SEO服務包括哪些? 選擇 SEO 公司 服務之前應該主要的5大細節

摘要：搜尋引擎已成為我們日常生活中不可或缺的一部分，幫助我們在網絡海量資訊中找到所需內容。而在SEO之前，就必須要了解網站在搜尋結果頁排名的運作過程！本文將會重點介紹網站在搜尋引擎排名的運作原理以及6大全球常用的搜尋引擎特色。 搜尋引擎 搜尋引擎是一種用於在網際網路上搜索和檢索信息的軟體工具或服務。它的主要功能是通過輸入關鍵字、詞語或短語，來找到與這些關鍵字相關的網頁、文件、影片、圖片以及其他在網絡上的內容。根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。 搜尋引擎的搜尋結果 要了解搜尋引擎排名，就需要知道搜尋引擎結果的結構。搜尋引擎的搜尋結果頁一般可以分為付費廣告結果排名以及自然排名。以Google為例，付費廣告排名一般就是通過Google ads如搜尋廣告或是購物廣告所顯示的付費排名欄位，而自然排名則是根據搜尋引擎的演算法和相關性評估，在搜尋結果頁面（SERP）自動排列的結果。這些結果不是由廣告付費所產生的，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所排名的。 而提升網站的自然排名則是網站進行SEO的最終目標。 搜尋引擎排名的運作原理 每個搜尋引擎使用自己的演算法和技術，但基本上都是根據關鍵字的相關性和其他因素，來排列和呈現搜索結果。 搜尋引擎的運作可以分為三個主要步驟：網絡爬蟲、索引建立和排名演算法，而這三個運作步驟使是影響各搜尋引擎對網站的排名的關鍵因素，不同搜尋引擎有獨立的運作方式及規則，因此網頁的排名在不同的搜尋引擎系統中存在差異。 爬取網頁內容 搜尋引擎會派遣稱為「爬蟲」（Crawling）的軟體程序，理解網站內容。這些爬蟲會瀏覽網頁，並將網頁上的文字、圖片和其他內容保存在數據庫中，以便後續處理。以Google的爬蟲Googlebot為例，Googlebot會從一個網頁開始，然後通過連結跟蹤其他網頁，將整個網絡中的網頁收集起來。 建立索引 為了實現高效的搜尋速度，搜尋引擎會建立一個巨大的索引（Index）。這個索引類似於一本包含所有已網絡內容的目錄，以便用戶能夠迅速找到相關信息。這個索引包含了網頁的關鍵字、內容、鏈接等信息，以便之後的查詢。因此網頁的關鍵字對於SEO來說就相當重要了。 演算法排序 當用戶提交搜索查詢時，搜尋引擎會使用特定的演算法，對索引中的網頁進行排序。這些演算法會考慮多個因素，例如關鍵字相關性、內容質量和網頁的權威性，以確定搜索結果的排名。 不同搜尋引擎網站的佈局策略 不同的排名結果 由於各大搜尋引擎的演算法各有不同，因此在排名結果時亦會造成排名結果有所不同。例如同一個網站在不同的搜尋結果甚至不同語言的搜尋引擎時，網站在搜尋結果中的搜尋排名亦有不同，某個網頁可能會在yahoo上是某個關鍵字排名前 3 位，但同一網頁及關鍵字在 Google 搜索結果上甚至可能不在第一頁上。 儘管Google的市佔率有絕對的優勢，但其它的搜尋引擎仍然是有其忠實的粉絲及不能取代的特色，企業在進行搜尋引擎尤其是SEO佈局的時候，亦可根據不同的搜尋引擎特點來制定相應的策略。 Google Google的知名度、搜尋量、廣泛度無疑是全球第一名，同時亦是seo競爭最大的搜尋引擎系統。Google搜尋引擎更能提供Google 地圖及YouTube等網頁的資訊，因此在制定SEO策略時亦不妨可以把本地SEO以及Youtube SEO策略綜合考慮。 Google搜尋引擎的排名是基於一個複雜的演算法系統，該系統考慮了多種因素，如關鍵字匹配、網頁品質、用戶行為等。 Bing Bing是由微軟推出的搜尋引擎，是世界第二大搜索引擎，另外Bing亦是第一個在搜尋結果中引入人工智能搜索助手的搜尋引擎系統，為使用者提供更方便的服務。 Bing的特色是可提供多媒體搜索，使用者可用圖片搜尋相關的內容資訊，另外便是由於Bing是由微軟推出因此Bing可與Windows和Office整合，如為Windows使用者，有操作上更為方便。 Yahoo 雅虎相信是不少台灣人過去常用的搜尋引擎，在最熱門的時候與奇摩合併為Yahoo奇摩，並提供了無名小站及知識＋等系統。 現時的Yahoo已沒有當年的高人氣，但Yahoo搜尋引擎特性是能直接為你提供最近趨勢、新聞報導、天氣預報、體育結果等，另外台灣亦能與奇摩知識＋及奇摩拍賣整合，使用者能直接在Yahoo搜尋到相關資料。 百度 百度是中國最大的搜尋引擎，百度在中國提供廣泛的功能及應用程式，可以把百度形容為中國的Google，日常生活中也許我們會以「Google一下」為搜尋東西，那麼中國就是會說「百度一下」代替。 如果未來你計劃發展中國的業務範圍，那麼百度便是你需要推動SEO平台，但需要注意中國的搜尋引擎乃至網路平台內容都受到嚴格的控管。 DuckDuckGo DuckDuckGo成立於2008年，主打的是保護使用者隱私，不會跟踪、收集或存儲你的任何數據。DuckDuckGo是一款非常小眾的搜尋引擎，但如果你較注重個人隱私DuckDuckGo會是一個十分合適的平台。 DuckDuckGo搜索結果是由自家爬蟲及 Google以外的搜尋引擎結果結合，亦開放多種搜尋指令，如把「\」字符放在搜尋字詞前，可以直接轉到第一個搜索結果。 Naver Naver是韓國最大的搜索引擎亦是韓國前三大品牌之一，僅次三星及現代汽車，Naver搜尋引擎提供多種便利功能，如討論區、電郵、購物網店、地圖、新聞、電視及音樂播放器等，連亞洲地區常用的LINE亦是他們的產品。 Google搜尋引擎在韓文及韓國網站的搜尋上內容較少，而Naver則是自行建造韓文內容及資料庫，因此兩者的搜尋結果差異較大。 另外注意Naver是實名制的網站，如需要使用各項功能，或加入討論區甚至出售物品則需要申請企業或海外帳戶。 總結 搜尋引擎也在不斷演變，數位行銷不止需要基於了理解用戶的意圖，讓網站內容品質有所提升，亦需要與避免垃圾內容。更要跟上搜尋引擎演算法，了解每個搜尋引擎的特點可以作為參考制定更有效的行銷及Seo策略。 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你需要為不同搜尋引擎制定行銷策略，萬智匯能為你提供更多搜尋引擎及行銷策制定資訊，助你於多個搜尋引擎的搜尋結果擁有一席地位。

