原來在SEO中參考競爭對手是一個很常用的策略。但應該如何進行競爭對手的SEO分析？應該參考哪些指標？本文將帶你一步步了解SEO競爭對手分析的關鍵知識與實用技巧。
什麼是 SEO競爭對手分析？
SEO競爭者
SEO競爭者指的是那些與你使用相同關鍵字並爭奪排名的網站。簡單理解就是同一個關鍵字在Google搜尋結果中排名比你前的網站。
他們不一定是你線下的業務對手，卻是真正影響你 流量 與曝光的關鍵角色。
舉例來說，如果你經營的是健康食品網站，當用戶搜尋「維他命C推薦」時，排在你前面的品牌官網、電商平台、甚至是部落格文章，這些都是你的SEO競爭者。
SEO競爭者 ≠ 業務競爭對手
大都數人關於 SEO 競爭對手都會誤以為「我的市場競品對手就是我的SEO對手」，但事實上SEO競爭者是根據搜尋引擎結果來判斷的
有些線下強勢的品牌可能根本沒經營內容或SEO，反而是某些部落格、媒體網站，成為了你在Google上的主要對手。
當你認清這個差異，才能避免 SEO 策略 方向錯誤，把分析重點放在真正會 影響 SEO 成效的對手身上。
了解完SEO競爭者的定義後，接下來就 來 說明進行SEO競爭對手分析 對 SEO會帶來那些實質益處。
為什麼要進行SEO 競爭者分析？
想要提高SEO排名光靠優化自己的網站，是無法真正掌握排名主動權。透過競爭者分析你才能找出超越對手的機會。
研究競爭對手的關鍵字
SEO 排名的核心在於「關鍵字布局」。透過競爭對手的關鍵字分析，你可以快速掌握他們主打哪些關鍵字、哪些詞組為他們帶來大量的搜尋流量，從而制定更精準的行銷策略。
舉例來說，假設你經營的是運動用品網站，原本只針對「跑步鞋」這個主關鍵字進行優化。但在分析競爭對手時，你發現他們大幅布局了「慢跑鞋推薦」、「2025 跑鞋排行」這類長尾關鍵字，且取得了不錯的排名與自然流量。
這時你可以依據這些發現，調整自己的內容策略，補充撰寫這些相關主題，進一步涵蓋更多潛在客群，避免錯失商機。
這種透過關鍵字差異比對來發掘機會的方式，也屬於「內容缺口（Content Gap）」分析的一個重要層面。
補充內容缺口（Content Gap）
內容缺口 content Gap 指的是在市場或競爭分析中，發現「尚未被充分覆蓋或滿足」的主題或搜尋需求。具體來說，可以分為兩種情況：
-
競爭對手有做但你沒做
找出競爭者已佈局、但自己尚未涵蓋的關鍵字或主題，透過補齊這些空白，提升網站的完整性與覆蓋度。 -
整個市場都還沒做好
發現市場中存在明確搜尋需求，但現有內容（包括競爭對手）都沒有深入滿足的領域，這就是切入藍海市場的絕佳機會。
舉例來說，在分析競爭對手的內容時，你發現他們都有撰寫「健身菜單」相關文章，但卻沒有人針對「上班族健身餐計畫」這類特定族群需求做深入探討。
這時你就可以搶先製作更聚焦、符合特定人群需求的內容，快速取得在該領域的曝光與流量。掌握內容與關鍵字的空白區域，可以讓你用更少的資源打入競爭較小、需求明確的市場，提升網站的整體能見度與SEO表現。
隨著這些小缺口被不斷補齊，你的網站權威性（Topical Authority）也會逐步建立，在主題相關的搜尋結果中越來越有競爭力
提升網站的 SEO 整體表現
透過競爭對手分析，你不僅能優化內容，還能發現技術層面與使用者體驗上的差距例如：網站速度、行動裝置適配、 網站架構 等，這些都是影響排名的重要因素，你可以針對性地進行技術優化，全面提升網站競爭力。
制定更精準的SEO策略
透過分析對手的 SEO 關鍵字 與內容佈局，你會發現市場上哪些主題已經被高度競爭，哪些領域仍有發揮空間。
精準的SEO策略也不僅限於選擇對的關鍵字，更包括如何規劃內容結構，讓搜尋引擎理解你網站的專業性與完整性。
當你發現競爭對手的內容大多零散、缺乏系統化時，就是你建立「主題叢集（Topic Cluster）」的好時機。圍繞核心主題，打造一系列互相關聯的文章，不僅能提升用戶體驗，也能強化搜尋引擎對你網站的信任度。
