Google 廣告有多少種廣告類型？每種廣告類型的使用情況是什麼？如何使用才最好？本文會詳細介紹Google廣告最新的8大廣告類型以及可以讓你更好了解Google廣告投放的知識和技巧。
Google廣告 8大類型
現時Google廣告有8種廣告類型，每一種都有自己的適用情況。而最多人使用的就是關鍵字廣告。
Google關鍵字廣告（搜尋廣告）
關鍵字廣告(Search Campaign)亦稱為搜尋廣告，是Google Ads中最常用的一種。它是根據搜尋用戶在Google中輸入的關鍵字、詞組或詞語，以及地理位置、時空等條件，來顯示相關廣告內容。這種廣告模式的特點是，廣告主只有在用戶點擊廣告並訪問其網站時，才需要支付費用。
在眾多廣告類型中，搜尋廣告能夠收集最多的數據，所收集的數據能夠用於其他廣告活動的數據基礎，亦因此被譽為第一支以及是從頭到尾的廣告活動。
關鍵字廣告通常會顯示在搜尋結果頁的最上及最下的部分，有【廣告】的標誌，一般為上面4則，下面3則的模式，因為不同排名的位置都會影響點擊率，排名第一的有2.1%，第二則有1.4%，因此廣告主都會爭取更高的廣告排名從而提升廣告的點擊率。
關鍵字廣告的重點在關鍵字的選擇，建議可以使用Google Ads免費的關鍵字規劃工具選擇關鍵字，這樣就可以提升品牌或產品在消費者面前曝光的精準度，從而提升轉換率。
關鍵字廣告顯示有兩種模式分別是：
回應式搜尋廣告
回應式搜尋廣告即是你提供廣告素材,由Google透過機器學習和AI為你找出最佳的廣告文案最佳搭配。搜尋用戶每次搜尋看到的廣告標題及說明可能都不會相同，但好處是可以節省測試文案的時間，提升效率。
動態搜尋廣告
動態搜尋廣告即是Google會根據你網站中的資訊作為廣告的內容，好處只要你網站有更新產品或服務資訊，Google也可以馬上透光廣告曝光，這樣甚至關鍵字的選擇也可以省去。
Google購物廣告
購物廣告（Shopping Campaign）是電商或是實體店家最常用的類型之一，與關鍵字廣告類同，當消費者搜尋中輸入關鍵字如「跑鞋」時，出現在SERP最上方或右方的就是購物廣告，它的位置甚至比關鍵字廣告更高。它會以產品圖片、名字、價格的形式出現，消費者便可以馬上透過這些信息了解產品，點擊便可進入電商網站購物。
使用購物廣告的時候需要注意由於顯示價格，亦會容易引起競爭對手的削價競爭，所以選擇產品時就需要注意了。
透過合理搭配購物廣告和關鍵字廣告，可以大大提升產品的銷售業績。
Google多媒體廣告（GDN）
Google Display Network Campaign即是Google多媒體廣告聯播網，我們多數會簡稱為GDN。GDN是透過圖片、動圖、影片、文字展示，在超300多萬個網站、應用程式和Google自己的管道（Youtube、Gmail）接觸到目標客戶。
GDN有兩大使用時機：產品或品牌剛推出時，增加曝光可以加深在消費者的印象，提升其他廣告類型如關鍵字廣告的成效。亦可應用在再行銷向進入網站但未完成付款程序的客戶再次曝光，鼓勵進一步 行動。
GDN亦有回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告兩種形式。除了特別設定外，一般都是採用回應式多媒體廣告，這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。而靜態圖像自行準備符合尺寸的素材。
Youtube廣告（影片廣告）
根據最新Digital 2024的研究指出，Youtube廣告顯示可以觸及的台灣用戶高達2020萬人。這個數字高於其他社交平台如IG、FB等。使用Youtube廣告可以獲得大量的曝光，而且每千次曝光的成本相當便宜，是增架曝光率的好工具。
現在主要有6款的影片廣告版位可以設定：
串場廣告（Bumper）
最常為6秒，主要是在影片開播前、結束後或是播送期間放送的，觀眾是無法略過廣告的，這時最受歡迎而且觸及率效果也是最好的一種。
動態內廣告（In-feed）
