下載。付費版本選擇則更多,要讓網站或圖片與眾不同,不能錯過的工具。 付費:9.99歐元/月 推薦指數:★★★☆☆ 文字類 Gramarly 英文文案小編的絕佳檢查工具,因為它可以協助你找出英文文法的錯誤的地方,也會提供修改的建議。 付費:12美元/月 推薦指數:★★★☆☆ ProWritingAid 與Gramarly一樣,可以協助找出文法或單子錯誤的地方,有Chrome的外掛,十分方便。 付費:10美元/月 推薦指數:★★★☆☆ 影片剪輯類 Movavi Video Editor Movavi Video Editor的這款影片剪輯軟體的特色是易上手,同時有多種編輯功能,包括基本的剪接、合併、濾鏡、轉場和子母畫面等,亦可以AI去背、AI 降噪、上字卡等,可以直接分享在YouTube或TikTok。 付費:1280台幣/月 推薦指數:★★★☆☆ Adobe Premiere Pro Adobe Premiere Pro是不少專業人士使用的影音剪輯軟體,且網路上教學資源很豐富。 付費:672台幣/月 推薦指數:★★★☆☆ CyberLink PowerDirector威力導演 威力導演是台灣的知名的剪片軟體,亦是以簡易上手為特色,亦可無限的使用素材網站 Shutterstock 內的素材,功能及龐大的素材庫且能夠商用的優點受不少人追捧。 付費:580台幣/月 推薦指數:★★★★☆ VideoPad Video Editor VideoPad是一款可付費或免費影音剪輯軟體且無浮水印,但這軟體的免費版只供個人使用不可商用。 付費:免費 推薦指數:★★★☆☆ 在選擇行銷軟體前不妨多了解,多比較,選擇適合自己的才是最好的工具。   總結 要更好地掌握行銷軟體的使用技巧,當然少不了最新行銷知識,不妨可以參考以下延伸閱讀整我第一手推廣資訊! 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
FB貼文尺寸
1 月 10 2024
社群媒體

2024年小編必備!FB貼文尺寸攻略,社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了!

在撰寫fb貼文時,有試過fb圖片大小怎麼都不對,沒辦法完整展示出你要的效果嗎?對行銷人員而言如果fb發文時圖片或影片尺寸不正確,就會使貼文看起來不專業。以下將為提供一個FB貼文尺寸詳盡的指南,讓你可以快速找到所有圖片尺寸及像素的相關資訊。 Facebook圖片尺寸 Facebook的貼文及圖片尺寸比例會因改進用戶體驗而更新,導致貼文圖片尺寸有所改變,因此定期檢查社群網站對圖片長寬比及像素規格的官方資訊十分重要。 根據2024年最新《Digital 2024:Taiwan》的調查數據顯示,台灣FB貼文的平均點擊率為0.06%,當中圖片貼文的點擊率最高,有0.12%,要提升貼文的點擊率,從每個小細節入手,以最優的顯示效果呈現跟粉絲,就相當有必要了。 在了解FB貼文尺寸前,接下來會先讓大家了解圖片素材的基本知識,包括尺寸量度方式長寬比及像素是甚麼,再分別說明不同貼文所要求的圖片尺寸。 FB 圖片長寬比 FB發文尺寸的要上傳圖片時會出現要求裁切,那是因為Facebook對圖片的長寬比有一定要求,比例不同將影響圖片呈現視果。Fb顯示有提供5種尺寸比例,它們分別是: 1.91:1 16:9 1:1 4:5 9:16 舉個例子,當圖片寬度是 1000 像素,高度是 500 像素,長寬比就是 2:1。 FB 圖片像素 圖像解析度用像素(Pixel)為單位,像素可以想像成是圖片是由一個個小方塊組成,而多少個像素就是多少個小方塊,像素越高則更細緻清晰。 例如 1000 x 500 像素,表示寬度為1000個小方塊(像素)和高度為500個小方塊(像素),整張圖片則為500,000小方塊(像素)。 如果本身為1000 x 500像素即比例為 2:1,當需要改變比例為 1:1 時,圖片最大像素將為 500 x 500 ,亦即圖片將無法完整展示。 貼文的圖片像素也很重要,所以在設計之前不妨先確定好比例,選擇圖片適合的像素,才能讓圖片達到預期的效果。 Facebook頭像圖片尺寸 Facebook頭像即是大頭貼,FB粉絲專頁及社團大頭貼都是由1:1的圖片,但顯示時則會裁切為圓型,因此在設定大頭貼時需要注意當設定為圓形後會不會把大頭貼必要的資訊裁走。 在裝置上大頭貼像素會降低,如原圖檔像素過低可以顯示出來的文字及圖案會有馬賽克感。 建議大頭貼原圖尺寸 1080 x 1080 像素或 1200 x 1200 像素為佳。 Facebook封面尺寸 FB粉絲專頁封面尺寸 粉絲專頁的封面照片在電腦及手機上的像素及比例不一,電腦尺寸上為 820 x 312 像素,在智慧型手機上則為 640 x360 像素,而臉書官方則說明載入速度最快的為 851 x 315 像素。 以上三個官方建議比例不一情況下,該如何處理呢? 當遇到比例不同時,首先從你真正需要的效果作考慮,在載入速度最快與顯示最有效影像中大多都會選擇有效影像,亦即以裝置顯示最有效影像為考慮方向,因此經擴大兩者像素比例,得出: 粉絲專頁的封面的建議尺寸為1200 x 462 像素,最主要的資訊需要置中 FB社團封面尺寸 Facebook社團封面官方建議的尺寸為 1640 x 856 像素,尺寸與與粉絲專頁的有所不同,但同樣的不同裝設下的顯示範圍有所不同。 (Facebook社團封面尺寸) 電腦尺寸 1640 x 856 像素,手機尺寸 1640 x 664 像素,手機尺寸會比電腦的上下方各少96 像素。 因此在設計社團封面時,需要注意把關鍵資訊避開上下方的邊緣處。 Facebook圖片貼文尺寸 社群貼文的尺寸相信是各位社群小編最常使用的,目前社群FB貼文尺寸在多圖貼文有多種組合變化,社群小編可以針對貼文內容配以不同素材與排版創作出出色的貼文。 單圖貼文圖片尺寸 長方形:1200 x 1800 像素,比例為2:3 方形:1200 x 1200 像素,比例為1:1 雙圖貼文圖片尺寸 兩張圖的多圖貼文的排版可分為橫式或直式,可以想像為把單圖的方形貼文空間一分為二,變成兩張圖,所以會是兩張長方形的圖。 橫式尺寸:1200 x 600 像素 直式尺寸:600 x 1200 像素 三圖貼文圖片尺寸 三張圖排版可分為橫式或直式,是把雙圖貼文其中一張圖一分為二,形成三張圖片。 (Facebook三張圖片貼文最佳尺寸建議) 橫式三圖:第一張為 1200 x 600 像素,二、三張為1200 x 1200 像素 直式三圖:第一張為 600 x 1200 像素,二、三張為1200 x 1200 像素 四圖貼文圖片尺寸 四圖的貼文的排版較豐富及多元的變化,可以1大3小及4格方式作呈現,如注意1大3小的做法下大圖有兩個可選尺寸。 (Facebook四圖貼文最佳尺寸建議) 橫式四圖:第一張為 1200 x 800 像素,二至四張圖為 1200 x 1200 像素 直式四圖:第一張為 800 x 1200 像素,二至四張圖為 1200 x 1200 像素 四官格:第一張至第四張圖皆為 1200 x 1200 像素 隱藏式貼文圖片尺寸 第四張圖以上的多圖貼文,FB貼文尺寸及排版將會固定,但第一張及第二張圖都會視覺上稍為放大,但尺寸其實是一樣的。而當圖片到第六張以上,那麼第五張圖片則會調暗及隱藏 . 由於多圖的關係,第六張圖會被隱藏,在設計排列圖片順序的時候,需要主要把圖片的重點例如是本次的主題,排列在第一或第二的位置,這樣就能讓觀眾清楚了解貼文的重點。 限時動態貼文圖片尺寸 官方建議限時動態最佳尺寸為 1080 x 1920 像素,FB限時動態貼文文尺寸與IG限時動態FB貼文尺寸相同均為1080 x 1920 像素。 在設計限時動態貼文時需要保留「安全區域」,避免頂部或底部的個人檔案會遮住圖片資訊,尤其如果這則貼文會分享到IG限時動態貼文或Reels的話更要避免圖片資訊或行動呼籲被遮住。 Facebook封面圖片尺寸 連結貼文封面圖片尺寸 連結貼文縮圖比例為1.91:1,官方建議相片尺寸最佳為 1200 x 630 像素,至少也要是 600 x 315 像素,若圖像低於600 x 315 像素以下,雖然圖像仍然會顯示在連結粉絲專頁貼文中但圖像會變小。 影片貼文封面尺寸 影片貼文封面尺寸的選擇因對應不同的貼文方式而有很多選擇,官方推薦比例可使用 4:5,影片輪播格式為 1:1,插播影片則為16:9 橫向格式。 直式:1080 x 1350 像素 ,比例為4:5 方形:1080 x 1080 像素,比例為1:1 橫式:1080 x 605 像素,比例為16:9 對於企業而言影片無法針對不同的比例拍攝,大多影片都會使用橫式或方形的方式拍攝,因此建議素材可先根據 16:9 及 1:1 的比例設計及調整,因 16:9 的橫式為目前最常用的影片尺寸,而IG的影片尺寸則為 1:1。 建議以 16:9 及 1:1 為影片標準,先滿足最常用的影片尺寸及社群媒體影片FB貼文尺寸。 FB廣告版位圖片尺寸 圖片素材及貼文的另一功用是作為廣告投放,但複雜的是不同的廣告版位可使用的長寬比各有不同,以下是我們根據最新FB官方資料為大家整理出來的懶人包制作出符合不同廣告投放推薦的長寬比素材。 彩蛋 FB貼文尺寸還有附上最佳FB文案才能事半功倍。在撰寫時不妨可以把握以下的技巧: 清晰地表述你的價值主張 用最日常的表達,減少專業術語的使用 如果內容比較多,請條列式,資訊重新設計排版 加入故事提升貼文的張力 經典案例能夠讓你的貼文更有吸引力 總結 對社群小編而言,確保貼文在以不同設備和屏幕上都能夠適當地顯示和呈現是工作中重要的一環,而隨著社交媒體平台和手機設備的不斷變化,亦需要繼續保持對社群平台最新尺寸的了解和瞭解,以靈活調整貼文內容及素材來適應不斷變化的標準。 延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
2024年SEO趨勢預測
1 月 08 2024
SEO排名優化

2024年最強SEO趨勢預測!10條實用SEO策略建議迎接AI年代

