SEO vs PPC：中小企業如何選擇廣告投放策略？

SEO行銷是什麼？SEO優化怎麼做？演算法如何影響SEO？做好了Google SEO等於做好其他搜尋引擎嗎？有這麼多的SEO專業術語，它們都是什麼意思？有本文將會深入淺出地為你詳細解析,絕對不能錯過的SEO教學。 SEO是什麼？ 什麼是SEO？認識「搜尋引擎優化」的基本概念 SEO是 Search Engine Optimization 的縮寫，即是「搜尋引擎優化」，有些時候中文也會譯作「搜尋引擎最佳化」，它是一個可以用來提高網站在搜尋引擎上的排名的過程。 簡單理解，就是透過優化各種元素，讓網站可以排名到搜尋結果頁第一頁的過程，這個做法可以讓網站獲得更多的曝光。 因此SEO是數位行銷的重要策略之一，不論是B2B、B2C,服務業還是電商，只要你的客戶在購買服務或產品之前都會先通過搜尋引擎搜尋獲得資訊，就適合進行SEO。 根據Similarweb的統計，2024年最常用的搜尋引擎依Google（90.68%）、Bing（3.23%）、Yahoo（3.17%）、Naver（0.48%）以及DuckDuckGo（0.35%）。而我們大多數說的SEO主要是以提升在Google的排名為主。 先了解 SERP 的組成 在進行SEO 教學之前，我們現需要了解Google的搜尋結果頁（ Search Engine Result Page，SERP）的組成部分。 一般來說搜尋結果由兩大部分組成，分別是付費廣告結果以及自然排名。 付費廣告是通過付費，透過 關鍵字 的設定，以廣告的形式顯示在搜尋結果頁的付費排名欄位中，一般是最上方、最下方及最右邊。 而接在下面的就是自然搜尋結果，這些都是可以透過 SEO 優化 的方式來提升顯示的排名位置的。而這些顯示的結果並不只是 網站 ，還有可能是商家地圖、影片等等。 SEM 與 SEO 的區別？ 我們也會經常聽到SEM，究竟SEM是什麼？跟SEO有什麼關係嗎？ SEM 即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）是一種數位行銷策略，透過搜尋引擎進行行銷活動。而Google是搜尋引擎的龍頭，因此這裡所指的基本上是透過Google進行的行銷活動。而SEM可以分為PPC及SEO。 當中PPC是我們常用的Google ads,當中關鍵字廣告及購物廣告都是通過關鍵字觸發出現在搜尋結果頁的廣告。因為這種廣告的收費模式是以每次點擊作為收費，所以稱為PPC（Pay-Per-Click）。 不過在業界上很多人會把關鍵字廣告成為SEM，所以現在SEM等同於PPC了。 只做SEO或是關鍵字廣告可以嗎？ 很多人都會有疑問SEO和關鍵字廣告哪個效果比較好？我可以只做SEO或是只做PPC嗎？我們不煩先來看看它們的比較： SEO PPC（關鍵字廣告） 行銷目標 長期 短期 起效時間 較慢，約3-6個月才見到成效 快，廣告預算投入便能馬上看到成效 效果持續度 持續有效而且隨著時間發酵效果越好 廣告停了，效果就停了 可控性 低，主要受Google演算法影響，而我們多數無法知道排名規則 高，預算、文案、關鍵字設定等均由我們自己控制 所需資源 SEO顧問（ SEO 專家）、網站工程師、SEO文章寫手 廣告投手、廣告預算 主要成本 人力及時間成本 廣告預算成本，但關鍵字每次點擊成本有不斷上漲的趨勢 由上述表格可見，SEO與PPC其實各有特點，而且存在這彼此互補的關係，平衡行銷支出，在行銷領域一般兩者會搭配使用以提升效果。 為什麼 SEO 行銷 對企業那麼重要？ 除了上述能夠與關鍵字廣告互補，平行行銷支出的作用外，SEO行銷還有一下重要的原因： Google搜尋引擎更理解你的網站內容 網站設計精美但沒有人知道，這無疑是浪費資源和金錢。要讓大眾認識你，必須先要讓搜尋引擎知道你網站的存在，而SEO的其中一部分就是提升搜尋引擎對你網站的資料爬取和理解。當搜尋引擎認識你的網站後，才能讓搜尋用戶看到你網站的資訊。只有當Goolge理解你的網站的內容之後，才會有機會展示在搜尋用戶的面前。 提升網站在 搜尋結果 的 排名 大家之所以都為SEO趨之若鶩，最主要的原因是： 排名越高點擊率越高。 第一，根據研究調查，約有81%的人在消費之前都會在搜尋引擎上查詢相關的資料。如果在搜尋結果首頁可以看到企業的資料，不但可以帶來流量，消費者的信心度也會大增。 第二，根據Backlinko的統計，Google SERP首頁排名第一位的點擊率約為27.6%，從第二名開始則會呈現較大的下降趨勢。因此網站在自然搜尋結果中排名越高，點擊率也越高。 為了獲得企業的曝光和流量，大家都會使出渾身解數提升網站的排名。而隨著曝光的增加，企業亦可透過這個過程建立品牌的知名度。 帶來長期有效的曝光及有質量的流量 SEO不僅可以帶來流量，而且這些自然搜尋流量一般來說都會比較有保證。搜尋用戶往往比較會相信排名靠前的網站，而且可以通過搜尋結果中網頁的標題及描述等資訊預測與自己需求是否相關，所帶來的流量都比較有潛力，當然轉換率也因此會提高。 長期的「免費的廣告」 SEO最大的優勢是它不像付費廣告停止付費效果就歸零，相反SEO會隨著時間及內容的發酵效果越來越好，而且一般來說只要沒有違反Google相關規定，網頁是多數不會在短期內被Gooogle下架的，所以可以視為長期的「免費的廣告」。 另外相對於廣告，人們更喜歡不被推銷的感覺，如可以通過SEO讓網站提升到第一位甚至是精選摘要（點擊率42.9%），效果是遠比關鍵字廣告的點擊率高出好幾倍。 改善網站的品質 Google注重搜尋用戶的體驗，某程度上是推動者企業不斷進行網站優化，例如提升網站速度、易讀性、安全性、行動裝置友善及品質內容等方面，這不但有提升網站排名的效果，亦是同步在調整網站的品質，品質好了，轉換率也不會差。 搜尋引擎的運作方式 SEO的好處顯而易見，既然SEO是提升網站在搜尋引擎的排名，我們就需要先搞懂搜尋引擎的運作原理。 認識Google的運作原理 這裡所指的是自然排名的運作原理，Google搜尋引擎的運作原理基於複雜的演算法和爬蟲技術，而Google的爬蟲稱之為「Googlebot」。雖然搜尋引擎的演算法不斷更新，但基本上主要是通過以下三個步驟來完成：爬取（ 抓取 ）、收集檢索及排名。 Google通過爬蟲檢索網站，將網站納入等候隊伍，未所收集的信息建立索引並收錄網站加入資料庫。當用戶使用 Google 搜尋 時，Google會根據關鍵字提供相關的內容找出相關的網頁並顯示排名。而SEO的目的就是通過提升網站在自然結果中的排名。 搜尋引擎演算法對SEO的影響 自然排名是通過Google演算法，在SERP自動排列結果，而排名並非有付費廣告產生，而是基於網站的內容、品質、相關性等因素所影響。 每一次的核心更新都會對網站的排名造成影響，因此在SEO的領域就需要時刻關注演算法的變化，及時調整策略，讓網站不會因為演算法的變化而造成排名落後。 相反，我們更應該關注演算法變動的重點與方向，提前佈局SEO策略讓網站排名隨著演算法的變化而提升排名。 而這麼多年來，Google有經歷了一下幾次的核心演算法大更新，有些名字你是肯定聽過的，我們也為你總結了： 演算法 更新內容 影響 熊貓演算法 2011年推出的「Panda 熊貓演算法」,主要是打擊哪些亂塞關鍵字、資訊價值低、語意不清的網站。這次的演算法是被譽為內容品質的守門員。 這次演算法中那些以標題吸睛但內容不符的內容農場就退出了SEO世界。 企鵝演算法 2012年推出的「Penguin 企鵝演算法」，主要是審核網站與反向連結的關係，如是否存在相關和實用性，主要是打擊以黑帽手法操作的到處亂貼外部連結方式。這次的演算法是被譽為黑帽連結糾察隊。 刻意植入與網站無關聯的、有欺騙行為的連結等類似的黑帽SEO手法被禁止 蜂鳥演算法 2013 年「Hummingbird 蜂鳥演算法」這是一次變革的里程碑，主要更能精準地判斷用戶的搜尋用圖並把這些應用在搜尋引擎中。打擊的對象是以關鍵字堆砌卻忽略了語意、易讀性的網站。 搜尋意圖開始大行其道，優質內容是王道。 Rankbrain AI 2015年推出了兩個關於AI的演算法分別是「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」。AI 已經應用在自主學習、理解上下文含義、判讀口語搜尋的功能。 網站更應從使用者角度出發，提供有幫助的內容以及提升網站體驗。 使用者體驗 2021你推出的Page Experience更多的是強調網頁在行動裝置的體驗來順應現在上網以行動裝置為主的變化。 除了電腦版外，提升網站在行動裝置的兼容性越來越重要。 除此之外，2024年3月的演算法更是加大了對垃圾內容、低質無用內容的懲罰，在使用AI生成內容的時候務必要注意了。 我們不能看到Google每一次演算法的更新，主要是希望提升搜尋用戶的體驗。雖然Goolge並沒有明確列出排名的規則，但是我們從提升用戶的搜尋及上網體驗，理論上SEO的方向就對了。而Google也有你提供了一下關於網站內容的指引：YMYL及EEAT。 什麼是Your Money Your Life ( YMYL )？ 所有為YMYL（Your Money Your Life）是Google設立的一個機制，放置錯誤的資訊危害他人的生命（LIFE）及財產（Money）安全。即是說Google會針對設計到健康知識、理財金融知識的主題的網站資訊嚴格檢視。 簡單理解就是如果你網站的主題是關於金融財務、醫療資訊、新聞媒體、法律或是一些重大議題（如Covid-19）的話，Google會比其他主題更嚴格、更專業的標準來排序。 什麼是EETA? 而EEAT就是針對上述主題審核的4大標準：Expertise（專業性）、Experience（經驗）、Authoritativeness（權威性）及Trustworthiness（可行性）。而現在要應對演算法不斷更新，讓網站的內容保持EEAT原則，則是最佳的做法了。 什麼是搜尋意圖？ 我們從2015年Rank Brain演算法可以看出用戶的搜尋意圖已經在搜尋引擎中得到了廣泛的應用。所謂的搜尋意圖，指的是使用者搜尋背後的真正目的和意圖，可以從用戶輸入的字詞用於區分，可分為資料意圖（Informational Intent）、商業意圖（Commercial Intent）、購買意圖（Transactional Intent）及導航意圖（Nabigational Intent）。 搜尋意圖在SEM的應用佔比相當高，如搜尋廣告中的關鍵字比對類型，已經是按照搜尋意圖進行分類，又如SEO中了解使用者真正的目的才能夠更好地提供跟符合需求的內容。 SEO操作手法 了解完搜尋引擎的原理以及SEO應該遵循的法則，我們也來了解一下現在市面上存在這一些SEO的操作手法。 白帽 SEO 白帽指的是遵循Google 官方指南，從考量使用者體驗及需求出發，以正當的手法進行SEO優化操作。