搜尋意圖是什麼？4 種常見 Search Intent 類型助你找出最佳SEO關鍵字提升網站排名

SEO（搜尋引擎優化）是影響網站流量與曝光的重要因素，但太多SEO 專有名詞搞不懂嗎？這篇文章整理超過80個 SEO 術語，完整解析每個詞彙的意義，讓你快速了解 SEO 的核心概念！ 基礎 SEO 術語 搜尋引擎（Search Engine） 搜尋引擎是一種幫助用戶在網路上查找資訊的工具，如 Google、Yahoo、Bing 等。當你在搜尋引擎輸入關鍵字時，它就會自動搜尋全球的 網 頁，然後提供最相關的結果。 搜尋引擎結果頁面（ Search Engine  Results Page, SERP） SERP 就是當你搜尋某個關鍵字後，搜尋引擎所顯示的結果頁面。例如搜尋「手機殼」，搜尋引擎結果頁面就會出現許多家賣手機殼的廠商。 SERP 會根據搜尋演算法的判斷，排列最相關的內容，通常包含自然搜尋結果、付費廣告、精選摘要（Featured Snippets）、相關搜尋建議等，現時已有超過16中的功能（Feature）。 搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO） 我們常聽到的SEO（  search  engine   optimization）就是搜尋引擎優化，是一種提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）排名的方法，簡單來說，就是讓你的網站盡量排在前面，讓網站能夠在搜尋引擎頁面上比較容易被找到。 SEO 主要透過技術優化（例如提升網站速度、優化結構）、內容優化（提供有價值的內容）等來提高網站的能見度，進而吸引更多自然流量。 自然搜尋（Organic Search） 自然搜尋（ Organic Search ）是指不需要付費的搜尋結果，也就是用戶純粹透過搜尋引擎，而不是因為廣告來找到你的網站。 自然搜尋流量通常比較有價值，因為這些流量是用戶主動去搜尋相關資訊而進來的。而SEO的重點就是提升自然搜尋的流量。 付費搜尋（Paid Search） 是指透過 Google Ads 等廣告平台購買廣告，讓網頁可以在 SERP 頂端或底部顯示，通常左上方標示「贊助商廣告」的就是廣告。雖然需要花錢，但比起需要時間的SEO，可以更快得提升曝光！現時的付費廣告主要包括關鍵字廣告及購物廣告。 網站排名（Search Engine Ranking） 網站排名指的是你的網站在搜尋結果的位置。通常排名越前面，就越容易被點擊，所以  SEO  的主要目的之一就是要提升網站在搜尋結果的排名。 爬蟲 / 抓取（Crawler） 簡單來說，爬蟲就是自動蒐集資訊的程式，它會把蒐集到的資訊送回給搜尋引擎。 爬蟲會決定你的網站是否能被搜尋引擎收錄，而網站結構、內部連結、robots.txt 設定等，都會影響爬蟲的抓取結果。 索引（Indexing） 索引就是搜尋引擎將網站內容存入資料庫，讓用戶在搜尋時可以找到該網站。如果你的網頁沒有被索引，那它就像是「隱形的」，不會出現在搜尋結果中。 演算法（Algorithm） 搜尋引擎演算法是用來評估與排序網站的規則，決定哪些內容應該優先顯示在 SERP 上。Google 的演算法經常更新，例如2011年的熊貓演算法（針對內容品質評估）、2012年的企鵝演算法（針對連結品質評估）等等。 到達頁（Landing Page） 到達頁是用戶點擊搜尋結果或廣告後進入的頁面，到達頁設計得好就可以提高轉換率。 關鍵字與搜尋相關術語 關鍵字（Keywords） 關鍵字是網站或內容希望排名的特定詞或短語，是 SEO 優化的目標。 而用戶在Google或其他搜尋引擎輸入的字詞稱為搜尋字詞Search Terms。搜尋字詞不一定完全等於SEO關鍵字，但會與之相關。 關鍵字也是 SEO 最核心的要素之一，透過優化關鍵字，能夠提升網站在相關搜尋結果中的曝光機會。 核心關鍵詞（Core Keywords） 核心關鍵詞是網站的主要目標關鍵詞，通常與品牌、服務或產品直接相關，例如「台中行銷公司」、「SEO 教學」。 長尾關鍵字（Long Tail Keywords） 長尾關鍵字（longtail keywords）是較長、較具體的搜尋詞，例如「台北好吃的蛋糕推薦」、「出國網卡哪裡買」。雖然通常搜尋量會比核心關鍵字低，但因為這些關鍵字的意圖更明確，所以通常轉換率也較高。 關鍵詞難度（Keyword Difficulty） 關鍵詞難度是衡量關鍵字競爭程度的指標，通常根據搜尋量、競爭對手的優勢來評估。難度越高，排名越不容易提升。 搜尋量（Search Volume） 關鍵字每月被搜尋的次數。高搜尋量的關鍵字可能帶來更多流量，但通常競爭也較激烈。 相關搜尋（Related Searches） 相關搜尋是搜尋引擎在 SERP 底部顯示的建議關鍵字，這些關鍵字有助於用來研究 SEO 關鍵字時的參考。 使用者搜尋意圖（Search Intent） 搜尋意圖指的是用戶搜尋某個關鍵字的目的，大致可分為四種： 資訊型（Informational）：尋找知識，例如「什麼是SEO？」。 導航型（Navigational）：尋找特定網站，例如「Facebook 」。 商業型（Commercial Investigation）：還沒有明確要購買產品，正在蒐集資料或進行比較的階段，例如「iPhone 15  Samsung S23  比較」 購買型（Transactional）：有明確購買意圖，例如「犀牛頓手機殼價錢」。 透過分析搜尋意圖，可以更精準地優化內容，提高轉換率。 SEO 操作方式 白帽 SEO（White Hat SEO） 白帽 SEO 是最安全、最符合搜尋引擎規則的 SEO 手法，目標是透過高品質的內容、良好網站架構、良好的使用者體驗等來提升排名。 像是撰寫有價值的文章、優化網站速度、建立自然的內外部連結，這些都是白帽 SEO 的典型做法。 黑帽 SEO（Black Hat SEO） 黑帽 SEO 是利用隱藏關鍵字（Invisible Text）、塞大量無意義關鍵字（Keyword Stuffing）、購買大量低品質反向連結等，違反搜尋引擎規則的技巧來快速提升排名。 雖然這種方式可以在短時間內看到效果，但一旦被搜尋引擎發現，就有可能被懲罰，甚至導致網站被移除索引！ 灰帽 SEO（Gray Hat SEO） 灰帽 SEO 介於白帽與黑帽之間，它可能包含一些違規但尚未明確受罰的手法，例如舊內容重組、適量購買連結、利用過度優化的方式提高排名等。灰帽 SEO 可能有效，但仍然有風險，尤其是搜尋引擎演算法持續更新，今天有效的方法可能明天就變成黑帽。 SEO 優化方式 內容優化（Content Optimization） 內容是 SEO 的核心，優化內容的關鍵在於確保它符合使用者的需求，同時符合搜尋引擎規則。例如：撰寫有價值的文章、適當使用關鍵字、提升可讀性以及避免重複內容等。優質的內容能提升網站排名，也能增加用戶的停留時間與互動。 站內SEO（On-Page SEO） 站內 SEO （OnPage SEO）指的是優化網站內部的各種元素，如標題、H 標籤、內部連結、圖片替代文字（Alt Text）等，透過On-Page SEO讓搜尋引擎更容易理解你的內容，提高網站排名。 站外SEO（Off-Page SEO） 站外 SEO （OffPage SEO）主要指的是網站外部的影響因素，例如反向連結（Backlinks）、社群媒體曝光、品牌提及等。獲得高品質的外部連結能提升網站權威度，對排名有很大的幫助。 網站優化（Website Optimization） 網站優化是例如壓縮圖片、提升伺服器效能、確保行動裝置友善等，讓網站載入速度更快、更容易被搜尋引擎收錄。 關鍵字優化（Keyword Optimization） 關鍵字優化是指將關鍵字合理的加在標題、內容、URL、圖片描述等位置，讓搜尋引擎知道你的內容與哪些搜尋詞相關，但不能過度使用，否則可能被懲罰。 關鍵字研究（Keyword Research） 關鍵字研究是找出適合自己網站的關鍵字，需要分析搜尋量、競爭程度、使用者搜尋意圖等，確保你的內容符合用戶需求，吸引合適的流量。 標題優化（Title Optimization） 標題是影響點閱率（CTR）的關鍵，應該包含主要關鍵字，而且要有吸引力。例如：「2025最新 SEO 教學，5大技巧讓你的網站排名飆升！」這種標題會比「SEO 優化方法」更吸引人！ 元描述優化（Meta Description Optimization） 元描述是搜尋結果中的簡要描述，應該精簡、吸引人，並包含主要關鍵字，讓用戶更願意點擊進入網站。 技術性SEO（Technical SEO） 技術性 SEO 是針對網站的架構與技術細節進行優化，例如網站速度、HTTPS 安全性、結構化資料（Schema Markup）、響應式設計 (Responsive Design)、XML Sitemap 等。這些技術優化能讓搜尋引擎更容易理解網站內容，提高排名。 SEO 策略 內容行銷（Content Marketing） 內容行銷就是透過有價值的內容來吸引用戶，例如寫部落格文章、製作影片、懶人包等。好的內容能讓用戶主動分享，增加流量，也能提升品牌影響力。 本地 SEO（Local SEO） 本地 SEO 針對特定地區的搜尋進行優化，例如 Google My Business 設置、在地評論、地圖優化等，讓你的店鋪或服務能夠出現在當地搜尋結果中，適合實體商家。 國際 SEO（International SEO） 國際 SEO 針對不同國家、語言的市場進行優化，例如設定 hreflang 標籤，確保不同語言的使用者能看到正確版本的網站，適合跨國企業或多語系網站。 網站內容優化術語 網頁標題（Page Title） 網頁標題是顯示在瀏覽器標籤上的文字，一般是代表該頁面的主要內容，也是搜尋引擎判斷網頁主題的重要依據。標題應該要清楚、包含關鍵字，並吸引用戶點擊。 標題標籤（Title Tag） 標題標籤是 HTML 中的 <title> 標籤，這是搜尋引擎抓取的第一個資訊，會顯示在搜尋結果的藍色連結上。好的標題標籤應該簡潔、包含關鍵字，並吸引人點擊。 H 標籤（Heading Tags, H1~H6） H 標籤用來區分文章層級，有H1~H6，而H1 是最重要的標題，通常用於文章標題，而 H2、H3、H4等用於段落分類，幫助搜尋引擎了解內容結構。 例如這篇文章的H1是「【2025 SEO 術語】行銷人必看SEO 教學！