如何選擇SEO公司？自己做SEO可以嗎？2023年最全SEO公司指南

SEO並非一件容易的事，當掌握了方法、技術，利用工具有步驟地去完成，提升網站排名並不難。本文整理了SEO必學的內容，一步一步地教你如何提升SEO。 什麼是SEO？6大基礎你要知 SEO的定義 SEO是 “Search Engine Optimization “的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁（SERP）第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 SEO的好處 讓搜尋引擎以及大眾知道網站的存在 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。 排名越高點擊率越高 之所以大家都為SEO趨之若鶩，這裡有兩大數據可以看出： 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。 帶來流量以及有潛力的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，因此所帶來的流量都比較有潛力。 無需支付廣告費 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，可以視為「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 認識搜尋引擎 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先了解搜尋引擎的原作原理。 搜尋引擎的種類 根據Similarweb的統計，2023年最常用的搜尋引擎依然是Google以90.68%大幅領先與Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。雖然它們的運作原理基本上相同，但各有不同的特色，例如NAVER是韓國最主要的搜尋引擎，企業不妨可根據自己的目標市場來針對不同的搜尋引擎盡行佈局。 而我們這裡所指的是以提升在Google的排名為主。 搜尋結果頁結構 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過Google ads,如搜尋廣告或購物廣告，通過關鍵字的設定，從而顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。廣告的排名除了會受廣告的出價所影響之外，亦會受廣告的品質所影響。 自然排名則是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用Google搜尋時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 SEO與PPC、SEM的關係 SEM即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。 SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 SEO與PPC有著密不可分的關係，兩者相輔相成，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 Google演算法對SEO的影響 網站在SERP現時的順序基本是由Google的演算法決定，而Google每年都會有1-2次重大的更新以及約500次細微的調整，每次演算法的變動都可能會造成網站排名的大洗牌。 當中最為出名的是2013年蜂鳥演算法針對打擊刻意填充關鍵字網站的更新，是SEO領域中重要的里程碑，而其後的演算法則是往使用者體驗、搜尋意圖以及地理位置等方面發展。 Google演算法與SEO息息相關，決定著網站的排名，所以在制定SEO策略的時候需要與Google演算法更新保持一致，如2023年9月14日關於實用內容以及AI Content的更新則有顛覆了傳統SEO的做法。 搜尋意圖 2015年Rank Brain演算法出台，用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 了解了SEO的基礎要素後，我們便可以著手處理SEO優化。 的排名。 SEO怎麼做？7大步驟易上手 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們不妨可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的步驟應該如下圖。 關鍵字研究 SEO的關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字開始。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 Google ads中的Keyword Planner是不錯的免費工具，因為可以知道哪些關鍵字Google *已經收納亦有提供有搜尋量等資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。