UTM是什麼？ GA 必備 使用UTM 流量追蹤教學: UTM 參數、設定、分析

什麼是SERP？SERP 有多少種功能？為什麼SERP SEO那麼重要？應該如何利用搜尋結果頁來指導SEM與SEO？本文將會為你逐一解答。 SERP 是什麼？ SERP，Search Engine Results Page的英文，即是搜尋引擎結果頁。它是使用者在搜尋引擎中輸入關鍵字後看到的結果頁面。 這個頁面根據 google 搜尋引擎演算法，呈現與關鍵字高度相關而且符合搜尋用戶搜尋意圖的內容，包括 自然搜尋 結果、付費廣告、知識圖譜等等的功能。 搜尋結果頁 為什麼對SEM 與 SEO 那麼重要？ 根據2020年的一項研究，約65%的Google搜尋因為SERP功能而停留在搜尋結果頁，並且未點擊任何網站連結。 這個研究說明了SERP其實是會影響搜尋用戶的搜尋行為。 另一個例子來自Ahrefs的Keywords Explorer，當你搜尋「什麼是SEO」這個關鍵詞時，每月約有20,000次搜索，但實際點擊量僅有11,000次。這相當於約50%的搜尋未產生任何點擊，主要原因是這個詞條有一個知識圖譜，直接提供了所需信息。 不論是SEM或 SEO 優化 最終的目的都是提升曝光、流量，既然SEPR會影響搜尋用戶行為，就更需要了解有什麼方法可以讓我們盡可能地出現在各類的SEPR功能中，這是一種整體行銷策略的佈局。 SERP 版位 組成元素 隨著 Google 演算法 的更新，Google變得越來越人性化，而且SERP的結果頁越來越個人化。 即是每個人都SERP搜尋結果組成的元素都不一樣。 搜尋結果基本上會有網站自然搜尋結果、付費廣告、知識圖譜、在地商家、相關搜尋5大類組成，而這5大類亦可按照不同的功能細分，現時已經有14種的功能組成，未來也可能會不斷增加，這些功能也成為SERP Features。 網頁自然排名結果（Organic Results） 自然搜尋結果版位就是SEO主要操作的版位，這個版位主要是根據Google的演算法來決定網站的排名，這些因素可能是搜尋用戶的搜尋意圖、網頁的關鍵字密度、網站權重等因素。 搜尋結果的排名對點擊率影響很大，根據Backlinko的統計Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 自然搜尋結果的板塊可以反應搜尋用戶的搜尋意圖。 精選摘要 ( Featured Snippets ) 精選摘要是搜尋引擎在搜尋結果頁頂部顯示的一段簡短答案，直接回應用戶的搜尋查詢。這段答案通常來自排名較高的網頁，並以方框的形式突出顯示。精選摘要可以是段落、列表或表格，旨在提供用戶快速且準確的資訊，而不需要點擊進入網頁。 輪播影片 (Video Carousel) 輪播影片是一個在搜尋結果頁中顯示多個影片的輪播區塊，通常出現在與影片相關的搜尋查詢中。用戶可以上下滑動瀏覽不同的影片，並點擊任一影片進行播放。這些影片通常來自YouTube等影片平台，並且相關性和人氣較高。 相關問題 (People Also Ask) 相關問題是一個在搜尋結果頁中顯示用戶可能會關心的其他相關問題的區塊。這些問題通常以可折疊的問答形式呈現，用戶點擊問題後會展開顯示答案，答案通常來自於不同的網頁。這個功能旨在幫助用戶發掘更多相關的資訊，並解決他們的其他疑問。 這個版位對於SEO來說相當有啟發，因為可以從這個版位發掘更多關鍵字的靈感或是話題，便可以把這些內容融入到網站內容中，讓網站的內容更有完整性及更貼近搜尋意圖。 圖片資訊（Image Pack） 圖片資訊通常是搜尋引擎為了更好地滿足用戶搜尋需求而呈現的一組圖片縮圖。這些圖片通常會 出現在 SERP 的頂部、中部或底部，並且能夠提供 視覺 化的搜尋結果，使用戶能夠快速找到與其查詢相關的圖片。 短影音（Short Videos） 短影片是比較新推出的功能，這個功能主要會出現手機的搜尋結果中，只要符合搜尋意圖而且能快速解答搜尋用戶的答案都有就會出現在這個功能區域。這些影片的長度少於五分鐘，並以垂直比例格式呈現，絕大多數的影片可能來自YouTube Shorts、TikTok等。 焦點新聞 (Top Stories) 焦點新聞是一個專門用來顯示最新且相關的新聞報導的區塊，通常出現在與時事、熱門話題或新聞相關的搜尋查詢中。這些新聞報導來自可靠的新聞來源，並以卡片的形式展示，用戶可以點擊卡片進一步閱讀完整的新聞文章。 付費廣告（Paid Results） 付費廣告基本是Google Ads廣告顯示的區塊，位於搜尋結果頁的頂部、底部或側欄。特點是他們比自然搜尋結果位置更高，更醒目，可以吸引更多搜尋用戶點擊。付費廣告的展示位置和頻率取決於競價、廣告質量和關鍵字的相關性，但並非所有關鍵字的搜尋結果都會出現。 關鍵字廣告 關鍵字廣告是付費版位最常見類型之一，主要是以文字的形式出現的廣告，它與自然搜尋結果外觀非常的相似，只是在廣告的左 上方 會出現「廣告」或「贊助」等字眼讓搜尋用戶區別。有些廣告下方還會加入網站連結讓使用者能夠直接點擊特定頁面。 購物廣告 Google 購物廣告主要是以文字及圖片的方式出現的廣告，會顯示產品的名稱、描述、相片、價格及商家資訊，作用是導向商家的網店產品頁進行購買。 關鍵字廣告和購物廣告是可以同時出現的，搭配兩者也是商家提升SEM行銷成效的策略。 知識圖譜（Knowledge Graph） 知識圖譜（ Knowledge Graph ）是Google於2012年推出的一項技術，旨在提供更準確和詳盡的搜尋結果，滿足搜尋用戶的需求。知識圖譜透過結構化數據來展示實體（如人、地點、事件等）及其相互關係，通常顯示在搜尋結果頁的右側，提供包括維基百科介紹、相關圖片、基本資訊等在內的精確資訊摘要。 知識圖譜還包括搜尋航班、天氣、股票等常見的類型。 知識圖譜主要是透過結構化標記的技術來實現的。這些標記幫助搜尋引擎更好地理解和組織網頁上的資訊，使得搜尋結果能夠更準確地回答用戶的查詢。 在地商家（Local Pack） 在地商家是根據使用者地理位置顯示的本地商家資訊，包含地圖和商家詳細資料，即是Google我的商家（Google My Business）。這個區塊對於本地商家來說非常重要，不但有助於提高本地搜尋的曝光度，消費者亦可點擊地圖開啟導航功能，增加門市的到訪率。 相關搜尋（Related Search） 相關搜尋（Related Search）是指在Google搜尋結果頁底部或有時在中部顯示的一組搜尋建議，這些建議與用戶當前的搜尋查詢相關。這些建議幫助用戶擴展或細化他們的搜尋，找到更多有關的信息。 在SEO方面，這個區塊也是提供關鍵字靈感、建議的來源，一位這些多數是相同主題、相似字詞變體的關鍵字。 AI生成搜尋結果（AI Generated Search Results） （圖片來源：Google官方部落格） 根據Google官方部落格2024年5月15日的消息，透過專門為 Google 搜尋量身打造的全新 Gemini 模型，AI生成內容回復並置入搜尋結果頁最上方。這是繼Bing導入chatGPT後，Google亦緊隨AI發展的步伐推出的最新功能。不過暫時是以美國地區為主，台灣地區暫時還未推出。 如何 進行 SERP 優化提升網站流量？ Google 關鍵字廣告 、購物廣告 透過Google 廣告是最快捷以及搶佔高曝光區域的方法，透過投放預算在搜尋引擎提供的廣告服務，網站可以快速出現在搜尋結果頁的頂部或側欄，吸引更多的點擊和流量。 除了搶佔醒目位置外，Google廣告還可以精準鎖定受眾包括理位置、時間、使用者興趣等，更精準地觸達目標客戶，在短期內提升流量和轉轉率。 SEO 自然 搜尋 排名 SEO（Search Engine Optimization， 搜尋引擎優化 ）主攻的是自然搜尋結果板塊，它是透過優化網站內容、網站結構優化、網站內部和外部元素，提升網站在自然搜尋結果中的排名，獲取長期穩定的流量。 透過關鍵字研究來選擇符合搜尋意圖的關鍵字再優化相關頁面，提升網頁在這個關鍵字排名。SEO最大的特點是無需持續投入大量廣告預算，即是廣告預算停了效果也存在，也會隨著時間發酵效果更好。 設置結構化資料 結構化資料是一種標準化資料格式，透過結構化資料標記，搜尋引擎可以更快速、準確地理解和分類網站內容。例如我們可以透過設定某些結構化資料標記類型來達到在特殊版位現時的效果。 例如常用的維基百科、FAQ、新聞或是產品資訊這些特殊的版位就可以透過結構化標記來設定增加顯示的機會。 