XML 是什麼？XML 對 SEO 有哪些幫助？在數位行銷世界裡，資料的結構決定了搜尋引擎是否能理解你的網站。XML就是讓你的網站結構能被看懂的基礎要素，本文將告訴你XML從基礎知識到應用的完整解說，幫助你打好 SEO 的第一步。 XML 是什麼？ 可延伸標記式語言（EXtensible Markup Language） XML可延伸標記語言，全名為 EXtensible Markup Language，是一種純文字格式檔，用來儲存描述資料與傳輸資料。它是由 W3C （全球資訊網協會） 在 1998 年正式制定，XML 的设计目的是讓全球的網頁系統能共用統一的語言架構。 XML 是採用標籤（Tag）方式將資料進行標記，目的是方便不同平台、工具或 系統之間的資訊交換與讀取。 XML 格式 結構 XML 的資料是階層式的結構。每一筆資料都被一對開啟<>與關閉</>的標籤包裹，形成能清楚表達資料間上下層級關係的邏輯。 這種結構不僅幫助人閱讀，也方便電腦或搜尋引擎快速理解資料內容的位置與意義。可以透過 XML Schema 這類結構定義檔，來 驗證 XML 是否符合格式規範與資料完整性，確保內容正確無誤。 XML 的組成與語法規則 XML 文件的主要組成包含以下幾個元素： 宣告區段（XML Declaration） XML 文件開頭通常會包含一段 XML 聲明，這是為了告訴 XML 解析器知道這是一份 XML 檔案的文件，同時說明使用的語言版本與編碼格式，這對於確保檔案能正確被各種平台或 瀏覽器 讀取來說非常關鍵。 根元素（Root Element） 每個 XML 文件都必須有且只能有一個根元素。根元素就像整份資料的最外層容器，所有的子元素都必須被包在這個根元素之中。如果缺少根元素或出現多個根元素，XML 將被視為格式錯誤。 子元素（Child Elements） 子元素是在根元素底下的各項資料區塊，扮演著分類與細項標示的角色。而子元素也可以再有自己的子元素，形成階層式的父子層級關係，讓資料邏輯更清楚。 屬性（Attributes）： 屬性是附加在元素標籤上的額外資料，用來補充說明該元素的額外特性或條件。 屬性會讓資料更有彈性與延展性，但不宜過度使用。 在了解完 XML 元素 後，現在就來瞭解 XML的語法規則吧！ 一個正確的 XML 文件需遵循嚴格的 XML 語法規則如下： 一個開啟的標籤必須對應一個結束標籤。 元素之間不可交錯，例如： <a><b></a></b>。 XML 對大小寫非常敏感，標籤名稱需要注意區分大小寫。 屬性值需用雙引號包起來，確保剖析器正確讀取屬性資料。 這些規則雖然技術性，但其實就像一份格式嚴謹的表單，只要理解規則，就能穩定產出搜尋引擎能讀懂的資料。 XML的讀取方式： XML 剖析器 當一份 XML 文件依照語法規則正確儲存好資料後，還需要 透過 一個翻譯員來讓系統理解內容。這個翻譯員就是 XML Parser（XML 剖析器），它是一種專門用來讀取並解析 XML 結構的工具，被廣泛應用於搜尋引擎、 API串接與行銷自動化的平台中。 XML Parser 會根據 XML 的標籤與層級結構，逐層剖析內容，並將其中的資訊轉換為系統可以理解與應用的資料格式。 XML 和 HTML 差異： 描述資料 vs 顯示資料 XML 和 HTML 雖然語法相似，都是以標籤包裝資料，但目的與功能截然不同： XML 是用來「描述」資料的語言，是用來定義資料的內容與結構，幫助系統理解與傳遞資料。 HTML 是用來「顯示」資料的語言，簡單來說就是用來告訴網頁我的內容在使用者觀看時應該如何呈現。 理解了 XML 的 原理後，接下來看看 XML如何應用於行銷實務上。 XML 在行銷層面的應用 XML 廣泛應用在許多數位應用場景中，尤其在行銷中更能幫助網站管理者將結構化資料準確餵給搜尋引擎系統。無論是協助頁面收錄、內容推送，或是商品與名單管理，XML 都能輕鬆幫助這些資訊傳遞與自動化整合。 幫助 Google 瞭解頁面結構 sitemap.xml 是一種以 XML 格式撰寫的網站地圖，用來告訴搜尋引擎網站有哪些重要頁面，應該優先抓取哪些內容。這樣的結構讓 Googlebot 能夠快速判斷網站架構，提升頁面收錄效率與整體 SEO 成效。 RSS Feed 的應用幫助內容自動推送 RSS（Really Simple Syndication）中文又稱為「非常簡單的集合體」，是一種常見的 XML 應用，廣泛用於網站平台內容自動更新與推送。只要網站具備 RSS 閱讀器，當訂閱者訂閱網站平台就能自動接收到新文章或內容。 例如行銷人可以透過 RSS 將部落格文章自動推送到 LINE 官方帳號、Telegram 頻道或其他內容聚合平台，大幅提升內容分發效率與觸及範圍。 使用 xml 格式 匯入商品資料給電商平台 電商平台需要商家提供商品的資料 傳送 到電商平台系統，而這份資料格式通常是以 XML 支援。XML Feed 會包含商品名稱、價格、貨幣、庫存狀態、商品圖片網址等資訊，讓平台自動上架並呈現準確的產品內容。 匯入客戶名單到EDM系統 許多 EDM（電子郵件行銷）系統或 CRM 工具，都 支援 透過 XML 匯入名單資料。將名單資料轉成 XML 後匯入 EDM 系統，好處是除了更穩定，還能避免欄位錯誤與格式不合，提升數據整合效率與後續行銷效能。 XML 如何幫助提升 SEO？從原理到操作實務一次搞懂 XML 不只是資料格式，更是提升 SEO 表現的幕後功臣。透過結構化資料與正確標記，幫助搜尋引擎更快理解、抓取與收錄網站內容。 結構化資料提高搜尋理解效率 搜尋引擎的第一步是「理解你的網站在講什麼」。若資料是雜亂的、不分層的，Googlebot 就難以快速掌握內容重點。