EDM是什麼？8大EDM行銷技巧徹底征服你的客戶

Content是SEO的靈魂，但Content絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片等。本文將會介紹SEO公司不會請以告訴你的2大SEO內容優化原則以及應用方法。 SEO是一個讓Google信任你網站的過程，這個過程一點也不容易。一般來說SEO的流程是關鍵字研究→內容創作→On-page SEO→Off-page SEO，然後在這個過程中不斷評估優化及改善。而當中內容就是一個最重要的過程，關鍵字研究是為了找出關鍵字優化網站的內容。要全面了解SEO內容，就需要先了解一個指標停留時間。 停留時間（Dwell Time） 停留時間是在SEO領域中經常提及的名字，Dwell Time其實是GA（Google Analytics）中的一個指標。它是指使用者在點擊了搜尋結果之後，進到網頁內瀏覽、並且回到搜尋結果頁（SERP）的時間。雖然Google從來沒有說過Dwell Time是網站排名的因素之一，但不少知名的SEO分析工具如Moz就對停留時間的長度做出了統計。停留時間長度是評估內容優劣的其中一項指標。 從上述的統計圖可以看出，用戶提留的時間（Time in Site）越長的網站，越容易排名靠前。 大約停留時間在300秒的網站，越容易排在Google的top 10即第一頁。 當用戶的停留時間越長，有可能代表著這個網站給用戶體驗良好，Google是一家盈利的公司，要保證收入來源，就必須讓它的搜尋用戶擁有好的搜尋體驗。 停留時間與內容 回憶一下我們平常搜尋的習慣，當我們輸入我們的需求後，我們會瀏覽搜尋結果頁，選擇認為適合的網站點擊進去，如果發現網站的內容很符合我們的需求，我們就會發比較多的時間去閱讀，但如果發現內容不相關或者不是我們想要的，我們就會馬上返回到搜尋結果頁。 所以要提升搜尋用戶的停留時間，網站所提供的內容是否能解決到用戶的需求、內容是否優質在SEO過程中就十分重要了。 SEO Content SEO Content，即是SEO內容，在Ahrefs的定義是指專門為在搜索引擎中排名而設計的內容。這可以是一篇部落格文章、產品頁或Landing page、互動工具或其他形式的內容。 關於這個定義有兩個重點： SEO Content所指的並不只是部落格文章 坊間不少SEO公司都會宣傳創作或是優化內容就是創作/優化文章，但其實對於產品頁、目錄頁甚至官網首頁，對於網站內容的優化都是相當重要的。 SEO Content的對象是人和Google SEO內容除了是提供給搜尋用戶解答問題之外， 亦是專門為搜尋引擎而設。所以它的對象是人以及Google。因此內容的結構是否方便搜尋引擎爬取及讀取也是重點。不過多數的SEO流派會把這部分歸納在On-page SEO上。 SEO Content與關鍵字研究 SEO的流程中內容創作是緊接著關鍵字研究的步驟，適當地把正確的關鍵字安排在內容當中，可以提升內容在SEPR的排名。因為Google並沒有公佈網頁排名的詳細規則，所以在SEO的領域上流傳著很多迷思： 迷思一：過渡填充關鍵字 很多新手在進行SEO的時候，很容易會把關鍵字研究結果的關鍵字填充在整篇文當中。在以前，這是一種很普遍的做法，認為關鍵字越多，網站就可以排名越靠前。 現在的google已經可以聰明到可以猜出你的意思，它已經能夠識別相關字詞之間的關係。 我們日常生活中，即是你輸入的語句、字詞錯誤了，Google還是能夠識別你希望找的資料。 麻木地填充關鍵字，而忽略了語句的通順、內容的實用性以可讀性，內容糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插，這樣知會造成搜尋用戶馬上跳出的你網頁，帶來不好的搜尋體驗。最後這樣做反而會影響你的網站排名。 迷思二：同一個關鍵字使用的越多越好 以前的確很多SEO都是這樣操作的，但還是回歸到內容的可讀性與質量，重複使用關鍵字體驗感不佳，排名當然也不可能靠前。 迷思三：內容的長度越多越好 每個關鍵字都會為網頁帶來潛在曝光和流量，所以提供的內容越多越長裡面的所包含的關鍵字理論上就越多，因此網頁也得益於這些關鍵字所帶來的流量。以下是Ahrfs關於內容長度與排名前十的頁面關鍵字字數之間的關係統計，圖表看來的確是內容字數較多，所含的關鍵字越多，排名越容易靠前。所以這個也說明了為什麼坊間的SEO公司大多數提供SEO文章撰寫的服務，因為文章一般比較長，所包含的關鍵字也越多，容易讓網站排名提升。 一般來說按照經驗，字數在1500+以上，會比較容易獲得Google的信賴，但前提是字數較長的文章通常具有較多的內容，相對地也會較完整和全面。如果一味追求字數，內容重複堆疊冗長，只會降低可讀性。 SEO內容優化 SEO內容的優化即是讓內容符合搜尋用戶的需求，提升他們的體驗感。當中可以是創作新的內容或是通過上述原則優化現有的內容。可以把握以下兩大原則： 網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖 要讓網站的符合搜尋用戶的搜尋意圖，唯一的途徑就是對搜尋用戶所輸入的關鍵字研究下手。在選擇適合的關鍵字開始SEO的部分，其中一個方式就是按照搜尋意圖這個指標。說到能夠精準分析用戶的搜尋意圖，肯定非Google莫屬，我們及可以利用Google搜尋結果第一頁的結果分析。而這個分析方法就是3C（Content Type、Content Format、Content Angel）。 內容類型Content Type 內容的類型可以分為部落格文章、影片、Podcast、產品介紹頁、產品類別頁、Landing Page等。 內容格式Content Format 通常在部落格文章或是Landing Page的類型當中，會有特別的格式。在部落格文章中，常看到的格式包括：使用指南、教學、清單、評價、比較、用戶分享等等。而在Landing Page當中，就多數以線上工具、線上計算器為主。 內容角度Content Angel 這個多數是指內容可以提供的獨特賣點，這個賣點足以讓它排名在第一頁。常看到的例子包括年份2023，從時間最新的角度出發；附清單，從用戶的需求出發；入門、初學者等字眼，從用戶的分類出發，這些都是常用的內容角度。 3C分析法 你可以透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況。 