你知道搜尋結果中的網站排名是怎麼決定的嗎？又該怎麼做才能提升 SEO 關鍵字排名？本文將深入解析 SEO 排名的運作機制，幫助新手與行銷人員建立完整概念，並分享提升排名的具體技巧。
首先了解SEO關鍵字排名
在開始分析各種排名因素之前，我們需要先對「 SEO 關鍵字排名」這個核心概念有清楚的認識。
SEO 關鍵字排名是什麼？
SEO 關鍵字排名，指的是網站在搜索引擎中，針對某一個使用者輸入的關鍵字，在 Google 搜索結果 中出現的排序位置。
舉例來說，如果有人搜尋「咖啡豆推薦」，你的網站出現在搜尋結果第一頁的第 3 位，這就是對你網站來說該關鍵字的 SEO 排名。
SEO 排名的高低會直接影響網站的曝光率、點擊數與整體流量，是數位行銷不可或缺的重要環節。
點擊率對關鍵字排名的影響
點擊率（Click-Through Rate, CTR）雖然不是Google官方公開確認的直接排名因素，但在實務上，它能反映出使用者對某個搜尋結果的興趣程度。當某個 網頁 在搜尋結果中出現時，若能獲得較高點擊，Google 有可能會視為該 頁面 更符合搜尋意圖，而將你的網頁排名在更前面。
因此優化標題、描述（Meta Description）與 URL 結構，將你的網頁優化的非常吸引使用者點擊，也是一種間接幫助排名的方式。
SEO排名與Google演算法運作原理
Google 的 SEO 排名是透過一系列複雜且不斷更新的演算法決定的。這些演算法會根據網站的內容品質、使用者體驗、網站速度、反向連結等多項因素進行評估。
舉例來說，Google 於2015 年 推出的機器學習演算法 RankBrain 會透過機器學習理解使用者搜尋背後的意圖，而 2022 年推出的重要排名系統Helpful Content System 則會針對內容是否對讀者有幫助來調整排序。
簡單理解，網站要想取得好的 SEO 排名，必須要滿足提供使用者方便且有用的資訊同時也要讓搜尋引擎能快速理解你的網頁。
想要提升SEO排名，必須從內容、技術、使用者互動等多方面全面優化，接下來我們將進一步拆解影響 SEO 排名的主要因素有哪些。
影響 SEO 排名的主要因素
影響 SEO 排名的因素眾多，從技術層面、關鍵字策略、內容結構到網站權威性都有關聯。
技術層面1：網站結構與索引
Google 搜尋引擎 在評估一個網站排名前，第一步是先經歷「爬取」→「理解」→「索引」→「排名」這個四個階段。而「索引」網站，這一步驟對SEO 成功來說非常重要，只有讓搜尋引擎能完整理解你的網站，才有機會被推薦、出現在使用者面前。
因此如果你的網站結構不清晰、缺乏邏輯層級，將會影響爬蟲的抓取效率，嚴重時甚至會導致部分頁面無法被納入搜尋結果。
技術層面2：網站體驗核心指標LCP\INP\CLS
Google 的 Core Web Vitals（網站體驗核心指標）是Google 專門用來衡量網站使用者體驗品質的一組重要指標，其中有三個面向是評估的關鍵：
速度 LCP（Largest Contentful Paint）
是用來測量主要內容載入的時間，一般來說載入時間應小於 2.5 秒。
互動性INP（Interaction to Next Paint）
評估使用者與頁面互動（如點擊、輸入）後的反應時間。
穩定性CLS（Cumulative Layout Shift）
是用來觀察頁面是否在載入過程中出現排版跳動的情況，分數越低，代表版面穩定性越好。
這些指標不僅會納入Google的評分中，也是影響使用者的 網站 體驗因素。例如，載入過慢會使使用者不耐久等、互動延遲會導致操作失誤，而畫面亂跳會影響閱讀與點擊準確度，這些都會提高跳出率，降低使用者停留時間，進而間接影響 SEO 排名。
如果希望獲得上述3個數據的指標，可以使用Google推出的免費工具 PageSpeed Insights。
技術層面3：網站速度
網站載入速度不只影響使用者體驗，也是 Google 演算法考量的重要指標。
根據 Google 在 Think with Google 所發布的研究，當網站載入時間從 1 秒增加至 3 秒時，跳出率可能上升 32%；若延遲到 5 秒，跳出率甚至可能提升至 90%
因此網站的速度越快，使用者停留機率越高、跳出率也越低。
