不能缺少10款的SEO軟體！SEO工具懶人包讓你的網頁輕鬆出現在搜尋結果第一頁

10 月 24, 2023 | SEO排名優化

SEO工具懶人包：10款不能錯過的SEO軟體推薦
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在SEO領域中掌握數據越多，提升優化效能效果就越好！而使用SEO軟體就能夠提供更多的更詳盡的數據，幫助網站擁有更好的搜尋引擎排名和流量。通過了解使用者搜尋習慣、競爭對手策略、關鍵字研究和優化網站內容，以提高網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中的排名。本文將會重點介紹最常用的SEO工具以及如何利用這些工具進行SEO優化。

甚麽是 SEO？為什麼要進行SEO優化？

SEO為搜尋引擎優化是通過改進網站的內容、結構、技術等方式，提高網站在搜索引擎的自然排名中的位置，從而增加網站的流量和曝光度，簡單而言就是讓你的網站在搜索引擎中更容易被找到，排名越前的網站能吸引更多的潛在客戶點撃，有助提升知名度及換轉率。

SEO的優化簡單而言是讓為讀者提供所需的內容，同時讓Google讀懂且喜歡你的網站，兩者加成下能讓你的網站在不用花任何廣告費下獲得自然流量。

對企業而言SEO最重要的優點是，SEO是一種長期、持續且穩定的投資，不需要以付費的方式單次購買流量。

市面上亦不少SEO軟體，但收費都不算便宜，究竟應該如何選擇才比較好呢？

SEO工具類型

網站的SEO優化包括了各面向的項目，因需要符合搜尋用戶與Google演算法及系統的需求，因此優化的工作需要使用種工具互相配合。

而SEO優化需要基於「SEO-friendly」，「SEO-friendly」是指網站的設計和內容上都符合搜尋引擎優化，以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名和可見性。

SEO可以分為對網站內容元素及外部兩個層面進行優化，當中涉及的重要環節包括關鍵字分析、內容創作、On-Page SEO以及Off-Page SEO，而每個SEO軟體都有各自的特點、方法以及適用情況。不少SEO公司會使用幾種或以上的SEO工具進行數據分析。以下是最常用的工具介紹：

SEO軟體之關鍵字分析

關鍵字是搜尋用戶與你的網站中間的連結，因此關鍵字分析是SEO最重要的步驟。你要選擇的關鍵字最基本的條件是已經被Google收錄，然後就可以根據關鍵字的平均月搜尋量、關鍵字難度、搜尋意圖及相關性等進行分析，選擇適合的關鍵字優化對應的網頁。

Google Ads關鍵字規劃工具

Google Ads中的關鍵字廣告是最常用的廣告類型，而Google Ads當中的關鍵字規劃工具SEO關鍵字研究最好的免費工具。它不但提供了Google所收錄的關鍵字，更提供了關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度及每次點擊費用（CPC）等指標，有助我們發掘更多有潛力的關鍵字用於網頁的優化。

優點：完全免費，基本上所有數據為最新最實時

缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。

評價：★★★☆☆

善用Google Ads關鍵字規劃工具進行SEO關鍵字研究

Google Trends

Google Trends是一款由Google 所提供瞭解全球或特定地區的熱門搜尋詞彙趨勢免費的工具，因數據是基於Google搜索引擎的數據，所以可以反映出不同地區人們對不同主題、事件、產品或服務的關注度和熱度變化，亦可作為目標關鍵字的分析工具。

作為關鍵字工具Google Trends功能可視作關鍵字版本的匯率走勢，除了看到即時的熱門關鍵字，亦可作為分析工具使用找到關鍵字趨勢，這工具最具特色功能是可以查看不同地區、國家及時間的搜索量和趨勢，這有助分析目標關鍵字過去在各地的趨勢。

對行銷人員而言，這SEO工具能有效掌握市場趨勢，了解產品與服務的關鍵字週期，這工具有利進行更精確及靈活的SEO優化，及有助找到目標關鍵字的效率。

優點：完全免費，提供關鍵字趨勢，協助提前佈局

缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。

評價：★★★☆☆

Google Trends亦是進行關鍵字研究的免費工具，可以預測關鍵字趨勢

Ahrefs

Ahrefs是現在熱門的SEO分析工具，它基本上可以提供所有SEO領域需要的分析數據。當中關鍵字建議功能可以提供不同平台的關鍵字數據，當中包括Google、Youtube、Bing、Yahoo等，另外Ahrefs在中文領域的應用也非常出色，如果你的企業以中英文為主，建議選擇Ahrefs可能更為適合。

我們可以通過關鍵字建議Keyword Explorer功能，找到關鍵字的月搜尋量、關鍵字難度、CPC以及在SEPR上的變化指標，讓我們更容易地找到有潛力的關鍵字進行優化。除此之外，以提供相關搜尋（Related Terms）功能協助發掘更多縱向、橫向的關鍵字，透過這些關鍵字可以增加網頁的內容的深度及廣度。

除了關鍵字分析的功能之外，Ahrefs在競爭對手分析、網站分析、排名追蹤等功能也十分出色，善用這些分析工具可以讓我們有針對性的優化，提升排名。而Ahrefs自己亦有教學部落格及影片，對於SEO新手來說絕對是一個不容錯過的學堂。

Ahrefs的價格較高，最便宜的方案是99美元/月，但這個方案功能有限，而且Ahrefs是以點數制，每月只有500點很快就用完。如企業比較建議選擇標準方案會較好。

雖然Ahrefs沒有提供試用版，不過它亦有提供有限度的免費工具Ahrefs free tool，就可以獲得關鍵字建議、關鍵字難度、首頁檢查器、反向連結檢測器等資訊。

優點：SEO各項數據完整、中英文領域出色、提供學習資源

缺點：價格稍貴，沒有提供試用版本

評價：★★★★★

Ahrefs是一款可以通過SEO指標數據的SEO軟體，功能強大

SEMrush

與Ahrefs一樣，SEMrush是另外一個可以提供SEO所需要數據的SEO軟體。不過需要注意的是，如果你企業以中文領域為主，則不太建議選擇SEMrush，因為SEMrush在英文的領域最為出色，但對於爬取中文網站的資料則相對較弱。這樣可能會導致資料不夠準確。

當中的Keyword Research功能可以提供關鍵字的難度、流量、搜尋意圖、趨勢、CPC等指標，亦有助我們發掘更多的關鍵字清單及選擇適合的關鍵字。雖然月費即使打折後也需要108.33美月/元，但是對於小型企業來說，這個方案可以提供5個項目以及500個關鍵字追蹤及各類分析報告，功能相對較為齊全，這個方案已經足夠應付日常工作。另外SEMrush亦有提供試用版本，企業在選擇之前不妨可以先試用在確定購買。

優點：SEO各項數據完整、英文領域出色、有提供試用版本

缺點：價格稍貴，中文領域較為遜色

評價：★★★★☆

除上述介紹的SEO軟體外，全球知名SEO教父Neil Patel的 Ubersuggest亦是不錯的選擇，而且提供每天最多3組的試用版，對於中文領域的資料也是相對詳盡，也是熱門的關鍵字分析工具。而Keyword Tool的強項主要集中在跨搜尋引擎。

Surferseo對於內容創作來說，可以提供文章結構建議及內容建議

SEO軟體之內容創作/優化

關鍵字研究後就需要進行內容創作，但內容創作絕非簡單一篇文章即可，SEO文章的創作上更會注重內容的實用性、可讀性，因此在文章的結構、規劃上都會有所不同，以下的輔助工具可以讓你在處理內容創作上更加得心應手。

Surferseo

Surfer為一款強大的文案撰寫工具及目標關鍵字規劃工具軟體，進行更深入的關鍵字分析及分析競爭對手關鍵字。

除了關鍵字分析工具之外，軟體還提供內容創作（Content Editor）、域名規劃（Domian Planner）、SERP分析（SERP Analyzer）、競爭對手分析（Audit）的功能，我們可以更輕易地從競爭對手中獲得更多關鍵字提議，系統亦會提出文章結構規劃及內容的建議，讓我們更好地把適合的關鍵字加入文章中，並會更具我們選定的競爭對手來作為參考指標，評估我們這篇文章的分數，提升文章的競爭力。

現在Surfer亦有提供Ai內容創作的功能，不過在中文領域的應用還稍微遜色於英文領域。在使用時務必注意文章的可讀性及核實內容的正確性。Surfer每個月最便宜的方案是89美元，提供最多15篇SEO文章以及無限的關鍵字研究功能。

優點：介面操作簡單，指導創作有競爭力的SEO文章上

缺點：Ai創作文章功能有待完善

評價：★★★☆☆

Surferseo對於內容創作來說，可以提供文章結構建議及內容建議

Yoast SEO

Yoast SEO是一款WordPress SEO的工具外掛，更被稱為WordPress SEO 必備的工具，Yoast SEO 是提供文案與設定的SEO優化工具， Yoast SEO 的特色功能在於系統可輕鬆調整符合現時SEO的需求。

Yoast SEO簡單易用，核心功能是分析這篇文章的內容，建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。其功能包括多關鍵字優化、內部連結建議、分析文章的關鍵字頻率、圖片屬性以及文章的Meta Tag等設定。另外一方面，Yoast SEO可以自動生成sitemap網站地圖，將你網站的所有的頁面列入其中，這樣Google就能夠更加清晰地了解結構和內容了。對於提升On-Page SEO來說，是一個很實用的外掛。除此之外，它亦有提供評分機制，讓你更直觀的知道網頁可以優化的空間。基本上免費版本的功能已經足夠中小企業，如果希望選擇Premium版本，每年亦只需要付款99美元，價格相當親民。

優點：Wordpress外掛，介面操作簡單，免費版本功能已經基本足夠

缺點：評分機制設計亦英文為主，對於中文來說可能會失准。付費版只能用於單一網站。

評價：★★★★☆

如果企業本身需要管理多個網站，則建議可以選擇功能相似的RankMath，雖然高級版價格比Yoast稍貴，但因為Rank Math的高級套餐支援無限個網站，這種情況會更為划算。

Yoast SEO是Wordpress的外掛，SEO分析功能十分強大

SEO軟體之網站架構優化

SEO 網站體質檢測工具因是針對Google 爬蟲的優化方式，因優化的項目會以網站頁面技術設定、網站結構、速度等網頁設定與程式語言為主。

Google PageSpeed Insights（PSI）

Google PageSpeed Insights 是 Google 提供免費的SEO工具，用於評估網站的頁面速度和用戶體驗，系統會基於不同準則為系統評分，並提供優化網站的建議。

這項工具操作簡單，只需要簡單輸入你需要檢查的網址，便可獲得分數。它可以分析網站的整體速度，為移動設備和桌面設備的網站載入時間的評分，也可以為每個網頁提供單獨的速度評分。同時亦可以提供特定的優化建議和技術指數，例如分析按鈕、視覺及圖像的可讀性，指出程式語言上可優化之處。

優點：完全免費，測試結果包含分數、性能問題清單及改善建議

缺點：無法載入外部JavaScript或CSS檔案的測試結果

評價：★★★★☆

除了PSI外，GTmetrix、WebPageTest以及Lighthouse也是用於測試網站速度的工具。基本上都可以提供分析報告及測試及選擇不同的測試伺服器位置，但GTmetrix、WebPageTest有部分功能需要付費才能使用，而Lighthouse界面相對有點難操作需要花時間熟悉。

建議新手選擇PSI較為容易上手。

Google PageSpeed Insights（PSI）免費提供網站速度及用戶體驗評分，並提供有用的優化建議

MozBar

MozBar是世界知名SEO軟體公司MOZ提供的免費外掛，只要簡單地安裝在Chrome上以及註冊賬號便可使用。我們無需輸入網址，只要打開你希望獲得信息的網頁，按右上角的Moz Bar按鈕，便可以快速提供關於網站結構如Meta Title 及Meta Discription以及網頁速度等資料。另外它亦可以提供網站權重（DA）以及網頁權重（PA），對於分析自己SEO成效已經評估競爭對手的SEO程度很有幫助。

優點：免費，快速提供資訊

缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義

評價：★★★☆☆

MozBar不但能提供網站速度等資料，亦可以分析網站權重和網頁權重

SEO META in 1 CLCIK

SEO META in 1 CLCIK也是一款很受歡迎的Chrome外掛，與Moz Bar一樣無需輸入網址就可以讓我們快速了解網站的結構狀況。只選簡單按下外掛的按鈕，便可以獲得網頁的Headers、Images、Links等狀況。

優點：免費，快速提供資訊

缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義

評價：★★★☆☆

SEO META in 1 CLCIK可以一目了然網站結構資料

SEO軟體之排名分析

評估SEO成效及效率，利用流量分析工具可以長期追蹤不同頁面的結果，再根據數據作出對網站的調整，如檢測網站一段時間後數據沒有變化則需要檢討內容與設定，每一篇內容都可作為日後改進的數據，讓你更了解網頁的走勢與優缺點。除了Ahrefs、 SEMrush這些功能比較全面的SEO軟體外，還有以下這些也是不錯的選擇：

Google Analytics

Google Analytics 是由 Google 提供的免費網站分析工具，即是我們經常提及的GA。它是SEO軟體中必須要學會的工具，Google Analytics可以說是匯聚了網站各項數據的百科全書，如訪客人數、地理位置、訪問頁面、停留時間以及他們在網站上採取的行動，例如點擊連結或進行購買等。在分析時主要觀察以下的指標：

網站流量追蹤，追蹤網站的訪客數量、流量來源、訪問頁面和停留時間等指標。值得一提的是，這項功能可以獲得各種流量的數據，包括付費和自然。

訪客分析，分析訪客的地理位置、設備、瀏覽器、操作系統等屬性，以及他們在網站上的行為。

轉換追蹤，追蹤網站上的轉換事件，如註冊、下載、購買等，以及轉換事件的價值和轉換率。

整合其他 Google 產品：與 Google Search Console、Google Tag Manager 等產品整合，提高網站的分析和優化能力；與 Google AdWords 結合使用追蹤網站上的廣告活動，優化廣告效果。

Google Analytics能為網站描繪出使用者的輪廓打網站打造得更符合使用者的偏好，協助優化網站介面及流程。

優點：免費，強大的SEO分析軟體

缺點：使用上需要花點時間學習

評價：★★★★★

Google Analytics是必須掌握的SEO工具

Google Search Console

Google Search Console（GSC）亦是由 Google 提供免費的SEO工具，由於工具是由 Google 提供因此可以幫助了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。使用 Google Search Console能獲得各項數據分析，亦可檢測網站是否有任何技術問題以優化在 Google 搜尋結果中的排名。在SEO 成效分析中，是Google官方對於你網站的最真實資料，包括網站排名、曝光及點擊以及：

檢查網址索引：每次更新網站時，爬蟲不一定知道你更新了，就像是餐廳新增了一個菜品，客人不一定知道菜品有更新，因此需要透過檢查網址確認爬蟲得知網站更新。

提交 Sitemap：通過提交網站地圖使Google能完整收錄網站，更了解網站結構和內容。

監測網站數據：搜尋爬蟲在爬你網站時，爬取的狀況是否有異常。

網站健康報告：檢查網站是否有技術問題，例如網站鏈接錯誤、頁面錯誤，如網站技術層面出錯將影響到SEO排名。

在實務中，GSC用於優化網站的搜尋引擎表現，而GA則應用在分析訪客行為和流量。兩者應該是相輔相成，互相配合使用。

優點：免費，強大的SEO優化工具

缺點：使用上需要花點時間學習

評價：★★★★★

Google Search Console也是必須掌握的SEO軟體

除了上述介紹的分析供工具外，也有不少其他的分析工具如可以收集更多使用者行為數據的Microsoft Clarity，錄製使用者操作行為的Hotjar，分析競爭對手網站的SimilarWeb都是值得推薦的SEO軟體。

總結

SEO工具眾多且沒有一個完美的工具可以為你解決所有問題，最重要的SEO會不斷改變指標因此需要操作者持續學習，學習SEO優化與解讀並不簡單，解讀方式與工具使用都需要時間的累積。

