SEO行銷是什麼？SEO優化怎麼做？演算法如何影響SEO？做好了Google SEO等於做好其他搜尋引擎嗎？有本文將會深入淺出地為你詳細解析,絕對不能錯過的SEO教學。
SEO是什麼？
什麼是SEO？認識「搜尋引擎優化」的基本概念
SEO是 Search Engine Optimization 的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，有些時候中文也會譯作「搜尋引擎最佳化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。
簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。
因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。
根據Similarweb的統計，2024年最常用的搜尋引擎依Google（90.68%）、Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。而我們大多數說的SEO主要是以提升在Google的排名為主。
先了解 SERP 的組成
在進行SEO 教學之前，我們現需要了解Google的搜尋結果頁（ Search Engine Result Page，SERP）的組成部分。
一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。
付費廣告是通過付費，透過 關鍵字 的設定，以廣告的形式顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。
而接在下面的就是自然搜尋結果，這些都是可以透過 SEO 優化 的方式來提升顯示的排名位置的。而這些顯示的結果並不只是 網站 ，還有可能是商家地圖、影片等等。
SEM 與 SEO 的區別？
我們也會經常聽到SEM，究竟SEM是什麼？跟SEO有什麼關係嗎？
SEM
即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。而SEM可以分為PPC及SEO。
當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。
不過在業界上很多人會把關鍵字廣告成為SEM，所以現在SEM等同於PPC了。
只做SEO或是關鍵字廣告可以嗎？
很多人都會有疑問SEO和關鍵字廣告哪個效果比較好？我可以只做SEO或是只做PPC嗎？我們不煩先來看看它們的比較：
| SEO | PPC（關鍵字廣告） | |
|---|---|---|
| 行銷目標 | 長期 | 短期 |
| 起效時間 | 較慢，約3-6個月才見到成效 | 快，廣告預算投入便能馬上看到成效 |
| 效果持續度 | 持續有效而且隨著時間發酵效果越好 | 廣告停了，效果就停了 |
| 可控性 | 低，主要受Google演算法影響，而我們多數無法知道排名規則 | 高，預算、文案、關鍵字設定等均由我們自己控制 |
| 所需資源 | SEO顧問（ SEO 專家）、網站工程師、SEO文章寫手 | 廣告投手、廣告預算 |
| 主要成本 | 人力及時間成本 | 廣告預算成本，但關鍵字每次點擊成本有不斷上漲的趨勢 |
由上述表格可見，SEO與PPC其實各有特點，而且存在這彼此互補的關係，平衡行銷支出，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。
為什麼 SEO 行銷 對企業那麼重要？
除了上述能夠與關鍵字廣告互補，平行行銷支出的作用外，SEO行銷還有一下重要的原因：
Google搜尋引擎更理解你的網站內容
網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。只有當Goolge理解你的網站的內容之後，才會有機會展示在搜尋用戶的面前。
提升網站在 搜尋結果 的 排名
大家之所以都為SEO趨之若鶩，最主要的原因是：
排名越高點擊率越高。
第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。
第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。
為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。而隨著曝光的增加，企業亦可透過這個過程建立品牌的知名度。
帶來長期有效的曝光及有質量的流量
SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，所帶來的流量都比較有潛力，當然轉換率也因此會提高。
長期的「免費的廣告」
SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，而且一般來說只要沒有違反Google相關規定，網頁是多數不會在短期內被Gooogle下架的，所以可以視為長期的「免費的廣告」。
另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。
改善網站的品質
Google注重搜尋用戶的體驗，某程度上是推動者企業不斷進行網站優化，例如提升網站速度、易讀性、安全性、行動裝置友善及品質內容等方面，這不但有提升網站排名的效果，亦是同步在調整網站的品質，品質好了，轉換率也不會差。
搜尋引擎的運作方式
SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先搞懂搜尋引擎的運作原理。
認識Google的運作原理
這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取（ 抓取 ）、收集檢索及排名。
Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用 Google 搜尋 時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。
搜尋引擎演算法對SEO的影響
自然排名是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。
每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響，因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化，及時調整策略，讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後。
相反，我們更應該關注演算法變動的重點與方向，提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。
而這麼多年來，Google有經歷了一下幾次的核心演算法大更新，有些名字你是肯定聽過的，我們也為你總結了：
