Google 多媒體廣告是什麼？ GDN 版位、優勢與 2 大適用時機

GDN 是最常用的 Google 廣告類型之一，該什麼時候用？怎麼用？設定時要注意什麼？這篇幫你一次看懂這位行銷界神隊友的入門重點。

什麼是 GDN？

GDN 是 Google 多媒體廣告，透過超過 200 萬個網站、YouTube 與 Gmail，主動向目標對象展示廣告。

Google 多媒體廣告

Google 多媒體廣告也常稱為 GDN（Google Display Network），指的是在 Google 多媒體聯播網以及 YouTube、Gmail 所投放的廣告。

GDN 是以主動接觸、向目標對象展示廣告的廣告類型。由於觸及面非常廣，它也是 Google Ads 中最常用的廣告類型之一。

多媒體廣告聯播網

Google 多媒體聯播網涵蓋超過 200 萬個網站、應用程式與影片，可觸及全球 90% 以上的網路用戶。

我們平常看到的媒體，例如風傳媒、痞客邦，或香港的明報、HK01，都屬於多媒體廣告聯播網的夥伴網站。也就是說，你的廣告可以出現在這些使用者每天瀏覽的版位上。

我們準備了更生動的方式向你呈現，歡迎觀看以下影片：

GDN 有哪些廣告格式？

GDN 主打的是廣告形式多樣，不局限於文字，更能抓住注意力。

圖像廣告

GDN 最常用的格式，分動態與靜態兩種。相較於文字，圖片更容易吸引目光、留下印象。

影片廣告

比圖像更生動，可在 YouTube、網站或手機應用程式中播放。

文字廣告

GDN 也有純文字的展示形式。由於是主動展示、形式較單一，文案設計要更花心思，可考慮加入優惠資訊或聯絡方式，貼近消費者需求。

GDN 有哪些優勢？

觸及廣，多版位接觸消費者

GDN 的特點是觸及面廣，讓廣告盡量曝光、提升命中機會。能觸及的範圍除了網站、應用程式，還有 YouTube 和 Gmail，這些都是大家每天在用的工具，推廣不再局限於 Google 搜尋。

單次點擊成本相對低

GDN 有兩種出價方式：單次點擊收費（CPC）或千次曝光收費（CPM）。GDN 屬於曝光型廣告，使用者並非主動搜尋，競爭與點擊意圖相對較低，因此 CPC 通常比關鍵字廣告便宜，在 8 大廣告類型中屬於成本較低的一種。

可鎖定目標對象

GDN 與關鍵字廣告最大的差別，是以目標對象為定位基準，目標對象可以包括：

• Google 內部數據，例如客層、人生大事
• 你自己的資料：曾造訪你網站的客戶、你提供的客戶名單
• 曾搜尋特定關鍵字、或對特定主題感興趣的使用者
• 以上述對象為基準，觸及興趣與特徵相似的人，也就是「類似區隔」

這樣的好處是鎖定更精準，把預算集中在對的人身上。

其他廣告類型的神助攻

GDN 能在不同版位、不同時間，重複向目標客群放送廣告，持續提醒、鼓勵行動，直到完成轉換。

搭配關鍵字廣告或購物廣告，在消費者主動搜尋時再次出現，可以明顯提升整體廣告成效。

萬智匯獨家觀點： GDN 的定位是助攻與開發，不是單打獨鬥的轉換工具。我們實際操盤下來，GDN 單獨投放的成效，遠不如搭配關鍵字或購物廣告：先用 GDN 以較低成本鋪曝光、開發新客戶，再讓搜尋廣告在消費者主動搜尋時收割轉換。

GDN 適合用在什麼時候？2 大適用時機

開發新客戶

GDN 以目標對象為定位、主動向受眾展示廣告，可以借助 Google 的資料分析，依潛在客戶的興趣、生活型態與網路行為，鎖定特質相似的廣告受眾。你只要提供目標客戶的特質與興趣，Google 就能幫你找到更多潛在客戶。加上 GDN 曝光成本較低，很適合用來推廣新品牌、新產品，透過多次、不同時間的曝光在消費者腦中留下印象。

情境示例：萬智匯曾替一家台灣辦公室出租服務投放 GDN。這類服務的賣點高度依賴空間與環境的視覺呈現，很適合用多媒體廣告的圖像衝擊，在漏斗上層觸及還在觀望的客戶，再搭配關鍵字廣告承接有明確需求的搜尋。

再行銷

再行銷 Remarketing 大概是 GDN 最常被使用的功能，背後是知名的「Rule of 7」行銷策略。

關鍵是向已經接觸過的客戶再次展示廣告，鼓勵他們採取下一步行動。

我們可以針對已造訪網站、瀏覽過產品頁卻尚未購買的使用者，持續展示個人化廣告。這些人對品牌已有一定認知，再行銷能提醒他們重新考慮，從而提高轉換率。

情境示例：以女鞋電商為例，萬智匯會鎖定加入購物車卻還沒結帳的客戶，用產品圖片在他們瀏覽其他網站時多次曝光，提醒他們回來完成購買。

GDN 怎麼投放？簡易7個設定步驟

GDN 沒有複雜的獨立設定，掌握以下精簡流程即可：

1. 新增廣告活動
2. 選擇廣告目標（想看到全部類型可選「不依據任何目標」）
3. 選擇廣告活動類型：多媒體廣告
4. 設定目標對象與投放地區、語言
5. 上傳廣告素材（文案、圖片、影片）
6. 設定出價與預算
7. 檢查無紅字提示後發布

目標對象不建議設得太窄，限制條件適中即可，否則很可能導致曝光量過少。

預算採日預算輸入，月預算的計算方式是「日預算 × 30.4 天」。素材準備有完整的尺寸與規格要求，詳見 GDN 廣告圖片尺寸懶人包。

萬智匯提提你： 新手投 GDN 最常見的兩個雷，是根本沒設定受眾、以及素材圖片給太少。沒設受眾，曝光雖大卻打不準；素材太少，系統的機器學習沒有足夠組合可以測試與優化。

常見問題

GDN 是什麼？

GDN 是 Google 多媒體廣告，透過超過 200 萬個網站、應用程式與影片，以及 YouTube、Gmail，主動向目標對象展示廣告，可觸及全球 90% 以上的網路用戶。

GDN 廣告會出現在哪裡？

出現在多媒體聯播網的合作網站、手機應用程式，以及 YouTube 和 Gmail。常見的媒體如風傳媒、痞客邦都屬於聯播網夥伴。

GDN 適合做什麼？

最適合三件事：用較低成本做品牌曝光、開發新客戶，以及對曾互動過的使用者做再行銷。

GDN 的點擊成本會比關鍵字廣告便宜嗎？

通常會。GDN 屬於曝光型廣告，使用者並非主動搜尋，競爭與意圖較低，因此單次點擊成本一般低於關鍵字廣告，是成本較低的廣告類型之一。

總結

GDN 的角色是神助攻——用相對低的成本鋪曝光，再讓搜尋廣告收割轉換。

GDN 真正發揮價值的方式，是和關鍵字、購物廣告搭配，做好漏斗上層的開發與再行銷。如果你想讓多媒體廣告與其他廣告類型搭配出更好的成效，歡迎和萬智匯的多媒體廣告代操團隊聊聊你的情況。

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最後更新日期：2026-06