經營Google我的商家（Google My Business） Local Pack是在手機最常出現的功能之一，對於本地商家來說是十分重要。而要讓商家資訊出現在Local Pack上面就是需要經營Google我的商家，這其實是 Local SEO 其中一部分。 對於具有地理相關性且重視消費體驗的商家類別，如餐飲、診所、服務據點等，經營Google我的商家可以顯著提升在地化搜尋結果的曝光度： 提升在地搜尋曝光：完善Google我的商家資訊（如地址、營業時間、聯繫方式等），確保潛在客戶能夠輕鬆找到您的商店。 增強消費者信心：利用評論功能，展示來自顧客的正面評價和回應評論，增強新顧客對商店的信任感。 定期更新動態：發布最新消息、優惠活動和重要公告，保持商家信息的新鮮度和吸引力，讓您的Google我的商家頁面在搜尋結果中更具吸引力。 根據SERP搜尋結果特點佈局 現在 SERP 功能 板塊種類越來越多，我們要佈局的已經不再限於以前的自然搜尋結構或付費廣告。隨著不同功能板塊的出現，我們更應該佈局在不同板塊出現的機會，提升整體曝光。 了解SERP 中出現的各種元素，並把這些元素作為整體提升網站流量的操作指引。 舉個例子如關鍵字【Google 廣告】，我們能發現在它的 搜尋引擎結果頁 中，有出現付費廣告、影片輪播、網頁、圖片、短影片等等的功能，這意味著這些元素都是搜尋用戶感興趣的答案呈現方式。我們便可把這些納入作為提升網站流量的指引： 透過付費廣告在短期內獲得大量曝光 拍攝影片如google廣告教學，搶佔影片區塊的曝光 SEO提升這個關鍵字的排名，提升 Organic traffic 做好圖片的替代文字提升圖片區塊的曝光 拍攝Shorts來搶佔短影片區塊的曝光 不妨可以觀看以下影片來了解更多如何透過SERP結果來作為SEO的方向。 總結 認識 Google SERP 可以幫助我們更好地佈局行銷策略，從而提高網站整體的流量。建議在進行 SEO 行銷 及Google Ads之前都需要充分了解。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

GEO是什麼？為什麼在AI時代如此重要？跟SEO什麼區別？如何做？本文將會分析GEO的核心及實用操作方法，讓你的品牌被AI搜尋引用和推薦！ GEO是什麼？ Generative Engine Optimization的定義 GEO全名為「Generative Engine Optimization」，中文翻譯為「生成式引擎優化」，是一種專為 AI 搜尋引擎（如 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Google AI Overviews 等）設計的內容優化策略。 GEO 為什麼很重要? 傳統的 SEO（Search Engine Optimization）主要目的是讓網站在 Google 等搜尋引擎中獲得較高的排名，吸引使用者點擊。不過隨著生成式 AI 的興起，搜尋用戶越來越傾向於直接向 AI 工具提問，並從 AI 提供的答案中獲取資訊。 而企業因為搜尋習慣的改變，即是網頁已經排名第一頁，仍然出現流量和點閱率大幅下降的問題，這也是我們經常說的「零點擊時代」。 GEO 的核心目標，就是讓你的內容能夠被這些 AI 工具理解、引用，甚至直接納入其生成的回答中。 換句話說，GEO 是讓你的品牌在 AI 的答案中被「主動推薦」，而不僅僅是在搜尋結果中被「找到」。 GEO 與 SEO有什麼區別？ GEO VS SEO SEO做法需要時刻關注搜尋用戶的搜尋習慣。 傳統的 SEO 強調的是「排名與點擊」，而 GEO 則關注「是否被 AI 引用進答案中」。不妨可以參考以下的對比表格了解兩者的不同： 項目 SEO（Search Engine Optimization） GEO（Generative Engine Optimization） 對象 傳統搜尋引擎（如 Google、Bing） 生成式 AI 搜尋工具（如 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overview） 目的 排名在搜尋結果前頁，吸引用戶點擊 被 AI 引用、納入生成答案，提高品牌曝光 內容寫法 關鍵字導向，段落鋪陳、結論收尾 問題導向，開頭直接回答，結構清晰 成功指標 點擊率、排名、停留時間、跳出率 被 AI 引用次數、AI 答案中的能見度 核心能力 關鍵字策略、內容深度、連結建設 語意理解、內容結構、E-E-A-T 信任度 作法關聯 是 GEO 的基礎與前提 建立在 SEO 基礎上延伸的新策略 GEO會取代SEO嗎？ 雖然 GEO 是 AI 搜尋時代的新趨勢，但它並不會取代 SEO，反而是建立在 SEO 基礎上的進化策略。 SEO 解決的是：「怎麼在搜尋引擎裡被找到？」。 而 GEO 要解決的則是：「怎麼在 AI 的答案裡被推薦？」。 兩者的關係，就像地基與建築一樣：SEO 是地基，GEO 是新加蓋的樓層。 SEO 是讓你被找到，GEO 是讓你被推薦。兩者並不衝突，反而相輔相成，能夠讓你同時掌握搜尋結果與 AI 答案中的曝光機會。 先了解 AI 搜尋工具的運作原理 不論是ChatGPT、AI Overview、Perplexity或是Gemini，絕大多數的 AI 搜尋工具的運作原理都是差不多的。 而根據 Arxiv 在2024年12月發佈的一份關於GEO報告指出， AI 工具在分析用戶的需求時，都會經歷以下的過程： 查詢重寫模型 Query Reformulating Model 使用者輸入在AI 工具中的問題，一般都較為詳細、口語化，貼近我們日常的對話。AI 工具要清楚理解使用者的需求，就需要把問題拆分成不同幾個可以代表問題的關鍵字。 如問題是：請問有什麼保濕、滋潤、CP值高的適合中年女士適用的護膚品品牌推薦。 就有可能被拆分為保濕滋潤護膚品』、『滋潤護膚品牌CP值高』『中年女士適用保濕品牌排名榜』『保濕護膚品品牌推薦中年女性2025』…的關鍵字。 我們比較少在ChatGPT、AI Overview見到AI工具進行分析的過程，不過在Perplexity我們就可以簡單看到它分析的過程。 搜尋引擎 Search Engine 把需求拆分後，AI 工具則會在搜尋引擎進行搜尋，搜集相關的資料。而這一步非常的關鍵，想資料被AI 工具引用，就需要網站本身能夠出現在搜尋結果上，而且排名是越前越好。這就是為什麼說GEO不會取代SEO的最主要原因。 需要注意的是不同工具的搜尋引擎並不一樣，而chatGPT的搜尋引擎是Bing，而非Google。要想被chatGPT推薦，Bing SEO就一定要做好。 摘要模型Summarizing Model 搜尋引擎找到的內容，會先經過摘要模型，把重點資訊濃縮下來。而這時候任何數據、案例、品牌名稱，如果寫在網頁裡、又被認為有價值，就可能被選進來。 回答模型 Response Model 最後這些濃縮的資訊，就會到回答模型中組成一段完成的答案，呈現在使用者眼前。 這就是AI 搜尋工具的主要運作模式，我們要做好GEO就必須要針對上述這個4個流程進行策略調整。 GEO怎麼做？把握4大操作方法 GEO操作方法1：一開頭就講重點，幫 AI 快速抓答案 生成式 AI 像 ChatGPT、Perplexity爬取資料的時候也需要成本，所以它們會根據文章開頭與段落結構來判斷重點。如果還在用傳統「鋪陳 → 結論」的寫法，那 AI 很可能會還未爬取到內容的關鍵答案就放棄爬取其他網站的資料。 GEO 寫法的第一原則就是：一開頭就要回答問題，然後再解釋理由。 例如撰寫寫一篇「2025年最推薦的新手駕駛用車」的SEO文章。 傳統SEO寫法會先安排介紹怎樣看汽車規格、油耗比較以及不同品牌廠商的背景，在最後的段落才會把推薦的款式如Toyota Corolla寫出來。 但GEO的做法是直接在開頭就會列舉出推薦的款式，接下來才說明原因。 這種「先講答案、再補細節」的邏輯，不僅對 AI 友善，對讀者來說也十分實用，因為他們就是想快點知道結論！ GEO操作方法2：使用長尾關鍵字＋對話式語氣 在以往的SEO做法中，研究長尾關鍵字以及把長尾關鍵字應用字在文章中新增FAQ板塊，是常用的做法，而這種方法也是有利於GEO。 不過鑒於AI更偏好真實人類的所問的問題，模仿真實人類的對話方式的特點，我們不妨可以把這些常見問題用更真實、更像對話的方式呈現。 