UTM是什麼? GA 必備 使用UTM 流量追蹤教學: UTM 參數、設定、分析

5 月 7, 2024 | SEO排名優化

UTM是什麼

為什麼行銷人員都說要使用UTM?GA UTM又應該如何追蹤? 有多少種常用的UTM參數?如何設定UTM和有什麼推薦的UTM產生器?本文將會為你一一解答。

UTM是什麼?追蹤流量數據神器

數位行銷的好處是可以分析流量的來源了解成效然後有目標地進行優化。而業界都極力推薦UTM。究竟UTM是什麼呢?

UTM是Urchin Tracking Module的縮寫,是指可以自行設定的放在原本的網址 後面的一段參數,作用是透過這段參數來追蹤分析使用者的行為。

問題來了,從 Google Analytics 不是已經可以看出流量的來源了嗎?為什麼還是UTM呢?

為什麼 要使用UTM?

舉個例子如果同時舉辦了一場講座、發佈了貼文以及透過Line@同邀請客戶,為了知道這些活動成效,你需要來清楚流量是從哪個管道而來的。

GA雖然可以對流量來源進行分類,但是當 想知道 流量細緻到平台的某個貼文、廣告的某個關鍵字、或是某一則廣告、哪一封電郵等等這些問題,單靠GA就沒有辦法呈現出完整的資料了。

因為沒有設定UTM的情況下,在GA後台看所有 Facebook 貼文的流量只能從Facebook.com/refferals看到這個渠道來源的總流量,如果要分別查看每一則貼文的流量是無法做到的。

而使用UTM就可以彌補GA的缺陷,做到把流量精準地歸類。因為它可以告訴你:

  • 流量從哪裡來?
  • 流量為何來?
  • 流量如何來?

即是你可以通過設定UTM來精準地知道每一則貼文的流量,更有目的性的進行優化。

透過設定UTM我們可以做到:

更精準、更細緻的數據來源及流量的轉換數,鎖定受眾

了解不同曝光渠道的功效以及協助制定調整方向,預算集中

A/B Test的應用,具體數據告訴你哪個方案更佳

經常 會用到 UTM 的情況

UTM的常用情況

社群媒體FB \ IG 等流量追蹤

這是最常用到的情景,可以 透過 utm 來追蹤社群貼文的成效,分析流量是來自那篇貼文、粉絲是透過那篇貼文而新增的,這樣你就可以了解粉絲跟喜歡哪類的內容、風格或主題。

EDM、Line、App大量發佈的流量追蹤

我們可以透過EDM行銷 Line @還有自己的App的推播功能發送訊息給會員或用戶,我們就可以透過加入 帶有 UTM 參數的網址分析哪一則訊息或是哪一封電郵的點閱率更好。

線上合作推廣的流量追蹤

我們很多時候可能會跟不同的網紅、KOL或是部落客合作進行線上推廣,要比較哪一位的推過效果更佳亦可以設定對應的URL UTM來達到。

線下推廣流量追蹤

如果要追蹤例如講座、燈箱廣告、傳單等線下實體活動的成效,就可以考慮透過QR Code的方式實現:把UTM參數加入網址,然後把網址生成QR Code並加入對應的活動中讓客戶掃描。這樣就可以透過UTM網址參數的方式來追蹤線下活動的流量。

來自Backlink的流量追蹤

我們為網頁或文章建立Backlink除了提升權重外以希望可以帶來流量。分析了解使用者更喜歡從哪個平台而來,哪個平台連結而來的流量品質更好,我們才能更好地分配精力提升成效。

認識6個UTM參數

根據上述的常用情況,我們不難發現有某幾個的UTM參數是必須掌握的:

Website URL

埋設UTM的網址:輸入完整網址

如:https://geniushub.cc/how-to-choose-seo-company/

UTM_Sourece:活動來源

識別流量來源:可以了解使用者是來自Google、Facebook、IG、YouTube、Webstie等渠道。通常可以再這個位置加入「品牌字」。

如utm_source=facebook 或 utm_source=instagram

作用:流量來自哪個平台、或是哪些反向連結。

UTM Medium:活動媒介

識別來源的媒介:可以理解為使用者是通過什麼方式點擊連結的,例如是廣告ads?貼文post?電郵Email?部落格blog、CPC 等等。

如utm_medium=email 或 utm_medium=ads等等。

作用:了解是使用什麼行銷的方式、工具。

UTM Campaign:活動名稱

區分廣告活動的名稱:這個參數可以區分產品、服務、推廣對象、節慶活動等。

如utm_campaign=pruduct_01

作用:當你有很多產品、服務或是有不同的KOL網紅幫您推廣時,可以透過這個來作為識別。

UTM Term:關鍵字

識別PPC關鍵字廣告具體關鍵字流量:針對關鍵字廣告,了解該關鍵字廣告的流量。

如關鍵字是「SEO」utm_term=SEO

作用:了解關鍵字的成效,不過由於這在Google ads的報表也能看出,所以這並非必要設定。

UTM Content:活動內容

來源媒介的額多個不同內容: 即是在同一個網址埋設不同的內容,這可以是按鈕Button、banner等等。

如utm_content=button1

作用:A/B Test,如電郵的CTA按鈕位置哪個好。

還有以下的常見UTM組合:

行銷方式 活動來源 活動媒介
IG主頁 instagram home
IG限動 instagram story
IG廣告 instagram ads
FB貼文 facebook post
FB廣告 facebook ads
FB社團貼文 facebook community
EDM email subscription
Line群發訊息 line message
Line圖文選單 line memu

 

UTM設定

如何產生 UTM :免費 產生器

了解完參數的定義後我們就可以通過Google URL Builder來生成UTM了。這是Google analytics官方推出的免費產生器。

Google URL Builder 網址

使用非常簡單,只需要按照上述介紹的參數及順序填入便可。填寫好後便會有一個區塊,可以找到所產出的網址。

UTM 產生器

UTM 產生器演示

 

建議不要勾選關於在部分網址設置活動參數這個(Set Campaign parameters in the fragment portion of the URL)選項,因為有可能會導致追蹤失效。

UTM網址

製作完成後,我們獲得了一條很長很長的URL,其實我們可以從這條URL上獲得相關的資訊。

假設我們有一篇文章萬智匯的文章在Shopline的電商教室上刊登。點擊【 2024年社群小編必備,FB貼文尺寸攻略,社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了】就會進入萬智匯這篇文章的網頁。我們希望通過這個UTM參數來獲得來自Shopline這個平台的流量。

UTM網址

我們就可以才URL上,獲得這樣的資訊:

  • utm_source=web: 曝光的方式是來自網站
  • utm_medium=article :行銷的工具或方式是文章
  • utm_campaign=shopline_blog:這項活動名稱是shopline電商教室
  • utm_content=fb size :文章主題是關於FB尺寸

這麼長的URL其實使用起來不方便,這個時候就可以使用下面的【SHORTNE LINK】的按鈕縮短網址。

UTM符號

認識了參數的定義就可以解讀URL的意思,但是中間 包含 了一些「?」「&」指的是什麼呢?

  • 「?」它位於URL的結尾,即是告訴GA問號後的就是UTM的參數了。
  • 「&」位於每個參數之間,其實是用於區隔參數的左右。

使用 UTM 的6 個技巧

UTM設定其實都不難,但是在設定上還是有些細節我們需要主要IDE,這樣才能提供正確的流量分析哦!不妨可以把握以下5個UTM製作技巧:

UTM使用技巧

請盡量使用英文

UTM參數可以自行定義及命名,但是並不建議以中文填寫,因為中文會讓參數變為無法識別的亂碼。

請使用小寫英文

在GA中參數的英文大小寫不同,會視為不同的內容。例如Instagram和instagram在GA眼中是不同的來源,也不要使用縮寫IG。因為來源不同,流量就會被劃分,最後的數據分析就會有偏差。因此建議盡量統一使用英文小寫。

請不要出現空格或是特殊符號

正如URL中出現空格會造成網址無效一樣,UTM產生器的網址頁不要存在空格。可以使用Underscore底線「_」來作為單子之間的區隔。需要指的是,在UTM中,「?」「&」這些 符號在 UTM 都是有獨特含義的,請不要隨時添加特殊的符號以免導致UTM失效。

請一切從簡

關於來源及媒介名稱的命名,建議一切從簡,因為當活動、連結、合作對象越來越多時候,複雜冗長的命名只會讓事情別的更加複雜,遵循從簡、清晰,一眼就能識別出參數的含義是最好的。

請定期檢查

GA上面有些時候可能會出現一些奇怪的統計參數,有些時候出現錯誤總是難免的。所以我們需要定期檢查以免這些數據帶來混淆。

請務必注意這種情況

請注意使用者把網址加入「我的最愛」(瀏覽器的書籤)這種情況。因為如果使用者從帶有UTM參數的網址進入網站,並把他們添加書籤的話,下次再經由書籤進入的話,這次的流量還是會計算入原UTM參數所設置的來源/媒介呈現。

所以記得要特別留意這種情況,因為這有可能會造成流量的偏差。很多是出現在廣告活動已經結束,但是還能看到來自這裡的流量。

UTM該如何應用 在 GA 上?

UTM設定好後,只要使用者透過這個連結進入網站,數據便會開始收集並顯示在GA的報表上。

一般來說,搜尋引擎Google、Yahoo、Bing、或是社群媒體FB及IG等都會直接顯示在GA的報表上。

而訪客如果從Line、書籤、App或是PDF中的連結到達網站的,GA上會以None的值呈現,透過 utm 的設定就可以解決這個問題,這就是為何有了GA還要結合UTM的原因。但我們應該如何查看及分析呢?

在 GA UTM流量數據 該如何找到?

在GA4中的UTM流量數據位置

  1. 進入GA4的後台,點擊【報表】的欄位;
  2. 選擇【獲客】中的【流量開發】;
  3. 然後看到報表後按【+】新增;
  4. 選擇新增【流量來源】中的【工作階段廣告活動】。
  5. 我們這個時候便可以根據不同的廣告活動來觀察數據如網站流量、、工作階段、跳出率、平均工作階段、停留時間這些重要指標了。

總結

在數位時代制定行銷策略更多的是基於數據資料,我們可以透過設定UTM掌握更多的數據,調整和優化廣告活動。不妨多花點心思去研究一下吧!