例如積極提升網站內容、SEO-friendly網站結構、行動裝置兼容等，都是 白帽 SEO 的做法。 黑帽 SEO 黑帽則是不遵循搜尋引擎規範，採取作弊的方式試圖在短時間內操控網站快速提升排名的做法。如購買反向連結、堆砌關鍵字、抄襲等，這是都是違反了Google的規範，Google亦早已說明黑帽SEO會被視為垃圾內容，最壞的情況是直接被Google下架，不會再出現在搜尋結果內。 灰帽SEO 灰帽是介乎於白帽與黑帽之間，遊走在灰色地帶，目的也是希望快速提升排名。常見的做法是植入關鍵字、改寫其他網站的文章作為內容、交還反向連結等等。雖然並未違規，但還是不太建議。 SEO 怎麼做？掌握Google SEO 自學6步曲 SEO 操作難嗎？應該是並不簡單，畢竟SEO本身有很多複雜的地方以及演算法經常在變化，增加了SEO自學的難度。 我們除了可以自行研究Google 官方說明中心的規範外，也有不少關於SEO教學的課程和影片，這些都可以協助我們理解和操作SEO。 SEO是一個講求數據的領域，你掌握的數據越多，SEO才會做得越好。所以SEO軟體及工具必不可少。 如果要開始自學和操作SEO，不妨可以遵循以下5部曲，結合工具逐個擊破。 SEO優化如何做，我們第一步需要明確你網站的閱讀對象是Google與搜尋用戶。從Google的運作原理可以知道，要讓Google理解了你網站的內容才能準確地在搜尋用戶搜尋時展現出來。 每天有海量新網站出現，爬蟲無法無止境地爬取所有網站（「檢索預算Crawl Budget」），而SEO其中一個功能就是優化網站的結構，讓Google爬蟲更有效率的爬取和理解你網站的資料。 以下是Google關於搜尋引擎運作方式的影片介紹。 我們就可以參考這個介紹制定SEO的步驟，如果把SEO視作為一個廣告活動，它的6部曲： SEO優化6部曲：關鍵字研究→產出/優化內容→On-Page SEO→Off-Page SEO→Local SEO，而技術SEO則是貫穿在這個環節中。 1.關鍵字研究 關鍵字是指在搜尋欄中輸入的一組字或多組字詞，是連接搜尋用戶與網站之間的橋樑。 關鍵字研究SEO最重要的一環，因為並非所有的關鍵字都適合用於優化，如果選擇不適合的關鍵字，有可能投入了大量的精力和時間，SEO的排名都不見起色。 關鍵字策略是SEO最為核心的步驟，也是影響著SEO是否有效果的步驟。 利用關鍵字分析工具先收集後選擇 關鍵字研究應該是先收集有潛力的關鍵字清單，再從清單中選擇適合的關鍵字開始，選擇關鍵字時可以關注以下重點： 1）Google已經收錄的； 2）有一定月搜尋量的：因為有搜尋量才會帶來流量； 3）關鍵字難度低的； 4）根據搜尋意圖及相關性安排優化的先手順序。 需要說明的是，不少新手會從熱門的關鍵字入手，認為它可以帶來不錯的流量，但卻忽視了這個關鍵字的難度。 建議在熱門關鍵字難度太高的時候，我們可以選擇長尾關鍵字入手。確定主題關鍵字後，便可利用分析工具提供更多的長尾關鍵字鍵入候選名單。雖然長尾關鍵字的搜尋量小，但把長尾關鍵字都收集起來放在同一個內容上面，搜尋量也是相當可觀的。 當足夠多的長尾關鍵字能夠進入SERP，熱門的關鍵字才有被排名在第一頁的可能。 關鍵字研究工具推薦 SEO關鍵字研究當中，必推的3款關鍵字規劃工具包括： Google ads keyword planner（關鍵字規劃工具） Google Trends Ahrefs或SEMrush、Ubersuggest等付費工具 這是一款免費而且實用的工具，因為可以知道哪些關鍵字Google 已經收錄亦能提供實時搜尋量的指標資訊，配合Google Trends便可輕鬆獲得關鍵字研究清單。不過使用免費工具的時候關於關鍵字難度這些資訊就無法獲得了。 所以一般情況下都會結合一些付費工具如Ahrefs及Semrush等獲得關鍵字難度、更多關鍵字提案、潛在流量等其他資訊。 2.內容創作 常說Content is King，SEO領域的確沒有錯。但需要特別說明的是，SEO Content（內容）絕對並非只是部落格文章，它還包括產品頁、影片、Podcast等。內容的優化可以分為針對現有內容的優化以及創作新的內容，但不論何種，在優化時都需要把握網站的內容符合搜尋用戶的搜尋意圖。這個時候就可以把上一個步驟的關鍵字，通過分析該目標關鍵字的搜尋意圖來優化對應的內容。 Ahrefs的3C分析法 這是Ahrefs推薦分析搜尋意圖的方法：3C（Content Type、Content Format、Content Angle）,透過將所選關鍵字輸入Google搜尋欄來分析搜尋結果頁第一頁的排名情況來確定關鍵字的搜尋意圖。 如SERP以電商和購物網站為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是希望購買商品，這反映出購買性意圖，這個關鍵字更適合優化產品頁的內容。 如SERP以部落格文章為主，這個關鍵字的搜索用戶多數是在尋找有關產品的更多信息，例如比較、推薦、使用指南或教程等等。這表明他們的意圖是資訊性或商業性的，而不是立即購買，這個關鍵字則更適合優化部落格文章的內容。 部落格文章 SEO內容優化很多時候會集中在部落格文章內，因為一般來說它的邊幅較長，包含的關鍵字通常較多，相對容易提升網站排名，所以也稱之為SEO文章。SEO文章也講求規劃和撰寫的技巧。 SEO文章在架構規劃，可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字； 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字。 當中次要關鍵字可以是同義詞、長尾關鍵字或是子主題。 當有了完整的SEO文章規劃時就可以開始撰寫，一般好的SEO文案是分點說明、善用多媒體元素及說「人話」，可以增加文章的易讀性。另外為文章設置適合的標題，按H1-H4去設置文章架構，不但可以方便搜尋用戶閱讀，更重要地是方便Google爬取和理解，從而提升網站的排名。 內容創作 SEO 軟體推薦 常用的內容創作軟體有包括 chatGPT（免費） SurferSEO（付費） Neuron（付費） 這些軟體都可以透過分析競爭對手的網站內容提供給多撰寫內容的方向和靈感，對於 創作出有價值和使用來說非常有幫助 。 不過需要注意的事，現在Google的演算法正在打擊以AI大量生成的無用、垃圾內容，不論是人寫的，機器寫的，還是人機合一寫的，保證內容有價值、提供搜尋用戶使用內容的原則非常重要，使用AI輔助工具時務必要注意了！ 3.網站內部 SEO （On-Page SEO） 當網頁有了內容，我們便可以進行站內SEO。 網站內部SEO，亦稱作On-Page SEO，是指通過優化網頁上所有的內部元素來提升網站排名。這個步驟的重點是如何幫助google和搜尋用戶更好地理解網頁內容。 它可以包括內容、網址、標題、Meta描述、內部連結、圖片、外部連結等等。 URL URL即是網址，經過優化後的網址，可以讓Google和搜尋用戶很容易就理解網頁是關於什麼內容。這部分是相對較為容易的步驟，可以參考以下原則： 1）保持簡潔清晰 2）具描述性 3）適當加入關鍵字 4）不要使用重複字眼 5）盡量使用小寫英文 6）符號請使用-（Hyphen連字符） 這個步驟需要注意的事，如果欲優化的網頁在Google已經有不錯的排名以及Backlink，建議不要隨便修改，因為會導致Google認為這是一個新的網頁，之前所建立的排名及Backlink會化為烏有。如堅持修改，請使用301轉址則可避免上述情況。 Meta Tag Meta Tag 是搜尋引擎看的語法，可以讓搜尋引擎更好地理解內容。Meta Tag優化包括清晰的Hearder 標籤 ，可以讓網站架構更容易別Google理解；還有就是 Meta Title、Meta Description。 Meta Title是網頁的標題，這個標題是網頁在搜尋引擎結果頁面（SERP）上顯示的標題文字。 Meta Description（元描述）是用來提供網頁的簡要描述，簡單理解就是網頁的摘要。 上述兩者的作用除了協助搜尋引擎理解外，亦可提升搜尋用戶的點擊率。撰寫的時候則可以參考以下建議： 1）言簡意賅 2）適當加入關鍵字 3）每個網頁應有專屬的 4）注意長度以免被不同裝置顯示截段 5）吸睛但不要誘導點擊 與URL一樣，通常都是相對較為容易的優化步驟。 圖片Image 圖片是網頁多媒體元素之一，不但可以快速吸引用戶的眼球，更可以提升搜尋體驗。不過圖片SEO卻是大多數人戶忽略的地方。 Google暫時未能理解圖片的內容，但它會從周圍的文字或是圖片檔案的名稱去理解。 透過設置圖片的ALT（替代文字）便可以讓搜尋引擎更好地理解圖片的意思。Alt的原意是幫助視力障礙者理解網頁內容或是當圖片失效時以替代文字顯示，優化這個部分亦可達到提升SEO的效果。隨著Google演算法的更新，圖片SEO在未來將會越來越重要。Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎，市佔率20.45%，大幅拋離其他搜尋引擎如Bing、Yahoo等等，所以如果處理好圖片SEO的替代文字部分，也就等同於你同時佈局了Google圖片搜尋引擎。 在進行圖片SEO優化的時候，替代文字就不妨以清晰簡潔的語言描述圖片的內容，可以適當加入關鍵字，但切忌堆砌關鍵字。 連結LINK Google的爬蟲是由其中一個網頁開始，然後順著網頁的網站連結去爬取其他網頁的信息。如果缺少了網頁連結，這個網頁就如一個孤島一樣。對SEO來說，網站連結優化就能夠讓Google更好地理解你整個網站的內容，讓Google對網站全面的了解從而提升對網站的信任度。 連結優化可以分為內部連結（Internal Link）、外部連結（External Link）以及反向連結（Backlink）。不過Backlink會放在站外SEO的步驟中，所以這裡會以內部連結及外部連結為主。 Internal Link內部連結 內部連結是網站內部的不同頁面之間建立的連結。這些連結有助於維護網站的結構，幫助用戶導航，並提供內容相關性的線索。這些連結應該基於內容的相關性，因此當用戶瀏覽您的網站時，他們可以輕鬆地訪問相關的內容。這有助於改進用戶體驗，並提高頁面的點擊率。 External Link外部連結 外部連結是網站鏈接到其他網站的連結。這可以包括參考其他權威網站、提供更多資訊或支持您內容的證據。外部連結有助於建立您網站的信任度，因為它們顯示您參考了可信的來源。同時外部連結也可以幫助Google了解您內容的主題，並幫助改善您的搜索排名。 要注意的是，內部和外部連結都應該是有價值的並且自然，不應該過度使用或過度優化。網站連結優化應該是有意義的，有助於用戶和搜索引擎，而不是僅僅為了SEO目的而存在的。 4.網站外部 SEO （Off-Page SEO） 網站外部SEO（Off-Page SEO）是指在網站之外的其他網站、社交媒體平台、社群網絡等地進行的優化活動，旨在提升網站在搜尋引擎排名中的表現。 