這種自然語言、帶有情境的問法，就是所謂的長尾關鍵字＋對話語氣，而這正是 AI 工具最喜歡的內容格式。 舉個例子，FAQ設計為「哪種滑板車適合2歲小孩？」可能會比「如何選擇滑板車?」更具體，更有情景。 GEO操作方法3：提升 E-E-A-T Google會以EEAT的原則來判斷網站的內容品質，而AI工具所引用的內容其實也是一樣。它們要提升給用戶高品質的資訊，就需要參考內容來源的可信度。 GEO與SEO做法一樣，網站內容的EEAT同樣最重要。 GEO操作方法4：追蹤內容是否被 AI 引用 SEO講求數據來指導優化方向，而GEO也是一樣。了解自己的網站有多少內容被AI工具引用，是評估成效和制定持續優化方向的重點。 我們可以透過把問題放在chatGPT或是Google搜尋中，看回復的答案是否有引用網站的內容來判斷。 不過如果要批量追蹤網站的成效，還是需要SEO付費工具。 而SEMrush和Ahrefs最近也更新了SEO數據，統計了網站有多少內容、多少頁面被chatGPT、Google AI Overview、Gemini及Perplexity所引用。我們就可以透過這些數據資料去了解我們還有哪些問題、哪些大眾希望了解的主題還未佈局，有方向地進行下一步的優化。 未來SEO的方向：別讓你的品牌缺席 AI 搜尋時代 GEO不是一個短暫的流行詞，而是搜尋行為根本轉變下的全新優化策略。從 SEO 到 GEO，代表的不只是技術升級，而是整個內容行銷邏輯的進化： 不只是「被找到」，而是「被信任地推薦」 不只是「排第一頁」，而是「出現在答案裡」 當你開始優化開頭結構、調整語氣、提升信任度、追蹤被引用狀況時，其實你已經走在大多數網站前面了。 想更好了解本文的技巧嗎？歡迎點擊以下影片哦： 總結 GEO 和 SEO 不是二選一，而是要並行加乘。在 AI 主導的搜尋時代，你的品牌能否被記住、被推薦、被選擇，很可能就取決於你現在是否開始部署 GEO。 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2025 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2025年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO（搜尋引擎優化）是影響網站流量與曝光的重要因素，但太多SEO 專有名詞搞不懂嗎？這篇文章整理超過80個 SEO 術語，完整解析每個詞彙的意義，讓你快速了解 SEO 的核心概念！ 基礎 SEO 術語 搜尋引擎（Search Engine） 搜尋引擎是一種幫助用戶在網路上查找資訊的工具，如 Google、Yahoo、Bing 等。當你在搜尋引擎輸入關鍵字時，它就會自動搜尋全球的 網 頁，然後提供最相關的結果。 搜尋引擎結果頁面（ Search Engine  Results Page, SERP） SERP 就是當你搜尋某個關鍵字後，搜尋引擎所顯示的結果頁面。例如搜尋「手機殼」，搜尋引擎結果頁面就會出現許多家賣手機殼的廠商。 SERP 會根據搜尋演算法的判斷，排列最相關的內容，通常包含自然搜尋結果、付費廣告、精選摘要（Featured Snippets）、相關搜尋建議等，現時已有超過16中的功能（Feature）。 搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO） 我們常聽到的SEO（  search  engine   optimization）就是搜尋引擎優化，是一種提升網站在搜尋引擎結果頁（SERP）排名的方法，簡單來說，就是讓你的網站盡量排在前面，讓網站能夠在搜尋引擎頁面上比較容易被找到。 SEO 主要透過技術優化（例如提升網站速度、優化結構）、內容優化（提供有價值的內容）等來提高網站的能見度，進而吸引更多自然流量。 自然搜尋（Organic Search） 自然搜尋（ Organic Search ）是指不需要付費的搜尋結果，也就是用戶純粹透過搜尋引擎，而不是因為廣告來找到你的網站。 自然搜尋流量通常比較有價值，因為這些流量是用戶主動去搜尋相關資訊而進來的。而SEO的重點就是提升自然搜尋的流量。 付費搜尋（Paid Search） 是指透過 Google Ads 等廣告平台購買廣告，讓網頁可以在 SERP 頂端或底部顯示，通常左上方標示「贊助商廣告」的就是廣告。雖然需要花錢，但比起需要時間的SEO，可以更快得提升曝光！現時的付費廣告主要包括關鍵字廣告及購物廣告。 網站排名（Search Engine Ranking） 網站排名指的是你的網站在搜尋結果的位置。通常排名越前面，就越容易被點擊，所以  SEO  的主要目的之一就是要提升網站在搜尋結果的排名。 爬蟲 / 抓取（Crawler） 簡單來說，爬蟲就是自動蒐集資訊的程式，它會把蒐集到的資訊送回給搜尋引擎。 爬蟲會決定你的網站是否能被搜尋引擎收錄，而網站結構、內部連結、robots.txt 設定等，都會影響爬蟲的抓取結果。 索引（Indexing） 索引就是搜尋引擎將網站內容存入資料庫，讓用戶在搜尋時可以找到該網站。如果你的網頁沒有被索引，那它就像是「隱形的」，不會出現在搜尋結果中。 演算法（Algorithm） 搜尋引擎演算法是用來評估與排序網站的規則，決定哪些內容應該優先顯示在 SERP 上。Google 的演算法經常更新，例如2011年的熊貓演算法（針對內容品質評估）、2012年的企鵝演算法（針對連結品質評估）等等。 到達頁（Landing Page） 到達頁是用戶點擊搜尋結果或廣告後進入的頁面，到達頁設計得好就可以提高轉換率。 關鍵字與搜尋相關術語 關鍵字（Keywords） 關鍵字是網站或內容希望排名的特定詞或短語，是 SEO 優化的目標。 而用戶在Google或其他搜尋引擎輸入的字詞稱為搜尋字詞Search Terms。搜尋字詞不一定完全等於SEO關鍵字，但會與之相關。 關鍵字也是 SEO 最核心的要素之一，透過優化關鍵字，能夠提升網站在相關搜尋結果中的曝光機會。 核心關鍵詞（Core Keywords） 核心關鍵詞是網站的主要目標關鍵詞，通常與品牌、服務或產品直接相關，例如「台中行銷公司」、「SEO 教學」。 長尾關鍵字（Long Tail Keywords） 長尾關鍵字（longtail keywords）是較長、較具體的搜尋詞，例如「台北好吃的蛋糕推薦」、「出國網卡哪裡買」。雖然通常搜尋量會比核心關鍵字低，但因為這些關鍵字的意圖更明確，所以通常轉換率也較高。 關鍵詞難度（Keyword Difficulty） 關鍵詞難度是衡量關鍵字競爭程度的指標，通常根據搜尋量、競爭對手的優勢來評估。難度越高，排名越不容易提升。 搜尋量（Search Volume） 關鍵字每月被搜尋的次數。高搜尋量的關鍵字可能帶來更多流量，但通常競爭也較激烈。 相關搜尋（Related Searches） 相關搜尋是搜尋引擎在 SERP 底部顯示的建議關鍵字，這些關鍵字有助於用來研究 SEO 關鍵字時的參考。 使用者搜尋意圖（Search Intent） 搜尋意圖指的是用戶搜尋某個關鍵字的目的，大致可分為四種： 資訊型（Informational）：尋找知識，例如「什麼是SEO？」。 導航型（Navigational）：尋找特定網站，例如「Facebook 」。 商業型（Commercial Investigation）：還沒有明確要購買產品，正在蒐集資料或進行比較的階段，例如「iPhone 15  Samsung S23  比較」 購買型（Transactional）：有明確購買意圖，例如「犀牛頓手機殼價錢」。 透過分析搜尋意圖，可以更精準地優化內容，提高轉換率。 SEO 操作方式 白帽 SEO（White Hat SEO） 白帽 SEO 是最安全、最符合搜尋引擎規則的 SEO 手法，目標是透過高品質的內容、良好網站架構、良好的使用者體驗等來提升排名。 像是撰寫有價值的文章、優化網站速度、建立自然的內外部連結，這些都是白帽 SEO 的典型做法。 黑帽 SEO（Black Hat SEO） 黑帽 SEO 是利用隱藏關鍵字（Invisible Text）、塞大量無意義關鍵字（Keyword Stuffing）、購買大量低品質反向連結等，違反搜尋引擎規則的技巧來快速提升排名。 