現時Googla Ads中的多媒體廣告是最熱門接觸客戶的方式，然而回應式多媒體廣告有超過二十種可選圖片尺寸，應該如何選擇適合的廣告版位？本文將為各位整理了Google Ads GDN圖片尺寸及廣告投放建議，讓你投放廣告更得心應手。
Google多媒體廣告與回應式多媒體廣告
Google多媒體廣告是甚麼？
Google多媒體廣告是Google Ads其中一種廣告類型，它是透過多媒體聯播網Google Display Network(GDN)發布廣告的方式，目前已有超過三百萬個網站及 Google 本身相關的產品以及應用程式可以展示 Google 的廣告，利用GDN你可以接觸全球超過90％的網路使用，不論是以電腦或行動裝置上網還是正在使用手機應用程式，都能接收到Google多媒體廣告。
GDN在行銷漏斗中有兩大作用，可以位於漏斗的頂部，吸引注意的作用，與影片廣告一樣，通過大量的曝光，接觸更多客戶，吸引器注意力，提升興趣及關注。另外一個則是位於漏斗的底部，通過再次曝光，鼓勵和促使潛在客戶進行下一步的行動，多用於再行銷。
想更好地了解多媒體廣告的入門技巧可以觀看以下影片：
GDN廣告模式
文字廣告：以純文字廣告的形式呈現；
靜態圖像廣告：以動態及靜態兩種圖片呈現方式，需要自行準備符合尺寸的素材；這種模式對於廣告的控制度最高，但這類廣告不會配合廣告版位調整大小，也不會隨著成效而改變，需要投入比較多的時間。
回應式多媒體廣告（Responsive Display Ads）：為你將提供的素材自動組成多種不同的廣告格式，自動調整廣告大小及製作出適用於所有廣告版位的廣告素材，並從中找到成效最佳的廣告。除了特別設定外，一般都是採用回應式多媒體廣告。這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。
需要的素材包括：15張圖片、5個Logo 、5段影片、5個標題、5個說明 、1個長標題 、1個公司名稱
回應式廣告可以為品牌節省大量時間，亦是目前多媒體聯播網廣告中最受歡迎的廣告模式。雖然如此，但素材的品質和規格也會影響點擊率，因此建議需要提高優質的圖片、影片及文案，發揮最大的廣告效能。
GDN廣告規格
圖像廣告
圖片素材
每張圖片檔案大小不超過150KB
檔案類型格式：.jpeg、.jpg、.png、.gif 檔案
GIF動畫
長度不得超過 30 秒，影格速率不得超過 5 FPS
回應式多媒體
圖片素材
-
- 每張圖片不超過150KB
- 橫向圖片 1.91:1，600 × 314 像素（最小），建議1200 x 628像素
- 正方形圖片 1:1，300 × 300 像素（最小），建議1200 x 1200像素
- 直向圖片比例 9:16，600 x 1067像素（最小），建議900 x 1600像素
Logo
- 不超過5120KB
- 長寬比 1:1，128 × 128 像素（最小）長寬比 4:1，512 × 128 像素（最小）
- 如果沒有提供Logo，系統會以地球的圖表或是品牌第一個字母顯示
文案
- 廣告標題最多5組，每組25半形字元以內
- 長標題1組，90個半形字元以內
- 說明最多5組，每組90半形字元以內。
多媒體聯播網廣告種類
如果選擇以靜態圖像廣告為主，則可分為4類，包括：正方形與矩形、超級橫幅廣告 (Banner ad) 、摩天大廣告 (Sky)和行動裝置廣告，共超過20種可選用尺寸。
多媒體聯播網廣告種類素材規格
GDN有提供多種不同類型的圖像廣告及對應的素材規格，分別有
正方形舆矩形
- 小正方形：200×200
- 直立矩形：240×400
- 正方形：250×250
- 三接式寬螢幕廣告：250×360
- 看板廣告：580×400
- 中矩形廣告：300×250
- 網路看板廣告（又稱「大矩形廣告」）：336×280
在正方形與矩形當中，以「中矩形廣告」及「網路看板廣告」是成效最佳的廣告，也是最常用的廣告尺寸，頁面嵌入自然度較高，兩者都屬於五大成效較佳的廣告尺寸。通常「中矩形廣告」適合嵌入文字內容中或顯示在文章結尾。「網路看板廣告」適合嵌入文字內容中或顯示在文章結尾。
摩天廣告
- 摩天廣告 120×600
- 寬幅廣告 160×600
- 半頁廣告 300×600
- 縱向 300×1050
當中「寬幅廣告」尺寸佔據了網頁右半的內容，因此在滾動時可吸引用戶的注意力。另外「半頁廣告」屬於五大成效較佳的廣告尺寸，亦是曝光量成長極快的廣告。
横幅廣告
- 横幅廣告 468×60
- 超级横幅廣告728×90
- 超級横幅廣告930×180
- 大型超级横幅廣告970×90
- 看板廣告 970×250
- 全景廣告 980X12
當中「超級橫幅廣告」屬於五大成效較佳的廣告尺寸，顯示在頁面最上方，放在主要内容或是在討論區時成效較高。「大型超级横幅廣告」最適合用來顯示高解析度內容，例如影片、相片、動畫和應用程式。
行動横幅廣告
- 行動横幅廣告300×50
- 大型行動横幅廣告320×100
「大型行動橫幅廣告」，屬於五大成效較佳的廣告尺寸，可做為 320×50 和 300×250 的替代選擇。這類廣告的高度是標準「行動超級橫幅廣告」的兩倍。適合大型智慧型手機廣告格式，尤其適合顯示在網頁底部。
五大成效較高的廣告尺寸
中矩形：300×250
網路看版廣告：336×280
超級橫幅廣告：728 × 90
半頁廣告：300×600
大型行動橫幅廣告：320×100
以上五種尺寸的成效在二十多種尺寸中更高，當中正方形廣告是我們最常看到的，但相對的廣告費用亦較高，廣告主可自行選擇更合適的種類投放廣告。
應該使用哪一種廣告尺寸?
應該使用哪一種圖像廣告尺寸，我們可以從以下幾點觸發：
目標受眾
目標受眾出發例如受眾喜歡用的設備及瀏覽習慣也會會受影響，如果目標受眾以行動裝置的，我們需要確保廣告圖像在小屏幕上也保持內容清晰可見，如他們以電腦為主的，則可以使用較大的廣廣告尺寸。
創意設計
創業設計也是圖像吸睛的元素之一，因此在設計圖像的時候需要確保圖像尺寸能夠適應設計需求，不會導致圖像變形或模糊，失真。
善用回應式的特點
最後也不妨多善用回應式多媒體廣告的特點，讓機器學習和AI為您主動組合出最佳的廣告組合。
雖然Google Ads提供了最熱門的廣告尺寸，但其實沒有一種必定是最高成效的，廣告投放的成效除了廣告尺寸有影響，亦取決於你的投放方式、圖片質量及文字，因此行銷人員需要透過多次的測試讓你的廣告更讓人深刻，及觀察哪一個廣告尺寸與素材適合性更高，及持續廣告投放策略、版位、素材的優化。
總結
Google Ads中的多媒體廣告既可以增加曝光亦可用於再行銷，其中回應式多媒體廣告的機器學習和AI功能可為中小企減少投放設計及調整廣告的圖片的人力及時間。我們不妨善用GDN廣告類型，提升品牌的推廣效能吧！
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