當你完成競爭對手分析後，就像是有一張清晰的地圖，協助你制定出更精準且符合自身資源的SEO策略。
開始 分析 前，你需要先搞懂這兩個核心問題！
誰才是你的 SEO 競爭者？
許多SEO新手在這一步常犯的錯誤，會以在市場上與自己產品或服務相似的公司作為分析對象，但真正的SEO競爭者，是那些在搜尋結果頁上，和你一起爭奪關鍵字排名的網站。這些網站才是你在SEO領域中真正的競爭對手。
該關注哪些關鍵字與主題？
選對戰場，才能打贏排名之戰。許多新手SEO常陷入「想要每個熱門關鍵字都拿下」的迷思，結果導致資源分散、效果不彰。透過競爭者分析可以更清楚地知道哪些關鍵字值得投入，哪些主題才是真正能帶來流量與轉換的關鍵。此外你還要注意競爭對手忽略了哪些主題。這些未被充分覆蓋的領域，往往就是你切入的最佳時機點。
當你清楚知道這兩個核心問題後，SEO競爭者分析的基礎就已經打穩了。接下來就是學習如何找出這些競爭對手。
如何找出你的 SEO 競爭對手？
知道該找誰之後，接下來的重點就是「怎麼找」。透過下面2種簡單的方式即使是SEO新手，也能快速鎖定真正的競爭對手名單。
觀察搜尋結果頁的 TOP10（免費）
這是最直接也是最簡單的方法，打開 Google輸入你的核心關鍵字，仔細觀察搜尋結果的前 10 名。這個步驟看似基本，卻是許多初學者容易忽略的關鍵。
透過這個方式，你可以快速了解：
- 目前哪些網站在這個關鍵字下表現最好。
- 競爭對手的類型，例如：品牌官網、內容型網站、媒體、部落格。
- 競爭對手的網站內容，例如：標題、描述、文章、影片。
但要注意！需要排除大型電商平台或維基百科這類無法直接競爭的對象，把焦點放在真正與你性質相近、內容方向一致的網站上。
使用 SEO分析工具（ Ahrefs、 Ubersuggest、Moz ）（付費）
除了人工搜尋你也可以善用專業 SEO 分析工具（ Ahrefs、 Ubersuggest、Moz ），幫助你更系統化地掌握競爭對手。
Ahrefs
以Ahrefs為例，Ahrefs 是一款 全球最受歡迎的付費 SEO 工具，以強大的網站分析、反向連結資料庫與關鍵字追蹤功能聞名。
找出競爭對手的方法：
- 進入 Ahrefs Site Explorer，輸入你的網站網址。
- 在側邊欄找到「Organic Domains」功能。
- 系統會自動列出與你網站「關鍵字重疊度最高」的網站清單，並顯示雙方共有多少相同的排名關鍵字。
- 你也可以點擊「Content Gap（內容差距）」功能，比對你和競爭對手的關鍵字缺口，找出他們有排名、而你尚未涉足的詞。
透過這些強大的 seo 工具輔助，你可以省下大量人工比對的時間，並且獲得更精準的數據支持，為後續的分析與 SEO 優化打下基礎。
分析 SEO 競爭對手的 5 個核心項目
找出競爭對手後，可以從以下五個面向，分析對手的 SEO 佈局與優勢所在。
關鍵字策略與內容
首先要觀察的就是競爭對手是如何運用關鍵字來獲取流量的：
- 像是他們主打哪些核心關鍵字？
- 是否善用長尾關鍵字來拓展曝光？
這些資訊都能透過 SEO 工具或直接瀏覽對手網站中的熱門頁面來掌握。
了解競爭對手 使用了哪些關鍵字後，你可以將這些長尾關鍵字延伸出相關主題內容收集起來，分析關鍵字或主題之間的關聯性，形成自己網站的Topic Cluster，進一步鞏固主題權重。
內容經營方式
SEO 文案 內容不只是數量的比拼，更在於質量與經營策略。你需要查看競爭對手的內容更新頻率、文章類型、深度，以及他們是否有針對特定主題進行系統化經營。
觀察競爭對手網站的內容策略和互動率，舉例來說，若某競爭網站定期發佈「每月最新趨勢」、「實用教學」等，代表他們在積極經營SEO內容，提升用戶黏著度與搜尋引擎信任。
外部連結策略觀察
外部連結是搜尋引擎判斷網站權威性的重要依據。分析競爭對手的反向連結來源，可以幫助你了解他們如何建立權重，並發掘你也能爭取的連結機會。