這些活動通常涵蓋了建立高質量的反向連結、社交媒體宣傳、社群參與等。 Backlink反向連結 反向連結與外部連結是一個相對的概念。即是某個網站把我的文章連結放到了它的網站中，有可能是它引用了我的數據或是資訊。其他網站引用，反映了我的網站提供了權威性。 可以把Backlink簡單理解為其他網站對你的背書，或是投票， 當你得到的背書越多，Google會認為你的網站內容越重要，會參考這些反向連結作為一個排名的因素。反向連結的數據也會反映在網站權重（Domain Authority）以及網頁權重（Page Authority）的指標上。 通常建立反向連接誒的方式主要有自己在社交媒體上建立檔案時放置的連結、投稿（Guest Post）等方式。 社群經營 社群經營其實就是我們平常所說的Social Media Marketing，網頁在FB、IG、Youtube等社群平台上的討論熱度雖然並沒有直接提升網站的排名，但確實是能達到 增加網站的流量的效果，對於SEO來說也是有不錯的效果。 5.技術SEO （Technical SEO） 技術SEO對於沒有網站基礎知識的人來說，並不容易，但確實貫穿著整個SEO的環節。 Technical SEO（技術性搜尋引擎優化）是一種針對網站技術層面進行的搜尋引擎優化策略，旨在確保你的網站在技術上能夠被搜尋引擎正確地爬取、索引。這點尤其對於新架設的網站來說實在太重要，如果網站沒有被Google索引，就不用再談後面的提示提升排名了。常用的SEO優化項目有以下： 提交SiteMap 結構化資料（Schema Markup） 優化網站結構（透過內部連結及注意孤島頁面） 優化網址結構（URL） 轉址（301、404） Canonical URL robot.txt 麵包屑導覽 Https網站安全性 Mobile SEO等等 另外一方面關注的是改善網站的技術結構，以便搜尋引擎更有效地理解和呈現網站的內容，從而提升用戶體驗。如： 提升網站載入速度 行動裝置友善（RWD響應式網頁設計） 6.本地SEO （Local SEO） 如果你本身是經營本地生意，Local SEO（本地搜尋引擎優化）就很有必要了。Local SEO是一種針對本地商家和店面的搜尋引擎優化策略，主要目的是讓你的業務在本地搜尋結果中更容易被找到，並提高在特定地理區域內的曝光度和可見性。這在一個越來越注重地理位置的世界中變得越來越重要。 Google我的商家就是Local SEO重要的環節。因為GMB在搜尋結果出現的位置，比自然搜尋更高，位置更為明顯，因此對於商家的曝光及流量都有非常大的作用。如何經營Google我的商家，不妨可以從完善商家檔案入手，盡可能地提升評論數及5星評價，亦要學會如何處理可能出現的負評。 Google SEO常見問題 學習 SEO 的過程中，遇到問題是正常的，而且我們也有有心理準備，SEO需要時間，你無法希望它馬上就起效。我們也為大家總結了一下的常見的問題： SEO優化需要多久才會有效果？ 這是很多人都會問的問題，不過其實連Google自己也沒有標準答案。 一般來說，要提升 SEO 排名的效果至少需要3-6月。而且對於新網站來說，初期Google爬取和收錄的速度都比較慢，所以時間會更長一些。 有必備 SEO 工具 口袋名單推薦嗎？ 有，綜合工具Ahrefs在中文領域來說表現出色，Google Ads的Keyword planner是必用的關鍵分析工具，SEO META in 1 Click、Mozbar是比裝外掛，GA4搭配UTM參數和Google search console是必備數據分析神器。 詳情可以參考：SEO軟體推薦名單：7大功能超過30款 Google SEO 工具 推薦（附免費工具） 如要自學的話有SEO的官方或是第三方參考資料嗎？ 參考Google的當然是最準確的，以下是Google官方提供的資料： Google：搜尋引擎最佳化初學者指南 Google 搜尋中心：搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南 Google 搜尋中心：搜尋引擎最佳化（SEO）進階指南 Google搜尋中心：網誌 （這裡會經常分享一些關於演算法的具體指引，很值得關注） SEO 也有不少第三方的教學推薦，如果你英文不錯的話，可以參考 Ahrefs Blog Search Engine Land Search Engine Journal SEMrush Blog 如果你希望中文的教學或是影片可以參考： 萬智匯 超簡單行銷 （用最簡單通俗的語言教你操作SEO，要看看第一集感覺如何的話，可以點擊下面的影片哦） SEO自己做可以嗎？需要掌握什麼的能力？ 當然是可以的，其實只要按照上述提及的SEO操作6步曲慢慢去研究和學習，只是時間的投入以及技術的學習上要花比較大的精力。當然如果你掌握了以下的技術，SEO就絕對沒有問題： SEO 專家：熟悉Google演算法及SEO的原理 網站優化師：熟悉網站前台程式碼、導覽列動線以及技術SEO的優化項目 網頁工程師：熟悉網頁設計及前後端工程技術 文案寫手：熟悉SEO文章的架構、寫法 找專業的 SEO 公司會比較輕鬆嗎？ 如果企業並沒有掌握上述技術的人員，找 專業 SEO 公司確實會比較輕鬆，而且成本會真的比較低，因為你無需在組建團隊以及不用額外預算購買SEO軟體。 不過需要注意的是在選擇前記得要多比較，了解收費、合作的流程。 詳情點擊：SEO 公司找哪家？2024台灣 10家 SEO 公司推薦，服務、內容、收費比較一文看清 【台中SEO公司】2024最新推薦：SEO台中網站優化服務、價格、選擇要點攻略 電商網站也需要做Google SEO嗎？ SEO指的是提升搜尋結果的排名，當然電商網站也是很有必要透過SEO提升排名的，而電商更多是集中優化產品頁，商品的核心關鍵字適當地放在產品頁以及優化On-Page SEO等元素。 有多少種類型的SEO？ 根據Ahrefs的統計共有67種SEO類型，其實凡是要提升顯示排名結果的，我們都可以稱之為SEO。例如要提升YouTube影片排名的有YouTube SEO，提升APP排名的有App store SEO。 所有搜尋引擎都需要做SEO嗎？為什麼只討論 Google SEO ？ 其實每個搜尋引擎都有自己的一套演算法，所以理論上也會有分Bing SEO，Yahoo SEO，Baidu SEO，NAVER SEO，不過他們的演算法都大同小異。另外有Google的市佔率是絕對的優勢達9成以上，所以我們多數都是以Google為主，做好了Google SEO，對於提升在其他搜尋引擎的排名也是有幫助的。 如何檢測我網站的SEO成效？ 工具是不能少的，免費的可以使用GA4、GSC，付費的可以選擇Ahrefs、SEMrush等等。當中關鍵的指標可以是：關鍵字排名、自然流量、平均點閱率等等這些。 詳情可以參考SEO優化怎樣評估成效？你必須掌握的7個最重要的SEO KPI指標 總結 SEO是漫長的過程，沒有辦法再數周內馬上提升效果，但如果方法找對了，待它發酵完成了，效果會超乎你的想象。SEO不容易，但多花點時間、借助分析工具，其實是可以做到的。Google Ads 與SEO是一對雙生子，綜合運用才是企業長久經營致勝的關鍵！ 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

AI Overview 是 2024 Google 正式推出的功能，讓使用 Google Chrome 瀏覽器的使用者體驗更上一層樓。不過同時 AI Overview 讓搜尋引擎行銷的世界掀起一波巨浪，本文將帶你了解什麼是 AI Overviews ？還有 AI Overviews 主要功能與影響。 Google AI Overview 是什麼？ Google AI Overview 的前身是「生成式搜尋體驗（SGE）」，將搜尋引擎結合 AI ，能夠針對特定查詢透過 AI 生成答案，並且會顯示在其他搜尋結果之上。 這些答案是從網路上各種來源的資訊中綜合而來，並附上這些來源的連結，讓使用者能進一步查閱更多細節。 現在，AI Overview已經在華語的搜尋引擎大規模使用了！ AI Overview 功能介紹 AI Overviews 功能主要有5個： AI 資訊摘要 深入探索 處理多步驟查詢 互動式體驗 影片搜尋 使用 AI Overview 最方便的地方是它會從不只一個網站蒐集資訊，還支援影片搜尋功能，可以上傳短片來讓它理解你的意圖。 像是洗衣機突然無法順利運轉，原因無從知曉，當然也無法以文字描述問題，這時候可以錄製短片上傳，讓 AI 來分析影片內容，進而給你適合的內容答案。 再來就是可以處理多步驟的查詢，例如「敏感肌適合哪些品牌的保養品？」，以往需要先分為「敏感肌適合的保養品成分」，再經由成分找出品牌；現在它不僅可以列出相關品牌的資訊、評價，還會列出相關成分讓你確認是不是符合敏感肌使用。 AI Overview 如何運作？ Google 推出 AI 概覽的目的是希望改善使用者的搜尋體驗，讓他們能夠更快速、更直接地得到答案，不必再慢慢篩選來自多個網站的資料。 AI Overview 的運作機制是結合最新的 Google Gemini AI 模型來處理多樣化以及複雜的搜尋，讓它反應更迅速、精準，同時也能處理多媒體內容，像是影片、語音都能處理。 怎麼出現在 AI Overview？Google 官方這樣說！ 參考 Google 搜尋中心說明， AI 技術 會針對數據匯報中的資訊提供相關的資源連結，當系統判定生成式回應特別實用時，就會在 Google 搜尋結果中顯示 AI 資訊摘要。 我們無法控制我們網站的資料是否出現在AI Overview上，我們只能透過SEO的技術來提升被引用的機會。 關鍵因素影響出現機率：搜尋意圖 雖然 Google 官方沒有直說有什麼因素會影響出現機率，但自從 SGE 上線以來，國外 SEO 專家們就已經開始統計並歸納原因，其中搜尋意圖是影響最大的，尤其是想得到明確答案的資訊型搜尋。 舉例來說，像是「維他命C什麼時候吃？」、「陶瓷可以微波嗎？」這種有直接答案的，非常容易觸發 AI 概覽。 其中又以「健康」、「資訊」類別，出現機率最高，所以這種資訊型網站會比其他類型網站更容易出現在 AI Overview。 關鍵因素影響出現機率：自然排名 這邊要先釐清一個觀念，自然排名與 SEO 技術有關，而 SEO 技術中包含了優化網站內容，而網站內容是否符合搜尋內容與 AI 取用網站有直接關係。 總而言之，要先了解能夠在自然排名中取得前幾名的網站，大都本來就符合使用者的搜尋內容，所以出現在 AI Overview 的機率本身也比排名低的網站來的大。 不過要注意的是，AI 摘要的特點之一是會擷取不只一個來源，所以如果網站內容被 AI 判定優質且有價值，就算是排名低的網站，也有可能打敗排名高的網站出現在上面。 