雖然這種方式可以在短時間內看到效果，但一旦被搜尋引擎發現，就有可能被懲罰，甚至導致網站被移除索引！ 灰帽 SEO（Gray Hat SEO） 灰帽 SEO 介於白帽與黑帽之間，它可能包含一些違規但尚未明確受罰的手法，例如舊內容重組、適量購買連結、利用過度優化的方式提高排名等。灰帽 SEO 可能有效，但仍然有風險，尤其是搜尋引擎演算法持續更新，今天有效的方法可能明天就變成黑帽。 SEO 優化方式 內容優化（Content Optimization） 內容是 SEO 的核心，優化內容的關鍵在於確保它符合使用者的需求，同時符合搜尋引擎規則。例如：撰寫有價值的文章、適當使用關鍵字、提升可讀性以及避免重複內容等。優質的內容能提升網站排名，也能增加用戶的停留時間與互動。 站內SEO（On-Page SEO） 站內 SEO （OnPage SEO）指的是優化網站內部的各種元素，如標題、H 標籤、內部連結、圖片替代文字（Alt Text）等，透過On-Page SEO讓搜尋引擎更容易理解你的內容，提高網站排名。 站外SEO（Off-Page SEO） 站外 SEO （OffPage SEO）主要指的是網站外部的影響因素，例如反向連結（Backlinks）、社群媒體曝光、品牌提及等。獲得高品質的外部連結能提升網站權威度，對排名有很大的幫助。 網站優化（Website Optimization） 網站優化是例如壓縮圖片、提升伺服器效能、確保行動裝置友善等，讓網站載入速度更快、更容易被搜尋引擎收錄。 關鍵字優化（Keyword Optimization） 關鍵字優化是指將關鍵字合理的加在標題、內容、URL、圖片描述等位置，讓搜尋引擎知道你的內容與哪些搜尋詞相關，但不能過度使用，否則可能被懲罰。 關鍵字研究（Keyword Research） 關鍵字研究是找出適合自己網站的關鍵字，需要分析搜尋量、競爭程度、使用者搜尋意圖等，確保你的內容符合用戶需求，吸引合適的流量。 標題優化（Title Optimization） 標題是影響點閱率（CTR）的關鍵，應該包含主要關鍵字，而且要有吸引力。例如：「2025最新 SEO 教學，5大技巧讓你的網站排名飆升！」這種標題會比「SEO 優化方法」更吸引人！ 元描述優化（Meta Description Optimization） 元描述是搜尋結果中的簡要描述，應該精簡、吸引人，並包含主要關鍵字，讓用戶更願意點擊進入網站。 技術性SEO（Technical SEO） 技術性 SEO 是針對網站的架構與技術細節進行優化，例如網站速度、HTTPS 安全性、結構化資料（Schema Markup）、響應式設計 (Responsive Design)、XML Sitemap 等。這些技術優化能讓搜尋引擎更容易理解網站內容，提高排名。 SEO 策略 內容行銷（Content Marketing） 內容行銷就是透過有價值的內容來吸引用戶，例如寫部落格文章、製作影片、懶人包等。好的內容能讓用戶主動分享，增加流量，也能提升品牌影響力。 本地 SEO（Local SEO） 本地 SEO 針對特定地區的搜尋進行優化，例如 Google My Business 設置、在地評論、地圖優化等，讓你的店鋪或服務能夠出現在當地搜尋結果中，適合實體商家。 國際 SEO（International SEO） 國際 SEO 針對不同國家、語言的市場進行優化，例如設定 hreflang 標籤，確保不同語言的使用者能看到正確版本的網站，適合跨國企業或多語系網站。 網站內容優化術語 網頁標題（Page Title） 網頁標題是顯示在瀏覽器標籤上的文字，一般是代表該頁面的主要內容，也是搜尋引擎判斷網頁主題的重要依據。標題應該要清楚、包含關鍵字，並吸引用戶點擊。 標題標籤（Title Tag） 標題標籤是 HTML 中的 <title> 標籤，這是搜尋引擎抓取的第一個資訊，會顯示在搜尋結果的藍色連結上。好的標題標籤應該簡潔、包含關鍵字，並吸引人點擊。 H 標籤（Heading Tags, H1~H6） H 標籤用來區分文章層級，有H1~H6，而H1 是最重要的標題，通常用於文章標題，而 H2、H3、H4等用於段落分類，幫助搜尋引擎了解內容結構。 例如這篇文章的H1是「【2025 SEO 術語】行銷人必看SEO 教學！80+個 SEO 專有名詞 超完整解析」，而你現在正在看的這一段的大標題「網站內容優化術語」就是H2，H3則是「網頁標題（Page Title）」、「標題標籤（Title Tag）」等這些小標題。 Meta 標籤（Meta Tags） Meta 標籤是 HTML 內的隱藏標籤，幫助搜尋引擎理解網頁內容，例如 meta description（元描述）能影響點擊率，meta robots 決定搜尋引擎是否索引該頁面。 元描述（Meta Description） 元描述是一段簡短的文字，出現在搜尋結果標題下方，提供摘要內容。好的元描述應該吸引人、包含關鍵字，並鼓勵用戶點擊。 替代文字（Alt Text） 替代文字是圖片的說明文字，當圖片無法顯示時，替代文字會出現，並幫助搜尋引擎理解圖片內容，對於 SEO 及無障礙網頁設計都很重要。 追蹤連結（Follow Link） 追蹤連結是搜尋引擎會跟隨的連結，這些連結能夠傳遞權重（Link Juice），有助於提升目標頁面的排名。 不追蹤連結（Nofollow Link） 不追蹤連結是加上 rel="nofollow" 屬性的連結，告訴搜尋引擎不要傳遞權重，通常用於廣告或不信任的連結。 內容品質（Content Quality） 內容品質指的是文章的價值、可讀性和獨特性。高品質內容應該有深度、符合使用者需求，並避免拼湊或低品質的內容。 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信） E-E-A-T 是 Google 評估內容品質的標準，4個英文字母分別代表經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信（Trustworthiness）。擁有高 E-E-A-T 的網站更容易獲得較高的搜尋排名。 重複內容（Duplicate Content） 重複內容指的是 網站上 有過多相似或相同的內容，可能會影響搜尋引擎索引，甚至導致 SEO 懲罰，建議使用 Canonical 標籤避免這個問題。 精選摘要（Featured Snippets） 精選摘要是 Google 在搜尋結果上方顯示的重點內容，通常是回答用戶問題的簡短片段，透過結構化內容（如表格、條列式）可提升獲取機會。 SEO 連結術語 錨文字（Anchor Text） 錨文字是超連結上可點擊的詞語，應該簡潔且包含關鍵字，例如：「2025 SEO趨勢」，避免使用「點這裡」這種無意義的錨文字。 建立連結（Link Building） 建立連結是指獲取來自其他網站的連結，連結對  seo  非常重要，例如高品質的外部連結就能夠提升網站的權威度。 內部連結（Internal Links） 內部連結（ Internal Links ）是網站內部的頁面之間的連結，幫助搜尋引擎理解網站架構，也能提升用戶體驗，讓訪客更容易找到相關內容。 外部連結（External Links） 外部連結是從你的網站連結到其他網站，適當使用外部連結能增加內容的可信度，並提供更多參考資訊。 反向連結（Backlinks） 反向連結是其他網站連回你網站的連結，這是搜尋引擎判斷網站權威度的重要指標，獲得高品質的反向連結可以提升 SEO 排名。 連結農場（Link Farms） 連結農場是一種不自然的 SEO 技巧，透過建立大量低品質的網站相互連結，來試圖操縱搜尋引擎排名，這種行為可能導致網站被懲罰。 破損連結（Broken Links） 破損連結指的是無法正常開啟的連結，可能是網址變更或網站被刪除，這會影響用戶體驗與 SEO，建議要定期檢查你的網站，有出現錯誤就該盡快修復。 轉址（Redirects） 轉址是將用戶從一個網址自動導向到另一個網址，常見類型有 301（永久轉址）和 302（暫時轉址），不同的轉址對 SEO 影響也會不同。 連結權重（Link Juice） 連結權重指的是 SEO 價值從一個網頁傳遞到另一個網頁的能力。高權重的反向連結可以提升網站的搜尋排名，但如果是 NoFollow 連結就不會傳遞權重。 