使用 XML 可以將內容「結構化」，也就是清楚標示每個欄位、類別與更新頻率，讓搜尋引擎不僅看到你的內容，還能正確理解內容的用途與層次，對 SEO 表現有極大助益。 資料一致性能強化搜尋引擎的信任 對搜尋引擎而言，網站資料的一致性是判斷「信任度」的重要依據。如果sitemap 上顯示有某頁面，但點進去卻是錯誤頁、內容不符或重複，搜尋引擎會降低對網站的評價與抓取頻率。而當你提供的資訊與實際網頁內容一致，就代表網站維護得當、結構清晰，能增加搜尋引擎對你的信任，既有助於 SEO，也讓網站更穩定、可信。 使用 sitemap.xml ：解決重複內容問題 當一個網站有多個網址指向相同內容，搜尋引擎容易混淆，導致內容重複判定，進而稀釋頁面權重或不收錄任何版本。 利用 sitemap.xml 可以主動告訴搜尋引擎「哪些是正確版本的頁面」，哪些重要頁面需要被收錄。只要 sitemap 中明確列出這些標準頁面（Canonical URL），就能降低重複內容造成的影響。 搭配 canonical 標籤與 robots.txt 管理不必要的動態頁，也能讓整體網站結構更乾淨、集中、更易於搜尋理解。 結合 robots.txt ：節省抓取預算 搜尋引擎每日抓取網站的資源是有限的，這被稱為「抓取預算（Crawl Budget）」。如果搜尋引擎把預算浪費在不重要的頁面，就會影響真正關鍵頁面的收錄效率。 這時就可以結合 robots.txt 檔案結合 sitemap.xml，主動告訴搜尋引擎哪些頁面不需要抓（如購物車、會員中心），哪些頁面必須很重要優先抓取。 robots.txt 負責「封鎖不必要」，sitemap.xml 則負責「引導關鍵頁面」，兩者配合讓資源集中在真正需要被看到的地方，能有效提升網站整體的 SEO 表現。 支援 hreflang：使用 XML 來 標記多語言 與 地區版本 多語系網站常面臨語言版本混淆問題。若 Google 不知道哪一頁是給哪個地區與語言的用戶，可能會導致顯示錯誤的語言版本，影響使用者體驗。 透過 hreflang 屬性，網站可以明確告訴搜尋引擎指定語言與地區，例如「這是繁體中文頁面」「這是英文頁面」「這是香港地區的版本」。 這不僅有助於提升國際 SEO 表現，也能避免不同語言頁面互相競爭收錄權重。 結語 在 SEO 的世界裡，「內容」固然重要，但搜尋引擎是否能正確理解與評估這些內容，更是影響排名與收錄的成敗關鍵，而這也這正是 XML 發揮最大價值的地方。當你能熟練使用 XML 管理網站資料，將能為 SEO 策略打下更紮實的基礎，讓搜尋引擎真正「看懂」你要傳遞的內容，提升網站的排名與流量。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的 Google Ads 與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！  

Content是SEO的靈魂，但Content絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片等。本文將會介紹SEO公司不會請以告訴你的2大SEO內容優化原則以及應用方法。 SEO是一個讓Google信任你網站的過程，這個過程一點也不容易。一般來說SEO的流程是關鍵字研究→內容創作→On-page SEO→Off-page SEO，然後在這個過程中不斷評估優化及改善。而當中內容就是一個最重要的過程，關鍵字研究是為了找出關鍵字優化網站的內容。要全面了解SEO內容，就需要先了解一個指標停留時間。 停留時間（Dwell Time） 停留時間是在SEO領域中經常提及的名字，Dwell Time其實是GA（Google Analytics）中的一個指標。它是指使用者在點擊了搜尋結果之後，進到網頁內瀏覽、並且回到搜尋結果頁（SERP）的時間。雖然Google從來沒有說過Dwell Time是網站排名的因素之一，但不少知名的SEO分析工具如Moz就對停留時間的長度做出了統計。停留時間長度是評估內容優劣的其中一項指標。 從上述的統計圖可以看出，用戶提留的時間（Time in Site）越長的網站，越容易排名靠前。 大約停留時間在300秒的網站，越容易排在Google的top 10即第一頁。 當用戶的停留時間越長，有可能代表著這個網站給用戶體驗良好，Google是一家盈利的公司，要保證收入來源，就必須讓它的搜尋用戶擁有好的搜尋體驗。 停留時間與內容 回憶一下我們平常搜尋的習慣，當我們輸入我們的需求後，我們會瀏覽搜尋結果頁，選擇認為適合的網站點擊進去，如果發現網站的內容很符合我們的需求，我們就會發比較多的時間去閱讀，但如果發現內容不相關或者不是我們想要的，我們就會馬上返回到搜尋結果頁。 所以要提升搜尋用戶的停留時間，網站所提供的內容是否能解決到用戶的需求、內容是否優質在SEO過程中就十分重要了。 SEO Content SEO Content，即是SEO內容，在Ahrefs的定義是指專門為在搜索引擎中排名而設計的內容。這可以是一篇部落格文章、產品頁或Landing page、互動工具或其他形式的內容。 關於這個定義有兩個重點： SEO Content所指的並不只是部落格文章 坊間不少SEO公司都會宣傳創作或是優化內容就是創作/優化文章，但其實對於產品頁、目錄頁甚至官網首頁，對於網站內容的優化都是相當重要的。 SEO Content的對象是人和Google SEO內容除了是提供給搜尋用戶解答問題之外， 亦是專門為搜尋引擎而設。所以它的對象是人以及Google。因此內容的結構是否方便搜尋引擎爬取及讀取也是重點。不過多數的SEO流派會把這部分歸納在On-page SEO上。 SEO Content與關鍵字研究 SEO的流程中內容創作是緊接著關鍵字研究的步驟，適當地把正確的關鍵字安排在內容當中，可以提升內容在SEPR的排名。因為Google並沒有公佈網頁排名的詳細規則，所以在SEO的領域上流傳著很多迷思： 迷思一：過渡填充關鍵字 很多新手在進行SEO的時候，很容易會把關鍵字研究結果的關鍵字填充在整篇文當中。