如果SERP以電商和購物網站為主，這表明根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖。因此這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如果SERP以部落格文章為主，根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買。因此這個關鍵字更適合優化部落格文章的內容。 每個產業的關鍵字的搜尋意圖都會有所不同，大家不妨可以通過利用Google 搜尋結果來分析，該關鍵字對應該選用什麼樣的內容類型、格式及角度才能最符合搜尋用戶的搜尋意圖了。 內容持續產出 除此之外內容的新鮮度亦很重要，因為這是告訴Google你的網站一直很重視內容的質量。你會提供最新最實用的資訊給搜尋用戶。 要保持你的內容足夠新鮮，你有兩種做法： 1.不斷產出新的內容，至少1個月一篇新的內容 2.你可以選擇修改您過往的內容，例如： 1）增/減某些句子 2）增加/修改/更換圖片 3）修改標題 4）新增影片 5）根據最新的消息或資訊等對內容進行修改 總結 SEO Content並不止於文章，它還可以是產品頁、影片等，盡可能提升網站內容的質量，符合搜尋用戶的需求是提升排名的關鍵字。不妨可以通過Google的SERP來確定關鍵字的搜尋意圖，然後再對優化對應的內容。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分，幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前，就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程！本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。 搜尋引擎 搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語，來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。 搜尋引擎的搜尋結果 要了解搜尋引擎排名，就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例，付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位，而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估，在搜尋結果頁面（SERP）自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。 而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。 搜尋引擎排名的運作原理 每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術，但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素，來排列和呈現搜索結果。 搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟：網絡爬蟲、索引建立和排名演算法，而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素，不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則，因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。 爬取網頁內容 搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」（Crawling）的軟體程序，理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁，並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中，以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例，Googlebot會從一個網頁開始，然後通過連結跟蹤其他網頁，將整個網絡中的網頁收集起來。 建立索引 為了實現高效的搜尋速度，搜尋引擎會建立一個巨大的索引（Index）。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄，以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息，以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。 演算法排序 當用戶提交搜索查詢時，搜尋引擎會使用特定的演算法，對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素，例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性，以確定搜索結果的排名。 不同搜尋引擎網站的佈局策略 不同的排名結果 由於各大搜尋引擎的演算法各有不同，因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時，網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同，某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位，但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。 儘管Google的市佔率有絕對的優勢，但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色，企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候，亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。 