GDN是最常用的Google 廣告之一，應該什麼時候使用？如何使用？設 定時有什麼需要注意的？本文將會為你一一整理 行銷 界必備神隊友角色GDN入門指南。
什麼是 GDN ？
Google 多媒體廣告
Google多媒體廣告也常稱為GDN， Google Display Network ，指的是在Google 多媒體聯播網及YouTube、 Gmail 所投放的廣告。
GDN是以主動接觸向目標對象展示廣告的廣告類型，由於它的觸及方位非常的廣，所以它也是 Google Ads 中最重用的廣告類型之一。
Google 多媒體廣告聯播網
Google多媒體廣告聯播網現在已經 有超過3,500 萬個網站和應用程式組成，基本上可以觸及超過90%以上的網路用戶。
例如我們經常看到的媒體風傳媒、痞客邦或者是香港的明報、HK01這些也是屬於多媒體廣告聯播網夥伴。
GDN 廣告格式
GDN這個廣告類型主打的是廣告形式的多樣式，不局限於文字，這樣可以更加吸引注意力。
圖像廣告
這是GDN最常用的格式，可以分為動態或靜態圖片呈現。相 對於 文字來說，圖片更容易吸睛客戶的注意力，留下印象。
影片廣告
相對於圖像，影片則更加生動。這個形式可以在YouTube、網站或是手機應用程式中播放。
文字廣告
GDN也有純文字的展示形式，不過需要之一的是由於是主動展示廣告的關係，而且文字形式比較單一，在廣告文案的設計撒好難過則需要更加花心思，不放可以考慮加入優惠資訊、聯繫資訊等貼近消費者需求。
GDN 廣告 的優勢
最多曝光不同位置觸及消費者
GDN的特點是觸及率廣，這樣可以讓廣告盡可能地曝光從而提升命中率，而且GDN可以觸及的範圍除了網站、應用程式，還有YouTube和Gmail，這些都是人們常用的工具，好處是商家的推廣便可不局限於Google的搜尋了。
單次點擊成本最低
GDN有2種的出價方式分別是以單次點擊收費（CPC）或是千次曝光(（CPM）收費。
我們以CPC這種出價方式為例，當消費者看到廣告點擊才收費，根據WordStream關於GDN單次點擊成本的統計顯示，CPC約為關鍵字廣告的1/4-1/3價錢，基本上是所有8種廣告活動中最便宜的。
可鎖定目標對象
GDN與關鍵字廣告最大的區別是以目標對象作為目標，而這個目標對象可以包括是：
- Google自己內部的數據資料，如客層、人生大事等
- 你自己的資料：曾將到訪過你網站的客戶、你自己提供的客戶名單
- 曾經搜尋過某些關鍵字的使用者、、對某些主題感興趣的使用者
- 甚至是透過上述的目標對象作為基準，觸及於這些興趣、特征相似的人：您的類似區隔
這樣的優勢是可以讓你的鎖定的方位更加精準，集中廣告預算。
無孔不入直到達成目標
承接上一個優勢，GDN就可以在不同的位置、不同的時間、重複地在目標客群放送廣告，不斷提升和鼓勵他們行動，直至完成轉換。
其他廣告類型的神助攻
根據WordStream的研究發現,有27%的消費者看完GDN的廣告後會在google上進行搜尋，而當匯總進行搜尋並完成購買（轉換）的比例更提升了59%。
搭配關鍵字廣告或購物廣告，在消費者搜尋時再出現，可以大大地提升廣告成效。
GDN 2大適用時機
開發新客戶
GDN的特點以目標對象作為定位，並主動向受眾展示廣告，我們便可以利用Google的強大資料分析功能，根據潛在客戶的興趣、生活方式和在網路上的行為來鎖定具有類似或相同特質的廣告受眾。
好處是商家只要提供他們目標客戶的特質、興趣和愛好等給Google參考，便可以讓Google為他們找到更多潛在客戶。
另外一個特點就是GDN的曝光成本非常便宜，基本上是所有廣告類型中最便宜的種，我們就可以利用GDN來推廣新品牌、新產品，透過多次、不同時間、地墊展示廣告讓消費者腦海中留下印象。