如果希望節省精力和時間，Ahrefs及Semrush等付費工具便能輕鬆掌握關鍵字各個SEO要素。 (*感謝網友Jack指正錯字) 內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 3C分析法 3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 站內SEO 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 站內SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化主要集中在Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。圖片除了要清晰漂亮之外，在我們看不到的地方仍然有很多需要優化的地方。 圖片的名稱是很多人忽略的地方，雖然Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。另外當我們的滑鼠移動到圖片上時也會顯示圖片的麼名稱，你應該不希望當用戶滑鼠移動到圖片時只顯示一些好無意義或是雜亂的文字，如01.jpg或是%6&7.png。 圖片的ALT即替代文字亦可以發揮協助搜尋引擎理解的作用，alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。 所以在優化的時候，就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結 Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 內部連結是在您的網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 外部連結是您的網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時，外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 站外SEO Off-page SEO（頁面外部優化）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。這些活動通常涵蓋了建立高質量的外部連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Local SEO Local SEO（本地搜尋引擎優化）是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略。其主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 技術性SEO Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地索引、爬行和解釋。它關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容。關於這部分，為網站建立Sitemap或許是一個不錯方法，雖然即使沒有sitemap google的爬蟲還是能爬取網站信息，但Sitemap可以加快這個動作。 其他 SEO工具？ SEO是一個講求資訊的過程，資訊越多，優化能夠做得越好。除了免費工具外，有時候付費工具也是必要的，例如我們不但需要了解自己的情況，競爭對手的情況也需要學習和了解。當然這個競爭對手指的是Google SERP上排名的其他網站。這些SEO工具可以讓你快速獲得自己與競爭對手的數據，優化更有方向。 付費SEO工具推薦：Ahrefs、Surfer 付費設計工具推薦：Canva、Figma（免費版其實也很好用） 找SEO公司? 處理SEO，可以企業自己操作亦可外包給專業的SEO公司。SEO雖然是免費的廣告，但需要投入較多的時間與精力，企業在選擇自己操作是外包的時候，需要把人力成本和機會成本也考慮進去。而SEO工具中，付費工具的月費也不菲，有些時候選用SEO公司服務，可能成本會更低。2023年SEO公司的服務內容、費用以及注意事項，企業在選擇時亦可根據這些要素考慮清楚。如果企業在台中，亦不妨考慮的台中本地的SEO公司，這樣在溝通的時候就更方便了。 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，讓它醞釀完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads *與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀：《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

