Google 關鍵字廣告是搜尋用戶在搜尋引擎輸入的關鍵字時，可以讓你的產品或服務在用戶搜尋時曝光的廣告。
關鍵字廣告是什麼？
Google Ads關鍵字廣告（搜尋廣告）
Google 關鍵字廣告（Google Search Campaign，又稱搜尋廣告）是 Google Ads 的8大主要廣告類型 之一。當使用者輸入某個搜尋字詞時，廣告就能出現在搜尋結果的前方，透過「文字廣告」的形式快速接觸潛在客戶。關鍵字廣告的特點是讓「有需求的人」在搜尋的時候找到你。
想更好地掌握關鍵字廣告的設定步驟嗎？歡迎觀看以下詳細設定步驟教學：
Google關鍵字廣告運作原理
關鍵字廣告的投放採用 競價（Auction）的方式。
廣告主需要設定關鍵字及出價，系統會綜合評估廣告的品質於關聯性以及出價來決定廣告展示的排名，所以並非出價高廣告排名就高。
延伸閱讀： Google廣告如何運作？了解運作原理才能提升 Google ads 廣告投放成效
搜尋廣告 收費方式
Google 關鍵字廣告是採用 PPC （ Pay Per Click ）即是點擊收費的模式，只要有人點擊廣告才會收取費用。
每個關鍵字的點次點擊費用（CPC）會依關鍵字熱門程度、競爭激烈度不同而變動。
關鍵字廣告 VS SEO
關鍵字廣告與其他Google Ads廣告一樣，付費就會有曝光和快速起效，但預算停了，付費流量就消失。
SEO（搜尋引擎優化）吸引的是自然流量，需要時間累積，但長期可持續帶來免費網站流量。
| 項目 | 關鍵字廣告（Google Ads） | SEO（自然排序） |
|---|---|---|
| 成效速度 | 立即見效，廣告一開就能曝光 | 需要時間累積，通常需數月到數年 |
| 成本模式 | 點擊收費，停掉就沒流量 | 點擊免費，但需投入內容/ 優化 成本 |
| 可控性 | 預算、關鍵字、投放時間都能調整 | 不易完全控制，受演算法影響 |
| 適合情境 | 快速導流、活動推廣、測試新市場 | 長期品牌經營、持續自然流量 |
在實務上，我們都會建議大家付費廣告＋SEO 並行，短期搶流量、長期累積排名。
為什麼要投關鍵字廣告？
精準觸及目標客群
當搜尋用戶主動搜尋關鍵字時才會看到廣告，等於只在他們最有需求的時候才曝光，比一般品牌廣告更精準。
成本可控與可追蹤
廣告主可以自行設定每日預算與出價， Google 廣告 後台也提供完整數據（點擊率、轉換率），成效一目了然，重點是可以根據數據來進行有目標的優化和調整。
廣告顯示版位優勢
搜尋結果頁最上方和最下方都是廣告區，通常第一眼就能吸引使用者注意，點擊率會高於 頁面 其他的自然排名。
立即見效，快速搶佔曝光
SEO 需要時間累積，Google 廣告則是「今天投放，馬上曝光」，對於促銷活動或新品上市很有幫助。
適用行業十分廣泛
基本上服務業、零售業、電商、B2B、B2C，只要客戶會在Google上搜尋的，都十分適合使用關鍵字廣告。
Google 關鍵字廣告怎麼投？
關鍵字研究
投放廣告前第一步是挑對關鍵字。
Google Ads有提供內建的Google 關鍵字規劃工具，我們可以透過Google Keyword Planner獲得關鍵字的必要指標：
- 平均月搜尋量和搜尋趨勢
- 競爭程度
- 單次點擊成本（ Cost Per Click ）
我們一般會透過這些指標來選擇關鍵字及評估預算。
延伸閱讀：認識4個Google 關鍵字搜尋量知識你才明白如何投放 Google Ads
關鍵字比對類型
Google 提供三種關鍵字比對方式，用來判斷搜尋字詞與廣告主設定的關鍵字是否要展示廣告：
- 廣泛比對：觸及最廣，但可能帶來不相關流量
- 詞組比對：介於廣泛與完全比對之間，兼顧流量與精準
- 完全比對：最精準，但流量有限
選擇比對類型非常關鍵，因為這會影響到廣告的成效以及預算。
延伸閱讀：關鍵字比對類型怎麼用？使用Google關鍵字廣告比對類型指南
廣告帳戶結構
Google Ads 帳戶可以按照不同的作用分為四層：
