廣告額外資訊是什麼？它是如何提升點擊率的？使用時有什麼需要注意的？本文將會為你介紹 Google ads 最常用的x種廣告額外資訊。
什麼是廣告額外資訊（Google Ads Extensions）？
廣告額外資訊即是Google Ads Extensions，指的是除了關鍵字廣告的標題及說明這類主要資訊外，對廣告額外補充的更多訊息。
如有些會顯示產品的價格，有些會出現網站連結或是電話，作用是透過展示更多的信息來提升消費者的注意及點擊。
已更名為素材資源（Assets）
廣告額外資訊已於2022年9月15日更名為素材資源assets。
如希望在Google Ads說明中心找到關於所廣告額外資訊的說明，就需要字啊Google ads說明上搜尋【素材資源】了。
在Google的定義中，素材資源是指構成廣告的內容片段，可以為廣告添加實用的商家資訊，提高商家對使用者的吸引力。素材資源包含廣告標題、說明、網站中特定部分的連結、通話按鈕和位置資訊等，共同組合出最終向使用者呈現的廣告格式。
簡單理解，素材資源就是你的搜尋廣告可以顯示的元素，都會稱作為素材資源。
為什麼能提升點擊率？
傳聞使用素材資源可以有效提升廣告點閱率CTR，這是真的嗎？
更大更明顯的廣告版位
要增加廣告點閱率，在同一個搜尋結果中要勝出的話，就是消費者點擊你的廣告機會大於其他競爭對手。
由於素材資源有補充廣告以外的更多資訊，而且在視覺上，有展示素材資源的廣告篇幅會更長，或更有特色，因此會相對比較容易吸引搜尋用戶的注意，從而提升點擊率。
提升品質分數
由於廣告額外資訊能夠補充更多的訊息，這樣可以提升搜尋用戶的搜尋體驗，而Google也會根據你的廣告帳戶過往廣告活動以及競爭對手的表現，來評估預期點閱率。
所以如果關鍵字廣告加入素材資源，可以提升品質分數，從而提升廣告評級，從而廣告排名也會提升。
免費展示
要展示廣告額外資訊，Google是不會收取額外的費用的，這無疑是可以提升宣傳效果。
需要注意的是，廣告額外資訊是否顯示是由Google系統決定的，也並非每次都會展示。
如果希望提升廣告額外資訊的機會，就需要透過提升廣告的品質分數及廣告評級兩方面來提升了。
常用的廣告額外資訊的種類
Google Ads 共有 19 種可用的廣告額外資訊，當中 8 種是動態的，另外 11 種是手動設置的。以下是最常用的幾種：
網站連結額外資訊（網站連結素材資源）
網站連結素材資源（Sitelink assets）。
這是眾多素材資源中最為常用的一種，可顯示其他連結，將搜尋用戶直接帶往網站上的特定網頁，每次最多可以顯示4個網站連結，這是眾多素材資源中讓搜尋廣告整體的篇幅最長的，佔據的空間最多，因此吸睛度也最高！
根據Google的數據調查顯示，使用sitelink assets，點擊率可以提升20%。網站連結素材資源通常會被視為【迷你廣告】，可以增加網站的總流量，從而提升廣告成效。
網站連結素材資源中，可以為每個連結增加說明，這樣可以為搜尋用戶提供更詳盡的信息，增加點擊的機會。這個類型允許最多設置20組網站連結，廣告最多會顯示4組，網站連結的標題說明最多是25個半型字元，而且調查發現，簡潔明瞭的網站連結標題是效果是最好的，而網站的說明最多是35個半型字元。
摘要額外資訊（摘要素材資源）
摘要素材資源（Callout Assets），亦是最常用的類型之一，以往稱之為摘要額外資訊或摘要資訊。
除了已經在廣告和網站連結中提及的資訊，如果還想突顯產品服務的某些特定資訊，如是免運、全天候服務或是保證最低價等等，加入摘要素材資源就最適合了。
最多是25個半型字元，可以選擇你最希望突出的產品或服務特色。最多可以提供20組摘要，每次廣告可以顯示2-4組。
來電額外資訊（來電素材資源）
來電素材資源（Call Assets）是對於本地商家來說最實用的功能。
這類的素材資源會顯示商家的電話，而顧客只要點擊廣告中電話的按鈕就能直接與商家聯繫。 對於企業來說，提供聯繫電話可以增加可信性和信心度，同時亦能增加與客戶溝通的機會。