| 演算法 | 更新內容 | 影響 |
|---|---|---|
| 熊貓演算法 | 2011年推出的「Panda 熊貓演算法」,主要是打擊哪些亂塞關鍵字、資訊價值低、語意不清的網站。這次的演算法是被譽為內容品質的守門員。 | 這次演算法中那些以標題吸睛但內容不符的內容農場就退出了SEO世界。 |
| 企鵝演算法 | 2012年推出的「Penguin 企鵝演算法」，主要是審核網站與反向連結的關係，如是否存在相關和實用性，主要是打擊以黑帽手法操作的到處亂貼外部連結方式。這次的演算法是被譽為黑帽連結糾察隊。 | 刻意植入與網站無關聯的、有欺騙行為的連結等類似的黑帽SEO手法被禁止 |
| 蜂鳥演算法 | 2013 年「Hummingbird 蜂鳥演算法」這是一次變革的里程碑，主要更能精準地判斷用戶的搜尋用圖並把這些應用在搜尋引擎中。打擊的對象是以關鍵字堆砌卻忽略了語意、易讀性的網站。 | 搜尋意圖開始大行其道，優質內容是王道。 |
| Rankbrain AI | 2015年推出了兩個關於AI的演算法分別是「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」。AI 已經應用在自主學習、理解上下文含義、判讀口語搜尋的功能。 | 網站更應從使用者角度出發，提供有幫助的內容以及提升網站體驗。 |
| 使用者體驗 | 2021你推出的Page Experience更多的是強調網頁在行動裝置的體驗來順應現在上網以行動裝置為主的變化。 | 除了電腦版外，提升網站在行動裝置的兼容性越來越重要。 |
除此之外，2024年3月的演算法更是加大了對垃圾內容、低質無用內容的懲罰，在使用AI生成內容的時候務必要注意了。
我們不能看到Google每一次演算法的更新，主要是希望提升搜尋用戶的體驗。雖然Goolge並沒有明確列出排名的規則，但是我們從提升用戶的搜尋及上網體驗，理論上SEO的方向就對了。而Google也有你提供了一下關於網站內容的指引：YMYL及EEAT。
什麼是Your Money Your Life ( YMYL )？
所有為YMYL（Your Money Your Life）是Google設立的一個機制，放置錯誤的資訊危害他人的生命（LIFE）及財產（Money）安全。即是說Google會針對設計到健康知識、理財金融知識的主題的網站資訊嚴格檢視。
簡單理解就是如果你網站的主題是關於金融財務、醫療資訊、新聞媒體、法律或是一些重大議題（如Covid-19）的話，Google會比其他主題更嚴格、更專業的標準來排序。
什麼是EETA?
而EEAT就是針對上述主題審核的4大標準：Expertise（專業性）、Experience（經驗）、Authoritativeness（權威性）及Trustworthiness（可行性）。而現在要應對演算法不斷更新，讓網站的內容保持EEAT原則，則是最佳的做法了。
什麼是搜尋意圖？
我們從2015年Rank Brain演算法可以看出用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。
搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。
SEO操作手法
了解完搜尋引擎的原理以及SEO應該遵循的法則，我們也來了解一下現在市面上存在這一些SEO的操作手法。
白帽 SEO
白帽指的是遵循Google 官方指南，從考量使用者體驗及需求出發，以正當的手法進行SEO優化操作。例如積極提升網站內容、SEO-friendly網站結構、行動裝置兼容等，都是 白帽 SEO 的做法。
黑帽 SEO
黑帽則是不遵循搜尋引擎規範，採取作弊的方式試圖在短時間內操控網站快速提升排名的做法。如購買反向連結、堆砌關鍵字、抄襲等，這是都是違反了Google的規範，Google亦早已說明黑帽SEO會被視為垃圾內容，最壞的情況是直接被Google下架，不會再出現在搜尋結果內。
灰帽SEO
灰帽是介乎於白帽與黑帽之間，遊走在灰色地帶，目的也是希望快速提升排名。常見的做法是植入關鍵字、改寫其他網站的文章作為內容、交還反向連結等等。雖然並未違規，但還是不太建議。
SEO 怎麼做？掌握Google SEO 自學6步曲
SEO 操作難嗎？應該是並不簡單，畢竟SEO本身有很多複雜的地方以及演算法經常在變化，增加了SEO自學的難度。
我們除了可以自行研究Google 官方說明中心的規範外，也有不少關於SEO教學的課程和影片，這些都可以協助我們理解和操作SEO。
SEO是一個講求數據的領域，你掌握的數據越多，SEO才會做得越好。所以SEO軟體及工具必不可少。
如果要開始自學和操作SEO，不妨可以遵循以下5部曲，結合工具逐個擊破。
SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。
每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。
以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。
我們就可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的6部曲：
SEO優化6部曲：關鍵字研究→產出/優化內容→On-Page SEO→Off-Page SEO→Local SEO，而技術SEO則是貫穿在這個環節中。
1.關鍵字研究
關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。
關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。
關鍵字策略是SEO最為核心的步驟，也是影響著SEO是否有效果的步驟。
利用關鍵字分析工具先收集後選擇
關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點：
1）Google已經收錄的；
2）有一定月搜尋量的：因為有搜尋量才會帶來流量；
3）關鍵字難度低的；
4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。
需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。
建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字入手。確定主題關鍵字後，便可利用分析工具提供更多的長尾關鍵字鍵入候選名單。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。
當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。
關鍵字研究工具推薦
SEO關鍵字研究當中，必推的3款關鍵字規劃工具包括：
- Google ads keyword planner（關鍵字規劃工具）
