經常聽到Google Ads中最強大的廣告類型是Pmax，究竟PMax是什麼？如何用？為什麼可以輕鬆幫 廣告客戶 提升轉換成效？傳聞會取代所有廣告類型這是真的嗎？本文就為你整理 PMax 廣告的入門須知，馬上就使用提升業績吧！
PMax是什麼？
最高成效廣告 Performance Max
最高成效廣告（Performance Max，簡稱PMax）是Google Ads在2021年推出的一種廣告活動類型，旨在幫助我們在眾多 Google 管道 上最大化廣告效益，提升轉換及轉換率。
這種廣告類型主打的是 採用 Google AI 和機器學習技術，自動化出價和優化過程，以 提高轉換 率和降低每次轉換成本。
PMax在哪些Google平台顯示廣告？
PMax最大的特色是可以在不同的Google 管道向潛在客戶放送廣告，這些管道包括：
- Google搜尋引擎
- YouTube
- Gmail
- Google 地圖
- Discover 探索
- Google 購物
- Google 多媒體廣告聯播網
PMax基本上可以理解為是所有Google廣告類型如關鍵字廣告、購物廣告、GDN、影片廣告等的綜合運用，在最有可能產生轉換的地方向潛在客戶展示廣告。
PMax 運作原理：目標對象信號
PMax的行銷目標是提升轉換率，由Google決定在哪些Google平台進行投放廣告，另外亦可以根據我們提供的素材自動組合廣告文案及決定廣告展示的內容。
最高成效廣告在推出以來在轉換上都保持著不錯的口碑，當中究竟是應用什麼原理呢？
PMax精準投放依賴於「目標對象信號Audience Signals」以及自動學習優化功能。
這些信號不僅包括選擇Google內建的興趣受眾、自訂受眾或手動上傳客戶名單，還可以是潛在客戶曾經在Google上 搜尋關鍵字、搜尋主題，這些都是可以幫助系統快速學習和識別最有可能轉換的用戶。透過這些信號，PMax能夠靈活調整行銷策略，針對不同消費者需求進行有效投放。
另外PMax廣告 利用機器學習技術持續學習用戶行為和互動數據。當用戶與廣告互動（如點擊或瀏覽）時，系統會記錄這些行為並調整未來的出價策略。例如用戶在看到多媒體廣告後訪問網站，系統將會在該用戶後續搜尋時更積極地出價，以提高其產品在搜尋結果中的曝光率，從而增加轉換機會。
這就是為什麼PMax可以提升轉換率的原因，而PMax亦會隨著使用時間及累計的數據增加，效果增加。
為什麼要使用PMax？
主打 AI 機器學習效益更高
Performance Max根據用戶行為和意圖自動優化出價和預算設定，這是個人甚至團隊無法媲美的大數據分析功能，而這種智能化的運作方式能夠即時捕捉轉換機會，提高廣告的效益。
以轉換為目標自動選擇投放地方
PMax的最終行銷目標是轉換，特點是我們只需要使用一種廣告類型就能同時在多個Google 廣告空間上展示廣告，包括 YouTube、搜尋聯播網、 Gmail 和 Google 地圖 等，這樣不僅簡化了管理流程，還能擴大品牌的曝光率。
而「目標對象信號」就能夠精確識別和觸及最有可能轉換的受眾。
數據為導向不斷提升廣告效果
大數據的分析與利用，是Google AI型廣告活動的優點。
當我們的廣告帳戶有足夠的數據時，PMax可以根據用戶行為和互動數據自動優化廣告投放。這種數據驅動的方法能夠持續調整出價策略和廣告展示，從而提高轉換率和整體廣告效果。
素材自動組合，提升管理效率
PMax自動將廣告素材（如圖片、影片素材、標題等）組合成各種適用的廣告格式，並在不同的Google平台上展示。
這樣一來，我們不需要手動選擇每個廣告類型或位置，從而大幅提升管理效率。
PMax的適用時機
Google廣告帳戶有足夠數據
現在即使你的廣告帳戶沒有轉換數據，也能夠使用最高成效廣告。
