Google廣告文案怎麼寫？關鍵字廣告文案由什麼組成？有什麼技巧可以提升廣告點閱率和轉換率?本文將會為你整理10條實用撰寫文案技巧。
Google廣告文案
什麼是好的文案
我們都知道 Google Ads 中基本上所有的廣告類型都離不開文字，要在珍貴有限的廣告版位中脫穎而出獲得消費者的點擊，文案就是關鍵。
好的廣告文案就是能夠簡單明了傳達商品的資訊，吸引消費者眼光，明確地呼籲消費者盡行下一步行動，同時能提升推廣成效又能節省廣告費用。
但真的能撰寫出這樣好的文案嗎？我們這次就以Google ads 關鍵字廣告為例。
回應式搜尋廣告
關鍵字廣告是以文字為基礎的廣告類型，採用的是回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads），即是我們只需要提供多個廣告標題及說明，系統就會自動為我們進行組合並找出效果最佳的文案組合。
關鍵字文字廣告組成
路徑
廣告最頂端的部分會顯示網址，而路徑是可以更明確地告知消費者它將要到達的地方。
廣告標題
廣告標題是整個文字廣告最吸睛的地方，以藍色的字體顯示，消費者點擊後會進入廣告到達頁（Landing Page）。Google會顯示2-3組標題，需要注意的是每個 欄位是字數限制的，最多 30 個半型字元，廣告主最多可以提供15個 標題。
廣告說明
說明是標題下面的黑色文字，如果搜尋字詞與關鍵字匹配，在說明中會以紅色展示。作用是補充說明資訊、特點或價值，鼓勵消 費者點擊。Google會顯示2個，每組最多90個半型字元，廣告主 最多可以提供4個。
素材資源（廣告額外資訊）
這部分是會顯示在廣告標題說明的下方或旁邊，種類很多現時共有14種，圖片、網站連結、摘要、地址等。由於這屬於額外的廣告資訊，因此版面更大，視覺上更吸引，但素材資源並非每次都顯示。
寫好Google關鍵字廣告文案的重要性
增加點擊率
Google的廣告收費方式為用戶點擊後才會收取費用，因此Google會根據演算法評估你的文案的的品質推算出預期點擊率，因此文案是提升點擊率的關鍵之一。
提高品質分數
關鍵字廣告是以 競價 為遊戲規則的行銷方式，要提升廣告顯示的位置獲得更多的曝光就可以從出價及品質分數入手，而廣告文案會影響著預期點擊率及相關性進而影響著品質分數。相關性更多是指廣告與搜尋用戶的需求相符，所以透過關鍵字研究並不適當的關鍵字加入文案中可以提升相關性，增加點擊廣告的機會。
節省關鍵字廣告費用
承接上一個觀點，關鍵字廣告費用計算方式：
實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01
所以當品質分數越高，廣告實際的成本就越低，節省廣告預算。
關鍵字廣告文案撰寫10個實用技巧
既然關鍵字廣告內容文案與廣告效果密切相關，那麼我們怎麼才能撰寫出高效的文案呢？不妨參考一下技巧：
確定目標受眾
在撰寫廣告文案之前，首先必須確定目標受眾、客群是誰，這意味著需要了解您的產品或服務對哪些人有吸引力，他們的性別、年齡、興趣和價值觀是什麼。這些資訊能幫助您撰寫針對性更強的數位行銷廣告文案，以精準打動目標受眾的痛點。
好的廣告文案不僅僅是介紹產品或服務的功能和特點，更重要的是能夠解決消費者的問題。簡單理解就是你的廣告文案是符合消費者搜尋意圖的，這樣能夠讓消費者對您的廣告產生共鳴，並增加他們進一步了解的動機。
在撰寫廣告文案前我們不妨先思考以下問題：
1.這個產品或服務能解決什麼問題？
