Google關鍵字廣告預算狂燒卻效果不佳?用排除關鍵字把預算集中秒速提升推廣效能

4 月 6, 2023 | Google體系行銷

排除關鍵字

摘要:你是否試過關鍵字廣告預算已經狂燒,但效果不佳的情況嗎?這時你可以試試排除關鍵字,透過排除關鍵字,可以更精確地定位目標受眾,消除與廣告主題不相關的廣告點擊,讓您的預算得到更好的利用,提升推廣效果。本文將會介紹如提升Google ads的重要技巧:如何利用排除關鍵字集中預算提升推廣效果。

搜尋技巧、搜尋條件、廣告活動、廣告群組

搜尋廣告的關鍵字類型

在設置Google關鍵字廣告時,需要對關鍵字比對類型進行有效的管理,以下是4大比對類型:

廣泛比對

廣泛比對是一種關鍵字廣告的匹配方式:當選擇廣泛比對時,廣告系統會在用戶搜尋的關鍵字中,只要包含所選定的關鍵字的任何相關詞彙時都會觸發廣告,請注意,有些時候並非必須包含所選的關鍵字也能觸發廣告。廣泛比對可以幫助擴大受眾,吸引更多的潛在客戶。以日文課程為例,當使用廣泛比對時,無需要添加任何符號,當搜尋課程、日文、日文公司、日語課程、英文課程、法語課程時,均有有可能觸發廣告。

詞組比對

詞組比對是如果搜尋字詞包含關鍵字的含義,就可能會觸發廣告。使用這種方式能只讓包含您的產品/服務字詞的搜尋查詢才觸發廣告,但相對觸及量會比廣泛對比少。繼續以日文課程為例,在關鍵字前後加上半型引號”日文課程”,當搜尋日文課程推薦、在線日文課程、日語課程價格時,可能會觸發廣告,但如果搜尋英文課、日文翻譯、日本公司程時,就不會觸發廣告了。這樣能夠更精準確定目標對象,並減少不必要的曝光和點擊。

完全比對

完全比對則是指含義或意圖與關鍵字相同才會觸發廣告。這種是能夠讓您完全控制哪些客群能夠看到您的廣告。但觸及的搜尋者是三者中最少的。回到日文課程的例子,在關鍵字前後加上方括號[日文課程]”,只有當搜尋日文課程、課程日文、日語課程或者課程日語,才會觸發廣告,而搜尋免費日文課程、日語自學是不會觸發廣告。

關鍵字內容與網頁內容相關性,google搜尋方式及資訊內容都有影響

排除關鍵字(Negative Keywords)

排除關鍵字與上述三種不同,使用這個是能夠避免特定的字詞或詞組觸發廣告,也稱作排除比對。回到日文課程這個例子,假設該公司只經營商務日語課程,並沒有經營生活會話日語課程,那麼就可以把生活會話日語課程設為排除,這樣就能避免非目標客戶點擊廣告了。這種方式能夠讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字,提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。關於排除關鍵字的完整定義可以到google官網查看。

為什麼要使用排除關鍵字

降低不必要的廣告花費

當搜尋關鍵字與廣告主題無關時,可以透過排除關鍵字排除這些關鍵字,防止廣告浪費在不必要的點擊和展示上,減少不必要的廣告花費。

優化廣告的點擊率及轉換率

通過排除與廣告主題不相關的搜尋關鍵字,可以將廣告投放到潛在客戶真正感興趣的內容上,增加廣告的曝光度和點擊率,從而亦提高廣告的轉換率。

提高廣告的投資回報率

透過排除關鍵字,可以增加廣告的曝光度和點擊率,同時減少廣告花費。這將有助於提高廣告的投資回報率,因為廣告的曝光度和點擊率越高,轉換率也越高,廣告的投資回報率也就越高。

謹慎選擇排除關鍵字的類型

排除關鍵字也有分為三種類型,但由於每種類型能夠排除的範圍各不一樣,所以在選擇的時候必須謹慎思考。我們繼續以提供日文課程的企業為例,假設該企業提供的是付費課程,因此期望免費的課程的就並不是他們的潛在客戶,希望通過設置排除關鍵字來排除藉提升每一分廣告費的成效。

排除關鍵字可以考慮設定為【免費】或是【免費日文課程】。理論上這兩組排除關鍵字,的確可以避免不願意支付費用的用戶點擊。但事實上會存在一些情況,有些客戶是希望先通過免費課程體驗或試聽後,才決定最終是否購買,並且他們的行為已經行銷漏斗中的考慮階段。是否又可以通過設定不同的排除關鍵字類型避免措施這批潛在客戶呢?

搜尋結果與廣告關聯性會影響品質分數

排除廣泛比對

這是關鍵字的預設類型,也是最需要謹慎考慮的類型。排除廣泛比對的運作方式是只要搜尋內容包含所有排除關鍵字詞,即使字詞順序不同,廣告均不會顯示。但如果包含部分字詞的話,廣告是會被觸發的。這裡需要特別注意的,與廣告投放的廣泛對比不同,這裡並不會把近似的變體字或擴展字詞、同義詞排除。以免費日文課程為排除廣泛比對,那麼搜尋免費日文課程推薦,免費日文課程試聽是不會觸發廣告,但很明顯,搜尋免費日文課程試聽的很有可能是潛在客戶。

排除詞組比對

排除詞組對比是指只要搜尋包含完全相符且順序相同的關鍵字詞,廣告就不會被觸發。不論搜尋者輸入多長的字詞,只要符合涵蓋了所有關鍵字字詞及順序相同的情況下,就不會被觸發。與排除廣泛對比一樣,推薦免費日文課程推薦,免費日文課程試聽不會出現廣告,都還是有把潛在客戶排除在外的可能。

排除完全比對

這個是相對最容易理解的,只需要搜尋內容只包含完全相符且順序相同的關鍵字,即完全一樣的才不會觸發廣告。只有搜尋免費日文課程才不會出現廣告,因此這種方式並沒有把試聽或體驗的潛在客戶排除在外,是這種方式是三種中最為謹慎,缺點是無法進行大範圍排除的。建議在初期使用,手動逐個添加完全比對,熟悉客戶的搜尋習慣詞句後,再使用另外兩種進行大範圍排除。

由上面的例子可以看到,使用排除關鍵字的時候需要十分謹慎,根據行銷漏斗分析每個階段可能輸入的關鍵字,先以小規模嘗試,有一定數據作為參考的時候再進行大規模的排除是比較保險和謹慎的做法。點擊行銷漏斗了解更多!

定期檢查廣告運作效果

由於搜尋習慣和行為模式的變化,定期檢查是相當有必要的。例如定期檢視是否需要新增排除關鍵字或是某些關鍵字不再適合被排除等,都是能優化廣告成效的方式。而使用Google ads中的搜尋字詞報表,就能得知您的廣告是使用者通過什麼搜尋內容而被觸發的,就能更好地進行關鍵字優化了。

總結

延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧

Google關鍵字廣告易學難精,想了解更多關鍵字廣告的投放或優化技巧,請立即填寫下面的表格訂閱我們的電子報或是與我們的行銷顧問聯繫,萬智匯將會提供最完善的關鍵字廣告策劃及優化方案,把預算放在刀口上,為你找尋更多潛在客戶!

