SEO優化怎樣評估成效？你必須掌握的7個最重要的SEO KPI指標

9 月 25, 2023 | SEO排名優化

SEO KPI 應該看什麼指標？SEO行銷怎樣才算有效？本文將會為你整理7大 SEO KPIS 指標，讓你更好地提升網站排名。

什麼是KPI

KPI（Key Performance Indicator，關鍵績效指標）是用來衡量組織、項目或個人工作績效的關鍵指標或評估標準。KPI通常用於評估目標是否達成，並提供了可量化的數據來評估績效。KPI可以根據不同的目標和領域而有所不同，並且通常與特定的業務目標或戰略計劃相關聯。

什麼是 SEO KPI

SEO不像Google Ads或Facebook等廣告平台，後台會提供各類相關的廣告指標，可以讓你充分了解廣告的成效以便進行修改、優化。而在眾多數位行銷策略中，seo優化是一個長時間的過程，當中更需要了解在執行過程的成效，隨時調整。

因此我們就需要了解SEO的KPI指標，它指的是用來評估和衡量搜尋引擎優化工作績效的指標。這些指標通常用來衡量網站的可見性、流量、排名、轉換率和其他與SEO相關的關鍵成效。

掌握SEO KPIS的重要性

SEO是為了提升網站在Google的排名，而提升搜尋用戶的搜尋體驗以及Google爬取資料的體驗則是其核心。掌握 SEO 的 KPI 才能讓我們在SEO過程中不偏離：

競爭對手

競爭對手在SEO領域中扮演著很重要的角色，而這個競爭對手是指在搜尋引擎結果頁（SERP）中的其他網站。因為競爭對手的表現可能會影響您的排名和流量。透過追蹤關鍵字排名、有機流量和轉換率等KPI，您可以了解競爭對手的策略和表現。

搜尋習慣變化

人們的搜尋習慣每時每刻都在變化，Google的演算法也隨之在變，所以SEO中並沒有不變的萬能秘笈。例如隨著移動設備的普及語言搜尋的應用越來越多，了解移動流量的增長和移動用戶的行為對於調整網站和內容非常重要。所以我們需要設定不同領域的指標，讓我們能及時了解搜尋用戶以及搜尋引擎的變化，適時調整策略。

網站架構

站內SEO（On-page SEO）的重點是針對網站的內部所有元素進行優化。而搜尋引擎是否能順利爬行和索引網站是網站能夠排名的前提。例如網站的載入速度、網頁結構等技術性指標都可以提供關於搜尋引擎方面的資訊。另外網站架構和速度也直接影響用戶體驗，這在KPI中得到體現，例如跳出率和平均停留時間。

SEO KPI與網站KPI的區別

網站KPI指標是用來評估整個網站或網站業務績效的度量標準，網站KPI的範圍會廣，關注網站流量的整體表現，不僅僅關注搜尋引擎的表現，還包括其他用戶行為和業務目標，例如廣告的付費流量等。

而SEO KPI則更多關注在自然流量上。

SEO的KPI種類

不同的目標設定會對應不同的KPI指標，而常用的SEO KPI指標包括

網站索引
曝光數
自然流量
點擊率
關鍵字排名

而要提升網站的轉換率的話，就需要再參考另外兩個KPI指標：

互動
轉換率

獲得SEO KPI數據的工具

免費SEO分析工具

Google Search Console：簡稱 GSC ,Google提供的免費分析工具，SEO最基本的5大KPI指標都直接能在 Google Search Console上獲得。
Google Analytics：簡稱 GA ,Google提供的免費分析工具，如希望更好地了解訪客的行為，其中兩大指標互動就轉換率就可以GA中獲得。

付費SEO分析工具

免費工具只能獲得自身的SEO指標數據，如希望透過SEO KPI指標與競爭對手進行對比，就需要使用付費工具。

5個 SEO KPI 基本指標

網站索引

網站要顯示在搜尋結果頁就需要先經歷Google搜尋引擎的爬取及索引。

網站索引指的是被搜尋引擎中收錄和存儲你的網站的頁面數量，如果網站沒有被搜尋引擎建立索引即代表網站根本沒有機會展示在搜尋用戶面前，而擁有更多的網站頁面被索引通常意味著更多的機會被搜尋引擎顯示給用戶，提高了可見性。

最簡單獲得索引指標的方法就是查詢Google Search Console中的索引查看索引狀態。另外善用「Site:+域名」的語法在Google搜尋欄中進行,在搜尋結果中便可以看到被Google索引的頁面列表。

如果最後查詢的數量跟你網頁的數量相差甚遠，這可能就是網站SEO技術的問題，導致爬蟲無法順利爬取，這個時候你就可能需要優先排除網站技術問題了。

曝光數

曝光是指網站在Google自然搜索結果中出現的次數，當中不包括付費廣告的曝光次數。在Google search console中顯示的曝光數是不包含Google 廣告展示的次數。這些曝光數反映了網站在Google搜索中的可見性，它能告訴您有多少次搜索結果中包含了指向您網站的鏈接。

