Google AI Max 是什麼？啟用前搞懂這 3 件事，避免白白燒預算

Google AI Max 是什麼？

Google Ads AI Max 是 Google 推出的 AI 強化搜尋廣告活動模式，允許廣告主在現有搜尋廣告活動中加入 AI 驅動的素材自訂與搜尋比對延展功能，無需新建獨立廣告活動。

這是 Google 在 2025 年推出的新功能，台灣市場相關討論極少。Google 官方將 AI Max 定位為搜尋廣告活動的 AI 增強模式，廣告主可保留對預算、出價、地理定向的完全控制權，AI 則負責在這個框架內協助擴展素材組合與觸及範圍。

AI Max 是功能套件

很多人看到名字會以為 AI Max 是一種出價策略（類似目標 ROAS 或最高轉換次數），但它不是。

AI Max 是附加在標準關鍵字廣告活動上的功能集合，啟用後廣告主原本設定的關鍵字清單、排除關鍵字、轉換設定全部保留，系統只是多了一層 AI 協助。

AI Max 和 PMax、DKI 很容易搞混，但三者屬於完全不同的層次。先把 AI Max 的三大功能看完，後面「三者比較」的章節有完整對比說明。

我們準備了更生動的方式向您介紹，歡迎觀看以下影片：

AI Max 三大核心功能怎麼運作？

AI Max 的三項功能互相搭配：素材自訂讓廣告文案更貼近搜尋情境，URL 延展讓用戶到達最相關的頁面，搜尋比對主題則在語意層面擴展觸及範圍。三者同時作用，才能讓搜尋廣告在維持關鍵字定向的前提下拉高成效上限。

文字素材自訂

AI 根據用戶的搜尋查詢，動態調整廣告標題與說明文字的組合。

廣告主提供素材後，系統分析搜尋情境，選出最相關的組合展示。例如用戶搜尋「台北牙齒美白費用」，系統可能自動組合「費用透明」「當日諮詢」等標題，而不是固定顯示同一組文案。

素材越多樣，AI 能測試的組合越豐富。建議至少準備 8–10 組不同訴求的標題，涵蓋產品特色、優惠資訊、行動呼籲；說明文字至少 3–4 組，內容與標題互補而非重複。

URL 延展

AI 根據搜尋查詢內容，自動選擇廣告主網站中最適合的到達頁面。廣告主設定可以設定網頁的範圍後，系統比對搜尋意圖與網站各頁面，把用戶導向最相關的頁面，而不是一律送往首頁。

對有多個產品或服務頁面的網站特別有用，用戶進站後頁面內容與需求高度吻合，轉換機率相對更高。

搜尋比對主題

這是 AI Max 的觸及擴展機制。系統不只比對字面，而是從語意層面理解搜尋意圖，在廣告主設定的關鍵字基礎上，延伸觸及更多相關搜尋查詢。

與傳統廣泛比對不同，AI Max 會參考業務主題與轉換歷史，主動避開不相關查詢，廣告主也可以透過比對主題設定控制擴展範圍。

AI Max 和 PMax、DKI 有什麼不同？

AI Max vs PMax：控制程度差在哪？

AI Max 是搜尋廣告的 AI 增強模式，仍以關鍵字為核心觸發廣告；PMax 跨多管道投放，廣告主幾乎將版位、預算、素材的決策權全交給 AI，兩者適用場景不同，不是替代關係。

AI Max 廣告主仍需要設定關鍵字，系統只在素材組合與比對範圍上提供 AI 協助。

PMax 則同時在搜尋、GDN、YouTube、Gmail 等管道自動配置，廣告主只需提供素材與目標，版位與預算分配幾乎全交給 AI。

如果想了解更多關於PMax廣告的介紹請參考：最高成效廣告入門指南

萬智匯提提你：想鞏固搜尋結果頁表現，選 AI Max；想同時覆蓋多個管道，才考慮 PMax。

AI Max vs DKI：不是同一個層次的工具

DKI（動態關鍵字插入功能）是一種廣告文案技巧，作用只有一個：把用戶的搜尋字詞自動插進廣告標題，讓文案看起來更貼近搜尋查詢。它不影響比對邏輯，也不做任何語意理解。

如果想了解更多關於DKI 廣告的介紹請參考：DKI廣告入門指南

AI Max 的功能範圍遠超過 DKI。

AI Max 不只調整文案，還會延伸搜尋比對範圍、優化到達頁面選擇，並根據轉換數據持續學習調整。兩者可以同時存在，但解決的問題完全不同。

三者完整比較

項目	AI Max	DKI（動態關鍵字插入）	PMax（最高成效廣告）
所屬廣告類型	搜尋廣告	搜尋廣告	全通路廣告
AI 參與層級	搜尋意圖理解、字詞擴展、素材組合	僅文案插入	出價、素材、版位全面由 AI 決定
是否影響搜尋字詞比對	會（語意層級延伸）	不會	不透明
是否保留關鍵字與排除關鍵字	是	是	幾乎無
廣告主控制程度	中～高	高	低
適合使用情境	想提升搜尋廣告效率但仍保留控制	只想讓文案更貼近搜尋字詞	想全面交給 AI 跨管道擴量
常見誤解	以為開了就不用管理	以為能提升整體成效	以為能完全取代搜尋廣告

Google AI Max 適合哪些帳戶？

AI Max 的 AI 功能需要轉換數據作為學習基礎。帳戶每月有 30 次以上轉換、轉換追蹤穩定運作 30 天以上，才比較適合啟用；數據不足直接啟用，系統可能把預算花在不相關的搜尋查詢上。

