Google Ads 帳戶還沒開的先看這裡
本文從帳戶已開好出發，說明如何設定搜尋廣告活動。
如果你還沒有 Google Ads 帳戶的話，先完成開戶流程再回來，包含時區、幣別、付款方式的設定步驟，都在這篇：Google Ads 帳戶怎麼設定？開戶到初始設定完整教學。
Google Ads 搜尋廣告設定流程：四個階段
設定 Google Ads 搜尋廣告的完整流程分四個階段：規劃帳戶結構 → 建立廣告活動（Campaign）→ 設定廣告群組與關鍵字 → 撰寫回應式搜尋廣告（RSA）並提交審核。每個階段的設定品質直接影響廣告的長期成效與管理效率。
這四個階段環環相扣，前一步的規劃邏輯會直接影響後面的操作選項，可參考 Google Ads 官方說明
如果希望更好的學習關鍵字廣告設定的步驟，可以觀看以下影片教學：
規劃Google Ads 帳戶結構
很多人跳過這步直接開廣告活動，三個月後帳戶亂成一團：關鍵字混在一起、預算分不清楚、數據沒辦法分析。結構沒想清楚，後面每一步都會更難。
Google Ads 帳戶採三層架構：帳戶（Account）→ 廣告活動（Campaign）→ 廣告群組（Ad Group）。每層負責不同的設定範圍，搞清楚這三層的分工，才知道怎麼把產品或服務對應進去。
規劃的基本邏輯：
- 廣告活動層級對應行銷目標或產品線
- 廣告群組層集對應搜尋意圖
萬智匯提提你： 開始設定前先用一張紙畫出你打算開幾個廣告活動、每個活動下分幾個廣告群組、每組打算放哪類關鍵字。這張草圖能省掉你之後大量的調整時間。
帳戶結構的完整說明與規劃原則，看這篇Google Ads 帳戶結構完整說明。
建立廣告活動
帳戶結構規劃好之後，進入 Google Ads 後台建立第一個廣告活動。這一層的設定決定廣告投放的對象、投放的地點以及廣告預算。
廣告活動層是整個帳戶的策略核心。預算設錯、地理位置設錯、出價策略選錯，底下的廣告群組再精準也補不回來。
而建立關鍵字廣告，有以下幾個選項需要設定：
選擇廣告目標與廣告類型
可以在Google Ads後台左側工具欄中找到「+建立」或是總覽頁面的藍色按鈕「+新增廣告活動」，點擊後按「新增廣告互動」，便會進入廣告的行銷目標設定。
廣告目標依你的商業目的選擇「待開發客戶」或「銷售」。
一般來說，電商多數會選擇「銷售」；而服務業以獲得客戶名單後續跟進，如需要獲取表單、來電等，則建議選擇「待開發客戶」。
如果希望看到Google Ads現時的所有廣告活動類型，則可以選擇「不依據廣告指引建立廣告活動」。
如果帳戶設為設定轉換動作，可以先跳過轉換目標設定的步驟。直接下來就能看到「搜尋廣告」的選項。
選擇關鍵字廣告的出價策略
進入廣告的出價策略選項，現時關鍵字廣告有提供4個出價策略選擇：盡量爭取點擊、盡量爭取轉換、盡量爭取轉換價值及曝光比重。
建議首次投放廣告，後台並沒有參考數據時可選擇以「盡量爭取點擊」為出價策略，下方的「設定最高單次點擊出價上限」可以不勾選。
廣告活動設定
廣告設定有不少地方需要注意：
- 廣告聯播網
有包括GDN及Google搜尋廣告聯播網的選項，即是Google系統建議選用，但預算不是太充足的情況均不建議選擇，以免系統把大部分的預算分給了GDN廣告或其他搜尋聯播網。
- 地區
而地區的設定部分，我們則可以選擇業務使用的地理方位，可以以國家、城市甚至指定地點的某個半徑範圍內為主。
- 語言
語言的設定建議可以與廣告文案保持一致，如果有2種或以上的語言，建議分開廣告活動。
- 目標區隔對象
目標區隔對象的部分不一定要設定，但這裡可以透過興趣、客層等分類收集更多的廣告數據，有利於日後的廣告優化。
- 廣告時段
我們可以選擇週一至週日的時間段，如果希望預算集中，可以把廣告時段與營業/服務時間保持一致。
- 其餘設定可以使用系統預設的即可。
這些步驟設定完成後，我們會看到AI Max的選項，如果是新賬戶我們建議暫時不要使用，詳細關於AI Max的介紹可以閱讀：Google AI Max 是什麼？啟用前搞懂這 3 件事，避免白白燒預算
設定廣告群組與關鍵字
廣告群組是關鍵字和廣告文案配對的地方。這層設定的品質直接影響品質分數，進而影響廣告排名和每次點擊費用。進入這個步驟所輸入的關鍵字均會默認為一個廣告群組。
建議在「輸入關鍵字」的框內填入經過關鍵字研究後的關鍵字名單，這個時候可以直接確定關鍵字比對類型。需要留意的是，所選擇的比對類型會直接影響廣告的預算。三種比對類型的詳細說明與選擇邏輯：關鍵字比對類型選擇指南。