摘要：搜尋意圖 Search Intent的概念可以簡單想像為搜索引擎會猜你要的答案是甚麼。而企業、創作者、行銷人員則可通過猜測搜尋意圖而來提升網站體驗感，更好地滿足用戶的搜尋需求達到優化SEO的作用。本文將讓你了解搜尋意圖的4大面向，並提供一些優化網站的技巧優化seo及提高網站流量。 搜尋意圖是什麼？ 使用搜索引擎時你會希望能快速求找到自己需要答案，像是搜尋「吸塵器」你會找到不同的賣場，搜「咖啡」會找到定位附近有賣咖啡的店，但搜「蘋果」找到的確實蘋果公司，以上的搜尋差異都基於搜尋意圖 Search Intent。 當使用者搜索查詢一個事件或提問時，使用者最直接的需求是快速找到答案。因此使用者搜尋背後的真正目的和意圖被稱為「搜尋意圖Search Intent」，不同的搜尋意圖將會影響搜索結果，使用者的搜尋意圖意味著他們正在尋找什麼樣的資訊或答案，或者正在尋找特定的產品或服務。 搜尋意圖很重要嗎？ 答案明顯的搜尋意圖對企業而言非常重要。 了解搜尋意圖亦即了解目標客群的搜尋動機，透過了解消費者需要甚麼輔助網站進行SEO優化，讓網站排名更靠前，更多的用戶會看到你的品牌和網站，進而提高你的品牌曝光度、知名度、產品或服務銷售額等。 搜尋意圖與SEO優化 SEO搜尋引擎優化可把搜尋頁面視為一個網站排名榜，關鍵字排名得分較高的網站便排得更前面，試想過去搜尋問題時你會優先閱覽甚麼網站呢？ 根據研究調查所得，Google搜尋結果排名第一位的點擊率約為37.73%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢，第二及第三位分別為24.71%及18.66%，去到第二頁則只有0.78%。 根據以上結果能說明超過9成使用者不會點閱第二頁的網站，如網站的搜尋排名靠後亦即更少曝光機會，關鍵字排名將直接影響流量與曝光度，反映SEO優化搜尋結果頁面的必要性。 影響SEO排名因素 SEO排名是一個對網站的綜合評價，因為影響SEO網店排名的因素眾多。 網站內容文章內容：網站內容的品質、原創性和相關性，能不能解決使用者搜尋意圖，仔細到點撃網站後讀者跳出面頁的時間及動作都能影響SEO排名。 網站結構：系統理解網站內容是訪過爬蟲工具，因此網站內容可讀性不止需要滿足使用者亦要兼顧爬蟲工具的理解能力。 關鍵字：關鍵字能直接影響搜尋結果，關鍵字為網站內容資訊的中心主旨，當使用者搜尋「感冒」，關鍵字為「感冒」的搜尋結果便會按排名展示。 外部鏈接及社交媒體：來自其他網站或社交媒體的轉發能提高網站點閱率，輔助在搜尋結果的排名。 搜尋意圖如何影響SEO排名 搜尋意圖是搜尋引擎猜測使用者想獲得甚麼答案或資訊，如網站內容不符合搜尋意圖的，或者用戶在搜索時無法得到他們想要的答案便會跳出網站，對讀者而言內容無價值及跳出度高的情況下，你的網站就有可能在相關的關鍵詞上排名較低。 反之如果需提升SEO排名則要足夠了解使用者的搜索意圖。點擊SEO了解更多。 搜尋意圖的四種類型 搜尋引擎如何識別搜尋意圖 通過分析使用者使用的關鍵字能識別使用者的搜尋意圖，不同的關鍵字搜尋意圖的Google搜尋結果呈現方式不同，關鍵字的評分方式亦有不同，因此需要根據搜尋意圖是什麼進行優化。 分析搜尋意圖時可從消費者的角向出發，層層遞進往下思考： 資訊意圖Informational Intent 當搜尋者想了解一件事時，會以「是甚麼」、「為什麼」、「如何」等搜尋關鍵字，使用者提出這類問題時通常目的是需要獲得資訊或信息意圖，並非需要具體的產品或服務，因此的搜尋結果通常是資訊型的內容，如權威性網站、教學文章、部落格、報導等，以提供符合使用者需求正確且優質之內容。 商業意圖Commercial Intent 想要買東西時大多數人都會選擇找評價、比價或別人的用後感等關鍵字，這些關鍵字反映了使用者的搜尋意圖，因此影響Google搜尋頁面的排名因素改變為協助搜尋商品資訊，搜尋的頁面結果會以比較類型的網站為主。 網站通常會提供產品或服務的詳細信息，價格比較、用戶評價、評論等信息，以便搜尋者進行購買決策，亦會加入導向商品官網的頁面，讓讀者可直接購買商品。 購買意圖Transactional Intent 在搜尋者決定購買後搜尋意圖會轉變為，怎麼買、哪裡買跟有沒有優惠等關鍵字，因此會搜尋「產品＋地區」、「產品＋優惠」、「產品＋電商平台」等關鍵字，這個關鍵字排名因素最高權重變為如果讓讀者買到這商品，因此在Google的搜尋結果頁則會找到不同的電商網站、商品官網及實體店面等資料，而不會出現比較類型的文章。 導航意圖Navigational Intent 大多數人希望是找到一個特定類型的商家或公司時，會搜索店名、商家類型等關鍵字，因Google會認為使用者搜尋意圖為到達這地點，因此頁面內容會改變成以地圖為優先顯示，排名因素則以使用者附近符合搜尋關鍵字的店家排序。 因此如果你住在台中要找早餐店，會默認找出使用者附近的店家，而非在台北或高雄等地的餐點。 如何推測搜尋者的搜尋意圖 知道需要滿足搜尋者的搜尋意圖，那麼要怎麼找到你需要滿足的是甚麼？如果能推測出搜尋者的意圖便可進一步設定目標關鍵字，有助優化搜尋意圖。 第一步：分析關鍵字 從上述搜尋意圖的四種類型能了解搜尋者使用的關鍵詞可以暗示他們的搜尋意圖，從關鍵字本身便可聯想到讀者的意圖，較長的關鍵字能更精準找到搜索者的搜尋意圖，但較短的需要找到明確的搜尋意圖則較困難。 可想像如果關鍵字為「頭髮」是很難猜測出搜索者的搜尋意圖，這有可能是頭髮構造、養髮方式、髮廊或植髮等內容，因此經聯想後需要進行下一步確認結果。 