Google演算法每年都會更新，因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。2024年3月Google演算法又來了一次大更新，而且重點是懲罰：取消索引！這意味著你的網頁不會再出現在Google搜尋結果中，馬上過來了解一下！
Google的核心更新
Google演算法
Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新，而這種改動Google稱之為「核心更新」（core updates）。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正，而細微的調整每年亦有高達500次左右。
所謂的演算法，即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果，對於網站而言，即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。
Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法，開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站，其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。
Google運作原理
要做好SEO提升網站排名，當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始，在Google上是沒有任何記錄和資料的，所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料，這個步驟稱之為爬取（Crwaling）。然後Google就會為你的網站建立索引，用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站，這就是索引（Index）。
最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名（Ranking），決定排名Google會考量相關因素及信號，不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的：
提供優質有價值的內容，從使用者的搜尋意圖出發，讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨，這一點也是SEO的宗旨。
SEO與演算法
每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響，因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化，及時調整策略，讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後，相反，我們更應該關注演算法變動的重點與方向，提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性，因此在優化網站內容的時候，就可以往這個方向著手。
2024年3月的更新
這次的演算法可謂是“地鳴”級別的，引擎了整個業界的震蕩！
根據知名網站Niche site Metircs的一篇調查結果顯示，他們分析了49,345個網站，有大概837個網站（佔1.7%）在2024年3月演算法更新後被取消了索引，這意味著共有2億的自然流量沒有了，約44萬美金的廣告收入因此消失了。
而更重點的是,Niche Site Metrics也有跟Originality.ai聯合分析了這800多個網站被取消索引的原因。分析結果顯示：
- 100%受影響的網站是AI生成的內容
- 50%受影響的網站中有90%-100%的貼文是有AI生成的
所以不難看出，這次演算法更新的重點是AI生成內容。
更新重點
演算法在2024年3月5日公佈，這次調整的演算法涉及兩個方面，而且時效長達2個月時間，分別是：
- 改善有用內容的排名
- 垃圾內容政策的調整
而Google blog中有詳細提及對上述兩個演算法更新的細節，而根據我們的解讀，這次的更新重點是落在Google對網頁的索引步驟：
即使你的網易已被索引（Index），也有可能被取消索引（De-Index）。與2023年9月的演算法更新比較，這次不是在於是否獲得獎勵，而是在懲罰。
我們這邊也跟大家詳細解讀一下：
重點一:降低低質量、非原創內容在搜尋結果出現的機會
原文是Reducing low-quality，unoriginal results，而我們可以看到這個段落的重點落在：對於那些沒有幫助、搜尋體驗差的以及專門為搜尋引擎並非人們而創作的內容，Google都會主力打擊，這些的搜尋結果預計會減少40%。
重點二：打擊規模化生成內容的濫用
Scaled content abuse指的是大家那些為了提升搜尋引擎排名而大規模地生產的內容，更重要的是後面這句：不論是AI生成的還是人類生成的還是人機合一的。
這裡所指的應該是最近有大量的網頁是通過AI自動生成工具，極速生成文章，而文章的質量是低下的例如不符合搜尋意圖、內容重複無實際價值的、易讀性差的，目的是為了藉著大量的關鍵字、文字來提升網頁的排名。而Google也有列舉出一個例子，就是那些專門用來設計回答熱搜問題的網頁，對搜尋用戶沒有提供什麼實際價值的，也是這次打擊的對象之一。
重點三：打擊濫用網站聲譽
Site reputaion abuse，這種方式比較多是指寄生蟲SEO，所指的是有些人為了提升自己網頁的排名，可能會在一些高權重的網站中提供內容，最常見的可能是評論，評論中放有連結。而這種透過在高權重的網站建立backlink的方式來提升自己的網頁排名。如果這些放置的內容是毫無價值、非原創的，就有可能或連累這些高權重網站被Google視為垃圾內容或低質內容的網站。
所以如果是你網頁的主人，你就有必要檢查一下你的網站是存在這這些無價值的第三方內容，以及在2024年5月5日前去改善這些問題，最簡單的方式就移除它們。
重點四：打擊過期域名的濫用
Expired domian abuse。透過購買Domain的方式，把這個網站重新經營起來，原有domain的權重、backlink都能繼續沿用，則是SEO上存在著爭議的手法。而這次也被Google納入打擊的操作之一，原因是這樣做會誤導搜尋用戶認為這個網站還是舊的原來的網站，甚至存在安全性問題，也會影響搜尋體驗。
如何應對演算法更新？
這次的演算法預計會造成網頁排名的動蕩，但如果你本身是提供優質有價值以及原創內容的話，理論上可以不需要太擔心。不過我們也可以遵循以下的原則去應對：
評估現有內容的質量，確保符合Google對原創性及價值更新後的要求；
提供更多原創內容，避免被Google標記為低質或是垃圾內容網站；
檢視網站是否存在第三方提供的低質、無價值內容，移除它們以及提升第三方內容在網站建立內容及連結的門檻。
記住提供有價值的、原創的文章，從搜尋意圖出發符合EEAT原則才是最佳的做法！
2023年9月的更新
Google會把更新的信息公佈在網站上，而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。
Google有一個實用內容系統，主要是用於判斷和識別網站內容的質量，旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名，減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日，Google對於排名（Ranking）部分就做出了關於實用內容系統（Helpful Content）的公佈：Released the September 2023Helpful content update.