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SEO公司即是提供SEO網站優化服務的供應商。 不過市面上有很做種的叫法諸如SEO行銷公司、SEO廣告公司、SEO顧問公司、SEO優化公司、SEO網頁設計公司、整合行銷公司等等,雖然字眼上差不多,不過在服務內容上也會有所區別,但基本上主要是集中在網站技術優化、關鍵字分析、網站數據分析、內容行銷等SEO 層面的優化服務。 不過需要注意的是,Google會經常更新 演算法,SEO 公司理論上要及時更新以及符合最新演算法的要求不斷調整策略從而保持 網站流量。 10 家 SEO 服務公司推薦 10 大SEO 排名公司 所在地、特色及成功案例 SEO 推薦名單 所在地 特色 成功案例 萬智匯(Geniuhub) 台中 SEO 公司 香港 SEO 公司 • 搜尋引擎行銷專家 • Google廣告 • SEO 服務 • 網頁設計 • 整合行銷 朗峰移民 朗峰商務 尊尚企金 超簡單行銷 菲樓達人 零一行銷 台北 SEO 公司 • 從零到一協助定位行銷策略 Jella線上韓語 Qmomo內衣 集客數位行銷 台北 SEO 公司 • Inbound Marketing • 綜合性數位行銷 菲律賓遊學中心 Welly SEO 台北 SEO 公司 • SEO服務商 法律010 Dr.Williams Awoo阿物科技 台北 SEO 公司 • 結合AI及MarTech行銷科技,行銷自動化方案 WEGO遊學 將能數位行銷 台北 SEO 公司 • 用搜尋幫助也成功 濃濃本家 達文西數位科技 台中 SEO 公司 • 專注排名的網頁設計公司 達米肉鋪 戰國策集團 台北 SEO 公司 • 多種網路行銷服務,最出名是口碑行銷,規模大,當中亦有SEO服務 特力屋 中國信託 鯊克Shark Tech 台北 SEO 公司 • 軟體起家的SEO公司 • 有自主開發的SharkEC SEO系統 才天企業 Mr.HARRIS 台北 SEO 公司 • 以課程、企業內部培訓及 SEO 顧問 服務為主 • 有自主開發的SharkEC SEO系統 燒賣研究所 SEO 公司服務項目對比表格 SEO 公司 網頁設計 網站健檢 網站架構優化 關鍵字排名 內容撰寫 反向連結 數據監測報告 Google廣告投放 萬智匯(Geniuhub) ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 零一行銷 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ 集客數位行銷 ◯ ✗ ◯ ◯ - - ◯ ◯ Welly SEO ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ Awoo阿物科技 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 將能數位行銷 ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ✗ ◯ ◯ 達文西數位科技 ◯ ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ 戰國策 ✗ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ◯ ✗ 鯊克Shark Tech ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ✗ ◯ ✗ Mr.HARRIS ✗ ✗ ◯ - - ✗ ◯ ✗ 10大 SEO公司推薦 萬智匯 是一間以搜尋引擎行銷為主要服務公司,主打協助中小企業以負擔得起的價格提供各類Google廣告(關鍵字廣告)及SEO服務,亦有提供網站設計服務。強調中小企應該以Google廣告快速提升流量和業績,以SEO服務提升流量的質量和平衡廣告的行銷成本,最終達到雙贏的整合行銷策略。 零一行銷 主要以AI科技行銷自動化,透過內容行銷提升品牌競爭力,強調的是品牌SEO策略。 集客數位行銷 以Inbound Marketing為主要策略,執行SEO方案的是子品牌Ranking,結合MerTech科技,有自己專屬的分析工具。 Welly SEO 以SEO服務為主,主要是以部落格文章的方式的SEO 服務。文章上架6個月後績效收費。 Awoo阿物科技 比較老牌的SEO公司,主打AI和MarTech創新的SEO 服務。 將能數位行銷 也是比較老牌的SEO公司,提供的服務比較多元化,除了SEO外亦有廣告投放、網站建置等。 達文西數位科技 台中的SEO公司,以網頁設計、網路服務為主,是少數能夠把網站設計結合SEO服務提供的公司。 戰國策 台灣大型的行銷公司,以品牌行銷為主,提供多元化的行銷服務,當中最出名的是其口碑行銷。 SharkTech 是台灣少數以「軟體起家」的SEO公司,提供全方位的SEO優化服務。 Harris先生 主要以顧問或是培訓的形式提供SEO服務,在SEO業界也是知名的KOL。 SEO 優化公司 能為我帶來的好處? 企業在不同階段行銷策略中的重點各不相同,而SEO雖然效果沒有廣告起效那麼快,但它的作用卻是貫穿了行銷漏斗的各個階段,理應是融合在企業的各個時期。行銷不外乎三步曲:曝光、點擊與轉換,我們一下就結合這三個功效來為大家介紹 SEO 優化 為企業不同階段所帶來的效益:   順利索引 初創企業新建立網站,內容要順利被Google演算法爬取、索引並不容易,更不容說排名及曝光了。所以在這個階段,對於 有預算的企業或品牌 來說更需要SEO 公司服務的協助。 而這個階段主要是透過一些列的技術 優化網站,如網站架構設計包括各類Header Tag及Meta Tag等建議、網站速度優化、排除重複頁面、錯誤頁面等工作,都是屬於這個範疇。通過優化好這些要素,才能讓Google順利索引並在將來獲得曝光的機會。這個會比較適合企業或品牌建立的初期。 增加曝光 當網站順利被Google收錄後便要優化 網站內容 ,這些內容除了我們熟悉的部落格文章外,產品頁、服務頁這些其實都是應該優化的重點。SEO 公司主要透過關鍵字策略,優化對應的內容。依照企業目標客戶常用的搜尋關鍵字撰寫內容,提升網頁的排名,讓目標客戶在搜尋結果頁中看到企業的網站,從而提升品牌及產品的曝光度。 增加點擊 當企業的網站有了曝光的基礎且檢索數量穩定後,SEO 公司會透過關鍵字研究分析,創作新的內容或是優化現有內容,建立外部連結、反向連結等綜合提升關鍵字排名,也會調整網頁標題及說明來提升點擊率。讓網站曝光率提升的同時點擊率也隨著上升,這個階段更適合於成長期及穩定期的企業。 增加轉換 轉換是追蹤的目的,只有曝光和點擊,沒有轉換都是徒勞。當網站有了一定的點擊率後,SEO 公司 可以透過分析工具例如Google Analytic來分析用戶進入網站的情況,透過這些數據可以優化網站預算,如用戶體驗提供UI/UX設計建議、CTA等,或是結合其他行銷自動化工具進一步提升轉換率。另外SEO 公司可以此階段提供更多轉換類型的關鍵字優化,藉此吸引更多轉換階段的客戶點擊到訪,進一步提升轉換率。 SEO 是一種涉及企業整個生命週期的長期的行銷工具,而且相對於付費廣告來說,有搜尋用戶主動搜尋所來的自然流量精準度更高! 既然SEO 公司為企業帶來上述4個層面的效益,那麼究竟SEO 提供什麼樣服務呢? SEO 行銷公司 提供的服務 網站健檢 要知道網站有哪些地方要優化,當然需要進行網站的健康檢查。基本上 SEO 公司會 都採用付費線上數據分析工具如Ahrefs、SEMrush這些來輔助亦會檢視網頁原始代碼。另外亦有不少 SEO 排名公司 有自加開發檢查工具。這些報告一般會包括網址結構狀況、是否存在404網頁、圖片是否過大降低載入速度等的綜合評分。 如萬智匯則有自己開發的免費SEO分析報告工具,只需要簡單填寫表單,便可立即獲得網站健檢報告。 網站架構優化 除了透過第三方工具外,SEO 公司通常需要向企業取得Google Search Console以及Google Analytic的權限掌握更為準確的數據,著手處理提升網站架構,包括網站的安全性Https、網站載入速度、行動裝置的用戶體驗、圖片替代文字及最佳使用格式等工作。 關鍵字策略 多數企業找SEO 公司都是為了提升關鍵字的排名,SEO 關鍵字策略當然是重點,更是整個SEO環節的成敗關鍵。策略應該是因應企業的階段、行業性質、目標、轉換需求而不同,例如所處的行業競爭程度高,且網站較新要攻破並不容易,則可以考慮從長尾關鍵字或是發現及興趣階段的關鍵字開始。又如網站已經有不錯的流量基礎,則應該選擇以轉換階段的關鍵字開始。 如萬智匯的客戶朗峰移民,在客戶已經有不錯的流量基礎下,選擇以【投資移民】【專業移民】等重要的關鍵字在文章上架短短數周內邊提升到SEPR的第一頁。 在選擇 SEO 公司時請務必要小心,因為有些黑心的SEO公司會選擇難度低但搜尋量也低的關鍵字,即是攻破了這些關鍵字進入第一頁,但本身搜尋量不高,因此也不會帶來什麼流量。 關鍵字排名服務 關鍵字策略及關鍵字排名基本上是連載一起的服務。而關鍵字排名服務大多數的模式是提供內容行銷(多數是SEO文章)以及反向連結(Backlink)的建立。不過需要主要的是,與SEO 公司合作前務必確認SEO文章是由企業自己提供由SEO 公司潤稿還是有SEO公司直接撰寫。 由於Google演算法不斷在更新,優質的SEO 公司應該根據最新的演算法協助企業調整修改,避免受演算法的更新造成流量爆跌的情況。 SEO 顧問服務 與上述的服務性質並不相同,SEO 顧問服務更多是屬於教練Coach的形式。選擇這種服務需要注意的是操作 SEO的基本上是企業自己,多數顧問服務是不包括實際執行的層面。如果企業有inhouse的團隊的話,不妨可以考慮這個類型的服務。 SEO 排名 價格怎樣才算合理? SEO 公司類型及 收費方式 要了解SEO的 收費方式 及價格行行情是合理,就需要先了解 SEO公司類型。一般來說可以分為: 顧問型 正如上文提及的顧問服務角色更多的是教練身份,主要是協助企業找出問題以及提出解決問題的方法或建議,但實際執行 SEO 還是企業自身,因此需要其有一定的SEO知識。 