80+個 SEO 專有名詞 超完整解析」，而你現在正在看的這一段的大標題「網站內容優化術語」就是H2，H3則是「網頁標題（Page Title）」、「標題標籤（Title Tag）」等這些小標題。 Meta 標籤（Meta Tags） Meta 標籤是 HTML 內的隱藏標籤，幫助搜尋引擎理解網頁內容，例如 meta description（元描述）能影響點擊率，meta robots 決定搜尋引擎是否索引該頁面。 元描述（Meta Description） 元描述是一段簡短的文字，出現在搜尋結果標題下方，提供摘要內容。好的元描述應該吸引人、包含關鍵字，並鼓勵用戶點擊。 替代文字（Alt Text） 替代文字是圖片的說明文字，當圖片無法顯示時，替代文字會出現，並幫助搜尋引擎理解圖片內容，對於 SEO 及無障礙網頁設計都很重要。 追蹤連結（Follow Link） 追蹤連結是搜尋引擎會跟隨的連結，這些連結能夠傳遞權重（Link Juice），有助於提升目標頁面的排名。 不追蹤連結（Nofollow Link） 不追蹤連結是加上 rel="nofollow" 屬性的連結，告訴搜尋引擎不要傳遞權重，通常用於廣告或不信任的連結。 內容品質（Content Quality） 內容品質指的是文章的價值、可讀性和獨特性。高品質內容應該有深度、符合使用者需求，並避免拼湊或低品質的內容。 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信） E-E-A-T 是 Google 評估內容品質的標準，4個英文字母分別代表經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信（Trustworthiness）。擁有高 E-E-A-T 的網站更容易獲得較高的搜尋排名。 重複內容（Duplicate Content） 重複內容指的是 網站上 有過多相似或相同的內容，可能會影響搜尋引擎索引，甚至導致 SEO 懲罰，建議使用 Canonical 標籤避免這個問題。 精選摘要（Featured Snippets） 精選摘要是 Google 在搜尋結果上方顯示的重點內容，通常是回答用戶問題的簡短片段，透過結構化內容（如表格、條列式）可提升獲取機會。 SEO 連結術語 錨文字（Anchor Text） 錨文字是超連結上可點擊的詞語，應該簡潔且包含關鍵字，例如：「2025 SEO趨勢」，避免使用「點這裡」這種無意義的錨文字。 建立連結（Link Building） 建立連結是指獲取來自其他網站的連結，連結對  seo  非常重要，例如高品質的外部連結就能夠提升網站的權威度。 內部連結（Internal Links） 內部連結（ Internal Links ）是網站內部的頁面之間的連結，幫助搜尋引擎理解網站架構，也能提升用戶體驗，讓訪客更容易找到相關內容。 外部連結（External Links） 外部連結是從你的網站連結到其他網站，適當使用外部連結能增加內容的可信度，並提供更多參考資訊。 反向連結（Backlinks） 反向連結是其他網站連回你網站的連結，這是搜尋引擎判斷網站權威度的重要指標，獲得高品質的反向連結可以提升 SEO 排名。 連結農場（Link Farms） 連結農場是一種不自然的 SEO 技巧，透過建立大量低品質的網站相互連結，來試圖操縱搜尋引擎排名，這種行為可能導致網站被懲罰。 破損連結（Broken Links） 破損連結指的是無法正常開啟的連結，可能是網址變更或網站被刪除，這會影響用戶體驗與 SEO，建議要定期檢查你的網站，有出現錯誤就該盡快修復。 轉址（Redirects） 轉址是將用戶從一個網址自動導向到另一個網址，常見類型有 301（永久轉址）和 302（暫時轉址），不同的轉址對 SEO 影響也會不同。 連結權重（Link Juice） 連結權重指的是 SEO 價值從一個網頁傳遞到另一個網頁的能力。高權重的反向連結可以提升網站的搜尋排名，但如果是 NoFollow 連結就不會傳遞權重。 技術性SEO （Technical SEO） 網站架構（Website Architecture） 網站架構指的是網站的頁面如何組織與連結，好的網站架構應該把層級分清楚、方便使用者導航，並讓搜尋引擎容易理解網站的內容結構。常見的架構有「樹狀結構」，這有助於爬蟲抓取所有重要頁面。 標準網址定義（Canonical URL） 也有人叫Canonical Tag，主要目的是用來告訴 Google：「這個網址才是主頁，不要把其他相似的網址當成不同的內容。」 舉例來說，假設你的同個商品頁面因為產品規格，或是為了支援多種裝置，而有很多不同的網址，像是 「example.com/product」、「example.com/product?color=red」、「example.com/product?utm_source=ad」，這些網址雖然到達頁都是一樣的，但因為網址不同， Google 可能會誤以為它們是不同的頁面，結果讓 SEO 分數被分散。這時候，你可以用 Canonical 標籤，指定其中一個網址為主要版本，讓搜尋引擎只認這個網址，這樣你的 SEO 分數就不會被分散，排名也更穩定！ 階層式樣式表（Cascading Style Sheets, CSS） CSS 是控制網站外觀的技術，讓網頁更美觀且易讀，並能提升使用者體驗（UX）。雖然 CSS 本身不會直接影響 SEO，但乾淨的程式碼和良好的樣式設計能讓網頁更快載入，間接影響 SEO 表現。 JavaScript（JS） JavaScript 可以讓網站變得更有互動性，像是讓按鈕動起來、讓圖片滑動、甚至讓網頁不用重新整理就能更新內容。但 JS 也可能會影響 SEO，因為搜尋引擎的爬蟲不一定能順利讀取 JS 生成的內容，且 JS 過多也會拖慢網站速度，最好優化 JS 程式碼，減少不必要的特效，讓網站跑得更快、更順暢。 麵包屑（Breadcrumbs） 麵包屑是一種導航方式，通常顯示在網頁頂部，讓使用者知道自己所在的位置，例如：「首頁 > 產品 > 電子產品 > 手機」。這除了可以提升使用者體驗，也能幫助搜尋引擎理解網站結構。 可訪問的網站（Website Accessibility） 又叫做無障礙網站，指的是網站是否能讓所有人（包括身心障礙者）順利使用。 像是提供圖片替代文字（Alt Text），讓讀屏軟體可以描述圖片內容；使用明顯的對比色，讓視力不佳的人能清楚閱讀；還有支援鍵盤操作，確保不使用滑鼠的人也能順利瀏覽網站等。這不只是讓更多人能方便使用網站，也有助於 SEO，因為 Google 會優先考慮使用者體驗良好的網站。 結構化資料（Structured Data） 結構化資料是一種特殊的程式碼（通常使用 Schema Markup），用來幫助搜尋引擎更精確理解網頁內容。例如，產品頁面可以使用結構化資料顯示價格、評價、庫存狀況等，可以增加搜尋結果的豐富性。 網站體驗核心指標（Core Web Vitals） Core Web Vitals 是 Google 近年來強調的網站體驗指標，包括： LCP（Largest Contentful Paint）：最大內容載入時間，建議低於 2.5 秒。 FID（First Input Delay）：首次互動延遲，影響網站的回應速度。 CLS（Cumulative Layout Shift）：累積版面偏移，避免畫面元素跳動影響體驗。 使用者體驗（User Experience, UX） 好的使用者體驗，才能讓訪客在網站上停留更久，降低跳出率。UX 包括網站設計、內容易讀性、頁面速度、行動裝置友善等，這些都會直接影響到 SEO。 網頁速度（Page Speed） 網頁載入速度是影響 SEO 重要因素之一，畢竟沒有人喜歡等很久才能看到內容。而Google 也是，所以優化圖片、使用 CDN、壓縮 CSS/JS、選擇優質主機等，這些都提升網頁速度的方法。 HTTP 狀態碼（HTTP Status Code） HTTP 狀態碼是伺服器對請求的回應，當使用者訪問網站時，伺服器會回應特定的狀態碼來告知請求的結果，像是「404」就是非常常見的狀態碼。 SEO 中常見的 HTTP 狀態碼 200（成功）：請求成功，網頁正常載入。 301（永久轉址）：此頁面已永久搬移到新網址，搜尋引擎會將權重轉移到新網址。 302（暫時轉址）：此頁面暫時搬移，搜尋引擎不會轉移權重。 404（找不到頁面）：使用者請求的網頁不存在，可能是連結錯誤或頁面已刪除。 500（內部伺服器錯誤）：伺服器內部發生問題，導致網頁無法正常顯示。 503（服務不可用）：伺服器暫時無法處理請求，通常是因為維護或過載。 理解這些狀態碼能幫助網站管理員快速診斷問題，確保 SEO 正常運作，避免影響搜尋引擎索引和用戶體驗。 Noindex Noindex 告訴搜尋引擎不要索引該頁面，適用於不希望出現在搜尋結果中的內容，例如內部測試頁面。 Disallow Disallow 是 robots.txt 檔案中的指令，禁止搜尋引擎爬取特定網頁。 網站地圖（Sitemap） Sitemap 就像網站的導航圖，幫助 Google 了解你的網站有哪些重要頁面，該怎麼爬取。簡單來說，Sitemap 就是給Google地圖，讓它知道哪些頁面是重點。這通常是 XML 格式的檔案，裡面列出了網站的主要頁面，並提供更新時間等資訊。要讓 Google 更快發現 Sitemap，可以把它提交到 Google Search Console，這樣搜尋引擎會更有效率地收錄你的網站內容。 robots.txt robots.txt 是網站的設定檔，指導搜尋引擎哪些頁面可以或不能爬取。 SEO 數據分析 曝光量（Impressions） 曝光量指的是你的網站在 Google 搜尋結果中「被看到」的次數，也就是有多少人搜尋某個關鍵字時，你的網站有出現在結果裡。 即使沒人點擊，只要顯示出來，這個數字就會增加。曝光量高，代表你的網站有機會被更多人看到，但不代表一定有人點進來。 自然流量（Organic Traffic） 自然流量就是透過搜尋引擎進入網站的訪客，這些人沒有點廣告，而是透過搜尋到的自然結果進站。自然流量通常比廣告流量更有價值，因為這些用戶是主動尋找資訊，SEO 的最終目標就是提高這個數字。 點擊率（CTR, Click Through Rate） 點擊率（CTR）是指有多少人看到你的網站後實際點擊進來，計算方式是「點擊次數 ÷ 曝光次數」。 例如，如果你的網站在搜尋結果中被看到 100 次，但只有 10 人點擊，那 CTR 就是 10%。如果 CTR 低，可能代表標題或描述不夠吸引人。 