第二步：搜尋結果頁面 擬定關鍵字後需要先實際查看Google的搜索頁面，以搜索結果揭示關鍵字是否符合搜尋意圖，如下圖搜索彌月蛋糕的資料會出現，比較類的文章及商品官網等，那麼可以發現，如果是以銷售作關鍵資訊可以試食、優惠等作配合；以商品比較或教育為目標則可以推薦、加年份等，讓文章更符合使用者關鍵字搜尋意圖。 如何以搜尋意圖進行SEO優化 推測使用者的搜尋意圖後可用作建立新的內容或為舊有內容進行SEO優化，可利用不同優化的方式與技巧讓網站在Google搜尋結果排名頁面更靠前。 設定長尾關鍵字 長尾關鍵字比一般關鍵字的搜尋意圖會更高，描述更長、更具體，因此能搜尋次數會較少，但搜尋的命中率會較高。 試想像關鍵字為「台北咖啡廳」的搜尋次數會較多但相對競爭亦較高，而關鍵字為「大安區咖啡廳」搜尋次數較少，但會搜尋「大安區」則說明有針對大安區的需求，對公司業務能產生更高的轉換率。 為此在設定關鍵字時不應只考慮有多少人會搜尋，而是該考慮這個關鍵字對吸引潛在客戶、讀者及品牌轉換率的幫助。點擊長尾關鍵字了解更多！ Google 關鍵字規劃工具 Google 關鍵字規劃工具是一個由 Google Ads提供的免費工具，可以協助研究關鍵字、搜尋量、競爭度和建議應該使用甚麼關鍵字等，可用於進行 SEO 和 PPC（Pay-Per-Click）廣告的關鍵字研究和策略制定。 Google 關鍵字規劃工具可依設定的關鍵字顯示相關性指數、平均每月搜尋量、競爭程度和建議出價等數據，亦可獲得工具建議的關鍵字趨勢圖表或關鍵字建議等，讓使用者更精準了解讀者與關鍵字的相關數據。 標題優化 經了解不同使用者搜尋意圖後，可把目標關鍵字與搜尋頁面的標題要素加入，增加網站在Google搜尋頁面的曝光率和點擊率。 一個好的標題應該具有吸引人的特點，並且要能夠明確地表達出網頁的主題和內容，同時還要考慮到關鍵字的適當使用以提高搜尋排名。 有價值的內容 文章一直強調需要解決使用者搜尋意圖，但使用者搜尋意圖並非單一的，因此為了滿足不同的搜尋意圖，建議網站或文章應該提供有價值的資訊，以解決搜尋意圖為目標。 有價值的資訊可以幫助建立網站的權威性和專業性，增加內容的分享和轉發，從而提高網站的曝光率和點擊率。 根據搜尋意圖的4個層次類型不難看出，使用者搜尋引擎上的字眼都有各自明顯的特色，了解這些有助於我們為特定的意圖制定相對應的內容。了解搜尋意圖從而編寫更加符合用戶需求的內容，是提高網站流瀏量和SEO排名的重要一步，只有深入了解用戶的需求，才能寫出最相關、更優質內容及內文以吸引更多的讀者。相信透過了解搜索意圖四個面向及以搜尋意圖進行SEO等技術，能有助你的為網站不斷提高搜尋排名。 總結 延伸閱讀：2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果你還沒有開始優化搜尋意圖，不妨現在就開始學習如果利用搜尋意圖與關鍵字提升在網頁在搜尋頁面曝光機會，讓你的網頁站在搜尋頁的第一名。如果需要了解更多有關資訊，請與我們專業的行銷顧問聯繫，萬智匯將會為您提供最高效的整合行銷方案。

URL優化是On-page SEO重要的一環，清晰簡潔附描述性、適當加入關鍵字的網址不但能提高搜尋引擎的理解，更能讓搜尋用戶能從URL中預估網頁內容。本文將會重點介紹網址優化的4大原則以及分析URL使用中文及其他符號可能產生的問題。 什麼是On-page SEO? On-Page Seo即是站內SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。它的目標是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 站內SEO的元素 On-page SEO主要是網站優化，當中可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL是什麼？ URL即是Uniform Resource Locator，即是網址的意思，即是要訪問特定網站時，所瀏覽器的地址欄中輸入的文字，或是點擊連結時出現的文字。 URL的結構 URL的結構一般有三個部分組成，分別是通訊協定（https）、域名（Domain）及子目錄（Path）。 通訊協定有HTTP 、HTTPS、 FTP等，是指訪問資源的規則和約定，告訴瀏覽器或其他客戶端應該如何連接到伺服器以獲取所需資源。根據調查顯示有93%的網站使用HTTPS基於它更為安全。如使用http或是其他通訊協定，有可能會影響網站的排名。 域名是用於標識特定網路資源的位置，替代IP地址，從而方便用戶更容易理解及記憶。 子目錄則是資源在伺服器上的具體位置，用於只是伺服器在域名下的按個目錄中尋找資源。 URL與SEO的關係 經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。對於SEO網址優化中，優化的地方主要是集中在子目錄。正如圖片中的範例，第一個能夠從網址上了解到這個網頁應該是一個部落格文章，而且主題應該是關於On-page SEO這個主題的；相反，在第二個網址不但無法預測到網頁的主題，而且長串的文字符號讓人會擔心網站是否安全。 