Google 為什麼取消連續捲動？搜尋結果頁碼回歸始末，與對 SEO、廣告的影響

SEO教學

2026-11-03

Google 在 2024 年 6 月取消搜尋結果的連續捲動，電腦版改回頁碼，手機版改按按鈕載入下一頁。連續捲動讓第二頁的結果比較容易被看到；改回頁碼後，排進前 10 名對 SEO 和 Google 廣告都更關鍵。

關鍵要點

連續捲動是往下捲就自動載入更多搜尋結果，2021 年從手機版開始推出
2024 年 6 月 25 日起電腦版取消連續捲動，手機版在之後幾個月跟進
Google 的說法是自動載入沒有明顯提高使用者滿意度，改回頁碼能更快顯示結果
頁碼回歸後，排在第二頁的網頁和廣告被看到的機會變少，前 10 名更關鍵

你的關鍵字排在第 11 名，以前在搜尋結果往下捲就看得到，現在讀者得點下一頁才會看到。Google 取消連續捲動、頁碼回歸之後，排在第二頁的網頁被看到的機會變少，這也是為什麼它值得行銷人留意。

Google 連續捲動是什麼？往下捲就自動載入結果

Google 連續捲動（Continuous Scroll）是讓使用者在搜尋結果頁往下捲時，自動載入下一批結果，不用點頁碼。Google 在 2021 年 10 月先從美國的英文手機搜尋推出；Google 當時說明，多數想看更多資訊的人通常會瀏覽約 4 頁的搜尋結果，連續捲動讓人看完這些結果，才需要按「更多結果」（Google 官方部落格）。

電腦版則在 2022 年 12 月先從美國的英文搜尋推出，最多自動載入 6 頁結果（Search Engine Land）。台灣何時開始使用，Google 沒有公布確切日期。連續捲動期間，原本排在第二頁的結果多了被看到的機會，使用者也逐漸習慣不點頁碼就能往下看。

想看影片版的說明，可以看超簡單行銷的短影音：

Google 為什麼取消連續捲動？自動載入沒提高滿意度

2024 年 6 月 25 日，Google 向 Search Engine Land 證實，電腦版搜尋結果即日起逐步取消連續捲動，手機版在接下來幾個月跟進。Google 發言人的說明是：自動載入更多結果，並沒有讓使用者對搜尋的滿意度明顯提高；改成不自動載入使用者沒有要求的結果，能在更多搜尋中更快顯示結果。

現在的 Google 搜尋結果，電腦版底部回到頁碼與「下一頁」，手機版則要按底部的「更多搜尋結果」按鈕才會載入下一頁。

頁碼回歸對 SEO 和廣告有什麼影響？前 10 名更關鍵

Google 搜尋結果改回頁碼後，使用者要主動點下一頁才會看到第 11 名以後的結果，排在第二頁的自然搜尋結果和廣告被看到的機會變少。對 SEO 來說，把排在第二頁的網頁推進前 10 名更關鍵；對 Google 廣告來說，廣告排名決定廣告能不能出現在第一頁的版位。

SEO：排在第二頁的網頁被看到的機會變少

頁碼回歸後，排在第 11 名以後的網頁，只有點了下一頁的使用者看得到。第一頁本身也不只 10 個藍色連結，還有廣告、AI 摘要和各種版位，可以參考SERP 是什麼。要把網頁推進第一頁，先確認內容符合搜尋意圖，再對照第一頁的結果補足內容。

萬智匯獨家觀點： 排名卡在第二頁，我們的處理順序是先補內容、再改標題：先對照第一頁的結果，把它們有回答、你沒回答的問題補進來；排名上來之後，再優化標題與 meta 描述，讓排名轉成點擊。排名上不去時先查哪一類因素，可以參考Google 排名因素。

Google 廣告：廣告排名決定在不在第一頁

Google 廣告同樣受影響：廣告如果排不進第一頁的版位，被看到的機會跟著變少。提升廣告排名可以從出價與品質分數兩方面著手，盡量讓廣告出現在搜尋結果頂端。

連續捲動與 Google 搜尋結果常見問題

台灣的 Google 搜尋什麼時候有連續捲動？

Google 沒有公布台灣上線連續捲動的確切日期。官方資料只說明手機版在 2021 年 10 月、電腦版在 2022 年 12 月先從美國的英文搜尋開始推出；2024 年 6 月起電腦版取消，手機版隨後也取消。

Search Console 曝光在 2025 年 9 月突然下降，原因是什麼？

2025 年 9 月許多網站的 Search Console 曝光下降，一般認為和 Google 停止支援 &num=100 參數有關，跟連續捲動無關。這個參數原本讓排名工具一次抓取 100 筆搜尋結果；停用之後，曝光明顯減少、平均排名數字反而變好（第三方報導，Google 沒有正式說明）。網站本身沒有變化，所以跨這個時間點比較時，以點擊為準較可靠，判讀方法可以參考Google Search Console 教學。