技術性SEO （Technical SEO） 網站架構（Website Architecture） 網站架構指的是網站的頁面如何組織與連結，好的網站架構應該把層級分清楚、方便使用者導航，並讓搜尋引擎容易理解網站的內容結構。常見的架構有「樹狀結構」，這有助於爬蟲抓取所有重要頁面。 標準網址定義（Canonical URL） 也有人叫Canonical Tag，主要目的是用來告訴 Google：「這個網址才是主頁，不要把其他相似的網址當成不同的內容。」 舉例來說，假設你的同個商品頁面因為產品規格，或是為了支援多種裝置，而有很多不同的網址，像是 「example.com/product」、「example.com/product?color=red」、「example.com/product?utm_source=ad」，這些網址雖然到達頁都是一樣的，但因為網址不同， Google 可能會誤以為它們是不同的頁面，結果讓 SEO 分數被分散。這時候，你可以用 Canonical 標籤，指定其中一個網址為主要版本，讓搜尋引擎只認這個網址，這樣你的 SEO 分數就不會被分散，排名也更穩定！ 階層式樣式表（Cascading Style Sheets, CSS） CSS 是控制網站外觀的技術，讓網頁更美觀且易讀，並能提升使用者體驗（UX）。雖然 CSS 本身不會直接影響 SEO，但乾淨的程式碼和良好的樣式設計能讓網頁更快載入，間接影響 SEO 表現。 JavaScript（JS） JavaScript 可以讓網站變得更有互動性，像是讓按鈕動起來、讓圖片滑動、甚至讓網頁不用重新整理就能更新內容。但 JS 也可能會影響 SEO，因為搜尋引擎的爬蟲不一定能順利讀取 JS 生成的內容，且 JS 過多也會拖慢網站速度，最好優化 JS 程式碼，減少不必要的特效，讓網站跑得更快、更順暢。 麵包屑（Breadcrumbs） 麵包屑是一種導航方式，通常顯示在網頁頂部，讓使用者知道自己所在的位置，例如：「首頁 > 產品 > 電子產品 > 手機」。這除了可以提升使用者體驗，也能幫助搜尋引擎理解網站結構。 可訪問的網站（Website Accessibility） 又叫做無障礙網站，指的是網站是否能讓所有人（包括身心障礙者）順利使用。 像是提供圖片替代文字（Alt Text），讓讀屏軟體可以描述圖片內容；使用明顯的對比色，讓視力不佳的人能清楚閱讀；還有支援鍵盤操作，確保不使用滑鼠的人也能順利瀏覽網站等。這不只是讓更多人能方便使用網站，也有助於 SEO，因為 Google 會優先考慮使用者體驗良好的網站。 結構化資料（Structured Data） 結構化資料是一種特殊的程式碼（通常使用 Schema Markup），用來幫助搜尋引擎更精確理解網頁內容。例如，產品頁面可以使用結構化資料顯示價格、評價、庫存狀況等，可以增加搜尋結果的豐富性。 網站體驗核心指標（Core Web Vitals） Core Web Vitals 是 Google 近年來強調的網站體驗指標，包括： LCP（Largest Contentful Paint）：最大內容載入時間，建議低於 2.5 秒。 FID（First Input Delay）：首次互動延遲，影響網站的回應速度。 CLS（Cumulative Layout Shift）：累積版面偏移，避免畫面元素跳動影響體驗。 使用者體驗（User Experience, UX） 好的使用者體驗，才能讓訪客在網站上停留更久，降低跳出率。UX 包括網站設計、內容易讀性、頁面速度、行動裝置友善等，這些都會直接影響到 SEO。 網頁速度（Page Speed） 網頁載入速度是影響 SEO 重要因素之一，畢竟沒有人喜歡等很久才能看到內容。而Google 也是，所以優化圖片、使用 CDN、壓縮 CSS/JS、選擇優質主機等，這些都提升網頁速度的方法。 HTTP 狀態碼（HTTP Status Code） HTTP 狀態碼是伺服器對請求的回應，當使用者訪問網站時，伺服器會回應特定的狀態碼來告知請求的結果，像是「404」就是非常常見的狀態碼。 SEO 中常見的 HTTP 狀態碼 200（成功）：請求成功，網頁正常載入。 301（永久轉址）：此頁面已永久搬移到新網址，搜尋引擎會將權重轉移到新網址。 302（暫時轉址）：此頁面暫時搬移，搜尋引擎不會轉移權重。 404（找不到頁面）：使用者請求的網頁不存在，可能是連結錯誤或頁面已刪除。 500（內部伺服器錯誤）：伺服器內部發生問題，導致網頁無法正常顯示。 503（服務不可用）：伺服器暫時無法處理請求，通常是因為維護或過載。 理解這些狀態碼能幫助網站管理員快速診斷問題，確保 SEO 正常運作，避免影響搜尋引擎索引和用戶體驗。 Noindex Noindex 告訴搜尋引擎不要索引該頁面，適用於不希望出現在搜尋結果中的內容，例如內部測試頁面。 Disallow Disallow 是 robots.txt 檔案中的指令，禁止搜尋引擎爬取特定網頁。 網站地圖（Sitemap） Sitemap 就像網站的導航圖，幫助 Google 了解你的網站有哪些重要頁面，該怎麼爬取。簡單來說，Sitemap 就是給Google地圖，讓它知道哪些頁面是重點。這通常是 XML 格式的檔案，裡面列出了網站的主要頁面，並提供更新時間等資訊。要讓 Google 更快發現 Sitemap，可以把它提交到 Google Search Console，這樣搜尋引擎會更有效率地收錄你的網站內容。 robots.txt robots.txt 是網站的設定檔，指導搜尋引擎哪些頁面可以或不能爬取。 SEO 數據分析 曝光量（Impressions） 曝光量指的是你的網站在 Google 搜尋結果中「被看到」的次數，也就是有多少人搜尋某個關鍵字時，你的網站有出現在結果裡。 即使沒人點擊，只要顯示出來，這個數字就會增加。曝光量高，代表你的網站有機會被更多人看到，但不代表一定有人點進來。 自然流量（Organic Traffic） 自然流量就是透過搜尋引擎進入網站的訪客，這些人沒有點廣告，而是透過搜尋到的自然結果進站。自然流量通常比廣告流量更有價值，因為這些用戶是主動尋找資訊，SEO 的最終目標就是提高這個數字。 點擊率（CTR, Click Through Rate） 點擊率（CTR）是指有多少人看到你的網站後實際點擊進來，計算方式是「點擊次數 ÷ 曝光次數」。 例如，如果你的網站在搜尋結果中被看到 100 次，但只有 10 人點擊，那 CTR 就是 10%。如果 CTR 低，可能代表標題或描述不夠吸引人。 跳出率（Bounce Rate） 跳出率是指訪客點進網站後，沒有進一步互動就離開的比例。例如，一個用戶點進你的文章，結果發現內容不是他要的，然後馬上關掉，這就算跳出。 跳出率高可能代表內容不夠吸引人，或者網站設計讓人找不到想看的資訊。 轉換率（Conversion Rate） 轉換率是訪客在網站上完成特定動作的比例，例如填寫表單、購買產品或訂閱電子報。如果 100 個訪客中有 5 個完成購買，那轉換率就是 5%。SEO 除了要吸引流量，也要提升轉換率，才能真正帶來效益。 平均排名（Average Position） 指網站在搜尋結果中的平均排名，數字越小代表排名越前面。SEO 目標就是讓關鍵字排名越前越好，這樣才有更多曝光機會。 競爭分析（Competitive Analysis） 競爭分析是研究你的競爭對手在 SEO 上做了哪些優化，包含他們的關鍵字、反向連結、內容策略等。透過觀察對手的成功做法，你可以找出自己的優化方向。 例如發現對手的某篇 SEO 文章 排名很好，你可以寫一篇更完整、更有價值的內容來競爭排名。 SEO 工具推薦 Google Ads 關鍵字規劃工具 Google Ads 提供的關鍵字規劃工具是 SEO 關鍵字研究最好的 Google 官方免費工具。這個工具不僅能提供 Google 收錄的關鍵字，還能顯示平均月搜尋量、競爭程度以及每次點擊費用（CPC）等數據。透過這些資訊，可以找到更多有潛力的關鍵字，幫助網站優化，提高在搜尋引擎上的曝光率。 Ahrefs Ahrefs 是目前相當熱門的 SEO 分析工具，幾乎涵蓋所有 SEO 需要的數據分析。它的關鍵字研究功能可以提供不同平台（如 Google、YouTube、Bing、Yahoo 等）的搜尋數據，幫助使用者制定最佳策略。 Google Trends Google Trends 是 Google 提供的一款免費工具，可以用來分析全球或特定地區的熱門搜尋詞趨勢。