Google Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名，同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊，因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。 Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統，該系統考慮了多種因素，如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。 Bing Bing是由微軟推出的搜尋引擎，是世界第二大搜索引擎，另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統，為使用者提供更方便的服務。 Bing的特色是可提供多媒體搜索，使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊，另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合，如為Windows使用者，有操作上更為方便。 Yahoo 雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎，在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩，並提供了無名小站及知識＋等系統。 現時的Yahoo已沒有當年的高人氣，但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等，另外台灣亦能與奇摩知識＋及奇摩拍賣整合，使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。 百度 百度是中國最大的搜尋引擎，百度在中國提供廣泛的功能及應用程式，可以把百度形容為中國的Google，日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西，那麼中國就是會說「百度一下」代替。 如果未來你計劃發展中國的業務範圍，那麼百度便是你需要推動SEO平台，但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。 DuckDuckGo DuckDuckGo成立於2008年，主打的是保護使用者隱私，不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎，但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。 DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合，亦開放多種搜尋指令，如把「\」字符放在搜尋字詞前，可以直接轉到第一個搜索結果。 Naver Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一，僅次三星及現代汽車，Naver搜尋引擎提供多種便利功能，如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等，連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。 Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少，而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫，因此兩者的搜尋結果差異較大。 另外注意Naver是實名制的網站，如需要使用各項功能，或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。 總結 搜尋引擎也在不斷演變，數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖，讓網站內容品質有所提升，亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法，了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略，萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊，助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。

SEO並非一件容易的事，當掌握了方法、技術，利用工具有步驟地去完成，提升網站排名並不難。本文整理了SEO必學的內容，一步一步地教你如何提升SEO。 什麼是SEO？6大基礎你要知 SEO的定義 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁（SERP）第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 SEO的好處 讓搜尋引擎以及大眾知道網站的存在 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。 排名越高點擊率越高 之所以大家都為SEO趨之若鶩，這裡有兩大數據可以看出： 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。 帶來流量以及有潛力的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，因此所帶來的流量都比較有潛力。 無需支付廣告費 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，可以視為「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 認識搜尋引擎 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先了解搜尋引擎的原作原理。 搜尋引擎的種類 根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。雖然它們的運作原理基本上相同，但各有不同的特色，例如NAVER是韓國最主要的搜尋引擎，企業不妨可根據自己的目標市場來針對不同的搜尋引擎盡行佈局。 