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主,當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費,這種收費的方式的浮動可能會很大,與他們的名氣有關。 顧問型收費方式可以按專案、年費、月費計算,價格行情大約是2萬台幣-12萬台幣,但其實這個費用並不比代操型便宜。 代操型 這種也成為SEO 排名執行型,即是顧問+ seo 執行的模式。 基本上服務是涵蓋上文介紹的1-5種,不過不同公司亦會有服務內容的差別。基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費。通常台北SEO公司會比台中SEO公司稍貴,台北一般價格行程在3萬-10萬台幣左右,視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費,在選擇前需要了解清楚。 代操型收費方式:專案、月費、年費、績效按比例收費。 SEO服務價格的多少才是合理? SEO 服務競爭十分激烈,市場行情區間也十分大,但究竟什麼樣的服務價格才是合理的?其實這個並沒有標準答案,畢竟每家公司都標榜自己是行業第一,服務最全。但我們不妨把自己做SEO所需人力及工具成本列出來評估一下,你需要以下的人員: SEO文案寫手:3.5萬台幣以上,或可以選擇外包SEO文章800-5,000字1k-6k台幣之間 SEO 專案經理: 4萬台幣以上 網站工程師 : 4萬台幣以上 付費工具 Ahrefs:最便宜99美元以上 Yoast SEO/RankMath:99美元/年 SurferSeo(選擇):89美元/月 上述是簡單費用的預估還不含管理成本及溝通成本,我就當您以4萬台幣的價格請了一位全能的人才處理,但不少優質的SEO 公司 2.5萬-5萬台幣之間已經可以協助處理一定組數的關鍵字排名,效益隨時比自己執行更為明顯。 在衡量SEO 服務價格是否合理時不妨可以參考上述的方式估算。 SEO 優化排名是否有陷阱 坊間不少SEO 公司的宣傳是保證關鍵字排名,這真的能做到嗎? SEO 是有方法可循的行銷工具,保證關鍵字排名確實是有可能做到的。但前提在選擇 SEO 公司之前需要先確定以下一個方面: 選擇的關鍵字是否與業務相關? 選擇的關鍵字的難度低並沒有問題,但是否關鍵字每月的搜尋量也並不高? 是否以 黑帽 SEO 或是 灰帽 SEO 的方式操作? 取巧確實很快看到成效,第一點流量上去了,但很可能更多的並非你希望的流量;第二點即是爬升了第一頁,但也不會帶來多少流量;第三點更嚴重,可能最導致網站被Google懲罰甚下架。 萬智匯經歷了企業由小做大的發展,明白排名重要,但有質量的流量更為重要。我們從客戶的角度出發,堅守 白帽 SEO的手法,即使工作量再大,但這是我們對客戶的承諾! SEO 公司怎麼 選?找 SEO 公司的8要點 確定 SEO 公司類型 顧問型:適合自身需要基本SEO基礎知識或是自有專業團隊。 代操型:適合SEO新手、中小型企業,如果沒有足夠時間及精力、資源或專業知識建議可以選擇這種。 調查 SEO 公司操作手法:符合 白帽 SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明,每家公司都累計了不同的經驗,操作手法和流程都各有不同,並沒有對錯之言。 雖然手法不一,但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名,但一經發現會被Google懲罰得不償失。請確保符合 SEO 白帽手法。 參考 SEO 公司成功案例、客戶評價 參考過往的操作案例,可以了解SEO公司在哪些行業比較熟悉。畢竟每個行業的SEO競爭程度不一樣,如服務業或是零售業之間就可能存在區別。不妨多參考它們的過往服務過的客戶行業。 另外SEO服務並非短時間的合作,短則6個月,長則可能達數年,因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價,如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴,以及是否能夠滿足您的需求。 了解 SEO公司服務內容及收費 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣,在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術,並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計(網站結構)的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合,另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局,在廣告投放與SEO方面雙管齊下,提升最終的效果。因此在選擇的時候,不妨多花點時間去詢問服務內容。 確保能與 SEO 公司溝通順暢 溝通順暢也是考慮因素,例如有些公司每次溝通都用一些專業術語,客戶完全聽不明白,雙方不在同一溝通水平之下,這樣可能會造成彼此期望的落差以及制定策略的偏差。有一些不錯的SEO公司會為客戶提供基礎的培訓,讓客戶與網站共同成長。 定期報告及現狀分析 雖然委託SEO公司操作,但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告,而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理,讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結,這個時候就需要小心是否黑帽操作,以免遭到Google的懲罰。 SEO 專案 結案後續安排 除了服務期內的內容,簽約錢亦需要提前了解合作結束後的安排。如網站、Google Analytic、Google Search Console這些涉及大量企業資料的分析工具,亦需要在簽約前確定權限歸屬的清洗註明,以免發生日後的糾紛。 檢視 SEO 服務合約的內容 SEO 服務合約基本上會包含網站架構服務、關鍵字策略及排名服務的內容細則,如果是以績效收費的亦需要了解是以什麼的日期為績效計算日期等,除了上述列出的注意事項外,例如企業資料的保密、網站營運的責任以及中途終止合約的安排等等,這些亦要在簽署之前好好了解清楚。 SEO優化 常見問題 一定要找SEO公司嗎?SEO自己做可嗎? SEO當然可以自己處理,前提是有足夠的SEO知識、時間以及精力。 如果你有無限的精力和時間的話,不妨可以參考Googel公開的搜尋品質評估說明。這裡有提供了168頁的PDF指南來說明如何優化網站,而 市面上的 SEO 公司也是參考這份指南的。 當然也可以瀏覽我們的2024 SEO操作指南,也能獲得基本的SEO資訊。 SEO 服務有什麼KPI指標可以參考及衡量? 要了解SEO 公司的操作成效,有些指標你是需要學會怎麼看的,包括: 關鍵字排名 不論是選擇是如何收費方式包括以績效計費的方式,關鍵字排名就是SEO 公司的成績表。因為關鍵字的排名會綜合影響到你在Google上的排名結果,關鍵字排名月前,當然網頁的流量不會差,有了流量才會有可能發生轉換。 關鍵字的曝光 關鍵字的曝光也是參考SEO KPI 的指標,但請注意:曝光不等於流量。高曝光可能代表這個關鍵字的搜尋量比較大,所以你被更多的搜尋用戶看到,有可能只是他們很快地在搜尋結果也劃一下,沒有點擊進去也不能代表什麼。 關鍵字的點擊與點閱率 只有搜尋用戶點擊進去了網站,才能我們真正目的的開始。點擊也是我恩重點關注的KPI,而點閱率就正好告訴你究竟有多少人看到之後進入網站。 網頁的曝光及點擊 我們要明白我們最終希望的是整個網站的流量提升,而不僅僅是某個關鍵字或是某個網頁,因為這樣才能讓企業在其他的分頁產生更多的轉換。 SEO 成效應該多久檢視一次? SEO並不是一個快速的過程,至少需要3-6個才能看到成效。當中還會收到Google演算法更新、競爭程度等因素影響。不過還是建議可以以月作為成效檢視的單位,SEO 公司每月想向您提供成效分析數據。 要做SEO還是投放關鍵字廣告? SEO 與關鍵字廣廣告是相輔相成的。在企業建立初期根本無法等待3-6個月時間待SEO起效,以關鍵字廣告獲得轉換才能讓你企業賺取利潤生存下去。而隨著關鍵字廣告CPC的成本越來越高,佈局 SEO 行銷才能讓企業的廣告平均成本降下來。 所以行內都一種比喻:關鍵字廣告就如西藥起效快,而SEO就如中藥起效慢但效果好。 總結 不論你是找SEO 公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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SEO排名優化
什麼是Meta Title和Meta Description?原來SEO優化Meta Tag也能輕鬆提升排名