延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》

《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》

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8 月 04 2023
社群媒體

Threads為何能瞬間席捲全球？最新Threads懶人包，4大功能讓你秒速跟上潮流！

摘要：7月5日，Meta公佈了新的社交媒體 Threads App，下載速度不到一天已經超過了3000萬次，更有可能超過chatGPT的下載速度，不少網紅、明星甚至政治人物也跟上了這個風潮！究竟什麼是Threads？跟Twitter和IG有什麼不一樣嗎?快跟著我們了解一下吧！ Threads是何方神聖？ 7月5日在IG的官網發佈了一篇新聞稿正式介紹Threads這個新的APP，標題是Threads：全新的文字分享方式。 所以Threads其實是一個以文字為主要分享形式的社群媒體。它是由Instagram團隊建立，的應用程式，不論你是創作者還是普通的發帖者，Threads 都可以提供了一個新的、獨立的空間，用於實時更新和公開對話。其實說白了，它就是Meta版的Twitter，微博。 Meta亦宣佈將會不斷提升Threads的功能，日後與更多的社交網絡及社交媒體兼容。當然現在最直接能兼容的就是Instagram了，現在Threads與IG的內容可以互相分享在彼此的平台。 祖克伯與馬斯克的生死鬥？ Theads的發佈，被外界譽為是祖克伯與馬斯克的社交媒體生死鬥。不論是分享形式上、功能上的設計，Threads都與Twitter極為相似，因此亦被外界認為是目標要搶佔Twitter市場份額的舉動，而最大的厲害之處是，IG原有的用戶無需重新註冊就可以直接串連使用，這一原因也加速了Threads的熱潮。 雖然Threads有母公司Meta提供的IG用戶基數優勢，但Twitter日期限制用戶瀏覽貼文數的規定，也大大地讓更多忠實Twitter用戶離他而去。 馬斯克為了遏制AI試圖從Twitter上獲取用戶的數據作為其訓練模型，Twitter宣佈了現在是用戶瀏覽貼文的數量，未經認證的新賬戶每天只可以瀏覽500個貼文；未經認證的賬戶每天最多可以瀏覽1000個；而經認證及付費的則可以瀏覽10000個。 馬斯克更表示，應該遠離手機多陪陪家人。雖然對於普通用戶來說，每天1000個其實還好，但這個限制亦引起了不少忠實用戶的反感，紛紛轉移陣地。大陸的微博也因此受惠，20多名日本知名插畫是紛紛前往微博開設賬戶。 而Threads的推出，亦正好對正了Twitter的限制大潮，無縫地銜接了這些用戶。從而亦加速了Threads的下載速度。   Threads與Twitter有什麼不同？ 對於台灣和香港來說，Twitter可能並沒有IG常用，而對於大陸來說，微博更是這類以文字分享型社交媒體的霸主，因此Twitter的限制似乎對這個地區影響不大，但既然是潮流的選擇，以吸引了不少人紛紛下載使用。 雖然現在Threads的功能不斷完善中，但在分享內容上還有與Twitter有不同之處。 貼文字數 Threads最多可以發佈500個字元，而Twitter是280個字元。 圖片 Therads最多可以10張圖片，靜態或是GIF均可，而Twitter則是4張。 影片 Threads最多可以上載5分鐘的影片，而Twitter則只有2分20秒。 草稿 截至出稿前，Threads沒有儲藏草稿的功能選項，而Twitter則有。不過這個亦可能在不斷優化中。 推薦系統 有經常使用Twitter的用戶都知道，「For You」是Twitter推薦的內容頁面，可以選擇通過使用者關注的賬戶或是特定列表的賬戶來過濾使用者提要。而Threads亦有類似的推薦功能，則是在主頁當中，如果是喜歡被推薦的賬戶則可以點擊「加號」 圖示直接關注帳號，但卻沒有類似過濾使用者提要的功能。 如以文字型分享為主的社群媒體，Threads提供給用戶分享的內容資訊量確實是比Twitter來的高，而且用戶瀏覽時並沒有設定數量限制，不論對分享的用戶還是獲取資訊的用戶，都會更為吸引的地方。 至於這次Threads的興趣是否能成功搶佔Twitter的市場份額，還需要拭目以待。   Threads跟IG有什麼不同嗎？ 同屬為Meta的產品，而且是由IG團隊建立的，自然有很多相同或類似的地方。當然最強大之處當然是兩者的無縫銜接，用戶基數直接轉移，原IG用戶亦可選擇保留原有的IG的關注的人，對於用戶而言只是多一個平台，多一種形式的選擇，無需重新建立和熟悉所有。 不過畢竟是兩款不同的社群媒體，正如IG與FACEBOOK一樣，各有特色。這次我們也來盤點以下Threads與IG的區別： 最大的區別莫過於IG以圖片、影片為主，文字為輔，而Threads則是以文字為主。對於一些不希望每次發文都需要選擇適合的圖片或影片，亦不希望花太多時間進行個人版面的設計、配色等等的用戶來說，Threads絕對是最佳的選擇。   Threads的厲害之處 IG的無縫銜接 如果是你IG的用戶，只需要直接下載一個Threads App便可使用，甚至你連名字也不想更新，什麼都不太像設置，直接以IG的名字作為Threads賬戶名稱也沒有問題，同時亦可以自動追蹤在IG上的全部或部分朋友。 Meta在IG上設計了一個小數字，就是讓你知道你是第幾位加入Threads的用戶。現在打開IG的個人界面，就會在名字下看到一個以Threads 的logo+數字，而這個數字就代表你是第幾位加入Threads了。 不過暫時來說，Threads還未有主題標籤，所有現在還未能通過使用「#」找尋想看的內容。同時以未有「探索」的頁面，而搜尋欄位只可以查找其他用戶，無法查找內容。不過估計這些小問題在日後將會被不斷完善。 相對較為安全 與META其他產品一樣，關於恐怖分子、仇恨團體、槍支買賣、威脅等危險的話題，是會被禁止的，在馬斯克新言論政策下，相對於充斥著較多不受控制的Twitter來說，這點無疑是其勝出之處。 穩定且暫無廣告 穩定是對於Twitter而言的，無法運行，按鈕失效、限制貼文瀏覽次數無疑是影響用戶體驗的問題，而Meta有眾多產品的經驗，對於用戶體驗感的工作當然是勝人一籌。而另一方面，暫時還未看到Threads的廣告功能，對於不希望被廣告騷擾的用戶來說，這是一個好消息，但未來就不一定了，因為廣告始終是Meta的收入來源。至於日後如何通過Threads來做行銷工具，就需要再觀察了。 不過總的來講，一個快要超越chatGPT下載速度的應用程式，總有其吸引之處，我們亦相信Meta亦會對其不但優化及增加功能，才能彌補因為Facebook用戶老化，其他形式社群媒體搶走市場份額的危機。 如何註冊Threads？ 原有IG的用戶使用超簡單： 第一步：下載Threads 第二步：設定 即使希望與IG連動，Threads在隱私設定上其實是可以與IG不一樣的。可以選擇公開個人檔案（Threads的用戶和非用戶都能查看、分享你的內容並與之互動），亦可選擇不公開個人檔案（只有你批准的粉絲能查看你的內容並與之互動） 第三步：追蹤IG相同的帳號 要使用新的社群媒體，最麻煩就是要重新建立追蹤或好友。不過Threads可以通過選擇【要追蹤你在Instagram追蹤的相同帳號】這個選項，來設定部分追蹤或全部追蹤。 第四步：使用就對了。   4大不得不知的Threads功能 自由切換 與IG無縫銜接，當然就是兩個APP能夠自由切換。 在Threads個人界面的右上方，可以看到一個IG的按鈕，只要點擊這個按鈕就可以跳到IG的頁面。 而在IG個人界面，點擊Threads logo+數字，就可以直接進入Threads的頁面了。 休息一下 這是Threads最為獨特的地方，休息一下是其獨有的功能，提醒大家應該適當地放下手機，休息一下。可以設定每10分鐘、20分鐘、30分鐘來接收休息提醒，當然也可以選擇永不提醒。不過感覺這個功能有點是在反諷馬斯克的貼文瀏覽限制，感覺在說「你看，我讓人家休息是提醒的，不是限制瀏覽的」。 不過怎麼都好，這個提醒也是好的。 點擊主頁右上角設定，選擇帳號，點擊「休息一下」，就可以選擇設定的休息提醒時間了。 隱藏按讚人數 如果你不希望別人看到你貼文的按讚人數，只要在貼文的右上方的「⋯」就可以設定了。 停用 如果要停用Threads，這個確實是一個比較麻煩的地方，因為當Threads與IG連動後，要停用Threads，是無法單獨刪除Threads的帳號，如果要刪除，就需要連IG的帳號一起刪除。 不過Meta也正在為這個問題而努力，應該日後便會公佈。 如果希望暫時停用，不影響IG的話，以可以通過設定Threads 中「停用個人檔案」的功能，選擇暫時停用就不會影響到Instagram帳號。 總結 Threads是否能保持高人氣的下載速度，應該怎樣利用Threads進行宣傳，我們拭目以待。如果想了解如何利用Meta其他社群媒體進行數位行銷，可點擊IG之品牌宣傳了解更多。  
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社群媒體

必備行銷軟體Canva教學：10分鐘教你使用Canva設計貼文、海報、履歷、簡報、影片

Canva是行銷人的福音，不但簡單易用，海量素材零基礎也能設計出吸睛的作品。本文將會介紹如何選擇Canva方案，並利用Canav製作貼文、海報、履歷、簡報及影片，10分鐘Canva教學你絕對不能錯過！ Canva是什麼？ 如果你是學生還是老師 ，你可能會聽過Canva，因為你有可能利用它來製作簡報ppt；如果你是設計師，你應該會用過Canva，因為它快速上手，製作效果絕不遜色photoshop；如果你是行銷人、社群小編，你絕對不能沒有Canva，因為它的範本和素材庫能讓不但能讓你提升廣告素材製作速度，更能大大降低設計成本。 究竟什麼是Canva呢？ Canva是一款幾乎適合所有人使用而且能夠快速上手的簡單視覺內容設計工具，可以用於社群媒體圖形、簡報、海報、文件等等，canva提供超過70億個設計範本及超過1億張圖庫供使用者。Canva除了同企業版和Canva Pro之外，亦有提供免費版本，Canva可以支援的語言高達100種，而且中文領域也非常出色，所以自2012年推出後已經征服了大批的用戶。 什麼是Canva免費版和Canva教育版？ Canva有提供2個免費的版本，分別是「Canva免費版」和「Canva教育版」。 Canva 免費版｜ 任何人都可以註冊使用，註冊亦十分簡單，只需要到官網點擊註冊，可以選擇Facebook賬戶、Google 賬戶、或是Emaill登入即可。即使是免費版本，但已經提供了高達25萬個範本以及超過100種設計類型使用，對於沒有任何設計經驗或是簡單應付社交媒體貼文來說，一般已經足夠。 Canva 教育版｜ 是專為教育機構和學生設計的版本。學生和教育工作者可以通過他們學校或大學註冊獲得Canva教育版的100%免費使用權。這個版本通常包括更多高級付費功能和素材，並允許教育機構更好地整合Canva到他們的教學和學習過程中。而且註冊的方式也不算難，教師只需要上傳教師證書或是學校聘書等證明，並可通過教學電郵地址完成註冊；而學生則需要老師透過教育版邀請加入，不過需要注意的是大專院校的學生是無法使用Canva 教育版 ，不過其實免費版本的功能已經足夠。如學校需要加入則需要直接與Canva的團隊聯絡申請。 Canva Pro有什麼優勢？多少錢？ 對於希望無限制地存取優質內容的創作者、個人、企業或是設計師，Canva Pro絕對是一個不錯的選擇。尤其對於要時刻以吸睛的圖片吸引大眾視線的行銷人來說，Canva Pro絕對是不二之選，因為它可以提供： 一鍵輕鬆去背 去背變得更加輕鬆，只需要按下便可移除照片及影片的背景。你無需再用 Photoshop 等編輯軟體處理這個費時的步驟，而且去背的質量也有保證。 社群小編的利器 社群小編最關心的是不同社群媒體的圖片尺寸，Instagram與facebook每個貼文的圖片尺寸要求不一，Canva的魔法切換工具就可以做到自動調整尺寸以符合不同社群媒體的需求，canva 提供 的社群媒體範本包括 facebook 、Ig、LinkedIn、Tiktok、Youtube、Twitter、Pinterest等等，你無需要在花時間上網查找不同媒體及不同版位的尺寸。 除此之外， canva pro 並可提供內容規劃表，規劃和排程社群內容，社群小編怎能不愛！ 品牌工具組 在同一個位置管理品牌，可以保持設計品牌形象一致的內容，你可以透過Pro版本，製作專屬的範本並應用於所有內容設計。如要更新設計的Logo及影像，只需要按一下便可取代就的設計。 共同協作 Canva對於團隊來說，共同編輯、查看等協作功能能夠加快作品的速度以及團隊成員之間溝通速度。 價錢 Canva Pro的收費是採用每月14.99美元/人的訂閱製，如果年繳更可優化33%，約199.99美元/人/年，換算約每月500台幣，但足以節省了不少的時間和精力。 如果企業希望多為成員加入Canva，購買團隊方案也會比較划算，首5人300美元/年。 Canva Pro及團隊版均有 30 天的免費試用。 Canva網頁版和電腦版 Canva有提供電腦版和網頁版： 電腦版下載位置：Window版、Mac版、iOS版及Android版 網頁版：Canva Canva貼文教學-行銷必備 第一步：選擇適合的社群平台及版位 Canva有提供多種社群媒體圖片的設計範本供選擇，而且均是選用平台建議的最佳尺寸為準。當然你亦可按照自己指定的尺寸設計。在首頁的搜尋欄中輸入社群媒體及版位需求，如Instagram則提供Ig貼文、Ig限時動態以及Ig Reels的圖片設計範本；Facebook則有貼文、封面及廣告的版位可選擇，這些均是Ig最佳建議尺寸及Fb建議最佳尺寸。 這次我們以Ig貼文為主。 第二步：選擇喜歡的範本進行修改 當我們看到適合或喜歡的時，就可以點選。如果右下角有皇冠標誌即代表Canva Pro版本才能使用。 第三步：加入不同的元素增加設計感，可活用拼圖元素 範本的文字和圖片甚至是背景預算都可以修改，如果希望加入更多的元素，可以善用左側工具欄的元素部分，當中共有提供形狀、圖像、貼圖、照片、影片、音訊、圖表、表格、邊框、網格等等不同類型的元素選擇。你亦可通過在搜尋元素欄位中輸入關鍵字尋找你想要的。 如果你希望某些元素的風格，希望選擇同一創作者設計的元素，只需要把滑鼠移動到元素的上就會出現三個點的符號，點擊便可獲得這些元素設計者的資料，包括設計者名字，你就可以點擊這個名字獲得更多同一設計者創作的元素。 第四步：善用共同編輯功能，輸出 Canva最大的特定是可以與組員共同合作，包括查看及編輯，這大大縮短了溝通的時間。我們可以提供圖片右邊的對話框按鈕，便可@組內的任何一位成員。 另外亦可把作品分享編輯權與組員分享，或是通過連結的方式供其他人查看。 當作品完成後，便可輸出，canva有提供不同文檔類型的選擇，可以根據不同的用途選擇文檔的保存類型。 第五步：Canva Pro特有功能-排程 Canva Pro有排程功能，這大大減輕了社群小編的工作。只需要把Canva賬戶連結到需要管理的社群賬戶便可進行貼文的排程。 使用心得： 除了使用Canva來製作各類社群圖片外，例如用來製作精美的用於Google ads的圖片也十分方便，例如我們可以更具多媒體廣告的圖片尺寸，自訂尺寸然後對圖片進行文字、添加元素等編輯都十分方便！ 推薦指數： ★★★★★ Canva簡報教學-演講再也不用PPT 最受歡迎的功能之一應該是簡報PPT的功能，Canva與Powerpoint最大的區別莫過於Canva有海量的範本提供，當你正在糾結應該用什麼範本去呈現簡報的主題時，不妨可以選用Canva的範本。 第一步：選擇要設計的內容類型：簡報 Canva提供的簡報範本在顏色單配和排版上都可以給到不少的靈感。在搜尋欄中輸入簡報即可獲得過萬個簡報範本。當然你亦可以自訂簡報設計。 第二步：選擇喜歡的範本 不過需要注意的是，選擇時需要留意簡報的版型，傳統型4：3或是現在最受歡迎的16:9，在選擇時需要留意。你亦可以選擇不同的風格如簡約、教育、提案等等。 第三步：加入文字、元素等進行內容設計 海量的元素是使用Canva最大的優勢，動畫、影片、音樂這些多媒體元素也建議可以多加運用增加簡報的吸引度。 第四步：選擇要下載的類型 Canva簡報提供多種檔案類型下載包括PDF、JPG、PNG、GIF等等現在Canva已經可以把簡報下載為PPTX文檔，這樣如果日後需要用Powerpoint進行修改就更加方便了。 使用心得: 使用Canva製作簡報，好處是有超多的素材和範本選擇。以往Canva無法輸出Powerpoint的格式，但現在已經新增這個功能，作品可以通過Powerpoint修改，大大增加了方便性！ 推薦指數： ★★★★★ Canva履歷教學-求職者必備 一份吸引人的履歷或許會讓面試官對您另眼相看，而Canva有提供超過1萬多個版本，絕對可以讓你在千篇一律的履歷中被面試官多看你一眼！ 第一步：在搜尋欄中輸入履歷，便可找到各式的履歷範本。 第二步：加入個人資料 Header通常是面試官首先看到的部分，所以你需要把照片及聯繫方式放在這裡。 工作經歷及學歷建議是從最近期到過去的倒序開始寫，建議可以選擇相關的、或是對於您應聘這份職缺有關聯的部分重點描述，其餘的保持清晰簡潔即可。 不妨利用圖表來呈現，canva可以提供圖表的功能，可以根據你提供的資料設計出精美的圖表。而這個也是職場上必備技能之一，亦不妨多加利用把這個技能告訴你的面試官。 使用心得： 如果一開始對於履歷好無頭緒，範本可以提供更多的靈感。除了使用在履歷上，例如SWOT分析、STP分析、五力分析、4P分析等等都有提供精美的免費範本，不妨多加利用增加自己的競爭力！ 推薦指數： ★★★★★ Canva影片教學-短影音必備 簡單的影片編輯，Canva也能夠滿足，特別是短影音更是非常合適。短影音操作上跟簡報的方式差不多，會多了動畫、轉場以及時間方面的調整。當然選擇範本之前你需要了解清楚發佈的平台以及它們對影片尺寸的要求。例如Youtube影片建議是1920x1080像素，Reels則是1080x1920像素。（如果剪輯的是比較複雜的影片，建議選擇專業的影音剪輯工具）。 選擇好範本後我們可以直接套用，套用後時間軸上會有幾個頁面，你可以把每個頁面看作畫布在上面進行編輯，就如製作簡報一樣。 你可以針對每個頁面進行時間長度的調整，新增或是分割頁面。然後安排每個頁面的展示順訊及新增轉場之間的效果。 最後是輸出只要選擇MP4的格式就完成了。 使用心得： Canva比較適合製作簡單的影片，對於複雜的影片還是建議選擇專業影音剪輯工具。 推薦指數： ★★★☆☆ Canva平面設計教學-設計師必備 有了Canva，海報設計簡直超輕鬆和簡單，即使你沒有設計基礎。如果這次你並不打算採用任何範本，你就可以直接在右上角選擇「建立設計」。當然你亦可用這個來設計各類廣告文宣、小冊子等等。 第一步：設定尺寸 定義你的作品尺寸，自訂尺寸可以讓你設定各種尺寸，你可以輸入長寬。 第二步：添加元素 元素其實也可以調整顏色。當你找到適合的元素後，只要看到素材上面出現顏色的標籤即是代表這個素材是可以修改顏色的。通過修改素材的顏色你就可以保持與品牌顏色相同的風格。 我們可以針對預算進行裁切、編輯、翻轉、調整顏色等操作，利用現有素材設計出獨一無二的設計。 第三步：輸出 Canva有提供訂購印製品的服務，通過選擇紙種、紙面、數量等選項，便可進行下一步訂購。 使用心得： 簡單易用是Canva的特點，但如果追求獨特性、品牌性及設計感的，當然選擇專業工具如Photoshop或是Illustrator比較好。 推薦指數： ★★★☆☆ 總結 Canva是現在最流行的建議線上製圖工具，不論你是何種身份，不妨可以善用Canva來提升你的設計感及作品質量。 如果希望了解更多行銷工具推薦，歡迎留意我們的部落格文章! 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！
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9 月 06 2023
數位行銷

