為什麼說Google購物廣告是電商 行銷 必備工具？購物廣告會顯示在什麼地方？有哪些種類?要如何設定及放送廣告？本文將會你為解析介紹協助購物廣告發掘更多商機。
Google購物廣告是什麼?
購物廣告即是Google Shoping Ads，是Google廣告8大類型其中之一。
購物廣告是當消費者在搜尋欄輸入於產品相關的內容時，觸發的廣告類型，特點是透過視覺化的方式呈現產品的圖片、名稱、價格、店家名稱、描述等資訊。
所以購物廣告也是專門為電商而設立的廣告類型。
購物廣告顯示的位置
購物廣告會出現在Google搜尋結果頁的右側或是上方。右側最多會顯示9種商品，上方則是以左右捲動輪播版位為主，最多可以顯示25種商品。
由於樣式會帶有產品圖片的資訊卡為主，會與以文字為主的關鍵字廣告有明顯的區別。
除了上述主要顯示的地方外，如果在設定時有勾選Google 多媒體聯播網的選項，則會出現在 Google 搜尋夥伴網站 、Google 多媒體聯播網、 YouTube 或是Gmail上。
購物廣告核心： Google Merchant Center
購物廣告的應用原理與 Google 關鍵字廣告 類型，透過消費者輸入的搜尋字詞出發廣告。
不過購物廣告觸發廣告的並非關鍵字，而是您現在的產品資料，即是Merchant Center。
Google Merchant Center （GMC）是Google提供給商家把產品資料上傳並提供給Google系統的工具。
在Merchant Center裡面我們只需要正確地產品的資訊上傳，系統才能透過消費者的搜尋與GMC上面的產品資訊聯繫起來，並向適合的消費者展示廣告。
更準確地理解即是，購物廣告是透過GMC的產品資訊，尤其產品標題及描述作為觸發廣告的基礎。
購物廣告 vs 關鍵字廣告
購物廣告與關鍵字廣告的原理很相似，都是以文字為基礎來出發廣告。區別在於關鍵字廣告是以關鍵字與搜尋用戶的搜尋字詞比對來出發廣告，而購物廣告則是以GMC中的產品標題、說明與搜尋字詞的相關性觸發廣告。
Shopping Campaign使用對象是電商為主，但並不意味著電商只有購物廣告這個選擇。相反更多的時候，電商會同時 使用 兩者來提升廣告成效。
電商必用Google Shopping Ads的理由
更顯眼、更吸引的位置
我們都知道購物廣告顯示的位置，就是顯示在SERP最顯眼的上方或右側，而且區別於關鍵字廣告及其他網頁搜尋結果，它是以產品圖片的形式展示，這樣當消費者以相關內容搜尋時，就能第一眼被廣告吸引注意力。
透過GMC管理更輕鬆
購物廣告以GMC的產品屬性文字來替代關鍵字，同時亦會與消費者使用的字詞進行配對，提升廣告顯示的相關性。我們只需要直接在 Google Ads中瀏覽產品庫存清單，就可以為廣告出價，亦可以已建立對應的產品群組，透過GMC就可以一站式管理。
協助篩選客戶，按點擊收費
購物廣告會展示產品的價格，好處是客戶可以提前評估價格時候適合再點擊。因此當消費者點擊廣告的時候，某程度上已經接受了產品的價格，因而在完成購買的速度或是 轉換 率也會提升。
另外購物廣告也是按點擊收費（PPC）,這就意味著我們可以更好地控制預算。
與關鍵字廣告絕佳搭配
很多情況下，Google搜尋結果會同時顯示關鍵字廣告（文字廣告）與購物廣告的結果。如果我們同時投放兩種廣告類型，我們就有可能同時在SERP中出現了2次，進一步提升能見度，從而提升曝光度和點擊率。就如上圖手機殼的搜尋結果，可以看到文字廣告及右側的購物廣告同時出現。
購物廣告的種類
現時購物廣告可以分為標準型購物廣告活動及最高成效廣告活動。
簡單理解就是，因為最高成效（PMax）是以AI機器學習自動選擇廣告活動類型，而購物廣告就是其中一種 廣告格式 。只是選擇PMax更多是以Google系統自動判斷及放送，我們可以控制的地方不多。
標準型購物廣告
如果希望全權控制購物廣告的所有設定，包括出價、素材、目標對象等等，就可以選擇標準購物廣告這個類型。現時Google提供的主要有2種選擇：
店面商品目錄廣告
店面商品目錄廣告 （本地庫存廣 Local Inventory Ads）對於有店面的本地商家來說是一個很好的功能，因為消費者點擊廣告後，系統自動跳到本地店面頁面，而這個頁面可以是Google為您帶代管的商店網頁或者您的設定的到達頁。消費者就可以直接在店面產看店內的商品目錄、營業時間或是前往店面的路線。
而台灣、香港也是可以使用這個功能的地區之一。
如果是有實體店面的商家，只要在設定廣告的時候勾選「店面產品」就可以使用這個功能了。
產品購物廣告
如果沒有實體店面的店家，只是提供網路販售的方式的話，就可以不勾選「店面產品」這個功能。
那麼當消費者點擊廣告的時候，會直接跳到產品的頁面，這是最多人適用的方式也會是我們最常見的方式。
如何製作 購物廣告活動
我們這次會以標準型購物廣告的設定為例子。
建立 Google Merchant Center 帳戶
只要我們有Google Ads帳戶，我們便可透過同一個電郵登入Google Merchan Center。
註冊GMC後我們需要把Google Ads 帳戶 串接 到GMC，這樣我們就可以在GMC上傳產品的目錄 投放 Google 購物 廣告。
1.我們可以前往Google Ads 中的工具
2.選擇「資料管理工具」
3.點選「熱銷產品」
4.選擇「Google Merchant Center」
進入GMC後，我們可以點選：
5.「商品 (Products)」
6.新增產品目錄到GMC
7.按照提示填寫產品目錄
需要注意的是：Google需要2-5個工作天去審核所上傳的上商品，待通過審核後先可正式投放廣告。
建立 Google 購物廣告
當我們完成了GMC後，建立購物廣告的步驟跟其他廣告類型幾乎是一樣的。
1.新增廣告活動
2.目標可以選擇時銷售
3.然後選擇購物廣告
4.完成購物廣告的設定便可。
總結
購物廣告是電商快速提升業績的好工具，亦建議可以搭配不同的廣告類型進行使用，如結合關鍵字廣告增加曝光度，搭配GDN進行再行銷，這些都是可以提升業績的策略。
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