而我們這裡所指的是以提升在Google的排名為主。 搜尋結果頁結構 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過Google ads,如搜尋廣告或購物廣告，通過關鍵字的設定，從而顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。廣告的排名除了會受廣告的出價所影響之外，亦會受廣告的品質所影響。 自然排名則是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用Google搜尋時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 SEO與PPC、SEM的關係 SEM即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。 SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 SEO與PPC有著密不可分的關係，兩者相輔相成，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 Google演算法對SEO的影響 網站在SERP現時的順序基本是由Google的演算法決定，而Google每年都會有1-2次重大的更新以及約500次細微的調整，每次演算法的變動都可能會造成網站排名的大洗牌。 當中最為出名的是2013年蜂鳥演算法針對打擊刻意填充關鍵字網站的更新，是SEO領域中重要的里程碑，而其後的演算法則是往使用者體驗、搜尋意圖以及地理位置等方面發展。 Google演算法與SEO息息相關，決定著網站的排名，所以在制定SEO策略的時候需要與Google演算法更新保持一致，如2023年9月14日關於實用內容以及AI Content的更新則有顛覆了傳統SEO的做法。 搜尋意圖 2015年Rank Brain演算法出台，用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 了解了SEO的基礎要素後，我們便可以著手處理SEO優化。 的排名。 SEO怎麼做？7大步驟易上手 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們不妨可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的步驟應該如下圖。 關鍵字研究 SEO的關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字開始。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 Google ads中的Keyword Planner是不錯的免費工具，因為可以知道哪些關鍵字Google *已經收納亦有提供有搜尋量等資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。如果希望節省精力和時間，Ahrefs及Semrush等付費工具便能輕鬆掌握關鍵字各個SEO要素。 (*感謝網友Jack指正錯字) 內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 3C分析法 3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 站內SEO 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 站內SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化主要集中在Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。圖片除了要清晰漂亮之外，在我們看不到的地方仍然有很多需要優化的地方。 圖片的名稱是很多人忽略的地方，雖然Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。另外當我們的滑鼠移動到圖片上時也會顯示圖片的麼名稱，你應該不希望當用戶滑鼠移動到圖片時只顯示一些好無意義或是雜亂的文字，如01.jpg或是%6&7.png。 圖片的ALT即替代文字亦可以發揮協助搜尋引擎理解的作用，alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。 所以在優化的時候，就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結 Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 內部連結是在您的網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 外部連結是您的網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時，外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 站外SEO Off-page SEO（頁面外部優化）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。這些活動通常涵蓋了建立高質量的外部連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Local SEO Local SEO（本地搜尋引擎優化）是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略。其主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 技術性SEO Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地索引、爬行和解釋。它關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容。關於這部分，為網站建立Sitemap或許是一個不錯方法，雖然即使沒有sitemap google的爬蟲還是能爬取網站信息，但Sitemap可以加快這個動作。 