早期Google上充斥著許多虛假、錯誤和只是一昧地填充關鍵字的內容，因此 Google 為了改善這個狀況開始以評估網站內容的質量為排名關鍵，進化出了EEAT 原則來評量內容的質量給予相對的排名。
EEAT 是什麼？了解 E-E-A-T 四大要素
隨著 Google 演算法的不斷演進，EEAT 原則逐漸成為影響網站排名的重要因素。EEAT 代表經驗（Experience）、專業（ Expertise ）、權威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness），這四大要素能幫助Google 用來評估網站內容的品質 與 可靠性。
E- Experience 經驗
Google 認為 在文章中加入內容創作者的實際經驗和案例，能增強內容的真實感。並且從使用者的角度出發，當用戶在尋找某個主題的資訊時，他們更希望能從擁有相關經驗的人那裡獲得建議。
例如，醫生撰寫的健康文章會比普通人撰寫的更具說服力。
E- Expertise 專業
網站在提供某一領域的專業知識和技能時，如果能由這個領域具又專業背景或資格的創作者來提供內容，必然會比一般人撰寫的更值得相信，特別是在醫療、法律等專業領域。
例如，一位經驗豐富的牙醫撰寫的牙齒護理文章，會比一般人撰寫的更具能得到大家的信任。
A- Authoritativeness 權威性
權威性是指網站受到大眾們認可為有權威和值得相信的 網站 。當網站在特定領域內的影響力和可信度越高，搜尋引擎越願意將網站推薦給更多用戶。
例如，提供全球健康資訊的世界衛生組織網站，無疑會被視為公共衛生的權威。
T- Trustworthiness 可信度
可信度是強調用戶們可以信任這個網站和內容的信任程度。搜尋引擎在評估網站是否能被信任時，
會從內容和架構審視，想要讓可信度高，不僅需要提供準確有用的信息內容，同時需要保護用戶的個人數據，這樣才能建立良好的信任關係。
網站內容的可信度
網站內容的可信度是指內容的真實性、來源的可靠性以及是否提供足夠的佐證，這些因素決定了它是否值得信任。
例如：
- 網站是否充斥垃圾內容或自動生成內容？
- 是否抄襲其他網站，或有明確的來源與引用？
- 內容是否包含支持論點的參考連結、圖片、表格？
- 內容是否真實，還是虛構或誤導？
- 網站是否涉及暴力、色情、欺詐等不當內容？
網站架構的可信度
網站的安全性和技術架構是Google評估網站對使用者來說是否安全和可靠的。
例如：
- 是否有 SSL 安全加密（HTTPS）來保護使用者數據？
- 網站是否包含惡意或高風險的連結？
- 是否曾遭受黑客攻擊或被植入惡意程式碼？
- 網站是否充斥過多的彈跳廣告，影響用戶體驗？
- 主機是否穩定，還是使用品質較差的伺服器？
如果網站的安全性較低，Google 可能會將其排除在搜尋結果之外，以確保用戶獲取的是安全、可靠的資訊。
Google評估內容品質的四大核心
EEAT 是什麼？跟原先的Google EAT差在哪？
EEAT 的概念是Google 在 2022 年 12 月第二次更新，從早期的 EAT（專業性、權威性、可信度）評估標準的版本進化，加入了「Experience（經驗）」這一要素，形成了現在的 EEAT。
這一改變的主要原因在於，Google 發現用戶不僅關心專家撰寫的內容，還希望獲得有真實經驗的人來分享。例如，在旅遊、美食、產品評論等。同時Google 也希望透過增加這些有價值的經驗內容，能進一步打擊低品質內容或是純粹為了排名而創建的網站。
因此使得 EEAT 在目前的SEO 策略變得更加重要。
Google 為 何重視 E EAT 原則？
Google 重視 EEAT 原則的原因在於它能提高搜索結果的品質，為使用者提供真正有價值的內容。特別是在涉及用戶健康、財務和安全等敏感主題的情況下，這些主題對於使用者的生活和財務安全影響非常重大，因此Google 希望用戶能找到可靠的資訊來源。
而Google也將這類型的主題歸類為 YMYL（Your Money Your Life），並在審查評估時更為嚴格。
Google EEAT 對 SEO 的影響？