跳出率（Bounce Rate） 跳出率是指訪客點進網站後，沒有進一步互動就離開的比例。例如，一個用戶點進你的文章，結果發現內容不是他要的，然後馬上關掉，這就算跳出。 跳出率高可能代表內容不夠吸引人，或者網站設計讓人找不到想看的資訊。 轉換率（Conversion Rate） 轉換率是訪客在網站上完成特定動作的比例，例如填寫表單、購買產品或訂閱電子報。如果 100 個訪客中有 5 個完成購買，那轉換率就是 5%。SEO 除了要吸引流量，也要提升轉換率，才能真正帶來效益。 平均排名（Average Position） 指網站在搜尋結果中的平均排名，數字越小代表排名越前面。SEO 目標就是讓關鍵字排名越前越好，這樣才有更多曝光機會。 競爭分析（Competitive Analysis） 競爭分析是研究你的競爭對手在 SEO 上做了哪些優化，包含他們的關鍵字、反向連結、內容策略等。透過觀察對手的成功做法，你可以找出自己的優化方向。 例如發現對手的某篇 SEO 文章 排名很好，你可以寫一篇更完整、更有價值的內容來競爭排名。 SEO 工具推薦 Google Ads 關鍵字規劃工具 Google Ads 提供的關鍵字規劃工具是 SEO 關鍵字研究最好的 Google 官方免費工具。這個工具不僅能提供 Google 收錄的關鍵字，還能顯示平均月搜尋量、競爭程度以及每次點擊費用（CPC）等數據。透過這些資訊，可以找到更多有潛力的關鍵字，幫助網站優化，提高在搜尋引擎上的曝光率。 Ahrefs Ahrefs 是目前相當熱門的 SEO 分析工具，幾乎涵蓋所有 SEO 需要的數據分析。它的關鍵字研究功能可以提供不同平台（如 Google、YouTube、Bing、Yahoo 等）的搜尋數據，幫助使用者制定最佳策略。 Google Trends Google Trends 是 Google 提供的一款免費工具，可以用來分析全球或特定地區的熱門搜尋詞趨勢。由於數據直接來自 Google 搜尋引擎，它能準確反映不同地區人們對各種主題、事件、產品或服務的關注度變化。此外，Google Trends 也能幫助在 SEO 時 分析關鍵字的熱度變化，找到市場趨勢，作為目標關鍵字規劃的參考依據。 Keyword Tool Keyword  Tool 是專門用來做關鍵字研究的工具，特點是可以跨不同搜尋引擎進行分析，例如 Google、Yahoo、Bing、YouTube、Instagram、X（Twitter） 等，適合需要經營多平台的使用者。 Ubersuggest Ubersuggest是一款適合新手的 SEO 工具，提供簡單易用的網站分析與關鍵字研究功能。 它提供每天最多 3 組免費查詢，對於中文關鍵字的數據也相對完整，是許多新手 SEO 的入門選擇。 SEMrush SEMrush 是一款全方位的 SEO 工具，提供關鍵字研究、競爭分析、網站健康檢查等功能。不過，如果你的業務主要針對中文市場，SEMrush 可能不是最好的選擇，因為它在英文領域的數據最完整，但對中文網站的資料爬取較弱，這可能會影響數據的準確性。 Google Search Console Google Search Console（GSC）是 Google 官方提供的免費 SEO 工具，它能幫助網站管理員監控網站在 Google 搜尋結果中的表現。GSC 可以查看網站的點擊率（CTR）、曝光量、平均排名，並提供索引狀況、技術錯誤、行動裝置友善性等數據，讓你更了解網站的健康狀況，並做出相應的優化。 Google Analytics 4 Google Analytics 4（GA4）是一款強大的網站數據分析工具，可用來追蹤網站流量、使用者行為、轉換率等指標。透過 GA，可以知道訪客從哪裡來、使用哪些裝置、停留多久、最受歡迎的頁面是哪些，進而調整 SEO 策略，提升網站效益。 總結 這篇文章整理了 80 多個 SEO 術語 ，從搜尋引擎、關鍵字，到優化技巧、數據分析、SEO 工具應用等，全方位掌握 seo 觀念，才能夠更有效地優化網站，提高排名，獲取更多流量！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Off-Page SEO 是什麼？為什麼它會影響你的 Google 排名？想提升網站曝光、權威與流量，只要專注優化內容就好了嗎？掌握 Off-Page SEO，讓搜尋引擎與用戶都認可你，才是長期 SEO 成功的關鍵。 Off-Page SEO 是什麼？ 站外SEO 站外 SEO又稱為 Off-Page SEO，指的是所有發生在網站之外、能幫助提升搜尋排名的優化行為。像是反向連結建設、社群分享、品牌提及，這些都屬於 Off-Page SEO 的範疇。 舉例來說：假設我正在經營一個行銷教學網站，當有媒體引用了我的教學文章並附上連結，或是在社群上分享我的內容，這些都屬於有效的 Off-Page SEO 行為，能提升你的網站在 Google 的價值評分。 站外SEO可優化的元素 Off-Page SEO 涵蓋的範圍很廣，所有在網站外的優化行為都算是站外SEO的範圍，但其實在優化時我們可以聚焦在幾個核心元素上： 反向連接是核心 反向連結（Backlinks） 被譽為 Google 排名的「投票機制」。 當其他網站連結到你的網站時，就像是在告訴 Google：「這個網站的內容值得信賴、值得推薦」。Google演算法也會因此認為你的網站是個值得相信的優質網站，提高你的網站排名。 外部討論熱度 在現今的數位環境中，你的品牌或網站在網路上被「討論」的頻率與熱度，也是影響 SEO 的重要因素之一。這不僅限於反向連結，而是更廣泛的品牌聲量（Brand Signals）。 Google 雖然沒有公開承認社群互動是直接的排名因素，但搜尋引擎會透過各種方式偵測你的品牌是否活躍於網路世界，包括： 社群媒體上的分享、留言與標註。 論壇、部落格、新聞媒體的討論與提及。 用戶在 Google 搜尋你的品牌名稱次數。 這些外部聲量也會帶動自然流量與潛在的反向連結，形成良性循環，這正是為什麼行銷活動與 SEO 需要相輔相成的原因。 Off Page SEO vs On Page SEO 很多新手在接觸 網站 SEO 時，常常會搞混 Off-Page SEO 與 On-Page SEO，甚至以為只要做好其中一項就能獲得好排名。但事實上兩者是缺一不可、相輔相成的。 Off-Page SEO（站外 SEO）是為網站建立外部的信任度與權威，以此來強化網站排名，突破競爭力，常見的操作方法有反向連結、品牌提及、社群聲量，大多都是在網站外操作。  On-Page SEO（站內 SEO）是優化網站的內容與技術，為網站建立一個能獲得排名的網頁基礎，操作方法是在網站內可自己掌控的，如關鍵字布局、Meta title、內部連結等。 簡單來說 On-Page SEO 是讓 Google「理解你是誰、做什麼」；而 Off-Page SEO 則是讓 Google「相信你值得被推薦」。  Off-Page SEO對SEO的重要性？ Off-Page SEO 不僅僅是「加分項目」，而是影響網站能否在 Google 上取得好排名的核心因素之一。我們將從以下三個面向來說明 Off Page SEO 如何提升網站整體的SEO 表現。 提升搜尋引擎排名 Google 的排名邏輯並不只看誰的內容最多或關鍵字用得最好，網站是否受到其他網站的認可與推薦也是Google 演算法的評判標準。尤其當你獲得了來自權威或是權重更高的網站的反向連結，Google 搜尋引擎就越信任你，也就越傾向於把你排在搜尋結果的前面。 建立網站權威性與信任度 Google 搜尋引擎的核心使命是「提供使用者最相關、最正確且可信的資訊」。因此當你的網站受到越多的引用和Google 的信任後，Google 會持續觀察你的外部信號，進一步為你的網站累積權威與信任度，提升整體網站的權重（Authority）與長期排名穩定性。 增加自然流量與品牌曝光 Google 的演算法不僅考慮連結數量，還會分析品牌聲量與用戶行為。當你的網站在社群媒體、論壇、新聞媒體上頻繁被提及與討論，即使這些地方未必有大量反向連結，Google 依然會將這些外部聲量視為「人氣指標」，自動強化相關關鍵字的排名優勢。 Off Page SEO如何做？5大站外SEO 操作 教學 了解了 Off-Page SEO 的重要性與原理後，接下來就讓我們來了解該如何實際操作。以下整理出 5 大實用的 Off Page SEO 策略，無論是新手還是 SEO 行銷人員，都能依照這些方法，穩定提升網站的權威性與搜尋排名。 積極建立反向連結 在介紹站外SEO的元素時有提到反向連結是站外SEO的核心，也是 Google 演算法判斷網站價值的重要依據。積極建立高品質的反向連結，就等於收到其他網站投給你的信任票，能有效提升你的排名與網站權重。 口碑行銷提升品牌形象 Google 演算法會觀察你的品牌在網路上的聲譽，正面口碑與用戶好評是強化網站信任度的關鍵因素之一。無論是產品評論、論壇討論，還是社群分享，這些都能累積品牌的可信度。因此你可以鼓勵客戶在 Google 評論、FB 粉專、第三方平台留下評價，或是積極參與社群、論壇，分享專業意見，建立良好形象。 社交媒體提升品牌熱度 雖然社群平台的連結多為 nofollow不會直接傳遞權重，但社群聲量（Social Signals） 會間接影響 SEO 表現。因此可以定期在社群平台發佈高價值內容或是舉辦互動活動、與 KOL 或意見領袖合作，規劃一些能帶動品牌在社群上的活躍度、分享數與互動率，能提升品牌曝光，創造更多自然連結的機會。 舉例來說，某電商品牌在 IG 發起「開箱分享活動」，引發用戶自發性標註與分享，成功帶動品牌搜尋量與網站流量成長。 遵循E-E-A-T原則 Google 的演算法非常強調內容必須具備E-E-A-T原則經驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）與可信度（Trustworthiness）。這些標準不僅來自網站內容本身，更大量依賴 Off-Page SEO 的外部信號去佐證。 在地化Off Page SEO 對於實體店面或提供地區性服務的企業而言，本地 SEO（ Local SEO ） 是對不可忽視的站外優化策略。 在Google 我的商家上的資訊完整度與用戶評價，會直接影響在地搜尋排名。因此定期檢查 Google 商家頁面上的地址、電話、營業時間正確無誤，以及積極回覆顧客評論，展現品牌重視用戶反饋，都是可以參考的本地 SEO優化方式。 總結 在 SEO 世界裡，光有優質的網站內容還不夠，如何讓搜尋引擎與用戶相信你，才是真正決定排名高低的關鍵，這正是 Off-Page SEO 存在的價值。無論你是 SEO 新手，還是行銷人員，現在就開始重視 Off-Page SEO，讓你的網站在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出，打造真正的數位競爭力！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的 Google Ads 與 Google SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

