Google演算法2024年3月又更新了,這次不是獎勵而是懲罰

3 月 15, 2024 | SEO排名優化

Google核心演算法更新2024

Google演算法每年都會更新,因此網站的排名也會受影響。而最正確的SEO策略應該是緊跟著Google的演算法而調整。2024年3月Google演算法又來了一次大更新,而且重點是懲罰:取消索引!這意味著你的網頁不會再出現在Google搜尋結果中,馬上過來了解一下!

Google的核心更新

Google演算法

Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新,而這種改動Google稱之為「核心更新」(core updates)。根據統計Google每年約有1-2次的核心更正,而細微的調整每年亦有高達500次左右。
所謂的演算法,即是為搜尋用戶提供可靠而實用的搜尋結果,對於網站而言,即是決定網站在搜尋結果頁SERP的顯示排名。
Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。
Google歷年演算法的變化

Google運作原理

要做好SEO提升網站排名,當然需要了解Google的運作原理。你的網站一開始,在Google上是沒有任何記錄和資料的,所以Google需要通過爬蟲技術爬取你網站的資料,這個步驟稱之為爬取(Crwaling)。然後Google就會為你的網站建立索引,用於日後有搜尋用戶搜尋時便可通過用戶輸入的關鍵字而迅速找到你的網站,這就是索引(Index)。
google搜尋引擎運作原理
最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名(Ranking),決定排名Google會考量相關因素及信號,不過Google並沒有詳細公佈這些因素和信號內容。即使如此仍然有一點是肯定的:

提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨,這一點也是SEO的宗旨。

SEO與演算法

每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響,因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化,及時調整策略,讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後,相反,我們更應該關注演算法變動的重點與方向,提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。例如演算法更注重內容的實用性,因此在優化網站內容的時候,就可以往這個方向著手。

2024年3月的更新

這次的演算法可謂是“地鳴”級別的,引擎了整個業界的震蕩!

根據知名網站Niche site Metircs的一篇調查結果顯示,他們分析了49,345個網站,有大概837個網站(佔1.7%)在2024年3月演算法更新後被取消了索引,這意味著共有2億的自然流量沒有了,約44萬美金的廣告收入因此消失了。

而更重點的是,Niche Site Metrics也有跟Originality.ai聯合分析了這800多個網站被取消索引的原因。分析結果顯示:

  • 100%受影響的網站是AI生成的內容
  • 50%受影響的網站中有90%-100%的貼文是有AI生成的

所以不難看出,這次演算法更新的重點是AI生成內容。

更新重點

演算法在2024年3月5日公佈,這次調整的演算法涉及兩個方面,而且時效長達2個月時間,分別是:

  • 改善有用內容的排名
  • 垃圾內容政策的調整

Google blog中有詳細提及對上述兩個演算法更新的細節,而根據我們的解讀,這次的更新重點是落在Google對網頁的索引步驟:

即使你的網易已被索引(Index),也有可能被取消索引(De-Index)。與2023年9月的演算法更新比較,這次不是在於是否獲得獎勵,而是在懲罰。

我們這邊也跟大家詳細解讀一下:

重點一:降低低質量、非原創內容在搜尋結果出現的機會

2024年3月Google演算法更新:降低低質、非原創內容

原文是Reducing low-quality,unoriginal results,而我們可以看到這個段落的重點落在:對於那些沒有幫助、搜尋體驗差的以及專門為搜尋引擎並非人們而創作的內容,Google都會主力打擊,這些的搜尋結果預計會減少40%。

重點二:打擊規模化生成內容的濫用

2024年3月Google演算法更新:打擊濫用規劃化生成內容

Scaled content abuse指的是大家那些為了提升搜尋引擎排名而大規模地生產的內容,更重要的是後面這句:不論是AI生成的還是人類生成的還是人機合一的。

這裡所指的應該是最近有大量的網頁是通過AI自動生成工具,極速生成文章,而文章的質量是低下的例如不符合搜尋意圖、內容重複無實際價值的、易讀性差的,目的是為了藉著大量的關鍵字、文字來提升網頁的排名。而Google也有列舉出一個例子,就是那些專門用來設計回答熱搜問題的網頁,對搜尋用戶沒有提供什麼實際價值的,也是這次打擊的對象之一。

重點三:打擊濫用網站聲譽

2024年3月Google演算法更新:打擊濫用網站聲譽

Site reputaion abuse,這種方式比較多是指寄生蟲SEO,所指的是有些人為了提升自己網頁的排名,可能會在一些高權重的網站中提供內容,最常見的可能是評論,評論中放有連結。而這種透過在高權重的網站建立backlink的方式來提升自己的網頁排名。如果這些放置的內容是毫無價值、非原創的,就有可能或連累這些高權重網站被Google視為垃圾內容或低質內容的網站。

所以如果是你網頁的主人,你就有必要檢查一下你的網站是存在這這些無價值的第三方內容,以及在2024年5月5日前去改善這些問題,最簡單的方式就移除它們。

重點四:打擊過期域名的濫用

2024年3月Google演算法更新:打擊濫用過期域名

Expired domian abuse。透過購買Domain的方式,把這個網站重新經營起來,原有domain的權重、backlink都能繼續沿用,則是SEO上存在著爭議的手法。而這次也被Google納入打擊的操作之一,原因是這樣做會誤導搜尋用戶認為這個網站還是舊的原來的網站,甚至存在安全性問題,也會影響搜尋體驗。

如何應對演算法更新?

這次的演算法預計會造成網頁排名的動蕩,但如果你本身是提供優質有價值以及原創內容的話,理論上可以不需要太擔心。不過我們也可以遵循以下的原則去應對:

評估現有內容的質量,確保符合Google對原創性及價值更新後的要求;

提供更多原創內容,避免被Google標記為低質或是垃圾內容網站;

檢視網站是否存在第三方提供的低質、無價值內容,移除它們以及提升第三方內容在網站建立內容及連結的門檻。

記住提供有價值的、原創的文章,從搜尋意圖出發符合EEAT原則才是最佳的做法!


2023年9月的更新

Google會把更新的信息公佈在網站上,而排名方式的更新是SEO關注的重點之一。大家可以到Google Search Status Dashboard中查詢Google每次更新的消息。
Google有一個實用內容系統,主要是用於判斷和識別網站內容的質量,旨在獎勵訪客覺得滿意的內容提升排名,減少不符合期望的內容在搜尋結果的出現。而2023年9月14日,Google對於排名(Ranking)部分就做出了關於實用內容系統(Helpful Content)的公佈:Released the September 2023Helpful content update.
自從chatGPT自上一年免費提供給大眾使用後,內容的製作難度及成本大幅降低,從而導致內容的數量大幅提升。而這次的變動更從中看出了Google對於AI工具態度變化的端倪,Google並不反對AI工具的協助,相反Google最近也不斷在搜尋引擎中加入了更多AI的元素,例如「精選摘要(Featured Snippet)」或是「其他人也問了以下問題(People Also Ask)」。
而這次的更新,更為強調的是有用的內容,而且是針對使用者優先的內容。

更新的重點

當中關於這次更新是否對網站造成什麼影響,Google做出了這樣的總結:If you’re producing helpful content, then you don’t need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content.(請注意,這句原話只有在英文版本下才有,在中文版本中沒有)。
這句話大致的意思是說,如果你現在製作的內容是實用的,基本上你可以不用理會這次的更新,而事實上,這次的更新對於你的網站更為有利,因為這個系統是旨在獎勵這些實用的內容。
Google演算法2023年9月更新
我們為大家分析了背後所指的兩大方面:
什麼是實用(有用)的內容
AI生成內容的指引

有用的內容

Google系統可以判別哪些是有用的內容(Helpful Content),並會把這個作為排名的信號之一。換句話說,如果你網站只是提供大量不實用內容的話,這些不實用內容以及連同整個網站的其他內容在搜尋結果的排名都會下降。
因為Google會假定其他的網站會有更優質的內容提供,所以這些不實的內容會連累這個網站的排名。

建議一:提供實用的內容

因應Google演算法變化SEO策略,第一步應該是提供實用的內容,以及這些內容應該是優先以搜尋用戶的實用性為主,而非搜尋引擎優先。這一點與Google一致強調的提升搜尋用戶體驗感的一致,如果你本身提供的內容是實用有價值的,對於這次的變化,無需要做任何的修改,亦可從這次的變化中有可能提升排名。

建議二:移除不實用的內容

這個建議是Google搜尋中心建議的做法,因為不實用的內容會拖累這個網站的排名,移除就是最直接的做法。而且這次演算法的更新,以再次強調了一個重點,Google是重質不重量!假如你有一個內容質量有保證,可以解決搜尋用戶需求的網頁,比起你有100個內容差不多,低價值、低附加值的,以及對搜尋用戶沒有什麼特別幫助的網頁來得強!
而這次更新,也意味著那些以量取勝,利用AI短時間內生成大量內容的網站來說,這一招可能不再起效,甚至因為這次的變化而導致排名驟降。

建議三:保持網站內容的新鮮度

人們的搜尋習慣每天在變化,內容也是一樣,不可能2023年十大最受歡迎的歌曲與2022年一樣的。所以讓你的內容保持新鮮度對於SEO來說重要的手法。
保持內容新鮮度的做法,可以是修改你原有的部落格文章,記得保持新新鮮度並不只是修改文章的發佈日期,或是由把標題的年份如2023簡單更給為最新的日期,因為這個Google已經表明對排名是毫無幫助的。Google的智能是完全可以判斷到文章的內容是否有更新以及是否能判斷你這些幫助是否有對搜尋用戶提供更好的結果。
你可以針對過往的部落格文章進行修改:更新文章內容的角度、加入最新消息、更新某個概念或方法,甚至為文章加入新的圖片、附上影片等等,都是一些修改部落格文章內容讓它保持新鮮度的做法。

建議四:結合你的個人經驗或專業豐富內容的深度

以往Google採用E-A-T(Expertise專業, Authoritativeness權威性及Trustworthiness可信性)的信號來判斷內容的排名,而現在已經更新為E-E-A-T,增加了Experience經驗。所以內容上,不妨可以結合個人的經驗或是你的專業,讓你的部落格文章具有個人見解,這樣在Google的角度上更容易獲得青睞。
判斷信號的變化,另一方面也打擊了內容堆砌、模仿或重組別人文章的做法,這一點在SEO策略上以需要注意!

