URL優化是On-page SEO重要的一環，清晰簡潔附描述性、適當加入關鍵字的網址不但能提高搜尋引擎的理解，更能讓搜尋用戶能從URL中預估網頁內容。本文將會重點介紹網址優化的4大原則以及分析URL使用中文及其他符號可能產生的問題。
什麼是On-page SEO?
On-Page Seo即是站內SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。它的目標是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。
站內SEO的元素
On-page SEO主要是網站優化，當中可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。
URL是什麼？
URL即是Uniform Resource Locator，即是網址的意思，即是要訪問特定網站時，所瀏覽器的地址欄中輸入的文字，或是點擊連結時出現的文字。
URL的結構
URL的結構一般有三個部分組成，分別是通訊協定（https）、域名（Domain）及子目錄（Path）。
通訊協定有HTTP 、HTTPS、 FTP等，是指訪問資源的規則和約定，告訴瀏覽器或其他客戶端應該如何連接到伺服器以獲取所需資源。根據調查顯示有93%的網站使用HTTPS基於它更為安全。如使用http或是其他通訊協定，有可能會影響網站的排名。
域名是用於標識特定網路資源的位置，替代IP地址，從而方便用戶更容易理解及記憶。
子目錄則是資源在伺服器上的具體位置，用於只是伺服器在域名下的按個目錄中尋找資源。
URL與SEO的關係
經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。對於SEO網址優化中，優化的地方主要是集中在子目錄。正如圖片中的範例，第一個能夠從網址上了解到這個網頁應該是一個部落格文章，而且主題應該是關於On-page SEO這個主題的；相反，在第二個網址不但無法預測到網頁的主題，而且長串的文字符號讓人會擔心網站是否安全。
所以URL優化，可以提升搜尋用戶的體驗感，從而也是提升網站排名的元素之一。
網址優化
把關鍵字加入網址中是一種常用的做法，因為對於用戶和Google來說很容易就能辨析網頁的主題，亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與搜尋用戶的搜尋字詞是否有關聯性。通常在進行URL優化的時候，可以遵循以下幾個原則：
保持簡潔清晰
簡潔的URL易於理解，不僅對搜尋引擎友好，還對用戶友好。避免過長或複雜的URL，優先選擇簡明扼要的網址結構。
最好有描述性
網址應該能夠清晰地描述網頁的內容或主題。描述性URL可以讓訪問者和搜尋引擎快速了解該頁面的內容，提供更好的用戶體驗。
網址中可包含關鍵字
關鍵字包含在網址中是一種良好的做法，特別是當這些關鍵字與網頁的內容相關時。這有助於提高該網頁在相應搜索結果中的排名，因為搜尋引擎會將網址中的關鍵字視為一個重要的參考。
不要使用重複的字
避免在URL中重複使用相同的字詞，這可能會導致混淆，並降低網址的清晰度。每個網址應該是唯一的，以便準確地識別特定的網頁。需要注意的是，多數使用重複的字的情況是子目錄與域名重複的狀況。
假設健康食品公司的網址是https://www.healthylife.com,其中有一篇關於綠茶對健康好處的部落格文章，如果URL設定為：https://www.healthylife.com/green-tea-benefits-for-heathylife，當中healthylife就會出現兩次，出現了重複則字眼。建議子目錄可以改為green-tea-benefits會更為清晰簡潔。
另外這個例子當中，綠茶好處（green tea benefits）是文章主題的關鍵字，對於要查找綠茶好處的搜尋用戶來說，這樣的網址他們即使不用點擊進入網頁，也能判斷這個網頁是否符合他們的搜尋要求，可以大大提升搜尋體驗的感覺。
滿足上述4個原則外，關於URL的優化亦有一些存在爭議的建議：
URL可以用中文嗎？
我們經常可以在Google的SERP上看到有中文字的網址，對於URL是否能用中文會存在兩種說法：
中文URL可以提供更好的用戶體驗，特別是對于中文母語的用戶。當用戶看到具有中文字符的URL時，他們更容易理解網頁的內容。
但另外一派則建議google目前在網址還是無法很有效的判讀中文網址，在轉發、分享或是貼到其他社群平台時，會變成一串長長的亂碼（如圖）。對網站整齊度、觀感上都有影響，若想把網址改短還需要做轉網址短網址。如果網站還希望提升在其他搜尋引擎如Bing、Yahoo甚至是韓國的NAVER來說，英文的網址在其他搜尋引擎的兼容性上會相對較好。
所以建議URL還是選擇以英文為主，盡量使用小寫在兼容性上面能夠發揮更大的優勢。
URL中的符號？
URL中不能包含空格，如果要作為不同單詞間的連接符號，建議使用-（Hyphen，連字符）。
因為這個符號基本上是最多的平台都能判讀的符號，可以減少網址出現狀況的問題。
亦有不少人會使用_下劃線或是+加號，由於有些瀏覽器或服務器可能會不正確解析下劃線，而加號在傳遞過程中可能會被解析為空格，這些都可能會引起不必要狀況，則不建議使用。
修改URL
網址的優化相對於其他SEO步驟來說比較簡單，容易操作，但當中亦有不少事項需要注意。我們在對URL優化時，需要分清楚以下兩種情況：
網頁未發佈或未有排名時
如果您的網頁還未發佈或者是已經發佈了，但沒有什麼排名也沒有什麼Backlink的情況下，如果你是使用Wordpress的話，修改URL十分簡單：
進入Wordpress的後台，網址點擊編輯，寫上已經優化好的路徑替代文字，然後按網頁發佈或更新就可以了。
網頁已經發佈並有不錯排名時
如果網頁已經發佈了一段時間，累積了不少流量，在搜尋結果頁中有不錯的排名或是被其他網頁引用（即是已經有不少Backlink）的情況下，網址一旦被修改，Google都會認為這是一個新的網頁，之前建立的排名和Backlink就會化為烏有。修改網址改變網站的既有架構，Google需要重新爬取理解，會造成排名的大幅波動，即使這次可能需要幾周時間能重回正規，但也是有點得不償失，所以在修改之前務必要先考慮清楚：
假設網址只是存在一些小問題，如符號、使用中文或是有重複字眼、沒有關鍵字這些問題，建議可以先不修改，新的網頁按照這個方式優化就好了。
但如果您還是堅持要修改的話，也考慮301轉址這種做法。
301轉址
所謂的301轉址，即是301 redirect，301重新導向。
即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。
轉址其實就是「從一個網址跳轉到另一個網址的過程」，這個應用其實一點也不陌生，例如短網址、縮網址應用的就是這個原理。
如果在Wordpress上進行301轉址，可以安裝Redirection、Simple 301 Redirects這兩個常用的外掛協助。
總結
URL優化難度並不高，但需要主要修改URL會造成排名的動蕩。不妨新的網頁先進行URL的規劃設計再使用。
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