由於數據直接來自 Google 搜尋引擎，它能準確反映不同地區人們對各種主題、事件、產品或服務的關注度變化。此外，Google Trends 也能幫助在 SEO 時 分析關鍵字的熱度變化，找到市場趨勢，作為目標關鍵字規劃的參考依據。 Keyword Tool Keyword  Tool 是專門用來做關鍵字研究的工具，特點是可以跨不同搜尋引擎進行分析，例如 Google、Yahoo、Bing、YouTube、Instagram、X（Twitter） 等，適合需要經營多平台的使用者。 Ubersuggest Ubersuggest是一款適合新手的 SEO 工具，提供簡單易用的網站分析與關鍵字研究功能。 它提供每天最多 3 組免費查詢，對於中文關鍵字的數據也相對完整，是許多新手 SEO 的入門選擇。 SEMrush SEMrush 是一款全方位的 SEO 工具，提供關鍵字研究、競爭分析、網站健康檢查等功能。不過，如果你的業務主要針對中文市場，SEMrush 可能不是最好的選擇，因為它在英文領域的數據最完整，但對中文網站的資料爬取較弱，這可能會影響數據的準確性。 Google Search Console Google Search Console（GSC）是 Google 官方提供的免費 SEO 工具，它能幫助網站管理員監控網站在 Google 搜尋結果中的表現。GSC 可以查看網站的點擊率（CTR）、曝光量、平均排名，並提供索引狀況、技術錯誤、行動裝置友善性等數據，讓你更了解網站的健康狀況，並做出相應的優化。 Google Analytics 4 Google Analytics 4（GA4）是一款強大的網站數據分析工具，可用來追蹤網站流量、使用者行為、轉換率等指標。透過 GA，可以知道訪客從哪裡來、使用哪些裝置、停留多久、最受歡迎的頁面是哪些，進而調整 SEO 策略，提升網站效益。 總結 這篇文章整理了 80 多個 SEO 術語 ，從搜尋引擎、關鍵字，到優化技巧、數據分析、SEO 工具應用等，全方位掌握 seo 觀念，才能夠更有效地優化網站，提高排名，獲取更多流量！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

關鍵字難度KD是什麼？它的評核標準是什麼？為什麼對於SEO關鍵字策略來說那麼重要？應該如何使用它來制定SEO策略？本文為你一一解答。 關鍵字難度 Keyword Difficulty 關鍵字競爭度 KD指的是什麼？ 關鍵字競爭度也稱關鍵字難度（Keyword Difficulty, KD）是指在搜尋引擎結果頁（SERP）中，某個特定關鍵字獲得高排名的難易程度。 關鍵字難度通常以分數形式表示，範圍從1到100或1到10，數值越高表示競爭越激烈。 影響KD分數高低的因素有哪些？ 反向連結的數量 大多數SEO工具如 SEMrush 和 Ahrefs，會根據排名前十的頁面所擁有的Backlink數量來計算KD分數。 反向連結越多，那麼這個關鍵字的競爭度通常越高。例如SEMrush會考慮反向連接的中位數來評估難度，而Ahrefs則重點分析前十名頁面的網域（Refferal Domain）數量。 網站權重 網站權威性（Domain Authority, DA）和網頁權威性（Page Authority, PA）也是影響KD的重要指標。這些指標衡量網站在搜索引擎中的信任度和影響力。如果競爭對手的DA和PA都較高，代表要透過這個關鍵字獲得高排名的難度也高。 內容品質 而關鍵字所在網頁內容品質、優化程度以及用戶體驗也會影響KD。高品質且針對性強的內容能提高頁面的排名潛力，在計算KD時這些因素也會被考慮在內。 搜尋量 一般而言，搜尋量越高的關鍵字，其競爭度也會相應增加。這是因為更多的人在搜尋某個關鍵字時，會吸引更多網站競爭該關鍵字的排名。 分析 工具的不同 不同的SEO工具可能會使用不同的方法來計算KD，所以即使是同一關鍵字在不同工具中的KD分數可能會有所不同。如Ahrefs和SEMrush即是評核標準相差不大，但在同一組關鍵字上也有不同的KD分數。 為什麼要參考關鍵字難度？ 關鍵字難度可以幫助我們評估這個目標關鍵字是否值得投入資源。 如果一個關鍵字的競爭過於激烈，可能我們需要投入更多的時間、精力及金錢去為其建立反向連接，以及需要等待更長的時間才能看到成效。 另外我們也可以從關鍵字的難度可以看出，SEO排名在第一頁的是否有高權重的網站如知名品牌或大型媒體，如果這些關鍵字均以這些網站排名在前面，則該關鍵字可能不適合新網站或小型企業進行競爭。 這種情況，建議可以選擇競爭程度較低的，即是KD較低的關鍵字。如長尾關鍵字，通常有較少的競爭，由於它表述更為具體、明確，可以能夠吸引更具針對性的流量。 哪些關鍵字研究工具可以提供KD? 付費SEO工具：Ahrefs、SEMrush Ahrefs和SEMrush都是行銷人最常用的SEO工具，而好處是這兩款付費關鍵字工具很直接地告訴你關鍵字難度的分數，以及這個分數所屬的難度等級。 以Ahrefs為例，KD分數字在0-10被視為簡單，11-30為中等，31-70為困難，而71以上則被認為是非常困難的關鍵字。 一般來說，中文關鍵字的難度一般比英文的都低，這是因為英文更具有全球性的性質競爭對手更多，加上SEO發展的歷史也比中文更久，所以英文關鍵字難度都比較高。 Ahrefs本身亦有提供免費工具Ahrefs free tools，可以查詢關鍵字難度，不過所提供的數據有限，如果有預算建議是選用Ahrefs付費版來獲得更全面的數據。 免費SEO 外掛：MozBar Mozbar是世界知名SEO公司MOZ推出的外掛，它雖然沒有辦法直接獲得關鍵字難度的數字，但我們可以通過它在Google搜尋結果中的每個網站的網站權重和網頁權重兩個指標來判斷上第一頁的難度。 如果輸入關鍵字後搜尋結果的網頁網站權重均大於25，這表示這個 關鍵字排名 並不容易。反之如果網站的網站權重多數是低於25的，則表示使用這個關鍵字難度適中可以嘗試。 如何根據KD制定關鍵字策略 關鍵字難度 vs 關鍵字的搜尋量 在制定關鍵字策略時，我們除了會參考關鍵字難度外，搜索量也是一個重要的指標，但是應該如何衡量兩者的數據選擇最適合的呢？ 建議可以選擇搜尋量適中的低KD關鍵字。 選擇那些搜尋量適中但競爭度較低的關鍵字，這些關鍵字通常未被充分利用，能提供較高的流量潛力而不會面臨激烈競爭。 如果選擇搜尋量太低的關鍵字，即是KD很低排名到TOP 10，由於搜尋量低而發為網站帶來流量。 長尾關鍵字 長尾關鍵字通常由三個或更多單詞組成，雖然搜尋量較低，但競爭也相對較少，因此難度也較低。使用者搜尋這些關鍵字時，通常有明確的需求，搜尋意圖更為明確，所以有助於提高轉換率。 建議我們可以選擇一些KD較低的長尾關鍵字，圍繞著這些長尾關鍵字創作內容，如在網頁中加入選定的長尾關鍵字及其相關主題，以提高頁面的相關性和排名潛力。 高KD 與 低KD的關鍵字策略 在制定SEO策略時針對高關鍵字難度（KD）和低關鍵字難度的關鍵字採取不同的策略是非常重要的，而且這也是根據網站不同的階段會有不同的做法。 高KD關鍵字策略更適合於長期的內容策略，這是因為關鍵字通常競爭激烈，我們更需要有計劃、有步驟地有提高網站的權威性和可見性，並在網站穩定後再考慮進攻這些關鍵字。 我們不妨可以有這些的配合措施： 所提供的內容需要高品質，包括內容的深度、主題的鞏固性等 反向連接也要盡可能提升品質，如行業權威的投稿、新聞稿等等 亦可通過 Google ads 付費廣告方式增加文章的曝光提升流量 時刻研究競爭對手的表現，分析其可以高排名的原因，是否能應用在自己的文章上 低KD關鍵字策略更適合適合新網站或資源有限的企業快速取得排名。可以優先選擇這些關鍵字來建立初步流量基礎。 而這些也是常用的做法： 定期更新內容以保持相關性，並擴展相關主題，以吸引更多流量 確保所選擇的低KD關鍵字與網站內容高度相關，以提高Google對該頁面的排名信任度 總結 關鍵字難度是一項很重要的策略指標，建議大家不妨多花點時間去研究以及利用這項指標制定SEO策略。 《2025年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2025 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2025年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2025年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

