隨著科技的發展，AI變得越來越厲害，搜尋引擎也受到了AI的影響有了相當大的改變，而SEO雖然不會被AI取代，但卻會改變SEO的玩法。本文將會帶你瞭解搜尋引擎的變化及2024年必須要掌握的10大SEO趨勢！
Google核心演算法更新的啟示
2023年下半年Google頻繁地對核心演算法進行更新，短短的半年已經更新了5次，當中有不少是關於內容方面。當中包括:
2023年7月：提升用戶生成內容即是User Generated Content對網站排名的影響。
2023年8月、9月：連續2次關於內容Content的核心演算法更新，Helpful Content成為主導。
2023年10月：垃圾郵件跟你下年及第三次關於持續提供實用內容及提升用戶體驗的演算法更新。
2023年11月：更新涉及不同的核心系統，目的是改善搜尋結果排名系統的部分核心機制。
想更好地理解本文的內容，可以觀看以下影片：
2024年SEO趨勢預測
上述的演算法更新，當中基本上都是關於提供內容的實用性，我們不妨根據變化的趨勢預測：
2024年實用內容（Helpful Content）將會是王道，而且這個Helpful比你想象中的影響更大！
網站內容是否實用已經已經成為排名的影響因素之一，2024年的重點不妨可以放在提升網站的內容上。雖然提升網站內容如撰寫部落格、優化部落格是SEO最常見的做法，但是隨著AI技術的應用以及人們搜尋習慣的變化，有些想法和策略，或許我們需要做出調整。不妨可以參考以下建議：
建議1：你要優化的是網站，而非單一網頁
2023年9月的演算法更新有放寬AI內容生成工具的態度：不管是AI還是人寫的，只要是能夠為搜尋用戶帶來幫助的實用內容，都會是Google重點獎勵的對象，而「實用內容」更是影響排名的因素之一。但請記住一個重點，因為如果沒有把握好，有可能你的排名並無法利用這個紅利：
Google評核實用內容的重點不再只是你的網個網頁，而是你的整個網站。
也就是說，以前可能只要寫了幾篇厲害的文章就有成效，但這個已經不適用於2024，因為Google會根據整個網站來判斷。所以你不妨現在就為你的網站進行一次全面的檢視:
檢視要點
- 整個網站有沒有不實用的內容？如有建議可以刪除；
- 內容在閱讀上是否易讀？
- 網站的載入速度會不會太慢?
- 有沒有無法顯示的圖片?
- 連結是否失效?
在開始制定本年度的SEO策略前不妨可以根據這些要點進行檢視。
建議2：E-E-A-T中「E」越來越重要
E-E-A-T是什麼?
EEAT是Google評估搜尋排名系統是否為用戶提供實用且相關資訊的指南。過往Google是採用E-A-T即「專業性 (Expertise)」、「權威性 (Authoritativeness)」 和「可信度 (Trustworthiness)」，後來又在2022年新增了「經驗 (Experience)」。
而「經驗 (Experience)」可以指：
- 分享實際經驗或案例
- 是否能夠呈現出實際使用產品的經驗等
「經驗 (Experience)」越來越重要的原因
隨著AI的盛行，只要你會使用AI工具就能輕鬆又迅速的進行內容創作，這導致進入的門檻降低，沒有該領域專業知識的人都能寫出不錯的內容，所以要取得高排名就變得更難了。
因此Google強調在特定的主題或是領域上的網站要獲得高排名，就需要建立經驗和可信度，也就是「經驗」在搜尋引擎的頁面排名中可能會更重要。
如何增加「經驗 (Experience)」
如果是部落格，你可以：
- 加入個人見解、意見
- 舉例並加入個人的經驗
- 分享自身的故事
- 更新文章
如果是產品頁，你可以：
- 增加產品的優缺點分析
- 增加用戶評論或產品心得分享
不過請記得，經驗決不能造價，你可以選擇增加自己的價值，你也可以請教別人。
舉個例子假設你真的沒有這方面的經驗，你不妨可以採訪在業界或這個領域有經驗的人，分享他們的故事或是見解也是這一種方法。
建議3：請關注你網站訪客的評論
2023年7月的演算法是關於UGC更新。
UGC是什麼?
