關鍵要點
- 關鍵字研究流程五步：發想種子 → 工具擴充 → 判斷意圖 → 評估難度 → 分類選詞
- 種子關鍵字從核心產品服務、客戶常問、競爭對手、Google 搜尋建議四個來源發想
- 找詞用 Ahrefs 撈相關詞、Keyword Planner 看搜尋量，已上線的網站再用 GSC 找機會字
- AI 可以先做初步分群，主要關鍵字的意圖要回搜尋結果自己確認
- 花時間的不是蒐集字詞，而是判斷意圖與取捨
知道網站要寫什麼主題是一回事，能不能把人們實際會搜的字完整、有條理地列出來，又是另一回事。很多人卡在這裡：憑感覺想幾個字就開始寫，結果不是沒人搜，就是搶不贏。關鍵字研究流程用一套固定步驟，把靠感覺變成靠方法；以下每一步都用「汽車美容」這個例子從頭走到尾。
這 5 步可以分成兩段：步驟一、二是找，把清單做大；步驟三到五是篩，把清單做準。這和SEO 關鍵字研究是什麼說的找詞、判斷意圖、看難度是同一件事，這裡把每一步展開成可以照做的方法。
想先用影片看一遍操作，可以看這支超簡單行銷的教學：
關鍵字研究流程有哪幾步？先找再篩共 5 步
關鍵字研究流程可分為五步：發想種子關鍵字、工具擴充、判斷意圖、評估難度、分類選詞。
| 步驟 | 做什麼 | 產出 |
|---|---|---|
| 步驟一：發想種子關鍵字 | 從業務核心列出幾個基本字 | 幾個種子字 |
| 步驟二：用工具擴充與查搜尋量 | 把種子丟進工具，長出整份清單並補上數據 | 一份帶搜尋量的候選清單 |
| 步驟三：判斷搜尋意圖 | 分辨每個字背後想找什麼 | 每個字標上意圖 |
| 步驟四：評估難度與機會 | 對照網站權重，看追不追得上 | 每個字標上難度 |
| 步驟五：分類與選出目標關鍵字 | 依意圖分組、依難度排序 | 一份可開寫的目標關鍵字清單 |
五步有順序：前兩步是找，把清單做大；後三步是篩，把清單做準。多數新手把力氣全花在找，略過篩，這是選錯字的起點。
步驟一：種子關鍵字怎麼列？從 4 個來源發想
種子關鍵字是指與業務核心直接相關、用來延伸出更多長尾詞的基礎字詞。
先別急著開工具，用直覺列出幾個和業務直接相關的字。四個來源好用：
- 核心產品與服務：你賣什麼、提供什麼服務，直接寫下來
- 客戶常問的問題：業務、客服常被問的字句，往往就是真實搜尋
- 競爭對手網站：對手在標題、服務頁用的字，是現成的靈感；要有系統地比較對手的關鍵字，可看SEO 競爭對手分析
- Google 搜尋建議：輸入核心字，看下拉建議、頁面底部的相關搜尋，以及「其他人也問」跳出什麼
以「汽車美容」為例：核心服務就是種子「汽車美容」；再從客服常被問的、競品頁面用的，補上「汽車美容 推薦」「汽車鍍膜」等幾個基礎字。這幾個字先湊出來就好，擴充留給下一步。
步驟二：怎麼用工具擴充關鍵字？先把清單做大
擴充關鍵字是把種子字丟進工具，撈出相關詞並補上搜尋量。萬智匯用 Ahrefs 撈相關詞、用 Googel Keyword Planner 看搜尋量，已上線的網站再用 GSC 找機會字。
三個工具各做一件事：
- Ahrefs：用 related terms（相關詞）和 matching terms（符合詞），從一個種子撈出大量長尾與次要關鍵字；由於中英文的語法的關係，中文SEO更常用 related terms這個功能發掘關鍵字。
- Google Keyword Planner：免費，我們主要拿它來看搜尋量、判斷量級。做 SEO 時看兩件事就夠：平均每月搜尋量，以及改選「以網站開始」、貼上對手網址，撈出對手頁面的關鍵字提案。完整的操作步驟可看Google 關鍵字規劃工具怎麼用。
- Google Search Console：已經上線一段時間的網站，再打開 GSC 成效報表，找排在第 2 頁、或曝光高點擊少的字。這些是網站已經沾上邊、補強就有機會的字；新站資料少，這一步可以之後再做。報表怎麼看，可參考Google Search Console 教學。
預算有限，先用 Keyword Planner 起步就夠；要規模化選字，再上 Ahrefs 這類付費工具。各家工具的比較可看SEO 工具推薦，這裡只示範流程。
💡 萬智匯提提你：Keyword Planner 沒投過廣告時，搜尋量只顯示區間、不給精確值，這是正常的，拿來比較量級已經夠用。
接續「汽車美容」：把種子丟進工具擴充後，會長出「汽車美容 推薦」「汽車美容 台中」「汽車美容 台中 價格」「汽車鍍膜 推薦」等一整批字，並各自帶上搜尋量。清單先做大，接著才篩。
步驟三：怎麼判斷搜尋意圖？一個頁面對一種
清單長出來後，先別急著看難度，先判斷每個字的搜尋意圖：使用者搜這個字，是想找資訊、比較、購買，還是要找特定網站？意圖決定這個字該配哪一種內容，也決定它值不值得你做。