內部連結是什麼?內部連結對  SEO 為什麼那麼重要 ？應該如何優化才能提升排名？本文將帶你深入了解優化 seo 的內部連結 能為網站帶來哪些好處。 內部連結是什麼? 網站連結優化Link Building 在優化SEO時，除了常見的關鍵字和內容創作，網站連結也是優化的一大重點，而這個優化網站連結的操作就叫做Link Building。 Link Building可以分為內部連結、外部連結和反向連結。內部連結和外部連結屬於站內SEO（ON-PAGE SEO）的範疇；而反向連結則屬於站外連結（OFF-PAGE SEO）的範疇。 內部連結 ( Internal Link ) 內部連結又稱 Internal Link ，指在隸屬於同一個網站但不同頁面之間的超連結，讓網站用戶可以快速找到網站中提供的其他內容跟資訊。 以購物網站為例，顧客可以在瀏覽完商品後點選頁尾的品牌介紹來了解其他想知道的資訊，不用再離開網站額外查詢，將客戶留在網站中。 常見的內部連結有： 導航連結，位 於 網頁頂端的導覽列選單 頁腳Footer連結，位於網頁頁尾部分 ( 例如:聯絡頁面、隱私權政策 等 ) 網頁上下文中加入的錨點文字連結 麵包屑連結，顯示在路徑導覽 外部連結（External Link） 外部連結又稱External Link或是站外連結（Outbound link），跟內部連結作用相似，不同的是在自己的網站上加入別人網頁的超連結，目的是讓別人的網站作為你的資料來源，這樣你的網頁內容會讓 Google 演算法看起來更具有說服力和權威性，符合EEAT的原則。 反向連結（Backlink） 反向連結又稱Backlink，如果說當你放上了外部連結讓別人的網站幫你背書，那反向連結就是相反概念，是指別人在他的網頁上加入你的連結讓你的網頁替他做背書，傳遞你的網站權重。而且很重要的是，反向連結是SEO排名重要的影響因素。 為什麼內部連結對SEO很重要 內部連結優化是屬於網站內部優化（ On- page seo ）之一。目的是優化網站中的內容，讓搜尋引擎更容易讀懂你的網站結構和網頁內容，爬取的時間也會更加快速，所以善用內部連結不僅可以幫助爬蟲理解網頁之間的相關性幫助增加網頁的權重，還能增加用戶留在 網站上 的時間還能增加網站中不同文章的流量。 幫助搜尋引擎爬蟲網站、檢索 在網頁中加入內部連結相當於為你的內容加入註解，讓搜尋引擎的爬蟲在爬取網站的時候過可以透過內部連結更快地了解網頁的內容，將網頁的內容收進搜尋引擎資料庫。 網站層級關係 內部連結能幫助搜尋引擎理解網站的結構和網頁之間是否有關連性， 透過 網頁 與 網頁之間的內 部連 結就可以建立金字塔型的網頁結構，讓爬蟲更清楚網頁之間的從屬關係加快爬取速度。 網頁權重 內部連結能將相同網站中不同的網頁彼此鏈結，讓搜尋引擎在抓取和索引時知道哪一個是網站中「重要的頁面」，提升新頁面被收錄的速度。 使用者體驗 在頁面中加入內部連結，能夠在用戶對其他資訊感興趣時及時提供，幫助用戶獲得更多資訊的同時把用戶留在網站內降低跳出率，提升使用者體驗，非常有助於網頁獲得更高的排名。 孤島頁面 孤島頁面又稱Orphan Pages，或是稱作孤兒頁面，是指 網 頁裡沒有加入任何的內部連結。 它表示使用者在瀏覽網站時，也無法 透過網站 內的其他連結或選項訪問這個 頁面 ，並且孤島網頁在整個網站的結構中也會是孤立的，導致 seo 搜尋引擎在檢索或索引時很難發現這個網頁。未來當用戶搜尋相關主題時Google難以顯示該頁面，讓網站的能見度降低。 所以記得在網頁中適量加入內部連結才能避免成為孤島頁面 影響 seo 排名。 既然內部連結對SEO有這麼多好處，那麼我們該如何正確地運用它，才能發揮最大效益呢？接下來，我們提供了幾種實用的內部連結優化方法，幫助你有效提升網站的排名和流量！ 內部連結優化6大方法 善用導覽列、目錄、頁尾 善用網頁導覽列、目錄、側邊 欄、頁尾的地方建立內部連結，能方便用戶快速找到想看的內容、資料，也可以在導覽列中可以加入返回首頁或是核心的頁面，讓爬蟲理解這是網站的重要頁面、提升排名訊號。 例如，像是提供了網站的「導航地圖」讓使用者能立刻了解網站架構和提供了哪些資訊。 內部連結數量 雖然幫網站加入連結可以提升網站 seo 的排名，但還是應該要以適量為主，可以先從 Google Search Console 的[連結] 了解你的網站有多少內部連結，切勿放入過多 連結，因為加入過多的連結可能會造成以下狀況： 網頁無法被完整檢索：搜尋引擎爬蟲對頁面抓取的連結是有數量限制的，如果頁面連結總數(內部、外部)過多，爬蟲很有可能會停止爬取。 造成使用者體驗感差：過多的連結會分散使用者的注意，影響用戶體驗。 連結品質差影響排名：搜尋引擎希望內部連結能提供使用者優良且關聯性高的資料，所以要避免隨意塞入大量品質差的連結。 被認定為黑帽 SEO ：在網站中加入大量跟內容無關的內部連結，很可能會被Google認定為黑帽 SEO，遭受懲罰被降低排名。 內部連結與文章關聯性 在使用內部連結時，可以搭配圖表、影片等素材，增加連結點擊率與易讀性，同時內部連結還能幫助管理整知道是否提供了重複的內容，避免因為使用者的體驗受影響而被搜尋引擎降低排名。 選擇有效的錨點文字 比起單純放連結網址選擇有效的錨點文字，或是幫錨點文字加上鮮明的 標 示(如底線、改變文字顏色等)提升用戶的互動點擊率，並且錨點文字最好選擇有效且精準的字詞，讓用戶一看就能明瞭連結的內容。 Google 演算法也可以透過錨點文字來判斷頁面和連結的內容相關性，如果關聯性越高越明確，網頁的排名也會隨之提高。 錨點文字的 HTML 標籤： <a href=”站內頁面網址”>文字</a> 使用 site 指令找到 內部連 結 如果你也有網頁含有太多資訊所以不確定哪些可以放入內部連結的狀況?推薦你一 個 超方便的方法你可以使用 site 指令協助尋找內部連結的優化機會。 在Google搜尋輸入：intext:「關鍵字」 site:「你的網站網址」，Google結果頁上就會立即顯示出你的網站中有提到「關鍵字」的頁面。 或 site:「你的網站網址」「關鍵字」 設定內部連結的開啟方式「另開新視窗」 在設置內部連結時選擇「另開新視窗」，目的是避免使用者在點擊內部連結後，就離開原本的頁面。這樣的好處是使用者可以保留各自的網頁方便後續回頭查看，有效增加了使用者在網頁的停留時間。 錯誤的內部連結優化 使用JavaScript 製作連結 搜尋引擎對於JavaScript的解讀有限，需要花費更多時間爬取而且不保證能爬取到使用 JavaScript 寫出的網頁內容，所以內部連結最好還是以 HTML 的形式呈現比較保險。 避免設置在內部搜尋頁  搜尋引擎的爬蟲雖然可以讀懂網頁上的超連結，不過如果是需要登入或是在網站內部搜尋關鍵字才能找到的網頁，爬蟲是很難找到的，當然也就讀不到你的內部連結了。 舉例來說：像是在 FB、 IG 這類通常需要登入才能使用的社群媒體，用戶在貼文中的 內部連結 ，就不容易被爬蟲看到。 避免不相關的內部連結 在網頁內容中加入不相關的內部連結，容易造成使用者的誤會和混亂而跳出網頁，而在搜尋引擎方面，搜尋引擎爬取 時可能會因為兩個頁面之間的關 聯性 不足而難以被讀懂，從而破壞網站的整體架構。 常用的內部連結結構：SEO SILO & Topic Cluster 現在最常用的網站結構有兩大方式分別是SILO和主題群集（Topic Cluster）。 什麼是SEO Silo? SEO Silo 是一種網站架構，按照網站中內容的相關性和不同的主題來劃分為不同的部分，可以提高網站內容的可讀性和增強搜尋引擎對於各個網站的理解和權威性。 「Silo」是一種金字塔狀的網站架構，就是透過內部連結將內容相關的 網頁連結在一起，增強頁面間的聯繫提升相關性，幫助 提升網站SEO 效果。 什麼是Topic Cluster 主題群集Topic Cluster 是指將相關主題的內容組織在一起，從主題的淺到深層層探討，完善主題的內容並串聯在一起，來提高網站的搜尋引擎優化效果，主題群集是因為Google演算法的改變而誕生的，有別於過去以關鍵字數量為主，現代的演算法是以提供優質內容和注重內容間的關聯性。 想更好的理解本文的內容嗎？可以觀看以下影片哦： 總結 內部連結對於 SEO 的影響真的不容小覷！建立有邏輯的內部連結策略，能幫助搜尋引擎更快理解你的網站架構、提升頁面權重讓你的內容更有價值，如果你還沒開始優化內部連結，現在就是最好的時機，SEO網站優化需要時間累積，但只要一步步調整，你一定會看到明顯的成效！ 延伸閱讀： 《2025年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2025 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2025年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2025年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