- Google Trends
- Ahrefs或SEMrush、Ubersuggest等付費工具
這是一款免費而且實用的工具，因為可以知道哪些關鍵字Google 已經收錄亦能提供實時搜尋量的指標資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。不過使用免費工具的時候關於關鍵字難度這些資訊就無法獲得了。
所以一般情況下都會結合一些付費工具如Ahrefs及Semrush等獲得關鍵字難度、更多關鍵字提案、潛在流量等其他資訊。
2.內容創作
常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。
Ahrefs的3C分析法
這是Ahrefs推薦分析搜尋意圖的方法：3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。
如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。
如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。
部落格文章
SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。
SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則：
一個主題=一個主要關鍵字；
讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。
當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。
當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。
內容創作 SEO 軟體推薦
常用的內容創作軟體有包括
- chatGPT（免費）
- SurferSEO（付費）
- Neuron（付費）
這些軟體都可以透過分析競爭對手的網站內容提供給多撰寫內容的方向和靈感，對於 創作出有價值和使用來說非常有幫助 。
不過需要注意的事，現在Google的演算法正在打擊以AI大量生成的無用、垃圾內容，不論是人寫的，機器寫的，還是人機合一寫的，保證內容有價值、提供搜尋用戶使用內容的原則非常重要，使用AI輔助工具時務必要注意了！
3.網站內部 SEO （On-Page SEO）
當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。
網站內部SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。
它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。
URL
URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則：
1）保持簡潔清晰
2）具描述性
3）適當加入關鍵字
4）不要使用重複字眼
5）盡量使用小寫英文
6）符號請使用-（Hyphen連字符）
這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。
Meta Tag
Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化包括清晰的Hearder 標籤 ，可以讓網站架構更容易別Google理解；還有就是 Meta Title、Meta Description。
Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。
Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。
上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議：
1）言簡意賅
2）適當加入關鍵字
3）每個網頁應有專屬的
4）注意長度以免被不同裝置顯示截段
5）吸睛但不要誘導點擊
與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。
圖片Image
圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。不過圖片SEO卻是大多數人戶忽略的地方。
Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。
透過設置圖片的ALT（替代文字）便可以讓搜尋引擎更好地理解圖片的意思。Alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。隨著Google演算法的更新，圖片SEO在未來將會越來越重要。Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎，市佔率20.45%，大幅拋離其他搜尋引擎如Bing、Yahoo等等，所以如果處理好圖片SEO的替代文字部分，也就等同於你同時佈局了Google圖片搜尋引擎。
在進行圖片SEO優化的時候，替代文字就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。
連結LINK
Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。
連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。
Internal Link內部連結
內部連結是網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。
External Link外部連結
外部連結是網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。
要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。
4.網站外部 SEO （Off-Page SEO）
網站外部SEO（Off-Page SEO）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。
這些活動通常涵蓋了建立高質量的反向連結、社交媒體宣傳、社群參與等。
Backlink反向連結
反向連結與外部連結是一個相對的概念。即是某個網站把我的文章連結放到了它的網站中，有可能是它引用了我的數據或是資訊。其他網站引用，反映了我的網站提供了權威性。
可以把Backlink簡單理解為其他網站對你的背書，或是投票， 當你得到的背書越多，Google會認為你的網站內容越重要，會參考這些反向連結作為一個排名的因素。反向連結的數據也會反映在網站權重（Domain Authority）以及網頁權重（Page Authority）的指標上。