AI 產出內容

這個是現在最多人關注的重點,得益於AI,SEO的門檻降低。
Google對於AI產出的文章的態度一直都比較曖昧,因為Google在2023年2月曾說:「長久以來,Google 一直深信 AI 具有足夠潛力,能夠改變系統提供實用資訊的服務能力。」在問到是否該使用AI來產生內容的時候,Google也是回答:「如果對您來說,AI 有助於製作實用且原創的內容,那麼就值得考慮採用。」
不過這一次,態度就明朗很多了,在說說明的第一句,Google是這樣寫到的:
Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results.
Google演算法2023年9月更新:AI工具的態度
當中的For People是重點,因為在更新之前,Google是強調是Written by People(真人寫的),for People,而這次Google就刪除了真人寫的要求。這點我們可以從說明的中文版本看出,Google還未更新中文版的說明。

建議五:使用AI工具沒有問題,但不用直接複製

這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗。但google也一再強調內容不論怎麼產出都好,E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候,請務必檢視所產出的內容,保證AI工具產出的文章是正確的這是基本,你可以加入你的個人見解、個人經驗,在你專業的角度去解析。
而這次對AI工具態度的更新,以意味著AI大量生成未經核實,或是不符合EEAT原則的文章,不但排名不會提升,甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。
所以善用AI工具為你創作實用內容,但務必不要直接複製貼上!

想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片:

總結

內容是SEO重要的部分,要應對不斷變化的Google演算法,提供實用內容解決搜尋用戶需求始終不變。

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隨著科技的發展,AI變得越來越厲害,搜尋引擎也受到了AI的影響有了相當大的改變,而SEO雖然不會被AI取代,但卻會改變SEO的玩法。本文將會帶你瞭解搜尋引擎的變化及2024年必須要掌握的10大SEO趨勢! Google核心演算法更新的啟示 2023年下半年Google頻繁地對核心演算法進行更新,短短的半年已經更新了5次,當中有不少是關於內容方面。當中包括: 2023年7月:提升用戶生成內容即是User Generated Content對網站排名的影響。 2023年8月、9月:連續2次關於內容Content的核心演算法更新,Helpful Content成為主導。 2023年10月:垃圾郵件跟你下年及第三次關於持續提供實用內容及提升用戶體驗的演算法更新。 2023年11月:更新涉及不同的核心系統,目的是改善搜尋結果排名系統的部分核心機制。 想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: 2024年SEO趨勢預測 上述的演算法更新,當中基本上都是關於提供內容的實用性,我們不妨根據變化的趨勢預測: 2024年實用內容(Helpful Content)將會是王道,而且這個Helpful比你想象中的影響更大! 網站內容是否實用已經已經成為排名的影響因素之一,2024年的重點不妨可以放在提升網站的內容上。雖然提升網站內容如撰寫部落格、優化部落格是SEO最常見的做法,但是隨著AI技術的應用以及人們搜尋習慣的變化,有些想法和策略,或許我們需要做出調整。不妨可以參考以下建議: 建議1:你要優化的是網站,而非單一網頁 2023年9月的演算法更新有放寬AI內容生成工具的態度:不管是AI還是人寫的,只要是能夠為搜尋用戶帶來幫助的實用內容,都會是Google重點獎勵的對象,而「實用內容」更是影響排名的因素之一。但請記住一個重點,因為如果沒有把握好,有可能你的排名並無法利用這個紅利: Google評核實用內容的重點不再只是你的網個網頁,而是你的整個網站。 也就是說,以前可能只要寫了幾篇厲害的文章就有成效,但這個已經不適用於2024,因為Google會根據整個網站來判斷。所以你不妨現在就為你的網站進行一次全面的檢視: 檢視要點 整個網站有沒有不實用的內容?如有建議可以刪除; 內容在閱讀上是否易讀? 網站的載入速度會不會太慢? 有沒有無法顯示的圖片? 連結是否失效? 在開始制定本年度的SEO策略前不妨可以根據這些要點進行檢視。 建議2:E-E-A-T中「E」越來越重要 E-E-A-T是什麼? EEAT是Google評估搜尋排名系統是否為用戶提供實用且相關資訊的指南。過往Google是採用E-A-T即「專業性 (Expertise)」、「權威性 (Authoritativeness)」 和「可信度 (Trustworthiness)」,後來又在2022年新增了「經驗 (Experience)」。 而「經驗 (Experience)」可以指: 分享實際經驗或案例 是否能夠呈現出實際使用產品的經驗等 「經驗 (Experience)」越來越重要的原因 隨著AI的盛行,只要你會使用AI工具就能輕鬆又迅速的進行內容創作,這導致進入的門檻降低,沒有該領域專業知識的人都能寫出不錯的內容,所以要取得高排名就變得更難了。 因此Google強調在特定的主題或是領域上的網站要獲得高排名,就需要建立經驗和可信度,也就是「經驗」在搜尋引擎的頁面排名中可能會更重要。 如何增加「經驗 (Experience)」 如果是部落格,你可以: 加入個人見解、意見 舉例並加入個人的經驗 分享自身的故事 更新文章 如果是產品頁,你可以: 增加產品的優缺點分析 增加用戶評論或產品心得分享 不過請記得,經驗決不能造價,你可以選擇增加自己的價值,你也可以請教別人。 舉個例子假設你真的沒有這方面的經驗,你不妨可以採訪在業界或這個領域有經驗的人,分享他們的故事或是見解也是這一種方法。 建議3:請關注你網站訪客的評論 2023年7月的演算法是關於UGC更新。 UGC是什麼? UGC(User Generated Content),中文叫做「使用者生成內容」或「使用者原創內容」,意思就是品牌或產品的顧客透過文字、影片等任何方式,在網路上發布自行所產出的評價或心得等內容。簡單理解訪客在你的網站上的留言也是屬於UGC。 UGC對SEO的影響 由於Google不會區分網路上的內容是UCG還是你自己本身所發布的,所以只要是在你的網站上的內容,都會被Google視為你自己想要發布的,也就是用戶的分享、評論等,都是組成你網站內容的部分,而這些內容都會被拿來作為排名的判斷。 所以雖然好的UGC能夠為你的品牌或產品帶來正向影響,但亦要防止惡意UGC的影響。 原因是現在有不少惡意的留言,當中會發現有不少帶有連結的,這些連結可能是導向一些色情、賭博等不安全的網站。由於本身內容好不相關,而且帶有不安全的疑慮,這樣會很大機會被Google降低你的網站排名。 所以建議你可以在訪客留言功能上設置審核的操作,以防止惡意評論的影響。 建議4:更新你的內容 除了需要時刻更新,刪除過時、不適合的內容及標題等以保持內容的新鮮度外,也要注意所使用的關鍵字是否適合時宜以及用戶的搜尋習慣或意圖有沒有改變等。 「搜尋習慣」的改變 舉例來說:「哆啦A夢」在台灣的舊名是「小叮噹」。 雖然可能說「小叮噹」還是有人聽得懂,但實際大家都已經改使用「哆啦A夢」了,如果你的文章還在使用「小叮噹」,那流量就會越來越少。 搜尋習慣時刻都在變化,請確保你使用的關鍵字符合手續習慣。 「搜尋意圖」的改變 舉例來說:現在指的「蘋果」可能是iPhone,而不是水果的蘋果。 像這樣的用詞改變,用戶在搜尋上的意圖也會跟著改變,所以需要時常確保你使用的關鍵字是否有符合用戶的搜尋意圖。 Google會不斷根據搜尋用戶的搜尋意圖來調整排名,所以可以透過關鍵字在搜尋結果頁出來的結果,來判斷這個關鍵字的搜尋意圖! 建議5:適應AI和機器學習的改變 很多人會擔心AI是否會取代SEO,答案是 AI不會取代SEO,相反AI會改變SEO的玩法,我們還是去適應它吧! 搜尋引擎的改變 人工智慧技術越來越進步,Google也開始利用生成式人工智慧在搜尋體驗上,這項服務叫做SGE(Search Generative Experience),中文稱作「生成式搜尋體驗」,用戶可以透過這種全新的搜尋方式達到: 提出更複雜和更具描述性的問題 更快瞭解用戶的搜尋意圖,並提供相關連結方便用戶進一步探索 快速完成用戶提出的要求,例如直接在搜尋的地方撰寫草稿或生成圖像 透過對話的形式來接續前後的問題 SGE預計會在今年(2024)正式啟用,而這項服務對SEO最大的影響在於,用戶在搜尋時不需要點擊進入網頁,搜尋結果頁面就會直接顯示答案,這會導致流量的降低。雖然可能面臨著點擊率少了,另一方面SGE的讓網站顯得更加權威,如搜尋用戶想進一步了解也會增加進入網站的機會。在面對SGE及ChatGPT等AI技術的進步,SEO也跟著需要做出改變,而這個應對的方式叫做AEO。 AEO AEO(Answer Engine Optimization),中文稱作「答案引擎優化」,意思就是盡可能提供能夠直接回答用戶所搜尋內容的答案,好讓AI 能夠容易地去抓取你提供的內容。 以部落格來舉例,你可以: 在文章中加入常見問題(FAQs) 使用要點、分點、表格或是比較短的段落格式 實施結構化標記以幫助搜索引擎理解你頁面的上下文和內容 除了SEG外,也能透過以上的優化來提高成為「精選摘要」的可能。 上述5大建議是來源於2023年下半年演算法的更新,除此之外,我們也在Google搜尋引擎搜尋功能變化找到了不少的趨勢。 建議6:最簡單圖片SEO馬上就做吧 為什麼圖片重要? Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎,它佔所有線上搜尋的20.45%,遠遠領先與Youtube 、Bing和其他搜尋引擎的總和。 而且圖片優化,Image SEO本來就是On-page SEO的其中一環,也是較為簡單、已操作的一環。要實現圖片SEO以及在圖片搜尋引擎的佈局,你只需要把圖片加上替代文字ALT TEXT就能輕鬆達到,即是沒有SEO基礎,也是能夠輕鬆完成了。 優化方法 做好圖片的替代文字 使用標準HTML圖片元素讓網路爬蟲找到你的內容 使用正確的影像格式,例如 JPEG、PNG等 確保圖片能夠適應不同的裝置和螢幕尺寸 建議7:影片要做,也要做SEO 為什麼影片重要? 除了圖片可以做SEO,其實影片也是需要做SEO的。截至2023年底,全球數位影片觀看者數量有將近 35 億人,而且根據Wyzowl 的2023 年影片行銷統計報告顯示,2023 年使用影片作為網路行銷工具的企業比例高達91%,而有89%的人表示看影片後成功的說服他們購買產品或服務。 相對於文字、圖片,我們現在可能更習慣看影片。因為它更生動,容易理解,user experience用戶體驗更佳。 如果你還未開始佈局影片,2024年建議你還是盡快開始佈局。 優化方法 我們常說的影片SEO主要是YouTube SEO,其實主要集中在影片的文字檔案上,例如標題、說明、字幕、縮略圖都是常用於優化的地方。 優化標題、說明 增加字幕 吸引人的影片縮圖 建議8:請重視語音搜尋 語音的趨勢 隨著Siri和Alexa等語音助手的盛行,許多人不再使用文字來進行搜尋,而是直接透過語音的方式,根據DIGITAL 2023 TAIWAN的調查可以看到17%的台灣人喜歡使用語音搜尋,預估未來使用語音搜尋的人會越來越多。 優化方法 用戶在使用語音搜尋時,基本都會使用相對口語且具體的句子來搜尋,所以為了更符合用戶使用語音搜尋的習慣,可以使用較詳細且具體的長尾關鍵字。 不妨好好研究如何使用長尾關鍵字佈局網頁內容,以及優化網頁結構讓搜尋引擎更好理解是今年的關鍵。 建議9:不做本地SEO等於透明 隨著智能手機的普及,網路上打開搜尋就能出現你的商家名字、聯繫方式、地址,已經是人們認為理所當然的。但是要讓你得商家排名提升到用戶馬上就能看到的位置,這就靠Local SEO了,也就是Google的「我的商家(Google my business)」。 我的商家(Google my business) 我的商家(GMB),正式名稱是Google 商家檔案(Google Business Profile),是Google提供的免費服務,能夠在搜尋引擎跟Google地圖上搜尋到,並且提供商家地址、服務、產品、營業時間等多項資訊,讓消費者可以更了解你。 布局並優化我的商家來提高排名增加曝光,才能讓潛在客群找到你。 建議10:請努力進入頭三位 你有發現嗎? 我們大家的排名都在第一頁了!因為Google搜尋結果頁的頁碼已經沒有了,Google現在會顯示頭60個搜尋結果,也就是頭6頁的搜尋結果。好消息是大家都是第一頁了,壞消息是如果排名不是在前三的流量可能就會降低。 其實這種「連續捲動」的模式手機版早在2019年就採用了,電腦版的則是在2022年英語系國家就先行採用,華語圈才陸續跟進。 「連續捲動」模式 根據Search Engine Land的資料統計(下圖),電腦版採用連續捲動模式(藍色)的情況下,曝光和流量會集中在前3位,4-20位的曝光則都降到了10%以下。不過比較有趣的是,21-30位的曝光卻在25%左右,這其實是因為有很多人沒有發現自己已經捲動到了第二頁的關係。 這個現象告訴我們,如果我們不把網頁盡量排名在頭三位的話,其實是享受不到流量的紅利的。   所以,2024年更應該盡可能的優化你的網頁,讓排名提升到前三。 總結 AI年代已經來臨,我們也趕快調整我們的SEO策略跟上它吧!更多的行銷工具介紹,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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SEO是一個以數據主導的領域,要獲得足夠的數據才能有方向地優化。而選擇SEO工具就能節省收集數據的時間以及獲得核心的指導方向。SEO可以分為7個環節,每個環節又有什麼SEO軟體推薦呢?本文將會為你解答。 SEO軟體 工具有哪些?如何選? 為什麼要使用 SEO 軟體? 你知道現在人們都習慣用什麼關鍵字進行搜尋嗎?你知道你的競爭對手流量主要是來自哪些關鍵字嗎? 如果你也在思考這個問題就說明你SEO找對了方向,而且SEO工具是完全可以協助你解決上述的問題。 在SEO的領域掌握越多的數據,對於提升網站排名約有幫助。 SEO工具就像是把所有的大數據進行分類分析,讓後按照你需要的打包好提供給你,這樣我們才能更有方向地知道應該從那個地方開始著手進行優化。 SEO工具的類別 SEO軟體有很多類別,有些是針對某個SEO階段而設的,有些則是針對特定搜尋引擎而設如Gooogle SEO工具,有些則是針對某些平台而設的如 Wordpress SEO工具。 在使用SEO 軟體之前我們就需要了解SEO的操作流程,簡答概括SEO可以分為5大步驟: 關鍵字研究 內容創作 On-page SEO Off-page SEO Technical SEO SEO工具以可以按照上述的步驟把SEO工具分為以下7個類別: SEO工具類型 功能 推薦原因 所屬步驟 綜合型SEO工具 功能基本上涵蓋了整個SEO環節,如網站健檢、關鍵字研究、分析競爭對手、連結建立等等。 如要長期經營SEO,選擇綜合型SEO工具就為適合。 