主要是在Youtube首頁推薦內容、相關Youtube影片旁以及Youtube搜尋的位置放送的廣告，它並沒有長度的限制。
可略過的串流內廣告（Skipable in-stream）
主要是在影片開始前，結束後或是播放期間投放，正如名字一樣，觀眾是可以略過廣告的，不過是廣告播放5秒後才能略過，雖然沒有長度限制，但建議是少於 3分鐘。因為可以略過，所以是當影片觀看達30秒或是有跟影片活動才需付費。
不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream）
最常為30秒，在影片開始前、結束後或是播放期間放送，觀眾是服務略過。
串流外廣告Oustream
這是唯一一種不在YouTube上播放的廣告，主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放送，且是播放時間超過2秒才需要付費。
刊頭廣告Masthead
如果希望在短時間內觸及大量的目標客戶 ，例如說你要推廣促銷活動，這個方式就最為適合。因為它主要是在Youtube首頁推薦內容的頂部，以靜音的模式播放，最常為30秒。不過這種方式只開放與Google業務代表進行預訂才能使用，所以多數是大型企業會使用。
影片廣告與GDN的應用原來很相似，可以應用在產品或品牌的曝光以及再行銷，隨著使用YouTube的人數越來越多，影片廣告是未來的大趨勢。
App 廣告（應用程式廣告）
應用程式廣告（App Campaign）類型主要是針對特定的廠商APP廠商。只要你有在APP Store或Google play上架應用程式，透過廣告可以讓更多人下載。
最高成效廣告
最高成效廣告(Performance Max)亦稱Pmax，這是Google 2021年才推出的廣告類型，屬利用機器學習和AI技術來自動組合素材、搭配不同的廣告類型、在最佳的位置顯示的廣告。你只需要提供你要達到的轉換目標，提供素材，所有的都交由Google來為你完成。
Pmax是現時Google Ads種最為厲害的廣告活動，如果希望獲得更多的轉換，選擇Pmax就最適合，不過Pmax更多的是應用智能及自動化，所以我們可以控制的地方並不多。Pmax雖然現在已經取消了需要過去30天有30組轉換數據才能使用的條件，但是為了讓Google更好地知道你要的轉換是什麼，還是待有30組轉換後才使用較好。
智慧型廣告
Smart Campaign與Pmax比較類似，亦是利用了利用機器學習和AI技術來自動為企業找到更多點擊的廣告類型。智慧型廣告是本地商家及實體零售商的不錯選擇，不過需要注意的是需要與Google我的商家結合使用。
智慧型廣告在使用上，對於一些希望以小預算嘗試Google 投放廣告的企業來說，是一個不錯的開始選項，尤其對於那些是希望獲得來電或到訪店面的商家，只需要簡單設定，甚至連官網都不需要就可以投放。同樣由於是Google系統自動進行，因此我們對智慧型廣告控制的地方也是不多。
需求開發廣告
需求開發Demand Gen Campaign，是2023年8月由原來的探索廣告進化而來。而Demand Gen比較類似Facebook或是IG廣告，以視覺為主，所以提供的素材是關鍵，而在視覺系素材如圖片、影片中，Demand Gen強調的更多數影片素材，而在DG廣告投放的管道除了原來的探索、Gmail外，現在最多的地方是YouTube Shorts。
在使用上更多是激發或是誘導消費者的需求，建議在其他廣告活動都使用了還有額外預算之下使用較好。
如何選擇適合的 Google 廣告活動類型？
Google Ads現在有8種廣告類型，每種都有各自的特點和適用情況，應該選擇哪一種呢？
我們不妨把企業的情況結合行銷漏斗來分析各種廣告活動類型的搭配，請記住行銷策略講求的是不同工具、不同技術的結合，而Google廣告策略亦是一樣。你不妨可以把握以下建議：
- 不妨把關鍵字廣告作為你的第一支廣告來收集更多的數據；
