Google 關鍵字是什麼？
Google關鍵字 與 搜尋字詞
在認識關鍵字之前，我們必須要要搞懂一個概念。很多人以為在Google搜尋欄中輸入的字或詞成為關鍵字，其實並不然。
消費者在Google搜尋欄中輸入的字或詞稱為搜尋字詞Search Term。
而讓Google 判斷讓誰看到廣告、以及在什麼時機、位置展示廣告，以及用來描述產產品的或服務的字眼，那個才叫做關鍵字（Keyword）。
很多情況下，搜尋字詞與關鍵字是並不一樣的，這個時候是透過關鍵字比對類型功能來消費者輸入的搜尋字詞和關鍵字進行比對來控制廣告的消費者面前展示。
只是我們都習慣把消費者在搜尋欄中輸入的字詞成為關鍵字。
Google 關鍵字 的長度、順序、空格
很多新手都會誤以為關鍵字是一個字或詞，其實只要在搜尋欄中輸入的都是屬於關鍵字，即是它像一個完整的句子。
另外關鍵字的字詞、表述順序不同，在Google搜尋引擎中是屬於不同的關鍵字，如「公司清潔」與「清潔公司」，以及「2手車」與「二手車」就是很明顯的2組不同的關鍵字。
至於關鍵字中存在空格，這是一個大家都很好奇的問題，雖然在google ads說明中心並沒有任何官方說明，但理論上他們是不同的。
我們可以從關鍵字規劃工具的搜尋量中看到，Google即使會把他們歸為同一個搜尋量，但這裡也顯示出他們是包括兩個不同關鍵字的搜尋量。
與 SEO 關鍵字的區別
我們都知道SERP有自然搜尋結果和付費結果，他們基本上都是透過關鍵字來觸發。他們其實是同一個概念，兩者雖然都與搜索引擎有關，但是在應用上以及選字上並不一樣。
SEO關鍵字是用來提升網站在搜索引擎自然搜索結果中的排名，選擇上更多會分析搜尋用戶背後的搜尋意圖來識別這個字適合用於優化什麼頁面。
而Google關鍵字則是用來投放付費廣告，增加網站的即時曝光率，在選擇上更傾向於選擇有購買型或是商業型意圖的關鍵字。
Google 關鍵字搜尋量怎麼看？
關鍵字搜尋量（Search Volumn）
不論是Google ads還是SEO，我們進行關鍵字研究時都會看一個指標：關鍵字搜尋量（Search Volumn）。
關鍵字搜尋量是指某一特定關鍵字在一定時間內被用戶在搜索引擎（如Google）中搜索的次數。我們就可以透過這個指標來了解人們：
- 對哪些話題、主題感興趣
- 哪些是他們習慣使用的字詞
- 哪些話題、產品、服務、事件等的市場趨勢，如突然變得熱門等。
Google 關鍵字規劃工具
Google Keyword Planner是最實用及最常使用的工具，它是Google 官方推出的免費工具。
關鍵字規劃工具每天都會根據最近 7 到 10 天的資料更新預測資料，並依照季節性因素進行調整，因此系統提供的預測結果會考慮該期間內市場變動造成的所有影響。
它可以提供每月搜尋用戶在 Google 搜尋 引擎中的搜尋量以及過去1年的搜尋趨勢，亦會提供一些列的關鍵字廣告投放指標數據如每個關鍵字的平均點擊成本、競爭程度等。
重點是我們只需要註冊Google Ads 帳戶便可使用，只是如果未曾有廣告投放的關鍵字會以數字區間顯示搜尋量。在Google ads行銷實務中，Google關鍵字規劃工具絕對是必不可少的分析工具。
Google Trends 搜尋趨勢
另外一種常用的免費 工具 是 Google 搜尋趨勢。透過 Google Trends 可以了解到在一段時間內的搜尋變化趨勢，這工具幫助內容創作者及行銷人發掘更多消費正常用、慣用及熱門 搜尋的 關鍵字，不過缺點是沒有提供搜尋量，建議需要單配關鍵字規劃工具使用。
Ahrefs 關鍵字研究工具
除了上述Google提供的免費工具外，第三方付費 SEO 工具如Ahrefs也有提供關於關鍵字研究的功能，雖然更多是集中在SEO 操作上，但好處是我們可以同步查看SEO層面與 Google ads 層面的數據，可以讓我們更好地分析這個關鍵字的搜尋意圖。