2023年自架網站平台推薦，一篇看懂新手要如何架設網站

在網路時代擁有公司網站與有辦公室、店面、公司電話號碼、社群平台一樣重要，不論公司規模大小，有一個公司網站對消費者而言是與之交流或認識的渠道，讓你的客戶主動找你。架設品牌網站聽起來好難，不會程式語言或專業知識要架網站有可能自學嗎？現在架網站其實可以利用網站平台，新手自己架設網站也更簡單了。不論你是老闆、專業人士或是自由業者，都建議設立一個官方網站及個人或企業形象網站，讓你或品牌在網路上拓展發展空間。 架設網站的七大好處 架設網站是企業和個人品牌行銷及營運重要策略之一，以下是常見的七個架設網站的好處： 24小時在線 擁有網站後代表你可以全天候提供資訊、服務和產品，不受時間和地點限制。即使已過了你的工作時間，網站可為你提供24小時的看板，你的受眾可以隨時訪問網站，亦是你24小時的商店讓消費者可在你休息的時間留下訊息或直接購買商品，從而增加了交流和業務機會。 提高透明度 透過網站可以讓消費者更快速的方式找到你或公司的資訊，包括產品、服務、定價、營業時間、聯絡方式等，亦，對用戶而言簡單能獲得你的資訊，消費者旅程中流程縮減有利鼓勵用戶消費。 提升可信度 在現實中讓人感到專業度及可信度，可透過口耳相傳或名片等方式，而在網路上則可透過官網或個人形象網站，以專業的網站及內容有助於提升品牌和業務的可信度，一個經精心設計的網站，例如品牌官網或個人形象網站，可以讓品牌給人留下專業、值得信賴的印象。 降低營運成本 架設網站後你的網頁可用於直接向消費者提供銷售及查詢，甚至提供自助服務，如需要為客戶提供24小時的服務，相對需要更多營運成本，如員工工資及水電費等，因此利用自己的網站提供部份服務或資訊，有利降低資源投放，並拉長服務時間為企業帶來優勢。 有利市場拓展 由於世界各地的任何人都可以訪問品牌網站，讓公司業務可以跨足全球市場，不再受限於地理位置，擴大潛在客戶群，提供了更多的增長機會。 可投放廣告 沒有網站的品牌投放廣告的方式大多局限於發傳單、放置看板甚至電視廣告的方式，現時在網路投放廣告的成效比傳統廣告更準確鎖定客戶，而當你有品牌網站則可把網站作為廣告投放的媒介，引導消費者到網站了解品牌甚至直接消費，讓你的訂單轉換更方便。 保持競爭力 你還沒有官方網站不代表你的競爭對手沒有，在商業世界中最害怕的不是停滯不前，而是競爭對手比你進步得更快，因此不想錯過進步及發展機會的你，更應該架設官方網站很可能會這樣做，這意味著您會錯過獲得新客戶的機會，並且可能會成為他們心目中的首選。至關重要的是，不要錯過任何機會，並通過競爭獲得機會。 架設網站基礎知識 不懂程式語言及相關技術要怎麼架設網站？在說明流程前，首先需要對網站架設有基本知識，一個網站的誕生可以簡單分為三個部份的組成： 網域 網域是網站的地址，當在瀏覽器中輸入網站的地址便能直接到達頁面，網域就像指紋一樣獨一無二的。但要注意網域是需要付費的，像是在網路上租用一個門牌號，而網站的網域是需要付費的。 網域名稱大多以品牌命名，以簡單易記的英文為主，由於網址是以英文、數字及標點符號組成，如果網址含有中文，網址則會自動轉換成一串符號跟數字，讓人更難一眼看懂網址內容。 虛擬主機 主機是用來存儲網站文件和數據的地點，就像建房子需要土地一樣，因於自己買一個主機使用的費用相當高，因此可以尋找主機供應商，為你提供共享主機、VPS 主機或專用主機的伺服器空間，讓你的網站在合理的價格下於虛擬主機中受到保護。 共享主機 最便宜的選項，但因為你網站需要與其他網站共享服務器上的空間，因此主機空間容量及速度會受到限制。 VPS 主機 VPS 虛擬私人主機，即升級版的共享主機，擁有獨立空間在速度、容量及權限都較高，但需要設定及管理主機因此上手難度比較高。 專用主機 專用主機即一整台主機都是你的，可以租用或直接購買實體主機，相對收費是最高的，對於流量及安全性要求極高的才需要這個服務。 架設網站工具 擁有網域及主機後，就能蓋上自己的網站，現時網站架設的方式及工具眾多，需要先了解自己的需求，再選擇合適的網站架設平台或管理系統來設計和編排網站的外觀和功能。 網站架設流程 知道基礎的架設網站知識就可以進行網站架設流程，簡單的四步驟讓你架設自己的網站。 第一步：確定網站類型 根據你想達到的目標及網站特性，你或品牌的網站架設方式及工具亦有不同： 一頁式網站 這種網站可以是個人作品集、個人簡歷、個人形象網站等不常更新的頁面，如果是自由工作者或接案的工作，這賣型網站能在一周內快速完成。相對你需要使用的網頁製作平台或預算亦相對低。 品牌或個人部落格 社群平台還沒興起前不少人會選擇建立個人部落格分享文章及圖片，部落格這類網站設計相對亦較簡單，但後續經營較花時間。 企業形象網站 企業形象網站大多是指沒有太多功能，集中於提供企業、品牌、產品、服務等資訊，這網類網站的更新頻率不高，但對內容及網頁設計的深度較有需求，前期規劃時間需要比較多。 銷售型網站 電商網站大多對網站功能需要較多，如會員系統、購物車系統、在線客服等，功能越多架設的網站所需時間亦更多。 第二步：選擇架設網站平台 明確知道自己網站的規模及需求後則需要選擇你要用甚麼架設網站平台架設網站，架設網站有三種方式，包括使用一站式架設網站平台、外包給網頁設計公司或自架網站，請別人做跟從頭開始學都不是計劃討論的，以下會以一站式架設網站平台的內容為主： 一站式架設網站平台這是最簡單的自行架設網站方式，亦可以說是一站式的網站架設工具讓你自選擇行設計網站，通常會包括以下網站功能： 套版網站設計：一鍵套用網站設計模版，快速完成網站 拖放式網站編輯器：直觀的內容編輯方式，不懂程式語言沒關係，拖放形式讓你快速了解如何編輯網頁 註冊網域和主機：部分工具提供直接註冊域名及主機託管的服務 插件：網站架設平台的基礎未必能滿足你的需求，但許多平台都能使用插件讓你的網站有更多功能 進階的工具會提供內容管理系統，讓自架網站的自由度更高。 例子： 電商網站：SHOPLINE、Shopify、Wix、WooCommerce 個人部落格：痞客邦、Medium、Squarespace 進階工具：Wordpress 第三步：網站規劃 你的網站菜單要有甚麼？即興想到甚麼加甚麼進網站並不是一個好主意，在實際網站架設前需要規劃你的網頁布局，甚麼內容最適合你的網頁。 網站各頁面可以想似為書本的目錄，如果沒有目錄分段你的網站就是平面式的散亂，因此可以先創建表格，把你認為需要的頁面先紀錄下來，再分好層次與架構，讓表格當作你的網站導航以訪客角度體驗網頁的思考邏輯，在一個頁面移動到另一個頁面時是否合理。 可以從以下問題幫助到你規劃網站內容： 1.你的目標是甚麼？如轉換率、流量 2.你需要提供甚麼資訊 3.訪客在網站上會做甚麼 4.訪客需要甚麼資訊 5.訪客的瀏覽順序 6.如何推動訪客達到你的目標 第四步：網站設計 不論你的目標是甚麼，除了網站整體布局外網站製作還需要考慮外觀及介面設計，包括： 整體色調配搭 圖形版塊規劃 字形及大小 網站設計最重要的是找出適合自己的風格，如果你選擇的網頁設計及制作平台是Wix、Squarespace、Shopify等，他們有提供不同類型的模版讓你可快速套用網站設計。 以下是其他能幫助你網站設計製作的小貼士： 色調：黑白灰的配色很高級，但沒有一定設計經驗只使用黑白灰容易顯得簡陋，建議以公司以品牌LOGO作為基礎選擇網站色調 留白：最常見的網站問題是網頁設計太雜亂，未能簡單從網站中找到需要資料，建議網頁設計時在網頁中有適當的留白，突顯網站的重要 風格統一：網站可代表你的公司或品牌，找到合適的風格、字體及元素後，應整體保持一致統一的設計，避免有過多網站有割裂感 適合各設備：現時能上網的設備眾多，不論是電腦、手機或平板都能連連接網路，因此需要確保網站可在各設備中正常瀏覽 最後則可把你需要的內容及圖片加入網頁中，完成後則可展開擁有網站後的推廣過程，當中包括seo優化、投放廣告、與社交媒體連接等，這些內容萬智匯都有詳盡的教學內容，相信能幫助你有效提升網站流量及更容易掌握搜尋引擎優化及廣告投放技巧。 網站架設平台推薦 對於自己架網站的難度是在於使用了哪一個服務平台，部分平台能提供套版及簡易的編輯器，讓你的網站架設難度降低，以下是常見的網站架設平台，可以從中找到合適的架設平台。 WordPress 費用：免費網站架設工具，有多種價格方案。 WordPress 是全球最受歡迎的網站架設平台之一，全球有近30%的網站是用WordPress架設的，不論你是新手還是專業人士都能在WordPress架設你的網站。 WordPress網站架設的優勢在於自由度及開放性，有多種主題及外掛程式可滿足你一切自己架設網頁的需要，亦提供購入網域的服務，但WordPress是沒有線上客服可提供協助，對新手而言相對因於太多功能亦令上手難度增加。 WooCommerce 收費：免費外掛工具。 WooCommerce其實是一個使用 WordPress外掛功能的網頁設計工具，WooCommerce能把 WordPress的網站轉為電子商務平台的方式，是目前最多人使用的電子商務平台之一，目前全世界排名前100萬個電商網站中，使用WooCommerce架設的頁面佔了22%。 WooCommerce的出息之處在於完全的自由度，商品管理、購物車、結帳、付款處理等電子商務核心功能都能兼顧的同時，可隨心所欲地設計及編輯，亦可加入其他進階功能。 Wix 費用：免費版及付費版，有多種價格方案。 Wix在網頁製作平台中亦是極受歡迎的，亦提供中文介面，最大的特點是有多種800多個預設模板，在設計時亦可拖放編輯，讓你在設計網站時變得輕鬆，在外時亦可利用應用程式版本進行修改及編輯，如需要進階插件亦可以加購方式購買。 Wix提供的預設模板可滿足大部分人的需要，不論你是計劃架設企業網站、電子商務網站或部落格，Wix都能找到合適的主題，Wix的使用簡易性及方便使用的特色對於剛入門的使用者來說Wix是一個極佳的選擇。 Shopify 費用：29美金起，有多種價格方案。 Shopify對於想要開設網店的店家而言功能十分全面，不同的業務都能在Shopify找到合適的套版，Shopify功能包括管理庫存、金流服務、虛擬行銷助理、物流整合等，有其他需要的插件亦可付費加購。 但Shopify的客服與官方目前未有支援中文，如需要進一步的協助交流難度也許會高一些。 SHOPLINE 費用：2,917台幣起，有多種價格方案。 SHOPLINE 是一個專注於亞洲地區的線上電商平台，如果你中小型企業和品牌需要為開拓線上銷售通路，SHOPLINE 是專為購物網站而開設的平台，使商家可以建立和管理線上商店，並透過網絡銷售產品。 SHOPLINE 提供一系列豐富的電子商務功能，包括產品管理、庫存追蹤、訂單處理、付款閘道、物流整合等。平台還支援行動商務，讓網站可以適應不同尺寸的設備。此外，SHOPLINE 還提供營銷工具，如促銷活動、折扣碼和客戶分析等，以幫助企業推廣產品並吸引更多客戶。 Weebly 收費：免費版及付費版，多種收費方案，最低為10美金/月。 Weebly主打簡單易上手，可以在沒有編程知識下輕鬆創建網站，能滿足基本網站設計要求，針對電商亦有多種功能如購物車、庫架管理、折扣優惠等，針對電子商務需求，則需要透過升級方案以開啟更多功能。 另外需要注意Weebly對台灣的客服支援有限，亦只有英語的支援服務。 總結 無論是創建個人用戶、企業官方網站還是電商，網站是你發展事業的重要工具，選擇適合你需求的網站架設平台，如WordPress、Wix、Shopify等，通過創建內容和優化SEO，讓你達到商業目的。如果對網站設計及架設平台需要專業的見面，或在網頁設計是遇到問題，歡迎向萬智匯尋求協助，萬智匯亦有提供商務網站設計服務。
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2 月 02 2023
社群媒體

