需求開發廣告是Google Ads最新的廣告類型，透過整合AI技術在YouTube Shorts、Gmail等平台投放，能有效吸引新客戶並將取代舊有的影片行動廣告，是企業開拓市場、提升品牌知名度的最好工具。
重點摘要
- 需求開發廣告整合AI技術提升效能
- 主要在YouTube Shorts中投放擴大曝光
- 需求開發廣告替代舊有影片廣告
- 有效吸引新客戶提升品牌知名度
- 是企業市場拓展的關鍵工具
Google需求開發廣告（Demand Gen Campaign）是什麼？
探索廣告（ Google Discovery ads）升級而來
需求開發廣告即是Demand Gen Campaign的中文翻譯，是Google Ads 2022年下半年推出的廣告類型，不過它並非是新推出的，而是由原來的探索廣告（Discovery Campaign）升級更面而來。
所以現在您在Google上搜尋到的關於探索廣告的官方說名都會直接跳到需求開發廣告的介紹頁面。
而DG最大的特點是加入了更多Google 的 AI應用。
由系統打造更高的視覺效果、向受眾投放更相關高級吸引的視覺廣告素材、產品動態饋給、以由AI輔助 出價 達到最佳化。
Demand Gen在哪裡放送廣告？
DG與探索廣告一樣，基本上都是在Google自己旗下的產品進行投放，包括YouTube、探索、Gmail。而DG升級的地方是更多的比例在YouTube的Shorts上。
探索 Discover
探索的功能在華人圈並不重用，所以即使是以前的探索廣告使用的比例也不高。探索Discover是位於手機版Chrome瀏覽器搜尋欄下方的功能，所以如果是Iphone用戶並非使用Chrome的話，就不會出現。
YouTube Shorts
YouTube Shorts是DG最大的特色也是最多播放比例的地方。根據Google現時的統計Shorts平均每日觀看次數超過500億次，好處是可以最大化地接觸受眾。
而且YouTube的影響力及評價也高於其他社群媒體平台，更容易提升在消費者心中的印象和可信性。
除了Shorts外，也會出現喜在YouTube in-feed及in-stream上。
Gmail
Gmail也是一個不容忽視的渠道，不過DG只能投放在手機版的Gmail上。
我們也準備了更好的呈現方式向您介紹，歡迎觀看以下影片：
需求開發與 Google 其他廣告的區別
DG VS GDN
很多人會發現DG與GDN很相似，大家都是以目標對象作為Target的廣告類型，而且也有新開發客戶功能。不過它們還是有很多的區別的：
| 廣告投放地方 | 新開發客戶 | 再行銷 | Google AI 技術 | |
|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | 探索、YouTube、Gmail | 有 | 無 | 高 |
| Google Display Network | 多媒體廣告聯播網 | 有 | 有 | 低 |
DG VS Pmax
DG和PMax都是現在Google推出主打AI機器學習的廣告類型，不過PMax更強調的是以轉換為主，而DG則更多是開發需求。所以在使用 時也需要注意他們的行銷目標並不一樣。
延伸閱讀：Google Ads新廣告類型 最高成效廣告 PMax 入門指南（原理、適用時機及 設定）
需求開發廣告適合時機有哪些？
既然DG與GDN、PMax都有不少的區別，那麼應該什麼時候才使用 Demand Gen 呢？我們不妨就先從行銷漏斗的概念輔助理解：
DG行銷的行銷漏斗
我們現在都知道DG廣告出現的地方，所以我們不難看出它其實是出於行銷漏斗的最頂層的階段即是「吸引/意識」的階段。所以在這種情況下，消費者看到廣告後最有可能發生的情形是：
- 它很可能根本不認識你的品牌、產品或服務，所以他們也根本不知道用什麼搜尋字詞在Google上搜尋。
所以要理解DG的作用，我們就不妨可以從它名字的字面意思理解：
Demand Generation，誘導需求
當你要開發新客戶，推出的品牌，希望廣告可以為你誘導、引起客戶的需求時，你就可以利用DG來進行。
使用Denamd Gen廣告活動的注意事項
足夠的目標對象供系統學習
DG是一個以目標對象作為Target的廣告類型，針對這類型的廣告活動，提供足夠的目標對象數據讓Google學習是關鍵。
我們可以提供種子名單給Google讓它可以根據這些目標對象名單去找出具有相似特征的消費者和客群，這就是Google的類似區隔（Lookalike Segment）。這些種子名單可以包括現有顧客名單、過去曾經到訪網站的用戶、 YouTube 頻道 上層互動的客戶等。
我們從上面的target特點可以看出，需求開發廣告並不是建議一開始就使用的廣告，而是待廣告帳戶有足夠的數據包括轉換、目標對象數據後，才能發揮最大的效果。
延伸閱讀：Google Ads 目標對象 是什麼？精準鎖定受眾Google廣告目標對象區隔指南
高品質的廣告素材
DG廣告現在投放比例最大的渠道是YouTube Shorts。而YouTube Short是一個極具視覺性及娛樂性的媒體。如果廣告的品質太差或是與用戶正在觀看的影片品質差距太大的話，容易會造成用戶的反感增加跳出率。
我們不難發現有些出色的廣告影片，觀看完也沒有發現這是廣告，這類廣告我們並不會覺得突兀或反感。
使用在DG上的素材資源除了滿足基本的尺寸要求外，不論是影片或是圖片建議都需要保持比較高的品質，這才能引起未曾聽過您品牌或是產品服務的消費者注意，產生需求。
廣告預算
與其他廣告類型相對，DG所處的行銷漏斗階段更位於上層的位置，並非能夠直接帶來轉換或業績。如 關鍵字 及購物廣告累積轉換數據及目標對象，GDN、YouTube廣告用戶開發新客戶及再行銷，Pmax提升轉換率。
所以更建議其他廣告類型都使用後還有充足預算，才使用DG。而預算也建議在總Google ads廣告預算的5%-10%作為測試。
需求開發即將取代 Google 影片行動廣告
根據Google ads說明中心的最新消息，2025年3月影片行動廣告活動將會在Google ads中移除，所以我們屆時就無法再發起Video action Campaign，而在2025年第二季，所有的影片行動廣告活動也會全部升級為需求開發。
如是設定Demand Gen需求開發廣告？
建立廣告活動
1.進入Google Ads後台，選擇「+新增廣告活動」；
2.廣告活動目標可以選擇「品牌知名度和考慮度」；
3.選擇「需求開發」廣告活動；
4.命名廣告活動；
5.根據廣告活動目標選擇：轉換、點擊或轉換價值；
6.設定預算，通常系統會建議一個比較誇張的預算數字，但我們可以暫時不用理會系統的建議，先以5%-10%的總預算測試；
7.其餘的廣告設定與其他廣告類型是差不多的，需要說明的是「裝置」；
8.「電視熒幕」由於比較少直接操作，所以不妨可以不勾選，集中預算在其它裝置上；
9.進入廣告設定的部分，建立廣告群組及上傳素材便可。
常見問題
DG需求開發廣告會出現在哪些廣告資源上？
需求開發廣告會出現在YouTube shorts的比例最高，還會出現在探索、Gmail和GDN上。
DG需求開發廣告可以採用哪些出價方式？
分別會有盡量爭取轉換、盡量爭取轉換價值、盡量爭取點擊、Target ROAS 及 Target CPA。
總結
需求開發廣告將會取代了影片廣告，不妨現在就開始多花點時間和心思研究吧。
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