摘要：熱門的關鍵字往往已經被其他競爭對手佔據，使得搜尋頁排名難以提升。但是使用長尾關鍵字卻可以輕鬆突破這一限制，提高網站的SEO效果。本文將介紹長尾關鍵字的定義、如何找到適合的長尾關鍵字的6大技巧，從長尾關鍵字入手亦能輕鬆提高網站的排名和流量。
什麼是長尾關鍵字？
定義
長尾關鍵字，即Long-tail Keywords，是指那些具體、明確、較不常用且通常由多個詞組成的關鍵字。這些詞較不常用，搜索量相對較低，競爭程度也較低，但由於它們是有更具體、明確的詞組組合而成，而且這些詞組往往是與用戶需求相關聯，因此對於有特定需求的用戶，它們更能產生有價值的搜索結果。
假設使用者正在規劃旅遊路線，以「旅遊」這個簡潔的關鍵字搜尋可能會產生許多不相關的結果，但如果選擇用「桃園機場到台北市中心最便宜的交通方式」這個長尾關鍵字時，搜尋引擎可以更容易地將結果與其的特定需求相匹配，從而為使用者提供更精確的搜索結果。
關鍵字種類
長尾關鍵字的名字源自在Goolge的「搜尋需求」曲線上的位置而得名。根據Ahrefs提供的數據及圖表，如果我們把一個月在Google的所有搜尋查詢繪製成曲線圖並按其搜索量進行排序，它看起來會有些像這樣：
所以關鍵字也可以根據搜尋量分為：
核心關鍵字（The Fat Head）：在曲線圖的頭部，屬於極少數具有超高搜索量的關鍵字，行業內會被稱為「大字」。一般來說，每月的搜尋量均在1萬次以上，搜尋量高，因而競爭程度也極高。例如「旅館」，由於核心關鍵字的搜索量大，競爭對手的競標也非常激烈，難以在搜索引擎中獲得較高的排名。
肥肚關鍵字（The Chunky Middle）：位於曲線的中間，多數是有2-3個詞組成，搜尋量較低，大約在100-1萬次之間。通常由兩個詞彙組成，例如「旅館台北」。這些關鍵字的搜索量比核心關鍵字少，但競爭對手的競標也比長尾關鍵字來得激烈。
長尾關鍵字（The Long-tail keywords）：排在曲線的尾部，因此被命名為長尾。長尾關鍵字有成千上萬個，搜尋量是極低，大概每月是1-20次左右。雖然是長尾，但並不代表字數長，多數是有更為具體、詳細的描述。通常由三個或以上的詞彙組成，例如「台北中正區家庭旅館」。相對於搜索量較大的核心關鍵字，長尾關鍵字的搜索量通常較少，較不容易受到競爭對手的競標。另外長尾關鍵字流量亦不容忽視。
長尾關鍵字的獨特優勢
長尾關鍵字的組合有千百萬種，根據Google的研究報告之指出，每天大約會新增約15%從未被搜尋過的長尾關鍵字。長尾關鍵字數量龐大而且幾乎無法預測，但對於數位行銷而言確實有獨特的優勢：
更容易提升SEO效果
長尾關鍵字通常不像核心關鍵字那樣具有高競爭度，因此使用長尾關鍵字可以更容易地排名在搜索引擎結果的前幾頁。當「大字」短時間內無法攻破，可以考慮從長尾關鍵字出發，通過圍繞長尾關鍵字提供內容，從而提供網站的整體流量，帶動網站的排名。
更佳的網站優化效果
由於長尾關鍵字較少競爭，因此優化網站以滿足這些關鍵字的需求相對容易一些。同時，使用長尾關鍵字的網頁通常也比核心關鍵字的網頁更具有價值和深度，能夠滿足搜尋者特定內容的需求，從而提升網站的體驗感，增加SEO效果。
更高的轉換率
長尾關鍵字通常更具體和細分，而且搜尋意圖更為明確，因此與搜尋者的需求更加匹配，能夠更好地解決搜尋者的問題。這種精準的匹配能夠帶來更高的轉換率，因為這些搜尋者更有可能變成潛在客戶。
更精準的廣告花費
使用長尾關鍵字進行廣告投放，相對於熱門關鍵字，競爭程度低且競爭對手亦較難預測因而每次需要支付的每次點擊費用也更少，能夠更有效地控制廣告預算。
趨勢