Instagram，IG為品牌提供額外收入的四大關鍵功能

Instagram，IG是繼Facebook及Line後台灣最多人使用社群媒體，自Facebook把Instagram收購後，不少功能都互相連結，專業操作後台、發怖工具、廣告等都能一次處理，如果都使用Facebook經營了還需要使用Instagram嗎？企業在經營Instagram上也有額外的盈利方式嗎？ 使用Instagram的焦點 Facebook與Instagram在目標使用人群、平台定位及功能上都是有差異的，使用者習慣也有不同，因此個人及企業品牌在Instagram的經營上可把重點更著重於，生活化與不著痕跡的行銷。Instagram的焦點在於「捕捉生活的瞬間」，用戶核心是為了互動而非為了找資訊的，更傾向於即時看到別人的生活。 視覺化經營 根據2018年Project Instagram的調查指出，有 83% 的受訪者表示視覺導向的 Instagram 能協助他們探索新的產品和服務，並且有 80% 的受訪者表示他們會使用 Instagram 決定是否下單購物。因此透過 Instagram 視覺化的特性傳達品牌故事是能夠提升潛在顧客購買的可能性，在Instagram的經營上可更注重視覺與影音，以加強品牌整體風格與印象，但品牌的塑造並非只有精美的圖文及影音，如何讓大眾記得品牌及品牌故事更為重要。 以Redbull為例以實際的贊助支持運動員及藝術家，在台灣官方Instagram以影音方式分享不同運動員、藝術家、台灣文化等，以他們的故事傳遞Redbull這品牌的價值「超乎想像」，同時通過互動回覆讓品牌更貼近大眾。 增加品牌識別度發布工具 視覺化在Instagram亦有不同的方式可發布及展示，像一般貼文、限時動態、直播，2022年Instagram更開發Reels功能，讓Instagram更走向影音短片，品牌及企業能以不同的方式創造內容。 一般貼文 可以圖片、影片方式發怖，同時有文字欄位可加入更多文字描述，文字比例比其他發布方式高，有詳細的說明、故事、資訊想傳遞的話使用貼文方式會更為適合。公開的留言亦可讓用戶及品牌方交流，展示品牌個性及商品資訊。 限時動態 Instagram的限時動態是平台一大重點發布工具，限動突顯即時性及隨興，可使用不同的字型、字型特效、排版方式、圖像、貼圖、插入連結。最特別的是限動的互動方式，限時動態可加入投票、問答、喜愛度等，亦能以私訊回覆相關動態讓發布者與留言者有一對一的對話，加深專屬對話的感受拉近互相距離。 直播 Instagram直播更傾向於與粉絲的互動，Instagram的直播系統的操作簡單，只需有電話便能把直播，不需要利用第三方軟件讓直播變得更隨時隨地可進行。另外Instagram直播的推送系統比其他社群媒體更為優秀，只要直播開始了就會即時推送給所有追蹤者。 IG直播即時性和互動性，能夠拉近與觀眾之間的的距離，不論是閒聊、正式發布、產品介紹等都能達到不俗的成果。 Reels Reels是Instagram於2022年推出的發布方式，Reels為連續短片即60秒短影片，Reels受到Instagram極度重視的發布方式，為了Reels而在面版中新增了自己的分頁，亦可以以貼文的方式公開，促進Reels更高的點閱。 四大營利功能 Instagram過去成為不少經營自媒體人士的營利平台，但缺乏品牌及企業的直接收入方式，現時Instagram亦發展出讓品牌及企業不同的營利方式，甚至在導購上比其他社群媒體更為出色。 1.IG商店 IG商店是目前社群媒體上導購最為完善的功能，讓購買動作更加容易，根據 Instagram 官方顯示，有 70% 的購物愛好者轉而在 Instagram 上發掘商品。雖然目前台灣未全開放所有商店功能，如金流系統，但IG商店依然能做到導流之工作。由於Instagram沒辦法在貼文同直接貼上網址導向其他網址，因此導流成為過去不少企業的痛點，而IG商店能於貼文及相片等地增加「購物標籤」導向到IG商店內，讓顧客以順暢無礙的方式，輕鬆又快速的購買感興趣的商品。因此只要把IG商店創建，品牌及企業便能在Instagram平台上建立商店，不需要找其他方法把客戶引導至其他購物網站。 商品標籤功能 商品標籤功能能把商店商品如同標籤帳號一樣，把商品標籤於貼文、Reels、限時動態及直播中，瀏覽者可以直接知道產品資訊，再進一步進入商店獲得更多商品的詳細資訊，繼而轉往下單網站甚至直接在Instagram完成購物流程。 IG商店開通 IG商店功能的開通須為 Instagram 商業帳號且販售實體商品。而商品標籤功能則需要搭配 Facebook 目錄才能運作，因此必須將 Instagram 商業檔案連結至 Facebook 粉絲專頁，同時代表Facebook與Instagram的商店目錄會同步，即只要做好一次商店的目錄設定就可以讓Facebook與Instagram都擁有商店功能！IG商店的導購方式能讓品牌以更靈活的方式展示產品，如結合Instagram生活化的方式以多角度的素材分享及標記商品，可激起用戶對這些產品的興趣，讓購物旅程更為方便及直接。 2.聯盟營銷 過去聯盟營銷與KOL合作時會提供專屬優惠碼，透過優惠碼使用次數或金額回贈給KOL。而Instagram的聯盟營銷是經由商品標籤衍生的盈利方式，用戶購買在商店中推薦的商品，或透過帶有標籤的動態消息帖子和限時動態購物時，便可額外賺取Instagram提供的佣金，即使是宣傳的是自家商品亦能賺取佣金。 雖然目前台灣地區未開放付款及直接購買的功能，聯盟營銷相信將會是未來行銷趨勢，而這方式行銷需要粉絲的累積及培養IG商店的使用習慣，因此建議可先從建立IG商店開始培養使用者習慣及商店內容豐富度。 3.Instagram獎勵計劃 Instagram為了推廣創作者使用新的發布功能，每當推出新功能便會推出相對應的獎勵計劃，但計劃僅限獲邀對象參與。之前IGTV的推出讓推出廣告置入、直播則提供共同直播獎金等。 Reels Play 獎金計劃 現時Instagram主要推廣Reels，亦曾多次表示未來Reels將會是Instagram的發展重心，Reels亦有相應的獎金計劃，以連續短片成效、播放次數、連續短片數量等計算獎金，而目前Reels Play 獎金計劃只支持美國及印度，相信未來會有更多地區受到支援喔。 4.贊助徽章 受疫情影響Instagram公布Instagram2020年2月至3月的直播觀看人數上升70%，因此就直播趨勢如同Facebook的星賞功能，Instagram亦推出了相似的打賞系統讓觀看者能直接以金錢進行贊助。 觀看者能在直播中可購買愛心徽章，購買徽章後回應置頂，購買三個以上的徽章更能獲得特效。這能促使觀看者為了特別優待而購買徽章。另外為了推動徽章的購買，目前Instagram是不會抽取任何收益分潤，而應用程式平台則會向購買項目收取 30% 的費用。 直播已成就社群媒體不可或缺的功能，如何透過直播獲得額外收益成為不少品牌及創作者的目標，雖然贊助徽章應用程式平台需要收取服務費，但透過獨特的贊助方式支持者能獲得的回饋亦更多。 Instagram的經營除了是自媒體工作者的最佳平台，對企業及品牌而言Instagram已成為展示商品及品牌價值的重要工具，尤其IG商店的功能出色的導購表現，能讓品牌及產品新增一個銷售平台，把品牌、產品與購買三項更緊密連結。雖然部份功能Instagram增加收入的功能未在台灣實裝，但未開放的功能都需要以流量轉換的，先把品牌帳號一步步經營能讓支持者期待及習慣未來品牌的推廣活動，從而增加品牌的額外收入。
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排除關鍵字
4 月 06 2023
搜尋引擎行銷

Google關鍵字廣告預算狂燒卻效果不佳？用排除關鍵字把預算集中秒速提升推廣效能

摘要：你是否試過關鍵字廣告預算已經狂燒，但效果不佳的情況嗎？這時你可以試試排除關鍵字，透過排除關鍵字，可以更精確地定位目標受眾，消除與廣告主題不相關的廣告點擊，讓您的預算得到更好的利用，提升推廣效果。本文將會介紹如提升Google ads的重要技巧：如何利用排除關鍵字集中預算提升推廣效果。 搜尋廣告的關鍵字類型 在設置Google關鍵字廣告時，需要對關鍵字比對類型進行有效的管理，以下是4大比對類型： 廣泛比對 廣泛比對是一種關鍵字廣告的匹配方式：當選擇廣泛比對時，廣告系統會在用戶搜尋的關鍵字中，只要包含所選定的關鍵字的任何相關詞彙時都會觸發廣告，請注意，有些時候並非必須包含所選的關鍵字也能觸發廣告。廣泛比對可以幫助擴大受眾，吸引更多的潛在客戶。以日文課程為例，當使用廣泛比對時，無需要添加任何符號，當搜尋課程、日文、日文公司、日語課程、英文課程、法語課程時，均有有可能觸發廣告。 詞組比對 詞組比對是如果搜尋字詞包含關鍵字的含義，就可能會觸發廣告。使用這種方式能只讓包含您的產品/服務字詞的搜尋查詢才觸發廣告，但相對觸及量會比廣泛對比少。繼續以日文課程為例,在關鍵字前後加上半型引號"日文課程",當搜尋日文課程推薦、在線日文課程、日語課程價格時，可能會觸發廣告，但如果搜尋英文課、日文翻譯、日本公司程時，就不會觸發廣告了。這樣能夠更精準確定目標對象，並減少不必要的曝光和點擊。 完全比對 完全比對則是指含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。這種是能夠讓您完全控制哪些客群能夠看到您的廣告。但觸及的搜尋者是三者中最少的。回到日文課程的例子，在關鍵字前後加上方括號[日文課程]"，只有當搜尋日文課程、課程日文、日語課程或者課程日語，才會觸發廣告，而搜尋免費日文課程、日語自學是不會觸發廣告。 排除關鍵字（Negative Keywords） 排除關鍵字與上述三種不同，使用這個是能夠避免特定的字詞或詞組觸發廣告，也稱作排除比對。回到日文課程這個例子，假設該公司只經營商務日語課程，並沒有經營生活會話日語課程，那麼就可以把生活會話日語課程設為排除，這樣就能避免非目標客戶點擊廣告了。這種方式能夠讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字，提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。關於排除關鍵字的完整定義可以到google官網查看。 為什麼要使用排除關鍵字 降低不必要的廣告花費 當搜尋關鍵字與廣告主題無關時，可以透過排除關鍵字排除這些關鍵字，防止廣告浪費在不必要的點擊和展示上，減少不必要的廣告花費。 優化廣告的點擊率及轉換率 通過排除與廣告主題不相關的搜尋關鍵字，可以將廣告投放到潛在客戶真正感興趣的內容上，增加廣告的曝光度和點擊率，從而亦提高廣告的轉換率。 提高廣告的投資回報率 透過排除關鍵字，可以增加廣告的曝光度和點擊率，同時減少廣告花費。這將有助於提高廣告的投資回報率，因為廣告的曝光度和點擊率越高，轉換率也越高，廣告的投資回報率也就越高。 謹慎選擇排除關鍵字的類型 排除關鍵字也有分為三種類型，但由於每種類型能夠排除的範圍各不一樣，所以在選擇的時候必須謹慎思考。我們繼續以提供日文課程的企業為例，假設該企業提供的是付費課程，因此期望免費的課程的就並不是他們的潛在客戶，希望通過設置排除關鍵字來排除藉提升每一分廣告費的成效。 排除關鍵字可以考慮設定為【免費】或是【免費日文課程】。理論上這兩組排除關鍵字，的確可以避免不願意支付費用的用戶點擊。但事實上會存在一些情況，有些客戶是希望先通過免費課程體驗或試聽後，才決定最終是否購買，並且他們的行為已經行銷漏斗中的考慮階段。是否又可以通過設定不同的排除關鍵字類型避免措施這批潛在客戶呢？ 排除廣泛比對 這是關鍵字的預設類型，也是最需要謹慎考慮的類型。排除廣泛比對的運作方式是只要搜尋內容包含所有排除關鍵字詞，即使字詞順序不同，廣告均不會顯示。但如果包含部分字詞的話，廣告是會被觸發的。這裡需要特別注意的，與廣告投放的廣泛對比不同，這裡並不會把近似的變體字或擴展字詞、同義詞排除。以免費日文課程為排除廣泛比對，那麼搜尋免費日文課程推薦，免費日文課程試聽是不會觸發廣告，但很明顯，搜尋免費日文課程試聽的很有可能是潛在客戶。 排除詞組比對 排除詞組對比是指只要搜尋包含完全相符且順序相同的關鍵字詞，廣告就不會被觸發。不論搜尋者輸入多長的字詞，只要符合涵蓋了所有關鍵字字詞及順序相同的情況下，就不會被觸發。與排除廣泛對比一樣，推薦免費日文課程推薦，免費日文課程試聽不會出現廣告，都還是有把潛在客戶排除在外的可能。 排除完全比對 這個是相對最容易理解的，只需要搜尋內容只包含完全相符且順序相同的關鍵字，即完全一樣的才不會觸發廣告。只有搜尋免費日文課程才不會出現廣告，因此這種方式並沒有把試聽或體驗的潛在客戶排除在外，是這種方式是三種中最為謹慎，缺點是無法進行大範圍排除的。建議在初期使用，手動逐個添加完全比對，熟悉客戶的搜尋習慣詞句後，再使用另外兩種進行大範圍排除。 由上面的例子可以看到，使用排除關鍵字的時候需要十分謹慎，根據行銷漏斗分析每個階段可能輸入的關鍵字，先以小規模嘗試，有一定數據作為參考的時候再進行大規模的排除是比較保險和謹慎的做法。點擊行銷漏斗了解更多！ 定期檢查廣告運作效果 由於搜尋習慣和行為模式的變化，定期檢查是相當有必要的。例如定期檢視是否需要新增排除關鍵字或是某些關鍵字不再適合被排除等，都是能優化廣告成效的方式。而使用Google ads中的搜尋字詞報表，就能得知您的廣告是使用者通過什麼搜尋內容而被觸發的，就能更好地進行關鍵字優化了。 總結 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 Google關鍵字廣告易學難精，想了解更多關鍵字廣告的投放或優化技巧，請立即填寫下面的表格訂閱我們的電子報或是與我們的行銷顧問聯繫，萬智匯將會提供最完善的關鍵字廣告策劃及優化方案，把預算放在刀口上，為你找尋更多潛在客戶！
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Google Ads指南
8 月 29 2023
搜尋引擎行銷

