關鍵字研究是SEO最重要的部分,因為它決定著SEO的成敗。但應該如何才能找出適合的關鍵字?有哪些可以判斷這些關鍵字是否適合?如何制定SEO關鍵字策略?這篇文章將會為你一一解開。
關鍵字是什麼?為什麼關鍵字行銷這麼重要?
SEO關鍵字與關鍵字廣告的一樣嗎?
關鍵字Keyword,指的是在Google搜尋欄中輸入的一組字或詞,而Google會去理解和判斷哪些網頁中包含這個關鍵字,並找出相應的網頁呈現在搜尋用戶面前。
理論上SEO關鍵字與Google ads的關鍵字是一樣的,區別在於前者應用在自然搜尋結果的網頁,後者應用在廣告。
搜尋用戶透過關鍵字找到你網站,不但可以帶來曝光,排名越前點擊率越高,為網站所帶來的流量就越可觀,這就是為何大家都要做SEO關鍵字排名優化的原因。
為什麼要進行SEO關鍵字研究?
一個網頁的流量是透過各個關鍵字流量的總和預估的,所以是否意意味著把越多的關鍵字加入網頁內就越好呢?
這就未必了,因為並非所有的關鍵字流量和成效都是值得這樣做的,而且我們選擇的關鍵字應該是:
- 可以為網站帶來流量
- 可以提升網站的轉換率的
這就是SEO關鍵字研究的意義,而遵循上述兩個原則,挑選適合的有SEO價值的關鍵字、確定關鍵字的優化順序、針對不同的行銷目標如流量或是轉換來選擇關鍵字,這就是SEO的關鍵字策略。
一般的關鍵字研究步驟,均是先收集關鍵字研究清單,然後按照關鍵字策略選擇適合的關鍵字開始。
認識核心關鍵字與長尾關鍵字
SEO的領域關鍵字通常會按照搜尋量分為核心關鍵字和長尾關鍵字。
核心關鍵字:指的是搜尋量大、流量大、所包含的層面較廣的字或詞組。行內也俗稱大字、熱門字。
核心關鍵字競爭程度一般都很高,要透過它讓網站排名到第一頁難度都較高。
長尾關鍵字:這是由核心關鍵字延伸而來,多數是在核心關鍵字前或後增加字詞或短語,如「SEO公司」的長尾「台北 SEO公司 推薦」。可能就是因為搜尋量少、組合較多,所包含的資訊也相對較多,因此搜尋 意圖 更清晰。
長尾關鍵字競爭程度都較低,可以透過長尾關鍵字開始,而且亦可以提升網頁的轉換率,所以也是 SEO 優化的關鍵字入門選項。
如何尋找關鍵字?
要選擇關鍵字就有先收集關鍵字的研究清單,可以通過不同的方式先獲得大量的關鍵字Idea。
分析競爭對手關鍵字
SEO的領域 競爭對手 絕對是好幫手,請記住你的競爭對手是指 搜尋結果頁 排名前十的網頁。
競爭對手能夠有高排名就表示他們的已經進行了關鍵字研究分析,我們就可以先模仿他們的關鍵字策略去進行。
所以第一步就是先確定你的競爭對手,最簡單的方法就是把你的品牌核心關鍵字輸入Google搜尋欄,觀察TOP 10 的網頁分別是哪些,就能找到您的競爭對手了。
如果要快速掌握競爭對手所有排在第一頁的關鍵字,建議就可以使用Ahrefs分析工具的Site Explorer,就可以快速收集到競爭對手的關鍵字名單。
Google關鍵字 搜尋建議
Google搜尋引擎本身也是一個很好提供關鍵字Idea的地方。最簡單的方法就是把關鍵字輸入在Google的搜尋欄,系統就會自動彈出相關的關鍵字建議,而這些建議也是大多數搜尋用戶會使用的關鍵字。
除此之外,在搜尋結果頁的「相關搜尋」及「相關問題People also ask」也是提供關鍵字Idea的重要來源。
自己網站的關鍵字分析