曝光數越高，流量被引流到你的網站可能性就越高。如果曝光數太低，有可能代表你在這個關鍵字的優化上還尚有很大的空間，這個時候你就可以考慮優化這個關鍵字提升SERP中的排名。

需要之一的是：這並不意味著搜索用戶已經點擊了這些鏈接，是否點擊則需要查看點擊（流量）。

自然搜尋流量（Organic Traffic）

自然搜尋流量是指來自搜尋引擎的免費流量，這種流量源於搜索用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字或詞組，然後通過SERP中搜索結果訪問網站。

自然流量這個指標除了是受關鍵字排名以及網頁標題及描述的影響，而自然流量也是SEO追求的重要目標之一。

提升自然流量可以考慮從優化關鍵字提升排名以及優化網頁的Meta Title及Meta Description入手。

點閱率（點擊率）

點擊率（CTR）是指在SERP中，特定關鍵字或詞組的自然搜索結果被點擊的次數相對於它們的曝光數的比例。簡單來說，自然點擊率衡量了在不付費進行廣告宣傳的情況下，網站在搜索結果中被點擊的機會有多高。

這與付費廣告的點閱率是有區別的，SEO 這個KPI主要是關注在無廣告的情況下網站出現在SEPR中被點擊的比例。根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，然後隨之大幅下降。

這個指標除了能反應關鍵字的排名外，也能反映網頁的標題及描述是否存在優化空間。

排名

每個能進入SEPR第一頁的關鍵字都可以為網站帶來潛在流量，所以無論是 SEO 公司、SEO 課程或是任何涉及SEO 介紹的都會把關鍵字排名作為重要的參考KPI來衡量 SEO 成效。

不過並非所有的網站都適合用關鍵字排名來評估SEO績效，例如如果本身網站的關鍵字的數量很多，我們就可能確定哪些關鍵字是流量來源。另外如果以關鍵字排名作為指標，以會因為目標關鍵字而忽略了其他不俗流量的延伸關鍵字，一個網站更應該在目標關鍵字與其他次要關鍵字同時進行佈局，盡可能地獲取這些關鍵字的流量。

SEO 公司成效如何衡量？

找SEO公司代操，當然就需要了解如何衡量他們的SEO成效。而企業最簡單的方式就可以透過GSC上面的索引、曝光、流量、平均點閱率及排名來查看：

關鍵字排名

大多數SEO公司服務內容之一就是關鍵字排名，而流量、曝光、點閱率這些都是關鍵字排名提升的表現，所以直接參考關鍵字排名的指標，就能最好反映SEO公司所執行的SEO成效了。

網站整體曝光與流量

SEO講求的並非單幾個關鍵字的排名，企業更在乎的是整體網站流量的提升。所以不妨也可以觀察網站在執行SEO前後的流量比較。

品牌知名度

當網站曝光增大後理論上品牌流量也會隨之增加，即是消費者可能會透過品牌字來搜尋，這些也是可以評估SEO公司整體能力的指標。

2 個進階版SEO KPI指標

互動

搜尋用戶進入網站之後的動作，是否有互動也是可以用於判斷是否能夠提供良好體驗的參考指標。

GA4當中的互動工作階段、參與度、平均參與時間，都是一些很好提供判斷搜尋用戶在網站上行為的指標。

互動工作階段

互動工作階段是用戶在網站上的一個訪問，其中他們參與了特定的活動。GA4通常會將特定事件（例如點擊、頁面查看、影片播放等）歸類為互動。較多的互動工作階段可能表示用戶對網站內容感興趣，並執行多個操作。這有助於評估網站的吸引力和用戶互動。

參與度

參與度是用戶參與互動工作階段的比例。它通常以百分比表示，計算公式為（互動工作階段數 / 總訪問數）× 100。參與度指標可提供更深入的信息，指出訪問者中有多少人真正參與了網站的互動。較高的參與度通常表示更多的用戶參與，而較低的參與度可能需要優化網站內容和導航。

平均參與時間

平均參與時間是用戶在網站上的平均互動時間。它代表用戶在網站上花費的平均時間，以秒為單位。較長的平均參與時間可能表示用戶在網站上花了更多時間，並可能更深入地探索內容。較短的平均參與時間可能意味著用戶未花太多時間，可能需要改進內容或用戶體驗。

轉換率

不論是投放廣告或是SEO最終的目的都是希望能夠提升轉換率，因為這樣才能帶來收益。轉換為與行銷漏斗的最末端，相對於上述的KPI指標，轉換率涉及的因素可能更多，例如是CTA設計是否明顯，產品的說明或是服務的流程是否足夠清晰，甚至是優惠活動這些都會影響到轉換率。不同的商業模式、不同的行業，在轉換的指標上都有不同的關注點，例如電子商務可能更關注「放入購物車」、「購物」這些動作，而B2B則可能更關注與「填寫表單」、「預約」等動作。

我們可以善用GA的功能，設定轉換事件，了解各類轉換路徑在SEO 中所佔的功勞比例。

總結

SEO是一個過程，KPI應該在整個過程中提供給我們改善及提升的參考。影響Google排名的因素不斷在變化，我們更應該綜合看待各類指標的參考作用。