在以前，這是一種很普遍的做法，認為關鍵字越多，網站就可以排名越靠前。 現在的google已經可以聰明到可以猜出你的意思，它已經能夠識別相關字詞之間的關係。 我們日常生活中，即是你輸入的語句、字詞錯誤了，Google還是能夠識別你希望找的資料。 麻木地填充關鍵字，而忽略了語句的通順、內容的實用性以可讀性，內容糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插，這樣知會造成搜尋用戶馬上跳出的你網頁，帶來不好的搜尋體驗。最後這樣做反而會影響你的網站排名。 迷思二：同一個關鍵字使用的越多越好 以前的確很多SEO都是這樣操作的，但還是回歸到內容的可讀性與質量，重複使用關鍵字體驗感不佳，排名當然也不可能靠前。 迷思三：內容的長度越多越好 每個關鍵字都會為網頁帶來潛在曝光和流量，所以提供的內容越多越長裡面的所包含的關鍵字理論上就越多，因此網頁也得益於這些關鍵字所帶來的流量。以下是Ahrfs關於內容長度與排名前十的頁面關鍵字字數之間的關係統計，圖表看來的確是內容字數較多，所含的關鍵字越多，排名越容易靠前。所以這個也說明了為什麼坊間的SEO公司大多數提供SEO文章撰寫的服務，因為文章一般比較長，所包含的關鍵字也越多，容易讓網站排名提升。 一般來說按照經驗，字數在1500+以上，會比較容易獲得Google的信賴，但前提是字數較長的文章通常具有較多的內容，相對地也會較完整和全面。如果一味追求字數，內容重複堆疊冗長，只會降低可讀性。 SEO內容優化 SEO內容的優化即是讓內容符合搜尋用戶的需求，提升他們的體驗感。當中可以是創作新的內容或是通過上述原則優化現有的內容。可以把握以下兩大原則： 網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖 要讓網站的符合搜尋用戶的搜尋意圖，唯一的途徑就是對搜尋用戶所輸入的關鍵字研究下手。在選擇適合的關鍵字開始SEO的部分，其中一個方式就是按照搜尋意圖這個指標。說到能夠精準分析用戶的搜尋意圖，肯定非Google莫屬，我們及可以利用Google搜尋結果第一頁的結果分析。而這個分析方法就是3C（Content Type、Content Format、Content Angel）。 內容類型Content Type 內容的類型可以分為部落格文章、影片、Podcast、產品介紹頁、產品類別頁、Landing Page等。 內容格式Content Format 通常在部落格文章或是Landing Page的類型當中，會有特別的格式。在部落格文章中，常看到的格式包括：使用指南、教學、清單、評價、比較、用戶分享等等。而在Landing Page當中，就多數以線上工具、線上計算器為主。 內容角度Content Angel 這個多數是指內容可以提供的獨特賣點，這個賣點足以讓它排名在第一頁。常看到的例子包括年份2023，從時間最新的角度出發；附清單，從用戶的需求出發；入門、初學者等字眼，從用戶的分類出發，這些都是常用的內容角度。 3C分析法 你可以透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況。 如果SERP以電商和購物網站為主，這表明根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖。因此這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如果SERP以部落格文章為主，根據Google的數據，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買。因此這個關鍵字更適合優化部落格文章的內容。 每個產業的關鍵字的搜尋意圖都會有所不同，大家不妨可以通過利用Google 搜尋結果來分析，該關鍵字對應該選用什麼樣的內容類型、格式及角度才能最符合搜尋用戶的搜尋意圖了。 內容持續產出 除此之外內容的新鮮度亦很重要，因為這是告訴Google你的網站一直很重視內容的質量。你會提供最新最實用的資訊給搜尋用戶。 要保持你的內容足夠新鮮，你有兩種做法： 1.不斷產出新的內容，至少1個月一篇新的內容 2.你可以選擇修改您過往的內容，例如： 1）增/減某些句子 2）增加/修改/更換圖片 3）修改標題 4）新增影片 5）根據最新的消息或資訊等對內容進行修改 總結 SEO Content並不止於文章，它還可以是產品頁、影片等，盡可能提升網站內容的質量，符合搜尋用戶的需求是提升排名的關鍵字。不妨可以通過Google的SERP來確定關鍵字的搜尋意圖，然後再對優化對應的內容。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

什麼是Google連續捲動功能？ 以前的搜尋結果SERP一般只會顯示10條的搜尋結果，不過早在2021年Google在手機版就已經推出了連續捲動功能（Continuous Scroll），即是搜尋結果會連續顯示30條的結果，我們無需點擊任何按鈕就可以透過捲動的方式閱讀。如果希望讀取30條後的搜尋結果就需要點擊最下方的【更多結果】。 在2022年英語地區網頁版早已大規模應用，而在2022年下半年台灣的網頁版也開始大規模使用，而網頁版連續顯示的搜尋結果數量比手機版更多，多達60條。 而這個功能的推出，也讓本來排名在第二頁的第11-12位獲得了不錯的點擊量，而人們也慢慢習慣了這種無需點擊頁碼就能閱讀更多的結果的方式。 連續捲動正式被Fire了 不過在2024年6月25日Google正式宣佈，連續滾動功能已經變成歷史。消息參考Search Engine Land。 根據Google官方的說法是為了讓搜尋用戶更快獲得結果，已經讓搜尋用戶掌握更多的控制權，所以決定回歸到原來頁碼的模式。 而手機版也以及在下一個月跟上，以【更多搜尋結果 More Result】代替。 對Google 廣告和SEO有什麼有影響？ 對於Google ads或SEO來說，這個影響並不少，因為大家可能會減少點擊進入第二頁或更後的頁面，這樣意味著排名在第二頁的關鍵字廣告或是自然搜尋結果可能會降低了曝光和點擊率。 提升排名是關鍵 既然第二頁或更好的頁面流量減少，那麼盡可能提升排名，保持在第一頁就是關鍵。 關鍵字廣告就需要提升廣告評級讓廣告獲得更高的排名，盡可能地排在頂端的頭四位。這可以從出價及品質分數方面提升。 SEO則需要更多地研究搜尋用戶的搜尋意圖，不斷優化內容或文章提升排名。 總結 Google演算法、功能不斷在變化，但初衷都是提升搜尋用戶體驗。我們不妨也多多以搜尋用戶為出發點，改善廣告及網站內容的品質吧。 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