隨著科技的發展,AI變得越來越厲害,搜尋引擎也受到了AI的影響有了相當大的改變,而SEO雖然不會被AI取代,但卻會改變SEO的玩法。本文將會帶你瞭解搜尋引擎的變化及2024年必須要掌握的10大SEO趨勢! Google核心演算法更新的啟示 2023年下半年Google頻繁地對核心演算法進行更新,短短的半年已經更新了5次,當中有不少是關於內容方面。當中包括: 2023年7月:提升用戶生成內容即是User Generated Content對網站排名的影響。 2023年8月、9月:連續2次關於內容Content的核心演算法更新,Helpful Content成為主導。 2023年10月:垃圾郵件跟你下年及第三次關於持續提供實用內容及提升用戶體驗的演算法更新。 2023年11月:更新涉及不同的核心系統,目的是改善搜尋結果排名系統的部分核心機制。 想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: 2024年SEO趨勢預測 上述的演算法更新,當中基本上都是關於提供內容的實用性,我們不妨根據變化的趨勢預測: 2024年實用內容(Helpful Content)將會是王道,而且這個Helpful比你想象中的影響更大! 網站內容是否實用已經已經成為排名的影響因素之一,2024年的重點不妨可以放在提升網站的內容上。雖然提升網站內容如撰寫部落格、優化部落格是SEO最常見的做法,但是隨著AI技術的應用以及人們搜尋習慣的變化,有些想法和策略,或許我們需要做出調整。不妨可以參考以下建議: 建議1:你要優化的是網站,而非單一網頁 2023年9月的演算法更新有放寬AI內容生成工具的態度:不管是AI還是人寫的,只要是能夠為搜尋用戶帶來幫助的實用內容,都會是Google重點獎勵的對象,而「實用內容」更是影響排名的因素之一。但請記住一個重點,因為如果沒有把握好,有可能你的排名並無法利用這個紅利: Google評核實用內容的重點不再只是你的網個網頁,而是你的整個網站。 也就是說,以前可能只要寫了幾篇厲害的文章就有成效,但這個已經不適用於2024,因為Google會根據整個網站來判斷。所以你不妨現在就為你的網站進行一次全面的檢視: 檢視要點 整個網站有沒有不實用的內容?如有建議可以刪除; 內容在閱讀上是否易讀? 網站的載入速度會不會太慢? 有沒有無法顯示的圖片? 連結是否失效? 在開始制定本年度的SEO策略前不妨可以根據這些要點進行檢視。 建議2:E-E-A-T中「E」越來越重要 E-E-A-T是什麼? EEAT是Google評估搜尋排名系統是否為用戶提供實用且相關資訊的指南。過往Google是採用E-A-T即「專業性 (Expertise)」、「權威性 (Authoritativeness)」 和「可信度 (Trustworthiness)」,後來又在2022年新增了「經驗 (Experience)」。 而「經驗 (Experience)」可以指: 分享實際經驗或案例 是否能夠呈現出實際使用產品的經驗等 「經驗 (Experience)」越來越重要的原因 隨著AI的盛行,只要你會使用AI工具就能輕鬆又迅速的進行內容創作,這導致進入的門檻降低,沒有該領域專業知識的人都能寫出不錯的內容,所以要取得高排名就變得更難了。 因此Google強調在特定的主題或是領域上的網站要獲得高排名,就需要建立經驗和可信度,也就是「經驗」在搜尋引擎的頁面排名中可能會更重要。 如何增加「經驗 (Experience)」 如果是部落格,你可以: 加入個人見解、意見 舉例並加入個人的經驗 分享自身的故事 更新文章 如果是產品頁,你可以: 增加產品的優缺點分析 增加用戶評論或產品心得分享 不過請記得,經驗決不能造價,你可以選擇增加自己的價值,你也可以請教別人。 舉個例子假設你真的沒有這方面的經驗,你不妨可以採訪在業界或這個領域有經驗的人,分享他們的故事或是見解也是這一種方法。 建議3:請關注你網站訪客的評論 2023年7月的演算法是關於UGC更新。 UGC是什麼? UGC(User Generated Content),中文叫做「使用者生成內容」或「使用者原創內容」,意思就是品牌或產品的顧客透過文字、影片等任何方式,在網路上發布自行所產出的評價或心得等內容。簡單理解訪客在你的網站上的留言也是屬於UGC。 UGC對SEO的影響 由於Google不會區分網路上的內容是UCG還是你自己本身所發布的,所以只要是在你的網站上的內容,都會被Google視為你自己想要發布的,也就是用戶的分享、評論等,都是組成你網站內容的部分,而這些內容都會被拿來作為排名的判斷。 所以雖然好的UGC能夠為你的品牌或產品帶來正向影響,但亦要防止惡意UGC的影響。 原因是現在有不少惡意的留言,當中會發現有不少帶有連結的,這些連結可能是導向一些色情、賭博等不安全的網站。由於本身內容好不相關,而且帶有不安全的疑慮,這樣會很大機會被Google降低你的網站排名。 所以建議你可以在訪客留言功能上設置審核的操作,以防止惡意評論的影響。 建議4:更新你的內容 除了需要時刻更新,刪除過時、不適合的內容及標題等以保持內容的新鮮度外,也要注意所使用的關鍵字是否適合時宜以及用戶的搜尋習慣或意圖有沒有改變等。 「搜尋習慣」的改變 舉例來說:「哆啦A夢」在台灣的舊名是「小叮噹」。 雖然可能說「小叮噹」還是有人聽得懂,但實際大家都已經改使用「哆啦A夢」了,如果你的文章還在使用「小叮噹」,那流量就會越來越少。 搜尋習慣時刻都在變化,請確保你使用的關鍵字符合手續習慣。 「搜尋意圖」的改變 舉例來說:現在指的「蘋果」可能是iPhone,而不是水果的蘋果。 像這樣的用詞改變,用戶在搜尋上的意圖也會跟著改變,所以需要時常確保你使用的關鍵字是否有符合用戶的搜尋意圖。 Google會不斷根據搜尋用戶的搜尋意圖來調整排名,所以可以透過關鍵字在搜尋結果頁出來的結果,來判斷這個關鍵字的搜尋意圖! 建議5:適應AI和機器學習的改變 很多人會擔心AI是否會取代SEO,答案是 AI不會取代SEO,相反AI會改變SEO的玩法,我們還是去適應它吧! 搜尋引擎的改變 人工智慧技術越來越進步,Google也開始利用生成式人工智慧在搜尋體驗上,這項服務叫做SGE(Search Generative Experience),中文稱作「生成式搜尋體驗」,用戶可以透過這種全新的搜尋方式達到: 提出更複雜和更具描述性的問題 更快瞭解用戶的搜尋意圖,並提供相關連結方便用戶進一步探索 快速完成用戶提出的要求,例如直接在搜尋的地方撰寫草稿或生成圖像 透過對話的形式來接續前後的問題 SGE預計會在今年(2024)正式啟用,而這項服務對SEO最大的影響在於,用戶在搜尋時不需要點擊進入網頁,搜尋結果頁面就會直接顯示答案,這會導致流量的降低。雖然可能面臨著點擊率少了,另一方面SGE的讓網站顯得更加權威,如搜尋用戶想進一步了解也會增加進入網站的機會。在面對SGE及ChatGPT等AI技術的進步,SEO也跟著需要做出改變,而這個應對的方式叫做AEO。 AEO AEO(Answer Engine Optimization),中文稱作「答案引擎優化」,意思就是盡可能提供能夠直接回答用戶所搜尋內容的答案,好讓AI 能夠容易地去抓取你提供的內容。 以部落格來舉例,你可以: 在文章中加入常見問題(FAQs) 使用要點、分點、表格或是比較短的段落格式 實施結構化標記以幫助搜索引擎理解你頁面的上下文和內容 除了SEG外,也能透過以上的優化來提高成為「精選摘要」的可能。 上述5大建議是來源於2023年下半年演算法的更新,除此之外,我們也在Google搜尋引擎搜尋功能變化找到了不少的趨勢。 建議6:最簡單圖片SEO馬上就做吧 為什麼圖片重要? Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎,它佔所有線上搜尋的20.45%,遠遠領先與Youtube 、Bing和其他搜尋引擎的總和。 而且圖片優化,Image SEO本來就是On-page SEO的其中一環,也是較為簡單、已操作的一環。要實現圖片SEO以及在圖片搜尋引擎的佈局,你只需要把圖片加上替代文字ALT TEXT就能輕鬆達到,即是沒有SEO基礎,也是能夠輕鬆完成了。 優化方法 做好圖片的替代文字 使用標準HTML圖片元素讓網路爬蟲找到你的內容 使用正確的影像格式,例如 JPEG、PNG等 確保圖片能夠適應不同的裝置和螢幕尺寸 建議7:影片要做,也要做SEO 為什麼影片重要? 除了圖片可以做SEO,其實影片也是需要做SEO的。截至2023年底,全球數位影片觀看者數量有將近 35 億人,而且根據Wyzowl 的2023 年影片行銷統計報告顯示,2023 年使用影片作為網路行銷工具的企業比例高達91%,而有89%的人表示看影片後成功的說服他們購買產品或服務。 相對於文字、圖片,我們現在可能更習慣看影片。因為它更生動,容易理解,user experience用戶體驗更佳。 如果你還未開始佈局影片,2024年建議你還是盡快開始佈局。 優化方法 我們常說的影片SEO主要是YouTube SEO,其實主要集中在影片的文字檔案上,例如標題、說明、字幕、縮略圖都是常用於優化的地方。 優化標題、說明 增加字幕 吸引人的影片縮圖 建議8:請重視語音搜尋 語音的趨勢 隨著Siri和Alexa等語音助手的盛行,許多人不再使用文字來進行搜尋,而是直接透過語音的方式,根據DIGITAL 2023 TAIWAN的調查可以看到17%的台灣人喜歡使用語音搜尋,預估未來使用語音搜尋的人會越來越多。 優化方法 用戶在使用語音搜尋時,基本都會使用相對口語且具體的句子來搜尋,所以為了更符合用戶使用語音搜尋的習慣,可以使用較詳細且具體的長尾關鍵字。 不妨好好研究如何使用長尾關鍵字佈局網頁內容,以及優化網頁結構讓搜尋引擎更好理解是今年的關鍵。 建議9:不做本地SEO等於透明 隨著智能手機的普及,網路上打開搜尋就能出現你的商家名字、聯繫方式、地址,已經是人們認為理所當然的。但是要讓你得商家排名提升到用戶馬上就能看到的位置,這就靠Local SEO了,也就是Google的「我的商家(Google my business)」。 我的商家(Google my business) 我的商家(GMB),正式名稱是Google 商家檔案(Google Business Profile),是Google提供的免費服務,能夠在搜尋引擎跟Google地圖上搜尋到,並且提供商家地址、服務、產品、營業時間等多項資訊,讓消費者可以更了解你。 布局並優化我的商家來提高排名增加曝光,才能讓潛在客群找到你。 建議10:請努力進入頭三位 你有發現嗎? 我們大家的排名都在第一頁了!因為Google搜尋結果頁的頁碼已經沒有了,Google現在會顯示頭60個搜尋結果,也就是頭6頁的搜尋結果。好消息是大家都是第一頁了,壞消息是如果排名不是在前三的流量可能就會降低。 其實這種「連續捲動」的模式手機版早在2019年就採用了,電腦版的則是在2022年英語系國家就先行採用,華語圈才陸續跟進。 「連續捲動」模式 根據Search Engine Land的資料統計(下圖),電腦版採用連續捲動模式(藍色)的情況下,曝光和流量會集中在前3位,4-20位的曝光則都降到了10%以下。不過比較有趣的是,21-30位的曝光卻在25%左右,這其實是因為有很多人沒有發現自己已經捲動到了第二頁的關係。 這個現象告訴我們,如果我們不把網頁盡量排名在頭三位的話,其實是享受不到流量的紅利的。   所以,2024年更應該盡可能的優化你的網頁,讓排名提升到前三。 總結 AI年代已經來臨,我們也趕快調整我們的SEO策略跟上它吧!更多的行銷工具介紹,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
