我們都知道要提升SEO其中一方面是從網站的內容入手,強化內容裡 關鍵字 是現在最多人使用的方法。但隨著Google演算法不斷的更新,在 2025年關鍵字已經不再是最優的做法。主題群集才是現在最有效的方案,究竟什麼是主題群集?如何用topic cluster規劃網站內容?本文將會重點介紹其定義、作用以及使用方法, 並附上行業案例讓你更容易上手。
主題群集Topic Cluster 是什麼 ?
在 了解 Topic Cluster 之前,我們需要先了解 Google 的演算法變化過程。
Google 的演算法變化
Google演算法是Google搜索引擎的核心部分,它是一系列複雜的數學算法和統計分析方法的組合,用於確定網頁的排名順序。Google演算法的目的是幫助搜索引擎更好地了解網頁內容,確定網頁的相對價值,並呈現最有價值的網頁給搜索用戶。隨著互聯網的發展和人們搜索習慣的改變,Google演算法也在不斷地演進和改進。Google演算法每次更新都會對搜索結果產生重大影響。當中對網站內容影響較大的則是2013年蜂鳥演算法,開始強調不再是符合最多關鍵字的網站而是內容相關的網站,其後的演算法亦是往使用者體驗、搜尋意圖、地理位置等方面發展。
不管演算法怎麼更新,重點是要提供優質有價值的內容,從使用者的搜尋意圖出發,讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者才是演算法不變的宗旨。
主題群集出現的契機
topic cluster 又稱為「主題群集 」,概念是因為 搜尋引擎 演算法的改變而出現的。傳統的SEO主要是以關鍵字為基礎,關鍵字的匹配度越高, 排名 就越高。但是有上面的Goolge演算法變化可見,現在已經不再是單純關鍵字匹配,而是更加注重內容的質量和關聯性,Google更加注重搜尋結果給使用者的體驗感受,因此相關性及實用性則變得非常重要。
主題群集的定義
現階段單純地把關鍵字加入在網站內容已經不再足夠,相對地,從主題的廣度及深度出發,層層深入探討再以連結把它們串聯成一個群集,讓Google更了解彼此內容的關聯性,更方便Google按照搜尋者意圖呈現相關的內容做法,這就是主題群集Topic Cluster。相對於以往關鍵字,這更在乎與對內容的整體佈局,更在乎搜尋者意圖。
主題群集 Topic Cluster 的鐵三角
主題群集有一個鐵三角組成要素,基本上網站的內容規劃都是按照這三個元素去進行。
支柱內容( Pillar Content )
支柱內容 是主題群集中的核心主題,通常由最重要的網頁或部落格長篇文章組成。支柱內容旨在從整個主題角度來探討一個特定的主題或話題,並為整個主題群集提供一個基礎。支柱內容的目的是提供一個較長的、較全面的內容頁面,在SEO 優化中十分重要:
從主題關聯性方面:支柱內容包含相關的關鍵字及主題,當搜尋引擎爬行網站時,可以清楚地了解網站內容的主題和內容之間的關聯,從而提高網站的排名。
從強化網站結構方面:支柱內容應該是網站結構的核心,支柱內容與 群集 內容之間的連結,可以幫助網站內部的頁面互相關聯,形成清晰的網站架構。這樣有利於網站爬行和索引,提高網站的整體排名。
從建立權威性方面:支柱內容應該是內容最豐富、最全面的部分。它應該包含所有相關的主題、關鍵詞和信息。這樣可以向讀者和搜尋引擎顯示網站的權威性和專業性。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以增加網站的內部頁面瀏覽量,進一步提高網站的權威性。
提高網站的點擊率:支柱內容包含有吸引人的標題和描述,這樣可以吸引更多的自然流量。同時由於支柱內容與群集內容之間的連結,可以將更多的流量引導到網站的其他頁面,進一步提高網站的CTR。
內容群集( Content Cluster )
群集內容是一系列深入探討支柱內容 主題相關 的文章或內容。群集內容與支柱內容在主題、關鍵字和相關性方面彼此聯繫。群集內容的目標是滿足讀者的特定需求,並為支柱內容提供深入的、更具體的信息。