原則只要記一句：一個頁面只對應一種搜尋意圖，內容才不會失焦。打算主打的主要關鍵字，一定要先確認意圖再往下做；判斷方式是先看字面，再搜尋一次，看前幾名是什麼類型的頁面。資訊、商業、購買、導航四種意圖怎麼分，可看搜尋意圖是什麼。
接續「汽車美容」：「汽車美容」意圖模糊、偏資訊；「汽車美容 推薦」在比較，偏商業；「汽車美容 台中 價格」已經想找在地店家，偏購買。同一批字，意圖差很多。
步驟四：關鍵字難度怎麼評估？對照網站權重
評估關鍵字難度要對照自己網站的權重。Keyword Planner 顯示的競爭程度是廣告競爭，不等於 SEO 自然排名難度。
同一批字裡，有些追得上、有些短期沒機會。難度要對照你自己網站的權重來看，新站先挑低難度的字，較快拿到排名。
容易混淆的一點：Keyword Planner 顯示的競爭程度，是這個字在投放 Google 廣告時的競爭，跟 SEO 自然排名難度沒有直接關係。廣告競爭激烈，通常代表這個字商業價值高，可以當成市場競爭的旁證；SEO 難度要看 Ahrefs 這類工具提供的關鍵字難度分數。分數怎麼判讀，可看SEO 關鍵字難度 KD 是什麼。
接續「汽車美容」：大字「汽車美容」競爭高、新站短期難攻下，先放後面；「汽車美容 台中 價格」這類長尾難度低、意圖又精準，優先做。
步驟五：目標關鍵字怎麼選？依意圖分組、難度排序
選出目標關鍵字分兩件事：依搜尋意圖把關鍵字分組，每組對應一個頁面；組內再依難度與業務相關性排序，先做低難度、相關性高的字。
把篩過的字整理成可執行的清單：
- 依意圖分組：把同一種意圖的字歸在一起，每一組對應一個未來要做的頁面
- 依難度排序：組內先做低難度、和業務相關性高的字，把難字排到後面
選字的總原則是先求對、再求多：和業務相關、意圖清楚、難度合理的字，就算搜尋量不大也值得先做。整理好的清單大致長這樣（數字為示意）：
| 關鍵字 | 月搜尋量 | 搜尋意圖 | 難度 | 優先序 |
|---|---|---|---|---|
| 汽車美容 台中 推薦 價格 | 低 | 購買 | 低 | 1 |
| 汽車鍍膜 推薦 | 中 | 商業 | 中 | 2 |
| 汽車美容 推薦 | 中 | 商業 | 中 | 3 |
| 汽車美容 | 高 | 資訊／模糊 | 高 | 之後再做 |
做完這一步，你手上就是一份分好組、標好優先序、可以直接開寫的目標關鍵字清單。每個字要放在頁面哪些位置，可看On-Page SEO。
新手做關鍵字研究常卡在哪？意圖與分群
新手跑這五步，常卡在兩個地方。第一個是直接略過搜尋意圖：找完詞、看完搜尋量就急著寫，字排上去了，內容卻答非所問。第二個是分群分不出來：兩個相近的字該不該歸同一組、對應同一個意圖，新手常拿不準，卡在那邊動不了。
分群這一步，我們會先讓 AI 做初步分群，把耗時的部分加速掉。但 AI 容易把字面相近、意圖不同的字分在同一組，例如「汽車美容 推薦」和「汽車美容 價格」；確認方式是搜尋一次，看前幾名是不是同一類頁面。
萬智匯獨家觀點： 多數新手不是跳過搜尋意圖，就是把關鍵字分群全靠感覺硬分。我們的做法是讓 AI 做初步分群、加速耗時的部分，但主要關鍵字的意圖一定人工再確認一次。AI 負責快，人負責準，兩件事分開，流程才又快又不出錯。
關鍵字研究流程常見問題
關鍵字研究流程要花多久？
一個主題的基礎關鍵字研究，用 AI 協助擴充與分群，約半天到一天可以完成；整站關鍵字規劃仍以週為單位。時間主要花在確認主要關鍵字的意圖與取捨，這一步不建議交給 AI。
種子關鍵字和一般關鍵字差在哪？
種子關鍵字是起點，通常是一兩個詞組成的核心字，例如「汽車美容」；把它丟進工具擴充後，才長出「汽車美容 台中 推薦」這類長尾與次要關鍵字。種子字不一定是你要主打的字，它的功能是幫你撈出整份候選清單。
找到關鍵字後怎麼決定要不要用？
先確認三件事：搜尋意圖和你的頁面是否相符、競爭難度是否在能力範圍內、和業務是否相關，三者都合格才納入。三個條件怎麼判斷，可看SEO 關鍵字研究是什麼。
可以用 AI 做關鍵字分群嗎？
可以用來做初步分群，省下整理清單的時間，但主要關鍵字的意圖要自己確認。AI 容易把字面相近、意圖不同的字分在一起，確認方式是搜尋這個字，看前幾名是文章、比較文還是產品頁，類型一致才算同一組。
總結：關鍵字研究流程，難在把找和篩都做完
關鍵字研究流程不難，難在耐著性子把找和篩都做完，而不是想幾個字就開始寫。跑完這五步，你要的不是一堆字，而是一份分好組、排好優先序的目標關鍵字清單；接下來照清單一篇篇寫，SEO 其他環節怎麼接上，可以看SEO 怎麼做。
最後更新日期：2026-11