什麼是精選摘要？Google 第 0 位在哪裡？本文將帶你全面認識精選摘要的定義、類型與 SEO 價值，並提供具體優化建議，幫助你掌握提升曝光與點擊的實戰技巧。 什麼是精選摘要? 精選摘要是什麼? 精選摘要（ Featured Snippets ）是 Google 搜尋結果中提供的一段簡短的摘要，是Google SERP 16種Fearture之一。 簡單來說，就是當使用者在搜尋問題時，Google 會在搜尋結果頁中的最上方顯示Google認為這個問題的最佳解答。 Google 對精選摘要的定義 根據 Google 官方說明，精選摘要的內容是從網頁中擷取出來的，目的是快速回答搜尋者問題。這些內容由 google 自動從網頁中選取，不一定來自排名第一的網站，但通常都是來自於 Google 第一頁中的頁面。 精選摘要版位：搜尋結果的「第 0 位」 精選摘要會出現在所有自然搜尋結果之前，包含在一個特別的資訊框中，因此又稱為搜尋結果的「第 0 位」。這個位置極具價值，因為能吸引大量注意力與點擊。 精選摘要雖然不一定能直接提高搜尋排名，但能大幅提升能見度與品牌曝光。 精選摘要的4種常見類型 Google 通常會顯示以下4種類型的精選摘要，根據使用者不同的搜尋意圖或資料型態而呈現。 段落型（Paragraph Snippet） 這是 Google 最常顯示精選摘要的類型，通常以一小段 40 至 60 字的文字簡潔回答問題，適用於定義型、概念型或簡答型查詢。 清單型（List Snippet） 當使用者在搜尋欄中查詢帶有「步驟」、「方法」、「清單」等語意時，Google 會優先選擇清單型摘要。這種格式清楚明確，特別適合教學文或整理文。 表格型（Table Snippet） 當網頁內容包含價格比較、產品規格、數據整理時，Google 會提取這些表格並呈現在精選摘要中。這類摘要有助於讀者快速比對資訊，讓讀者一目了然。 步驟型（Step Snippet） 步驟型與清單型類似，但資料的呈現方式是以更明確的操作流程，常見於使用者搜尋 DIY、食譜、設定教學等內容。具體的指令與步驟標示是這類摘要的關鍵。 精選摘要迷思：精選摘要可以提升點擊率嗎？ 精選摘要常被稱為搜尋結果的「第 0 位」，但也因此產生了一項迷思：如果使用者在搜尋結果頁面就已經看到答案，是否就不會點進網站，反而導致點擊率下降？ 這種現象確實存在，尤其是在查詢內容非常簡單或明確的情況下，例如「今天是星期幾？」、「1 美元等於幾台幣？」等，使用者可能會在看到精選摘要後就滿足資訊需求，無需再點擊網站。 不過這並不代表精選摘要對網站沒有幫助。根據 Ahrefs 的統計，當前有精選摘要的搜尋中，平均有 8.6% 的點擊來自該摘要區塊。而在大多數內容型、教學型或觀點型的搜尋中，使用者看到你提供了清晰、有價值的回答後，更傾向於點進去深入了解或查看更多資訊。因此精選摘要反而能帶來更高的點擊率。 除了提升點擊率，精選摘要還帶來另一種好處「提升品牌能見度」，即使不點擊，也有助於建立品牌信任感與熟悉度。對於行銷與品牌經營而言，這類的視覺曝光本身就是一種長期效益。 釐清這項常見迷思後，接下來我們將深入探討精選摘要對 SEO 行銷 的 5 大幫助，看看它帶來的實際效益有哪些。 精選摘要對 SEO 的5 個 好處 解精選摘除了可以提高點擊和曝光，還可以為網站帶來哪些實際好處呢?以下帶你了解精選摘要對 SEO 的 5 個關鍵好處，幫助你的網站在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出。 品牌曝光與提升網站權重 精選摘要不僅能提高網站的自然流量，也能大幅提升品牌曝光度。當你的內容出現在搜尋結果頂端，使用者更容易記住網站名稱與品牌形象。這種視覺上的優勢，有助於在使用者心中建立專業與權威的印象，進而提升網站在領域中的權重。 精選摘要具有唯一性 每個搜尋問題Google演算法僅會顯示一項精選摘要，這意味著只要你的內容被 Google 選中，就能在該主題上取得「唯一曝光權」。相較於自然排名可能與其他網站共同擠在前幾名，精選摘要所提供的獨佔版位是無可取代的，這不僅是曝光機會，更是一種被 Google 認可、值得信賴的象徵。 搶佔搜尋結果最上方位置 精選摘要位於自然搜尋結果之前，常被稱為「第 0 位」。這個黃金位置也確保使用者在看到其他網站排名前會優先看到你的內容，即使你在一般排名中不是第一，也能因為摘要框而得到大量曝光與點擊，提升 SEO 流量 表現，可以說是SERP的黃金版位。 在行動裝置搜尋中優先顯示 對於使用手機搜尋的用戶而言，精選摘要的版面常佔據絕大部分Google版面，幾乎等同於行動裝置搜尋的「第一眼焦點」。這種視覺主導地位讓你的內容無需額外操作就直接呈現在使用者面前，進一步擠壓其他搜尋結果的曝光空間。並且行動裝置使用者大多習慣快速瀏覽，能在首屏出現對點擊率與品牌記憶度都有明顯加分。 語音搜尋的內容來源 根據 Moz 的研究，當使用者透過 Google 語音助理搜尋時，約有 71% 的回答來自於精選摘，也就是說精選摘要已成為語音搜尋內容的主要資料庫之一。 隨著語音搜尋在日常生活中的普及，使用者透過 Google 語音助理查詢問題的頻率越來越高。這不僅增加網頁內容的觸及機會，更讓你的網站成為語音搜尋的「發聲人」，間接提升品牌可信度與使用者對網站內容的依賴。 