再行銷
再行銷Remarketing應該是 GDN廣告 經常被使用的主要功能。這個採用的其實是著名的「Rule of 7」行銷策略。
關鍵是向已經或曾經觸及過的客戶再次展示廣告，鼓勵他們 進一步 行動。
我們可以提供已經訪問過您的網站、瀏覽過您的產品頁面但尚未購買的用戶名單，針對他們持續展示個性化廣告。這些用戶對您的品牌已經有一定的認知，再行銷能夠提醒他們重新考慮購買，從而提高轉換率。
多媒體廣告的種類
回應式多媒體廣告
回應式多媒體廣告（Responsive Display Ads）指的是提供的素材會自動因應不同的廣告空間來調整廣告大小外觀和格式，系統也會從中找到最適合的組合，這樣我們在投放廣告時則更加輕鬆了。
原理是與回應式搜尋廣告一樣，而且除特別設定外，一般系統會默認所設定廣告是GDN 回應式多媒體廣告 。
我們最多可以提供：
- 15張圖片
- 5個標誌LOGO
- 5段影片
- 5個廣告標題
- 5個說明
- 1個長標題
- 1個公司名稱
靜態圖像廣告
這個概念回應式廣告相對的，即是我們需要自行準備符合尺寸的素材，素材是不會隨著廣告版位調整大小的。需要花費比較多的時間去了解和製作多媒體廣告圖片尺寸，但在掌控程度上則是非常的高。
如何製作Google多媒體廣告？
準備吸睛的廣告素材
確保高品質的視覺元素
由於 GDN 廣告 是視覺系為主的廣告，投放 GDN之前準備高品質的素材資源對廣告成效影響十分大。素材資源應該包括高解析度的圖片或影片等視覺元素，確保其能在不同的設備和屏幕大小上顯示清晰且吸引眼球。
選擇與品牌調性一致的色彩和設計風格，讓廣告具備統一的品牌形象也是關鍵。
簡潔且具吸引力的文字
多媒體廣告的文案應簡潔明了，強調廣告的核心信息，如產品特點、優惠折扣等。標題和CTA（行動呼籲）要具備吸引力，促使目標受眾進一步了解您的產品或服務。
針對不同目標受眾進行素材測試
製作多個版本的廣告素材，針對不同的目標受眾進行測試，找到最能引起受眾共鳴的廣告組合。這樣的測試可以提升廣告的轉換率。
建立GDN 多媒體廣告
1.新增廣告活動
2.選擇廣告目標
如果希望可以看到現在Google ads提供的所有廣告類型，可以選擇「不依據任何目標建立廣告活動」。
3.選擇廣告活動類型
選擇多媒體廣告。
4.設定到達頁及廣告名稱
到達頁可以先不填寫，到後面的廣告素材的部分再提供亦可。而廣告名稱則建議是以能夠一目了然廣告的目標原則來命名，如【GDN-xx產品-新開發】。
5.設定廣告活動：地區、語言、起始時間等
我們可以在這個步驟選擇廣告投放的區域，國家、地區甚至指定半徑範圍內亦可。語言與廣告文案保持統一便可。
6.廣告目標對象設定
這個步驟是GDN比較重點的設定環節，因為是讓我們可以給系統一個比較大的限制。而我們提供的目標對象區隔資料是很大程度地給Google提供了投放對象的數據，這點建議可以重點研究。
需要注意的是，這個功能不建議設定得太過窄，限制條件建議適中，因為很可能會導致廣告的曝光量很少。
7.提供廣告文案 素材
可以把事前準備好的文案、圖片、影片素材在這裡設定。
8.出價及預算
出價和預算在設定步驟的位置可能會經常變動，但基本上應用的原理都是不變的。而盡量正確點擊及轉換都是最常用的出價策略。
預算是輸入日預算，最後結算是按照「日預算x30.4天」的月預算的。
9.發佈。
最後檢查廣告設定是否有出現紅字提示及修改的地方，便可以發佈了。
詳細的GDN廣告活動設定，歡迎點擊影響影片教學。
總結
GDN廣告的作用更傾向於神隊友的角色，不妨好好利用來助攻，提升轉換率吧!
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