全階段 關鍵字研究工具 了解關鍵字的搜尋量、趨勢變化、競爭程度等,協助網站提供的內容符合搜尋意圖 關鍵字階段是SEO最重要的階段,關鍵字的選擇會影響到日後SEO的成敗,因此這類工具絕對不能少。 關鍵字研究 內容創作工具 不論是產品頁、部落格或是其他,都需要對內容進行優化。這樣才能讓更多的關鍵字進入SERP產生更多的曝光。 如果網站以部落格為主,內容創作工具可以協助產生符合搜尋意圖的文章。 內容創作 網站SEO檢測工具 「SEO-friendly」是指網站的設計和內容上都符合搜尋引擎優化,以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名和可見性。獲得這方面的數據都可以提升排名。 要提升網站載入速度、讓網站結構更符合搜尋引擎等等,這些工具不能少。 On-Page SEO Technical SEO 網站分析工具 了解自己、競爭對手的網站流量、排名情況,藉此縮短彼此之間的差距可提升排名,另外了解訪客在網站上的行為也可以提升轉換。 以數據展示SEO成效及調整SEO策略 On-Page SEO 連結分析工具 建立適合的外部連結可提升網站權重、網頁權重;優化內部連結可以讓搜尋引擎更好理解網站內容。 監控反向連結的數量、品質 Off-Page SEO WordPress外掛 設定SEO文章如Mete TAG以及部分技術性的SEO項目 提升WordPress SEO的設定速度和準確性 On-Page SEO 選擇SEO工具的要點 擇一即可 SEO軟體的選擇並不在數量,而是在「適合」。所以理論上同一類型的工具,選擇其中一種就足夠了。還有一個原因是,不同工具之間由於檢測方法不一樣,數據也會不一樣,選擇多個工具有時候會影響策略的判斷。 使用地區、語言也要注意 不少工具是有外國的SEO公司開發提供,所以在華語地區有時候某些工具會受到局限。例如他們爬取華語網站的速度可能不夠英文網站頻繁導致數據出現落後的情況影響判斷結果。建議可以先使用是否適合行業、語言及地區再進行購買。 數值僅供參考 由於工具間數值會存在偏差,所以我們有些時候需要學會取捨。如在 關鍵字 的搜尋量上,Google Keyword Planner就可能跟Ahrefs的出現差別。我們不妨參考數據以其中一套工具為主,避免不同數據參考不同工具,造成混亂。 SEO綜合型工具 Ahrefs Ahrefs是現在熱門的SEO分析工具,它基本上可以提供所有SEO領域需要的分析數據。當中關鍵字建議功能可以提供不同平台的關鍵字數據,當中包括Google、Youtube、Bing、Yahoo等,另外Ahrefs在中文領域的應用也非常出色,如果你的企業以中英文為主,建議選擇Ahrefs可能更為適合。 我們可以通過關鍵字建議Keyword Explorer功能,找到關鍵字的月搜尋量、關鍵字難度、CPC以及在SEPR上的變化指標,讓我們更容易地找到有潛力的關鍵字進行優化。除此之外它提供相關搜尋(Related Terms)功能協助發掘更多縱向、橫向的關鍵字,透過這些關鍵字可以增加網頁的內容的深度及廣度。 除了關鍵字分析的功能之外,Ahrefs在競爭對手分析、網站分析、排名追蹤等功能也十分出色,善用這些分析工具如Content Gap可以讓我們有針對性的優化,減少與競爭對手之間的差異,提升排名。 而在Techical SEO上,Ahrefs的Site Audit網站健檢功能可以了解失效連結、網站速度、孤島頁面、轉址及Meta設置等。 Ahrefs自己亦有教學部落格及影片,除了會教學如何使用Ahrefs的各項功能之外,也會提供SEO有用的資訊,對於SEO新手來說絕對是一個不容錯過的學堂。 Ahrefs的價格較高,最便宜的方案是108美元/月,但這個方案功能有限,而且Ahrefs是以點數制,每月只有500點很快就用完。如企業比較建議選擇標準方案會較好。 雖然Ahrefs沒有提供試用版,不過它亦有提供有限度的免費工具Ahrefs free tool,就可以獲得關鍵字建議、關鍵字難度、首頁檢查器、反向連結檢測器等資訊。雖然獲得的資訊有限,但不妨可以先使用再購買付費方案。 免費工具/外掛/試用版:Ahrefs free tool 優點:SEO各項數據完整、中英文領域出色、提供學習資源 缺點:價格稍貴,沒有提供試用版本 評價:★★★★★ SEMrush 與Ahrefs一樣,SEMrush是另外一個可以提供SEO所需要數據的SEO軟體。不過需要注意的是,如果你企業以中文領域為主,則不太建議選擇SEMrush,因為SEMrush在英文的領域最為出色,但對於爬取中文網站的資料則相對較弱。這樣可能會導致資料不夠準確。 當中的Keyword Research功能可以提供關鍵字的難度、流量、搜尋意圖、趨勢、CPC等指標,亦有助我們發掘更多的關鍵字清單及選擇適合的關鍵字。雖然月費即使打折後也需要108.33美月/元,但是對於小型企業來說,這個方案可以提供5個項目以及500個關鍵字追蹤及各類分析報告,功能相對較為齊全,這個方案已經足夠應付日常工作。另外SEMrush亦有提供試用版本,企業在選擇之前不妨可以先試用在確定購買。 免費工具/外掛/試用版:提供7天免費試用SEMrush 優點:SEO各項數據完整、英文領域出色、有提供試用版本 缺點:價格稍貴,中文領域較為遜色 評價:★★★★☆ Ubersuggest 全球知名SEO教父Neil Patel的 Ubersuggest亦是不錯的選擇,而且提供每天最多3組的試用版,對於中文領域的資料也是相對詳盡,也是熱門的關鍵字分析工具。 相較於Ahrefs來說,Ubersuggest的關鍵字研究功能多了SEO與PPC點擊比例及搜尋者的年齡分佈,這樣更有助於釐清搜尋意圖及搜尋趨勢 。 價格最便宜的是12美金/月,企業是20-40美金/月。 不過在Site Aduit上,項目就相對Ahrefs較少。 免費工具/外掛/試用版:每天3組關鍵字 優點:SEO各項數據完整、中文領域資料詳盡,價格親民 缺點:Site Aduit上項目較少 評價:★★★★☆ Moz Moz是老牌的SEO分析工具,有很多的指標例如DR(Domain Rating)及PR(Page Rating)就是由Moz所創的。而相對於上述同類工具來說,Link Research連結分析就最為出色,可以分析backlink的來源及質量。包括DR、PR、錨文字及垃圾連結分數(Spam score)。 另外Moz亦有推出免費外掛MozBar只要簡單地安裝在Chrome上以及註冊賬號便可使用。我們無需輸入網址,只要打開你希望獲得信息的網頁,按右上角的Moz Bar按鈕,便可以快速提供關於網站結構如Meta Title 及Meta Discription以及網頁速度等資料。另外它亦可以提供網站權重(DA)以及網頁權重(PA),對於分析自己SEO成效已經評估競爭對手的SEO程度很有幫助。 免費工具/外掛/試用版:MozBar 優點:SEO各項數據完整 缺點:中文資料較少且不夠精準(資料滯後) 評價:★★★☆☆ 關鍵字研究分析工具 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads中的關鍵字廣告是最常用的廣告類型,而Google Ads當中的關鍵字規劃工具SEO關鍵字研究最好的 Google 官方 免費工具。它不但提供了Google所收錄的關鍵字,更提供了關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度及每次點擊費用(CPC)等指標,有助我們發掘更多有潛力的關鍵字用於網頁的優化。 不過如果沒有使用Google ads投放廣告的話,關鍵字的平均月搜尋量是以區間表示的,如100-1000,如果曾有廣告投放經歷的話,則會顯示具體的搜尋量。 雖然工具並沒有關鍵字難度的 功能,但免費且Google官方數據,因此這項工具必不可少,以可以搭配其他工具參考使用。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:完全免費,基本上所有數據為最新最實時 缺點:需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價:★★★★★ Google Trends Google Trends是一款由Google 所提供瞭解全球或特定地區的熱門搜尋詞彙趨勢免費的工具,因數據是基於Google搜索引擎的數據,所以可以反映出不同地區人們對不同主題、事件、產品或服務的關注度和熱度變化,亦可作為目標關鍵字的分析工具。 作為關鍵字工具Google Trends 功能可視作關鍵字版本的匯率走勢,除了看到即時的熱門關鍵字,亦可作為分析工具使用找到關鍵字趨勢,這工具最具特色功能是可以查看不同地區、國家及時間的搜索量和趨勢,這有助分析目標關鍵字過去在各地的趨勢。 對行銷人員而言,這SEO工具能有效掌握市場趨勢,了解產品與服務的關鍵字週期,這工具有利進行更精確及靈活的SEO優化,及有助找到目標關鍵字的效率。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:完全免費,提供關鍵字趨勢,協助提前佈局 缺點:需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價:★★★★☆ Keyword Tool 這是關鍵字研究方面的專門工具,Keyword Tool的特點在於跨搜尋引擎的關鍵字研究,如Yahoo、bing、YouTube、IG、X、Amazon等等。這些比較適合需要經營不同平台的人士,例如你是一位YouTuber,你希望了解某個主題在YouTube上的熱度和搜尋量,選用Keyword Tool就適合了。 Keyword Tool有提供免費使用版本,可以輸入一個關鍵字來查看特定平台的相關關鍵字情況,但如果要查看數據如搜尋量的話則需要付費。 免費工具/外掛/試用版:Keyword Tool 優點:跨搜尋引擎、不同平台的關鍵字資訊 缺點:需付費才能看到關鍵字數據,對於Google SEO的效用一般,適合多管道行銷公司 評價:★★☆☆☆ 關鍵字研究更建議Google keyword planner搭配綜合型工具如Ahrefs,參考效果更好。 SEO內容創作/優化 關鍵字研究後就需要進行內容創作,但內容創作絕非簡單一篇文章即可,SEO文章的創作上更會注重內容的實用性、可讀性,因此在文章的結構、規劃上都會有所不同,以下的輔助工具可以讓你在處理內容創作上更加得心應手。 Surferseo Surfer為一款強大的文案撰寫工具及目標關鍵字規劃工具軟體,進行更深入的關鍵字分析及分析競爭對手關鍵字。 除了關鍵字分析工具之外,軟體還提供內容創作(Content Editor)、域名規劃(Domian Planner)、SERP分析(SERP Analyzer)、競爭對手分析(Audit)的功能,我們可以更輕易地從競爭對手中獲得更多關鍵字提議,系統亦會提出文章結構規劃及內容的建議,讓我們更好地把適合的關鍵字加入文章中,並會更具我們選定的競爭對手來作為參考指標,評估我們這篇文章的分數,提升文章的競爭力。 現在Surfer亦有提供Ai內容創作的功能,不過在中文領域的應用還稍微遜色於英文領域。在使用時務必注意文章的可讀性及核實內容的正確性。Surfer每個月最便宜的方案是89美元,提供最多15篇SEO文章以及無限的關鍵字研究功能。 免費工具/外掛/試用版:無 優點:介面操作簡單,指導創作有競爭力的SEO文章上 缺點:Ai創作文章功能有待完善 評價:★★★☆☆ Neuron Write Neuro Write與SurferSEO功能十分類同,而且在網路上的評價Neuro比SurferSeo更高,SEO分數更為精準。不過缺點是Neuron的使用界面並沒有SurferSEO清晰簡單,對於新手來說需要一段時間才能掌握。現在也有聽過ai撰寫功能,並且可以根據不同的語氣撰寫內容,但使用後中文的ai撰寫功能還是有改善空間。 Neuron收費是每月23美金。 免費工具/外掛/試用版:無 優點:SEO文章分數更準確,價格更親民 缺點:操作界面比較複雜 評價:★★★☆☆ chatGPT chatGPT的推出是內容創作者的福音,自從2023年9月Google核心演算法的更新放寬AI內容生成工具的態度後,AI內容生成工具如雨後春筍冒出。他們大多數是應用OPEN AI的技術,不過chatGPT的好處是即使是免費版,對於內容生成來說已經很足夠。 不過使用chatGPT需要注意的是所提供的內容需要再次核實、查證,切勿完封不動的Copy,亦建議文章的內容需要加入個人觀點及從用戶的角度出發,因為Google現在的演算法正在打擊AI大量生成的垃圾內容。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:免費、無字數限制、隨時隨地 缺點:內容無法確保真實、Google在打擊垃圾內容 評價:★★★☆☆ Jasper.ai 付費的AI內容生成工具,產出英文內容十分優質,並且可以選擇不同的語氣來撰寫文章,但中文來說效果一般。而且也是利用Open AI的技術,如果中文的話更建議選擇chatGPT。有提供7天免費使用,最便宜是39美金/月。 免費工具/外掛/試用版:有7天免費使用Jasper.ai 優點:英文內容優質 缺點:中文與chatGPT作用類同,但它要付費 評價:★★☆☆☆ Perplexity.Ai 如果覺得免費版chatGPT無法上網擔心資料太舊,不妨可以考慮Perplexity.AI。它也有提供免費版本,而且與chatGPT最大的不同是,它的資料是實時的以及會表明資料的來源。除此之外也會提供關於這個主題其他人都常問的問題。