現在使用YouTube的人越來越多，影片廣告將會是未來的大趨勢。究竟如何使用影片廣告？它們會在哪些地方展示廣告？如何才能提升推廣成效？本文將會為你整理最全面的Google ads影片廣告入門指南。
Google Ads 影片廣告活動是什麼？
影片廣告 Video Campaign
影片廣告是 Google ads 八大廣告類型之一，是透過Google ads 平台在 YouTube （也包括YouTube Shorts）和其他 Google 影片合作夥伴 網站上展示的廣告。
由於播放的平台以YouTube為主，所以大多數人也會把這個廣告類型成為 YouTube 廣告。
行銷作用
Google會根據觀眾平常訂閱的YouTube頻道或是喜歡觀看的影片主題進行分類，我們便可透過Google的系統向這些有相同興趣、愛好的觀眾進行展示廣告。這就是影片廣告的第一個作用，開發新客戶，適合用於新品牌、新產品或服務推出的時候，擴大曝光和加深影像。
除了我們利用Google內部的數據，我們亦可自己提供目標客群的數據給Google，我們便可在這些目標客群前再次顯示廣告，達到再行銷的鼓勵進一步行動的作用。
適用行業
YouTube廣告與GDN十分相似，都是以目標客群作為基礎，而且彼此都是以視覺為主的廣告類型。基本上YouTube廣告適用於電商、零售業、服務業或是App產業。
尤其對於以電郵行銷為基礎的服務也說，YouTube廣告絕對是獲得客戶電郵及增加點閱的好工具，因為觀眾對於視覺系的內容能夠了解誒更多實際運作、使用情景或是其他的客戶見證體驗，對品牌的信任度會更高。
影片廣告會在哪裡播放（YouTube 廣告格式）？
影片廣告主要 有6中播放格式，即使廣告影片會在以下的6個地方進行展示：
串場廣告（Bumper）
串場廣告主要是在 YouTube 影片開播前、播放期間及結束後播放的廣告，最長為6秒。觀眾無辦法選擇略過，是最受歡迎而且觸及率效果最好的廣告格式，這種廣告類型處於行銷漏斗的上層吸引階段。
適用時機：大規模接觸消費者，希望提升品牌知名度，增加品牌記憶。
使用重點：短時間內吸引眼球、精簡
收費方式：目標千次曝光出價
動態內影片廣告（In-Feed）
動態內影片廣告主要是在 YouTube 首頁推薦 內容、相關YouTube影片旁邊以及YouTube位置方送的廣告，對於影片內容並沒有長度限制。當觀眾點擊廣告的縮圖後，影片會在相關的YouTube上播放或到達該YouTube頻道。另外由於是點擊才收費，這個廣告格式可以以更好地控制預算，專注於實際有興趣收看的觀眾。
適用時機：用於觸及想發掘新內容的使用者，適用於推廣與觀眾搜尋內容相同主題的產品、服務或是YouTube頻道。
使用重點：影片內容需要與觀眾的相關性高，縮圖製作更需要吸睛和加入醒目、簡潔有力的標題。
收費方式：點擊縮略圖觀看才收費。
可略過的串流內廣告（Skipable in-stream）
可略過的串流內廣告主要是在YouTube影片播放前、播放期間及結束後播放的廣告，觀眾可以選擇在廣告播放5秒後選擇略過。雖然影片內容並沒有長度限制，但是建議不要超過3分鐘。因為可以略過，所以是當影片觀看達30秒或是有跟影片活動才需付費。這個格式屬於行銷漏斗的額中層考慮階段。
適用時機：使用時機比較多如提升品牌認知、再行銷鼓勵潛在客戶進行下一步行動、鼓勵觀眾點擊按鈕訪問網站都適用。
使用重點：由於觀眾可選擇略過，所以前5秒需要足夠的吸引人減少跳出率。
收費方式：單次或曝光次數收費。如單次收視出價需達到以下其中其中一個條件才收費包括完整觀看或觀看超過30秒，或與影片有互動。
不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream）
不可略過的串流內廣告主要是在YouTube影片播放前、播放期間及結束後播放的廣告，區別是觀眾無法選擇略過，廣告最長為30秒。這種格式處於行銷漏斗的上層吸引階段。
