關鍵字比對類型有3種：完全比對精準控制目標客群，詞組比對兼顧曝光和預算，廣泛比對改版後基於搜尋意圖進行比對，效果大幅提升。
重點摘要
- 關鍵字比對類型決定廣告觸發方式
- 廣泛比對增加曝光但費用較高
- 詞組比對提高精準度且節省預算
- 完全比對精準控制目標客群
- 廣泛比對修飾符已被移除
關鍵字比對類型是什麼？
Google關鍵字廣告的精髓-比對類型
在 設定關鍵字廣告 的時候我們都需要設定關鍵字 比對類型，但究竟什麼是關鍵字比對類型呢？
由於我們無法預測消費者使用什麼搜尋 字詞 來搜尋，所以我們就需要透過比對類型表示 關鍵字與消費者搜尋查詢的相符程度 ，才能讓廣告參與競價。
就如冰山一角一樣，我們只能最浮在水面上的關鍵字進行出價，但還有很多搜尋字詞我們是無法發現以及無法進行出價的，而比對類型就解決這個問題而設的。現在搜尋廣告的關鍵字比對類型有3種分別是完全比對、詞組比對及廣泛比對。
影響搜尋廣告的曝光
由於每種比對類型都會決定消費者哪些搜尋字詞可以觸發指定關鍵字的廣告，例如廣泛比對可以讓更多的搜尋字詞觸發廣告，因此廣告的曝光率肯定會高，相反完全比對只能讓少數符合條件的搜尋自促觸發廣告，所以曝光率就低很多。
一般而言，廣告曝光次數：廣泛比對＞詞組比對＞完全比對。
節省廣告預算
由於Google關鍵字廣告費用是點擊才收費的，廣泛比對的曝光最多，所以點擊次數也可能較多，所以廣告費用一般也會較高，完全比對因為曝光次數有限，導致點擊次數也有限，費用也會較低。
一般而言，搜尋廣告費用：廣泛比對＞詞組比對＞完全比對。
延伸閱讀：Google廣告費用怎麼抓？最全Google Ads 關鍵字廣告費用說明
新版關鍵字比對類型：搜尋意圖
關鍵字比對類型在2021年7月進行了改版，刪除了廣泛比對修飾符。除此之外最重大的改變是：
關鍵字比對類型已經不再根據關鍵字的表述字眼來比對搜尋字詞，而是根據消費者的搜尋意圖進行比對。
以 搜尋意圖 作為比對，那麼改版後的廣泛比對、詞組比對及完全比對是什麼意思呢？
我們準備了更生動的方式向您呈現最新關鍵字比對類型：
廣泛比對（Board Match）
廣泛比對是最為寬鬆的這一種類型，只要消費者的搜尋字詞與關鍵字意思相關，就有可能帶出廣告。需要注意的是，這可以是關鍵字的相似的變體、衍生變體、同義字、錯別字，只要是意思關聯的，而這些搜尋字詞中並不一定需要包含關鍵字在內。
例如廣泛比對關鍵字是家具店，那麼家俱店、家具佈置或是米色皮沙發組，甚至ikea、特力屋都可能會帶出廣告。
廣泛比對方式的設定是：無需特點符號。
發掘更多關鍵字
使用廣泛比對可以讓我們發掘更多的關鍵字，因為人的搜尋習慣時刻在改變，會使用不同的搜尋字詞去搜尋，根據統計每天都會有成千上萬的新增關鍵字。我們就可以透過廣泛比對來發掘更多現在人們習慣用來搜尋的關鍵字，增加曝光機會。
廣泛比對比以前更精準
以前的廣泛比對給大家的影響都是浪費預算，吸引了一大堆沒有用的流量，很多時候都不建議一開始就使用廣泛比對。
但現在已經不同了，因為廣泛比對會把以下幾點納入考量：
- 消費者最近的搜尋活動
- 你廣告的到達頁的內容
- 你廣告群組中的其他關鍵字，更好地理解這個關鍵字的意圖
這意味著系統會更好地分析你廣告的詳細內容與消費者過去的經歷來提升兩者的意圖匹配性。
使用廣泛比對的時機
- 有充足預算並希望提升品牌曝光時；
- 每個廣告群組設定1-2個為廣泛比對來獲得更多的新的關鍵字；
- 當關鍵字是較為具體、意圖清晰時，如長尾關鍵字。
延伸閱讀：長尾關鍵字是什麼？如何佈局 Long Tail Keywords關鍵字策略？ SEO 行銷必備技巧
詞組比對（Phrase Match）