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行銷部落格

2 月 24 2023
Google體系行銷
別再浪費廣告錢了,Google 5星評價比廣告效果強10倍!了解Google評論的威力和應對負評的方法
摘要:品牌成功是所有企業都追求的目標,而Google評論已成為實現此目標的重要工具,透過Google評論品牌可以與消費者建立積極的互動,建立品牌的口碑和形象,同時也可以增加消費者對產品或服務的信任和忠誠度,提高品牌的轉換率和銷售量。因此Google評論對品牌成功的重要性不容忽視。下文告訴你Google評論對品牌成功的影響和重要性,要怎麼從顧客手中取得五星評論、面對負面評論的最優處理方式。 Google商家平台 在現代人日常生活中Google商家平台(Google my Business)的使用頻率與重要性越來越明顯,由於網路找部落客文章很多都有廣告嫌疑,因此不少人不敢信任那些業配文章,久而久之慢慢從找一家飲料店、服飾店甚至旅遊規劃,都會習慣了先在Google上進行搜索店家的線上評論。點解Google我的商家了解更多設置技巧。 在使用Google商家平台時多數人者最關心的是品牌、產品或服務等評價資料,Google商家頁面中所有店家資訊,都將成為決定是否消費的重要決定因素。試想一下,如果預定的餐廳出現沒有建立Google店家平台、評論數少、星星數低於3顆、有不少負評,你還會去光顧嗎?相信不少人都會選擇改為預約Google商家評論中評價更好的的店家。 行業內會有一種誇張的說法:一個Google五星好評效果比廣告推廣強10倍。因為Google商家評論在實際中影響消費者的購買決策,另外,Google商家評論亦是口碑行銷重要的一環。點擊口碑行銷了解更多。 Google評論對店家的影響 Google評論對店家的影響可分為單次及長期的影響,單次與長期的影響是相輔相乘的正循環,以下是Google評論能為店家提供的優勢。 提高轉換率 大部分人在消費前都會在網路尋找其他人對商品或服務的實際使用經驗和評價,評價可以影響當下的消費決策,相較品牌方的自我宣傳,民眾更容易認為其他使用者的評論內容更具參考價值,亦即如果看到預約餐廳時,如商家評論的五星評價多且評價內容正面的話,會增加馬上消費或預約餐廳的機會。 高評價品牌及商品對消費者而言會更有信心去購買這個品牌的商品或服務,增加品牌的轉換率。反之,若一個品牌的評價不佳,會因此失去對這個品牌的信心,從而降低品牌的轉換率。 每一名消費者同時也是評論者,都是為店面增加網路分數及建立品牌聲量的潛在力量,店家應重視每一位客人的體驗,以實際的體驗影響下一個客戶。 為品牌形象增加可信度 品牌可信度需要由商家努力及過去消費者的體驗累積而成。如果品牌能夠提供優質的產品和服務,並且獲得消費者的好評將有助於提高品牌的可信度及口碑。 品牌可信度的建立,店家可於商家頁面中提供店家聯絡資訊及商品資訊等完整信息,如商品名稱、類型、圖片、描述、價格等,這些信息可以更好地了解品牌,加上過去的商家評論內容、評價星數等,都在為潛在消費者心中描述出大概的品牌形象。 品牌可信性在消費者心中是購買行為的推進器,對品牌具足夠的信任度能加深購買慾,日後更有可能成為該品牌的忠實消費者,並持續購買、使用或推薦該品牌。 提升排名 你有注意過自己店家在Google 地圖的排名順序嗎? 根據 Moz.com 網站的研究分析,Google 地圖上排名在前三名的商家點擊率會高出其他排名的商家,排名越靠前的商家的點擊率也會隨之增加。 影響Google Map排名有因素如商家資訊的完整度和準確性、評論數量、評級星數、地點位置和距離、關鍵字及點擊率。 Google把評論的數量及星數視為品牌聲譽的指標,如果一個品牌擁有許多正面的評論,Google系統會認為這個品牌值得信任,並且會優先在搜尋結果中顯示該品牌的網站。相反,如果一個品牌擁有大量負面的評論,那麼Google可能會認為這個品牌不值得信任,從而降低其在搜尋結果中的排名。 因此評論多且正面會讓店家排品上升,從而增加點撃率,點撃率上升且對消費者有參考則會讓店家保持高排名甚至持續往上提升。 獲得正面Google評論的方法 對消費者而言留下Google評論其實是蠻麻煩的事情,在客人角度,留下Google評論對他們並沒有明顯的利益,需要登錄及留下評語或圖片對他們會有繁瑣或感到不方便,由於Google評論會留下部份個人資訊,可能會導致客人不願意留下評論。 如何讓客人留下Google評論需要商家提供更好的客戶體驗和激勵客人留下評論的方式,如: 提供優秀的體驗 讓客人滿意是鼓勵他們留下評論的最佳方法,如果客人感到獲得了優質的產品和服務,會認為店家值得五星評論而主動留下好評。 簡化評論流程 找到店家的Google評論網頁再留言聽起來不困難,尤其現時使用手機是多麼方使的事,但對客人而言每多一個步驟都是讓他們放棄留下評論的因素,因此簡化流程對是讓評論增加的簡單方式,如在各處提供Google商家的二維碼,提供一些對評語的提示和建議,讓客人可以就甚麼主題撰寫評價。 提供優惠獎勵活動 使用者不願意留下評論的原因大多都是沒有好處且麻煩,那麼提供一些獎勵成為客人留下評論的誘因是絕佳的方式,坊間常見通過留下五星評論後能獲得折扣券或贈品等方式以累積商家評論。 如何應對負面Google評論 網路負評的影響可能比你想像中大,根據BrightLocal的報告,約86%的消費者在購買之前會閱讀商家的評論,而且約57%的消費者只會考慮評分高於4星的商店,說明如果你的店家分數低於4分,就會有一半的人不考慮到你的店面消費。 並非所有負評都是絕症,偶有客人的體驗不佳或因店家出錯造成負評時,及時採取應對措施非常重要,潛在消費者對於店家積極解決事件大多抱有正面感覺,反而能為商店的形象加分。 及時回應 對於部分的網路負評首先需要及時回應,可先確認該負面評論中所說的情況是否屬實及發生原因,並在了解負評事件後保持禮貌和專業表達對客戶不滿的理解,及提供解決問題的建議和方案,另外如果當下事已經解決了問題,亦可在評論中提及。 負評危機的解決方式 但如果事件進展到不可控制的情況,內容被灌滿負評的話,可以關掉評論功能或用刪除及檢舉留言嗎? Google商家中的評論對Google而言評論是實際的意見,是幫助消費者在網路作出購物決策的重點工具,因此無法關閉評論功能。 另外商家亦無法直接刪除留言,但如果是虛假或攻擊性的負評,可以聯繫Google支援團隊報告問題及檢舉負評,請求作出人工審核及刪除評論。但檢舉的內容中Google只能對垃圾內容、偏激內容、造假的文字內容;與實際地點、商家無關的留言;含暴力、色情等不雅字眼的留言作出刪除。 可以「買水軍」洗評論嗎? 如果以「買水軍」的方式把負面評價洗回來是十分不建議的做法,Google會根據演算法、發送的IP地點及IP位置等檢測是否水軍,如果利用假帳戶和虛假的評論來提高評分,及被Google發現參與此類行為,帳戶及店家可能會被檢舉及被Google凍結或永久刪除。 另外「買水軍」的行為除了不符合公平競爭的精神及建立健康的市場環境,「買水軍」的行為並不能贏得信任和忠誠度的重點是,提供優質的產品和服務、積極回應評論等正當方式才是建立品牌價值最佳方式。 總結 Google評論對品牌成功至關重要,因為消費者會參考評論來決定是否購買產品或服務,而Google評論在搜索引擎中的重要性更是不言而喻。線上口碑將越來越重要,因此品牌需要不斷地關注和管理線上評論,以確保品牌形象的積極性和可信度。透過良好的Google評論管理,品牌可以建立良好的口碑,提高可信度,增加銷售機會,並吸引更多潛在客戶。 如果您的品牌還沒有建立Google店家評論,那麼現在就是開始的好時機!讓你的品牌贏得更多的消費者信任和支持,以收集正面的評論、提高客戶滿意度、進行關鍵字優化等策略,讓你的品牌在Google上脫穎而出。如果你需要更多幫助或想了解更多有關Google評論的資訊,請立即填寫以下表單訂閱電子報,或與我們專業的行銷顧問聯繫,萬智匯將會為您提供最高效的整合行銷方案。
品質分數
8 月 04 2023
Google體系行銷
高品質分數能提高排名更能降低單次點擊成本?6大關鍵字廣告運作步驟一探究竟
