如果網站經常更新，要經常修改文案很麻煩？那麼你就可以使用動態搜尋廣告！要怎麼使用？如何設定？本文將會為你詳設介紹Google 關鍵字廣告進階版技巧DSA。
動態搜尋廣告是什麼？
動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads, DSA）是Google Ads關鍵字廣告一種，它與傳統的關鍵字廣告（回應式搜尋廣告）有所不同。
根據 Google Ads說明 中心的定義，動態搜尋廣告會根據你網站的內容自動生成廣告目標，並自動更新廣告標題和最終到達網址（Landing Page）。
簡單來說， Google 動態搜尋廣告 會根據用戶的搜尋字詞自動匹配你網站的內容，並且自動更新廣告文案，包括廣告標題和Landing Page。這樣可以讓你的廣告更加符合搜尋用戶的需求，最大化地提升產品的曝光率和廣告效果。
使用動態搜尋廣告有什麼好處呢？
省時省力
如果你的網站內容很多，如電商有個產品頁面，要為每個頁面設定關鍵字、 出價 及文案相當的麻煩。使用動態搜尋廣告就可以自動生成廣告標題和選擇對應的到達網頁，節省大量的手動設定及管理工作，節省時間和精力。
自動更新
如果你的網站需要經常更新，當網頁內容與廣告設定更新進度不一致的時候就可能會影響廣告成效。而DSA會自動調整廣告內容，確保廣告與最新的網站信息保持一致，這意味著你不必手動更新廣告。
提升流量
DSA可以識別和捕捉未您尚未或沒有設定的Google關鍵字，即使這些詞可能是你沒有考慮到的關鍵字，當搜尋用戶使用相關搜索字詞時，DSA就可以向這些搜尋用戶發送廣告，從而帶來更多流量，另一方面亦彌補了關鍵字廣告無法涵蓋所有字詞的缺點。
提升轉換
如果客戶的搜尋字詞和您的產品或服務相關時，Google ads會依據您網站中最相關的網頁，並自動將用戶引導至最相關的頁面，這就是為何DSA能夠提高廣告的精確度，從而提升轉換率的最大原因。
什麼情況適合使用動態搜尋廣告
既然動態搜尋廣告有這麼多優點，是否所有情況都適合呢？
推薦使用動態搜尋廣告的情況
電商網站
如果你的網站有大量的頁面、豐富的內容，且更新頻率較高，例如電商網站，DSA確實是最佳的使用情況之一。動態搜尋廣告可以自動抓取和更新廣告內容，這樣你可以確保最新的產品和促銷信息在搜尋結果中被顯示。
需要注意的是，網站結構必須清晰，包括完整且明確的關鍵字和標籤（如meta標籤、H1標籤等），這樣Google的系統才能更好地理解網站內容，從而提高DSA的成效。
促銷活動
無論是電商還是服務業，如果你經常舉辦促銷活動，使用DSA可以更靈活地匹配用戶的搜索需求。DSA能夠即時更新廣告內容，就能夠輕鬆確保促銷活動迅速與相關搜索匹配，從而提高廣告的曝光率和轉換率。
不建議使用態搜尋廣告的情況
我們其實也能看出動態搜尋廣告的特點是由Google系統會 幫您去匹配，但前提是Google對你的網站內容理解是正確的。所以如果遇到以下的情況DSA就不一定適用了：
網站內容不夠清晰或結構複雜
如果网站結構複雜或內容不够清晰，DSA 可能會抓取錯誤的頁面或生成不相關的廣告。
需要嚴格控制關鍵字和廣告文案
如果你需要對每個關鍵字和廣告文案進行嚴格控制，DSA 可能不適合，因為它的自動化特性意味著你無法完全控制生成的內容。
敏感產品或法律限制
如果你的產品或服務涉及敏感內容或受到嚴格的法律監管，你可能需要仔細控制廣告展示的方式和內容，這時 DSA 可能會帶來風險。
轉換路徑需要精細設計
如果您的行業或是客戶的轉換路徑需要精確設計，例如特定的Landing Page設計來滿足某一特定用戶群的需求，DSA可能會導致流量分散，反而會降低轉化效果。
動態搜尋廣告設定教學
如果您的行業及網站適合使用DSA，在設定之前，可以參考以下建議做好準備的工作：
前期準備
- 改善網站，讓Google 更好地理解力網站的內容
- 廣告文案請按照目標對象的需求角度出發撰寫
- DSA也會觸及其他行動裝置的消費者，所以網站也需要顧及不同使用裝置的展示及使用方便性
- 確保您的網站是易於Google存取
- 廣告活動的語言需要以單一語言為準，如果您的網站有多種語言就建議使用不同的廣告活動。
以下是建立DSA的步驟，詳情建議可以參考Google Ads說明中心。由於DSA是無法單獨設定的，所以要使用DSA就需要先設定搜尋廣告活動或是直接在現有的廣告活動上進行設定。
新增廣告活動
登入 Google ads 帳戶，選擇「廣告活動」，「廣告活動」。
然後點選「製作不具目標的廣告活動」
下面有提供廣告類型的菜單選項，「搜尋廣告」，出價設定及後面的步驟與關鍵字廣告設定步驟是一致的。
設定點選「其他設定」，進入「動態搜尋廣告」設定介面
1.如果已經有廣告活動，我們便可點選其中一個廣告活動。
2.廣告活動進行修改，點選「修改」的符號。
3.進入設定的頁面
4.選擇下方的「其他設定」
5.下拉菜單，出現「動態搜尋廣告設定」
6.點選「動態搜尋廣告設定」便可輸入王網站域名以及語言。
建立動態廣告群組
由於DSA的設定是要讓Google可以自動抓取網頁的資訊，要提告Google抓取網頁的準確率，就可以考慮獨立建立動態群組進行投放的動作。
8.這個時候可以為廣告新增廣告群組
9.切換為「動態」
10.為廣告群組進行命名
11.建立指定特定網頁的規則，最後按儲存繼續
製作動態搜尋廣告內容
12.出現製作DSA的介面，分別設定最終到達網址、標題、顯示網址及說明等便可，我們在預覽的地方查看廣告顯示的效果。
總結
如果你的網站情況適合使用動態搜尋廣告，也不訪可以試試Google關鍵字廣告這個進階版功能哦！
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