與精選摘要有什麼不同？ AI Overview 的特色亮點 AI 摘要的特點 多步驟查詢： 用戶可一次性輸入多個條件，AI 自動拆解並提供分步回覆。 內嵌連結功能： AI 生成摘要中直接包含來源連結，既滿足用戶即時需求，又促進網站點擊與流量回流。 上述提到 AI Overview 的功能「處理多步驟查詢」就是它的特點之一，也是與一般 Google 搜尋引擎最不同的地方。 第二點是內嵌連結功能，因為 AI 摘要可能不只從一個網站抓取資料，所以它會將資料來源放在右欄，如果想看到更詳細的內容，使用者可以透過連結來看完全文。 其實AI摘要你可以看作是Google版的chatGPT。 AI 摘要 vs 精選摘要（Featured Snippet） 我們不難在上文的  AI Overviews 畫面的圖片中可以看到，AI摘要的位置比精選摘要更高，更吸睛，但它們之間有什麼區別呢？ AI Overview Featured Snippet 資料來源性 廣泛 單一 顯示格式 全面 簡短 點擊機會 較高 較低 搜尋彈性 廣泛 單一 互動性 靜態 可互動、回饋 從上表可以看出 AI 摘要和精選摘要的差異性其實很大，尤其是對於搜尋彈性以及資料來源性這兩個層面，這大大影響了使用者的搜尋體驗，提升搜索效能。 AI Overview 的影響： 對 SEO 和 Google 廣告的隱憂與衝擊 Google 搜尋 行為大改變 全新 AI 使用方式讓搜尋行為產生改變，使用者不再需要點開網站就能找到答案，所以搜尋次數大幅減少。也因此網站會因為 AI 技術的改革面臨挑戰，最明顯的改變是使用者可以一次輸入多個條件，讓 AI 會 統整資訊並回應，所以由過往的輸入關鍵字慢慢變成輸入問題，就像對話一樣。 但弊端是容易被 AI 的資訊帶著走，使用者可能不再確認資訊的真偽就輕易相信，這也是搜尋行為改變帶來的危機。 零點擊時代來臨 因為資訊取得快速且完整，甚至還可以透過互動功能追加答案的全面性，不需要點擊進入網站也能得到答案，所以越來越多的使用者在得到答案後就會停止搜尋，不會進入網站了解，也因此搜索引擎將面臨「零點擊時代」的挑戰。 網站自然流量下降 如上述提到搜索引擎將迎來「零點擊時代」，網站自然流量與點擊率也會隨之下降，這對 SEO 影響極大，網站少了流量讓排名上升更加困難，如何與 AI 搜尋共存，也成為 SEO 策略中重要的一環。 Google Ads關鍵字廣告CPC暴漲 AI 摘要通常落在搜尋結果最上方的「零位置」，也由於使用者能夠快速得到答案，通常不會再往下滑動，廣告顯示的位置及機會就相對減少。另一方面，使用者的搜尋次數也大幅減少，進一步減少廣告顯示的頻率。 廣告展示減少，但投放廣告的人並沒有減少，面對以競價作為遊戲規則的Google Ads，關鍵字的單次點擊成本就會水漲船高，而且效果也有可能沒有以前好。 AI 搜尋怎麼與行銷共榮共存？ Google SGE / GEO 應對 AI Overview 的挑戰，我們可以利用 Generative Engine Optimization (GEO) 來幫助我們。GEO 的核心概念是專為 AI 搜尋引擎設計高品質的內容，並強調如何將來自多個資料來源的信息綜合起來，以生成準確且全面的回答。 GEO 涵蓋範圍包含： 結構化資料標記 Schema Markp 清晰的文章架構 內容的全面性 語義自然性 這種高品質內容不僅能讓網站在 AI 生成的答案中較容易被選中，也能讓使用者能在 AI 汪洋中找到你的網站價值，並進一步吸引流量。 SEO 策略 轉變更注重內容 及 多平台佈局 SEO雖然面臨著AI搜尋及AI工具的調整，但要記得，這些AI所引用的也是在搜尋引擎排名靠前的網頁。所以SEO同樣重要，也一定要做好，才能增加被引用的機會。 除此之外，單靠網頁的SEO已經並不足夠，我們需要從不同的平台出發，SERP現時已經有超過16種功能，而且不少的社群如IG、Threads，以及影片類的YouTube、 Shorts都會顯示在SERP上，我們更需要開始佈局這些不同的平台，透過多平台的佈局，增加曝光，這樣才能彌補使用者不點進網站的曝光。 拓展多樣性通路是很好的策略，不止在 Google 的 搜尋，影音平台、社群平台等也納入策略中，讓搜尋者在表明搜尋意圖之前就將品牌植入他的腦海，先建立品牌認知和信任。 廣告類型更要注重行銷漏斗上層 Google Ads在減少曝光與點擊機會的情況下，我們更要從認知階段開始著手，從被動等待點擊改為主動出擊，在使用者表明購買的搜尋意圖前，利用 GDN 或影片廣告形式等，讓潛在顧客的腦海始終都有你的品牌印象，才能讓他們有購買意圖的時候第一時間想起你。 廣告文案也是未來的關鍵，單靠文字已經無法在第一時間吸引顧客目光了，因為 AI Overview 會 給出完整且精準的答案，這時候素材圖片或影片就顯得格外關鍵，圖片能不能第一時間吸引目光？影片能不能在開頭 3 秒內引起興趣？這都是認知階段需要注重的。 歡迎觀看以下的影片教學哦！ 常見問題 怎麼開啟 AI Overview 功能？ 原本 AI Overview 僅限美國使用，現在也已經開放台灣使用囉！可以到 Google Labs 下方的「AI Overviews」並點擊「Get Started」就完成了。 為什麼有時候搜尋沒出現 AI Overview ？ 其實 Google 一直有在調整 AI Overview 的出現頻率，從 2023 年 Google 推出 SGE 時就不斷調整，根據 Semrush Sensor 統計，目前 AI Overviews 在美國出現的機率是6.93%。 通常非資訊類型的搜索不太會觸發 AI Overview ，不過直到現在官方也還持續在調整，所以未來出現機率可能還會變動。 可以不要讓我的網站出現在 AI Overview 嗎？ 可以，這邊提供兩種方法： 使用 robots.txt 封鎖 Google 添加 noindex 標籤 雖然這兩個方法可以限制內容被 AI 曝光，但我們不建議使用，畢竟多一個曝光機會與點擊機會有何不可呢？ 總結 隨著 AI 工具越來越進步，行銷策略也要與時俱進，我們認為 AI 不斷進化是證明科技進步的里程碑，但也因為生成式 AI 太過便利，導致使用者容易捲入 AI 資訊的洪流中，同時搜索引擎行銷也因為 AI 面臨挑戰。 AI 與行銷逐漸密不可分，既然打不過那就加入吧！調整策略和 AI 共榮共存，如果希望獲得搜索引擎行銷的服務，歡迎聯繫【萬智匯行銷顧問】，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，一起成為 AI 時代的主導者！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 Google Ads是什麼？8大Google廣告格式及 廣告投放入門教學（ Google Ads 新手必備） 2025年IG入門必學功能：0到1的超簡單IG教學（含新功能特效框、註冊、Reels、限動、貼文、尺寸） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

為什麼行銷人員都說要使用UTM？GA UTM又應該如何追蹤？ 有多少種常用的UTM參數？如何設定UTM和有什麼推薦的UTM產生器？本文將會為你一一解答。 UTM是什麼？追蹤流量數據神器 數位行銷的好處是可以分析流量的來源了解成效然後有目標地進行優化。而業界都極力推薦UTM。究竟UTM是什麼呢？ UTM是Urchin Tracking Module的縮寫，是指可以自行設定的放在原本的網址 後面的一段參數，作用是透過這段參數來追蹤分析使用者的行為。 問題來了，從 Google Analytics 不是已經可以看出流量的來源了嗎？為什麼還是UTM呢？ 為什麼 要使用UTM？ 舉個例子如果同時舉辦了一場講座、發佈了貼文以及透過Line@同邀請客戶，為了知道這些活動成效，你需要來清楚流量是從哪個管道而來的。 GA雖然可以對流量來源進行分類，但是當 想知道 流量細緻到平台的某個貼文、廣告的某個關鍵字、或是某一則廣告、哪一封電郵等等這些問題，單靠GA就沒有辦法呈現出完整的資料了。 因為沒有設定UTM的情況下，在GA後台看所有 Facebook 貼文的流量只能從Facebook.com/refferals看到這個渠道來源的總流量，如果要分別查看每一則貼文的流量是無法做到的。 而使用UTM就可以彌補GA的缺陷，做到把流量精準地歸類。因為它可以告訴你： 流量從哪裡來？ 流量為何來？ 流量如何來？ 即是你可以通過設定UTM來精準地知道每一則貼文的流量，更有目的性的進行優化。 透過設定UTM我們可以做到： 更精準、更細緻的數據來源及流量的轉換數，鎖定受眾 了解不同曝光渠道的功效以及協助制定調整方向，預算集中 A/B Test的應用，具體數據告訴你哪個方案更佳 經常 會用到 UTM 的情況 社群媒體FB \ IG 等流量追蹤 這是最常用到的情景，可以 透過 utm 來追蹤社群貼文的成效，分析流量是來自那篇貼文、粉絲是透過那篇貼文而新增的，這樣你就可以了解粉絲跟喜歡哪類的內容、風格或主題。 EDM、Line、App大量發佈的流量追蹤 我們可以透過EDM行銷、 Line @還有自己的App的推播功能發送訊息給會員或用戶，我們就可以透過加入 帶有 UTM 參數的網址分析哪一則訊息或是哪一封電郵的點閱率更好。 線上合作推廣的流量追蹤 我們很多時候可能會跟不同的網紅、KOL或是部落客合作進行線上推廣，要比較哪一位的推過效果更佳亦可以設定對應的URL UTM來達到。 線下推廣流量追蹤 如果要追蹤例如講座、燈箱廣告、傳單等線下實體活動的成效，就可以考慮透過QR Code的方式實現：把UTM參數加入網址，然後把網址生成QR Code並加入對應的活動中讓客戶掃描。這樣就可以透過UTM網址參數的方式來追蹤線下活動的流量。 來自Backlink的流量追蹤 我們為網頁或文章建立Backlink除了提升權重外以希望可以帶來流量。分析了解使用者更喜歡從哪個平台而來，哪個平台連結而來的流量品質更好，我們才能更好地分配精力提升成效。 認識6個UTM參數 根據上述的常用情況，我們不難發現有某幾個的UTM參數是必須掌握的： Website URL 埋設UTM的網址：輸入完整網址。 如：https://geniushub.cc/how-to-choose-seo-company/ UTM_Sourece：活動來源 識別流量來源：可以了解使用者是來自Google、Facebook、IG、YouTube、Webstie等渠道。通常可以再這個位置加入「品牌字」。 如utm_source=facebook 或 utm_source=instagram 作用：流量來自哪個平台、或是哪些反向連結。 UTM Medium：活動媒介 識別來源的媒介：可以理解為使用者是通過什麼方式點擊連結的，例如是廣告ads？