關鍵要點
- AI Mode 及 AI Overview 的出現不會讓 Google 廣告消失
- 自然搜尋 CTR 受影響較大；廣告 CTR 的變化因行業、版位與文案品質而異
- AI Mode 及 AI Overview均 已推出廣告功能
- 能否被 AI 選中曝光，取決於廣告素材品質，這比出價策略更關
Google 先後推出 AI Overview和 AI Mode，讓很多正在投放廣告的台灣廣告主開始擔心：廣告版位還在嗎？點擊率會不會掉？要怎麼應對？
這篇文章從廣告主的角度直接回答這些問題。如果你想深入了解 AI Overview 和 AI Mode 本身是什麼、對 SEO 有什麼影響，可以參考萬智匯的 GEO 教學系列：Google AI Overview 是什麼？ 和 Google AI Mode 是什麼？
AI Overview 和 AI Mode 有什麼不同？廣告主需要分開理解
這兩個東西容易混淆，但對廣告的影響機制不一樣，需要分開說。
AI Overview（AI 摘要） 是 Google 在傳統搜尋結果頁上方自動觸發的 AI 生成摘要。你輸入關鍵字搜尋，頁面最上方出現一段 AI 整理好的答案，下面才是廣告和自然搜尋結果。不需要用戶主動切換，系統自動判斷是否顯示。
AI Mode 則是用戶主動切換的完整 AI 搜尋介面，由 Google Gemini 驅動，支援對話式追問、上下文記憶，回答更全面深入。廣告在 AI Mode 介面中以語意脈絡觸發方式呈現，而非純粹靠關鍵字比對。
從廣告主的角度，兩者的核心差異是：
| AI Overview | AI Mode | |
|---|---|---|
| 觸發方式 | 系統自動，部分搜尋出現 | 用戶主動切換 |
| 廣告位置 | AI 摘要下方或右側 | 融入 AI 回答介面 |
| 廣告觸發邏輯 | 關鍵字觸發（同傳統） | 語意脈絡觸發 |
| 目前普及程度 | 已大規模部署（台灣 2025 年） | 台灣 2025 年 10 月開放 |
AI Overview 和 AI Mode 對廣告的影響方向一致：廣告版位相對下移，但廣告不會消失。真正改變的是使用者的注意力分配，以及廣告被點擊的轉換路徑。
AI Overview 出現後，廣告版位發生了什麼變化？
AI 摘要對 Google Ads 的影響
根據 Google 官方說明，AI Overview 介面下關鍵字廣告仍然會顯示，位置在 AI 摘要的上方或下方。廣告主無需另行設定即可覆蓋 AI Overview 的搜尋結果頁。
但版面配置確實改變了。
傳統搜尋結果頁的頂部是廣告，用戶一進入就看到；AI Overview 出現後，大多數的頁面最上方被 AI 摘要佔據，廣告被推到摘要下方。（有些情況也會看到 AI 摘要出現在廣告的下方）
用戶的視線路徑從「廣告 → 自然結果」，變成「AI 摘要 → 廣告 → 自然結果」。
這不代表廣告沒有用，但意味著廣告文案需要在用戶已經看過一段 AI 生成答案之後，還能吸引他們繼續往下看並點擊。
萬智匯提提你： 廣告版位下移不等於廣告無效。AI 摘要通常回答的是「是什麼」，廣告能解決的是「去哪裡買」或「找誰做」。這兩個問題的用戶需求本來就不同，不要把版位下移誤讀成廣告失效。
北美地區 AI Mode已經開放廣告功能
根據 Google 官方說明中心指出 ，2024 年在美國首先推出，2025 年陸續擴展至桌機版，以及英語系市場的多個國家。
廣告直接嵌入 AI 生成的摘要回應中，以 Sponsored 標示呈現。
台灣市場的廣告整合進度，廣告主可以持續觀察自家帳戶的曝光數據是否出現 AI Overview 版位。
AI Mode 也會植入廣告，觸發邏輯有什麼不同？
AI Mode 現時已經確定未來將會加入廣告，目前仍在測試階段，根據 Google 官方與媒體測試報告，廣告以「Sponsored」標示的產品卡片或文字推薦方式出現，位置融入 AI 回答介面中，而非集中在頁面頂端。
最關鍵的改變是觸發邏輯：從關鍵字觸發轉向語意脈絡觸發。
傳統搜尋廣告靠關鍵字比對決定要不要顯示廣告；AI Mode 下，系統會根據整段對話的語意和用戶意圖，判斷何時、在哪個位置插入廣告。這讓廣告的曝光時機更貼近用戶的購買意圖，但也代表過去那套「只靠關鍵字設定」的邏輯需要升級。
萬智匯獨家觀點： 語意脈絡觸發對廣告主來說其實是機會，不只是威脅。用戶在 AI Mode 進行多輪對話時，通常已經在深度評估購買選項，這時候出現的廣告，觸達的是比傳統搜尋更高意圖的受眾。廣告素材和到達頁面的品質，在這個階段比出價策略更關鍵。
如果想詳細了解AI MODE廣告的資訊，請參考：你需要知道的3個 AI Mode 廣告關鍵要素
AI 對廣告的 CTR 有影響嗎？
AI Overview 和 AI Mode 對 CTR 的影響，廣告和自然搜尋是兩個不同的故事。
自然搜尋的 CTR 受到的衝擊較直接。AI 摘要直接在頁面上給答案，用戶不需要點進網站就能取得資訊，零點擊搜尋比例上升。這對依賴自然流量的內容型網站影響最大。
廣告的 CTR 變化則更複雜，目前業界數據仍在持續累積。影響 CTR 的因素包括：