它們需要在支柱內容的基礎上深入探討主題,通過提供更具體的信息和洞察力,以吸引讀者並提高內容的價值。因此在內容創作的質量和專業性上會要求較高以確保正確性。
群集內容 的優點是可以提高網站的 SEO 優化 的效果:
從網站結構方面:因為群集內容通過內部連結到支柱內容或其他群集內容,因此可以增加網站的內部連結結構和內容的相關性,從而提升網站在搜索引擎中的 排名 。
從內容質量方面:因為是針對特定需求而提供的內容,因此群集內容提供更具體、更有價值的信息,以吸引更多的讀者和潛在客戶。
以一個旅遊網站舉例,旅遊是這個網站的主題,那麼支柱內容應該就是圍繞旅遊這個主題分類的內容,例如是國外旅遊、國內旅遊、機票、訂房等。支柱內容是一個比較廣泛、比較通用的主題,一般包含了很多周邊主題,例如國外旅遊下面可以拆分為歐洲、亞洲等等,而這些子主題則會被拆分為一個個相對獨立、更加細分的群集內容。
超連結(Hyperlink)
超連結是指在網頁中,用可點擊的文字或圖片等方式,添加到另一個網頁鏈接。當用戶點擊這個可點擊的元素時,就會跳轉到連接的目標網頁。超連接就是把支柱內容頁面與各群集內容子頁面連結起來的橋樑,這是 SEO 策略中的建立內部連接一環。
佈局主題群集 對 SEO 策略的重要性
關鍵字進行SEO佈局,並非不好,但只是無法滿足現在人們的需求。隨著AI的崛起,語音的應用更為明顯,尤其在Google的搜尋上。根據調查數據顯示,有27%的物聯網用戶在移動裝置上使用語音搜尋查詢。雖然聽上去似乎跟 SEO 內容 沒有太大的關係,但是當人使用語音的時候,他們所說出關鍵字一般會比較長或是比較具體,即是類似行業所說的「長尾關鍵字」。點擊SEO了解更多。
2025年使用Topic Cluster進行 有效的 seo 優化佈局網站內容,優勢會更明顯:
更符合搜索習慣
主題群集的概念是為同一主題內容創建多個相關內容,這樣即使用戶使用不同的長尾關鍵詞進行搜索,也可以更容易地找到相關的內容。 群集內容 針對用戶特定需求而創作的內容,就十分符合這個趨勢的變化了。
提高網站權威性
Google演算法的更新對權威性越來越看重,建立一個有組織的內容架構,並在其中使用支柱內容和群集內容,可以提高網站的權威度和可信度。支柱內容和群集內容之間相互關聯,形成一個完整的知識體系及清晰的內容架構,更方便Google識別,提高網站的權威度。當用戶在Google中搜索特定主題時,如果網站有涵蓋該主題的豐富內容,並且這些內容之間有良好的關聯性,Google就會認為該網站對該主題具有權威性。
提高網站的曝光率
Topic Cluster能優化網站內容結構,除了讓Google更好了解網站內容外,通過將其歸類為相關的主題,當用戶輸入相關的搜索詞彙時,搜索引擎就可以更容易地找到這個網站,並將其展示在搜尋頁面的前幾頁中。
此外,網站創建更多有價值的內容,吸引更多的訪問者瀏覽,提高網站的點擊率和頁面訪問量。當網站有更多有價值的內容時,用戶可以更好地理解網站所提供的信息,並更有可能分享網站的內容,進而提高網站的曝光率和影響力。
主題集群Topic Cluster 策略的3大優點
優點1.良好的網站評比
如果你的網站內容充實且具有高品質,足夠吸引讀者,那麼google 搜尋 引擎將更有可能發現並認定它為優質網站,甚至可能將其排在 搜尋結果 頁(SERP)的前列。
優點2.培養搜尋者的忠誠度
如果網站品質優良,訪客在第一次造訪後,很有可能因為喜歡網站的內容而將其加入書籤或收藏名單。未來當他們需要查找相似主題的內容時,第一時間就會想到你,並再次回到你的網站。
想要建立顧客忠誠度不僅僅是實體產品,網站同樣可以做到這一點。想要幫您的網站建立忠誠度,但前提是你的網站內容必須既有趣又高質量,否則訪客很快就會找到其他可以取代你網站的選擇。
優點3.搜尋者停留時間增加、降低跳出率
當使用者訪問核心主題頁面時,能透過內部連結輕鬆找到其他相關內容,這樣的用戶旅程促進了互動,提升了用戶體驗,使得使用者更可能在網站上停留更長時間,從而降低跳出率。