適合啟用的帳戶條件

電商、服務業、B2B 領域中有穩定投放歷史的帳戶，通常能在 CPA 維持相似水準的前提下擴大觸及範圍。此外，搜尋流量成長開始遇到瓶頸的帳戶（關鍵字補得差不多但流量不再成長），也是 AI Max 比較適合介入的時機，讓 AI 補足原本沒覆蓋到的語意查詢。

不建議立即啟用的情況

• 剛開始投放、轉換數據未累積的新帳戶
• 轉換追蹤設定有問題或狀態顯示「驗證中」
• 廣告法嚴格的行業（醫療、金融、保健）——AI 自動組合素材時仍需人工審核合規風險
• 搜尋需求過於零散或小眾、轉換量極低的市場

萬智匯提提你：AI Max 啟用後更需要定期檢查搜尋字詞報表，不是開了就不管。AI 擴展觸及範圍的同時，排除關鍵字沒設好，流量就容易被帶偏；學習期內（通常 7–14 天）頻繁修改設定，會讓 AI 重新學習、數據被打斷。

啟用 AI Max 前必須準備的三件事

Step 1｜確認轉換追蹤狀態

轉換追蹤是 AI Max 運作的基礎。

確認 Google Tag 已正確安裝，轉換事件（表單提交、購買完成）須正確回傳至 Google Ads 後台，狀態欄位顯示「運作中」而非「驗證中」。轉換追蹤不正確的帳戶，AI Max 的素材自訂與比對延展功能會因缺乏學習信號而失準。建議在啟用前先觀察至少 30 天的轉換數據，確認數字穩定且符合實際業務邏輯。

Step 2｜備好足夠的廣告素材

素材量直接決定 AI Max 的成效上限。

標題至少 8–10 組，涵蓋產品特色、優惠資訊、行動呼籲；說明文字至少 3–4 組，與標題互補不重複。素材越多樣，AI 能測試的組合越豐富，廣告相關性也越高。

Step 3｜設定合理的初始預算

AI Max 的比對延展功能會觸及比原始關鍵字更多的搜尋查詢，預算消耗可能增加。

啟用初期設定較寬鬆的每日預算，讓系統有空間測試。觀察 7–14 天後，確認 CPA 與轉換量在可接受範圍內，再逐步調整。預算過低會限制 AI 的學習速度，功能無法充分發揮。

萬智匯獨家觀點：用實驗方式測試

很多廣告主一啟用 AI Max 就直接套在原本表現穩定的廣告活動上，學習期造成短期成效下滑，又急著關掉，得不到任何有效數據。

我們實務操作的建議是另外建立一個新的搜尋廣告活動，專門用來測試 AI Max，再透過排除關鍵字讓 AI Max 不去搶原有流量，而是專注在新的語意與搜尋字詞。這樣既不破壞既有成效，又能讓 AI 真正發揮延展能力。

具體做法：

• 不要直接套用在成效穩定的活動——短期可能造成波動
• 另外建立獨立廣告活動，專門測試 AI Max
• 用排除關鍵字隔離原本表現好的字，讓 AI Max 聚焦在新語意上
• 學習期（通常 7–14 天）內不要頻繁修改設定，否則 AI 重新學習，數據會被打斷

常見問題

啟用 AI Max 後原本設定的關鍵字與排除關鍵字還有效嗎？

會的。即使啟用 AI Max，系統仍會遵循您設定的關鍵字與排除關鍵字，不會隨意忽略，確保廣告投放符合您的策略。

如果 AI Max 的效果不好，可以停用嗎？

可以。您隨時可以在廣告活動設定中關閉 AI Max 功能，並回到原本的手動設定，讓操作保持彈性與安全性。

AI Max 會不會跟原本的搜尋廣告互相搶流量？

有可能，特別是在同一帳戶中同時存在「傳統搜尋活動」與「AI Max 搜尋活動」時。這也是為什麼建議用獨立廣告活動測試，而不是直接替換原本表現穩定的活動。

AI Max 適合用在品牌關鍵字嗎？

多數情況不建議。品牌字搜尋意圖非常明確，AI Max 的語意延展空間有限，反而可能讓成效波動。品牌字建議維持傳統搜尋廣告設定，AI Max 更適合用在非品牌、探索型搜尋。

AI Max 適合新帳戶使用嗎？

不建議。新帳戶轉換數據不足，AI 無法有效學習正確的搜尋意圖與素材組合。建議先用標準搜尋廣告活動搭配智慧出價，累積至少 30 天穩定轉換數據後再評估啟用。

啟用 AI Max 需要額外費用嗎？

AI Max 是 Google Ads 內建功能，無需額外付費。但比對延展可能帶來更多點擊與曝光，廣告主需確保預算足以支持擴展後的流量，並定期檢查搜尋字詞報表控制品質。

總結

總結

AI Max 讓搜尋廣告的觸及上限往上推了一層，但它不是開了就自動跑好的工具。轉換追蹤設好、素材備齊、數據累積夠，AI 才有東西可以學；學對了，才有辦法延伸到真正有價值的搜尋查詢。

如果你正在評估是否啟用 AI Max，或想確認帳戶目前的狀況適不適合，歡迎和萬智匯聊聊。

延伸閱讀：

關鍵字廣告完整指南

Google AI Mode 對廣告的影響說明