這篇文章你會學到什麼是Gooole Ads？它有什麼特點與其他行銷方式有什麼區別？如何才只能透過Google ads精準投放？8種廣告格式的介紹以及新手應該如何使用和搭配這8種廣告類型。
Google Ads是什麼？
Google Adwords升級為Google Ads
Google Ads 廣告，我們常稱為Google 廣告 又或者是 谷歌廣告，是至今轉換率最高的數位廣告。不過有很多人也會稱它為 Google Adwords。
2018年Google Adwords已經改名為Google Ads，這並非只有名字更新而已，Google對這個廣告平台進行了革命性的改革，包括提供更多的廣告類型、功能以及加入更多的AI元素。
只是習慣稱它為Google adwords而已，如果你在網路上看到的是Awords教學，不用擔心，他們是一樣的。
Google 廣告 帶來的是付費流量
Google廣告就是透過購買流量到你的網站，這是跟自然流量沒有關係的。而且Google多數會以點擊收費，所以也有一個熟悉的名字PPC（Pay-Per-Clck）。
Google廣告成效比 SEO 快多了
說到付費流量應該很多人會與SEO（Search Engine Optimization）進行比較，SEO則是另個一種行銷方式，主要是透過優化網站各種元素來提升網站的自然流量。雖然自然流量是免費，但是SEO至少需要3-6個月才起效，相比Google Ads預算投入了就能快速增加曝光和點擊甚至轉換。
絕大多數的企業會選擇先以Google廣告為先，再結合SEO提升行銷效果。
Google 廣告完全由你控制
投放Google廣告最大的優點是你可以完全控制，企業可以全部自己進行設定及操作，無需要透過中間機構。廣告內容如廣告文案、廣告費用，顯示在哪些目標客群面前，甚至自己決定透過什麼關鍵字來觸發廣告，每次觸發廣告的成本都有主控權。
這 對於 中小企 來說 絕對是最重要的原因，即是小預算還是能與龍頭企業PK。
競價是Google廣告的遊戲規則
Google廣告最大的特點是競價為基礎，即是為可以觸發你的廣告的關鍵字出價。而Google 關鍵字規劃 工具系統會提供提供每個關鍵字的平均點擊成本（ CPC ），我們就可以透過這些數據來決定出價，而這個出價也會決定我們是否能顯示在SERP的首位。
而這些CPC主要是由行業、相關關鍵字的搜尋量以及不同的Google廣告類型決定。以下是Wordstream關於美國2023年不同行業平均點擊成本統計。
簡單理解，Google Ads就是向那些尋找你所提供的產品/服務的搜尋用戶展示廣告。
Google 廣告 策略入門需知
成功的 Goolge 廣告 策略
雖然我們可以全權控制Google廣告，但沒有策略地進行多半也是在浪費預算。要精準投放 Google 廣告 就把握三個【對的】：
- 在對的人面前展示廣告
- 在對的地方展示廣告
- 在對的時機展示廣告
所以根據我們的經驗，要做到上述三個【對的】，就可以從以下這些方面去研究和著手。
目標客群/受眾（Target Audience）
定義出你行業、你的產品/服務的目標客群。
關鍵字研究（Keyword Research）
進行關鍵字研究，這樣才能選擇出哪些關鍵字是你需要出價的。
Google廣告活動類型（Types of Google Ads）
每種廣告類型不用的展示位置，在行銷漏斗中都有不同的作用，我們就選擇適合的廣告類型進行投放。
高品質廣告文案（High Quality Ad Copy）
廣告文案會影響廣告的點擊率，文案也是需要精心設計。
出價策略（Bidding Strategy）
Google設定的是日預算，出價策略是整個廣告成功的關鍵，因為它會影響廣告是否可以達成你設定的目標。
衡量指標（Measure Metrics）
要評估廣告成效，了解和明白各項指標的意義如 廣告曝光 率、點閱率（CRT）、品質分數、ROAS（廣告投資報酬率）等非常重要，透過追蹤這些指標的表現才能有方向地調整優化。
這些都不用擔心，我們接下來的章節都會為大家一一說明。不過我們現在先來了解一下最基本的Google 8種廣告類型。
Google Ads 8種 廣告類型
關鍵字廣告（Search Campaign）
Google 關鍵字廣告 也稱為 搜尋廣告 。
它只會顯示在一個地方就是Google搜尋結果頁（SERPS），以文字為基礎的廣告類型，所以提供吸睛的廣告標題及說明是相當重要的。
Google每天處理3.5億筆搜尋，所以透過關鍵字廣告把你的品牌或產品顯示在每次的搜尋結果，可以為你帶來相對可觀的網站流量。
來電廣告（Call-only Ad）
來電廣告是關鍵字廣告的其中一種，只會顯示在手機裝置上，搜尋用戶可以直接透過廣告上的電話按鈕直接撥打給企業。