優化Meta Tag也是快速提升SEO成效的元素,當中包括Meta Title、Meta Description。本文將會重點介紹如何才能設計出好的Meta Title與Meta Description,助你更快地提升SEO成效。 什麼是Meta Tag? Html Meta Tag的定義 Meta Tag(元標籤) 是HTML文件中的特殊標記,所以也會被成為Html Meta tag。一般會出現在Html語法中的<head>與</head>,用於提供有關網頁內容的元數據(metadata)。 簡單理解,Meta Tag是給搜尋引擎看得語法,它並不會直接顯示在網頁上,但對於搜索引擎和瀏覽器等工具來說非常重要。 Meta Tag與SEO 由於 Meta Tag 是搜尋引擎看的語法,因此在 SEO 中發揮著極為重要的作用。Meta Tag 位於網頁的部分,它是搜尋引擎認識網頁的第一步。因此,標題(Title)的設定甚至比網頁本身的文字內容更為重要。Meta Tag 的優化屬於 On-page SEO(網頁內部優化)的一部分。通過優化 Meta Tag 的設定,可以讓 Google 更容易爬取和理解網頁的內容。不同種類的 Meta Tag 有其對應的最佳優化方式,這有助於提高網站在搜尋引擎中的可見性和排名。 我們也可以看看Google自己的說法: 常見的Meta Tag類型 Meta Tag的種類有很多種,最常用的則是Meta Title、Meta Description以及Meta Keywords。 雖然這些都是給Google看的語法,但其實我們在日常搜尋中亦會經常看到,實際上我們也會根據這些信息去判斷這個網頁是否符合我們的搜尋需求。 需要特別說明的是,過去 Meta Keywords 曾被廣泛用於提升 SEO 的方法。然而,由於 Meta Keywords 的設定相對簡單,只需直接在 HTML 程式碼中列出關鍵字,因此許多網站曾大量填入不相關的 Meta Keywords 以提高排名。但後來 Google 宣布不再將 Meta Keywords 作為排名的參考依據。此外,使用 Meta Keywords 也使競爭對手能夠輕鬆查看您的網站關鍵字。因此,建議謹慎使用 Meta Keywords。 所以在SEO領域,Meta tag優化就主要集中在Meta Title、Meta Description。 什麼是Meta Title? 定義 Meta Title即是網頁的標題,這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面(SERP)上顯示的標題文字。Meta Title 是網頁內容的簡短總結,提供有關網頁主題的重要信息,吸引用戶點擊連結來訪問網頁,所以它亦是提升網頁點擊率的影響因素。 Meta Title如何寫才吸引? 要再一瞬間吸引搜尋用戶點擊,不妨可以參考以下的原則來撰寫標題: 精簡且有吸引力,避免說那個重複或公式化文字 Meta Title 應該簡明扼要,同時具有吸引力。它應該能夠在短短的幾個字中傳達網頁的核心內容,吸引用戶的注意力。使用有力的詞彙、關鍵字和簡潔的語言。例如不要將首頁標題稱為「首頁」,或將特定使用者的個人資料網頁標題稱為「個人資料」。 適當放入關鍵字 將重要的關鍵字包含在 Meta Title 中,這有助於提高網頁在相關搜尋中的排名。但不要過度填充關鍵字,以至於標題變得不自然。另外可以把關鍵字放置在前端,避免長度被系統截斷無法顯示關鍵字。 每一個網頁都應該有專屬的標題 每個網頁的 Meta Title 應該是唯一的,反映該頁面的特定內容。不要在不同網頁的 Meta Title 中使用相同的文案。 長度在60個字符內 雖然Meta Title 並沒有長度限制,但系統會配合搜尋裝置的寬度,如果標題過長會被截短,無法完整顯示。建議長度應該在 50 到 60 個字符之間,大約是25個中文字,以確保它在 SERP 上以清晰且完整的形式顯示。 每個網頁的 Meta Title 應該是唯一的,反映該頁面的特定內容。不要在不同網頁的 Meta Title 中使用相同的文案。 吸睛但不要誘導點擊 因為停留時間(Dwell Time)是搜尋用戶的體現,如果標題吸睛但內容不相符,用戶便會馬上跳出,停留時間就會很短,系統可能會認為提供了不好的搜尋體驗,從而影響排名。另外Google也發出官方聲明,如標題過於冗長、關鍵字氾濫或是未能反映網頁內容的話,標題有可能會被搜尋引擎修改。 可嘗試加入品牌名稱 如果適用可以在 Meta Title 中包含品牌名稱,尤其是對於公司網站來說,這有助於提高品牌知名度。 可與H1不一樣 如果沒有特別設定,一般來說H1系統會默認為Meta Title。但其實H1與Meta Title是可以設定不一樣的。 什麼是Meta description? 定義 Meta Description(元描述)是用來提供網頁的簡要描述,簡單理解就是網頁的摘要。這個描述通常在搜尋引擎結果頁面(SERP)中顯示,以提供用戶有關網頁內容的概括信息。Meta Description 旨在吸引用戶點擊連結,字數可以比標題多,建議可以補充內容,提升點擊率。 Meta description怎麼寫? Meta Description的撰寫Title相似: 言簡意賅加上CTA Meta Description最好能夠在幾個句子中說明網頁的主題和內容,讓用戶想要了解更多。在 Meta Description 中可以包含呼籲行動例如“立即閱讀”、“獲取更多信息”等,以鼓勵用戶點擊連結。 關鍵字放置在內 關鍵字請務必放置在Meta Description,因為這有助於搜尋用戶判斷網頁的內容是否跟搜尋需求相關,而且關鍵字會以不同的紅色顯示,可提醒搜尋用戶點擊。但不要濫用、硬塞,這樣反而會引起語言上的不通順影響點擊率,甚至會被搜尋引擎修改。 專屬的Meta Description 每個網頁的 Meta Description 應該是獨一無二的,反映該頁面的特定內容。不要複製 長度在160個字符內 Meta Description 的理想長度約為 150 到 160 個字符。這樣可以確保在 SERP 上以清晰和完整的形式呈現,同時不被截斷。粘貼相同的描述到不同的網頁上。 投其所好 Meta Description允許更多的文字,不妨分析目標客戶的喜好或習慣,針對他們的特點提供對應的Meta Description內容,提升點擊率。 Meta Description非必填 Meta Description其實並非一定要寫,如果沒有提供搜尋引擎會自動摘取網頁內容。當然經過精心設計的Meta Description能夠有效提升點擊率,建議盡量附上。 如何優化Meta tag 外掛SEO META IN 1 CLICK 利用外掛SEO META IN 1 CLICK可以查看指定網站的Meta Tag以及Header Tag的設定。在外掛chrome安裝這個外掛後便會在右上角出現S的符號按鈕,點擊之後,便可一目了然看到網頁的Title、Description、URL、圖片等站內SEO所需元素的設定。我們便可以根據上面的數據對每個站內SEO元素進行優化設置。 如何修改Meta Tag 如果使用Wordpress修改Meta Tag設定,就需要先安裝外掛協助,例如Yoast SEO、Rank Math都是一些不錯的外掛。 以Rank Math為你,只需要下拉到rank math外掛這裡,選擇【general】,這裡就會預覽在搜尋結果頁的樣式。然後點選【Edit Snippet】,就可以進行對Title、網頁的路徑以及Meta描述的設置了。 總結 Meta Tag的優化設定都是能夠讓搜尋引擎更好地理解你的網站,當中Title和Description更能夠創達網頁主題及內容,達到提升點擊率的作用。不妨好好對這些地方進行優化,提升網站的排名及點擊率吧! 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
3 月 27 2024
SEO排名優化
GA4 是什麼?Google Analytics 4基本功能、介面報表全攻略
什麼是GA4?Google Analytics 4 必備SEO分析工具 GA4 是什麼? GA4是 Google Analytics 4的簡稱,是 Google 推出 的免費網站分析工具,主要是用於分追蹤和分析網站以及應用程式的訪客行為與互動。 相對於其他SEO工具如 Google Search Console ,GA4更強調事件、跨裝置設備的追蹤、分析及預測的功能。我們便可以透過了解訪客的行為,以提升搜尋用戶的搜尋體驗出發,從而提升SEO的成效。 Google 通用 Analytics 已經在2023 年 6月30日停止服務,取而代之的就是 新版 GA4 。而GA4則主要集中一下四大功能:報表、探索、廣告及設定。 基本功能介紹:報表 這是GA4最核心的介面,你可以在這裡看到各種數據。而且GA4之所以厲害的地方在於,你可以透過自定義報表選擇不同的維度、指標或是各種數據視覺化方式,在不同角度、不同方式監控指標和了解趨勢。 獲客 獲客(Acquisition)主要是讓我們了解使用者是如何發現我們的網站或是應用程式的。 參與 參與(Engagement)主要是讓我們了解使用在網站或是應用程中的互動。例如我們想了解網站中哪個網頁最多人瀏覽,我們就可以查看「網頁和畫面」這個報表。 又如我們希望了解使用者什麼時候做了什麼動作,了解比較詳盡的參與度,我們就可以透過事件來追蹤每一項使用者與網站之間的互動了。 例如使用者什麼時候觀看影片?什時候查看了會員帳戶等等。 營利 營利(Monetization)則是讓我們了解使用者如何與商品互動,營利除了商品的銷售的數據外,也可以是展示廣告、訂閱的收益或是促銷活動是否有成功吸引新使用者的數據,藉此來改善營利策略或者是評估結賬過程中是否還有可以改善的步驟。 不過需要注意的是需要先設定建議的線上銷售事件及加入參數,報表才會顯示線上銷售事件。 回訪率 回訪率(Retention)主要是讓我們了解網站或應用程式留住使用者的成效,如招攬到新使用者,在網站上的停留互動的平均時間,以及前42天內每天回訪的使用者所佔的百分比。我們可以應用在使用者在初次到訪後產生的額外收益。 客層 客層(Demographic)則是為我們提供了使用者的主要特征:語言、興趣、所在位置、年齡及性別。 科技 科技(Tech)則是為我們提供使用者使用什麼裝置、平台等資訊,可以詳細到路藍旗、螢幕解析度、應用程式版本或是作業系統。 基本功能介紹:探索 探索功能是新版Ga最有意思的地方,因為它可以讓我們更深入的發掘數據當中的啟示。 我們可以 透過 自定資料、比較方式來選擇不同指標之間的對比、顯示,簡單理解就是報表能夠根據你自己來客製化,設計出符合你特定用途,用來監測或觀察特定訪客行為的報表。用戶可以根據自己的需求和目標,設計出適合的報表來進行數據分析和洞察。 GA4出神入化的地方在於有上百個指標,當中可以組合出上萬中報表來觀察數據,基本上你想了解的都可以從這裡去設計。 基本功能介紹:廣告 廣告功能主要是分析所有不同廣告平台的流量所帶來的轉換成效。我們可以比較不同廣告平台之間的數據,來進一步優化廣告投放的策略。