摘要:關鍵字廣告排名並非僅由出價高低所決定,提升品質分數才是實現高排名、降低成本的關鍵。這是否真的如此神奇?當你深入了解Google Ads的運作原理後,你就會明白提升品質分數確實能夠降低單次點擊成本。本文將以關鍵字廣告為起點,通俗易懂地解釋其中的運作原理,帶領你一窺絕招背後的奧秘。 關鍵字廣告的運作原理 Google每天會處理3.5億次搜尋,每次搜尋都會在零點幾秒內顯示結果,當中也包括了關鍵字廣告(搜尋聯播網廣告)。但原來在背後,Google已經進行了一些列複雜的程序來決定哪些廣告可以顯示以及顯示的順序,它們基本上都會經歷以下的步驟:(如欲查看Google ads說明可點擊) 第一步:出價 當廣告主為某組關鍵字建立廣告時,第一步除了確定關鍵字外,就是要確定你為這個關鍵字的顯示最高能支付的金額,即是Max CPC Bid最高每次點擊出價。這個時候,Google就會把所有的對於這組關鍵字出價的廣告主組成廣告主池(Advertiser Pool)。我們以經營日語課程的小S為例,設定關鍵字為日語課程,並未這個關鍵字最高每次點擊成本是$5。這個時候google就會有一個以日語課程為關鍵字的廣告主池。 第二步:用戶在Google搜尋 當用戶在Google進行搜尋時,就會在Google輸入搜尋的字眼。 第三步:進行配對 Google會通過掃描上面提到的廣告主池,看看是否有廣告主對Google認為與該查詢相關的關鍵字進行競價。 不過有些時候並非所有關鍵字都會有被出價,關鍵字的三種比對類型就在此時發揮作用,通過比對與用戶搜尋的字眼進行配對。點擊關鍵字比對類型查看更多! 第四步:競價 Google會把所有用戶搜尋字眼相關的關鍵字及其廣告進行競價,來決定哪些廣告能夠顯示。不過與用戶搜尋字眼相關的廣告可能有成千上萬個,但能在SERP(搜尋頁結果)上顯示的就只有寥寥的頂部三個,底部四個,這是時候就需要進行廣告評級排名了。 第五步:決定廣告顯示位置 Google決定廣告評級排名的規則 廣告顯示的位置影響著轉換率,廣告主都會盡力爭取更高的廣告排名。Google Ads競價的精彩之處在於勝出者不一定是出價最高的廣告主。Google會考慮多個因素,以選擇對使用者最相關且最高品質的廣告。對於中小企業來說這絕對是一個好消息,而決定因素主要有以下: 品質分數 「品質分數」是一項對每個關鍵字的診斷工具,可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形。分數以1至10分標示,影響品質分數的主要指標有以下三個: 預期點閱率 預期點閱率=點擊次數÷ 曝光次數,標示如果顯示該廣告,Google會根據你與其他廣告競爭對手之間的歷史表現,預計這則廣告被點擊的可能性有多大。主要是受廣告文案內容以及出價所影響,例如文案內容可以更為吸睛,針對痛點,增加點擊意願;出價提高亦能提升預期點擊率。 廣告關聯性 即是用戶搜尋字詞與您的廣告的關聯性,這裡更多的是搜尋意圖的關聯性。要提高廣告的關聯性,不妨可以把關鍵字按照不同的主題進行廣告群組分類。這樣可提高搜尋用戶意圖與搜尋結果網頁的關聯性。 到達網頁體驗 點擊廣告後進入的頁面就是「到達網頁(Landing Page)」,這可以是商品頁、官網首頁等等,而網頁內容與廣告的關聯性、載入速度等因素,都會影響使用者體驗及品質分數。 上述三個指標會按照高於平均、平均值、低於平均來標示,可以協助我們針對各個指標進行優化。 廣告評級 接下來Google使用每個廣告的品質分數計算其廣告評級(Ad Rank): 廣告評級 = 品質分數 × 最高每次點擊出價。 在這條公式可以看出,並非出價最高,廣告的評級就越高,當中還會受品質分數所影響,所以盡可能提升品質分數是能夠提升排名的關鍵。廣告評級越高,排名的就越高,能夠顯示在SERP的7個廣告欄位,就是排名頭7位的廣告主而得了。 以小S為例,小S取得了最高10分的品質分數,按照其定的最高每次點擊出價$5來算,她的廣告評級就是50分,如此類推,小A是36,取得排名第二,小B時28,排名第三,小C是24。需要注意的是,每則廣告均有廣告評級門檻,若分數不達門檻,則廣告不會被顯示。而案例中的小C就分數不夠而無法被顯示。 第六步:單次點擊成本CPC 來到最後一個運作步驟就是決定這個廣告顯示的成本,即是確定你的這則廣告單次點擊成本。廣告主只有在有人點擊他們的廣告時才需要支付費用,通常CPC與當初的最高出價並不一樣,主要是因為它的計算方式: 您的單次點擊成本=(排名在您下方的廣告等級÷您的品質分數)+0.01。 需要注意的是,公式中的廣告等級並非是您的廣告評級,而是排名在您後面的廣告主的廣告評級,這就是Google的「次高價得競價」模式。 我們繼續回到小S的案例,小S的CPC是有小A的廣告評級/小S的品質分數+0.01而定,因此是CPC是$3.7,比小S的出價$5還低。 從上面的例子可以看到,最高出價是競價中的一個影響因素,它用於確定品質分數,進而確定廣告排名,但不是唯一決定的因素。在公式上可以看出,品質分數越高,最後的CPC就越低,的而實際上,Google通過較高品質的廣告給予較低的每次點擊成本的獎勵。所以現在是否明白,品質分數不但能夠影響您的廣告展示排名,更能夠影響CPC! 行業內有一種說法,當品質分數在6分以上時,CPC可以做到出價的90%,每增加1分,成本就降低10%,如果能做到10分更有可能是半價!當然上述的公式或說法只讓我們更好地理解品質分數對於排名及CPC的影響,當中還有其他的影響因素以需要加入考量範圍,例如使用者搜尋當下的時空背景如裝置類型、地理位置、搜尋時間以及使用者信號等,競價中的競爭程度、廣告素材資源和其他廣告格式的預期成效、廣告評級門檻。 想更好地理解本文的內容嗎?可以觀看以下影片! 總結 現在你明白了品質分數是如何影響廣告的排名以及每次點擊成本了嗎?不過請記得,品質分數的並非越高就代表廣告績效越好,我們亦需要考慮其他的因素如競爭程度,但按照品質分數的三大指標去不斷進行優化,方向總是沒有錯的! 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
Google多媒體廣告,圖像廣告格式
9 月 12 2023
Google體系行銷
Google Ads多媒體廣告圖片尺寸懶人包, 整合GDN廣告圖片格式
現時Googla Ads中的多媒體廣告是最熱門接觸客戶的方式,然而回應式多媒體廣告有超過二十種可選圖片尺寸,應該如何選擇適合的廣告版位?本文將為各位整理了Google Ads GDN圖片尺寸及廣告投放建議,讓你投放廣告更得心應手。 Google多媒體廣告與回應式多媒體廣告 Google多媒體廣告是甚麼? Google多媒體廣告是Google Ads其中一種廣告類型,它是透過多媒體聯播網Google Display Network(GDN)發布廣告的方式,目前已有超過三百萬個網站及 Google 本身相關的產品以及應用程式可以展示 Google 的廣告,利用GDN你可以接觸全球超過90%的網路使用,不論是以電腦或行動裝置上網還是正在使用手機應用程式,都能接收到Google多媒體廣告。 GDN在行銷漏斗中有兩大作用,可以位於漏斗的頂部,吸引注意的作用,與影片廣告一樣,通過大量的曝光,接觸更多客戶,吸引器注意力,提升興趣及關注。另外一個則是位於漏斗的底部,通過再次曝光,鼓勵和促使潛在客戶進行下一步的行動,多用於再行銷。 想更好地了解多媒體廣告的入門技巧可以觀看以下影片: GDN廣告模式 文字廣告:以純文字廣告的形式呈現; 靜態圖像廣告:以動態及靜態兩種圖片呈現方式,需要自行準備符合尺寸的素材;這種模式對於廣告的控制度最高,但這類廣告不會配合廣告版位調整大小,也不會隨著成效而改變,需要投入比較多的時間。 回應式多媒體廣告(Responsive Display Ads):為你將提供的素材自動組成多種不同的廣告格式,自動調整廣告大小及製作出適用於所有廣告版位的廣告素材,並從中找到成效最佳的廣告。除了特別設定外,一般都是採用回應式多媒體廣告。這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。 需要的素材包括:15張圖片、5個Logo 、5段影片、5個標題、5個說明 、1個長標題 、1個公司名稱 回應式廣告可以為品牌節省大量時間,亦是目前多媒體聯播網廣告中最受歡迎的廣告模式。雖然如此,但素材的品質和規格也會影響點擊率,因此建議需要提高優質的圖片、影片及文案,發揮最大的廣告效能。 GDN廣告規格 圖像廣告 圖片素材 每張圖片檔案大小不超過150KB 檔案類型格式:.jpeg、.jpg、.png、.gif 檔案 GIF動畫 長度不得超過 30 秒,影格速率不得超過 5 FPS 回應式多媒體 圖片素材 每張圖片不超過150KB 橫向圖片 1.91:1,600 × 314 像素(最小),建議1200 x 628像素 正方形圖片 1:1,300 × 300 像素(最小),建議1200 x 1200像素 直向圖片比例 9:16,600 x 1067像素(最小),建議900 x 1600像素 Logo 不超過5120KB 長寬比 1:1,128 × 128 像素(最小)長寬比 4:1,512 × 128 像素(最小) 如果沒有提供Logo,系統會以地球的圖表或是品牌第一個字母顯示 文案 廣告標題最多5組,每組25半形字元以內 長標題1組,90個半形字元以內 說明最多5組,每組90半形字元以內。 多媒體聯播網廣告種類 如果選擇以靜態圖像廣告為主,則可分為4類,包括:正方形與矩形、超級橫幅廣告 (Banner ad) 、摩天大廣告 (Sky)和行動裝置廣告,共超過20種可選用尺寸。 多媒體聯播網廣告種類素材規格 GDN有提供多種不同類型的圖像廣告及對應的素材規格,分別有 正方形舆矩形 小正方形:200x200 直立矩形:240x400 正方形:250x250 三接式寬螢幕廣告:250x360 看板廣告:580x400 中矩形廣告:300x250 網路看板廣告(又稱「大矩形廣告」):336x280 在正方形與矩形當中,以「中矩形廣告」及「網路看板廣告」是成效最佳的廣告,也是最常用的廣告尺寸,頁面嵌入自然度較高,兩者都屬於五大成效較佳的廣告尺寸。