根據《Digital 2023》調查報告顯示，有27%的互聯網用戶在移動裝置上使用語音搜尋查詢，而且比例亦逐年上升中。因為人們在語音搜尋時往往會使用自然語言提問，而這些自然語言的詞彙往往是長尾關鍵字，所以相對於簡短關鍵字，長尾關鍵字在語音搜尋中更容易被搜尋到，更符合搜使用者習慣，也更能夠提供更加精確的搜尋結果。因此預計隨著語音搜尋的應用越來越普及，長尾關鍵字搜尋的重要性和應用也會逐漸增加。企業應該盡早對長尾關鍵字佈局。
如何找出長尾關鍵字？
使用關鍵字規劃工具
不妨多加使用Google Ads自帶的工具——關鍵字規劃工具來找出關鍵字的搜索量、競爭程度等相關資訊，這些工具可以提供相關的長尾關鍵字建議。而Google trend亦能提供市場趨勢的調查，提供確定行業關鍵字以及熱門「大字」，更能夠確定關鍵字是否會隨正季節而變化。
使用 Google 搜尋建議
在Google搜尋引擎欄位下拉式選單中的關鍵字預測，也是一個很好的工具。輸入想要優化的關鍵字或主題，觀察 Google 搜尋建議的提示，這些提示通常就是長尾關鍵字或相關的搜索詞。
使用相關詞語
了解與你的主題領域相關的詞彙和短語，這些詞語和字詞通常都是潛在的長尾關鍵字。因此對於自身企業或行業的資訊充分了解，以及從客戶的角度及搜尋意圖進行預測，將有助於選擇出適合的長尾關鍵字。
使用專業的工具
大數據的時代，使用各類關鍵字分析工具十分有必要，不少工具還能提供免費關鍵字分析功能:
Google Search Console：提供關鍵字的相關數據，例如點擊次數、曝光次數、CTR等，亦可以點擊每個關鍵字以查看更多相關數據，例如平均排名、位置分佈等。
Ahrefs：是一款功能強大的 SEO 工具，其中的 Keywords Explorer 是可以幫助找到有價值的長尾關鍵字工具。
SEMrush：是另一款知名的 SEO 工具，其中的 Keyword Magic Tool 可以幫助找到具有高潛在價值的長尾關鍵字。
Ubersuggest：是一款免費的關鍵字分析工具，可以提供相關關鍵字、每月搜尋量、競爭度等相關資訊。
Keyword Tool：是一款免費的關鍵字搜索工具，可以讓找到與目標關鍵字相關的長尾關鍵字，也可以從 Google、YouTube、Bing、Amazon、eBay、Instagram 等平台中搜尋相關的長尾關鍵字。
觀察競爭對手
觀察競爭對手，在他們的網站、社交媒體和廣告中使用的關鍵字，亦可以發現一些潛在的長尾關鍵字。
6大技巧助你輕鬆提升SEO效果
要攻破「大字」，需要投入不少的精力與成本。而進行有效地佈局長尾關鍵字，亦能達到提升SEO的額效果。企業在進行SEO規劃的時候，不妨可以參考以下建議：
根據搜尋意圖，為每個銷售階段設定長尾關鍵字
行銷漏斗是一個常用的概念，用於描述潛在客戶進入購買決策的過程。這個過程可以分成多個階段，從意識階段到購買階段。在每個階段，搜尋意圖都可能會有所不同，因此在選擇長尾關鍵字時，需要根據搜尋意圖挑選適合的關鍵字。點擊行銷漏斗了解更多！
發現階段：在此階段，潛在客戶正在尋找產品或服務的相關資訊，並開始了解自己的需求。因此，建議選擇與產品或服務相關的問題型長尾關鍵字，例如「如何選擇最適合的旅館」、「台北101附近哪裡有好的住宿」等。
興趣階段：在此階段，潛在客戶開始對產品或服務產生興趣，並開始進行比較和評估。建議選擇與產品或服務相關的比較型長尾關鍵字，例如「台北101附近的旅館哪一家性價比最高」、「早餐豐盛的台北101附近旅館推薦」等。
考慮及決策階段：在此階段，潛在客戶已經做出了決策，並準備購買產品或服務。建議選擇與產品或服務相關的行動型長尾關鍵字，例如「台北101附近優質旅館訂房」、「台北101附近旅館預定」等。
把長尾關鍵字加入內容中，讓網站更具針對性