如果有你投放 google ads 及Facebook廣告,你便可把這兩個廣告的數據進行對比,甚至Google Ads的不同廣告活動數據也能詳盡顯示,我們就可以藉此來調整不同平台、廣告活動的策略和預算。 歸因分析(Attribution) GA4有提供3種歸因分析模型,把轉換功勞歸功於不同的廣告和點擊,以及使用者在完成轉換的路徑中發生的其他因素。這3中的歸因模型包括: 以數據為準歸因:根據每個轉換事件的資料分配轉換功勞。 付費和自然最終點擊:忽略直接流量,並將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個管道 。 Google付費管道追蹤點擊:將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個 Google Ads 管道 「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式自 2023 年 11 月起停用。 基本功能介紹:設定 設定功能主要就是我們可以自訂內容,包括事件、轉換、目標對象、自訂定義等。 GA4 VS 通用版 GA 的 差異 GA4 與 GA3 標準通用 Analytics (分析),即是舊版GA (簡稱為通用版GA3)已經停用了,它們究竟有什麼差別了?我們來分析對比一下: GA GA4 應用情景 主要以追蹤網頁為主,透過網頁瀏覽和工作階段進行網站數據分析 整合網站與應用程式的數據資料,在設計上使用更靈活的模組,方便不同工具及渠道的串接,拓展性更強。 追蹤碼格式 使用以UA-為開頭的追蹤ID,結尾顯示資源的流水編號 使用以G-為開頭的追蹤ID,沒有流水編號。 資料保存時間 預設為 14 個月。 預設為2個月,最多14個月,如果需要更長或永久保存,就需要透過串接BigQuery把資料永久保存在Google 雲端。 互動追蹤單位 採用「跳出率」為核心指標,也結合參考網站停留時間、每頁工作階段數來衡量特定網頁對使用者的吸引力和是否有良好印象。 改用「互動」指標包括使用者查看頁面、觸發特定事件等用戶行為,以及「參與率」指標包括這項互動在所有訪問中所佔的比例。 數據報表基礎 主要專注在工作階段 以使用者為單位進行分析,透過「Google 信號」、「使用者ID」、「裝置ID」數據綜合而成,使用者的行為輪廓戶會更清晰。而且還能讓你觀察到使用者在你的網站及應用程式上不同管道的數據,分析用戶完整數據就更便利了。 自訂指標及維度 免費版提供20項的自訂指標及維度,無法刪除只能進行替換。 免費版提供50項的自訂指標及維度,維度由事件替換,指標由使用者屬性。 工作階段及轉換數值計算 當使用者在網站上閒置超過30分鐘,網站凌晨12點結束或是廣告活動來源變更,才會視為新的工作階段。 而一個工作階段只算一次轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單,轉換還是只計算1次。 簡化工作階段的條件為只要使用者禁止超過30分鐘就會視為新的工作階段。只要有符合條件就算一次的轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單,轉換則會計算為3次。 事件設定 追蹤事件需要透過埋設 程式碼或是藉助GTM(Google Tag Manager)來設定。 有提供預設網站及應用程式的自動收集簡易追蹤事件選擇,追蹤事件設定更為簡單,如自己額外設定也可。 漏斗分析及IP匿名功能 預設為關閉,需手動開啟。 預設為開啟,且無法手動關閉。 GA4 相對於 通用 Analytics 的優勢 整合更多平台資料,使用者輪廓更清晰 更注重訪客的 互動行為 情況 報告及分析工能更全面,能預測 未來 7 天內 潛在目標 預設事件追蹤更簡單 報表自訂靈活更能洞查數據 有 新版 GA4,舊版 GA 如何處理? 根據Analytics(分析)說明中心2024年2月的公佈:自 2023 年 7 月 1 日起,標準通用 Analytics (分析) 資源已停止處理新資料,且自 2024 年 7 月 1 日起,所有客戶都將無法再存取通用 Analytics (分析) 使用者介面和 API。 建議在2024年7月1日前匯出先前處理好 的資料 。 安裝 GA4 教學 如果你的網站已經安裝過舊版通用GA,你無需再重新安裝GA4,只需要直接升級為GA4便可:直接選擇GA左下角的管理功能,選擇「Google Analytics(分析)4 設定輔助程式」便可無痛建立網站的GA4版本。 但如果網站是第一次安裝的話,如果你已經有Gmail 帳號 則無需重新 註冊 ,便可直接進入Google Analytics。 你只需要就可以參考以下的步驟: 1.進入GA介面選擇【管理】 進入GA4的介面,我們可以選擇左下角的【管理】。 2.建立新資源 按「+建立」的符號,選擇資源。 3.填寫資訊欄位 我們需要提供系統關於網站的名稱、商家詳細資料、業務目標等資訊,按照實際情況填寫即可。 4.設定串流平台 在這裡可以選則設定不同的串流平台,新增APP,有提供android 及 IOS的選擇。與舊版GA有很大區別。 5.輸入網址及建立串流名稱 輸入網址及建立串流的名稱。另外建議可以選擇加強型評估,因為系統會自動評估網站上的互動和內容,勾選的話就可以免去日後再去設定某些事件了。 6.獲得評估ID並加入網站/或取得GA4追蹤碼 我們可以透過 GTM 進行設置,只需要簡單的複製評估ID便無需進行手動埋碼。 如果要取得GA4的追蹤碼,可以先進入GA4的後台設定,選擇資料串流。然後點選網站,選擇 代碼 操作設定操作說明,打開全域網站代碼後便可得到GA的追蹤碼。需要手動嵌入到網站的<Head>與<Head>之間。 7.GTM後台新增GA代碼 這個時候我們就可以進入Google Tag Manager進行新增代碼。 8.GTM中選擇GA4的設定 代碼類型可以選擇Google Analytics(分析)之Google Analytics 4 設定。 9.輸入評估ID及資料保存 我們只需要把步驟6所獲得的評估ID貼在「評估ID」的欄位便可。 10.觸發條件選擇【ALL PAGES】 接著我們就要新增觸發條件,而觸發條件則選擇All Pages網頁瀏覽。 11.儲存及提交 最後只要儲存及提交,GA4就已經安裝完成了。不過資料並非是安裝後馬上就能獲得,一般來說需要等候48小時。 使用 GA4 攻略:10大必懂事件來源/媒介 GA4事件來源及媒介功能,可以了解用戶的流量來源和互動的渠道,好處是可以明確知道最有價值的用戶是來自哪些渠道、哪些來源,我們便可以透過追蹤他們的點擊、互動和轉換數據來調整廣告、SEO策略或是社交媒體行銷策略。而這10大必懂的事件來源/媒介包括: 直接流量(Direcet) 指使用者透過已儲存的連結或輸入網址URL到達網站/應用程式。簡單來說訪客已經明確知道了你的品牌或是網站,這其實有反映到品牌的知名度以及用戶的對你網站的忠誠度。 自然搜尋流量(Organic Search) 指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式。我們可以在這裡看到更詳盡的數據例如是來自哪個搜尋引擎Google、Bing、Yahoo等等,這個數據可以反應SEO的成效。 付費搜尋流量(Paid Search) 指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式。這個數據可以讓我們監測點擊率、成本及轉換率,提供對廣告優化的方向。 電子郵件流量(Email) 指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式,這個數據可以了解電郵行銷的效果,提供優化的方向和數據支持。 聯盟流量(Affiliates) 使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式。這個數據可以用於評估合作夥伴的效果。 推薦流量(Refferal) 使用者透過其他網站的連結進入網站/應用程式。這個數據可以用來分析哪些網站正在推薦您的內容,評估您建立Backlink的質量。 影片流量(Video) 使用者透過觀看影片內容後進入網站/應用程式,這個數據可以評估 影片的吸引力以及了解你的觀眾喜好。 多媒體廣告流量(Display) 指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式。這個數據可以評估GDN的效果,提升素材及優化廣告策略。 自然搜尋社交媒體流量(Oraganic Social) 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。這個可以用來提升社交媒體發佈貼文素材的質量和吸引力,以及分析哪些主題或類型的貼文可以帶來更多的你來那個與互動,從而調整社交媒體的策略。 付費搜尋社交媒體流量(Paid Social) 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式。這個可以協助評估廣告成效及廣告目標受眾的 設定 調整。 不過如果希望獲得精準到如流量來源於哪個貼文、哪個電郵、哪個投稿平台等等,就需要結合UTM參數使用了。 使用 GA4 攻略:追蹤事件必知要點 要知道你的訪客進入網站或是應用程式後進行了哪些動作,掌握事件就非常有必要。如點擊特定的按鈕、購買、送出表單、下載檔案這些,都可以通過設定為事件Event來實現追蹤的功能。 自動收集事件 指的是 設定 GA4 後系統預設會收集的事件。常用自動收集事件的有以下這些包括: 點擊 click 檔案下載 file_download 網頁瀏覽 page_ view 網頁捲動scroll 站內 搜尋view_search_results 影片播放video_start 影片播放進度video_progress 影片結束video_complete 加強型評估事件 指的是我們在設定的步驟時,如果勾選了加強型評估事件,系統除了評估標準瀏覽量之外,也會自動評估網站上的互動和內容。所以我們一般建議在設置時也勾選。 