SEO 競爭對手分析怎麼做？5 步驟找出對手的關鍵字與內容缺口

2026-10-20

SEO 競爭對手是在搜尋結果上和你搶同一批關鍵字的網站，不一定是業務上的對手。SEO 競爭對手分析的重點是找出兩種缺口：對手有排名、你沒有的關鍵字，以及對手有回答、你沒寫到的內容。找到缺口後，先判斷該由網站哪一頁負責，再補段落，才不會讓自己的頁面互搶關鍵字。

關鍵要點

SEO 競爭對手是搜尋結果上搶同一批關鍵字的網站，和業務競爭對手不一定相同
分析時看 4 個指標：反向連結、關鍵字排名、熱門頁面與流量、網站架構
關鍵字缺口是對手有排名、你沒有的詞；內容缺口是對手有回答、你沒寫到的段落
找到缺口後先看主題歸屬，再補段落，避免自己的頁面互搶關鍵字
一次比對 3 到 8 個對手，就足以看出搜尋結果的主流寫法

文章寫了不少，排名卻一直卡在第二頁，很直接的線索就在搜尋結果裡：排在你前面的網站，寫了什麼你沒寫？用了哪些你沒用到的關鍵字？SEO 競爭對手分析就是有系統地把這些差距找出來，變成可以執行的優化清單。

SEO 競爭對手分析是什麼？找出搜尋結果上的對手

SEO 競爭對手分析是找出在搜尋結果上和你搶同一批關鍵字的網站，比較它們的關鍵字、內容、反向連結與網站架構，找出自己的差距與機會。SEO 競爭對手不一定是業務競爭對手，可能是媒體、部落格或平台內容。

做 SEO 時，真正和你搶點擊的，是同一個關鍵字搜尋結果前幾名的網站。賣咖啡豆的網站，業務對手是其他咖啡店；但在「咖啡豆怎麼保存」這個關鍵字上，對手可能是咖啡媒體、生活部落格，甚至是電商平台的教學文。

SEO 競爭對手和業務競爭對手的差別：SEO 競爭對手是搜尋結果上搶同一批關鍵字的網站

做 SEO 競爭對手分析的好處：

找出內容缺口：發現需求明確、自己還沒寫到的題目，用較少資源取得新的曝光
掌握對手的流量入口：知道對手靠哪些主題、哪些頁面拿到流量，調整自己的選題優先順序
補齊基本門檻：避免因為速度、行動版或內容完整度落後，在起跑點就輸掉
讓策略有依據：用搜尋結果上的實際差距決定要做什麼，而不是憑感覺

SEO 競爭對手分析看什麼？4 個指標與工具

SEO 競爭對手分析主要看 4 個指標：反向連結、關鍵字排名、熱門頁面與流量、網站架構。常用工具有 Google 搜尋與 Search Console、Ahrefs、Semrush、Ubersuggest；其中 Search Console 只能看自己網站，對手的數據要靠第三方工具推估。

SEO 競爭對手分析的 4 個指標

先固定要看哪些指標，才不會資料一大堆卻沒有結論：

指標	看什麼	用什麼看
關鍵字排名	對手在哪些關鍵字排得上，哪些是你沒有的	Ahrefs、Semrush、Ubersuggest
熱門頁面與流量	對手哪些頁面帶來最多自然流量、寫的是什麼主題	Ahrefs、Semrush
反向連結	哪些網站連到對手，有沒有你也能爭取的來源	Ahrefs、Semrush
網站架構	頁面怎麼分類、內部連結怎麼串、主題涵蓋多完整	實際瀏覽對手網站

反向連結的經營方式見反向連結怎麼做。

SEO 競爭對手分析的 4 款工具

Google 搜尋／Search Console：用 Google 搜尋看關鍵字前 10 名當對手基準，再用 Search Console 對照自己網站的實際排名與曝光。免費，但 Search Console 只能看自己網站
Ahrefs：用 Site Explorer 看對手的關鍵字、熱門頁面與反向連結，用 Content Gap 找出對手有排名、你沒有的關鍵字
Semrush：用 Keyword Gap 並排比較最多 5 個網域的關鍵字重疊與缺口（Semrush 說明）
Ubersuggest：門檻較低，適合新手做初步的對手盤點與題材發想，競品分析功能在付費方案中

第三方工具的流量與排名都是推估值，和對手網站的實際數字會有差距，看趨勢與相對大小即可。更多工具比較見 SEO 工具推薦。

SEO 競爭對手分析怎麼做？5 個步驟

SEO 競爭對手分析的 5 個步驟：找出搜尋結果上的對手並挑 3 到 8 個比對、確認搜尋意圖與主流頁型、找出關鍵字缺口、找出內容缺口、整理成優化清單。關鍵字缺口回答「該寫哪些詞」，內容缺口回答「這一頁還少寫什麼」。