對於一些已經有不錯流量的網站來說,希望透過關鍵字研究來提升網站的轉換率,分析自己網站的關鍵字就是最佳的方法了。
我們可以透過Google Analytics分析訪客的是透過什麼的關鍵字進來,哪些發生了轉換,你就可以把有發生轉換的關鍵字收集起來。
另外我們亦可透過Google Search Console 看到你的網頁是透過哪些關鍵字帶來了多少點擊,就可以把有流量的關鍵字先收集起來。
選擇SEO關鍵字
當我們透過上述3種常用方式收集了相關關鍵字清單後,我們就可以盡心進行關鍵字的數據分析,選擇出適合的關鍵字。而一般來說,我們都會透過以下的數據指標來作為選擇的判斷標準:
搜尋量(Search Volume)
平均每月搜尋量Search Volume是SEO關鍵字最常用的指標。我們可以透過Google Ads的關鍵字規劃工具免費獲得,它主要有以下的作用:
預估關鍵字所帶來的曝光
例如「汽車美容」月搜尋量是40,500,則代表每個月有40,500次搜尋發生在這個關鍵字上。假設這個關鍵字在SERP排名第一位的話,則是代表這組關鍵字為這個網頁帶來了至少40,500次的曝光。我們可以優先選擇有搜尋量的關鍵字,這樣才能在搜尋結果頁帶來訪問量和曝光。
但需要注意的是,搜尋量絕對不能代表該關鍵字能為你帶來的潛在曝光為多少,它僅是一個【比較值】,幫助你分析、比較不同的關鍵字議題,哪些關鍵字有較多人搜尋。
因為每個人搜尋的習慣用字跟行為並不同,衍生出來的同義字可能是非常多的。而Google已經可以智能到分析同義字詞之間的關係,準確地判斷出搜尋用戶的搜尋需求。因此一般而言,曝光量可能會比搜尋量高。所以選擇SEO關鍵字時我們亦會嘗試在月搜尋量低於500的就是這個原因了。
了解使用者的搜尋習慣
雖然Google可以分析搜尋用戶輸入的同義字詞提供搜尋結果,當在實際情況上,產品的不同名稱或叫法在關鍵字的月搜尋量會相差甚大。例如「二手車」74,000與「2手車」2,400的搜尋量相差甚遠。
當遇到名單中有相同意思的關鍵字時,不妨優先選擇搜尋量高的關鍵字。
需要分析行業狀態
搜尋量是一個變化的數值,高中低搜尋量各行業並不相同。我們建議選擇搜尋量較高的關鍵字,但對於搜尋量的高中低標準,每個行業並不一樣。如「汽車美容」40,500算高相對於「嬰兒汽座」1,600算高,但相對於「中古車」74,000這個有不算高。
所以每個行業的市場規模不同,並不是多少搜尋量以上的關鍵字才一定是好的關鍵字的說法,必須要根據你的產業規模、市場規模而定。
分析月搜尋量這個指標時,需要根據你的行業,選擇有一定搜尋量的關鍵字。
搜尋趨勢
這個也可以從Google keyword Planner可以獲得數據是搜尋趨勢,而搜尋趨勢確實也是需要關注的重點。因為有些關鍵字可能因為某些因素如跟換了說法、政治、移民、產品更新換代等原因而搜尋量不斷下降。
如「學結他」這個關鍵字在香港的搜尋量中就呈明顯下架趨勢,變得暑假後變得非常之後,這就可能與這個服務的時間性有關,甚至是因為今年香港大量移民導致需求變少,這個時候我們就要考慮這個字是否還有SEO價值。
關鍵字難度
SEO 關鍵字難度 (Keyword Difficulty)也叫關鍵字競爭度,是評估個別關鍵字在 Google 搜尋引擎自然搜索結果中排名的難度過程。
如何判斷關鍵字難度?