建議事件 指自行導入的事件,當中包含預先定義的名稱和參數。導入這類事件後,就能使用現有和日後推出的報表功能。GA4會根據你網站或應用程式的類型來提供建議時間,這有可能是訂閱、觀看影片、下載、註冊等等。 自訂事件 當然GA4是允許我們自定事件的,不過前提是沒有任何其他事件符合要求的情況下,才建立自訂事件,而且需要結合自訂報表和探索使用,分析才有意義。 事件的組成 要自訂追蹤事件,就需要了解事件由什麼組成: 事件=事件名稱+參數 參數可以分為預設或是自訂參數。自訂參數可以是文字或是數字,而預設參數主要以以下幾種為主: language page_location page_referrer page_title screen_resolution 如果你想更好的篩選和辨識用戶,你還可以透過使用者屬性來設定標籤。 事件設定的限制 雖然GA4靈活度很高,但在事件設定上還是有一定需要注意的地方: 事件名稱:每個資源最多自訂500個事件名稱,40個字元內。 事件參數:每個事件最多25個參數,每個參數名稱40個字元內,而參數值則是100字元內。 新增事件 教學 步驟1:GA4介面,左下角選擇「管理」,然後「資料顯示」中的「事件」,「建立事件」。 步驟2:建立事件需要輸入事件名字及設定相符的條件,只有事件符合所有設定的條件時,自訂事件才能被建立。 總結 GA4是網站分析的絕佳工具,我們不妨多花點時間去學習系統的操作,收集數據洞查先機,不斷優化你的行銷策略吧! 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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5 月 02 2024
SEO排名優化
【台中SEO公司】2024最新推薦:SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略
SEO 是什麼? 經常聽到數位行銷要做SEO,究竟SEO是什麼? SEO即是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization ),即是透過提升網站在搜尋引擎的排名的過程。 SEO與關鍵字廣告的最大的區別是有長期穩定的自然流量,而且流量的品質一般比較有保證,也不會因為廣告費用停了效果就沒有了。不過就需要大概3-6個月時間才會起效。 SEO公司在做什麼? SEO公司則是提供SEO網站優化服務的供應商。 選擇SEO公司的好處是可以利用它們專業知識,有針對性及策略地優化網站,而且也會隨時關注著演算法的更新即時調整。 尤其對於新架設的網站來說,SEO公司可以協網站順利被 Google 收錄索引,這樣網站才有可能出現在搜尋結果頁上。只要這個步驟完成了,才能進行後續的透過: 提供優質內容(如SEO文章撰寫); 改善網站內部各種元素(On-Page SEO)提升使用者體驗; 建立Backlink提高網站權重; Local SEO增加本地曝光度等措施提升網站排名。 所以SEO公司做的並非只是寫寫文章、幫忙投稿賺取Backlink,還有更多的是優化網站結構讓Google更好理解網站內容。 台中企業建議選擇台中SEO公司服務嗎? 我們的知道SEO其實涉及很多方面如Local SEO。所謂的Local SEO多數指的是優化Google我的商家(GMB),讓用戶在搜尋本地商家的時候可以優先看到企業的資訊。在地企業選擇台中SEO的SEO公司優勢就在於他們比其他地區的SEO公司更了解當地的細微需求,而且在溝通上也比較簡單便利。 台中網路行銷 服務項 目 SEO搜尋引擎優化服務 台中有不少的網路行銷公司,每家提供的 服務 各不形同也各有自己的操作方法,而 SEO 優化服務只要可以分為: 網站健檢 這是最簡本的服務之一,因為要改善了網站的架構才能提升Google爬蟲的效率,包括網頁被收錄/索引情況、是否有404網頁、圖片、載入速度等。 萬智匯則有自己開發的免費SEO分析報告工具,只需要簡單填寫表單,便可立即獲得網站健檢報告。 網站架構優化 這點並非所有SEO公司都有提供的服務,也是影響著SEO成敗的關鍵步驟。因為只有協助企業改善了網站機構,Google才能更快更有效率地發現你網頁。如果SEO公司只是單純提供SEO文章內容的話,就如同把文章寫在自己的日記中,根本沒有人看得到。 關鍵字策略 這是SEO公司提供的核心服務之一,指的就是透過選擇適合的關鍵字來提升網站的流量和排名,策略應該是因應企業所處不同的階段有針對性地選擇關鍵字。 如所處行業競爭程度高,可以考慮從長尾關鍵字入手,如網站較新則不妨考慮以流量字搭配業務字的方式來綜合提升流量優化,如已有不錯流量希望提升轉換的則可以考慮以業務字為主。 關鍵字排名 關鍵字排名則是執行關鍵字策略的步驟,市面上比較多的形式是提供SEO文章及及協助建立反向連結,利用軟體監測關鍵字的排名情況。 SEO顧問諮詢 這種服務屬於SEO顧問型,與上述的服務並不相同,更多數是獨立的服務,類似像陪跑或教練的形式提供協助,而操作的是企業本身,這種則比較適合內部有行銷團隊只是需要專業意見的企業。 除了上述的SEO主要服務外,不少的行銷公司是提供整合式的行銷服務,而多數會有以下3種: 網頁設計服務 網頁設計的公司有很多,但懂得SEO的網頁公司則不多。而在眾多 網站設計 公司中,達文西Da-Vinci則是少數具備SEO能力的公司。如果本身有需要架設新網站並一開始希望網站已經符合SEO架構的,選擇Da-Vinci是不錯的選擇。 關鍵字廣告服務 Google Ads的關鍵字廣告與SEO是一對雙生子,兩者互相促進。如果希望結合短期和長期的行銷策略,選擇有提供關鍵字廣告投放服務的公司是一個不錯的選擇。萬智匯主打的是搜尋引擎行銷,以關鍵字廣告在短期內提升轉換率獲得收入,結合SEO提升網站流量及流量品質。 台中SEO公司如何選? 小心SEO公司的甜言蜜語 保證排名第一頁,無效退費 這是很多SEO公司的宣傳標題,按績效收費,無效退費。這真的能做到嗎?如果是SEO公司真的有那麼大的把握嗎? 其實只要選擇一些難度不高,容易的字這個並不難,只是這些字對你企業來說真的有用嗎?畢竟SEO公司不會選擇一些他們沒有把握的字來砸自己的招牌。 排名上去了才收費 這聽上去很吸引,畢竟這樣對於企業來說沒有什麼損失,試試何妨? 其實這跟保證第一頁一樣的,選擇簡單的字就好了,是否相關並非他們關注的點。而且有些公司會透過購買大量的反向連結來提升排名,這就是傳說中的黑帽SEO做法,這可是會招來Google的懲罰,你的整個網站可能不會再出現搜尋結果中,得不償失! 選幾組排上幾組按績效收費 這是時間上絕大多數SEO公司的做法:選擇「核心關鍵字+長尾關鍵字」,排上去多少組就收多少的錢。雖然說這些做法並沒有問題,但就要看這些公司的操作手法了,因為其實早在他們跟你提案的時候就會安排一些容易排名、競爭度低的長文關鍵字在名單中。 要綜合提升流量和流量的品質,當然建議流量字和業務字都結合,而且我們也知道流量是由各個關鍵字的預估流量綜和而來,你網站的內容根本就不可能只是包括就那麼幾組關鍵字。選關鍵字的組數只是遊戲規則,提高有品質流量才是目的,兩者不要搞混了。所以這就是為什麼關鍵字確實上去了,可是業績、轉換還是沒上去。 這樣選:清晰企業的階段 選擇時需要結合自己的階段,因為企業的每個階段需求並不一樣: 有假設網站需求:可以選擇有SEO能力的網頁設計公司; 有內部行銷團隊和時間預算的企業:可以考慮選擇SEO顧問型; 希望提升整體業績:選擇有關鍵字廣告等Google Ads投放服務的SEO公司,可以考慮有Google合作夥伴(Google Partner) 這樣選:整合方案為佳 SEO不可能但從某幾組關鍵字或是提供部落客文章就能做,所以網站的架構優化以及本地SEO的優化也不能忽視。在評估SEO公司提供的方案時,選擇會協助提供網站架構元素優化如提升載入速度、Meta Tag、圖片、網站收錄索引等服務,協助提升本地企業在Google我的商家排名這些綜合型的方案更好。因為你需要的是整體增長的自然流量, 而非僅僅是某幾個關鍵字的流量。整合方案包括: 網站架構優化(外部連結、內部連結、Meta、載入速度、網頁收錄情況等) 關鍵字策略制定(流量字+業務字) SEO文章撰寫 建立Backlink Local SEO 這樣選:白帽SEO是基本,黑帽SEO絕對不能選 SEO存在白帽、灰帽和黑帽的說法,白帽SEO是完全按照Google指引操作,所以這是最基本的要求。灰帽雖然是有點灰色地帶,但並不排除演算法的更新會受到影響,慎選。黑帽SEO是絕對不能選的,因為最終只會讓自己的網站被Google黑名單,前功盡棄。 這樣選:參考成功案例 要怎麼判斷SEO公司操作的手法和成效,最簡單的方法是就是SEO公司自己。例如最簡單的「SEO公司」這個關鍵字有進入到Google前十的,因為SEO公司競爭程度非常大,如果能進入簽署就代表這家公司擊敗了競爭對手,功力應該是不錯的,至少它的操作手法肯定不是黑帽SEO。除此之外就可以參考它的成功案例以及是否有5星 好評等等。 這樣選:有效的溝通 溝通也是需要關注的點,畢竟讓客戶了解自身的情況也是同樣重要。最好當然是客戶與SEO共同成長,所以好的SEO會教授和說明基本原理和每個指標的判斷方法。但如果遇到某些公司不願意透露所建立的反向連結時候就需要小心了,因為這就有可能黑帽操作。 另外之前雙方了解清楚服務內容和合約條款,以免造成日後糾紛。 這樣選:合理的報酬 不論選擇顧問型、關鍵字組數付費方案還是整合型,合理的報酬才是關鍵。遇到「保證」「免費」「退費」「 排名 上去才收費」的時候就需要小心了。 台中SEO行銷公司收費行情 台中SEO行銷公司的收費行情其實有可以參考的,合理的報酬我們就不妨可以參考以下: 顧問型 正如上文提及的顧問服務角色更多的是教練身份,主要是協助企業找出問題以及提出解決問題的方法或建議,但實際執行 SEO 還是企業自身,因此需要其有一定的SEO知識。 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主,當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費,這種收費的方式的浮動可能會很大,與他們的名氣有關。