步驟一：找出 SEO 競爭對手，挑 3 到 8 個比對

用你的主要關鍵字在 Google 搜尋，看前 10 名有哪些網站。排除品牌詞（搜自己品牌，結果多半是自己的網站）、大型電商平台和百科，把焦點放在和你性質相近、內容方向一致的網站，挑 3 到 8 個來比對。只想提升某一篇的排名，做「頁面級」分析就好；要規劃整個網站的主題，再做「整站級」。

步驟二：確認搜尋意圖與主流頁型

先看前排結果是教學、比較、購買還是工具頁，確認這個關鍵字的使用者要什麼，避免拿不同類型的頁面互比。教學文的對手是其他教學文，不是產品頁。怎麼判斷見搜尋意圖是什麼。

步驟三：找出關鍵字缺口

關鍵字缺口是對手排得上、你卻沒有排名或排得很後面的關鍵字。用 Ahrefs 的 Content Gap 或 Semrush 的 Keyword Gap，放入自己的網域和 3 到 5 個對手，篩出「對手有排名、自己沒有」的詞。拿到清單後，先刪掉對手的品牌詞和意圖不符的詞，剩下的才是值得評估的競爭對手關鍵字。這份清單也可以接著用來建立關鍵字清單。

步驟四：找出內容缺口

內容缺口是同一個關鍵字，前排頁面都有回答、你的頁面卻沒寫到的問題或段落。把前排頁面的 H2、表格、範例，和搜尋結果裡「其他人也問了」的問題列出來，對照自己的頁面，就能看出少了哪幾塊。萬智匯會把自己的文章和對手網址交給 AI，請它列出「對手有、自己沒寫到的段落」，再由人判斷哪些真的該補。其他可以順便比對的，還有內容結構（目錄、表格、FAQ）、反向連結來源和頁面體驗（速度、行動版）。

步驟五：整理優化清單

把兩種缺口整理成清單，標註每一項要補進哪一頁、補什麼、預計什麼時候檢查成效。補完後持續追蹤排名與曝光，下一次分析時用同一組關鍵字比對，才看得出變化。

萬智匯獨家觀點：萬智匯每篇文章動筆前，都會先做頁面級的競爭對手分析：用主關鍵字搜尋，看前 10 名寫了什麼、用什麼形式，有沒有 AI 摘要和「其他人也問了」，再整理出三件事：前排共同回答了哪些問題、哪些說法各家寫的不一樣需要查官方來源、哪些問題沒人回答。最後一項，往往就是這篇文章的差異點。例如寫 SERP 這篇時，前排對「SERP 功能有幾種」說法從 14 種到 16 種都有，我們就改用 Google 官方文件，寫清楚沒有固定數量。

找到缺口後先補哪個？先看主題，再補段落

萬智匯補缺口的順序是先看主題，再看段落：先把缺口清單對照網站的主題架構，判斷該由哪一頁回答，已經有負責的頁面就補進那一頁，沒有才考慮開新頁；確定歸屬之後，才回到單篇頁面，補上對手有寫、自己沒寫的段落。

缺口清單拉出來，常常一次幾十個。萬智匯補缺口時先看主題，再看段落：

對照主題架構：每一個缺口先問「這個問題屬於哪個主題、應該由網站哪一頁回答」。網站有主題群集的話，對照群集裡每一頁負責的範圍，做法見主題群集是什麼
決定補進哪裡：同一個搜尋意圖的缺口，補進現有文章；不同搜尋意圖、或要寫的內容會讓原文偏題，才開新文章，並和原文互相連結，避免兩篇搶同一批關鍵字
再補段落：歸屬確定之後，才回到那一頁，補上對手有寫、自己沒寫的段落。已經排在第二頁的頁面，補完通常最快看到變化

順序反過來，看到對手寫什麼就往同一篇塞，文章容易越寫越廣，和站內其他頁搶同一批關鍵字，兩頁的排名都上不去。

不是每個缺口都要補。對手有排名、但和你的服務或讀者無關的詞，補了也帶不來對的客人；對手頁面裡的離題段落，也不必跟著寫。

AI 搜尋也要看對手嗎？看誰被 AI 引用

AI 搜尋也有競爭對手，看的是誰被 AI 引用。在 Google 搜尋你的主要關鍵字時，如果出現 AI 摘要，看看它引用了哪些網站；引用了對手卻沒有你，代表對手的頁面有某段內容更適合被 AI 拿來回答，這也是一種內容缺口，可以照上面的方式補。ChatGPT、Perplexity 等其他 AI 平台的競品能見度怎麼觀察，見讓內容被 AI 引用的關鍵條件。