- 廣告帳戶（Account Level）：設定付款方式與帳號資訊
- 廣告活動（Campaign Level）：設定廣告目標、控制預算、確定出價策略
- 廣告群組（Ad Group Level）：可以相關性最高的關鍵字集合為一組，可設定對應展示的廣告文案、廣告到達頁
- 廣告（Ad Level）：實際展示給搜尋用戶的文字與素材
清楚的帳戶結構能讓廣告更好管理、更好地分配預算及優化成效。
關鍵字廣告預算與出價策略
關鍵字廣告預算是採用日預算的方式設定，如要換算為月算則可按照這個公式：
月預算 =日預算 x 30.4 天
現時Google 廣告 有提供至少8種出價策略：
手動出價：手動單次點擊出價（Manual CPC）
自動出價：
- 盡量爭取點擊（Max Click）
- 盡量爭取轉換（Max Conversion）
- 盡量爭取轉換價值（Max Conversion Value）
- 目標曝光比重（Target Impression Share）
- 目標單次轉換出價（Target CPA）
- 目標投資報酬率（Target ROAS）
- 成本效益管理系統（Enhanced CPC）。
選擇合適的預算與出價方式，才能有效控制成本與投資報酬率。
延伸閱讀:Google Ads出價策略怎麼選？8種Google Ads 出價策略使用時機詳解
廣告文案及素材資源
關鍵字廣告主要廣告資訊是由以下的元素：
- 標題：每則廣告可填 最多 15 個，最少 3 個，每個標題 最多 30 個字元
- 說明：最多 4 個，最少 2 個，每則說明 最多 90 個字元
- 網址：使用者點擊後要進入的頁面，即是廣告到達頁。
我們可以為廣告設定廣告額外資訊（Asset 素材資源）增加點擊率，但並非每次廣告都會展示，這些素材可以包括：
站外連結（Sitelink）：導向不同的頁面（如方案頁、聯絡我們）
附加說明：加上促銷資訊或服務特色
電話與地點：適合在地商家
圖片或價格：強化廣告吸引力
延伸閱讀：廣告額外資訊 能有效提升點閱率？ Google廣告 11種你不得不知道的素材資源介紹
關鍵字廣告投放設定步驟
Step 1 ：建立 Google Ads 帳戶
使用 Gmail 註冊 Google Ads ，完成付款方式設定。
如果我們初次註冊，系統會自動進入智慧型廣告的投放設定模式，我們需要切換為「專家模式」才能進入 Google Ads 後台進行進一步的設定。
Step 2：新增廣告活動並選擇行銷目標
選擇左側工具欄的「+建立」按鈕或總覽中「+新增廣告活動」。
進入廣告活動目標的設定，如是電商可選擇「銷售」；如是服務業，可以選取「待開發客戶」，新手建議可從上述兩個選項開始。
如選擇「不依據任何目標建立廣告活動」，Google Ads現在所有的廣告類型選擇。
接著我們選擇「搜尋」廣告活動即可。
Step 3：轉換動作及命名
如已有設定轉換動作，可以在這個步驟選擇。如第一次投放尚未設定轉換動作可以先跳過。
我們可以為廣告活動建立一個清晰的命名規則如：產品/服務-類型-1。
Step 4 ：設定預算及出價策略
我們需要為廣告活動設定日預算，建議日預算是以每天最少20個點擊去預估日預算。而Google會根據我們的設定去執行，實際的花費會在這個日預算上下浮動。
其後就需要選擇出價策略，如果是第一次投放關鍵字廣告，沒有任何數據的話，建議可以先選擇「點擊」。
現時Google有提供新的 Google AI Max 功能，利用AI技術自動選擇關鍵字、出價策略及生成文案，但使用上有行業限制，建議了解清楚再使用。
Step 5 ：設定關鍵字及文案
在廣告群組中輸入事先研究好的關鍵字。設定時要注意不同比對方式的符號，以免廣告出現在不相關的搜尋上。
接著撰寫廣告文案。Google 搜尋廣告是回應式廣告，可以輸入最多 15 組標題 與 4 組說明。
建議填滿，讓系統能自動組合不同搭配，找出最佳表現的文案。
Step 6：其他擴充欄位設定