logo設計指南
1 月 03 2024
數位行銷

Logo設計如何做?一文看清必備元素、3大技巧、軟體推薦和外包費用行情

Logo設計如何做?設計時應該包含什麼要素?自己設計logo有什麼技巧可以使用以及軟體推薦?如果外包Logo設計公司收費行程是多少?外包設計流程是什麼?本文將會為你提供最詳盡資訊並附上Nike及Youtube Logo演變範例。 Logo是甚麼? 不少人在創業時對公司名稱特別上心,但除了對品牌名稱及公司名外,公司或品牌Logo的設計亦非常重要。在擴展品牌知各度時往往需要品牌名稱與品牌logo,以符號形式讓人留下視覺印象。 優秀的logo能以色彩、形狀、字體以有效地傳達品牌形象及訊息 Logo的作用 出色的logo就像是品牌的名片,當品牌擁有一個合適的Logo,可以為品牌帶來識別度、市場區別性及傳遞品牌理念,能夠讓消費者建立品牌認知成為品牌的象徵。 提高品牌識別度 Logo 的主要功能之一是作為企業或品牌的識別標誌,能馬上被消費者想起的品牌都有一個具高度品牌識別的 Logo。擁有辦識度的logo能在眾多競爭者中讓顧客能夠迅速找到並記住品牌。 區別性 Logo 有助於區別一個品牌或企業與其他競爭對手,通過巧妙的設計Logo來突顯品牌的獨特特色和核心價值,使其在市場上具有獨特性,讓客戶在茫茫大中能鎖定你更快速找到你一樣,加深客戶忠誠度。 傳遞品牌理念 Logo 通常包含了與品牌相關的信息,如價值觀、理念與使命,顯示品牌價值。當品牌Logo能傳遞訊息,那麼更能把品牌與行銷、包裝及經營上作結合,讓品牌的整體行為更能統一。 Logo與商標有甚麼不同? 設計Logo時不少人會疑惑Logo與商標有甚麼不同,設計好了Logo就能作為商標了嗎? 兩者都是識別品牌的作用,但Logo並只具備著作權權益,著作權是屬於設計者的,而商標是法律用語,經申請後便能受到法律保護。 Logo 是一個品牌的視覺元素,商標的註冊確保品牌在市場上獨一無二,並有權利追究侵權行為。 因此在設計Logo後不妨進一步申請為「註冊商標」,確保商標、Logo受到法律保護避免被惡意盜用及確保其他公司無法輕易模仿或盜用品牌商標 Logo設計的三大元素 在設計Logo時首先需要知道 Logo 需要甚麼,組成 Logo的元素大多由以下三種要素作組合,以組成簡潔、獨特及具吸引力的Logo。 文字 品牌Logo大多會以文字作為主體,以突出品牌辨識性,甚至品牌Logo只使用文字不額外設計圖形。文字上可利用不同的字體、大小、排版等展現品牌特色,字體的選擇應該考慮到品牌的風格和定位,確保清晰易讀及整體協調性。 色彩 色彩是 Logo 設計中非常重要的一個元素,因為透過色彩學可以影響人們對品牌的感知和情感共鳴。色彩的選擇應該與品牌的價值觀和目標受眾相符,當品牌Logo足夠出色更可成品牌的標記甚至招牌,像是紅黃配色的麥當勞、芭比所代表的粉色及Tiffany標誌性的藍色。 圖形 圖形可以是簡單的形狀、抽象圖案、具體物體或象徵性符號,圖形應該能夠傳達品牌的特色和訊息,同時在小尺寸下仍然保持清晰可辨。但要記住圖形並非必要元素,避免為了需要設計LOGO而硬塞圖形。 技巧一:Logo類型 文字Logo型:Google Logo 僅使用文字或字母來構成 Logo,以公司名稱或品牌的縮寫為基礎。 Google Logo經過多次版本的變化,只是運用了顏色以及文字兩種元素就能輕鬆讓人們記著,當中設計師的功力確實厲害。 品牌圖像型:Apple Logo 使用簡單的圖形、符號或圖標,無文字。這種類型的 Logo 能夠輕鬆傳達品牌的身份。 Apple Logo標誌性的形狀,蘋果咬一口的形象,已經讓不少果粉趨之若鶩。 品牌組合型:Addidas Logo 結合文字和圖標,既有具體的圖形元素又有品牌名稱或縮寫。 Addidas Logo來自於在研發過程中發現在鞋側使用三條線設計,能更加契合運動員的腳型,並帶來更舒適且穩定的運動體驗,很好地傳遞了創辦人的理念。 品牌標誌型:LINE Logo 將品牌名稱或縮寫嵌入到Logo。 LINE Logo以最為簡單明了的方式傳達了「使用者中心」才是王道的思想。 字母型:BMW Logo 僅使用品牌名稱的一個字母或圖形的一部分。 BMW Logo的設計藍白對稱色塊是其實是來自巴伐利亞邦旗幟徽章上藍白方格,BMW代表著藍天、白雲和旋轉不停的飛機螺旋漿,傳遞了這是一個由天上起家再到地上發揚光大的品牌。 技巧二:Logo配色 色彩在文化和心理上都具有象徵意義,不同的顏色可能引起人們不同的情感和聯想。以下是一些常見的色彩象徵意義: 紅色:能量、熱情、愛情、警告和激勵 藍色:冷靜、信任、專業、穩定和安全感 綠色:自然、健康、環保、平靜和平和 黃色:活力、陽光、快樂、注意和創意 紫色:奢華、神秘、創意和浪漫 橙色:活力、溫暖、友善和開放 黑色:尊貴、權威、經典、現代 白色:純潔、潔淨、簡單、清爽 這些象徵意義可能會因文化、個人經歷和品牌上下文而有所不同。因此,在選擇 Logo 配色時,重要的是考慮品牌的價值觀和目標受眾,以確保所選擇的顏色能夠有效地傳達所需的情感和信息。 技巧三:Logo英文字體 字體方正,線條細緻:常用於印刷品及正式的文件。例如:Times New Roman、Georgia。 沒有細微的線條,通常比較簡約:可用於現代化和科技風格的品牌。例如:Arial、Helvetica。 線條比較粗獷和引人注目:常用於頭銜、標題或廣告中,比較粗獷和引人注目。例如:Achivo Black字體。 具有手寫體的外觀:適合用於較自然和人性化的品牌。例如:Bad Script。 技巧四:中文字體含意 從字體的粗細、有無襯線、字型壓縮延伸等也會帶來不同的感受。 明體、宋體:有粗細變化,偏古典、人文、優雅。 黑體:現代、時尚、中性、俐落的感覺。 圓體:圓潤、可愛、活潑、輕鬆的感覺。 手寫字體:情感豐富、真實感、可愛的感覺。 Logo設計方式 自己設計 優勢 成本低,自己設計可能是成本最低的選擇,只需要線上設計工具甚至紙筆即可。 直接參與,自己是最了解自己品牌的人,你能夠直接參與設計過程,確保最終的 Logo 與你的視覺化想法相符。 缺點 設計技能,設計技能和創意是才能,如果對這方面沒有想法或能力,那麼自己設計會更為痛苦。 時間投入,設計一個高質量的 Logo 可能需要時間,考慮自己是否擁有足夠的時間投入。 找專業設計公司 優勢 專業質量,專業設計公司通常擁有豐富的經驗和專業技能,能夠提供高質量的設計作品。 節省時間,委託專業公司可以節省你的時間,讓你能夠專注於業務的其他方面。 經驗與專業,設計公司能夠專業地理解並呈現品牌的價值觀,確保 Logo 與整體品牌形象一致。 缺點 預算,專業設計公司的服務可能相對較昂貴。 溝通,需要與設計公司的有效溝通確保他們能夠理解你的需求和期望,不然成品與想像將會有落差。 設計Logo可選擇找專業人士設計或自己設計,選哪一種方式可根據預算、個人能力與創意等作評估,以下會就自己設計及外包方式的設計方式進行介紹。 自己設計 自己設計Logo少不了需要工具的協助,以下是設計Logo時可使用的平台,即使計劃外包給設計團隊設計Logo亦建議先利用平台想出具體的初步想法或設計,有利於日後與團隊溝通。 Logo設計軟體推薦 Canva Canva 是知名圖片製作及設計工具,因此利用Canva Logo設計亦沒有難度。Canva更提供網頁版、電腦軟體及行動裝置應用程式版本,即使免費版亦有大量套版及圖庫素材可供使用,具備便利、易手上及大量模的優勢。 使用難度:⭐⭐⭐ 推薦指數:⭐⭐⭐⭐⭐ 網址:Canva DesignEvo DesignEvo LOGO製作工具最大優勢超多Logo範本,並已為你分門別類為你提供大量靈感,進入設計介面後能才到多款中文字體。但要注意免費使用只有500X500像素大小,商用而言還是一次性購買更佳。 使用難度:⭐⭐ 推薦指數:⭐⭐⭐⭐ 網址:designevo Yeelogo YeeLogo這款logo設計工具是以簡體中文為主,提供了大量的免費素材,但因為YeeLogo只提供素材沒有其他輔助用的模版,因此需要有一定的設計能力使用感會更佳。 使用難度:⭐⭐⭐ 推薦指數:⭐⭐⭐ 網址:Yeelogo logo產生器 如果對logo設計沒有想法,想多找一些靈感不妨利用免費logo設計生成器為你快速生成logo,以下是三款logo生成器推薦: Looka 只需要輸入品牌名稱、類型、風格,使能為你一次產生大量logo及有關的包裝設計,當中可以從風格、配色中作挑選,再個別調整顏色及字體,但Looka目前只提供英文的字體喔。 推薦指數:⭐⭐⭐⭐ 網址:Looka Placeit Placeit是提供不同模板的平台,當中亦包括Logo,使用時只需要你品牌名稱並選擇產業類別,Placeit便會為你自已生成及套用在不同產品的包裝上,即使是免費版的素材及模板亦能滿足基本的Logo設計需求。 推薦指數:⭐⭐⭐⭐ 網址:Placeit Turbologo Turbologo最大的優勢是色盤輔助功能,讓你能細緻地調整色彩配搭。只需輸入品牌名稱及並商品類型,並提供你偏好的風格,系統便會自動為產出大量Logo。 