通常「中矩形廣告」適合嵌入文字內容中或顯示在文章結尾。「網路看板廣告」適合嵌入文字內容中或顯示在文章結尾。 摩天廣告 摩天廣告 120x600 寬幅廣告 160x600 半頁廣告 300x600 縱向 300x1050 當中「寬幅廣告」尺寸佔據了網頁右半的內容,因此在滾動時可吸引用戶的注意力。另外「半頁廣告」屬於五大成效較佳的廣告尺寸,亦是曝光量成長極快的廣告。 横幅廣告 横幅廣告 468x60 超级横幅廣告728x90 超級横幅廣告930x180 大型超级横幅廣告970x90 看板廣告 970x250 全景廣告 980X12 當中「超級橫幅廣告」屬於五大成效較佳的廣告尺寸,顯示在頁面最上方,放在主要内容或是在討論區時成效較高。「大型超级横幅廣告」最適合用來顯示高解析度內容,例如影片、相片、動畫和應用程式。 行動横幅廣告 行動横幅廣告300x50 大型行動横幅廣告320x100 「大型行動橫幅廣告」,屬於五大成效較佳的廣告尺寸,可做為 320x50 和 300x250 的替代選擇。這類廣告的高度是標準「行動超級橫幅廣告」的兩倍。適合大型智慧型手機廣告格式,尤其適合顯示在網頁底部。 五大成效較高的廣告尺寸 中矩形:300×250 網路看版廣告:336×280 超級橫幅廣告:728 × 90 半頁廣告:300×600 大型行動橫幅廣告:320×100 以上五種尺寸的成效在二十多種尺寸中更高,當中正方形廣告是我們最常看到的,但相對的廣告費用亦較高,廣告主可自行選擇更合適的種類投放廣告。 應該使用哪一種廣告尺寸? 應該使用哪一種圖像廣告尺寸,我們可以從以下幾點觸發: 目標受眾 目標受眾出發例如受眾喜歡用的設備及瀏覽習慣也會會受影響,如果目標受眾以行動裝置的,我們需要確保廣告圖像在小屏幕上也保持內容清晰可見,如他們以電腦為主的,則可以使用較大的廣廣告尺寸。 創意設計 創業設計也是圖像吸睛的元素之一,因此在設計圖像的時候需要確保圖像尺寸能夠適應設計需求,不會導致圖像變形或模糊,失真。 善用回應式的特點 最後也不妨多善用回應式多媒體廣告的特點,讓機器學習和AI為您主動組合出最佳的廣告組合。 雖然Google Ads提供了最熱門的廣告尺寸,但其實沒有一種必定是最高成效的,廣告投放的成效除了廣告尺寸有影響,亦取決於你的投放方式、圖片質量及文字,因此行銷人員需要透過多次的測試讓你的廣告更讓人深刻,及觀察哪一個廣告尺寸與素材適合性更高,及持續廣告投放策略、版位、素材的優化。 總結 Google Ads中的多媒體廣告既可以增加曝光亦可用於再行銷,其中回應式多媒體廣告的機器學習和AI功能可為中小企減少投放設計及調整廣告的圖片的人力及時間。我們不妨善用GDN廣告類型,提升品牌的推廣效能吧! 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
2 月 21 2023
Google體系行銷
CPC、CPM、CPA、ROI、CTR是什麼?5分鐘學會這些廣告術語助你提升推廣效能
摘要:廣告投放對於企業來說是一個重要的行銷方式,它可以幫助企業提高品牌曝光度,吸引潛在客戶及提高銷售額,但對於那些剛接觸網路廣告或還沒開始用的新手來說,可能會對投放網路廣告時的廣告名詞及廣告術語感到陌生和困惑,胡亂設定及缺乏廣告優化都會讓廣告投放成本激增。投放廣告不是單純把廣告發怖出去,廣告成效和投資回報率需要不斷地被評估和優化,提高廣告效果和投資回報率,下文將為你介紹常用的成效指標,以及如何解讀和使用這些指標來優化你的廣告。 數位廣告的收費模式 數位廣告術語有很多種,行業內都習慣用3個字母來表示,為了方便分類學習和記憶,我們先從廣告的收費模式如是: 投放的目的可簡單分為曝光、點撃及轉換,下面是一些常見的付費模式,可根據不同目的與商品合適的投放方式選擇付費模式: 付費曝光廣告PPM (Pay Per Impression) PPM廣告是廣告曝光在用戶面前的費用,多數以廣告曝光次數作收費方式,通常亦千次作為計算單位。 這種投放模式通常關注的是廣告曝光次數或曝光率,適用於品牌宣傳,目的是增加品牌曝光和知名度,相對於直接銷售產品或服務則較為不太適用。 PPM模式的優點在於可以在較短的時間內提高品牌曝光率,並且可以測試廣告的效果,但無法精確衡量廣告實際效果,且不能直接衡量廣告轉換率或回報率。 點擊付費廣告PPC (Pay Per Click) PPC關鍵字廣告收費方式為每次點擊付費,PPC廣告以廣告點撃次數這種計價方式目的是吸引人點撃你的廣告接收資訊。點擊Google關鍵字了解更多。 在PPC廣告模式下,不論曝光次數多少都以廣告點擊次數作廣告成本計算。PPC廣告通常應用於搜尋引擎廣告和網頁內容廣告等類型的廣告,投入時可根據不同的關鍵字設定不同的出價,以控制廣告被點擊的成本。 行動付費廣告PPA (Pay Per Action) PPA行動付費廣告計價方式為用戶完成特定行動後才需要支付廣告費用,例如註冊、提交表單、下載應用程式等。 與PPC和PPM等模式不同,PPA模式可以精確地控制廣告總成本,能確定用戶的興趣和意願後才進行付費,提高廣告投資回報率。 廣告成效的數據來源 進行網路廣告投放後,評估成效是各行銷人都需要關注的焦點,成效指標是通過數據收集和分析,從多個角度評估廣告效果的指標,數據來源可信、正確,才能更好地評估成效。 成效指標及相關數據可以從以下廣告平台找到,作為評估成效的數據來源: 廣告投放平台 通常投放的平台都會提供每次廣告活動的成效指標及相關數據,如Google Ads、Facebook Ads等。 數據分析平台 像Google Analytics、Adobe Analytics、Kissmetrics等數據分析平台,可協助收集網站流量、行為及轉換等相關數據。 第三方平台 市面上亦有提供行業分析平台、市場研究報告、學術研究報告等等,也可獲得相關的數據。 自建分析系統或方式 如建立自己的追蹤系統或者問卷調查等方式,也可以收集到相關的數據。 要提高成效,了解顯示成效的指標屬於同樣重要。 常用的廣告指標術語 點擊率 CTR CTR (Click Through Rate)即是點擊率,廣告的點擊次數和曝光次數之比例,一般用於衡量網路廣告的效果,可以反映廣告的吸引力和觸及目標客戶的效果。 CTR=廣告點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100% 例如一個廣告曝光了1000次,被點擊了20次,那麼它的CTR為 20 ÷ 1000 × 100% = 2% CTR的高低反映了廣告的吸引力和與目標客戶的溝通效果,一般來說,CTR越高,廣告的效果越好。不過,CTR也受到廣告內容、廣告展示位置、廣告受眾、投放時間等因素的影響。 單次點撃成本 CPC CPC (Cost per Click)即單次點擊成本,每次點擊需要支付的費用。因用戶需要對廣告產生了興趣才會進行點擊,因此CPC能反映廣告實際效果。 CPC公式為:廣告總成本 ÷ 點擊次數 例如某個廣告在一段時間內總共花費 1000 元,並且廣告點擊次數為 100 次,即單次點擊成本為 1000 ÷ 100 = 10 元/次。 CPC常用預測或評估Google關鍵字廣告,即通過匹配用戶搜索關鍵字來投放廣告的成效。當用戶在Google搜索欄輸入企業設定的關鍵字時,在搜尋結果頁的最頂或最底的位置看到「廣告」欄目,當用戶點擊廣告進入網站才需要為該次點擊付費,需要注意的是,CPC並不管用戶是否有進一步的行動。 每千次曝光成本 CPM CPM(Cost Per Thousand Impressions)即廣告每千次曝光的成本,按曝光次數收費,不論最終的點擊次數多少,只要曝光了就需要支付費用。 CPM常用於預測或評估品牌建立,目的在於提高品牌知名度和曝光率的廣告活動的成效,可以根據預算和目標觀眾,選擇合適的網站或應用程式進行投放。但如目標是銷售帶來實際的和轉換,CPM則不適用了。 CPM公式為:廣告費用 ÷ 曝光量 x 1000 如廣告成本為1000元,曝光量為10,000次,則CPM為1000 ÷ 10,000 x 1000 = 100元。 成本為每1000次曝光需要支付100元費用。通過計算可得知在不同平台的廣告曝光成本是多少,這樣就能協助企業選擇最適合的平台進行投放了。 轉換率 CVR 轉換率Conversion Rate一般用於衡量網路廣告的效果及成功率,以反映廣告吸引力和觸及目標客戶的效果,CVR是衡量網站或廣告效果的重要指標,反映了網站或廣告吸引力和轉化能力。 CVR公式為:廣告轉換次數÷廣告點擊次數 × 100% 例如一個網站在過去30天內有1000名到訪者,把當中購買的動作設為轉換的計算指標,其中有100人進行了購買,那麼該網站的轉換率為10%。 CVR可以幫助評估廣告的效果以及投資回報,如果廣告的CVR較高,表示廣告受眾中有較高比例的人會進行目標行動,這通常被認為是一個良好的廣告效果。 每次行動成本 CPA Cost Per Action,每次行動成本是指用戶完整的完成行動所花費的成本,目標行動可以是指註冊、下載、訂閱等你所期望的行為。 