Google EEAT 對 SEO 的影響絕對是不可忽視的。特別是 對於 YMYL 類型的網站來說，滿足 EEAT 標準尤為重要，這會直接影響到網站的流量和品牌形象。
如果網站未能滿足 E EAT 標準 ，可能會被搜尋引擎認為網頁內容品質低下而導致Google 排名下降或是 網站 流量減少，嚴重時甚至可能被 Google 降權或移除索引。
哪些 網站 需要更加注意 EEAT 原則？
雖然所有網站都應該關注 EEAT 原則，但 Google 對 於涉及敏感資訊的網站要求會更為嚴格。特別是那些提供健康、財務、法律等與用戶生活息息相關的YMYL內容網站。
Google嚴格審視的網站類型－ YMYL （Your Money or Your Life）
YMYL即 Your Money or Your Life，涵蓋那些可能影響用戶金錢、健康、生活安全與整體福祉的網站，它們不僅需要展現內容的專業性與真實性，還必須確保所有資訊都經得起檢驗，才能贏得用戶的信任與 Google 的認可。
YMYL網站的資訊一旦出錯，會對用戶造成實際損害，因此Google 對這些網站的審查極為嚴格，要求其內容必須準確、權威且安全。
YMYL 主題有哪些？
YMYL 相關的主題範圍十分廣泛，並且因為這些主題大多是直接關係到用戶的生活品質和安全，因此網站必須特別注意內容的精確性和來源的可靠性。包括：
- 健康醫療：如醫療建議、健康資訊、藥品介紹等。
- 財務理財：如投資建議、理財產品、保險、稅務資訊等。
- 法律諮詢：包括法律建議、合約範本及相關法律風險提示。
- 安全與生活品質：例如住房安全、食品安全、旅遊保險等。
- 教育與職業發展：涉及學校資訊、職業培訓、求職建議等。
- 新聞與時事：如新聞、媒體、政府層級資訊網頁。
Google 如何評估 網站的E-E-A-T？
Google 在 官方報告中曾指出Google 會通過多種指標來衡量網站在 EEAT 方面的表現，根據這些評估給予一個 E-E-A-T 評級，從最低到最高，來反映網站內容的質量與可靠性。
最低評級的 E-E-A-T
被評量出最低評級的網站通常存在一些明顯且嚴重的不足，並且這類型網站通常也很難獲得用戶信賴，因此可能會被Google 降低排名。
常見的情況有：
- 內容質量極低、缺乏實質內容，可能充斥垃圾信息或是由機器自動生成。
- 缺少明確的引用來源或佐證，容易出現抄襲問題。
- 創作者的背景不具備應有的專業資格。
- 網站技術安全性欠佳，可能因存在漏洞或惡意程式碼而影響用戶信任。
低評級的 E-E-A-T
低評級的網站相比最低評級可能有所改善，但仍然存在顯著不足。
- 內容雖有一定價值，但缺乏深度和詳細的佐證資料。
- 作者信息不夠明確或未能充分展示其專業能力。
- 外部連結和用戶評價不足，導致網站權威性和信任度不高。
- 技術安全性有待進一步提升，可能存在些許安全隱患。
高評級的 E-E-A-T
高評級網站通常能夠贏得用戶的信任，並在 Google 搜索中獲得較高的排名。
具備以下特點：
- 內容經過充分研究，詳細且具體，並且引用了可靠的來源。
- 作者擁有明確且豐富的專業背景，能夠證明其在相關領域的權威性。
- 網站獲得了其他知名網站或專家的大量正面引用與連結支持。
- 技術層面完善，網站安全、穩定且提供良好的用戶體驗。
最高評級 E-E-A-T
最高評級代表網站在各個層面均達到極致，通常最高評級的網站會成為所在領域的標竿，在搜索結果中也會占據頂尖位置。
- 內容不僅詳盡，且定期更新，能夠全面滿足用戶需求。
- 由業界知名專家或權威機構撰寫，擁有無可挑剔的專業背書。
- 獲得大量高質量的外部連結和正面評價，顯示其在該領域的無可爭議的權威地位。
- 網站技術安全性極高，用戶體驗出色，且在用戶和業界中擁有極高的信譽。
怎麼判斷我的網頁 內容是否 符合E-E-A-T？
要檢視您的網頁是否達到了 E-E-A-T 的標準，可以從以下幾個方面進行自我評估：
Experience 自我檢查
- 是否有使用者分享他們的實際體驗或心得評價？
- 內容是否基於真實的案例或親身經歷？
- 是否包含實際應用的數據、操作步驟或具體指南？
Expertise 自我檢查