推薦指數:⭐⭐⭐⭐⭐ 網址:Turbologo Logo設計公司 如果你看完以上自己設計Logo的方法覺得還是找專業人士協助,那麼則需要了解以下的設計Logo流程與設計收費。 Logo設計流程 第一步:初步會議及溝通 進行初步會議,了解他們的業務、價值觀、目標受眾等。確定Logo的主要目標和設計方向,以確定Logo所需傳達的信息。同時,要進行競爭分析,研究行業內的競爭對手,確保Logo在視覺上能夠突出並區分。 第二步:需求討論 確定及溝通對品牌風格的偏好,包括現代、傳統、簡約等。同時,要討論可能包含的標誌元素,如圖案、字體、顏色,以及它們之間的關聯性。 第三步:討論合約內容及簽訂 明確規定設計階段數量、修訂次數、報酬和交付時間,需要注意有沒有明訂修改稿件的方式是有限次數還是改到滿意,避免日後日對最終成品不滿產生糾紛。同時,確保合同中有適當的版權條款,明確Logo的所有權歸屬。 第四步:初步設計與構思 由設計團隊提供數個初步概念,包括不同風格和需求的版本,再作討論及發想。 第五步:對稿及修訂 設計團隊與客戶對稿及積極討論,雙方都需要提供具體的反饋,以便更好地交出讓客戶滿意的Logo設計。 第六步:最終定稿 當設計完成後需要為客戶提供不同格式和尺寸的Logo文件及使用說明,確保品牌方能夠正確使用Logo,同時建議考慮對Logo進行商標註冊,以確保法律保護。 LOGO設計費用 把專業的事給專業人士做是省心的做法,但往往需要考慮價格因素,相信設計費會是大家關心的一環。Logo設計的費用可根據專案報價或經驗報價,價格範圍廣泛,取決於設計師的經驗和設計公司的知名度。以下是參考104人力銀行及PRO360達人網2023 Logo設計報價的資料: 以項目報價 基本-單款初稿   $10,000 進階-多款初稿    $30,000 VIS設計    $30,000~50,000 CIS設計    $50,000~200,000 Logo+名片設計費用約在$9,000-$16,000 來源:104人力銀行 以經驗報價 學生 / 剛畢業的設計師    $3,000-$8,000 2-3年經驗設計師    $4,000-$20,000 3-5年經驗設計師    $20,000-$40,000 品牌設計工作室價格    $80,000-$200,000 品牌設計公司價格    $250,000-$800,000 來源:PRO360達人網 Logo設計範例 在Logo設計時可以透過不同的品牌作為靈感而發想,從中了解到不同品牌Logo的意義。 Logo設計範例-NIKE NIKE的打勾的Logo可以說是全球最著名和辨識度最高的品牌標誌之一,但你知道第一個NIKE Logo其實不長這樣喔。這個簡單而獨特的標誌是由一名女大學生卡洛斯·迪亞斯(Carolyn Davidson)在1971年設計的。 Logo的設計靈感來自於希臘勝利女神nike的翅膀,以及跑道彎道為而設計,象徵著勝利、速度和力量。因此,Stripe的流暢曲線被解釋為象徵著速度和勝利。 Logo設計範例-Youtube 說到Youtube Logo都一定會想到紅黑配色及播放按鈕,但其實Youtube Logo也經歷過數次改變。雖然配色、播放按鈕及文字Youtube的核心三要素沒有太大更改,但每次演變都有一定的象徵。 自2005年首個logo的出現後,在2011至2017年其實Youtube Logo都稍有修改為把Logo的色調及陰影調整了一點,較為重大的更改於2017年,直接把紅白播放按鈕獨立拉出來了,象徵各式各樣的影音服務及多元發展。 總結 Logo是品牌形象的重要元素,具有提高品牌識別度、區別性和傳遞品牌理念的功能,其設計需要仔細考慮品牌的價值和目標,以確保能夠有效地傳達品牌的特色和理念,利用Logo配合產品與行銷,讓品牌更能讓潛在消費者留下印象。 延伸閱讀:《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
心智圖 Mind Map
12 月 28 2023
數位行銷

心智圖是什麼?行銷人激推的專案規劃神器Mind Map介紹(附5大步驟)

什麼是心智圖?為何行銷人都喜歡用心智圖協助制定策略?怎麼使用心智圖?本文將會為你詳解解答,並附上利用心智圖分析Google Ads關鍵字及SEO範例。 心智圖是什麼? 相信很多人都做筆記,像是記錄工作內容、創意靈感或規劃項目內容,在發想或整理思緒時不少會以列點式、完整句子還是線性圖整合資料,但往往日後翻閱時會進入「半睡眠」(semi-hypnotic trance)狀態,無法還原當時的想法。這個時候你就可能需要心智圖來幫你了! 心智圖(Mind-Map)就是讓你有系統性及可形象化地組織、研究及解決問題的記錄方式。 心智圖的介紹 心智圖早於1970年使由英國心理學跟腦神經科學家東尼.博贊(Tony Buzan)所提出,心智圖是由網狀結構所制作,讓你更有邏輯的發揮創意與連接想法。 大多筆記方式存在記下了但忘了或重溫時找不到重點的問題,大多依賴單一的表現形式記錄,但左右腦中兩者的工作各有不同,各自掌握文字與圖像的工作,而心智圖就是利用讓右左腦同時工作的方式來提高效能。 心智圖的核心是利用圖像、文字和顏色制成,結合左右腦發揮全腦思維,讓資料能形成更深刻的記憶。 心智圖是協助整合資料與建立深度記憶的工具,主題以放射性思考方式像心臟與血管一樣建立,把每個支點串連的策略思考工具。 心智圖的功能與作用 心智圖(Mind Map)是一種視覺化思考和組織信息的工具,擁有多種好處,行銷人往往需要抓住那瞬間的靈感融入策略中,而利用心智圖就可以讓你把那瞬間完美的記錄下來: 視覺化思維 通過以中心主題為起點,分支出各個相關的主題,能把大量信息有條理地組織起來,使人能夠一目瞭然地理解整體思維結構。 促進創造性思維 分支結構讓人更容易進行自由聯想,不需要過於嚴謹的邏輯順序,從而激發創造性思維,有助於打破傳統思考模式,啟發新的想法和解決方案。 提高信息記憶力 通過視覺化和關聯性,提高了信息的記憶效果,直觀將文字、圖片和符號結合在可加深對信息的理解和保留。 有效溝通 表達思想和計劃時心智圖能夠清晰地傳達信息,讓他人更容易理解您的概念和想法,在團隊中進行有效溝通和共享信息,節省了時間和提高了效率。 既然心智圖對於行銷人來說那麼好用,我們有應該如何製作心智圖呢? 如何製作心智圖? 步驟一:選擇工具及事前準備 選擇一個心智圖製作工具,現時心智圖製作可透過線上平台、應用程式及手繪方式。當然最簡單的手繪方式就只需要準備一張紙及三支不同顏色的筆。 步驟二:確定主題 為你的心智圖選擇一個具體的主題,把主題寫於紙張的正中央,越具體的主題能啟發更細致的後續關鍵字建立,例如把目標更為具體表達像加入時間及程度等可量化標準。 步驟三:建立關鍵字 針對中央的主題作擴散性層次思考建立主幹的相關關鍵字,關鍵字就是這次的主題,可以是概念、想法、次序等資料,以統一的規律填寫,像是上到下及左到右。 步驟四:增加枝幹 針對關鍵字建立枝幹,建立子分類、副主題、想法等次要的資訊,讓內容更為豐富。 步驟五:加入插圖 為你的主題、關鍵字及子分類加入彩色的插圖,讓你能透過圖文結合建立完整心智圖。 心智圖製作技巧 在創建心智圖時關鍵字、主幹與枝幹及色彩的使用均有小投巧,這些原則有助於提高心智圖的效果和可讀性,有助於更清晰、直觀地呈現想法和信息。 關鍵字 簡短的精準的詞語,能夠清晰地代表主題的重點 先分類,再整理資料,避免一次全寫上心智圖 從文章或資料中整合出重點 主幹與枝幹 主幹和枝幹之間有清晰的層次結構,讓觀眾能夠理解思維的邏輯關係 主幹是與中心關鍵字相連的主要思維方向,通常是整個心智圖的核心概念。 枝幹是由主幹延伸出去的次要思維,代表主題的不同層面或相關概念。 色彩 使用顏色有助於區分不同的思維分支,提高可視化效果。 每個分支可以有獨特的顏色,或者按主題分配顏色,使整個心智圖更有層次感。 色彩使用建議為三色以上,但不宜過於繁雜,以確保整體美觀和易讀性。 心智圖製作工具推薦 心智圖線上軟體推薦 Xmind 支援電腦及手機平台使用,具備中文介面、多種字體、插圖貼紙,更可把心智圖匯出 PDF存入 Evernote及列印出來。 適用平台:電腦、手機應用程式 費用:免費版、付費版 網址:Xmind GitMind 較有名並提供心智圖線上版及支援電腦手機APP,操作者有善的介面,並能看到不同項目的層級,提供有多種心智圖範本。 適用平台:電腦、手機應用程式 費用:免費版、付費版 網址:GitMind MindMeister MindMeister提供多種語言,MindMeister的優勢是團隊協作極為方便,團體可共同進行專案及任務管理,亦有歷史紀錄回溯功能。 適用平台:電腦、手機應用程式 費用:免費版、付費版 網址:MindMeister excalidraw 一個主打自由手繪的心智圖,簡單快上手並可手繪塗鴉,免註冊免下載。工具有多種語言可選擇,心智圖免費範本多更可多人協作。 適用平台:電腦線上版 費用:免費版、付費版 網址:excalidraw Coggle 可以說是最熱門的平台,簡單用Google帳號註冊即可,雖然是免費的平台但依照提供即時協同合作的功能。 適用平台:電腦線上版、手機應用程式 費用:免費版 網址:Coggle Mindly 心智圖app的選擇,可快速記錄,並提供Dropbox及iOS系統的同步 適用平台:Android、iOS、Mac電腦版 費用:免費版、付費版 網址:Mindly 心智圖範例 心智圖可以應用在不同的範疇,只要定要目標就能在心智圖中應用,像是工作規劃、文章及論文撰寫、行銷規劃、學習與個人成長等等,以下會以行銷規劃、文章撰寫及自我介紹的方式作為例子。 Google Ads 行銷規劃 - 寵物美容服務 透過心智圖找出寵物美容的關鍵字與活動構思,針對服務內容、服務的類型、銷售的產品、在地化行銷等設定廣告關鍵字。 寵物美容的包括的重點服務會是寵物洗護、寵物理毛及修剪,延伸至美容項目及更精細的服務內容,像皮膚護理、牙齒清潔服務、耳朵清潔、敏感皮膚寵物美容、寵物染色服務。 開拓寵物用品的零售項目,像寵物洗澡用品、寵物美容工具、寵物護理產品、寵物零食、寵物玩具等。 亦可以加入在地化行銷的想法,像[城市] + 寵物美容、[地區] + 寵物理毛服務、寵物美容沙龍 [城市]。 心智圖範例:seo文章規劃 - 信用卡 seo文章需要先進行關鍵字規劃,然而對於搜尋意圖不明確的關鍵字,在進行文章規劃時更要找出符合搜尋者意圖的目標關鍵字。