「Meta Title 是什麼?」、「Meta Title 到底和網頁標題有 什麼 不同？」這些都是網站經營者與行銷人員常見的問題。Meta Title 與 Meta Description 雖然只 是 HTML  中短短的一段程式碼，卻對網站排名與點擊率有關鍵影響。本文將帶你全面了解它們的定義、SEO功能、撰寫技巧與設定方法，協助你優化每一頁的搜尋表現！ 認識Meta Title 與Meta Description前，先了解 Meta Data Meta Tag 是什麼? 元標籤 Meta Tag 是 HTML 文件中的特殊標記，是用來提供網頁內容的元數據（metadata），元數據中一般會有這些資訊內容，如：這 網頁 是什麼、該怎麼被索引、如何顯示給使用者。 簡單來說，這些Meta Tag的資訊功用並不是給使用者觀看的，而是給搜尋引擎與瀏覽器讀取用的，所以並不會直接顯示在網頁的畫面中，但對於搜索引擎和瀏覽器等工具來說Meta Tag是非常重要。 Meta Tag HTML 語法（含 Meta Name 屬性） Meta Tag 的 HTML 語法通常會寫在 <head> 與 </head> 標籤之間。在中間加入由屬性 name 和 content 所組成的資訊內容。其中 meta name 是指定資訊類型的關鍵欄位，最常見的如 Title、description、robots、viewport 等資訊類型。 語法範例： <head> <meta name="description" content="購買最新電子產品，就在我們的線上商城。"> </head> 常見的 Meta Tags 類型 常見的 Meta 標籤資訊包含： Title & Description Meta Title及Meta Description是指網頁的標題及描述，其中Title標題也是 SEO 最關鍵的標籤之一。良好的 Title 設計能有效提升搜尋排名與點擊率。而Description描述標籤則是提供網頁的內容摘要，雖然它不直接影響搜尋排名，但能顯著影響使用者是否點擊。 Canonical Canonical是用來告訴搜尋引擎「這一頁是正本內容」，避免因相似或重複內容造成 SEO 權重分散問題或被搜尋引擎誤判重複內容，影響網站排名。 Charset Charset用來指定網頁所使用的「字元編碼格式」。目前最常見到的字元編碼格式是 UTF-8，它支援多國語言，包含中文、英文、符號等。如果沒有正確設定，可能會導致出現亂碼影響搜尋引擎正確抓取內容。 Viewport Viewport是用來控制網頁在行動裝置上的顯示方式。它可以設定畫面上的顯示比例與縮放控制，是響應式網頁設計的基礎。如果缺少這項設定，網站在手機上可能會顯得過小或跑版，間接影響使用體驗與搜尋排名。 Robot Robot是一個用來控制搜尋引擎爬蟲（crawler）行為的標籤，透過它來指示搜尋引擎是否要索引該頁面，以及是否要跟隨頁面的內部連結。常見設定如 index, follow（預設值）、noindex, follow（不收錄、允許跟隨）、noindex, nofollow（不收錄、不跟隨）。這對於控制搜尋引擎行為與避免重複內容非常重要。 Hreflang Hreflang標籤是指定網頁的語言版本，適用於多語系網站。透過 hreflang可以讓搜尋引擎顯示正確語言的版本給不同語系使用者，避免語言錯配問題，提升國際 SEO 成效。 認識完Meta Tag跟網頁的關係後，接下來就能更 深入探討 Meta Title是什麼了！ 什麼是 Meta Title （元 標題）？ Meta Title 對SEO來說至關重要，不論是搜尋引擎還是使用者第一眼接觸到的關鍵資訊都是Meta Title。所以想要提高你的網站排名就一定要理解 Meta Title 是什麼、它的用途與影響。 Meta Title 的定義 Meta Title，又稱為網頁標題，是用來定義該網頁在搜尋引擎、瀏覽器與社群平台上顯示的標題文字。它並非顯示在網頁畫面上的主標題，而是給搜尋引擎與使用者在 SERP（搜尋結果頁）中判斷你內容與主題關鍵字是否相關。 Meta Title 的顯示位置 Meta Title 不會出現在網頁的標題，但會在以下三個地方顯示影響使用者體驗與搜尋表現： 搜尋引擎結果頁（SERP） 使用者搜尋時，Google 會以 Meta Title 作為該網頁的藍色連結標題顯示，直接影響點擊率（CTR）。 瀏覽器分頁 Meta Title 也會出現在瀏覽器分頁最上方的文字，方便使用者切換不同網頁。 分享連結 當你將網頁連結分享到 Facebook、LINE、Twitter 等社群平台時，如果沒有特別設定平台通常會以 Meta Title 作為分享預覽的標題。 Meta Title 對 SEO 的影響 Meta Title 不只是網站的門面，更是影響搜尋引擎排名與使用者行為的關鍵元素。以下四個層面，將幫助你了解為什麼寫好 Meta Title 對 SEO 成效至關重要。 加入關鍵字提升網站排名 搜尋引擎會優先參考 Meta Title 的內容 來判斷頁面內容與搜尋字詞的相關性。因此適當地將目標關鍵字放入 Meta Title，可以直接提升該頁面在搜尋結果中的排名機會。 提升點擊率（CTR） Meta Title 是搜尋結果中最醒目的部分，通常會以藍色標題顯示在搜尋引擎結果頁（SERP），吸引使用者點擊。寫得好的標題能有效提升點擊率，即便不是第一名，也有機會吸引更多流量。 品牌曝光的重要起點 將品牌名稱加入 Meta Title，能增加品牌曝光與識別度，也有助於建立品牌信任感。對於剛起步的小品牌或網站權重較低的新站來說，Meta Title 是建立初期品牌印象的最佳入口。 當使用者在搜尋結果中多次看到一致的品牌名稱，即使尚未點擊，也能逐漸累積信任與熟悉度。這對日後提高點擊率與品牌聲量非常有幫助。 避免Google自動生成或修改 如果我們沒有為網頁設定 Meta Title（即 HTML 的 <title> 標籤），Google 會自動從頁面內容中擷取資訊，自行生成一個標題，通常會選擇頁面最突出的元素（例如 H1 標題或其他文字內容）來顯示。此外即使我們已經設定了 Meta Title，當 Google 認為該標題不夠具體、不符合搜尋者意圖，或與搜尋查詢不夠相關時，也有可能會改寫標題。 為了降低 Google 自動修改的機率，建議網站管理者應該主動撰寫具有描述性、具吸引力且符合該頁內容與使用者搜尋意圖的 Meta Title。這樣不只能提升點擊率，也有助於維持你對品牌和內容呈現的一致性。 了解完 Meta Title 對 SEO 原來這麼重要，現在告訴你如何優化 Meta Title！ Meta Title 怎麼寫最有效？掌握6大 SEO 優化技巧 知道 Meta Title 很重要，卻不知道怎麼寫才有效？接下來將分享6個優化 Meta Title的技巧，就算是SEO新手也能寫出具備排名潛力與點擊吸引力的標題。 控制字數符合搜尋引擎的限制 雖然Meta Title 並沒有長度限制，但系統會配合搜尋裝置的寬度，如果標題過長會被截短，無法完整顯示。特別是在中英文混用的情況下，中文字因字形較寬，實際可顯示的字數會比英文少，因此建議實際撰寫後使用 SERP 預覽工具確認顯示狀況。 建議長度應該在 50 到 60 個字符之間，大約是25個中文字，以確保它在 SERP 上以清晰且完整的形式顯示。 適當融入關鍵字，避免過度堆疊 在撰寫 Meta Title 時，適當地將關鍵字自然融入標題內容，是讓搜尋引擎理解你網頁主題的關鍵步驟。這不僅能幫助提升該頁與搜尋字詞的關聯性，也能讓使用者在搜尋結果中迅速判斷你的頁面是否符合需求。關鍵字的使用必須自然、精準且適量，切勿為了強化排名而刻意堆疊。 每個 Meta Title 聚焦 1～2 個主要關鍵字，並儘量放在標題的前半段，這樣不僅能強化主題性，也能避免被搜尋引擎在顯示時截斷，有助於提升可讀性與關聯性 描述要與網頁內容相符 一個寫得再吸引人的 Meta Title，如果與實際內容不符，不但會造成訪客流失，也可能降低搜尋引擎對頁面的信任程度。Meta Title 的撰寫應該如實反映該頁主題，這不僅能幫助使用者建立正確預期，也有助於搜尋引擎更準確地理解頁面主題。 避免使用誇大或與內容無關的語句，否則容易造成跳出率升高，影響 SEO 表現。 避免與其他頁面重複 每一個網頁都應該擁有專屬的 Meta Title，否則搜尋引擎可能無法有效辨識各頁面的主題，導致排名分散，甚至被判定為重複內容，進而影響整體 SEO 表現。 尤其如電商平台的網站擁有大量內容頁，若使用相同的 Meta Title，會讓搜尋引擎難以決定該優先呈現哪一頁。 例如：「產品型錄｜品牌名稱」可調整為「2024 春季包款型錄｜品牌名稱」，即能強化辨識度，也提升頁面的搜尋相關性與點擊誘因。 建議針對每一頁的內容撰寫專屬標題，並靈活運用關鍵詞、地區詞、年份或商品特性等元素來做變化。 添加數字、吸睛用語吸引點擊 可以使用數字與有吸引力的用語可以提高 Title 的可讀性與吸引力，有助於增加點擊率（CTR），尤其在競爭激烈的搜尋結果中更為重要。 數字：如「5個方法」、「2024版」、「10大品牌」。 吸引力的用語：如「必看」、「快速上手」、「最新」、「全攻略」。 加入品牌名稱，增加品牌印象 將品牌名稱放入 Title，不但有助於品牌曝光，也有利於建立搜尋者對品牌的信任感。建議可放在標題的後半段，避免擠壓主要關鍵字的空間。 例如：2025最新「選幼兒園」指南｜親子天下 學會寫出吸睛的標題後，現在就趕緊來了解 Meta Description 又對 SEO 有哪些重要性吧！ Meta Description 是什麼？ Meta Description Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。這個描述通常在搜尋引擎結果頁面（SERP）中顯示，以提供用戶有關網頁內容的概括信息。Meta Description 幫助搜尋者快速了解頁面主題、提供的資訊與價值，進而決定是否點擊。良好的 Meta Description 可以提升點擊率，即使網頁排名不在第一，也有機會脫穎而出。 顯示位置 Meta Description 不會出現在網頁中，但會在以下兩個地方顯示： 搜尋引擎結果頁 Meta Description 會呈現在搜尋結果中，位於 Meta Title下方的灰色文字區域。這段文字提供使用者在點擊前的第一印象，因此撰寫得是否吸引人，會直接影響點擊率。 連結分享預覽 當你將網頁連結分享到社群平台（如 Facebook、LINE、Twitter）時，平台通常會抓取 Meta Description 作為分享預覽摘要。這不僅影響點擊，也影響品牌在社群中的專業形象。 Meta Description 對SEO的重要性 雖然 Meta Description 並不是 Google 排名演算法中的影響排名的直接因素，但在 SEO 中仍然具有重要地位，特別是在提升點擊率（CTR）與強化搜尋意圖對應方面。 影響網站點擊率（CTR） Meta Description 是搜尋結果中除了標題以外最醒目的資訊，良好的描述能強化使用者點擊的動機。即使網站不在搜尋結果的第一名，只要 Meta Description 吸引人，也可能成功搶下更多流量。