ChatGPT GEO 是讓品牌在 ChatGPT 的搜尋與生成回答中被引用與推薦的方法。關鍵在 Bing 收錄與使用容易被引用的內容。當使用者把第一個問題丟給 ChatGPT，關鍵是讓答案裡「有你」；這就是 ChatGPT GEO。 生成式搜尋引擎優化 GEO 是什麼？ 品牌需要搶先佈局 GEO GEO ( Generative Seach Engine Optimization )，中文翻譯是生成式搜尋引擎優化。過去我們習慣把 SEO 聚焦在 Google，但現在越來越多人選擇直接使用 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等 AI 工具尋找答案。甚至 Google 自己也推出了 AI Overview 功能，這些讓使用者在搜尋結果頁面就能獲得完整摘要的功能，讓點進網站的自然流量因此逐漸下降。 這種搜尋習慣的改變並非一時的潮流，而是長期趨勢。未來網站流量勢必會受到 AI 工具的影響而減少。 對品牌來說，與其擔心流量下滑，我們更應該主動思考： 如何讓 AI 工具在回答使用者問題時，優先引用並推薦你的品牌？ 這正是 GEO 的核心價值。 ChatGTP 使用人數 ChatGPT 是眾多AI工具中最好普及的，根據 2024 年底的統計資料，ChatGPT 的每週活躍用戶已經在短短四個月內，從 2 億人上升到 3 億人 ，成長幅度超過 50%。 這個高速的成長率顯示出 ChatGPT 不只是科技圈的玩具，而是快速滲透到一般大眾的日常生活：學生用它查資料、上班族用它寫簡報，甚至許多人直接在上面詢問產品或服務建議。 當使用者的「第一個問題」就交給 ChatGPT，而不是 Google，這對品牌曝光的影響力是顯而易見的。 ChatGPT Search的廣泛引用 ChatGPT 搜尋功能在2024年已經大範圍被使用。這個轉變讓 ChatGPT 不再只是「生成答案的工具」，而是逐漸成為一個新的搜尋入口，而這個搜尋習慣的改變會直接對品牌帶來2個很重要的影響： 第一，決策路徑縮短，使用者傾向直接接受 ChatGPT 整理後的結論，而不是打開十幾個網站逐一比較。這意味著網站的自然流量會下降，但如果品牌能被 ChatGPT 引用與推薦的話，轉換率反而有機會提升。 第二，品牌彼此之間的競爭加劇，能被 ChatGPT 回答時提及的品牌數量有限，能否「進入答案」幾乎等於能不能被看見。這已經不是品牌可以選擇要不要參與的問題，而是必須提前佈局的新戰場。 當使用者把 ChatGPT 當作搜尋的起點，品牌要不出現在答案裡，要不就徹底消失在消費者的選項之外。 品牌進行GEO佈局，尤其是ChatGPT的刻不容緩。 ChatGTP 是如何運作的？ 要讓品牌被 ChatGPT 推薦，首先要了解它是怎麼產生答案的。ChatGPT 主要有兩種運作模式： ChatGTP 搜尋 與其他的生成式搜尋引擎的運作類同，當使用者輸入一個問題，ChatGPT 會先將問題拆解成幾個重點搜尋詞，然後把這些關鍵字丟到搜尋引擎中找答案。 不過需要注意的是，ChatGPT 搜尋引擎並不是 Google，而是 Bing。 找到相關內容後，ChatGPT 會進行摘要，再透過生成模型將資訊組合成一個完整的回覆。雖然我們無法看到ChatGPT思考的過程，但是我們可以參考 Perplexity 的思考過程，當中就可以看到把使用者的問題拆解為幾個不同的關鍵字過程。 不過並非每次的詢問，ChatGPT都會上網進行搜尋。因為在ChatGPT搜尋尚未大規模使用之前，ChatGPT就是根據它的內建知識庫的資料進行訓練並回答的。 內建訓練資料庫 除了即時搜尋之外，ChatGPT 還有一大來源是它在訓練過程中讀過的龐大資料庫。這些資料可能來自新聞網站、百科、論壇、書籍等公開資源。 當使用者提出的問題屬於它「已有知識」的範疇，ChatGPT 有時會直接生成答案，而不一定需要額外搜尋。 例如我們問ChatGPT：「 Michael Jackson 有什麼歌曲推薦」的時候，ChatGPT 無需上網也可以馬上生成答案。 如何讓ChatGTP 主動推薦你的品牌？ 了解 ChatGPT 的運作模式之後，我們就可以有以下4個策略來幫助品牌逐步提高被引用的機會。 做好 Bing SEO 確保資料能被看到 由於 ChatGPT 主要依靠 Bing 搜尋 來抓取最新資料，如果你的網站沒有被 Bing 收錄，就等於完全錯過了被推薦的機會。 所以第一步我們就需要確定我們的網站是能夠被Bing收錄。 最簡單的做法是可以先透過 site:yourdomain.com 在 Bing 搜尋框檢查收錄情況，如果沒有結果，就必須盡快處理。 或者我們可以直接註冊 Bing Webmaster Tools，提交網站地圖、檢查索引狀況，這個功能跟 Google 的 Search Console很類同。 Bing 的 SEO 策略跟 Google 的很雷同，我們無需針對 Bing 重做 SEO，只需要注意以下幾個地方即可： 在標題與內文小標中，自然融入使用者會搜尋的關鍵字。 確保圖片有完整的 Alt Text，提升可讀性與可抓取性。 這些基本 SEO 動作，不僅能讓內容更容易被找到，也提高了 ChatGPT 在彙整答案時選用的機率。 使用 ChatGPT 喜歡引用的內容 即使被 Bing 找到，還不代表 ChatGPT 一定會引用你的網站。要讓它「願意引用」，你需要提供它偏好的內容類型。常見的包括： 數據與統計 AI 特別喜歡具體的數字，例如官方報告、研究調查、百分比數據。這類內容能增加答案的可信度，也讓 ChatGPT 更傾向引用。 第一手經驗與案例 ChatGPT 自己無法體驗產品或服務，因此真實用戶的故事、品牌的實際案例，對它來說極具價值，這些內容往往能直接被用來佐證答案。 比較與排名 如「Top 10 清單」、「優缺點比較表」這類資訊結構清楚、條理分明，非常符合 AI 摘要的需求。如果你的產品能出現在這些比較中，被引用的機率會顯著提高。 引用可靠來源 當你的內容同時整合了政府統計、研究機構數據或知名媒體的報導，ChatGPT 會判斷它的可信度更高。品牌內容因此更容易被選進最終答案。 FAQ 與 Q&A ChatGPT 會直接抽取 FAQ 裡的句子來回答問題。如果 FAQ 設計得好，涵蓋了用戶常見的疑問，就能大幅提高品牌出現在回答中的可能性。 多平台佈局增加品牌曝光 ChatGPT 的訓練資料與搜尋結果來源，並不僅限於官網。它會從各種公開平台抓取訊息，多平台佈局的是GEO，尤其是 ChatGPT的核心。 官方網站：作為內容核心，必須長期穩定存在。 媒體報導：新聞與產業媒體的權重高，容易被 AI 抓到。 UGC 平台：Reddit、Quora、PTT、論壇留言等，用戶真實分享常被引用。 社群與影音平台：YouTube 影片文字轉錄、LinkedIn 文章、Threads、FB、IG，也可能成為資料來源。 專業社群與產業目錄：特別適合 B2B 品牌，這些來源常被視為可靠參考。 當 AI 在不同地方都能看到你的品牌，出現在答案裡的機率自然就大幅提升。 讓品牌進入 AI 訓練資料庫 最後一個策略，是為未來佈局。 ChatGPT 的訓練資料來自大量公開內容，如果品牌希望在長期被「記住」，根據我們的觀察，以下這幾個方式都可取的： 第一，保持網站是公開可訪問，如果關鍵內容鎖在會員牆或付費牆後面，AI 的爬蟲是不會爬取的。 第二，我們可以選擇授權友好的平台，例如 Wikipedia、大型新聞網站、開放授權的知識平台進行投稿，增在在這些平台的品牌曝光機會。 第三，我們需要維持長期穩定的內容，這是因為 ChatGPT 是可能會多次或長期爬取頁面資料的，所以避免頻繁刪除或改動核心頁面。 最後，不妨可以試試把品牌與關鍵字綁定在一起，讓品牌名稱長期與特定主題關聯，例如「超簡單行銷 = SEO 和 Google ads的學習平台」。這樣日後有使用這希望行銷學習平台推薦的話，就有可能帶出超簡單行銷的推薦。 如果你想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片： Take Away ChatGPT GEO 不是取代 SEO，而是現在就必須開始佈局的策略。從 Bing Webmaster Tools、站內 FAQ 與比較表格、到多平台品牌曝光佈局，系統化打造可被 ChatGPT 摘要引用的內容，才能讓品牌成為 ChatGPT 的推薦 。 延伸閱讀：生成式搜尋引擎優化 GEO 是什麼？跟SEO差別？4個使用GEO技巧分享免被AI淘汰 如果你希望了解更多GEO的資訊或服務，歡迎聯繫萬智匯。