技術層面4：行動裝置優化（Mobile friendly）
Google 採用「行動裝置優先索引（Mobile-First Index）」，也就是以手機版網站內容作為主要的索引與排名依據。這也是Google為回應目前超過一半以上的搜尋用戶都來自手機裝置的趨勢而做出的重要改變。
這也表示即使你的桌機版網站設計良好，若行動版(如瀏覽速度、排版、互動性等)表現不佳，Google 仍可能降低整體搜尋排名。
技術層面5：Https
HTTPS（加密安全傳輸）是 Google 指定的輕量級排名因素之一。因為 Google 長期以來非常重視網頁安全，並多次公開表示希望網路世界能全面加密。自 2014 年開始，Google 就宣布 HTTPS 將成為排名因素之一，並持續推動更多網站轉向加密連線。
網站使用HTTPS不僅能保障使用者資料安全，也象徵網站的信任程度。
技術層面6：避免重複內容
重複內容是指網站中存在相似或完全相同的頁面，會讓 Google 無法判斷哪一頁應該被納入排名，甚至認為這些內容是為了操控排名而重複產生，導致整體信任度下降。
技術層面7：結構化資料標記（Schema markup）
結構化資料標記是一種用於幫助搜尋引擎更清楚理解頁面內容的 HTML 語法。它能讓網站在搜尋結果中顯示「豐富結果」，如星等評價、FAQ、商品價格等，提升點擊率與排名潛力。
技術層面8：Sitemap
Sitemap（網站地圖）是一份 XML 格式的檔案，目的是用於告訴搜尋引擎我的網站中有哪些重要頁面需要被抓取與索引。對於大型網站或有動態內容的網站尤其重要，有助於提高收錄效率。
技術層面9：網域
網域的歷史與穩定性也會影響 SEO 排名。年資久、無違規紀錄的網域會被視為較可信賴；而剛註冊、過去曾被懲罰或經常變更用途的網域，則可能需要較長時間建立信任。
舉例來說，同樣主題的兩個網站中，一個使用經營五年的老網域，一個為新註冊，若其他條件相同， Google 會優先給老網域較高的初始信任評分。
SEO關鍵字層面10：關鍵字策略
關鍵字策略的核心在於找出與用戶搜尋意圖最契合的字詞，並根據競爭強度與搜尋量進行合理配置。應結合主關鍵字與長尾關鍵字，並根據頁面目的與受眾需求來規劃內容架構和網頁設計。
SEO關鍵字層面11：關鍵字密度
關鍵字密度是指關鍵字在文章中出現的頻率。早期 SEO 常用「黑帽手法」來堆砌關鍵字，但現在 Google 的演算法已能辨識這種行為，並且會懲罰過度重複的內容。
加入關鍵字時建議以自然語意為優先，適度加入變化詞與同義詞，提升語意深度，避免為了關鍵字而破壞可讀性。
SEO關鍵字層面12：Header中的關鍵字
Header標籤是搜尋引擎理解主題架構的重要依據。在標題與小標中適當加入關鍵字，能強化語意結構，有助於搜尋引擎辨識頁面主題並提升相關性評分。
網站內容層面13：內容實用性與搜尋意圖
Google 評估一頁內容的好壞，首要條件就是「是否滿足搜尋意圖」。簡單來說，就是對於 Google 來說內容是否真正解決使用者的問題，比堆疊關鍵字還重要。
舉例：若使用者搜尋「新手健身菜單」，但頁面內容只介紹健身房設備，沒有實際訓練建議與飲食搭配，那這篇文章就不符合搜尋意圖，排名也難提升。
只有當內容明確回應使用者問題，並提供實際價值時，Google 才會提升其在搜尋結果中的排名。
網站內容層面14：URL
簡潔、有邏輯的 URL 結構不但有助搜尋引擎理解頁面主題，也提升使用者信任感。URL 中包含關鍵字可提升語意相關性，避免參數過多或亂碼更是基本原則。
網站內容層面15：Meta Title 及Meta Description
Meta Title 是顯示在搜尋結果中你的網頁標題，Meta Description 則是摘要文字。兩者會直接影響點擊率（CTR），間接影響了 SEO 排名。
網站標題應含有主關鍵字且具吸引力，描述則應說明內容亮點並呼應搜尋意圖。
網站內容層面16：圖片替代文字
圖片替代文字（Alt Text）不僅為視障者提供輔助功能，也是搜尋引擎理解圖片內容的依據之一。適當加入關鍵字，有助於圖片被 Google 圖片搜尋收錄，擴大曝光機會。
網站內容層面17：內部連結與關聯性