需要支付的廣告費用是基於實際轉換數量來計算的,CPA是一種基於結果的指標,讓你了解每次動作需要支付的費用,可以用來衡量每一次點擊是否帶來營業收入,判斷這個點擊是否一個好的點擊。 CPA公式為:總廣告花費 ÷ 轉換次數 很多人會經常把CPC及CPA的概念混淆,我們可以以一個例子簡單說明兩者的區別: 假設企業希望推廣一款手機APP,如廣告使用CPA方式計費,企業只有在用戶下載了該APP後才需要支付費用。而如果廣告使用CPC方式計費,企業則在用戶每次點擊廣告時都需要支付費用,而不論用戶是否下載或使用了該應用。 CPA更注重用戶的實際行動,而CPC則更注重用戶對廣告的關注程度。在實際應用中,可以根據自己的廣告目標和預算來選擇CPA或CPC等不同的計費方式。 每筆客戶名單成本 CPL CPL(Cost per Lead)為每筆潛在客戶的成本,通常為對廣告內容、產品或服務有興趣的用戶,用戶透過點擊你的廣告且透過表單、登錄、註冊等方式留下聯繫方式成為潛在客戶,其後可以通過後續的行銷活動進一步培養這些潛在客戶,轉化為實際客戶。CPL通常應用在B2B、服務性行業及批發業務等,適合需要獲得聯絡方式再經長時間的培養和溝通才能轉化成為實際客戶的業務形式。 CPL公式為:總廣告花費 ÷ 獲得的潛在客戶數 當希望收集潛在客戶的聯繫方式時,CPL是一個常成效指標,它表示獲取一個潛在客戶的成本。潛在客戶通常是指對你的廣告內容有興趣或潛在需求的用戶,但尚未做出實際購買行為,所以填寫表單、申請試用、註冊會員等,與其他成效指標不同,CPL的目標是透過點擊你的廣告獲得潛在客戶的聯繫方式,因此這些潛在客戶還需要進一步的跟進和轉化才能成為實際客戶。 投資報酬率 ROI Roi (Return On Investment)廣告投資報酬率,投入廣告預算目的不僅是廣告曝光和點閱率,更是期望曝光和點擊廣告行為最終能轉化為營收和利潤。ROI為表示廣告總成本與獲得的總收益之間的關係,簡單來說,ROI越高,表示成效及產生的效益越好。 ROI計算方式為: (總收益 - 廣告總成本) / 廣告總成本× 100% 其中,廣告總成本的成本包括投入的費用以及其他可能的費用,如網站維護費用、產品成本等,總收益包括廣告產生的直接收益以及潛在收益,如後續的回購率和口碑效應等,因此,ROI的計算需要考慮多種因素,並不是一個簡單的數據,需要仔細分析和評估。 對於廣告主而言,計算ROI可以幫助他們判斷投放這則廣告效果和價值,並根據結果調整和優化廣告策略。對於廣告代理商和媒體平台而言,提高廣告主的ROI可以增強客戶忠誠度,提高客戶滿意度,從而獲得更多的廣告投放和收入。 成效指標的應用 成效指標可以幫助廣告投放者更有效地評估你的廣告和管理投放的成效和效果,亦可制定投放預算、控制廣告的成本、評估廣告投放效果、優化等。 廣告成效甚麼樣才是好? 成效的好壞並沒有一個絕對的標準,因為不同的廣告目的、行業、產品、廣告形式等等因素都會對成效產生影響。一個好的廣告沒有一個特定標準,而是通過不斷調整數據在成效與成本中獲得優佳優化。 在設定成效指標時,需要將廣告目的轉化為具體的數據目標,然後據此設定合理的指標值。例如廣告目的是提高品牌知名度,則可以關注廣告曝光量、點擊率和曝光頻次等指標;如果廣告目的是提高銷售量,則可以關注轉換率、花費回報率、每次轉換成本等指標。 另外,在評估成效時,也需要考慮外部因素的影響,比如產品品質、價格、市場競爭狀況等等,因為這些因素也會對成效產生影響。 投放技巧 尋找關鍵指標:在設定廣告目標和投放前,需要確定哪些指標對於評估廣告的效果最為關鍵,並將其作為投放廣告時的主要參考指標,否則容易因數據量多讓評估成效時迷失方向及目標。 成效指標是優化廣告投放策略的基礎及優化方向的點路燈,如果CTR低,則可以優化廣告內容和樣式,以提高廣告吸引力;如果CVR低,則可以優化轉換頁面,以提高轉換效果;如果ROI低,則可以優化廣告投放渠道和目標受眾,以提高廣告綜合效益等。 監控廣告數據:及時監控廣告效果了解投放廣告後的變化,如果廣告效果不理想,及時調整投放策略,進行優化。 測試多種廣告形式:投放不同形式的廣告,例如文字廣告、圖像廣告、視頻廣告等,以確定哪種形式對目標受眾最有效,並選擇最適合的形式進行投放。 測試多種廣告創意:在相同的廣告形式下,測試不同的廣告創意,確定哪種創意對目標受眾最有吸引力和影響力,並選擇最優秀的廣告創意進行投放。 優化投放策略:根據投放數據分析,對廣告投放策略進行調整和優化,例如調整廣告投放時間、地區、目標受眾等,以提高廣告的轉換率和投資回報率。 監察競爭對手:了解競爭對手的廣告投放情況,並根據競爭對手的優點和不足來調整和優化自己的廣告投放策略。 應用及優化方向 投放渠道的選擇:通過對不同廣告渠道的CTR、CPC、CPM等指標進行比較,可以選擇對自己產品或服務最為適合的廣告渠道,提高廣告的投放效果。 廣告素材的優化:通過分析CTR等指標,可以獲取用戶對不同廣告素材的偏好,並對廣告素材進行優化,提高用戶的點擊率和轉換率。 投放時間和地域的調整:通過分析不同時間和地域的CTR、CPC、CPM等指標,可以對廣告的投放時間和地域進行調整,以提高廣告的曝光率和轉換率。 廣告投放效果的評估:通過對CPA、ROI等指標進行綜合分析,可以評估廣告的投放效果,進一步優化廣告投放策略、提高廣告投資報酬率、點閱率、降低廣告費用。 總結 在現今競爭激烈的市場中,投放廣告是企業重要的推廣策略之一,而熟悉和掌握廣告投放的術語和技巧則是成功的關鍵之一,透過對這些術語的了解,企業可以更加精確地了解自己的廣告投放成效,並在投放過程中進行更有效的優化和調整。了解和掌握這些指標,可以幫助企業更好地了解廣告的效果和消費者的反應,進而制定更有效的營銷策略。 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果正在為廣告投放及優化苦惱,萬智匯就是您要找的專業團隊,我們擁有多年的行銷經驗和專業知識,能夠提供全方位的數位行銷解決方案,以幫助您實現您的業務目標。不妨填寫以下表單訂閱電子報或聯繫我們的行銷團隊了解更多數位行銷方案。
Google廣告教學
2 月 02 2024
Google體系行銷
2024 Google廣告投放入門完整教學:詳解8大Google Ads類型(附投放及優化技巧)
什麼是Google 廣告? Google Ads 是什麼? Google Ads,我們常稱為Google 廣告,在2018年前它是叫作Google adwords。 因為以前的廣告類型並不多,主要是以關鍵字廣告為主。現時Google廣告已經進化為多種類型的跨平台廣告投放系統,除了主要的Google搜尋引擎外,亦有Youtube、Google Map等Google合作夥伴,我們只需要透過Google廣告便可進行多個平台的廣告活動投放及管理。 另外Google廣告多數是以點擊才收費( pay -per-click)的模式,所以它亦有一個熟悉的名字PPC。 與SEO、SEM 行銷有什麼關係? 不少剛入門行銷的人都會經常聽到SEO和SEM,Google廣告與它們之間有什麼關係呢? SEM即是Search Engine Marketing搜尋引擎行銷的意思,指的就是利用搜尋引擎進行行銷的手法,而這裡的搜尋引擎主要是以Google為主,這包括付費和非付費的方式。所以理論上SEM它是包括付費方式Google Ads的部分廣告類型(多數指關鍵字廣告)以及非付費方式SEO兩種方式。 後來人們更習慣把Google廣告稱為SEM。 SEO指的是Search Engine Optimization搜尋引擎優化,透過網站結構優化、提供實用內容等方式提升網站在搜尋引擎排名的方式,與Google廣告最大的區別是SEO無需付費。 為什麼建議企業投放Google 廣告? 短時間內快速提升曝光 Google是全球最大的搜尋引擎,根據Similarweb搜尋引擎市佔率的統計,Google以90.68% 遠高於 第二位的Bing,而且每天有Google處理35億次查詢。透過Google廣告上宣傳便可以馬上獲得大量的曝光機會,而且Google廣告點擊才收費,即是用戶沒有點擊,他們仍然可以看到的品牌或產品,從而提升品牌的知名度。 精準鎖定你的目標受眾 Google內部掌握了大量的數據,Google廣告亦可以運用這些Google Indexed Data去更精準地鎖定目標客戶,例如可以根據受眾的興趣、愛好、位置、語言、使用裝置,甚至曾經搜尋過的字詞、一天中的特定時間這些特征去投放廣告。這樣企業就可以更好地利用廣告預算提升推廣成效。 完全掌控廣告預算 這對於中小企來說絕對是最重要的原因,點擊才付費的模式,如關鍵字廣告,你可以透過關鍵字的選擇到廣告文案都會影響用戶是否點擊,即是小預算還是能與龍頭企業PK。另外企業亦可以利用這個特點是追蹤廣告的成效進行優化,進而提升廣告成效。 佔據搜尋結果頁最顯眼位置 要提升網站到搜尋結果頁SERP第一位可以透過SEO的做法,但亦可以透過Google廣告。而且Google廣告的版位一般都在頂端或右邊的最顯眼的位置,即是你的競爭對手透過SEO的方式排名在第一位,你使用廣告的話,你顯示的位置仍然會比它告,比它顯眼。 