貼文post？電郵Email？部落格blog、CPC 等等。 如utm_medium=email 或 utm_medium=ads等等。 作用：了解是使用什麼行銷的方式、工具。 UTM Campaign：活動名稱 區分廣告活動的名稱：這個參數可以區分產品、服務、推廣對象、節慶活動等。 如utm_campaign=pruduct_01 作用：當你有很多產品、服務或是有不同的KOL網紅幫您推廣時，可以透過這個來作為識別。 UTM Term：關鍵字 識別PPC關鍵字廣告具體關鍵字流量：針對關鍵字廣告，了解該關鍵字廣告的流量。 如關鍵字是「SEO」utm_term=SEO 作用：了解關鍵字的成效，不過由於這在Google ads的報表也能看出，所以這並非必要設定。 UTM Content：活動內容 來源媒介的額多個不同內容： 即是在同一個網址埋設不同的內容，這可以是按鈕Button、banner等等。 如utm_content=button1 作用：A/B Test，如電郵的CTA按鈕位置哪個好。 還有以下的常見UTM組合： 行銷方式 活動來源 活動媒介 IG主頁 instagram home IG限動 instagram story IG廣告 instagram ads FB貼文 facebook post FB廣告 facebook ads FB社團貼文 facebook community EDM email subscription Line群發訊息 line message Line圖文選單 line memu   UTM設定 如何產生 UTM ：免費 產生器 了解完參數的定義後我們就可以通過Google URL Builder來生成UTM了。這是Google analytics官方推出的免費產生器。 Google URL Builder 網址 使用非常簡單，只需要按照上述介紹的參數及順序填入便可。填寫好後便會有一個區塊，可以找到所產出的網址。   建議不要勾選關於在部分網址設置活動參數這個（Set Campaign parameters in the fragment portion of the URL）選項，因為有可能會導致追蹤失效。 UTM網址 製作完成後，我們獲得了一條很長很長的URL，其實我們可以從這條URL上獲得相關的資訊。 假設我們有一篇文章萬智匯的文章在Shopline的電商教室上刊登。點擊【 2024年社群小編必備，FB貼文尺寸攻略，社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了】就會進入萬智匯這篇文章的網頁。我們希望通過這個UTM參數來獲得來自Shopline這個平台的流量。 我們就可以才URL上，獲得這樣的資訊: utm_source=web： 曝光的方式是來自網站 utm_medium=article ：行銷的工具或方式是文章 utm_campaign=shopline_blog：這項活動名稱是shopline電商教室 utm_content=fb size ：文章主題是關於FB尺寸 這麼長的URL其實使用起來不方便，這個時候就可以使用下面的【SHORTNE LINK】的按鈕縮短網址。 UTM符號 認識了參數的定義就可以解讀URL的意思，但是中間 包含 了一些「？」「&」指的是什麼呢？ 「？」它位於URL的結尾，即是告訴GA問號後的就是UTM的參數了。 「&」位於每個參數之間，其實是用於區隔參數的左右。 使用 UTM 的6 個技巧 UTM設定其實都不難，但是在設定上還是有些細節我們需要主要IDE，這樣才能提供正確的流量分析哦！不妨可以把握以下5個UTM製作技巧： 請盡量使用英文 UTM參數可以自行定義及命名，但是並不建議以中文填寫，因為中文會讓參數變為無法識別的亂碼。 請使用小寫英文 在GA中參數的英文大小寫不同，會視為不同的內容。例如Instagram和instagram在GA眼中是不同的來源，也不要使用縮寫IG。因為來源不同，流量就會被劃分，最後的數據分析就會有偏差。因此建議盡量統一使用英文小寫。 請不要出現空格或是特殊符號 正如URL中出現空格會造成網址無效一樣，UTM產生器的網址頁不要存在空格。可以使用Underscore底線「_」來作為單子之間的區隔。需要指的是，在UTM中，「？」「&」這些 符號在 UTM 都是有獨特含義的，請不要隨時添加特殊的符號以免導致UTM失效。 請一切從簡 關於來源及媒介名稱的命名，建議一切從簡，因為當活動、連結、合作對象越來越多時候，複雜冗長的命名只會讓事情別的更加複雜，遵循從簡、清晰，一眼就能識別出參數的含義是最好的。 請定期檢查 GA上面有些時候可能會出現一些奇怪的統計參數，有些時候出現錯誤總是難免的。所以我們需要定期檢查以免這些數據帶來混淆。 請務必注意這種情況 請注意使用者把網址加入「我的最愛」（瀏覽器的書籤）這種情況。因為如果使用者從帶有UTM參數的網址進入網站，並把他們添加書籤的話，下次再經由書籤進入的話，這次的流量還是會計算入原UTM參數所設置的來源/媒介呈現。 所以記得要特別留意這種情況，因為這有可能會造成流量的偏差。很多是出現在廣告活動已經結束，但是還能看到來自這裡的流量。 UTM該如何應用 在 GA 上？ UTM設定好後，只要使用者透過這個連結進入網站，數據便會開始收集並顯示在GA的報表上。 一般來說，搜尋引擎Google、Yahoo、Bing、或是社群媒體FB及IG等都會直接顯示在GA的報表上。 而訪客如果從Line、書籤、App或是PDF中的連結到達網站的，GA上會以None的值呈現，透過 utm 的設定就可以解決這個問題，這就是為何有了GA還要結合UTM的原因。但我們應該如何查看及分析呢？ 在 GA UTM流量數據 該如何找到？ 進入GA4的後台，點擊【報表】的欄位； 選擇【獲客】中的【流量開發】； 然後看到報表後按【+】新增； 選擇新增【流量來源】中的【工作階段廣告活動】。 我們這個時候便可以根據不同的廣告活動來觀察數據如網站流量、、工作階段、跳出率、平均工作階段、停留時間這些重要指標了。 總結 在數位時代制定行銷策略更多的是基於數據資料，我們可以透過設定UTM掌握更多的數據，調整和優化廣告活動。不妨多花點心思去研究一下吧！ 延伸閱讀： 【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

SEO文章的對象不僅是搜尋用戶還有是搜尋引擎，要寫出好的SEO文章當中涉及了關鍵字、標題、架構設計等各種SEO技術元素，把握這些才能達到提升網站排名的效果！本文將會重點介紹SEO部落格文章的定義、內容架構、文案技巧以及SEO文章價格行情。 SEO內容優化 內容行銷 說到內容很多人會聯想起內容行銷（Content Marketing），指的是通過不斷產生及製作相關度高的內容吸引、接觸潛在客戶，在潛移默化的過程中改變客戶的行為。 Content is king這一句是SEO領域中經常聽到的說法，內容行銷的一種指導策略，SEO則是通過優化內容，提升在搜尋引擎中的曝光，加速內容行銷的效能。 內容優化 內容優化指的是專門為在搜尋引擎中排名而設計的內容，這可以是現在的內容或是新創作的內容。SEO內容的類型有很多，最常見的是部落格文章，而產品頁、目錄頁、影片、Landing Page甚至Podcast等等其實都是屬於內容的類型。 由於市面上絕大部分的SEO公司都以部落格文章的內容為主，所以很多人都會誤認為SEO內容就是部落格文章。 關鍵字研究這個步驟，就是為了研究關鍵字的搜尋意圖從而對相對應的內容類型進行優化。 SEO文章是什麼？ SEO的目的是提升網站在搜尋引擎的排名，而提升搜尋引擎排名的關鍵是網站的內容可以解決搜尋用戶的需求以及提供良好的搜尋體驗。 SEO文章的定義是相對於普通文章，普通文章指的提供給普羅大宗看的，例如新聞、社群的貼文、小說等保羅萬有的形式。 而SEO文章，則是除了給普羅大宗看之外，它亦是給搜尋引擎Google看的，當中有更多的SEO元素例如關鍵字使用、結構和格式、長度、內部連結、外部連結等技術在內，目標是讓搜尋引擎更請以爬取及理解信息，提升排名。 關鍵字搜尋意圖與SEO文章相匹配 既然SEO文章的對象是人與搜尋引擎，那麼把人與搜尋引擎相連接的就是關鍵字。因此文章的內容能夠解決用戶的需求，就必需要符合用戶的搜尋意圖。不同搜尋意圖所對應的關鍵字應該對應優化不同的內容類型。 搜尋用戶通過瀏覽部落格文章了解產品或服務的資訊，還屬於了解熟悉的階段，並不會馬上進行購買，所以在搜尋意圖上，絕大多數的部落格文章應該是屬於商業型或是資訊型搜尋意圖為主。 要想快速確定所選擇的關鍵字的搜尋意圖是否適合用於優化部落格文章，只需要把該關鍵字在Google中進行搜尋，然後觀察SERP的結果是否以部落格文章的內容類型為主，即可確定這個關鍵字是否適合用於優化部落格文章。 關鍵字流量與SEO文章 一般來說，SEO分析工具是採用網頁關鍵字每月的估計流量的總和來預測網頁的月流量的。簡單理解可以為：網頁的總流量=關鍵字A的流量+關鍵字B的流量+.......。亦是這個原因，大家都會採用部落格文章作為SEO的主要類型，因為部落格文章篇幅一般較多，包含的關鍵字也就越多，帶來的總的流量也越多。 透過關鍵字研究，把適合的關鍵字加入文章內，從而提升整個網頁的流量。但應該如何把這些有潛力的適合的關鍵字加入文章中？這個時候我們就需要為網站進行架構規劃。 想更好地理解本文，可以觀看以下影片： SEO文章架構介紹 Google的智能足以判斷語意，硬塞關鍵字只會降低可讀性，影響排名。因此我們可以利用規劃文章的架構的方式更有效地進行關鍵字的使用。 主要關鍵字 主要關鍵字 （The Primary Keyword），即是這篇部落格文章的主題的關鍵字。一篇文章應該只包含一個主題關鍵字。因為過多的主題關鍵字會讓搜尋用戶感到模糊，而Google是一個語法、錯別字修改大師，基本上所輸入的關鍵字詞，前後順序換一下，表述方式換一下，錯字也好，Google都能猜對你想要的，所以對於主要關鍵字來說一個就足夠，其他同義詞、相近的可以歸入次要關鍵字中。 另外，Ahrefs的分析亦提到：文章中的其他關鍵字會因為排名在SERP第一頁所帶來的流量的關係，讓文章內的其他關鍵字同時獲得了曝光，也會因此提升了文章內其他關鍵字的排名。 所以與其要為所有關鍵字進行優化，不如集中優化主要關鍵字帶動所有的關鍵字流量！ 次要關鍵字 次要關鍵字（The Secondary Keyword），是與您在網頁中定位的主要關鍵字密切相關的任何關鍵字。它可以是： 同義詞 用戶在搜索時他們可能使用不同的詞匯或短語來查找相關內容，這樣可以提高被搜尋的機會。 長尾關鍵字 長尾流量通常具有較低的搜索量，但往往有更高的關聯性和較低的競爭。通過把長尾關鍵字作為文章的次要關鍵字（副主題），我們可以捕獲這些長尾關鍵字的流量，從而增加整體的文章流量。 子主題 主要關鍵字可能無法涵蓋所有相關的信息。