詞組比對是如果搜尋字詞包含關鍵字的含義，就可能會觸發廣告。使用這種方式能只讓包含您的產品/服務字詞或意思的搜尋查詢才觸發廣告，但相對觸及量會比廣泛對比少。需要注意的是，字詞中並不一定會包含你設定的關鍵字。
例如詞組比對關鍵字是家具店，那麼平價家具店、客廳家具優惠、哪家店是尋找臥室衣櫃的好地方 這些字詞都有可能觸發廣告。
詞組比對方式的設定是：“關鍵字”。
使用詞組比對的時機
- 當預算有限時選擇詞組比對提高精準度；
- 剛開始投放搜尋廣告時設為詞組比對較為保險。
完全比對（Exact Match）
完全比對為 含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。這種是能夠讓您完全控制哪些客群能夠看到您的廣告,但觸及的搜尋者是三者中最少的。
例如完全比對關鍵字是家具店，那麼家具店、家具用品店 這些字詞都有可能觸發廣告。
完全比對方式的設定是：[關鍵字]。
（如果要進行批量增加關鍵字比對類型的符號可以透過這個 Merge Word網站 輔助。）
完全比對的使用時機
由於這個種類會限制廣告的報告，因此就需要觀察和研究消費者會以哪些字詞進行搜尋。
- 選擇搜尋量較高的關鍵字，避免廣告無法曝光；
- 觀察消費者的搜尋習慣、使用字詞後選擇；
- 在搜尋字詞報表中把有潛力的關鍵字新增為完全比對。
排除關鍵字（Negative Keyword）
排除關鍵字 與上述三種不同，使用這個是為了避免特定的字詞或詞組觸發廣告，也稱作排除比對。
例如以家具店為例，你不希望消費者搜尋Ikea的時候出現你的廣告，你就可以透過設定IKEA為排除關鍵字，避免消費者在搜尋其他品牌是出現廣告。
使用排除關鍵字的時機
- 希望避免其他品牌的搜尋時出現廣告，如ikea；
- 希望避免負面詞彙搜尋時出現廣告，如黑店；
- 希望避免沒有售賣的商品/服務搜尋時出現廣告；
- 希望排除效果差的關鍵字。
排除關鍵字是避免非 潛在客戶 點擊廣告，提高感興趣的消費者看到您的廣告。不過使用 排除關鍵字 時務必要注意，排除關鍵字也有比對類型而且與廣泛、詞組、完全比對的使用方法不一樣，設置是務必謹慎。
關於 排除關鍵字 的完整定義可以到google官網查看。
廣泛比對修飾符已被刪除
廣泛比對修飾符已經在2021年7月停用了，這個功能被納入了新版的詞組比對中。不過即使現在還有很多教學指南、文章中仍然沒有更新，所以在閱讀時務必要注意。
搜尋字詞的前後順序不同有些時候是會造成語意的改變的，但使用廣泛比對修飾符仍然也有可能觸發廣告，如 Google ads 說明 所列舉的例子：
改版詞組比對後，就可以減少或避免這種情況出現，更加精準及符合消費者的搜尋意圖了。
常見問題
排除關鍵字也有比對類型嗎？
排除關鍵字也有3種比對類型，完全、詞組和廣泛，不過觸發邏輯比一般關鍵字更嚴格，透過字面及表述順序來比對，能更精準過濾掉不相關的搜尋，但需要謹慎選擇。
要怎麼控制預算避免跑到無關字？
可選擇完全比對或詞組比對類型，亦需要定期檢查搜尋字詞報表，加入排除關鍵字，並從小額預算開始測試，才能把錢花在真正有需求的點擊上。
完全比對是不是就等於只會出現完全相同字？
完全比對現在是透過搜尋意圖作為不低，因此意圖相同但表述完全不用的搜尋字詞亦會出發廣告。
廣泛比對是不是一定很浪費？
現在廣泛比對已經會參考廣告帳戶的數據、廣告到達頁、消費者過去的搜尋記錄等來作為參考數據。而且一般來說，廣泛比對可以搭配智慧出價策略來提升成效。
總結
善用關鍵字比對類型可以提升廣告的觸及率及推廣成效，但使用後務必時刻留意所觸發廣告的關鍵字適時作出調整。
想了解更多關鍵字廣告設定的問題嗎？
延伸閱讀：Google 關鍵字廣告是什麼？如何設定？預算怎麼抓？最全 Google Ads 搜尋廣告教學
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