使用SEO付費工具可最直接知道關鍵字難度。如果希望通過免費的工具的話就可以使用由MOZ 所開發的 SEO MozBar外掛工具。主要是參考外掛顯示的2個指標來判斷:DA及PA。
(Domain Authority即網域/網站權重,用於衡量一個網站在網路上的權威度及影響力。
分數越高代表Google對你越信任,這個分數會通過反向連結的數量、關鍵字數量等進行綜合打分(在Ahrefs當中,類似的指標是DR)。簡單判斷則可以參考SERP第一頁的DA分數字在25分以下的比例。如果25分以下的網頁居多,則表示這個關鍵字難度較低可以嘗試。
PA):即是頁面權重,用於衡量一個頁面在網路上的權威度及影響力,代表Google對你這個頁面的信任程度(在Ahrefs當中,類似的指標是UR)。而現時在後面的那個數字,就是這個頁面有多少條Backlinks。
我們建議從低難度的關鍵字開始,因為這樣網站/網頁就會有更大機會提升到 Google 和其他搜尋引擎的第一頁。
CPC單次點擊成本
這是另外一個我們可以從Keyword Planner上關注數據。CPC即是單次點擊成本代表著這個關鍵字在廣告中的競爭情況。
雖然廣告的競爭程度與SEO競爭程度沒有太大關聯,但它是一個利用來預測現在和未來競爭情況的很好信號。
- KD不高,但CPC高,代表競爭對手可能在SEO上的排名一般,它更傾向於用關鍵字廣告來達成曝光的目標,日後的競爭情況可能也會較高,可以考慮比你的競爭對手提前佈局這個字。
- KD不高,CPC也不高,即是比較少競爭對手care這個字。
搜尋意圖
當SEO關鍵字研究清單經歷了搜尋量和難度的篩選後,可以優先用於優化的關鍵字範圍縮小網路。這個時候我們就可以把關鍵字按照搜尋意圖進行分類,這一點在RankBrain演算後更新後就非常重要了。
相同搜尋意圖的關鍵字可以分配到同一組,而一個網頁的內容應該只包含一種搜尋意圖。
購買型/):搜尋用戶希望做出購買的行為,他們只是在看哪個地方比較適合購買,常使用的字眼包括:【價格、收費、優惠、折扣、特賣、特價等】、【產品名字】。
商業型(Commercial Intent搜尋用戶正在考慮購買,但還未做出最後的決定。常使用的字眼包括:【用戶評價、比較、推薦】、【地點+產品】。
):搜尋用戶正在尋找資訊,常使用的字眼包括:【問題、定義、什麼是、怎樣】。
):搜尋用戶知道他們去哪裡購買或是要做什麼,只是需要google佢導航他們而已,常使用的字眼包括:【登入、地點、店家名字、登錄頁面】。
除了通過關鍵字包含的字眼區分搜尋意圖外,亦可通過Google的搜尋結果的方式來分析,不同的搜尋意圖的關鍵字應該對應優化不同的網頁內容,可以參考3C分析法。
關鍵字工具推薦
免費 SEO 關鍵字工具
Google Ads關鍵字規劃工具
如上述的SEO關鍵字各項指標,我們可以透過Google Keyword Planner獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。不過需要注意的是如果沒有曾經投放廣告的經歷,平均月搜尋量只會顯示區間,不會顯示具體數據。
谷歌搜尋控制台
Google Search Console是自然搜尋結果排名的最好工具,同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站,我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析,為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲 監控 、網頁 索引、反向連結等等的作用。
谷歌趨勢
付費關鍵字分析工具推薦
阿雷夫斯
Ahrefs是一個綜合的SEO工具,所提供的競爭對手分析、關鍵字數據都十分有參加價值。但它並沒有提供試用版,雖然可以透過Ahrefs Free Tools了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據,但資料則比較有限。而且在中文領域數據也比較準確和齊全,是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。
超級建議
Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具,有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能,如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話,就可以參加付費功能才能解鎖了。
塞姆拉什
SEMrush有提供7天的使用,也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全,建議使用再選擇。
如何利用SEO 關鍵字排名優化
根據關鍵字進行撰寫文章
把關鍵字進行分類然後協助SEO文章是最常用的做法,但需要注意的是關鍵字的搜尋意圖要與文章類型相匹配,通過設計SEO文章架構把關鍵字放在文章的Header中。
關鍵字放入Meta Tag中
Meta Tag包括 Meta Title與 Meta description 。
根據John Mueller在2016及2021均表示在網頁的Title鍵入關鍵字可以讓Google更好理解內容,但前提是以簡潔、清晰且局描述性為原則,並非關鍵字隨意堆砌。
而 meta description 是 SEO 中輔助Google或搜尋用戶理解,並非SEO直接影響的因素,只要合理地提及到關鍵字也可。
結合PPC提升曝光
關鍵字廣告與SEO是雙生子,關鍵字廣告可付費帶來曝光,雖然付費流量和自然流量是獨立計算,但網站的整體流量增加了,也會見解提升自然流量。
因為當人們在廣告中看多你的網站是,腦海中便可能留下印象,也會提升日後透過搜尋引擎查詢相關資訊的機會,從而也有可能提升SEO的流量。
如果想更好理解本文的內容,可以觀看以下教學影片!
總結
選擇SEO關鍵字,就是通過各個指標帥選不適合的,安排關鍵字優化的先後順序。SEO關鍵字並不是覺得這個容易做就先做,而要有策略,有佈局地選擇,由難度低開始,不然最後有可能花了很大力氣,最後排名還是上不去!
不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀:
《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》
《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》
《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》
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