自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後，內容的製作難度及成本大幅降低，從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪，Google並不反對AI工具的協助，相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素，例如「精選摘要（Featured Snippet）」或是「其他人也問了以下問題（People Also Ask）」。
而這次的更新，更為強調的是有用的內容，而且是針對使用者優先的內容。
更新的重點
當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響，Google做出了這樣的總結：If you’re producing helpful content, then you don’t need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.（請注意，這句原話只有在英文版本下才有，在中文版本中沒有）。
這句話大致的意思是說，如果你現在製作的內容是實用的，基本上你可以不用理會這次的更新，而事實上，這次的更新對於你的網站更為有利，因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。
我們為大家分析了背後所指的兩大方面：
什麼是實用（有用）的內容
AI生成內容的指引
有用的內容
Google系統可以判別哪些是有用的內容（Helpful Content），並會把這個作為排名的信號之一。換句話說，如果你網站只是提供大量不實用內容的話，這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。
因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供，所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。
建議一:提供實用的內容
因應Google演算法變化SEO策略，第一步應該是提供實用的內容，以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主，而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致，如果你本身提供的內容是實用有價值的，對於這次的變化，無需要做任何的修改，亦可從這次的變化中有可能提升排名。
建議二：移除不實用的內容
這個建議是Google搜尋中心建議的做法，因為不實用的內容會拖累這個網站的排名，移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新，以再次強調了一個重點，Google是重質不重量！假如你有一個內容質量有保證，可以解決搜尋用戶需求的網頁，比起你有100個內容差不多，低價值、低附加值的，以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強！
而這次更新，也意味著那些以量取勝，利用AI短時間內生成大量內容的網站來說，這一招可能不再起效，甚至因為這次的變化而導致排名驟降。
建議三：保持網站內容的新鮮度
人們的搜尋習慣每天在變化，內容也是一樣，不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。
而保持內容新鮮度的做法，可以是修改你原有的部落格文章，記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期，或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期，因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。
你可以針對過往的部落格文章進行修改：更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法，甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等，都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。
建議四：結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度
以往Google採用E-A-T（Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性）的信號來判斷內容的排名，而現在已經更新為E-E-A-T，增加了Experience經驗。所以內容上，不妨可以結合個人的經驗或是你的專業，讓你的部落格文章具有個人見解，這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。
判斷信號的變化，另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法，這一點在SEO策略上以需要注意！
AI 產出內容
這個是現在最多人關注的重點，得益於AI，SEO的門檻降低。
Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧，因為Google在2023年2月曾說：「長久以來，Google 一直深信 AI 具有足夠潛力，能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候，Google也是回答：「如果對您來說，AI 有助於製作實用且原創的內容，那麼就值得考慮採用。」
不過這一次，態度就明朗很多了，在說說明的第一句，Google是這樣寫到的：
Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results.
當中的For People是重點，因為在更新之前，Google是強調是Written by People（真人寫的），for People，而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出，Google還未更新中文版的說明。
建議五：使用AI工具沒有問題，但不用直接複製
這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好，E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候，請務必檢視所產出的內容，保證AI工具產出的文章是正確的這是基本，你可以加入你的個人見解、個人經驗，在你專業的角度去解析。
而這次對AI工具態度的更新，以意味著AI大量生成未經核實，或是不符合EEAT原則的文章，不但排名不會提升，甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。
所以善用AI工具為你創作實用內容，但務必不要直接複製貼上！
想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片：
總結
內容是SEO重要的部分，要應對不斷變化的Google演算法，提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。
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