以下是以「信用卡」這一單詞為例的心智圖規劃,可以就每適用的子項目撰寫文章: 信用卡類型及卡片特點為主題可延伸至,低利率信用卡、無年費信用卡、信用卡現金回饋的文章,針對注意信用卡資訊的讀者。 信用卡申請流程為主題,則有信用卡申請條件、信用卡審批時間、信用卡申請注意事項等針對想申請信用卡的讀者,尤其對申請難度的說明。 信用卡使用方式主題則是以信用卡小白為目標,提供信用卡使用技巧、信用卡簽帳 vs. 信用卡取現、信用卡還款方式等信用卡使用方式為主。 信用卡權益比較則是針對會注意信用卡優惠的讀者,提供信用卡福利、信用卡保險、信用卡旅遊優惠等主題 緊急情況與損失,對於不見了信用卡大部分人都會第一時間搜尋解決流程,因此可以為此撰寫信用卡遺失怎麼辦、信用卡盜刷處理、信用卡緊急封卡等處理方式 自我介紹心智圖範例 相信對不少新鮮人而言自我介紹很困難,不知道要說甚麼要怎麼介紹自己,以下是以心智圖進行自我介紹的範例,可以從中找出自己的優勢與怎麼推薦自己。 以工作面試為例,可分為以下大類: 姓名與基本信息個人背景:姓名、學歷、聯絡方式、工作經驗、專業技能。 個性特質:可與興趣及背景作結合,突出自己的優點。 工作目標和追求:工作價值觀、未來的職業發展計劃、成長規劃等。 利用以上的大類充分顯示自己的在工作上的優勢,分析自己的能力等。 總結 心智圖能夠將不同的想法、信息和概念整合在一個圖形結構中,促進思維的連貫性和完整性,不論是商業、教育、科學還是創意領域,心智圖都是一個通用的工具,幫助使用者更好地組織思緒、理清思路,提高工作和學習的效率。現在不妨開始使用心智圖協助您制定行銷策略吧! 延伸閱讀:《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
LIEN官方帳號詳細使用指南
12 月 25 2023
社群媒體

2024最新LINE 官方帳號超詳細指南:申請步驟、費用、操作、必備功能教學

LINE官方帳號是什麼?為甚麼商家都愛用官方LINE?什麼是灰盾、藍盾和綠盾?在申請、功能、費用上又有什麼區別?有什麼必須要掌握的功能?本文將會為你詳細介紹,並附上每項常用功能的詳細使用步驟,最後還有經營LINE官方帳號的3大技巧。 LINE官方帳號介紹 你知道你每天在使用的LINE是什麼時候推出的嗎?其實LINE是由日本集團LY Corporation(原LINE Corporation)在2011年開發的通訊平台,而台灣則是從2012開始推出,隨著時間的流逝成為了台灣人天天使用的平台,從Digital 2023 Taiwan每年公布的數據也可以看到,LINE是台灣人在2023年最喜歡使用的平台之外,它的使用率更是高達了90.7%。除了通訊平台外,它更是陸續推出了LINE TODAY、LINE社群、LINE VOOM、LINE Pay及LINE 官方帳號(官方LINE) 等多項衍生產品。 什麼是官方LINE(官方 賴) LINE 官方帳號(LINE Official Account)又簡稱LINE OA,是可以在LINE內開設屬於自己的官方帳號的服務。簡單來說,就是可以透過LINE來經營商家或品牌,它不僅提供了一對多的群發服務,還擁有關鍵字自動回覆、顧客分類及發送優惠券等眾多功能。 那這跟LINE@、LINE商家有什麼不同呢? 其實這兩個都是在指LINE 官方帳號,而以前常聽到的LINE@,其實是現在的LINE 官方帳號的前身。所以不管是LINE OA、LINE@、官方LINE還是LINE商家,全都是指LINE 官方帳號(LINE official account)。 LINE 官方帳號類型(灰盾、藍盾、綠盾) LINE 官方帳號分成三種類型,之所以稱之為灰盾、藍盾及綠盾,主要是因為他們的標題分別用綠色、藍色和灰色來代表不同帳號的類型。 灰盾:一般帳號,不需要審核即可直接開設。 藍盾:認證帳號,需要進行審核才可以申請。 綠盾:由LINE官方主動邀請才能獲得。 它們三者除了在定義上以及申請難度上有所不同之外,在費用及功能上亦有區別,我們在下文將會詳細介紹。 LINE官方帳戶的功能 這是官方提供的關於LINE官方帳號的功能說明。 三種類型的帳號都具備如上圖灰框內的基本功能,包括最常用的群發信息、多頁訊息、自動回覆等等。 而藍盾(藍框)會再增加: 企業贊助貼圖 企業管理平台 LINE Beacon 加好友廣告 LINE LIVE 綠盾(綠框)則會在全部上述的基礎上再增加: Call API Chat API Custom Audienc Message LINE  Notification Message 關於LINE ID方面,灰盾除了無法在官方帳號列表中直接搜尋到之外,ID也會是以亂碼的形式顯示。而藍盾除了可以另外購買專屬ID之外,有認證的帳號還可以在消費者於官方帳號列表中搜尋與自已同性質的商家(品牌)或關鍵字時在下方跳出,進而增加曝光。 由於灰盾任何人都可以不經審查直接開設,所以為了被免被假冒詐騙的風險,建議還是要進行審核升級到藍盾喔! LINE 官方 帳號 申請 免費嗎? 申請LINE官方帳號是免費的,不過如果要升級藍盾需要付購買專屬ID的費用。而LINE官方帳號又會根據使用兩分成三種方案:輕用量、中用量、高用量,主要差在免費訊息數及是否可加購訊息。一開始申請灰盾帳號會是輕用量,雖然輕用量是免費,但是相對的訊息數就比較少,只有200則,因此可以視自身的訊息使用量升級到中用量或高用量。而這些方案所提供的免費訊息數,是指「群發訊息」、「漸進式訊息」以及「Messaging API 進階功能的 Push API 訊息」。常用的「加入好友的歡迎訊息」、「一對一的手動聊天訊息」及「自動回應訊息」等都是原本就免費的,不會另外計算進各方案所提供的免費訊息則數喔。 LINE Official Account電腦版 LINE官方帳號有提供電腦版,使用和經營LINE官方帳號有時候用電腦版會更為方便。進入LINE 官方帳號首先需要在 Google 搜尋「LINE 官方帳號」或點擊進入LINE Biz-Solutions,在「LINE 官方帳號管理頁面」中選擇「登入管理頁面」進行登入即可。 由於使用電腦畫面較大較清楚,且後續在申請藍盾帳號時如果使用iOS操作價錢會不同,所以建議都以電腦版操作為佳。 LINE官方帳號申請步驟 一般帳號(灰盾) 1.進入申請頁面 進入LINE Biz-Solutions並點選LINE 官方帳號管理頁面中的「線上申請一般帳號」。 2.登入或申請 點擊下方的「建立帳號」進行註冊,有兩種方式可以選擇,但我們建議選擇「使用電子郵件帳號註冊」。 3.填寫帳號資訊 依序填寫帳號資訊(綠點為必填)後按下確認。 接下來再次確認輸入的內容是否無誤後按下完成。 如下圖這樣就建立好了,可以選擇「申請認證帳號」或「稍後進行認證(前往管理畫面)」。 認證帳號(藍盾) 認證藍盾帳號需要以下三大步驟 : (1)提出認證申請  (2)購買專屬ID  (3)繳交審查文件 提出認證申請 1.提出申請 點管理畫面右方的「設定」。 接下來點資訊顯示中的「申請認證帳號」。 2.填寫帳號資訊 依序填寫帳號資訊(綠點為必填)後按下確認,再次確認輸入的內容是否無誤後按下完成。 3.記住申請編號 出現這個畫面就是申請完成了,需要記下申請編號,並且等待LINE 官方的聯繫。 購買專屬ID 首先要注意的是,iOS用戶與電腦版 / Android用戶在購買專屬ID時,價錢是不同的,詳細的差別可以看下表。 所以接下來建議要改使用電腦來進行購買: 1.進入購買頁面 點管理畫面右方的「設定」,接下來點左方的「帳務專區」中的「專屬ID」。 2.設定ID 於紅框輸入你想要設定的ID(不能使用全數字及大寫英文),點「購買專屬ID」,接下來需登錄電子發票資訊並儲存 3.選擇付款方式 自動轉跳購買頁面後,新增付款方式(信用卡或LINE Pay),勾選同意服務條款後點「購買」 繳交審查文件: 需要前往LINE 官方帳號認證審核平台繳交審核文件,需要繳交的文件及注意事項可參考官網。接下來只需要等待LINE官方的Email審核通過通知即可,審核進度查詢可以在此頁查詢。 要成為認證帳號(藍盾)需要以上三大步驟都確實操作才能夠進行審核,因此沒辦法只申請,不購買專屬ID喔 方案升降級操作步驟 在申請好帳號時會是輕用量,後續可以視訊息的使用量選擇升到中用量或高用量。除了升級之外,之後也可以選擇降級,升降級的步驟如下: 1.點「設定」>「帳號資訊」中的「變更方案」 2.選擇要降級或升級的方案 3.新增付款方式並勾選同意條款後購買 而選擇變更方案後的生效時間可以參考以下的圖表: 常用功能設定教學 申請好帳號後,該如何使用這個平台呢?接下來我們將會介紹幾個常用的功能設定教學。 好友加入歡迎訊息 位置:「主頁」>「聊天室相關」>「加入好友的歡迎訊息」 進入如下圖頁面後,這裡可以設定當有人將你的官方帳號加入好友時,自動傳給他歡迎訊息內容。除了常見的文字之外,像是貼圖、圖片、折價卷及影片等等,都可以設定成歡迎訊息,點右上方的「範本」也有提供一些常見的歡迎訊息可以參考喔。 群發訊息功能 位置:「主頁」>「群發訊息」>「建立新訊息」 這個頁面可以在指定的時間將訊息傳給多位顧客,例如:新品上架通知、新客優惠券或VIP優惠券等,除了可以指定訊息的傳送時間之外,還可以選擇要傳給所有好友或是指定目標對象,但是如果要使用「依屬性篩選好友」需要好友數達到100人後才可以使用。 這裡群發的訊息會列入先前介紹的各方案所提供的免費訊息數量,也就是說,如果你是輕用量方案,有200則的免費訊息可傳送,你的好友數有200人,而你設定了群發訊息給所有好友,那你的免費訊息數量就用完了 自動回應訊息功能 位置:「主頁」>「自動回應訊息」>「自動回應訊息」 「自動回應訊息」是可以讓系統自動回覆的功能,除了可以設定一律回覆外,還有最常用的關鍵字回應。 這邊以「停車」、「停車場」及「特約」這三個關鍵字來示範,當有人在我們的官方帳號輸入以上關鍵字時,就可以自動回應我們預設的回覆。 此外,還可以設定哪些時段是回應時間、非回應時間以及該時段要自動或手動回應。 位置:「設定」>「設定」>「回應設定」 就會進入以下頁面,可以調整各時段回應方式。 接下來點「開啟回應時間設定畫面」即可設定回應時間。 QR CODE取得方法 位置:「主頁」>「增加好友工具」,接下來點「建立加入好友行動條碼」就可以下載QR Code。 