SEO操作方法很多，但黑帽SEO是存在被Google懲罰極高分享的一種，究竟 什麼是黑帽 SEO ?為什麼絕對不能使用？常見的操作手法有哪些？如何才能避開 黑帽SEO操作的公司？本文將會為你一一解答。
白帽SEO、黑帽SEO、灰帽 SEO 是什麼？
白帽SEO （White Hat SEO ）
白帽SEO是指遵循Google搜尋引擎規範和指南，使用合法、合規的方法來提升網站排名。這些方法主要注重搜尋用戶體驗和內容品質。
如創建對搜尋用戶有價值的原創內容、合理使用關鍵字優化、完善內部連結、提升網站速度等都是白帽SEO的做法，這些操作都需要花比較長的時間和精力。
黑帽SEO （Black Hat SEO）
黑帽SEO是指使用違規、作弊的手法來迅速提升網站排名，這些方法雖然可能在短期內見效，但風險極高，容易受到搜尋引擎的懲罰。
灰帽 SEO（Gray Hat SEO）
灰帽SEO 則是介於黑帽 SEO 與 白帽之間，採用一些未明確違規但可能具風險的手法來提升 SEO 排名。這些方法有時被視為操作過度，不完全 符合搜尋引擎指南。
不過總歸到底，Google並不喜歡有人可以操作SEO，而且演算法經常變動，存在著風險。
黑帽 SEO 常見手法
關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing)：
這指在網頁內容中過度重複使用某些關鍵字，企圖欺騙搜尋引擎提升這些關鍵字的排名。而這些大量堆砌的關鍵字多數以不自然的方式植入，會影響可讀性。
隱藏的文字與連結 (Hidden Text / Link)：
這種手法通過改變文字顏色使其與背景色相同，或是使用極小的字體，或使用CSS隱藏文字和連結，以此來塞入更多關鍵字而不影響網頁外觀，訪客一般很難發現或看不見。
偽裝頁面 (Cloaking)：
這種手法會根據訪客的來源（例如搜尋引擎爬蟲或普通用戶）顯示不同的內容或URL。目的是讓搜尋引擎認為頁面內容與某些關鍵字相關，但實際上用戶看到的內容完全不同。
入口頁面 (Doorway Pages)：
這些頁面專門設計來針對特定關鍵字進行優化，以吸引搜尋引擎流量。一旦用戶點擊這些頁面，他們會被自動重定向到與搜索意圖無關的頁面。
私人部落格網路（Private Blog Network, PBN）
這是常見的手法，多數是通過購買過期Domains、建立新網站或者是建立多個假的部落格帳號，而且這些網站都具有較高的權重，透過這些網站互相建立反向連結以人為地提升某些網站的搜尋引擎排名。這些有可能會別搜尋引擎判定為惡意操作及垃圾連結。
垃圾評論 (Comment Spam)
這種手法通過在各種網站的評論區中留下帶有連結的無意義或不相關的評論，以企圖建立大量反向連結來提升網站排名。
過度的連結交換 (Excessive Link Exchanges)
這是指網站之間進行過多的連結交換，以試圖提高各自的搜尋引擎排名。市面上多數以交易的形式進行，由於這種方式很多是存在這商業合作的關係而交還連結，有人認為這屬於灰帽SEO操作，但這種做法如果過度，會被搜尋引擎視為操縱排名。
Google演算法對黑帽SEO的判定
Google的宗旨是向搜尋用戶提供實用內容以提升他們的搜尋體驗。因此演算法的更新也不斷推出識別和打擊黑帽SEO操作手法。以下是3個演算法對黑帽SEO重要的里程碑：
熊貓演算法 (Panda)：
針對網站內容質量進行評估，專注於辨識低質量或重複的內容。熊貓演算法會降低那些內容不實、價值低或者僅僅為了關鍵字堆砌而創建的網站的排名，從而打擊黑帽SEO試圖透過大量低質量內容來提升排名的手法。
不過這個演算法在2015年已經退役，整合到Google核心排名系統中，同時也推出的E-E-A-T及YMYL的原則。
企鵝演算法 (Penguin)：
專注於識別並懲罰不自然的連結模式，包括垃圾反向連結和過度優化的錨文本。企鵝演算法會降低那些利用黑帽SEO手法，如購買反向連結或參與連結交換計劃，來人工提升網站排名的網站的排名。
企鵝演算法也在2016年整合到Google核心排名系統中。
蜂鳥演算法 (Hummingbird)：
強化 Google 搜尋引擎 對查詢語義的理解，更強調搜尋意圖和內容的相關性。蜂鳥演算法提升了搜尋結果的準確性，讓高質量和相關性強的內容更容易被發現，同時降低那些試圖通過黑帽SEO操作來作弊的網站的排名。
使用黑帽SEO 操作 的後果
排名下降
一旦被Google的演算法檢測到使用黑帽手法，網站的排名會迅速下降，最嚴重的甚至可能被移除 索引，完全從搜尋結果中消失。
流量減少
當排名下降或網站被移除搜尋結果後，原本通過搜尋引擎獲得的流量會大幅減少，影響網站的訪客數量和業務機會。
網站懲罰
Google會對使用黑帽SEO的網站進行懲罰，這可能包括手動處罰或演算法處罰，使網站在很長一段時間內都無法恢復排名。
品牌聲譽受損
當網站被懲罰或被認定為垃圾網站，品牌的聲譽也會受到影響，可能會失去用戶的信任，對企業形象造成長期損害。
恢復困難
一旦受到懲罰，想要恢復網站的排名和流量需要付出大量時間和精力進行修復，包括清理垃圾連結、改進內容質量等，這過程通常非常困難且耗時。
搜尋引擎優化行銷選擇白帽 SEO 公司
既然黑帽SEO風險這麼大為何還會使用？
儘管黑帽SEO存在這巨大的分享，但還有些企業或者SEO公司會鋌而走險。因為黑帽能夠在短時間內看到成效。又或者有些行業如博弈、色情行業，他們無法投放Google廣告，因而只能在SEO上提升流量，但始終存在網站被懲罰的後果。
而史上比較出名因黑帽SEO被懲罰的例子包括：
- 2006年 BMW 試圖操控關鍵字【uesd car】使用 Doorways的黑帽操作手法被懲罰在SERP中移除3天。
- 2011年 美國 Overstock 試圖透過操控連結來提升排名，導致被Google降低排名。
- Google自己也被懲罰：2005年使用偽裝頁面、2010年植入隱藏內容、2012年chrome購買連結等。
怎樣知道SEO公司是否有使用黑帽操作？
在選擇時不妨先諮詢對方操作方式、執行細節，如果對方不肯透露態度或支吾以對，就有存在這黑帽 SEO 操作的嫌疑。無需撰寫文章，以及承諾在短時間內保證上首頁或者排名，這就更加需要小心了。因為你我都知道提供實用優質內容、優化網站結構才是SEO的關鍵，這些並無辦法快速和保證。
如果你發現有SEO公司或競爭對手透過黑帽的方式操作，違反了規範，也是可以到Google搜尋中心檢舉的。
選擇白帽SEO公司 進行 SEO 優化
選擇從使用者體驗出發，完善網站架構，提供優質實用原創內容，一步一腳印的 SEO 優化服務 公司，才是企業成長的關鍵。
寶貴的黑帽SEO被Google懲罰案列分享，記得找SEO公司要小心了！
總結
認識SEO知識，從搜尋用戶出發，選擇適合的SEO公司協助處理，這樣才能提升網站的流量，也讓網站跟著企業一起成長。
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