吸睛的描述文字不僅能簡要傳遞內容核心，也能在眾多競爭對手中脫穎而出。 精準對應使用者搜尋意圖 一段優秀的 Meta Description，能對應搜尋者的關鍵字與背後的意圖，讓使用者明確知道這個頁面是否能解答他們的需求。當描述中的語句與使用者搜尋用語高度吻合時，使用者更容易產生點擊行為，搜尋引擎也會提高該頁的信任度與呈現機率。 Meta Description 怎麼寫才吸睛？9個提升點擊的優化建議 知道 Meta Description 很重要後，接下來就來學習如何實際撰寫出具備吸引力、與內容一致又符合 SEO 準則的描述文字。以下 9 個優化 meta description建議，能幫助你寫出提高點擊率的 Meta Description： 配合使用者的搜尋意圖 當一位使用者在 Google 搜尋一段話，心中其實早已有特定目標，可能是尋找解法、比較產品、學習技巧或尋求建議。如果網頁提供的內容並不符合搜尋意圖，使用者可能會快速跳出，導致跳出率升高，影響搜尋引擎對網站內容品質的評價。這不只損失流量，也會削弱頁面的長期排名表現。 例如：搜尋「室內設計風格推薦」的用戶，期待看到的是風格介紹、圖片靈感或趨勢彙整，而不是空泛的品牌宣傳。 成功的 Meta Description 應該針對使用者的搜尋動機與需求進行撰寫，用簡潔明確的語句回應他們的問題。 文字與頁面內容一致，避免誤導 當描述寫得再吸引人，但點進去卻發現內容完全不符，這會讓使用者感到被誤導，而快速離開頁面，甚至產生負面觀感。這樣的跳出行為不僅降低使用體驗，也可能讓搜尋引擎降低對該頁的信任度。 因此描述內容應與頁面標題和主要內容相符，並能在不誇大、不偏離主題的情況下，清楚傳達網頁價值。 Meta Description 的內容應該誠實反映該頁實際提供的資訊，保持文字與內容一致，是建立點擊後信任感與SEO永續性的關鍵。 撰寫具吸引力的CTA（行動呼籲） 優質的 Meta Description 不只是在說明頁面內容，更是一段引導行動的文字。加入明確且具吸引力的 CTA（行動呼籲），能夠有效促使使用者採取行動，例如「立即了解」、「免費下載」、「點擊查看教學」、「現在就試試看」等。這些語句能讓原本只是瀏覽搜尋結果的使用者轉為實際點擊你網站的讀者。 適當的 CTA 不僅能提升點擊率，也讓 Meta Description 更有說服力與主動性。 適當加入關鍵字避免填塞 雖然 Meta Description 不直接影響排名，但搜尋引擎仍會參考其中的關鍵字來判斷該段文字與搜尋查詢的關聯性。因此適度地包含主要關鍵字可以幫助描述內容更貼近使用者需求，提升搜尋引擎選用該段文字作為摘要的機率。 在撰寫 Meta Description 時，將關鍵字巧妙融入描述中，讓語句順暢同時保有吸引力，避免過度重複或生硬堆疊。 獨一無二不使用重複內容 每一個網頁都應有獨特的 Meta Description，而非複製貼上相同文字到多個頁面。針對每一頁的內容撰寫獨立的 Meta Description，不僅有助於搜尋引擎理解每頁的差異，也能讓使用者在搜尋時看到更精準的摘要，提高點擊機率。 即使頁面主題類似，也可以透過關鍵詞排列、內容強調或語氣差異來創造出專屬於該頁的描述。 控制字數避免被截斷（建議約155–160字元） Meta Description 在搜尋結果中通常會有字數顯示的限制，換算成字數約為 155～160 字元（含標點與空白）。 若超出這個範圍Google 可能會自動截斷，使重要資訊無法完整呈現，影響點擊意願。建議可以將重點關鍵字與 CTA 安排在開頭區域，也能在即便被截斷的情況下仍保有吸引力與傳達力。 撰寫時應控制 Description 字數，在有限篇幅中清楚傳達內容價值，或建議使用 SERP 模擬工具預覽實際顯示長度，避免關鍵資訊被截斷在中間。 觀察Google的改寫 優化 建議 即使你已經撰寫好描述，Google 有時仍會根據使用者的搜尋行為與頁面內容，自動產生或重寫描述。這種情況大多發生在原始描述無法精準回應搜尋意圖，或描述品質不佳時。 若想提升被使用原始描述的機率，建議撰寫具體、相關性高的句子，或是根據Google自動產生的描述重新優化改寫，避免過度廣泛或空泛的語言。 利用AI與工具輔助方式 現在有許多 AI 工具與 SEO 插件可以協助產出高品質的 Meta Description。例如 ChatGPT 可根據文章摘要自動生成描述文字；Yoast SEO、Rank Math 等 WordPress 外掛也能提供長度建議與品質檢查。此外SERP 模擬工具如 Mangools、SEOmofo 能幫你預覽不同裝置與搜尋引擎上的顯示方式。 善用這些 行銷 工具不僅節省時間，也能提升描述的吸引力與正確性。 使用單一Meta Description 在 HTML 中，每個頁面應僅設定一組Description 標籤。如果有多個重複描述，搜尋引擎可能會因為無法判斷而忽略全部、或選擇錯誤的內容，進而影響搜尋結果呈現。 Meta tag 檢查工具推薦 要確保每一頁的 Meta Title 與 Meta Description 都設定正確、長度適當且內容具吸引力，善用 SEO 工具能大幅提升效率與品質。以下推薦兩款實用的檢查與輔助工具： SEO META IN 1 CLICK（外掛工具） SEO META IN 1 CLICK是一款 Chrome 瀏覽器擴充功能，操作簡單、且無須技術背景。 在外掛chrome安裝這個外掛後便會在右上角出現S的符號按鈕，點擊之後，便可一目了然看到網頁的Title、Description、URL、圖片等站內SEO所需元素的設定。它不僅適用於競品分析，也能幫你檢查網站中是否有缺漏或重複的 Meta Tag 設定，是輕量又直覺的 SEO 幫手。 Rank Math（外掛工具） Rank Math 是一款功能強大的 WordPress SEO 外掛，能協助你撰寫與設定文章的 Meta Title 與 Meta Description。 安裝Rank Math後可以在WordPress中經典編輯器和新的古騰堡編輯器（Gutenberg）中查詢和修改文章的Meta Title與 Meta Description。對於使用 WordPress 架站的行銷人員或網站管理者來說，非常實用方便。 Meta tag 實際設定方法 了解完Meta Title 及 Meta Description的優化方式後，接下來就可以學習該如何修改Meta tag，以下列出兩種常見方式：  WordPress 後台操作 如果你使用 WordPress 架站，可透過 SEO 外掛（如 Yoast SEO 或 Rank Math）來輕鬆設定： 在文章或頁面編輯器中，向下捲動找到 SEO 設定區域。 於「SEO 標題」欄位填入 Meta Title。 於「Meta 描述」欄位填入 Meta Description。 外掛會即時預覽 Google 搜尋結果樣式，也會提醒長度與品質問題。 Canonical 語法補充 Canonical 標籤是告訴搜尋引擎「正規網址」的方式，用來避免重複內容問題。 Canonical的修改可以到 WordPress 後台，透過 SEO 外掛工具來設定： 在編輯文章或頁面時，找到Rank Math的SEO選項卡。 點擊「進階」選項卡。 在「Canonical URL」字段中，輸入您希望設置為Canonical的URL。 常見問題FAQ 為什麼Google沒有顯示我寫的Meta Description？ 根據 Google 官方說明，即使你提供了Meta Description，Google 仍可能改寫摘要文字，以便更符合使用者的搜尋查詢。這代表 Google 會優先顯示更相關的段落內容，而不是你預設的 ，特別是當你撰寫的 Meta Description 與搜尋內容不符、過短、過長、或品質不佳時。 不寫 Meta Title 和 Meta Description 或是只寫MetaTitle會如何 ? 如果網頁沒有撰寫 Meta Title 或 Meta Description，Google 會自動從頁面內容中擷取資料來產生，但這樣的內容通常不如手動撰寫的有吸引力或針對性。 沒有 Meta Title 會導致搜尋結果中的主標題缺乏控制力，雖然Meta Description 對 SEO 排名 沒有直接的影響，但如果只有寫 Title 而沒有撰寫描述，也可能失去用戶在點擊前的信任與吸引力，導致 CTR 降低。 Meta Title & Description可以重複使用嗎？ 如上面優化時提到的，每一個網頁都應該擁有獨一無二的 Meta Title 與 Description，才能幫助搜尋引擎正確區分頁面主題，避免造成重複內容問題，提高每一頁的搜尋曝光與點擊機會。 總結 Meta Tag的優化設定都是能夠讓搜尋引擎更好地理解你的網站，當中Title和Description更能夠創達網頁主題及內容，達到提升點擊率的作用。不妨好好對這些地方進行優化，提升網站的排名及點擊率吧！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與  SEO 行銷 方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  