2023 Google Ads教學之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧

搜尋引擎絕對是數位行銷中必不可少的工具。透過Google Ads的精準廣告投放，可以快速吸引潛在客戶、提升品牌知名度從而提升業績。當中關鍵字廣告更是Google Ads的基礎重點類型，本文將會重點介紹關鍵字廣告的應用、優化技巧以及與其他廣告搭配的案例。 關於Google Ads Google Ads以前叫作Google adwords，因為以前的廣告類型並不多，以關鍵字廣告為主。隨著廣告類型的增多，2018年7月正式更名為Google Ads。它是一個可以讓廣告主在搜尋引擎、Youtube、Google多媒體聯播網等途徑投放廣告的平台。 Google Ads現時提供8種廣告類型，包括關鍵字廣告（搜尋廣告）、最高成效廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告、探索廣告、智慧型廣告及應用程式廣告。 關鍵字廣告 簡介 關鍵字廣告(Keyword Research Campaign)亦稱為搜尋廣告，是Google Ads中最常用的一種。 它是根據搜尋用戶在Google中輸入的關鍵字、詞組或詞語，以及地理位置、時空等條件，來顯示相關廣告內容。這種廣告模式的特點是，廣告主只有在用戶點擊廣告並訪問其網站時，才需要支付費用。 另外因為它是由搜尋用戶主動找到，因此屬於被動式行銷，在行銷漏斗的最底部。 在眾多廣告類型中，搜尋廣告能夠收集最多的數據，所收集的數據能夠用於其他廣告活動的數據基礎，亦因此被譽為第一支以及是從頭到尾的廣告活動。 關鍵字廣告通常會顯示在搜尋結果頁的最上及最下的部分，有【廣告】的標誌，為上面4則，下面3則的模式。而廣告主都會爭取更高的廣告排名從而提升廣告的點擊率。 關鍵字研究 關鍵字廣告的關鍵字研究是一個重要的步驟，因為這是決定搜尋用戶輸入哪些字詞能夠能夠觸發廣告的要素。因此廣告主在使用搜尋廣告之前必須確定哪些關鍵字最適合用於他們的廣告活動。 在進行關鍵字研究時，可以利用Google Ads的關鍵字研究工具（Keyword planner）便可獲得關鍵字的搜尋量、競爭程度及出價等資訊。 確定關鍵字後，我們就需要選擇關鍵字的比對類型。現時的關鍵字比對類型有3類，是按照搜尋用戶的搜尋意圖去分類，包括廣泛比對、詞組比對以及完全比對。一般而言，廣泛比對的曝光度是三者中最高的，但範圍亦是最廣的，可能會造成廣告預算的浪費，因此建議開始時先使用詞組比對或是完全比對較好。 當關鍵字確定好後，我們便可進入文案設計的環節。 廣告文案 關鍵字廣告基本上是由文字組成，因此吸睛的文案能夠提高點擊率。在設計文案的時候，可以把產品/服務的獨特優勢及賣點列出，讓搜尋用戶一目了然廣告傳遞的意思。善用廣告文案的技巧，例如把關鍵字加入文案當中藉此提升關聯性，使用情緒觸發（Emotiaonal Trigger）如製造緊張感鼓勵用戶點擊，或是精心設計CTA（Call to action）都是一些提升文案吸引力的常用技巧。 現在的搜尋廣告採用的是回應式搜尋廣告，即是我們可以提供最多15個廣告標題、4組說明的文案給Google，系統會通過機器學習和AI學習的功能，自動排列組合出效果最好的廣告文案組合，從而提升廣告的點擊率。 廣告設定 準備廣告的文案以及關鍵字，使用搜尋廣告並不難。為了更好地對廣告賬戶進行規劃，建議在使用之前，可先更具主題（如產品、促銷活動）、目標（點擊、轉換、流量）或是廣告類型制定廣告賬戶結構策略。 當賬戶結構策略制定好後，一個主題關鍵字對應一個廣告群組，而每個廣告群組包含相對應的廣告文案及到達頁的原則去設置廣告活動。關鍵字廣告的設定並不難，在設定之前最好先明白所有的原理然後制定相關的策略即可。 以下附上Google關鍵字廣告的設定教學影片： 搜尋廣告的優化 使用Google Ads並非設定了廣告活動進行投放就能一勞永逸。搜尋用戶的興趣、習慣不斷在變化，因此我們亦需對廣告進行優化調整。 廣告的排名越高，被點擊的機會就可能越高。而影響廣告的排名的就取決於廣告評級，只要超過廣告評級門檻，廣告就有可能被顯示，而分數越高，排名的位置就越靠前。 影響廣告評級的因素有很多，包括廣告出價、廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等，而通常我們會以這個公式作為粗略的估算：廣告評級=出價x品質分數。 搜尋廣告的優化基本上會從出價以及品質分數兩方面入手。 品質分數 品質分數是一項對每個關鍵字的診斷工具，可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形，分數會以1至10分表示。這樣廣告主便可根據分數的提示有方向地為廣告進行優化。提升品質分數不但能提升廣告的顯示排名，甚至能決定廣告的每次點擊成本（CPC,Cost Per Click）。品質分數由以下三方面組成： 預期點閱率 Google會根據廣告主與其他廣告競爭對手之間的歷史表現來預測這則廣告被點擊的可能性。而影響預期點閱率的多數是文案內容及出價。要提升預期點閱率有效的方式就是提升廣告的文案的質量。 除此之外，亦可以通過增加素材資源（原廣告額外資訊）來增加廣告所顯示資訊性，從而吸引用戶的注意，提升點擊率。 廣告關聯性 這點指的是搜尋用戶的字詞與廣告的關聯性，而更多的是指搜尋意圖的關聯性。建議可以把關鍵字按照不同的主題進行廣告群組分類，讓廣告與搜尋用戶的搜尋意圖之間的關聯性更高。 到達網頁體驗 這個指的是搜尋用戶點擊廣告後進入網頁的體驗，當中影響的因素可以是到達頁的載入速度、關聯性及網頁設計，而網頁設計方面亦可考慮提升UX與UI，從而提升用戶的到達體驗。 優化技巧應用一：排除關鍵字 Google已經把搜尋意圖應用在關鍵字的比對類型當中，因此我們並沒有辦法完全控制哪些關鍵字能夠觸發廣告。為了剪少預算浪費在其他不必要的關鍵字上，我們就可以通過排除關鍵字（Negative Keywords）來完成。意思是把你不希望觸發廣告的關鍵字排除，讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字，提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。 優化技巧應用二：關鍵字插入功能 關鍵字插入功能（Dynamic Keyword Insertion），亦稱動態關鍵字。這項功能可以讓廣告主能夠自動將用戶的搜索關鍵字插入廣告文本中，從而增加廣告的相關性和個性化程度。根據知名網站Wordstream做過的統計，採用這項功能能有效提升點擊、點擊率和轉換率。不過在使用時需要密切注意文案語法是否通順及是否會引起歧義。 優化技巧應用三：最佳化分數 最佳化分數（Optimizationg Score），由0%-100%表示，100%代表賬戶能夠全面發揮效益，代表了Google Ads的所有功能是否被全面發揮及利用，分數亦會提出相應的改善建議，但需要注意的是，分數並沒有涉及廣告成效的指標。因此在採納時，務必要詳細分析建議及採用的預期後果，尤其涉及預算和出價的時，建議可以先參考品質分數以及廣告曝光等相關指標，如品質分數尚有優化空間，建議先提高品質分數；如品質分數已經不錯，則可以從提升出價入手。 最高成效廣告 最高成效廣告（Performance Mac，簡稱PMax）是現在討論熱度最高的廣告類型，在2021年已經推出，預計將會在2025年成為主要的廣告類型。在Google Ads的定義是一種新的目標導向廣告活動類型，可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。簡單理解即是就是你只需要提供一個目標以及素材，Pmax就可以為你自動生成廣告並在各種適合的位置上面展示。 使用PMax時，提供具有創意性的素材資源群組以及使用目標信號對象，都是可以提高轉換率的方法。 以下附上Google最高成效廣告的設定教學影片： 多媒體廣告 多媒體廣告（Googel Display Network，簡稱GDN），可以以圖像、影片、文字、原生廣告等各種方式展示，包括萬有，可以顯示在300萬個與google合作的網站和應用程式。這類型廣告可以在行銷漏斗中有兩大作用，包括是可以應用在漏斗的頂端【意識、吸引】階段，用於增加曝光及提升知名度；亦可應用在行銷漏斗的中的底部【轉化】階段，達到再行銷促進轉化及鼓勵行動的作用。 多媒體廣告有著上述兩大功能，在Google Ads亦深受廣告主歡迎。除此之外，回應式多媒體廣告可以根據機器學習及AI功能，自動組合圖片及文案展示，GDN圖片的尺寸選擇多樣，能夠為廣告主提供多樣式的曝光形式。 Google Ads的應用案例 房仲業 傳統行業如房仲業面臨著傳統廣告成本高昂，卻效益不彰的困局，數位轉型刻不容緩。房仲業可以善用Google Ads協助在網路上進行推廣，根據行銷漏斗的概念將客戶進行分類，並在不同的階段以不同的廣告類型進行行銷推廣，可以大幅提升客戶的諮詢度和轉化率。 房仲業的廣告類型搭配：利用影片廣告吸引潛在客戶注意力，提升品牌形象；搜尋廣告聚焦產品或服務特點，彰顯獨特性；多媒體廣告再行銷鼓勵客戶行動；最高成效廣告利用AI提升轉化率。這些綜合應用Google Ads廣類型都可以協助傳統行業進行數位轉型，提升業績。 電商 在競爭激烈的市場中傳統的實體店面銷售方式已無法滿足消費者，網路商店成為商家必須邁向的發展趨勢，而E-commerce的模式正是數位時代的產物。好的行銷策略講求的是不同方式的搭配運用，Google Ads亦然。成功的電商會選擇搜尋廣告與購物廣告的搭配運用，利用購物廣告的圖像焦點以及可以提前篩選買家的特點，可以提升產品推廣效果，但需要注意的是購物廣告因為價格公開，亦會容易引起競爭者的銷價競爭從而導致利潤降低。這個時候便可搭配搜尋廣告的文案倒數、促銷素材資源的功能來達到同樣的效果。根據不同的產品類型選擇對應的廣告類型，綜合提升推廣的戰鬥力！   總結 Google ads的學問博大精深，隨著人們的搜尋習慣改變，不斷持續優化各類廣告活動，才能讓推廣效果不斷成長。數位行銷策略講求不同時期、不同階段、不同情景對各類行銷工具、平台、方法之間的搭配，而SEO與Google Ads的共同應用，讓能網站的流量持續增長，兩者相輔相成。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  
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台中SEO公司
8 月 04 2023
SEO排名優化

2023年台中SEO公司推薦名單，選擇前不妨看看這6個關鍵問題

摘要：SEO在現代網路行銷中扮演著關鍵角色，它能有效提升網站在搜索引擎中的排名，吸引更多潛在客戶並增加業務曝光率。考慮到人力及時間成本，不少企業會把SEO外包給專業的SEO公司。台中有不少SEO公司，但應該如何選擇才最適合？本文將會重點介紹2023年台中SEO公司名單推薦及選擇的6大關鍵要素。 關於SEO SEO是什麼？ SEO,Search Engine Optimization,中文是搜索引擎優化，是網路行銷的重要一環。它是一種通過優化網站內容和結構，以及增加網站在搜索引擎中的曝光度，從而提高網站在有關搜索結果中的自然排名的網站優化方法。 當用戶在搜索引擎（例如Google、Bing、Yahoo等）輸入特定的關鍵字詞 語時，搜索引擎會運用其算法分析網絡中的數據，然後根據相關性和重要性來排列網站。 SEO所帶來的流量，就稱之為自然流量（Organic Traffic），它並不屬於付費廣告，所以即使廣告停了，也不會影響網站的排名，而且往往更多人會選擇相信自然搜尋結果的網站。根據調查，排名在搜尋結果頁第一位的點擊率高達27.6%。因此在行銷業界中，SEO會被譽為【免費的廣告】。 SEO的三大要素 SEO三大要素是「EAT」，分別代表專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）： 專業性（Expertise）： 指的是網站或內容提供者所呈現的知識和資訊是否具有專業水平。在SEO中，Google希望呈現在搜索結果中的內容是由專業的人或組織提供的，能夠解決用戶的問題並提供有價值的內容。為了提高專業性，網站應該提供高品質、正確和有權威性的內容，並確保其背後的作者或機構具有相關專業知識。 權威性（Authoritativeness）： 在SEO中，權威性指的是網站內容的來源具有專業知識和權威性。搜索引擎希望提供給用戶最具價值和可靠性的內容，所以它們會評估網站和內容的作者是否是在特定領域有豐富經驗和知識的專家。如果網站內容來自於權威性的來源，搜索引擎會更傾向於將其排名提高，因為它們認為這些內容更值得信賴。 可信度（Trustworthiness）： 可信度是指網站本身的信譽和聲譽。搜索引擎會評估網站的歷史、域名的年齡、其他網站對該網站的評價和評論等來確定它的可信度。高可信度的網站更容易在搜索引擎排名中獲得更好的表現，因為搜索引擎相信這些網站提供的內容和服務是可靠的。 SEO有什麼作用？ 提升網站在搜索引擎中的排名 SEO的主要目的是優化網站，使其在搜索引擎結果中更好地排名。以搜尋引擎Google為例，通過優化網站，讓Google的爬蟲更容易讀取及理解網站內容，並認為網站是相關且有價值的，從而提高在搜索結果中的位置。排名優越可以帶來更多的網站流量，增加潛在客戶和用戶的訪問。 增加網站的流量和潛在客戶 當網站排名靠前且在相關搜索詞上顯示時，更多的用戶會點擊進入網站，從而增加網站的流量。這些用戶通常是主動搜索相關內容的，因此他們更有可能是潛在客戶或用戶，從而提高轉換率，最終增加業務銷售和收入。 增強品牌知名度和信譽 排名靠前的網站往往給人一種信任感和權威性，因為用戶普遍認為在搜索結果中出現的網站更值得信賴。透過SEO優化，品牌可以在目標用戶的眼中建立良好的形象，並提高品牌知名度。隨著品牌知名度的提升，用戶更容易選擇這個品牌的產品或服務，增加忠誠客戶的數量。 怎樣選擇SEO公司？ 選擇SEO公司的原因 SEO的領域是講求資訊與數據，這裡所指的是包括自己網站的數據以及競爭對手的數據，都會影響到SEO的成敗。因此不少人會選擇專業的SEO公司進行，可以帶來以下的好處： 專業知識與經驗 SEO公司擁有專業的團隊和豐富的SEO知識與經驗，能夠有效地優化網站，提高在搜索引擎中的排名。 節省時間和精力 SEO雖然被譽為免費的廣告，但要取得成功亦需要投入不少的人力與時間成本，另外專業的分析工具每月月費亦不算便宜，不少動則上百美元（SEMrush 108.33美元美元/月，Ahref 99美元/月），而將SEO任務交給專業的SEO公司，讓您專注於經營業務，節省時間和精力，不用擔心SEO的複雜過程，而且亦可節省各類工具的月費。 量身定制的策略 通常SEO公司根據您的業務需求和目標受眾制定量身定制的SEO策略，並提供全面的報告和分析，幫助您評估SEO活動的成效。同時亦會承擔SEO中的風險，例如防止黑帽SEO手法，避免被搜索引擎懲罰，確保您的網站安全優化。 如若了解自己操作SEO與委託SEO公司操作的區別，請點擊SEO公司查看。 選擇SEO公司時的要知道的6大問題 市面上有不少的提供SEO服務的行銷公司，每家公司都宣稱自己是最強的SEO公司，在選擇時應該需要注意什麼呢？不妨可以問問以下5大問題： 這家公司自己的網站排名也靠前嗎？ SEO公司最有說服力的成功案例不是其客戶，而是它自己本身。憑藉著專業的知識和經驗，首先讓自己在搜尋結果頁排名進入前十，才是最有力的說明，即使SEO公司的競爭十分激烈。 這家公司的客戶評價好嗎？ SEO服務並非短時間的合作，短則6個月，長則可能達數年，因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價，如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴，以及是否能夠滿足您的需求。 這家公司的服務範圍清晰嗎？ 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣，在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術，並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計（網站結構）的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合，另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局，在廣告投放與SEO方面雙管齊下，提升最終的效果。因此在選擇的時候，不妨多花點時間去詢問服務內容。 這家公司的價格合理嗎？ SEO的服務差異可以很大，月費從3萬到10+萬不等。不過收費模式可以分為「排名型」及「顧問型」兩大類： 「排名型」主要是按照客戶所選擇的關鍵字組數進入Google搜尋頁第一頁的數量而計算，這個比較適合以搜尋結果排名為重的企業。通常價格會視乎選擇的關鍵字組數，價格由3萬/月起。 「顧問型」則是提供專業的SEO建議及技巧，但最後還是以企業自己執行SEO為主。這類型多數是一個專案的方式收費，價格在10萬到80萬台幣不等。這個時候除了考慮顧問費外，亦需要考量人力成本。 這家公司的操作流程及手法是怎麼樣的？ SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明，每家公司都累計了不同的經驗，操作手法和流程都各有不同，並沒有對錯之言。雖然手法不一，但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名，但一經發現會被Google懲罰得不償失。 所以不妨多向SEO公司了解操作流程及手法，一般來說，要看到SEO成效，即是最優經驗的公司，以可能需要3-6個月才能看到成效。 這家公司會定期報告及分析現況嗎？ 雖然委託SEO公司操作，但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告，而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理，讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結，這個時候就需要小心是否黑帽操作，以免遭到Google的懲罰。 最新台中SEO公司名單推薦 萬智匯Geniushub 萬智匯秉持著為客戶量身訂製行銷方案的理念，打破了過去高昂費用的常規，以「負擔得起的行銷」為公司的核心價值，成功在廣闊的行銷海洋中脫穎而出，主要提供SEO及Google廣告投放服務，台中及香港兩地均設有分公司，更榮獲香港中小企智創營商大獎的「傑出中小企數碼科技獎」。打破SEO行銷公司不能說的操作秘密，為客戶提供完整SEO培訓及分析報告，讓企業與網站一起成長。 喬義司網頁設計 Choice Web Design 喬義司資訊創立於台中，主要致力於設計網頁、網站規劃，主要服務是通過網頁設計提升SEO網站效能，提供包含靜態網站設計、公司形象網站、RWD形象網站、大型資料庫網站、大型購物網站、RWD購物網站等服務。 歐肯資訊行銷ALLCan Digi Marketing 歐肯資訊行銷提供多樣性服務，主要提供B2B的行銷方式，服務對象以製造業為主，致力講客戶產品及品牌透過外國企業達到國外行銷的效果。 川流資訊 川流資訊以SEM及SEO的服務為主，提供整合式行銷方案，結合SEO及SEM的優勢，提升客戶的曝光度。 久大行銷GTMC GTMC久大行銷為專注於品牌發展、行銷策略及數位轉型的顧問公司，具備策略思考、嶄新創意和國際視野，洞察企業競爭優勢，建立品牌國際曝光與開拓商機;提供品牌顧問、UI & UX用戶體驗設計、廣告影像及數位行銷方案。
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9 月 06 2023
數位行銷