2.消費者會因為使用我們的產品或服務而獲得什麼好處？
3.我們的產品或服務有什麼獨特之處，讓它與眾不同？
4.消費者可以從我們的產品或服務中獲得怎樣的價值？
透過回答這些問題，可以於廣告文案中加入相關文字內容吸引他們點擊網頁。
關鍵字研究並加入文案內增加關聯性
進行關鍵字研究探索最重要的找出與品牌的產品或服務相關的熱門搜索字詞，通過找到符合搜索者意圖的相關關鍵字和詞彙。找到具有高搜索量和適度競爭的關鍵字，將這些關鍵字優化到廣告標題及描述中，當用戶搜尋關鍵字時便能與你的廣告匹配成功。
最常用的免費工具包括是Google Ads的關鍵字規劃工具、Google Search Console及Google trends，他們都能提供很多關鍵字靈感及數據支持。
我們可以透過把關鍵字按照搜尋意圖建立不同的廣告群組，並這些關鍵字時我們就可以把這些關鍵字加入廣告標題及說明內，增加關聯性。
情緒觸發
情緒觸發是由emotional trigger翻譯而來，是網路行銷及文案撰寫的一個常用技巧，即是透過一些可以喚起消費者共鳴的語句來激起情感反應及產生興趣、引起消費者主動點擊。這可以是金句、疑問句、倒數、名額有限等形式。
痛點、需求直接寫在文案上
與其浪費文字去描述產品的特征，大小，顏色，功效，倒不如針對客戶的希望急切接觸的問題的方向描述，讓消費者看到後馬上產生共鳴的效果來得更快。
加入價格、促銷甚至價格等資訊
如果本身商品正在進行促銷活動，就可以把折扣優惠、免運、買一送一、限時優惠等字眼直接放在文案內，這些都是可以馬上吸引眼球的方式。甚至可以把有競爭力的價格寫在標題上，不但可以透過價格過濾客戶，還可以藉此來吸引更多客戶提升轉換率。
明確的CTA
行動呼籲（Call to Action）是廣告的重點，因為它指清晰的告訴消費者你希望下一步進行哪些活動。
使用具體的行動詞彙
在呼籲行動中使用具體、動態的行動詞彙，例如「購買」、「訂閱」、「立即申請」、「訂購」、「參加」等，以清楚指示讀者應該做什麼。
營造緊迫感
在呼籲行動中使用詞彙或片語，強調行動的迫切性，例如「現在就行動」、「今天限時優惠」、「庫存有限，抢购完即止」。這樣能夠激發讀者的行動慾望，使他們感到有必要立即行動。
提供明確的價值主張
價格與呼籲行動相結合，清楚地傳達從行動中受眾可獲得產品的價值和好處。例如，「立即註冊，享受免費30天試用期」、「立刻下載，獲得專屬折扣」。這能夠強調他們行動的價值，讓他們更有動力採取行動。
使用引導語：
呼籲行動中使用引導語，例如「點擊連結」、「填寫表格」、「致電我們」，幫助讀者明確了解如何執行所需的行動。這樣可以提供指導，降低門檻，讓讀者更容易跟隨指示採取行動。
善用回應式搜尋廣告的特點
既然AI及機器學習是Google現時主推的功能，我們就更應該善用回應式搜尋廣告的特點，把 15 則標題及4則說明寫好寫滿，系統會自動為你組合及最佳化。
盡可能提供素材資源
素材資源不但能為廣告提供更多關於產品和服務的內容，廣告的篇幅也相對比較長，讓廣告被點擊的機會提高。不妨可以盡量為廣告更多的素材資源，提升品質分數來增加素材資源顯示的機會。
標題和說明中的隱藏功能
關鍵字廣告的標題和說明都有一些隱藏的功能如DKI（關鍵字插入功能）、倒數計時工能。
如果想更好地理解本文的內容，可以點擊觀看以下影片教學哦！
總結
不妨嘗試一下上述10條撰寫文案技巧，提升廣告的推廣成效吧！
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