適用時機：適合用於品牌曝光或重要訊息傳遞，或是大型活動如演唱會、體育賽事等。
使用重點：需要在有限時間內把完整信息傳達給客戶，廣告內容建議開門見山，新穎吸引，避免客戶覺得厭煩而影響效果。
收費方式：目標千次曝光出價
串流外廣告（Outstream）
串流外廣告播放的地方並非在YouTube上，主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放送，且是播放時間超過 2 秒才需要付費。在YouTube以外的網站播放，吸引不同來源的客戶，而且這類型的廣告格式設計與網站內容共存，對於用戶的干擾程度較低，可以更廣泛地接觸受眾。
適用時機：提升品牌認知度及可見性，適合新產品或服務的推廣。
使用重點：串流外廣告特別適合行動裝置使用者，所以我們提供的素材也務必考慮在行動裝置上的顯示效果。
刊頭廣告（Masthead）
刊頭廣告會在YouTube 首頁推薦內容中播放，特點是會先以靜音的模式播放，當觀眾點擊廣告時會進入相關的YouTube上觀看。這種廣告格式需要提前與Google專員採用預先規劃採購的方式才能投放。
適用時機：大幅提高觸及率、知名度，大型品牌宣傳或促銷活動
使用重點：廣告內容的品質非常重要，建議提供解析度至少為 1920 x 1080，長寬比為16:9的影片。
什麼是影片行動廣告？
影片行動廣告（Video Action Campaign）
影片行動廣告其實是YouTube 廣告其中一種，在6中YouTube廣告的廣告格式中使用「動態內影片廣告」和「可略的串流內廣告」格式。
VAC相對於影片廣告來說，它的重點在可以與觀眾有更多的互動，藉此提升品牌曝光和轉換率。如果以行銷漏斗的概念，VAC是屬於行銷漏斗的下層，鼓勵觀眾採取行動，促成轉換的作用。
需求開發即將取代 Google 影片行動廣告
根據 Google Ads說明 中心的消息，需求開發將於2025年第二季取代Google影片行動廣告。
使用 YouTube 廣告 的技巧
製作高品質的影片內容
廣告影片的品質並非是要花費打比的預算、僱傭專業人士去拍攝作品。而更多的是指在影片的格式、比例、解析度、音效等元素上符合高品質的要求。當然如果結合有趣、生動的腳本和對白設計可以讓觀眾耳目一新，提高把廣告看完或互動的比例。
針對痛點、需求來規劃內容
設計影片內容時，我們需要清楚目標客戶或是收看的觀眾具有哪些特質。我們不妨在設計腳本的時候針對他們的痛點、需求或是為什麼觀眾要把影片看完的角度去思考。
如果是長度角度的影片，更建議把重點落在頭 5 秒。
明確的CTA
觀眾收看影片亦不要忘記時刻提醒他們下一步的行動，例如立即試用、立即購買或是立即定額等等。
劃分影片廣告層級
廣告群組可以讓每個廣告更有針對性地顯示在客戶面前。所以我們不妨可以透過廣告群組進行劃分來提升廣告的相關性。
- 按照產品/服務相關的目標對象、關鍵字來劃分
- 按照與產品服務相關的YouTube頻道進行劃分如競爭對手的頻道、行業KOL、YouTube或與行業領域相關的。
如何在 YouTube上投放廣告
創建Google Ads帳戶
首先需要擁有一個 Google Ads 帳戶。這是投放 YouTube 廣告的基礎。如果還未有帳戶，可以前往 Google Ads 註冊即可。
設定YouTube 頻道
於其他廣告類型不同，影片廣告還需要有一個 YouTube 頻道來上傳廣告影片。如果還沒有頻道，可以使用您的 Google 帳戶在 YouTube 上創建一個。
想更好地掌握影片廣告的內容，不妨點擊以下影片哦！
總結
影音是大趨勢，不妨現在就學習和適用影片廣告來加大品牌曝光，開發更多客戶吧！
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