Google 廣告類型 Google 廣告帳戶結構 在了解Google的廣類型前,我們需要了解一下Google的廣告帳戶結構。 Google Ads可以分為4個層級包括帳戶層級、廣告活動層級、廣告群組層級以及廣告層級。而在廣告活動層級就可以選擇不同的廣告活動類型,現在Google有提供主要的8款廣告活動類型選擇。 Google關鍵字廣告(搜尋廣告) 關鍵字廣告(Search Campaign)亦稱為搜尋廣告,是Google Ads中最常用的一種。它是根據搜尋用戶在Google中輸入的關鍵字、詞組或詞語,以及地理位置、時空等條件,來顯示相關廣告內容。這種廣告模式的特點是,廣告主只有在用戶點擊廣告並訪問其網站時,才需要支付費用。 在眾多廣告類型中,搜尋廣告能夠收集最多的數據,所收集的數據能夠用於其他廣告活動的數據基礎,亦因此被譽為第一支以及是從頭到尾的廣告活動。 關鍵字廣告通常會顯示在搜尋結果頁的最上及最下的部分,有【廣告】的標誌,一般為上面4則,下面3則的模式,因為不同排名的位置都會影響點擊率,排名第一的有2.1%,第二則有1.4%,因此廣告主都會爭取更高的廣告排名從而提升廣告的點擊率。 關鍵字廣告的重點在關鍵字的選擇,建議可以使用Google Ads免費的關鍵字規劃工具選擇關鍵字,這樣就可以提升品牌或產品在消費者面前曝光的精準度,從而提升轉換率。 關鍵字廣告顯示有兩種模式分別是: 回應式搜尋廣告 回應式搜尋廣告即是你提供廣告素材,由Google透過機器學習和AI為你找出最佳的廣告文案最佳搭配。搜尋用戶每次搜尋看到的廣告標題及說明可能都不會相同,但好處是可以節省測試文案的時間,提升效率。 動態搜尋廣告 動態搜尋廣告即是Google會根據你網站中的資訊作為廣告的內容,好處只要你網站有更新產品或服務資訊,Google也可以馬上透光廣告曝光,這樣甚至關鍵字的選擇也可以省去。 Google購物廣告 購物廣告(Shopping Campaign)是電商或是實體店家最常用的類型之一,與關鍵字廣告類同,當消費者搜尋中輸入關鍵字如「跑鞋」時,出現在SERP最上方或右方的就是購物廣告,它的位置甚至比關鍵字廣告更高。它會以產品圖片、名字、價格的形式出現,消費者便可以馬上透過這些信息了解產品,點擊便可進入電商網站購物。 使用購物廣告的時候需要注意由於顯示價格,亦會容易引起競爭對手的削價競爭,所以選擇產品時就需要注意了。 透過合理搭配購物廣告和關鍵字廣告,可以大大提升產品的銷售業績。 Google多媒體廣告(GDN) Google Display Network Campaign即是Google多媒體廣告聯播網,我們多數會簡稱為GDN。GDN是透過圖片、動圖、影片、文字展示,在超300多萬個網站、應用程式和Google自己的管道(Youtube、Gmail)接觸到目標客戶。 GDN有兩大使用時機:產品或品牌剛推出時,增加曝光可以加深在消費者的印象,提升其他廣告類型如關鍵字廣告的成效。亦可應用在再行銷向進入網站但未完成付款程序的客戶再次曝光,鼓勵進一步 行動。 GDN亦有回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告兩種形式。除了特別設定外,一般都是採用回應式多媒體廣告,這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理是一樣的。而靜態圖像自行準備符合尺寸的素材。 Youtube廣告(影片廣告) 根據最新Digital 2024的研究指出,Youtube廣告顯示可以觸及的台灣用戶高達2020萬人。這個數字高於其他社交平台如IG、FB等。使用Youtube廣告可以獲得大量的曝光,而且每千次曝光的成本相當便宜,是增架曝光率的好工具。 現在主要有6款的影片廣告版位可以設定: 串場廣告(Bumper) 最常為6秒,主要是在影片開播前、結束後或是播送期間放送的,觀眾是無法略過廣告的,這時最受歡迎而且觸及率效果也是最好的一種。 動態內廣告(In-feed) 主要是在Youtube首頁推薦內容、相關Youtube影片旁以及Youtube搜尋的位置放送的廣告,它並沒有長度的限制。 可略過的串流內廣告(Skipable in-stream) 主要是在影片開始前,結束後或是播放期間投放,正如名字一樣,觀眾是可以略過廣告的,不過是廣告播放5秒後才能略過,雖然沒有長度限制,但建議是少於 3分鐘。因為可以略過,所以是當影片觀看達30秒或是有跟影片活動才需付費。 不可略過的串流內廣告(Non-skipable in-stream) 最常為30秒,在影片開始前、結束後或是播放期間放送,觀眾是服務略過。 串流外廣告Oustream 這是唯一一種不在YouTube上播放的廣告,主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放送,且是播放時間超過2秒才需要付費。 刊頭廣告Masthead 如果希望在短時間內觸及大量的目標客戶 ,例如說你要推廣促銷活動,這個方式就最為適合。因為它主要是在Youtube首頁推薦內容的頂部,以靜音的模式播放,最常為30秒。不過這種方式只開放與Google業務代表進行預訂才能使用,所以多數是大型企業會使用。 影片廣告與GDN的應用原來很相似,可以應用在產品或品牌的曝光以及再行銷,隨著使用YouTube的人數越來越多,影片廣告是未來的大趨勢。 App 廣告(應用程式廣告) 這個廣告類型主要是針對特定的廠商APP廠商。只要你有在APP Store或Google play上架應用程式,透過廣告可以讓更多人下載。 最高成效廣告 最高成效廣告(Performance Max)亦稱Pmax,這是Google 2021年才推出的廣告類型,屬利用機器學習和AI技術來自動組合素材、搭配不同的廣告類型、在最佳的位置顯示的廣告。你只需要提供你要達到的轉換目標,提供素材,所有的都交由Google來為你完成。 Pmax是現時Google Ads種最為厲害的廣告活動,如果希望獲得更多的轉換,選擇Pmax就最適合,不過Pmax更多的是應用智能及自動化,所以我們可以控制的地方並不多。 智慧型廣告 Smart Campaign與Pmax比較類似,亦是利用了利用機器學習和AI技術來自動為企業找到更多點擊的廣告類型。智慧型廣告是本地商家及實體零售商的不錯選擇,不過需要注意的是需要與Google我的商家結合使用。同樣由於是Google系統自動進行,因此我們對智慧型廣告控制的地方也是不多。 需求開發廣告 需求開發Demand Gen Campaign,是2023年8月由原來的探索廣告進化而來。而Demand Gen比較類似Facebook或是IG廣告,以視覺為主,所以提供的素材是關鍵,而在視覺系素材如圖片、影片中,Demand Gen強調的更多數影片素材。 如何選擇適合的 Google 廣告活動類型? Google Ads現在有8種廣告類型,每種都有各自的特點和適用情況,應該選擇哪一種呢? 我們不妨把企業的情況結合行銷漏斗來分析各種廣告活動類型的搭配,請記住行銷策略講求的是不同工具、不同技術的結合,而Google廣告策略亦是一樣。你不妨可以把握以下建議: 不妨把關鍵字廣告作為你的第一支廣告來收集更多的數據; 如果你是電商,不妨可以結合關鍵字廣告和購物廣告提升業績; 當品牌是全新的,產品新推出的時候,人們對你還沒有任何印象,你可以通過GDN或是影片廣告來讓他們對你建立印象,同時結合關鍵字廣告使用 GDN及影片廣告進行再行銷可以提升轉換 當帳戶有足夠轉換數據時使用Pmax效果最好 Google廣告投放設定教學 既然關鍵字廣告是第一支也是從頭到尾的廣告活動類型,我們現在就從註冊Google廣告帳戶開始教大家進行廣告設定。 建立 Google Ads 帳戶 首先我們可以進入Google Ads的網站,讓後按【立即開始】。在這裡會彈出一個對話框讓我們直接開始建立第一個廣告活動,不過需要的是,如果選擇這裡開始,我們就無法廣告的設定和掌控程度就會非常小。 所以我們建議選擇【略過廣告活動建立步驟】,即是我們平常所說的切換成【專家模式】,我們就能完全掌控我們的廣告活動帳戶設定了。 新增廣告活動 進入Google廣告的界面,有兩個地方可以進行新增廣告活動:包括左邊的【+建立】(圖示1)以及總覽頁面下方的【+新增廣告活動】(圖示2)。點擊這兩個位置都可以新增廣告活動。 選擇廣告的活動目標 我們可以根據我們推廣的目標來選擇,如果希望可以看到Google Ads的所有廣告類型,則可以選擇【不依據任何目標建立廣告活動選項】。 一般來說,服務業多數會以【待開發客戶】為目標,而電商則多數會以【銷售】為目標。 選擇廣告類型 在這裡我們可以看到所有的廣告類型,我們選擇【搜尋廣告】即可。 選擇出價類型 Google有提供4大類別的出價策略供我們選擇,分別是: 點擊 即是盡量爭取點擊,系統會在你設定預算內爭取最多的點擊。建議首次使用關鍵字廣告選擇【點擊】為出價策略較好。 