創業必學商業模式圖九宮格，助你全面掌握企業的商業模式藍圖

不知道創業要怎麼做、企業營運遇到瓶頸、公司發展過時等，你需要的是優化及把你的商業策略清晰具現化。商業模式九宮格可以為企業提供清晰的視覺化的規劃，幫助理解及規劃企業的價值主張、顧客群體、收入來源以及關鍵合作夥伴等業務計劃。以下將為你提供商業模式圖的概念以及如何有效地應用商業模式九宮格促進業務增長和成功。 商業模式圖是什麼？ 商業模式圖（Business Model Canvas，簡稱BMC）又稱商業模式九宮格，亞歷山大．奧斯瓦爾德（Alexander Osterwalder）與和教授伊夫．比紐赫（Yves Pigneur）在《Business Model Generation》一書中，把公司營運體系及商業模式以「商業模式圖」（Business Model Canvas）的方式設計而來。 商業模式是什麼？ 商業模式是一種描述企業如何運作、創造價值並實現獲利的框架或計劃。它涵蓋了企業的核心元素，包括產品或服務的提供方式、目標客戶群、價值主張、收入來源、成本結構、關鍵合作夥伴等。商業模式有助於解釋企業如何將資源、能力和流程組織起來，以實現長期的競爭優勢和可持續的獲利。 商業模式九宮格是什麼？ 九宮格即包括了 9 個區塊組成。 9 個區塊涵蓋了公司運營上的各層面，目標客層（Customer segments）、顧客關係（Customer relationships）、通路渠道（Channels）、價值主張（Value propositions）、關鍵活動（key activities）、關鍵資源（Key resources）、關鍵合作夥伴（Key partnerships）、收益流（Revenue streams）、成本結構（Cost structure）。且利用視覺化的方式，讓你可以更了解組織的優勢和劣勢，並將複雜的商業策略轉化為易於理解的形式說明。 商業模式圖的重要性 視覺化呈現 商業模式圖提供了一種視覺化的方式來呈現複雜的商業概念和關係。通過使用圖形和符號，可以更輕鬆地理解企業的運作方式，而不僅僅是閱讀文字描述。 這對於投資人及關鍵夥伴而言，一個清晰的圖像可以更有效地傳達品牌的想法和價值，而對於內部團隊，通過視覺化呈現可以確保大家對企業的運作方式有一致的理解，能加快運作的速度。 深入洞察機遇 創建商業模式圖的過程迫使企業創始人和團隊深入思考企業的商業模式， 識別可能的風險和不確定因素，並促使企業領導者考慮如何應對這些風險。通過視覺化可能的風險來源，企業可以更好地制定應對策略，降低損失風險，並在變化不斷的市場環境中保持靈活性。 通過比較自身的商業模式和競爭對手的模式，企業可以識別出自身的優勢和劣勢。這有助於確定最適合的競爭策略，無論是通過不同的價值主張、定位、市場區隔還是其他手段來實現。 創新及策略制定 商業模式圖可以更全面地理解商業模式中各元素之間的相互作用和影響。通過評估這些關聯性可以更好地理解決策可能產生的連鎖效應，並確保策略在整個商業模式的各個方面都能得到適當的支持，並擬定最佳的競爭策略。 商業模式九宮格關鍵九要素 商業模式九宮格的九要素可分為四構面，即四個面向的內容包括： 企業構面：關鍵資源、關鍵活動、關鍵合作夥伴 顧客構面：目標客層、顧客關係、通路渠道 價值構面：價值主張 財務構面：成本結構與收益來源 關鍵九要素 在填寫商業模式九宮格時你需要先思考你要集中的問題是，是掌握初創企業？投資新業務？優化商業模式？制定核心問題後便可依以下順序從外部構面思考到內部構面： 1.目標客層 2.價值主張 3.通路渠道 4.顧客關係 5.收入來源 6.關鍵資源 7.關鍵活動 8.關鍵合作夥伴 9.成本結構 目標客層（Customer Segments） 商業模式九宮格模型的第一個部分是了解你的目標客群是誰。 他們是誰？ 他們在做什麼？ 他們為什麼會購買你的產品或服務？ 每個目標客群都有自身獨特的需要，因此建議先從定義目標客群開始，如他們的年齡、性別、收入、行業、顧客的痛點、目標等，有助其後調整你的業務範圍及服務內容，目標客層亦可先透過人物誌找出目標客群及目標市場特性。 價值主張（Value Propositions） 確定你的獨特價值主張及核心價值，亦即為什麼顧客會選擇你，而不是你的競爭者？ 這可以檢討每一個產品或服務是如何滿足客戶需求及解決顧客的痛點。 這時候需要思考你的品牌的產品或服務為顧客帶來甚麼價值，每個品牌的產品及服務都是商業模式的核心，能為顧客解決至少一個痛點或滿足一個需求，如便利性、價格、質量和稀缺性，品牌就能在商場上找到自己的市場，通過收集目標客群建議及數據作為參考一步步優化你的產品及服務。 通路渠道（Channels） 顧客在消費者旅程中是怎麼接觸到品牌，了解企業的產品及服務？ 通路渠道可分為認知、評估、購買、傳遞及售後，五個方向的通路，可以是銷售通路如實體店面、促銷會、網路交易平台；認知、評估、傳遞及售後可通過互聯網自主搜尋、社群媒體、廣告，其中影響了便利性、價格、獲取速度、售後服務等。 通路不需要涵蓋所有範疇，但必需讓目標客層的購物體驗合理且方便，缺乏一部分的交流渠道品牌的產品或服務發展亦會受到局限。 顧客關係（Customer Relationships） 品牌要怎麼與顧客建立、培養和維繫關係？ 合適的顧客關係和互動方式對企業給顧客留下的整體印象有很大影響，顧客關係可包括以下類型： 個人化服務：通過電子郵件、電話或其他方式與顧客互動，如銷售網站定時發出電子報 專屬服務：顧客指派指定的服務專員，如房仲、顧問等 自助服務：部分行動需要顧客自助，但必要時亦有員工或客服協助，例如自助結帳 自動化服務：顧客自行執行自動化流程或機械，如網購平台 根據品牌的商業模式與顧客互動方式亦有不同，不一定需要與顧客緊密的關係才是好的顧客關係，這需要取決於公司商業模式的形態，像精品品牌會保持與顧客深度互動，邀請顧客定時到訪；而電商平台則是以自動化服務為主。 收入來源（Revenue Streams） 你為顧客創造價值及解決痛點，相對企業可以獲得對應報酬，收入來源代表表企業獲利模式是甚麼？ 收入可以是一次性收入，透過持續性收入、按次收費、利息等，其他收入方式例如：使用費、訂閱費用、租賃費、授權許可費、佣金。 這可以從客群角度出發，怎麼樣收費他們才會願意掏錢？以月費方式還是按次收費他們才會覺得這值得我花錢呢？ 關鍵資源（Key Resources） 甚麼關鍵資源是你提供價值主張時必須要的？維持通路渠道、顧客關係需要什麼樣的資源支撐？ 例如： 實體資源：生產設備、店面或辦公室、貨倉、車子、土地等，像要開餐廳必需要有廚房設備及店面 無形資產：為專業類型的資訊，如專業知識、證照、專利和版權等 人力資源：在企業組織內部、外部可利用的人員，或有專業技能的員工 財務資源：你提供的價值主張需要大量經濟資源支持嗎？公司現金流需要多少 關鍵活動（Key Activities） 運作商業模式時有甚麼必需的必辦事項？如同關鍵資源，關鍵活動是維持商業模式的過程中你需要提供甚行為？ 例如： 生產：設計、製造和交付大量和/或優質的產品。 解決問題：為顧客面臨的個別問題尋找新的解決方案。 平台/網絡：創建和維護平台。例如電商平台需要第三方軟件解決金流支付系統。 關鍵夥伴（Key Partnership） 單靠自是一家公司是無法做完所以需要的工作的，例如銷售行業不會自己生產產品，更常找尋代工或採購方式進貨，對外尋找合作夥伴可為企業降低風險、節省資格及獲取資源。 這些關係可讓企業獲得以下三個優勢 成本優化：一家公司如果從生產開發到貨運及行銷都自行執行，公司的經營成本將相當高，因為不少企業會外包業務或與其他公司共享基礎設施。優化資源和活動的分配，讓公司不必自行執行每項活動。 降低風險：企業需要保持動力與競爭對手互相競爭，但由於部分產業的研發與生產成本高昂，因此會選擇與競爭對手合作，分散風險。這常見於科技業、藥品開發等領域。 獲取資源：對於任何企業而言，重要的是要認識到哪些活動外包更具成本效益，並依靠其他企業帶來自己無法提供的資源，這方式亦可放在互惠的合作方式。 成本結構（Cost Structure） 離完整的商業模式圖最後一步是整個商業模式運行需要多少錢？ 首先需要先分辨你的價值主張及維護顧客關係等項目中甚麼是固定成本甚麼是變動成本： 固定成本 即使你沒有銷售任何物品，但每月都需要支付的金錢，如租金、機器設備 變動成本 為隨著生產量而變動如生產材料、員工薪金、水電費等 公司的商業模式中需要定義你的成本結構，這需要與企業的價值主張為基礎決定，成本結構可以分為兩類： 成本驅動 成本驅動的重點是盡可能降低成本。這種成本結構的重點就是省錢包括營運的高度自動化節省人打成本及把業務廣泛外包等。 價值驅動 在價值驅動的成本結構中，指公司的商業模式以為顧客群提供最佳的價值為重心，但相對收取更高的費用，例如提供個人化的服務、精緻貼心的服務安排、大量售後服務甚至上門服務等解決客戶的痛點，以提升客戶價值主張為主。 更多的創業及行銷心法：行銷4P、企業策略分析工具SWOT、超越競爭對手五力分析法、產品合適市場分析法STP 總結 商業模式圖是新創企業掌握營運藍圖的方式之一，不僅可以幫助企業理解企業核心運營方式，透過規劃企業的商業模式圖，設計適合自身優勢和市場需求的商業模式，企業能夠更好地應對競爭壓力，實現增長、策略性的成功及增加品牌忠誠度。在填寫商業模式九宮格時如遇到不解之處，也歡迎與萬智匯團隊共同討論及發掘企業的商業模式，透過第三方的客觀分析也許能找到平時察覺不到的盲點。
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8 月 04 2023
數位行銷

B2B行銷策略，利用5個行銷方式打造B2B成功行銷藍圖

摘要：過去B2B行銷依賴人脈、參展、線下發布會等方式接觸顧客，但疫情的來臨令各品牌及企業都需要一套有效的B2B數位行銷策略來吸引潛在客戶、建立信任並促成交易。本文將深入探討B2B行銷策略的重要性，並提供一些制定成功B2B行銷的策略建議，幫助企業有效利用數位營銷方式找到產品或服務的行銷方式。 什麼是B2B? B2B即Business To Business 亦可稱為「企業對企業」的銷售模式，以字面上的現解即為企業的目標銷售對象為企業，例如貿易業、企業顧問業、生產業等，而常見的B2C即「企業對消費者」，如餐飲業、零售業及個人服務業，兩者行銷方案將略有不同。 B2B企業行銷目標客群是其他企業或組織，主要關注建立業務關係、滿足企業需求和促成長期合作。而B2C行銷目標是個人消費者。B2B行銷通常涉及較長的銷售週期、較大的交易規模和更多的關係建立。 B2B行銷方式和B2C行銷辦法相比，B2C行銷的目標是眾多同類型的客戶，但B2B業務的銷售目標並非單一的「客戶」，而是企業的各部門再以層層遞進的方式，直至決策者定下最終決定，因此說服企業與你合作、建立緊密的關係及客戶忠誠度是B2B行銷的關鍵。 B2B公司從行銷中能獲得的益處 B2B行銷是讓企業利用行銷達到最終目標獲取更多可長期合作的客戶，透過數位行銷可以鎖定高質量的潛在客戶、提高客戶轉化率、增加客戶忠誠度和重複購買率，同時建立品牌影響力和市場份額。 有效的B2B行銷可以幫助企業在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，實現商業成功。這些策略的適當應用可以幫助企業獲得商業成功並在競爭激烈的市場中脫穎而出。 吸引更多潛在客戶 通過B2B行銷手法可以達到找尋固定的企業客戶目標，通過目標市場進行定位，以及精確的市場研究和客戶分析，可確定哪些客戶對您的價值主張最感興趣，並針對性地吸引他們，找到對你的產品或服務有真正的需求的長期合作夥伴。 提高轉換率 相對而言，由於產品或服務的單價較高，因而令企業通過採購決策是極為困難的，B2B業務需要提供具有吸引力的產品、服務、溝通交流、客制化解決案及售後服務等，才能建立客戶對品牌的信任並促使他們做出購買決策，可以幫助提高客戶轉化率，將潛在客戶轉化為實際客戶。 加深客戶忠誠度和重複購買率 通過提供優質的產品和服務，並與客戶建立良好的合作關係，你可以讓客戶感受到價值並滿足他們的需求，以建立客戶的忠誠度並提高重複購買率。這將使他們更有可能成為長期忠實客戶，並在未來的需求中再次選擇你的品牌。 建立品牌影響力和市場份額 通過有效的市場定位、品牌定位和差異化可以在競爭激烈的B2B市場中脫穎而出，這能有助於建立公司品牌影響力和增加公司的市場份額。例如突出企業品牌價值和獨特之處，品牌故事和形象在市場中引人注目，可讓客戶將你其與競爭對手區分開來，並能夠建立品牌影響力。 打造B2B行銷的3個步驟 確定目標客群 在制定B2B行銷之前，首先需要深入了解客戶群體特色，包括分析行業、企業規模、地理位置以及企業痛點，透過針對性的深入研究，可以因應需要制定行銷藍圖，確保你的數位行銷內容能夠解決客戶的問題並滿足他們的需求。 除了了解自己的目標客戶外，還需要分析競爭對手的行銷決策及競品分析，以幫助品牌找到在市場上的差異化機會，以吸引那些競爭對手尚未觸及顧客。通過對競爭對手的分析，獲得關於顧客行為、偏好和需求從而讓你的行銷人員更好地規劃行銷活動。 創建具價值的內容 有價值的內容是吸引顧客的關鍵，尤其對B2B的客戶而言具吸引力的內容是展示你的專業度，透過內容行銷的方式在官網、社群媒體及電子報等地提供實用的信息和價值如提供獨特的見解、解決方案和專業意見，使客戶對感興趣，同時建立自己在行業中的專業形象。 使用自動化工具進行跟進和追蹤 利用自動化工具，例如郵件自動回應和跟進系統，進行跟進和追蹤。這有助於確保您的潛在客戶收到定期的更新，並保持對您的的興趣。自動化工具還可以節省您的時間和資源，使您能夠更有效地管理和執行電子郵件行銷活動。 分析和衡量結果 使用分析工具跟踪行銷活動結果 使用分析工具跟踪您的行銷活動結果，包括網站流量、轉化率和銷售數據等。這些數據可以提供有關行銷活動效果的寶貴信息，幫助您了解哪些策略和渠道帶來了最好的結果。 進行數據分析並優化策略 進行數據分析，評估不同行銷策略的效果，並根據數據結果調整和優化您的B2B行銷策略。這將幫助您不斷改進和提升行銷活動的效果，並實現商業成功的目標。 行銷漏斗與B2B行銷策略 行銷漏斗是B2B企業的一個關鍵的行銷策略，不少行銷人會認為行銷漏斗與B2C的關聯更大，但行銷漏斗是可用於引導潛在客戶到最終成為付費客戶過程，實際上B2B與B2C都可以使用行銷漏斗成為規劃B2B企業的行模概念。點擊行銷漏斗了解更多！ 定義階段和目標 B2B行銷漏斗的不同階段目都定找到找到你的目標消費者，可先為每個階段設定明確的目標，包括引起興趣、思考及評估、轉換、忠誠及擁護等。可就不同階段設計你的目標，讓品牌透過不同的行銷工具達到目的。 設計引導流程 建立一個引導潛在客戶流動的系統，使他們在漏斗中順利遷移。例如在網站上設置訂閱表單，潛在客戶可以填寫以獲取更多資訊或訂閱電子報；通過自動化工具可以跟踪潛在客戶的活動並提供相應的內容等，透過不同的方式打動客戶促使他們從對品牌有興趣、思考及到轉換的過程。 提供個性化的跟進 為客戶提供個性化的跟進，讓顧客與品牌產生忠誠度，成為可長久合作的對象。例如一封個性化的電子郵件、一個定制的產品演示或一次一對一的諮詢，讓客戶感受到服務的獨特性。 B2B行銷規劃五大利器 內容行銷 內容行銷需要通過創建和分享高質量的內容來吸引客戶、建立品牌形象並培養長久關係的策略，通過了解市場和消費者的需求、挑戰和興趣是內容行銷的首要步驟，並因應群體的特徵和行為，制定相應的內容策略來滿足他們的需求。內容形成可以是白皮書、行業報告、指南、博客文章、影片、交交媒體貼文和網絡研討會等。 社群行銷 足夠的曝光才能讓企業注意到你的公司並轉換成消費者，數位行銷常見的是利用社群媒體上建立業務存在感，根據公司的特徵和業務共了解每個平台的特點和的使用習慣，選擇適合的社交媒體平台，例如LinkedIn、Twitter或Facebook等，可確保你的行銷內容能夠準確地傳達到合適的目標群體中。點擊LinkedIn廣告了解更多！ 社群規劃中必須在社群媒體期發布社群貼文、回應用戶的評論和提問，以及與潛在客戶進行互動，有利通過在社交媒體上建立良好的品牌形象和關係，增加品牌曝光度，吸引更多的潛在客戶。 電子郵件行銷(EDM) 電子郵件是每個公司經常使用的工作工具，因此以電郵作為行銷是是與潛在客戶建立長期關係的重要手段，通過制定個性化的電子郵件行銷，根據的需求和興趣發送有價值的內容或售後服務的電話，即可引起對方的關注，如收到體驗不佳的回饋亦是即時優化，避免造成公司負面印象。點擊EDM了解更多！ 搜索引擎優化(SEO) 企業官網對B2B行銷是優重要的一行銷媒介，決策者在找尋合作對象或商業決定時必須了解對方公司，而官網則是了解你的第一站，因此需要進行關鍵字研究及優化讓客戶給在搜索引擎上找到你的官網。搜索引擎優化包括關鍵字優化、網站內容優化等方式，確保官網在相關搜索中排名靠前，從而增加潛在客戶的曝光度。 口碑行銷 B2B企業在行銷中十分重視口碑行銷，由於B2B業務中很多合作都需要由過去合作廠商介紹，因此確保品牌的產品或服務能夠滿足客戶的需求並超越他們的期望，這合作經驗能讓客戶推薦你的品牌給他人。這可通過提供個性化的客戶服務、及時回應消費者的問題和需求、與客戶進行定期溝通等方式實現，亦可從分享客戶案例和成功故事入手，用實例證明產品的效果和價值，並增加其他企業對您的信任和興趣。 避免常見的B2B行銷錯誤方式 忽略的需求和偏好 了解並滿足的客戶需求和偏好是能否簽下生意的要點，不要假設知道什麼是顧客需要的產品，而是通過市場研究和客戶洞察來了解他們的需求及對產品的要求。只有在真正理解他們有興趣的產品及服務基礎上，才能提供解決方案，跳過研究消費者及產品的需求是B2B行銷的常見錯誤。 過度依賴單一行銷渠道 B2B行銷策略需要透過多元渠道達成，方案需要環環相扣保障你的行銷可最可能覆蓋所有顧客，結合線上和線下渠擴大品牌影響力，才是B2B的行銷最佳方案。 缺乏分析和數據支持 缺乏對行銷活動的分析和數據支持是一個常見的錯誤，行銷是需要根據使用分析工具來跟踪關鍵指標，了解您的行銷活動的效果及提供具體的證據，優化行銷戰略的方式，針對不同指標改善B2B品牌的營銷方式。 總結 B2B企業行銷策略是企業取得商業成功的重要組成部分。通過制定一套有效的策略，企業可以吸引目標群體、建立信任並促成交易。然而，成功的B2B行銷策略需要持續學習、優化和分析。如還沒找到品牌合適的行銷方案，不知道該怎麼做B2B社群行銷等問題，歡迎聯絡萬智匯，我們的專業行銷人員會為您制定符合企業需求的行銷策略及服務，開啟B2B企業行銷追求商業成功吧！
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8 月 27 2023
數位行銷