- 如果你是電商，不妨可以結合關鍵字廣告和購物廣告提升業績；
- 當品牌是全新的，產品新推出的時候，人們對你還沒有任何印象，你可以通過GDN或是影片廣告來讓他們對你建立印象，同時結合關鍵字廣告使用
- GDN及影片廣告進行再行銷可以提升轉換
- 當帳戶有足夠轉換數據時使用Pmax效果最好
- 當你上述的廣告類型都已經做好了，預算還充足的情況之下，你可以選擇DG來誘導更多客戶的需求。
如果要更好地掌握Google廣告的投放技巧，就需要更深入地了解Google 廣告了。
什麼是Google 廣告？
Google Ads 是什麼？
Google Ads，我們常稱為Google 廣告 又或者是 谷歌廣告，在2018年前它是叫作Google Adwords。
因為以前的廣告類型並不多，主要是以關鍵字廣告為主。現時Google廣告已經進化為多種類型的跨平台廣告投放系統，除了主要的Google搜尋引擎外，亦有Youtube、Google Map等Google合作夥伴，我們只需要透過Google廣告便可進行多個平台的廣告活動投放及管理。
另外Google廣告多數是以點擊才收費（ pay -per-click）的模式，所以它亦有一個熟悉的名字PPC。
與SEO、SEM 行銷有什麼關係？
不少剛入門行銷的人都會經常聽到SEO和SEM，Google廣告與它們之間有什麼關係呢？
SEM即是Search Engine Marketing搜尋引擎行銷的意思，指的就是利用搜尋引擎進行行銷的手法，而這裡的搜尋引擎主要是以Google為主，這包括付費和非付費的方式。所以理論上SEM它是包括付費方式Google Ads的部分廣告類型（多數指關鍵字廣告）以及非付費方式SEO兩種方式。
後來人們更習慣把Google廣告稱為SEM。
SEO指的是Search Engine Optimization搜尋引擎優化，透過網站結構優化、提供實用內容等方式提升網站在搜尋引擎排名的方式，與Google廣告最大的區別是SEO無需付費。
Google Ads有用嗎？為什麼建議企業投放Google 廣告？
短時間內快速提升曝光
Google是全球最大的搜尋引擎，根據Similarweb搜尋引擎市佔率的統計，Google以90.68% 遠高於 第二位的Bing，而且每天有Google處理35億次查詢。透過Google廣告上宣傳便可以馬上獲得大量的曝光機會，而且Google廣告點擊才收費，即是用戶沒有點擊，他們仍然可以看到的品牌或產品，從而提升品牌的知名度。
精準鎖定你的目標受眾
Google內部掌握了大量的數據，Google廣告亦可以運用這些Google Indexed Data去更精準地鎖定目標客戶，例如可以根據受眾的興趣、愛好、位置、語言、使用裝置，甚至曾經搜尋過的字詞、一天中的特定時間這些特征去投放廣告。這樣企業就可以更好地利用廣告預算提升推廣成效。
完全掌控廣告預算
這對於中小企來說絕對是最重要的原因，點擊才付費的模式，如關鍵字廣告，你可以透過關鍵字的選擇到廣告文案都會影響用戶是否點擊，即是小預算還是能與龍頭企業PK。另外企業亦可以利用這個特點是追蹤廣告的成效進行優化，進而提升廣告成效。
佔據搜尋結果頁最顯眼位置
要提升網站到搜尋結果頁SERP第一位可以透過SEO的做法，但亦可以透過Google廣告。而且Google廣告的版位一般都在頂端或右邊的最顯眼的位置，即是你的競爭對手透過SEO的方式排名在第一位，你使用廣告的話，你顯示的位置仍然會比它告，比它顯眼。
Google Ads 廣告帳戶結構
在Google廣告的投放中，廣告帳戶結構也是一個重點的概念。
Google Ads可以分為4個層級包括帳戶層級、廣告活動層級、廣告群組層級以及廣告層級。
當中廣告活動層級是控制預算的層級，而廣告群組則是可以提升廣告關聯性的重要層級。
Google 廣告投放設定教學
既然關鍵字廣告是第一支也是從頭到尾的廣告活動類型，我們現在就從註冊Google廣告帳戶開始教大家進行廣告設定。
建立 Google Ads 帳戶