其他 SEO工具？ SEO是一個講求資訊的過程，資訊越多，優化能夠做得越好。除了免費工具外，有時候付費工具也是必要的，例如我們不但需要了解自己的情況，競爭對手的情況也需要學習和了解。當然這個競爭對手指的是Google SERP上排名的其他網站。這些SEO工具可以讓你快速獲得自己與競爭對手的數據，優化更有方向。 付費SEO工具推薦：Ahrefs、Surfer 付費設計工具推薦：Canva、Figma（免費版其實也很好用） 找SEO公司? 處理SEO，可以企業自己操作亦可外包給專業的SEO公司。SEO雖然是免費的廣告，但需要投入較多的時間與精力，企業在選擇自己操作是外包的時候，需要把人力成本和機會成本也考慮進去。而SEO工具中，付費工具的月費也不菲，有些時候選用SEO公司服務，可能成本會更低。2023年SEO公司的服務內容、費用以及注意事項，企業在選擇時亦可根據這些要素考慮清楚。如果企業在台中，亦不妨考慮的台中本地的SEO公司，這樣在溝通的時候就更方便了。 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，讓它醞釀完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads *與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀：《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

在SEO領域中掌握數據越多，提升優化效能效果就越好！而使用SEO軟體就能夠提供更多的更詳盡的數據，幫助網站擁有更好的搜尋引擎排名和流量。通過了解使用者搜尋習慣、競爭對手策略、關鍵字研究和優化網站內容，以提高網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）中的排名。本文將會重點介紹最常用的SEO工具以及如何利用這些工具進行SEO優化。 甚麽是 SEO？為什麼要進行SEO優化？ SEO為搜尋引擎優化是通過改進網站的內容、結構、技術等方式，提高網站在搜索引擎的自然排名中的位置，從而增加網站的流量和曝光度，簡單而言就是讓你的網站在搜索引擎中更容易被找到，排名越前的網站能吸引更多的潛在客戶點撃，有助提升知名度及換轉率。 SEO的優化簡單而言是讓為讀者提供所需的內容，同時讓Google讀懂且喜歡你的網站，兩者加成下能讓你的網站在不用花任何廣告費下獲得自然流量。 對企業而言SEO最重要的優點是，SEO是一種長期、持續且穩定的投資，不需要以付費的方式單次購買流量。 市面上亦不少SEO軟體，但收費都不算便宜，究竟應該如何選擇才比較好呢？ SEO工具類型 網站的SEO優化包括了各面向的項目，因需要符合搜尋用戶與Google演算法及系統的需求，因此優化的工作需要使用種工具互相配合。 而SEO優化需要基於「SEO-friendly」，「SEO-friendly」是指網站的設計和內容上都符合搜尋引擎優化，以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名和可見性。 SEO可以分為對網站內容元素及外部兩個層面進行優化，當中涉及的重要環節包括關鍵字分析、內容創作、On-Page SEO以及Off-Page SEO，而每個SEO軟體都有各自的特點、方法以及適用情況。不少SEO公司會使用幾種或以上的SEO工具進行數據分析。以下是最常用的工具介紹： SEO軟體之關鍵字分析 關鍵字是搜尋用戶與你的網站中間的連結，因此關鍵字分析是SEO最重要的步驟。你要選擇的關鍵字最基本的條件是已經被Google收錄，然後就可以根據關鍵字的平均月搜尋量、關鍵字難度、搜尋意圖及相關性等進行分析，選擇適合的關鍵字優化對應的網頁。 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads中的關鍵字廣告是最常用的廣告類型，而Google Ads當中的關鍵字規劃工具SEO關鍵字研究最好的免費工具。它不但提供了Google所收錄的關鍵字，更提供了關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度及每次點擊費用（CPC）等指標，有助我們發掘更多有潛力的關鍵字用於網頁的優化。 優點：完全免費，基本上所有數據為最新最實時 缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價：★★★☆☆ Google Trends Google Trends是一款由Google 所提供瞭解全球或特定地區的熱門搜尋詞彙趨勢免費的工具，因數據是基於Google搜索引擎的數據，所以可以反映出不同地區人們對不同主題、事件、產品或服務的關注度和熱度變化，亦可作為目標關鍵字的分析工具。 作為關鍵字工具Google Trends功能可視作關鍵字版本的匯率走勢，除了看到即時的熱門關鍵字，亦可作為分析工具使用找到關鍵字趨勢，這工具最具特色功能是可以查看不同地區、國家及時間的搜索量和趨勢，這有助分析目標關鍵字過去在各地的趨勢。 對行銷人員而言，這SEO工具能有效掌握市場趨勢，了解產品與服務的關鍵字週期，這工具有利進行更精確及靈活的SEO優化，及有助找到目標關鍵字的效率。 優點：完全免費，提供關鍵字趨勢，協助提前佈局 缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價：★★★☆☆ Ahrefs Ahrefs是現在熱門的SEO分析工具，它基本上可以提供所有SEO領域需要的分析數據。當中關鍵字建議功能可以提供不同平台的關鍵字數據，當中包括Google、Youtube、Bing、Yahoo等，另外Ahrefs在中文領域的應用也非常出色，如果你的企業以中英文為主，建議選擇Ahrefs可能更為適合。 我們可以通過關鍵字建議Keyword Explorer功能，找到關鍵字的月搜尋量、關鍵字難度、CPC以及在SEPR上的變化指標，讓我們更容易地找到有潛力的關鍵字進行優化。除此之外，以提供相關搜尋（Related Terms）功能協助發掘更多縱向、橫向的關鍵字，透過這些關鍵字可以增加網頁的內容的深度及廣度。 除了關鍵字分析的功能之外，Ahrefs在競爭對手分析、網站分析、排名追蹤等功能也十分出色，善用這些分析工具可以讓我們有針對性的優化，提升排名。