Google 品質評分 E.E.A.T 訊號
E.E.A.T是Google用來評估網站內容質量的關鍵指標,包括經驗(Experience)、專業性(Expertise)、權威性(Authority)和可信度(Trustworthiness)。這一概念的目的是幫助判斷網站是否能夠提供有價值且可靠的資訊。
主題群集網站規劃 步驟
選擇核心主題(Core topic)
首先需要確定網站的核心主題(Core topic),這應該是網站最關注的主題,需要把這些主題關鍵字列出,這個主題可以是一個產品、服務或行業等。例如對於一個房地產公司的網站,核心主題可以是「房屋買賣」。
列出周邊主題
確定核心主題的關鍵字,這個時候就要進行brainstorming環節,把周邊主題(Sub topic)關鍵字列出,這些就是支柱內容的主題。如上述房地產公司網站就是「房屋貸款」、「房子租賃」、「房子裝修」等。
延伸主題
最後我們可以從周邊主題關鍵字再延伸主題,即是更具體、詳盡的補充說明,而這些就是群集內容的主題。承接房地產公司例子,主題是連結房屋貸款支柱內容的「如房屋貸款注意須知」。
在列出個類的主題關鍵字時,需要分析搜尋者輸入的意圖,明白了搜尋者搜尋角度和目的,才能好好地歸類和串聯所有關鍵字,這樣可以確保主題分類的正確性。
著手規劃 內容
當所有主題的關鍵字確定好後,就需要著手處理網頁的規劃安排。一個比較完整的主題聚集的架構是由一個 支柱內容 主頁面及多個群集內容子頁面組成。不妨再進行設置時,先把主題群結構集劃出來,然後把相應的關鍵字填寫在結構中,這樣會更能清晰地了解網頁的結構。
當關鍵字、架構都規劃好後,接下來就是產生優質、有價值的文章。點擊內容行銷了解更多。
設計內部連結
隨著內容的產出,便可根據當初設計的架構圖設計內部連結,將不同子主題之間進行連接。
案例
Topic Cluster是一個比較新興的概念,可能在了解的時候會比較困難。我們以一間經營海外房地產的公司作為例子,或許你會更了解這個概念的設計邏輯。
假設現在有一間經營北美海外房地產的公司需要以主題群集Topic Cluster方法規劃網站內容佈局。通常來說,我們先要分析公司經營北美海外房產會涉及哪些業務,這樣就能確定核心主題。
核心主題Topic Cluster:「北美房地產」、「投資房地產」、「地產貸款」、「移民置業」、「生活環境」
我們以其中一個核心主題「北美房地產」為例,這個時候我們就需要進行周邊主題Sub Topic的確定從而確定支柱內容的主題。
支柱內容Pillar Content:「北美房地產總覽」、「北美主要城市房市概況」、「北美購房流程介紹」
從上面的主題關鍵字可以看出,主題涵蓋的面相對較廣,再文章的內容上篇幅亦會較長較多,這個時候我們可以繼續深化每個主題涵蓋的深度,找出群集內容主題。
群集內容Cluster Content:「北美熱門城市的房地產市場分析(洛杉磯、紐約、溫哥華等)」、「北美房地產稅務政策」、「北美房地產投資策略」、「北美移民買房指南」、「北美二手房購買攻略」、「北美新建房屋購買攻略」。
不難看出,群集內容的主題會更為細緻,亦是不少對於北美房地產感興趣的人士會專門搜尋的話題。
通過主題群集對網站內容層層佈局,清晰的結構不但能提高搜尋引擎的效率,更能提高搜尋者的內容相關性,讓網站獲得更多自然流量。
總結
主題群集你掌握了嗎?現在就開始嘗試設計你的主題群集架構,提升SEO的效能!
延伸閱讀:
《2025年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》
《2025 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》
《2025年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》
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