市面上有很多SEO公司，SEO排名收費標準為何？怎樣的SEO價格才是合理？有哪些收費方式？本文將會整理台灣最新SEO公司收費行情。 SEO排名價格 行情概覽 SEO服務公司收費方式？ SEO服務是一項比較長期的工作，市面上絕大多數公司以年約為主，每月收取固定的付費；也要部分是以專案形式收取一筆固定的費用。 做 SEO 要花多少錢？SEO 價格多少才算合理？ 你知道嗎?根據Ahrefs的統計,全球的SEO價格大約在$500-$1,500/月，相當於NT15,000-NT45,000台幣左右。 SEO 收費會根據服務提供內容而有所不同，而市面上提供的 SEO 優化 服務價格也很參差，至於多少錢才算合理，就需要視乎 SEO 方案的形式及當中包括什麼服務內容了。 不過一般而言，台灣 SEO 行銷 方案價格區間基本上落在每月 NT$5,000-NT$120,000之間。 （資料來源Pro360） 常見 SEO 優化公司 的類型 市面上常見的SEO公司主要有兩種包括SEO 代操型和 SEO 顧問型. SEO 顧問型 顧問型 SEO 服務的核心在於指導和建議，而不直接操作 SEO 的實際工作。顧問本身如同教練，幫助企業找出問題並提出解決方案，但實際執行仍需要企業自身完成。 企業需要具備一定的 SEO 知識。 這類服務通常由一些 Youtuber 或行業 KOL 提供，也有一些大型 SEO 公司會以顧問方式收費，價格浮動較大，與其名氣和專業度有關。顧問型收費方式可以按專案、年費或月費計算，價格行情大約在 NT$20,000 至 NT$120,000。 SEO 代操型 SEO代操 型服務，也稱為 SEO 排名執行型或 專案型 SEO ，結合了顧問服務和實際 執行 SEO 優化。服務內容可以是全部或當中的某幾項如: 提供 SEO 健檢 制定 SEO 策略 網站架設優化建 研究及分析 關鍵字 創建 SEO 內容如 SEO 文章撰寫 建立反向連結 排名監控 代操型服務的月費通常根據選定的關鍵字組數、服務深度等決定。台北的 SEO 公司價格可能比台中略高，月費一般在 NT$30,000 至 NT$100,000 左右。 有些公司會按照績效收費，如保證一定比例的關鍵字上到SERP第一頁才收費，這類說服方式的優點是有績效才需要支付費用。但有些SEO公司會專門挑選難度低其沒有什麼流量的關鍵字供客戶選擇，即使排到第一頁也沒有帶來什麼流量。 有些則是收取固定月費，也是提供一定組數的關鍵字，區別是以提升網站整體流量為目標，不過不論成效如何都需要支付固定費用。 在選擇前需了解清楚具體合作條款，代操型收費方式包括專案費用、月費、年費和按績效比例收費。   類型 SEO顧問型 SEO代操型 特點 以指導和建議，不會實際執行 SEO 操作。 協助制定和執行SEO，可以是完整的SEO服務流程，也可以是當中的某幾項。 收費方式 固定月費/年費，或再加績效抽成 固定月費/年費 按績效比例收費 台灣SEO價格行情 2萬-12萬台幣/月 3萬-10萬台幣/月 優點 提升企業SEO能力 提供企業完整的 SEO 建議 及分析，重點在於整體SEO效果 節省行銷人力預算 無需具備專業SEO知識 績效方案可提前評估預算 缺點 需要具備SEO完整知識 具備執行SEO操作人員 並非以關鍵字排名為績效，無法保證排名比較難衡量合作成效 與顧問溝通成本 關鍵字組數有限，關鍵字排名組數越多價格越高 可能會存在黑帽 SEO 公司的風險 並非所有合作方式均是以保證排名績效收費 適合企業 中型或以上企業，內部有專業行銷及IT團隊 中小型企業、新創企業或是不計劃在數位行銷上放太多預算或資源的企業   影響 SEO排名價格的因素 關鍵字的組數 這是市面上絕大多數 SEO 代操 型公司決定 SEO 收費 的因素。一般來說會以固定組數的核心關鍵字加上由該核心關鍵字所派生的長尾關鍵字為主。如6組核心關鍵字及24組長尾關鍵字，收費則約在2.5萬-3.6萬台幣之間。SEO關鍵字組數越多，費用越高。 整理操作的難易度 除了關鍵字會影響網站 SEO 排名之前，網站自身的權重（Domains Authority）也會影響整體SEO片名的難易度。尤其全新剛架設好的網站難度由於沒有其他Backlink作為背書，要提升關鍵字排名會較高。除此之外，有些網站設計並不符合 SEO 架構，會直接影響到 Google 搜尋引擎 的爬取、索引環節，這些時候則需要先解決網站架構問題才能讓關鍵字獲得排名。 撰寫 SEO 文章 服務 這個在選擇時也要留意， 專案型的 SEO公司會協助創建網站SEO內容，但並不一定是SEO文章。如有些只會協助利用關鍵字優化頁面，並不會撰寫SEO文章。在與 SEO 公司合作全部務必要了解清楚。 我 適合做SEO 服務嗎？ 在挑選適合的SEO報價方案前，了解公司是否適合做SEO是非常重要的： 公司希望建立長期的品牌形象？ SEO的特點是隨著時間發酵效果更加，如果公司是希望建立一個長期的品牌形象，SEO是不錯的選擇。 公司有規劃長期的行銷預算？ 由於SEO需要至少3-6個月才起效，即是是按月費支付對於中小企來說預算也不少。建議需要制定預算以及衡量資金投入和時間成本。 公司是否 認同 SEO ？ 這點非常重要，不少企業在操作SEO的過程中都存滿質疑。不妨可以先了解 SEO基本知識再進行選擇。 公司是否已經有或將會架設網站？ SEO的重點是優化網站，不論網站新舊、權重多寡，或是需要重新架設網站，這都是SEO的基本條件。 如何挑選 SEO 公司？ 選擇適合的 SEO 方案 零售／服務／B2B品牌：SEO代操型 上述行業更多專注在業績上，較少設立預算配置在專業SEO團隊上，不妨就可以選用代操型SEO，交給專業人士負責，可以把更多精力專注在業績上。 平台／SaaS／電商品牌/自媒體品牌：顧問型 上述行業多數亦有行銷團隊及IT技術人員，只是需要更完整、更新的SEO 操作知識，或者是指導便可進行操作，這類不妨就可以選擇 SEO 顧問公司，提升整體效益之餘亦可提升團隊SEO能力。 參考過去成功案例慎防 黑帽 SEO 查看SEO公司過去的客戶案例，了解他們在相似行業或案例中的表現。成功的案例能夠顯示SEO公司的實力和效果，同時亦要其 符合 SEO 操作規範，慎防黑帽SEO操作手法以免被Google懲罰。 了解 SEO優化 服務內容及收費條款 詳細了解SEO公司提供的服務內容，包括關鍵字組數、SEO文章、競爭分析、技術性優化、內容優化等具體的操作步驟以及確認 SEO 成效 的指標判斷，確保服務內容符合需求和預期。 總結 提供SEO服務的公司很多，在預算許可的情況不妨多比較，選擇適合自己的方案更為重要。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

Google演算法每年都會更新，因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。2024年3月Google演算法又來了一次大更新，而且重點是懲罰：取消索引！這意味著你的網頁不會再出現在Google搜尋結果中，馬上過來了解一下！ Google的核心更新 Google演算法 Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新，而這種改動Google稱之為「核心更新」（core updates）。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正，而細微的調整每年亦有高達500次左右。 所謂的演算法，即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果，對於網站而言，即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。 Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法，開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站，其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。 Google運作原理 要做好SEO提升網站排名，當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始，在Google上是沒有任何記錄和資料的，所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料，這個步驟稱之為爬取（Crwaling）。然後Google就會為你的網站建立索引，用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站，這就是索引（Index）。 最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名（Ranking），決定排名Google會考量相關因素及信號，不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的： 提供優質有價值的內容，從使用者的搜尋意圖出發，讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨，這一點也是SEO的宗旨。 SEO與演算法 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響，因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化，及時調整策略，讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後，相反，我們更應該關注演算法變動的重點與方向，提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性，因此在優化網站內容的時候，就可以往這個方向著手。 2024年3月的更新 這次的演算法可謂是“地鳴”級別的，引擎了整個業界的震蕩！ 根據知名網站Niche site Metircs的一篇調查結果顯示，他們分析了49,345個網站，有大概837個網站（佔1.7%）在2024年3月演算法更新後被取消了索引，這意味著共有2億的自然流量沒有了，約44萬美金的廣告收入因此消失了。 而更重點的是,Niche Site Metrics也有跟Originality.ai聯合分析了這800多個網站被取消索引的原因。分析結果顯示： 100%受影響的網站是AI生成的內容 50%受影響的網站中有90%-100%的貼文是有AI生成的 所以不難看出，這次演算法更新的重點是AI生成內容。 更新重點 演算法在2024年3月5日公佈，這次調整的演算法涉及兩個方面，而且時效長達2個月時間，分別是： 改善有用內容的排名 垃圾內容政策的調整 而Google blog中有詳細提及對上述兩個演算法更新的細節，而根據我們的解讀，這次的更新重點是落在Google對網頁的索引步驟： 即使你的網易已被索引（Index），也有可能被取消索引（De-Index）。與2023年9月的演算法更新比較，這次不是在於是否獲得獎勵，而是在懲罰。 我們這邊也跟大家詳細解讀一下： 重點一:降低低質量、非原創內容在搜尋結果出現的機會 原文是Reducing low-quality，unoriginal results，而我們可以看到這個段落的重點落在：對於那些沒有幫助、搜尋體驗差的以及專門為搜尋引擎並非人們而創作的內容，Google都會主力打擊，這些的搜尋結果預計會減少40%。 