購物廣告（Shopping Campaign）
購物廣告是轉為電商而設的類型，主要是圖片為基礎的廣告類型，會顯示產品圖片、標題、價錢、商家名字及評價等，產品的列表會顯示在SERP的頂部有右邊顯眼位置。
多媒體廣告（ Google Display Network ）
Google多媒體 廣告我們更習慣成為 GDN ，主要是在Google超過300萬個合作夥伴網站或App中顯示，也會在Google自己的管道Youtube和gmail顯示。
GDN可以自行提供符合要求的圖片尺寸素材或是採用回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告指的是我們只需要提供素材，Google 會自動調整和適用不用的廣告格式及版位以取得最佳的效果。
影片廣告（Video Campaign）
影片廣告主要在YouTube投放，所以也會成為YouTube廣告。主要是根據觀眾平常收看的影片或頻道作為依據來有針對性地投放。現時Youtube廣告有提供6種不同的廣告影片格式，更多是應用在建立消費者的品牌意識，增加產品在腦海中印象：
串場廣告（Bumper）
最常見、效果及觸及率最好的一種，最長為6秒，在影片播放前、後或期間播放。
動態內廣告（In-feed）
位於YouTube首頁推薦內容或是相關Youtube影片旁邊或是搜尋的位置放送的廣告，沒有長度限制。
可略過的串流內廣告（Skipable in-stream）
最長30秒，播放5秒後可以選擇略過的廣告，影片播放前、後或期間播放。
不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream）
最長30秒，觀眾不可略過，影片播放前、後或期間播放。
串流外廣告Oustream
廣告並不在Youtube上播放，而是在Google影片合作夥伴網站或應用程式中放送，播放超過2秒才收費。
刊頭廣告Masthead
位於Youtube首頁推薦內容頂部以靜音模式播放，最長為30秒，但需要提前向Google業務代表預訂。
應用程式廣告（APP Campaign）
APP廣告主要是在其他App上投放廣告，讓更多有類似性質的目標客戶下載應用程式，使用於已經上架Google Play或App Store的應用程式。
最高成效廣告（Performance Max）
Performance Max 簡稱為Pmax，是Google 2021年推出主打AI機器學習的廣告類型，集合上述所有廣告類型的特點、格式、管道，只要提供廣告素材及明確的轉換目標，由Google為你全權選擇廣告類型、製作廣告內容、在適當的時機展示廣告，目的就是為你正確更多的轉換。
需求開發（Demand Gen）
需求開發廣告 Demand Gen Campaign是2022年由探索廣告升級而來也是主打AI機器學習，主要在Google自家產品中投放，除了探索、Gmail及YouTube外，更主要的是在YouTube Shorts上投放，作用是誘導消費者的潛在需求。
智慧型廣告（Smart Campaign）
智慧型廣告主要是為本地商家而設，也是AI機器學的其中一種應用，有Google選擇廣告顯示類型及格式，較為常見的是Google Map。如企業以提升店訪及來電為目標，可以考慮這種廣告類型。
Google Ads廣告投放教學
Google Ads的各種廣告類型都有各自的特點，應該如何選擇才最適合？應該以哪一種廣告開始？選用多少個廣告格式才適合？
這個問題應該是很多入門Google廣告人士都會問到的。以下是一種結合行銷樓多不錯的Google Ads應用策略模式，可以多多參考：
- 不論是電商或服務業，我們可以先從行銷漏斗底部開始。使用關鍵字廣告或是購物廣告找到更多客戶，獲得更多的轉換數據。
- 當有客戶進入網站但未完成轉換（購買或訂閱、下載電子報指定轉換動作）時，我們可以透過GDN或影片廣告來實現再行銷，除此之外搜尋廣告再行銷名單（RLSA）也可有再行銷功能。
- 當我們知道掌握會產生轉換的目標客群數據時，我們就可以透過GDN、影片廣告根據這些轉換客戶成交的特質去找到更多更多類似的客戶。
- 當我們有足夠的轉換數據及預算時，我們就可以考慮使用Pmax來提升 轉換率 。
- 最後當上述廣告類型都打好打滿還有廣告預算時，我們不訪可以考慮使用DG來讓消費者產生對品牌或產品的慾望，發掘更多客戶。
立即觀看以下關於Google廣告8大類型的介紹幫助理解吧！
總結
現在就註冊Google Ads帳戶來試一下它的威力吧。
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