什麼是結構化資料標記?提升25%點閱率的SEO技巧分享:Schema教學

1 月 26, 2024 | SEO排名優化

結構化資料標記(Schema markup)教學

SEO的基本程序都做好了,但是流量還是很緩慢的成長中,請問還有更好地提升網站流量的SEO方法嗎?常聽到SEO達人的分享的Schema Markup是什麼?真的可以提升關鍵字排名嗎?

Yes,這是真的,Schema Markup可以提升曝光和點擊率,也間接地提升了關鍵字排名。

什麼是結構化資料?

Schema Markup是什麼?

Schema Markup其實是一段可以幫助搜尋引擎更好地理解網頁內容的代碼。Google可以通過Schema markup在搜尋結構中展示更多的訊息,所以這樣可以提升網頁的點擊率。

設置結構化資料標記後的樣子

正如圖片所見的,Schema Markup與其網頁生的文字並不一樣,所謂的Schema,中文是網頁,香港譯為架構的意思,它是這一種標準化結構資料,所以google無需對它進行改動,因此Google會在搜尋結果上顯示它。

而這種除了網頁信息外還要更多的資訊顯示的結構,稱之為複合式搜尋結果

結構化資料又是什麼?

結構化資料即是Strucured Data,指的是按照標準化的方式呈現網站內容資訊的資料結構形式。簡單理解就是大家按照這種約定的方式去標記資料,而這種方式目的是讓搜尋引擎更容易理解的。

其實Schema Markup與結構化資料標記是同一樣事情,只是習慣的關係,大家都會說Schema或是Schema Markup。

Schema.Org

之所以要知制定結構化資料,原因是因為網站的內容又多又複雜,分別花時間去理解每個網站,搜尋引擎需要花費很多時間和成本。因此四大搜尋引擎巨頭:Google、Bing、Yandex以及Yahoo就共同制定了「結構化資料標記」的規則,即是Schema.org.這樣大家就可以按照這個規則把網站的內容以結構化資料標記的方式去註解網站的內容,從而提升了搜尋引擎爬取及理解網站內容的成本了。


為什麼要使用結構化資料?

網頁內容更容易被搜尋引擎理解

結構化資料是一種按照四大搜尋引擎巨頭所共同制定的標準格式標記網頁內容的方式,所以搜尋引擎就更容易理解網頁上的資訊。而且透過Schema,可以快速地告訴Google內容是哪種內容的類型,或是這是屬於內容的何種元素,這樣搜尋引擎就更好地理解上文下理。

提升網頁的點閱率

當搜尋引擎理解你的網頁內容並能有效地顯示結構化資料時,它有可能在搜尋結果中顯示更豐富的資訊,如評價、價格、詳細描述等。例如FAQ可以讓篇幅先得更大更搶眼,產品的分數評級也容易在SERP中突圍而出,這樣的額外資訊吸引用戶點擊,提升了你的網頁在搜尋結果中的吸引力,進而增加點閱率。

Google的數據顯示,如果使用Schema可以讓網頁提升25%的點閱率。

提升SEO成效

上述的兩大原因我們都能看出,Schema應該是可以提升SEO的成效,確實Google也曾正式聲明過結構化資料是搜尋排名信號之一。節省搜尋引擎理解網頁內容的成本,搶佔更多的SERP版位、抓住搜尋用戶的目光,更多的點擊,這些在SEO層面都是利好的因素。

使用結構化資料標記的優勢


結構化資料的類型

Schema markup可以應用在多種不同的內容類型,在schema markup.org中就有高達803種的。不過對於google來說就只有其中32,在Google的搜尋中心有詳細說明。不過google也有表示未來將會應用更多。所以我們如果想提升在Google上的SEO效果,就可以把握以下幾種了:

文章(Article)

這個經常會用在以文章類型為主的內容上,例如是部落格、新聞這些。透過這項功能可以標記文章的標題、作者、日以及圖片這些資訊,當然搜尋引擎就更容易理解的網頁的內容了。而且這些被標記的資訊還有可能在搜尋結果中顯示,這樣就可以大大提升了文章被點擊的機會。

結構化資料標記類型:文章article

產品(Product)