首先我們可以進入Google Ads的網站，讓後按【立即開始】。在這裡會彈出一個對話框讓我們直接開始建立第一個廣告活動，不過需要的是，如果選擇這裡開始，我們就無法廣告的設定和掌控程度就會非常小。
所以我們建議選擇【略過廣告活動建立步驟】，即是我們平常所說的切換成【專家模式】，我們就能完全掌控我們的廣告活動帳戶設定了。
新增廣告活動
進入Google廣告的界面，有兩個地方可以進行新增廣告活動：包括左邊的【+建立】（圖示1）以及總覽頁面下方的【+新增廣告活動】（圖示2）。點擊這兩個位置都可以新增廣告活動。
選擇廣告的活動目標
我們可以根據我們推廣的目標來選擇，如果希望可以看到Google Ads的所有廣告類型，則可以選擇【不依據任何目標建立廣告活動選項】。
一般來說，服務業多數會以【待開發客戶】為目標，而電商則多數會以【銷售】為目標。
選擇廣告類型
在這裡我們可以看到所有的廣告類型，我們選擇【搜尋廣告】即可。
選擇出價類型
Google有提供4大類別的出價策略供我們選擇，分別是：
點擊
即是盡量爭取點擊，系統會在你設定預算內爭取最多的點擊。建議首次使用關鍵字廣告選擇【點擊】為出價策略較好。
轉換
即是盡量爭取轉換，系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的轉換，但前提是需要在系統中設定轉換事件及追蹤，這樣系統才會知道哪些是你希望達成的目標事件，這種出價策略一般來說比較適合服務業，建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。
轉換價值
即是盡量爭取轉換價值，系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的價值，所以你需要為每個轉換動作指定一個價值，比較適合每個轉換事件價值並不一樣的情況，如電商，也是建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。
曝光
即是目標曝光比重，主要用於提升品牌的知名度或曝光度，但在關鍵字廣告中比較少使用這種出價策略。
廣告活動設定
進入廣告活動設定，首先我們需要設定搜尋及多媒體廣告聯邦網。
這裡建議不勾選【搜尋聯播網】，原因是搜尋聯播網，理論上我們在Google搜尋引擎上已經足夠，很少情況會用到其他的搜尋聯播網。
亦不建議勾選【多媒體廣告聯播網】，即是GDN，因為GDN這類型應該更多是主動出擊的廣告類型，按照另外一個廣告活動去發送比較合理。
地區：大至國家細至指定地點的半徑範圍內都可以通過在這裡設定。
語言：建議是保持與廣告文案一致。
目標對象區隔：如果是第一次投放，可以暫不選擇這裡。
廣泛比對關鍵字：建議先選擇關閉。
更多設定：這裡可以設定廣告的投放日期及時間等。
關鍵字及比對類型
來到關鍵字和廣告的 頁面，這裡可以設定廣告群組以及輸入我們需要的關鍵字。
需要注意的是建議在設定之前可以利用關鍵字規劃工具找出適合的關鍵字及確定廣告的關鍵字的比對類型。而比對類型現在主要有3种，以「日語課程」這個關鍵字為例：
廣泛比對
指的是與您關鍵字相關的搜尋就可能帶出廣告，相關是指意思相關。這是Google預算的比對類型，無需添加任何符號。如「日文課程」、「英語課程」都可能會帶出廣告。
詞組比對
指的是包含你關鍵字意思的搜尋都可能帶出廣告，會使用“”作為符號識別（”日語課程”）。如「免費日語課程」「日文課程試聽」都可能會帶出廣告。
完全比對
指的是與你關鍵字意思相同的搜尋會帶出廣告，會使用[]作為符號（[日語課程]）。需要注意的是並非關鍵字的字眼一樣，而是意思一樣。如「日文課程」「日語課程」都可能會帶出廣告。
設定廣告文案
Google可提供最多15組標題及4組說明供我們填寫，最少需要提供4組標題2組說明，建議可以善用回應式搜尋廣告的特性把它們的寫好寫滿。而我們亦可以在右方的預覽為主去看到廣告在電腦及行動裝置上的顯示效果。
設定素材資源