除了標題與說明外，還可以新增 Assets 素材資源，提升廣告的可見度與點擊率。
這些資產不一定每次都會顯示，但完整設定能提高廣告的品質分數。
Step 7 ：發佈及追蹤成效
完成所有設定後，檢視總覽是否有錯誤提示，確認無誤後即可點擊【發佈】。
但請記得，首次投放廣告系統需要大約3天左右的時間審核。
廣告發佈後，建議立即設定 轉換追蹤（如表單送出、購買完成） 或串接 GA4，以便分析點擊率、轉換率與投資報酬率（ROI）。定期檢視報表，才能持續優化廣告成效。
如何優化關鍵字廣告成效？
優化廣告品質分數
品質分數（Quality score）由 廣告相關性、預期點擊率、廣告到達網頁體驗 三個要素決定。
品質分數越高，出價同樣金額下也能有更好的排名。我們可以持續調整廣告文案、確保關鍵字與廣告到達頁一致，提升使用者體驗。
延伸閱讀：Google Ads 品質分數是什麼？6招提升關鍵字廣告評級及降低點擊費用的方法
A/B Test
同一組廣告可以設計多個標題或說明，測試哪個組合表現最好。
常見測試項目包括：標題語氣、優惠字眼、行動呼籲（CTA），建議一次測一項，效果更清楚。
使用排除關鍵字
我們以透過設定排除關鍵字，排除廣告在不相關的搜尋字詞上展示，避免浪費預算。這能提升流量品質與轉換率。
搭配其他Google Ads廣告類型
我們可以透過結合其他Google ads廣告類型打造和完善行銷漏斗。如搭配 GDN 再行銷功能以及PMAX提升轉換，搭配YouTube廣告開發更多潛在客戶等。
設定時間、地區及受眾
如希望提升固定預算下的廣告效果，可以設定廣告的放送時間僅在特定時段（如上班時段、週末）曝光，避免浪費預算；或鎖定特定城市、區域，甚至某地點半徑，適合在地服務，目標受眾則可依興趣、行為或再行銷名單區隔，提升點擊與轉換率。
持續追蹤
廣告不是設定好就能放著不管。我們建議每週檢視一次點擊率、轉換率和 ROI，並根據數據調整出價、關鍵字或文案。
長期持續追蹤，才能讓廣告越跑越精準。
延伸閱讀：Google Ads 轉換追蹤怎麼設定？2025要提升業績必學轉換追蹤全方位攻略
常見問題
關鍵字廣告有幾種類型？
關鍵字廣告主要有2種類型：回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads）、動態搜尋廣告（Dynamic Search ADS）。
Google關鍵字廣告預算怎麼抓？多少錢？
關鍵字廣告是採用點擊付費，可以通過關鍵字規劃工具查看關鍵字的點擊成本，來預估廣告費用。
建議每天的廣告預算是該廣告活動至少有20次的點擊為每日最低預算。
關鍵字廣告多久見效？
通常廣告上線後即可開始曝光，點擊數據會在 1–2 天內看到。若要有明顯轉換結果，通常需要 1–2 週持續優化。
關鍵字廣告適合哪些產業？
幾乎所有有明確需求的行業都能用，例如電商、補習班、醫療、法律服務、本地店家。尤其是 搜尋需求明確的產品或服務，關鍵字廣告特別有效。
關鍵字廣告和 SEO 哪個比較好？
廣告見效快，但需要預算；SEO 見效慢，但能帶來長期免費流量。最理想的做法是 廣告＋SEO 並行，短期搶流量、長期養排名。
有關鍵字廣告學習的資源介紹嗎？
可以從 Google 官方說明中心、Skillshop 課程 入門，也能透過超簡單行銷YouTube頻道學習。建議先投放小額廣告邊學邊做，效果最快。
怎麼知道關鍵字廣告有沒有效果？
我們可以透過關鍵字廣告後台的曝光、點擊、轉換、點擊率、轉換率、ROAS等數據來評估。亦可以透過透過 轉換追蹤或 GA4 檢視表單送出、購買完成等行為。
總結
Google 關鍵字廣告能讓企業在顧客搜尋的第一時間出現在結果頁，帶來精準且可控的流量。成功的關鍵在於：挑對關鍵字、合理設定預算、撰寫吸睛文案，並持續優化品質分數與投放策略。付費廣告與 SEO 搭配使用，能兼顧短期效果與長期流量，是多數品牌的最佳行銷組合。
延伸閱讀：
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