Google似乎從來沒有公佈過網站排名的演算法機制，但最近一份多達2500頁的文件被洩露，當中似乎有揭開了Google演算法及排名機制。究竟這對SEO帶來什麼啟示？本文將會為你總結6大SEO排名啟示。 Google 外洩機密文件 外洩 Google 演算法 機制？ 最近在SEO界鬧得沸沸揚揚的一件事莫過於Google的文件遭到外洩。而這份長達2500頁，包含14014個排名屬性的API文件，在2024年3月27日被上傳到Github，直到2024年5月7日原文件才被刪除。 之所以引起了業界的討論，是因為以前一直是模糊地帶，Google演算法機制大家都是靠猜沒有標準答案的問題，似乎被解開了。 因為文件當中涉及了Google搜尋演算法以及排名機制這些機密資訊，這無疑是對SEO業界的震撼衝擊。 Google外洩資料可信嗎？ 這份詳細記錄了Google如何蒐集資料細節的文件可信嗎？ Google發言人Davis Thompson在接受外媒《The Verge》訪問中雖然沒有正面證實文件是真實的，但從發言人的某些話語中，我們也能判斷這些文件某程度上可信的。他在The Verge的電郵回復中強調： We would caution against making inaccurate assumptions about Search based on out-of-context, outdated, or incomplete information. 我們警告不要斷章取義或是根據過時或不完整的資訊對搜尋做出不準確的假設。 We’ve shared extensive information about how Search works and the types of factors that our systems weigh, while also working to protect the integrity of our results from manipulation。 我們分享了有關搜尋工作原理以及我們的系統權重因素類型的大量信息，同時也努力保護結果的完整性免遭操縱。 由此可見文件是存在真實性的。而這份文件也引起了執行的SEO專家包括Rank Fishkin和Mike King等的討論。 不過演算法怎麼更新都好，SEO的重點應該就是跟著演算法走。既然這次的Google文件洩露有揭開了網站的排名機制，我們就不妨來看看對我們日後的SEO排名有什麼啟示。 Google 外洩資料對SEO的5大啟示 啟示1：請專注在你的利基市場（Niche Market） 這個是眾多SEO教學中都強調的，專注於你的利基市場是最佳的SEO策略。 應該如何理解專注於利基市場這個策略？簡單理解就是你的網站應該關注在同一個領域的主題，因為當你的主題集中在同一個領域上，所選擇的關鍵字都會具有特定細分市場的性質。 以我們萬智匯為例，我們是從事搜尋引擎行銷SEO及Google Ads服務的公司，我們要提升在搜尋引擎行銷這個主題領域上的權重，網站提供的內容應該是圍繞著SEO、Google Ads方面的。這就是這集中在同一個利基市場。 但是如果我的網站突然出現了一篇日本旅行攻略的文章，這很明顯跟網站的主題並不相關，偏離了原本專注的領域Niche。這樣Google就可能不會讓你的網站有好的排名。 請保持你的網站的領域主題統一性，把相關的主題透過內部連結把他們串聯起來。 啟示2：請保持內容的新鮮度 保持內容新鮮度是Google一致以來都強調的。但原來這個新鮮度比我們想象中的作用還要強很多。Google爬蟲爬的最頻繁的是經常更新的網站，如新聞網，所以我們才能在Google上能看到最即時的新聞。 請保持更新你的內容，可以把你領域中的最新消息、動向等加入你的網站內容中，讓你的網站內容始終保持著資訊最新、最實用的狀態。 啟示3：DA網站權重 Google一直都否認會以DA（網站權重Domain Authority）作為排名的依據。但是凡是有做過SEO的人來說，新網站DA低，就是會被大網站擠掉，很難排名到首頁。 而這次的文件中，雖然沒有出現Domain Authority，但卻出現了另外一個相同意思的Site Authority。這很明顯的根本就是在說同一件事。 而提升DA的做法就是建立高品質的反向連結（Backlink）。但不要忘記了領域權威並只是計算Backlink的數量和品質，Google會綜合考慮其他因素來決定網站的DA。而你網站的主題權重（Topic Authority）也是因素之一。所以在網站內容的規劃上也要配合。這就與啟示1的專注利基市場相吻合，你也要提升你領域的上的主題權重，這樣才能從整體提升DA。 請把你領域的所有子主題內容都涵蓋，從Topic Authority出發，才能綜合地提升網頁權重。 還是以萬智匯為例，如果我要提升Google Ads這個關鍵字的排名，我就要從所有Google Ads涵蓋的子主題出發，如關鍵字廣告、購物廣告等廣告類型；Google廣告優化、指標如何看；電商Google ads策略等等的子主題出發，從而提升在Google Ads這個主題領域的權威度。單靠建立Backlink不夠，這樣才能整體提升網站的DA。 啟示4：首頁的網頁權重 我們以前在建立Backlink的時候都會關注把希望提升排名的網頁，舉個例子我要提升Google Ads這篇文章的，我們都會單為這篇文章建立Backlink。 但這次的Google外洩文件則顯示原來首頁的權威度Pagerank也是十分重要，而首頁的PageRank也有可能會影響你網站其他頁面的排名。某程度上這與我們早前在2024年SEO策略中提及：你要優化的是網站，而非單一網頁 相吻合。Google現在更關注的是你整個網站而非某個網頁，你提升了首頁的PageRank即是提升了這個網站的信任度，最後在反饋到每個頁面的排名上。 請你定期更新首頁的內容，也可以把排名高的、有流量、相關的網頁加在首頁上，也不妨可以為首頁建立更多更優質的反向連結。 啟示5：沙盒（Sandbox）確實是存在 什麼是沙盒？根據維基百科的解析：沙盒（Sandbox） 其實是一種安全機制，為執行中的程式提供隔離環境。通常是作為一些來源不可信、具破壞力或無法判定程式意圖的程式提供實驗之用。 在SEO的領域，沙盒來源於2004年一些SEO專家發現的現象：一個新網站被Google索引後，即使內容品質再好，總會存在一段時間是無法在Google上獲得較前的排名。但是實驗卻發現在其他的搜尋引擎卻可以爬升到前面的位置。 他們認為新網站在Google上是存在試用期的，所以也就出現了Google存在沙盒期的傳聞，而這個沙盒期普遍為3個月（多數為1-9個）。當然Google是極力否認的，John Muellur也在Twiiter上表示「There is no sandbox.」 不過這次外流的文件中，有個關鍵的詞「hostAge」即是註冊年份則暗示沙盒期真的可能存在。 既然Google是喜歡新鮮的內容，我們就不妨利用這個點來突破或縮短沙河期。 不妨可以結合你領域最新鮮的資訊、消息、新聞等等，結合領域的關鍵字來提供內容，如文章。 其他揭秘內幕 長達2500頁的Google機密文件還有很多關於SEO的內幕資訊，如： 內容價值，內容長度影響的因素變小，即使是短篇幅的內容只要原創、實用也能夠有好排名。 反向連結，雖然Google多次強調不重要，但其實反向連接超級重要，而且品質比數量重要。 索引層級，較高層級網站更容易被Google爬蟲頻發爬取和索引。 小型個人網站，企業網站比小型個人網站如個人部落格更容易排名，建議可以通過Schema markup來標記。 點閱率，Google其實很重視點擊率CTR。 總結 不論這份Google 洩密文件真實與否，上述的啟示始終是從搜尋用戶的體驗出發，提升搜尋體驗而來。不妨多花點時間去制定SEO優化策略，提升整體排名吧。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！