同時我們亦可透過ahrefs來查詢競爭對手現在正在針對哪些關鍵字進行廣告投放。
Google關鍵字搜尋量代表什麼？
我們就以Google關鍵字規劃工具的關鍵字搜尋量為例，而且以下幾個概念是我們必選先搞清楚的：
搜尋量是一個預估值
搜尋量是一個預估值，廣告的點擊率受到廣告排名、廣告質量和其他因素的影響。即使廣告排名在第一位，據Wordstream 2024年Google ads點擊率約為6.42%。
關鍵字的搜尋量只能作為參考，用來評估哪個關鍵字比較熱門且有搜尋熱度。
由於點擊率的限制，最終的廣告點擊量一定會少於關鍵字的搜尋量。
Google關鍵字搜尋量的高與低
搜尋量較高
搜尋量較高通常表示許多用戶對這個關鍵字感興趣。
使用這些高搜尋量的關鍵字來投放廣告可能會帶來不錯的流量。
不過搜尋量高的關鍵字往往也伴隨著激烈的競爭。所以除了考慮搜尋量之外，我們還需要參考另一個指標——「競爭程度」。如果競爭程度較高，意味著有許多廣告主都針對這個關鍵字進行投放，這通常會導致更高的點擊成本（CPC）。
在選擇高搜尋量的關鍵字時，需要綜合考慮流量潛力與成本效益了。
搜尋量較低
搜尋量較低的關鍵字可能表示對相關產品或服務的需求相對較少。
但這並不一定是負面的：低搜尋量也可能意味著這些關鍵字的競爭較小，特別是在涉及長尾關鍵字（Long-tail Keywords）時。長尾關鍵字通常更具體，包含的資訊更詳細或明確，儘管搜尋量較低，但其轉換率往往較高，因為使用這些關鍵字的用戶通常具有更強的購買意圖或需求。
選擇適當的長尾關鍵字，在Google Ads中可能具有較高的轉換率。
避免搜尋量的「盲區」
搜尋量是一個數字，但我們切忌被這個數字的高低而陷入一個盲區。
特別需要注意的是，不同行業的搜尋量差異很大，因此難以直接比較。在一些行業中，較低的搜尋量可能已經足夠帶來可觀的效果，而在另一些行業中，則需要更高的搜尋量來達到同樣的效果。
沒有數據並不代表沒有搜尋量
有些時候我們會發現在Google關鍵字規劃工具中有些關鍵字是沒有數據，或是直接顯示「改用其他關鍵字」，這就有可能是關鍵字設計一些敏感性字詞以及跟健康有關的字詞則會有可能被無法顯示。
這個時候我們不妨可以參考其它工具如使用 google trends或是ahrefs就可以彌補這方面的問題了。
Google 關鍵字怎麼挑才適合投放廣告？
對於剛開始投放Google廣告的人 來說，選擇適合的關鍵字並不簡單。不妨可以參考以下建議：
善用篩選功能
有些時候我們會獲得上千個關鍵字提案，要從中選擇適合的關鍵字並不容易，這時建議使用篩選功能:
例如視乎自己的行業如選擇搜尋量在100或50以上的，先排除搜尋較低的;
又如可以參考其他廣告主也有投放在關鍵字，選擇競爭程度高或中的，這樣就可以把名單範圍縮小。
綜合評估廣告費用
我們的廣告預算也會影響著我們可以選擇的關鍵字。我們就需要參考「首頁頂端出價」高價與低價範圍，透過組成的價格區間來預估這個關鍵字平均點擊的費用。
如果關鍵字的CPC過高，我們預算有限的情況下，可能就建議選擇其他的關鍵字作為優先，待日後預算充足後再選擇原來的關鍵字了。
選擇購買型或商業型意圖
搜尋意圖會直接影響到消費者看到廣告後的動作，而購買型和商業型更趨向於消費者旅程末端，更符合付費廣告的動機，建議可以優先選擇這兩個類型的關鍵字可以提升點擊率及轉換率。
總結
選擇Google關鍵字廣告的關鍵字只要多花點時間去研究並不難，但要提升廣告成效重點在於持續追蹤這些關鍵字的成效、表現，適時刪減、增加。不妨多花點時間去研究吧！
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