Call To Action 是什麼？把握6大重點設計出神來一筆的CTA按鈕

摘要：創建網站不單需要流量最重要的是利用流量轉換為業績，如何引導使用者採取進一步的行動則需要Call to Action，簡稱CTA的幫助。CTA行動呼籲是一個能夠促使用戶執行特定動作的元素，CTA在行銷及網站頁面設計中扮演著關鍵角色。以下將探討CTA在網站設計和行銷營銷中的作用，也會為你提供CTA按鈕設計的小技巧。 什麼是CTA ？ CTA即Call to Action的縮寫，中文亦可翻譯成行動呼籲、行動喚起、召喚行動等，CTA定義是指網站上告知使用者採取特定的行動的提示。 CTA以字面意思是指請使某人做某種特地事情，通常CTA指令會以動作短語的形式撰寫，例如「註冊」或「立即購買」等，讓消費者按下CTA按鈕進而增加轉換率。 常見的CTA CTA可以向使用者提出的任何引導，在不同網站上相信你都曾看過不同的Call to Action，常見的CTA例如： 部落格 以引導讀者更多瀏覽其他文章，提高文章流量為高，因此會加入下一篇文章、相關文章、延伸閱讀、查看更多、訂閱等，讓訪客透過內部連結在不同的文章中保持持續閱讀的行為及網站流量。 電商 電商是以商品的轉換率為目標，重要的是怎麼推動消費者消費，因此電商的大多的CTA集中於商品頁面中加入購物車、查看、立即購買、添加到願望清單，等引導轉換率的CTA按鈕。 品牌官網 企業的品牌官網，尤其以服務業為主，會有不同的轉換目標或需要消費者主動聯絡，因此大多官網會在服務或產品頁面等網頁內容加入了解更多、聯絡我們等，簡化訪客聯絡步驟的CTA鼓勵使用者進行互動。 社群媒體貼文 按贊、收藏、分享是常見的CTA，而一些合作貼文文案中亦會加入連結及點擊網站的文字內容，推動讓讀者觀看連結內容進行流量引導。 電子報 電子報是作為把消費者重新引導回官網或購買頁面的方式，會以開始使用、免費試用、活動詳情等讓消費者主動點擊的手法。 線上廣告 包括社群媒體廣告、跳窗式廣告，都能看到請使用者點擊、報名及購買等詞彙。 在不同使用情境中能運用CTA Call to Action告訴使用者下一步要採取什麼行動及操作，好的CTA能讓使用者繼續與網站交互並進一步沿著轉化渠道向下移動。 Call to Action的作用 由此可見CTA不僅僅是一個醒目的按鈕或連結，CTA按鈕代表著可以將訪客轉變為潛在消費者或付費使用者的一個機會。好的CTA是網頁整體成功的關鍵因素，亦是銷售渠道成功的關鍵因素。 提高使用者主動採取行動 CTA最重要的作用可以說是對上述內容的整理並神來一筆地鼓勵訪客採取行動。有時候當使用者看完網站內容後，不一定會明確自己需要進行的下一步，而CTA在這個時候就可以以提示的身份，鼓勵使用者向前推進。 例如部落格內的CTA可以提供了閱讀有關該主題的更多內容，就像是跟消費者說你希望了解更多的資料就可以點擊，如部落格內提供了電子書等內容需要訪客填寫表單才能獲得，當訪客需要那本電子書那麼他則會主動留下資料。 引導用戶行為 CTA能夠引導用戶進行你希望他們做的行動，提醒瀏覽網站的訪客在網站中你可以進行甚麼動作。消費者點進你的網站大多抱有特定目標，例如購買產品、下載資源，或者了解詳情。而CTA則是再次讓消費者回想起自己的目標，透過CTA把轉化這這一步驟變得簡單，讓消費書加快達到最終轉化的可能性。 助於營造迫切感 通常CTA會使用具有強烈行動性的語言，例如「立即購買」、「限時優惠」等以創造迫切感。這可以激發消費者的行動，因為他們知道如果錯過了機會，可能會失去某些價值。 收集潛在客戶信息 CTA也可以被用於構建潛在客戶數據庫，例如通過設計吸引人的CTA像領取免費資源、專人服務等，鼓勵消費者提供他們的聯繫信息，企業可以建立起與潛在客戶的直接聯繫途徑，並在後續進行銷售和行銷活動時針對客戶進行推廣。 紀錄訪客行為 通過對CTA按鈕轉換追蹤功能，系統就可以跟踪和記錄使用者在網頁上的行為，有助於分析和了解使用者如何與網站互動，從而能夠做出更好的優化和決策，以了解哪些CTA受到最多的關注和點擊，從而揭示了使用者對不同內容和行動的興趣。亦可以看到用戶如何從一個頁面轉到另一個頁面，以及他們最終如何進行轉化，這有助於了解使用者在網站上的導航和互動方式。 內部連結的屬性 CTA按鈕通常會設定點擊後跳轉到其他的頁面。在SEO的領域上這屬於內部連結的一種，這樣可以讓搜尋引擎更加清晰網站的結構，對於提升SEO的效果上亦會起到加分的作用。 神來一筆CTA按鈕設計重點 CTA按鈕設計並非簡單放上去就能達到效果的，好的CTA按鈕需要網頁設計者透過對消費者、產品及動線的了解設計CTA按鈕，以下是CTA按鈕六大設計要點，跟隨以下CTA設計要點有助你提升網頁的轉換率。 目標 建立CTA的第一步是確定你或企業希望達到的目標，CTA應與目標一致，並且能夠引起目標受眾的興趣和共鳴。 找出你的目標可以透過SWOT、五力分析、STP、4P等工具助你找出最階段性的目標，再把目標套入設計網站及CTA按鈕中。 文字 Call To Action 的文字雖然只有幾個，但這幾個字確實對上文內容的總結以及連接下一個網頁的關鍵，CTA文案絕對是最影響消費者的點擊意願。使用具有強烈行動性的CTA 文案如「立即購買」、「免費試用」、「立即註冊」等，能夠激發用戶興趣和動機。 同時應該避免使用枯燥乏味的CTA 文案，例如輸入更多資訊、提交問卷等，需要讓消費者主動時需要鼓勵他們，使用引人注目及直接行動的文字，例如「下載」、「嘗試」、「加入」或「開始」，讓消費者清楚他們下一步需要做什麼是最有效的方式。 另外越個性化的資訊，越能吸引消費者，例如把將「創建帳戶」改為「創建我的帳戶」，或者將「開始 30 天免費試用」改為「開始我的 30 天免費試用」等個人化的CTA 文案。 配色 要吸引使用者在頁面中一眼便能看出CTA 按鈕，顏色的選擇就十分重要。CTA 按鈕需要具有視覺衝擊力，以便從頁面上的其他元素中脫穎而出。 但事實上沒有一種顏色是萬能的 CTA顏色，哪種顏色最適合 CTA取決於受眾、網站的配色、產品顏色等。可從頁面上找出的有鮮明對比但又符合整體設計的顏色，讓你的CTA 按鈕中在頁面中脫穎而出。 有鮮明對比的CTA 按鈕不少人會想到選擇紅色、黃色、黑色，並配合跳窗特效等，這設計的確的吸晴，但卻不是平衡的設計，如與網頁整體割裂感太重反倒會讓網站變很陽春喔。 位置 將CTA放置在網頁或設計的關鍵位置，通常關鍵的位置會在頁面頂部、內容區域的突出或空白位置，能確保CTA的位置在頁面上容易被看到，不需要用戶滾動太多或搜索太久。 應在CTA 按鈕周圍保留適度的空間，可以創造將其與界面上的其他元素分隔開來，讓消費者在當下只看到CTA 按鈕周圍減少干擾，有助於實現轉化。 如果網頁的長度較長，可以適當地在頁面上設計一些CTA按鈕 ，讓消費者在網頁中被打動時可立即進行轉換。 但要注意，如果是在購物網站或服務頁面中過早出現CTA則不太合適，試想像推銷員在描述產品的好處之前就先說「立即購買」，那很難說服消費者購買商品，因此在消費者準備好之前，不要強迫他們購買，否則該CTA按鈕點擊率及最終轉換率會偏低。 大小 CTA 按鈕的大小應該適中，大當然視覺上可以以引起注意，但過於顯眼以至於過於干擾其他內容反而得不償失，與配色相同CTA 按鈕的大小，亦需要在頁面上與其他元素保持平衡。 另外過大的CTA 按鈕在行動裝置上甚至會對用戶造成困擾，直接蓋過全部內容，讓用戶直接跳出頁面。 減少選擇 提供太多CTA選項可能導致訪問者無法做出決定，進而可能導致他們離開網站。 建議只為消費者提供一個或兩個選擇，兩個選擇可以讓人們感覺他們對這個過程有更多的控制權，但實際上是你讓消費者選擇了你想讓他們選擇的選項。 為消費者提供兩個經設計的行動呼籲文案，例如「獲得你的專屬設計」和「我不需要設計方案」，如果消費者是抱有目的點擊你的頁面，那麼極有可能會點擊「獲得你的專屬設計」的CTA。 A/B 測試優化CTA按鈕 每個受眾對各種CTA的反應都不同，無法保證一項CTA會優於另一項CTA，因此利用點擊數據優化CTA按鈕、CTA文案及位置極為重要。 要測試網站或登陸頁面上各種CTA的有效性可使用A/B 測試平台，或網頁的外掛工具，讓你不需要猜測哪一個CTA更為合適，而是有數據支持的信息，幫助針對CTA進行優化，實現最高轉化率。 CTA 的數據是影響行銷活動成效的要點，你認為「免費試用」、「開始試用」、「立即試用」、「優先試用」等哪一個更吸引消費者？不需要猜測，透過A/B 測試直接找出數據觀察消費者對CTA按鈕的反應。 總結 在行銷規劃及網頁設計中，CTA行動呼籲是一個極其重要的元素，CTA是可提高用戶參與、轉換率和銷售的工具。能提升轉換率的CTA按鈕設計亦需要經多個步驟的思考，以目的出發規劃CTA的文字、配色、大小、位置，並經多次A/B 測試及點擊數據進行優化，獲得當下最優選。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如你對網站的CTA按鈕設計與行銷規劃有更多想法，或需要優化網站CTA的設計，萬智匯能為你提供針對CTA的優化建議及網站設計服務，趕快為你的網站找到更高效的CTA設計吧！
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2 月 04 2023
SEO排名優化