素材資源以往叫作廣告額外資訊，在這裡是選填的項目。現時Google有提供約11種素材資源選擇，如果這暫不填寫，日後亦可到素材資源的欄位新增。比較常用的素材資源是網站連結、摘要等素材資源。
預算
這裡需要我們輸入平均每日預算，請注意，雖然我們這裡設定的是日預算，但Google是按照月預算來執行，而每月預算總額是等於日預算x30.4天，而Google亦會根據廣告的表現去調整每日的預算，所以會出現預算有時候高有時候低的情況，這種現象叫做超量放送。但不會超過你設定的每月預算總額。
預覽及發佈
最後查看廣告設定的資料，按【發佈】就設定完成了。
Google 廣告優化技巧
Google 廣告的運作原理
Google 廣告效果好，就需要不斷盡行優化廣告。以關鍵字廣告為例，廣告的排名越高點擊率及效果也會越好，我們就可以透過優化來提升廣告的排名。不過優化前我們了解Google 廣告的運作原理，才能針對性的優化：
廣告的排名是受廣告評級（Ad Rank）所決定，影響廣告評級的因素有很多，包括廣告出價、廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等，而通常我們會以這個公式作為粗略的估算：
廣告評級=出價x品質分數。
所以可以看出來，並非是出價高排廣告排名就越高！
品質分數
品質分數是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形，分數會以1至10分表示。有以下三個組成的方面：
- 預期點閱率：系統會透過文案及出價來預測，可嘗試增加素材資源來提升。
- 廣告關聯性：搜尋用戶的 字詞與廣告的關聯性，更多的是指搜尋意圖的關聯性，可以考慮從廣告群組分組入手。
- 到達網頁體驗：搜尋用戶點擊廣告後進入網頁的體驗，當中影響的因素可以是到達頁的載入速度、關聯性及網頁設計，而網頁設計方面亦可考慮提升UX與UI，從而提升用戶的到達體驗
品質分數除了會影響廣告的評級外，也會影響廣告的每次點擊成本。
每次點擊成本CPC
基本上Google Ads的關鍵字、GDN、購物、App廣告等都是按照點擊收費，但是你知道其實實際上的CPC並不一定等於你的出價，而是由品質分數決定的嗎？同樣以關鍵字廣告為例：
實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01
所以你品質分數越高你的實際CPC就越低，最厲害可以去到6折左右。
優化基本上會從品質分數兩方面入手。
實用優化技巧1：關鍵字插入功能
關鍵字插入功能（Dynamic Keyword Insertion），亦稱動態關鍵字。這項功能可以讓廣告主能夠自動將用戶的搜索關鍵字插入廣告文案中，從而增加廣告關聯性和個性化程度，這樣可以有助於提升品質分數。根據知名網站Wordstream做過的統計，採用這項功能能有效提升點擊、點擊率和轉換率。不過在使用時需要密切注意文案語法是否通順及是否會引起歧義。
實用優化技巧2：排除關鍵字
Google已經把搜尋意圖應用在關鍵字的比對類型當中，因此我們並沒有辦法完全控制哪些關鍵字能夠觸發廣告。為了減少預算浪費在其他不必要的關鍵字上，我們就可以通過排除關鍵字（Negative Keywords）來完成。意思是把你不希望觸發廣告的關鍵字排除，讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字，提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。
實用優化技巧3：最佳化分數
最佳化分數（Optimizationg Score），由0%-100%表示，100%代表賬戶能夠全面發揮效益，代表了Google Ads的所有功能是否被全面發揮及利用，分數亦會提出相應的改善建議，但需要注意的是，分數並沒有涉及廣告成效的指標。因此在採納時，務必要詳細分析建議及採用的預期後果，尤其涉及預算和出價的時，建議可以先參考品質分數以及廣告曝光等相關指標，如品質分數尚有優化空間，建議先提高品質分數；如品質分數已經不錯，則可以從提升出價入手。