了解了精選摘要對 SEO 帶來的實際價值後，下一步我們告訴你如何判斷網站是否已獲得精選摘要的曝光機會。 判斷網站是否被列為精選 摘要 的工具推薦 以下將為你講解如何判斷你有哪些網頁已經被選入到精選摘要中。 免費工具：Google Search Console Google Search Console 雖然無法直接顯示「是否為精選摘要」，但你可以透過觀察某些關鍵字的 CTR（點擊率）與平均排名變化，推測是否有精選摘要效果。 像是若某些頁面的點擊率突然上升，且該關鍵字常見於問句型查詢，或是在「搜尋結果」報表中查找是否有「位置 1 以上」的紀錄（例如 0.7、0.5 等），這時你可以實際去查詢看看這個網頁是不是已經被選為精選摘要。 付費工具：Ahrefs、SEMrush、Surfer SEO 、Moz 若你希望更加系統化的追蹤網頁的狀態，有些付費的SEO 工具能提供 SEO 專家更方便查詢自己的網頁有沒有被收錄為Google 的精選摘要。 以Ahrefs為例，在 網站探索 Site Explorer 的「自然關鍵字 Organic Keywords」中，每個網頁的URL會標示哪些關鍵字擁有 Featured Snippet 機會，並顯示是否由你網站獲得。 這些工具不僅能協助你判斷當前是否有頁面進入精選摘要，也能幫助你規劃哪些頁面具備上榜潛力。 接下來知道自己的網頁精選摘要狀態後，我們將說明該如何優化內容才能讓網站更有機會被 Google 選為精選摘要。 如何才能成為Google精選摘要內容 ? 根據Google官方說明，精選摘要的運作方式是Google 的自動化系統會根據資訊內容能否滿足特定搜尋要求，以及對使用者的實用性而挑選。 通常Google 演算法偏好以下幾個因素： 該頁面是否結構清晰、易於理解，例如標題與段落對應明確。 內容是否精準對應搜尋意圖，例如用戶搜尋「什麼是內部連結」，網頁需能直接定義並舉例。 回答是否簡潔、直接、有參考價值，通常擷取段落落在 40–60 字之間。 優化技巧：內容層面 想讓你的內容成功進入 Google 精選摘要，關鍵不只是寫得好，更在於是否用「對的方式」呈現。以下帶你了解內容層面的實用優化技巧，讓 Google 更容易選中你的頁面。 破題式開頭 將使用者的問題直接作為小標題（如 H2 或 H3），並在網頁開頭直接回答，讓讀者和搜尋引擎能在網頁開頭立刻得到問題的解答和了解網頁的內容。 對應搜尋意圖 理解使用者搜尋背後的動機，提供精準答案。例如查「如何製作簡報」時，給出實際步驟比單純解釋簡報用途更有機會被選中。 使用長尾關鍵字 長尾關鍵字常代表著使用者的搜尋意圖，並且大多是具體、明確的問題型關鍵字，如「什麼是 SEO 策略？」、「如何自己剪頭髮？」。這些語意明確的長尾詞更容易觸發精選摘要，因此將規劃網頁架構時可以將長尾關鍵字設置成標題並給予解答，更有機會被選中為精選摘要。 加入數字或條列 將內容以「步驟」、「清單」或「數字列點」的形式條列出來，是觸發精選摘要最有效的方式之一。當 Google 在對搜尋「如何」、「步驟」、「清單」、「方法」等語意的查詢時，特別偏好清楚列出資訊的格式，提高使用者體驗能更快速得到有用的資訊。 圖文並用說明 在網頁中適時加入圖片有助於提升可讀性與用戶停留時間，也能在搜尋結果中觸發更多元的呈現型態，如圖片摘要或複合式摘要（Rich Snippet）。 加入個人觀點或專業見解 Google不只是喜歡簡單重述的解答描述，適時補充個人觀察、實際經驗、專業見解或案例比較，都能讓內容更具深度與獨特性，也更符合 現在 Google 的E-E-A-T 原則。 當你展示出對主題的理解與實務經驗，不僅能提升使用者對內容的信任，也有助於搜尋引擎認定你的頁面具備高品質價值。 FAQ和懶人包格式  FAQ（常見問題）與懶人包格式是常被忽略的內容編排黃金格式，他們具備高度結構性與 SEO 友善性。它們特別適合處理問句型查詢，也是觸發 Google 精選摘要與「People Also Ask」區塊的熱門來源。 FAQ 區塊 建議以「問題＋回答」的形式呈現，例如使用 H3 或 H4 作為問題標題和搭配簡潔回答。這不僅有助於搜尋引擎辨識問答結構，也能強化使用者的快速吸收與內容探索意願。 懶人包 則適合針對某個主題進行統整式整理，例如彙總流程、精選技巧或重要要點。常見於「什麼是」、「如何開始」、「常見問題整理」等類型的內容中。 結合 FAQ 與懶人包格式的內容設計，不僅讓使用者閱讀更順暢，也能幫助 Google 更快理解內容架構與重點，是提升精選摘要機率的重要寫作策略。 定期優化檢視 Google 對精選摘要的選擇是動態的，建議定期每 2–3 個月檢查目標頁面的排名與內容結構，持續的微調優化以保持競爭力。 優化技巧：架構層面 分享完內容層面的優化後，網頁架構的好壞也是影響是否被收錄進精選摘要的重點。以下是幾項有助於提升精選摘要命中率的結構層面優化技巧： Heading Tags 標籤 善用Heading Tags 標籤將標題分層級（如：H1、H2），有助於建立文章的邏輯與階層架構。Google 爬蟲會透過這些標籤來理解每段內容的主題與上下關係，尤其對於問句型的 H2/H3 標題，能幫助搜尋引擎快速抓取出問題與答案的對應結構。 每個重點段落前都使用標題標籤，並避免過度堆疊標籤層級（例如 H1 下直接跳到 H4）。 結構化數據 對精選摘要來說，結構化數據能加強內容與用戶查詢意圖的對應，並讓 Google 更有信心抽取你網站的資料作為摘要來源。 因此你可以在網頁中使用 Schema.org（如：Article、FAQ 常見問題等標記），增強網頁的結構化數據，不僅能幫助你在搜尋結果中脫穎而出，也進一步提升成為精選摘要的機會。 總結 精選摘要不僅是搜尋結果中的「第 0 位」，更是品牌在 Google 生態系中取得曝光、建立權威的關鍵機會。透過本文你可以了解精選摘要的定義、類型、以及對 SEO 的實際幫助和優化策略，現在就開始優化你的網頁。