次要關鍵字可以用來提供更多細節、深入內容或相關主題，從而使文章更全面。如上圖所示，維基百科在SEO內容架構設計方面是一個很好的例子，《壞媽媽》的維基百科介紹頁以搜尋用戶的話題作為子主題分類。 SEO文章架構規劃 SEO文章的架構規劃，就可以把握這個原則： 一個主題=一個主要關鍵字 讓主題更為完整=足夠的次要關鍵字 SEO文章的架構包括標題（Meta Title）、前言（Meta Ddisrciption）、關鍵字（Keyword）、內文（Content）、圖片（Image）及CTA（Call to Action）。 標題可以分為H1-H6，這樣的架構不但方便Google爬取和理解，以方便搜尋用戶閱讀。關鍵字就可以按照以下的安排： H1:標題應該要插入主要關鍵字，這樣可以讓Google和搜尋用戶知道您的文章的主題 H2-H4:可以把次要關鍵字加入，可以考慮長尾關鍵字、同義詞或子主題。 需要注意的是，一般使用H1-H4已經足夠，如果發想文章已經用到H5或H6，就需要檢視文章是否太複雜，可以考慮分開兩篇文章。 SEO文章怎麼寫? 搜尋習慣改變讓用戶希望更快地獲取想要的信息，因此SEO文案撰寫不妨可以參考以下三大原則： 分點說明 文章結構的目的是讓Google看得明白，而分點說明就是增加可讀性，讓搜尋用戶能夠在短時間內找到答案。與其長篇大論，不如分點說明增加文章的可讀性，提升用戶滿意度。 多使用多媒體元素 部落格文章並非論文、新聞報道，體驗感也是影響排名的要素。多點使用多媒體元素在文章中，例如影片、圖片、GIF甚至是梗圖Meme圖，也是不錯的選擇，你可以嘗試打破傳統，不要墨守成規，讓文章更加生動有趣，幫助理解，亦是提升體驗感的做法。 說「人話」 不難發現排名在Google SERP第一頁的部落格文章都有一個共同點，就是他們的表述都是簡單易懂的。假設你瀏覽的網站都是以行業術語來表達，閱讀理解起來十分困難，你第一個反應就是返回搜尋結果頁，去瀏覽別的網站。因此建議可以用我們日常對話的語言去撰寫，降低閱讀的難度 委託SEO公司或自己處理？ SEO文章是整個SEO環節中比較花費時間和精力的，如果考慮委託SEO公司處理，文章的價格又落在什麼範圍呢？ SEO文章報價 SEO文章的報價幅度可能會很大，市場並沒有公定價。一般來說可以按照字數來做一個區分： 800~1,200字，費用從1,000~3,000台幣不等； 1,500~5,000字，費用從3,000~6,000台幣不等； 5,000~15,000字，費用基本上10,000台幣起跳。 除了按字數收費外，亦有不少SEO公司是所以關鍵字的組數來收費或是按月來收費，在選擇是需要多了解哪種形式適合自己的情況。 不過現在chatGPT以及其他AI輔助工具的普及，讓文章的難度及成本降低。 公司剛成立資金稍微緊張的時候，亦可考慮自己作為SEO文章寫手。 SEO文章寫手 要成為SEO 文章寫手，需要對SEO有基本的概念，因為SEO並不只是文章而已，而是一個完整的、長期的過程，可以考慮從以下這些方面入手： 1.關鍵字研究 可利用Google Ads內置的關鍵字規劃工具，找出有潛力的關鍵字及長尾關鍵字。並利用Google搜尋結果頁來協助判斷關鍵字的搜尋意圖。 2.內容創作 進行架構的設計規劃，主要關鍵字和次要關鍵字加入標題中；或是利用這個方法優化現有的文章。 3.On-Page SEO 標題、前言、URL、圖片及連結都是可以優化的地方。 總結 SEO文章的對象是人和搜尋引擎，事前進行規劃是提升部落格文章排名的重點。 延伸閱讀：《2023年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2023 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 想知道您的網站健康程度嗎？可以填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

網站明明很好為什麼無法獲得好的搜尋排名？該如何提升曝光率？這些問題的答案很可能就藏在 On Page SEO裡。正確的On Page SEO 優化策略，能夠幫助搜尋引擎理解網站內容，提升網站在搜尋結果中的排名。本文將帶你深入了解 On Page SEO 的重要性，提供實用的 seo 內容優化技巧，幫助你提升網站排名與流量。 On page SEO是什麼? 站內SEO On Page SEO又稱為站內 SEO，指的是在網站內部進行的優化，目的是透過這些內部的優化讓搜尋引擎更容易理解網站內容，提升網站的搜尋結果排名。 On Page SEO包含 網站內容、關鍵字研究、網址URL、標題（Header Tag）、Meta Tag、內部連結、圖片、外部連結等多種元素。 不過部分 SEO 策略會將關鍵字研究與 SEO 內容創作獨立出來，但準確來說，但它們仍然是 On-Page SEO 的重要組成部分。 On Page SEO vs OFF Page SEO SEO的優化主要分為兩大類： On Page SEO（站內 SEO）：透過優化網站內部的元素，讓搜尋引擎更容易理解網站結構與主題，提高索引與排名的機會。 Off Page SEO（站外 SEO）：是網站外部的優化，這類優化目的是透過其他網站對我們網站的推薦，提升搜尋引擎對我們網站的權威性與可信度。 簡單來說，On Page SEO 讓搜尋引擎知道你的網站內容，而 Off Page SEO 則是讓其他網站幫你提升權威度，兩者對優化網站的排名都至關重要，本文將帶您了解 優化 On Page SEO的技巧。 為什麼站內SEO對SEO很重要 站內 SEO 不僅影響搜尋引擎的索引速度與結果排名，還會直接影響使用者體驗，所以了解站內seo的重要能為你的網站帶來以下優勢： 提高Google 爬蟲索引效率 On Page SEO的元素是影響Google 爬蟲探索網站的關鍵內容，而優化內部元素的目的就是降低爬蟲的爬取成本以及提升爬取速度。所以On Page SEO是搜尋引擎索引的基礎，這樣才能更好地讓搜尋引擎了解網站架構，確保所有頁面都被適當索引收錄減少遺漏。 幫助搜尋引擎理解網站內容 搜尋引擎理解網站內容時，會透過 標題階層（Header Tags, H1-H6） 來解析內容架構，這有助於提升可讀性與 SEO 表現。正確使用 H1（主要標題）與 H2、H3（次要標題）可以幫助搜尋引擎更精確地理解內容層次。 提升使用者體驗，降低跳出率 當網頁的結構清晰明瞭，使用者能輕鬆找到相關內容時，他們會願意停留更久、點擊更多頁面，而當使用者體驗提升，就會降低跳出率，搜尋引擎對網站的評估指標也會提高。 增加網站 頁面 權重傳遞（Link Juice） 網站內部的連結（Internal Links）可以幫助 Google 更清晰地理解網站架構，並透過權重傳遞（Link Juice）提升關鍵頁面的 SEO 表現。適當的內部連結策略可以幫助重要頁面獲得更多流量，提升搜尋排名。 提升排名提高網站流量 On Page SEO的目的是讓搜尋引擎更容易索引、理解內容和提升使用者的優質體驗感，提升網站在搜尋結果中的表現，搜尋引擎才更願意推薦給使用者，進而帶來更多自然流量。 站內SEO組成元素及優化技巧 網站內容（關鍵字、內容/文章） 關鍵字與內容品質 是站內 SEO 的核心，搜尋引擎會根據這些因素來理解網頁的主題，並決定其在搜尋結果中的排名。 技巧1：關鍵字優化 搜尋引擎爬蟲在判斷頁面內容時主要是依據關鍵字，那是因為當使用者搜尋關鍵字時，搜尋引擎會依據關鍵字更準確地將內容匹配到使用者的查詢。 所以我們不妨可以把關鍵字自然地融入在Header、Meta tag以及圖片的替代文字中，而選擇一些有潛力的長尾關鍵字=可以提高精準度和競爭力。 需要注意的是：適量使用關鍵字，避免過度填充（Keyword Stuffing），否則可能被 Google 視為黑帽 SEO，影響排名。 技巧2：撰寫符合搜尋意圖的內容/文章 網頁內容應該以解決使用者的需求為優先，確保內容與使用者的搜尋關鍵字的意圖匹配，盡可能地站在使用者的角度提供他們想了解的內容解決他們的需求，當你的網站提供了對使用者有用的內容，搜尋引擎也會認為你是優良網頁並提高網頁的排名。 而且內容也需要符合EEAT原則（專業性、經驗、權威性、可信性），提升內容的可信度與排名機會。 需要注意的是，避免內容冗長或過於複雜，確保可讀性。 技巧3：於頁面內容加入多媒體元素 近年來使用者的使用習慣偏好閱讀圖文和觀看影音，並有逐漸增長的趨勢，因此在網頁中加入多媒體(如：圖片、視頻等)，能夠豐富用戶的互動體驗，讓使用者也更容易了解網頁的主題，降低跳出率增加用戶停留時間。 網站Header 標籤 優化 網站的Header標籤，這個標籤是HTML中用來定義網頁或區塊層級的。Header標籤可以分為6個層級，標題的權重大小是從最重要的H1到最小的H6依序遞減。善用Header標籤能讓搜尋引擎清楚了解網站的結構。 技巧4：每頁只使用一個 H1 標籤 H1標籤是網頁裡權重最大的也是最重要的，通常代表著這個網頁的主要標題，用來定義整篇網頁的主題內容，搜尋引擎在爬蟲時會優先爬取H1來判斷網站架構，因此每個網頁建議只使用一個 H1標籤，而這個H1亦可包含主要關鍵字。 技巧5：合理使用 H2-H4 搜尋引擎在爬蟲時會依照標籤的權重大小來做爬取，權重越小的標籤爬取速度和重要度也越低，也會造成網站的結構複雜，因此在使用網站的Header標籤時建議最多使用到H4即可，H4標籤提供了一個合理的平衡點，既能保持層級結構，又不會使標題過於複雜。 如果發現文章需要使用H5-H6才能表述清晰，就有需要考慮是否另外獨立為一篇了。 技巧6：標題從屬關係要清晰 H1 → H2 → H3 應有邏輯關聯，確保內容井然有序，幫助搜尋引擎理解主題。 Meta Tag 優化（Meta Title 和 Meta Description ） 當我們在搜尋引擎搜尋時SERP上會出現相關的網頁標題以及介紹，那就是元標題( Meta Title )和元標籤( Meta Description )。這兩個描述是用來提供使用者了解網頁內容和概括網頁信息的，優化Meta Tag能夠提高網站的可見性和吸引點擊影響最終的排名。 技巧7：設定專屬的Meta Title及Description 每個網頁的內容都不相同，因此每個網頁的 Meta Title 、Description都應該是唯一的，在設置時請為你的網頁設置專屬的標題和介紹。 標題應包含主要關鍵字，字數建議 50-60 字符內，避免 Google 截斷。 技巧8：加入關鍵字於標題及說明 在設置標題和介紹時可以適時並自然的加入關鍵字能幫助搜尋引擎判斷網頁內容跟關鍵字的相關性。關鍵字最好放在最前端能確保不會因為文字過長而被系統截斷而無法顯示，也要避免過度添加關鍵字，以免對Google SEO產生負面影響。 