Google似乎從來沒有公佈過網站排名的演算法機制，但最近一份多達2500頁的文件被洩露，當中似乎有揭開了Google演算法及排名機制。究竟這對SEO帶來什麼啟示？本文將會為你總結6大SEO排名啟示。
Google 外洩機密文件
外洩 Google 演算法 機制？
最近在SEO界鬧得沸沸揚揚的一件事莫過於Google的文件遭到外洩。而這份長達2500頁，包含14014個排名屬性的API文件，在2024年3月27日被上傳到Github，直到2024年5月7日原文件才被刪除。
之所以引起了業界的討論，是因為以前一直是模糊地帶，Google演算法機制大家都是靠猜沒有標準答案的問題，似乎被解開了。
因為文件當中涉及了Google搜尋演算法以及排名機制這些機密資訊，這無疑是對SEO業界的震撼衝擊。
Google外洩資料可信嗎？
這份詳細記錄了Google如何蒐集資料細節的文件可信嗎？
Google發言人Davis Thompson在接受外媒《The Verge》訪問中雖然沒有正面證實文件是真實的，但從發言人的某些話語中，我們也能判斷這些文件某程度上可信的。他在The Verge的電郵回復中強調：
We would caution against making inaccurate assumptions about Search based on out-of-context, outdated, or incomplete information.
我們警告不要斷章取義或是根據過時或不完整的資訊對搜尋做出不準確的假設。
We’ve shared extensive information about how Search works and the types of factors that our systems weigh, while also working to protect the integrity of our results from manipulation。
我們分享了有關搜尋工作原理以及我們的系統權重因素類型的大量信息，同時也努力保護結果的完整性免遭操縱。
由此可見文件是存在真實性的。而這份文件也引起了執行的SEO專家包括Rank Fishkin和Mike King等的討論。
不過演算法怎麼更新都好，SEO的重點應該就是跟著演算法走。既然這次的Google文件洩露有揭開了網站的排名機制，我們就不妨來看看對我們日後的SEO排名有什麼啟示。
Google 外洩資料對SEO的5大啟示
啟示1：請專注在你的利基市場（Niche Market）
這個是眾多SEO教學中都強調的，專注於你的利基市場是最佳的SEO策略。
應該如何理解專注於利基市場這個策略？簡單理解就是你的網站應該關注在同一個領域的主題，因為當你的主題集中在同一個領域上，所選擇的關鍵字都會具有特定細分市場的性質。
以我們萬智匯為例，我們是從事搜尋引擎行銷SEO及Google Ads服務的公司，我們要提升在搜尋引擎行銷這個主題領域上的權重，網站提供的內容應該是圍繞著SEO、Google Ads方面的。這就是這集中在同一個利基市場。
但是如果我的網站突然出現了一篇日本旅行攻略的文章，這很明顯跟網站的主題並不相關，偏離了原本專注的領域Niche。這樣Google就可能不會讓你的網站有好的排名。
請保持你的網站的領域主題統一性，把相關的主題透過內部連結把他們串聯起來。
啟示2：請保持內容的新鮮度
保持內容新鮮度是Google一致以來都強調的。但原來這個新鮮度比我們想象中的作用還要強很多。Google爬蟲爬的最頻繁的是經常更新的網站，如新聞網，所以我們才能在Google上能看到最即時的新聞。
請保持更新你的內容，可以把你領域中的最新消息、動向等加入你的網站內容中，讓你的網站內容始終保持著資訊最新、最實用的狀態。
啟示3：DA網站權重
Google一直都否認會以DA（網站權重Domain Authority）作為排名的依據。但是凡是有做過SEO的人來說，新網站DA低，就是會被大網站擠掉，很難排名到首頁。
而這次的文件中，雖然沒有出現Domain Authority，但卻出現了另外一個相同意思的Site Authority。這很明顯的根本就是在說同一件事。
而提升DA的做法就是建立高品質的反向連結（Backlink）。但不要忘記了領域權威並只是計算Backlink的數量和品質，Google會綜合考慮其他因素來決定網站的DA。而你網站的主題權重（Topic Authority）也是因素之一。所以在網站內容的規劃上也要配合。這就與啟示1的專注利基市場相吻合，你也要提升你領域的上的主題權重，這樣才能從整體提升DA。
請把你領域的所有子主題內容都涵蓋，從Topic Authority出發，才能綜合地提升網頁權重。
還是以萬智匯為例，如果我要提升Google Ads這個關鍵字的排名，我就要從所有Google Ads涵蓋的子主題出發，如關鍵字廣告、購物廣告等廣告類型；Google廣告優化、指標如何看；電商Google ads策略等等的子主題出發，從而提升在Google Ads這個主題領域的權威度。單靠建立Backlink不夠，這樣才能整體提升網站的DA。
啟示4：首頁的網頁權重
我們以前在建立Backlink的時候都會關注把希望提升排名的網頁，舉個例子我要提升Google Ads這篇文章的，我們都會單為這篇文章建立Backlink。
但這次的Google外洩文件則顯示原來首頁的權威度Pagerank也是十分重要，而首頁的PageRank也有可能會影響你網站其他頁面的排名。某程度上這與我們早前在2024年SEO策略中提及：你要優化的是網站，而非單一網頁 相吻合。Google現在更關注的是你整個網站而非某個網頁，你提升了首頁的PageRank即是提升了這個網站的信任度，最後在反饋到每個頁面的排名上。
請你定期更新首頁的內容，也可以把排名高的、有流量、相關的網頁加在首頁上，也不妨可以為首頁建立更多更優質的反向連結。
啟示5：沙盒（Sandbox）確實是存在
什麼是沙盒？根據維基百科的解析：沙盒（Sandbox） 其實是一種安全機制，為執行中的程式提供隔離環境。通常是作為一些來源不可信、具破壞力或無法判定程式意圖的程式提供實驗之用。
在SEO的領域，沙盒來源於2004年一些SEO專家發現的現象：一個新網站被Google索引後，即使內容品質再好，總會存在一段時間是無法在Google上獲得較前的排名。但是實驗卻發現在其他的搜尋引擎卻可以爬升到前面的位置。
他們認為新網站在Google上是存在試用期的，所以也就出現了Google存在沙盒期的傳聞，而這個沙盒期普遍為3個月（多數為1-9個）。當然Google是極力否認的，John Muellur也在Twiiter上表示「There is no sandbox.」
不過這次外流的文件中，有個關鍵的詞「hostAge」即是註冊年份則暗示沙盒期真的可能存在。
既然Google是喜歡新鮮的內容，我們就不妨利用這個點來突破或縮短沙河期。
不妨可以結合你領域最新鮮的資訊、消息、新聞等等，結合領域的關鍵字來提供內容，如文章。
其他揭秘內幕
長達2500頁的Google機密文件還有很多關於SEO的內幕資訊，如：
- 內容價值，內容長度影響的因素變小，即使是短篇幅的內容只要原創、實用也能夠有好排名。
- 反向連結，雖然Google多次強調不重要，但其實反向連接超級重要，而且品質比數量重要。
- 索引層級，較高層級網站更容易被Google爬蟲頻發爬取和索引。
- 小型個人網站，企業網站比小型個人網站如個人部落格更容易排名，建議可以通過Schema markup來標記。
- 點閱率，Google其實很重視點擊率CTR。
總結
不論這份Google 洩密文件真實與否，上述的啟示始終是從搜尋用戶的體驗出發，提升搜尋體驗而來。不妨多花點時間去制定SEO優化策略，提升整體排名吧。
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