透過SEO工具可以查看對手獲得連結的網站類型（是媒體報導、部落格合作，還是社群分享），如果發現對手流量來自某些平台，可以主動規劃異業合作、投稿、或製作值得被引用的內容，來提升自身的外鏈品質。
網站規模與權重
對Google 搜尋引擎來說網站本身的規模與權重也是決定網站排名的重要指標。你能評估對手網站的整體權威性。若對手擁有高權重與大量頁面，代表競爭強度較高，這時就需要採取更有策略的切入方式，如深耕長尾關鍵字或聚焦內容差異化。
使用者體驗與設計
Google 越來越重視網站的使用者體驗，這包括頁面載入速度、行動裝置適配、導覽結構、甚至是視覺設計是否清晰易讀。觀察競爭對手在這些方面的表現，可以幫助你找到技術與設計上的優化靈感。
掌握了競爭對手的全貌，完成這五大核心項目的分析後，我們需要從這些與競爭對手的差異中，制定出有效的優化行動，提升自己網站的SEO表現。
分析競爭對手的網站後，我該如何優化網站？
完成競爭對手分析後需要根據這些分析結果，制定出有效的優化策略並持續執行。以下幾個方向將幫助你一步步強化網站的SEO實力。
補齊 關鍵字 與內容缺口
透過競爭對手分析，可以發現自己在關鍵字與內容上的不足。這時首要任務就是針對這些「內容缺口（Content Gap）」進行補強，立刻規劃相關主題，打造更完整的內容矩陣，提升搜尋引擎對你網站的主題認知與權威性。
優化 頁面 與內容品質
內容寫出來不代表就會有好排名，頁面結構與內容表現同樣是搜尋引擎評分的重要依據。這包MetaTitle & Description、段落層級標籤、圖片的ALT文字、內部連結設計等細節。你可以參考競爭對手在這些元素上的呈現方式，例如：CTA、FAQ段落、表格、清單、圖片等，來優化自己的頁面。
內容品質優化的核心在於落實「E-E-A-T原則」，這不只是Google演算法重點，更是你在眾多競爭者中脫穎而出的關鍵。提供具備深度見解、專業背書與實用價值的內容，能有效強化網站信任度，打造無可取代的SEO優勢。。
提升網站技術優化
網站的載入速度、行動裝置相容性、安全性（HTTPS）、以及結構化資料（Schema Markup），都是影響搜尋排名的技術因素。透過競爭對手比較，你可以快速發現自己在哪些技術層面有所落後。同時檢查網站是否具備良好的內部連結架構，幫助搜尋引擎更有效率地爬行與索引你的內容。
拓展高品質的反向連結
當你分析競爭對手後，就能掌握他們主要的外部連結來源。在挑選連結時要記住「重質不重量」這個原則，高品質且相關性強的連結，遠比大量低質量連結更能有效提升SEO表現。
可以透過以下方式拓展自己的高品質外鏈：
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主動向業界相關的媒體、部落格投稿或合作。
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製作有價值的資源型內容（如白皮書、數據報告、工具頁），吸引自然引用。
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參與論壇、社群分享，增加曝光與被連結機會。
設立追蹤與優化週期
SEO 並非一次性的工作，而是一場需要持續監控與調整的長期戰役。建議透過 Google Search Console、Google Analytics 以及 SEO 工具，定期追蹤網站的指標，設定每月或每季進行一次網站健檢，並持續關注競爭對手的動態，隨時調整內容與技術策略，確保在激烈的排名競爭中保持優勢。
總結
SEO 競爭對手分析不僅是一項進階技巧，更是每個網站在追求長期排名與穩定流量時不可或缺的策略工具。透過了解誰是你的真正競爭者、學習他們的關鍵字佈局和網站經營方式，能夠有方向、有依據地超越你的對手，提高你的網站排名。
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