要提升SEO的效果，當中提升使用者的體驗感受是關鍵。而長尾關鍵字與使用者的需求匹配程度最高，因此可以在規劃和創作內容的時候，圍繞著長尾關鍵字撰寫，滿足使用者的特定需求，提供更深入和具體的資訊。繼續以上述「旅館」為例，例如使用者計劃搜尋台北101附近的優質旅館名單，價格適中並且能夠提供早餐。這是經營旅館的業者並可針對上述需求提供相關的如標題為「精選台北101周邊平價旅館名單：免費早餐、優質住宿，滿足您的需求」文章內容。
使用地理位置、日期、品牌等限制詞增加針對性
使用地理位置、日期、品牌等限制詞可以進一步增加關鍵字的針對性，提高其轉換率和SEO效能。
地理位置：如果業務服務範圍有限，可以將地理位置與長尾關鍵字結合，例如「台北市中山區101附近的優質旅館」，這樣能夠吸引更多有意向的搜尋者。同時，使用地理位置限制詞的好處是能夠吸引當地的搜尋者，增加實際訪客和潛在客戶。
日期：如果產品或服務與特定日期有關，例如節日、促銷活動等，可以在長尾關鍵字中加入日期詞，例如「2023年情人節期間台北市101附近的優質旅館」。這樣可以吸引特定日期有計畫的搜尋者，增加轉換率和訂單量。
品牌：亦可使用品牌名稱結合長尾關鍵字，例如「Apple iPhone 13附近的門市」，這樣可以吸引已經對您品牌有認識和興趣的搜尋者，增加轉換率和品牌曝光度。
構建良好的內部鏈接結構以幫助搜索引擎尋找關聯性
這一點應用的是主題群集的概念，通過整體內容的佈局規劃，提升SEO效能。而長尾關鍵字正好與主題群集（Topic Cluster）中的群集內容概念相符，這樣能夠優化網站的內部結構，提升Google等搜尋引擎對網站的理解。點擊主題群集了解更多。
另外在內部的構建上，可以在文章中添加相關的內部鏈接，使讀者能夠輕鬆地找到相關信息，同時告訴搜索引擎文章內容的相關性；使用長尾關鍵字用作鏈接錨文本可以幫助搜索引擎更好地理解網站內容的主題，並增加相關頁面的排名。
避免關鍵字的過度使用，並注意內容質量
回歸到內容的質量，這是直接與使用者感受掛鉤，因此不要把長尾關鍵字堆疊在頁面上，這樣除了會被google認為是作弊行為，可能被搜索引擎降低排名。要遵循自然寫作的原則，以提供有用信息為主。另外提供優質內容也是關鍵，如果內容質量不好，即使使用長尾關鍵字也無法提高排名。
如果要對現有網站的內容進行優化，建議可以審查現有內容，檢查現有內容是否包含長尾關鍵字，如果沒有，則可以添加進去。但要注意不要強行添加，以避免過度使用。
定期檢查並優化關鍵字以保持競爭力
關鍵字一致在變化中，隨著人們的行為習慣而改變，而定期檢查，增加潛力關鍵字、剔除老化的關鍵字等關鍵字研究動作是非常重要的。尤其長尾關鍵字更為詳細及具體，組合千變萬化，定期進行檢查是不能缺少的步驟。
監控關鍵字排名：使用SEO工具或排名監控工具，定期檢查關鍵字排名情況，了解哪些關鍵字的搜尋表現較好，哪些關鍵字需要優化。
評估競爭對手：評估競爭對手使用的關鍵字，了解他們的策略，從中找到可借鑒之處，同時也可以找到新的優化方向。
優化現有關鍵字：對現有的關鍵字進行優化，包括標題、內容、內部鏈接等方面，提高關鍵字的相關性和質量。
擴展關鍵詞字庫：不斷擴展關鍵字庫，從網站內容、產品服務、用戶反饋等方面尋找新的關鍵字，增加搜尋量和機會。
測試和評估：優化關鍵字後，進行測試和評估，觀察排名和流量的變化，對不同策略進行比較和分析，找到最有效的方法。
總結
長尾關鍵字在SEO策略中扮演著重要的角色，如果你正在著手提升SEO及關鍵字廣告效果，不妨嘗試從競爭較少、轉換率較高的長尾關鍵字入手。
延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧
請立即填寫以下表格，訂閱萬智匯電子報了解最新行銷資訊，或與我們的行銷顧問聯繫，讓我們協助你找出最適合的長尾關鍵字佈局！