- 內容是否展現該領域的專業知識？
- 是否有具備權威性的專家提供資訊或見解？
- 文章是否具備深入分析，並提出獨特且有價值的觀點？
Authoritativeness 自我檢查
- 是否獲得相關領域的認證或獎項？
- 網站或內容是否受到其他權威平台引用或推薦？
- 是否提供可信的外部連結來支持內容的可靠性？
- 是否參考並引用權威來源，例如科學研究、官方統計數據等？
Trustworthiness 自我檢查
- 網站是否已通過 SSL 安全憑證，確保用戶資料安全？
- 是否具備明確的隱私政策與使用條款，以保障用戶權益？
- 內容是否保持客觀、中立，避免誇大或誤導性的資訊？
4大技巧提升SEO 內容的E-E-A-T
以下這些 SEO 優化技巧不僅能提升網站的 E-E-A-T 評級，也能幫助網站在搜尋結果中獲得更好的表現。
提升經驗 – 加入實際經歷內容
想要符合 Google 的經驗評估標準，內容就需要明確的展現「實際經驗」，可以加入分享實際案例、個人見證或詳細的操作經歷等，這不僅讓這些內容更具說服力，也能提高經驗評分。或使用圖片、影片或圖表等多形式來佐證這些經驗，讓內容更具真實性與親和力。
提升專業性 – 由專業人士發表
根據 Google 搜尋品質 指南 ( Google Quality Raters Guidelines )，內容的創作者身分清晰並具備專業背景，是提升網站專業度的關鍵。在網站中建立「關於我們」頁面有助於用戶快速瞭解網頁的背景、專業經驗，也能讓 Google 更清楚網站的專業屬性。
如果網站已有「關於我們」頁面，可以進一步提升專業性的方法包括：
- 在文章中明確標註作者資訊。
- 與專業人士合作，撰寫特定領域的內容。
- 使用結構化數據來強化內容的豐富度。
- 定期更新舊文章，以確保資訊的時效性和準確性。
提升 權威性 – 加入有效的外部連結和評論
網站的權威性通常來自外部的認可，想要提升這項指標，可以從兩大方向著手：「建立高品質的反向連結」與「累積正面評價」。
舉例來說：
- 特定產業網站（如醫療、教育）：在相關領域的評論網站上獲得專業評價，以提升可信度。
- 在地商家：可透過 Google 商家資料，讓顧客能夠留下評價，進一步建立商家信譽。
使用者生成內容（UGC, User-generated Content）在 SEO越來越重要。但要注意的是，如果缺乏審核可能會導致出現不準確或誤導性的資訊。因此網站應該設置明確的評論規則，避免不當內容影響網站評價。
提升可信度 – 提升網站內容品質
想要提升網站的可信度，提供的內容就需要是準確和詳盡的資訊，例如：
- 加入學術論文、研究數據或專家分析，能增強使用者對文章的可信度。
- 確保網站內容的完整性，討論主題的各個面向，幫助讀者獲取實用資訊。
網站內與使用者相關的資訊頁面也需要定期妥善維護，例如：
- 檢查客服聯絡資訊、品牌介紹是否清楚完整。
- 電商需確保付款方式、退換貨政策等條款清晰透明，可以提升顧客信任度。
網站是否擁有 SSL 安全憑證（HTTPS）也是 Google 評估信任度的重要因素之一，確保網站具備基本的安全防護，能有效提升用戶的信賴感。
總結
掌握 EEAT 原則對於網站的 SEO 策略至關重要。通過提升經驗、專業性、權威性和可信度，網站能在競爭激烈的市場中脫穎而出，提供更優質的用戶體驗，才能最終達到提高排名的目的。
延伸閱讀：
【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定
On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名
【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略
8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得）
想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！
希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！