分眾貼標功能 位置:「聊天」>「聊天設定」>「標籤」>「建立」建立要分類顧客的標籤,接下來回到聊天畫面點「新增標籤」就能將顧客進行分類,能夠馬上知道這位顧客的身分,像是常見的:VIP、黑名單或是客戶訂購的商品名稱等等。 圖文訊息 圖文訊息跟一般聊天中所傳的圖片不同,圖片以滿版的形式出現,而且可以設定在點擊圖片的特定區塊後會打開指定的網站、傳送對應的回覆或優惠券。 位置:上方的「主頁」>「訊息項目」>「圖文訊息」 要設定的有三項: 1.版型:有多種版型可以根據想要行銷的內容去選擇 2.圖片:可以直接選擇已製作好的圖片,或是在平台內進行編輯 3.動作:能夠對應不同圖片選擇要進行開啟連結,還是傳送文字或優惠券 圖文選單 圖文選單跟圖文訊息一樣需要設定版型、圖片及動作,但兩個不同的是,圖文訊息是以傳送訊息的方式出現,而圖文選單是在進入聊天畫面後,位於選單上方,可以設定在點擊圖片的特定區塊後顯示文字、優惠券、集點卡或打開連結的功能。 位置:上方的「主頁」>「聊天室相關」>「圖文選單」 因為圖文選單不會隨著聊天訊息而不見,會一直至於下方,方便快速進行點選觀看,所以一般會將重要的項目或內容設為圖文選單,例如:集點卡、本月新品及會員卡等。 進階影片訊息 進階影片訊息跟一般聊天中所傳的影片不同,一般影片在聊天列表中僅會顯示「XX傳送了影片」,如果不打開聊天畫面就無法知道影片內容,但是進階影片訊息能夠設定標題,使顧客在聊天列表中能夠馬上知道該影片主題。 位置:頁面上方的「主頁」>「訊息項目」>「進階影片訊息」。除了影片會以滿版的形式出現,在聊天列表中也能夠顯示影片標題外,還可以在顧客點開影片觀看後,引導他們做以下動作: 漸進式訊息 位置:上方的「主頁」>「漸進式訊息」。 這個功能可以設定客戶在符合以下的特定條件時自動傳送訊息: (1)加入好友的時間、管道 (3)LINE官方帳號內所設定的受眾 (2)屬性:性別、年齡、作業系統及地區 還是不太懂什麼意思嗎?我們直接示範,假設我要傳優惠券給以下條件的顧客: (1)加入官方帳號好友5天後 (2)女性 (3)年齡在20~34歲 (4)位於台中市 根據這些條件所要操作的步驟為: 輸入標題(標題僅管理員可看見) 點「觸發條件」>觸發條件類別「加入好友」>加入管道「所有管道」>儲存 3.點下方「追加步驟」>「追加分歧條件」 4.點「1天後」>輸入天數「5天」 點「條件1」>屬性:選擇「性別-女性」、「年齡-20~34歲」及「地區-台中市」>儲存 條件1下方「+」>「傳送訊息」 7.「訊息」>右方選擇「優惠券」>儲存 最後點「啟用」就完成了。 這個功能不僅能夠詳細設定需要發送訊息的特定對象條件外,也可以解決在群發時,因好友數不滿100人而無法設定的「依屬性篩選好友」功能,是在經營LINE官方帳號時很常會使用的功能。 設定天數條件時,加入好友的第一天不會算進設定條件的天數。以前面的範例來說,這位顧客在10號加入好友,他會在15號才收到優惠券的訊息。另外提醒漸進式訊息會被計算進各方案提供的免費訊息數喔 優惠券 位置:上方的「主頁」>「推廣相關」>「優惠券」 在這個頁面主要需設定: 1.優惠券名稱 2.優惠券有效期限 3.圖片(優惠券樣式) 4.優惠券的使用說明及使用次數 5.優惠券類型 都設定好按「儲存」後,可以立即選擇要如何將建立好的優惠券發送給顧客,如果是先建立還沒有要發送的話點關閉即可,後續在建立訊息時即可選擇要發送的優惠券,如下圖。 利用LINE 官方帳號行銷 官方LINE對於品牌或是企業來說都是一個很好的工具,因為可以直接拉進與潛在客戶的距離進行增加互動機會。不妨在實際操作的時候參考以下3大建議經營LINE官方: 透過優惠券激起消費欲望 你有沒有曾經因為收到限時優惠券覺得不用可惜,或是為了使用滿額優惠券而買下了非原先預計購買的商品呢? 優惠券不僅可以吸引新客加入好友,也可以針對舊客進行再行銷,還能夠透過漸進式訊息針對不同的客戶屬性來發送不同類型的優惠券,透過這樣的方法來增加顧客黏著度,是利用LINE 官方帳號行銷時不可或缺的手法。 適時的推播促銷訊息 FB及IG等社群平台在PO文時,即使顧客有關注該帳號也不見得一定會看到每則貼文,且無法選擇特定內容僅給對應的顧客看到。而LINE 官方帳號就解決了這個問題,且幾乎是每個人每天都會打開使用的,大幅增加顧客看到訊息的機會。 適時的推播訊息能夠讓顧客持續知道你的存在,在推播訊息時主要也要以硬性內容為主,例如:新品上架、優惠促銷消息,讓顧客能夠直接收到有用的訊息。此外,也要注意傳送訊息的時間及一次傳送的訊息量,以避免遭到顧客封鎖喔。 官網會員綁定LINE好友 通常會加入官網會員即代表他可能是已消費或有想要消費的人,所以可以透過綁定就送優惠券或是提供連結LINE快速登入官網等方式來吸引顧客綁定,不僅能夠有效的增加LINE官方帳號好友數,還能夠準確的推播訊息,例如:購物車未結帳提醒、顧客收藏的商品特價訊息推播。 總結 LINE官方帳號不僅是有效的行銷管理工具,更能夠增加與會員或是潛在客戶之間的黏著度,不妨好好使用這項工具,讓它為你創造更多的業績吧!如果想了解更多的有用的行銷資訊,可以參考以下的延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
STP分析
12 月 20 2023
數位行銷

制定行銷策略必需學會的STP分析,3個步驟輕鬆找到產品的合適市場

什麼是STP?為什麼大家都用STP分析法來制定行銷策略?要如何使用STP分析法?本文將會為你介紹STP分析法的概念、組成3要素以及步驟,並附上麥當勞、星巴克STP分析範例,亦會提供如何利用STP制定廣告投放策略。 STP意思是什麼? STP是由市場區隔Segmenting、目標市場Targeting、產品定位Positioning三個英文首字母縮寫組成,這行銷概念是由行銷學者wendell r.smith在1956年的中提出,其後科特勒 Philip Kotler 在其著作《行銷管理Marketing Management》中延伸為一種市場區隔、市場選擇和定位的行銷理論策略模型。 現代行銷學的STP分析也不斷地進化和完善。現在的STP分析已經包括了更多的因素,如文化、生活方式、社會價值觀等,對市場進行區隔及目標市場選擇,再將你的產品或服務進行差異化定位,通過時進行優化及調整,從而實有效和精確的營銷。以下會先分別STP分析的三個討論核心。 STP模型的核心意義就是找出適合的市場,選擇進入市場的策略,找到產品的最大特色 S-市場區分(Sementation) 將市場按照某種共同特徵進行區分,針對不同的目標客群進行分析及找出痛點。 T-目標市場(Targeting) 根據市場分析及區隔的結果進行目標市場選擇,鎖定具潛力的市場,特定的行銷策略和手段。 P-產品定位(Positioning) 需要找出在市場中突圍的要點,產品或品牌在目標受眾心中的位置進行設定。 STP分析有什麼作用? STP分析模型應用至今的主因是能為企業更好地理解目標市場,制定更有效的行銷策略,提高產品或服務的競爭力: 更深入分割市場 STP分析中的市場分割不僅僅是將市場區塊劃分為不同的群體,還包括對這些群體進行更深入的心理和行為分析。這種深度分析有助於企業更全面地了解客戶的動機、價值觀和購買行為,進一步精煉目標市場的特點,有效選擇合適的市場進入。 戰略性選擇目標市場 選擇目標市場並非選擇一個有需求的市場區塊,而是包括評估企業在該市場中的競爭力和資源運用效率。需要以自身的優勢與市場選擇中取得平衡,找出能確保能夠在目標市場中取得競爭優勢的方式。賺錢的項目與產品很多,但沒有單純以賺錢角度進入行業,缺乏對市場的了解為公司能力,那麼也難以成功。 有效利用行銷資源 將受眾細分為有相似需求和特徵的群體,能夠針對不同的受眾制定更具體、有針對性的行銷策略。像優化行銷組合中的投放渠道,利用受眾偏好的語言和風格,提高行銷訊息的吸引力和影響力 市場環境的即時監控 STP分析需要持續更新,以適應市場變化,利用STP分析可快速監控市場環境,有新的品牌或產品亦能快速找到合適的市場能夠更快速地調整策略,應對新的趨勢和競爭挑戰。 客戶參與和反饋的整合 STP分析需要與目標市場的客戶建立密切的關係,並積極吸收他們的反饋,有助於企業不斷改進產品、服務和行銷策略,確保它們與客戶期望保持一致。 STP分析有助於企業更全面地了解市場環境和潛在風險,保持敏感性和靈活性,以適應不斷變化的市場環境和客戶需求。更好地實現目標市場的深度理解,並有效地應對多變的商業環境 STP分析步驟 STP分析對商業最關鍵的吸引力就是節省資源及更快的回收資金,找到對的人銷售對的東西,下面是STP分析的三個步驟及思考方式。 市場區隔 Segmentation 試想沒有找出產品的目標客群,那麼針對產品的定位或行銷便找不到重點,產品好但沒有針對適合的人推銷那麼不論產品有多好也是對牛彈琴,無法推動銷售。 提高產品或服務的銷售量和市場占有率,企業可以將市場分成不同的細分市場,對每個市場進行針對性的行銷,從而提高產品或服務的知名度和市場占有率。 了解目標客群的需求和偏好,每個消費者都有其獨特的需求和偏好,將市場區隔成不同的細分市場可以讓企業更好地了解受眾的不同需求,設計更加符合客戶需求的產品或服務和行銷目標。 這時候你可以先透過創造一個人物誌的方式,先模擬一個你想像的目標客人。如果你是賣樂器的,你則需要先從誰是你的受眾開始,思考他們為什麼需要這產品,他們的需求是甚麼,他們要怎麼認識你?一層一層從消費者的想起出發,找出他們的特色及他們的需求。 如何做市場區隔 怎麼找出合適的市場區隔不妨可以從以下7個方面: 客層:性別、年齡、收入及教育程度 生活態度:興趣、品味、人生目標、愛好等 信仰或價值觀:個人價值觀、宗教信仰 生命階段:求學期、成家、養育下一代或是退休 消費模式:品牌認知度及忠誠度、習慣消費管道、產品偏好等 心理狀態:個人情緒是否對消費行為有影響 大數據:利用big data方式協助鎖定 市場區隔需要投入大量成本進行研究和分析,包括市場調查、統計數據和分析工具等,這些都需要相應的成本投入,這需要對市場進行細緻且複雜的數據和分析技術。 市場區隔只是一個基於現有數據的猜測及預估,因此無法預測未來的市場趨勢和變化,同時結果取決於數據的質量和完整性,如果數據存在偏差或缺陷區隔結果可能是不可靠的。 