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 SEO關鍵字難度 KD是什麼？關鍵字策略必備評估指標，能不能上TOP 10離不開它 Duplicate Content 重複內容對於SEO有負面影響嗎？3大 解決重複 內容方法提升網站 SEO 排名(含免費檢測工具) 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的 Google Ads 與 SEO 優化 方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO的基本程序都做好了，但是流量還是很緩慢的成長中，請問還有更好地提升網站流量的SEO方法嗎？常聽到SEO達人的分享的Schema Markup是什麼？真的可以提升關鍵字排名嗎？ Yes，這是真的，Schema Markup可以提升曝光和點擊率，也間接地提升了關鍵字排名。 什麼是結構化資料？ Schema Markup是什麼？ Schema Markup其實是一段可以幫助搜尋引擎更好地理解網頁內容的代碼。Google可以通過Schema markup在搜尋結構中展示更多的訊息，所以這樣可以提升網頁的點擊率。 正如圖片所見的，Schema Markup與其網頁生的文字並不一樣，所謂的Schema，中文是網頁，香港譯為架構的意思，它是這一種標準化結構資料，所以google無需對它進行改動，因此Google會在搜尋結果上顯示它。 而這種除了網頁信息外還要更多的資訊顯示的結構，稱之為複合式搜尋結果。 結構化資料又是什麼？ 結構化資料即是Strucured Data，指的是按照標準化的方式呈現網站內容資訊的資料結構形式。簡單理解就是大家按照這種約定的方式去標記資料，而這種方式目的是讓搜尋引擎更容易理解的。 其實Schema Markup與結構化資料標記是同一樣事情，只是習慣的關係，大家都會說Schema或是Schema Markup。 Schema.Org 之所以要知制定結構化資料，原因是因為網站的內容又多又複雜，分別花時間去理解每個網站，搜尋引擎需要花費很多時間和成本。因此四大搜尋引擎巨頭：Google、Bing、Yandex以及Yahoo就共同制定了「結構化資料標記」的規則，即是Schema.org.這樣大家就可以按照這個規則把網站的內容以結構化資料標記的方式去註解網站的內容，從而提升了搜尋引擎爬取及理解網站內容的成本了。 為什麼要使用結構化資料？ 網頁內容更容易被搜尋引擎理解 結構化資料是一種按照四大搜尋引擎巨頭所共同制定的標準格式標記網頁內容的方式，所以搜尋引擎就更容易理解網頁上的資訊，這也是屬於技術性SEO的範疇。而且透過Schema，可以快速地告訴Google內容是哪種內容的類型，或是這是屬於內容的何種元素，這樣搜尋引擎就更好地理解上文下理。 提升網頁的點閱率 當搜尋引擎理解你的網頁內容並能有效地顯示結構化資料時，它有可能在搜尋結果中顯示更豐富的資訊，如評價、價格、詳細描述等。例如FAQ可以讓篇幅先得更大更搶眼，產品的分數評級也容易在SERP中突圍而出，這樣的額外資訊吸引用戶點擊，提升了你的網頁在搜尋結果中的吸引力，進而增加點閱率。 Google的數據顯示，如果使用Schema可以讓網頁提升25%的點閱率。 提升SEO成效 上述的兩大原因我們都能看出，Schema應該是可以提升SEO的成效，確實Google也曾正式聲明過結構化資料是搜尋排名信號之一。節省搜尋引擎理解網頁內容的成本，搶佔更多的SERP版位、抓住搜尋用戶的目光，更多的點擊，這些在SEO層面都是利好的因素。 結構化資料的類型 Schema markup可以應用在多種不同的內容類型，在schema markup.org中就有高達803種的。不過對於google來說就只有其中32，在Google的搜尋中心有詳細說明。不過google也有表示未來將會應用更多。所以我們如果想提升在Google上的SEO效果，就可以把握以下幾種了： 文章（Article） 這個經常會用在以文章類型為主的內容上，例如是部落格、新聞這些。透過這項功能可以標記文章的標題、作者、日以及圖片這些資訊，當然搜尋引擎就更容易理解的網頁的內容了。而且這些被標記的資訊還有可能在搜尋結果中顯示，這樣就可以大大提升了文章被點擊的機會。 產品（Product） 產品也是最為常用的一種，而使用產品這個類型，就可以為產品的名稱、敘述、價錢以及評分這些資訊進行編輯，而且我們在日常中如果看到有評分的部分往往會更為關注。如果要希望你的產品可以在競爭對手中吸引眼球，使用這項功能就最適合不過了。 常見問答（FAQ） 再來就是FAQ常見問題，如果你的網頁中是有包含FAQ環節的，你就可以標記問題與答案，這樣也是可以提升複合式搜尋結果的出現機會。這樣一來，不但你網頁的呈現的資訊多了，而且由於是FAQ的形式，所以所佔的版位及空間更大，這樣被點擊的機會當然就會大大的增加。 不過根據2023年9月14日Google的更新，將會淘汰這種模式在電腦裝置上的顯示，只會保留知名的權威性政府和健康網站顯示FAQ。 雖然我們普通的網站不適用這種顯示的模式，但始終Schema markup最重要的本質是讓搜尋引擎更好理解你的內容這個是不會變的，所以我還是會建議你可以使用這項功能。 導航標記（BreadcrumbList） 如果有投放過Google廣告的你肯定會熟悉這個位置，就是路徑。而這裡的導航標記就如同關鍵字廣告所設定的路徑一樣，它還要一個更多人知道的名字「麵包屑」。 透過導航標記可以顯示這個網頁在整個網站中的位置。這有兩大好處，是搜尋用戶能夠清楚了解點擊這個後自己將會到達網站中的哪個頁面，對於搜尋引擎來說，則會更加清楚網站的架構，提升檢索的效率。 當地商家（Local Business） 使用當地商家類型標記，Google就有可能會在搜尋結果或是地圖上顯示醒目的Google知識版面，顯示商家的詳細資料，包括營業時間、評分、路線等等，還可以加入預約或是訂購的操作選項。舉個例子，搜尋用戶搜尋「台中最好的餐廳」，系統就有可能會以輪轉介面的方式呈現與商家有關的資訊。