什麼是UI 、UX?要提升SEO效果不能只提高網頁UI設計，UX同樣重要！行內人告訴你提升網頁效能的4個秘訣

摘要：網站的 UI 和 UX 對 SEO 的影響不容忽視。好的 UI 設計可以提高用戶體驗，減少跳出率和增加停留時間，進而提高搜索引擎排名。同樣地，良好的 UX 設計也可以提高網站的可用性和可靠性，並進一步提高搜索引擎排名。本文將介紹什麼是網站 UI 和 UX，以及 UI 和 UX 對 SEO 的影響，以及如何通過設計和改善網站的 UI 和 UX 來提高網站的效能。 什麼是UI與UX UI的定義 UI ，即User Interface使用者介面，是指用戶與設備或軟體之間的互動介面，包括外觀、按鈕、圖形等。它的主要目的是使用者能夠清晰方便地使用設備或軟體。 UX的定義 UX，即User Experience使用者體驗，是指用戶與產品之間的互動和感知的整體體驗。它涵蓋了使用者對產品的感知、需求、偏好、行為等，旨在使用者感到愉快、有效率且有意義。 當用戶使用一個網站或應用程序時，它的 UI 可以是網站的外觀，包括按鈕、菜單、文字等；而 UX 則是使用者對網站或應用程序整體使用體驗的滿意度，包括網站的反應速度、易用性、功能性、便利性等。例如，一個網站的 UI 可能很美觀，但是如果它的功能性不足、頁面加載速度慢或不夠直觀，即是介面設計得多好看，用戶的 UX 也不好。 因此網頁設計師必須在 UI與UX 之間取得平衡，以確保用戶能夠愉快地使用網站或應用程序。 UI與UX在數位行銷領域的影響 UI與UX並非只是網頁設計或是交給美學工程師就能解決的問題，因為它們在數位行銷領域的影響亦不容忽視。它們不僅是品牌形象和用戶體驗的關鍵因素，其更是對數位行銷尤其是SEO成敗方面的影響因素之一。了解關於SEO資訊 在了解UI和UX對行銷領域影響之前，我們需要了解兩個概念： 跳出率 跳出率（Bounce Rate）是一種衡量網站訪問者使用時間的指標，它反映了用戶在訪問網站時離開網站的頻率。跳出率越高，表示用戶在網站上的停留時間越短，對網站的滿意度越低。跳出率高的原因可能是用戶找不到所需的信息，網站設計不友好或加載速度慢。因此，降低跳出率是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 網頁停留時間 網頁停留時間（Time on Site）是一個衡量用戶在網頁上停留的時間的指標。它反映了用戶對網頁內容的興趣程度和對網頁的滿意度。網頁停留時間越長，表示用戶對網頁內容越感興趣，對網頁設計和用戶體驗越滿意。因此，增加網頁停留時間是提高用戶體驗和網站效能的重要步驟。 Google的搜尋排名其中一個影響因素是使用者的體驗來排名，因此要提高SEO的成效，提高體驗者的體驗感受就是其中一種方法。 網頁UI設計對SEO的影響 好的UI設計有助於提高用戶體驗，這包括網站的可用性、可視性、可讀性和用戶的互動設計。這些因素可以降低跳出率和增加停留時間，進而提高搜索引擎排名。 例如網站的 UI使用者介面設計是否符合殘障人士的需求，當中是否有使用清晰易讀的字體、適合的字體大小、到高對比度的顏色、可讀性強的圖形等視覺設計減少視障人士使用時的困難，或是提供音頻或視頻說明等的方式均是移動裝置友好性的設計，這些都是提高UI設計以提升使用者感受的例子。 網頁UX設計對SEO的影響 良好的UX設計也可以提高網站的可用性和可靠性。這包括網站的架構、導航、內容組織和搜索功能。這些因素對搜索引擎的可用性和用戶的使用體驗都有重要的影響，進而影響搜索引擎排名。 例如，通過提供清晰明了的導航和內容組織，可以讓搜索引擎更容易索引網站上的所有內容，並且讓用戶輕鬆找到他們需要的信息，另外提升網站的頁面的加載迅速及流暢性，減少應為等待時間過長而增加跳出率，亦是通過提高UX設計提升SEO效能的方式。 網頁UI UX設計對SEO的影響 合理的UI和UX設計結合可以提高網站的效能，從而帶來更多的流量和曝光。用戶喜歡在使用方便的網站上花更多的時間，因此這會對搜索引擎排名產生積極影響。此外，如果網站設計吸引了用戶并留下了深刻的印象，用戶就可能更容易將網站推薦給他人，進而提高搜索引擎排名。 總而言之，UI和UX並非只是在網頁的美觀性上做好就算，而是以使用者需求及感受為設計方向，選擇適合的視覺呈現方式，優化使用介面的各類功能，降低使用者的跳出率並提升在網站的停留時間，從而提升數位行銷的效果。這不僅僅是網頁設計師的問題，更是需要有整體行銷規劃的安排。 來提高網站的效能4個秘訣 秘訣一：充足的準備功夫 目標用戶 充分了解自己的目標對象，包括他們的使用者行為、習慣、偏好等等，以確保設計有助於他們達到他們的目標。 網站目標 清晰的了解網站目標，例如是希望用戶留下聯繫方式、直接購買、點擊等等，不同的目標都會對設計產生影響，因此明確網站目標以確保設計及內容符合網站的目的。 用戶經驗 認識用戶的期望和需求，以改善網站的整體用戶體驗。 技術限制 網站的技術限制可以影響網站的UI和UX設計。因此了解技術限制，以確保設計是可行的。例如，某些功能或效果可能無法在舊版瀏覽器上正常運行，因此UX設計師及UI設計師需要了解與網站相關的技術限制，以確保他們的設計是可行的。 品牌指南 遵循品牌指南，以確保設計和改善網站與品牌形象相符，包括視覺設計、內容規劃、設計美學風格上都需要與品牌方向保持統一。 秘訣二：UI的設計和改善方法 簡潔的設計：網頁頁面上的信息和元素應該簡潔而明確，減少多餘的信息和元素，使網站看起來更整潔和可靠。 友好的用戶界面：網頁應該具有友好的用戶界面，讓用戶容易操作和使用網站，降低用戶的學習門檻。 適用的配色方案：適當的配色方案可以增強網站的視覺效果，提高用戶的體驗，並提高網站的效能。 秘訣三:UX的設計和改善方法 用戶研究：通過對用戶的研究，了解他們的需求，並根據這些需求設計和改善網站。 流暢的用戶體驗：網站應該能夠提供流暢的用戶體驗，使用戶能夠在網站上迅速找到所需的信息。 簡單易用的导航：網站的导航應該簡單易用，方便用戶快速找到所需的頁面。 秘訣四：UI和UX的結合實現平衡 明確定義用戶需求：當了解用戶需求時，可以專注於提供他們需要的功能和資訊。 清晰的架構：提供清晰的架構，可以確保用戶可以輕鬆找到他們需要的資訊。 品牌一致性：維持品牌一致性，以確保網站具有一致的外觀和感覺。 簡單的使用：使用簡單的設計和互動式元素，以確保用戶可以輕鬆使用網站。 快速的響應：提供快速的響應，以確保用戶可以輕鬆地瀏覽網站。 進行A/B Test：進行測試，不但調整及優化設計。 總結 想了解更多如何通過設計和改善網站的UI和UX來提高您的網站效能或了解更多關於數位行銷的最新資訊嗎？ 請不要猶豫，現在就填寫表格，訂閱我們的電子報，掌握最新行銷資訊！ 任何有關數位行銷問題，歡迎與我們的行銷顧問聯繫！
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3 月 01 2023
數位行銷

最新《Digital 2023 Taiwan》台灣網路使用者分析報告出爐！10大行銷實用建議一次掌握

摘要：隨著全球網路使用的普及，台灣網路使用者數量也不斷增加，並且在不同的社交媒體平台上呈現出不同的使用習慣與趨勢。《Digital 2023 Taiwan》詳細分析了台灣網路使用情況，並進一步探討這些資訊對於行銷決策的意義和價值。如果您正在尋求新的行銷策略或是想要更深入了解台灣網路使用者的行為和趨勢，請不要錯過下文，將為您提供2023年最新的台灣網路使用分析資料及有價值的洞見和建議。 《Digital 2023 Taiwan》 相信專業的行銷人每年最期待的報告就是We are social和KEPIOS聯合出版的網路使用者報告，因為它提供的數據能夠讓行銷人洞察每位網路使用者的習慣變化趨勢，從而制定最適合的行銷策略。 《Digital 2023》通過收集來自各種來源的數據和洞察，提供關於全球數字化趨勢、消費者行為、社群媒體使用、網絡普及率等方面的報告。《Digital 2023》報告一直被廣泛使用於市場營銷、廣告、媒體等行業，並被認為是一個有價值的參考資源，可以幫助企業和機構更好地了解消費者和市場趨勢。 而最新一期的《Digital 2023:Taiwan》已經出爐，萬智匯作為專業的整合行銷團隊，當然第一時間為大家整理台灣的最新行銷資訊！ 台灣人最愛上網 建議一：數位行銷刻不容緩 根據報告顯示，截至2023年1月，台灣共有2168萬網路使用者，佔總人口的90.7%，當中活躍於社群媒體的人就有2020萬，佔總人口的84.5%。 如此龐大的網路使用者意味著如果企業希望更好地宣傳和推廣，使用數位行銷工具和策略已經是刻不容緩的措施了。而社群媒體在台灣有著如此高的活躍度，如何利用經營社群媒體以及社群廣告進行品牌的宣傳，也是在制定行銷策略時不能缺少的環節。 建議二：提升網路用戶體驗感 隨著5G時代的來臨，手機及其他行動裝置的上網速度大幅提升，台灣共有95.1%的用戶是通過智能手機上網，數據比上年降低了約3%，但另外一方面可以看到使用如智慧手環、遊戲主機等移動設備的用戶則比上年有不少的增幅。 隨著手機及平板等行動裝置的使用率持續上升，數位行銷的關注重點亦需轉移到行動裝置上，網頁的製作、廣告的呈現效果等都需要在不同的裝置上進行測試以利於顯示。如製作行動友善的網站、APP、廣告等這些亦會使未來用戶體驗的加分之處。此外，隨著5G時代的來臨，傳輸速度大幅提升，數據更快速地傳輸，行動裝置上的互動體驗將更加豐富，數位行銷也可針對此趨勢發展更多創新的互動方式，提升消費者的參與感和體驗感。 台灣人最愛上網做這個 你每天會花多少時間上網？報告也提供了台灣人每天上網的時間為7小時14分鐘，與上一年比較少了54分鐘，但相對於全球的6小時37分鐘來說，台灣人真的太喜歡掛在網上了。合指一算扣除了睡覺和吃飯時間，感覺就是不斷地用手機和電腦持續上網中。正確，報告也指出有55%的時間是用手機進行上網的，剩下的3小時13分鐘是使用電腦。 那麼究竟每天上網都在做些什麼呢？不用驚訝，報告當然也有為我們統計好了。排名前5位的分別是： 尋找資料：61.8% 與親友保持聯繫：59.5% 觀看影片、節目或電影：58.5% 打發時間：55.1% 緊貼時事及新聞:52.9% 建議三：關鍵字及SEO仍是未來重點 與上年比較，尋找資料上升到了第一位。台灣人已經十分習慣遇到什麼問題都通過搜尋引擎尋找答案，企業利用搜尋引擎關鍵字以及SEO的方式，為使用者呈現有價值的內容和資訊，再次證實是現在以及仍然是未來最有效可行的數位行銷方法。另外影片、節目和電影觀看的排名也相當高，這意味著影片和視覺化內容在數位行銷中具有重要的地位，可以吸引用戶的注意力和增加品牌知名度。 台灣最愛瀏覽的網站 既然了解了台灣人喜歡在網上做些什麼，那麼以下的最多人瀏覽的網站排名也不那麼意外了，由SemRush提供的網站排名頭10名如下： 第一位：Youtube.com 7.06億次 第二位：Google.com 5.85億次 第三位：Facebook.com 1.3億次 第四位：Yahoo.com 8200萬次 第五位：Manhuagui.com （漫畫大全）7360萬次 第六位：Uukanshu.com（UU看書） 6590萬次 第七位：Wikipedia.org （維基百科）6390萬次 第八位：PTT.CC 6390萬次 第九位：Gamer.com.tw （巴哈姆特電玩資訊站）5590萬次 第十位：Baozimh.com（包子漫畫） 4930萬次 不難看出，由排名第五位開始，台灣人好像比較喜歡用來打發時間，漫畫小說遊戲都排進了前十位，而PTT不愧為熱度最高的論壇。 台灣人最愛的搜尋引擎Google 最近ChatGPT話題如火如荼，搜尋引擎龍頭Google也為此發出了最高級別的紅色警告，而Bing亦有可能因此反超Google成為搜尋引擎的霸主地位。不過在台灣Google的領先地位還是絕對的，有90.53%的人會使用Google進行搜尋，Yahoo則排名第二位，但差距確實有點懸殊6.04%，而Bing 3.02%，在台灣能否反超Google確實有點懸念。 那麼台灣人最常搜尋的關鍵字又是什麼呢？分別是PTT、天氣、翻譯、google、youtube、確診、Yahoo、539、FB、餐廳。受疫情影響，「確診」二字當然情有可原，不過「539」竟然上榜，可見台灣人對彩券真實情有獨鐘。 建議四：語音搜尋上升趨勢 報告中亦有一項重要的數據必須留意，就是當中共有17%的互聯網用戶每週使用語音搜尋不論是SIRI還是Google助手去找尋資訊。對於行銷業界來說，這是一個很重要的信號，因為人們的搜尋習慣開始慢慢開始改變，而語音搜尋的關鍵字則會更加的詳細和具體，對於關鍵字及SEO的佈局意義深遠。點解關鍵字了解更多！ 台灣人最愛的社群媒體 八成台灣人口是社群媒體活躍用戶，每天大約有2小時6分鐘花在社群媒體上，根據統計52.2%的會親友保持聯繫，46.1%用來打發時間，33.4%會看看最近什麼討論話題最夯，32.7%發掘內容（例如影片）。 建議五：善用社群宣傳品牌 不過值得行銷人留意的是有22.8%會瀏覽品牌發佈的內容（Seeing content from brands），這個數據顯示了台灣人在上網時對品牌內容的關注程度相當高，因此這意味著品牌可以透過網路來與潛在客戶建立關係、增加曝光率以及吸引更多的流量。 最常用的社群平台排名與上年差別不大，但比例整體都有下降了，分別為：LINE(90.7%)、Facebook（85.3%）、Instagram（65.3%）、FB Messenger（60.3%）以及Tiktok（36%）。 建議六：不妨邀請你的客戶成為粉絲 台灣人最喜歡關注社群平台賬戶的主要是：親友（46.7%）、餐廳美食（27.5%）、節目頻道（27.3%）、明星藝人（24.4%）等。 這些數據顯示了台灣人在網路上的興趣和關注點，這對於數位行銷來說非常重要。對於銷售產品或服務的品牌來說，了解消費者的興趣和關注點可以幫助他們更好地定位目標受眾並創建有價值的行銷內容。報告中亦有一欄關於關注社群平台原因是指有接近19.7%的台灣網路使用者會關注曾經購買過的品牌，這表明讓購買過你的產品的客戶成為你忠實粉絲在台灣其實並不難，企業不妨主動邀請或提供優惠給購買過產品的客戶，讓他們成為社群的粉絲。 台灣人最多使用的社群Facebook 雖然Facebook使用人數在逐漸下降，用戶逐漸老化，這是全球的趨勢，但始終在台灣Facebook的使用人還是眾多社群媒體平台中排名榜首，有1620萬人，佔總人口的67.8%。點擊率是每個行銷人最關注的地方，報告也做出了統計提示：Facebook專頁的平均貼文點擊率是0.08%；當中不同類型的貼文點擊率也會不同： 第一位：圖片貼文 0.18% 第二位：影片貼文0.05%及連結貼文 第三位：文字貼文0.04%。 建議七：不同貼文組合提升點擊率 這份報告的統計數據讓我們注意到Facebook上不同類型貼文的點擊率表現，讓企業可以根據不同的貼文類型和目標受眾進行更有效率的投放和優化。例如，圖片貼文的點擊率比其他貼文類型高，企業不妨可以增加使用圖片貼文的頻率，並且針對不同目標受眾創造有吸引力的圖片素材，以提高貼文的曝光率和互動率。另外，報告也提到了平均貼文點擊率只有0.08%，這意味著企業需要投入更多的努力和資源來創造吸引人的貼文內容和提高互動率。 台灣人還愛用這些社群 Youtube在台灣的使用人數逐年上升，影音視乎是未來的大趨勢，在台灣已經有2020萬用戶，佔總人口的84.5%。 Instagram在台灣有1010萬用戶，佔總人口的42.2%； Tiktok在台灣有533萬用戶，佔總人口的22.3%； FB Messenger在台灣有1070萬用戶，佔總人口的44.8%； LinkedIn在台灣有300萬用戶，佔總人口的12.5%。 點解社群行銷了解更多！ 建議八：影音是趨勢，佈局多種社群媒體 Facebook使用人數下降，不少網路使用者轉用了其他的平台。而影音是現在和未來的大趨勢，越來越多平台上關於影音的貼文點擊率也越來越高。每個平台用戶均有自己的特色，例如Instagram相對較為年輕，LinkedIn則以專業人士為主。企業應該根據自己的行銷目標，及早佈局多個適合的社群媒體平台，避免單一個平台的沒落而影響行銷效果。 台灣人還愛電商購物 台灣人習慣網購，上一年有60.3%的台灣人曾經網購，除了產品和服務之外，作為電商又應該關注消費者什麼行為制定相關的行銷策略呢？ 建議九：善用免運，台灣人最愛 報告中關於「網購誘因」這個話題就最能得到啟示了，當中免運最大的誘因佔60.1%，其次是優惠折扣49.1%；之後是簡單快捷支付方式34.2%，到付30.8%，消費者評價28.9%。 2023的品牌行銷佈局 企業行銷的最終目標是讓品牌知名度提高從而再次帶動產品服務的熱銷。品牌行銷佈局是數位行銷策略中永恆的話題。而2023年，Digital 2023又對企業的行銷不具有什麼啟示呢？ 先從品牌是從什麼途徑被發現的數據開始了解： 搜尋引擎：44.4% 親友口碑：36.1% 網站廣告：30.1% 電視廣告：29.7% 社群廣告：26.6% 另一方面，約有56.3%消費者在購物前會上網進行搜索；在過去 30 天內，47.7%網路用戶會瀏覽品牌的官方網站、15.8% 用戶至少點擊了一次網站廣告。 建議十：整合行銷是提升品牌的關鍵 不難發現，搜尋引擎仍然是品牌被發現的主要途徑之一，因此搜尋引擎優化（SEO）對於提升品牌曝光度和吸引更多的潛在客戶非常重要。 口碑和社交媒體廣告也是品牌被發現的重要途徑，因此品牌需要關注和管理自己在社交媒體上的聲譽和形象，並且進行有針對性的社交媒體廣告投放，以吸引更多潛在客戶。 廣告仍然是一個重要的品牌曝光渠道，特別是在網站和電視上，品牌需要在這些平台上進行有針對性的廣告投放，以吸引更多潛在客戶的注意力和興趣。 品牌行銷並非一個短暫的過程，它涉及企業的品牌印象以產品服務，在消費者購物的過程中涉及了搜尋引擎、官方、廣告、社群這些元素，因此在整體佈局的時候更需要全方位的進行佈局，整個各種行銷手段和工具。點解品牌行銷了解更多！ 總結 數位時代，網路使用者的需求和使用習慣每天都在改變，了解數位世界的數據 ，有助於我們預測消費者的需求和改變趨勢，為制定數位行銷策略提供依據。如果想了解更多2023年台灣的網路使用習慣，不妨到Datareportal查閱完整的《Digital 2023：Taiwan》！ 如果你想了解更多關於數位行銷的最新資訊，不妨填寫以下表格訂閱電子報或聯繫我們的行銷顧問諮詢！
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