產品也是最為常用的一種,而使用產品這個類型,就可以為產品的名稱、敘述、價錢以及評分這些資訊進行編輯,而且我們在日常中如果看到有評分的部分往往會更為關注。如果要希望你的產品可以在競爭對手中吸引眼球,使用這項功能就最適合不過了。

結構化資料標記類型:產品product

常見問答(FAQ)

再來就是FAQ常見問題,如果你的網頁中是有包含FAQ環節的,你就可以標記問題與答案,這樣也是可以提升複合式搜尋結果的出現機會。這樣一來,不但你網頁的呈現的資訊多了,而且由於是FAQ的形式,所以所佔的版位及空間更大,這樣被點擊的機會當然就會大大的增加。

不過根據2023年9月14日Google的更新,將會淘汰這種模式在電腦裝置上的顯示,只會保留知名的權威性政府和健康網站顯示FAQ。

雖然我們普通的網站不適用這種顯示的模式,但始終Schema markup最重要的本質是讓搜尋引擎更好理解你的內容這個是不會變的,所以我還是會建議你可以使用這項功能。

結構化資料標記類型:常見問題FAQ

導航標記(BreadcrumbList)

如果有投放過Google廣告的你肯定會熟悉這個位置,就是路徑。而這裡的導航標記就如同關鍵字廣告所設定的路徑一樣,它還要一個更多人知道的名字「麵包屑」。

透過導航標記可以顯示這個網頁在整個網站中的位置。這有兩大好處,是搜尋用戶能夠清楚了解點擊這個後自己將會到達網站中的哪個頁面,對於搜尋引擎來說,則會更加清楚網站的架構,提升檢索的效率。

結構化資料標記類型:當地商家

當地商家(Local Business)

使用當地商家類型標記,Google就有可能會在搜尋結果或是地圖上顯示醒目的Google知識版面,顯示商家的詳細資料,包括營業時間、評分、路線等等,還可以加入預約或是訂購的操作選項。舉個例子,搜尋用戶搜尋「台中最好的餐廳」,系統就有可能會以輪轉介面的方式呈現與商家有關的資訊。如果希望做好Local SEO的商家來說就最好使用這項功能了。

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網站連結搜尋框(Sitelink Search Box)

這個很類似搜尋廣告的網站連結素材資源(Sitelink asset),使用這個功能的話可以讓搜尋用戶在搜尋你品牌時候看到關於你更多重要的頁面連結。

除此之外,因為顯示的內容多了,站的版面也大了,也能夠起到提升點擊率的效果。

結構化資料標記類型:網站連接搜尋框

如何建立結構化資料Schema Markup?

選擇適當的Schema類型

在開始建立之前我們需要搞清楚一個重點,其實網站都需要基礎的Schema的,只是有些網站如果添加了某些Schema效果會更好,例如SEO的領域上。

如果不太清楚你的網站的最基本Schema,不妨可以參考以下的建議:

  • 電商網站:產品、麵包屑、檔案頁標記
  • 部落格:文章、麵包屑、檔案頁標記
  • 食品網站:食譜標記
  • 招聘網站:徵人啟事標記

當然如果要提升SEO成效,你也不妨可以分析你的網站還有哪些可以新增的Schema類型可以加入,從而達到提升點擊率的作用。

建立結構化資料標記

WordPress的兩個實用外掛

如果你是使用WordPress類似的CMS平台去架設網站的話,建立Schema其實是非常簡單的,只要簡單安裝外掛以及跟著指示去做就好了。

如WordPress絕大多數人都會使用Yoast SEO或是RankMath這兩款外掛,這次我們會以RankMath為例。

使用rankmath設置

步驟1:我們只需要安裝了RankMath之後,選擇【Schema】的功能。

步驟2:選擇Schema Templates。RankMath有提供18種模板供我們選擇。我們亦可以自訂Schema,只要符合語法便可。

步驟3:按【Use】的按鈕便可套用模板。只要根據模板的內容填寫,最後按【Save for this Post】即可。

如果想了解更多關於透過RankMath設置Schema的教學,不妨可以觀看以下的影片。

結構化資料協助工具

除了上述利用外掛之外或是你的網站不支類似上述外掛,我也強烈推薦您使用Google提供的結構化資料標記協助工具

因為就算你沒有編程、代碼的任何基礎,只要跟著Google這項工具的指示也能輕鬆完成。

我們只需要簡單通過:

步驟1:選擇資料類型

步驟2:輸入網址或是HTML,按【開始標記】

步驟3:進入【標記資料】的欄位,以反白方式選取文字或圖片即可開始標記資料。

步驟4:建議可以根據右方顯示的記錄欄位的內容盡量把當中的都標記上。

步驟5:按【建立HTML】

把指令碼區塊新增至 HTML 的標頭部分(亦可選擇輸出格式為JSON-LD或是Microdata)

使用結構化資料協助工具

利用Schema語法

如果你懂的Schema的語法,你亦可以自行去設定。但如果你對程式碼及語法不熟悉的話,還是建議選擇之前介紹的方法。

Google支援的Schema格式語法有JSON-ND、Microdata(微資料)以及RDFa。它們彼此的特點各不相同,我們這邊會簡單為你整理:

  • JSON-ND:Google官方建議使用,也是RankMath及結構化資料標記工具所使用的的。優點是程式碼位於<head>區塊中,不會影響讀者的可視內容,易於編寫及修改,也不用擔心會改動到網頁現有的內容。
  • Microdata及RDFa:這兩種會相對較為複雜,程式碼是增加在網頁HTML的內容中,所以修改時需要注意是否有影響到網頁的內容。

schema的三種語法,當中JSON-LD最多人選用也是官方推薦

結構化資料測試工具

當Schema都設定好好,我們就需要進行檢查與測試的步驟。

如果你本身對於代碼不是太熟悉擔心設定有錯誤的時候,不妨可以使用Google官方提供的複合式搜尋結果測試,只需要直接把網址或者是代碼複製在欄位中,便可以看到結構化資料能產生哪些複合式搜尋結果。

這個工具可以提供Google不同的檢查工具,如智慧型手機還是桌機的搜尋結果,亦可分別針對不同的裝置做出預覽的功能。

複合式搜尋結果測試

除了Google官方的工具外,Schema.org亦有類似相同的功能。

不過需要注意的是提供的檢查的網址是需要公開的網站。當然我們也可以善用這項工具看看你的競爭對手是在使用什麼樣的結構化資料標記。


常見問題

是否設定了結構化資料標記就一定會顯示?

這個答案跟關鍵字廣告的素材資源一樣:不一定!

不過既然這是有助於搜尋引擎更好地理解,所以設定結構化資料標記還是很有必要的。只能說設定了就有顯示的機會,但沒有設定就肯定沒有顯示的機會。因為Google也會考慮搜尋用戶的綜合情況,例如搜尋意圖、地理位置、裝置等因素。

網頁是否設置越多結構化資料標記越好?

當然不是!

根據Google搜尋中心的說明指南,不同的內容應該對應有不同的schema markup。如果只是為了搶佔搜尋結果頁的顯示版位,設定一些與網站內容根本毫不相關的Schema,最壞的情況可能會導致被Google認定你的網頁是垃圾內用,導致排名降低。

舉個例子,假設你是關於行銷的部落格,你設置了食譜的結構化資料標記,希望搜尋結果展示的位置更大,更吸引眼球,被Google偵測了只會得不償失。

如果使用了不相關的結構化資料比較會有生麼後果?

Google致力提升搜尋用戶體驗,所以SEO的宗旨也是。如果網站採用了多個不相關的Schema,只會讓網站資訊更為混亂,無法為搜尋用戶提供正確的資訊,從而降低搜尋體驗。除了Google偵測錯誤影響排名外,搜尋用戶的體驗也會降低。

設置的結構化資料都沒有顯示,那我還有必要設定嗎?

雖然並非所有設定的結構化資料標記都會顯示,例如FQA及How-to也隨著演算法的更新,可能不再適用與普通網站。但我們回到Schema的原意,就是讓Google更好地理解網站內容,著另一方面也是提升SEO的效果。另外,Google日後也是可能啟用更多的結構化資料標記的,不妨可按照Schema.org的標準來設定吧。

總結

既然結構化資料標記可以提升SEO效能也可以提升點閱率,你不妨現在就開始試用一下吧!

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萬智匯總編輯 - Sorla

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