轉換 即是盡量爭取轉換,系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的轉換,但前提是需要在系統中設定轉換事件及追蹤,這樣系統才會知道哪些是你希望達成的目標事件,這種出價策略一般來說比較適合服務業,建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。 轉換價值 即是盡量爭取轉換價值,系統會在預算範圍內為你盡量爭取最多的價值,所以你需要為每個轉換動作指定一個價值,比較適合每個轉換事件價值並不一樣的情況,如電商,也是建議系統有過去30天有超過30組轉換才使用較好。 曝光 即是目標曝光比重,主要用於提升品牌的知名度或曝光度,但在關鍵字廣告中比較少使用這種出價策略。 廣告活動設定 進入廣告活動設定,首先我們需要設定搜尋及多媒體廣告聯邦網。 這裡建議不勾選【搜尋聯播網】,原因是搜尋聯播網,理論上我們在Google搜尋引擎上已經足夠,很少情況會用到其他的搜尋聯播網。 亦不建議勾選【多媒體廣告聯播網】,即是GDN,因為GDN這類型應該更多是主動出擊的廣告類型,按照另外一個廣告活動去發送比較合理。 地區:大至國家細至指定地點的半徑範圍內都可以通過在這裡設定。 語言:建議是保持與廣告文案一致。 目標對象區隔:如果是第一次投放,可以暫不選擇這裡。 廣泛比對關鍵字:建議先選擇關閉。 更多設定:這裡可以設定廣告的投放日期及時間等。 關鍵字及比對類型 來到關鍵字和廣告的 頁面,這裡可以設定廣告群組以及輸入我們需要的關鍵字。 需要注意的是建議在設定之前可以利用關鍵字規劃工具找出適合的關鍵字及確定廣告的關鍵字的比對類型。而比對類型現在主要有3种,以「日語課程」這個關鍵字為例: 廣泛比對 指的是與您關鍵字相關的搜尋就可能帶出廣告,相關是指意思相關。這是Google預算的比對類型,無需添加任何符號。如「日文課程」、「英語課程」都可能會帶出廣告。 詞組比對 指的是包含你關鍵字意思的搜尋都可能帶出廣告,會使用“”作為符號識別("日語課程")。如「免費日語課程」「日文課程試聽」都可能會帶出廣告。 完全比對 指的是與你關鍵字意思相同的搜尋會帶出廣告,會使用[]作為符號([日語課程])。需要注意的是並非關鍵字的字眼一樣,而是意思一樣。如「日文課程」「日語課程」都可能會帶出廣告。 設定廣告文案 Google可提供最多15組標題及4組說明供我們填寫,最少需要提供4組標題2組說明,建議可以善用回應式搜尋廣告的特性把它們的寫好寫滿。而我們亦可以在右方的預覽為主去看到廣告在電腦及行動裝置上的顯示效果。 設定素材資源 素材資源以往叫作廣告額外資訊,在這裡是選填的項目。現時Google有提供約11種素材資源選擇,如果這暫不填寫,日後亦可到素材資源的欄位新增。比較常用的素材資源是網站連結、摘要等素材資源。 預算 這裡需要我們輸入平均每日預算,請注意,雖然我們這裡設定的是日預算,但Google是按照月預算來執行,而每月預算總額是等於日預算x30.4天,而Google亦會根據廣告的表現去調整每日的預算,所以會出現預算有時候高有時候低的情況,這種現象叫做超量放送。但不會超過你設定的每月預算總額。 預覽及發佈 最後查看廣告設定的資料,按【發佈】就設定完成了。 Google 廣告優化技巧 Google 廣告的運作原理 Google 廣告效果好,就需要不斷盡行優化廣告。以關鍵字廣告為例,廣告的排名越高點擊率及效果也會越好,我們就可以透過優化來提升廣告的排名。不過優化前我們了解Google 廣告的運作原理,才能針對性的優化: 廣告的排名是受廣告評級(Ad Rank)所決定,影響廣告評級的因素有很多,包括廣告出價、廣告品質、使用者搜尋當下的時空背景等,而通常我們會以這個公式作為粗略的估算: 廣告評級=出價x品質分數。 所以可以看出來,並非是出價高排廣告排名就越高! 品質分數 品質分數是一項對每個關鍵字的診斷工具,可讓你瞭解自己與其他廣告主之間的廣告品質差異情形,分數會以1至10分表示。有以下三個組成的方面: 預期點閱率:系統會透過文案及出價來預測,可嘗試增加素材資源來提升。 廣告關聯性:搜尋用戶的 字詞與廣告的關聯性,更多的是指搜尋意圖的關聯性,可以考慮從廣告群組分組入手。 到達網頁體驗:搜尋用戶點擊廣告後進入網頁的體驗,當中影響的因素可以是到達頁的載入速度、關聯性及網頁設計,而網頁設計方面亦可考慮提升UX與UI,從而提升用戶的到達體驗 品質分數除了會影響廣告的評級外,也會影響廣告的每次點擊成本。 每次點擊成本CPC 基本上Google Ads的關鍵字、GDN、購物、App廣告等都是按照點擊收費,但是你知道其實實際上的CPC並不一定等於你的出價,而是由品質分數決定的嗎?同樣以關鍵字廣告為例: 實際的每次點擊成本=(排名在你下方的廣告等級÷你的品質分數)+0.01 所以你品質分數越高你的實際CPC就越低,最厲害可以去到6折左右。 優化基本上會從品質分數兩方面入手。 實用優化技巧1:關鍵字插入功能 關鍵字插入功能(Dynamic Keyword Insertion),亦稱動態關鍵字。這項功能可以讓廣告主能夠自動將用戶的搜索關鍵字插入廣告文案中,從而增加廣告關聯性和個性化程度,這樣可以有助於提升品質分數。根據知名網站Wordstream做過的統計,採用這項功能能有效提升點擊、點擊率和轉換率。不過在使用時需要密切注意文案語法是否通順及是否會引起歧義。 實用優化技巧2:排除關鍵字 Google已經把搜尋意圖應用在關鍵字的比對類型當中,因此我們並沒有辦法完全控制哪些關鍵字能夠觸發廣告。為了減少預算浪費在其他不必要的關鍵字上,我們就可以通過排除關鍵字(Negative Keywords)來完成。意思是把你不希望觸發廣告的關鍵字排除,讓企業知聚焦於消費者重視的關鍵字,提高指定目標的精確度能使感興趣的消費者看到您的廣告。 實用優化技巧3:最佳化分數 最佳化分數(Optimizationg Score),由0%-100%表示,100%代表賬戶能夠全面發揮效益,代表了Google Ads的所有功能是否被全面發揮及利用,分數亦會提出相應的改善建議,但需要注意的是,分數並沒有涉及廣告成效的指標。因此在採納時,務必要詳細分析建議及採用的預期後果,尤其涉及預算和出價的時,建議可以先參考品質分數以及廣告曝光等相關指標,如品質分數尚有優化空間,建議先提高品質分數;如品質分數已經不錯,則可以從提升出價入手。 Google 廣告常見問題 常用的輔助Google Ads工具有哪些推薦? Google亦有推出免費的工具如Google Analytics、Google Tag Manager等都是必備的行銷軟體。 Google Analytics可以協助分析訪客進入網站後的數據,包括數據的來源是付費還是自然等等,亦可透過設定追蹤來分析他們在網站的行為來改善推廣效果。 而Google Tag Manager就可以協助管理Google Ads各類轉換動作的追蹤埋碼及設定。 什麼是Google ads認證?Google ads認證怎麼考? Google Ads認證是Google為廣告客戶提供的認證計劃,通過這項認證可以證明你具備Google Ads的專業知識技能,主要分為初級認證及進階認證。 只要你有Gmail帳戶不論是否註冊Google Ads賬戶都可以去考試。現在共有11種認證,我們在考試之前需要先到Skillshop好學堂參加課程的學習才能參加Google Ads評量。考試時間為75分鐘,中途無法暫停,大約是40-50條選擇題,正確率為80%才算通過,如果不通過需要1天後再參加,不過並沒有限制參加次數。 Google Ads認證有效期為1年,過期了就需要重考。取得認證好處是可以證明您已經取得專業資格,如果是公司取得Google合作夥伴的資格,亦更有說服力。 萬智匯Geniushub亦取得Google 合作夥伴資格。 除了Google Ads還有必要做SEO嗎? Google Ads的特點是起效快,但是隨著使用的人數越來越多,CPC也隨著上升。而SEO是自然搜尋結果,相對於付費廣告,人們更傾向於自然搜尋結果,而另外一方面SEO可以平衡CPC上升的成本,企業應該建立一個完整的行銷策略,兩者應該結合使用,提高投資報酬率。 總結 Google ads的學問博大精深,隨著人們的搜尋習慣改變,不斷持續優化各類廣告活動,才能讓推廣效果不斷成長。數位行銷策略講求不同時期、不同階段、不同情景對各類行銷工具、平台、方法之間的搭配,而SEO與Google Ads的共同應用,讓能網站的流量持續增長,兩者相輔相成。 延伸閱讀:《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
GTM,google tag manager教學
12 月 13 2023
Google體系行銷
GTM是什麼?行銷人必懂的Google Tag Manager代碼管理工具教學(附超詳細11步安裝及追蹤步驟)