技巧9：清晰簡潔，吸引人點擊 Meta Title 和Meta Description會出現在SERP上讓使用者根據網站的標題和介紹來選擇是否要進入這個網頁，因此標題和介紹的文字描述方法就變得非常重要，簡明扼要同時具有吸引力的描述方式，能幫助你引起使用者的關注，提高點擊機會。 網址URL優化 URL( Uniform Resource Locator )，就是網頁的網址，每個網頁都有一個自己的網址，通過網址URL的優化能提高網站在搜尋引擎中的可見性和排名以及增加用戶體驗。 技巧10：使用英文並加入關鍵字Keyword 英文的網址在其他搜尋引擎的兼容性上會相對更好，避免因為使用中文而在轉發或分享時出現亂碼，錯失曝光機會。在URL加入關鍵字，能夠幫助爬蟲和使用者通過判斷網址而了解網站的內容。 因此將URL設置為英文並加入關鍵字，能夠幫助不同平台和瀏覽器中能更容易正確解析和顯示，提高網址的可讀性。 技巧11：簡短清晰明了的URL結構 簡潔的URL更容易被使用者記住和理解，對於搜尋引擎來說也更容易索引和判斷網頁內容，因此簡短清晰的URL結構不僅有益於使用者體驗，也能夠提高搜尋引擎的索引效率和網站的點擊率，從而提升SEO排名。 內部連結（Internal Link） 內部連結又稱 Internal Link ，是指在同一個網站中不同頁面之間建立的超連結，可以滿足網站用戶快速找到其他資訊，避免用戶跳出網站額外查詢將客戶留在網站中，同時增加網站中其他網頁的曝光跟流量。 技巧12：避免孤島頁面 當一個網頁沒有加入任何的內部連結，導致網站無法透過任何連結到達這個網頁時，這個就稱為孤島頁面。 孤島頁面因為在整個網站的結構中是孤立的，所以 seo 搜尋引擎在檢索或索引時就難以發現這個網頁，導致這個 頁面 難以顯示在搜尋結果中。 要避免網頁變成孤島頁面錯失任何曝光機會，就要記得為你的網頁加入內部連結。 技巧13：使用合適的錨文字 在網頁中插入內部連結時要選擇適合的錨點文字，能夠提升使用者體驗以及幫助搜尋引擎更好地理解網頁內容，進而提升網站的SEO排名。 錨點文字的選擇可以考慮以下幾個因素： 與連結的內容有高度關聯性。 簡短且精準的文字。 鮮明的標示(如底線、改變文字顏色等)。 能自然融入網頁內容中不生硬。 外部連結（Outbound Link） 外部連結也稱站外連結（Outbound link），是指從我的網站中建立導向外部網站的超連結。Google演算法通常會將外部連結視為你網站內容的參考，因此當你的外部連結是來自Google認為可以信任的權威網站時，就會為你的網站增加可信度和權威性，增加網頁的權重。 技巧14：另開新視窗 設置連結在新視窗中開啟雖然不能直接影響SEO排名，但可以提高使用者體驗，讓使用者可以在不離開您網站的情況下瀏覽其他網站降低跳出率，也可以輕鬆返回您的網站。 使用者在您的網站上停留時間越長，參與度指標（如停留時間和互動）也會得到提升，對SEO也有正面影響。 技巧15：適當使用Nofollow Nofollow指的是我們向Google說明並不向此網站背書，不會傳遞權重給該網站。我們向對不重要或付費連結使用 rel="nofollow"，避免權重流失。 不過需要注意的是對可信任網站使用 Dofollow，這是有助於 SEO。 圖片優化（Image SEO）  Image SEO 又稱圖片SEO，就是優化網站上提供的圖片，讓搜尋引擎在索引、爬取時能理解圖片的意思，從而更加了解你網頁的主題內容，並且圖片SEO還能為你的圖片在 Google 搜尋或是 Google 圖片搜尋結果中增加曝光機會和提升排名。 技巧16：使用替代文字 Alt Text 為你的圖片加上替代文字（Alt Text），來向搜尋引擎說明你圖片的意義，讓Google更好地理解圖片的內容和網頁的關聯性，關聯性越高的網站越有機會被Google認為是優良內容而提升排名。 在圖片的 Alt Text中加入關鍵字，當用戶搜尋關鍵字時就有機會被顯示出來增加曝光和流量。 技巧17：壓縮圖片檔案尺寸 圖片檔案大小會影響用戶載入網站的速度，當網站載入時間太長會造成用戶的跳出，因此應該讓圖片檔案在不影響畫質的情況下盡量壓縮，減少圖片檔案大小提升網站載入速度。 最適合 SEO 的圖片檔案大小應保持在 100KB 至 300KB之間。 小心過度優化 想要提升網站排名的優化方法很多，但錯誤的操作或是過度優化，例如：關鍵字堆砌、連結過量、標題標籤濫用等，都有可能導致搜尋引擎懲罰，反而不會讓網站排名更高影響整體 SEO 表現。 On Page SEO應該專注於創建高質量、自然的內容，適當優化才是長期成功的關鍵！ 想更好的理解本文的內容嗎？可以觀看以下影片哦： 總結 On Page SEO 是seo 入門的基礎，正確的優化策略可以提升搜尋引擎排名、增加流量，並改善使用者體驗。 SEO是一個持續優化的過程，定期檢查與調整你的站內 SEO，才能獲得最佳效果！ 延伸閱讀： 《2025年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2025 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2025年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2025年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！

無論你是剛起步的 YouTube 創作者，還是負責經營品牌頻道的行銷人員，你都可能會遇到這個問題：影片做得很好，但就是沒人看。這時候你除了需要提升影片品質，更需要的是學會YouTube SEO，戰略性佈局YouTube SEO關鍵字提升你的觀看數。 什麼是YouTube SEO ？ YouTube是一個影片搜尋引擎 很多人都把 YouTube 當成影音娛樂平台而已，但事實上YouTube 不僅僅是影音平台更是一個搜尋引擎（ Search Engine ）。Google 在 2006 年以 16.5 億美元的價格收購了 YouTube，並將其納入了自己的業務生態系統。隨後Youtube就成為了僅次Google的全球最受歡迎的第二大搜尋引擎。 根據統計，現在有不少的年輕人更傾向於在YouTube上直接搜尋答案。 YouTube SEO 是什麼？ YouTube SEO（Search Engine Optimization on YouTube ）指的是，優化你在 YouTube的影片與頻道內容，讓它們更容易在 YouTube 或 Google 上的SERP被搜尋到、被推薦，甚至是得到較高排名，從而增加視頻的曝光率和觀眾數。 Youtube SEO 的重要性 現在越來越多人習慣透過影片搜尋資訊，影片已經成為主流內容形式的比例逐漸提高。但光有好影片還不夠，想真正被看見就必須了解 YouTube SEO。幫助你的影片在 YouTube 和 Google 搜尋中脫穎而出，為內容帶來長期穩定的自然流量。 影片是SERP的功能之一 當使用者在 Google 搜尋關鍵字時，你可以發現SERP上不只會出現網站，還會看到來自 YouTube 的影片推薦，SERP 中會顯示出 YouTube 的影片清單包含了縮圖、播放時間、標題、頻道名稱。 這些影片區塊就屬於 Google 為影音內容設計的輪播影片（Video Carousel），是近期SERP更新的主要功能板塊之一。 由於顯示格式在視覺上與網頁搜尋結果、其他板塊有很大的區別，所以通常會特別吸睛，而且YouTube本身是隸屬於Google企業，因此Google會更優先顯示YouTube的影片。我們就不妨可以利用 YouTube 這個特點來增加曝光。 提升影片排名 YouTube 上每天都有數以萬計的新影片上架，競爭非常激烈。如果想讓自己的影片脫穎而出，就必須靠 YouTube SEO 來提升影片的排名。 正確的關鍵字優化、標題優化、縮圖設計和互動策略，不但能讓演算法更容易理解你的影片內容，提升被推薦給使用者和被使用者找到的機會，吸引更多點擊與觀看，提升影片的排名。 這也就是為什麼 YouTube SEO 對於想經營長期流量和提升影片曝光的創作者來說，絕對是不可忽略的一環。 YouTube SEO的元素有哪些？ 要讓你的 YouTube 影片在搜尋結果中脫穎而出，不只是靠內容好看，還需要一套讓演算法理解「你在說什麼」的結構。 根據Google 官方文件的說明中可以佐證現階段的Google爬蟲還無法根據影片的畫面、聲音來判斷內容，必須依靠提供的其他資訊幫助爬蟲理解，就像是幫影片加上說明書，而這些說明書的內容就是由以下的元素所組成。 YouTube關鍵字 不論是YouTube還是一般SEO，關鍵字絕對是影響搜尋引擎的核心要素。 你需要了解觀眾會用什麼詞來搜尋你影片的主題，並將這些關鍵字自然地放進標題、說明、標籤中。讓爬蟲知道你的影片內容與關鍵字是相關的，當觀眾在查詢關鍵字資訊時才能讓搜尋引擎顯示你的影片幫助觀眾找到你。 標題、描述、標籤 影片標題（Video Title）    標題是觀眾第一眼看到的資訊，也是吸引觀眾點擊非常重要的一步。不論是YouTube或是Google 都會根據標題中的文字，來判斷影片主題與相關關鍵字，因此對 SEO 也非常重要。 影片描述（Video Description）   影片的描述文字會被 YouTube 與 Google 搜尋引擎爬取，有助於演算法更全面理解影片內容，同時觀眾也能根據這些資訊了解你的內容提高點擊的機會。 影片標籤（Video Tags）  影片上傳時可以幫影片添加標籤，雖然影響力較低，但仍可以提供語意補充，特別適合放入同義詞或拼字變化。 字幕 字幕不只能方便觀眾閱讀，更能讓 YouTube 讀懂你影片說了什麼。 YouTube 的自動語音辨識雖然方便，但仍可能有誤，建議你手動上傳 .srt 字幕檔，提升 SEO 效果，尤其對多語觀眾與 Google 搜尋特別有幫助。 影片章節 透過在影片說明中加入時間戳記（timestamp），可以自動產生「章節功能」，讓觀眾快速跳到他想看的段落。 這不只提升觀眾體驗，也能被 Google 顯示為「跳轉連結」，讓你的影片在搜尋結果中佔據更大空間。 縮圖 縮圖直接影響影片的點擊率（CTR），這是演算法最重視的指標之一。一張吸睛的縮圖，可以讓你在一排類似主題的影片中被點擊。建議使用大對比色、簡短文字、清楚主體，並考慮手機觀看的效果。 懂了YouTube SEO基本元素後，接下來就是可以更進一步的了解 YouTube 的流量到底從哪裡來！ YouTube SEO 怎麼做？先了解YouTube 流量來源 想讓影片被更多人看到，一定要先搞懂一個關鍵問題，「觀眾是怎麼發現你的影片的？」了解觀眾是從哪裡來，才能對症下藥有效提升曝光成效。 雖然 YouTube 的流量來源很多，但其中「YouTube 搜尋」與「YouTube 推薦影片」佔比最大，幾乎決定了影片能不能被看見。