回應式搜尋廣告可以提升點擊率和轉換率嗎？設定時有什麼注意?如何撰寫RSA的技巧？怎樣才能透過RSA提升廣告成效？最全回應式搜尋廣告 行銷 指南 就在這裡。
什麼是回應式搜尋廣告？
Responsive Search Ads（RSA）
回應式搜尋廣告Responsive Search Ads（RSA）是現時Google Ads關鍵字廣告的展示的形式，指的是Google會根據使用者的搜尋字詞自動生成多個標題和描述，靈活調整廣告內容，預測最有可能獲得最佳成效的素材組合，在使用者查詢的期間即時最佳化廣告內容，讓使用者能看到更多文字及更切合需求的訊息，自動進行測試和優化，從而提供更好的廣告效果進而有效收穫 潛在客戶 。
簡單理解就是：我們只需要提供多組關於產品或服務的標題和說明、CTA、優惠活動等廣告文案，Google透過AI機器學習，每次向用戶展示不同的廣告組合，最終找出效果最好的廣告文案組合。
我們在搜尋時會發現，每次的搜尋結果中，同一個廣告商每次顯示的廣告標題和說明都不一樣，這就是RSA的功能。好處是廣告主可以在文案提供更多訊息，如可以突出品牌、產品、服務的獨特及價值主張，客戶的痛點，鼓勵用戶採取行動，並最大限度地提高廣告點擊率和轉換率。
延展型文字廣告已成過去
在過去Google是以2024方式讓用戶投放廣告，即是我們只能為廣告設定一組文案，這組文案就會直接顯示在搜尋結果上，這就是延展型文字廣告（Expanded Text Ads）。
不過 2022 年 6 月 30 日起Google將無法再建立或編輯延展型文字廣告，所有2022年6月30日後所設定的均默認為回應式搜尋廣告。
回應式搜尋廣告的結構
回應式搜尋廣告可自動組合內容，不過我們還是依然要提供不同的廣告文案讓系統學習，把不同的廣告內容提供給受眾進行測試。我們先來了解一下關鍵字廣告的結構。
網址（URL）及路徑
廣告最頂端的部分會顯示網址，而這個網址就是廣告到達網址（Landing Page）的URL，當潛在客戶看到廣告點擊後就會進入這個網頁。
在網址後面我們可以設定路徑，作用是可為到達頁面補充具體相關的資訊。當消費者看到後就可以透過路徑上面的字大概了解到他們將會進入的網頁是關於什麼內容的。
路徑有兩個欄位可以填寫，每個欄位最多15個半型字元。
使用技巧1：不妨可以在這裡使用產品分類、折扣優化或具有吸引力的內容來讓提升點擊率。
標題（Headline）
這是廣告最顯眼的部分，也是一條超連結，消費者點擊這裡就可以進入網站。
每次廣告會顯示最多3組標題，會以這樣的模式組合：廣告標題 1 | 廣告標題 2 | 廣告標題 3，每組標題的字數是最多30個半型字元，我們最多可以提供 15 組。而RSA最大的特點就是每次廣告顯示的標題組合都可能不一樣，這裡是由Google自動生成組合。
標題的內容可以從產品/服務、供貨情況、免運或付款條件、品牌、CTA等方面入手，最重要的是標題應該具有吸引力且與網站內容相關。需要注意的是標題中不能包含「！」。
使用技巧2：標題是吸引消費者眼球的地方，除了可以把關鍵字加入標題增加關聯性外，亦可加入情緒觸發（Emotional Trigger）來讓消費者產生共鳴增加點擊率。另外把具有競爭性的產品價格寫在文案上也是效果不錯的方法。
描述/說明（Discription）
說明是在標題下面的那段文字，會以黑色字體顯示，是廣告的主要組成部分。它的作用是商品資訊、產品或服務的特點和價值，讓消費者進一步了解網站鼓勵點擊進去。
每次廣告會顯示最多2組說明，會以這樣的模式組合：廣告說明 1 | 廣告說明 2 ，每組標題的字數是最多90個半型字元，我們最多可以提供 4 組，至少2組。與標題一樣RSA會自動生成說明組合。