目標市場 Targeting 選擇目標市場這步需要的是先基於市場區隔選擇最有潛力的市場,並制定你的行銷策略,提供產品或服務銷售給目標受眾,可以幫助企業建立專屬的競爭優勢,你的產品能降低與競爭對手的直接競爭,提高企業的利潤空間。 如何選擇目標市場 選擇市場時需要考慮多種因素需要根據企業的目標和定位,避免選擇不符合企業實際情況和發展需求的市場,亦要考慮到開發成本和預期回報之間的平衡: 市場規模 : 市場需求的比例及是否值得多擴展一個生產線 獲利能力 : 預期獲利的比較,這需要與其他項目共同比較,亦要考慮顧客終身價值。 可接近性 : 考慮客戶的獲取難度及成本,行銷層面能否簡單找到目標客群。 企業經營目標 : 與企業經營規劃中的短中長期目標是否符合。 發展潛力:考慮這市場能不能長時間發展。 資源分配 : 針對市場開發上的分配,要使用甚麼方式進入市場。 資源分配方式 集中行銷 當資源有限,難以與主要市場及競爭者抗衡時,可以選擇進入競爭者未涉足或較不重視的市場,即所謂的「利基市場」,雖然利基市場可能規模較小但威脅性較低。 無差異行銷 提供單一產品給所有消費者,面向大眾市場,大多出現在民生用品,由於標準化與大量生產相對成生產線成本壓力較低,但也容易受到差異化或集中行銷的競爭壓力。 產品專業化 提供單一產品給特定市場區塊,專注於該產品領域以專業作為產品特點,但這產品的可取代性需要較高,對企業的技術較高。 差異行銷 不同的產品以特定的行銷組合進入兩個或以上的市場,以滿足不同市場需求,取得更大的市場份額與收益,但相對成本較高。 市場專業化 提供多種產品給單一市場區塊,專為特定顧客群服務,但這需要時刻關心顧客的需求,避免因消費者需求改變而被。 個人化行銷 提供客製化的產品與服務給個別消費者,需要投入的時間與成本較高進行個人化行銷,但有利提升客戶或一對一行銷忠誠度。 產品定位Positioning 形象和差異性是產品定位的核心,傳達你的產品或品牌的優勢方式,但找出產品差異化是大多品牌的困難,跟別人比你的優勢在哪?你可以從以下的方向發掘自己的特點: 功能定位 確定產品獨特的功能和性能,並將其與競爭產品進行比較,產品如何解決目標受眾的問題或滿足他們的需求。強調這些特點,使顧客了解產品在功能上的卓越之處及實用價值。 價格定位 確定產品的價格策略與目標市場的消費者群體、競爭對手的價格與品牌形象一致。 情境定位 考慮產品在不同情境下的應用,例如家庭、辦公室、戶外等。確定目標受眾最可能使用產品的情境,以強調其實際應用價值。亦可以強調產品的多功能性,並提供在不同情境下的適用性。這有助於擴大產品的使用範圍。 文化象徵定位 創建一個有意義的品牌敘事,以突顯產品的文化象徵。這可能與品牌的價值觀、歷史或背後的故事有關,能夠引起消費者的情感共鳴。 情感聯繫定位 透過行銷和廣告來塑造品牌形象,确定產品在消費者心中的情感價值。強調與品牌相連的情感元素,例如幸福、安全感或自信,選擇引起共鳴的訴求,強調品牌的人性化和情感吸引力。 STP分析案例 麥當勞STP分析 麥當勞的市場區隔 麥當勞作為一個跨國餐飲業,在進入不同國家時的市場區分方式為以地區分割,以不同國家的飲食習慣入手,打造菜單及特色食品。在美國餐點的份量更大,香港會在早餐上增加粉麵類產品,在印度則加入香料茶(masala chai)及素食,印尼則把雞肉加入漢堡及飯類等菜單中。 針對地區區分後,則進一步以依人口作區分,像以年齡作為區分讓不同年齡的人像小孩、青少年及成人都能在麥當勞找到合適的餐點。 麥當勞的目標市場 針對市場區隔中的目標客戶作規劃該市場的經營策略時,麥當勞會考慮以下問題: 針對目標市場分析的評估標準項目有甚麼? 目標市場中有多少值得切入的重點 ? 甚麼市場有最高的價值及回報? 麥當勞的市場定位 在進行市場定位前需要先在預計地區進行市場調查,針對不同市場區分,即使同樣是麥當勞,但不同的分店亦有差異化,像座位、點餐櫃位數量、部分菜單等,這些都能看到計麥當勞每個分店的不同。 以年齡區分: 孩童:以快樂兒童餐調味料簡單、份量符合兒童及兒童專屬飲品設計菜單,部分店面亦有遊樂區。 青少年:對青少年或學生而言,便宜是重點因此推出甜心卡1+1產品50元優惠,而大學生群體對宵夜需求較大,亦有針對夜貓子的深夜食堂菜單。 成人:針對上班族提供可快速出餐的餐點,像提供mccafe的麵包餐點,對應上班族上班開車通勤方式亦有得來速的服務。 星巴克STP分析 星巴克市場區隔 相對於地理區隔為不同地區人士提供不同的菜單,星巴克對的顧客行為上的分隔上進行更深入的區隔,顧客對咖啡品質的需求與頻率?習慣內用還是外帶?對咖啡的可接受價格等。 通過對顧客進行消費與行為區隔後,得面向高價格、高品質與可高度客制化面向結論。 星巴克目標市場 星巴克客群目標為中高端消費群體,包括追求品質、追求社交體驗、追求文化生活等方面的客戶。包括年輕專業人士,他們尋求一個舒適、現代和社交的咖啡體驗,而針對學生和自由職業者,一些Starbucks店鋪位於大學校園或商業區域,以吸引學生和自由職業者,他們可能需要一個安靜的工作或讀書環境。 星巴克產品定位 星巴克以高品質咖啡體驗特色和定制的咖啡飲品為主,與速食連鎖店相比更注重品質和獨特性,使其在市場上具有差異化的地位。另外自己定位為“第三空間”,不僅僅是一個賣咖啡的地方,還是社交、工作和放鬆的場所。這種定位強調了Starbucks店內的舒適氛圍和社交價值。 STP行銷分析應用在行銷策略上 STP分析看似是對產品的研發與經營的商業工作,但其實STP是可以應用在行銷策略上的,像現時數位行銷核心的廣告投放與SEO的規劃中都能利用STP分析。 投放廣告 市場分隔 定製廣告內容: 根據不同市場區塊的需求和偏好,定製廣告內容,以確保廣告能夠引起目標受眾的興趣和共鳴。 選擇廣告平台: 根據不同市場區塊的線上活動習慣,選擇最適合的廣告平台,如社交媒體(Facebook、IG)、搜索引擎(Google Ads)、內容網站等。 目標市場 精準定位廣告: 確定目標市場後,可以使用廣告平台提供的精準定位功能,像客戶來源最多為附近居民的餐飲餐,可以設定廣告只投放給台北大同區的用戶,把將廣告展示給最具消費潛力的目標客戶。 廣告投放時段: 根據目標市場的習慣和行為,選擇最有效的廣告投放時段,以提高廣告點擊率,像專業人士如會計師,他們的客戶大多是公司,那麼需要看到這廣告大多為公司員工在辦工時間接觸。 產品定位 強調獨特價值: 在廣告中強調品牌或產品的獨特價值,讓目標用戶第一眼能找到出色之處及賣點,使其在競爭中脫穎而出。 創造品牌形象: 利用廣告形象塑造工具,將品牌與特定的形象和價值觀聯繫起來,以提升品牌忠誠度。 總結 STP分析是企業在制定行銷策略時的重要工具。透過這種分析,企業能夠更全面、有針對性地理解市場,明確目標客戶,並巧妙地定位品牌或產品,相信透過以上的說明與範例你能更了解STP的功能及應用方式。另外,也可以使用分析競爭對手的五力分析,分析自身情況的SWOT以及產品定位的4P分析,提升策略的全面性。 延伸閱讀:《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
12 月 19 2023
數位行銷

波特五力分析是什麼?星巴克、Netflix及Zara3大範例讓你一次搞懂定義、使用方法

五力分析是什麼?如何利用五力分析來對產業競爭進行詳細分析及制定對策?這個方法真的有那麼厲害嗎?本文將會為你詳細介紹波特五力分析的定義、方法,附上星巴克、Netflixe、zara分析案例,讓你快速掌握方法。 波特五力分析是什麼? 五力分析是由美國哈佛商學院教授麥可·波特(Michael Porter)在1979年提出的一種評估產業競爭者及產業環境的模型,他認為企業間的競爭與獲利因素不只有既有對手,也包含市場新進入者、替代產品、供應商和買方的議價等,而這些因素的威脅越高,對企業的影響就越大,獲利能力就會越低。 而五力分析(Porter’s five forces analysis)由以下五種因素組成: 市場現有競爭者 Competition in the industry 購買者的議價能力 Bargaining Power of Buyers 供應商的議價能力 Bargaining Power of Suppliers 新進入者的威脅 Threat of New Entrants 替代品的威脅 Threat of substitute products 透過五力分析法能夠幫助你了解你的公司在市場上的競爭情況及市場上的優劣勢,來制定對應的策略,提高你在市場上的競爭優勢。 接下來將詳細介紹這五項因素分別代表的意思。 市場現有競爭者 Competition in the Industry 指的就是你在這個市場上的主要競爭對手,因為市場上的競爭力會受到同業的數量、品質、市佔率、產品或服務的差異性等所影響,所以更應該深入分析對手以進行比較。 可與現有競爭者進行比較的項目包括: 銷售渠道 購買方式方不方便? 通路有哪些? 購買時需要操作哪些步驟 ? 需要從消費者的角度去思考,如果購買方式太繁複,那消費者可能就會選擇其他競業的產品(服務)。 價格策略 你的產品售價? 是否有組合活動或促銷折扣? 有沒有成本優勢? 你的產品(服務)在價格與價值上跟競爭者有什麼不同? 品牌形象 像是公司或產品的品質、公關印象及品牌價值觀等因素都會讓消費者對你的品牌產生不同想法或印象,所以更應該維持好的品牌印象,讓消費者想要優先選擇你的產品(服務)。 顧客忠誠度 產品(服務)品質、品牌形象及與顧客的關係等都會影響忠誠度,顧客忠誠度越高,在市場上就會越有影響力。 市場定位 也就是對消費者而言,你的產品(服務)在市場上的認知,例如:平價家俱會想到IKEA。要有清楚明確的定位,才能夠讓消費者在有需要時第一個想到你。 減少競爭者間競爭的方法 透過以上的分析,就能更好地了解競爭者的情況,並且制定出合適的策略,增加在市場上競爭力,要制定出優勢可以從以下著手: 提高差異性 如果你的產品(服務)的價值及品質比競爭者還要好或是做出區別,那就能凸顯產品的優勢,讓消費者優先選擇你,例如:開發新資源和技術等。 擴展商業伙伴 可以透過與其他公司進行合作擴展商業伙伴的方式來減少競爭對手,同時也能降低競爭對手的影響力。 建立品牌形象 可以透過數位行銷的方式來加強或建立好的印象,只要顧客忠誠度提高,那消費者就比較不容易去選擇其他產品。 