重點二：打擊規模化生成內容的濫用 Scaled content abuse指的是大家那些為了提升搜尋引擎排名而大規模地生產的內容，更重要的是後面這句：不論是AI生成的還是人類生成的還是人機合一的。 這裡所指的應該是最近有大量的網頁是通過AI自動生成工具，極速生成文章，而文章的質量是低下的例如不符合搜尋意圖、內容重複無實際價值的、易讀性差的，目的是為了藉著大量的關鍵字、文字來提升網頁的排名。而Google也有列舉出一個例子，就是那些專門用來設計回答熱搜問題的網頁，對搜尋用戶沒有提供什麼實際價值的，也是這次打擊的對象之一。 重點三：打擊濫用網站聲譽 Site reputaion abuse，這種方式比較多是指寄生蟲SEO，所指的是有些人為了提升自己網頁的排名，可能會在一些高權重的網站中提供內容，最常見的可能是評論，評論中放有連結。而這種透過在高權重的網站建立backlink的方式來提升自己的網頁排名。如果這些放置的內容是毫無價值、非原創的，就有可能或連累這些高權重網站被Google視為垃圾內容或低質內容的網站。 所以如果是你網頁的主人，你就有必要檢查一下你的網站是存在這這些無價值的第三方內容，以及在2024年5月5日前去改善這些問題，最簡單的方式就移除它們。 重點四：打擊過期域名的濫用 Expired domian abuse。透過購買Domain的方式，把這個網站重新經營起來，原有domain的權重、backlink都能繼續沿用，則是SEO上存在著爭議的手法。而這次也被Google納入打擊的操作之一，原因是這樣做會誤導搜尋用戶認為這個網站還是舊的原來的網站，甚至存在安全性問題，也會影響搜尋體驗。 如何應對演算法更新？ 這次的演算法預計會造成網頁排名的動蕩，但如果你本身是提供優質有價值以及原創內容的話，理論上可以不需要太擔心。不過我們也可以遵循以下的原則去應對： 評估現有內容的質量，確保符合Google對原創性及價值更新後的要求； 提供更多原創內容，避免被Google標記為低質或是垃圾內容網站； 檢視網站是否存在第三方提供的低質、無價值內容，移除它們以及提升第三方內容在網站建立內容及連結的門檻。 記住提供有價值的、原創的文章，從搜尋意圖出發符合EEAT原則才是最佳的做法！ 2023年9月的更新 Google會把更新的信息公佈在網站上，而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。 Google有一個實用內容系統，主要是用於判斷和識別網站內容的質量，旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名，減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日，Google對於排名（Ranking）部分就做出了關於實用內容系統（Helpful Content）的公佈：Released the September 2023Helpful content update. 自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後，內容的製作難度及成本大幅降低，從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪，Google並不反對AI工具的協助，相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素，例如「精選摘要（Featured Snippet）」或是「其他人也問了以下問題（People Also Ask）」。 而這次的更新，更為強調的是有用的內容，而且是針對使用者優先的內容。 更新的重點 當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響，Google做出了這樣的總結：If you're producing helpful content, then you don't need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.（請注意，這句原話只有在英文版本下才有，在中文版本中沒有）。 這句話大致的意思是說，如果你現在製作的內容是實用的，基本上你可以不用理會這次的更新，而事實上，這次的更新對於你的網站更為有利，因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。 我們為大家分析了背後所指的兩大方面： 什麼是實用（有用）的內容 AI生成內容的指引 有用的內容 Google系統可以判別哪些是有用的內容（Helpful Content），並會把這個作為排名的信號之一。換句話說，如果你網站只是提供大量不實用內容的話，這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。 因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供，所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。 建議一:提供實用的內容 因應Google演算法變化SEO策略，第一步應該是提供實用的內容，以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主，而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致，如果你本身提供的內容是實用有價值的，對於這次的變化，無需要做任何的修改，亦可從這次的變化中有可能提升排名。 建議二：移除不實用的內容 這個建議是Google搜尋中心建議的做法，因為不實用的內容會拖累這個網站的排名，移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新，以再次強調了一個重點，Google是重質不重量！假如你有一個內容質量有保證，可以解決搜尋用戶需求的網頁，比起你有100個內容差不多，低價值、低附加值的，以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強！ 而這次更新，也意味著那些以量取勝，利用AI短時間內生成大量內容的網站來說，這一招可能不再起效，甚至因為這次的變化而導致排名驟降。 建議三：保持網站內容的新鮮度 人們的搜尋習慣每天在變化，內容也是一樣，不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。 而保持內容新鮮度的做法，可以是修改你原有的部落格文章，記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期，或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期，因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。 你可以針對過往的部落格文章進行修改：更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法，甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等，都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。 建議四：結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度 以往Google採用E-A-T（Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性）的信號來判斷內容的排名，而現在已經更新為E-E-A-T，增加了Experience經驗。所以內容上，不妨可以結合個人的經驗或是你的專業，讓你的部落格文章具有個人見解，這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。 判斷信號的變化，另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法，這一點在SEO策略上以需要注意！ AI 產出內容 這個是現在最多人關注的重點，得益於AI，SEO的門檻降低。 Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧，因為Google在2023年2月曾說：「長久以來，Google 一直深信 AI 具有足夠潛力，能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候，Google也是回答：「如果對您來說，AI 有助於製作實用且原創的內容，那麼就值得考慮採用。」 不過這一次，態度就明朗很多了，在說說明的第一句，Google是這樣寫到的： Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results. 當中的For People是重點，因為在更新之前，Google是強調是Written by People（真人寫的），for People，而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出，Google還未更新中文版的說明。 建議五：使用AI工具沒有問題，但不用直接複製 這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好，E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候，請務必檢視所產出的內容，保證AI工具產出的文章是正確的這是基本，你可以加入你的個人見解、個人經驗，在你專業的角度去解析。 而這次對AI工具態度的更新，以意味著AI大量生成未經核實，或是不符合EEAT原則的文章，不但排名不會提升，甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。 所以善用AI工具為你創作實用內容，但務必不要直接複製貼上！ 想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片： 總結 內容是SEO重要的部分，要應對不斷變化的Google演算法，提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！