現在就帶你一次搞懂YouTube 的流量到底從哪裡來、又該怎麼抓住它！   YouTube 的演算法 YouTube 的演算法，就像是一套影片推薦的篩選機制，會根據使用者的行為與影片的表現，來決定哪些內容該被推上首頁、出現在推薦欄，甚至進入自動播放的下一支。 YouTube 演算法的判斷因素： 觀眾行為：了解觀眾喜好如「觀看紀錄」、「喜好主題」、「互動行為」，並推薦「可能感興趣」的影片。 影片表現：根據「點擊率（CTR）」、「觀看時間」、「互動率」，判斷影片本身是否有吸引力與價值。 頻道健康度：根據「上傳頻率」、「主題一致性」、「訂閱者反應」，評估是否值得推薦頻道內的其他影片。 簡單來說，它的目的就是「讓每個使用者看到他們最想看的影片」。而你要做的就是讓演算法覺得：你的影片剛好就是觀眾想看的！ YouTube 搜尋 （ YouTube Search ） YouTube 搜尋流量就是觀眾在YouTube 的搜尋欄中輸入關鍵字搜尋，所帶來的流量轉換。 這類觀眾本身就帶有「想解決問題、找答案」的明確意圖，是轉換率高、黏著度強的黃金流量。並且只要透過優化標題和描述的方式，就有機會提升影片觀看數。 YouTube 推薦影片 （ Suggested videos ） 當觀眾正在觀看某支影片時，常會被右側推薦欄、影片結尾，或是自動播放的下一支影片吸引點擊。這些都是來自 YouTube 推薦影片，也是平台上最強大的流量來源之一。推薦的好處是，它不是一次性的曝光，而是演算法根據觀眾興趣持續主動推送的結果。只要影片表現穩定， YouTube 就會 不斷把它推薦給更多可能感興趣的人。 其他來源 除了搜尋與推薦之外，YouTube 還有一些其他常見的流量來源，雖然比例不一定高，但經營得當同樣能為影片帶來穩定的觀看數： 瀏覽功能 來自 YouTube 首頁、訂閱頁等官方版位，這類流量通常來自對你頻道熟悉的觀眾，或被首頁個人化推薦的新觀眾。 頻道頁面 / 播放清單 當觀眾從你的頻道首頁、播放清單中點開影片時，就屬於這類流量。建立有邏輯的清單可以提升觀看連續性與停留時間。 外部網站 包括嵌入網站的影片、社群平台（如 Facebook、Line）、Email 連結等。若你有經營部落格或社群，可以好好利用這個來源擴大觸及。 通知 當觀眾訂閱並開啟小鈴鐺時，YouTube 會推送影片通知，這也是提升「首波觀看」表現的關鍵。  YouTube 其他功能 如果你有發佈 Shorts 、Stories或使用其他 YouTube 內建功能，也可能獲得來自這些特殊版位的流量。 根據統計，基本上YouTube 影片的流量來源有50%以上是源自影片推薦，而YouTub搜尋則約佔30%。 所以最好的YouTube SEO 策略 ，就是從上述2個主要的流量來源入手。 YouTube SEO 教學： YouTube 關鍵字 研究 關鍵字是 YouTube SEO 的核心，觀眾透過搜尋欄找答案，你的影片能不能出現在搜尋結果中，關鍵就在你用的字對不對。而這個方式更多是集中在YouTube 搜尋的流量來源方面進行著手。 不論你是想做熱門話題、產品開箱，還是經營長期流量，學會做關鍵字研究就是讓觀眾主動找上門的第一步。 YouTube 關鍵字 的類型 在做關鍵字研究時我們可以先把 YouTube 關鍵字分為三種類型，每種都有不同的策略與優勢： 趨勢型 這類關鍵字是根據時事話題、熱門事件、節慶活動而產生的短期流量高峰。例如《 2025 年Google Ads 攻略》，就是針對2025年的預測類型。 特點：是快速曝光、能帶動短期內大量觀看搶佔搜尋熱度。 缺點：內容壽命短，需掌握時機快速製作與發布，否則可能錯過最佳流量點。 產品更新型 這類關鍵字與特定產品或服務更新有關，包含開箱、功能介紹、使用教學。例如《iphone 16 實用技巧》，通常等到下次推出新產品時流量也會跟著減少。 特點：能在產品剛推出時快速得到曝光和觀看量，且這類關鍵字通常競爭相對穩定，且具實用價值。 缺點：新產品更新頻繁，所產出的內容壽命有限容易被取代，且競爭對手多，更新速度要快才能搶占先機。 長青話題 長青話題（Evergreen keywords）是一種經久不衰的內容類型，通常不受時間限制，一直都有人會搜尋的主題，例如《Google Ads 5大類型介紹》，這類型的影片主體核心知識只要沒有較大變化，就能得到穩定的流量，甚至成為你 YouTube 頻道 支柱。 特點：穩定的搜尋量為頻道帶來長期持續的自然流量，是非常適合長期經營 頻道的 SEO 關鍵字策略。 缺點：與上述兩種關鍵字不同，長青關鍵字並不會在短期內帶來大量觀看數，而是需要時間累積演算法評分與觀眾互動。 YouTube關鍵字工具推薦 TubeBuddy （免費工具） 這是一款專門為 YouTube 創作者設計免費的YouTube SEO tool，眾多YouTuber 推薦的 ouTube關鍵字工具，你只需要在你的Google Chrome上安裝這一個瀏覽器擴充套件，並註冊一個TubeBuddy 的帳號，就能夠幫助使用者進行關鍵字數據分析。 當你透過這些免費關鍵字工具，找到了與影片主題相關的熱門詞彙後，並學會判斷他們的類型和了解哪些是你需要的關鍵字後，就可以邁入下一步驟開始實際優化你的影片囉！ YouTube SEO步驟2：提升 YouTube 影片CTR 做好關鍵字研究後，接下來就是透過優化其他元素讓觀眾願意點擊你的影片，提高你的CTR（點擊率）。這個方法主要是集中在提升YouTube 推薦影片的方面。 關鍵字加入影片標題及說明 就像前面提到的搜尋引擎的爬蟲無法直接看懂影片內容，而是透過文字來判斷你在講什麼。因此在影片標題中放入關鍵字，能幫助系統快速理解你影片的主題，進而提高你出現在搜尋結果中的機會。 花心思設計標題及說明 在設計標題時要記住，影片標題不只是給搜尋引擎看的，更要吸引觀眾願意點擊，因此在設計標題時可以使用以下幾種技巧，幫助你設計出更具吸引力的標題： 標題和說明與影片內容要一致，避免誤導 用提問、懸念或痛點的角度出發。 加入數字、情境或情感觸發元素，如：「我的第一桶 1000 萬美金」、「早知道我就......」。 使用 Power Words 增加吸引力，如：「獨家秘笈分享！」、「快速提升xx成效」、「效果倍增的 5 個密碼」。 縮圖（Thumnail）要吸引 觀眾在滑過一大堆影片時，最先吸引他們目光的就是縮圖。因此縮圖的設計與視覺美感，成了影響點擊率的關鍵之一。想讓你的影片在茫茫縮圖海中脫穎而出，可以從以下幾個方向著手設計： 色彩對比強烈、畫面簡潔。 主題人物或重點物件要夠大。 與標題搭配一致，形成視覺與文字的雙重說服力。 YouTube SEO步驟3：提升互動增加訂閱 當觀眾被吸引和推薦而觀看你的影片後，接下來的關鍵就是讓觀眾留下來並參與互動，甚至願意訂閱你的頻道。這些行為不只是頻道成長的重要指標，也是 YouTube 演算法評估影片價值的關鍵依據。 影片內容符合搜尋意圖 想讓留住觀眾，第一件事就是你的影片要與觀眾的搜尋意圖匹配。簡單來說，就是你的影片內容要要真的能解決他們搜尋這個關鍵字的原因，不能只是表面碰一下就結束，更不能誤導觀眾點進來後卻完全找不到答案。 舉個例子，如果觀眾搜尋的是「Google Ads 教學」，那他可能是想學怎麼建立帳戶、怎麼投放廣告等等。這時候你的影片就該提供觀眾真正想知道的內容。 當觀眾覺得影片內容提供了精準的幫助，就會停留的越久、甚至願意互動訂閱。 影片持續提供價值 YouTube 演算法非常重視「平均觀看時間」，如果影片開頭精彩，但中段空洞、重複、或偏離主題，觀眾很快就會離開，這會直接影響影片的整體表現。 以下是幾個實用做法，幫助你留住觀眾、拉高觀看時間： 開頭快速破題，直入主題重點。 善用 YouTube 影片章節，引導觀眾能快速找到自己想要的內容。 提前預告亮點，創造期待感。 你必須持續提供價值，讓觀眾看每一段，都覺得有收穫，而不會中途想關掉影片，才能獲得 YouTube 的青睞。 主動激發互動 在影片中設計 CTA（Call to Action）的引導行為，例如提醒觀眾留言或訂閱等等，提高互動率；互動越高，代表觀眾對影片越有參與感，YouTube 就越傾向把你的影片推薦給更多人。 觀眾互動（留言、按讚、分享、訂閱）不只是頻道成長的助力，對於 YouTube 來說更是一種強烈的正面訊號。 YouTube 播放清單歸類 播放清單不只是整理影片的工具，它也是提升連續觀看、延長觀眾停留時間與YouTube SEO 優化的重要方式之一。YouTube 的演算法會根據觀眾是否「看完一支影片後接著看另一支」來判斷影片的吸引力與頻道價值。 如果你能把相關主題的影片放入有邏輯的播放清單中，就能有效引導觀眾連續觀看多支影片，進一步提升整體觀看時間與互動率。 播放清單也會在 YouTube 的搜尋結果中出現，經營得好不只提升黏著度，還能擴大觸及機會，是 SEO 中經常被忽略的加分項目！ 豐富影片視覺效果 現在的觀眾對影片品質的期待越來越高，除了內容要有料，視覺方面好不好看也變得同樣重要。豐富、動態且有層次的視覺呈現，不僅能提升影片質感，更能有效延長觀看時間與提高專注度。 以下是幾個實用做法，幫助你強化影片的視覺效果： 保持色彩一致與構圖統一，建立頻道風格。 優化手機的觀看體驗，考慮行動裝置上的易讀性與吸引力。 加入視覺強化元素（Visual Elements） 如：動態文字、轉場特效等，讓畫面更有節奏與層次。 專屬結尾語 一支影片的結尾，不該只是簡單地說聲「謝謝觀看」，而是引導觀眾採取下一步行動的關鍵時刻。透過設計具有風格的結尾語，不但能建立頻道特色，讓觀眾對你產生記憶點，也能提升他們的參與感與好感度，進一步鼓勵訂閱、互動或繼續觀看下一支影片。 想更好的理解YouTube SEO的內容嗎？可以觀看以下影片： 總結 在競爭激烈的 YouTube 世界，光是做好內容還不夠，你還需要進行 YouTube SEO，讓觀眾找得到你並願意留下來。其實YouTube 的 SEO 並不複雜，只要掌握演算法邏輯，善用以上關鍵字研究與實用的  YouTube SEO 技巧，能有效提升影片在搜尋結果中的曝光與點擊率。現在就趕緊實際操作看看吧！ 延伸閱讀： 【2025最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定 On-page SEO 是什麼？15+大On Page SEO （站內SEO）頁面 優化 策略助你秒速提升排名 【2025 SEO趨勢】Is SEO Dead ？面對AI挑戰的6大SEO策略 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2025年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 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