不過這個時候系統需要更多的時間和預算來累計數據和學習。可能在剛開始使用的頭3個月，轉換數字可能比較低或是不穩定，但隨著數據的累計，轉換就會變得穩定和效果限制。
如果本身Google 帳戶要有使用關鍵字廣告有累積一定的轉換數據：過去30天有至少30組轉換，且這些轉換較為穩定的話，這時候使用PMax效果會最好。
關鍵字廣告轉換率下降
有不少使用 搜尋廣告 的企業都會發現，當關鍵字廣告使用一段比較長的時間後，轉換率出現下滑的趨勢。這個時候其實就是提示可以加入最高成效廣告。
因為PMax可以透過多渠道的曝光和自動化優化來提升轉換效果。關鍵字廣告更多是針對行銷漏斗底部的客戶，即使轉換意圖更強的客戶，而PMax理論上貫穿著行銷漏斗的上中下層，只要發現到有可能轉換的客戶都會主動出擊，這樣可以大大地擴大受眾幫助我們找到新的潛在客戶。
有足夠的目標對象數據
當我們有累積了目標受眾數據時，我們也可以加入PMax。我們提供的受眾數據對於Google來說可以加快系統學習的速度和效率，這樣我們就可以讓PMax為我們找到更精准的客戶。
提升Performance Max 效果的技巧
在使用時我們可以透過以下的技巧來提升推廣效果：
多樣化的素材
雖然PMax會自動為我們組合 素材資源，但我們亦需要保證所提供的素材是種類、尺寸、解析度等方面是過關的。
我們需要不妨可以提供豐富的廣告素材，包括至少5個影片和15張圖片，並且涵蓋直式和橫式格式。
這樣可以提高廣告在不同裝置和平台上的展示效果，吸引更多消費者的注意
清晰的轉換目標
既然PMax是以轉換為目標，我們就需要清晰定義哪些是我們的需要的轉換。
而且建議提供給PMax的轉換動作最好是越靠近消費者旅程末端效果越好，否則PMax就會捨難取易。
如廣告活動中，有2個轉換動作分別是加入購物車及支付完成，如果同時作為PMax的轉換目標，系統則會以加入購物車為主要的目標去運作。
足夠的轉換數據
要PMax可以快速起效，充足的轉換數據及目標對象數據都是可以加快系統學習的時間。
預算充足
最高成效廣告在多個不同的地方投放廣告，要求的預算往往會比其他廣告類型來得高。如果剛開始投放最高成效，不知道如何抓廣告預算的話，不妨可以過去廣告帳戶的平均單次轉換費用（CPA），最低的預算以這個公式參考：
每個月最低的PMax預算=平均單次轉換費用x30
如何設定最高成效廣告活動？
1.新增廣告活動
登入 Google Ads 帳號，在左側選單中選擇【廣告活動】→【新增廣告活動】。
2.選擇廣告目標
為廣告活動選擇主要目標，例如提高轉換量或轉換價值，然後點擊【繼續】。
3.設定廣告活動類型
在活動類型選擇中，選擇【最高成效】選項，輸入廣告活動名稱後，點擊【繼續】。
4.設定預算和出價
輸入每日預算，並選擇適合的出價策略（如轉換價值或轉換量），點擊【下一步】。
5.編輯廣告活動設定
設定地區和語言，並可根據需求調整其他設定（如廣告時段、開始/結束日期），點擊【下一步】。
6.提供素材
在素材資源群組頁面上，輸入群組名稱並加入各種素材，包括圖片、影片、標題等。建議提供多樣化的素材，以便系統能夠自動組合並展示最佳效果的廣告。
7.設定目標對象信號
輸入目標對象信號，這有助於系統更快地學習並找到理想受眾。可以使用現有的客戶名單或網站訪客名單作為參考。
8.加入廣告額外資訊（素材資源）
考慮加入網站連結、摘要、聯絡方式等額外資訊，以提高廣告的吸引力和實用性。
9.檢查與發布
在發布前檢查所有設定是否正確，然後選擇【發布廣告活動】以啟動廣告。
想更好的了解PMax的設定嗎？不妨點擊以下影片觀看：
總結
大數據時代怎麼可能不使用Ai機器學習功能，未來PMax的應用範圍和時機將會越來越多，不妨好好研究和使用提升轉換業績。
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