而Ahrefs自己亦有教學部落格及影片，對於SEO新手來說絕對是一個不容錯過的學堂。 Ahrefs的價格較高，最便宜的方案是99美元/月，但這個方案功能有限，而且Ahrefs是以點數制，每月只有500點很快就用完。如企業比較建議選擇標準方案會較好。 雖然Ahrefs沒有提供試用版，不過它亦有提供有限度的免費工具Ahrefs free tool，就可以獲得關鍵字建議、關鍵字難度、首頁檢查器、反向連結檢測器等資訊。 優點：SEO各項數據完整、中英文領域出色、提供學習資源 缺點：價格稍貴，沒有提供試用版本 評價：★★★★★ SEMrush 與Ahrefs一樣，SEMrush是另外一個可以提供SEO所需要數據的SEO軟體。不過需要注意的是，如果你企業以中文領域為主，則不太建議選擇SEMrush，因為SEMrush在英文的領域最為出色，但對於爬取中文網站的資料則相對較弱。這樣可能會導致資料不夠準確。 當中的Keyword Research功能可以提供關鍵字的難度、流量、搜尋意圖、趨勢、CPC等指標，亦有助我們發掘更多的關鍵字清單及選擇適合的關鍵字。雖然月費即使打折後也需要108.33美月/元，但是對於小型企業來說，這個方案可以提供5個項目以及500個關鍵字追蹤及各類分析報告，功能相對較為齊全，這個方案已經足夠應付日常工作。另外SEMrush亦有提供試用版本，企業在選擇之前不妨可以先試用在確定購買。 優點：SEO各項數據完整、英文領域出色、有提供試用版本 缺點：價格稍貴，中文領域較為遜色 評價：★★★★☆ 除上述介紹的SEO軟體外，全球知名SEO教父Neil Patel的 Ubersuggest亦是不錯的選擇，而且提供每天最多3組的試用版，對於中文領域的資料也是相對詳盡，也是熱門的關鍵字分析工具。而Keyword Tool的強項主要集中在跨搜尋引擎。 SEO軟體之內容創作/優化 關鍵字研究後就需要進行內容創作，但內容創作絕非簡單一篇文章即可，SEO文章的創作上更會注重內容的實用性、可讀性，因此在文章的結構、規劃上都會有所不同，以下的輔助工具可以讓你在處理內容創作上更加得心應手。 Surferseo Surfer為一款強大的文案撰寫工具及目標關鍵字規劃工具軟體，進行更深入的關鍵字分析及分析競爭對手關鍵字。 除了關鍵字分析工具之外，軟體還提供內容創作（Content Editor）、域名規劃（Domian Planner）、SERP分析（SERP Analyzer）、競爭對手分析（Audit）的功能，我們可以更輕易地從競爭對手中獲得更多關鍵字提議，系統亦會提出文章結構規劃及內容的建議，讓我們更好地把適合的關鍵字加入文章中，並會更具我們選定的競爭對手來作為參考指標，評估我們這篇文章的分數，提升文章的競爭力。 現在Surfer亦有提供Ai內容創作的功能，不過在中文領域的應用還稍微遜色於英文領域。在使用時務必注意文章的可讀性及核實內容的正確性。Surfer每個月最便宜的方案是89美元，提供最多15篇SEO文章以及無限的關鍵字研究功能。 優點：介面操作簡單，指導創作有競爭力的SEO文章上 缺點：Ai創作文章功能有待完善 評價：★★★☆☆ Yoast SEO Yoast SEO是一款WordPress SEO的工具外掛，更被稱為WordPress SEO 必備的工具，Yoast SEO 是提供文案與設定的SEO優化工具， Yoast SEO 的特色功能在於系統可輕鬆調整符合現時SEO的需求。 Yoast SEO簡單易用，核心功能是分析這篇文章的內容，建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。其功能包括多關鍵字優化、內部連結建議、分析文章的關鍵字頻率、圖片屬性以及文章的Meta Tag等設定。另外一方面，Yoast SEO可以自動生成sitemap網站地圖，將你網站的所有的頁面列入其中，這樣Google就能夠更加清晰地了解結構和內容了。對於提升On-Page SEO來說，是一個很實用的外掛。除此之外，它亦有提供評分機制，讓你更直觀的知道網頁可以優化的空間。基本上免費版本的功能已經足夠中小企業，如果希望選擇Premium版本，每年亦只需要付款99美元，價格相當親民。 優點：Wordpress外掛，介面操作簡單，免費版本功能已經基本足夠 缺點：評分機制設計亦英文為主，對於中文來說可能會失准。付費版只能用於單一網站。 評價：★★★★☆ 如果企業本身需要管理多個網站，則建議可以選擇功能相似的RankMath，雖然高級版價格比Yoast稍貴，但因為Rank Math的高級套餐支援無限個網站，這種情況會更為划算。 SEO軟體之網站架構優化 SEO 網站體質檢測工具因是針對Google 爬蟲的優化方式，因優化的項目會以網站頁面技術設定、網站結構、速度等網頁設定與程式語言為主。 Google PageSpeed Insights（PSI） Google PageSpeed Insights 是 Google 提供免費的SEO工具，用於評估網站的頁面速度和用戶體驗，系統會基於不同準則為系統評分，並提供優化網站的建議。 這項工具操作簡單，只需要簡單輸入你需要檢查的網址，便可獲得分數。它可以分析網站的整體速度，為移動設備和桌面設備的網站載入時間的評分，也可以為每個網頁提供單獨的速度評分。同時亦可以提供特定的優化建議和技術指數，例如分析按鈕、視覺及圖像的可讀性，指出程式語言上可優化之處。 優點：完全免費，測試結果包含分數、性能問題清單及改善建議 缺點：無法載入外部JavaScript或CSS檔案的測試結果 評價：★★★★☆ 除了PSI外，GTmetrix、WebPageTest以及Lighthouse也是用於測試網站速度的工具。基本上都可以提供分析報告及測試及選擇不同的測試伺服器位置，但GTmetrix、WebPageTest有部分功能需要付費才能使用，而Lighthouse界面相對有點難操作需要花時間熟悉。 建議新手選擇PSI較為容易上手。 MozBar MozBar是世界知名SEO軟體公司MOZ提供的免費外掛，只要簡單地安裝在Chrome上以及註冊賬號便可使用。我們無需輸入網址，只要打開你希望獲得信息的網頁，按右上角的Moz Bar按鈕，便可以快速提供關於網站結構如Meta Title 及Meta Discription以及網頁速度等資料。另外它亦可以提供網站權重（DA）以及網頁權重（PA），對於分析自己SEO成效已經評估競爭對手的SEO程度很有幫助。 