對於提供SEO文章協作靈感來說,這比chatGPT和Jasper.AI優勝。不夠也需要注意即使有提供資料來源,引用時也務必確定資料正確性,因為系統的解讀有時候會存在錯誤。免費版其實也很夠用,而付費版每月則需要20美元。 免費版:https://www.perplexity.ai/ 優點:資料實時並提供來源 缺點:資料還是存在錯誤 評價:★★★★☆ SEO網站架構/檢測工具 Google PageSpeed Insights(PSI) Google PageSpeed Insights 是 Google 提供免費的SEO工具,用於評估網站的頁面速度和用戶體驗,系統會基於不同準則為系統評分,並提供優化網站的建議。 這項工具操作簡單,只需要簡單輸入你需要檢查的網址,便可獲得分數。它可以分析網站的整體速度,為移動設備和桌面設備的網站載入時間的評分,也可以為每個網頁提供單獨的速度評分。同時亦可以提供特定的優化建議和技術指數,例如分析按鈕、視覺及圖像的可讀性,指出程式語言上可優化之處。 而影響網頁載入速度的三個指標:網頁載入效能(LCP)、互動性(INP)及視覺穩定性(CLS)。 免費工具/外掛/試用版:Google PageSpeed Insights 優點:完全免費,測試結果包含分數、性能問題清單及改善建議 缺點:無法載入外部JavaScript或CSS檔案的測試結果 評價:★★★★☆ SEO META in 1 CLCIK SEO META in 1 CLCIK也是一款很受歡迎的Chrome外掛,與Moz Bar一樣無需輸入網址就可以讓我們快速了解網站的結構狀況。只選簡單按下外掛的按鈕,便可以獲得網頁的Headers、Images、Links等狀況。 免費工具/外掛/試用版:SEO META in 1 CLCIK 優點:免費,快速提供資訊 缺點:需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價:★★★☆☆ Chrom Lighthouse 這款也是Google官方推出的外掛應用在網頁的基本SEO檢測,推薦的原因是可以讓你快速了解網頁是否符合SEO的規範,這裡的網頁包括未公開的測試網頁,所以在網頁開發、改版時的最好工具。 免費工具/外掛/試用版:Chrome Lighthouse 優點:免費,快速提供資訊,開發及改版階段也能使用 缺點:不過檢測的元素不算多,比較入門 評價:★★★☆☆ Google複合式搜尋結果測試 這個主要是應用在結構化資料標記(Schema markup)上,也是Google推出的免費工具。主要是檢查網頁中的結構化資料標記是否能被google偵測及顯示複合式搜尋結果。Schema markup設定後,就有可能出現在搜尋結果上,而且可以根據內容的性質呈現對應的效果。 可以把網頁直接貼在檢測欄位或是把代碼貼到檢測欄位,也可以選擇是電腦或行動裝置的顯示結果。 免費工具/外掛/試用版:Google複合式搜尋結果測試 優點:免費,檢查結構化資料標記的偵測及複合式結果。 評價:★★★☆☆ 行動裝置形容性測試工具 根據Digital 2024 Taiwan的調查顯示,使用行動裝置上網的比例高於電腦。所以網頁是否行動裝置瀏覽,也會會影響SEO的成效。 這也是Google推出的免費工具,檢查網頁是否適合手機版瀏覽。 免費工具/外掛/試用版:行動裝置形容性測試工具 優點:免費,快速檢查網頁是否適合行動裝置。 評價:★★★☆☆ WebPage Test 網站載入速度是用戶體驗的影響因素,WebPage Test可以用於檢查網站的速度,而影響網站的速度,而且它能夠提供更詳盡、更完整的報告,以及每個物件載入時間、順序以及回應結果,可以讓你有方向地進行優化。對於開發者來說這項免費的Google測試工具幾乎一站包辦所有功能,相當實用。 免費工具/外掛/試用版:WebPage Test 優點:免費,功能詳盡,相當實用。 評價:★★★☆☆ GTmetrix 提供網站的健檢建議包括網站速度及架構,評分及提供可能原因及改善建議。與WebPage Test相似,多數會利用在SEO的競品網站進行比較,而且註冊會員後,分數如下降也會及時通知。也有付費方案,每月只需4.25美元。 免費工具/外掛/試用版:GTmetrix 優點:免費,通知功能。 評價:★★★☆☆ Screaming Frog 這是一套需要安裝的SEO網站分析工具,輸入希望分析的網站後便會派去網站內容進行分析。在分析自己網站與競爭對手的網站有相當大的用處,例如可以 透過 Screaming Frog 檢測 到Meta Tag的文案分析、網站中的連結是否存在失效的情況、網頁的圖片或是影音檔案太大導致載入速度慢都可以再這裡獲得相應的資訊。 免費工具/外掛/試用版:Screaming Frog(免費版本是爬取上限是500個網址) 優點:有免費版本,提供比較完善的報告 評價:★★★☆☆ Geniushub免費健檢報告 Geniushub有提供免費的SEO健檢報告,只需要填寫表單,把希望檢測的網址輸入,便可獲得一份長達18頁的SEO報告,報告會從網頁內容優化、連結、可用性及效能4大方面進行評分,分數由A+到F-等級標記。 免費工具/外掛/試用版:免費SEO報告 優點:免費,資料詳盡,參考度高 評價:★★★★★ SEO網站分析工具 Google Search Console Google Search Console(GSC)是SEO必備工具之一,亦是由 Google 提供免費的SEO工具,由於工具是由 Google 提供因此可以幫助了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。使用 Google Search Console能獲得各項數據分析,亦可檢測網站是否有任何技術問題以優化在 Google 搜尋結果中的排名。在SEO 成效分析中是Google官方對於你網站的最真實資料,包括網站排名、曝光及點擊以及: 搜尋結果 提供網站的曝光、點擊、點閱率及排名數據,可以根據URL或是不同的關鍵字查詢數據。 檢查網址索引 每次更新網站時,爬蟲不一定知道你更新了,就像是餐廳新增了一個菜品,客人不一定知道菜品有更新,因此需要透過檢查網址確認爬蟲得知網站更新。 提交 Sitemap 通過提交網站地圖使Google能完整收錄網站,更了解網站結構和內容。 監測網站數據 搜尋爬蟲在爬你網站時,爬取的狀況是否有異常。 網站健康報告 檢查網站是否有技術問題,例如網站鏈接錯誤、頁面錯誤,如網站技術層面出錯將影響到SEO排名。 連結 可以查看網站的外部連結、內部連結及反向連結資訊。 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:免費,強大的SEO優化工具 缺點:使用上需要花點時間學習 評價:★★★★★ Google Analytics Google Analytics 是由 Google 提供的免費網站分析工具,即是我們經常提及的GA。它是SEO軟體中必須要學會的工具,Google Analytics可以說是匯聚了網站各項數據的百科全書,如訪客人數、地理位置、訪問頁面、停留時間以及他們在網站上採取的行動,例如點擊連結或進行購買等。在分析時主要觀察以下的指標: 網站流量追蹤 追蹤網站的訪客數量、流量來源、訪問頁面和停留時間等指標。值得一提的是,這項功能可以獲得各種流量的數據,包括付費和自然。 訪客分析 分析訪客的地理位置、設備、瀏覽器、操作系統等屬性,以及他們在網站上的行為。 轉換追蹤 追蹤網站上的轉換事件,如註冊、下載、購買等,以及轉換事件的價值和轉換率。 整合其他 Google 產品 與 Google Search Console、Google Tag Manager 等產品整合,提高網站的分析和優化能力;與 Google AdWords 結合使用追蹤網站上的廣告活動,優化廣告效果。 Google Analytics能為網站描繪出使用者的輪廓打網站打造得更符合使用者的偏好,協助優化網站介面及流程。 簡單理解GA就是收集了所有的數據,你可以透過不同的指標組合自定義來分析數據,並以此作為調整優化的策略指導。GA4搭配UTM參數亦可更細緻、精準地分析數據來源! 免費工具/外掛/試用版:免費 優點:免費,強大的SEO分析軟體 缺點:使用上需要花點時間學習 評價:★★★★★ 在實務中,GSC用於優化網站的搜尋引擎表現,而GA則應用在分析訪客行為和流量。雖然GA的流量統計不止是搜尋引擎,但提升了搜尋用戶的體驗亦是提升SEO的做法,所以兩者應該是相輔相成,互相配合使用。 SimilarWeb SimilarWeb是第三方推出的分析網站流量來源和類型的工具。GA只能夠獲得自己的流量數據,但SimilarWeb就可以分析競爭對手的網站,這樣就能了解他們的流量規模、分佈,地理位置以及訪客的行為模式。有了競爭對手的流量資訊就可以更好地制定策略了。價格是由125美元/月起,而它也有推出外掛版。 免費工具/外掛/試用版:有7天的免費使用,similarweb外掛 優點:可以分析自己也可以分析競爭對手 缺點:價格比較高 評價:★★★☆☆ Microsoft Clarity 如果認為Similarweb價格比較貴,Microsoft Clarity則是佛心的選擇。因為它是完全免費,不限流量而且重點是可以多人協作,無論是個人或是企業來說都是非常好的 分析工具 。 功能包括分析網站行為,而且是可以使用者行為錄製,還能透過熱點圖、點擊分析來觀察訪客的操作行為,對於提升UX體驗來說相當使用。 免費工具/外掛/試用版:Microsoft Clarity 優點:免費、不限流量、多人協作、熒幕錄製等 評價:★★★★★ Hotjar 如果想進一步了解使用者回饋、問卷調查等輔助了解訪客需求和偏好的功能,你還可以選擇Hotjar。Hotjar有提供每天最多35個sessions的永久免費版本,亦可以32美金/月購買升級版本, 免費工具/外掛/試用版:Hotjar 優點:比Microsoft Clarity多了使用者回饋及問卷調查功能。 評價:★★★★☆ WordPress 必備SEO 外掛 Yoast SEO Yoast SEO是一款WordPress SEO的工具外掛,更被稱為WordPress SEO 必備的工具,Yoast SEO 是提供文案與設定的SEO優化工具, Yoast SEO 的特色功能在於系統可輕鬆調整符合現時SEO的需求。 Yoast SEO簡單易用,核心功能是分析這篇文章的內容,建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。其功能包括多關鍵字優化、內部連結建議、分析文章的關鍵字頻率、圖片屬性以及文章的Meta Tag等設定。另外一方面,Yoast SEO可以自動生成sitemap網站地圖,將你網站的所有的頁面列入其中,這樣Google就能夠更加清晰地了解結構和內容了。對於提升On-Page SEO來說,是一個很實用的外掛。除此之外,它亦有提供評分機制,讓你更直觀的知道網頁可以優化的空間。基本上免費版本的功能已經足夠中小企業,如果希望選擇Premium版本,每年亦只需要付款99美元,價格相當親民。 免費工具/外掛/試用版: 優點:Wordpress外掛,介面操作簡單,免費版本功能已經基本足夠 缺點:評分機制設計亦英文為主,對於中文來說可能會失准。付費版只能用於單一網站。 評價:★★★★☆ RankMath RankMath也是最多人選用的Wordpress seo 外掛之一,功能與Yoast SEO是差不都的,簡介容易操作。例如要設定的META TAG、重定位錯誤及失效連接誒、為頁面添加Caninical Tag避免重複內容問題等等,這些都能輕鬆上手。如果是agency的話可以考慮使用付費版49.99美金/月,這樣就可以不限管理網站的數量了。 免費工具/外掛/試用版:RANKMATH 優點:介面操作簡單,免費版本功能已經基本足夠 缺點:評分機制設計亦英文為主,對於中文來說可能會失准。 評價:★★★★☆ 如果企業本身需要管理多個網站,則建議可以選擇功能相似的RankMath,雖然高級版價格比Yoast稍貴,但因為Rank Math的高級套餐支援無限個網站,這種情況會更為划算。 All in one SEO 這是wordpress的老牌SEO外掛,中文界面容易上手,對於新手來說是相當的友善。不過要使用比較完整的功能就需要使用付費版了。 免費工具/外掛/試用版:All in one SEO 優點:介面操作簡單,中文界面容易上手 缺點:免費功能較少 評價:★★☆☆☆ Squirrly SEO 相較於上述三款Wordpress外掛工具,Squirrly SEO可能使用的人不算多,之所以要向大家介紹的原因是,使用它來協助提升SEO的效果確實出眾,尤其對於部落格文章而言,效果更明顯。因為只要按著它建議的修改,就能很快看到效果,而且最終重要的是還有刪除重複的內容。不過它確實是不算便宜20.99美元/月。 免費工具/外掛/試用版:無 優點:提升SEO文章效果出眾 缺點:免費功能較少 評價:★★☆☆☆ 反向連結追蹤工具 Majestic 它是市面上比較老牌的反向連接監測工具,提供最為全面的連結分析及研究報告。但對新手來說則需要時間掌握以及理解當中的數據,反而比較適合SEO顧問公司使用。最低價格為49.99美金/每月。 免費工具/外掛/試用:Majestic 優點:backlink數據最多 缺點:不太適合新手或一般企業使用 評價:★★☆☆☆ BuzzStream 提供比較完整的連接追蹤報告及管理工具,較為適合透過大量與媒體投稿方式建立高質量的企業使用。價格是每月24美金,暫無免費試用版。 免費工具/外掛/試用:無 優點:連接管理工具 缺點:價格高,而且比較適合特定需求的行業 評價:★★☆☆☆ Nofollow Simple Nofollow Simple的功能就如它的名字一樣好理解,就是可以方便你管理自己網站的Nofollow連結,也可以看到其他網站的連接屬性。比較適合一些在努力增加Backlink數量的網站。不過現在Google演算法的變化,外部連結也不建議全設為Nofollow了。 免費工具/外掛/試用版:Nofollw外掛 優點:檢查連結屬性 缺點:演算法更新也不建議全設為Nofollow 評價:★★☆☆☆ 總結 SEO工具眾多且沒有一個完美的工具可以為你解決所有問題,最重要的SEO會不斷改變指標因此需要操作者持續學習,學習SEO優化與解讀並不簡單,解讀方式與工具使用都需要時間的累積。 延伸閱讀: 2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧) 2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦,2024年行銷人必備行銷工具名單(附使用心得) 2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