購買者的議價能力 Bargaining Power of Buyers 指消費者對你的產品(服務)進行議價或改變的能力,這種能力會因為消費者的需求、是否有他牌的選擇、產品在市場上的定位或是透明度等因素而受影響。 購買者的議價能力會受到以下因素影響: 獨特性 你的產品(服務)與競業的差異性,是否容易被取代?如果你的產品跟別人沒有什麼不同,那消費者自然會選擇更低價的產品。 需求程度 你的產品(服務)對消費者而言是否真的有需要?如果你的產量大但消費者的需要求不高,那對消費者而言議價空間就會變大。 需求數量 消費者如果需要大量購買你的產品(服務),那他們就會更有權力來要求你提供更多優惠。 市場透明度 消費者如果了解你的產品(服務)在市場上的價格,那他們就會期望售價能夠低於市場價格。 降低購買者議價能力的方法 了解以上的影響因素後,為了確保能夠吸引消費者並降低消費者的議價能力,我們可以透過以下方式制定合理的定價策略: 創造價值 提供更高品質的產品或更好的消費者消費旅程,來提高消費者對品牌的忠誠度和信心。 增加競爭力 通過與競爭者進行比較,來確保你的產品比現有競爭者的產品更具吸引力。 提高認知度 透過數位行銷的方式加強品牌形象,來增強消費者對你的品牌或產品的認知度。 供應商的議價能力 Bargaining Power of Suppliers 在供應商對企業進行議價時,供應商是賣家,企業則會變為消費者,供應商的選擇就會影響企業日後推出的商品及經營情況,如果供應商所提供的原料少,但企業間的需求大,那供應商的議價能力就會提高;如果供應商的數量多,但企業間的需求不多,那供應商的議價能力自然就會降低。 供應商的議價能力會受到以下因素影響: 唯一性 也就是獨特性,如果供應商提供的產品或服務是企業不可或缺,無法找到替代品的話,那供應商當然就會有更大的議價能力。 供應商的市場地位 一般來說,如果供應商的市場地位越高,他們的議價能力也就越強。 供應鏈及產業競爭情況 供應鏈及產業競爭情況,如果供應商之間的競爭力提高,那供應商就會為了留住客戶,而降低議價能力。 技術水平 如果供應商本身有高水平的技術,而且為在行業間是頂尖的話,相對的議價能力也就越強。 降低供應商議價能力的方式 在透過以上分析瞭解了供應商的議價因素後,該如何降低供應商的議價能力呢?可考慮從以下幾種策略進行: 強化供應鏈 如果能夠強化供應鏈管理,例如開發不同供應鏈,那就能減少因為單一供應商獨大所造成的議價能力提高。 提高原料可替代性 透過提高產品原料可替代性的方式,來減少供應商的議價能力。 提高自身的議價能力 客戶可以透過提高自身的能力,如市場地位、品牌知名度等,讓供應商主動希望與你合作,使供應商的議價能力降低。 新進入者的威脅 Threat of New Entrants 指新進入者對現有市場造成的影響力,也就是同業的增加可能會對你的企業造成威脅,像新技術的帶來、分攤市場佔有率等,都會影響到企業在市場上的競爭情況,例如:原先市場上有A、B、C三個品牌,如果出現了具有競爭力的新品牌D,那消費者就有可能轉而去選擇D。 新進入者的威脅會產生哪些影響呢?包含: 市場進入門檻降低 新進入者雖然能夠幫助市場及產業的發展,但他可能是掌握了新技術進入市場,例如更簡易的技術入門方式、新的經營模式或是新的市場趨勢等,這樣就有可能會降低市場進入門檻。 供應鏈需求改變 因為對供應商而言,企業就是消費者,所以如果有新進入者,就等於供應商增加了可替代客戶的選擇,這樣一來就可能會影響供應商的議價能力。 顧客忠誠度降低 消費者可選擇的替代品增加,就那有可能會動搖消費者對你的品牌忠誠度。 降低新進入者的威脅的方法 了解以上的影響因素後,該如何做才能降低新進入者的威脅呢?可以透過以下方式來進行: 提高市場進入的門檻 可以透過像是提高技術門檻、增加獨特性的方式來提高市場進入的門檻。 提高市場進入的門檻 可以透過像是提高技術門檻、增加獨特性的方式來提高市場進入的門檻。 強化與供應商的關係 如果能夠跟供應商建立長期良好的關係,那即使有新進入者,供應商也比較不會轉而去選擇他。 提高購買者的忠誠度 只要你的服務和產品品質夠好有獨特性,不容易被替代,那就能增強消費者的忠誠度,降低他們選擇新進入者的可能。 替代品的威脅 Threat of Substitute Products 這裡指的替代品不是原先市場上競爭者的產品(服務),而是任何同性質,同樣能夠解決消費者需求,讓消費者覺得更好更便利的,都可能成為替代品的威脅,例如:隨著科技的發展,家用電話被手機取代,實體店面受網路購物的影響,DVD被影音串流平台取代等。 降低替代品的威脅的方式 那我們要怎麼面對替代品的威脅呢?可以透過以下方式: 增加特殊性 也就是獨特性、差異性,如果能夠提高你的產品(服務)在市場上的特殊性,讓消費者沒辦法找到可以替代你的產品,那當然就能降低被取代或是受影響的可能。 強化顧客忠誠度 顧客的忠誠度越高,去選擇其他競爭者及替代品的可能就會降低,像是提高品牌形象或是建立與消費者良好的關係等,都能夠強化顧客的忠誠度。 提高可靠性 像是你的產品是否耐用或安全,服務是否可信等,這些都會影響消費者對你的印象,例如:三星手機爆炸事件。就算僅有一次的失誤,都可能會讓消費者感到不可靠,轉而去選擇其他產品。 ZARA 五力分析範例 ZARA 是全球最大的西班牙服飾品牌,也是知名的快時尚品牌之一,他的分店分布在88 個國家,而且目前已經擁有 2,200 多家門市。 市場現有競爭者的威脅:高 像是H&M、Shein及Uniqlo等眾多快時尚品牌都是ZARA的競爭者,在快速變化的時尚趨勢中,競爭就會更加激烈。 購買者的議價能力 :低 為了降低消費者的議價能力,ZARA透過提升他在快時尚產業中敏感度的方式,讓消費者總是能夠在ZARA找到時尚又低價的服裝,這樣的方法便提高了消費者對ZARA的品牌忠誠度。 供應商的議價能力:低 ZARA不僅與供應商建立了長期的良好關係外,他的供應商數量也非常多,根據2021年財報中可以得知,ZARA供應商數量高達1,790家,降低對單一供應商的依賴,從而降低供應商的議價能力。而且ZARA作為全球知名的時裝零售商之一,大多數供應商都會更願意與知名服裝品牌展開業務。 新進入者的威脅 :低 ZARA至今所累績的高知名度及供應鏈能力,都是新進入者難以去取代的,因此就算有新進入者,威脅也相對較低。 替代品的威脅 :中 ZARA的供應鏈遍布全球,使他可以在注重價格、時尚和產品更新速度的快時尚市場中展露頭角,但若消費者的顧客忠誠度降低,且出現與ZARA同定位的新進入者,仍有可能會產生威脅。 Netflix 五力分析範例 Netflix是在1997年由里德 • 哈斯廷斯所創辦的,在創立之初是一家 DVD 租賃公司,隨著技術進步,數位傳送的時代到來,顧客也不再滿足於通過 DVD 播放的方式觀看影片,而是希望借助網路和終端播放設備隨時隨地享受觀影體驗,隨選視訊(VOD)成為家庭影片租借市場的新服務型態。為了迎合顧客需求的變化,Netflix 進行創新和顛覆,開始逐步滲透 VOD 服務市場。 市場現有競爭者的威脅:高 單國內市場就有Amazon Prime Video、Disney+等多幾家影音串流平台,海外更是有Hulu、HBO等競爭者。而Netflix也積極的提供獨家播映及高品質原創電影,以降低消費者選擇其他平台的可能。 購買者的議價能力 :中 Netflix在2011年曾經因為提高月費引起了顧客強烈不滿,導致公司陷入巨大危機,而他們則透過累積了大量的用戶數據進行整合分析,總結出用戶喜好,並藉由這些對用戶觀看影片習慣的了解,進行影片製作,也就是Netflix原創來解決了這個危機。 供應商的議價能力:隨知名度增高 除了Netflix原創外,Netflix也仰賴著片源供應商,因此如果片源供應商能夠提供對消費者具有吸引力的片源,那供應商的議價能力就會提高。 新進入者的威脅 :低 目前的影音串流平台眾多,市場已經趨近飽和的狀況下,除非片源供應商自行開創平台外,否則新的進入者很難再進入市場。 替代品的威脅 :中 Youtube、免費盜版平台及二輪電影院等,都有可能會成為替代品,進而造成威脅。 星巴克五力分析範例 成立於1971年,總部位於美國西雅圖。以提供高品質的咖啡、茶飲和輕食為主,並致力於打造舒適、社交友好的咖啡店環境。 市場現有競爭者的威脅:中 以台灣來說,像是路易莎、85℃及City Café等連鎖咖啡品牌,都是星巴克的競爭者。而在競爭者眾多的情況下,星巴克持續提供了期間新口味及高度的客製化服務等,都是目前競爭者難以模仿的。 購買者的議價能力:中 雖然星巴克有在口味及服務上做出獨特性,但若競爭者的產品較低價,消費者仍有可能會優先選擇較低價的,因此星巴克也透過會員制度及優惠活動來提高顧客忠誠度,以降低購買者的議價能力。 供應商的議價能力:低 星巴克作為全球知名的咖啡品牌之一,基本上供應商都會希望能夠與知名品牌展開業務,且咖啡豆廠商眾多,星巴克對單一供應商的依賴低,因此供應商的議價能力就相對較低。 新進入者的威脅 :低 星巴克擁有完整的供應鏈,及其知名度與長期累積的顧客忠誠度都是新進入者難以造成影響的。 替代品的威脅 :低 雖然消費者在口味上的改變可能會使他們轉而選擇其他的飲品(例如茶、果汁),但以台灣來說,根據國際咖啡組織(ICO)2021 年的資料顯示,我國平均每人每年約喝 122 杯咖啡,由此可見,消費者對咖啡還是有很大的需求。而罐裝咖啡雖然較便宜,但在服務及口味上都無法與星巴克競爭。 5種行銷策略工具大比拚 雖然五力分析、SWOT分析、4P、STP及PEST都是經典的市場分析工具,在做策略時,這五種方法都是經常使用到的重要工具,而他們最大的不同,可以透過這個表格一目瞭然。 目的 對象 評估內容 五力分析 了解市場環境及競爭現況 評估整個市場 現有競爭者數量 購買者議價能力 供應商議價能力 新進入者的威脅 替代品的威脅 SWOT 評估公司或產品的優勢、劣勢、機會和威脅 評估公司或產品 內部因素如優勢、劣勢 外部因素如機會、威脅 4P 產品在市場上的定位 評估產品 產品、價錢、通路、促銷 STP 了解目標市場、對其進行區隔、確定適當的市場定位後,制定有效的行銷組合策略 評估公司或產品 市場區隔 目標市場 產品定位 PEST 了解整體市場在政治、社會、經濟及科技上的走向 評估整個市場 外部環境的評估:包含 政治、社會、經濟、科技   在做分析時,一定要先搞清楚你要分析的目的及對象,再來正確的選擇使用工具喔! 總結 想超越你的競爭對手嗎?不妨嘗試一下五力分析。五力分析有助