Google 廣告常見問題
常用的輔助Google Ads工具有哪些推薦？
Google亦有推出免費的工具如Google Analytics、Google Tag Manager等都是必備的行銷軟體。
Google Analytics可以協助分析訪客進入網站後的數據，包括數據的來源是付費還是自然等等，亦可透過設定追蹤來分析他們在網站的行為來改善推廣效果。
而Google Tag Manager就可以協助管理Google Ads各類轉換動作的追蹤埋碼及設定。
什麼是Google ads認證？Google ads認證怎麼考？
Google Ads認證是Google為廣告客戶提供的認證計劃，通過這項認證可以證明你具備Google Ads的專業知識技能，主要分為初級認證及進階認證。
只要你有Gmail帳戶不論是否註冊Google Ads賬戶都可以去考試。現在共有11種認證，我們在考試之前需要先到Skillshop好學堂參加課程的學習才能參加Google Ads評量。考試時間為75分鐘，中途無法暫停，大約是40-50條選擇題，正確率為80%才算通過，如果不通過需要1天後再參加，不過並沒有限制參加次數。
Google Ads認證有效期為1年，過期了就需要重考。取得認證好處是可以證明您已經取得專業資格，如果是公司取得Google合作夥伴的資格，亦更有說服力。
萬智匯Geniushub亦取得Google 合作夥伴資格。
Google 廣告費用應該如何抓（Google關鍵字費用 為例）？
很多人在除此投放Google ads的時候都對Google廣告費用Google廣告費用怎麼抓？2024最全Google Ads 關鍵字廣告費用說明很模糊，不知道應該如何抓廣告預算。亦Google關鍵字廣告費用為例，雖然 Google廣告後台 有提供每個 Google關鍵字費用的數據，如最高出價範圍和最低出價範圍，但每天的預算應該抓多少才比較好？
一般來說，一個正常的關鍵字廣告每天至少是有10-20次的點擊（要視乎行業），所以我們就可以按照以下的方式抓預算：
廣告出價區間的平均值 x 20 次點擊=每天的關鍵字廣告預算。以這個數字為基礎開始，然後觀察廣告活動的效果。
如關鍵字A的首頁頂端出價低價範圍是10，首頁頂端出價高價範圍是20，那麼我們就可以按照每天至少（10+20）÷2 x 20=300日預算來抓，每月的就是300×30.4=9,120的費用。
Google Ads 可以自學嗎？有學習資源提供嗎？
Google Ads當然可以自學，而以下是不錯的Google ads學習資源整理：
- Google Ads說明 中心
- Wordstream Blog
- 超簡單行銷 （YoutTube 頻道：國語）
- 萬智匯部落格-Google Ads教學
除了Google Ads還有必要做SEO嗎？
Google Ads的特點是起效快，但是隨著使用的人數越來越多，CPC也隨著上升。而SEO是自然搜尋結果，相對於付費廣告，人們更傾向於自然搜尋結果，而另外一方面SEO可以平衡CPC上升的成本，企業應該建立一個完整的行銷策略，兩者應該結合使用，提高投資報酬率。
總結
Google ads的學問博大精深，隨著人們的搜尋習慣改變，不斷持續優化各類廣告活動，才能讓推廣效果不斷成長。數位行銷策略講求不同時期、不同階段、不同情景對各類行銷工具、平台、方法之間的搭配，而SEO與Google Ads的共同應用，讓能網站的流量持續增長，兩者相輔相成。
延伸閱讀：《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》
《2024年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》
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