UGC（User Generated Content），中文叫做「使用者生成內容」或「使用者原創內容」，意思就是品牌或產品的顧客透過文字、影片等任何方式，在網路上發布自行所產出的評價或心得等內容。簡單理解訪客在你的網站上的留言也是屬於UGC。
UGC對SEO的影響
由於Google不會區分網路上的內容是UCG還是你自己本身所發布的，所以只要是在你的網站上的內容，都會被Google視為你自己想要發布的，也就是用戶的分享、評論等，都是組成你網站內容的部分，而這些內容都會被拿來作為排名的判斷。
所以雖然好的UGC能夠為你的品牌或產品帶來正向影響，但亦要防止惡意UGC的影響。
原因是現在有不少惡意的留言，當中會發現有不少帶有連結的，這些連結可能是導向一些色情、賭博等不安全的網站。由於本身內容好不相關，而且帶有不安全的疑慮，這樣會很大機會被Google降低你的網站排名。
所以建議你可以在訪客留言功能上設置審核的操作，以防止惡意評論的影響。
建議4：更新你的內容
除了需要時刻更新，刪除過時、不適合的內容及標題等以保持內容的新鮮度外，也要注意所使用的關鍵字是否適合時宜以及用戶的搜尋習慣或意圖有沒有改變等。
「搜尋習慣」的改變
舉例來說：「哆啦Ａ夢」在台灣的舊名是「小叮噹」。
雖然可能說「小叮噹」還是有人聽得懂，但實際大家都已經改使用「哆啦Ａ夢」了，如果你的文章還在使用「小叮噹」，那流量就會越來越少。
搜尋習慣時刻都在變化，請確保你使用的關鍵字符合手續習慣。
「搜尋意圖」的改變
舉例來說：現在指的「蘋果」可能是iPhone，而不是水果的蘋果。
像這樣的用詞改變，用戶在搜尋上的意圖也會跟著改變，所以需要時常確保你使用的關鍵字是否有符合用戶的搜尋意圖。
Google會不斷根據搜尋用戶的搜尋意圖來調整排名，所以可以透過關鍵字在搜尋結果頁出來的結果，來判斷這個關鍵字的搜尋意圖！
建議5：適應AI和機器學習的改變
很多人會擔心AI是否會取代SEO，答案是
AI不會取代SEO，相反AI會改變SEO的玩法，我們還是去適應它吧！
搜尋引擎的改變
人工智慧技術越來越進步，Google也開始利用生成式人工智慧在搜尋體驗上，這項服務叫做SGE（Search Generative Experience），中文稱作「生成式搜尋體驗」，用戶可以透過這種全新的搜尋方式達到：
- 提出更複雜和更具描述性的問題
- 更快瞭解用戶的搜尋意圖，並提供相關連結方便用戶進一步探索
- 快速完成用戶提出的要求，例如直接在搜尋的地方撰寫草稿或生成圖像
- 透過對話的形式來接續前後的問題
SGE預計會在今年(2024)正式啟用，而這項服務對SEO最大的影響在於，用戶在搜尋時不需要點擊進入網頁，搜尋結果頁面就會直接顯示答案，這會導致流量的降低。雖然可能面臨著點擊率少了，另一方面SGE的讓網站顯得更加權威，如搜尋用戶想進一步了解也會增加進入網站的機會。在面對SGE及ChatGPT等AI技術的進步，SEO也跟著需要做出改變，而這個應對的方式叫做AEO。
AEO
AEO（Answer Engine Optimization），中文稱作「答案引擎優化」，意思就是盡可能提供能夠直接回答用戶所搜尋內容的答案，好讓AI 能夠容易地去抓取你提供的內容。
以部落格來舉例，你可以：
- 在文章中加入常見問題（FAQs）
- 使用要點、分點、表格或是比較短的段落格式
- 實施結構化標記以幫助搜索引擎理解你頁面的上下文和內容
除了SEG外，也能透過以上的優化來提高成為「精選摘要」的可能。
上述5大建議是來源於2023年下半年演算法的更新，除此之外，我們也在Google搜尋引擎搜尋功能變化找到了不少的趨勢。
建議6：最簡單圖片SEO馬上就做吧
為什麼圖片重要?
Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎，它佔所有線上搜尋的20.45%，遠遠領先與Youtube 、Bing和其他搜尋引擎的總和。
而且圖片優化，Image SEO本來就是On-page SEO的其中一環，也是較為簡單、已操作的一環。要實現圖片SEO以及在圖片搜尋引擎的佈局，你只需要把圖片加上替代文字ALT TEXT就能輕鬆達到，即是沒有SEO基礎，也是能夠輕鬆完成了。
優化方法
- 做好圖片的替代文字
- 使用標準HTML圖片元素讓網路爬蟲找到你的內容
- 使用正確的影像格式，例如 JPEG、PNG等
- 確保圖片能夠適應不同的裝置和螢幕尺寸
建議7：影片要做，也要做SEO
為什麼影片重要?
除了圖片可以做SEO，其實影片也是需要做SEO的。截至2023年底，全球數位影片觀看者數量有將近 35 億人，而且根據Wyzowl 的2023 年影片行銷統計報告顯示，2023 年使用影片作為網路行銷工具的企業比例高達91%，而有89%的人表示看影片後成功的說服他們購買產品或服務。
相對於文字、圖片，我們現在可能更習慣看影片。因為它更生動，容易理解，user experience用戶體驗更佳。
如果你還未開始佈局影片，2024年建議你還是盡快開始佈局。
優化方法
我們常說的影片SEO主要是YouTube SEO，其實主要集中在影片的文字檔案上，例如標題、說明、字幕、縮略圖都是常用於優化的地方。
- 優化標題、說明
- 增加字幕
- 吸引人的影片縮圖
建議8：請重視語音搜尋
語音的趨勢
隨著Siri和Alexa等語音助手的盛行，許多人不再使用文字來進行搜尋，而是直接透過語音的方式，根據DIGITAL 2023 TAIWAN的調查可以看到17%的台灣人喜歡使用語音搜尋，預估未來使用語音搜尋的人會越來越多。
優化方法
用戶在使用語音搜尋時，基本都會使用相對口語且具體的句子來搜尋，所以為了更符合用戶使用語音搜尋的習慣，可以使用較詳細且具體的長尾關鍵字。
不妨好好研究如何使用長尾關鍵字佈局網頁內容，以及優化網頁結構讓搜尋引擎更好理解是今年的關鍵。
建議9：不做本地SEO等於透明
隨著智能手機的普及，網路上打開搜尋就能出現你的商家名字、聯繫方式、地址，已經是人們認為理所當然的。但是要讓你得商家排名提升到用戶馬上就能看到的位置，這就靠Local SEO了，也就是Google的「我的商家（Google my business）」。
我的商家（Google my business）
我的商家（GMB），正式名稱是Google 商家檔案（Google Business Profile），是Google提供的免費服務，能夠在搜尋引擎跟Google地圖上搜尋到，並且提供商家地址、服務、產品、營業時間等多項資訊，讓消費者可以更了解你。
布局並優化我的商家來提高排名增加曝光，才能讓潛在客群找到你。
建議10：請努力進入頭三位
你有發現嗎？
我們大家的排名都在第一頁了！因為Google搜尋結果頁的頁碼已經沒有了，Google現在會顯示頭60個搜尋結果，也就是頭6頁的搜尋結果。好消息是大家都是第一頁了，壞消息是如果排名不是在前三的流量可能就會降低。
其實這種「連續捲動」的模式手機版早在2019年就採用了，電腦版的則是在2022年英語系國家就先行採用，華語圈才陸續跟進。
「連續捲動」模式
根據Search Engine Land的資料統計（下圖），電腦版採用連續捲動模式（藍色）的情況下，曝光和流量會集中在前3位，4-20位的曝光則都降到了10%以下。不過比較有趣的是，21-30位的曝光卻在25%左右，這其實是因為有很多人沒有發現自己已經捲動到了第二頁的關係。
這個現象告訴我們，如果我們不把網頁盡量排名在頭三位的話，其實是享受不到流量的紅利的。
所以，2024年更應該盡可能的優化你的網頁，讓排名提升到前三。
總結
AI年代已經來臨，我們也趕快調整我們的SEO策略跟上它吧！更多的行銷工具介紹，可以參考以下延伸閱讀：
《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》
《2024 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》
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