通常建立反向連接誒的方式主要有自己在社交媒體上建立檔案時放置的連結、投稿（Guest Post）等方式。
社群經營
社群經營其實就是我們平常所說的Social Media Marketing，網頁在FB、IG、Youtube等社群平台上的討論熱度雖然並沒有直接提升網站的排名，但確實是能達到 增加網站的流量的效果，對於SEO來說也是有不錯的效果。
5.技術SEO （Technical SEO）
技術SEO對於沒有網站基礎知識的人來說，並不容易，但確實貫穿著整個SEO的環節。
Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地爬取、索引。這點尤其對於新架設的網站來說實在太重要，如果網站沒有被Google索引，就不用再談後面的提示提升排名了。常用的SEO優化項目有以下：
- 提交SiteMap
- 結構化資料（Schema Markup）
- 優化網站結構（透過內部連結及注意孤島頁面）
- 優化網址結構（URL）
- 轉址（301、404）
- Canonical URL
- robot.txt
- 麵包屑導覽
- Https網站安全性
- Mobile SEO等等
另外一方面關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容，從而提升用戶體驗。如：
- 提升網站載入速度
- 行動裝置友善（RWD響應式網頁設計）
6.本地SEO （Local SEO）
如果你本身是經營本地生意，Local SEO（本地搜尋引擎優化）就很有必要了。Local SEO是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略，主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。
Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。
Google SEO常見問題
學習 SEO 的過程中，遇到問題是正常的，而且我們也有有心理準備，SEO需要時間，你無法希望它馬上就起效。我們也為大家總結了一下的常見的問題：
SEO優化需要多久才會有效果？
這是很多人都會問的問題，不過其實連Google自己也沒有標準答案。
一般來說，要提升 SEO 排名的效果至少需要3-6月。而且對於新網站來說，初期Google爬取和收錄的速度都比較慢，所以時間會更長一些。
有必備 SEO 工具 口袋名單推薦嗎？
有，綜合工具Ahrefs在中文領域來說表現出色，Google Ads的Keyword planner是必用的關鍵分析工具，SEO META in 1 Click、Mozbar是比裝外掛，GA4搭配UTM參數和Google search console是必備數據分析神器。
詳情可以參考：SEO軟體推薦名單：7大功能超過30款 Google SEO 工具 推薦（附免費工具）
如要自學的話有SEO的官方或是第三方參考資料嗎？
參考Google的當然是最準確的，以下是Google官方提供的資料：
- Google：搜尋引擎最佳化初學者指南
- Google 搜尋中心：搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南
- Google 搜尋中心：搜尋引擎最佳化（SEO）進階指南
- Google搜尋中心：網誌 （這裡會經常分享一些關於演算法的具體指引，很值得關注）
SEO 也有不少第三方的教學推薦，如果你英文不錯的話，可以參考
如果你希望中文的教學或是影片可以參考：
（用最簡單通俗的語言教你操作SEO，要看看第一集感覺如何的話，可以點擊下面的影片哦）
SEO自己做可以嗎？需要掌握什麼的能力？
當然是可以的，其實只要按照上述提及的SEO操作6步曲慢慢去研究和學習，只是時間的投入以及技術的學習上要花比較大的精力。當然如果你掌握了以下的技術，SEO就絕對沒有問題：
- SEO 專家：熟悉Google演算法及SEO的原理
- 網站優化師：熟悉網站前台程式碼、導覽列動線以及技術SEO的優化項目
- 網頁工程師：熟悉網頁設計及前後端工程技術
- 文案寫手：熟悉SEO文章的架構、寫法
找專業的 SEO 公司會比較輕鬆嗎？
如果企業並沒有掌握上述技術的人員，找 專業 SEO 公司確實會比較輕鬆，而且成本會真的比較低，因為你無需在組建團隊以及不用額外預算購買SEO軟體。
不過需要注意的是在選擇前記得要多比較，了解收費、合作的流程。
詳情點擊：SEO 公司找哪家？2024台灣 10家 SEO 公司推薦，服務、內容、收費比較一文看清
【台中SEO公司】2024最新推薦：SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略
電商網站也需要做Google SEO嗎？
SEO指的是提升搜尋結果的排名，當然電商網站也是很有必要透過SEO提升排名的，而電商更多是集中優化產品頁，商品的核心關鍵字適當地放在產品頁以及優化On-Page SEO等元素。
有多少種類型的SEO？
根據Ahrefs的統計共有67種SEO類型，其實凡是要提升顯示排名結果的，我們都可以稱之為SEO。例如要提升YouTube影片排名的有YouTube SEO，提升APP排名的有App store SEO。
所有搜尋引擎都需要做SEO嗎？為什麼只討論 Google SEO ？
其實每個搜尋引擎都有自己的一套演算法，所以理論上也會有分Bing SEO，Yahoo SEO，Baidu SEO，NAVER SEO，不過他們的演算法都大同小異。另外有Google的市佔率是絕對的優勢達9成以上，所以我們多數都是以Google為主，做好了Google SEO，對於提升在其他搜尋引擎的排名也是有幫助的。
如何檢測我網站的SEO成效？
工具是不能少的，免費的可以使用GA4、GSC，付費的可以選擇Ahrefs、SEMrush等等。當中關鍵的指標可以是：關鍵字排名、自然流量、平均點閱率等等這些。
詳情可以參考SEO優化怎樣評估成效？你必須掌握的7個最重要的SEO KPI指標
總結
SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，待它發酵完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads 與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！
延伸閱讀：
2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧）
8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得）
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