提高Google廣告的命中率是大家最希望的，其實Google ads出了關鍵字外，還有目標對象可以達到這個效果。究竟什麼事目標對象？有哪些種類選擇？什麼廣告類型可以使用？如何使用？本文將會詳細為你解答。
Google Ads除了關鍵字還有目標對象
Google Ads大家可能都人認為關鍵字是這個 廣告 平台作為定位的唯一選擇。
但 Google 廣告 發展到今天經有8大廣告類型，而關鍵字只是其中一種目標設定，相反現在越來越多的廣告活動會以目標對象、地區、甚至行動裝置作為定位去鎖定客戶，提高命中率。
什麼是Google Ads目標對象？
目標對象（Target Audience，TA）也稱為目標受眾，指的是我們可以透過搜尋用戶的背景、興趣和習慣、它們目前積極研究的事物或是他們曾與你的廣告、網站或是App等互動，日後有可能再回訪的人。
簡單理解就是Google會把搜尋用戶根據他們在網路上的行為進行分類並貼上標籤，然後按照不同的標準進行分類，在投放Google廣告的時候就可以利用Google這些數據有針對性的對這些分類好的客戶進行廣告投放，提升廣告的命中率。這也是把廣告預算集中提升成效的最佳方法。
舉個例子，小A經常瀏覽寵物用品的網站，Google就會根據這些行為把小A貼上「飼主」「寵物愛好者」的標籤。廣告主要投放貓糧廣告時便可選擇有「飼主」「寵物愛好者」這類的受眾作為目標對象。
哪些廣告類型以指定目標對象作為定位？
以指定目標對象作為定位這個策略在Google Ads中已經十分常用。當中有以下幾類是常用的廣告活動：
- 關鍵字廣告
- 購物廣告
- 多媒體廣告（GDN）
- 影片廣告
- 需求開發
當中以GDN及影片廣告更是有目標對象作為主要的定位。
而最高成效廣告（Pmax）則是使用目標對象信號（Audience Signals）作為定位，與這個並不相同。
目標對象區隔（Google`s Audience Segments）
目標對象區隔 可以簡單理解為Google把它自己內部的數據預先包裝， Google Ads 預先 按照他們的身份、興趣、習慣、經常關注的內容、或者是曾經與你互動等進行了分類，這樣我們在投放廣告的時候，就可以選擇Google預先分類好的受眾進行投放。
詳細客層（Detailed Demographics）
詳細客層是指Google會根據受眾的基本資料如：
- 年齡
- 性別
- 家長狀態
- 家庭收入等
作為特征把他們細分，讓廣告主可以透過這些特征來觸及他們，更加準確地定位。
舉例：經營女性醫美診所，服務對象只限女性的話，便可以投顧國使用指定客層排除男性使用者，避免向他們放送廣告。
興趣相似目標對象區隔（Affinity Segments）
Affinity Segments指的是根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣作為定位分類，觸及他們。
一般來說，這個的分類定位比較穩定，使用這個功能比較適合處於意識階段的推廣，例如是打響品牌知名度。
舉例：經營露營裝備，將興趣相似目標對象區隔 (例如「戶外活動迷」) 與常見的露營關鍵字進行配對，就能觸及熱愛露營的消費者。
人生大事（Life Event）
人生大事指的是正對消費者正在經歷重要的人生大事轉變，例如說畢業、結婚、搬家等的的人進行分類定位，我們可以針對這些人投放廣告。
潛在目標消費者（In-market Segements）
潛在目標消費者是指那些準備購買特定產品或服務的人，Google會更具他們現在或最近的購物意願或行為作為分類定位。
一般來說這個功能是接觸那些將要發生轉換的客群，如准買家。我們可以透過這個功能找出正在收集特定商品資訊、或是正在積極考慮購買同類產品的消費者。
您的資料區隔（再行銷）(Your Data Segments)
您的資料即是以前的「再行銷」。這個是需要在網站內加入Google的追蹤碼，又或者是提供客戶的資料給給Google，讓Google 的系統來協助觸及這些曾經與商家網站等活動過的使用者。
這個方式最常用於GDN、影片廣告、Pmax、搜尋廣告再行銷名單（RLSA）等再行銷功能上的廣告活動。
網站訪客（再行銷）（Website remarketing）
這是指使用者曾經與您的網站有進行商家互動的名單。
應用程式訪客（再行銷）（App remarketing）
這是指使用者曾經與您的應用程式有進行互動的名單。
YouTube訪客（再行銷）（YouTube remarketing）
這是指使用者曾經與您的 YouTube 頻道有進行互動的名單。
目標顧客比對（Customer Match）
目標顧客比對指的是根據你現有客戶的資料（如電郵、電話等），可以把這些之阿裡提供給google，透過廣告再次觸及這批客戶。
類似區隔（Similar Segments）
類似區隔有很多名字，如Lookalikes 或是 Similar Audiences，其實都一樣的意思，指的是根據你提供再行銷的名單（常稱為種子Seed名單），Google會為你找出與您提供的名單客戶有類的行為特征的客群，這很適用於開發。客戶。
舉例:假設你有提供了一份曾經到您醫美診所消費的客戶名單給google，而這些客戶的共同特征是上班族、小資、對美白有興趣的，那麼Google就會根據這些再為您尋找有類似特征的客戶。
自訂 區隔 （Custom Segments）
自訂區隔可讓您輸入相關關鍵字、網址和應用程式，藉此觸及理想的目標對象。這裡其實就是讓您自己來定位Google內部的數據資料。它有3種選擇：
自訂興趣相似目標對象
可以輸入關鍵字或詞組的形式表示目標對象的興趣，系統就會根據使用者的行為或活動例如他們使用的應用程式或在線上瀏覽/搜尋的內容類型進行分類，然後系統就可以像這些關鍵字感興趣或是產生購買意願的使用真展示廣告。
我們可以輸入的內容包括是
關鍵字Search Term-based：興趣或行為
網站Website-based：造訪類似所提供網站的使用者
應用程式App-based：使用類似所提供的應用程式的使用者
自訂意願目標對象在2019年已經於自訂興趣相似目標對象合併為自訂目標對象。GDN、YouTube及DG可以使用這個項目功能。
其他區隔（Other Segments）
合併區隔 Combined Segments
合併區隔可讓您合併各種不同屬性 (例如細分客層和興趣) 的目標對象，塑造目標客群代表的「人物角色」，從而觸及合適的目標對象。
最佳化指定目標 Optimized Targeting
最佳化指定目標會尋找廣告活動中手動選取的目標對象區隔以外的客群，藉此找出您可能錯過的目標對象區隔，改善廣告活動成效。這個比價哦適用於GDN、影片及DG廣告。
目標對象擴展 Audience Expansion
目標對象擴展，目標是「產品與品牌考慮度」或「品牌認知和觸及」，目標對象擴展功能會找出更多與您指定目標對象相似的 新使用者，擴大廣告活動的觸及範圍。
如果想了解如何透過指定目標優化Google廣告推廣成效，可以你參考以下影片哦！
總結
目標對象區隔對於Google Ads優化來說至關重要，因為我們可以提升轉換率高的目標受眾，降低或刪除轉換率低的對象預算。不過在理解上並不容易，Google Ads 說明中心並沒有完整的分，希望這篇文章可以幫助大家更好地理解。
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