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9 月 23 2023
SEO排名優化
什麼是SEO Content?把握2大SEO內容優化原則才能快速提升排名
Content是SEO的靈魂,但Content絕對並非只是部落格文章,它還包括產品頁、影片等。本文將會介紹SEO公司不會請以告訴你的2大SEO內容優化原則以及應用方法。 SEO是一個讓Google信任你網站的過程,這個過程一點也不容易。一般來說SEO的流程是關鍵字研究→內容創作→On-page SEO→Off-page SEO,然後在這個過程中不斷評估優化及改善。而當中內容就是一個最重要的過程,關鍵字研究是為了找出關鍵字優化網站的內容。要全面了解SEO內容,就需要先了解一個指標停留時間。 停留時間(Dwell Time) 停留時間是在SEO領域中經常提及的名字,Dwell Time其實是GA(Google Analytics)中的一個指標。它是指使用者在點擊了搜尋結果之後,進到網頁內瀏覽、並且回到搜尋結果頁(SERP)的時間。雖然Google從來沒有說過Dwell Time是網站排名的因素之一,但不少知名的SEO分析工具如Moz就對停留時間的長度做出了統計。停留時間長度是評估內容優劣的其中一項指標。 從上述的統計圖可以看出,用戶提留的時間(Time in Site)越長的網站,越容易排名靠前。 大約停留時間在300秒的網站,越容易排在Google的top 10即第一頁。 當用戶的停留時間越長,有可能代表著這個網站給用戶體驗良好,Google是一家盈利的公司,要保證收入來源,就必須讓它的搜尋用戶擁有好的搜尋體驗。 停留時間與內容 回憶一下我們平常搜尋的習慣,當我們輸入我們的需求後,我們會瀏覽搜尋結果頁,選擇認為適合的網站點擊進去,如果發現網站的內容很符合我們的需求,我們就會發比較多的時間去閱讀,但如果發現內容不相關或者不是我們想要的,我們就會馬上返回到搜尋結果頁。 所以要提升搜尋用戶的停留時間,網站所提供的內容是否能解決到用戶的需求、內容是否優質在SEO過程中就十分重要了。 SEO Content SEO Content,即是SEO內容,在Ahrefs的定義是指專門為在搜索引擎中排名而設計的內容。這可以是一篇部落格文章、產品頁或Landing page、互動工具或其他形式的內容。 關於這個定義有兩個重點: SEO Content所指的並不只是部落格文章 坊間不少SEO公司都會宣傳創作或是優化內容就是創作/優化文章,但其實對於產品頁、目錄頁甚至官網首頁,對於網站內容的優化都是相當重要的。 SEO Content的對象是人和Google SEO內容除了是提供給搜尋用戶解答問題之外, 亦是專門為搜尋引擎而設。所以它的對象是人以及Google。因此內容的結構是否方便搜尋引擎爬取及讀取也是重點。不過多數的SEO流派會把這部分歸納在On-page SEO上。 SEO Content與關鍵字研究 SEO的流程中內容創作是緊接著關鍵字研究的步驟,適當地把正確的關鍵字安排在內容當中,可以提升內容在SEPR的排名。因為Google並沒有公佈網頁排名的詳細規則,所以在SEO的領域上流傳著很多迷思: 迷思一:過渡填充關鍵字 很多新手在進行SEO的時候,很容易會把關鍵字研究結果的關鍵字填充在整篇文當中。在以前,這是一種很普遍的做法,認為關鍵字越多,網站就可以排名越靠前。 現在的google已經可以聰明到可以猜出你的意思,它已經能夠識別相關字詞之間的關係。 我們日常生活中,即是你輸入的語句、字詞錯誤了,Google還是能夠識別你希望找的資料。 麻木地填充關鍵字,而忽略了語句的通順、內容的實用性以可讀性,內容糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插,這樣知會造成搜尋用戶馬上跳出的你網頁,帶來不好的搜尋體驗。最後這樣做反而會影響你的網站排名。 迷思二:同一個關鍵字使用的越多越好 以前的確很多SEO都是這樣操作的,但還是回歸到內容的可讀性與質量,重複使用關鍵字體驗感不佳,排名當然也不可能靠前。 迷思三:內容的長度越多越好 每個關鍵字都會為網頁帶來潛在曝光和流量,所以提供的內容越多越長裡面的所包含的關鍵字理論上就越多,因此網頁也得益於這些關鍵字所帶來的流量。以下是Ahrfs關於內容長度與排名前十的頁面關鍵字字數之間的關係統計,圖表看來的確是內容字數較多,所含的關鍵字越多,排名越容易靠前。所以這個也說明了為什麼坊間的SEO公司大多數提供SEO文章撰寫的服務,因為文章一般比較長,所包含的關鍵字也越多,容易讓網站排名提升。 一般來說按照經驗,字數在1500+以上,會比較容易獲得Google的信賴,但前提是字數較長的文章通常具有較多的內容,相對地也會較完整和全面。如果一味追求字數,內容重複堆疊冗長,只會降低可讀性。 SEO內容優化 SEO內容的優化即是讓內容符合搜尋用戶的需求,提升他們的體驗感。當中可以是創作新的內容或是通過上述原則優化現有的內容。可以把握以下兩大原則: 網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖 要讓網站的符合搜尋用戶的搜尋意圖,唯一的途徑就是對搜尋用戶所輸入的關鍵字研究下手。在選擇適合的關鍵字開始SEO的部分,其中一個方式就是按照搜尋意圖這個指標。說到能夠精準分析用戶的搜尋意圖,肯定非Google莫屬,我們及可以利用Google搜尋結果第一頁的結果分析。而這個分析方法就是3C(Content Type、Content Format、Content Angel)。 內容類型Content Type 內容的類型可以分為部落格文章、影片、Podcast、產品介紹頁、產品類別頁、Landing Page等。 內容格式Content Format 通常在部落格文章或是Landing Page的類型當中,會有特別的格式。在部落格文章中,常看到的格式包括:使用指南、教學、清單、評價、比較、用戶分享等等。而在Landing Page當中,就多數以線上工具、線上計算器為主。 內容角度Content Angel 這個多數是指內容可以提供的獨特賣點,這個賣點足以讓它排名在第一頁。常看到的例子包括年份2023,從時間最新的角度出發;附清單,從用戶的需求出發;入門、初學者等字眼,從用戶的分類出發,這些都是常用的內容角度。 3C分析法 你可以透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況。 如果SERP以電商和購物網站為主,這表明根據Google的數據,這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品,這反映出購買性意圖。因此這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如果SERP以部落格文章為主,根據Google的數據,這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息,例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的,而不是立即購買。因此這個關鍵字更適合優化部落格文章的內容。 每個產業的關鍵字的搜尋意圖都會有所不同,大家不妨可以通過利用Google 搜尋結果來分析,該關鍵字對應該選用什麼樣的內容類型、格式及角度才能最符合搜尋用戶的搜尋意圖了。 內容持續產出 除此之外內容的新鮮度亦很重要,因為這是告訴Google你的網站一直很重視內容的質量。你會提供最新最實用的資訊給搜尋用戶。 要保持你的內容足夠新鮮,你有兩種做法: 1.不斷產出新的內容,至少1個月一篇新的內容 2.你可以選擇修改您過往的內容,例如: 1)增/減某些句子 2)增加/修改/更換圖片 3)修改標題 4)新增影片 5)根據最新的消息或資訊等對內容進行修改 總結 SEO Content並不止於文章,它還可以是產品頁、影片等,盡可能提升網站內容的質量,符合搜尋用戶的需求是提升排名的關鍵字。不妨可以通過Google的SERP來確定關鍵字的搜尋意圖,然後再對優化對應的內容。 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
google關鍵字
2 月 02 2023
SEO排名優化
Google搜尋排名第一頁並不難,掌握Google關鍵字與SEO的8大秘訣,制定致勝數位行銷策略
探究Google關鍵字 Google關鍵字的概念 市面上很多搜尋引擎如Google、yahoo、bing及百度等,而Google是當中使用人數最多的,基本上搜尋關鍵字的原理及作用都大同小異。 Google 關鍵字是指使用者在 Google 搜尋欄位輸入的一組或多組字詞,代表使用者對搜尋內容的需求。它是決定網頁排名的一個重要因素,Google 關鍵字的運作原理是通過分析使用者的關鍵字查詢,以進行相關性排序,向使用者提供最相關的搜尋結果。在背後Google 會使用一組複雜的演算法,來評估網站內容和結構,以確定它們是否與關鍵字相關。 舉例來說,假設使用者輸入「美食餐廳」作為關鍵字,Google 會分析搜尋結果中各個網站的內容,找出最相關的網站,排在搜尋結果的頂端。排名靠前的網站被點擊的機會就越高。 Google搜尋頁結果排名對於企業的影響 根據Backlinko Organic click Through Rate 2022年10月的調查報告顯示,它們分析了4百萬個Google搜尋結果發現,排名在google搜尋頁第一位的平均點擊率(average CTR)是27.6%,第二位為15.8%,第三位為11%,基本上到了第二頁的平均點擊率就已經下降到不足0.8%。當網站的在SERP出現的排名越高,被點擊的機會就越大。 因此在行銷角度來說,對於企業要增加自身品牌、產品或服務的在網路上的曝光度及流量,盡可能地提升關鍵字被搜尋時在Google搜尋結果頁面中的排名位置,是一個十分重要的行銷議題。 Google關鍵字對搜尋排名的影響 Google關鍵字對搜尋排名有很大的影響,它影響了Google搜索引擎如何確定網站的排名。當用戶通過Google搜索引擎查詢特定的信息時,Google將分析這些查詢的關鍵字並根據它們與網站上的內容的相關性,來決定網站的排名。若網站的內容與查詢的關鍵字更相關,則這個網站將更靠前的排名。因此,選擇適當的關鍵字並在網站內容中進行最佳化是提高搜索排名的有效途徑。例如,假設您的網站是關於健康的,就可以選擇「健康飲食」或「體育鍛煉」等關鍵字運用在網站的內容中,以便讓Google搜尋引擎搜尋到。 關於Google關鍵字廣告 Google關鍵字也能應用在付費行銷策略上,而Google關鍵字廣告就是現在最盛行的一種。它是Google ads其中一種,是通過Google搜索結果頁面上的廣告顯示,以推銷產品或服務的數位行銷方式。當用戶在Google搜索頁面上輸入與企業的產品或服務相關的關鍵字時,廣告將會顯示在搜索結果頁面上。 通過關鍵字廣告,企業可以向有需求的用戶展示產品或服務,提高銷售量。企業可以按照關鍵字廣告的投放預算與廣告排名,進行競價,確保廣告在搜索結果頁面上的顯示頻率。 例如,如果您是一家售賣健身器材的公司,您可以通過Google關鍵字廣告向搜尋「健身器材」的用戶顯示您的產品。當用戶點擊您的廣告,他們將會進入您的網站,並有可能購買您的產品。了解更多付廣告投放資訊。 探究SEO的概念 SEO的概念 SEO經常與Google關鍵字被放在一起討論,也是數位行銷中最重要的行銷策略之一。 SEO(Search Engine Optimization搜尋引擎優化)是一種對網站進行最佳化,以提高其在搜尋引擎結果頁面(SERP)中的排名的過程。SEO是通過提高網站的可訪問性,提高其被搜尋引擎索引的可能性,以便使搜索用戶能夠更容易地找到和使用企業的網站。 SEO對搜尋排名的影響 SEO 對搜尋排名有很大的影響,因為它影響了搜尋引擎如Google如何看待網站的相關性和優越性。SEO 包括了許多不同的技術,如關鍵字選擇、網頁內容優化、連結建立等,這些技術的好壞將直接影響網站在搜尋引擎排名的高低。 制定一個好的SEO策略,可以讓企業提高網站的曝光度和訪問量,提升網站的品牌形象和專業性,幫助網站提升在搜尋引擎中的排名,吸引更多的目標客戶,進而提高營業額。 