所以URL優化，可以提升搜尋用戶的體驗感，從而也是提升網站排名的元素之一。 網址優化 把關鍵字加入網址中是一種常用的做法，因為對於用戶和Google來說很容易就能辨析網頁的主題，亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與搜尋用戶的搜尋字詞是否有關聯性。通常在進行URL優化的時候，可以遵循以下幾個原則： 保持簡潔清晰 簡潔的URL易於理解，不僅對搜尋引擎友好，還對用戶友好。避免過長或複雜的URL，優先選擇簡明扼要的網址結構。 最好有描述性 網址應該能夠清晰地描述網頁的內容或主題。描述性URL可以讓訪問者和搜尋引擎快速了解該頁面的內容，提供更好的用戶體驗。 網址中可包含關鍵字 關鍵字包含在網址中是一種良好的做法，特別是當這些關鍵字與網頁的內容相關時。這有助於提高該網頁在相應搜索結果中的排名，因為搜尋引擎會將網址中的關鍵字視為一個重要的參考。 不要使用重複的字 避免在URL中重複使用相同的字詞，這可能會導致混淆，並降低網址的清晰度。每個網址應該是唯一的，以便準確地識別特定的網頁。需要注意的是，多數使用重複的字的情況是子目錄與域名重複的狀況。 假設健康食品公司的網址是https://www.healthylife.com,其中有一篇關於綠茶對健康好處的部落格文章，如果URL設定為：https://www.healthylife.com/green-tea-benefits-for-heathylife，當中healthylife就會出現兩次，出現了重複則字眼。建議子目錄可以改為green-tea-benefits會更為清晰簡潔。 另外這個例子當中，綠茶好處（green tea benefits）是文章主題的關鍵字，對於要查找綠茶好處的搜尋用戶來說，這樣的網址他們即使不用點擊進入網頁，也能判斷這個網頁是否符合他們的搜尋要求，可以大大提升搜尋體驗的感覺。 滿足上述4個原則外，關於URL的優化亦有一些存在爭議的建議： URL可以用中文嗎？ 我們經常可以在Google的SERP上看到有中文字的網址，對於URL是否能用中文會存在兩種說法： 中文URL可以提供更好的用戶體驗，特別是對于中文母語的用戶。當用戶看到具有中文字符的URL時，他們更容易理解網頁的內容。 但另外一派則建議google目前在網址還是無法很有效的判讀中文網址，在轉發、分享或是貼到其他社群平台時，會變成一串長長的亂碼（如圖）。對網站整齊度、觀感上都有影響，若想把網址改短還需要做轉網址短網址。如果網站還希望提升在其他搜尋引擎如Bing、Yahoo甚至是韓國的NAVER來說，英文的網址在其他搜尋引擎的兼容性上會相對較好。 所以建議URL還是選擇以英文為主，盡量使用小寫在兼容性上面能夠發揮更大的優勢。 URL中的符號？ URL中不能包含空格，如果要作為不同單詞間的連接符號，建議使用-（Hyphen，連字符）。 因為這個符號基本上是最多的平台都能判讀的符號，可以減少網址出現狀況的問題。 亦有不少人會使用_下劃線或是+加號，由於有些瀏覽器或服務器可能會不正確解析下劃線，而加號在傳遞過程中可能會被解析為空格，這些都可能會引起不必要狀況，則不建議使用。 修改URL 網址的優化相對於其他SEO步驟來說比較簡單，容易操作，但當中亦有不少事項需要注意。我們在對URL優化時，需要分清楚以下兩種情況： 網頁未發佈或未有排名時 如果您的網頁還未發佈或者是已經發佈了，但沒有什麼排名也沒有什麼Backlink的情況下，如果你是使用Wordpress的話，修改URL十分簡單： 進入Wordpress的後台，網址點擊編輯，寫上已經優化好的路徑替代文字，然後按網頁發佈或更新就可以了。 網頁已經發佈並有不錯排名時 如果網頁已經發佈了一段時間，累積了不少流量，在搜尋結果頁中有不錯的排名或是被其他網頁引用（即是已經有不少Backlink）的情況下，網址一旦被修改，Google都會認為這是一個新的網頁，之前建立的排名和Backlink就會化為烏有。修改網址改變網站的既有架構，Google需要重新爬取理解，會造成排名的大幅波動，即使這次可能需要幾周時間能重回正規，但也是有點得不償失，所以在修改之前務必要先考慮清楚： 假設網址只是存在一些小問題，如符號、使用中文或是有重複字眼、沒有關鍵字這些問題，建議可以先不修改，新的網頁按照這個方式優化就好了。 但如果您還是堅持要修改的話，也考慮301轉址這種做法。 301轉址 所謂的301轉址，即是301 redirect，301重新導向。 即是將舊網址永久遷移至新網址。轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。 轉址其實就是「從一個網址跳轉到另一個網址的過程」，這個應用其實一點也不陌生，例如短網址、縮網址應用的就是這個原理。 如果在Wordpress上進行301轉址，可以安裝Redirection、Simple 301 Redirects這兩個常用的外掛協助。 總結 URL優化難度並不高，但需要主要修改URL會造成排名的動蕩。不妨新的網頁先進行URL的規劃設計再使用。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！