透過內部連結將相關主題頁面彼此串連，不僅可引導使用者深入閱讀，也幫助搜尋引擎理解網站架構與內容主題群集。良好的內部連結策略能分散權重、加快新頁面索引。
網站內容層面18：外部連結
外部連結是指網站中引用或導向其他網站的連結。適當加入可信來源或是權威性的外部連結能提升內容的參考價值與專業度，也有助搜尋引擎理解內容脈絡與關聯性。
網站內容層面19：網頁內容字數
雖然 Google 並未明訂內容字數會直接影響排名，但較長、深入的內容通常能更完整回應使用者問題，涵蓋更多相關語意，有利於提升 SEO 表現。
網站內容層面20：網頁點閱率
網頁點閱率（CTR）代表搜尋者在 Google 搜尋中點擊該網站的比例。雖不是明確排序因素，但高點擊率通常代表標題與描述具吸引力，也可能讓搜尋引擎視為與搜尋意圖高度相關。
網站內容層面21：網頁互動率
互動率包含使用者在頁面上的停留時間、點擊次數、滑動深度等行為，能間接反映內容品質。高互動率代表使用者對頁面內容感興趣，有助降低跳出率與提高排名穩定性。
網站權威層面22：反向連結（Backlink）
反向連結是其他網站連回你網站的連結，被視為一種「推薦票」，是 Google 評估網站權威性的重要指標之一。品質高、主題相關的反向連結能有效提升網站信任度與排名潛力。
網站權威層面23：社群訊號
雖然 Google 表示社群分享不是直接的排名因素，但社群平台（如 Facebook、LinkedIn、X）的轉貼與互動能提升內容曝光與點擊數，間接推動流量與反向連結的產生。
提升SEO排名優化的7 個方式
想讓網站在 Google 搜尋結果中脫穎而出，除了了解排名因素之外，具體的優化行動才是關鍵。以下整理出 7 個最實用的 SEO 優化方式，幫助你全面提升網站的搜尋可見度與排名。
制定有效的 SEO關鍵字排名策略
選對關鍵字是成功的第一步。可以先採用主題群集的方式規劃內容策略，透過一篇核心主題頁搭配多篇子主題頁，圍繞同一主題建立語意相關的內容網絡。這不僅有助搜尋引擎理解網站專精的主題領域，也能提升整體排名機會。
在規劃群集內容時，別忘了結合長尾關鍵字來擴展流量來源。這些字詞雖然單一搜尋量不高，但轉換率通常較佳，並有助覆蓋更多使用者搜尋意圖。
舉例來說，當主題為「SEO 教學」時，可以搭配子主題頁「關鍵字研究」、「網站速度優化」等串聯，並分別使用如「新手如何做關鍵字研究」、「網站為什麼很慢」等長尾關鍵字組合，來強化語意延伸與內容深度。
網站內容需要具有原創性與深度性
Google 推崇「為人寫的內容」，而非為排名而堆砌的資訊。內容應具備獨特觀點、實用性與結構清晰，並解決使用者實際問題，並加入 EEAT 概念，才能讓你的更容易被 Google 視為高品質頁面，有利提升排名。
例如：將使用者常見問題整理成 Q&A，或提供步驟圖解、教學影片等多媒體輔助，能增加信任與停留時間；或是文章引用具備領域經驗的專家資料，更能強化內容的可信度與專業性。
建立優良的網頁連結提升爬蟲效率
在on page seo中有提到內部連結可以協助搜尋引擎抓取並理解網站結構；而外部連結則能補充內容脈絡，提升專業度與權威性。良好的連結策略能幫助 Googlebot 理解內容層級，有助於強化頁面索引效率。
善用 Schema 標籤 幫助搜尋引擎理解
在網站中加入結構化資料（如 FAQ、產品、文章標記）能讓搜尋引擎更清楚理解內容意圖，並有機會被Google選為精選摘要或其他強化顯示格式。這些片段通常出現在 Google 搜尋 結果最上方，可顯著增加曝光機會。
例如：在常見問題區塊加入 FAQ Schema，可讓問題與解答直接顯示在搜尋頁中，吸引點擊；若文章結構符合精選摘要格式，也可能在搜尋結果頂端顯示簡答框，大幅提升能見度。
改善行動裝置瀏覽體驗提升google 排名
行動裝置優先索引已成主流，網站在手機上的顯示、操作流暢度及內容完整性將直接影響排名表現。因此可以採用 RWD 響應式設計、自動調整字體大小、精簡圖片尺寸，讓使用者在不同裝置上皆能流暢瀏覽。
優化網站速度強化 搜尋結果 表現
提升頁面加載速度可降低跳出率、延長停留時間，是 Google Core Web Vitals 評分關鍵。透過圖片壓縮、代碼精簡、快取設定等方式可有效提速。
使用工具進行追蹤與修正