每個廣告群組建議放 10–20 個主題相近的關鍵字。主題差異明顯的關鍵字要拆到不同群組——因為同一廣告群組的所有關鍵字共用同一套廣告文案，主題太雜就沒辦法寫出相關性高的標題。
萬智匯獨家觀點： 我們審帳時最常看到的問題是廣告群組塞了五六十個關鍵字，卻只有一組廣告文案對應。這樣廣告相關性差、品質分數低，CPC 通常比結構清晰的帳戶高出 20–40%。
撰寫廣告文案
廣告群組設定好之後，建立回應式搜尋廣告（RSA）。RSA 是 Google Ads 現行的主流搜尋廣告格式。
廣告文案的設定重點
回應式搜尋廣告（RSA）最多可填入 15 個標題和 4 個描述，由 Google 自動組合測試最佳搭配。提供越多不同角度的素材，系統優化空間越大。
這步的核心原則只有一個：標題和描述的訴求要多元，不要 15 個標題都在說同一件事，否則系統沒有足夠的素材組合可以測試。
RSA 文案撰寫技巧與常見錯誤：廣告文案撰寫指南。
廣告素材資源（廣告額外資訊）
商家名稱和標誌、網站連結等選項屬於廣告素材資源，建議可以盡量填寫，可以提升廣告的現時的版面和有助於提升廣告點擊率，但並非每次廣告都會展示素材資源。
可參考：廣告額外資訊 能有效提升點閱率？ Google廣告 11種你不得不知道的素材資源介紹
設定預算及發佈
設定關鍵字廣告預算
接著會進入廣告預算的設定。
預算是指「日預算」而非月預算，而且系統會根據之前的步驟所選定的關鍵字及比對類型提供日預算建議。我們可以選擇系統建議的，也可以選擇自訂預算。
建議可以在關鍵字研究的步驟參考CPC的區間設定廣告每日最低的廣告預算，以免廣告因預算不足無法投放。
關於關鍵字廣告預算可以參考：Google 關鍵字廣告費用怎麼算？CPC 出價、每日預算與實際花費 3 大問題一文看清
廣告檢查及發佈
當所有步驟都設定完成後，會進入廣告檢視的畫面。如廣告有尚未設定或是設定的地方，系統會顯示紅色提升我們去修改。
當檢查無誤後我們便可「發佈」等待提供審批。
萬智匯提提你：首次投放廣告，系統需要大概1-2個工作日才能審核完成，廣告只有成功審核後才能展示。因此在計劃時務必把系統審核的時間預留。
廣告發佈後
廣告上線只是開始，不是終點。
上線後的前 7–14 天是關鍵觀察期。每天開後台看搜尋字詞報表——確認廣告在回應哪些搜尋詞、哪些是不相關的字眼需要加進否定關鍵字清單。不加否定關鍵字，廣告會持續在不相關的搜尋上浪費預算。
萬智匯獨家觀點： 很多企業主設定完廣告就以為完成了。實際上廣告設定是一次性的工作，廣告優化才是每週都要做的事。上線後的持續調整，才是廣告成效能不能穩定的關鍵。
常見問題
Google Ads 搜尋廣告怎麼設定？
設定流程分四個階段：規劃帳戶結構（帳戶→廣告活動→廣告群組三層分工）→ 建立廣告活動（設預算、出價策略、地理定向）→ 設定廣告群組與關鍵字 → 撰寫 RSA 廣告文案並提交審核。每個階段都有獨立的深度教學可參考。
一個廣告群組應該放幾個關鍵字？
建議 10–20 個主題相近的關鍵字。主題差異明顯的關鍵字要拆成不同廣告群組，確保廣告文案與關鍵字搜尋意圖高度相關，才能維持高品質分數和較低的 CPC。
沒有網站可以投 Google Ads 嗎？
搜尋廣告需要到達頁面，也就是使用者點擊廣告後要前往的網頁。沒有網站就沒有辦法投搜尋廣告。如果目前沒有網站，可以先建立單頁式的服務說明頁或詢問表單頁，作為廣告的到達頁面。
沒有設定轉換追蹤，廣告還是可以跑嗎？
技術上可以，但強烈不建議。沒有轉換追蹤，你無法知道哪些關鍵字帶來真正的詢問或成交，只能看到點擊數和花費，無法判斷廣告是否有效。智慧出價策略也因為缺少轉換信號而無法運作，廣告優化效率會大幅降低。可參考 Google Ads轉換追蹤方法。
廣告群組和廣告活動可以開幾個？有沒有上限？
Google Ads 對廣告活動和廣告群組的數量沒有強制上限，技術上可以開很多。但實務上，帳戶結構越複雜，管理和優化難度就越高。建議依照實際產品線或服務類別需求決定數量，不要為了「多開」而分拆。
廣告上線後需要多久才看得到成效？
廣告審核通過後即開始曝光，但前 1–2 週是系統學習期，成效數據波動較大，不建議在這段時間大幅調整設定。通常需要 4–6 週的穩定投放數據，才能做出有意義的優化判斷。
總結
了解完整設定流程之後，下一步是深入學習廣告活動層的每個設定細節。
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