而主要的SEO顧問多數集中在台北,台中則相對較少。 顧問型收費方式可以按專案、年費、月費計算,價格行情大約是2萬台幣-12萬台幣,但其實這個費用並不比代操型便宜。 代操型 這種也成為SEO 排名執行型,即是顧問+ SEO執行的模式。 基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費,有些公司以「核心關鍵字+長尾關鍵字」組數如TOP10比例是否,有些則是以「核心關鍵字」為主,提升網頁整體流量及流量品質為主。台中一般價格行程在2.5萬-10萬台幣左右,視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費,在選擇前需要了解清楚。 代操型收費方式:專案、月費、年費、績效按比例收費。 台中SEO優化公司推薦:萬智匯行銷 多個產業行業經驗 萬智匯協助多個產業進行SEO服務,涉及的行業包括:房地產仲介業、辦公室租賃業、移民行業、商業資訊服務行業、電信產品業及行銷課程教育行業(超簡單行銷頻道YouTube SEO優化)等,了解不同行業在不同階段的行銷需要,秉承著企業網站架構優化與優質內容的提供同樣重要的理念,成功協助他們在業界脫穎而出。 以提升網站有品質的流量為優先 萬智匯了解企業需要的是整體業績、轉換率的提升,提供的是流量字與業務字為核心的關鍵字方案,協助企業 提升自然流量以及轉換率。我們專注於的是業務字為企業吸引更多 潛在客戶,我們也更關注流量字來為企業吸引更多有潛力受眾,我們不會跟你錙銖必較多少組長尾關鍵字,我們做的是把所有適合的、相關的長尾都適當地加入在網站內容中,提升網站整體的品質。 Google Ads 關鍵字廣告+SEO全方位方案 萬智匯明白企業需要穩定流量的SEO方案,亦需要快速產生轉換的Google Ads,我們知道你需要的是看到成效、看到業績的行銷方式。 與客戶共同成長 萬智匯的理念之一是與客戶共同成長,我們確信客戶的成長也是我們更行銷經驗和口碑的累積。我們樂意分享、樂意手把手地教你,我們更明白生意就是這樣才能做大。 選擇萬智匯整合行銷,提升網站的流量,提升流量的品質,提升企業的業績! 總結 不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
3 月 21 2023
SEO排名優化
什麼是搜尋意圖Search Intent?了解搜尋意圖的4大面向,只要修改這個就能輕鬆優化SEO,提升網站流量
摘要:搜尋意圖 Search Intent的概念可以簡單想像為搜索引擎會猜你要的答案是甚麼。而企業、創作者、行銷人員則可通過猜測搜尋意圖而來提升網站體驗感,更好地滿足用戶的搜尋需求達到優化SEO的作用。本文將讓你了解搜尋意圖的4大面向,並提供一些優化網站的技巧優化seo及提高網站流量。 搜尋意圖是什麼? 使用搜索引擎時你會希望能快速求找到自己需要答案,像是搜尋「吸塵器」你會找到不同的賣場,搜「咖啡」會找到定位附近有賣咖啡的店,但搜「蘋果」找到的確實蘋果公司,以上的搜尋差異都基於搜尋意圖 Search Intent。 當使用者搜索查詢一個事件或提問時,使用者最直接的需求是快速找到答案。因此使用者搜尋背後的真正目的和意圖被稱為「搜尋意圖Search Intent」,不同的搜尋意圖將會影響搜索結果,使用者的搜尋意圖意味著他們正在尋找什麼樣的資訊或答案,或者正在尋找特定的產品或服務。 搜尋意圖很重要嗎? 答案明顯的搜尋意圖對企業而言非常重要。 了解搜尋意圖亦即了解目標客群的搜尋動機,透過了解消費者需要甚麼輔助網站進行SEO優化,讓網站排名更靠前,更多的用戶會看到你的品牌和網站,進而提高你的品牌曝光度、知名度、產品或服務銷售額等。 搜尋意圖與SEO優化 SEO搜尋引擎優化可把搜尋頁面視為一個網站排名榜,關鍵字排名得分較高的網站便排得更前面,試想過去搜尋問題時你會優先閱覽甚麼網站呢? 根據研究調查所得,Google搜尋結果排名第一位的點擊率約為37.73%,從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢,第二及第三位分別為24.71%及18.66%,去到第二頁則只有0.78%。 根據以上結果能說明超過9成使用者不會點閱第二頁的網站,如網站的搜尋排名靠後亦即更少曝光機會,關鍵字排名將直接影響流量與曝光度,反映SEO優化搜尋結果頁面的必要性。 影響SEO排名因素 SEO排名是一個對網站的綜合評價,因為影響SEO網店排名的因素眾多。 網站內容文章內容:網站內容的品質、原創性和相關性,能不能解決使用者搜尋意圖,仔細到點撃網站後讀者跳出面頁的時間及動作都能影響SEO排名。 網站結構:系統理解網站內容是訪過爬蟲工具,因此網站內容可讀性不止需要滿足使用者亦要兼顧爬蟲工具的理解能力。 關鍵字:關鍵字能直接影響搜尋結果,關鍵字為網站內容資訊的中心主旨,當使用者搜尋「感冒」,關鍵字為「感冒」的搜尋結果便會按排名展示。 外部鏈接及社交媒體:來自其他網站或社交媒體的轉發能提高網站點閱率,輔助在搜尋結果的排名。 搜尋意圖如何影響SEO排名 搜尋意圖是搜尋引擎猜測使用者想獲得甚麼答案或資訊,如網站內容不符合搜尋意圖的,或者用戶在搜索時無法得到他們想要的答案便會跳出網站,對讀者而言內容無價值及跳出度高的情況下,你的網站就有可能在相關的關鍵詞上排名較低。 反之如果需提升SEO排名則要足夠了解使用者的搜索意圖。點擊SEO了解更多。 搜尋意圖的四種類型 搜尋引擎如何識別搜尋意圖 通過分析使用者使用的關鍵字能識別使用者的搜尋意圖,不同的關鍵字搜尋意圖的Google搜尋結果呈現方式不同,關鍵字的評分方式亦有不同,因此需要根據搜尋意圖是什麼進行優化。 分析搜尋意圖時可從消費者的角向出發,層層遞進往下思考: 資訊意圖Informational Intent 當搜尋者想了解一件事時,會以「是甚麼」、「為什麼」、「如何」等搜尋關鍵字,使用者提出這類問題時通常目的是需要獲得資訊或信息意圖,並非需要具體的產品或服務,因此的搜尋結果通常是資訊型的內容,如權威性網站、教學文章、部落格、報導等,以提供符合使用者需求正確且優質之內容。 商業意圖Commercial Intent 想要買東西時大多數人都會選擇找評價、比價或別人的用後感等關鍵字,這些關鍵字反映了使用者的搜尋意圖,因此影響Google搜尋頁面的排名因素改變為協助搜尋商品資訊,搜尋的頁面結果會以比較類型的網站為主。 網站通常會提供產品或服務的詳細信息,價格比較、用戶評價、評論等信息,以便搜尋者進行購買決策,亦會加入導向商品官網的頁面,讓讀者可直接購買商品。 購買意圖Transactional Intent 在搜尋者決定購買後搜尋意圖會轉變為,怎麼買、哪裡買跟有沒有優惠等關鍵字,因此會搜尋「產品+地區」、「產品+優惠」、「產品+電商平台」等關鍵字,這個關鍵字排名因素最高權重變為如果讓讀者買到這商品,因此在Google的搜尋結果頁則會找到不同的電商網站、商品官網及實體店面等資料,而不會出現比較類型的文章。 導航意圖Navigational Intent 大多數人希望是找到一個特定類型的商家或公司時,會搜索店名、商家類型等關鍵字,因Google會認為使用者搜尋意圖為到達這地點,因此頁面內容會改變成以地圖為優先顯示,排名因素則以使用者附近符合搜尋關鍵字的店家排序。 因此如果你住在台中要找早餐店,會默認找出使用者附近的店家,而非在台北或高雄等地的餐點。 如何推測搜尋者的搜尋意圖 知道需要滿足搜尋者的搜尋意圖,那麼要怎麼找到你需要滿足的是甚麼?如果能推測出搜尋者的意圖便可進一步設定目標關鍵字,有助優化搜尋意圖。 第一步:分析關鍵字 從上述搜尋意圖的四種類型能了解搜尋者使用的關鍵詞可以暗示他們的搜尋意圖,從關鍵字本身便可聯想到讀者的意圖,較長的關鍵字能更精準找到搜索者的搜尋意圖,但較短的需要找到明確的搜尋意圖則較困難。 可想像如果關鍵字為「頭髮」是很難猜測出搜索者的搜尋意圖,這有可能是頭髮構造、養髮方式、髮廊或植髮等內容,因此經聯想後需要進行下一步確認結果。 第二步:搜尋結果頁面 擬定關鍵字後需要先實際查看Google的搜索頁面,以搜索結果揭示關鍵字是否符合搜尋意圖,如下圖搜索彌月蛋糕的資料會出現,比較類的文章及商品官網等,那麼可以發現,如果是以銷售作關鍵資訊可以試食、優惠等作配合;以商品比較或教育為目標則可以推薦、加年份等,讓文章更符合使用者關鍵字搜尋意圖。 如何以搜尋意圖進行SEO優化 推測使用者的搜尋意圖後可用作建立新的內容或為舊有內容進行SEO優化,可利用不同優化的方式與技巧讓網站在Google搜尋結果排名頁面更靠前。 設定長尾關鍵字 長尾關鍵字比一般關鍵字的搜尋意圖會更高,描述更長、更具體,因此能搜尋次數會較少,但搜尋的命中率會較高。 試想像關鍵字為「台北咖啡廳」的搜尋次數會較多但相對競爭亦較高,而關鍵字為「大安區咖啡廳」搜尋次數較少,但會搜尋「大安區」則說明有針對大安區的需求,對公司業務能產生更高的轉換率。 為此在設定關鍵字時不應只考慮有多少人會搜尋,而是該考慮這個關鍵字對吸引潛在客戶、讀者及品牌轉換率的幫助。點擊長尾關鍵字了解更多! Google 關鍵字規劃工具 Google 關鍵字規劃工具是一個由 Google Ads提供的免費工具,可以協助研究關鍵字、搜尋量、競爭度和建議應該使用甚麼關鍵字等,可用於進行 SEO 和 PPC(Pay-Per-Click)廣告的關鍵字研究和策略制定。 Google 關鍵字規劃工具可依設定的關鍵字顯示相關性指數、平均每月搜尋量、競爭程度和建議出價等數據,亦可獲得工具建議的關鍵字趨勢圖表或關鍵字建議等,讓使用者更精準了解讀者與關鍵字的相關數據。 標題優化 經了解不同使用者搜尋意圖後,可把目標關鍵字與搜尋頁面的標題要素加入,增加網站在Google搜尋頁面的曝光率和點擊率。 一個好的標題應該具有吸引人的特點,並且要能夠明確地表達出網頁的主題和內容,同時還要考慮到關鍵字的適當使用以提高搜尋排名。 有價值的內容 文章一直強調需要解決使用者搜尋意圖,但使用者搜尋意圖並非單一的,因此為了滿足不同的搜尋意圖,建議網站或文章應該提供有價值的資訊,以解決搜尋意圖為目標。 有價值的資訊可以幫助建立網站的權威性和專業性,增加內容的分享和轉發,從而提高網站的曝光率和點擊率。 根據搜尋意圖的4個層次類型不難看出,使用者搜尋引擎上的字眼都有各自明顯的特色,了解這些有助於我們為特定的意圖制定相對應的內容。了解搜尋意圖從而編寫更加符合用戶需求的內容,是提高網站流瀏量和SEO排名的重要一步,只有深入了解用戶的需求,才能寫出最相關、更優質內容及內文以吸引更多的讀者。相信透過了解搜索意圖四個面向及以搜尋意圖進行SEO等技術,能有助你的為網站不斷提高搜尋排名。 總結 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你還沒有開始優化搜尋意圖,不妨現在就開始學習如果利用搜尋意圖與關鍵字提升在網頁在搜尋頁面曝光機會,讓你的網頁站在搜尋頁的第一名。如果需要了解更多有關資訊,請與我們專業的行銷顧問聯繫,萬智匯將會為您提供最高效的整合行銷方案。