優點：免費，快速提供資訊 缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價：★★★☆☆ SEO META in 1 CLCIK SEO META in 1 CLCIK也是一款很受歡迎的Chrome外掛，與Moz Bar一樣無需輸入網址就可以讓我們快速了解網站的結構狀況。只選簡單按下外掛的按鈕，便可以獲得網頁的Headers、Images、Links等狀況。 優點：免費，快速提供資訊 缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價：★★★☆☆ SEO軟體之排名分析 評估SEO成效及效率，利用流量分析工具可以長期追蹤不同頁面的結果，再根據數據作出對網站的調整，如檢測網站一段時間後數據沒有變化則需要檢討內容與設定，每一篇內容都可作為日後改進的數據，讓你更了解網頁的走勢與優缺點。除了Ahrefs、 SEMrush這些功能比較全面的SEO軟體外，還有以下這些也是不錯的選擇： Google Analytics Google Analytics 是由 Google 提供的免費網站分析工具，即是我們經常提及的GA。它是SEO軟體中必須要學會的工具，Google Analytics可以說是匯聚了網站各項數據的百科全書，如訪客人數、地理位置、訪問頁面、停留時間以及他們在網站上採取的行動，例如點擊連結或進行購買等。在分析時主要觀察以下的指標： 網站流量追蹤，追蹤網站的訪客數量、流量來源、訪問頁面和停留時間等指標。值得一提的是，這項功能可以獲得各種流量的數據，包括付費和自然。 訪客分析，分析訪客的地理位置、設備、瀏覽器、操作系統等屬性，以及他們在網站上的行為。 轉換追蹤，追蹤網站上的轉換事件，如註冊、下載、購買等，以及轉換事件的價值和轉換率。 整合其他 Google 產品：與 Google Search Console、Google Tag Manager 等產品整合，提高網站的分析和優化能力；與 Google AdWords 結合使用追蹤網站上的廣告活動，優化廣告效果。 Google Analytics能為網站描繪出使用者的輪廓打網站打造得更符合使用者的偏好，協助優化網站介面及流程。 優點：免費，強大的SEO分析軟體 缺點：使用上需要花點時間學習 評價：★★★★★ Google Search Console Google Search Console（GSC）亦是由 Google 提供免費的SEO工具，由於工具是由 Google 提供因此可以幫助了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。使用 Google Search Console能獲得各項數據分析，亦可檢測網站是否有任何技術問題以優化在 Google 搜尋結果中的排名。在SEO 成效分析中，是Google官方對於你網站的最真實資料，包括網站排名、曝光及點擊以及： 檢查網址索引：每次更新網站時，爬蟲不一定知道你更新了，就像是餐廳新增了一個菜品，客人不一定知道菜品有更新，因此需要透過檢查網址確認爬蟲得知網站更新。 提交 Sitemap：通過提交網站地圖使Google能完整收錄網站，更了解網站結構和內容。 監測網站數據：搜尋爬蟲在爬你網站時，爬取的狀況是否有異常。 網站健康報告：檢查網站是否有技術問題，例如網站鏈接錯誤、頁面錯誤，如網站技術層面出錯將影響到SEO排名。 在實務中，GSC用於優化網站的搜尋引擎表現，而GA則應用在分析訪客行為和流量。兩者應該是相輔相成，互相配合使用。 優點：免費，強大的SEO優化工具 缺點：使用上需要花點時間學習 評價：★★★★★ 除了上述介紹的分析供工具外，也有不少其他的分析工具如可以收集更多使用者行為數據的Microsoft Clarity，錄製使用者操作行為的Hotjar，分析競爭對手網站的SimilarWeb都是值得推薦的SEO軟體。 總結 SEO工具眾多且沒有一個完美的工具可以為你解決所有問題，最重要的SEO會不斷改變指標因此需要操作者持續學習，學習SEO優化與解讀並不簡單，解讀方式與工具使用都需要時間的累積。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：SEO在現代網路行銷中扮演著關鍵角色，它能有效提升網站在搜索引擎中的排名，吸引更多潛在客戶並增加業務曝光率。考慮到人力及時間成本，不少企業會把SEO外包給專業的SEO公司。台中有不少SEO公司，但應該如何選擇才最適合？本文將會重點介紹2023年台中SEO公司名單推薦及選擇的6大關鍵要素。 關於SEO SEO是什麼？ SEO,Search Engine Optimization,中文是搜索引擎優化，是網路行銷的重要一環。它是一種通過優化網站內容和結構，以及增加網站在搜索引擎中的曝光度，從而提高網站在有關搜索結果中的自然排名的網站優化方法。 當用戶在搜索引擎（例如Google、Bing、Yahoo等）輸入特定的關鍵字詞 語時，搜索引擎會運用其算法分析網絡中的數據，然後根據相關性和重要性來排列網站。 SEO所帶來的流量，就稱之為自然流量（Organic Traffic），它並不屬於付費廣告，所以即使廣告停了，也不會影響網站的排名，而且往往更多人會選擇相信自然搜尋結果的網站。根據調查，排名在搜尋結果頁第一位的點擊率高達27.6%。因此在行銷業界中，SEO會被譽為【免費的廣告】。 SEO的三大要素 SEO三大要素是「EAT」，分別代表專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）： 專業性（Expertise）： 指的是網站或內容提供者所呈現的知識和資訊是否具有專業水平。在SEO中，Google希望呈現在搜索結果中的內容是由專業的人或組織提供的，能夠解決用戶的問題並提供有價值的內容。為了提高專業性，網站應該提供高品質、正確和有權威性的內容，並確保其背後的作者或機構具有相關專業知識。 權威性（Authoritativeness）： 在SEO中，權威性指的是網站內容的來源具有專業知識和權威性。搜索引擎希望提供給用戶最具價值和可靠性的內容，所以它們會評估網站和內容的作者是否是在特定領域有豐富經驗和知識的專家。如果網站內容來自於權威性的來源，搜索引擎會更傾向於將其排名提高，因為它們認為這些內容更值得信賴。 可信度（Trustworthiness）： 可信度是指網站本身的信譽和聲譽。搜索引擎會評估網站的歷史、域名的年齡、其他網站對該網站的評價和評論等來確定它的可信度。