關鍵要點
- 搜尋聯播網＝關鍵字廣告顯示的位置，分 Google 自家網站與搜尋夥伴
- 廣告主要出現在搜尋結果頁上方與下方，不一定每次都填滿
- 搜尋聯播網放文字為主的廣告，和多媒體聯播網（GDN）放圖像廣告不同
- 「搜尋夥伴」選項預設開啟，想集中預算在 Google 搜尋可以關掉
Google 搜尋聯播網是什麼？
Google 搜尋聯播網是關鍵字廣告主要顯示的地方，由兩部分組成：Google 自家的搜尋相關網站（搜尋、地圖、購物、圖片），以及與 Google 合作放送廣告的搜尋夥伴網站。
先把上層概念講清楚：Google 聯播網指的是廣告可能顯示的所有位置，底下又分成搜尋聯播網和多媒體聯播網兩塊。關鍵字廣告主要跑在搜尋聯播網。
搜尋聯播網又分兩種來源：
Google 自家網站。 除了最常用的 Google 搜尋，還包括 Google 地圖、Google 購物、Google 圖片，這些頁面都可能顯示廣告。
Google 搜尋夥伴。 指與 Google 合作放送廣告的非 Google 網站，例如 YouTube 等。完整夥伴名單 Google 並未公開，廣告主只能選擇要不要投放到搜尋夥伴，無法指定特定站點。
關鍵字廣告會顯示在什麼位置？
關鍵字廣告主要出現在 Google 搜尋結果頁的最上方與最下方，最多上 4 則、下 3 則，下方不一定每次都顯示。在地圖、圖片、購物等頁面則出現在結果的旁邊、上方或下方。
在 Google 搜尋結果頁（SERP），關鍵字廣告基本上以「上方最多 4 則、下方最多 3 則」的形式呈現，下方位置不保證每次都出現。在 Google 購物分頁、圖片、地圖等其他自家網站，廣告則會出現在搜尋結果的旁邊、上方或下方。
這裡有一個 2026 年一定要補上的變化：AI 搜尋介面正在改寫搜尋結果頁的版面。 當搜尋出現 Google AI Overview 或進入 AI Mode 時，頁面最上方會被 AI 生成的摘要佔據，傳統廣告與自然結果的相對位置和曝光都受影響。這對廣告顯示在哪的影響越來越大，是評估搜尋廣告曝光時不能忽略的一環。
AI 搜尋介面對廣告版位的具體影響與因應，請詳見：AI Overview 和 AI Mode 對 Google 廣告有什麼影響？版位、CTR 及應對策略3大重點說明
搜尋聯播網和多媒體聯播網差在哪？
搜尋聯播網放的是用戶主動搜尋時觸發的文字廣告，多媒體聯播網（GDN）則是在用戶瀏覽網站、YouTube、Gmail 時被動曝光的圖像廣告，兩者觸及時機和廣告形式完全不同。
很多人會把這兩個聯播網搞混。
簡單分：搜尋聯播網是「用戶主動搜尋」才觸發，以文字廣告為主，屬於主動需求；多媒體聯播網（Google Display Network，GDN）是用戶在瀏覽 YouTube、Gmail、Blogger 及數百萬個合作網站時被動看到的圖像廣告，屬於被動曝光。
關鍵字廣告跑在搜尋聯播網。多媒體廣告屬於另一種廣告類型，這裡不展開，如果想了解GDN廣告，請詳見：Google 多媒體廣告是什麼？
搜尋聯播網上有哪些廣告類型？
搜尋聯播網上以關鍵字廣告（文字廣告）佔比最大，其中又以回應式搜尋廣告最常見；此外也包括購物廣告，少數搜尋夥伴可顯示圖像或影片廣告。
關鍵字廣告。 以文字為主，是搜尋聯播網佔比最大的類型，其中又以回應式搜尋廣告（RSA）使用最多。在搜尋結果頁會標示「廣告」，在夥伴網站可能標示「Google 提供的廣告」。其中「來電專用廣告」會顯示在手機的搜尋結果中。
購物廣告。 以展示商品為主，在結果頁標示為「贊助」或「廣告」。
圖像／影片廣告。 比較少見，但部分搜尋夥伴可刊登圖像和影片廣告。
投放關鍵字廣告時究竟搜尋聯播網要不要開？
投放關鍵字廣告時，「Google 搜尋聯播網」選項預設是開啟的。如果你只想把預算集中在 Google 搜尋，可以把它關掉；想擴大觸及則保留開啟。
建立關鍵字廣告活動時，「搜尋聯播網」這個選項預設會打開。如果你的業務沒有非要在 Google 以外的網站曝光不可，可以關掉這個選項，把廣告預算集中在 Google 搜尋引擎上。
要注意這是「概念上要不要開」的判斷，如果想了解更多關鍵字廣告設定注意事項，請詳見：Google Ads 關鍵字廣告設定教學：8個步驟讓搜尋廣告順利上線
萬智匯獨家觀點：我們為很多廣告主進行健檢的時候都發現，他們都開啟了Google搜尋聯播網的功能，結果有不少的預算排到了非Google體系的網站。建議如果是因繁體中文市場為主，先不要勾選Google搜尋聯播網，可以把預算集中在Google體系的網站效果更好。
常見問題
關鍵字廣告會顯示在哪裡？
主要顯示在 Google 搜尋結果頁的上方與下方（最多上 4 則、下 3 則），以及 Google 地圖、圖片、購物等自家網站。若開啟搜尋夥伴，也會出現在與 Google 合作的非 Google 網站上。
搜尋聯播網和多媒體聯播網可以一起投嗎？
可以，但建議分開設定。兩者觸及時機和廣告形式不同——搜尋聯播網是主動搜尋的文字廣告，多媒體聯播網是被動曝光的圖像廣告。混在同一個廣告活動會讓預算分配和成效分析變得混亂。
把搜尋夥伴關掉會影響成效嗎？
關掉後廣告只在 Google 自家搜尋網站顯示，曝光範圍變小，但預算更集中。是否關掉取決於你重視觸及廣度還是流量品質，建議比較開與關兩種設定的實際數據再決定。。
總結
搞懂關鍵字廣告顯示在哪、搜尋聯播網由什麼組成，是投放前的基本功——它直接影響你的廣告活動設定與預算花在哪裡。尤其在 AI 搜尋介面改變版面的現在，更要留意廣告曝光位置的變化。
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最後更新日期：2026-06