- 行業別：高購買意圖的行業（電商、服務預約）受衝擊相對較小；資訊型查詢的廣告 CTR 下滑空間較大
- 廣告版位：AI 摘要下方的廣告 CTR 變化幅度，因查詢類型不同而有差異
- 廣告文案品質：用戶被 AI 摘要「教育」後，對廣告的判斷標準更高，文案若與搜尋意圖不符，點擊率下滑更明顯
廣告主現在最重要的事是持續監測自己帳戶的 CTR 趨勢，特別是留意哪些廣告群組在 AI Overview 觸發率高的關鍵字上出現異常波動。
我們也製作了更生動的方式向您說明AI搜尋對廣告的影響，歡迎觀看以下影片：
廣告主應該怎麼調整 Google 廣告策略？
面對 AI Overview 和 AI Mode 的普及，廣告主需要調整的不是帳號架構或出價邏輯，而是廣告素材的品質和頁面體驗，包括廣告文案、廣告到達頁、廣告類型及結合GEO策略。
廣告文案：在 AI 摘要之後還能吸引注意
AI 摘要會先出現在頁面上方，給了用戶一定程度的背景知識。
這代表用戶看到廣告時，已經不是「完全沒概念」的狀態。所以廣告文案需要做到的不是解釋概念，而是提供 AI 摘要沒有給的東西：具體優惠、明確差異點、或下一步的行動。
建議定期檢視關鍵字廣告的標題多樣性，確保文案中有清楚的獨特賣點和CTA。「了解更多」這類泛泛的 CTA 效果會更差，改成「立即試算費用」「預約免費評估」這類直接點出用戶下一步的文案，轉換率會更穩定。
廣告到達頁（Landing Page）：對 AI 教育過後的用戶要求更高
用戶在點擊廣告之前已經從 AI 摘要取得了一些基礎資訊，對 Landing Page 的期待會更高。如果廣告承諾的和 Landing Page 呈現的不一致，跳出率上升的幅度會比過去更明顯。
確保 Landing Page 直接回應用戶的搜尋意圖，減少不必要的跳轉，載入速度符合標準，完整符合邏輯的轉換板塊佈局 ，這些基本功在 AI 搜尋時代的重要性只增不減。
如果您也想了解 Landing Page如何優化，歡迎觀看以下影片：
廣告類型選擇：AI Max 和 PMax 的角色
AI Mode 的語意觸發邏輯與 Google Ads 的 AI Max 功能方向一致。關鍵字廣告中的 AI Max 功能在保留關鍵字定向的前提下，加入語意比對延展功能，讓廣告觸及更多相關搜尋查詢。如果你的帳戶轉換數據足夠，AI Max 是值得評估的選項。
PMax（最高成效廣告）則跨多管道投放，適合希望在整個 Google 生態系中保持品牌曝光的廣告主。在 AI Mode 用戶需要多輪互動才做決定的使用情境下，品牌在多管道的存在感會更重要。
GEO 策略：讓品牌內容進入 AI 的答案庫
這是廣告之外需要同步進行的長期佈局。GEO（生成式引擎優化）讓品牌的網站內容更容易被 AI Overview 和 AI Mode 引用，直接出現在 AI 生成的答案中。
這和廣告是互補關係，不是替代關係。廣告負責捕捉即時的購買意圖，GEO 負責建立品牌在 AI 答案庫中的存在感，兩者共同提升品牌在 AI 搜尋時代的整體能見度。
常見問題 FAQ
AI Overview 和 AI Mode 會讓 Google 廣告消失嗎？
不會。根據 Google 官方說明，關鍵字廣告在 AI Overview 和 AI Mode 介面下仍會顯示。AI Overview 的廣告在摘要下方或右側；AI Mode 的廣告融入 AI 回答介面，以語意脈絡方式觸發。廣告主無需額外設定即可覆蓋這兩種介面。
AI Overview 出現後，廣告 CTR 一定會下降嗎？
不一定。自然搜尋 CTR 下降的趨勢較明顯；廣告 CTR 的影響因行業和廣告文案品質不同而差異很大。高購買意圖的廣告（如服務預約、電商購買）受影響相對較小。廣告主應持續監測自己帳戶的 CTR 數據，找出真正有波動的廣告群組再針對性調整。
廣告主需要改變出價策略來因應 AI Mode 嗎？
目前不需要特別修改。AI Mode 的廣告仍在測試階段，關鍵字廣告的競價機制和品質分數邏輯沒有改變。現階段優先把精力放在廣告文案品質和到達頁面體驗上，這兩個因素在任何搜尋介面下都有效。
AI Mode 和 AI Overview 有什麼不同？
AI Overview 是系統自動在傳統搜尋結果頁上方觸發的 AI 摘要；AI Mode 是用戶主動切換的完整 AI 搜尋介面，支援對話式追問。前者已大規模部署，後者在台灣從 2025 年 10 月開放。對廣告主而言，兩者最大的差異是廣告觸發邏輯：AI Overview 沿用關鍵字比對，AI Mode 則以語意脈絡判斷。
廣告主應該怎麼讓品牌在 AI 搜尋中保持曝光？
兩條路並行：繼續優化廣告帳戶的文案品質和到達頁面相關性，同時透過 GEO 策略讓網站內容更容易被 AI 摘要引用。前者解決短期轉換，後者建立長期品牌認知。
總結
AI Overview 和 AI Mode 改變的不是「廣告還有沒有用」，而是「什麼樣的廣告才有用」。版位下移、語意觸發、用戶預期提高——這些變化都在推著廣告主往更高品質的素材和更精準的頁面體驗走。
如果你在評估 AI 搜尋時代的廣告投放策略，歡迎和萬智匯聊聊你目前的帳戶狀況。
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