SEO 並非一次性任務，透過工具持續追蹤排名、錯誤與使用者行為，才能及時調整 SEO 策略，維持競爭力。結合 Google search console 、Ahrefs、SEMrush 等SEO工具定期檢查網頁連結、關鍵字流量與技術錯誤，有助持續優化。
追蹤與分析 SEO 排名的工具與方法
Google Search Console
Google Search Console 是 Google 官方免費提供的工具，用來監測網站的索引狀態、搜尋流量、關鍵字表現、網站錯誤等。你可以透過它查看哪些頁面被收錄、哪些關鍵字帶來最多流量，並接收 Google 提供的問題通知。
Google Analytics
Google Analytics 分析工具能幫助網站管理人員了解訪客來源、使用行為、停留時間、跳出率等重要指標，能與 SEO 優化策略結合分析，評估哪些頁面與內容對流量與轉換最有幫助。
SEO專業工具： Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest
市面上有許多SEO專業工具，這些第三方專業 SEO 工具提供關鍵字研究、競爭對手分析、反向連結追蹤、技術 SEO 檢查等功能。對想要進行深入分析或制定更進階策略的行銷團隊與網站主來說非常有幫助。
Ahrefs
Ahrefs 不僅是一款強大的 SEO 工具，還擁有豐富的教學部落格與影片，內容包含工具使用教學與各類 SEO 知識，非常適合 SEO 新手學習。
- 免費工具/外掛/試用版：Ahrefs free tool
- 優點：SEO 數據完整、中英文市場都出色，並提供大量學習資源
- 缺點：價格偏高，且不提供免費試用
SEMrush
SEMrush 除了是一款功能完整的 SEO 工具，還提供多元的免費工具、瀏覽器外掛及 7 天免費試用版本，讓使用者在下訂前先體驗功能。
- 免費工具/外掛/試用版：提供7天免費試用SEMrush
- 優點：SEO 數據豐富、英文市場表現特別強大、並提供試用版
- 缺點：價格相對較高，對中文市場的資料與應用稍顯不足
Ubersuggest
Ubersuggest 是另一款深受中小型網站與個人用戶歡迎的 SEO 工具，主打操作簡單、介面友善，特別適合剛接觸 SEO 的新手使用。
- 免費工具/外掛/試用版：每天3組關鍵字
- 優點：提供完整的 SEO 數據、中文資料詳細且價格親民
- 缺點：其 Site Audit 功能涵蓋的項目相對較少，對於大型或技術複雜的網站可能不足以全面分析
常見影響SEO網站排名的錯誤做法
了解哪些做法會傷害網站排名，對新手來說同樣重要。以下整理三個常見的錯誤類型，幫助你有效避開。
關鍵字堆砌
過度重複相同關鍵字，試圖操弄排名，會被 Google 視為低品質內容。這種「黑帽 SEO」手法可能導致排名下降甚至被懲罰。
舉個例子，在網站或是文章中不斷重複關鍵字「減肥食譜」、「減肥食譜」，導致語句不自然、閱讀困難，讓使用者難以方便的讀完你的網站內容，進而增加跳出率，這時Google演算法可能會降低你的排名。
網頁內容 重複
大量抄襲或重複的內容（甚至是自家網站不同頁面間重複），都會造成搜尋引擎的混淆，難以判斷哪一頁應排名靠前，甚至會直接忽略重複頁面。
常見的情況像是，將同一段產品介紹複製貼到多個分類頁，沒有調整或差異化，亦或是相同產品因為尺寸、款式不同而製作多個內容相同的頁面，這些情況都會讓搜尋引擎難以評估。
低品質外部連結
有些網頁企圖拉高權威分數，而購買或交換低品質、無關主題的外部連結，不僅不會對網頁有所幫助，甚至可能被 Google 判定為操控行為，進而遭到降權，反而得不償失。
大多的網頁常會與主題無關的網站（如博彩、低品質目錄站）互換連結，只為了增加連結數量，卻無實質價值，這不僅會讓使用者對你的網頁有所存疑，也會讓Google在索引時難以通過這些連結去判斷你的網頁內容。
總結
SEO 排名不僅是技術數字的比拼，更是內容品質、使用者體驗與整體策略的綜合成果。對於新手與行銷人員來說，最重要的是理解影響排名的多層面因素和有系統地優化，並且持續監測與調整策略，才能在搜尋引擎中穩步提升排名，帶來可持續的流量與品牌價值。
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