Google廣告是如何運作的？不同的廣告類型原理也一樣嗎？關鍵字廣告每次顯示當中會經歷什麼步驟？這篇文章將會為你詳細講解Google關鍵字廣告的運作原理，掌握了才能更好的設定廣告、制定 廣告預算 及提升成效。
Google ads運作原理
Google Ads是現時最有效的行銷方式，因為它每分鐘會處理380萬筆搜尋，而別不論何時何地網路上大約都有40-50億人在Google上處於活躍狀態。
要進行Google廣告投放以及提升 廣告成效，有以下幾點是必須要知道的。
Google Ads是一個廣告平台
Google廣告是一個有多種廣告類型可以使用的廣告平台，有文字、圖片、影片或App你都可以可以選擇。現時 Google 廣告 共有8種廣告類型包括：
- 關鍵字廣告 （搜尋廣告）
- 購物廣告
- 多媒體廣告 GDN
- 影片廣告
- 應用程式廣告
- 最高成效
- 需求開發
- 智慧型
Google廣告可以針對關鍵字、受眾、地區等出價
其實Google Ads除了可以針對關鍵字進行出價之外，還有目標受眾（Audience）、客層（Demographic）、地區（Location）甚至裝置（Device）作為出價對象。
Google廣告的遊戲規則基礎是競價
競價（Auction）是Google Ads運作原理的基本核心。
每次廣告的展示都是競價的結果，您的出價將與其他廣告主的出價進行競爭，爭取可以展示廣告的機會以及廣告展示位置。
Google廣告點擊才收費
Google Ads 的其中一個優點是您只需要在有人點擊廣告時支付 廣告費用（或根據你的出價策略支付其他形式的費用，如曝光、觀看次數等），所以大家都習慣稱它為PPC（Pay-Per-Click）。這種按效果付費的模式確保了你的廣告支出與實際效果掛鉤。
Google 廣告實際 CPC 不一定等於出價
最終廣告的點擊成本其實不一定等於你的出價，因為Google採用的是Google的「次高價得競價」模式。
實際的每次點擊成本=（排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數）+0.01
所以有可能最終的點擊成本是會低於你的出價或高於你的出價，這就取決於品質分數了。
Google 關鍵字廣告運作原理
基本上每次的關鍵字廣告的展示，都會經歷以下的6個步驟：
對關鍵字進行出價
投放廣告時，確定好關鍵字後我們就要為關鍵字出價，設定一個最高能支付的金額，這個就叫做Max CPC Bid最高每次點擊出價。這個時候Google就會把所有的對於這組關鍵字出價的廣告主組成廣告主池（Advertiser Pool）。
搜尋用戶在Google搜尋
當有搜尋用戶在google搜尋欄中輸入的「查詢」內容成為搜尋字詞。
請記得搜尋用戶輸入的並非關鍵字而是搜尋字詞，即使他們字眼可能是一樣，但角色並非一樣。
有些時候搜尋字詞會與關鍵字完全匹配，而有時候可只是意思相關，這就引出了下一步。
Google進行配對
這個時候Google就會掃描我們前面提到的廣告主池，查看是否有廣告主正在對Google認為與該查詢相關的關鍵字進行出價，這個步驟稱之為Keyword Matching。
因為並非所有關鍵字都會有被出價，所以我們投放關鍵字廣告活動時會為關鍵字選擇適合的比對類型（廣泛比對、詞組比對、完全比對）。
競價開始:決定廣告顯示位置
這就進入Google廣告的最重要的部分：競價。
Google會把所有用戶搜尋字詞相關的關鍵字以及對這個關鍵字有出價的廣告主集合起來，進行一場競價來決定哪些廣告能夠顯示。
不過與用戶搜尋字眼相關的廣告可能有成千上萬個，但能在SERP上顯示的就只有寥寥的頂部三個，底部四個，這是時候就需要進行廣告評級排名了。
Google決定廣告評級排名的規則
廣告評價Ad Rank是用來決定廣告是否符合展示的最低門檻以及廣告展示的位置。廣告評級的影響因素有很多，如時空背景、競爭程度等，但一般來說公式大致如下：
廣告評級=品質分數x最高每次點擊出價
所以我們不能看出其實並非出價越高，廣告評級就越高，而品質分數也是佔很的組成部分。
品質分數
「品質分數」是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。分數以1至10分標示，影響品質分數的主要指標有以下三個：
- 預期點閱率：主要受 廣告文案 影響，系統也會根據行業的點擊率進行預估；
- 廣告關聯性：可以透過在文案中加入關鍵字提升；
- 到達網頁體驗：可以改善Landing Page來提升。
廣告點擊時收取費用
廣告成功展示，但並非一定會收取費用。只有在搜尋用戶點擊這則廣告時，我們才需要支付費用。
這個時候就回到上文提及的「次高價得競價」模式來確定這次廣告的點擊費用了。
如果希望透過影片更好地掌握Google ads的運作原理，可以觀看以下教學哦！
總結
了解了Google廣告的運作原理我們才能更好地進行關鍵字研究、選擇出價策略、製作廣告內容以及規劃廣告預算。不妨多花點心思去研究一下吧！
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