使用技巧3:簡明扼要以及加入清晰的CTA，建議加入關鍵字，因為關鍵字會以紅色的字體顯示，讓消費者清晰知道廣告與它的需求相關。
素材資源（Asset）
素材資源指的是除了上述的標題和說明外，還可能出現在下面或旁邊的廣告內容其他資訊。特點是種類有很多種包括圖片、地址、電話、摘要等等，不過並非每次廣告都會顯示。由於廣告內容多了，在視覺上會更加吸引搜尋用戶點擊。
使用技巧4：素材資源雖然無法控制是否顯示，不過我們可以把素材資源的資訊都補充，增加顯示的機會提升點擊率。
圖釘固定功能
如果希望廣告會顯示指定的標題或說明，Google Ads還是可以進行設定的。我們可以透過圖釘功能，固定指定的標題及說明在特定位置。例如讓標題固定在位置2的顯示位置，那麼Google就會自動組合位置1及位置3的廣告標題。
使用技巧5：一般情況建議是讓系統學習找出最佳組合。如果有經過測試後發現某些標題或說明點擊率高，推廣成效較佳，這時候就可以使用圖釘功能了。
回應式搜尋廣告最佳化文案效能
機器學習成效更佳
Google可以根據消費者所在的地點、經常造訪的位置或是感興趣的地方以及Google 使用的信號、消費者的需求特點等因素調整廣告標題和說明組合，這樣系統將素材內容組合成相關廣告時就有更多選擇。
另外多組的標題和說明可以讓廣告參加更多搜尋字詞查詢內容的競價，提升整體廣告群組和廣告活動的成效。
提升廣告效率
我們無需要在手動進行測試哪些廣告內容效果更好， Google Ads 會測試各種中組合，自動搭配找出最佳，節省時間。
靈活調整
每個搜尋用戶的搜尋裝置可能不一樣，而RSA可以自動靈活調整配合裝置寬度，更有彈性，可以保證廣告能夠以最大的空間顯示訊息。
如何製作回應式搜尋廣告
基本上我們首次進行關鍵字廣告設定時，系統會默認是回應式 搜尋廣告 。我們只需要在文案填寫的部分輸入多條標題及說明便可。
如果是另外新增回應式搜尋廣告，則可以參考以下步驟:
廣告與素材資源
我們可以進入【廣告】→【廣告活動】→【廣告】，然後按+新增，選擇新增回應式搜尋廣告即可。
新增回應式搜尋廣告的廣告群組
這個步驟我們可以選擇適用的廣告活動及廣告群組進行新增廣告。
完整填寫廣告素材欄位
這個是時候我們就會進入廣告文案的設定欄位，我們就可以按照順序把網址、路徑、標題、說明、商家檔案等資料填上。
使用技巧6：回應式搜尋廣告最多提供15組標題及4組說明，建議全部都寫好寫滿，由系統自動為你找出最佳組合。
提升廣告優異度
廣告優異度有分為5個標註，「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」到「極佳」，廣告優異度越高，廣告越有機會發揮最高成效。根據統計將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後，轉換次數平均增加了 12%。
我們可以透過廣告優異度的提升來提升，如把15個標題及4個說明都寫滿，把賣點、痛點加入文案中，取消固定功能或標題中加入關鍵字。
使用技巧7：前提透過關鍵字規劃工具盡行研究，把曝光及流量較高的關鍵字加入。
儲存
最後按儲存便可完成。
想更好地了解回應式搜尋廣告嗎？設定教學可以觀看以下影片哦！
常見問題
與GDN的回應式廣告一樣嗎?
Google ads的回應式廣告指的是 可根據 廣告空間自動調廣告大小、外觀和格式，因此同一個廣告在某個刊登位置可能會採用小型文字廣告的格式放送，但在其他刊登位置則以大型圖像廣告呈現。
總結
了解了Google 回應式搜尋廣告後，我們便可以研究一下關鍵字廣告文案，兩者結合就能更好地提升廣告效果了。
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