需要注意的是,SEO策略並非是一個能夠快速見效的方法,它是一個較為緩慢的過程,大概需要3-6個才能明顯看到成效。 Google關鍵字在SEO中的重要性 通常制定SEO行銷策略時,需要重點分析Google關鍵字。因為Google關鍵字的選擇通常會影響到SEO 的成效。關鍵字是指網站內容中涵蓋的關鍵詞語,這些關鍵字代表了網站的主題和目標。Google的搜尋引擎使用這些關鍵字來判斷網站的相關性和有用性,然後使用這些信息來排序搜索結果。 如果網站適當地使用了關鍵字,並且關鍵字是搜索用戶關心的相關詞語,那麼網站就有更高的機會被排名在搜尋結果的首頁,這將有助於提高網站的流量和知名度。 因此,關鍵字在SEO中的重要性在于它是網站在Google搜尋引擎中的排名的一個重要因素,並且能夠有效地幫助網站在搜尋結果中吸引更多的用戶。正確的Google關鍵字選擇是SEO最重要的第一個步驟。了解更多SEO資訊。 Google關鍵字&SEO的8大秘訣 明確目標關鍵字 企業要通過Google搜尋引擎進行數位行銷,第一步就需要明確自己的關鍵字。在選擇關鍵字的時候,不妨先明確企業自身的產品或服務,然後列出相關的字與詞組。如果對於這方面好無頭緒的話,亦可以善用關鍵字規劃工具或是關鍵字研究工具來協助,而Google ads當中亦有提供此項功能,可以列出行業相關關鍵字平均每月搜尋量。另外,亦不妨參考Google trends搜尋趨勢工具,它能夠提供熱門搜尋、熱門關鍵字排名、不同地區不同語言的關鍵字搜尋量等,為企業提供關鍵字選擇的參考。 選擇与網站相關的關鍵字,是確定SEO策略的核心步驟,建議企業不妨多花點時間進行研究關鍵字工作。 最佳化網頁內容並應用目標關鍵字 當確定了關鍵字後,就需要利用目標關鍵字對網頁內容進行最佳化。SEO其中一個技術就是通過改善網頁的結構讓google更容易索引到相關信息,當中可以嘗試把關鍵字應用在網頁標題、標籤、內容和圖像標記中等。 利用長尾關鍵字 長尾關鍵字是較為特定的關鍵字,指相對較長且更具體的搜尋字詞,通常用於描述特定產品或服務,它們可以提高網站排名,因為它們與其他競爭對手相比更容易獲得排名,尤其是某些行業關鍵字,競爭程度十分大,建議企業可以通過長尾關鍵字去擊破這個問題。例如“咖啡杯”的關鍵字競爭程度十分高,不妨可以嘗試把咖啡杯更具體,如“綠色咖啡杯”,然後可以通過以下的步驟: 在網頁內容中添加長尾關鍵字 在頁面內容中添加描述性長尾關鍵字可以提高網站的搜尋引擎優化。 建立長尾關鍵字的頁面 通過創建特定產品或服務的頁面來涵蓋長尾關鍵字,以提高搜尋排名。 利用標題標籤和meta描述 在標題標籤和meta描述中加入長尾關鍵字可以向搜尋引擎表明網站與長尾關鍵字相關。 運用長尾關鍵字的鏈接 利用內部鏈接和外部鏈接來強化長尾關鍵字的優化。 這些步驟可以幫助提高網站在搜尋結果中的排名,並使更多潛在客戶能夠找到企業網站。 追蹤關鍵字趨勢 與其他數位行銷方式一樣,隨時留意市場變化,不斷對策略做出調整是很有必要的。隨著時間的推移,關鍵字排名可能會改變,因此,企業應該不斷追蹤關鍵字排名,並根據搜尋結果進行調整。市面上亦有不少免費或付費的工具,例如Google Keyword Planner、Google Trends或 SEMrush,來檢查關鍵字趨勢。 利用關鍵字建立高品質外部連結 外部連結對SEO非常重要,因為它們可以告訴Google網站與其他相關網站的關係。使用高質量外部連結並利用關鍵字可以提高網站在Google搜尋結果頁面的排名。該連結可以是其他網站或社交媒體平台上的連結,並且連結的內容應與網站的內容相關,連結的關鍵字應與網站的關鍵字相關。藉此,Google可以確認網站的相關性和質量,以保持高的搜尋排名。 追蹤關鍵字排名 要了解關鍵字及SEO的成效,就需要定期追蹤網站是否排名在Google搜索結果頁面(SERP)的頁面上,並確定排名的位置。 不少SEO工具都能提供這樣的功能,如Ahrefs及SEMrush。 分析網站流量 流量是使用google關鍵字及SEO最終的目的,而網站的訪問者數量,來源和行為均是每個廣告活動成效的檢核指標。企業可以善用Google Analytics來分析網站流量。 根據表現調整策略 對於通過分析網站流量的資訊所得的結果,企業可以根據排名情況和網站流量的表現來調整SEO策略。比如說,如果發現某些關鍵字沒有排名高,則可以通過進一步優化內容和連結來提高排名。 萬智匯Geniushub可以為企業提供什麼關鍵字與SEO的服務? 掌握Google關鍵字及SEO的秘訣,不斷嘗試和努力,讓網站出現在Google SERP第一頁並不難,但需要花費的時間、投入的技術和相關工具的成本亦需要計算在內。但需要注意的是,關鍵字及SEO的行銷策略需要配合其他數位行銷工具一起使用如Google關鍵字廣告、內容行銷等才能發揮出最大的效果。 萬智匯作為全方位數位行銷公司,提供的不僅是Google關鍵字及SEO的服務,我們更希望可以為企業從品牌出發,根據企業不同的階段及商品的特性去量身定做最適合的關鍵字提案及SEO服務。 以下是萬智匯為企業規劃提供的關鍵字及SEO服務: 關鍵字研究與分析 根據企業的週期,商品銷售週期、品牌、市場與競爭對手等因素以及搜尋趨勢,進行關鍵字研究,找出有效的關鍵字。 網頁最佳化 分析企業網站結構,提出網站調整建議,通過調整網頁內容、結構和代碼等以增強搜尋引擎優化(SEO)效果。 社交媒體優化 結合經營社交媒體平台,如Facebook、Twitter、LinkedIn等提高網站曝光率。 內容規劃 協助企業製作高質量的內容,貼文、部落格等優質內容文章,增加SEO效果,提升SERP的排名。 配合其他數位行銷方式 綜合制定企業的行銷方案,結合Google關鍵字廣告、社群廣告等方式,提升曝光度及知名度。 連結建設 協助企業通過獲得高質量的外部連結,增加網站的權威性和排名。 數據分析與追蹤 通過檢視網站流量和關鍵字排名數據,不斷改進網站的SEO策略。 總結 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 您想讓您的網站始終保持著在Google搜尋結果頁面的第一頁嗎?萬智匯提供專業的Google關鍵字及SEO整合數位行銷服務,我們的行銷專家將協助您達成您的數位行銷目標。立即填寫表單或與我們的行銷顧問聯繫,提升您的網站排名,吸引更多的客戶吧
搜尋引擎排名
8 月 27 2023
SEO排名優化
開始SEO之前你必須了解的搜尋引擎排名原理!6大搜尋引擎特色各有不同
摘要:搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分,幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前,就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程!本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。 搜尋引擎 搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語,來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計,2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing(3.23%)、Yahoo(3.17%)、Naver(0.48%)以及DuckDuckGo(0.35%)。 搜尋引擎的搜尋結果 要了解搜尋引擎排名,就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例,付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位,而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估,在搜尋結果頁面(SERP)自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的,而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。 而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。 搜尋引擎排名的運作原理 每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術,但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素,來排列和呈現搜索結果。 搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟:網絡爬蟲、索引建立和排名演算法,而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素,不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則,因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。 爬取網頁內容 搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」(Crawling)的軟體程序,理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁,並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中,以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例,Googlebot會從一個網頁開始,然後通過連結跟蹤其他網頁,將整個網絡中的網頁收集起來。 建立索引 為了實現高效的搜尋速度,搜尋引擎會建立一個巨大的索引(Index)。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄,以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息,以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。 演算法排序 當用戶提交搜索查詢時,搜尋引擎會使用特定的演算法,對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素,例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性,以確定搜索結果的排名。 不同搜尋引擎網站的佈局策略 不同的排名結果 由於各大搜尋引擎的演算法各有不同,因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時,網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同,某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位,但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。 儘管Google的市佔率有絕對的優勢,但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色,企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候,亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。 Google Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名,同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊,因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。 Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統,該系統考慮了多種因素,如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。 Bing Bing是由微軟推出的搜尋引擎,是世界第二大搜索引擎,另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統,為使用者提供更方便的服務。 Bing的特色是可提供多媒體搜索,使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊,另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合,如為Windows使用者,有操作上更為方便。 Yahoo 雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎,在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩,並提供了無名小站及知識+等系統。 