高可信度的網站更容易在搜索引擎排名中獲得更好的表現，因為搜索引擎相信這些網站提供的內容和服務是可靠的。 SEO有什麼作用？ 提升網站在搜索引擎中的排名 SEO的主要目的是優化網站，使其在搜索引擎結果中更好地排名。以搜尋引擎Google為例，通過優化網站，讓Google的爬蟲更容易讀取及理解網站內容，並認為網站是相關且有價值的，從而提高在搜索結果中的位置。排名優越可以帶來更多的網站流量，增加潛在客戶和用戶的訪問。 增加網站的流量和潛在客戶 當網站排名靠前且在相關搜索詞上顯示時，更多的用戶會點擊進入網站，從而增加網站的流量。這些用戶通常是主動搜索相關內容的，因此他們更有可能是潛在客戶或用戶，從而提高轉換率，最終增加業務銷售和收入。 增強品牌知名度和信譽 排名靠前的網站往往給人一種信任感和權威性，因為用戶普遍認為在搜索結果中出現的網站更值得信賴。透過SEO優化，品牌可以在目標用戶的眼中建立良好的形象，並提高品牌知名度。隨著品牌知名度的提升，用戶更容易選擇這個品牌的產品或服務，增加忠誠客戶的數量。 怎樣選擇SEO公司？ 選擇SEO公司的原因 SEO的領域是講求資訊與數據，這裡所指的是包括自己網站的數據以及競爭對手的數據，都會影響到SEO的成敗。因此不少人會選擇專業的SEO公司進行，可以帶來以下的好處： 專業知識與經驗 SEO公司擁有專業的團隊和豐富的SEO知識與經驗，能夠有效地優化網站，提高在搜索引擎中的排名。 節省時間和精力 SEO雖然被譽為免費的廣告，但要取得成功亦需要投入不少的人力與時間成本，另外專業的分析工具每月月費亦不算便宜，不少動則上百美元（SEMrush 108.33美元美元/月，Ahref 99美元/月），而將SEO任務交給專業的SEO公司，讓您專注於經營業務，節省時間和精力，不用擔心SEO的複雜過程，而且亦可節省各類工具的月費。 量身定制的策略 通常SEO公司根據您的業務需求和目標受眾制定量身定制的SEO策略，並提供全面的報告和分析，幫助您評估SEO活動的成效。同時亦會承擔SEO中的風險，例如防止黑帽SEO手法，避免被搜索引擎懲罰，確保您的網站安全優化。 如若了解自己操作SEO與委託SEO公司操作的區別，請點擊SEO公司查看。 選擇SEO公司時的要知道的6大問題 市面上有不少的提供SEO服務的行銷公司，每家公司都宣稱自己是最強的SEO公司，在選擇時應該需要注意什麼呢？不妨可以問問以下5大問題： 這家公司自己的網站排名也靠前嗎？ SEO公司最有說服力的成功案例不是其客戶，而是它自己本身。憑藉著專業的知識和經驗，首先讓自己在搜尋結果頁排名進入前十，才是最有力的說明，即使SEO公司的競爭十分激烈。 這家公司的客戶評價好嗎？ SEO服務並非短時間的合作，短則6個月，長則可能達數年，因此可以從其客戶的評價及推薦中看出公司的專業度以及對客戶的態度。選擇時可以從多方面去了解客戶的評價，如Google我的商家亦是一個可以調查公司服務的地方。這能幫助您判斷該公司是否可信賴，以及是否能夠滿足您的需求。 這家公司的服務範圍清晰嗎？ 每個行業甚至每家公司的行銷策略都應該不一樣，在SEO領域亦是。而SEO涉及多方面的技術，並非只是單純提供內容而已。例如網頁設計（網站結構）的層面、SEO關鍵字選擇的層面、內容創作的層面或連結建立的層面都需要相互配合，另外一些有經驗的SEO公司甚至會為客戶進行整理的佈局，在廣告投放與SEO方面雙管齊下，提升最終的效果。因此在選擇的時候，不妨多花點時間去詢問服務內容。 這家公司的價格合理嗎？ SEO的服務差異可以很大，月費從3萬到10+萬不等。不過收費模式可以分為「排名型」及「顧問型」兩大類： 「排名型」主要是按照客戶所選擇的關鍵字組數進入Google搜尋頁第一頁的數量而計算，這個比較適合以搜尋結果排名為重的企業。通常價格會視乎選擇的關鍵字組數，價格由3萬/月起。 「顧問型」則是提供專業的SEO建議及技巧，但最後還是以企業自己執行SEO為主。這類型多數是一個專案的方式收費，價格在10萬到80萬台幣不等。這個時候除了考慮顧問費外，亦需要考量人力成本。 這家公司的操作流程及手法是怎麼樣的？ SEO不像關鍵字廣告可以參考Google ads說明，每家公司都累計了不同的經驗，操作手法和流程都各有不同，並沒有對錯之言。雖然手法不一，但業內會有白帽SEO、灰帽SEO及黑帽SEO的說法。有些公司為了幫客戶爭取排名會不擇手段採用一些看不到的方式例如是關鍵字重複堆疊、隱藏外部連結或是購買連結等的黑帽SEO做法。雖然短時間內能快速提升排名，但一經發現會被Google懲罰得不償失。 所以不妨多向SEO公司了解操作流程及手法，一般來說，要看到SEO成效，即是最優經驗的公司，以可能需要3-6個月才能看到成效。 這家公司會定期報告及分析現況嗎？ 雖然委託SEO公司操作，但要讓客戶了解自身的情況同樣重要。通常SEO公司每月會提供各組關鍵字的排名報告，而負責任的SEO公司更會向客戶說明SEO每個指標的含義以及原理，讓客戶與網站一同成長。但如果遇到某些SEO公司不肯透露所建立的反向連結，這個時候就需要小心是否黑帽操作，以免遭到Google的懲罰。 最新台中SEO公司名單推薦 萬智匯Geniushub 萬智匯秉持著為客戶量身訂製行銷方案的理念，打破了過去高昂費用的常規，以「負擔得起的行銷」為公司的核心價值，成功在廣闊的行銷海洋中脫穎而出，主要提供SEO及Google廣告投放服務，台中及香港兩地均設有分公司，更榮獲香港中小企智創營商大獎的「傑出中小企數碼科技獎」。打破SEO行銷公司不能說的操作秘密，為客戶提供完整SEO培訓及分析報告，讓企業與網站一起成長。 喬義司網頁設計 Choice Web Design 喬義司資訊創立於台中，主要致力於設計網頁、網站規劃，主要服務是通過網頁設計提升SEO網站效能，提供包含靜態網站設計、公司形象網站、RWD形象網站、大型資料庫網站、大型購物網站、RWD購物網站等服務。 歐肯資訊行銷ALLCan Digi Marketing 歐肯資訊行銷提供多樣性服務，主要提供B2B的行銷方式，服務對象以製造業為主，致力講客戶產品及品牌透過外國企業達到國外行銷的效果。 川流資訊 川流資訊以SEM及SEO的服務為主，提供整合式行銷方案，結合SEO及SEM的優勢，提升客戶的曝光度。 久大行銷GTMC GTMC久大行銷為專注於品牌發展、行銷策略及數位轉型的顧問公司，具備策略思考、嶄新創意和國際視野，洞察企業競爭優勢，建立品牌國際曝光與開拓商機;提供品牌顧問、UI & UX用戶體驗設計、廣告影像及數位行銷方案。