SEO關鍵字研究
9 月 23 2023
SEO排名優化
選對SEO關鍵字優化才能效果秒增!3招教你如何收集關鍵字清單
很多SEO新手常犯的錯誤是從熱門關鍵字入手,一年下來卻沒有什麼效果。其實SEO最重要步驟是SEO關鍵字研究,這個步驟正確了後面才能事半功倍!本文將會介紹如何進行關鍵字研究,收集有效的關鍵字清單。 SEO流程 如果把SEO按照一個廣告活動處理,它的正確流程應該是從關鍵字研究開始,然後就可以圍繞著關鍵字進行內容創作,其後是On-Page SEO的部分,可以理解為對現有內容及頁面所有元素的優化,當網站的內容都優化好後邊可以進行Off-page SEO的部分。除此之外,亦有一些進階的SEO設定,例如本地SEO及技術性SEO等。 這個過程中需要不斷評估及改善才是一個完整的SEO過程。 SEO關鍵字 關鍵字研究SEO最重要的一環,因為並非所有的關鍵字都適合用於優化,如果選擇不適合的關鍵字,有可能投入了大量的精力和時間,SEO的排名都不見起色。 什麼是SEO的關鍵字? SEO的關鍵字與關鍵字廣告的關鍵字定義是一樣的,只是我們選擇的關鍵字類型和用途會有所不同,它是指我們在Google搜尋欄中輸入的一組或多組字詞。 以汽車美容為例,搜尋用戶可能會在搜尋欄輸入「汽車美容」、「汽車美容 推薦」、「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」,很多人會認為「汽車美容 台中 推薦 價格」或是「家樂福 汽車美容 台中價格」更像是句子,並不像關鍵字,但其實上述所有在搜尋欄輸入的都屬於關鍵字。 SEO關鍵字是指利用有潛力的關鍵字提升網頁在SERP中的排名優化。 搜尋意圖 在SEO的領域,搜尋意圖很重要,因為這樣決定了我們應該針對不同類型的搜尋意圖提供對應的內容。搜尋內容可以分為資料意圖、商業意圖、購買意圖及導航意圖。 如上述的例子,輸入「汽車美容」的,可能只是想了解一下這些服務包含什麼,有什麼好處,購買的意欲並不明確,它是屬於資料意圖。 「汽車美容 推薦」,它的購買意欲會更強一些,但是考慮階段,屬於商業意圖。 「汽車美容 台中 推薦 價格」,很明顯用戶已經希望尋找的是台中的汽車美容,了解市場價格,購買的可能性更高,屬於購買意圖。同理,「家樂福 汽車美容 台中價格」以品牌名+產品的形式,用戶基本上已經鎖定了服務商。 之所以要確定搜尋意圖的另外一種重要原因是,通常一個網頁內容只包含一個搜尋意圖,才不會讓用戶混淆,這有助於提供更清晰和有針對性的內容,使訪問者能夠更容易找到他們正在尋找的信息,提高用戶體驗,並增加網站的可用性。如果一個網頁嘗試涵蓋多種搜尋意圖,可能會導致內容混亂,並使用戶感到困惑,最終可能會離開網站。 關鍵字類型 關鍵字的分類有很多種方式,而針對搜尋量的分類在SEO中是最常用的。通常可以分為核心、肥肚及長尾。 核心關鍵字 核心關鍵字也別成為大字、熱門字,月搜尋量一般在1萬以上,就如同例子中的【汽車美容】。不過在SEO領域中,確定是搜尋意圖不明確,從而無法保證所導入的流量質量,轉化率不一定好;另外大字通常競爭非常大,新網頁要選擇大字進入搜尋結果頁(SERP)第一頁,難度非常之高。由於人們的搜尋習慣改變,在搜尋意圖不明確的情況之下容易會造成排名的動蕩。所以對於新網頁或新手來說,並不建議選擇核心關鍵字。 肥肚關鍵字 肥肚的月搜尋量約在100-1萬之間,會再具體一點,如例子中的【汽車美容 推薦】,雖然比核心關鍵字的意圖更為明顯,但亦商家必爭之地,對於新網頁來說,這個字並不容易攻破。 長尾關鍵字 長尾月搜尋量在100以下,但相對地具體和詳細,組合多且難以預計,而且所有的長尾關鍵字加起來佔所有關鍵字搜尋量的70%。好處是競爭程度低,雖然每個長尾的流量不多,但把適合的長尾關鍵字組合起來的流量也是十分可觀,而且通過長尾關鍵字點擊進入網站的,流量亦是相對精確。所以建議新手或是新建立的網站選擇從長尾關鍵字開始是常用的做法。 長尾爬升的過程 SEO是提升Google對你的信任,換言之,Google你認為你的網站權威性、可信性越高,它可能就會讓你的排名越高。 長尾關鍵字由於競爭少,所以輸入這些長尾關鍵字時,Google就很容易顯示你的網站。當這些長尾關鍵字進入首頁的數量越來越多時,代表Google認為你的可信性和權威性慢慢開始建立,然後就慢慢嘗試讓一些搜尋量較高的關鍵字會出現你的網站。 當搜尋量較高的關鍵字出現你的網站出次數較多時,肥肚關鍵字的排名隨著點擊而靠前,而當這些關鍵字排名在首頁的數量慢慢增加,Google對你的網站的可信性權威性增加,再嘗試讓一些搜尋量高的關鍵字,如大字的搜尋會出現你的網站。 大字的搜尋出現你的網站,排名隨著點擊而靠前,最後成功提升SEO。 關鍵字研究工具介紹 SEO領域中,掌握的數據資料越多,SEO才能做得更好。現在有很多SEO工具都可以提供多項詳細的數據。 Keyword Planner 關鍵字規劃工具是Google Ads內置的功能,好處是它不但可以提供Google已經收錄的關鍵字及他們的數據,而且是免費的。 而我們這次需要參考的指標是關鍵字的月搜尋量。如果已經有使用Google Ads進行廣告投放,系統會顯示該關鍵字詳細的月搜尋量,如並未層投放廣告,則會顯示搜尋量的區間。 月搜尋量可以為我們提供這個關鍵字可以帶來的流量,如果關鍵字流量太低,即是說即使這個關鍵字排名在第一頁,也不會帶來太多的流量。所以我們一般會選擇流量在500或以上的關鍵字納入在名單中。 在Keyword Planner的應用中,需要說明的是競爭程度。競爭程度這個指標,是關鍵字在投放 Google 廣告時的競爭難度,並不相等於關鍵字的 SEO 競爭難度,所以這個指標對於SEO領域來說參考程度是有限的。 不過通常一個關鍵字屬於 Google Ads 競爭非常激烈,說明這個給這個關鍵字長期購買Google廣告費用會是非常昂貴的,所以也可以考慮用 SEO 策略去提升你網站在這個關鍵字的 Google 自然搜尋排名。 Surfer Surfer是一個很好的工具,在SEO關鍵字研究及文章內容創作方面的都可以提供很多的幫助。Surfer本市需要收費,但亦有提供一個功能不錯的外掛。我們只需要在Chrome上安裝這個外掛,在Google搜尋欄中輸入關鍵字,外掛便會提供關鍵字建議以及這個關鍵字在你指定地區的搜尋量以及關鍵字廣告的CPC。 Ahrefs Ahrefs是一個很強大的SEO分析工具,對於華語領域來說,數據會比較齊全。不過它並沒有提供免費使用版本,最便宜的方案(Lite)需要99美元/月。當中的Keyword Exploar 除了可以提供Google上的關鍵字資訊外,亦可提供Youtube、Yahoo、Amazon等平台。但如果希望可以獲得更加多有用的數據,需要到標準方案(Standard)199美元/月功能才比較齊全。 Semrush Semrush與Ahrefs一樣都是最多人選用的SEO分析工具,而且可以提供7天的免費版本。關鍵字研究的功能與Ahrefs相似。但缺點是在華語領域,例如中文關鍵字方面稍微較弱。建議在使用之前,還是選擇試用的方式來看看您的行業的關鍵字,是否在SEMrush中的數據情況。不過記得,免費7天使用需要先填寫信用卡資料,使用結束後會自動收取月費,如果試用期結束後不想繼續使用,就需要記得申請取消訂閱及申請退款了。 Ubersuggest Ubersuggest是有全球SEO最厲害的NEIL Patel所創立。好處是在於它的免費版本無需先註冊或付費便可使用,只是每天最多可以查詢3組關鍵字。 除了上述的工具外,如Google搜尋引擎的下拉選單及頁面最底下的搜尋欄位亦可以提供不少最常被搜尋的關鍵字字串供參考。另外Google Trend、Google Search Console、Yoast及Keyword Tool都是不錯的工具。 如何收集關鍵字研究清單 這次我們會為大家演示如何利用Google Ads中的關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單。 當我們登入Google Ads廣告賬戶後, 第一,選擇【工具與設定】→【關鍵字規劃工具】→【尋找新的關鍵字】 第二,我們可以選擇【以關鍵字開始】或【以網站開始】。 如果選擇【以關鍵字開始】,在欄位中輸入關鍵字,例如「汽車美容」,語言選擇是繁體中文及台灣地區,然後【取得結果】。 第三,系統會就你輸入的關鍵字提供Google所收錄的關鍵字提案。我們重點可以查看平均每月搜尋量。可以選擇利用篩選器,選擇【平均每月搜尋量】大於500的把關鍵字清單的名單縮小。然後便可下載關鍵字表格。 第四,我們亦可選擇從【以網站開始】,可以善用你的競爭對手網站。我們在Google中輸入關鍵字「汽車美容」獲得結果,然後選擇搜尋結果頁第一頁的網站,把網址複製,然後貼到輸入網址的欄位中,可以選擇選擇【謹使用這個網頁】,【取得結果】,便可獲得競爭對手網頁中的關鍵字提案。 可以觀看以下的影片協助您更好地理解本文的內容哦! 總結 收集了關鍵字研究清單後,我們便可根據關鍵字的搜尋量、操作難度、搜尋意圖等因素分析,選擇可以先用於優化的關鍵字。 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?可以填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!