GTM是什麼?為什麼行銷人都要掌握Google Tag Manager這個代碼管理工具?應該如何安裝GTM?如何通過GTM設定Google ads的轉換追蹤?超詳細的步驟,讓你輕鬆上手! GTM是什麼? 設定追蹤碼 不論你使用Google Ads還是SEO,最終的目的都是希望客戶可以在你的網站上面發生轉換。而設定轉換追蹤就可以透過追蹤轉換數據來不斷調整和優化行銷策略。 通常追蹤碼會有兩組,分別是: Google 代碼(Global Site Tag),網站最基本的代碼。 事件代碼(Event Snippet),即是你自己定義的轉換動作,只要安裝了這個事件代碼,Google才會知道你所設定的轉換動作究竟是什麼。 你應該已經試過設定追蹤碼,感覺難度還可以接受,跟著步驟做就好了! 不過隨著行銷及分析工具越來越多,你可能就會陸續發現以下的問題: 埋設的程序不簡單,每次埋設都要看著教學影片做,速度太慢了; 工具越多,埋設的追蹤碼越多,已經搞不清楚每個追蹤碼的來源以及用途; 因為埋設了太多的追蹤碼,導致網站的載入速度越來越慢,影響用戶體驗; 數據太多,但是根本不知道數據應該怎麼看,有什麼意義,無法在同一的後台檢視; 你可能遇到還不止這些,求助工程師,但也不知道從何說起...... 究竟有沒有一些工具可以統一管理這些追蹤碼?一個平台可以統一修改、增減、檢視,重點是無需每次都要看著教學影片來埋設追蹤碼? Google Tag Manager GTM(Google Tag Manager),即是Google代碼管理工具,它是一套由Google推出而且免費的代碼管理系統,設定及部署Google的產品及第三方的代碼。 複雜的埋設追蹤碼程序只需要盡行一次,把GTM埋設在你的網站上面,你就可以透過GTM統一管理和整合網站上的追蹤碼,包括最常用的Google Ads、GA4、FB Pixel;而且你只要在GTM上簡單地選擇你希望的追蹤事件例如點擊、提交表單、加入購物車,都無需額外再埋設事件代碼了;你還可以透過GTM統一檢視追蹤數據。 GTM的優勢 簡化代碼管理 這是GTM最大的優勢,如果你沒有使用GTM,你每次使用新的第三方工具,你都需要到網站後台埋設追蹤碼,每個追蹤的事件亦需要埋設時間代碼。先不說埋碼是否複雜,但至少聽上去每次這個詞已經感到恐懼。 透過GTM你只需要進行一次的埋碼便可解決所有追蹤碼設定,集中在GTM平台進行管理,即是沒有工程師的協助也能容易完成。 提升網站速度 網站的載入速度是影響搜尋用戶體驗的重要因素。當網站的後台埋設了大量的追蹤碼時,就會增加了網頁讀取的時間從而減慢了網站的載入速度。而GTM的集中管理就無需把代碼寫入Html中,不論你有多少個追蹤碼都不會影響載入速度。 減少埋碼的錯誤機率 我們都知道要檢查追蹤碼是否安裝成功需要等網站發佈後才能確認。而GTM則有提供預覽功能,我們就可以在網頁發佈前提前偵錯,及時修改。如果日後有發現新的錯誤,還是以選擇還原最初的版本。 GTM的運作原理 要理解GTM的運作原理,我們就需要理解以下這些組成要素: 帳戶(Account) 是GTM中最高的層級,一個帳戶可以管理多個容器。一般來說,一家公司通常只需要一個帳戶就足夠了,而一個帳戶之下可以根據管理的網站數量來設定相對應的容器數量。這樣就可以同時追蹤這些網站的行銷成效。 容器(Container) 容器就是用來放置代碼的地方。可以把容器比喻成一個盒子,你可以把這個網站所有需要管理的代碼、觸發條件都放在這個盒子裡面,透過 GTM 管理這個容器。這樣就可以方便地添加、更新或刪除各種追蹤碼,而不必每次都修改網站的原始碼。 代碼(Tag) 「代碼」是指由分析、行銷和支援供應商提供的程式碼片段。簡單理解,就是用來記錄訪客在網站上的特定行為,而最常見的其中一個用途就是把這些信息回傳到第三方工具,用來分析行銷活動的成效。 通常代碼會有幾種類型:交易、事件、社交、計時、裝飾表單、裝飾連結及網頁瀏覽。 觸發條件(Trigger) 即是需要定義代碼被觸發的規則,可以把觸發條件理解成導火線,當訪客發生了指定的動作後,便會觸發條件,這個時候就會告訴系統什麼情況下開始收集資料並回傳給第三方分析工具。 這些觸發條件可以根據追蹤的目標類型分為:網頁瀏覽、點擊、表單提交、網頁捲動、網頁影片(如Youtube)或是自定義的觸發事件。 而觸發條件是由以下三個組件組成,要更好地理解,我們就假設我們這次追蹤的事件是: 表單提交。 變數(Variable) ● 這個是由我們自己定義觸發條件執行的規則,即是告訴代碼在這個時候開始收集數據並回傳。通常會分為內建變數(Bulit-in Variables),就系統預設的觸發方式;另外就是自訂變數(User-defines Variables),即是可以根據我們自己的需求特別定義。通常選擇內建變數已經就已經能夠滿足大部分的追蹤需求。 ● 在表單提交的情境中,可能使用的變數是表單提交的頁面 URL 或特定的表單元素。 運算符號(Operateor) ● 這是定義變數與值之間的關係,可以讓系統判斷觸發條件是True或是False。常見的包括等於(equals)、包含(contains)及未包含(does`t contains)。 ● 在表單提交的例子中,可能使用的運算符號是等於或包含。 值(Value) ● 定義變數的內容,如出現特定的數字、指定的網頁,就會觸發代碼收集數據。 ● 在表單提交的情境下,可能的值是特定的表單提交頁面的 URL 或表單元素的識別符。 舉例來說,如果您希望當用戶在購物車頁面的 URL 包含 "Contact-form" 這個關鍵字時觸發條件,可以這樣設定: 變數:{{form ID}} 運算符號:等於(Equals) 值:Contact-form 這樣當網站的表單 ID 等於 "contact-form" 時,觸發條件就會滿足,代碼就會被觸發。 如果想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: GTM教學 了解GTM的運作原理後,我們馬上來安裝和使用GTM吧。基本上會分為兩大步驟:安裝GTM以及使用GTM追蹤事件。 安裝GTM 1.帳戶設定 我們可以登入代碼管理工具,然後建立帳戶。(你只需要有Gmail帳戶便可直接進入。) 2.容器設定 在容器中我們需要輸入我們的網站,並選擇正確的類型。按建立之後便會進入條款的頁面,記得要勾選下面的同意。 3.GTM安裝到網頁中 GTM只需要進行一次埋碼便可。視窗會跳出程式碼,需要分別貼到網站的<head>及<body>的部分。如果你的網站是使用Wordpress,不妨可以安裝外掛HFCM(Header footer code manager)協助。如果想了解wordpress如何安裝外掛,可以參考這個影片教學。 4.確認安裝 要檢查GTM的程式碼是否已經設定完成,我們就可以安裝外掛Google Tag Assistant來檢查在網站上是否已經安裝完成。 使用GTM追蹤事件-Google Ads 在進行追蹤事件的時候,我們需要先弄清我們希望追蹤事件的邏輯。以Google Ads追蹤網站訪客提交表單為例,我們在設定之前及需要分析清楚整個事件的發生順序才能有效設置。 5.追蹤事件的邏輯順序分析 以提交表單為例,當訪客在網頁上填寫表單並提交後,通常就會到達Thank You Page(感謝頁)。這個時候我們就可以把訪客瀏覽感謝頁作為觸發條件,這樣系統就會收集數據並回傳。清晰了事件後我們便可以進行後續步驟的設定了。 6.新增代碼 我們可以直接在GTM界面選擇「代碼」的功能開始。進入代碼的功能,會有兩個需要我們設定包括是代碼設定及觸發條件。我們按照順序來設定即可。 關於命名方面,建議可以按照時間及平台的方式來命名,這樣可以方便日後從名字就能清楚知道轉換追蹤的類型及來源。 7.選在代碼類型 新增代碼後,我們便需要選擇代碼類型。這次我們是以希望追蹤Google Ads廣告投放後提交表單的效果。我們在選擇代碼類型就選擇「Google Ads」,然後「Google Ads轉換追蹤」。 8.設定轉換ID及標籤 當我們第一次設定的時候,先需要建立轉換連接器代碼。我們選擇「建立」然後進行清晰命名如Google Ads Linker,然後按「儲存」便可。 我們在Google Ads設定轉換追蹤的代碼設定的部分,我們就可以選擇「使用Google代碼管理工具」,找到相對應的「轉換ID」「轉換標籤」分別填寫到對應的地方。而下面的填寫選項主要是與Google Ads設定的轉換追蹤是一樣的。 9.新增觸發條件 完成了代碼設定就可以進入觸發條件的設定。所以我們就可以把訪客填寫表單完成後到達的頁面Thank you page的瀏覽作為觸發條件。 進入新增觸發條件,進行命名為「Thank you page viewed」,然後選擇觸發條件類型「網頁瀏覽。 觸發條件的設定,選擇「部分的網頁瀏覽」,當中需要設定變數、條件及值。我們就可以選擇是當網址包含Thank you的字,便可觸發條件。 10.預覽 當代碼和觸發條件都設定完成後,我們便可以看到我們剛剛所設定的在GTM界面中顯示,這個時候我們就可以通過右上方的預覽來測試代碼是否成功安裝。 11.提交 測試後我們需要按「提交」,上述步驟所設定的代碼才算是完成。 總結 任何廣告都需要不斷追蹤數據,利用數據分析來不斷優化。而GTM就可以簡化代碼的繁瑣步驟,不妨多使用GTM這個工具,提升廣告的效果吧! 延伸閱讀:《2023年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!