不過需要之一的是，來電額外資訊更適用於行動裝置用戶，因為電腦版搜尋廣告也可能會出現來電額外資訊，但搜尋用戶只能查看電話號碼，無法像手機用戶直接撥打。
使用來電素材資源，需要先進行電話號碼的驗證。
地點額外資訊（地點素材資源）
地點素材資源（Location Assets）也是適用於於本地商家以及行動裝置用戶，因為消費者只要直接點擊地點素材資源便可只直接開啟Google Map進行導航到商家的實體門市，提升門市的到訪率。
需要注意的是使用地點素材資源需要先與Google我的商家綁定。
促銷額外資訊（宣傳素材資源）
宣傳素材資源（Promotion Assets）亦稱促銷額外資訊，功能與購物廣告的促銷活動類同。
宣傳素材資源很適合用來突顯特 賣點 和特價優惠資訊，無需佔用廣告標題和說明的字元限制。
當 搜尋廣告 的標題及說明字數不夠，你亦想突出促銷資訊時，可以考慮選擇這個功能。
除此之外Google ads內建了多個實用的場合和日期組合供選擇，優惠亦可以折扣一定金額或百分比來顯示等方式。而宣傳素材資源會顯示在廣告下方，並用粗體標示，容易吸引潛在客戶的目光。
圖片素材資源
圖片素材資源（Image assets），如果你的產品或服務以視覺吸引客戶的話，加入圖片可以讓你在競爭對手中脫穎而出。因為在眾多顯示在Google搜尋頁結果的廣告中，如果只有你的廣告能顯示圖片的話，更容易吸引搜尋用戶的注意。而Google的調查顯示，使用這個類型的素材資源，可以增加大約 10 %的點擊率。
不過使用圖片素材資源是有要求的，需要至少有1個月以上的搜尋廣告歷史，才可以使用。
另外至少需要提供3張不重複的圖片，請務必提供正方形和橫向圖片，並將最重要的內容放在圖片中央。
上述6種素材資源是現時最常用，除此之外，亦有以下另外5種素材資源，分別是：
網站簡介材資源
即是網站簡介額外資訊，這個比較適合在搜尋用戶點擊進入網站之前，讓他們對產品或者服務內容有大概的了解。不過需要注意的是，網站簡介的內容建議是資訊內容，而非宣傳的內容。
待開發客戶表單素材資源
這個的目的是希望搜尋用戶填寫待開發客戶表但，因此建議在廣告中要提供充足的資訊，因為這樣才能吸引用戶在造訪你的網站前填寫表單。
價格素材資源
即價格額外資訊，這個功能與購物廣告有點類似，即是會先顯示產品價格。
優點是可以讓客戶在點擊廣告之前先了解價格，提升廣告獲得的點擊品質。
只是這項功能所支援的貨幣有限，而台幣暫時不在支援的範圍內。
應用程式素材資源
這個是比較適合推廣應用程式的下載，亦稱應用程式額外資訊，通過在文字廣告中加入連結，直接到達Google play 或 App store下載的應用程式。
通常這個會與品牌或是一般的關鍵字搭配使用。
賣家評分
加入您的企業在網路上已經獲得不錯的口碑，例如我的商家（Google My Business），可以考慮使用這樣功能。如若評分低於3.5星時，系統不會顯示在搜尋廣告中。
注意事項
應用在廣告帳戶層級需要注意
廣告額外資訊可以應用在廣告帳戶、廣告活動或廣告群組層級。
如果選擇應用在廣告帳戶層級，因為無需要單獨為每個廣告活動設定了，可以節省不少時間。
不過在使用在廣告帳戶層級的時候需要是否每個廣告活動都適合使用同樣內容或類型的廣告額外資訊，以免鬧出如下圖的笑話。
如何設定 廣告額外資訊？
設定關鍵字廣告時新增
1.在關鍵字廣告活動設定的關鍵字和廣告設定環節
2.填寫完文案後可以填寫素材資源
3.或選擇「更多素材資源類型」
透過素材資源欄位新增
1.選擇廣告活動進入版面選單
2.素材資源，點擊並獲得下拉菜單
3.選擇素材資源
4.按「+新增」
5.選擇適合的素材資源類型並選擇應用的賬戶層級。
如果想了解更多關於廣告額外資訊，可以觀看以下影片教學哦！
總結
要提升點閱率，現在就開始為你的關鍵字廣告增加廣告額外資訊吧。
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