現時的Yahoo已沒有當年的高人氣,但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等,另外台灣亦能與奇摩知識+及奇摩拍賣整合,使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。 百度 百度是中國最大的搜尋引擎,百度在中國提供廣泛的功能及應用程式,可以把百度形容為中國的Google,日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西,那麼中國就是會說「百度一下」代替。 如果未來你計劃發展中國的業務範圍,那麼百度便是你需要推動SEO平台,但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。 DuckDuckGo DuckDuckGo成立於2008年,主打的是保護使用者隱私,不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎,但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。 DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合,亦開放多種搜尋指令,如把「\」字符放在搜尋字詞前,可以直接轉到第一個搜索結果。 Naver Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一,僅次三星及現代汽車,Naver搜尋引擎提供多種便利功能,如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等,連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。 Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少,而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫,因此兩者的搜尋結果差異較大。 另外注意Naver是實名制的網站,如需要使用各項功能,或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。 總結 搜尋引擎也在不斷演變,數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖,讓網站內容品質有所提升,亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法,了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略,萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊,助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。
台中SEO公司如何選
5 月 02 2024
SEO排名優化
【台中SEO公司】2024最新推薦:SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略
SEO 是什麼? 經常聽到數位行銷要做SEO,究竟SEO是什麼? SEO即是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization ),即是透過提升網站在搜尋引擎的排名的過程。 SEO與關鍵字廣告的最大的區別是有長期穩定的自然流量,而且流量的品質一般比較有保證,也不會因為廣告費用停了效果就沒有了。不過就需要大概3-6個月時間才會起效。 SEO公司在做什麼? SEO公司則是提供SEO網站優化服務的供應商。 選擇SEO公司的好處是可以利用它們專業知識,有針對性及策略地優化網站,而且也會隨時關注著演算法的更新即時調整。 尤其對於新架設的網站來說,SEO公司可以協網站順利被 Google 收錄索引,這樣網站才有可能出現在搜尋結果頁上。只要這個步驟完成了,才能進行後續的透過: 提供優質內容(如SEO文章撰寫); 改善網站內部各種元素(On-Page SEO)提升使用者體驗; 建立Backlink提高網站權重; Local SEO增加本地曝光度等措施提升網站排名。 所以SEO公司做的並非只是寫寫文章、幫忙投稿賺取Backlink,還有更多的是優化網站結構讓Google更好理解網站內容。 台中企業建議選擇台中SEO公司服務嗎? 我們的知道SEO其實涉及很多方面如Local SEO。所謂的Local SEO多數指的是優化Google我的商家(GMB),讓用戶在搜尋本地商家的時候可以優先看到企業的資訊。在地企業選擇台中SEO的SEO公司優勢就在於他們比其他地區的SEO公司更了解當地的細微需求,而且在溝通上也比較簡單便利。 台中網路行銷 服務項 目 SEO搜尋引擎優化服務 台中有不少的網路行銷公司,每家提供的 服務 各不形同也各有自己的操作方法,而 SEO 優化服務只要可以分為: 網站健檢 這是最簡本的服務之一,因為要改善了網站的架構才能提升Google爬蟲的效率,包括網頁被收錄/索引情況、是否有404網頁、圖片、載入速度等。 萬智匯則有自己開發的免費SEO分析報告工具,只需要簡單填寫表單,便可立即獲得網站健檢報告。 網站架構優化 這點並非所有SEO公司都有提供的服務,也是影響著SEO成敗的關鍵步驟。因為只有協助企業改善了網站機構,Google才能更快更有效率地發現你網頁。如果SEO公司只是單純提供SEO文章內容的話,就如同把文章寫在自己的日記中,根本沒有人看得到。 關鍵字策略 這是SEO公司提供的核心服務之一,指的就是透過選擇適合的關鍵字來提升網站的流量和排名,策略應該是因應企業所處不同的階段有針對性地選擇關鍵字。 如所處行業競爭程度高,可以考慮從長尾關鍵字入手,如網站較新則不妨考慮以流量字搭配業務字的方式來綜合提升流量優化,如已有不錯流量希望提升轉換的則可以考慮以業務字為主。 關鍵字排名 關鍵字排名則是執行關鍵字策略的步驟,市面上比較多的形式是提供SEO文章及及協助建立反向連結,利用軟體監測關鍵字的排名情況。 SEO顧問諮詢 這種服務屬於SEO顧問型,與上述的服務並不相同,更多數是獨立的服務,類似像陪跑或教練的形式提供協助,而操作的是企業本身,這種則比較適合內部有行銷團隊只是需要專業意見的企業。 除了上述的SEO主要服務外,不少的行銷公司是提供整合式的行銷服務,而多數會有以下3種: 網頁設計服務 網頁設計的公司有很多,但懂得SEO的網頁公司則不多。而在眾多 網站設計 公司中,達文西Da-Vinci則是少數具備SEO能力的公司。如果本身有需要架設新網站並一開始希望網站已經符合SEO架構的,選擇Da-Vinci是不錯的選擇。 關鍵字廣告服務 Google Ads的關鍵字廣告與SEO是一對雙生子,兩者互相促進。如果希望結合短期和長期的行銷策略,選擇有提供關鍵字廣告投放服務的公司是一個不錯的選擇。萬智匯主打的是搜尋引擎行銷,以關鍵字廣告在短期內提升轉換率獲得收入,結合SEO提升網站流量及流量品質。 台中SEO公司如何選? 小心SEO公司的甜言蜜語 保證排名第一頁,無效退費 這是很多SEO公司的宣傳標題,按績效收費,無效退費。這真的能做到嗎?如果是SEO公司真的有那麼大的把握嗎? 其實只要選擇一些難度不高,容易的字這個並不難,只是這些字對你企業來說真的有用嗎?畢竟SEO公司不會選擇一些他們沒有把握的字來砸自己的招牌。 排名上去了才收費 這聽上去很吸引,畢竟這樣對於企業來說沒有什麼損失,試試何妨? 其實這跟保證第一頁一樣的,選擇簡單的字就好了,是否相關並非他們關注的點。而且有些公司會透過購買大量的反向連結來提升排名,這就是傳說中的黑帽SEO做法,這可是會招來Google的懲罰,你的整個網站可能不會再出現搜尋結果中,得不償失! 選幾組排上幾組按績效收費 這是時間上絕大多數SEO公司的做法:選擇「核心關鍵字+長尾關鍵字」,排上去多少組就收多少的錢。雖然說這些做法並沒有問題,但就要看這些公司的操作手法了,因為其實早在他們跟你提案的時候就會安排一些容易排名、競爭度低的長文關鍵字在名單中。 要綜合提升流量和流量的品質,當然建議流量字和業務字都結合,而且我們也知道流量是由各個關鍵字的預估流量綜和而來,你網站的內容根本就不可能只是包括就那麼幾組關鍵字。選關鍵字的組數只是遊戲規則,提高有品質流量才是目的,兩者不要搞混了。所以這就是為什麼關鍵字確實上去了,可是業績、轉換還是沒上去。 這樣選:清晰企業的階段 選擇時需要結合自己的階段,因為企業的每個階段需求並不一樣: 有假設網站需求:可以選擇有SEO能力的網頁設計公司; 有內部行銷團隊和時間預算的企業:可以考慮選擇SEO顧問型; 希望提升整體業績:選擇有關鍵字廣告等Google Ads投放服務的SEO公司,可以考慮有Google合作夥伴(Google Partner) 這樣選:整合方案為佳 SEO不可能但從某幾組關鍵字或是提供部落客文章就能做,所以網站的架構優化以及本地SEO的優化也不能忽視。在評估SEO公司提供的方案時,選擇會協助提供網站架構元素優化如提升載入速度、Meta Tag、圖片、網站收錄索引等服務,協助提升本地企業在Google我的商家排名這些綜合型的方案更好。因為你需要的是整體增長的自然流量, 而非僅僅是某幾個關鍵字的流量。整合方案包括: 網站架構優化(外部連結、內部連結、Meta、載入速度、網頁收錄情況等) 關鍵字策略制定(流量字+業務字) SEO文章撰寫 建立Backlink Local SEO 這樣選:白帽SEO是基本,黑帽SEO絕對不能選 SEO存在白帽、灰帽和黑帽的說法,白帽SEO是完全按照Google指引操作,所以這是最基本的要求。灰帽雖然是有點灰色地帶,但並不排除演算法的更新會受到影響,慎選。黑帽SEO是絕對不能選的,因為最終只會讓自己的網站被Google黑名單,前功盡棄。 這樣選:參考成功案例 要怎麼判斷SEO公司操作的手法和成效,最簡單的方法是就是SEO公司自己。例如最簡單的「SEO公司」這個關鍵字有進入到Google前十的,因為SEO公司競爭程度非常大,如果能進入簽署就代表這家公司擊敗了競爭對手,功力應該是不錯的,至少它的操作手法肯定不是黑帽SEO。除此之外就可以參考它的成功案例以及是否有5星 好評等等。 這樣選:有效的溝通 溝通也是需要關注的點,畢竟讓客戶了解自身的情況也是同樣重要。最好當然是客戶與SEO共同成長,所以好的SEO會教授和說明基本原理和每個指標的判斷方法。但如果遇到某些公司不願意透露所建立的反向連結時候就需要小心了,因為這就有可能黑帽操作。 另外之前雙方了解清楚服務內容和合約條款,以免造成日後糾紛。 這樣選:合理的報酬 不論選擇顧問型、關鍵字組數付費方案還是整合型,合理的報酬才是關鍵。遇到「保證」「免費」「退費」「 排名 上去才收費」的時候就需要小心了。 台中SEO行銷公司收費行情 台中SEO行銷公司的收費行情其實有可以參考的,合理的報酬我們就不妨可以參考以下: 顧問型 正如上文提及的顧問服務角色更多的是教練身份,主要是協助企業找出問題以及提出解決問題的方法或建議,但實際執行 SEO 還是企業自身,因此需要其有一定的SEO知識。 這類多數會以一些Youtuber或是行業的KOL為主,當然亦有一些大型的SEO公司會以顧問方式收費,這種收費的方式的浮動可能會很大,與他們的名氣有關。而主要的SEO顧問多數集中在台北,台中則相對較少。 顧問型收費方式可以按專案、年費、月費計算,價格行情大約是2萬台幣-12萬台幣,但其實這個費用並不比代操型便宜。 代操型 這種也成為SEO 排名執行型,即是顧問+ SEO執行的模式。 基本上是以選定的關鍵字組數來決定月費,有些公司以「核心關鍵字+長尾關鍵字」組數如TOP10比例是否,有些則是以「核心關鍵字」為主,提升網頁整體流量及流量品質為主。台中一般價格行程在2.5萬-10萬台幣左右,視乎關鍵字組數。有些公司會以績效來確定收費,在選擇前需要了解清楚。 代操型收費方式:專案、月費、年費、績效按比例收費。 台中SEO優化公司推薦:萬智匯行銷 多個產業行業經驗 萬智匯協助多個產業進行SEO服務,涉及的行業包括:房地產仲介業、辦公室租賃業、移民行業、商業資訊服務行業、電信產品業及行銷課程教育行業(超簡單行銷頻道YouTube SEO優化)等,了解不同行業在不同階段的行銷需要,秉承著企業網站架構優化與優質內容的提供同樣重要的理念,成功協助他們在業界脫穎而出。 以提升網站有品質的流量為優先 萬智匯了解企業需要的是整體業績、轉換率的提升,提供的是流量字與業務字為核心的關鍵字方案,協助企業 提升自然流量以及轉換率。我們專注於的是業務字為企業吸引更多 潛在客戶,我們也更關注流量字來為企業吸引更多有潛力受眾,我們不會跟你錙銖必較多少組長尾關鍵字,我們做的是把所有適合的、相關的長尾都適當地加入在網站內容中,提升網站整體的品質。 Google Ads 關鍵字廣告+SEO全方位方案 萬智匯明白企業需要穩定流量的SEO方案,亦需要快速產生轉換的Google Ads,我們知道你需要的是看到成效、看到業績的行銷方式。 與客戶共同成長 萬智匯的理念之一是與客戶共同成長,我們確信客戶的成長也是我們更行銷經驗和口碑的累積。我們樂意分享、樂意手把手地教你,我們更明白生意就是這樣才能做大。 選擇萬智匯整合行銷,提升網站的流量,提升流量的品質,提升企業的業績! 總結 不論你是找台中SEO公司或是自己處理SEO,都需要持之以恆,不斷改善優化才能達到效果。如果想了解更多關於行銷的資訊,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!