如果希望做好Local SEO的商家來說就最好使用這項功能了。 網站連結搜尋框（Sitelink Search Box） 這個很類似搜尋廣告的網站連結素材資源（Sitelink asset），使用這個功能的話可以讓搜尋用戶在搜尋你品牌時候看到關於你更多重要的頁面連結。 除此之外，因為顯示的內容多了，站的版面也大了，也能夠起到提升點擊率的效果。 如何建立結構化資料Schema Markup？ 選擇適當的Schema類型 在開始建立之前我們需要搞清楚一個重點，其實網站都需要基礎的Schema的，只是有些網站如果添加了某些Schema效果會更好，例如SEO的領域上。 如果不太清楚你的網站的最基本Schema，不妨可以參考以下的建議： 電商網站：產品、麵包屑、檔案頁標記 部落格：文章、麵包屑、檔案頁標記 食品網站：食譜標記 招聘網站：徵人啟事標記 當然如果要提升SEO成效，你也不妨可以分析你的網站還有哪些可以新增的Schema類型可以加入，從而達到提升點擊率的作用。 建立結構化資料標記 WordPress的兩個實用外掛 如果你是使用WordPress類似的CMS平台去架設網站的話，建立Schema其實是非常簡單的，只要簡單安裝外掛以及跟著指示去做就好了。 如WordPress絕大多數人都會使用Yoast SEO或是RankMath這兩款外掛，這次我們會以RankMath為例。 步驟1：我們只需要安裝了RankMath之後，選擇【Schema】的功能。 步驟2：選擇Schema Templates。RankMath有提供18種模板供我們選擇。我們亦可以自訂Schema，只要符合語法便可。 步驟3：按【Use】的按鈕便可套用模板。只要根據模板的內容填寫，最後按【Save for this Post】即可。 如果想了解更多關於透過RankMath設置Schema的教學，不妨可以觀看以下的影片。 結構化資料協助工具 除了上述利用外掛之外或是你的網站不支類似上述外掛，我也強烈推薦您使用Google提供的結構化資料標記協助工具。 因為就算你沒有編程、代碼的任何基礎，只要跟著Google這項工具的指示也能輕鬆完成。 我們只需要簡單通過： 步驟1：選擇資料類型 步驟2：輸入網址或是HTML，按【開始標記】 步驟3：進入【標記資料】的欄位，以反白方式選取文字或圖片即可開始標記資料。 步驟4：建議可以根據右方顯示的記錄欄位的內容盡量把當中的都標記上。 步驟5：按【建立HTML】 把指令碼區塊新增至 HTML 的標頭部分（亦可選擇輸出格式為JSON-LD或是Microdata） 利用Schema語法 如果你懂的Schema的語法，你亦可以自行去設定。但如果你對程式碼及語法不熟悉的話，還是建議選擇之前介紹的方法。 Google支援的Schema格式語法有JSON-ND、Microdata（微資料）以及RDFa。它們彼此的特點各不相同，我們這邊會簡單為你整理： JSON-ND：Google官方建議使用，也是RankMath及結構化資料標記工具所使用的的。優點是程式碼位於<head>區塊中，不會影響讀者的可視內容，易於編寫及修改，也不用擔心會改動到網頁現有的內容。 Microdata及RDFa：這兩種會相對較為複雜，程式碼是增加在網頁HTML的內容中，所以修改時需要注意是否有影響到網頁的內容。 結構化資料測試工具 當Schema都設定好好，我們就需要進行檢查與測試的步驟。 如果你本身對於代碼不是太熟悉擔心設定有錯誤的時候，不妨可以使用Google官方提供的複合式搜尋結果測試，只需要直接把網址或者是代碼複製在欄位中，便可以看到結構化資料能產生哪些複合式搜尋結果。 這個工具可以提供Google不同的檢查工具，如智慧型手機還是桌機的搜尋結果，亦可分別針對不同的裝置做出預覽的功能。 除了Google官方的工具外，Schema.org亦有類似相同的功能。 不過需要注意的是提供的檢查的網址是需要公開的網站。當然我們也可以善用這項工具看看你的競爭對手是在使用什麼樣的結構化資料標記。 常見問題 是否設定了結構化資料標記就一定會顯示？ 這個答案跟關鍵字廣告的素材資源一樣：不一定！ 不過既然這是有助於搜尋引擎更好地理解，所以設定結構化資料標記還是很有必要的。只能說設定了就有顯示的機會，但沒有設定就肯定沒有顯示的機會。因為Google也會考慮搜尋用戶的綜合情況，例如搜尋意圖、地理位置、裝置等因素。 網頁是否設置越多結構化資料標記越好？ 當然不是！ 根據Google搜尋中心的說明指南，不同的內容應該對應有不同的schema markup。如果只是為了搶佔搜尋結果頁的顯示版位，設定一些與網站內容根本毫不相關的Schema，最壞的情況可能會導致被Google認定你的網頁是垃圾內用，導致排名降低。 舉個例子，假設你是關於行銷的部落格，你設置了食譜的結構化資料標記，希望搜尋結果展示的位置更大，更吸引眼球，被Google偵測了只會得不償失。 如果使用了不相關的結構化資料比較會有生麼後果？ Google致力提升搜尋用戶體驗，所以SEO的宗旨也是。如果網站採用了多個不相關的Schema，只會讓網站資訊更為混亂，無法為搜尋用戶提供正確的資訊，從而降低搜尋體驗。除了Google偵測錯誤影響排名外，搜尋用戶的體驗也會降低。 設置的結構化資料都沒有顯示，那我還有必要設定嗎？ 雖然並非所有設定的結構化資料標記都會顯示，例如FQA及How-to也隨著演算法的更新，可能不再適用與普通網站。但我們回到Schema的原意，就是讓Google更好地理解網站內容，著另一方面也是提升SEO的效果。另外，Google日後也是可能啟用更多的結構化資料標記的，不妨可按照Schema.org的標準來設定吧。 總結 既然結構化資料標記可以提升SEO效能也可以提升點閱率，你不妨現在就開始試用一下吧！ 《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 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